Posted:
Янв 22, 2023
Comments:
0 Comments

Плюсы таргетированной рекламы в вк: Преимущества и недостатки таргетированной рекламы Вконтакте

Содержание

Типы и эффективность таргетированной рекламы Vkontakte — Маркетинг на vc.ru

4154
просмотров

Начнем с того, что любая реклама работает! Даже смс рассылка (фу… спам … малая конверсия … жалобы) тоже работает, исходя из наших некоторых клиентов, для которых мы верно собрали номера телефонов и проработали хороший оффер.

Сейчас с очень частыми обновлениями Vk придумывает все новые виды и типы таргетированной рекламы для сообществ \ пабликов. И даже SMM-специалистам не всегда по силу с этим справится, что говорить о предпринимателях, которые например занимаются рекламой и маркетингом самостоятельно или формируют отдел digital внутри компании.

Рассмотрим основные типы, а главное их преимущества и недостатки.

1. Карусель

Этот тип рекламы позволяет продвигать не посты, а сразу товары из вашей группы. В некоторых случаях, когда это товары общего потребления либо недорогие товары, например украшения ручной работы, т.е. то, что клиент может приобрести случайно — может быть довольно эффективно. В любом случае лучше продвигать таким образом товары, а не услуги.

Мы пробовали этот вид таргета на одном из наших клиентов — автошкола «РосАвто» в Сургуте.

Эффективность была очень низкая, т.е. это своего рода продажа в лоб, которую нужно показывать только максимально теплой аудитории — допустим своим же подписчикам группы, которые вступили, возможно заинтересовались продуктом \ услугой, но так и нечего не заказали.

Плюсы

Это довольно хорошо оптимизируется в мобильной версии и можно одним свайпом посмотреть много товарных позиций. Можно еще добавить удобные кнопки : «купить», «перейти», «записаться» и т.д. Также можно сделать акционные предложения и указать старую цену, а потом новую со скидкой.

Минусы

Малая конверсия на выходе и подойдет далеко не для всех типов товаров, а тем более услуг.

2. Запись с кнопкой

Этот тип промопостов более интересный, можно продвигать например приложения встроенные, а также переход на любые другие интернет-ресурсы, например на сайт или авто-воронку.

Такое мы пробовали тоже на одном из наших клиентов — GoTravel туристический клуб. Подготовили формат квиза для целевой аудитории.

Плюсы

Широкие возможности для различного прогрева и привлечения целевой аудитории. Также отличная оптимизация с моб. версиями и ползьователь одним движением может перейти туда куда нам нужно (возможно это будет например фотоальбом либо пункт в меню группы). Конверсия при правильных настройках может быть очень хорошей. Работает лучше для сложных продуктов, особенно если это услуги.

Минусы

Ограниченно кол-во символов в посте.

3. Универсальная запись

Здесь это самый обычный промопост в ленте в любыми вложениями: графика, видео, текст, ссылка на сайт, pdf либо иные форматы.

Также на примере GoTravel

Плюсы

Это в указано в названии — универсальный формат, который подойдет для всех групп. Например можно также продвигать подборки товаров, что по сути почти тоже самое, что «Карусель товаров».

Минусы

Их практически нет, но сейчас нужно очень крутую графику и очень хороший копирайтинг готовить, чтобы действительно зацепить хотя бы 1-5% клиентов. Формат немного устаревает и многие люди просто скрывают записи, а также могут кинуть жалобу на рекламный пост, даже если там не ничего запрещенного.

4. Сбор заявок

Как уже понятно из названия это своеобразная форма сбора данных.

Вообще не припомню, чтобы мы такие данные где-либо собирали где..

Но примерно это будет выглядеть так

Такой тип таргетинга можно использовать для регистрации на бесплатный вебинар например или для каких-нибудь розыгрышей лотерей. Вообще сейчас эра конкурсов Vkontakte уходит постепенно «на нет» из-за большого их количества и странных призов.

Плюсы

Такой тип таргета идеально подходит для инфобизнеса, а также это алтернатива обратного звонка на сайте, но только Vkontakte.

Минусы

Надо тонко подходит к сбору данных, т.к. люди не охотно оставляют свои контакты в незнакомых группах.

5. Реклама в историях

Добрались да относительно новенького формата рекламы! Вообще stories намного лучше и удобнее в instagram, но все же их просто наличие вконтакте уже радует))

Тестировали на одном из наших последних проектов — Дима Корсо, группа певца \ музыканта \ исполнителя.

Можно добавить от одного до трех изображений, которые будут в ленте историй. Тоже я бы рекомендовал лить на уже более-менее теплую аудиторию, т.к. люди смотрят обычно stories своих знакомых и реклама будет раздражать скорее всего, чем реально эффективно работать. Но опять же смотря, как это реализовано.

Плюсы

Интересный и незаезжнный формат. Можно, например, несколько изображений интересный с преимуществами добавить либо товары также. Или разрезать одну графику на несколько частей и сделать типа формат «продолжение смотрите в группе».

Минусы

Пока уж очень дороговато, чем обычные промо-посты. Про эффективность ничего сказать не могу — надо тестировать еще это очень долго.

6. Реклама сайта

Это тоже относительно новый формат таргетинга, который мы тоже тестировали на одном из наших клиентов — студия веб-дизайна CHICHIKIN.Web из Нижнего Новгорода.

Можно настроить графику, несколько типов кнопок ( «перейти», «заказать», «узнать» и т.д.), а также выбрать аватар и название поста (т.к. это запуск не от имени группы, а сразу с сайта). Конверсия довольно хорошая была, не смотря на то, что люди не любят выходит из одной соц. сети и идти на другой ресурс — это усложнение пользовательского пути, о чем я говорю всем уже 4-й год)))

Плюсы

Если у вас только сайт и нет времени \ возможности \ желания заводить группа, тогда это ваш выбор. А также можно выставить цену за показы, а также за клики, что иногда более эффективно выходит. У универсальной записи, например, только цена за показы.

Минусы

Их в принципе нет, главное точно знать свою ЦА и хороший оффер.

7. Боковой таргетинг

Это самый известный и первый тип рекламы, которая отображается сбоку и только в версии для компьютера. С почти полной мобилизацией соц. сетей такой тип таргета работает не очень хорошо.

На примере меня самого)) Когда то давно я продвигал акцию в «черную пятницу». Еще многие специалисты говорят, что лучше, чтобы на креативы был человек, который смотрит прямо — это больше вопрос психологии. Мы больше замечаем людей, чем предметы.

В некоторых нишах все же может работать этот инструмент, но надо понимать, что сейчас просто супер-мега вирусные креативы должны быть (инфоповоды, легкие намеки на секс, хайповые события).

Плюсы

Можно рекламировать и группы Vkontakte, и встречи, и паблики, и сайты, и мобильные приложения (для разработчиков игр, например, это идеальный вариант продвижения). Можно использовать для больших аудиторий свыше 100 000 человек, когда промо-посты будут очень дорогие, т.к. цена за показ.

Минусы

Только для ПК версии, довольно высокая цена клика все же.

ИТОГО:

Разбирать прямо детально каждый тип таргетинга не будем, статья больше инфомационного характера. Если вы самостоятельно можете освоить настройку и делать это лучше, чем мы, например — то это даже хорошо. В остальных случаях имеет место быть, доверить РК профессионалу с опытом и портфолио.

Всем хорошего дня!)) И удачных бизнес-процессов.

Пообщаться либо рассчитать проект можно во всех ресурсах

instagram.com\timur_reklamabender

t.me\timur_reklamabender

[email protected]

Зачем нужна таргетированная реклама ВКонтакте?

автор: Елизавета тихонова

Что такое «таргетированная реклама» и с чем ее едят? Сегодня мы попробуем разобраться в значении этого термина, расскажем, какие основные преимущества есть у такой рекламы, а также более детально рассмотрим таргетированную рекламу в самой популярной в России социальной сети ВКонтакте

Что такое таргетированная реклама

Любому бизнесу важно найти короткий путь к клиенту, не прибегая при этом к большим тратам. С этой задачей ранее хорошо справлялась реклама в поисковой выдаче Яндекса или Google, иначе — контекстная реклама.

С появлением и ростом популярности социальных сетей, был опробован новый вид рекламы — таргетированная. На данный момент, эта реклама является серьезной альтернативой контекстной рекламе и все больше компаний прибегает к её использованию.

Термин «таргетированная реклама» обозначает показ объявлений с изображениями, которые настроены на определенную группу людей в социальных сетях или на специализированных веб-порталах. Определяется данная группа людей на основании указанных анкетных данных или на основании поведения пользователей.

Самыми известными социальными сетями в России, где можно наблюдать данный вид рекламы, являются: ВКонтакте, Одноклассники, Фейсбук, Мой Мир и др.

Основные преимущества таргетированной рекламы:

  • Реклама товара, услуги или компании без наличия сайта. Можно создать и оформить страницу в социальной сети и начать привлекать клиентов именно на неё. Удобно для начинающих предпринимателей.
  • Широкие настройки объявлений. Можно определить потенциальных клиентов по перечню параметров (география, возраст, пол, образование, интересы и др).
  • Исследование и анализ эффективности объявлений. Возможность создания множества объявлений с различными настройками и целевой аудиторией, для поиска наиболее эффективных вариантов.

Задачи, которые позволяет решить таргетированная реклама:

  • Повышение продаж. При верной настройке объявления и определения целевой аудитории, уровень продаж может заметно увеличиться.
  • Оптимизация рекламного бюджета. Эффективная рекламная кампания даст уверенность в том, что вы потратили деньги с максимальной выгодой для компании.
  • Повышение узнаваемости бренда. Таргетированная реклама позволяет визуально познакомить аудиторию с компанией, за счет использования в объявлении логотипа и названия компании, информации о продукте, акциях и новинках. Целевая аудитория запоминает рекламируемую компанию и начинает относиться к ней более лояльно.

Этапы работы с таргетированной рекламой:

  1. Определение портрета и интересов целевой аудитории. На данном этапе проводится поиск и исследование целевой аудитории;
  2. Подготовка и оформление страницы(сайта) под целевую аудиторию, на которую должна вести реклама;
  3. Создание и настройка рекламных объявлений под целевую аудиторию;
  4. Сплит-тестирование и оценка результата, для выявления наиболее эффективных объявлений;
  5. Масштабирование рекламной кампании по выявленным эффективным объявлениям.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Среди российских социальных сетей, ВКонтакте пользуется наибольшим спросом. Ежедневная аудитория социальной сети составляет более 44 млн посетителей. Такой большой охват позволяет рекламировать практически все товары и услуги. А невероятно точные настройки, могут превратить этот инструмент в недорогой и результативный канал продаж.

Некоторые настройки таргетированной рекламы ВКонтакте: пол, возраст, семейное положение, страна и город проживания. Вуз, факультет, школа, год получения образования. Должности, районы, станции метро и даже улицы. Интересы, увлечения, любимые книги, игры и т.д.

Очень важно на этапе настройки таргетированной рекламы, указать точные параметры, чтобы сузить вашу целевую аудиторию до максимально заинтересованной. От этого зависит вся плодотворность рекламной кампании.

Незаменимым инструментом ВКонтакте является ретаргетинг. К сожалению, многие рекламодатели не пользуются ретаргетингом по причине незнания или недооценки возможностей инструмента.

Что такое ретаргетинг?

Ретаргетинг — это эффективный механизм показа интернет-рекламы, основанный на поведении пользователя на сайте или в социальной сети ВКонтакте. Инструмент позволяет настраивать рекламу на максимально заинтересованных пользователей, контактные данные которых вам заранее известны.

Основное преимущество использования ретаргетинга при настройке рекламы — низкая стоимость рекламы и хороший показатель конверсии.

Как использовать?

Базу ретаргетинга можно импортировать, если у вас имеются:номера мобильных телефонов, email адреса или id Вконтакте.

Способы сбора базы ретаргетинга:

  1. Установить на сайт код для сбора контактов пользователей;
  2. Собрать базу пользователей из ВКонтакте, с помощью специальных сервисов.

Первый вариант подходит для тех, у кого есть доступ к тематическому сайту. Зачастую такой способ используется владельцами интернет-магазинов и не доступен каждому рекламодателю. Второй же способ доступен каждому.

Как собрать целевую аудиторию для ретаргетинга?

Известным методом сбора аудитории ВКонтакте, является сбор контактов пользователей вручную. Но этот способ чрезвычайно трудоемок. Поэтому на помощь могут придти сервисы сбора аудитории. Они существенно сэкономят время и позволят выполнять поиск пользователей по уникальным параметрам.

Сервисы помогут: собрать активную аудиторию тематических групп, аудиторию определенных постов, друзей и подписчиков лидеров мнений, подписавшихся или отписавшихся участников групп (страниц), обработать списки с аудиторией (задать пол, страну, город и т.п.), обработать списки (исключить один из другого, проверить пересечение, объединить их и т.п) и многое другое.

Для пользователей инструмента Sociate.Target есть приятная особенность. Вы можете быстро собрать аудиторию в сервисе поиска целевой аудитории Clever Target и использовать полученные списке прямо в Кабинете Sociate.Target.

Чтобы воспользоваться этой возможностью нужно:

В Sociate. На шаге Ретаргетинга выберите список заданий из Clever Target.

В Clever Target. Выбрать действие — Скачать и Загрузить в Sociate в списке готовых заданий.

Таким образом, таргетированная реклама ВКонтакте позволяет показывать объявления только заинтересованным в вашем продукте людям. При этом, вы можете рекламировать практически любые товары и услуги, даже не имея собственного сайта. Большим преимуществом рекламы ВКонтакте является то, что можно с небольшим бюджетом добиться потока клиентов и повысить узнаваемость вашего бренда.

Стоит помнить, что реклама в социальных сетях работает не с прямым спросом, как в контекстной рекламе. Поэтому и используется инструмент ретаргетинга, который позволяет настроить рекламу на максимально заинтересованную аудиторию, что и является серьезной альтернативой контекстной рекламе.

Поделиться статьей в социальных сетях:

Рекомендованные статьи

29.09.2016

Как показывать таргетированную рекламу во ВКонтакте по расписанию

Продолжаем делиться секретами эффективной работы с таргетированной рекламой ВКонтакте. Сегодня мы расскажем, как и зачем настраивать временной таргетинг

01. 09.2016

Что такое ретаргетинг и с чем его едят

Продолжаем писать о таргетированной рекламе ВКонтакте и возможностях Sociate.Targeting. Сегодня расскажем о ретаргетинге — удобном инструменте, позволяющем точно задавать целевую аудиторию и показывать рекламу конкретным людям

22.07.2016

Подборка статей про таргетированную рекламу ВКонтакте

Запускаем серию подборок самых свежих статей про SMM! Это будет своеобразный гид по последним нововведениям, фишкам и кейсам отрасли. Первая подборка — про таргетированную рекламу ВКонтакте

8 преимуществ программной рекламы для охвата вашей аудитории —

Перейти к содержимому

8 преимуществ программной рекламы для охвата вашей аудитории

Программная аудиореклама обладает большим потенциалом для рекламодателей, стремящихся охватить релевантную аудиторию с помощью адаптированных сообщений.

Программная аудиореклама может помочь вам привлечь ценную и активно вовлеченную аудиторию с помощью рекламы, которую они слышат во время потоковой передачи своего любимого онлайн-аудиоконтента.

Этот метод рекламы предлагает точный таргетинг и высокую эффективность для брендов, желающих создавать мощные рекламные кампании. Кроме того, подробная аналитика позволяет брендам оценивать показатели каждой кампании и адаптировать будущие кампании для повышения вовлеченности.

Рекламодатели обращают внимание на преимущества программной аудиорекламы и на то, как она может создавать значимые связи между брендами и потребителями.

Преимущества программной аудиорекламы

  1. Более высокое взаимодействие с вашей аудиторией
  2. Ценный размер аудитории
  3. в режиме реального времени. Что такое программная аудиореклама?

    Программная аудиореклама помогает брендам набирать обороты благодаря целевой рекламе, доставляемой заинтересованной аудитории. Давайте кратко рассмотрим, почему программатик-реклама в целом настолько эффективна и как ее использование с аудиоконтентом создает значительные возможности для рекламодателей.

    Сила программной рекламы

    Программная реклама использует технологию или программное обеспечение для управления доставкой рекламы через автоматизированные системы, которые не полагаются на продавцов и ручную вставку рекламы. Рекламу можно планировать и планировать или запрограммировать, предлагая чрезвычайно эффективную доставку и ценную аналитику.

    Программная аудиореклама

    Программная аудиореклама доносит ваши кампании до аудитории путем вставки рекламы, воспроизводимой во время доставки цифрового аудиоконтента. Слушатели могли слышать вашу рекламу перед контентом (так называемые пре-роллы), в середине контента (мид-роллы) или в конце (последние ролики).0003

    Этот процесс полностью автоматизирован, что позволяет рекламодателям быстро и легко охватить людей, слушающих подкасты, потоковую музыку или цифровое радио.

    Этот метод рекламы стал необходим компаниям и брендам для повышения вовлеченности, улучшения таргетинга и адаптации своих кампаний на основе точных данных.

    Насколько популярен цифровой звук?

    Популярность онлайн-аудио прослушивания растет. Пользователи могут получать доступ к аудиоконтенту, пока они заняты другими делами. Например, они могут транслировать музыку в течение рабочего дня, а затем запускать подкаст для дома, в сумме проводя в сети много часов.

    По оценкам EMarketer , в прошлом году цифровое аудио занимало 11% от общего медиа-времени в день для взрослых в Соединенных Штатах, и что в 2021 году этот показатель вырастет до 11,7%. Интересно, что в нем также отмечается, что 2021 год будет в первый год цифровое аудио превосходит традиционное радио по потреблению времени американской аудиторией.

    Важно не только время, которое они тратят. Это еще и огромная аудитория. Шестьдесят два процента населения США в возрасте от 12 лет и старше, что составляет около 176 миллионов человек, еженедельно слушают аудио онлайн.

    Маркетологи обращают внимание. Прогнозируется, что расходы на цифровую аудиорекламу достигнут 5,59 миллиардов долларов США в 2021 году, что на 16% больше, чем в 2020 году.

    Каковы преимущества программной аудиорекламы?

    Пока это относительно новая форма маркетинга по сравнению с другими цифровыми каналами, такими как социальные сети или платный поиск, программная аудиореклама обладает большим потенциалом.
    Давайте посмотрим на некоторые преимущества, которые находят рекламодатели, когда они пробуют алгоритмическое аудио.

    Более активное взаимодействие с вашей аудиторией

    Цифровая аудитория , как правило, слушает аудиоконтент в Интернете, когда занята другими делами, такими как тренировка, вождение автомобиля, работа или приготовление ужина. Они также часто используют наушники, чтобы меньше отвлекаться. Отсутствие перерывов может создать обстановку, которая позволит им глубоко погрузиться в контент и рекламу.

    У многих слушателей есть эмоциональная связь с их любимым контентом, особенно если они регулярно слушают один и тот же подкаст или онлайн-радиостанцию. Эта связь может помочь рекламодателям укрепить связь между их брендами и слушателями.

    Размер ценной аудитории

    Цифровая аудитория расширяется с каждым годом, и это привлекательный фактор для рекламодателей, рассматривающих программную рекламу. Кроме того, поскольку все больше цифрового аудиоконтента производится на нескольких платформах, бренды не упускают возможности привлечь внимание этой аудитории.

    Информация в режиме реального времени

    Возможность узнать, что работает, а что нет, является большой частью любой рекламной кампании. Анализ в режиме реального времени позволяет рекламодателям узнать, какие объявления и кампании находят отклик у их аудитории, и повторить успех. Эта аналитика также помогает брендам тестировать новые идеи и измерять результаты в режиме реального времени.

    Понимание аудитории и использование данных для улучшения кампаний с течением времени помогает рекламодателям получать максимальную отдачу от своих инвестиций.

    Усовершенствованные параметры таргетинга

    Рекламодатели, тестирующие алгоритмическое аудио, могут извлечь выгоду, настроив таргетинг на аудиторию так же, как и на других платформах. Удобно ориентироваться на определенные демографические данные и интересы. Но данные с аудиоплатформ также могут позволить вам ориентироваться на определенные привычки прослушивания или используемые устройства.

    Благодаря усовершенствованному таргетингу вы можете создавать эффективные рекламные кампании для охвата релевантной аудитории с помощью нужных сообщений в нужный момент.

    Контекстная реклама

    Силу контекстной рекламы нельзя недооценивать. Программная аудиореклама может доставлять рекламу аудитории, уже готовой к восприятию информации по конкретным темам. Например, компания, продающая спортивное снаряжение, может показывать рекламу аудитории, которая слушает плейлисты. Точно так же популярный бизнес-подкаст может рекламировать новую книгу о стартапах.

    Релевантная реклама, показываемая аудитории, уже настроенной на отзывчивость, может быть очень эффективной.

    Эффективная доставка рекламы

    Внедрение технологии в любой рекламный метод значительно повышает эффективность. В этом процессе меньше задержек, что делает его более простым и экономичным по сравнению с традиционными способами покупки рекламных площадей. Объявления беспрепятственно доставляются с помощью цифрового программирования после настройки кампаний, а данные автоматически передаются в аналитику.

    Охват аудитории там, где она есть

    Потребители заняты, и конкуренция за их внимание всегда будет проблемой для рекламодателей. Однако цифровое аудио может достигать аудитории практически в любое время и практически в любом месте. Удобство прослушивания во время работы, поездок на работу или тренировок позволяет брендам достучаться до людей, где бы они ни находились, позволяя им заниматься своими обычными делами.

    Низкий риск блокировки рекламы

    Слушатели не могут легко блокировать или пропускать аудиорекламу. Платформы не позволяют слушателям пропускать рекламу, а среда достаточно новая, чтобы люди не жадно искали инструменты для блокировки рекламы. В результате вы, скорее всего, получите больше результатов для своего бюджета кампании.

    Где я могу разместить программную аудиорекламу?

    Как рекламодатель вы можете выбрать, где вы хотите разместить свою аудиорекламу. Это позволяет вам проводить рекламные кампании для охвата релевантной аудитории, которая активна на выбранных вами платформах.

    Вот несколько мест, где вы можете разместить аудиорекламу:

    • Подкасты
    • Платформы потоковой передачи музыки (такие как Spotify или Pandora)
    • Интернет-радио

      • Amazon Alexa)

    Новые платформы, обеспечивающие доступ к огромной заинтересованной аудитории, являются ценным средством для брендов, стремящихся привлечь внимание потребителей. Цифровое аудио растет, и опытные рекламодатели ищут способы включить программную аудиорекламу в свою маркетинговую стратегию.

    Запишитесь на консультацию сегодня, чтобы узнать мнение экспертов о том, как программатик аудио может помочь вам привлечь потребителей новыми способами.

    Начните свою следующую кампанию

    Узнайте больше о наших решениях

    Харшвир Калкат2022-04-20T13:54:47-04:00

    Область скользящей панели переключения

    ХОТИТЕ НАЧАТЬ РАБОТУ С POSTMEDIA?

    Ссылка для загрузки страницы

    Перейти к началу

    6 основных преимуществ цифровой рекламы вне дома по сравнению с онлайн-рекламой

    перейти к содержанию

    Предыдущий Следующий

    Цифровая наружная реклама существует уже много лет, но остается одной из самых недооцененных форм маркетинга. По сравнению с онлайн-рекламой Google или рекламой, размещенной на веб-сайтах, DOOH-реклама предлагает огромные преимущества, которые часто упускают из виду маркетологи, ищущие эффективный способ охвата своей целевой аудитории.

    Рынок цифровой наружной рекламы

    Рынок цифровой наружной рекламы (DOOH), подмножество рынка наружной рекламы (OOH), растет.

    Согласно недавнему отчету Research and Markets — Digital OOH: Global Market Trajectory & Analytics — прогнозируется, что к 2027 году мировой цифровой OOH-рынок достигнет 35,1 миллиарда долларов США. На долю США приходится примерно 30% этого рынка.

    (Источник данных: researchandmarkets.com)

    Ниже мы обсудим шесть основных преимуществ использования DOOH-рекламы по сравнению с онлайн-рекламой, чтобы вы могли точно понять, почему вам следует рассмотреть возможность использования цифровых вывесок в своей маркетинговой стратегии прямо сейчас.

    Я агентство. Приступим

    1. Охват большой аудитории

    В современных условиях, когда число читателей и зрителей традиционных СМИ сокращается, а аудитория в Интернете дробится, может быть сложно охватить значительное количество людей. DOOH преодолевает эту фрагментацию, гарантируя, что сообщения будут видны, пока люди находятся вне дома и заняты своим окружением.

    Действительно, есть доказательства того, что потребители проводят больше времени на открытом воздухе, чем раньше, что делает наружную рекламу более заметной, и в то же время испытывают выгорание цифровых устройств.

    Отчет Американской ассоциации наружной рекламы (OAAA) и опрос Harris Poll за 2021 год показывает, что 75% людей заявили, что чрезмерное время на устройствах заставляет их отключаться от рекламы цифровых устройств, что указывает на большой потенциал Out Of Home Advertising Association of America (OAAA) и Harris Poll. домашней рекламы, чтобы взять на себя большую потенцию, чтобы заполнить пустоту.

    Отчет показывает, что потребители более восприимчивы к сообщениям Out of Home, особенно в крупных городских районах.

    Более половины (55%) потребителей, живущих в крупных городах (более 1 миллиона человек), сообщили, что сегодня они замечают больше OOH-сообщений и вывесок по сравнению с 41% населения в целом. Важно отметить, что более трети (34%) жителей больших городов говорят, что OOH влияет на их решения о покупке.

    Кроме того, исследование показало, что потребители больше всего замечают OOH во время вождения: 83 % на шоссе и 82 % при движении по городу. Люди также замечают OOH и DOOH, когда гуляют по центру города или «главным улицам» (63%), в аэропорту (51%) и в общественном транспорте (46%).

    (Источник изображения: oaaa.org)

    2. Целеустремленность без навязчивости

    Среди организаций, занимающихся защитой конфиденциальности, растет беспокойство по поводу того, как интернет-реклама, поисковые системы и социальные сети используют поведенческую рекламу для мониторинга потребителей и создавать профили на основе их интернет-активности и приложений.

    Например, согласно недавнему исследованию, проведенному Wall Street Journal, популярные медицинские приложения обмениваются очень личной информацией с сайтами социальных сетей.

    Потребители также беспокоятся о конфиденциальности данных в Интернете, и это подрывает их доверие.

    Согласно опросу KPMG, в котором приняли участие 2000 американцев и 250 руководителей предприятий, 70% фирм увеличили сбор личной информации о потребителях за последний год. Тот же опрос также показал, что 86% американцев все больше беспокоятся о конфиденциальности данных.

    (Источник изображения: kpmg.us)

    Отслеживание данных аудитории DOOH полностью отличается от онлайн-отслеживания — это означает, что проблемы с конфиденциальностью данных значительно снижаются, если не полностью устраняются. При использовании цифровых технологий Out of Home вместо сбора и хранения высококонфиденциальных личных данных об отдельных потребителях таргетинг рекламы осуществляется с помощью анонимных данных о местоположении мобильных устройств, чтобы понять, где определенные демографические группы проводят свое время, а также свои повседневные дела рядом с цифровыми экранами. Показы собираются с использованием методов соответствия GDPR, которые не нарушают конфиденциальность аудитории.

    Со временем вырисовывается полная, но полностью анонимная картина движения целевой аудитории. Это позволяет обнаруживать закономерности поведения потребителей, однако никакие уникальные идентификаторы никогда не собираются.

    Это означает, что DOOH отлично подходит для таргетинга кампаний на соответствующую аудиторию, а не на конкретных людей.

    Я представитель компании и хочу зарегистрироваться

    3. Повсеместная блокировка онлайн-рекламы к усталости от рекламы. В ответ потребители массово установили блокировщики рекламы, особенно на мобильные устройства.

    Согласно отчету PageFair Adblock за 2021 год от рекламной компании Blockthrough, количество мобильных устройств, использующих блокировку рекламы, удвоилось с 282 миллионов до 586 миллионов в период с 2015 по 2020 год.

    (Источник изображения: cnet.com) , зрители не могут блокировать рекламу DOOH. Цифровые наружные вывески не поддаются блокировке рекламы, гарантируя, что ваша реклама всегда достигает нужной аудитории.

    4. DOOH легко купить с помощью технологии Programmatic

    Цифровую наружную рекламу можно приобрести и эффективно управлять с помощью программных платформ DOOH (pDOOH). Проще говоря, pDOOH — это автоматизированная покупка и доставка рекламы DOOH на цифровых рекламных щитах и ​​других вывесках.

    Используя специализированную программную платформу, рекламодатели устанавливают определенные условия (т. е. как, когда, где и кому они хотят показывать свою рекламу) того, как они хотят покупать медиа, и когда эти условия выполняются, рекламное место приобретается , и объявление будет показано автоматически.

    С помощью нескольких щелчков мыши маркетологи могут планировать свои кампании на основе распределения бюджета или критериев таргетинга на основе местоположения на нескольких экранах за один раз. Эта автоматизация позволяет точно управлять кампанией без ручного вмешательства отделов продаж или внешних агентств, экономя время и деньги.

    Подробнее: Как работает Programmatic OOH?

    Эта простота покупки также открывает доступ к цифровым сетям вне дома малым предприятиям, у которых обычно нет ресурсов для покупки цифровых носителей вне дома.

    5. Обращайтесь к людям, когда они готовы к взаимодействию, в том числе в точках продаж

    Помимо рекламных щитов на дорогах, DOOH-вывески размещаются в местах, где люди обязательно проводят время или хотят расслабиться, например, в аэропортах, метро станциях, спортивных стадионах и торговых центрах, а также когда их намерение совершить покупку выше, чем когда они в Интернете занимаются другими делами, такими как работа, просмотр социальных сетей или общение с друзьями. Время ожидания в этих областях велико, что обеспечивает привлекательную аудиторию для ваших объявлений.

    Способность DOOH привлекать потребителей, когда желание сильно, привлекать внимание, строить отношения и стимулировать покупки в магазине отличает его от других маркетинговых каналов. Таким образом, DOOH может быть чрезвычайно эффективным как вверх, так и вниз по воронке продаж и маркетинга, влияя не только на узнаваемость бренда, но и на внимание и, в конечном итоге, на доход от продаж в магазине.

    DOOH-реклама отлично подходит для охвата потребителей непосредственно перед принятием решения о покупке. Этот аспект позволяет маркетологам взаимодействовать с клиентами именно в тот момент, который наиболее важен для покупателя.

    6. DOOH стал более связанным и вовлеченным

    Цифровая реклама DOOH способна привлечь потребителей так, как не может цифровая онлайн-реклама.

    DOOH-реклама может быть интерактивной. Клиенты могут, например, взаимодействовать с рекламой, используя свои смартфоны. Маркетологи могут использовать это, чтобы поощрить участие в конкурсе в обмен на информацию для потребителей, предоставить скидки для увеличения продаж или даже предоставить бесплатный контент.

    Кроме того, в сочетании с онлайн-рекламой DOOH- и OOH-реклама имеет высокий уровень вовлеченности. Например, рейтинг кликов на мобильных устройствах увеличивается на 15% при поддержке OOH-рекламы, и примерно половина потребителей в США используют поисковую систему после просмотра OOH-рекламы, согласно данным, приведенным Carto.

    This entry was posted in Популярное