10 потрясающих примеров контент-маркетинга и столько же маленьких советов для вас

Производство контента стало настолько массовым, что превратилось в настоящую индустрию со своими лидерами и аутсайдерами. Контент сегодня это такой же продукт, как смартфон или полиэтиленовый пакет. И в этой индустрии также есть компании, которые задают тренды контент-маркетинга не хуже, чем Apple в сегменте гаджетов. Посвятите вечер этим 10 ресурсам и вы не пожалеете. 

1. Adobe CMO.com

Контент-хаб компании Adobe является отличным примером таргетированной платформы для продвижения брендированного контента, который приносит пользу потребителям. Благодаря продуманному интерфейсу и качественным статьям, дополненным визуальными материалами, вы можете незаметно для себя провести на сайте не один час. Если вы внимательно изучите Adobe»s CMO, то поймете, что это, целое специализированное интернет-издание, не хуже чем WIRED или The Verge, например.  

Nota bene. Создавайте контент-хабы, свободные от рекламы, и используйте эти платформы для построения долгосрочных отношений с потребителями.

2. GE Reports

GE Reports позиционирует себя как ведущее, ежедневное интернет-издание компании General Electric.  Даже бегло взглянув на их контент и структуру платформы, понимаешь, что они имеют право так пафосно говорить о себе. Ключевой особенностью платформы является контент, посвященный вопросам инноваций, науки и современных технологий, который наполнен анимацией, видео-роликами и инфографикой. Каждый пост GE Reports это мини-исследование. Некоторые материалы доступны для бесплатного скачивания. 

Nota bene. Выбирайте такие темы для контента, которые будут одновременно интересны вашей аудитории, и полезны вам для продвижения собственного бренда. Каждый раз, готовя новый материал, задавайтесь вопросом: «Как моя компания решает проблему, о которой я пишу?».

 3. Intel IQ

Отличительной чертой платформы является контент, рассказывающий о простых людях и их опыте взаимодействия с современными технологиями. Intel IQ пользуется большой популярностью среди потребителей благодаря интуитивному интерфейсу и особому подходу к написанию контента, который создает эффект полного погружения в процесс взаимодействия с технологией. 

Nota bene. Люди любят читать о других людях, поэтому рассказывайте «истории с человеческим лицом», даже если вы пишите о технологиях для аэрокосмической промышленности.

4.  BufferApp Blog

Bufferapp — это не только удобное приложение, позволяющее оптимизировать размещение контента в социальных сетях, но и достаточно хороший пример простого и эффективного контент- маркетинга. Блог компании не сбивает с ног  каким-то особым дизайном, однако их посты хочется читать один за одним. Возьмите, к примеру, публикацию в блоге  от 21 октября «Infographic: The optimal length for every social media update and more». Менее чем за сутки, она набрала более 2300 репостов в социальных сетях. Не многие большие издания могут похвастаться такой популярностью своих материалов. 

Nota bene. Старайтесь действовать еще масштабней, чем можете представить себе это на самом деле.  

5. Hubspot

Компания Hubspot, которая предлагает интегрированное маркетинговое программное обеспечение, уже с самого момента своего появления стала провайдером полезного контента для пользователей. Сегодня у блога Hubspot более 300 тыс. подписчиков, и более 1 миллиона фолловеров в социальных сетях. Секрет успеха компании в том, что она создает контент, который отвечает на наиболее распространённые вопросы пользователей продуктов Hubspot. Именно квалифицированная поддержка целевой аудитории, укрепляет  позиции компании в качестве лидера мнений в сфере маркетингового ПО.  

Nota bene. Определите основные проблемы ваших клиентов, спросите, с чем они не могут справиться и дайте им полезные советы в виде контента.

6. Salesforce

Сильной стороной контента Salesforce является то, что он, с одной стороны, полезен для читателей, с другой — оптимизирован для поисковых механизмов. Стоит учитывать, что компания производит ПО для обеспечения и оптимизации продаж, и соответственно, в поисковых механизмах сражается в одном из самых конкурентных сегментов, где представлены такие ключевые слова как «маркетинг», «обслуживание клиентов», «продажи», «CRM-системы» и т.д. 

Nota bene.  Сегодня, когда человека что-то интересует, он чаще всего спрашивает об этом у Google, поэтому ваша задача — знать, как сделать так, чтобы Google ответил на вопрос пользователя устами вашей компании.

7. CapGemini«s Content Loop

CapGemini — компания, которая более 40 лет занимается консалтингом в сфере менеджмента и информационных технологий, также преуспевает и в контент-маркетинге. Основное преимущество их контент-маркетинговой стратегии состоит в механизме обратной связи. В своем профиле  Linkedin CapGemini размещает качественный, лицензионный контент от известных изданий. Когда пользователь кликает на статью, он автоматически попадает на брендированный контент-хаб компании «CapGemini»s Content Loop», где ему предлагают подписаться на обновления компании в Linkedin, прочитать другие статьи на соответствующую тематику или напрямую связаться с консультантом компании. 

Nota bene.  Качественный контент помогает увеличить вовлечение пользователей, а также улучшает конверсию лидов.

8. Red Bull«s Red Bulletin

Мы уже когда-то писали о контент-маркетинговой стратегии компании Red Bull, и с того времени, похоже, их контент стал еще круче. Описывать преимущества Red Bull»s Red Bulletin можно бесконечно, поэтому вам лучше самостоятельно убедиться в том, что их контент действительно хорош. Интерфейс платформы, верстка, и качество визуальных материалов — у Red Bull все на высшем уровне. И самое главное — они умеют рассказывать захватывающие истории. Red Bull — один из ярчайших примеров современного бизнеса, в котором бренд и ассоциирующийся с ним контент, настолько же значимы, как и сам продукт компании. 

Nota bene.  Подходите к созданию контента так, будто ваш блог или конетент-хаб это настоящее издание со своей редакционной политикой. Это позволит вам сформировать четкий имидж бренда, который будет приносить вам прибыль  в долгосрочной перспективе.

9. P&G Everyday

В компании Procter&Gamble четко знают свою целевую аудиторию и блог P&G Everyday — яркое тому подтверждение. Их контент рассчитан, прежде всего, на занятых женщин, которые помимо работы и домашних дел заботятся еще и о детях. Двухминутного знакомства с блогом достаточно для того чтобы понять, какие проблемы помогает решить публикуемый в нем контент.

Nota bene.  Всегда четко определяйте свою целевую аудиторию и рассказывайте о важных для нее вещах с помощью простого и полезного контента.

10. AirBnB City Guides

AirBnB — платформа для размещения объявлений о сдаче в аренду, поиске и краткосрочной аренде жилья по всему миру. Контент, который компания размещает на своей странице  AirBnB City Guides, прямо соответствует тому продукту, который она предлагает. Ищите жилье в Париже? Отлично, тогда почитайте о популярных районах города и о том, что там можно найти. Главное преимущество платформы — тарагетированность контента. 

Nota bene. Если вы предлагаете необычный, современный продукт, вы также должны предложить пользователям новые способы взаимодействия с информацией.

Надеемся, эти примеры послужат хорошей иллюстрацией того, как нужно создавать и продвигать контент. И не забывайте главный совет Кевина Спейси контент-маркетологам: хороший контент это, прежде всего, увлекательная история. Старайтесь создавать такой контент, который вам захочется читать и перечитывать самим.

Анализ 912 миллионов постов в блогах. Какие тексты наиболее эффективны? — Маркетинг на vc.ru

Статистические исследования указывают, что 70% потребителей с недоверием относятся к компаниям, которые занимаются публикацией исключительно рекламных материалов. Пользователи заинтересованы, прежде всего, в интересном и полезном контенте. Сегодня систематическое создание и распространение таких материалов относится к отдельному направлению в продвижении – контент-маркетингу.

898
просмотров

Важно понимать, что контент-маркетинг это не просто написание интересной статьи или, например, съемка увлекательного видеоролика, а своего рода технология, направленная на завлечение целевой аудитории и ее скрытое побуждение к совершению нужного нам действия.

При выделении основных составляющих успешного контент-маркетинга обычно делают акцент на полезность материалов, считая ее основным критерием эффективности. И вряд ли с этим станет кто-то спорить. Однако немаловажной особенностью хороших текстов, видео, инфографики и других способов донесения информации являются еще и их технические характеристики. Если говорить о тексте, то к таковым можно отнести, например, длину статей, формат заголовков, обратные ссылки на статьи и пр.

Именно о технических характеристиках эффективных текстов мы и хотим поговорить в этой статье, основываясь на крупном исследовании, посвященном анализу 912 миллионов статей, которое провела команда «Backlinko».

Из статьи вы узнаете какие материалы получают больше ссылок и социальных сигналов, а также получите рекомендации для длины текстов, формата заголовков и контента.

Тексты какой длины получают больше ссылок

Исследование выявило, что длинные тексты получают больше ссылок. А именно, материалы, объем которых превышает 3000 слов, получают на 77,2% больше обратных ссылок, чем тексты короче 1000 слов.

Длинные статьи работают лучше. Вероятно, поисковые алгоритмы отдают предпочтение длинному контенту, потому что тот лучше решает задачи пользователя и содержит больше полезной информации. Или же просто среди большого объема находится полезная информация, а маленькие тексты промахиваются в своей релевантности запросам.

Однако в социальных сетях картина другая. Там самые популярные тексты имеют длину, не превышающую 2000 слов. Тем не менее, совсем короткие материалы менее эффективны.

В Facebook, Twitter, Reddit и Pinterest чаще всего репостят тексты от 1000 до 2000 слов.

Получение обратных ссылок усложнилось

Обратные ссылки – важный сигнал ранжирования для Google, однако их тяжело получить. В 2015 году «Moz» проводили исследование, в ходе которого выявилось, что, у 75% постов нет ссылок, а в 2019 году аналогичный анализ засвидетельствовал значение 94%.

Большая часть материалов не имеет бэклинков, только 6% единиц контента из выборки содержали хотя бы одну внешнюю ссылку.

Почему же получение обратных ссылок усложнилось? Возможно, дело в том, что общее количество единиц контента значительно возросло. Так, по данным WordPress в период с 2016 по 2018 количество опубликованных постов на платформе возросло на 47% и составило 87 миллионов.

То есть за 2 года пользователи стали ежемесячно публиковать на 27 миллионов постов больше.

У каких материалов больше репостов

Среди репостов в социальных сетях очень маленький процент завирусившихся материалов. Социальные сигналы между постами распределяются неравномерно. Только 1,3% процента, которые называют «сильными», получили 75% всех активностей.

При этом половина из 1,3% имеет еще более непропорциональное распределение соцсигналов. Около половины всех активностей приходится всего на 0,1% популярных постов.

Например, статья о потребителях, приобретающих одежду для фото в Instagram, а потом возвращающих покупки в магазин набрала около 80 тысяч репостов в Facebook. Таким образом, этот материал получил больше репостов, чем прочие 20 наиболее популярных ecommerce-постов вместе взятых.

Связь между бэклинками и репостами

Казалось бы, популярная среди SEO-специалистов практика публикации контента в соцсетях должна увеличивать количество обратных ссылок. Однако в действительности статистическая взаимосвязь между социальной активностью и обратными ссылками не прослеживается.

Люди репостят публикации и оставляют ссылки на них в своих материалах, исходя из разных причин. Важно создавать контент под определенные цели. Волнующие темы, подборки и списки имеют больше шансов стать вирусными, а обратные ссылки чаще получают исследования, инфографика и иные формы, в большей степени относящиеся к визуальному контенту.

У каких заголовков больше репостов

Более длинные заголовки получают больше репостов. Любопытно, что длина заголовка и число репостов находятся в линейной зависимости. Число символов в заголовке также имеет положительную связь с количеством размещений материала на страницах других пользователей.

А вот, работающий 5 лет назад, кликбейт в длинных заголовках сейчас скорее отпугивает, поэтому при использовании приманивающих названий нужно быть предельно аккуратным.

Объясняя популярность длинных заголовков, приводят 2 версии:

1. Чем больше информации в заголовке, тем выше вероятность заинтересовать потенциального читателя.
2. В длинные заголовки проще вставить ключевые запросы, по которым пользователи находят материал.

Также интересный факт, касающийся заголовков, заключается в большей популярности вопросительных заголовков, чем утвердительных названий. Заголовки со знаком вопроса получают на 23% соцсигналов больше.

Вопросительные заголовки добавляют материалу некоторую интригу, и у пользователей возникает желание ее развеять. Тем не менее, не стоит все свои статьи выпускать с названиями под знаком вопроса, затрагиваемая тематика очевидно остается всегда доминирующим фактором, влияющих на кликабельность в данном случае.

Удачные дни для публикаций

Данные исследования указывают на то, что наиболее подходящие дни для публикации нельзя выделить, то есть их попросту нет. Количество репостов во все дни приблизительно одинаковое.

Выходные дни немного лидируют по количеству активности пользователей, но разница между воскресеньем и другими днями не превышает 1,5%.

Однако отметим, что тестировать лучшее время для публикаций следует исходя из своей отрасли и аудитории. А в выборке рассматриваемого исследования фигурировали материалы из разных сфер. Так, например, авторы исследования обнаружили, что их собственные публикации получают наибольший отклик утром во вторник. Поэтому ваши публикации могут иметь лучшее время для публикации, но определять его лучше всего опираясь на собственную практику.

Популярные форматы

Наибольший интерес у читателей, если судить по количеству репостов, вызывают списки и посты с вопросом «почему». Пост-список генерирует на 200% больше репостов, чем вся инфографика, и на 218% больше, чем обучающие статьи в формате «как».

Важно понимать, что избегать определенных форматов не следует, всегда есть шансы попасть в статистическое исключение. Инфографика и инструкции нередко встречаются среди вирусных материалов, но в целом другие форматы чаще получают больше репостов.

Какие форматы контента имеют больше ссылок

Посты с вопросом «почему», а также рекомендательные статьи и инфографика имеют в среднем на 25% больше обратных ссылок в сравнении с другими форматами.

Интересно, что контент, которым чаще делятся, и контент, на который ссылаются – имеет разный формат. Больше всего репостов у списков, но при этом у них немного обратных ссылок. Противоположная картина наблюдается в случае с инфографикой, которая получает много бэклинков, но мало репостов.

Тем не менее, твердой взаимосвязи между репостами и ссылками не прослеживается.

Генерация ссылок и репостов в B2B и B2C-контенте

По отношению сегментов друг к другу среднее число репостов у B2C-публикаций из выборки в 9,7 раз выше, чем у контента B2B. Очевидно, в этом нет ничего удивительного, потому что В2С гораздо более широкий сегмент и количество тем, релевантных этому сегменту несоизмеримо больше. А вот B2B-контент, в том числе материалы по маркетингу, интересует относительно небольшую аудиторию.

Однако по количеству ссылок распределение в обоих сегментах схожее. 3% контента B2B имеют ссылки с более чем одного сайта, в B2C это 2,2%.

В обоих сегментах наблюдается небольшой процент вирусных публикаций от их общего числа. В B2C на 1,3% статей приходится 75% социальных сигналов, в B2B такой же процент у 2% публикаций.

Распределение ссылок и социальных сигналов внутри сегментов схожее.

Резюме

Итак, теперь тезисно обо всех выводах из исследования:

1. Длинные статьи имеют на 77,2% больше ссылок, по сравнению с короткими.
2. В соцсетях самым востребованным оказывается материал объемом от 1000 до 2000 слов.
3. Контент получает минимальное количество ссылок из социальных сетей.
4. 1,3% статей привлекает 75% процентов всех лайков и репостов.
5. Между социальными сигналами и бэклинками строгой взаимосвязи не наблюдается.
6. Длинные заголовки вызывают больший интерес у пользователей. Тексты с заголовками в 14-17 слов получают на 76% лайков и репостов больше, чем тексты с короткими заголовками.
7. Материалы с вопросительными заголовками приносят на 23,3% больше социальных сигналов, чем названия другого формата.
8. Лучшие дни недели для публикаций следует выявлять для каждой отрасли отдельно. Выборка из разных отраслей показывает, что репосты распределяются равномерно по разным дням.
9. В социальных сетях чаще репостят контент, содержащий списки. А обратных ссылок больше всего приходится на рекомендации и инфографику.
10. Число репостов у B2C-публикаций из выборки в 9,7 раз выше, чем у контента B2B. Ссылки и репосты внутри сегментов B2B и B2C распределяются приблизительно поровну.

Заключение

Сколь хорошо бы в содержательном отношении не был написан ваш текст, и как бы точно он не соответствовал всем характеристикам популярных материалов никогда нет гарантии, что вашу статью прочитают тысячи людей. И тем более нет гарантии, что существенная часть из них совершит те действия, которые вы ожидаете. Мало писать полезные материалы и публиковать их у себя в блоге, их еще нужно уметь распространять и продвигать.

Контент-маркетинг оказывается более эффективным, когда используется совместно с другими инструментами продвижения, такими, к примеру, как SEO-оптимизация или контекстная реклама. А наибольшую эффективность на практике демонстрируют комплексные стратегии продвижения, которые включают весь набор современных маркетинговых digital-инструментов и создаются индивидуально под ваш бизнес. Наше агентство ADVIANA предоставляет услуги как по комплексному продвижению, так и по отдельным направлениям интернет-маркетинга. Мы поможем в продвижении вашего бизнеса, опираясь на многолетний накопленный опыт наших и мировых специалистов, поскольку всегда находимся в тренде актуальных исследований.

23 Идеи для публикации в социальных сетях для вашего бренда

Маркетологи должны работать с несколькими профилями в социальных сетях и обновлять их свежими сообщениями. Это тяжело. Ваши подписчики жаждут нового контента, и вы должны постоянно предоставлять его. Но когда вы постоянно повторяете одни и те же сообщения снова и снова, ваши социальные ленты начинают напоминать День сурка.

Вот почему бренды должны иметь несколько идей для социальных сетей в своем заднем кармане. Ниже мы разбили 23 идеи социальных сетей для больших и малых брендов. Каждый из этих типов сообщений является хорошей игрой для тех, кто хочет, чтобы их социальные каналы не устаревали.

Если вы уже зашли в тупик или просто нуждаетесь в новых идеях, загрузите наш контрольный список по контентной стратегии — в этой части вы узнаете, как определить проблемы и начать создавать творческий и высокоэффективный контент.

1. Планируйте публикации в социальных сетях на каждый день недели

Хотите, чтобы ваша социальная лента больше напоминала событие, а не длинный список случайных сообщений?

Начинайте серию для каждого дня недели, чтобы создать возможность регулярно общаться со своими поклонниками и подписчиками. Предоставляя соответствующий контент в постоянном клипе, вы можете сформировать у своей аудитории привычку с нетерпением ждать появления определенного контента от вашего бренда.

Регулярное расписание показывает вашему сообществу, чего ожидать, и даже предлагает кое-что, чего можно с нетерпением ждать. Кроме того, это дает вашей команде шаблон для подражания, поэтому его относительно быстро и легко создать.

Вы можете использовать лучший инструмент Sprout для публикации, чтобы определить подходящее время для публикации вашего контента.

Вот несколько идей для публикации в социальных сетях, чтобы заполнить календарь контента с понедельника по воскресенье:

Что публиковать в социальных сетях в понедельник

Помогите своим подписчикам начать неделю на высокой ноте, вдохновившись понедельником. Вы можете поделиться мотивационной цитатой или видео, которое имеет отношение к вашей аудитории.

Например, в нашем Instagram Sprout Social мы опубликовали серию Stories под названием Sproutouts. Каждый понедельник мы делились вдохновением и полезным контентом в социальных сетях на предстоящую неделю.

Вы также можете опубликовать эстетичное фото или видео. По сути, используйте контент понедельника, чтобы поделиться чем-то позитивным!

Что публиковать во вторник

Вторник для #TransformationTuesday. Разместите фото или видео «до и после», чтобы показать, как ваш бренд помог клиенту измениться. Эта идея отлично подходит для салонов, персональных тренеров, подрядчиков и других отраслей, предоставляющих услуги, но практически любой бренд может реализовать ее, если мыслить нестандартно.

Например, организация Sheldrick Wildlife Trust опубликовала информацию о путешествии бородавочника-сироты:

В это время в прошлом году крошечный буйвол-сирота Мкубва присматривал за еще более крошечным сиротой-бородавочником Скутером. Теперь у Скутер есть собственный приемный мини-я, о котором нужно заботиться в форме Спрайта, а Мкубва, очевидно, ищет офисную должность в нашем полевом штабе! #TransformationTuesday pic.twitter.com/Df674AKicj

— Sheldrick Wildlife Trust (@SheldrickTrust) 18 октября 2022 г.

Что публиковать в среду

Все любят хороший контент для дня горба. Воспринимайте среду как возможность подбодрить себя в середине недели.

Что публиковать в четверг

Используйте четверг, чтобы информировать и обучать свою аудиторию полезными советами и рекомендациями. Этот контент может быть посвящен вашему бренду, но вы также можете дать общие советы, относящиеся к вашей отрасли.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, которым поделился Instant Pot® (@instantpotofficial)

Что публиковать в пятницу

Завершите рабочую неделю интересными постами. Скоро выходные, так что дайте своим подписчикам возможность пообщаться с интересным контентом. Включите призыв к действию в свою подпись или наклейку в своем Instagram, чтобы привлечь внимание аудитории.

Что публиковать в субботу

Оставаясь в тренде выходных, используйте субботу для публикации беззаботного, развлекательного контента. Покажите, как ваш бренд может помочь клиентам насладиться выходными, показав изображения продуктов или поделившись тем, как ваша социальная команда проводит свободное время.

Что публиковать в воскресенье

#SelfcareSunday — популярный хэштег не зря. Помогите своим клиентам расслабиться, расслабиться и подумать перед предстоящей неделей, поделившись вдохновляющим контентом, например цитатой или ссылкой на ресурс.

«Почти все снова заработает, если вы отключите его на несколько минут, включая вас».

— Энн Ламотт#SelfCareSunday pic.twitter. com/4I8Z0fAWE4

— Ароматизированная компания (@ScentedCompany) 16 октября 2022 г.

2. Задавайте вопросы аудитории

Задавайте вопросы аудитории — это верный способ повысить вашу вовлеченность. Примером популярной идеи публикации в Instagram является использование стикеров с вопросами в Stories. Вы также можете задать вопрос в подписи, как это сделали Crumbl Cookies ниже — все честно.

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Crumbl Cookies (@crumblcookies)

3. Делитесь контентом влиятельных лиц

Рассмотрите возможность сотрудничества с влиятельными лицами для создания спонсируемого или совместного контента. Но как найти подходящих инфлюенсеров для своего бренда? Согласно The Sprout Social Index™, аутентичность — вторая по важности квалификация для авторов, работающих с брендами, поэтому сосредоточьтесь на влиятельных лицах, аудитория которых похожа на ваш бренд.

Кроме того, если вы обнаружите какие-либо видеоролики, в которых упоминается ваш бренд, от влиятельных лиц, попросите разрешения повторно поделиться контентом в профиле вашего бренда. Это быстрый и простой способ показать аудитории, кому еще нравится ваш бренд.

4. Поддержите дело

Продемонстрируйте ценности своего бренда, опубликовав свою поддержку дела. Например, The North Face опубликовали этот твит о своем 15-летнем партнерстве с несколькими организациями по профилактике рака груди:

.

На протяжении более 15 лет мы сотрудничаем с Центром помощи при раке молочной железы (B4BC) и Партнерами по профилактике рака молочной железы (BCPP).

Наш фонд Explore с гордостью поддерживает их работу по оздоровлению и восстановлению на открытом воздухе.

— The North Face (@thenorthface) 12 октября 2022 г.

В твите также есть ссылка на их коллекцию Pink Ribbon, которая поддерживается фондом Explore фонда North Face. Демонстрация онлайн-поддержки — отличный способ помочь создать аутентичность вашего бренда, поэтому не уклоняйтесь от причин, которые важны для вашего бизнеса.

5. Проведите конкурс или раздачу подарков

Люди не могут устоять перед силой бесплатных вещей. Конкурсы в социальных сетях — одно из самых эффективных мероприятий в социальных сетях, когда речь идет о потенциальном участии подписчиков.

По данным HubSpot, тотализаторы являются самым популярным видом конкурса, и бренды получают в среднем 17 500 новых подписчиков, когда они их используют.

Сумасшедший, да? Но когда вы посмотрите, сколько лайков получают такие посты от Crumbl Cookies, эти цифры не кажутся такими надуманными:

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Crumbl Cookies (@crumblcookies)

Crumbl часто проводит розыгрыши подарков, но этот пост уникален, потому что бренд печенья предложил более крупную раздачу, чтобы отпраздновать получение трех миллионов подписчиков.

Но для проведения конкурса не обязательно иметь такое большое количество подписчиков. И вам также не нужно стороннее решение или услуга — все, что вам нужно, это комбинация следующих номеров:

1. Что-то, что можно подарить. В идеале приз вашего конкурса должен быть каким-то образом связан с вашим брендом (подумайте: бесплатные продукты или членство). Дорогие, несвязанные между собой предметы, как правило, привлекают искателей халявы, которые не приведут к постоянным подписчикам.
2. Условия. Чтобы защитить себя на законных основаниях, правила и условия являются обязательными для вашего конкурса. Этот шаблон от Shortstack может подсказать вам, что именно вам нужно. Кроме того, эти баллы сделают ваш конкурс законным, а не потенциальным мошенничеством.
3. Точка контакта. На странице условий и положений обязательно укажите адрес электронной почты, по которому люди могут обращаться с вопросами или проблемами.
4. Способ входа . Будь то пользовательский контент или фирменный хэштег, просьба к подписчикам публиковать сообщения о вашем бренде — лучший способ поощрения записей. В конце концов, цель розыгрыша — узнаваемость бренда, а не просто раздача бесплатных вещей.

Да, и хэштеги — это, безусловно, самый простой способ отслеживать, кто бесплатно участвовал в вашем конкурсе. Вы можете использовать инструменты управления социальными сетями, такие как Sprout, чтобы отслеживать и идентифицировать все сообщения с вашим фирменным хэштегом.

Вам не нужно проводить конкурсы неделю за неделей, чтобы пожинать плоды. Конкурсы могут увеличить количество ваших подписчиков и вовлеченность, но они также являются отличной идеей для социальных сетей для кампаний, которые вы хотите улучшить, например, для запуска новых продуктов.

6. Организуйте AMA

Сериал «Спроси меня о чем угодно» (AMA) представляет собой прекрасную возможность обучать и взаимодействовать со своими подписчиками. AMA — это, по сути, сеансы вопросов и ответов, на которых вы можете поделиться своими знаниями, опытом и идеями.

От обмена историями успеха до личных задач, такие сессии могут быть привлекательными как для аудитории, так и для брендов.

😎Пора #AMA

😋Присоединяйтесь к #Gateio CM английского сообщества Jhazzy, чтобы провести AMA с Симоной Белмонт, исполнительным директором @FIDANCEE, где они расскажут об игре с блокчейном #NFT в #Metaverse 9.0003

💻Место проведения: https://t.co/g88a1gzlNY
⏲️Время: 11:00 UTC | 19 октября 2022 г. pic.twitter.com/qcMfP1GDEY

— Gate.io (@gate_io) 18 октября 2022 г.

Ваша аудитория оценит понимание, но также подумайте, как AMA отмечает следующие поля для брендов:

• Вы можете продемонстрировать свою личную сторону, демонстрируя лицо за кулисами вашего бизнеса.
• Вы повышаете узнаваемость своего бренда, не проявляя при этом напористости и продажности.
• Вы узнаете больше о проблемах и интересах вашей аудитории.

Если у вас большая команда, вы можете поощрять каждого члена проводить свою собственную ААД с течением времени, чтобы получить своего рода общее представление о вашем бренде.

7. Осуществить поглощение социальных сетей

Иногда обновление ваших социальных сетей означает, что кто-то другой должен взять на себя управление.

Поглощения передают бразды правления вашими социальными аккаунтами в чужие руки, обычно на 24 часа.

Передача вашего присутствия в социальных сетях влиятельному лицу или знаменитости с огромной активной аудиторией — это лучший способ заявить о своем бренде новым лицам и добавить новый голос в свою учетную запись, если вам не хватает постов в социальных сетях. идеи. Вы также можете позволить кому-то другому в вашей компании взять на себя управление вашей учетной записью, чтобы придать вашей ленте немного вкуса.

Подумайте о деловых партнерах и отраслевых связях, которые могут быть хорошими кандидатами на поглощение. Целью поглощения является получение информации, поэтому в идеале выберите кого-то, чья демографическая аудитория соответствует вашей собственной.

8. Делитесь, прикрепляйте, ретвитите и переформулируйте.

Помните, что не весь контент в вашей социальной ленте должен быть вашим собственным — на самом деле, так быть не должно. Продвижение других релевантных брендов, статей и фотографий от ваших подписчиков — отличный подход, который показывает, что вы участвуете в обсуждении своей отрасли.

Например, Sprout недавно поделился статьей в New York Times о том, как поколение Z использует TikTok в качестве поисковой системы, потому что это актуально для подписчиков, интересующихся миром маркетинга и социальных сетей.

Превращение TikTok в инструмент поиска информации является частью более широкой трансформации. Что может быть дальше? через @KalleyHuang, @nytimes https://t.co/Y5fxISqzKG pic.twitter. com/GXkFYVs9fE

— Sprout Social (@SproutSocial) 11 октября 2022 г.

Как отмечено в нашем руководстве о наилучшем времени для публикации в социальных сетях, бренды должны стремиться следовать правилу продвижения 80/20. То есть ваши ленты должны на 80% состоять из развлекательного и увлекательного контента и только на 20% из рекламного контента. Это убережет вашу ленту от ощущения рекламы.

Если нет ничего другого, перепрограммировать или сделать ретвит можно быстро и просто. Опирайтесь на пользовательский контент и добавляйте новую подпись при репостах, как это сделала Меджури в этом TikTok:

@меджури

@Hayley Williams и ее лучшая подруга Zuri распаковывают нашу коллекцию Heart. #няня

♬ оригинальный звук – Mejuri

9. Создание коротких видеороликов

Стратегия видеоконтента стала обязательной для современных брендов. К сожалению, многие считают инвестиции в видео слишком сложными, дорогими или недоступными.

Социальный индекс Sprout сообщает, что короткометражное видео является наиболее привлекательным типом контента в ленте. Потребители также находят короткие видео в 2,5 раза более привлекательными, чем длинные.

С такой статистикой бренды должны серьезно подумать о творческих идеях в социальных сетях, которые включают видео.

Конечно, короткие видеоклипы — это хлеб с маслом для TikTok и Instagram Reels, но они также идеально подходят для Twitter и Facebook. Вы даже можете попробовать YouTube Shorts. Эти клипы размером с укус обычно требуют минимального редактирования, могут быть сняты быстро и идеально подходят для совместного использования.

Хороший пример от Clinique:

 

Посмотреть эту публикацию в Instagram

 

Публикация Clinique (@clinique)

Придумайте короткие творческие клипы, чтобы развлечь своих подписчиков.

10. Перепрофилируйте свой контент

Подумайте о планировании, усилиях и огромном количестве времени, которое требуется для создания любого контента. Разве не имеет смысла выжимать как можно больше из каждого поста в блоге или видео, которое вы делаете?

Для каждого поста в блоге, который вы пишете, или видео, которое вы снимаете, вы должны рассмотреть дополнительные идеи для его продвижения в социальных сетях помимо исходного формата. Например, вы можете извлечь цитату из своего контента и преобразовать ее в удобное для публикации изображение с помощью Canva.

Или вы можете преобразовать свои видео на YouTube в посты для социальных сетей, например:

❓ Прослушивание социальных сетей может помочь вам ответить:
1. Какой контент хочет видеть наша аудитория?
2. Чем мы отличаемся от конкурентов?
3. Что нужно нашей аудитории?
4. Кто влияет на нас?
5. Как справиться с кризисом?

▶️ Смотрите полное видео: https://t. co/Xcm03kMOeI pic.twitter.com/NdMKpPrqzz

— Sprout Social (@SproutSocial) 14 сентября 2022 г.

Теперь представьте, если бы вы перепрофилировали каждый написанный вами пост в блоге или опубликованное вами видео. У вас будет довольно хороший запас контента, которым можно поделиться, верно?

Перепрофилирование вашего контента не только вдохнет новую жизнь в старые или менее популярные сообщения, но и не даст вашим подписчикам устать от одного и того же сообщения, которым они делятся снова и снова.

11. Объединитесь с другим брендом

Совместный маркетинг — это беспроигрышная ситуация. Два бренда объединяются для кампании или части контента, такого как вебинар, электронная книга или даже специальная акция, и каждая компания получает доступ к аудитории другой.

Ищите партнерские бренды, которые не являются конкурентами, но имеют схожую целевую аудиторию. Например, Sprout сотрудничает с такими компаниями, как Wistia и Zendesk, для создания вебинаров и электронных книг.

Мы также недавно стали партнерами Salesforce:

Социальные сети — идеальная платформа для совместной маркетинговой кампании, потому что так легко синхронизировать ваши усилия.

12. Разработка инструкций и учебных пособий

Статьи в блогах являются хорошим средством для разбивки пошаговых инструкций, но социальные сети могут быть столь же эффективными. Tasty выпускает в Instagram и TikTok видеоролики с аппетитными рецептами, которые разбиты на пошаговые действия. Каждое видео короткое и по делу, оставаясь при этом исчерпывающим.

@вкусно

Приготовим суши с @jasminebellepak! Есть несколько способов настроить выпечку суши по своему вкусу, например, добавить лосось, креветки, гребешки и многое другое! 🍱 Сегодня мы использовали масаго (рыбью икру)! #рыба #суши #масаго #рыбная икра #сушибаке

♬ оригинальный звук – Tasty

Думая о темах урока, придерживайтесь идей, которые вы сможете объяснить примерно за минуту. Вы можете получить бонусные баллы, если ваша подпись в Instagram также может объяснить все необходимые шаги.

13. В прямом эфире

Видео в прямом эфире является третьим по привлекательности типом социального контента в ленте, отчасти потому, что потребители ищут аутентичный, менее произведенный опыт взаимодействия с брендами.

Независимо от того, ведете ли вы видеоблог из своей машины или проводите сеанс вопросов и ответов, отвечая людям в режиме реального времени, вы устанавливаете более личную связь с вашими подписчиками.

Лучшая часть? Вы всегда можете перепрофилировать свой живой видеоконтент в будущем. Например, мы разместили прямой эфир в нашем Instagram:

9029.2

Посмотреть этот пост в Instagram

Пост, опубликованный Sprout Social (@sproutsocial)

Некоторые люди из вашей аудитории могут не иметь возможности присоединиться к прямому эфиру, поэтому предоставление им возможности вернуться в свое время — отличный способ удержать их внимание.

14. Привлекайте внимание клиентов

Что может быть лучше, чем похвалить клиентов, чтобы показать им, что вы их цените?

Не ограничивайтесь ретвитами людей, которые упоминают ваш бренд, и начните кампанию, которая действительно выделит ваших клиентов.

Например, у вас может быть программа «Клиент недели», которая выделяет ваших самых верных сторонников, предлагая им какую-нибудь добычу или приз.

Sprout освещает тематические исследования клиентов. Помимо демонстрации признательности компаниям, использующим наше программное обеспечение, такие исследования также предоставляют потенциальным клиентам идеи для социальных сетей, которые они могут использовать сами.

Warby Parker часто представляет своих клиентов. В этом твите бренд очков поздравляет клиента с новой работой и свежей парой линз:

Мы так гордимся 🥹 https://t.co/rnwH5A5VKT

— Warby Parker (@WarbyParker) 29 сентября 2022 г.

Чем больше признательности вы оказываете своим клиентам и подписчикам, тем больше вероятность того, что они будут делиться вашим контентом и продвигать ваш бизнес от вашего имени. Кроме того, демонстрация ваших клиентов с реальными, подлинными отзывами и отзывами доказывает, что людям нравятся продукты и / или услуги вашего бренда.

15. Проведите интервью

В качестве альтернативы традиционным сеансам вопросов и ответов социальные сети упростили проведение интервью.

Интервьюирование влиятельного лица или профессионала в вашей отрасли через Twitter или Facebook Live является идеальным сочетанием образования и развлечения. Вы можете попросить своих подписчиков задавать вопросы или задать вопросы, которые будут интересны вашей аудитории.

В этом видео Nike бренд спортивной одежды спросил гостей, кто их любимые спортсмены:

Любопытно, кто из ваших любимых спортсменов был любимым спортсменом?

♬ Lofi Vibes – Gentle State

Социальные интервью часто бывают неформальными и импровизированными, кажущимися вашей аудитории аутентичными. В качестве дополнительного бонуса вы можете преобразовать свои социальные интервью в подкасты, сообщения в блогах и видео на YouTube.

16. Создайте мем

Бренды не должны бояться хвастаться своим чувством юмора.

Хотя маркетинг с помощью мемов подходит не всем, сами социальные сети являются питательной средой для юмористических изображений и сатиры. Как свидетельствуют такие бренды, как Chubbies, для мемов определенно есть время и место.

@chubbiesshorts

У Лебединого озера НИЧЕГО нет на @Mrheelyagirl

♬ оригинальный звук – Chubbies

Имейте в виду, что мемы с по имеют срок годности. Если ваша аудитория не знакома с юмором, мемы могут показаться отвратительными и оторванными от реальности. Тем не менее, многие бренды с более молодой аудиторией и активным социальным присутствием могут извлечь выгоду из легкомысленного контента.

17. Воспользуйтесь актуальными темами

Иногда лучшие идеи для социальных сетей приходят к вам, когда вы меньше всего их ожидаете.

Актуальные темы в Твиттере и Facebook позволяют брендам извлечь выгоду из актуального контента. Хотя у вас есть ограниченное окно возможностей для того, чтобы такой контент был релевантным, тематические сообщения могут набрать огромное количество очков.

Менее срочный способ оставаться актуальным — это сослаться на большое событие, о котором вы знаете, что оно грядет. Например, когда Рианна объявила о своем выступлении на Суперкубке 2023 в перерыве между таймами, несколько брендов пародировали ее оригинальный твит, в котором поп-певица держит в руках Молочную королеву, похожую на футбольную, которая опубликовала татуированную руку, держащую Blizzard:

период pic. twitter.com/rDOT3np2O9

— Dairy Queen (@DairyQueen) 26 сентября 2022 г.

Присоединение к разговору важно, но избегайте политических или потенциально деликатных тем. Нет ничего хуже, чем иметь дело с кошмаром по связям с общественностью, потому что вы пытались быть умным.

18. Попросите подписчиков отметить друга

Простой способ привлечь больше внимания к вашей социальной ленте — просто попросить.

Сообщения с отметкой о друзьях поощряют отклики ваших подписчиков и привлекают новых потенциальных подписчиков. Учитывая, как легко @-упомянуть кого-то в комментарии, прикрепить запрос «Отметить друга» к сообщению довольно просто. Бренды регулярно просят подписчиков отмечать своих друзей и семью через Instagram.

Хотя вам не нужно запрашивать теги в каждой публикации, это хороший способ стимулировать отклик на публикацию, которая в противном случае не получила бы большого отклика.

19. Заключите эксклюзивную сделку в социальных сетях

Хотя бренды не должны слишком сильно давить на своих подписчиков предложениями и сделками, функции социальных сетей, такие как карусельная реклама Facebook, могут помочь вам получить финансовую рентабельность вашего присутствия в социальных сетях.

Вы также можете рекламировать распродажу через свой магазин в Instagram или твит, как это сделал Lilly’s Kloset ниже:

Купить сейчас! https://t.co/nRyWji469Y pic.twitter.com/EicbODbfJJ

— Lilly’s Kloset (@LillysKloset) 23 сентября 2022 г.

Прелесть показа рекламы в социальных сетях в том, что ее легко отследить. Например, рекламная платформа Facebook предоставляет огромное количество информации о том, кто видит вашу рекламу, кто кликает и сколько стоят ваши клики. Между тем, использование эксклюзивных кодов купонов в Twitter или Instagram может помочь вам понять, какой процент ваших подписчиков готов потратить.

20. Опросите свою аудиторию

Если социальные сети нас чему-то и научили, так это тому, что люди любят делиться своим мнением.

Функции социальных сетей, такие как опросы в Твиттере, — это способ одним щелчком мыши узнать о своих подписчиках. Этот опрос от Coca-Cola представляет собой игривый, но эффективный пример:

Как ваша мода представляет вас в мире грез? 💅☁️💫#CocaColaDreamworld #RealMagic #TasteTheWonder #CocaColaCreations

— Coca-Cola (@CocaCola) 20 сентября 2022 г.

Опросы не обязательно должны носить формальный характер и не должны быть связаны с продажами. Социальные сети представляют собой разговор, поэтому будьте готовы выслушать отзывы ваших подписчиков.

21. Отвечайте своим подписчикам

Социальные сети позволяют общаться, поэтому бренды всегда должны быть готовы ответить своим подписчикам. Время вашей аудитории ценно, и время, потраченное на ответ, показывает, что ваш бренд заботится о вас.

Будь то похвала, озабоченность клиентов или просто желание поздороваться, ваши ответы могут многое рассказать о вашем бренде. Chick-fil-A регулярно отвечает своим подписчикам, говоря о том, насколько они ценят заботу о клиентах.

В этом твите бренд быстрого питания отвечает семье, опубликовавшей фото ужина в местном ресторане:

Chick-Fil-A на ужин, потому что ждет, когда мой старший сын уйдет с работы. Затем отправляйтесь в местный лабиринт с привидениями, похожий на язычников. pic.twitter.com/WuslAMzbQt

— Лонг «Немо в изгнании» Хоанг (@hoanglong100) 15 октября 2022 г.

Мы живем в эпоху, когда забота о клиентах в социальных сетях имеет важное значение, поэтому вы не можете позволить себе молчать о своих подписчиках.

22. Загляните за кулисы

По своей сути бренды представляют людей. Не позволяйте этому личному элементу вашей социальной ленты упасть на второй план.

The Washington Post постоянно хвастается своими выходками в офисе, к большому удовольствию своих подписчиков. В этом примере новостное издание дает нам возможность заглянуть внутрь фотосессии для своего подкаста:

tiktok.com/@washingtonpost/video/7148464726173912363″ data-video-id=»7148464726173912363″ data-embed-from=»oembed»>.
@вашингтонпост

BTS из фотосессии The Washington Post для подкаста «Post Reports» 🎙✨

♬ оригинальный звук – Wisdom Kaye

Предоставление вашим подписчикам «закулисного взгляда» на вашу компанию свидетельствует о подлинности. У вас есть назначенный офисный талисман? Устраивать вечеринку? Пусть ваши подписчики видят то, что видите вы.

23. Поделитесь вехой

И последнее, но не менее важное: бренды должны быть готовы праздновать свои успехи и победы с последователями. Опубликовано в крупном издании? Достичь цели продаж? В восторге от нового сотрудника? Перешли на новый офис?

Сообщите своим подписчикам. Делясь этими моментами со своей аудиторией, вы показываете свою человеческую сторону и сигнализируете о росте вашего бренда. Это также отличная идея для публикации в социальных сетях B2B, потому что вам не нужно полагаться на эстетически приятную визуализацию продукта, как в Instagram или TikTok.

Canva использовала этот твит, чтобы отметить свой новейший набор функций:

Мы только что открыли новую эру визуальной коммуникации в #CanvaCreate.

Приготовьтесь переосмыслить свою работу с нашим новым Visual Worksuite. https://t.co/PqMXmjOVFC pic.twitter.com/LBKjFIJ0Cy

— Canva (@canva) 16 сентября 2022 г.

Опять же, эффективные идеи для социальных сетей касаются не только вашего продукта или услуги. Рассказывая историю своего бренда и показывая, чего вы стоите, основываясь на своих достижениях, вы действительно укрепите статус вашей компании в глазах вашей аудитории.

Какую идею для публикации в социальных сетях вы собираетесь попробовать следующей?

Попробуйте эти идеи для социальных сетей, если вы устали публиковать один и тот же старый контент. Вам не нужно придерживаться одного типа контента, особенно с множеством опций.

Теперь, когда у вас есть масса идей, вы можете сэкономить время, заранее планируя публикации с помощью таких инструментов, как Sprout. Воспользуйтесь нашей бесплатной 30-дневной пробной версией, чтобы изучить их.

32 поста контент-маркетинга, за которые мы благодарны

Счастливого Дня Благодарения для тех, кто празднует в Соединенных Штатах!

Несмотря на то, что мы в CMI каждый день благодарны за то, что являемся частью такого удивительного сообщества контент-маркетологов, сегодня мы выражаем особую благодарность тем, кто любезно делится своим опытом, идеями и опытом с нами и нашей аудиторией.

Мы действительно не смогли бы делать то, что мы делаем, без наших авторов блога. Они не только помогают нам поддерживать работоспособность нашего механизма контента, но и помогают нашей команде быть в курсе всего, что происходит в нашей отрасли, и всего, что нам нужно сделать, чтобы добиться успеха в нашей собственной работе по контент-маркетингу.

Чтобы выразить нашу благодарность, 19 членов команды CMI поделились несколькими своими любимыми постами, а также причинами, по которым они считают их незаменимыми ресурсами.

Хотя этот список включает в себя лишь небольшую часть замечательных маркетологов, которыми мы восхищаемся и ценим, мы надеемся, что вы найдете что-то, чем вы сможете вдохновиться, и это поможет вам на пути к большему успеху в контент-маркетинге.

Аманда Сублер , отдел по связям с общественностью и СМИ R

POST: Расскажите корпоративные истории, такие как телевизионный продюсер: Inform, Inspire, Engage
Автор: Эрин Родат-Савла

WAHT I, я прочтет I IT: . мне нравится эта история о том, как EMC пошла ва-банк с видео. EMC нашла способ рассказать увлекательные истории на не очень привлекательную тему (хранение данных). Компания добилась такого успеха в видео, что построила прекрасную производственную студию и создала собственный канал EMCTV. Статья также предлагает несколько отличных советов, которые помогут другим начать работу с видео — даже тем из нас (включая CMI), у которых нет собственных отличных установок для производства видео.

Сообщение: 8 способов, которыми связи с общественностью могут способствовать успешному контент-маркетингу
Автор: Пол Ретцер PR-стратегия вашей компании с вашими усилиями по контент-маркетингу. Это совет, который многие PR-специалисты могут упустить из виду, но он предлагает отличные способы усилить контент, который создает ваша компания. Есть даже пара идей, которые я рассматриваю для нашего собственного PR-плана.

Сообщение: 4 компании, которые занимаются контент-маркетингом как боссы (и как вы тоже можете это делать)
Автор: Нил Патель

думаю, что люди ищут отличные примеры для подражания, и не всегда есть много ресурсов, чтобы помочь. Это отличный обзор того, что сделало успешными некоторые из самых громких имен в контент-маркетинге, и служит отличным справочным материалом.

Сообщение: Контент-стратеги могут следовать собственной теории Большого Взрыва различия между контент-стратегией и стратегией контент-маркетинга — важная информация для любого контент-маркетолога.

Энн Джинн , Редактор блога CMI; Редактор CCO Tech Tools

Сообщение: Интеллектуальное содержание: Слоны и их части
Автор: Марсия Рифер-Джонстон

Почему я благодарен, что я просто знал, что это интеллектуальное содержание: умно написанный текст. Однако, как человек, не являющийся техническим специалистом, я изо всех сил пытался понять истинное значение стратегии и ее компонентов. Это стало моей отправной точкой для изучения того, что это такое, как оно используется и насколько оно важно для масштабирования вашего контент-маркетинга.

Сообщение: Упростите свою стратегию контент-маркетинга с помощью одностраничного плана
Автор: Джордж Стеницер

Почему я благодарен вам даже за ваш документ903 Я прочитал его: стратегии, она бесполезна, если ее легко понять и ею нельзя поделиться со всеми, кто участвует в процессе контент-маркетинга вашей компании. Джордж объясняет, как создать простую стратегию контент-маркетинга, делится шаблоном и предлагает советы о том, как привлечь к этому своих руководителей и команду по контенту.

Сообщение: Социальное влияние: как некоммерческая организация стала Content Phenom
Автор: Эрин Родат-Савла

Почему я благодарен некоммерческим организациям – особенно много брендов1: 9013 — которые так богаты пользовательским контентом, внутренней коммуникацией, невероятными историями и многим другим; но они не уверены, как квалифицировать это как «контент-маркетинг» и создать задокументированную стратегию контент-маркетинга из всех своих активов. Подчеркивая усилия, предпринятые благотворительным фондом «Character:water» в этом отношении, я надеюсь, что этот пост может побудить другие некоммерческие организации сделать то же самое.

Сентябрьская кампания 2014 г. – Регион Сахеля от благотворительности: вода на Vimeo.

Сообщение: Полное руководство: 11 стратегий регистрации для создания списка адресов электронной почты
Автор: Аарон Орендорф

ходить вокруг. Имея разумные стратегии для правильного увеличения нашей базы подписчиков, мы даем нашей аудитории то, что они хотят, собирая как адреса электронной почты, так и важную информацию о наших клиентах. Стратегии, которые мы узнали из этой статьи, действительно помогли нам оптимизировать наши усилия.

Chuck Frey , директор онлайн-обучения

Пост: Как организовать контент вашего блога с 3-ступенчатым пост-трекером
Автор: Roger C. C.000 9000 . Я благодарен, что прочитал это: Этот пост предлагает отличный пример использования интеллект-карт для настройки рабочего процесса для отслеживания статуса ваших сообщений в блоге в производстве. Это подход, который предлагает некоторые явные преимущества по сравнению с отслеживанием вашего контента с помощью электронной таблицы.

Сообщение: Как превратить 1 идею в 2 месяца контент-маркетинга (и не только)
Автор: Роджер С. Паркер

Почему я прочитал это: Roger1 К. Паркер отлично справляется с изучением преимуществ сериализации — разработки и обмена контентом в коротких сериях сообщений в блогах, организованных вокруг общей темы, — и описания того, как это сделать.

Клэр Макдермотт , главный редактор журнала Chief Content Officer

Сообщение: Три практики контент-стратегии, которые сделают вас лучшим контент-маркетологом один из них — хорошее введение в основные элементы контент-стратегии и причины, по которым маркетологи должны обратить на это внимание.

Сообщение: Как превратить 1 идею в 2 месяца контент-маркетинга (и не только)
Автор: Роджер С. Паркер

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Для тех маркетологов, которые каждый день штампуют новый контент, это отличное напоминание о том, что вы можете набрать обороты и сюжетная арка с несколькими «большими идеями». Это похоже на инженерное мышление для креативщиков.

Сообщение: Что препятствует распространению великолепного визуального контента
Автор: Бадди Скалера

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Бадди Скалера — опытный маркетолог с визуальным опытом (из комиксов!). Меня всегда интригуют его разбивки по графикам и данным (в данном случае это репортажи The Washington Post о пропавшем малайзийском авиалайнере). Его конструктивная критика заставила меня пересмотреть то, как я работаю с некоторыми своими визуальными эффектами.

Сообщение: Эксперты делятся ошибками визуального контента, которых следует избегать
Автор: Чак Фрей

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Чак прекрасно справился с некоторыми важными вопросами, связанными с созданием визуального контента. В этом посте он определяет некоторые из наиболее важных проблем, с которыми сталкиваются создатели, а затем делает еще один шаг, прося отраслевых экспертов поделиться своими советами о том, как их решить.

Джоди Харрис , директор по редакционному контенту и курированию

Сообщение: 0350
Автор: Паван Дешпанде

Почему я благодарен, что прочитал это: Я всегда ищу совет, который поможет мне победить мою нумерофобию. Пост Павана Дешпанде не только описывает наиболее информативную аналитику для самых популярных каналов контент-маркетинга, но и включает удобную наглядную диаграмму, которую я использую, чтобы держать информацию в поле зрения.

Сообщение: Content Marketing Pro делится 10 основными инструментами для достижения успеха
Автор: Суджан Патель

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Я одержим эффективностью – если есть инструмент или совет, который может помочь мне высвободить больше времени или устранить утомительные или избыточные задачи, гарантировано, я хочу попробовать. Пост Суджана Пателя не просто предлагает список полезных помощников для повышения производительности, он дает профессиональные советы и предлагает конкретные способы применения этих инструментов для решения соответствующей задачи контент-маркетинга. Я предполагаю, что это делает простое чтение поста само по себе хаком для повышения производительности!

Джо Пулицци , основатель; исполнительный директор

Сообщение: Зачем нужна контент-стратегия перед редакционным планированием
Автор: Меган Кейси

Почему я благодарен большинству маркетологов, я просто читаю это: Iers понятия не имею, что такое контент-стратегия на самом деле. Больше маркетологов должны прочитать это и запомнить.

Почта: Действительно ли вам нужна окупаемость инвестиций?
Автор: Роберт Роуз

Почему я благодарен за то, что я прочитал это: Я считаю, что именно так мы должны начать думать о контент-маркетинге — позиционировать наш подход к контенту, как если бы мы создавали продукты и создавали аудиторию как актив, который может продолжать расти в цене с течением времени.

Карен Шопп , директор по развитию бизнеса и продажам СМИ

Должность: 11 способов использовать видео в контент-маркетинге
Автор: Гэри Липковиц

Почему я благодарен за то, что прочитал это: в различных обстоятельствах и предлагает отличные предложения по возможным вариантам использования. Еще лучше то, что Гэри сопоставляет типы видео с конкретными этапами воронки продаж. Многие бренды считают создание видеороликов сложной задачей, но автор предоставляет отличную информацию и идеи, которые доказывают, что это не обязательно.

Ким Борден, исполнительный помощник

Пост: 4 Шаги к созданию подлинных историй, которые ваши клиенты захотят прочитать
Автор: Кэрол Бараш

Почему я читаю. Контент-маркетинг должен начинаться с хорошего повествования, а не с презентации. Компании должны создавать долгосрочные отношения с клиентами; и создание фона с историей, а не с подачей, помогает построить эти отношения.

Пост: Ингениальные рассказывания историй получает отличный ответ от науки Nerds
Автор: Ardath Able часть сочетает в себе это с рассказыванием историй, чтобы предложить лучшее из обоих миров. Видео в этой кампании развлекательные и познавательные, а пост помогает продемонстрировать достижения Emerson за последние 125 лет.

Сообщение: 8 бесплатных инструментов для продвижения вашего блога
Автор: Дэйв Шнайдер

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Я всегда ищу инструменты и платформы, которые могут помочь нам улучшить наш трафик и удобство для пользователей . Эта статья предлагает множество отличных идей, и все описанные инструменты бесплатны, что позволило мне лучше понять, какие аналитические решения могут быть наиболее полезными для меня, прежде чем переходить на платный вариант.

Сообщение: Полное руководство: 11 стратегий регистрации для создания списка адресов электронной почты
Автор: Аарон Орендорф

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Мне понравилась эта статья. Как член команды, отвечающей за веб-сайт CMI и подписку по электронной почте, эта статья дала мне много отличных идей для проверки как на сайте, так и в наших формах, в частности, идея с кнопками «счастье» и «болезненность». Это также подтвердило, что мы все делаем правильно, так как CMI был выделен во многих примерах.

Lisa Dougherty , директор по сообществу и операциям в блогах

Пост: 6 СВЕДЕНИЯ ПОДДЕРЖАНИЕ, которые помогут вашему контенту получить ранжирование, найдено и прочтет
Автор: 1313 9000 3 9000 3 9000 3 9000 3

9000 9000 39013 9000 9000 9000 9000 9000 9000 9000 9000 Автор: . Я благодарен, что прочитал это: Я всегда ищу способы улучшить качество и ценность контента нашего блога CMI и увеличить трафик. Эта статья Нила Пателя полна методов связывания, которые помогут мне сделать именно это.

Сообщение: Как расположить к себе редакторов и заставить их жаждать вашего контента блог, эта статья Джона Холла — моя правда. Любой, кто думает о гостевом блогинге, должен найти время, чтобы прочитать этот пост и последовать его совету.

Сообщение: Автоматизация повторного использования контента: история одной маркетинговой команды
Автор: Джен Брасс Дженкинс

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Маркетинговая команда системы здравоохранения Университета Юты повторно использует веб-контент технически подкованными способами для распространения информации, связанной со здоровьем. большему количеству людей, которым это нужно, практически без дополнительных усилий. Я надеюсь, что эта поучительная, вдохновляющая статья дойдет до многих контент-маркетологов, которые задаются вопросом, что такое интеллектуальный контент, как он может применяться к ним и какие изменения он может иметь.

Сообщение: Зачем нужна контент-стратегия перед редакционным планированием
Автор: Меган Кейси

Почему я рада, что эта статья предлагает практичный и надежный способ3 Я прочитала ее1: 901 выберите бизнес-умные идеи контента. Следуйте этим четырем шагам, и вы не будете тратить время на создание контента для потребностей клиентов, который не имеет никакого отношения к бизнес-целям (например, попытка продать кошачий корм людям, которые набирают в Google «черный кот» на Хэллоуин). Разве мы не все это сделали?

Мишель Линн , вице-президент по контенту

Сообщение: Время действительно проблема? Преодолеть узкие места в производстве контента
Автор: Брайан Уотсон

Почему я благодарен, что прочитал это: Одна из самых частых проблем, которые я слышу от маркетологов, заключается в том, что им не хватает времени. Хотя я уверен, что у людей слишком много дел в списках дел, этот подход Брайана изменил правила игры для меня, поскольку он показывает, как выявить, на что тратится время без необходимости, и как улучшить ваши редакционные процессы в целом.

Сообщение: 12+ способов использовать веб-аналитику для улучшения контент-маркетинга
Автор: Энн Джинн

Почему я благодарен, что прочитал это: Fishkin от Rand ниже и тут же копирую в Trello (где я храню идеи, которые хочу опробовать). Это отличное упражнение от Рэнд, которое, несомненно, поможет вам раскрыть некоторые собственные идеи.

» Посмотрите на список веб-сайтов (не социальных сетей или поисковых систем), которые приносят вам больше всего трафика. Посмотрите, о чем пишут от 20 до 50 лучших, на кого они ссылаются и чем их авторы или основатели делятся в социальных сетях. Используйте этот интеллект для создания контента, который, как вы можете быть уверены, понравится вашим зрителям-рефералам. Скорее всего, вы будете гораздо лучше осведомлены о типах вещей, которые принесут вам усиление, ссылки, трафик и упоминания от влиятельных лиц. ”

Сообщение: Контент-стратеги могут следовать собственной теории Большого Взрыва контент-индустрии, я боролся с разницей между контент-маркетинговой стратегией и контент-стратегией. Метафора галактики Эми кратко описывает контент-стратегию и легко объясняет, как она фокусируется на повторном использовании и перепрофилировании контента.

Сообщение: Автоматизация социальных сетей: немного меньше разговоров, немного больше действий
Автор: Джонатан Кроссфилд

До недавнего времени я читал это3, я благодарен1:90 критик автоматизации социальных сетей. Как комьюнити-менеджер я считал, что автоматизация — это антитеза всем социальным вещам. Постепенно я начал ценить достоинства автоматизации, и этот пост Джонатана привносит больше перспективы в таблицу.

Пэм Козелка , вице-президент по операциям

Сообщение: Последние обязательные к прочтению: летние книги для контент-маркетологов в пути (или в отпуске) Автор
1 Автор: Роджер Паркер:
1

За что я благодарен, что прочитал: Люблю читать книги – старые добрые бумажные (предпочтительно сидя в шезлонге летом или под одеялом на диване зимой). И хотя я часто предпочитаю погружаться в художественную литературу, я прилагаю согласованные усилия, чтобы добавить немного документальной литературы — в основном из жанра контент-маркетинга. Поэтому я был рад прочитать этот пост Роджера Паркера, в котором рассказывается о некоторых из последних книг, появившихся в сфере контент-маркетинга. Хотя я не читал их все, разнообразие было впечатляющим, а его краткий обзор каждой из них был достаточно убедительным, чтобы помочь мне сделать два удовлетворительных выбора.

Сообщение: 8 способов растратить драгоценные ресурсы на контент-маркетинг
Автор: Арни Куэнн количество контента, а также количество советов о том, как успешно проводить контент-маркетинг. Арни Куэнн напоминает нам о некоторых ключевых моментах, в том числе о том, что контент не обязательно должен быть идеальным, и что невозможно все измерить. И для каждого из способов, которыми мы можем тратить наши ресурсы контента, Арни предлагает отличный совет, который поможет нам лучше использовать эти ресурсы.

Сообщение: Как донести нужный контент до нужных людей в нужное время: взгляд на This American Life
Автор: Мишель Линн

Почему я благодарен за чтение? it: Есть три причины, по которым я люблю и ценю эту статью:

1. Микеле сосредоточился на форме аудиоконтента, которая представляет собой не только подкаст, она начиналась как наземное радиошоу.
2. В этой статье прекрасно представлен реальный пример того, как маркетологи могут стать более разумными в использовании контента и по-прежнему предоставлять контент, который нужен аудитории в тот момент, когда он им нужен больше всего.
3. Подробный анализ Микеле This American Life как содержания показывает, что это (подкастинг) работа. Нелегко представить нужный контент нужным людям или сделать это на их условиях. Но, когда это сделано хорошо, это очень стоит затраченных усилий.

Петер Лойбл , вице-президент; издатель

Сообщение: Нативная реклама не является контент-маркетингом
Автор: Joe Pulizzi

Почему я благодарен за то, что прочитал это: Как издатель, я часто обнаруживаю, что меня тянет к другим издателям на отраслевых мероприятиях.

This entry was posted in Популярное