Показываются ли быстрые ссылки в рся: Быстрые ссылки теперь показываются и в РСЯ |

Posted:

Янв 15, 2023

Comments:

0 Comments

Показываются ли быстрые ссылки в рся: Быстрые ссылки теперь показываются и в РСЯ

Содержание

Нужны ли быстрые ссылки в РСЯ?

— Стоит ли добавлять быстрые ссылки

— Что писать в быстрых ссылках

— Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

— Стоит ли добавлять быстрые ссылки

— Что писать в быстрых ссылках

— Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

Считается, что БС в РСЯ не показываются. И их добавлять необязательно.

В целом, так и есть. Но есть 3 нюанса:

Во-первых: Быстрые ссылки не всегда не отображаются. У яндекса есть формат рекламы РСЯ, где видны БС. Это встречается, но редко. Но стоит заметить, за всё время ни разу не встречались объявления с 8 – ью БС или с видным описанием.

Во-вторых: быстрые ссылки повышают качество объявления в глазах самого Яндекса. Соответственно их наличие всегда снижает стоимость клика.

В-третьих: никто не может дать гарантии, что завтра яндекс не выпустить новый формат объявлений, где будут видны и все быстрые ссылки и описание. Если у вас их не будет, то у конкурент получит клики дешевле.

Поэтому рекомендуем всегда добавлять все 8 быстрых ссылок и их описание. По времени это займёт минут 20, а польза будет постоянная.

Стоит ли добавлять быстрые ссылки (БС)

Самым стабильным вариантом писать краткие преимущества компании, напр., 10 лет на рынке, 100 сотрудников в штате. Это ёмко и всегда ценится.

Если у вас много продуктов (или услуг), то добавьте их. Актуально для интернета магазинов.

На крайний случай, добавьте общие категории, напр., сотрудники, цены, наши выгоды и т.д. Сразу оговоримся, это самый слабый вариант.

Иногда быстрые ссылки используются, чтобы передать единое предложение.

Что писать в быстрых ссылках

Идея креативная и интересная, но формат используется не по назначению. Соответственно, если Яндекс поменяет в отображении быстрые ссылки местами, то будет ерунда. Да и никто не может дать гарантий, что такой способ будет лучше работать. Но будет время и желание – попробуйте потестировать.

Стандартный список минус фраз

Как использовать? Где использовать? Как составить?

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Продающий заголовок: Механизм работы + 15 шаблонов + примеры.

получить в Телеграм

после нажатия на кнопку вас перебросит в приложение где наш бот отправит вам материал

получить в VK

Когда у вас одностраничный сайт и ссылок на нём физически нет, то используйте якоря.

В качестве главной ссылки указывайте рекламируемую страницу: shop.ru

В качестве БС указывайте: shop.ru#1, shop.ru#2, shop.ru#3 и т.д.

Если у вас используются
ЮТМ метки, то делаем по схеме: сайт, ЮТМ метка, якорь: http://shop.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#1

Фишка: если хотите повысить кликабельность объявления, то можно добавлять квадратные скобки в заголовок: [10 лет на рынке]

Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

Когда у вас одностраничный сайт и ссылок на нём физически нет, то используйте якоря.

В качестве главной ссылки указывайте рекламируемую страницу: shop.ru

В качестве БС указывайте: shop.ru#1, shop.ru#2, shop.ru#3 и т.д.

Если у вас используются
ЮТМ метки, то делаем по схеме: сайт, ЮТМ метка, якорь:
http://shop.ru/?utm_source=yandex&
utm_medium=cpc&utm_campaign={campaign_id}&utm_content={ad_id}&utm_term={keyword}#1

Что делать если рекламируется лэндинг и ссылок на нём нет

Читайте наши статьи:

02-12-2022

Инструкция: Как быстро создать Мастера кампаний в Яндекс Директ

Как правильно настроить кампанию? Пошаговый алгоритм + фишки от экспертов, которые создали 500+ мастер кампаний. Настройте быстро, самостоятельно и получайте стабильно заявки

16-11-2022

Прогнозатор бюджета Яндекс Директ. Можно ли его использовать для прогнозирования?

Верны ли прогнозы прогнозатора по показам, кликам, кликабельности, цене клика, бюджету для рекламы в яндекс? Как лучше прогнозировать директ?

01-11-2022

Всё об загрузке и выгрузке каталога товаров через CSV в Тильда

Как экспортировать CSV? Как импортировать? Как решить проблемы с отображением текста после выгрузки в Тильда?

что это и как с ними работать?

Быстрые ссылки – это очень крутой и эффективный инструмент в Директе, который огромное количество людей почему-то использует как попало. Часто туда пихают “отзывы, кейсы, портфолио” и прочую чушь.

В этой статье я расскажу фишки с использованием БС (быстрых ссылок) и как правильно с ними работать, поехали.

Что такое быстрые ссылки?

БС – это расширения (или дополнения) к вашему объявлению в Яндекс Директ, которое позволяет:

Донести до целевой аудитории больше информации
Увеличить релевантность поисковому запросу
Занять больше места в поисковой выдаче

Изначально ссылок было всего 4, но с 2019 года их стало аж 8 штук. Правда показываются они крайне редко все 8, по этому по прежнему специалисты ориентируются на 4 ссылки в объявлении.

Помимо сами ссылок еще есть их описание, для этого есть отдельное поле. Его, кстати, часто не заполняют – а зря, заполняйте.

Описание показывается не всегда, а только когда ваше объявление показывается в расширенном варианте.

Расширенный вариант объявления в Директе

Но не поиском единым, как говорится. В Рекламной Сети Яндекса так же показываются быстрые ссылки. Только если на поиске они есть всегда, то в РСЯ не во всех форматах могут показаться БС:

Быстрые ссылки в РСЯ

Для чего и как использовать БС?

В официальных справках и вебинарах Яндекса сказано, что основной смысл быстрых ссылок в донесении дополнительной информации для потенциального клиента.

Только это далеко не все, что можно сделать с быстрыми ссылками.

На них кстати, по заявлению Яндекса приходится около 8% кликов по вашим объявлениям. Так это или нет в каждой конкретной кампании я не замерял, но определенно клики по ним есть. А даже если бы их и не было, можно все равно использовать ссылки себе во благо.

Вот несколько способов как можно с ними работать:

Увеличить конверсию

Суть в том, что если некоторые элементы объявления совпадают с поисковым запросом, то они выделяются жирным, например вот так:

Пример из Яндекс Директа

В нашем мозгу уже годами устоялось, что если на поиске что-то подсвечивается жирным, то это совпадает с нашим запросом. Следовательно, чем больше в вашем объявлении будет таких подсветок, тем будет выше его кликабельность (CTR объявления).

В свою очередь, чем выше будет CTR, тем в перспективе ниже стоимость клика и больше побед в аукционе, даже при меньшей чем у конкурентов ставке.

Дополнительные преимущества

Да, действительно Яндекс тут прав. Вы можете дополнительно йказать преимущества в вашем объявлении, например в рекламе тех же займов под залог указать 4 быстрые ссылки:

От 3,5%
Одобрение от 30 минут
Машина остается у вас
Без отказов

Поверьте, кликабельность такого объявления будет в разы выше, пусть даже ни одна из быстрых ссылок не будет подсвечиваться. Потому что вы попадаете в популярные вопросы и боли своей потенциальной аудитории, которая ищет ответ на свой вопрос в поисковой системе.

Перевести аудиторию сразу на конкретные товары

Я не очень люблю этот способ, да и потребности в этом бывают очень редко. Но, предположим вас интересует фраза “купить Iphone 13 в Москве”.

Я бы попробовал по такому ключу сделать объявление с быстрыми ссылками черный, синий, красный…ну или какие там цвета еще есть?)

Соотвественно, сразу лучше ставить ссылку на конкретный товар выбранного цвета, иначе получится бессмысленный переход. Человек ожидает одного, а вы ему пихаете совершенно другое. Так ничего хорошего не выйдет.

Правила использования быстрых ссылок

Начнем с того, что я уже говорил – ссылок сейчас 8 штук, а к каждой из них еще есть описание, которое тоже необходимо заполнять.

Естественно, если у вас есть что сказать – заполняйте все 8 ссылок. Если это вызывает какую-то проблему, заполняйте только 4 штуки. Но обязательно их использовать, иначе вы действительно сильно потеряете в кликабельности и качестве проработки своего объявления, а следовательно и в цене клика у вас будут проблемы.

Количество допустимых символов

Тут все достаточно просто: длина одной быстрой ссылки не может быть больше 30 символов, но есть один интересный нюанс: сумма символов с первой по четвертую быструю ссылку не может превышать 66 символов, и это правило действует так же с пятой по восьмую быструю ссылку.

Так что суммарно у вас может быть 132 символа в 8 заголовках бьстрых ссылок, но не более 66 с 1-й по 4-ю и не более 66 с 5-й по 8-ю. Вот такая вот занимательная математика от Яндекса.

С описанием такой магии нет, оно может быть до 60 символов каждое. Этого более чем хватит, сочинение там писать не имеет никакого смысла.

Модерация быстрых ссылок

Тут правил не так много, нот они все же есть:

Вы не можете писать одинаковые заголовки быстрых ссылок
Содержание должно соответствовать посадочной странице
Адреса быстрых ссылок (их ссылки) не должны быть одинаковыми

Если с первыми двумя все понятно и так, то с 3-м правилом все легко решается якорями.

Есть объявление ведет на лендинг, где физически не может быть больше одной странцы, то просто добавляйте к ссылке #1, к следующей #2 и так далее.

UTM-метки

Тут тоже особо останавливаться смысла я не вижу, размечайте все что можно разметить.

Подробнее про UTM-метки и как их использовать в нашей статье.

Возможно в аналитике рекламной кампании вы никогда не смотрите метки, а если пользуетесь Яндекс Метиркой, то тем более. Но поверьте, лучше потратить лишнюю минуту и запихат ютм-метки во все ссылки, чем потом выяснить, что они все же были нужны.

Добавить в быстрые ссылки utm-метки можно ровно так же, как и добавить их в основную. Хотите через коммандер, хотите через веб-интерфейс.

Как сделать так, чтобы дополнительные ссылки отображались в результатах поиска Google

Поделитесь этой статьей:

Google использует ссылки сайта, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту. Система Google анализирует структуру ссылок сайта, чтобы найти ярлыки, которые сэкономят время пользователей и позволят им быстро находить нужную информацию. Дополнительные ссылки появляются под основной ссылкой для «навигационного» запроса или «запроса, в котором пользователь ищет определенный веб-сайт, а не информацию с веб-страницы». В этом видео я покажу вам, что вы можете сделать, чтобы повлиять на них.

Ресурсы:

https://cxl.com/blog/sitelinks/
https://www.seobythesea.com/
https://support.google.com/webmasters/answer/47334?hl=ru

Стенограмма видео:

Эй, спасибо, что посмотрели это видео. Если вы впервые смотрите или, может быть, вы смотрели какое-то время и еще не присоединились к нашему сообществу, пожалуйста, сделайте это сейчас. И не забудьте нажать кнопку подписки и включить колокольчик, чтобы вы знали каждый раз, когда мы создаем новый контент. Ладно, пошли.

Что такое ссылки на сайты?

Хорошо. Итак, давайте посмотрим, как мы можем повлиять или сделать так, чтобы ссылки на сайты отображались в результатах поиска Google. Так что же такое ссылки на сайты? Ссылки на сайты — это ссылки, которые фактически отображаются под вашим основным URL-адресом. Как вы можете видеть здесь справа, у нас есть несколько примеров, которые можно показать двумя разными способами. Первый — от HubSpot. Вы можете видеть, что у них есть поиск по ссылкам на сайте, который является частью структурированных данных. Вы можете добавить структурированные данные, чтобы добавить это. Но ссылки ниже, такие как бесплатное программное обеспечение CRM, карьера, ссылки на порталы называются ссылками на сайты. Это то, что Google фактически анализирует структуру вашего веб-сайта, чтобы найти ярлыки, которые, по их мнению, помогут сэкономить время пользователей и позволят им быстрее находить информацию, которую они ищут. Теперь они обычно отображаются только в навигационных запросах, когда кто-то ищет определенный бренд, а не информацию в Интернете. Прямо сейчас около 18% всех запросов будут квалифицироваться как навигационные запросы, и большинство из них будут касаться только самих брендов.

Как Google выбирает?

Как Google их выбирает? На самом деле они генерируются алгоритмически. Билл Славски — лидер в области анализа поисковых патентов, и он обобщил вероятные факторы следующим образом: Сколько раз была открыта страница? Как долго люди оставались на этих страницах? Они прокручивают вниз и нажимают на ссылку, чтобы перейти на эти страницы? Какой тип информации извлекается с этих страниц? Это хороший матч? Находят ли люди то, что ищут? Вероятность того, что кто-то может совершить покупку? Если это электронная коммерция, это может иметь влияние. Другая информация, которая может указывать на вовлеченность пользователей. Это, как правило, страницы, которые Google, опять же, как они сами сказали, будут страницами, которые будут перемещать пользователей к контенту, который они ищут, как можно скорее.

Другие потенциальные факторы

Существуют также некоторые другие потенциальные факторы, которые могут иметь значение. Это, опять же, исходит от Билла Славски. Одним из них может быть якорный текст, указывающий на эту страницу по внутренним или внешним ссылкам. Поисковые запросы также могут играть роль двумя разными способами. Во-первых, это может сыграть роль от того, что было возвращено, особенно если это первый результат. Правильно? И тогда поисковые запросы также могут играть роль, когда дело доходит до того, какая страница была нажата в результатах поиска. Мы также можем посмотреть на некоторые вещи, такие как ключевые фразы, извлеченные из других социальных сайтов в Интернете, что опять же указывает на популярность страницы. Это все вещи, которые, по чтению, некоторые из патентов, которые обнаружил Билл Славски, могут способствовать факторам, когда дело доходит до ссылок на сайты.

Что с этим делать

Что же делать? Поскольку это алгоритм, мы на многое не можем повлиять, но на что мы можем повлиять? И это важно понять в SEO или маркетинге в целом: сосредоточиться на вещах, на которые вы действительно можете повлиять, и на вещах, которые вы можете сделать, а не просто надеяться, что Google или кто-то совершит действие, которое вы от них хотите. делать. Поскольку нет гарантированной оптимизации, которую вы можете сделать, есть некоторые вещи, которые мы можем сделать, чтобы улучшить это, следуя передовым методам SEO.

Во-первых, вам нужна четкая структура вашего веб-сайта. Вам нужно использовать релевантные внутренние ссылки с хорошим, информативным анкорным текстом, который имеет смысл для пользователя. Теперь мы немного поговорили о внутренних ссылках в предыдущем видео; это чрезвычайно важно, и это играет роль здесь. Вы также хотите убедиться, что вы разрешаете Google сканировать и индексировать важные страницы. Используйте выборку и рендеринг, чтобы убедиться, что ваши страницы отображаются, и убедитесь, что Google может получить доступ ко всем этим страницам. Если у вас есть страницы, которые на самом деле не так важны, может быть, страница вашей политики конфиденциальности или что-то в этом роде, с точки зрения поиска это не важно, не используйте index. Они не обязательно должны появляться. Хотя они могут быть часто посещаемыми, они могут отображаться в поисковых ссылках на вашем сайте, но на самом деле они не будут очень важными для перемещения пользователей через ваш контент.

Пять способов улучшить ссылки на сайты

Чтобы подвести итог, вот пять способов, которые мы действительно можем рассмотреть, как улучшить ссылки на наши сайты. Мы немного говорим о том, о чем говорили на последнем слайде, а также добавляем еще несколько вещей. Во-первых, вы хотите владеть своим брендом. Вы хотите убедиться, что Google может идентифицировать ваш бренд, что он понимает, что это бренд. Таким образом, он узнает, что это навигационный запрос, и в ответ может показать ссылки на сайты. Во-вторых, убедитесь, что ваши соответствующие страницы не имеют индекса. Подумайте о странице политики конфиденциальности, о которой мы говорили. Это не нужно индексировать. Он не должен быть в результатах поиска. Так что это не имеет большого значения, установите для него значение no index.

В-третьих, разработайте надежную внутреннюю структуру ссылок. Внутренние ссылки укрепляют структуру вашего сайта, но они также усиливают определенные концепции и популярность определенных концепций. Убедитесь, что вы делаете обратные ссылки с родительских и дочерних страниц и действительно создаете структуру глубоких ссылок.

В-четвертых, используйте семантически связанные якорные тексты. Мы много говорили на этом канале о семантике и сущностях. Все они играют здесь роль. Чрезвычайно важно использовать правильный анкорный текст для ссылок туда и обратно на связанные понятия и термины. Вы хотите использовать разнообразные семантически связанные тексты, синонимы по всему сайту, когда делаете внутренние ссылки.

Наконец, нужно создать ссылки или убедиться, что у вас есть обратные ссылки на глубокие страницы. Теперь обратные ссылки по-прежнему важны. Возможно, они не являются таким важным фактором ранжирования, как несколько лет назад, но это не значит, что они не имеют значения. Когда у вас есть более глубокие страницы на вашем сайте, на которых может быть приличный контент, но большинство или все ваши ссылки указывают на вашу домашнюю страницу, часто эти другие страницы считаются авторитетными. Удостоверьтесь, что вы пишете хороший контент, на который будут приходить ссылки, которые будут получать ссылки из качественных источников. Убедитесь, что эти глубокие страницы, те страницы, которые действительно добавляют ценность с точки зрения содержания и контекста, также получают некоторую любовь к обратным ссылкам.

Это пять способов, которыми вы можете активно влиять на ссылки вашего сайта, чтобы улучшить навигацию в поиске и повысить рейтинг кликов на вашем сайте. Я просто хочу выкрикнуть. Здесь есть пара ресурсов. Блог CXL.com со ссылками на сайты, они были основным ресурсом для большого количества этой информации. Это действительно хороший блог о ссылках на сайты. Я также взял материал с сайта SEO by the Sea, который был сайтом Билла Славски. Там много хорошей подробной информации. А затем также веб-ответ Google на ссылки сайта. Там тоже можно найти кое-что. Я надеюсь, что вы, ребята, узнали что-то новое из этого видео сегодня. Если у вас есть какие-либо вопросы о ссылках на сайты, внутренних ссылках или других вещах, связанных с SEO, оставьте комментарий ниже. Мы хотели бы услышать ваши мысли. И до следующего раза, счастливого маркетинга.

Райан Шелли, CPBI

Райан увлечен тем, что помогает компаниям установить более личный онлайн-контакт со своими клиентами и потенциальными клиентами. Он является постоянным автором Search Engine Land, крупнейшего и самого популярного новостного сайта SEO в Интернете. Его работы также были представлены в блоге HubSpot, Business2Community и LinkedIn Marketing Solutions.

Что такое расширения дополнительных ссылок Google Ads?

Пропустить список категорий постов

Платные СМИ

Обновлено 04.08.20 для включения новой информации.

Дополнительные ссылки Google Ads – это расширения объявлений, которые позволяют рекламодателям продвигать до четырех конкретных ссылок в одном объявлении с оплатой за клик и могут повысить рейтинг кликов. Эти ссылки должны быть более релевантными поисковому запросу пользователя, например, сообщение в блоге, страница продукта, домашняя страница или другая целевая страница PPC.

Прежде чем мы обсудим дополнительные преимущества и передовые практики, давайте взглянем на функции дополнительной ссылки и то, как они отображаются в составе объявления.

Дополнительные ссылки (показаны красным прямоугольником ниже) состоят из трех элементов: одного заголовка (также называемого текстом ссылки) и двух строк описания. Заголовки дополнительных ссылок имеют ограничение в 25 символов для большинства языков и отображаются в виде синего кликабельного текста на настольных компьютерах и мобильных устройствах. Языки с двойной шириной, такие как китайский, корейский и японский, имеют ограничение в 12 символов. Описание дополнительных ссылок может содержать не более 35 символов. Тем не менее, короткие заголовки, как правило, работают лучше.

Пример быстрых ссылок, отображаемых полностью в браузере настольного компьютера

Полные дополнительные ссылки (один заголовок + две строки описания) обычно отображаются, когда объявление находится на первой или второй позиции объявления в поисковой выдаче, в то время как объявления на более низких позициях объявления могут отображать только заголовок (синий интерактивный текст) или могут не показывать ссылка вообще. Количество дополнительных ссылок, которые можно показывать, зависит от устройства: до шести на настольных компьютерах и до восьми на мобильных устройствах.

В десктопной рекламе без описания может отображаться до шести дополнительных ссылок.

Зачем рекламодателям использовать дополнительные ссылки?

Внедрение дополнительных ссылок в рамках вашей стратегии Google Ads может значительно повысить ценность ваших рекламных усилий. Вот четыре основные причины, по которым вам нужно начать использовать дополнительные ссылки прямо сейчас:

Дополнительные ссылки увеличивают ваше присутствие в поисковой выдаче . Наряду с другими расширениями объявлений, дополнительные ссылки могут помочь увеличить размер вашего объявления, выделяя его среди конкурентов.
Объявления с дополнительными ссылками могут повысить CTR на 10–15 % . Включая релевантные дополнительные ссылки, пользователю показывается дополнительная информация о том, какой контент может предложить ваш веб-сайт, который в противном случае неизвестен им, если они не проводят время на вашем сайте. На скриншоте выше дополнительные ссылки помогли пользователю понять, какие бренды кроссовок продаются в магазине. Если пользователь предпочитает какой-либо из этих брендов, он с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой.
Увеличить коэффициент конверсии . Предоставляя пользователям соответствующие ссылки и целевые страницы для выполнения их поисковых запросов, вы потенциально можете быстрее направить своих клиентов к точке конверсии. При стратегическом внедрении вы можете увидеть увеличение коэффициента конверсии при наличии дополнительных ссылок.
Цена за клик не изменилась . Дополнительные ссылки не увеличивают цену за клик! Дополнительные ссылки можно использовать бесплатно. Если пользователь нажимает на дополнительную ссылку, Google взимает с вас такую же сумму, как если бы пользователь нажал на основной заголовок текстового объявления.

Как вы создаете дополнительные ссылки?

Чтобы создать дополнительную ссылку, вы можете находиться на любом уровне просмотра кампании. В среднем меню нажмите пункт меню «Реклама и расширение», чтобы открыть пункты меню «Реклама, активы, расширения и автоматические расширения». После того, как вы нажмете «Расширения», вам будет показан экран расширений по умолчанию для всех типов расширений. Вы можете фильтровать только дополнительные ссылки для более удобного просмотра.

Чтобы создать новую дополнительную ссылку, нажмите синий значок плюса, чтобы открыть параметры расширения объявления.

Нажмите «Расширение дополнительной ссылки», чтобы открыть экран создания дополнительной ссылки.

При создании новой дополнительной ссылки вы можете использовать ее на уровне аккаунта (все поисковые и видеокампании) или выбрать определенные кампании/группы объявлений. Чтобы сделать этот выбор, щелкните раскрывающийся список под «Добавить в», чтобы открыть свои варианты.

Одной из замечательных функций экрана создания дополнительных ссылок является раздел предварительного просмотра дополнительных ссылок. Хотя цель раздела предварительного просмотра не требует пояснений, У меня есть расширение для дополнительных ссылок, профессиональный совет ! Чтобы все дополнительные ссылки отображались на экране предварительного просмотра для ПК, вам необходимо заполнить все доступные текстовые поля (кроме конечного URL).

В приведенном ниже примере вы увидите, что описания дополнительных ссылок были заполнены, но не отображаются в предварительном просмотре.

Эти дополнительные ссылки выглядят голыми и напуганными

Когда вы заполните все доступные поля, вы можете создать полезный предварительный просмотр дополнительных ссылок, чтобы поделиться с заинтересованными сторонами. Скриншот этого можно отправить, чтобы проиллюстрировать, чего можно достичь с помощью дополнительных ссылок.

Ahhh, дополнительные ссылки в их полной, красивой форме