10 потрясающих примеров контент-маркетинга и столько же маленьких советов для вас

Производство контента стало настолько массовым, что превратилось в настоящую индустрию со своими лидерами и аутсайдерами. Контент сегодня это такой же продукт, как смартфон или полиэтиленовый пакет. И в этой индустрии также есть компании, которые задают тренды контент-маркетинга не хуже, чем Apple в сегменте гаджетов. Посвятите вечер этим 10 ресурсам и вы не пожалеете. 

1. Adobe CMO.com

Контент-хаб компании Adobe является отличным примером таргетированной платформы для продвижения брендированного контента, который приносит пользу потребителям. Благодаря продуманному интерфейсу и качественным статьям, дополненным визуальными материалами, вы можете незаметно для себя провести на сайте не один час. Если вы внимательно изучите Adobe»s CMO, то поймете, что это, целое специализированное интернет-издание, не хуже чем WIRED или The Verge, например.  

Nota bene. Создавайте контент-хабы, свободные от рекламы, и используйте эти платформы для построения долгосрочных отношений с потребителями.

2. GE Reports

GE Reports позиционирует себя как ведущее, ежедневное интернет-издание компании General Electric.  Даже бегло взглянув на их контент и структуру платформы, понимаешь, что они имеют право так пафосно говорить о себе. Ключевой особенностью платформы является контент, посвященный вопросам инноваций, науки и современных технологий, который наполнен анимацией, видео-роликами и инфографикой. Каждый пост GE Reports это мини-исследование. Некоторые материалы доступны для бесплатного скачивания. 

Nota bene. Выбирайте такие темы для контента, которые будут одновременно интересны вашей аудитории, и полезны вам для продвижения собственного бренда. Каждый раз, готовя новый материал, задавайтесь вопросом: «Как моя компания решает проблему, о которой я пишу?».

 3. Intel IQ

Отличительной чертой платформы является контент, рассказывающий о простых людях и их опыте взаимодействия с современными технологиями. Intel IQ пользуется большой популярностью среди потребителей благодаря интуитивному интерфейсу и особому подходу к написанию контента, который создает эффект полного погружения в процесс взаимодействия с технологией. 

Nota bene. Люди любят читать о других людях, поэтому рассказывайте «истории с человеческим лицом», даже если вы пишите о технологиях для аэрокосмической промышленности.

4.  BufferApp Blog

Bufferapp — это не только удобное приложение, позволяющее оптимизировать размещение контента в социальных сетях, но и достаточно хороший пример простого и эффективного контент- маркетинга. Блог компании не сбивает с ног  каким-то особым дизайном, однако их посты хочется читать один за одним. Возьмите, к примеру, публикацию в блоге  от 21 октября «Infographic: The optimal length for every social media update and more». Менее чем за сутки, она набрала более 2300 репостов в социальных сетях. Не многие большие издания могут похвастаться такой популярностью своих материалов. 

Nota bene. Старайтесь действовать еще масштабней, чем можете представить себе это на самом деле.  

5. Hubspot

Компания Hubspot, которая предлагает интегрированное маркетинговое программное обеспечение, уже с самого момента своего появления стала провайдером полезного контента для пользователей. Сегодня у блога Hubspot более 300 тыс. подписчиков, и более 1 миллиона фолловеров в социальных сетях. Секрет успеха компании в том, что она создает контент, который отвечает на наиболее распространённые вопросы пользователей продуктов Hubspot. Именно квалифицированная поддержка целевой аудитории, укрепляет  позиции компании в качестве лидера мнений в сфере маркетингового ПО.  

Nota bene. Определите основные проблемы ваших клиентов, спросите, с чем они не могут справиться и дайте им полезные советы в виде контента.

6. Salesforce

Сильной стороной контента Salesforce является то, что он, с одной стороны, полезен для читателей, с другой — оптимизирован для поисковых механизмов. Стоит учитывать, что компания производит ПО для обеспечения и оптимизации продаж, и соответственно, в поисковых механизмах сражается в одном из самых конкурентных сегментов, где представлены такие ключевые слова как «маркетинг», «обслуживание клиентов», «продажи», «CRM-системы» и т.д. 

Nota bene.  Сегодня, когда человека что-то интересует, он чаще всего спрашивает об этом у Google, поэтому ваша задача — знать, как сделать так, чтобы Google ответил на вопрос пользователя устами вашей компании.

7. CapGemini«s Content Loop

CapGemini — компания, которая более 40 лет занимается консалтингом в сфере менеджмента и информационных технологий, также преуспевает и в контент-маркетинге. Основное преимущество их контент-маркетинговой стратегии состоит в механизме обратной связи. В своем профиле  Linkedin CapGemini размещает качественный, лицензионный контент от известных изданий. Когда пользователь кликает на статью, он автоматически попадает на брендированный контент-хаб компании «CapGemini»s Content Loop», где ему предлагают подписаться на обновления компании в Linkedin, прочитать другие статьи на соответствующую тематику или напрямую связаться с консультантом компании. 

Nota bene.  Качественный контент помогает увеличить вовлечение пользователей, а также улучшает конверсию лидов.

8. Red Bull«s Red Bulletin

Мы уже когда-то писали о контент-маркетинговой стратегии компании Red Bull, и с того времени, похоже, их контент стал еще круче. Описывать преимущества Red Bull»s Red Bulletin можно бесконечно, поэтому вам лучше самостоятельно убедиться в том, что их контент действительно хорош. Интерфейс платформы, верстка, и качество визуальных материалов — у Red Bull все на высшем уровне. И самое главное — они умеют рассказывать захватывающие истории. Red Bull — один из ярчайших примеров современного бизнеса, в котором бренд и ассоциирующийся с ним контент, настолько же значимы, как и сам продукт компании. 

Nota bene.  Подходите к созданию контента так, будто ваш блог или конетент-хаб это настоящее издание со своей редакционной политикой. Это позволит вам сформировать четкий имидж бренда, который будет приносить вам прибыль  в долгосрочной перспективе.

9. P&G Everyday

В компании Procter&Gamble четко знают свою целевую аудиторию и блог P&G Everyday — яркое тому подтверждение. Их контент рассчитан, прежде всего, на занятых женщин, которые помимо работы и домашних дел заботятся еще и о детях. Двухминутного знакомства с блогом достаточно для того чтобы понять, какие проблемы помогает решить публикуемый в нем контент.

Nota bene.  Всегда четко определяйте свою целевую аудиторию и рассказывайте о важных для нее вещах с помощью простого и полезного контента.

10. AirBnB City Guides

AirBnB — платформа для размещения объявлений о сдаче в аренду, поиске и краткосрочной аренде жилья по всему миру. Контент, который компания размещает на своей странице  AirBnB City Guides, прямо соответствует тому продукту, который она предлагает. Ищите жилье в Париже? Отлично, тогда почитайте о популярных районах города и о том, что там можно найти. Главное преимущество платформы — тарагетированность контента. 

Nota bene. Если вы предлагаете необычный, современный продукт, вы также должны предложить пользователям новые способы взаимодействия с информацией.

Надеемся, эти примеры послужат хорошей иллюстрацией того, как нужно создавать и продвигать контент. И не забывайте главный совет Кевина Спейси контент-маркетологам: хороший контент это, прежде всего, увлекательная история. Старайтесь создавать такой контент, который вам захочется читать и перечитывать самим.

Анализ 912 миллионов постов в блогах. Какие тексты наиболее эффективны? — Маркетинг на vc.ru

Статистические исследования указывают, что 70% потребителей с недоверием относятся к компаниям, которые занимаются публикацией исключительно рекламных материалов. Пользователи заинтересованы, прежде всего, в интересном и полезном контенте. Сегодня систематическое создание и распространение таких материалов относится к отдельному направлению в продвижении – контент-маркетингу.

945
просмотров

Важно понимать, что контент-маркетинг это не просто написание интересной статьи или, например, съемка увлекательного видеоролика, а своего рода технология, направленная на завлечение целевой аудитории и ее скрытое побуждение к совершению нужного нам действия.

При выделении основных составляющих успешного контент-маркетинга обычно делают акцент на полезность материалов, считая ее основным критерием эффективности. И вряд ли с этим станет кто-то спорить. Однако немаловажной особенностью хороших текстов, видео, инфографики и других способов донесения информации являются еще и их технические характеристики. Если говорить о тексте, то к таковым можно отнести, например, длину статей, формат заголовков, обратные ссылки на статьи и пр.

Именно о технических характеристиках эффективных текстов мы и хотим поговорить в этой статье, основываясь на крупном исследовании, посвященном анализу 912 миллионов статей, которое провела команда «Backlinko».

Из статьи вы узнаете какие материалы получают больше ссылок и социальных сигналов, а также получите рекомендации для длины текстов, формата заголовков и контента.

Тексты какой длины получают больше ссылок

Исследование выявило, что длинные тексты получают больше ссылок. А именно, материалы, объем которых превышает 3000 слов, получают на 77,2% больше обратных ссылок, чем тексты короче 1000 слов.

Длинные статьи работают лучше. Вероятно, поисковые алгоритмы отдают предпочтение длинному контенту, потому что тот лучше решает задачи пользователя и содержит больше полезной информации. Или же просто среди большого объема находится полезная информация, а маленькие тексты промахиваются в своей релевантности запросам.

Однако в социальных сетях картина другая. Там самые популярные тексты имеют длину, не превышающую 2000 слов. Тем не менее, совсем короткие материалы менее эффективны.

В Facebook, Twitter, Reddit и Pinterest чаще всего репостят тексты от 1000 до 2000 слов.

Получение обратных ссылок усложнилось

Обратные ссылки – важный сигнал ранжирования для Google, однако их тяжело получить. В 2015 году «Moz» проводили исследование, в ходе которого выявилось, что, у 75% постов нет ссылок, а в 2019 году аналогичный анализ засвидетельствовал значение 94%.

Большая часть материалов не имеет бэклинков, только 6% единиц контента из выборки содержали хотя бы одну внешнюю ссылку.

Почему же получение обратных ссылок усложнилось? Возможно, дело в том, что общее количество единиц контента значительно возросло. Так, по данным WordPress в период с 2016 по 2018 количество опубликованных постов на платформе возросло на 47% и составило 87 миллионов.

То есть за 2 года пользователи стали ежемесячно публиковать на 27 миллионов постов больше.

У каких материалов больше репостов

Среди репостов в социальных сетях очень маленький процент завирусившихся материалов. Социальные сигналы между постами распределяются неравномерно. Только 1,3% процента, которые называют «сильными», получили 75% всех активностей.

При этом половина из 1,3% имеет еще более непропорциональное распределение соцсигналов. Около половины всех активностей приходится всего на 0,1% популярных постов.

Например, статья о потребителях, приобретающих одежду для фото в Instagram, а потом возвращающих покупки в магазин набрала около 80 тысяч репостов в Facebook. Таким образом, этот материал получил больше репостов, чем прочие 20 наиболее популярных ecommerce-постов вместе взятых.

Связь между бэклинками и репостами

Казалось бы, популярная среди SEO-специалистов практика публикации контента в соцсетях должна увеличивать количество обратных ссылок. Однако в действительности статистическая взаимосвязь между социальной активностью и обратными ссылками не прослеживается.

Люди репостят публикации и оставляют ссылки на них в своих материалах, исходя из разных причин. Важно создавать контент под определенные цели. Волнующие темы, подборки и списки имеют больше шансов стать вирусными, а обратные ссылки чаще получают исследования, инфографика и иные формы, в большей степени относящиеся к визуальному контенту.

У каких заголовков больше репостов

Более длинные заголовки получают больше репостов. Любопытно, что длина заголовка и число репостов находятся в линейной зависимости. Число символов в заголовке также имеет положительную связь с количеством размещений материала на страницах других пользователей.

А вот, работающий 5 лет назад, кликбейт в длинных заголовках сейчас скорее отпугивает, поэтому при использовании приманивающих названий нужно быть предельно аккуратным.

Объясняя популярность длинных заголовков, приводят 2 версии:

1. Чем больше информации в заголовке, тем выше вероятность заинтересовать потенциального читателя.
2. В длинные заголовки проще вставить ключевые запросы, по которым пользователи находят материал.

Также интересный факт, касающийся заголовков, заключается в большей популярности вопросительных заголовков, чем утвердительных названий. Заголовки со знаком вопроса получают на 23% соцсигналов больше.

Вопросительные заголовки добавляют материалу некоторую интригу, и у пользователей возникает желание ее развеять. Тем не менее, не стоит все свои статьи выпускать с названиями под знаком вопроса, затрагиваемая тематика очевидно остается всегда доминирующим фактором, влияющих на кликабельность в данном случае.

Удачные дни для публикаций

Данные исследования указывают на то, что наиболее подходящие дни для публикации нельзя выделить, то есть их попросту нет. Количество репостов во все дни приблизительно одинаковое.

Выходные дни немного лидируют по количеству активности пользователей, но разница между воскресеньем и другими днями не превышает 1,5%.

Однако отметим, что тестировать лучшее время для публикаций следует исходя из своей отрасли и аудитории. А в выборке рассматриваемого исследования фигурировали материалы из разных сфер. Так, например, авторы исследования обнаружили, что их собственные публикации получают наибольший отклик утром во вторник. Поэтому ваши публикации могут иметь лучшее время для публикации, но определять его лучше всего опираясь на собственную практику.

Популярные форматы

Наибольший интерес у читателей, если судить по количеству репостов, вызывают списки и посты с вопросом «почему». Пост-список генерирует на 200% больше репостов, чем вся инфографика, и на 218% больше, чем обучающие статьи в формате «как».

Важно понимать, что избегать определенных форматов не следует, всегда есть шансы попасть в статистическое исключение. Инфографика и инструкции нередко встречаются среди вирусных материалов, но в целом другие форматы чаще получают больше репостов.

Какие форматы контента имеют больше ссылок

Посты с вопросом «почему», а также рекомендательные статьи и инфографика имеют в среднем на 25% больше обратных ссылок в сравнении с другими форматами.

Интересно, что контент, которым чаще делятся, и контент, на который ссылаются – имеет разный формат. Больше всего репостов у списков, но при этом у них немного обратных ссылок. Противоположная картина наблюдается в случае с инфографикой, которая получает много бэклинков, но мало репостов.

Тем не менее, твердой взаимосвязи между репостами и ссылками не прослеживается.

Генерация ссылок и репостов в B2B и B2C-контенте

По отношению сегментов друг к другу среднее число репостов у B2C-публикаций из выборки в 9,7 раз выше, чем у контента B2B. Очевидно, в этом нет ничего удивительного, потому что В2С гораздо более широкий сегмент и количество тем, релевантных этому сегменту несоизмеримо больше. А вот B2B-контент, в том числе материалы по маркетингу, интересует относительно небольшую аудиторию.

Однако по количеству ссылок распределение в обоих сегментах схожее. 3% контента B2B имеют ссылки с более чем одного сайта, в B2C это 2,2%.

В обоих сегментах наблюдается небольшой процент вирусных публикаций от их общего числа. В B2C на 1,3% статей приходится 75% социальных сигналов, в B2B такой же процент у 2% публикаций.

Распределение ссылок и социальных сигналов внутри сегментов схожее.

Резюме

Итак, теперь тезисно обо всех выводах из исследования:

1. Длинные статьи имеют на 77,2% больше ссылок, по сравнению с короткими.
2. В соцсетях самым востребованным оказывается материал объемом от 1000 до 2000 слов.
3. Контент получает минимальное количество ссылок из социальных сетей.
4. 1,3% статей привлекает 75% процентов всех лайков и репостов.
5. Между социальными сигналами и бэклинками строгой взаимосвязи не наблюдается.
6. Длинные заголовки вызывают больший интерес у пользователей. Тексты с заголовками в 14-17 слов получают на 76% лайков и репостов больше, чем тексты с короткими заголовками.
7. Материалы с вопросительными заголовками приносят на 23,3% больше социальных сигналов, чем названия другого формата.
8. Лучшие дни недели для публикаций следует выявлять для каждой отрасли отдельно. Выборка из разных отраслей показывает, что репосты распределяются равномерно по разным дням.
9. В социальных сетях чаще репостят контент, содержащий списки. А обратных ссылок больше всего приходится на рекомендации и инфографику.
10. Число репостов у B2C-публикаций из выборки в 9,7 раз выше, чем у контента B2B. Ссылки и репосты внутри сегментов B2B и B2C распределяются приблизительно поровну.

Заключение

Сколь хорошо бы в содержательном отношении не был написан ваш текст, и как бы точно он не соответствовал всем характеристикам популярных материалов никогда нет гарантии, что вашу статью прочитают тысячи людей. И тем более нет гарантии, что существенная часть из них совершит те действия, которые вы ожидаете. Мало писать полезные материалы и публиковать их у себя в блоге, их еще нужно уметь распространять и продвигать.

Контент-маркетинг оказывается более эффективным, когда используется совместно с другими инструментами продвижения, такими, к примеру, как SEO-оптимизация или контекстная реклама. А наибольшую эффективность на практике демонстрируют комплексные стратегии продвижения, которые включают весь набор современных маркетинговых digital-инструментов и создаются индивидуально под ваш бизнес. Наше агентство ADVIANA предоставляет услуги как по комплексному продвижению, так и по отдельным направлениям интернет-маркетинга. Мы поможем в продвижении вашего бизнеса, опираясь на многолетний накопленный опыт наших и мировых специалистов, поскольку всегда находимся в тренде актуальных исследований.

55 эффективных идей для публикации в социальных сетях, чтобы заполнить ваш календарь контента

Для маркетолога нет ничего хуже, чем бороться с творческим блоком. Используйте этот огромный список идей для постов в социальных сетях для каждой социальной сети. Независимо от того, где ваша аудитория наиболее активна, вы обязательно найдете то, что не показывали ей раньше.

1. Поделитесь сообщениями в блоге вашей компании

У вашего бизнеса есть блог? Лучший способ привлечь внимание к вашему блогу — поделиться им в своих социальных сетях. Убедитесь, что контент, который вы пишете для своего бизнес-блога, ценен и найдет отклик у вашей аудитории.

Источник

Рекомендуемая литература:  Основной процесс написания блога для создания убийственных постов

2. Публикация о культуре вашей компании

Продемонстрируйте культуру своей компании с помощью изображения или статьи, которая подчеркивает суть вашего бизнеса. Это может быть закулисное изображение ваших сотрудников, делающих что-то необычное, или статья о том, как ваша компания делает что-то определенным образом.

Источник

3. Основные новости отрасли

Создайте список источников новостей в вашей отрасли, включая отраслевые публикации или веб-сайты. Найдите эти источники в Твиттере и подпишитесь на них. Когда они делятся чем-то интересным, ретвитите это своим подписчикам или делитесь этим в другой социальной сети, например Facebook или Google+.

Источник

4. Делитесь тщательно подобранным контентом

Курирование контента — это просто обмен контентом других людей в вашей нише. Иногда вещи, которыми вы хотите поделиться со своей аудиторией, уже написаны. Вместо того, чтобы тратить время на создание подробного поста, вы можете быстро поделиться чужим контентом (конечно, отдавая должное).

В CoSchedule мы используем наш инструмент Chrome Extension, чтобы помочь нам с курированием контента. Вот пример сообщения Convince & Convert, опубликованного Oracle:

Источник

Рекомендуемая литература:  Как запланировать курирование контента в социальных сетях для массового роста

5. Задать вопрос

Не все, чем вы делитесь в социальных сетях, должно быть сообщением в блоге или статьей. Заставьте свою аудиторию говорить и взаимодействовать друг с другом, задавая животрепещущий вопрос. Например, вы можете спросить: «О каком содержании мне следует вести следующий блог?»

Источник

6. Демонстрация продукта/видео компании

Визуальные эффекты привлекают внимание, когда ваша аудитория просматривает ленту новостей. Исследования показывают, что органический охват видео на 135 % выше, чем у фотографий. Воспользуйтесь этой возможностью органического охвата, поделившись видео о своей компании или новом продукте, который у вас есть.

Источник

7. Делитесь отзывами и отзывами клиентов

Источник

8. Делитесь советами и рекомендациями

Помимо публикации всего поста «Как сделать», вы можете поделиться несколькими советами, которые вы считаете НАИБОЛЕЕ важными. Поделитесь простым лакомым кусочком — это простой способ поделиться ценной информацией со своей аудиторией.

Здесь, в CoSchedule, мы называем их «Советы профессионалов».

Источник

9. Публикуйте мемы или гифки

Используйте мемы и GIF-файлы при публикации своего контента, чтобы добавить веселья в ваш пост, делая его слишком неотразимым для вашей аудитории, чтобы пролистать его.

GIF-файлы — отличный способ продемонстрировать индивидуальность вашего бренда, оставаться в тренде и получать удовольствие. – ЭйОрка

Мемы и GIF-файлы чрезвычайно популярны в социальных сетях, даже среди ведущих компаний. В CoSchedule мы недавно начали использовать мемы и GIF-файлы в Твиттере и обнаружили, что они получают гораздо больше лайков и ретвитов, чем обычные изображения.

Источник

10. Проведите конкурс

Поощряйте людей участвовать в конкурсе в социальных сетях, связанном с вашим брендом, чтобы увеличить взаимодействие с теми, кто уже является вашим подписчиком. Конкурсы помогают увеличить количество подписчиков, требуя от тех, кто не является подписчиком, подписаться на вашу страницу для участия.

Источник

11. Празднование праздника

Независимо от того, где вы живете, праздники имеют большое значение. Продемонстрируйте свое праздничное настроение, опубликовав праздничную публикацию на своей бизнес-странице.

Источник

12. Делитесь фотографиями с корпоративных мероприятий

Продвигайте публикации о корпоративной культуре дальше, делясь фотографиями с корпоративного мероприятия. Если ваша компания проводит благотворительное мероприятие или сбор средств, отличный способ распространить информацию — поделиться им в социальных сетях.

Источник

13. Опубликовать ответ на часто задаваемый вопрос

Вместо того, чтобы постоянно отвечать на один и тот же вопрос, решите его полностью, поделившись постом с ответом. Не забудьте «закрепить» ответ в верхней части своей страницы в социальной сети, чтобы ваша аудитория могла легко его увидеть. Вот как закрепить сообщения на Facebook и Twitter.

Источник

Инфографика — отличный способ показать пошаговое руководство, особенно на Pinterest. Инфографика позволяет вам делиться огромным количеством информации с помощью визуальных средств. Они делают скучную статистику привлекательной!

Источник

Рекомендуемая литература:  Как сделать лучшие изображения для социальных сетей простым способом (+84 бесплатных изображения)

15.

Начните разговор с лидером в своей отрасли

Продвигайте себя, начав разговор с кем-то из вашей ниши. Твиттер — отличный способ начать разговор, который увидит ваша аудитория. Найдите имя лидера отрасли в Твиттере и сделайте первый шаг!

Источник

Кто не любит бесплатные вещи? Ваша аудитория оценит бесплатные ресурсы, будь то электронные книги, официальные документы или другой загружаемый контент. Соберите пакет контента или загружаемую инфографику, чтобы ваша аудитория могла использовать ее для справки.

Вы можете получить все наши пакеты БЕСПЛАТНО здесь!

17. Выделение эпизодов подкаста

Иногда чтение контента может занимать много времени, поэтому дайте глазам вашей аудитории передохнуть и поделитесь эпизодом подкаста. А еще лучше начни с себя!

Прочтите этот пост, чтобы помочь вам начать работу с собственным подкастом.

Источник

18. Публикация новых вакансий

Ваша команда расширяется? Сообщите своей аудитории! Кто может лучше работать в вашей компании, чем преданный фанат, наблюдающий за ростом вашей компании? Может быть, у них есть друг, который хотел бы работать на вас. Обязательно укажите, какие позиции открыты, как это делает Built Visible в этом примере:

Источник

19. Выделить новых членов команды

После публикации списка вакансий вы, скорее всего, найдете подходящего кандидата. Как только вы нашли подходящего кандидата(ов), сделайте еще один шаг и покажите его своей аудитории. Пусть все знают, что вы рады видеть их в своей команде.

Источник

20. Празднование национальных дней

Посетите сайт NationalCalendarDay.com, чтобы узнать о таких событиях, как Национальный день пончиков, а также о множестве других дней, о существовании которых вы, вероятно, даже не подозревали. Размещайте контент для продуктовых линеек, актуальных в этот день.

Источник

Создайте страницу мероприятия на Facebook, чтобы сделать ваше мероприятие более представительным для вашей аудитории. Затем рекламируйте его в своих социальных сетях!

Источник

22.

Опубликовать живое видео

В последнее время живые видео стали популярными в социальных сетях. У Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat есть варианты выхода в эфир. Найдите платформу, которая подходит именно вам и где вы получите наибольшее количество просмотров от своей аудитории.

Попробуйте сделать это еженедельной серией. Например, «Вторник советов» или «Пятница забавных фактов». Таким образом, ваша аудитория обязательно настроится на эти дни.

Если ваша аудитория хочет посетить вебинар или демонстрацию, вам необходимо сообщить им об этом, разместив ссылку для регистрации в социальных сетях. Продвигайте формы регистрации для вебинаров, демонстраций, рассылок по электронной почте и т. д.

Источник

24. Создать скремблирование изображений

Вы заставите свою аудиторию чесать затылок, когда будете публиковать скремблированные изображения. Скрамблы изображений могут быть сообщениями, в которых изображение перемешано или увеличено, поэтому ваша аудитория должна угадать, что это такое. Эта тактика — отличный способ привлечь внимание аудитории.

Источник

Рекомендуемая литература : 6 типов контента в социальных сетях, которые принесут вам наибольшую пользу

25. Вдохновляющие цитаты в публикациях

Вдохновляющие цитаты могут быть банальными, но они также эффективны, если сделаны правильно. В CoSchedule мы используем цитаты лидеров отрасли, которые наша аудитория найдет близкими. Найдите цитаты лидеров вашей отрасли или отзывы вашей аудитории, которые найдут отклик у вашей целевой аудитории.

Источник

26. Достижения компании

Хотите верьте, хотите нет, но ваша аудитория хочет, чтобы вы добились успеха. Делитесь с ними своими успехами в социальных сетях и празднуйте вместе! Сообщите своей аудитории, если вы выиграете награду или достигнете определенного рубежа!

Источник

27. Разместите чат в Твиттере

Чат в Твиттере — это разговор вокруг одного уникального хэштега. Хэштег позволяет следить за обсуждением и участвовать в нем. Чаты в Твиттере обычно повторяются и посвящены определенным темам, чтобы регулярно связывать людей с этими интересами.

При размещении чата в Твиттере:

• Выберите четкий и краткий хэштег, который представляет ваш бренд.
• Выберите день и время, когда вы можете регулярно проводить чаты в Твиттере.
• Придумайте соответствующую тему и вопросы.

Планируйте и продвигайте свой чат через Twitter.

Источник

28. Запросить отзывы клиентов

Узнайте, как клиенты будут реагировать перед обновлениями вашего продукта или предстоящими событиями, получив отзывы клиентов.

• «Вам интересно мероприятие в социальных сетях?»
• «Вы хотели бы, чтобы мы создали функцию пользовательской метки?»
• «Вы хотели бы, чтобы мы написали в блоге сообщение о маркетинге по электронной почте?»

Вы можете сделать это с помощью опроса в Твиттере, чтобы получить ответ.

Источник

29. Опубликовать обучающие видео

Создавайте короткие и простые обучающие видеоролики, объясняющие, как работает продукт или функция. Люди с большей вероятностью попробуют ваш продукт, как только увидят его в действии.

Источник

Рекомендуемая литература : Как разработать маркетинговую стратегию видеоконтента для продвижения вашей новой серии

30. Делитесь отзывами о продуктах

Отзывы пользователей являются проверенным драйвером продаж. Попробуйте поделиться положительными отзывами о вашей продукции. Вы также можете просмотреть инструмент, который ваша компания использует или интегрирует, чтобы увеличить продажи.

Источник

31. Публикуйте изображения или видео вашего продукта

Лучший способ показать, как что-то работает, — визуальные представления. Дайте вашей аудитории возможность своими глазами увидеть, как работает ваш продукт, и, возможно, даже дайте полезный совет, о котором они могли бы не знать, если бы не видели изображение или видео.

Источник

32. Пользовательский контент

Мы знаем, что у вас есть суперфанаты. Не бойтесь хвастаться ими, публикуя достойный поклонников контент. Публикация пользовательского контента показывает ваш бренд в реальном мире и создает бесплатное продвижение.

Источник

Если фанат публикует что-то примечательное о вашей компании, поделитесь этим!

33. Покажите историю своей компании

Ваша компания существует дольше, чем попкорн в микроволновке? Тогда у вас есть история, чтобы поделиться! Всегда интересно посмотреть, как далеко зашел бизнес и с чего он начался. Если вы поделитесь небольшим лакомым кусочком или кусочком истории, это обязательно заинтригует ваших зрителей.

Источник

34. Основные новости компании

Говоря о том, чтобы поделиться своей историей, держите своих подписчиков в курсе. Вы получаете новое пространство или запускаете новый продукт? Просто есть большие новости в целом? Распространите информацию, поделившись информацией со своими подписчиками.

Источник

35. Создание еженедельной серии

Создайте еженедельную серию или шоу, чтобы использовать живое видео в социальных сетях. Есть несколько способов сделать это.

• Используйте традиционный формат ток-шоу.
• Приглашайте гостей каждую неделю.

В Paste есть серия, в которой они приглашают музыкантов в свою студию для выступления:

Источник

36. Переназначение графики блога

Создание нового визуального контента для каждой публикации в социальных сетях может быть ресурсоемким. Вместо этого создавайте графику для блога с учетом социальных сетей. Сделайте графику своего блога правильной пропорцией для выбранной вами социальной сети, затем создавайте сообщения в социальных сетях или целые кампании вокруг этих сообщений, повторно используя их встроенную графику.

37. Поделитесь примером из практики одного из ваших клиентов

У вас есть клиент, который, как вы знаете, добился успеха благодаря вашей компании или продукту? Вовлеките их в тематическое исследование! Затем поделитесь им в социальных сетях:

Источник

38.

Поделитесь опросом

Опросы вовлекают клиентов и позволяют вам услышать от них прямые ответы о том, какие продукты им нравятся, что они хотели бы изменить и т. д. Посмотрите этот пример из Case Study Buddy:

Источник

39. Поделитесь записью для заполнения

Попросить аудиторию закончить предложение может быть весело и поощряет участие.

Подумайте примерно так:

Источник

40. Опубликовать статистику

Статистика — это тщательно отобранные исследования по определенной теме. Делитесь статистикой, чтобы пробудить интерес клиентов к исследованиям в отрасли.

Источник

41. Публикуйте свои самые эффективные посты

Не всегда нужно изобретать велосипед. Если пост был успешным один раз, кто сказал, что он не будет успешным снова? Исследования CoSchedule показывают, что во второй раз он может работать даже лучше.

Самый простой способ определить самые эффективные посты и автоматически делиться ими — это CoSchedule.

Используйте социальную аналитику, чтобы находить самые эффективные публикации.

Затем используйте ReQueue , чтобы создать интеллектуальную очередь сообщений в социальных сетях, которые будут автоматически публиковаться.

Добавьте позитива в ленту своей аудитории и выкрикните компанию, с которой вы работаете, которая убивает игру.

Источник

43. Поделитесь интересными отраслевыми исследованиями

Наличие новейших знаний и исследований является ключом к сохранению конкурентного преимущества. Делитесь статистикой и фрагментами отчетов об отраслевых исследованиях, созданных вами самостоятельно или собранных в Интернете.

Источник

44. Предварительный просмотр нового продукта

Всем нравится быть первыми, кто увидит новинки. Постоянно делясь превью новых продуктов или функций, ваша аудитория будет знать, где найти ваши последние обновления.

Источник

45. Проявите творческий подход с помощью эмодзи

Смайлики могут добавить яркости вашим сообщениям в социальных сетях. Следуя этой инфографике, убедитесь, что вы используете их надлежащим образом и в сочетании с другими рекомендациями.

46. Раздайте что-нибудь бесплатно

Предложите своей аудитории стимул к действию и получите халяву. С помощью этой тактики вы можете добиться сильного вовлечения и помочь продвигать свои продукты.

Источник

Поглощение может включать поглощение сотрудника или клиента. Это позволяет вам смешивать контент и делать его более случайным и «социальным». Это поглощение Instagram осуществляется организацией для повышения осведомленности и обмена информацией. Вы можете сделать то же самое для своей отрасли!

Источник

48. Прожектор

Обращайте внимание на своих сотрудников и управленческую команду, чтобы выразить признательность вашей команде. Inc.com считает важным демонстрировать клиентам культуру вашей компании и делать ее более представительной.

Источник

49. Покажите, над чем вы работаете

Подчеркните работу вашей команды, чтобы привлечь внимание к новым продуктам и функциям. Также часто представляется как #sneakpeek или #comingsoon в качестве нежного напоминания клиентам о том, что работа идет.

Источник

50. Ролики публикации в Instagram

Поскольку у людей короткая продолжительность концентрации внимания, короткие 15-секундные видеоролики идеально подходят для привлечения новых клиентов и создания забавного контента.

Источник

Выделите то, что волнует вас и ваших клиентов, в центре внимания сообщества. Это делает ваш бренд более реальным для клиентов и проливает свет на сообщество, о котором вы заботитесь.

Источник

52. Поделиться за кадром

Закулисные посты доставляют удовольствие зрителям, потому что они чувствуют себя инсайдерами. Этот контент легко создать, и он имеет положительные результаты, делая вашу компанию более представительной.

Источник

53. Поделитесь контентом влиятельного лица

Делитесь публикациями влиятельных лиц, чтобы объединить свои маркетинговые усилия. Это побуждает людей публиковать ваши продукты, чтобы иметь возможность быть представленными в ваших социальных аккаунтах.

Источник

54. Опубликовать интервью с клиентом

Опросите своих клиентов, чтобы создать лояльность к бренду и интересный контент. Интервью помогают вашей компании сосредоточиться на построении и поддержании отношений и показывают вашим клиентам, насколько они ценны.

Источник

55. Сделайте репортаж «Как это сделано»

Покажите, как что-то переходит от идеи к продукту, чтобы привлечь ваших клиентов. Этот тип контента также позволяет больше доверять качеству ваших продуктов и таланту вашей команды.

Источник

Этот пост был первоначально опубликован 16 мая 2018 г. Он был обновлен и переиздан 29 августа 2022 г. со свежими сообщениями. Это тяжело. Ваши подписчики жаждут нового контента, и вы должны постоянно предоставлять его. Но когда вы постоянно повторяете одни и те же сообщения снова и снова, ваши социальные ленты начинают напоминать День сурка.

Вот почему бренды должны иметь в заднем кармане несколько идей для социальных сетей. Ниже мы разбили 23 идеи социальных сетей для больших и малых брендов. Каждый из этих типов сообщений является хорошей игрой для тех, кто хочет, чтобы их социальные каналы не устаревали.

Если вам нужно быстрое вдохновение, посмотрите видео ниже, где представлены девять идей. Мы также делимся тремя методами мозгового штурма идей в социальных сетях круглый год.

Если вы уже зашли в тупик или вам просто нужны новые идеи, загрузите наш контрольный список стратегии в отношении контента — в этой части вы узнаете, как определить проблемы и начать создавать творческий и высокоэффективный контент.

1. Планируйте сообщения в социальных сетях на каждый день недели

Хотите, чтобы ваша социальная лента больше напоминала событие, а не длинный список случайных сообщений?

Запускайте серии для каждого дня недели, чтобы создать возможность регулярно общаться со своими поклонниками и подписчиками. Предоставляя соответствующий контент в постоянном клипе, вы можете сформировать у своей аудитории привычку с нетерпением ждать появления определенного контента от вашего бренда.

Регулярное расписание показывает вашему сообществу, чего ожидать, и даже предлагает кое-что, чего можно с нетерпением ждать. Кроме того, это дает вашей команде шаблон для подражания, поэтому его относительно быстро и легко создать.

Вы можете использовать лучший инструмент Sprout для публикации, чтобы определить подходящее время для публикации вашего контента.

Вот несколько идей для публикации в социальных сетях, чтобы заполнить свой календарь контента с понедельника по воскресенье:

Что публиковать в социальных сетях в понедельник

Помогите своим подписчикам начать неделю на высокой ноте, вдохновившись понедельником. Вы можете поделиться мотивационной цитатой или видео, которое имеет отношение к вашей аудитории.

Например, в нашем Instagram Sprout Social мы опубликовали серию Stories под названием Sproutouts. Каждый понедельник мы делились вдохновением и полезным контентом в социальных сетях на предстоящую неделю.

Вы также можете опубликовать эстетичное фото или видео. По сути, используйте контент понедельника, чтобы поделиться чем-то позитивным!

Что публиковать во вторник

Вторник для #TransformationTuesday. Разместите фото или видео «до и после», чтобы показать, как ваш бренд помог клиенту измениться. Эта идея отлично подходит для салонов, персональных тренеров, подрядчиков и других отраслей, предоставляющих услуги, но практически любой бренд может реализовать ее, если мыслить нестандартно.

Например, организация Sheldrick Wildlife Trust опубликовала информацию о путешествии осиротевшего бородавочника:

В это же время в прошлом году крошечный буйвол-сирота Мкубва присматривал за еще более крошечным сиротой-бородавочником Скутером. Теперь у Скутер есть собственный приемный мини-я, о котором нужно заботиться в форме Спрайта, а Мкубва, очевидно, ищет офисную должность в нашем полевом штабе! #TransformationTuesday pic.twitter.com/Df674AKicj

— Sheldrick Wildlife Trust (@SheldrickTrust) 18 октября 2022 г.

Что публиковать в среду

Все любят хороший контент для дня горба. Воспринимайте среду как возможность подбодрить себя в середине недели.

Что публиковать в четверг

Используйте четверг, чтобы информировать и обучать свою аудиторию полезными советами и рекомендациями. Этот контент может быть посвящен вашему бренду, но вы также можете дать общие советы, относящиеся к вашей отрасли.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Instant Pot® (@instantpotofficial)

Что публиковать в пятницу

Завершите рабочую неделю интересными постами. Скоро выходные, так что дайте своим подписчикам возможность пообщаться с интересным контентом. Включите призыв к действию в свою подпись или наклейку в своем Instagram, чтобы привлечь внимание аудитории.

Что публиковать в субботу

Следуя тренду выходных, используйте субботу для публикации беззаботного развлекательного контента. Покажите, как ваш бренд может помочь клиентам насладиться выходными, показав изображения продуктов или поделившись тем, как ваша социальная команда проводит свободное время.

Что публиковать в воскресенье

#SelfcareSunday — популярный хэштег не зря. Помогите своим клиентам расслабиться, расслабиться и подумать перед предстоящей неделей, поделившись вдохновляющим контентом, например цитатой или ссылкой на ресурс.

«Почти все снова заработает, если вы отключите его на несколько минут, включая вас».

— Энн Ламотт#SelfCareSunday pic.twitter.com/4I8Z0fAWE4

— Scented Company (@ScentedCompany) 16 октября 2022 г.

2. Задавайте вопросы своей аудитории

Задавайте вопросы своей аудитории — это верный способ повысить вашу вовлеченность. Примером популярной идеи публикации в Instagram является использование стикеров с вопросами в Stories. Вы также можете задать вопрос в подписи, как это сделали Crumbl Cookies ниже — все честно.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Crumbl Cookies (@crumblcookies)

3. Делитесь контентом влиятельных лиц

Рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами для создания спонсируемого или совместного контента. Но как найти подходящих инфлюенсеров для вашего бренда? Согласно The Sprout Social Index™, аутентичность — вторая по важности квалификация для авторов, работающих с брендами, поэтому сосредоточьтесь на влиятельных лицах, аудитория которых похожа на ваш бренд.

Кроме того, если вы обнаружите какие-либо видеоролики, в которых ваш бренд упоминается от влиятельных лиц, попросите разрешения повторно поделиться контентом в профиле вашего бренда. Это быстрый и простой способ показать аудитории, кому еще нравится ваш бренд.

4. Поддержите дело

Продемонстрируйте ценности своего бренда, опубликовав свою поддержку дела. Например, The North Face опубликовали этот твит о своем 15-летнем партнерстве с несколькими организациями по профилактике рака груди:

.

На протяжении более 15 лет мы сотрудничаем с Центром помощи при раке молочной железы (B4BC) и Партнерами по профилактике рака молочной железы (BCPP).

Наш фонд Explore с гордостью поддерживает их работу по оздоровлению и восстановлению на открытом воздухе.

— The North Face (@thenorthface) 12 октября 2022 г.

В твите также есть ссылка на их коллекцию Pink Ribbon, которая поддерживается фондом Explore фонда North Face. Демонстрация онлайн-поддержки — отличный способ помочь создать аутентичность вашего бренда, поэтому не уклоняйтесь от причин, которые важны для вашего бизнеса.

5. Проведите конкурс или раздачу подарков

Люди не могут устоять перед силой бесплатных вещей. Конкурсы в социальных сетях — одно из самых эффективных мероприятий в социальных сетях, когда речь идет о потенциальном участии подписчиков.

Согласно данным HubSpot, розыгрыши являются самым популярным видом конкурса, и бренды получают в среднем 17 500 новых подписчиков, когда они их используют.

Сумасшедший, да? Но когда вы посмотрите, сколько лайков получают такие посты от Crumbl Cookies, эти цифры не кажутся такими надуманными:

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Crumbl Cookies (@crumblcookies)

Crumbl часто проводит розыгрыши, но этот пост уникален, потому что бренд печенья предложил более крупную раздачу, чтобы отпраздновать получение трех миллионов подписчиков.

Но для проведения конкурса не обязательно иметь такое большое количество подписчиков. И вам также не нужны сторонние решения или услуги — все, что вам нужно, это комбинация следующих номеров:

1. Что-то, что можно подарить. В идеале приз вашего конкурса должен быть каким-то образом связан с вашим брендом (подумайте: бесплатные продукты или членство). Дорогие, несвязанные между собой предметы, как правило, привлекают искателей халявы, которые не приведут к постоянным подписчикам.
2. Условия. Чтобы защитить себя на законных основаниях, для вашего конкурса необходимо соблюдать положения и условия. Этот шаблон от Shortstack может подсказать вам, что именно вам нужно. Кроме того, эти баллы сделают ваш конкурс законным, а не потенциальным мошенничеством.
3. Контактный пункт. На странице условий и положений обязательно укажите адрес электронной почты, по которому люди могут обращаться с вопросами или проблемами.
4. Способ ввода . Будь то пользовательский контент или фирменный хэштег, просьба к подписчикам публиковать сообщения о вашем бренде — лучший способ поощрения записей. В конце концов, цель розыгрыша — узнаваемость бренда, а не просто раздача бесплатных вещей.

О, и хэштеги, безусловно, самый простой способ отслеживать, кто участвовал в вашем конкурсе бесплатно. Вы можете использовать инструменты управления социальными сетями, такие как Sprout, чтобы отслеживать и идентифицировать все сообщения с вашим фирменным хэштегом.

Вам не нужно проводить конкурсы неделю за неделей, чтобы пожинать плоды. Конкурсы могут увеличить количество ваших подписчиков и вовлеченность, но они также являются отличной идеей для социальных сетей для кампаний, которые вы хотите улучшить, например, для запуска новых продуктов.

6. Организуйте AMA

Сериал «Спроси меня о чем угодно» (AMA) представляет собой прекрасную возможность обучать своих подписчиков и взаимодействовать с ними. AMA — это, по сути, сеансы вопросов и ответов, на которых вы можете поделиться своими знаниями, опытом и идеями.

От обмена историями успеха до личных задач — такие сессии могут быть привлекательными как для аудитории, так и для брендов.

😎Пора #AMA

😋Присоединяйтесь к #Gateio CM английского сообщества Jhazzy, чтобы провести AMA с Симоной Бельмонт, исполнительным директором @FIDANCEE, где они расскажут об игре с блокчейном #NFT в #Metaverse 9.0003

💻Место проведения: https://t.co/g88a1gzlNY
⏲️Время: 11:00 UTC | 19 октября 2022 г. pic.twitter.com/qcMfP1GDEY

— Gate.io (@gate_io) 18 октября 2022 г.

Ваша аудитория оценит понимание, но также подумайте, как AMA отмечает следующие поля для брендов:

• Вы можете продемонстрировать свою личную сторону, демонстрируя лицо за кулисами вашего бизнеса.
• Вы повышаете узнаваемость своего бренда, не проявляя при этом напористости и продажности.
• Вы узнаете больше о проблемах и интересах вашей аудитории.

Если у вас большая команда, вы можете поощрять каждого члена к проведению собственной ААД с течением времени, чтобы получить общее представление о вашем бренде.

7. Захватите контроль над социальными сетями

Иногда обновление ваших социальных каналов означает, что кто-то другой должен взять на себя управление.

Поглощения передают бразды правления вашими социальными аккаунтами в чужие руки, обычно на 24 часа.

Передача вашего присутствия в социальных сетях влиятельному лицу или знаменитости с огромной активной аудиторией — это лучший способ заявить о своем бренде новым лицам и добавить новый голос в свою учетную запись, если вам не хватает постов в социальных сетях. идеи. Вы также можете позволить кому-то другому в вашей компании взять на себя управление вашей учетной записью, чтобы придать вашей ленте немного вкуса.

Подумайте о деловых партнерах и отраслевых связях, которые могут быть хорошими кандидатами на поглощение. Целью поглощения является получение информации, поэтому в идеале выберите кого-то, чья демографическая аудитория соответствует вашей собственной.

8. Делитесь, прикрепляйте, ретвитите и переформулируйте

Не бойтесь, чтобы ваши поклонники, подписчики и сверстники говорили сами за себя.

Помните, что не весь контент в вашей социальной ленте должен быть вашим собственным — на самом деле, так быть не должно. Продвижение других релевантных брендов, статей и фотографий от ваших подписчиков — отличный подход, который показывает, что вы участвуете в обсуждении своей отрасли.

Например, Sprout недавно поделился статьей в New York Times о том, как поколение Z использует TikTok в качестве поисковой системы, потому что это актуально для подписчиков, интересующихся миром маркетинга и социальных сетей.

Рост TikTok как инструмента для поиска информации является частью более широкой трансформации. Что может быть дальше? через @KalleyHuang, @nytimes https://t.co/Y5fxISqzKG pic.twitter.com/GXkFYVs9fE

— Sprout Social (@SproutSocial) 11 октября 2022 г.

Как отмечено в нашем руководстве о наилучшем времени для публикации в социальных сетях, бренды должны стремиться следовать правилу продвижения 80/20. То есть ваши ленты должны на 80% состоять из развлекательного и увлекательного контента и только на 20% из рекламного контента. Это убережет вашу ленту от ощущения рекламы.

Если нет ничего другого, перепрограммировать или сделать ретвит можно быстро и просто. Опирайтесь на пользовательский контент и добавляйте новую подпись при репостах, как это сделала Меджури в этом TikTok:

.
@меджури

@Hayley Williams и ее лучшая подруга Zuri распаковывают нашу коллекцию Heart. #няня

♬ оригинальный звук – Mejuri

9.

Создание коротких видеороликов

Стратегия видеоконтента стала обязательной для современных брендов. К сожалению, многие считают инвестиции в видео слишком сложными, дорогими или недоступными.

Социальный индекс Sprout сообщает, что короткометражное видео является наиболее привлекательным типом контента в ленте. Потребители также находят короткие видео в 2,5 раза более привлекательными, чем длинные.

С такой статистикой бренды должны серьезно подумать о творческих идеях в социальных сетях, которые включают видео.

Конечно, короткие видеоклипы — это хлеб с маслом для TikTok и Instagram Reels, но они также идеально подходят для Twitter и Facebook. Вы даже можете попробовать YouTube Shorts. Эти клипы размером с укус обычно требуют минимального редактирования, могут быть сняты быстро и идеально подходят для совместного использования.

Хороший пример от Clinique:

com/reel/CjNzytmASsa/?utm_source=ig_embed&utm_campaign=loading» data-instgrm-version=»14″>

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Clinique (@clinique)

Создавайте короткие креативные клипы, чтобы развлечь своих подписчиков.

10. Перепрофилируйте свой контент

Подумайте о планировании, усилиях и огромном количестве времени, которое требуется для создания любого контента. Разве не имеет смысла выжимать как можно больше из каждого поста в блоге или видео, которое вы делаете?

Для каждого поста в блоге, который вы пишете, или видео, которое вы снимаете, вы должны рассмотреть дополнительные идеи для его продвижения в социальных сетях помимо исходного формата. Например, вы можете извлечь цитату из своего контента и преобразовать ее в удобное для публикации изображение с помощью Canva.

Или вы можете перепрофилировать свои видео на YouTube в посты для социальных сетей, например:

❓ Прослушивание социальных сетей может помочь вам ответить:
1. Какой контент хочет видеть наша аудитория?
2. Чем мы отличаемся от конкурентов?
3. Что нужно нашей аудитории?
4. Кто оказывает влияние на нас?
5. Как справиться с кризисом?

▶️ Смотрите полное видео: https://t.co/Xcm03kMOeI pic.twitter.com/NdMKpPrqzz

— Sprout Social (@SproutSocial) 14 сентября 2022 г.

Теперь представьте, если бы вы перепрофилировали каждый написанный вами пост в блоге или опубликованное вами видео. У вас будет довольно хороший запас контента, которым можно поделиться, верно?

Перепрофилирование вашего контента не только вдохнет новую жизнь в старые или менее популярные сообщения, но и не даст вашим подписчикам устать от одного и того же сообщения, которым они делятся снова и снова.

11. Объединитесь с другим брендом

Совместный маркетинг — это беспроигрышная ситуация. Два бренда объединяются для кампании или части контента, такого как вебинар, электронная книга или даже специальная акция, и каждая компания получает доступ к аудитории другой.

Ищите партнерские бренды, которые не являются конкурентами, но имеют схожую целевую аудиторию. Например, Sprout сотрудничает с такими компаниями, как Wistia и Zendesk, для создания вебинаров и электронных книг.

Мы также недавно стали партнерами Salesforce:

Социальные сети — это идеальная платформа для совместной маркетинговой кампании, потому что так легко синхронизировать ваши усилия.

12. Разработка руководств и учебных пособий

Статьи в блогах являются хорошим средством для разбивки пошаговых инструкций, но социальные сети могут быть столь же эффективными. Tasty выпускает в Instagram и TikTok видеоролики с аппетитными рецептами, которые разбиты на пошаговые действия. Каждое видео короткое и по делу, оставаясь при этом исчерпывающим.

@вкусный

Приготовим суши с @jasminebellepak! Есть несколько способов настроить выпечку суши по своему вкусу, например, добавить лосось, креветки, гребешки и многое другое! 🍱 Сегодня мы использовали масаго (рыбью икру)! #рыба #суши #масаго #рыбная икра #сушибаке

♬ оригинальный звук – Tasty

Думая о темах урока, придерживайтесь идей, которые вы сможете объяснить примерно за минуту. Вы можете получить бонусные баллы, если ваша подпись в Instagram также может объяснить все необходимые шаги.

13. В прямом эфире

Видео в прямом эфире является третьим по привлекательности типом социального контента в ленте, отчасти потому, что потребители ищут аутентичные, менее произведенные впечатления от брендов.

Независимо от того, ведете ли вы видеоблог из своей машины или проводите сеанс вопросов и ответов, отвечая людям в режиме реального времени, вы устанавливаете более личную связь с вашими подписчиками.

Лучшая часть? Вы всегда можете перепрофилировать свой живой видеоконтент в будущем. Например, мы разместили прямой эфир в нашем Instagram:

https://www.instagram.com/tv/CWoP8faJ2nP/?utm_source=ig_web_copy_link

Некоторые люди из вашей аудитории могут не иметь возможности присоединиться к прямому эфиру, поэтому предоставление им возможности вернуться в свое время — отличный способ удержать их внимание.

14. Будьте в центре внимания клиентов

Что может быть лучше, чем сказать своим клиентам, что вы их цените?

Не ограничивайтесь ретвитами людей, которые упоминают ваш бренд, и начните кампанию, которая действительно выделит ваших клиентов.

Например, у вас может быть программа «Клиент недели», в которой будут выделяться ваши самые преданные сторонники, вручая им какую-нибудь добычу или приз.

Sprout освещает истории клиентов. Помимо демонстрации признательности компаниям, использующим наше программное обеспечение, такие исследования также предоставляют потенциальным клиентам идеи для социальных сетей, которые они могут использовать сами.

Warby Parker часто представляет своих клиентов. В этом твите бренд очков поздравляет покупателя с новой работой и свежей парой линз:

.

Мы так гордимся 🥹 https://t.co/rnwH5A5VKT

— Уорби Паркер (@WarbyParker) 29 сентября, 2022

Чем больше вы цените своих клиентов и подписчиков, тем больше вероятность того, что они будут делиться вашим контентом и продвигать ваш бизнес от вашего имени. Кроме того, демонстрация ваших клиентов с реальными, подлинными отзывами и отзывами доказывает, что людям нравятся продукты и / или услуги вашего бренда.

15. Проведите интервью

В качестве альтернативы традиционным сеансам вопросов и ответов социальные сети упростили проведение интервью.

Будь то через Twitter или Facebook Live, интервью с влиятельным лицом или профессионалом в вашей отрасли является идеальным сочетанием образования и развлечения. Вы можете попросить своих подписчиков задавать вопросы или задать вопросы, которые будут интересны вашей аудитории.

В этом видео Nike бренд спортивной одежды спросил гостей, кто их любимые спортсмены:

@nike

Legends были представлены вчера на #NikeJDI Day. Любопытно, кто из ваших любимых спортсменов был любимым спортсменом?

♬ Lofi Vibes – Gentle State

Социальные интервью часто бывают неформальными и импровизированными, кажущимися вашей аудитории аутентичными. В качестве дополнительного бонуса вы можете преобразовать свои социальные интервью в подкасты, сообщения в блогах и видео на YouTube.

16. Создайте мем

Бренды не должны бояться хвастаться своим чувством юмора.

Хотя маркетинг с помощью мемов подходит не всем, сами социальные сети являются питательной средой для юмористических изображений и сатиры. Как свидетельствуют такие бренды, как Chubbies, для мемов определенно есть время и место.

@chubbiesshorts

У Лебединого озера НИЧЕГО нет на @Mrheelyagirl

♬ оригинальный звук – Chubbies

Имейте в виду, что мемы с по имеют срок годности. Если ваша аудитория не знакома с юмором, мемы могут показаться отвратительными и оторванными от реальности. Тем не менее, многие бренды с более молодой аудиторией и активным социальным присутствием могут извлечь выгоду из легкомысленного контента.

17. Воспользуйтесь актуальными темами

Иногда лучшие идеи для социальных сетей приходят к вам, когда вы меньше всего их ожидаете.

Актуальные темы в Твиттере и Facebook позволяют брендам извлечь выгоду из актуального контента. Хотя у вас есть ограниченное окно возможностей для того, чтобы такой контент был релевантным, тематические сообщения могут набрать огромное количество очков.

Менее срочный способ оставаться актуальным — это сослаться на большое событие, о котором вы знаете, что оно грядет. Например, когда Рианна объявила о своем выступлении на Суперкубке 2023 в перерыве между таймами, несколько брендов пародировали ее оригинальный твит, в котором поп-певица держит в руках Молочную королеву, похожую на футбольную, которая опубликовала татуированную руку, держащую Blizzard:

период pic.twitter.com/rDOT3np2O9

— Dairy Queen (@DairyQueen) 26 сентября 2022 г.

Присоединение к разговору важно, но избегайте политических или потенциально деликатных тем. Нет ничего хуже, чем иметь дело с кошмаром по связям с общественностью, потому что вы пытались быть умным.

18. Попросите подписчиков отметить друга

Простой способ привлечь больше внимания к вашей социальной ленте — просто попросить.

Сообщения с отметкой о друзьях поощряют отклики ваших подписчиков и привлекают новых потенциальных подписчиков. Учитывая, как легко @-упомянуть кого-то в комментарии, прикрепить запрос «Отметить друга» к сообщению довольно просто. Бренды регулярно просят подписчиков отмечать своих друзей и семью через Instagram.

Хотя вам не нужно запрашивать теги в каждой публикации, это хороший способ стимулировать отклик на публикацию, которая в противном случае не получила бы большого отклика.

19. Заключите эксклюзивную сделку в социальных сетях

Хотя бренды не должны слишком сильно давить на своих подписчиков предложениями и сделками, функции социальных сетей, такие как карусельная реклама Facebook, могут помочь вам получить финансовую рентабельность вашего присутствия в социальных сетях.

Вы также можете рекламировать распродажу через свой магазин в Instagram или твит, как это сделал Lilly’s Kloset ниже:

Купить сейчас! https://t. co/nRyWji469Y pic.twitter.com/EicbODbfJJ

— Lilly’s Kloset (@LillysKloset) 23 сентября 2022 г.

Прелесть размещения рекламы в социальных сетях в том, что ее легко отследить. Например, рекламная платформа Facebook предоставляет огромное количество информации о том, кто видит вашу рекламу, кто кликает и сколько стоят ваши клики. Между тем, использование эксклюзивных кодов купонов в Twitter или Instagram может помочь вам понять, какой процент ваших подписчиков готов потратить.

20. Опросите свою аудиторию

Если социальные сети нас чему-то и научили, так это тому, что люди любят делиться своим мнением.

Функции социальных сетей, такие как опросы в Твиттере, — это способ одним щелчком мыши узнать о своих подписчиках. Этот опрос от Coca-Cola представляет собой забавный, но эффективный пример:

Как ваша мода представляет вас в мире грез? 💅☁️💫#CocaColaDreamworld #RealMagic #TasteTheWonder #CocaColaCreations

— Coca-Cola (@CocaCola) 20 сентября 2022 г.

Опросы не обязательно должны носить формальный характер и не должны быть связаны с продажами. Социальные сети представляют собой разговор, поэтому будьте готовы выслушать отзывы ваших подписчиков.

21. Отвечайте своим подписчикам

Социальные сети позволяют общаться, поэтому бренды всегда должны быть готовы ответить своим подписчикам. Время вашей аудитории ценно, и время, потраченное на ответ, показывает, что ваш бренд заботится о вас.

Будь то похвала, озабоченность клиентов или просто желание поздороваться, ваши ответы могут многое рассказать о вашем бренде. Chick-fil-A регулярно отвечает своим подписчикам, говоря о том, насколько они ценят заботу о клиентах.

В этом твите бренд быстрого питания отвечает семье, опубликовавшей фото ужина в местном ресторане:

Chick-Fil-A на ужин, потому что ждет, когда мой старший сын уйдет с работы. Затем отправляйтесь в местный лабиринт с привидениями, похожий на язычников. pic.twitter.com/WuslAMzbQt

— длинное «Немо в изгнании» (@hoanglong100) 15 октября 2022 г.

Мы живем в эпоху, когда забота о клиентах в социальных сетях имеет важное значение, поэтому вы не можете позволить себе молчать о своих подписчиках.

22. Загляните за кулисы

По своей сути бренды представляют людей. Не позволяйте этому личному элементу вашей социальной ленты упасть на второй план.

The Washington Post постоянно хвастается своими выходками в офисе, к большому удовольствию своих подписчиков. В этом примере новостное издание дает нам возможность заглянуть внутрь фотосессии для своего подкаста:

.
@вашингтонпост

BTS из фотосессии The Washington Post для подкаста «Post Reports» 🎙✨

♬ оригинальный звук – Wisdom Kaye

Предоставление вашим подписчикам «закулисного взгляда» на вашу компанию свидетельствует о подлинности. У вас есть назначенный офисный талисман? Устраивать вечеринку? Пусть ваши подписчики видят то, что видите вы.

23. Поделитесь вехой

И последнее, но не менее важное: бренды должны быть готовы праздновать свои успехи и победы с последователями. Опубликовано в крупном издании? Достичь цели продаж? В восторге от нового сотрудника? Перешли на новый офис?

Сообщите своим подписчикам. Делясь этими моментами со своей аудиторией, вы показываете свою человеческую сторону и сигнализируете о росте вашего бренда. Это также отличная идея для публикации в социальных сетях B2B, потому что вам не нужно полагаться на эстетически приятную визуализацию продукта, как в Instagram или TikTok.

Canva использовала этот твит, чтобы отметить свой новейший набор функций:

Мы только что открыли новую эру визуальной коммуникации на #CanvaCreate.

Приготовьтесь переосмыслить свою работу с нашим новым Visual Worksuite.

This entry was posted in Популярное