Подбор слов для контекстной рекламы яндекс: Подбор слов |

Posted:

Дек 11, 2022

Comments:

Подбор слов для контекстной рекламы яндекс: Подбор слов

Содержание

Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ

Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.

С чего начать подбор фраз?

Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.

Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.

Понятие частотности

Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.

Частотность ключей в Яндекс.Wordstat

Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:

можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.

При подборе слов для Яндекс. Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:

Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.

Понятие региональности фразы

Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.

Статистика по регионам в Вордстате

Коммерческий или инфозапрос?

Наиболее прибыльные направления

Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.

Маски

Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.

Кластеризация и чистка

Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.

Инструменты автоматической кластеризации

Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.

Ручная кластеризация

В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.

Сбор частотности

Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.

Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами

После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.

А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.

Что ещё почитать

Разбор показателя LTV

LTV клиента — важный показатель в маркетинге, с помощью которого можно предположить, сколько денег заработает ваш бизнес на среднем покупателе. Как расшифровывается эта аббревиатура, как рассчитывается ценность клиента и как ее увеличить — читайте в статье K50.

Гайд по аудиорекламе: виды, эффективность, особенности

Реклама в Вконтакте и Яндекс Музыке — один из инструментов продвижения, с помощью которого можно выйти на новую аудиторию. Узнайте в статье от K50, как рассказать любителям музыки и подкастов о вашем продукте или услуге.

Контекстная реклама для b2b: основы, цели, методы

Контекстная реклама для бизнеса — эффективный способ продвигать товары и услуги b2b-сегмента. Но чтобы она приносила продажи, нужно знать нюансы ее настройки и запуска. Рассказываем о том, как запускать кампании в Яндекс Директ для бизнеса и показываем кейсы.

Подбор слов Я.Директ: быстрый способ

Что появилось первым — курица или яйцо? Об этом можно спорить бесконечно. Но не в случае с Яндекс.Директ, ведь здесь всё более стабильно и понятно.

Любая контекстная реклама всегда начинается со сбора ключевых слов!

Ключевые слова – это слова, по которым будут показываться ваши объявления. Чем больше таких слов – тем выше шансы, что потенциальный клиент попадет к вам на сайт.

Ключевые слова состоят из определенного количества уникальных слов, обычно от 1 до 7. Например, «холодильник» – это однословный ключевой запрос, а «купить холодильник в Москве недорого» – четырехсловный. Предлоги и союзы при подборе ключевых запросов не учитываются.

Ключевые запросы условно можно поделить на 2 группы: базовые и вложенные.

Базовый запрос — целевой запрос, состоящий из уникальной комбинации двух слов, по которым вы хотите рекламироваться.

Вложенный запрос — это ключевое слово, состоящее из 3, 4 (и так далее) слов, которое содержит базовый запрос.

Предположим, что вы продаете телевизоры. Базовые запросы будут выглядеть следующим образом:

телевизор купить

телевизор новый

телевизор Москва

LCD купить

LCD Москва
и т. п.

А вложенные запросы будут выглядеть вот так:

телевизор купить недорого интернет магазин

телевизор новый скидка Москва

телевизор Москва магазин

LCD купить недорого

LCD Москва доставка
и т. п.

На первом этапе надо собрать хотя бы 100 базовых запросов. Для сбора ключевых запросов есть несколько проверенных техник. Вот одна из них.

Метод реактивного сбора ключевых слов

Вам понадобится программа MS Excel (или аналогичная ей по функциям).

Схема действий:

1. В первый столбец выписываем несколько однословных запросов, максимально точно описывающих продаваемый товар.

2. В остальные – однословные запросы, ассоциирующиеся с товаром (услугой). Таких столбцов может быть несколько, вас никто не ограничивает. Например, вы можете разделить атрибуты товара – вынести цвета в отдельную колонку и т.д. Помните, что части речи и синонимы – это разные слова.

Товар / Услуга	География	Атрибут	Продающая добавка	Цвета
Телевизор	Москва	Новый	Купить	Белый
Панель	Кухня	25 дюймов	Заказать	Черный
LCD	Спальня	Большой	Цена	Красный
Плазма	Краснодар	Выход в интернет	Стоимость	Серебряный
			Магазин

3. Теперь перенесите все слова из 3, 4 и 5 столбца в столбец номер 2 и, используя функцию умножения в MS Excel (либо макросами), перемножьте запросы из первой колонки с запросами из 2 колонки.

Лайфхак: если не знаете, как перемножить запросы в столбцах, воспользуйтесь нашим комбинатором ключевых слов. Что это такое и как им пользоваться – рассказываем в этой статье.

В итоге должно получиться минимум 100 двухсловных сочетаний. Это и будут те самые базовые запросы, которые лягут в основу вашей рекламной кампании.

4. После этого используем сервис wordstat.yandex.ru или программу Key Collector и прорабатываем каждый базовый запрос в глубину, чтобы получить несколько тысяч ключевых слов для вашей первой кампании.

Готово! Теперь у вас есть ключевые слова для Самой Первой Рекламной кампании. Действительно быстро и просто, согласитесь?

Но что это за пустые ячейки в таблице?

Мы решили оставить их вам. Скажем так, это практическое задание на закрепление материала 😉 Все, что вы не внедрите сегодня, вы не внедрите никогда. Это проверенный многочисленными семинарами факт.

Проверьте на практике метод реактивного сбора ключевых слов и составьте свою таблицу прямо сейчас!

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Ключевые слова и фразы — Об Adfox.

Об Adfox

Настройка таргетинга в интерфейсе
Изменения в тегах объявлений
Пример таргетинга

Вы можете использовать таргетинг по ключевым словам или фразам по-разному. Например, вы можете вставить пользовательские поисковые запросы в тег объявления или настроить таргетинг по именам и увлечениям, используя базу пользователей для более точного определения целевой аудитории.

Мы рекомендуем использовать ключевые слова и фразы для открытых наборов для таргетинга по параметрам, имеющим потенциально бесконечное количество возможных значений. Например, результаты поиска, имя зарегистрированного пользователя и так далее.

В запросе к Adfox передаются только ключевые слова и фразы без привлечения персональных данных пользователя.

Для настройки таргетинга по ключевым словам и фразам:

Назначение ключевых слов или фраз объекту (кампании, уровню размещения или баннеру) в интерфейсе Adfox.
Добавьте те же слова или словосочетания в качестве дополнительных параметров в теги объявлений на нужных страницах сайта.

Для настройки таргетинга перейдите на вкладку Таргетинг → Ключевые слова и выберите логику таргетинга:

Слова разделяются пробелами или запятыми.

В разделе:

Содержит какое-либо ключевое слово/фразу из: перечислите слова, для которых будут включены показы.
Нет ключевых слов/фраз из: список слов, для которых отключить показы.

Если в запросе есть слова из обоих разделов, баннер не будет отображаться (из-за слов из запрещенного списка).

Система будет искать совпадение всей фразы, не разбивая ее на слова.

Вы можете добавить несколько ключевых слов, разделенных запятыми.

Чтобы убедиться, что таргетинг по ключевым словам работает, на странице сайта вставьте параметры со значениями в формате название: значение в объект params тега объявления, где:


Параметр 6	Описание
`pk`	Значение: Ключевые слова: не более 10 ключевых слов, разделенных пробелом (или `%20` для кодов XML). Фразы: Только одна фраза. Без учета регистра. Кодирование значений не требуется.
`pke`	Определяет кодировку ключевых слов. Допустимые значения:

Изменение кода с помощью библиотеки context.js

Вы можете увидеть примеры изменений кода:

Пример 1. Одно ключевое слово

 параметры: {
    стр: 'г',
    PS: 'bnfx',
    р2: 'эвби',
    ПК: «отлично»,
    пке: '1'
}

Пример 2. Несколько ключевых слов

 параметров: {
    стр: 'г',
    PS: 'bnfx',
    р2: 'эвби',
    pk: 'отлично скорее хорошо отлично',
    пке: '1'
}

Пример 3: Фраза

 параметры: {
    стр: 'г',
    PS: 'bnfx',
    р2: 'эвби',
    ПК: 'отличная идея',
    пке: '1'
}

Изменение ссылки для получения XML

Замена строки XML запроса на следующее:

См. ниже, как отображать баннеры для ключевых слов «плохо» и «отлично»:

Создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе шаг за шагом

Контент

Что указывать при создании кампании:

Инструменты и рекомендации

А пока подытожим:

Сомневаетесь стоит ли заказывать контекстная реклама для продвижения вашего сайта? Как вы думаете, сможете ли вы настроить Яндекс.Директ самостоятельно? В этой статье специалисты Studio Webmaster дают советы и подробные инструкции, как создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе самостоятельно. Итак, приступим

Шаг 1. Регистрация

Зайдите на Direct.yandex.ru и зарегистрируйтесь. Введите свое имя, фамилию, имя пользователя и пароль, а также номер мобильного телефона.

После нажатия кнопки «Зарегистрироваться» появится новое окно, где необходимо указать адрес электронной почты (кстати, это не обязательно должна быть почта Яндекса), страну, валюту, которой вы будете оплачивать для кампаний, а ниже поставить галочку напротив «Я принимаю условия соглашения».

Шаг 2. Создайте кампанию

Перед вами откроется интерфейс сервиса с множеством вкладок. Выберите «Создать кампанию». Далее укажите, какую кампанию вы хотите настроить — медийную рекламу, текстово-графическую рекламу, динамическую и т. д. Ознакомьтесь с описанием всех кампаний и выберите наиболее подходящую вам.

Например, выберем «Динамические объявления»:

Что указывать при создании кампании:

1. Заголовок. Если вы, например, крупный интернет-магазин бытовой техники, то имеет смысл давать название в соответствии с продвигаемой группой товаров: тостеры, пылесосы, микроволновые печи и т. д. Это облегчит взаимодействие с кампаниями, когда их больше.

2. Показать расписание. Здесь вы можете указать, когда реклама должна начинаться и когда заканчиваться, круглосуточно и без выходных или в определенные часы. Например, с понедельника по пятницу с 18.00 до 21. 00. Чтобы оптимально настроить график показов, нужно хорошо изучить свою целевую аудиторию. Но сначала начните с режима работы вашего сайта или офлайн-магазина: нет необходимости показывать рекламу в дни и часы, когда вы не работаете.

3. География. Укажите регионы, в которых вы хотите показывать рекламу. Если вы местная компания, не осуществляющая международную доставку, то геоданные лучше указывать максимально точно.

4. Управление дисплеем. Здесь вы настраиваете способ оплаты ваших рекламных объявлений. Все варианты показаны на снимке экрана ниже:

Опытные пользователи и специалисты по контекстной рекламе чаще всего используют ручное управление ставками, поскольку они корректируют ставки в зависимости от успешности кампании по конкретным ключевым словам, уделяя особое внимание наиболее кликабельным.

Если вы впервые пользуетесь Яндекс.Директом, попробуйте для начала просто указать недельный бюджет — сумму, которую вы готовы потратить на показ рекламы. Как только он закончится, дисплеи также остановятся.

5. Визитная карточка. Это очень удобный и эффективный инструмент, с помощью которого пользователи Интернета могут легко связаться с вами.

Заполните как можно больше полей, убедитесь, что предоставленная информация верна. Название компании, адрес, номер телефона, геолокация — все это будет привязано к публикациям. В результатах поиска заполненная визитка будет выглядеть так:

6. Уведомления. Укажите электронную почту и номер телефона, на которые вы будете получать уведомления от системы.

7. Специальные настройки. Предназначены для профи, которые знают, на какие сайты/IP адреса нельзя показывать посты. Кроме того, здесь указаны минус-слова (о них мы поговорим позже). Единственное, что стоит обозначить, это количество групп объявлений для одной кампании, например 20.

Когда вы настроили основные параметры, нажмите кнопку «Далее» и переходите к самой важной части — определению ключевых слов .

Шаг 3. Как искать ключевые слова?

Одно из основных отличий Яндекс.Директа от Google Ads — возможность быстрого подбора релевантных ключевых слов с помощью встроенного функционала. Это очень удобно для начинающих рекламодателей, а опытные SEO-специалисты собирают семантику еще на этапе анализа ниши бизнеса и сайта заказчика.

Как это работает: Вы переходите на вкладку «Подбор слов» и в строке вводите слово/словосочетание, которое наиболее точно характеризует Вашу деятельность или услуги. Например, вы продаете пылесосы. Логично запросить поиск по ключевым словам по запросу «купить пылесос».

Далее система генерирует связанные с вашим ключом фразы, которые пользователи чаще всего вводили в поисковик за последний месяц. Вы выбираете наиболее подходящие, чтобы на их основе составлять рекламные объявления. Рядом колонка похожих запросов — пройдитесь глазами, там тоже могут быть ценные ключевые запросы.

Шаг 4. Создайте объявление

Это самая веселая и творческая часть. При настройке и создании кампании в Яндекс.Директе вы создаете сразу целую группу объявлений, но она может содержать только одну публикацию.

Сначала введите название группы. Далее необходимо заполнить информацию конкретно по одному объявлению в этой группе — тип (текстово-графическое, графическое, видео), заголовок 1, заголовок 2 и текст объявления. Что примечательно, так это то, что во время создания публикации в правой части страницы можно посмотреть, как она будет выглядеть в поисковике и при необходимости сразу отредактировать. Дополнительно можно указать цену, например, вы продаете стиральные машины от 170 евро.

Если на товар действует скидка, укажите и старую цену. Это сделает новую стоимость более привлекательной для интернет-пользователей.

Шаг 5. Оптимизация

После того, как вы создали объявление и запускали его в течение определенного периода времени, проанализируйте ход кампании и оптимизируйте ее. Зачем это нужно? Пользователи создают новые, не всегда релевантные запросы, ставки по некоторым ключевым словам могут расти, что влечет за собой необходимость их корректировки и т. д.

Оптимизация доступна прямо на странице создания объявления. Что вы можете сделать:

1. Введите новые ключевые фразы и минус-слова.

При вводе первого ключевого слова Директ сразу генерирует наиболее релевантные похожие фразы. Вы можете использовать подсказки. Далее важно указать минус-слова — это слова и словосочетания, при вводе которых пользователь не покажет вашу рекламу.

Допустим, вы продаете новые недорогие пылесосы, и человек погуглил «купить подержанный пылесос». Это неактуальный для вас запрос, который лучше добавить в список минус-слов, потому что сразу видно, что пользователю нужен пылесос б/у, а не новый. С помощью минус-слов вы более точно формируете целевую аудиторию и эффективнее расходуете бюджет.

2. Отрегулируйте норму.

Изменения можно вносить сразу по ряду параметров: целевая аудитория, пол и возраст, мобильные устройства, видео дополнения, погода. Наиболее актуальной корректировкой является изменение ставок для мобильных гаджетов.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: