Поисковая реклама в Яндекс.Директ | Интернет-агентство PublicityWeb

Настройка и ведение контекстной рекламы на поиске Яндекса

Самый быстрый способ увеличения продаж. Как это работает?

Наши проекты

Плюсы поисковой рекламы

Этапы работ

Разработка

• Определение целей РК* и выбор оптимальной стратегии и бюджета.
• Анализ поискового спроса по тематике деятельности, указанной Заказчиком и географии показов РК.
• Анализ конкурентной среды, определение преимуществ и оффера (УТП) заказчика.
• Расчет прогноза необходимого бюджета на месяц для выполнения целей РК, отправка прогноза Заказчику, согласование бюджета.
• Установка на сайт счетчиков Яндекс.Метрики.
• Настройка микро- и макроконверсий: оформление заказа, отправка заявки, звонок в офис и др.
• Подбор стартового списка ключевых запросов, по которым будут размещаться рекламные объявления, согласование списка с Заказчиком.
• Составление уникальных текстовых и графических блоков объявлений на основе информационных материалов, предоставленных Заказчиком.
• Настройка параметров РК — география показов, время, стратегии показов, позиции объявления, максимально допустимой цены клика или установка недельного/дневного бюджета.
• Прохождение модерации в Яндекс.Директ, запуск РК.

Ведение РК:

• Мониторинг изменения цены клика.
• Мониторинг изменения позиций объявления.
• А/В тестирование объявлений.
• Мониторинг эффективности ключевых слов.
• Анализ и обновление поисковых запросов, минусация нецелевого трафика.
• Оптимизация РК на основе данных аналитики по мере накопления статистики.
• Ежедневное отслеживание балансов РК и своевременное выставление счетов Заказчику на пополнение баланса.
• Ежемесячное предоставление отчетов о ходе РК Заказчику.

* РК — рекламная кампания

Сколько это стоит?

Месячный бюджет для контекстной рекламы на Яндексе состоит из 2 частей:

1 часть — платеж на расчетный счет Яндекса

Рекламное объявление показывается только в случае положительного баланса на счету Яндекса.  

Цена клика, соответственно, рекламный бюджет зависит от конкуренции в данном сегменте рынка. Важно — вы сами определяете, сколько готовы потратить «на Яндекс». Каждый рубль уйдет на заинтересованного клиента.

2 часть — стоимость нашей работы

Первый месяц: разработка + ведение.
Со второго и все последующие месяцы: ведение и оптимизация.

Итого: ежемесячные расходы = оплата работы + платеж на баланс Яндекса

Сегодня нам доверяют более 60 компаний (Волжский, Волгоград, Новороссийск, Краснодар, Сочи, Москва, Астрахань, Санкт-Петербург).

• Мы берем деньги за свою работу, а не получаем % от вашего рекламного бюджета.
• Мы не заинтересованы в дорогих рекламных кампаниях.
• Наша задача — ваш максимальный результат при минимальных вложениях!

Создаем поисковую кампанию в Яндекс Директе — подробное руководство — ppc.world

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world будут выходить обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем режим работы и тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать режим: Мастер кампаний или режим эксперта. Первый вариант больше подходит для новичков — в нем система автоматически предлагает форматы, варианты заголовков, текст и внешний вид объявления. Режим эксперта предназначен для более продвинутых специалистов — в нем можно задать нужные настройки вручную.

Мастер кампаний

Режим эксперта

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Будет полезно:

Форматы объявлений в Яндекс Директе: разбираем все по полочкам

Мастер кампаний

Чтобы создать рекламную кампанию, выберем цель «Конверсии и трафик» в режиме Мастер кампаний. После этого нужно сразу указать ссылку страницы, которую вы хотите рекламировать и нажать «Далее».

Создаем и настраиваем кампанию

Откроется окно настройки кампании — система уже придумала ей название, но его можно поменять. Справа от названия можно посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть на главной странице Яндекса, на Поиске и в Рекламной сети Яндекса.

Сразу же можно добавить UTM-метки и параметры URL.

Задаем внешний вид объявления

Теперь нужно указать, какой продукт вы будете рекламировать, чтобы система подобрала заголовки и тексты для объявления. Несколько предложенных вариантов будут чередоваться, и алгоритмы выберут самые эффективные.

Загружаем изображения и видео

Система подберет изображения, которые найдет на рекламируемом сайте, но можно загрузить и свои с компьютера. Максимально можно добавить пять изображений и два видео — они будут чередоваться, в зависимости от их эффективности.

Добавляем быстрые ссылки

Здесь нужно добавить ссылки на внутренние страницы сайта: например, на страницу конкретного товара или на раздел «О нас». К быстрым ссылкам применятся указанные ранее UTM-метки и параметры URL.

Зачем нужны быстрые ссылки и как они работают — мы писали здесь.

Определяем аудиторию

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, где будет показываться реклама. В поле «Время показа» нужно задать период, в который люди будут видеть рекламу, — можно выбрать из предложенных или настроить вручную. Система может сама подобрать аудиторию по нужным характеристикам, но можно задать настройки и самостоятельно — указать возраст, пол, устройства, интересы и привычки аудитории.

Задаем бюджет и цель

Укажите недельный бюджет, выберите цель и задайте ее стоимость. Ползунок двигается в обе стороны — выберите нужный бюджет (трата рассчитывается на неделю). Также здесь можно указать счетчик Метрики.

В Мастере кампаний по умолчанию стоит стратегия «Оптимизация кликов», при которой оплата происходит за переходы на сайт. Если хотите платить за целевые действия, выберите одну цель, которая важнее всего для вашего бизнеса.

Что еще можно сделать

Можно разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании в процессе ее показов. Директ будет анализировать работу кампании и корректировать настройки, чтобы повысить ее эффективность — изменения будут, когда для кампании наберется достаточно статистики, и алгоритмы Директа найдут точки оптимизации. В будущем можно расширить список автоматически изменяемых настроек.

Режим эксперта

Если выбрать режим эксперта, ручных настроек будет больше. Для начала выбираем цель «Конверсии, охваты и трафик». После этого нужно назвать кампанию (по умолчанию есть порядковое) и указать ссылку на рекламируемую страницу.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на Поиске, на главной странице Яндекса или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам. Сразу можно указать счетчик Метрики, чтобы в будущем отслеживать эффективность кампании.

По умолчанию установлена стратегия Оптимизация кликов. С ней вы получите максимум кликов с учетом ваших ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Какие бывают стратегии в Директе:

1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.

2. Целевая доля рекламных расходов. Она позволяет получать максимум дохода, выдерживая указанную долю расходов на рекламу. Чтобы ее использовать, нужно добавить в Яндекс Метрику доход по нужной цели.

3. Ручное управление ставками с оптимизацией. Это неавтоматизированная стратегия, с которой вы получите максимальное количество показов, самостоятельно выбрав ограничения ставки, региона и других параметров, которые влияют на показы.

Заполняем расписание показов

При помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Добавляем контактную информацию

Здесь можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса, чтобы в объявлениях показывалась контактная информация.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем параметры URL и промоакцию

Здесь нужно добавить UTM-метки и параметры URL, которые добавятся ко всем ссылкам внутри кампании. Промоакция поможет сделать объявление привлекательнее для аудитории.

Настраиваем аудиторию

Переходим к настройке следующего уровня кампании — аудитория. Тут можно включить или отключить автотаргетинг — с ним показ объявлений будет происходить на основе автоматического подбора запросов на поиске. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

• инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

• комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

• Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция
• Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться на поиске Яндекса.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок объявления — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Дополнительный заголовок — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. 

В интерфейсе Яндекс Директа (справа) вы можете посмотреть, как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Текст и заголовок

Предпросмотр объявления

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Ставим кнопку в объявление. Вы можете назначить кнопке отдельную ссылку — чтобы человек попал сразу на страницу товара или форму заказа.

Заполняем визитку. Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Добавляем быстрые ссылки. Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

Добавляем уточнения. Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Указываем цену в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки аудитории и составили объявление. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Маркетинговые инструменты в поисковых системах — Google Search Ads 360

Search Ads 360 обладает функциями, необходимыми для более быстрого получения информации, улучшения совместной работы и лучших результатов.

Латунные гвозди.

В Search Ads 360 есть все, что вам нужно для проведения более эффективных поисковых кампаний, которые интегрируются с остальными вашими цифровыми усилиями.

Развернуть все

Свернуть все

• Объедините свои данные в одном месте. Получайте более точные и полные аналитические данные, чтобы лучше принимать решения и создавать отчеты. Кроме того, включите подробные отчеты, измерения и атрибуцию в дополнительных поисковых системах, включая:

  • QiHoo360
  • Навер
  • Торговая площадка для рекламы
  • Яндекс

• Используйте многоканальные возможности и информацию с помощью унифицированного управления тегами с помощью Floodlight.

• Объедините свои данные с помощью простой интеграции, включая отслеживание звонков и возможность загрузки офлайн-конверсий.

• Бизнес-данные используют информацию о вашем бизнесе, чтобы предоставить отчеты и автоматизировать управление кампаниями.

Интеллектуальное назначение ставок

Поисковая реклама 360, основанная на технологии машинного обучения Google, упрощает процесс назначения ставок и помогает получать более сложные аналитические данные.

Развернуть все

Свернуть все

• Сделайте свои поисковые кампании более эффективными и оперативными с помощью данных в режиме реального времени, анализа и корректировок ставок на основе машинного обучения и оптимизации Google.

• Ставки на уровне портфеля автоматически оптимизируются для достижения ваших целей.

• Диаграмма ставок, чтобы увидеть частоту ставок и визуализировать тенденции.

Измерение и оптимизация для мобильных устройств

Оптимизируйте свои поисковые кампании для мобильных устройств, чтобы вы могли обращаться к своей аудитории в любом месте и в любое время.

Развернуть все

Свернуть все

• Отслеживайте конверсии, которые начинаются с клика на одном устройстве и заканчиваются конверсией на другом.

• Оптимизируйте с помощью надежного набора сигналов аудитории и возможностей для мобильных устройств, таких как автоматизация ставок для мобильных устройств и корректировка ставок по географическим регионам.

• Продвигайте свое приложение в Google Поиске с помощью объявлений Google Реклама, ориентированных на установку приложения.

Commerce Solutions

Получите больше гибкости и поддержки для своих поисковых кампаний с помощью этого набора функций.

Развернуть все

Свернуть все

• Автоматизируйте свои поисковые объявления, ключевые слова и ставки на лету с помощью кампаний с учетом запасов, которые легко связаны с Google Merchant Center.

• Адаптивные торговые кампании автоматически оптимизируются для достижения максимальной эффективности.

• Объявления Google Ads Local Inventory полностью поддерживаются.

Статистика аудитории и активация

Адаптируйте таргетинг и активацию аудитории для получения лучших результатов с помощью Search Ads 360.

Развернуть все

Свернуть все

• Адаптируйте свои объявления к своей аудитории с полной поддержкой кампаний Google Ads RLSA. Используйте сигналы аудитории, чтобы улучшить свою стратегию назначения ставок.

• Предлагайте более разумные ставки, определяя пользовательские переменные Floodlight на основе пользовательских сегментов, таких как местоположение и участие в программе вознаграждений.

• Повторно привлекайте нужных клиентов с помощью медийного ремаркетинга из поисковых объявлений с сигналами о поисковых намерениях.

Интеграции

Ключевые интеграции позволяют вам использовать всю информацию о ваших клиентах, чтобы показывать правильное поисковое объявление нужному клиенту.

Перейти в Центр интеграции

Развернуть все

Свернуть все

• Перенесите цели сайта Google Analytics в Search Ads 360, чтобы получать отчеты и оптимизировать взаимодействие с сайтом.

  Получите еще больше возможностей Analytics 360:

  • Просматривайте конверсии Floodlight вместе с такими показателями Analytics 360, как «Показатель отказов» или «Просмотры страниц»
  • Создавайте стратегии назначения ставок, использующие цели или транзакции Analytics 360, и создавайте правила, использующие показатели Analytics 360.
  • Используйте модели атрибуции не по последнему клику на основе столбцов активности Analytics 360

• Легко управляйте несколькими типами тегов из таких источников, как Analytics, Floodlight и других.

• Мгновенно запускайте и отслеживайте рекламодателей и кампании Search Ads 360 в разных системах, связав их с Менеджером кампаний 360.

• Экспорт данных Search Ads 360 с помощью BigQuery для безопасного обмена информацией внутри вашей организации и за ее пределами.

• Теперь вы можете просматривать показатели Поисковой рекламы 360 с помощью нового удобного шаблона Студии данных.

• Благодаря бесшовной интеграции вы можете получить доступ к обновленным каналам управления запасами. Таким образом, любой член вашей команды может действовать в соответствии с текущими обновлениями по мере их появления.

• Беспроблемная работа со сторонними решениями, включая Adobe Analytics (Omniture), для составления отчетов и оптимизации ставок.

• Создание и управление кампаниями для следующих поисковых систем, а также отчетность по ним:

  • Google Ads
  • Бинг
  • Yahoo! Япония
  • Yahoo! Близнецы
  • Байду

• Измеряйте платные социальные данные и принимайте меры с помощью простого автоматизированного способа.

Поисковая реклама — Google Реклама | Яндекс | Bing

Поисковая реклама.

Рекламные ссылки

Изобилие продуктов и услуг сделало для компаний более важным, чем когда-либо, учитывать реальные намерения клиентов. Фундаментальная идея Intent Marketing заключается в том, чтобы знать, чего хотят ваши клиенты в данный конкретный момент, и сосредоточиться на том, как вы доносите до них сообщение.

Именно по этой причине рекламные ссылки остаются одной из самых рентабельных и популярных форм онлайн-рекламы практически для любого вида бизнеса: вы взаимодействуете со своими клиентами в тот момент, когда они выражают потребность в том, что вы предлагаете.

Но это также сложный, постоянно меняющийся и трудоемкий процесс. Мы собрали команду межкультурных экспертов и развили навыки и партнерские отношения, которые имеют решающее значение для проведения сложных международных кампаний PPC.

Если вы ищете. . .

Запрос предложения

Сезонный планировщик для Google Рекламы и Google Покупок

Автоматизация и анализ данных для повышения эффективности ваших кампаний

Нам не нравится повторяющаяся работа. Автоматизация освобождает нас для работы над задачами, которые приносят дополнительную пользу и сокращают время для достижения поставленных целей. За годы работы мы разработали бесчисленное количество скриптов, безупречно выполняющих рутинные задачи.

Анализ данных лежит в основе нашего подхода. Мы разрабатываем индивидуальные алгоритмы, адаптированные к уникальному бизнесу и целям каждого из наших клиентов, чтобы максимизировать ROAS их кампаний.

Наши индивидуальные решения включают в себя: менеджер ставок с учетом погоды, прогнозирование сезонности, автоматическую подачу объявлений.

Мы ведущее агентство Google, и это важно.

Компания comtogether гордится тем, что является официальным ведущим партнерским агентством Google и частью нескольких компаний, получивших аккредитацию ведущих агентств Google за достижение выдающихся результатов для своих клиентов из года в год.

comtogether также является одним из немногих агентств, уполномоченных проводить обучение от имени Google.

Natalia Montone

MSC

в сочетании с их стратегическим и быстрым оборотом помогли нам улучшить наше цифровое присутствие с запуском кампаний во многих странах. Постоянная коммуникация, опыт и активный подход, которые они применяют к нашей команде, очень ценятся и помогли нам разработать ключевые выигрышные стратегии.

Angela Cruz-Vogl

SWITZERLAND GLOBAL ENTERPRISE

С 2014 года компания comtogether демонстрирует выдающиеся навыки в управлении международными и многоязычными кампаниями. Их гибкость, интерес и понимание нашего бизнеса высоко ценятся. Они активно предлагают идеи по оптимизации и тестированию кампаний и открыты для изучения возможных синергий. Их несложное общение и стиль работы являются настоящим преимуществом в наших отношениях.

Haider Alleg

FERRING

Когда вы думаете о цифровом маркетинге, вы можете увидеть, что определения того, кто осваивает, не совсем академичны.

This entry was posted in Популярное