Создаем поисковую кампанию в Яндекс Директе — подробное руководство — ppc.world

С тегом «Сам себе маркетолог» на ppc.world будут выходить обучающие материалы, которые помогут новичкам погрузиться в удивительный и сложный мир контекстной рекламы.

Настроить рекламную кампанию в Яндекс Директе или Google Ads — непростая задача для новичка. Здесь важно знать, на какие опции следует обратить внимание, какие настройки критичны, а также почему стоимость размещения в разных блоках сильно отличается.

В этом материале — поэтапная инструкция по настройке поисковой кампании в Директе.

Выбираем режим работы и тип рекламной кампании

Чтобы получить доступ к системе в первую очередь нужно создать почту на Яндексе. После чего перейти в Директ и выбрать страну, в которой работает рекламодатель (от этого зависит валюта, в которой будет доступна оплата).

Подробнее о том, как начать работу в Директе, мы рассказали в отдельном материале.

Теперь вы можете приступить к созданию кампании. Сначала необходимо выбрать режим: Мастер кампаний или режим эксперта. Первый вариант больше подходит для новичков — в нем система автоматически предлагает форматы, варианты заголовков, текст и внешний вид объявления. Режим эксперта предназначен для более продвинутых специалистов — в нем можно задать нужные настройки вручную.

Мастер кампаний

Режим эксперта

Для настройки рекламы в Директе на поиске доступны форматы:

1. Текстово-графические объявления подходят для рекламы на поиске и в Рекламной сети Яндекса, это наиболее универсальный тип кампании;
2. Реклама мобильных приложений — формат объявлений, с помощью которого можно продвигать приложения для iOS и Android;
3. Динамические объявления помогают упростить работу над поисковыми кампаниями с большим количеством однотипных объявлений. Директ проанализирует содержание сайта или фида и автоматически сформирует объявления для показа на поиске Яндекса;
4. Баннер на поиске отображается справа от результатов поиска и соответствует поисковому запросу. Доступен для показа на поиске Яндекса, Рамблера и Mail.ru;
5. Смарт-баннеры — интерактивные баннеры с динамическим контентом. На поиске показывают в товарной галерее.

Будет полезно:

Форматы объявлений в Яндекс Директе: разбираем все по полочкам

Мастер кампаний

Чтобы создать рекламную кампанию, выберем цель «Конверсии и трафик» в режиме Мастер кампаний. После этого нужно сразу указать ссылку страницы, которую вы хотите рекламировать и нажать «Далее».

Создаем и настраиваем кампанию

Откроется окно настройки кампании — система уже придумала ей название, но его можно поменять. Справа от названия можно посмотреть, как ваша реклама будет выглядеть на главной странице Яндекса, на Поиске и в Рекламной сети Яндекса.

Сразу же можно добавить UTM-метки и параметры URL.

Задаем внешний вид объявления

Теперь нужно указать, какой продукт вы будете рекламировать, чтобы система подобрала заголовки и тексты для объявления. Несколько предложенных вариантов будут чередоваться, и алгоритмы выберут самые эффективные.

Загружаем изображения и видео

Система подберет изображения, которые найдет на рекламируемом сайте, но можно загрузить и свои с компьютера. Максимально можно добавить пять изображений и два видео — они будут чередоваться, в зависимости от их эффективности.

Добавляем быстрые ссылки

Здесь нужно добавить ссылки на внутренние страницы сайта: например, на страницу конкретного товара или на раздел «О нас». К быстрым ссылкам применятся указанные ранее UTM-метки и параметры URL.

Зачем нужны быстрые ссылки и как они работают — мы писали здесь.

Определяем аудиторию

В поле «Регион показа» рекламодатель выбирает страну или регионы, где будет показываться реклама. В поле «Время показа» нужно задать период, в который люди будут видеть рекламу, — можно выбрать из предложенных или настроить вручную. Система может сама подобрать аудиторию по нужным характеристикам, но можно задать настройки и самостоятельно — указать возраст, пол, устройства, интересы и привычки аудитории.

Задаем бюджет и цель

Укажите недельный бюджет, выберите цель и задайте ее стоимость. Ползунок двигается в обе стороны — выберите нужный бюджет (трата рассчитывается на неделю). Также здесь можно указать счетчик Метрики.

В Мастере кампаний по умолчанию стоит стратегия «Оптимизация кликов», при которой оплата происходит за переходы на сайт. Если хотите платить за целевые действия, выберите одну цель, которая важнее всего для вашего бизнеса.

Что еще можно сделать

Можно разрешить Директу автоматически применять рекомендации для этой кампании в процессе ее показов. Директ будет анализировать работу кампании и корректировать настройки, чтобы повысить ее эффективность — изменения будут, когда для кампании наберется достаточно статистики, и алгоритмы Директа найдут точки оптимизации. В будущем можно расширить список автоматически изменяемых настроек.

Режим эксперта

Если выбрать режим эксперта, ручных настроек будет больше. Для начала выбираем цель «Конверсии, охваты и трафик». После этого нужно назвать кампанию (по умолчанию есть порядковое) и указать ссылку на рекламируемую страницу.

Выбираем стратегию

Рекламодателю необходимо выбрать, где показывать рекламу: на Поиске, на главной странице Яндекса или в РСЯ. Мы создаем поисковую кампанию — выбираем «Только на поиске». Яндекс рекомендует разделять кампании для разных площадок, так как они различаются по целям и настройкам. Сразу можно указать счетчик Метрики, чтобы в будущем отслеживать эффективность кампании.

По умолчанию установлена стратегия Оптимизация кликов. С ней вы получите максимум кликов с учетом ваших ограничений: средней цены клика, недельного бюджета или нужного объема кликов. Мы рекомендуем остановиться именно на ней и задать дневной бюджет. Средний дневной бюджет поможет вам контролировать расходы.

Какие бывают стратегии в Директе:

1. Оптимизация конверсий. Позволяет получить максимум целевых визитов на сайт, удерживая заданную среднюю цену конверсии, недельный бюджет, а также оба ограничения одновременно. Стратегия стремится увеличить долю кликов по объявлениям и ключевым фразам, которые чаще других приводят к целевому действию на сайте.

2. Целевая доля рекламных расходов. Она позволяет получать максимум дохода, выдерживая указанную долю расходов на рекламу. Чтобы ее использовать, нужно добавить в Яндекс Метрику доход по нужной цели.

3. Ручное управление ставками с оптимизацией. Это неавтоматизированная стратегия, с которой вы получите максимальное количество показов, самостоятельно выбрав ограничения ставки, региона и других параметров, которые влияют на показы.

Заполняем расписание показов

При помощи временного таргетинга можно настроить, в какое время и дни недели пользователям будет показываться реклама. Кроме того, необходимо указывать часовой пояс, в котором находится аудитория. Например, если физически вы в Казани, но настраиваете рекламу для Москвы, то выбирайте часовой пояс столицы.

Добавляем контактную информацию

Здесь можно привязать организацию из Яндекс Бизнеса, чтобы в объявлениях показывалась контактная информация.

Согласно закону «О рекламе», если вы продаете товары только дистанционно, то обязаны указать в рекламе название организации, адрес, ОГРН — для юридических лиц; фамилию, имя, отчество, ОГРНИП — для индивидуальных предпринимателей.

Если организация находится в нетривиальном месте, вы можете установить местоположение на карте вручную.

Указываем параметры URL и промоакцию

Здесь нужно добавить UTM-метки и параметры URL, которые добавятся ко всем ссылкам внутри кампании. Промоакция поможет сделать объявление привлекательнее для аудитории.

Настраиваем аудиторию

Переходим к настройке следующего уровня кампании — аудитория. Тут можно включить или отключить автотаргетинг — с ним показ объявлений будет происходить на основе автоматического подбора запросов на поиске. Автотаргетинг не рекомендуется использовать для первой рекламной кампании, но в дальнейшем его можно протестировать. Как работать с автотаргетингом, читайте в отдельном материале.

Для новой группы объявлений добавляем ключевые фразы. Объявления должны быть релевантны выбранным ключевым фразам, поисковым запросам, по которым они показываются.

Ключевые фразы задаются именно на уровне группы объявлений и действуют для всех объявлений в ней. Поэтому не стоит добавлять большой список ключевых фраз. Написать одно или несколько объявлений, соответствующие всем ключам сразу, будет сложно, а релевантность объявлений поисковым фразам — это один из главных факторов, по которым Директ оценивает качество рекламы.

Если вы пока не составили ключевые фразы для группы объявлений, то можно воспользоваться встроенными подсказками Директа:

• инструмент подбора фраз помогает расширить набор ключевых фраз и минус-фраз на группу объявлений, используя информацию о поисковых запросах пользователей Яндекса из сервиса wordstat.yandex.ru;

• комбинатор фраз позволяет из слов, по которым вы бы хотели показывать объявления, сформировать список стартовых фраз.

На группу объявлений можно также задать минус-фразы или выбрать их из библиотечных наборов. Последние добавляют в «Библиотеке минус-фраз».

Читайте также:

• Как собрать семантическое ядро: пошаговая инструкция
• Подбор семантического ядра: обзор инструментов

Ретаргетинг и подбор аудиторий неактуальны для поисковой кампании, используются в РСЯ.

Корректировки ставок автоматически подтягиваются те, что вы указали на уровне кампании. При необходимости можно изменить.

Создаем объявление

Наконец, переходим к самому интересному — подготовке объявлений, которые будут показываться на поиске Яндекса.

Указываем заголовок и пишем текст

Заголовок объявления — обязательный элемент объявления. Он должен быть понятным, конкретным и привлекающим внимание. Используйте максимум слов из ключевой фразы — тогда на странице результатов поиска система выделит его полужирным.

Дополнительный заголовок — необязательный элемент. Сюда можно написать УТП, акцию, спецпредложение. Но следует учитывать, что второй заголовок показывается не всегда, поэтому не стоит указывать в нем важную информацию. Без второго заголовка объявление не должно потерять смысл.

В тексте объявления можно упомянуть цену, конкурентные преимущества, например, гарантийное обслуживание, и добавить призыв к действию. Лучше всего начать со слов, которые могли бы быть поставлены в заголовок. Важно, чтобы количество знаков не превышало ограничений. Знаки препинания при подсчете символов не учитываются.

В ссылке указываем работающий сайт или соцсеть. Кроме того, на десктопах и планшетах ссылка может вести на турбо-страницу или виртуальную визитку. 

В интерфейсе Яндекс Директа (справа) вы можете посмотреть, как будет выглядеть составленное объявление во всех форматах и на разных устройствах.

Текст и заголовок

Предпросмотр объявления

В отображаемой ссылке можно указать ключевую фразу.

Вносим дополнения

Ставим кнопку в объявление. Вы можете назначить кнопке отдельную ссылку — чтобы человек попал сразу на страницу товара или форму заказа.

Заполняем визитку. Визитка, заполненная на уровне кампании, подтянется в визитку на уровне объявлений. При необходимости ее можно изменить.

Добавляем быстрые ссылки. Быстрые ссылки могут вести на категории товаров, разделы с акциями, условиями доставки.

Добавляем уточнения. Уточнения — небольшие тексты, которые показываются в дополнительной строке внизу объявления. В них можно указать выгоды для аудитории или преимущества, о которых не упомянули в объявлении ранее.

В одном объявлении отобразится столько уточнений, сколько помещается в одну строку (66 символов), и показаны они будут в порядке их добавления. Для нескольких групп объявлений добавить уточнения можно с помощью XLS/XLSX-файлов и через массовые операции в мультиредактировании.

Обратите внимание, что уточнение редактировать нельзя. Его можно только удалить или создать новое.

Указываем цену в объявлении. Чтобы подчеркнуть выгоду предложения можно указать и старую цену и использовать предлог («от», «до»). Указанные цены и валюта должны соответствовать информации на странице перехода, это проверят на модерации.

Упоминания о бонусах, цене, специальных предложениях в тексте объявления привлекает больше целевой аудитории.

Мы создали кампанию, задали настройки аудитории и составили объявление. Теперь нажимаем кнопку «Сохранить» и отправляем кампанию на модерацию.

Что дальше

После создания кампании ожидайте прохождения модерации. Обычно это занимает несколько часов, а после — контекстную рекламу можно разместить. Если какие-то объявления не пройдут контроль, устраните причину и заново отправьте их на проверку.

Дальше вам нужно будет следить за эффективностью ключевых слов, оценивать их рентабельность, редактировать тексты объявлений и оптимизировать кампании. Как это делать, читайте в материале про повышение эффективности рекламы на поиске Яндекса.

Первая поисковая рекламная кампания в Яндекс Директе: как запустить самостоятельно

Чтобы создать рекламную кампанию, перейдите в Яндекс Директ, нажмите «Добавить» и выберите «Кампанию».

После чего выберите вариант «Конверсии, продажи и трафик».

Объявления в таких кампаниях показываются в результатах поиска на десктопах, планшетах и мобильных устройствах.

Первым делом дайте кампании название. Оно должно быть понятным, чтобы не запутаться, если кампаний будет много. Например, можно указать продукт, инфоповод (допустим, акцию), тип кампании и город, если ведете рекламу на разные регионы.

Чуть ниже укажите адрес сайта.

Места показа рекламы

В следующем блоке настроек Директ предлагает несколько вариантов размещения: только на поиске Яндекса, только в сетях — на сайтах Яндекса и его партнеров — или на всех площадках одновременно.

В этой статье мы разбираем рекламу на поиске, поэтому нужно выбрать соответствующее место размещения.

Для поиска и Рекламной сети Яндекса лучше создавать отдельные кампании. Алгоритмы показа объявлений у них разные, соответственно различаются и поведение пользователей, цели кампаний, ставки и принципы ценообразования.

Стратегия

Стратегия назначения ставок определяет, кому будут показываться объявления, как будут рассчитываться ставки и распределяться бюджет.

Выбирать стратегию нужно исходя из задач рекламы — зачем она бизнесу — и результатов, по которым впоследствии будет оцениваться эффективность.

Стратегии делятся на:

• автоматические, когда ставками управляют алгоритмы, а рекламодатель задает ограничения, например, дневной бюджет;
• ручные, в которых рекламодатель назначает ставки самостоятельно или при помощи внешних инструментов.

Для поисковой кампании в Директе доступны одна ручная и две автоматических стратегии.

• Максимум кликов с ручными ставками. В этой стратегии вместе со специалистом работает алгоритм оптимизации. Рекламодатель сам назначает ставки для отдельных ключевых фраз, условий подбора аудиторий и автотаргетинга, а алгоритм автоматически понижает ставку для кликов с низкой вероятностью конверсии или повышает ее, если вероятность конверсии высока. Чтобы алгоритм, корректирующий ставки, работал точнее, в этой стратегии важно указать целевые — то есть наиболее важные для бизнеса — действия пользователей и их ценности.

При работе через eLama автоматизировать управление ставками помогает бид-менеджер. Он проверяет ситуацию на аукционе каждые 20 минут и устанавливает ставки в соответствии с выбранным шаблоном, чтобы рекламодатель получал нужный объем трафика и не переплачивал.

• Максимум кликов. Рекламодатель устанавливает ограничения средней цены клика или недельного бюджета, а алгоритмы стараются привлечь на сайт как можно больше посетителей. Стратегия подходит в ситуациях, когда главная задача — привести много трафика на сайт, например, прорекламировать блог.

• Максимум конверсий. Стратегия привлекает пользователей, которые с большей вероятностью совершат действия, которых ждет от них рекламодатель, — конверсии. При этом система учитывает выставленное ограничение: по недельному бюджету, средней цене конверсии или целевой доле рекламных расходов. Для подключения этой стратегии необходимо создать цели в счетчике Метрики. Не рекомендуем на старте выбирать оптимизацию конверсий — для корректной работы кампании нужна накопленная статистика, а конверсий должно быть не меньше 10 в неделю.

Для первого запуска кампании подойдет ручная стратегия, потому что автостратегиям понадобится статистика и время для обучения. Когда накопятся данные о достижении целей в кампании можно подключать автостратегию. Подробнее их работу и настройку мы разобрали в статье.

Чтобы сохранить бюджет кампании, важно обезопасить его от скликивания, или фрода, — кликов, цель которых не совершить покупку или познакомиться с брендом, а потратить бюджет рекламодателя. Для этого существуют инструменты антифрода.  Клиентам eLama с тарифом Optimal они доступны бесплатно.

Узнать больше →

Счетчик Яндекс Метрики

Запускать рекламу без настроенной аналитики бессмысленно: так вы не сможете понять, эффективна ли кампания и что в ее работе можно улучшить.

Счетчик Метрики отслеживает переходы пользователей на сайт и их дальнейшие действия. Благодаря ему можно платить только за нужные действия пользователей. Как работать с Метрикой — от создания счетчика до настройки целей — разбираем в статье.

Если на вашем сайте уже есть счетчик, он появится в кампании автоматически. Также номер можно добавить вручную в соответствующем поле.

Лучше аккаунт Метрики привязать к тому же логину, по которому находится аккаунт Директа. Но если логины все-таки разные, то для использования счетчика потребуется настроить доступ. Сделать это можно в настройках счетчика Метрики, во вкладке «Доступы».

Целевые действия

В блоке «Стратегия» также можно настроить целевые действия (ранее — ключевые цели) — это действия пользователей, которые особенно важны для бизнеса и приносят наибольшую прибыль и пользу. Они настраиваются в Метрике, и именно на них ориентируется Яндекс, когда автоматически оптимизирует рекламные кампании. Поэтому крайне рекомендуем задавать их в параметрах поисковой кампании.

Обычно ключевыми становятся действия пользователя, которые максимально приближают его к тому, чтобы стать клиентом: отправка заявки, звонок, покупка и т. д.

Модель атрибуции

В каждой из стратегий можно настроить модель атрибуции — она прячется в «Дополнительных настройках». Она определяет, к какому посещению сайта будет отнесена достигнутая пользователем конверсия. Например, если человек впервые перешел по объявлению на тематическом сайте-партнере Яндекса, но побродил по сайту и закрыл его, а покупку совершил только в следующее посещение сайта, когда в очередной раз кликнул по объявлению.

В стратегиях при выборе атрибуции следует ориентироваться на время, которое потенциальный клиент тратит на принятие решения о покупке, заявке и т. д. Если в вашей тематике люди принимают решения сразу после перехода на сайт — допустим, вы занимаетесь доставкой еды — используйте атрибуцию «Последний значимый переход». Если цикл принятия решения больше — как при покупке автомобиля или недвижимости, то атрибуция по первому переходу подойдет больше.

Расписание показов

В этом разделе нужно указать часовой пояс, в котором проживают клиенты.

Почасовая настройка пригодится, если компания принимает и обрабатывает заявки только в определенные часы.

В противном случае не стоит ограничивать расписание на старте. Через некоторое время — когда появится статистика — можно скорректировать расписание, чтобы показывать объявления тогда, когда ваши потенциальные клиенты активнее на них кликают.

Здесь же можно задать дату начала и окончания кампании. Если реклама приурочена к какой-либо акции, которая длится ограниченное время, — лучше не пропускать эту настройку.

Контактная информация в объявлениях

В объявление можно добавить ваши контакты. Если у вас есть карточка организации в Яндекс Бизнесе, адрес, время работы и номер телефона автоматически подтянутся.

Обратите внимание: если пользователь нажмет на номер телефона в объявлении, деньги спишутся так же, как и за клик.

Параметры URL

Параметры и UTM-метки позволяют отслеживать показатели рекламных кампаний — например, источники трафика, — и оценивать их эффективность.

Статические параметры вы задаете вручную, в динамические система сама подставляет нужные данные.

Если задать параметры здесь, они добавятся ко всем ссылкам во всех объявлениях кампании.

Подробнее о том, как работать с UTM-метками в Директе, читайте в статье.

Промоакция

Ко всем объявлениям в кампании также можно добавить скидку или особое предложение.

Система предложит вам выбрать ранее созданную акцию или создать новую.

Автоматическое применение рекомендаций

Вы можете разрешить системе менять некоторые настройки кампании, если она сочтет, что благодаря этим изменениям сможет получить больше кликов или конверсий.

Подробнее о настройках и возможных корректировках узнайте из короткого ролика евангелиста eLama Никиты Кравченко.

Основной этап создания кампании завершен. Чтобы точнее управлять рекламой, в Директе есть дополнительные настройки.

Корректировки ставок

С помощью корректировок вы сможете эффективнее распорядиться рекламным бюджетом, распределив его на тех пользователей, которые с большей вероятностью совершат покупку. Здесь можно указать, на сколько должна быть повышена или понижена ставка для определенных сегментов аудиторий, например людей старше 18 лет или пользующихся мобильными устройствами.

На уровне кампании доступны несколько корректировок.

• Пол и возраст, если вы уже знаете характеристики пользователей, которые чаще всего становятся клиентами. Например, если продукт покупают девушки старше 18 лет, можно задать повышающую корректировку по полу и возрасту и увеличить ставку для пользователей, которых система определяет как женщин старше 18.
• Устройства, если известно, с каких устройств пользователи чаще совершают конверсии на сайте.
• Целевая аудитория, если нужно показывать рекламу определенным сегментам пользователей, например тем, кто достиг цели.
• Формат объявления, если нужно повысить вероятность показа расширенных форматов объявлений. Их два: эксклюзивное размещение над результатами поиска и реклама в саджесте — то есть в списке подсказок при введении запроса в поисковую строку.
• Платежеспособность, если вы работаете в премиум-сегменте либо продаете товары или услуги по ценам выше среднерыночных.
• Регионы, если товары продаются в разных регионах и цена клика в них различается.

Корректировки ставок — полезный инструмент, который может значительно повысить эффективность рекламы. Но не рекомендуем злоупотреблять ими в первой кампании, чтобы не ограничивать дополнительно показ объявлений.

Больше о корректировках ставок читайте в материале о настройке инструмента.

Минус-фразы

В это поле нужно вписать слова или целые фразы, по которым реклама не должна показываться. Например, если вы оказываете услуги ремонта, то добавьте минус-слово «самостоятельно», а если продаете технику, исключите названия комплектующих и деталей.

Вносить слова можно через запятую или знак минуса. Минус-слова можно добавить для всех объявлений в настройках кампании или только для определенных групп — об этом расскажем ниже. Минус-фразы должны быть не длиннее семи слов и в сумме не более 20 000 знаков без пробелов.

В интернете можно найти готовые списки с популярными минус-словами, например «бесплатно», «халява», «своими руками» и пр. Но мы рекомендуем не исключать все подряд, ориентироваться на статистику кампаний и личный опыт.

Мониторинг сайта

Обязательно включите эту опцию. Робот Яндекса каждые 15 минут будет заходить на ваш сайт и проверять его работоспособность. Если сайт не будет доступен, реклама автоматически остановится до следующей проверки.

Важно: робот не остановит кампании, если не оплачен домен. Вместо ошибки будет показана страница хостинг-провайдера и система посчитает сайт исправным. То же касается и частичных сбоев, когда главная страница остается доступной, даже если на ней размещено сообщение о неполадках.

Расширенный географический таргетинг

Настройка позволяет показывать объявления пользователям из других регионов, если их запрос содержит название региона вашей рекламы. Рекомендуем включать эту опцию, если вы работаете с клиентами из других местоположений, например, организуете доставку.

Эксперименты

Это инструмент, который помогает оценить, как на результатах кампании отражаются разные варианты креативов и настроек. К одной кампании можно подключить до пяти экспериментов.

Работает это так: в кампании создаются копии объявлений, которые отличаются одним параметром — текстом, заголовком, иллюстрацией и т.д. После запуска эксперимента система поочередно показывает аудитории ваши объявления. Когда статистика накопится, вы сможете определить, какой вариант объявления больше всего привлекает вашу аудиторию. Менее удачные объявления можно отключить.

Эксперименты можно проводить и между разными кампаниями, чтобы сравнить, как работают настройки. Например, увеличение доли мобильного трафика, повышение ставок для определенного сегмента пользователей и т. д.

Эксперименты в Директе настраиваются через инструмент Яндекс Аудитории. О том, как это делается, Никита Кравченко рассказал в одном из уроков курса по автоматизации рекламы.

Важно: чтобы эксперимент заработал, нужно настроить цели в Метрике и получить по ним минимум 200 конверсий, иначе данные будут недостоверными.

Площадки, на которых запрещены показы

Эта настройка чаще используется для кампаний в Рекламной сети Яндекса. Но в поисковых кампаниях тоже можно отключить малоэффективные площадки, которые приносят много нецелевого трафика и мало конверсий, например Яндекс Картинки или поисковик Bing.

Отключение показов по IP-адресам

Можно заблокировать до 25 IP-адресов, которым вы не хотите показывать рекламу. Например, собственным сотрудникам, чтобы они не скликивали бюджет и не влияли на статистику.

Приоритизация объявлений

Поисковому запросу может соответствовать несколько ключевых фраз из разных групп объявлений. В этих случаях настройка поможет системе определиться, какое объявление следует показать. Есть два варианта, как система будет оценивать объявления:

• С лучшим сочетанием показателей — покажется объявление, которое превосходит остальные по ставке, коэффициенту качества и CTR.
• По фразе, наиболее близкой к запросу — покажется объявление из группы, ключевая фраза в которой наиболее близка по смыслу поисковому запросу пользователя.

Первый вариант принято считать более подходящим. Но если в вашей кампании хорошо проработано семантическое ядро, то разницу между этими настройками вы не ощутите.

Виртуальная визитка

Аналог поля «Организация», который мы заполняли выше. Визитка создается в настройках кампании, для этого не нужно добавлять организацию в Яндекс.Бизнес. Но в визитке не отображаются отзывы и рейтинг — только контакты, в остальном данные организации или виртуальной визитки в объявлениях выглядят идентично.

Если в кампании добавлена карточка организации из Яндекс Бизнеса, она покажется в объявлении, даже если вы заполните виртуальную визитку.

Показывать фотографии, рейтинг и отзывы

Если в настройках кампании добавлена организация из Яндекс Бизнеса, при показе объявления в расширенном формате к объявлению могут быть добавлены фото из карточки, рейтинг и отзывы о вашей компании.

Эту опцию стоит включать, если рейтинг вашей организации и отзывы не хуже, чем у конкурентов.

Учитывать автоматически остановленные объявления конкурентов

Если активировать эту настройку, при расчете прогноза ставок Директ будет учитывать данные о ставках в объявлениях конкурентов, которые сейчас приостановлены. Это поможет вам лучше понимать ситуацию на аукционе, строить прогнозы, назначать ставки для удержания желаемых позиций.

Уведомления

Настройте здесь уведомления по почте и СМС о событиях, которые происходят в кампании, например о результатах модерации и мониторинге сайта. Такие оповещения помогают быстро реагировать, если что-то пошло не так.

Мы разобрали дополнительные настройки на уровне кампании, теперь переходим к созданию групп объявлений.

Отчет «Поисковые запросы» — Яндекс Директ. Справка

Отчет содержит запросы пользователей с поисковых платформ, на которых показывались ваши объявления, включая поисковые запросы, семантически соответствующие вашему ключевому слову.

Отчет показывает:

• Поисковый запрос: условия поиска, введенные пользователем.

• Критерии таргетинга. Критерии, используемые для показа объявления (ключевое слово, автоматический таргетинг или цели динамического текстового объявления).

• Категория таргетинга: поисковый запрос должен соответствовать одной из категорий.

• Тип соответствия: Тип соответствия между исходным ключевым словом и ключевым словом, которое вызвало показ объявления.

• Подходящие ключевые слова: ключевые слова, выбранные автоматически с помощью автотаргетинга, целей динамического текстового объявления или семантического соответствия.

Данные доступны за последние 180 дней.

В строке «Другие поисковые запросы» отображаются следующие данные:

• Необработанные запросы: Это запросы, которые были сделаны менее часа назад (даже если по ним были клики).

• Запросы, по которым не было кликов и мало показов (кроме запросов, по которым ранее были клики или в рамках других кампаний, т. к. они отображаются отдельными строками).

1. Targeting criteria, targeting category, and match type
2. How to use report data

Report cross-section	Meaning	Example
Тип критерия таргетинга
Ключевое слово	Объявления показываются по запросам, содержащим ключевое слово полностью. Подробнее о ключевых словах.	Объявление с ключевым словом день рождения квест вызывается запросом день рождения квест
Автотаргетинг	Объявления показываются всем, кто ищет ваши продукты или услуги на основе содержания объявления, без использования ключевых слов. Система сопоставляет заголовок объявления, текст и целевую страницу с поисковыми запросами пользователей в режиме реального времени. Подробнее об автотаргетинге	Объявление с текстом о космических путешествиях, которое ведет на in-space.ru , показывается, когда кто-то ищет туры на Марс .
Цели динамической текстовой рекламы	Яндекс Директ проанализировал содержимое сайта или Файл, содержащий информацию о товарных предложениях. Вы можете использовать фиды для создания динамической рекламы и смарт-баннеров.»}}»> и автоматически создали объявление для показа в поиске Яндекса. Объявления показываются на основе целей динамической текстовой рекламы. Подробнее о динамических объявлениях	Объявление конкретной модели утюга вызывается запросом лучшие утюги .
Категория таргетинга
Целевые запросы	Объявление идеально соответствует запросу пользователя.	Для рекламодателя «Мир рюкзаков», размещающего рекламу «Рюкзак для ноутбука», целевой запрос купить рюкзак для ноутбука
Альтернативные запросы	рекламируемый продукт. В этом случае объявление также может соответствовать запросу.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить сумку для ноутбука
Связанные запросы	Запросы продуктов, которые могут заинтересовать пользователя в связи с рекламируемым продуктом или услугой.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить ноутбук
Запросы с упоминанием конкурентов	Поиск рекламируемого товара у конкурентов.	Реклама «Рюкзак для ноутбука» показывается для купить рюкзак для ноутбука Планета рюкзаков запрос
Широкие запросы	Запрос шире рекламируемого предложения.	Объявление «Рюкзак для ноутбука» показывается по запросу купить рюкзак
Не определено	Запрос не подходит ни к одной категории.
Тип соответствия
Семантика	Объявление инициируется запросами, уточняющими ключевое слово семантически (содержат опечатки, синонимы, более конкретные слова или используют альтернативный порядок слов).	Объявление с ключевым словом купить поиск для детей вызывается запросом поиск для детей купить , а объявление с ключевым словом где поесть вызывается запросом рестораны быстрого питания .

Используйте данные отчета, чтобы расширить ключевые слова, вызывающие показ объявлений. Например:

• Добавьте к ключевым словам поисковые запросы с высоким CTR.

• Добавьте нерелевантные поисковые запросы к минус-словам для кампании или группы объявлений.

Добавление поискового запроса к ключевым словам

Чтобы расширить список ключевых слов, выберите нужные поисковые запросы в отчете и нажмите кнопку Добавить в ключевые слова внизу страницы.

В открывшемся окне Добавление ключевых слов отредактируйте ключевые слова (если требуется) с помощью операторов, установите ставку для выбранного ключевого слова или задайте общую цену, затем нажмите Сохранить.

В результате уникальные ключевые слова из выбранных поисковых запросов будут добавлены к ключевым словам для указанной группы объявлений. Если вы превысите лимит ключевых слов при добавлении ключевых слов в группу объявлений, эта группа объявлений будет скопирована, а любые ключевые слова, не входящие в исходную группу объявлений, будут добавлены во вновь созданную группу объявлений.

Если вы не можете добавлять поисковые запросы к ключевым словам из-за превышения лимита группы объявлений для кампании, вы можете попробовать уменьшить количество добавляемых ключевых слов, уменьшить количество ключевых слов в исходных группах объявлений или уменьшить количество объявлений группы в кампании.

Добавление поискового запроса к минус-словам

Чтобы уточнить ключевые слова, выберите нерелевантные поисковые запросы, по которым показываются ваши объявления, а затем нажмите Добавить к минус-словам внизу страницы.

В появившемся окне Добавление минус-слов можно отредактировать выбранное ключевое слово с помощью операторов + , ! , [] . По умолчанию добавленное ключевое слово будет заключено в кавычки "" . Вы можете выбрать уровень применения минус-слова, например, на уровне группы объявлений или кампании. Щелкните Сохранить.

Вы получите предупреждение, если превысите лимит количества символов для группы объявлений или кампании при добавлении выбранных поисковых запросов к минус-словам.

Если новое минус-слово совпадает с существующим ключевым словом, вы также получите предупреждение.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами. Вы можете увидеть свой текущий логин в правом верхнем углу экрана. Наша команда может получить доступ к вашим данным только при обработке вашего запроса.

Связаться с нами можно с 10:00 до 19:00 (UTC+3) по телефону:

Москва : +7(49)5)780-65-20

Звонок по России бесплатный : 8(800)234-24-80, доб. 9

Внимание.

Для доступа к кампаниям специалисту по работе с клиентами потребуется ваш PIN-код.

Размещение рекламы в результатах поиска

Пользователи просматривают Интернет в поисках различных товаров и услуг. Пользователям показываются контекстные объявления в результатах поиска. Этот тип объявлений точно соответствует интересам пользователей, напрямую отвечая на их запрос правильным рекламным предложением.

Показ рекламы в результатах поиска Яндекса и на сайтах поиска партнеров РСЯ, на компьютерах, планшетах и ​​смартфонах.

1. Макеты выдачи
2. В каких макетах показываются объявления в поисковой выдаче
3. Примеры форматов объявлений в результатах поиска

Объявления размещаются в следующих блоках на страницах результатов поиска Яндекса:

Премиум размещение

08 Этот блок находится под результатами поиска. Объявления, отображаемые в этом блоке, генерируют наибольшее количество кликов.

Оставшиеся показы

Объявления, не получившие премиум-размещения, могут быть показаны в середине или внизу страницы или справа от результатов поиска.

Чтобы сделать рекламу более привлекательной, Яндекс Директ использует макеты поисковой выдачи , которые представляют собой разные версии дизайна страницы результатов поиска с другим макетом и форматом рекламных блоков. Каждый раз, когда человек хочет найти товар или услугу, алгоритм выбирает наиболее подходящий шаблон и генерирует для него рекламные блоки.

Объем вашего трафика зависит от выбранного шаблона и позиции вашего объявления в нем. Объявления над результатами поиска получают больше кликов, чем внизу страницы, а объявления расширенного формата получают больше кликов, чем обычные объявления.

Объявления подбираются отдельно для каждого рекламного блока. Они ранжируются на основе максимальной цены за клик или цены за тысячу показов. Ставки устанавливаются рекламодателем вручную или автоматически системой в зависимости от настроек вашей стратегии показа.»}}»>, оценка того, насколько рекламные предложения соответствуют интересам пользователей. Яндекс Директ сравнивает объявление и целевую страницу, на которую оно ведет, с поисковым запросом, который ввел пользователь, и с тем, что он делает на вашем сайте.»}}»>, а также Отношение количества кликов по объявлению к количеству его показов. , выраженное в процентах. Это показатель эффективности объявления.»}}»> за показ. Позицию получает реклама с лучшим сочетанием показателей. В результатах поиска Яндекса и на поисковых площадках РСЯ средняя цена за клик определяется по правилам аукциона ВКГ.

Чем больше дополнительных элементов вы добавите в свое объявление, тем больше шаблонов вам будет доступно. Например, для показа в расширенном формате объявление должно содержать дополнительные ссылки с описаниями.

Яндекс Директ постоянно проводит эксперименты по созданию большего количества рекламных форматов. Каждый новый формат проходит несколько этапов тестирования и оценивается множеством метрик, связанных с поисковым качеством и рекламным трафиком. Чтобы увеличить потенциальный охват ваших объявлений, используйте все дополнительные элементы и выберите оптимальную ставку для нужд вашего бизнеса или подходящую автоматическую стратегию. Лучшее размещение и формат отображения будут выбраны для вас автоматически.

Обычный формат

Объявления показываются со всеми их расширениями (дополнительные ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка). Уточнения отображаются только для объявления, отображаемого в верхней позиции.

Эксклюзивное размещение

Самый крупный и заметный формат рекламы в результатах поиска. Он появляется над результатами поиска и занимает единственное рекламное место.

Развернутое объявление

Объявление на первой позиции с дополнительными ссылками. Объявления конкурентов показаны ниже в обычном формате.

Объявление с дополнительными ссылками. Одновременно может быть показано одно или несколько объявлений.

Реклама в предложении

Объявление появляется под списком предложений, когда пользователь вводит запрос в строке поиска. Он выбирается алгоритмически на основе наиболее вероятного поискового предложения и отображается только в том случае, если рекламное сообщение очень релевантно запросу пользователя. После показа в предложениях объявление также может отображаться в результатах поиска.

Галерея товаров

Галерея товаров представляет собой карусель с карточками товаров из разных магазинов, которая появляется под строкой поиска.

Для получения дополнительной информации см. Галерею продуктов.

Мини-объявление

Объявление без дополнительных элементов (дополнительные ссылки, контактная информация, отображаемая ссылка).

Копирование объявления с верхней позиции

Объявление, выбранное на верхнюю позицию в блоке Премиум-размещения, также может быть показано вверху блока Оставшиеся позиции.

Поисковые баннеры

Баннер отображается справа от результатов поиска; поскольку это единственный баннер на странице, это привлекает к нему внимание. Поисковый баннер имеет специальный тип рекламной кампании.

Внимание. Наш отдел обслуживания клиентов может помочь вам только с кампаниями, созданными под тем же именем пользователя, которое вы используете для связи с нами.

This entry was posted in Популярное