Обзор Яндекс.Дзен | Обзоры

Платформа для блогеров и медиа «Яндекс.Дзен» создана в 2015 г. Сервис регулярно получает обновления, привлекая новых авторов контента и их читателей. Он формирует персональную ленту публикаций для каждого пользователя, изучая его интересы.

На данный момент «Яндекс.Дзен» отображается в мобильных приложениях на Android и iOS, в «Яндекс.Браузере», на главной странице «Яндекса» и по прямому переходу по zen.yandex.ru, в приложениях Yandex Launcher и «Яндекс».

В этой статье вы узнаете о контенте, который поддерживает сервис, получите инструкцию по созданию и настройке канала, а также публикаций разных форматов. В конце будет блок о монетизации и других нюансах платформы.

Содержание

• Типы контента
• • Статья
  • Пост
  • Видео
  • Трансляция
  • Виджет
  • Telegram-бот
• Создание канала
• Настройка канала
• Создание публикаций
• • Пример поста
  • Пример статьи
  • Пример видео
  • Пример вертикального ролика
• Статистика канала
• Монетизация канала
• Партнерские программы
• Верификация канала
• Для владельцев сайтов
• Проблемы с показом публикаций
• Отзывы

Типы контента

Ежедневная аудитория «Яндекс. Дзена» достигла 20,6 млн пользователей в третьем квартале 2021 г. Показатель вырос на 13% год к году. За внимание читателей платформа борется путем запуска новых и приостановки малопопулярных форматов контента.

Так с 17 декабря 2021 г. закрыта возможность создания галерей. Зато в августе запущены посты, в которые можно загружать картинки в виде галереи. Разберем актуальные на сегодня типы контента.

Статья

Содержит текст, картинки или GIF, ссылки по необходимости. К изображениям предъявляются требования: ширина — от 300 пикселей, размер — до 30 МБ. Можно добавлять галерею, используя не более 30 изображений.

Так отображается статья в ленте сервиса.

Пост

Представляет собой заметку, прочитать которую полностью можно прямо в ленте без перехода на канал, нажав «Еще». Максимальная длина текста 1500 знаков с пробелами. Можно загружать до 10 фото с максимальным размером для каждой 30 МБ.

Перед выбором данного типа контента важно учитывать несколько нюансов:

• чаще транслируется в ленте на мобильных устройствах;
• не монетизируется — в них не добавляется реклама;
• попадает в рекомендации только в течение 24 часов после публикации.

Видео: горизонтальные и вертикальные

Ролики в горизонтальном формате могут длиться от 10 секунд до 240 минут. В ленте пользователя при долистывании видео происходит его автоматический запуск.

Авторам доступны треки из фонотеки платформы. Монетизация охватывает ролики длиной от 2 минут.

Креаторам платформы доступны вертикальные ролики длиной 10-60 секунд. Съемка и обработка возможна только на мобильном устройстве. Они не монетизируются.

Но вертикальные видео в «Яндекс.Дзене» активно развиваются. На смартфонах для них добавлен отдельный раздел. Просмотр во многом напоминает основных конкурентов, включая TikTok.

Трансляция

С помощью прямых эфиров блогеры взаимодействуют со своей аудиторией. Такой формат доступен отдельным пользователям.

Для проведения трансляций нужно иметь канал с подключенной монетизацией, подписчиками от 5 тыс. человек, быть участником программы «Нирвана». Если одно из этих условий выполнено, можно подавать заявку.

Что нужно знать о прямых эфирах:

• продолжительность не более 24 часов;
• требуется установка OBS Studio;
• не подключается реклама, но можно встраивать форму сбора денег с помощью Donationalerts или Stream;
• по завершению эфиры сохраняются на канале в формате видео;
• доступны для просмотра всем пользователям, для комментирования — авторизованным зрителям.

Виджет

Интерактивный блок внутри публикации называется виджетом. Он может быть в виде:

• видеоролика;
• опроса, теста или заявки, созданных в «Яндекс.Формах»;
• аудиофайлов из «Яндекс.Музыки»;
• карточек с описанием фильма/сериала из «КиноПоиска»;
• формы ЮMoney для пожертвований или поддержки автора;
• точки на карте, адреса или маршрута из «Яндекс.Карт»;
• публикации из Facebook, Instagram, Twitter, YouTube, «ВКонтакте».

Telegram-бот

Сервис позволяет настроить автоматическую публикацию контента из Telegram-канала в «Яндекс. Дзен». Автору нужно авторизоваться на платформе и синхронизировать каналы.

Условия автопостинга:

• публикация содержит не более 1500 символов, без видео и GIF;
• Telegram-канал является публичным;
• к одному каналу в «Яндекс.Дзене» привязывается один канал в Telegram.

Создание канала

Сначала изучите требования «Яндекс.Дзена» к контенту. Если содержимое и качество публикаций не будет отвечать им, то сервис может ограничить показы, при серьезных нарушениях — полностью заблокировать канал.

Откройте «Яндекс.Дзен» для блогеров, нажимайте «Завести блог в Дзене».

Система предложит авторизоваться удобным способом. В любом случае требуется аккаунт в «Яндексе». Страница создана, и вы попадете в «Дзен-студию» для работы над контентом.

Настройка канала

В левом углу экрана расположена вкладка «Настройки».

Откроется список:

• О канале — обложка, аватарка, название канала, описание, адрес (после достижения монетизации можно изменить на короткий).
• Контактная информация — телефон и электронная почта.
• Социальные сети — при указании ссылок соцсети будут отображаться читателям в виде иконок.
• Личные сообщения — включение кнопки сообщений для пользователей, которая появится на странице канала, в шапке публикации, в комментариях. Сообщения будут отправляться вам через «Яндекс.Мессенджер».
• Групповые чаты — сервис отключил опцию, но пока она показывается в настройках.
• Доступы — добавление пользователей к работе над каналом. Указываете почту в «Яндексе» и права (администратор, просмотр и редактирование, только просмотр). Система отправит приглашение на указанные e-mail со ссылкой для перехода.
• Заблокированные пользователи — список пользователей, которым нельзя оставлять комментарии и реакции к публикациям.
• Телеграм-бот — получение кода доступа для подключения бота.

• Промокоды — активация промокодов от сервиса для бонусных показов.
• Метрика — подключение счетчика «Яндекс. Метрики».

• Свой сайт — объединение сайта и канала в «Яндекс.Дзене».

Создание публикаций

Разберем три примера создания контента — пост, статья и видео.

Пример создания поста

Откройте «Дзен-студию», раздел «Публикации», затем «Создать» — «Пост».

Откроется редактор «Яндекс.Дзена». Набор инструментов ограничен:

• добавление фото;
• время публикации — сейчас или на выбранную дату и время;
• настройка комментариев — все, подписчики, никто;
• добавление ссылок — выделить текст, чтобы появилась строка для внесения ссылки.

Когда все будет готово, можете опубликовать пост в «Яндекс.Дзене». После проверки (до 2 часов) материала на соответствие требованиям площадки он будет опубликован.

Пример создания статьи

Публикация в «Яндекс.Дзене» длинных текстов также происходит в «Дзен-студии». Из выпадающего списка выбирается «Статья».

В статью разрешается добавлять материалы сервисов «Яндекса» и сторонних площадок, например, YouTube, Instagram, Facebook. Просто копируете ссылку или фрагмент кода, а потом вставляете его в нужное место статьи. Для этого нажимаете знак плюса в открывшемся редакторе.

Иконка картины необходима для добавления фотографий путем ввода ссылки или загрузки. В этом редакторе появляются инструменты для работы с текстом: выделение подзаголовков и цитат, перечисление и нумерация, жирный шрифт и курсив, перечеркнутый шрифт, вставка ссылки в текст.

Нажимая «Опубликовать», вы попадаете к дополнительным опциям. На этом шаге можно изменить название, выбрать изображение для карточки статьи (если их несколько в тексте).

В настройках указываются пользователи, которым можно комментировать статью: все, подписчики, никто. Также в настройках нужно указать, если в тексте есть упоминание алкогольных или табачных изделий, если это партнерский материал.

В последнем блоке добавляются рекламные пиксели к событиям: открытие, полный просмотр, внешний переход.

Нажимайте «Опубликовать» или используйте функцию отложенного постинга. Модерация длится до 2 часов.

Пример публикации видео

В студии нажимайте «Создать» — «Видео». Выбираете видео на устройстве и загружаете.

Публикация видео в «Яндекс.Дзене» потребует от вас указать название (обязательно), короткое описание (до 400 символов), обложку и теги (не более 5) по желанию.

Во вкладке «Настройки» указываются комментаторы (все, никто, подписчики), время публикации (можете сразу опубликовать видео или отложить).

Пример создания и публикации ролика

В приложении «Яндекс.Дзена» появилась встроенная камера для съемки коротких вертикальных видео по аналогии с TikTok от 10 секунд до 1 минуты.

Для этого нужно:

1. Войти в мобильное приложение.
2. Нажать «Создать» — «Ролик».
3. Сделать съемку одним из вариантов:

• удерживать белую кнопку для записи непрерывного видео;
• нажимать и отпускать белую кнопку для записи с паузами.

4. Нажать «Готово», чтобы закончить запись видео.

Во время съемки можно использовать 3 инструмента, расположенные в верхней части экрана справа:

• включение/выключение подсветки;
• выбор фронтальной/основной камеры;
• установка таймера.

Кнопка «Готово» переводит в редактор с перечнем инструментов:

• пресеты — готовые эффекты для обработки видео;
• эффекты — конструктор визуальных эффектов;
• монтаж — склейка из фрагментов, отзеркаливание, поворот на 90 градусов, проигрывание в обратном направлении;
• формат — кадрирование горизонтального видео до вертикального формата или добавление черных полос по краям экрана;
• текст — ввод текста с выбором шрифта, цвета, выравнивания;
• стикеры — набор стикеров для добавления в ролик;
• музыка — выбор файла из библиотеки смартфона или фонотеки платформы;
• громкость — регулировка громкости.

Нажимайте «Дальше», чтобы перейти к настройкам. Выберите обложку, укажите описание, комментаторов.

Теперь можно опубликовать видео в «Яндекс.Дзене». Все короткие ролики проходят быструю модерацию — от нескольких секунд до нескольких минут. Готовый ролик можно сохранять на свой смартфон.

Статистика канала

Откройте в студии вкладку «Статистика». Если у вас зарегистрировано несколько каналов на одном аккаунте, предварительно выберите нужный канал. Готовые отчеты скачиваются в формате Excel.

Статистика в «Яндекс.Дзене» отображает следующие данные:

Публикации — расширенные данные по публикациям в виде графика и таблицы. Есть два типа отчета — по дате события и дате публикации. Фильтры позволяют выбирать данные за нужный период и по типам контента.

В реальном времени — данные по популярным публикациям за последние 48 часов.

Доход — данные по начислениям заработка и вознаграждению (при подключении монетизации).

Аудитория канала — данные по уникальным пользователям, которые дочитали или досмотрели материалы канала. Ниже приведены графики по количеству подписавшихся и социально-демографические характеристики пользователей.

Кампании — данные по рекламным кампаниям.

Монетизация канала

Зарабатывать в «Яндекс.Дзене» могут физические и юридические лица, самозанятые и ИП.

Монетизация подключается при условии, что канал наберет не меньше 10 тыс. минут просмотра за 7 дней подряд. Тогда в «Дзен-студии» появится опция включения монетизации. Перед подключением канал проходит обязательную проверку на соответствие требованиям. То есть монетизацию могут даже отклонить.

Оплата осуществляется за просмотры пользователями рекламы на канале в виде блоков. Она подбирается системой автоматически в соответствии с тематикой и показывается:

• в статьях со средним временем дочитывания как минимум 40 секунд;
• в видео не менее 120 секунд.

Второй вариант — нативная реклама, то есть прямое сотрудничество с рекламодателями. В таких публикациях платформа рекомендует делать пометки «Партнерский материал», «Реклама», «Создано при поддержке…» и т. п.

«Яндекс.Дзен» советует отключать рекламные блоки в материалах с нативной рекламой. Однако это не требование. Пользователь может использовать оба вида заработка в одной публикации.

Партнерские программы

Блогеры платформы могут становиться участниками одной из двух программ:

• «Нирвана» — запущена в качестве поддержки блогеров и владельцев сайтов, публикующих полезный и оригинальный материал. Они получают приоритетный показ публикаций в ленте рекомендаций. Участие бесплатное. Необходимо подавать заявку.
• «Аврора» — рассчитана на поддержку начинающих авторов. Ее участник получает приоритетную техподдержку от специалистов платформы. Участие бесплатное. Нужно подавать заявку.

Верификация канала

Статус верифицированного канала подтверждает, что его владельцем является медиа, бренд или известная персона. Кроме значка в виде галочки на синем фоне он не дает никаких преимуществ.

«Яндекс.Дзен» для владельцев сайтов

«Яндекс. Дзен» позволяет отправлять материалы с сайта с использованием специально размеченной ленты RSS. В таком случае публикации будут отображаться в виде контента платформы.

Сервис также использует сайты в качестве источников информации. Чтобы сделать собственный сайт источником, подается заявка. Для этого также создается канал. Пошаговая инструкция в Справке.

Проблемы с показом публикаций

Платформа предъявляет требования к содержанию и качеству публикаций. К сайтам-источникам прописаны дополнительные требования.

Их нарушение приводит к санкциям:

• в одной публикации — она будет транслироваться только подписчикам, не попадая в ленту рекомендаций;
• в нескольких публикациях или при критичных нарушениях — все материалы будут транслироваться только подписчикам;
• многократные, грубые нарушения — все материалы будут скрыты от пользователей, включая подписчиков.

Для снятия ограничений нужно устранить нарушения. Если возникают вопросы по поиску и выявлению проблем, можно написать в поддержку «Яндекс. Дзена». После удаления и внесения изменений в материалы нужно сделать три новые публикации. После этого подается заявка.

Ответ приходит после проверки на электронную почту. При положительном ответе публикации начнут показываться в обычном режиме. Количество проверок лимитируется: не больше трех раз в год.

Отзывы авторов

Мнения о «Яндекс.Дзене» регулярно публикуют его участники на сторонних площадках. Приведу по одному отзыву в негативном, нейтральном и положительном ключе.

Отзыв

Отзыв

Отзыв

Вывод

«Яндекс.Дзен» продолжает развиваться, привлекая обычных авторов, медиа и известных личностей. Каждая из трех категорий может получить результат. Блогеры монетизируют контент. Бренды делают рекламу у блогеров и публикуют собственные материалы. Медиа находят дополнительный трафик для своих сайтов.

Но не все так просто. Заработок у большей части авторов небольшой, как и вовлеченность в рекламу. Но есть немало исключений.

зачем нужны и как заработать — на примере Bitly — Маркетинг на vc.

ru

Как простая история о превращении длинных URL в короткие может принести миллионы $$$.

30 292
просмотров

Bitly — сокращенные веб-адреса для коммуникации вашего бренда

Какая самая «ходовая» валюта Интернета? Нет, не биткоин. Даже не доллар. Наш ответ — URL. Вы удивитесь, насколько успешны сервисы для работы со ссылками — особенно сократители веб-адресов.

Что такое Bitly и почему это интересно

Bitly — это сервис по сокращению ссылок, основанный 12 февраля 2008 года. Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке. Сегодня ей владеют инвестиционная фирма Spectrum Equity (мажоритарная доля) и стартап-студия Betaworks — «автор» изначального стартапа.

Вот несколько интересных функций:

• Если разные люди запрашивают обработку одной ссылки, Bitly выдает им один и тот же сокращенный URL.
• Допустим, вам прислали сокращенную ссылку от Bitly. Но вы не уверены, что она безопасна. Чтобы посмотреть превью страницы, нужно поставить после сокращенной ссылки знак «+» — так вам не придется переходить на веб-сайт.

Проект предлагает не только бесплатные услуги по обработке URL, но и платную подписку для клиентов. По желанию можно запросить кастомизированный клиент, который будет подстроен под нужды вашего бизнеса.

Компании, которые используют Bit-ссылки, способны в реальном времени наблюдать за поведением своей аудитории на различных платформах, каналах, в разных частях мира.

Марк Джозефсон, CEO Bitly

Сегодня Bitly — прибыльная компания, испытавшая на себе радости экспоненциального роста. Она сумела привлечь $94,4 миллиона финансирования на семи раундах, последний из которых состоялся в июле 2017 года, когда Spectrum Equity выкупила контрольную долю за $63 миллиона.

Как выглядит интерфейс Bitly на ПК и смартфоне

Значение URL-адресов в современном Интернете

В Интернете «живёт» около 4,57 миллиардов юзеров. Они пользуются 1 миллиардом веб-сайтов и ежедневно отправляют более 300 миллиардов электронных сообщений. Но мир онлайна неуклонно расширяется. Уже через год это будут совсем другие цифры.

Ссылки — это швы, которые соединяют обрывки Всемирной сети. Вот вам и ответ: сервисы по сокращению ссылок наследуют важность вслед за ними. Особую актуальность они приобрели с появлением Twitter и иных форматов микроблоггинга, где размер действительно имеет значение.

Эволюция URL-адресов: от каменного века до наших дней

До сервисов сокращения ссылок некоторые URL могли выглядеть так:

https://l.facebook.com/l.php?u=https%3A%2F%2Fadmitad.pro%2Fru%2Fblog%2Frazmytie-doli-v-startapah-ponyatie-skhema-i-posledstviya&h=AT1_9pmnMmzeqWiOttqpURxldVGwMXgaJCnsrRD9FHFE8fOJtQCNvPFrDbucpTh0AU3LN95uANCtk6qMlztO88Xuq7z1FytIeVbrTELc3qNCiDWN9hAjrZqsnG55Qfk8dxGQIymgI4vjFLSCdSJpylb1LMSow-ZyA4USs59N5O8X71-tAN3a10gks_tdUXA2ed-tKwkekNyvliYywEb5aucIBRlFIguQepQ9sofSLU_b2b0qwQjTuMLRLV2C8u45KmZQUR4Oupw7rhxxAwexsKrkOfsg5WXCFHXAABEkuA540f_5-WAPqs_A8bj6JaDWwEt8lXoNQXOaW-Wa5i6a5Vq0xiu14U-q5nkYCaozq-Pf8OCckSpIF3rPOwOw_7Q_mxoDLTRWaAOUGWBJDX2sqZyHOHf8jpt-kysMstyJ3A1NUyEZiSpzkV9PWUWYu84X8PaIMkBPnR6dD_wG3vYPfEY3wjSngdJv4re-eaASwPS0vKIS5KRszKBLIpfOIO81Gnla9yE3QoAUmhk1svMyjY_UlGJoK0DbSQLzb3yNePkMslWSFOuSNRU4hm-_OiTAVYHgQbTOHjkXC1F600iPhWN1hlPj9qQrhWgc0UjjR6MEYc_iQCLM-sZZEhNyh0C-QXxwEgutRrq11fS61yA8tQ

Согласитесь, такой гигантский набор символов внушает недоверие. Кликать на него было бы тревожно.

Почему? Во-первых, мы отвыкли видеть ссылки, которые превышают 30–50 символов. Во-вторых, сам текст URL-адреса нередко дает информацию о странице: на каком веб-сайте она расположена, в какой категории находится, как называется.

Чтобы разобрать что-нибудь в этом монстре Франкенштейна, приходится поднапрячься. Будто нам мало напряжения в Интернете, где каждый четвертый из десяти топовых сайтов опасен для посетителя.

Сервис Bitly сокращает ссылку до 15–20 символов. А платным клиентам предлагает возможность брендирования кратких URL-адресов.

Как Bitly зарабатывает деньги

Рано или поздно любой сервис по сокращению ссылок упирается в потолок роста. Перед ним встает вопрос: если мы не только про диванных экспертов с их спамом в Twitter, то про что ещё?

Bitly прошел эту проверку. Сегодня это полноценный инструмент отслеживания кликов. Сервис предоставляет информацию о том, откуда юзер перешел на веб-сайт и куда уйдет, каким устройством он пользуется, из какого он города. Разумеется, на эти данные у компаний открыта охота. Чем лучше бизнес информирован о потенциальных клиентах, тем совершеннее его рекламные кампании, тем стремительнее растет профит.

Потому Bitly — это хранилище данных об URL и обо всем, что происходит вокруг URL. Основатель стартапа Джон Бортвик объясняет: «Это что-то вроде стека данных о ссылках и социальных сетях».

Эта штука — монстр. Очень тихий монстр. И данные — наш главный продукт.

Джон Бортвик,

Фаундер Bitly и CEO стартап-студии Betaworks

Платная подписка на сокращение ссылок

Основная услуга Bitly, интересующая большинство пользователей, остается for free: любой юзер может сократить ссылку на веб-сайте сервиса всего за Ctrl+C, Ctrl+V и два клика. А вот для корпоративных клиентов компания предлагает три платных подписки.

Такие планы могут включать:

Подробнее можно узнать на странице планов от Bitly.

Офис студии Betaworks: взгляд изнутри

Forbes.com

Детище стартап-студии Betaworks

Изначально Bitly — это «домашний» проект стартап-студии Betaworks. Его основателем и CEO вплоть до 2011 года был известный инвестор Джон Бортвик, который также является основателем и управляющим директором Betaworks.

Как утверждает Джон Бортвик, в Betaworks принято два подхода к стартапам:

• Инвестирование в уже созданные стартапы.
• Инкубация и развитие собственных компаний.

В случае с Bitly идея о сервисе сокращения ссылок зародилась сразу внутри Betaworks. Как ни странно, вплоть до мая 2011 года в Bitly не было постоянного CEO, и его роль выполнял Джон. Лишь на третий год существования компании Betaworks наняли управляющего директора — им оказался Питер Стерн. Bitly наконец-то отделился от «матери» и отправился в самостоятельное плавание.

Поговорим о доходах

Однако в марте 2013 года Питер Стерн был смещен с позиции CEO. По версии TechCrunch, компания совершала поворот в сторону от индустрии AdTech и нуждалась в смене управляющего. 30 июля 2013 года на место CEO пришел Марк Джозефсон. Сообщается, что последние четыре месяца он работал с Bitly, чтобы улучшить продукт и «вернуть в компанию дух и энергию стартапа».

Недостаточно просто сидеть на этих данных. Нам нужно облечь это в современные технологии, добавить больше интеллекта.

Сэм Мэндел, директор развития Betaworks

Осенью 2013 года количество сотрудников Bitly едва приближалось к десяти. В компании даже не было отдельной команды, отвечающей за маркетинг и продвижение. Доходы за этот год составили $4,1 миллиона, но начали стремительно расти: от $7,2 миллиона в 2014 году до $12 миллионов в 2015-м — это был год, когда Bitly вышла в плюс. Уже в 2016 году в компании работали 85 сотрудников.

Чем объясняется задержка в росте прибыльности? Марк Джозефсон считает: проект слишком «застрял» в наращивании клиентской базы, отодвигая вопрос дохода на второй план.

Также Марк Джозефсон сообщил в интервью изданию Business Insider от 3 марта 2016 года: «Bitly — это реальный бизнес в сфере SaaS, необходимый маркетологам. По сути, монетизация услуг стартовала всего два года назад, а наш доход уже равняется $20 миллионам. Это гиперстремительный рост для любой компании. Скажу честно: я не думаю, что нам достаточно отдают должное за наши достижения».

Создатель Bitly, а также основатель и CEO Betaworks Джон Бортвик techcrunch.com

Краткая история Bitly. Войны сервисов по сокращению URL

С чего всё начиналось

MakeAShorterLink — первый сервис по работе с ссылками. Он появился в 2001 году. Как это часто бывает, сам по себе он не добился популярности, зато дал начало тренду на сократители URL: в феврале 2002-го появился аналогичный сервис TinyURL. Уже через 2 года он генерировал около 8400 обработанных ссылок в день.

Сеть развивалась. Адреса становились длиннее и сложнее, но софт зачастую не был рассчитан на длинные ссылки. Например, если URL не помещался в одну строчку электронного письма, то он автоматически разбивался на несколько красных строк. В результате коллега, заказчик или клиент получал письмо с нерабочей ссылкой.

В 2006 году появился Twitter с известным всем нам ограничением на 140 символов в сообщении. Это усложнило использование неизмененных URL-адресов: ведь помимо самой ссылки нужно было сообщить свою реакцию на содержимое страницы, своё мнение. Формат микроблога и популярность TinyURL вдохновили создание более 100 веб-сайтов для сокращения ссылок. Среди них оказался и Bitly.

Стремительный рост сервиса Bitly

Всего за полгода (февраль — август 2008 года) новый сервис попал в список пяти лучших сервисов по сокращению URL, по версии Lifehacker. Но крупнейший скачок развития состоялся, когда Twitter начал использовать Bitly вместо TinyURL для сокращения ссылок.

Если однажды появится наука, изучающая историю Интернета, это время войдет в учебники как «Великая война за сокращенные ссылки».

Вот кусочек из статьи TechCrunch, опубликованной 7 мая 2009 года: «С тех пор как Twitter начал использовать Bitly в качестве дефолтного сервиса сокращения URL, понадобилась всего пара дней, чтобы bit.ly стал самым популярным веб-сайтом в этой сфере. Согласно статистике от Tweetmeme, за последние 24 часа bit.ly обработал 46 % всех сокращенных ссылок в Twitter, в то время как доля TinyURL снизилась до 43 %. Всего месяц назад это соотношение было 13 % и 75 % в пользу TinyURL».

Конкуренты не обрадовались изменениям на пьедестале почета. Например, сервис Trim выпустил обиженное и грустное заявление о своем закрытии: «У нас просто нет возможности монетизировать сокращение URL: пользователи не будут платить за это. Нам нечем оправдывать дальнейшую работу над сервисом, особенно когда Twitter чуть ли не провозгласил Bitly победителем рынка. Мы просто не видим смысла продолжать развивать Trim и оплачивать его содержание».

Правда, потом Trim всё же передумал закрываться. Но ущерб уже был нанесен, а Bitly стал восприниматься всем интернет-миром как неоспоримый лидер и победитель в гонке.

Конкуренция с Google

В какой-то момент Bitly даже начал соревноваться с Google за часть рынка. И вот как это произошло.

Есть такой символ: >(!=) . Он расшифровывается как «больше, чем не равный значению». Это постоянное стремление к совершенству. И это одна из моих любимых ценностей Bitly.

Марк Джозефсон, CEO Bitly

В 2009 году гигант цифровых технологий запустил сервис сокращения ссылок Goo.gl, что The New York Times расценили как «прямую атаку на Bitly». Google поставил для себя две цели:

1. Мотивировать собственных пользователей комфортно обмениваться краткими ссылками на «Google Карты» и иные инструменты от Google.
2. Захватить долю рынка, занятую Bitly, чтобы привести еще больше пользователей к использованию собственных продуктов (браузер Google Chrome, почтовый клиент Gmail, поисковая система Google и прочее).

Пока Google исследовал рынок сокращения URL-адресов, компания Bitly начала сотрудничать с крупными веб-сайтами и изданиями, включая поисковую систему Microsoft Bing, The New York Times, The Huffington Post, The Wall Street Journal, The Onion и др. Но господа Пейдж и Брин не слишком интересовались развитием в эту сторону.

Немного забегая вперед, добавим: 24 апреля 2018 года сервис Goo.gl был закрыт. Можно уверенно сказать: конкуренция с Bitly не закончилась для техногиганта победой.

Переход от сокращения ссылок к чему-то большему

В январе 2010 года компания Bitly нащупала то, что вскоре стало одним из основных способов монетизации ее услуг, — брендированные URL. Теперь это был не просто сервис для кастрации ссылок. Bitly стал инструментом контроля бренда. Клиенты Bitly могли настроить собственный домен сокращенной ссылки и собирать данные с каждого клика.

В апреле 2010 года стартовал сервис Bitly Brand Tools, ранее известный как Bitly Enterprise. Он давал возможность сокращать и брендировать ссылки, а также отслеживать переходы по множеству каналов. Ценные данные способствовали оптимизации маркетинговых стратегий.

Мы росли как сумасшедшие.

Марк Джозефсон, CEO Bitly

В июне 2011 года Twitter сообщил о подключении собственного сервиса по сокращению URL. Однако управляющий директор Джон Бортвик пояснил, что это не было новостью для проекта: Bitly перестал быть дефолтным помощником «птички» уже в декабре. Да и до декабря количество трафика с Twitter сократилось до 5 %. Словом, потеря партнера была несущественной и никак не повлияла на развитие компании.

Так, в марте 2015 года Bitly запустил программу Mobile Deep Linking. Теперь маркетологи могли создавать безукоризненный пользовательский интерфейс, каждый раз направляя аудиторию на нужные страницы независимо от вида используемого устройства.

К августу 2018 года Bitly обработал 37,5 миллиардов ссылок. Среди постоянных клиентов сервиса — BuzzFeed, Ebay, Entrepreneur Magazine, Lenovo, Mashable и многие другие. Компания явно не намерена останавливать стремительный рост. Что будет дальше? Посмотрим.

Если у вас есть вопросы или идеи, то их можно обсудить тут или в чате стартап-студии Admitad Projects в Telegram.

Новый процесс монетизации короткометражек YouTube вступит в силу в феврале

Статья из

Опубликовано 10 января 2023 г.

К

Эндрю Хатчинсон
Менеджер контента и социальных сетей

Новый процесс YouTube для монетизации короткометражных фильмов, в рамках которого будет получать доход от рекламы, отображаемой между клипами короткометражных фильмов, совместно используемыми авторами, имеющими право на участие в приложении, вступит в силу с 1 февраля, как подтвердила видеоплатформа.

Согласно YouTube:

«Начиная с 1 февраля 2023 года партнеры по монетизации смогут зарабатывать деньги на рекламе, которая просматривается между видео в ленте Shorts. Эта новая модель распределения доходов заменит Фонд YouTube Shorts».

YouTube впервые объявил о новой программе распределения доходов в сентябре прошлого года, и она может изменить способ монетизации короткометражного видеоконтента на всех платформах.

Проблема с короткими клипами заключается в том, что вы не можете напрямую монетизировать их с помощью рекламы в начале или середине ролика, такой как обычная загрузка видео, что представляет собой новую проблему для эффективной монетизации. В Китае местная версия TikTok в настоящее время генерирует большую часть своего дохода за счет встроенной торговли, но, поскольку тот же процесс не получает значительного распространения на западных рынках, необходимо установить альтернативные пути монетизации, чтобы сохранить лидерство. создатели публикации в каждом приложении.

Большинство социальных приложений вернулись к средствам авторов, чтобы поддерживать путь монетизации для авторов в своих приложениях, но это не устойчивый процесс, в то время как структура таких систем также показывает снижение платежей, поскольку все больше авторов стремятся получить деньги из этого фонда.

Имея это в виду, модель оплаты YouTube может быть более устойчивым и справедливым процессом, когда совокупные средства от рекламы Shorts распределяются в гораздо больший пул, а YouTube затем распределяет 45% этой общей суммы между создателями Shorts на основе на соответствующие взгляды.

Это означает, что выплаты будут расти, как и в Shorts, а финансирование не ограничено, как средства создателя.

Может быть, это сработает, а может и нет, но YouTube заявил, что ожидает, что выплаты создателям будут больше, чем те, которые в настоящее время получают создатели от процесса Creator Fund.

Создатели смогут подать заявку на получение части дохода от рекламы короткометражных фильмов, если у них более 1000 подписчиков и они просмотрели 10 миллионов короткометражек за предыдущие 90 дней. Как только вы достигнете этих контрольных показателей, YouTube позволит вам зарегистрироваться в программе с полным разделением финансирования в зависимости от эффективности.

YouTube со временем постарается усовершенствовать свой процесс, и будет интересно посмотреть, насколько довольны создатели этой новой моделью финансирования создания короткометражек.

Это может стать шагом вперед — и если YouTube сможет предоставить больше финансирования и более справедливый и прозрачный процесс, посредством которого создатели короткометражных фильмов смогут получать оплату, это может стать большим плюсом в его пользу и повысить его привлекательность в топе. новые создатели, которые в результате могут избегать TikTok.

А поскольку TikTok также находится под пристальным вниманием из-за его связей с КПК, которая все еще может увидеть его запрещенным в США, это может быть еще одним фактором, который поможет YouTube в конечном итоге выиграть в ставках на короткие видео.

Подробнее о программе распределения доходов от рекламы Shorts на YouTube можно узнать здесь.

Рубрика:
Обновления социальных сетей

YouTube стремится обеспечить прямую монетизацию для короткометражек, большой сдвиг в битве короткометражного контента

Может ли это стать смертельным ударом для TikTok и его лидерства в области короткометражных видео?

Это может звучать как крайность, но YouTube через YouTube Shorts наращивает свою рекламу для лучших творческих талантов, а The New York Times сообщает, что YouTube скоро добавит новый вариант прямой монетизации для Shorts, что обеспечило бы более четкий путь для создателей короткометражного контента, чтобы зарабатывать деньги исключительно на своих клипах.

Согласно NYT:

«YouTube будет размещать рекламу в Shorts, согласно [аудио с внутренней] встречи и двух человек, знакомых с ситуацией. По словам одного из источников, компания планирует выплачивать создателям 45 процентов рекламных денег. Создатели YouTube традиционно получали 55 процентов денег от рекламы, которая воспроизводится до и во время их видео».

Согласно просочившемуся внутреннему звуку, YouTube также снизит барьер для входа в партнерскую программу YouTube, что позволит большему количеству авторов зарабатывать деньги на рекламе YouTube.

В настоящее время вам необходимо набрать 4000 часов общедоступного просмотра на вашем канале за предыдущие 12 месяцев, чтобы иметь право на рекламу в вашем контенте YouTube, а также вам нужно более 1000 подписчиков, чтобы сократить YPP.

Эти требования, скорее всего, не согласуются с короткометражками, где общее время просмотра, как правило, будет намного меньше, в то время как уменьшение количества подписчиков также откроет двери для более ранних авторов, которые вместо этого будут укреплять свое присутствие в короткометражках.

В совокупности это может сделать YouTube Shorts гораздо более привлекательным вариантом для создателей короткометражных видео. А если учесть, что короткометражный контент в настоящее время просматривают 1,5 миллиарда пользователей YouTube в месяц, и за последний год наблюдается значительный рост, аргументы в пользу использования YouTube и заработка на вашем контенте явно будут усилены этим предложением. расширение.

YouTube также предлагает то, что можно было бы эффективно использовать для постепенной монетизации. Монетизировать короткий контент сложно, но YouTube ежегодно выплачивает создателям миллиарды долларов через свою партнерскую программу за регулярную загрузку видео, где реклама в начале и середине ролика может быть вставлена ​​в более длинные клипы.

Это обеспечивает прямую связь между контентом и связанными с ним доходами от рекламы, и если YouTube сможет привлечь больше создателей первоначальной долей дохода через короткометражки, это может привести к тому, что больше из них также создадут свои традиционные каналы YouTube и получат большие доходы. превратив свою известность в короткометражках в расширенное присутствие на YouTube.

Но как бы это сделал YouTube? Как вы можете прикреплять определенную рекламу к определенным клипам Shorts — потому что сами клипы, как правило, длятся всего несколько секунд, поэтому вы не можете попросить людей высидеть 30-секундный предварительный ролик, чтобы посмотреть 15-секундный клип Shorts. .

Верно?

Я подозреваю, что это как-то связано с этим:

В последние недели все большее число пользователей YouTube выражают обеспокоенность по поводу подобных групп объявлений, где к одному видео может быть прикреплено до 10 объявлений, которые нельзя пропустить.

YouTube ответил на некоторые из этих жалоб через Твиттер, объяснив, что эти рекламные объявления-заставки длятся не более 6 секунд, поэтому, хотя это может показаться большим количеством отдельных объявлений, фактическое время воспроизведения этих рекламных кластеров составляет незначительный.

Но что, если YouTube добавил больше этой рекламы в рамках подготовки к грядущей смене короткометражек? Что, если люди видят больше таких групп «заставок» из-за того, что YouTube работает над созданием своего списка очень коротких рекламных роликов, чтобы затем прикреплять отдельные 5-секундные объявления к определенным короткометражкам в своем приложении?

Возможно, это решает дилемму прямой монетизации, потому что сверхкороткие объявления, связанные с конкретным видео или создателем, могут фактически видеть прямой доход, также распределяемый по этой отдельной учетной записи.

Кажется, именно к этому движется YouTube, который станет ценным дополнением к экосистеме Shorts, предоставляя прямой потенциал монетизации для пользователей Shorts.

Но опять же, если это путь, по которому идет YouTube, и он показывает какие-либо обещания, это также откроет дверь для TikTok и Meta (через Reels), чтобы добавить то же самое.

В таком случае это может ненадолго стать отличительной чертой, но авторы могут зарабатывать на YouTube гораздо больше денег, чем в других приложениях.

Как уже отмечалось, в 2021 году доход от рекламы на YouTube составил 28,8 млрд долларов, причем около половины этой суммы затем было перенаправлено авторам через программу распределения доходов YPP. TikTok с его Creator Fund и другими вариантами партнерства с брендом и близко не приближается к этому потенциалу, в то время как Meta, которая может предложить расширенную монетизацию как в Instagram, так и в Facebook с помощью более длинных видео и других предложений, также все еще не близка к тому, чтобы коснуться этого. уровень потенциального дохода для создателей.

Предоставление альтернативных путей получения дохода, таких как спонсорство бренда с помощью инструментов «площадки для авторов», действительно предлагает некоторую дополнительную ценность. Но на YouTube создатели могут получать деньги исключительно за создание контента. Никаких сделок с отдельными брендами или одобрения не требуется — прямо сейчас YouTube, безусловно, лучший вариант для создателей видео, которые хотят зарабатывать деньги специально для своего творческого таланта.

Реклама в шортах дополнит это, а также поможет ведущим звездам найти более прибыльные карьерные возможности.

Это может быть не смерть TikTok как таковая, но история показывает нам, что в конце концов люди пойдут за деньгами.

Звезды Vine ушли в поисках более прибыльных возможностей (многие из них впоследствии стали миллионерами благодаря YouTube), в то время как известные игровые стримеры регулярно меняют платформы для заключения сделок с эксклюзивным контентом, несмотря на то, что у них появилось большое количество подписчиков в одном приложении.

This entry was posted in Популярное