Содержание
Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ
Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.
Поделиться
Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.
С чего начать подбор фраз?
Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.
Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.
Понятие частотности
Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.
Частотность ключей в Яндекс.Wordstat
Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:
- можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
- чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.
При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:
- Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
- Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
- Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
- Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.
Понятие региональности фразы
Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.
Статистика по регионам в Вордстате
Коммерческий или инфозапрос?
Наиболее прибыльные направления
Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.
Маски
Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.
Кластеризация и чистка
Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.
Инструменты автоматической кластеризации
Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.
Ручная кластеризация
В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.
Сбор частотности
Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.
Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами
После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.
А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.
Рекомендации по сбору ключевиков
- Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
- Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
- Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
- Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.
Подбор ключевых фраз для Директа - Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.
Оглавление
Что ещё почитать
Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств
Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег
С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads
Статистику можно сохранить до 15 августа
15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget
Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте
Подбор ключевых слов для Яндекс.Директ
Сбор ключевых фраз для Яндекс.Директ
Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.
Поделиться
Сбор семантики — процесс, без которого нельзя запустить рекламную кампанию в Яндекс.Директе. Контекстные объявления показываются поисковой системой в ответ на запросы пользователей — эти ключевые слова нужно собрать и включить в РК. О том, как правильно это сделать, читайте в статье.
С чего начать подбор фраз?
Подбор фраз для Яндекс.Директ стоит начать с анализа вашего продукта (товара или услуги). Допустим, ваша задача — продать места на столярный мастер-класс. Представьте, какие слова мог бы вписать в поисковую строку потенциальный покупатель, чтобы найти ваш сайт. Составьте список с ними и используйте его в парсере ключевых слов. Один из самых популярных и точных — Яндекс.Wordstat.
Также вам потребуется изучить понятия, связанные с подбором ключевых слов. Так вы будете понимать, на что обращать внимание при сборе. Ниже мы описали некоторые из них.
Понятие частотности
Частотность — важный показатель для правильного подбора ключевых слов для Директа. Он отражает число поисковых запросов каждой фразы (т.е. сколько раз пользователи вводили ее в поисковик) за последние тридцать дней. Чтобы узнать частотность ключа, нужно проверить его через бесплатный сервис Яндекс.Wordstat.
Частотность ключей в Яндекс.Wordstat
Минусы Яндекс.Wordstat при проверке частотности ключевых слов:
- можно проверять только по одной фразе за раз — списком не получится;
- чтобы получить результат проверки, нужно вводить капчу. Однако существуют способы ее обхода.
При подборе слов для Яндекс.Директ стоит учитывать, что существует несколько видов частотности:
- Базовая. Учитывает все возможные вариации форм и сочетаний слов, а также все добавочные слова.
- Точная. Частотность только по конкретному слову или фразе. Чтобы ее посмотреть, нужно заключить ключ в кавычки (ввести “столярный мастер-класс”).
- Точная с восклицательным знаком. Показывает, сколько раз пользователи искали именно это слово / сочетание слов, именно в такой форме. Чтобы ее посмотреть, введите “!столярный мастер-класс”.
- Точная с квадратными скобками. Помогает понять, фразу с каким порядком слов следует включить в семантическое ядро. Для этого нужно заключить весь ключ в кавычки и квадратные скобки, и перед каждым словом поставить восклицательный знак. Пример — “[!столярный !мастер-класс]”. Его частотность можно сравнить с ключом “[!мастер-класс !столярный]”.
Понятие региональности фразы
Региональность фразы важна для сбора ключевых слов для Яндекс. Директ, если вы продаете свой продукт не по всей России, а в конкретном регионе / городе. Чтобы посмотреть частотность и региональную популярность фразы, поставьте отметку на «По регионам» под поисковой строкой на Яндекс.Wordstat.
Статистика по регионам в Вордстате
Коммерческий или инфозапрос?
Наиболее прибыльные направления
Существует две разновидности поисковых запросов — информационные и коммерческие (транзакционные). При сборе семантики для Директа стоит делать упор на второй тип. Его отличают слова «купить», «заказать» и так далее. Они приносят бо́льшую конверсию, так как подразумевают, что после перехода на сайт пользователь совершит упомянутое им в запросе целевое действие.
Маски
Подбор фраз для Яндекс.Директ (и ручной, и автоматический) начинается с парсинга масок, основы семантического ядра. Маска ключа — это словосочетание, которое содержится во всех остальных фразах. Как определить, что перед вами маска? Удалите одно слово — если смысл потеряется, то это это она. Пример: «столярный мастер-класс» — маска, «столярный мастер-класс цена» — простой поисковый запрос.
Кластеризация и чистка
Кластеризация идет после завершения подбора слов для Директа. Это процесс разделения семантического ядра на кластеры (небольшие группы слов). На каждый из кластеров впоследствии придется по одной целевой странице сайта. Это нужно для того, чтобы не быть конкурентом самому себе — и не настраивать массу объявлений на одни и те же ключевые слова. Кластеризация бывает ручной и автоматической.
Инструменты автоматической кластеризации
Существуют сервисы автоматической кластеризации запросов. Они выручают, когда вы собрали большую массу ключей, и на их ручное разделение уйдет очень много времени. Однако не стоит полностью на них полагаться. Алгоритм может внести в кластер неподходящие по смыслу фразы. Поэтому, прежде чем загружать семантику в Яндекс.Директ, проведите ее ручную чистку.
Ручная кластеризация
В ручной кластеризации вам помогут таблицы Excel или Google. К этому способу разделения ключевых слов на группы стоит прибегать, если фраз мало.
Сбор частотности
Собрать частотность ключевых слов для Яндекс.Директ вам помогут платные парсеры. Они снимут необходимость постоянного ввода капчи в Яндекс.Wordstat и значительно ускорят работу с ключами.
Инструменты и сервисы для работы с ключевыми словами
После того, как вы собрали фразы для Директа, разделили на кластеры и включили в РК, работа с ними не заканчивается. Дальше потребуется их оптимизация, так как далеко не вся семантика на практике приводит к кликам и конверсиям. Один из сервисов для управления рекламой и оптимизации ключевых слов в Яндекс Директе — Правила K50. С его помощью, например, можно исключить фразы с высоким расходом, которые не приносят транзакций.
А при помощи K50:Генератор можно создать семантическое ядро из товарного фида. Актуально для интернет-магазинов с сотнями и тысячами позиций (и, соответственно, большим количеством целевых страниц). Снимает со специалиста по контекстной рекламе необходимость подбирать ключевые слова отдельно для каждой из них.
Рекомендации по сбору ключевиков
- Начните с карты сайта. Понять, какие ключевые слова собирать для Яндекс.Директ, вам помогут страницы вашего ресурса. Выделите из них приоритетные для продвижения — и начните собирать семантику для каждой.
- Плагины для Wordstat. При работе с сервисом Яндекс.Wordstat советуем пользоваться бесплатными плагинами, которые облегчают сбор ключевых слов. Например, Yandex Wordstat Assistant. Он позволяет собрать нужные фразы в список сразу вместе с частотностью, а затем скопировать его в Excel или Google-таблицу.
- Собирайте фразы по городу. Ключевые фразы из Wordstat по городам приносят больше трафика. По ним, как правило, больше показов, чем по регионам и странам.
- Собирайте синонимы и вариации. У ваших запросов может быть множество потенциальных рабочих вариантов. В Wordstat это колонка «Запросы, похожие на…». Однако не стоит просто копировать ключи оттуда, т.к. они могут не совпадать по смыслу с вашей целевой страницей.
Подбор ключевых фраз для Директа - Проводите чистку, настраивайте минус-слова. Это нужно для того, чтобы показы объявлений не шли по нерелевантным запросам и не растрачивали впустую рекламный бюджет. Периодически проводите оптимизацию действующих рекламных кампаний — убирайте ключевые слова, которые не работают, добавляйте новые, более актуальные, если обнаружите их.
Оглавление
Что ещё почитать
Как экономить до 20 часов в неделю на управлении рекламой: опыт диджитал-агентств
Читайте мини-исследование К50 и пользуйтесь находками коллег
С 1 августа прекращаем поддержку Google Ads
Статистику можно сохранить до 15 августа
15 универсальных правил для управления рекламой в Яндекс Директе и MyTarget
Упростите оптимизацию рекламы и экономьте время на анализ результатов. В статье собрали подборку правил, которые будут полезны в любом проекте
Руководство по Яндекс.Директу для экспертов Google AdWords
Специалисты по контекстной рекламе привыкли к нескольким различным платформам для проведения платных поисковых кампаний. Большинство из них являются сертифицированными пользователями AdWords и используют этот опыт в качестве ориентира при размещении рекламы в других системах. Сложно отказаться от мышления AdWords, особенно при переходе на незнакомые зарубежные поисковые системы. В этом блоге будет освещен ряд основных аспектов Google AdWords, которые легко и часто путают на рекламной платформе Яндекса, Яндекс.Директ.
Хотя знание AdWords может в определенной степени помочь при переходе на Яндекс.Директ, между двумя рекламными платформами существует много различий, которые часто мешают цифровым рекламодателям полностью раскрыть свой потенциал в России. Две аукционные системы на основе CPC действительно имеют ряд сходств и возможностей для создания объявлений, таргетинга на аудиторию и т. д., но важны следующие различия в запросах с длинным хвостом, типах соответствия, группах объявлений, отчетах о поисковых запросах и отслеживании на уровне ключевых слов. учитывать при переходе на Яндекс.
Длинные ключевые фразы
Использование длинных ключевых фраз (термин Яндекс.Директа) — обычная практика в контекстной рекламе. Эти фразы обычно состоят из 3-5 ключевых слов, которые будут показывать рекламу пользователям, ищущим очень конкретную тему. Например, « билеты в Турцию забронировать онлайн дешево» — это длинный вариант очень общего поиска « билетов в Турцию ».
Длинные ключевые фразы позволяют рекламодателям сосредоточиться на своей целевой аудитории и адаптировать тексты объявлений к запросам пользователей. Это приводит к более высоким коэффициентам конверсии, улучшению CTR и снижению цены за клик. Все вышеперечисленное, очевидно, увеличивает общий ROI платных поисковых кампаний рекламодателя.
Концепция использования длинных ключевых фраз в Яндекс. Директе очень похожа на другие платные поисковые системы. Однако существуют различия в том, насколько длинным должен быть хвост. Алгоритм поиска Яндекса, объемы трафика и поведение пользователей отличаются от других систем. Это приводит к тому, что запросы пользователей обычно содержат 2-3 ключевых слова.
Для иллюстрации этого на Яндексе был выбран пример и протестирован на русском языке на Яндекс.Wordstat, бесплатный инструмент исследования ключевых слов. В примере сравниваются объемы поиска для « билеты в Турцию заказать онлайн дешево» и «билеты в Турцию » на июнь 2015.
1) ?????? ? ?????? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить дешево онлайн]: 0 показов
2) ?????? ? ?????? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить недорого]: 133 впечатления
3) ?????? ? ?????? ?????? [билеты в Турцию купить]: 1727 показов
4) ?????? ? ?????? [билеты в Турцию]: 11323 показов
В примере видно, что ключевая фраза 1 не имела показов — она просто слишком длинная. Более короткие ключевые фразы 2, 3 и 4 получили наибольшее количество трафика. Учитывая, что предлог «t o» (?) опущен по умолчанию, эти фразы технически содержат 2-4 слова. Турция — одно из самых популярных туристических направлений среди россиян — нишевые вертикали могут иметь еще больший трафик, который может быть сконцентрирован вокруг более коротких фраз.
Некоторые рекламодатели переводят списки ключевых слов из глобальных кампаний AdWords и используют их в Яндекс.Директе. Эти списки обычно содержат много ключевых фраз из 4-5 слов. Обычно такие запросы имеют нулевой (или крайне низкий) объем трафика. Пользователи могут искать товары или услуги рекламодателей по более коротким запросам, но не видеть рекламу по очень длинным ключевым фразам.
Чтобы избежать этой проблемы, рекомендуется создавать списки ключевых слов Яндекс.Директа с нуля, исходя из объемов трафика в заданной отрасли и выбранного геотаргетинга. Яндекс.Wordstat очень удобен при построении кампаний — 100-200 показов в месяц — это порог, при котором термин можно считать длинным хвостом в Яндексе. 200-1000 — это среднечастотный термин, а все, что выше, — это высокочастотный.
Использование длинных ключевых фраз в объявлениях Яндекс.Директа может окупиться, но рекламодатели должны убедиться, что они проводят правильное исследование и не предполагают, что результаты в Google AdWords будут имитированы в Яндекс.Директе.
Типы соответствия
Типы соответствия чрезвычайно полезны для контроля того, какие поисковые запросы вызывают ключевые слова. Однако типы соответствия на Яндексе немного отличаются от того, к чему привыкло большинство. Рекламодатели могут настроить широкое соответствие, при котором все виды релевантных запросов будут вызывать ключевые слова. В качестве альтернативы, тип точного соответствия заставит показывать объявления, если запрос идентичен ключевым словам.
Преимущества типов соответствия очевидны — использование правильных типов соответствия для правильных ключевых слов помогает рекламодателям охватить нужное количество целевой аудитории.
Важно знать отличия типов соответствия в Яндекс.Директе и AdWords. Концепция похожа — вам нужно добавить один из специальных символов к ключевому слову, чтобы установить определенный тип соответствия. Тем не менее, Yandex имеет свой собственный набор символов для типов совпадений и его собственные:
Специальный символ | Ключевая фраза | Поисковый запрос | Объяснение | ||
Ticket в турцию недорого, билет в турцию купить онлайн | Поисковый запрос должен включать все выбранные ключевые слова, но не ограничиваться ими (в любом порядке и грамматической форме). Предлоги опущены | ||||
+ | билеты +в Турцию | билеты в Турцию, турция в билет, билеты в Турцию купить онлайн | Заставляет предлоги и союзы быть включенными в поисковый запрос «билеты в Турцию» | билеты в Турцию, билет Турция, Турция Билет | Ограничивает поисковый запрос ключевыми словами в кавычках, за исключением длинного хвоста внутри скобок |
! | !билеты в !Турцию | Турция билеты, билеты в Турцию, билеты в Турцию купить онлайн | Исправляет грамматическую форму (множественное/единственное число, заглавные буквы и т. д.) 9 | Исключает ключевое слово из запроса называется в Яндексе так же, как и в других системах. Тип соответствия по умолчанию на Яндексе — это что-то вроде широкого соответствия, измененного в AdWords. Пользовательский запрос должен содержать всю ключевую фразу (или более длинный вариант хвоста), чтобы запустить рекламу. Обратите внимание, что ключевые слова никогда не будут срабатывать по синонимам — в Яндексе это совсем другая функция. Он называется «Дополнительные релевантные фразы» и контролируется отдельно на уровне кампании. Другой распространенной ошибкой является предположение, что символы типа соответствия одинаковы в обеих системах. Это предположение приводит к загрузке списка ключевых слов со спецсимволами из AdWords в Яндекс.Директ. Вот что происходит в этом сценарии:
Вышеизложенное приводит к показу рекламы более широкой аудитории, чем требуется (или ограничению вашей аудитории без какой-либо причины). Опять же, ключом к успеху здесь является адаптация списков ключевых слов, а не простое их копирование. Рекламодатели Яндекс.Директа, проверьте правильность настройки типов соответствия в Яндекс.Директе! Группы объявлений Группа объявлений — это набор различных объявлений, которые могут отображаться для набора ключевых слов. Эти объявления отображаются поочередно, и через некоторое время эффективность каждого объявления сравнивается. Это еще один часто используемый инструмент в платном поиске — группы объявлений идеально подходят для проведения A/B-тестов. Например, вы можете сравнить эффективность различных текстов объявлений или целевых страниц. Группы объявлений Яндекс.Директа очень похожи на другие системы. Однако они работают немного по-другому — объявления чередуются до тех пор, пока система не найдет объявление с самым высоким CTR. Когда это произойдет, система даст больше показов этому объявлению. Это чем-то похоже на режим по умолчанию «Оптимизация для кликов» в AdWords. Высокий CTR объявления не всегда означает более высокую конверсию и рентабельность инвестиций. Измерение будет более ручным процессом в Яндекс.Директе — вот инструкция:
Это отличный способ улучшить использование групп объявлений на Яндексе. Отчеты о поисковых запросах Отчеты о поисковых запросах показывают, какие поисковые запросы вызывают показ ключевых слов и объявлений рекламодателей. Эти отчеты имеют решающее значение для оптимизации эффективности платных поисковых кампаний. Рекламодатели могут найти более длинные хвостовые термины, которые еще не используются в их аккаунте Яндекс.Директа, и затем добавить их в качестве ключевых слов. Нерелевантные запросы также могут быть идентифицированы и добавлены как отрицательные. Эти корректировки помогают сделать рекламу более ориентированной на целевую аудиторию и повышают рентабельность инвестиций. Хотя отчеты по поисковым запросам доступны по умолчанию в некоторых платных поисковых системах, в других для получения такого отчета требуются дополнительные действия. Это объясняется разной технологией и логикой, которую используют разные поисковые системы. В Яндекс.Директе отчет по поисковым запросам становится доступен после установки на сайте рекламодателя Яндекс.Метрики, бесплатного инструмента веб-аналитики Яндекса. Яндекс.Метрика — самый популярный инструмент веб-аналитики в России, предлагающий настраиваемые отчеты и англоязычный интерфейс. Учитывая, насколько важны поисковые запросы для оптимизации кампании, настоятельно рекомендуется установить Метрику. Яндекс.Метрика сама по себе является отличным инструментом и имеет множество уникальных и полезных функций. Он также раскрывает реальный потенциал рекламы Яндекса, так как также используется для запуска ретаргетинговых и похожих кампаний. Отслеживание уровня ключевого слова Измерение эффективности на уровне ключевого слова является сегодня одной из основных потребностей рекламы. Такой подход позволяет рекламодателям увидеть, насколько каждое ключевое слово способствует общему успеху кампании. Есть несколько способов сделать это, и одним из самых популярных решений является наличие уникального URL-адреса для каждого ключевого слова. Важно знать, что в настоящее время Яндекс.Директ поддерживает один URL для каждого объявления. Тем не менее, отслеживание на уровне ключевых слов возможно, но требует немного другого подхода к настройке системы аналитики и использованию URL-адресов объявлений. Вот самые популярные решения:
Отслеживание ключевых слов в Яндекс.Директе абсолютно возможно. Лучшее решение будет зависеть от системы отслеживания/управления ставками рекламодателей и требуемого уровня детализации отчетов. Рекламодатели также должны проверять объемы трафика по ключевым словам, прежде чем переходить к группам. Чем выше частота списка ключевых слов, тем больше показов получит каждое объявление, что повлияет на достоверность результатов. ВыводыЭксперты AdWords, уделяющие особое внимание этим отличиям в Яндекс.Директе, должны успешно перейти на платный поиск в России. Пользователи должны сначала обратить особое внимание на некоторые языковые различия и способы, которыми Яндекс может использовать термин Google по-другому или иметь свои собственные варианты вместе. Всегда помните, что вы имеете дело с пользователями, которые могут искать по-разному (пользователи в разных частях России подходят к поиску очень по-разному в зависимости от их знакомства с Интернетом) и используют разный язык. Поиск в России: Google против Яндекса Лингвистический тестБольшинство из нас, говорящих по-английски, не задумываются о той роли, которую лингвистика играет в мире SEO и SEM. Мы фокусируемся и анализируем многие другие аспекты способности поисковых систем выдавать отличные результаты поиска для пользователей, одновременно определяя пользователей, на которых пытаются ориентироваться контекстные рекламодатели. Способность поисковой системы полностью понимать данный язык сильно влияет на то, насколько хорошо она служит своей цели. Поскольку мы привыкли к английскому языку и Yahoo, Bing и Google, мы можем не думать о чешском языке и Seznam или о том, что англоязычной поисковой системе не так просто выйти на иностранный рынок только благодаря своим языковым способностям. Большинство знакомы с Google как с ведущей глобальной поисковой системой. В последние годы Google улучшил свои возможности, чтобы предложить пользователям и рекламодателям лучший опыт работы с региональными версиями. Тем не менее, как выразился Джанлука Фиорелли, «региональные Google не работают». В оценках Фиорелли отмечается, что отсутствие у Google обновлений в региональных версиях, геотаргетинга и возможностей понимания языка может способствовать снижению результатов поиска. Когда поисковая система изо всех сил пытается правильно понять язык, на котором она работает, и непреднамеренно упускает из виду то, что хочет пользователь, или возвращает релевантные страницы, она также упускает ваши возможности для контекстной рекламы. Рекламодателям и любителям поисковых систем нужны наилучшие знания о возможностях поисковой системы не только для получения отличных результатов поиска, но, что более важно, для помощи платным рекламодателям в идентификации своих клиентов. Однако некоторым может не хватать языковых навыков для проверки таких проблем или они могут вообще не распознавать их существование. По этой причине многие просто переводят и запускают кампанию AdWords за границей, надеясь увидеть те же результаты, что и на Google.com. В качестве альтернативы поисковые маркетологи могут также запустить одну и ту же кампанию в региональном Google и другом местном игроке. Так часто бывает с Google.ru и Яндексом, ведущей поисковой системой России с долей рынка 62%. По большей части простые и простые запросы дают одинаковые результаты в этих двух поисковых системах. Однако, помимо нескольких других причин, недостатки русского языка в Google.ru влияют на его способность выдавать те же результаты поиска, что и на Яндексе. Во многих случаях Google.ru не адаптирует свои результаты к местным нюансам, вызывая проблемы, связанные с языком, когда дело доходит до получения правильных результатов поиска для намерений пользователя. В конечном счете, это также влияет на то, какую рекламу показывают российской целевой аудитории. Я провел серию тестов на Google.ru и Яндексе, чтобы лучше отобразить различия между двумя поисковыми системами. Намерения пользователя и проблемы, связанные с языком, включают орфографические ошибки, спряжения глаголов, адаптацию существительных и транслитерацию. Поэтому я использую пример из каждой категории для проверки русскоязычных возможностей Google.ru и Яндекса. Тест 1: Орфографические ошибкиВ первом раунде я решил проверить два русских слова с разным значением и написанием, которые звучат очень похоже при произношении. При разговоре я до сих пор не могу отличить русское слово лук?? ? а русское слово луг?? ? , но как видите разница в одну букву. Чтобы проверить языковые способности поисковой системы, я ввел опечатку в слове «луковый суп», что по правилам русской грамматики означает, что лук превращается в прилагательное. Я ввел «луговой суп» (?? ? ???? ???) вместо «луковый суп» (?? ? ???? ???). Яндекс прошел тест, выдав мне все результаты поиска рецептов лукового супа. Яндекс изменил прилагательное на правильное написание, что дало мне релевантные результаты для рецептов и статью в Википедии о французском луковом супе.
Яндекс также подсказал правильное написание, при нажатии на которое я попадал на страницу с большим количеством рекламы и еще лучшими результатами. С другой стороны, Google пытался выдать мне результаты за 2012 год по «луговому супу». Многие ссылки привели меня к рецептам грибных супов, которые, как я узнал, могут быть своего рода супом с названием, связанным с зеленью и полем. Тем не менее, немногие люди ищут это и ошиблись бы в правильном запросе для лукового супа. При тестировании других орфографических ошибок и Google.ru, и Яндекс могут справиться со случайными запросами, но когда такие проблемы, связанные с языком, сохраняются, носителю языка, такому как Яндекс, будет легче понять намерение пользователя. Тест 2: Спряжения глаголовРусские глаголы могут принимать различные формы, адаптируясь к временам, формам совершенного и несовершенного вида. В зависимости от подлежащего предложения глагол также принимает до шести различных спряжений в настоящем и будущем времени. Чтобы проверить спряжения глаголов, я ввел запрос «Я иду на первое свидание», используя форму I несовершенного вида глагола «идти». Обе поисковые системы относительно хорошо понимали намерения пользователя, но были некоторые очевидные различия в количестве спряжений глаголов, которые они возвращали. У Яндекса было 49 миллионов результатов поиска по этому запросу. Он распознал намерение пользователя и различные спряжения глаголов, что в конечном итоге привело к тому, что по этому запросу на Яндексе появилось больше страниц. Как видно ниже, Яндекс включает шесть различных форм этого глагола, предлагая пользователям советы о том, как вести себя на первом свидании и куда пойти. Для этого теста результаты поисковой выдачи Google.ru были только для формата «я» и формата «ты-неформальный» глагола «идти». Другие спряжения глаголов не появлялись, когда я просматривал различные результаты страницы. Google.ru дал мне 526 000 результатов поиска по сравнению с 49 миллионами Яндекса. Тем не менее, я все еще был удивлен развитием Google здесь. Google значительно улучшил свою способность распознавать различные спряжения глаголов. Не так давно на Google.ru были бы результаты точного соответствия только для определенного формата глагола. Тем не менее, очевидно, что Google можно улучшить, потому что две формы глагола вместо шести предоставят пользователю и рекламодателю другой опыт работы с Google по сравнению с Яндексом. Тест 3: Адаптация существительногоРусское существительное бывает мужского, женского или нейтрального рода, и это может означать несколько разных окончаний для каждого рода, а также варианты единственного и множественного числа. Исходя из этого, существительное может измениться на шесть возможных окончаний как в единственном, так и во множественном числе. Чтобы еще больше усложнить ситуацию, есть исключения из этих правил, которые россиянам просто нужно запомнить. И Google, и Яндекс хорошо разбираются в этом, и общие запросы будут возвращать соответствующие результаты. Это улучшение для Google. Раньше, когда пользователь вводил, например, «Переезд в Канаду», пользователь получал точное совпадение только с существительным, оканчивающимся на «Канада». Теперь Google возвращает несколько форм существительного Канада. Чтобы проверить способность поисковой системы понимать морфологию существительных, я выбрал слово «ложь» или «ложь». В единственном числе его можно написать тремя разными способами в зависимости от падежа — ???? — ??? – ?????. Ввел второй формат в поисковые поля в Яндексе и Гугле. Оба поисковика в основном давали мне результаты по фильмам со словом «ложь» в названии, но результаты для Яндекса и Google у меня были разные. Как видно ниже, Яндекс предоставил мне все три формата слова «ложь», и первым результатом является запись в вики о более простом формате слова. Google.ru очень четко понял запрос и выдал аналогичные результаты Яндексу. Однако, как вы видите ниже, это дало мне только точные результаты совпадения. Мне не показывали ни одной рекламы в Google.
Тест 4. ТранслитерацияДля четвертого теста я хотел проверить лингвистическую способность соответствующих поисковых систем распознавать поиск местных жителей по слову «яблоко», потому что это бренд, но также и обычный фрукт . Русские часто транслитерируют поиск крупных международных брендов. Это означает, что они возьмут исходное слово и написание и озвучат его по-русски. Например, иногда они будут искать Gucci, а иногда — транслитерацию ?????. Основываясь на нескольких тестах, я знаю, что и Google.ru, и Яндекс знают, что русские таким образом ищут многие крупные бренды. При этом я хотел протестировать каждую поисковую систему по слову «яблоко», чтобы убедиться, что поиск фруктов не сбивает с толку. Яндекс знал, что мне нужен фрукт, а не компьютер или айфон. Все результаты касались яблок, а не компании. Google.ru предположил, что я говорю о компании, как и на Google. com. Русская версия здесь не адаптирована к русскому языку, как видно из Apple, Apple Store и iCloud, включенных в результаты ниже. Хотя этот пример очень специфичен, он показывает, как Яндекс распознает локальные нюансы, которых нет у Google.ru. В США эти результаты были бы уместны, потому что пользователь должен указать, ищет ли он компанию или фрукт из-за торговой марки и популярности. В России это, очевидно, другая история, потому что люди не обязательно ассоциируют русское слово «яблоко» с брендом, производителем айфонов/маков. Заключение:Яндекс понимает русский язык намного лучше, чем Google.ru. Хотя Google Россия в последнее время добился положительных результатов в улучшении результатов поисковой выдачи, ему еще предстоит пройти долгий путь, прежде чем он догонит Яндекс. Англоговорящему эти различия могут показаться незначительными, но для русскоязычного и рекламодателя они имеют большое значение, поскольку оказывают большое влияние на пользовательский опыт и цифровую рекламу. |