Pinterest от А до Я: как использовать эту соцсеть в бизнес-целях, пока этим не занялись конкуренты

Как все устроено

Pinterest — социальная сеть, которая позволяет пользователям загружать изображения или видео, сохранять их, объединять в коллекции и делиться с другими. 

Главную ленту (Smart Feed) здесь формирует алгоритм, который анализирует запросы пользователя и подбирает наиболее подходящие пины (единицы контента). Это могут быть пины тех, на кого подписан человек, пины с его интересами и похожие на те, что у него уже есть.

Внешний вид главной ленты Pinterest

Собственные и сохраненные пины добавляются на Доски (Boards). Они бывают групповыми (видны другим пользователям) и секретными (видны только владельцу или выбранным людям) и обычно объединяют контент по определенной теме. 

Среди интересных возможностей этой соцсети — Объектив (Pinterest Lens): можно навести его на любой объект, сделать фото и найти идеи для использования этого предмета. Например, рецепты, если это продукт.

А если пользователь опробовал какую-то идею из соцсети (скажем, тот же рецепт), он может поделиться результатом и показать Опробованный пин (Tries). 

Кому подойдет Pinterest

Главным образом, Pinterest подходит блогам и брендам, чей продукт или услугу можно представить визуально. Это, например, бьюти-сфера, мода, еда, дизайн и декор, путешествия.

Но если ваш продукт можно подать через инфографику, иллюстрацию с текстом, красиво оформленный чек-лист или мотивирующую цитату, то вам тоже подойдет эта социальная сеть. 

Конечно, Pinterest имеет смысл выбирать тем брендам, у которых нет привязки к локации. Так, например, магазину ламината в спальном районе Саратова или салону красоты в Мытищах лучше использовать другие виды трафика.

Но если вы фотограф, который может приехать в любой город, или интернет-магазин с доставкой по миру — Pinterest точно даст вам возможности для привлечения покупателей.

К аккаунту можно привязать сайт, что удобно, если вы планируете использовать соцсеть именно для бизнеса и продаж. Для этого нужно будет подтвердить сайт через установку кода.

Почему стоит выбрать Pinterest

Два в одном

Pinterest — не просто соцсеть, а визуальная поисковая платформа. Ее лента представляет собой множество пинов, созданных разными пользователями и объединенных ключевыми словами и темой. Это позволяет любым пользователям видеть ваш контент по искомым параметрам.

Ваши пины можно будет найти не только здесь: если в Google или «Яндексе» пользователь ищет фото по какому-либо запросу, картинки из Pinterest тоже туда входят.

Аудитория

Сам Pinterest сообщает, что 85% его аудитории составляют женщины от 24 до 54 лет. Это платежеспособный сегмент, который готов приобретать товары или услуги из социальной сети. Если целевая аудитория вашего бренда попадает в этот диапазон — вам повезло! 

Правда, львиную долю пользователей пока составляют жительницы США и Европы.

Срок годности — навсегда

Если мы возьмем Twitter, то период жизни поста — до восьми часов, в Facebook — около суток. После этого публикация уже уходит из «верха» ленты, и шансов ее увидеть — мало.

В Pinterest дата публикации поста не влияет на его показы в ленте.

Это значит, что даже спустя недели и месяцы пин будет показываться в ленте и поисковой выдаче наравне со свежими. Стратегия продвижения пинов здесь более медленная, чем в других соцсетях.

Официальный бренд

В Pinterest можно стать верифицированным продавцом — по аналогии с «синей галочкой» в Instagram или «ВКонтакте». Система регистрации бренда несложная, а процедура привязки товаров к изображениям похожа на подключение Shopping tags в Instagram и Facebook.

Официальная страница Adidas в Pinterest

Основы продвижения в Pinterest

Целевая аудитория

Как и в любой другой соцсети, отталкивайтесь от портрета своей целевой аудитории. Пусть ваши пины дают пользу тому ее сегменту, который представлен в Pinterest. 

Максимум эстетики

Эстетическая привлекательность — это лучший способ сделать пины сохраняемыми без вашего дальнейшего участия. Старайтесь не экономить на создании визуала — в Pinterest этот компонент имеет ключевое значение для органического продвижения.

Пример главной ленты в Pinterest

Подробные пины

Есть категория Rich Pins — это пины, которые содержат ссылку на сайт и дополнительную информацию (например, где это можно купить и т.д.). 

Rich Pins бывают четырех видов: продукт, статья, рецепт и приложение. 

Пример подробного пина-рецепта в Pinterest

Чем такие пины полезны для бизнеса?

• Пин «товар» связывается с карточкой товара на вашем сайте, а значит, пользователь сразу может получить его описание, цену и информацию о наличии. Такие пины похожи на Shopping Tags в Instagram и Facebook.
• Пин «рецепт» подойдет для кулинарных блогов, а также для интернет-магазинов, которые продают ингредиенты для гастрономических экспериментов. 
• Пин «приложение» дает прямую ссылку на скачивание вашего приложения в App Store. Лучше всего здесь работают демонстрация возможностей приложения и инфографика. 
• Пин «статья» позволяет показать заголовок и тезисы статьи в блоге и перенаправить пользователя на полную версию по ссылке.

Цепляющий заголовок

Выделяйте наиболее полезные пины интересными заголовками, которые будут побуждать читателя перейти по ссылке. Не забывайте, что описание и заголовки — элементы SEO-продвижения, поэтому не грешите кликбейтами, а прописываете релевантные фразы. 

Пример цепляющего заголовка в Pinterest

Хорошо срабатывают различные чек-листы, списки, трекеры, пины из серии «Как…?», «5 фактов, которые ты не знал о…».  

Быть в тренде

Делайте тематические публикации во время фестивалей, праздников, выхода популярных фильмов и сериалов — это привлечет внимание к вашим пинам, так как пользователи будут чаще искать контент по тематическим запросам.

Поиск по запросу “pillowchallenge” в Pinterest

Так, в рамках хайпового #pillowchallenge бренды домашней одежды и текстиля для дома могли бы воспользоваться этим трендом. Такие пины точно получили бы  большой охват и интерес пользователей.

Параметры фото

Большинство пользователей заходят в Pinterest с планшета и смартфона, а значит, сделайте все, чтобы ваши пины предстали в лучшим виде для мобильного формата. Формат Pinterest — 2:3 (1000х1500 пикселей). Если вы используете иные размеры, фото будет обрезано и станет не таким привлекательным. 

Доски

Доски — это тематические подборки, которые тоже будут полезны в продвижении бренда. Это хороший инструмент для создания комьюнити — сообщества по интересам с сильными связями и лояльностью к бренду. 

Вы можете добавлять на доски не только свой, но и пользовательский контент, за что люди будут вам благодарны. 

Доски официального аккаунта Nutella в Pinterest

Когда создаете доски для своего бренда, придерживайтесь двух основных критериев:

• Пины в подборке должны поддерживать миссию и стратегию бренда. Бывают очень смешные, но не имеющие ничего общего с позиционированием бренда пины. От них лучше отказаться, если ваша цель — укрепление имиджа и превращение подписчиков в покупателей.
• Авторы пинов должны в целом укладываться в портрет целевой аудитории бренда и разделять его ценности. Изучайте аккаунт прежде, чем сохранять пин в подборку.

Маркетинговые приемы для привлечения трафика

Главная маркетинговая цель зависит от задач вашего бренда, которые он преследует в Pinterest. Как правило, это привлечение трафика на ваш сайт для покупки и, если это блог, то увеличение числа подписчиков и читателей. 

Основные количественные показатели профиля в Pinterest — число подписчиков и число посещений в месяц.

Мы не рекомендуем гнаться за количеством подписчиков — для анализа эффективности гораздо важнее ежемесячный приток посещений.

Мы проанализировали различные маркетинговые приемы популярных аккаунтов на Pinterest и получили план действий для продвижения.

Оформление и ведение

Тщательно оформите профиль — загрузите шапку, название, короткое и емкое описание, обязательно ссылку на сайт. Желательно поставить отслеживаемую ссылку с UTM-меткой — так вы сможете замерить приток посетителей вашего веб-сайта из Pinterest.

Создание пинов, которые хочется сохранить и которыми хочется делиться — ключевой момент ведения аккаунта. Мы заметили, что пины, которые поддерживают имидж и миссию бренда, имеют больше перспектив в долгосрочном продвижении, нежели веселые и провокационные пины.

Не забывайте прикреплять ссылки на ваш сайт к пинам — это повышает переходы на сайт.

Количество ежедневных пинов не слишком влияет на продвижение, а в Pinterest нет строгих лимитов на постинг.

Мы рекомендуем не превышать лимит в 30 пинов в день, чтобы система не записала вас в спамщики. Но старайтесь придерживаться регулярности постинга, как и в любой социальной сети, чтобы ваш аккаунт был активен.

Оптимизировать пины для поиска

Добавьте ключевые слова в заголовок пина: пусть там будет не только название, но и слова, по которым данный пин могут искать пользователи. Так, в примере есть не только название и ингредиенты, но и общая тема «кето-питание».

Пример грамотного SEO-продвижения аккаунта журнала Shape в Pinterest

В описании пина укажите несколько ключевых слов, которые также будут отвечать запросам, по которым его можно будет найти. Старайтесь не выходить за пределы 2–3 предложений, иначе текст будет скрыт за кнопкой «Читать далее». Лучше, чтобы текст был виден целиком.

Используйте соответствующие хэштеги: они обязательно должны быть релевантны пину.

Помочь с выбором хэштегов вам может поиск в главной ленте Pinterest: например, при вводе слова «завтрак» появятся поисковые подсказки, которые и дадут вам идеи для хэштегов.

Не существует четкого лимита на число хэштегов, но оптимально ставить от трех до восьми.

Взаимодействовать с блогерами

В Pinterest есть возможность официально стать партнером и сделать коллаборацию бренда и блогера. К сожалению, найти российских блогеров с большой аудиторией здесь крайне сложно. Но если вы — международный бренд или интернет-магазин с доставкой по миру, российские блогеры вам и не понадобятся. Ищите популярных лидеров мнений за рубежом и устраивайте совместные рекламные акции.

Работа с сайтом

Уверен, что на вашем сайте есть кнопки «Поделиться в соцсетях» — например, в Facebook или «ВКонтакте». Добавьте туда кнопку «Поделиться в Pinterest» — это позволит «холодным» клиентам, которые просто серфят ваш сайт, заинтересоваться каким-то продуктом и посмотреть, к примеру, его использование другими пользователями.

Цветочная мастерская из Воронежа предлагает поделиться фото в Pinterest

Чем это может помочь? Это возможность еще одного взаимодействия бренда с аудиторией, а это точно никогда не будет лишним.

Российские бренды в Pinterest

Несколько примеров российских брендов, которые продвигаются в Pinterest:

Arny Praht — бренд сумок и аксессуаров из Санкт-Петербурга 

Gate31 — бренд верхней одежды 

TopTop — интернет-магазин женской одежды из Москвы и Санкт-Петербурга

Как получить максимум

1. Pinterest — важный рекламный канал для брендов, имеющих привлекательный визуал. Помните, что трудно быть лучшим, гораздо проще быть первым: зайдите со своим брендом на Pinterest, пока ваши конкуренты его даже не рассматривают.
2. Целевая аудитория соцсети — женщины от 25 лет. Если ваш бренд популярен именно в этом сегменте, то Pinterest однозначно станет хорошим инструментом маркетинга.
3. Ответственно подходите к созданию пинов и не экономьте на визуале. Эстетичные пины наиболее популярны в соцсети — это даст вам органический приток трафика. Не пренебрегайте деталями оформления: максимально подробно заполняйте информацию о пине (ссылка на сайт, название, детали описания).
4. Срок жизни пинов выгодно отличается от постов в других соцсетях — пины, опубликованные несколько месяцев назад, могут появляться в выдаче по запросу наравне со свежими публикациями.
5. Используйте инструменты SEO-продвижения: Pinterest — это визуальная поисковая система, поэтому вы можете влиять на выдачу ваших пинов. Также не забывайте, что пины хорошо индексируются другими поисковиками.
6. Устраивайте коллаборации с другими брендами и блогерами — этот прием работает не только в Instagram. В Pinterest это также привлекает внимание к вашему продукту и пробуждает доверие аудитории.
7. Вдохновляйтесь примерами российских брендов, которые уже используют Pinterest!

Фото на обложке: Unsplash

Настройка таргетинга аудитории | Справка Pinterest для бизнеса

Система ретаргетинга посетителей определяет пользователей, которые уже посещали ваш сайт, и позволяет вам повторно адресовать им рекламу в Pinterest.

Чтобы создать аудитории посетителей, необходимо настроить тег Pinterest. Добавьте базовый код на каждую страницу сайта, а также коды событий на страницы, где вы хотите отслеживать интересующие вас действия.

Вы можете создать целевую аудиторию, используя теги событий на своем сайте либо страницы своего сайта, которые посещали пользователи. В случае с событиями вы можете осуществлять ретаргетинг посетителей, которые добавили определенный тип товара в свою корзину, но не оформили его покупку. В случае со страницами вы можете осуществлять ретаргетинг посетителей, которые переходили на определенные URL-адреса (например, страницы оформления или подтверждения покупки).

Создание аудитории посетителей сайта

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Аудитории.
3. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
4. Выберите Посетители, перешедшие на ваш сайт и нажмите Далее.
5. Введите имя и описание аудитории.
6. В разделе Теги Pinterest выберите свой тег Pinterest.
7. Введите период в днях, в течение которого вы хотите отслеживать посетителей, и при необходимости выберите Учитывать более ранние посещения.
8. Если вы хотите применить фильтр к аудитории, нажмите Добавить фильтр.
9. Нажмите Создать.

Примечание. После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Чтобы удалить аудиторию посетителей веб-сайта, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Таргетинг существующей аудитории посетителей сайта

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Создать объявление.
3. Нажмите Создать группу объявлений на панели навигации слева
4. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева
5. В разделе Аудитория найдите и выберите список своей аудитории. 
6. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления
7. Проверьте информацию
8. Нажмите Запуск.

Вы можете выгрузить электронные адреса или идентификаторы мобильной рекламы (MAID) существующих клиентов в CSV-файле с одним столбцом. Дополнительные сведения, например имена, номера телефонов или физические адреса, включать не следует. 

Не загружайте списки клиентов, которые: 

• основаны на действиях пользователей в приложении или на веб-сайте на устройстве с iOS. Сюда входят также списки, содержащие данные IDFA.
• включают частных лиц, которые отказались от таргетированной рекламы.

Обратите внимание, что окончательный список вашей аудитории может быть меньше списка адресов электронной почты или мобильных рекламных идентификаторов (идентификаторов AAID (Android)), который вы изначально отправили. Это связано с тем, что список ваших клиентов соотносится с пользователями Pinterest.

Требования к списку клиентов

Прежде чем отправлять списки пользователей, ознакомьтесь с содержанием этого раздела, Условиями использования данных в рекламных целях и Правилами размещения рекламы. 

В рамках нашей политики использования функции App Tracking Transparency от Apple, опубликованной в мае 2021 года, внесены следующие изменения в требования к работе со списками клиентов: запрещено отправлять в Pinterest списки клиентов, созданные на основе действий пользователей в приложениях или на сайтах, выполненных на устройствах с iOS. Не отправляйте нам информацию о пользователях, которые отказались предоставлять свои данные для использования в таргетинге рекламы. 

Форматирование списка клиентов

Вы можете загружать список клиентов в различных форматах.

• Файлы электронной почты: открытый текст, хэш-ключи SHA256, MD5. Должны включать символ «@».
• Файлы MAID: открытый текст, хэш-ключи SHA1, SHA256, MD5. Идентификаторы AAID (Android) необходимо вводить в нижнем регистре. Идентификаторы MAID (AAID) должны иметь формат 8-4-4-4-12.

Создание аудитории на основе списка клиентов

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Аудитории.
3. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
4. Выберите Загруженный вами список клиентов и нажмите Далее.
5. Введите имя и описание аудитории.
6. Нажмите Выбрать файл и загрузите CSV-файл.
7. Нажмите Создать.

Примечание. После создания целевой аудитории на основе списка клиентов ее размер будет обновлен по прошествии 24–48 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Чтобы удалить аудиторию на основе списка клиентов, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Если при загрузке CSV-файла происходит ошибка, вероятно, не выполнено одно из указанных выше требований. Файл не должен содержать заголовков, названий, пустых строк или вкладок, которые создают разрывы.

Когда будет обнаружено минимум 100 совпадений, индикатор статуса на странице «Аудитории» в менеджере объявлений станет зеленым, после чего вы сможете адресовать свои объявления этой аудитории. Если совпадений менее 100, индикатор статуса на странице «Аудитории» будет красным, и вы не сможете использовать эту аудиторию. Попробуйте добавить больше электронных адресов или идентификаторов MAID (AAID) в существующий список, чтобы увеличить вероятность дополнительных совпадений. Для этого внесите изменения согласно указаниям ниже.

Редактирование списков клиентов

Загруженный в Pinterest список клиентов немедленно хэшируется и не может быть скачан или открыт повторно. Вы можете добавить пользователей в существующий список клиентов, удалить их оттуда или заменить этот список. Списки клиентов обновляются автоматически, только если они привязаны к CRM-системе через партнеров API Pinterest. Чтобы удалить аудиторию на основе списка клиентов, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Добавление и удаление пользователей в существующем списке клиентов

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Аудитории.
3. Найдите в списке аудиторию, в которую нужно внести изменения, затем нажмите Редактировать справа в разделе Действия.
4. Выберите пункт Добавить пользователей или Удалить пользователей, а затем — Выбрать файл, чтобы загрузить новый CSV-файл с электронными адресами или идентификаторами MAID (AAID), которые нужно добавить или удалить.
5. Нажмите Сохранить.

Как только аудитория на основе списка клиентов будет загружена, вы сможете выбрать целевую аудиторию для кампании с помощью этого списка.

Замена существующего списка клиентов

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Аудитории.
3. Найдите в списке аудиторию, в которую нужно внести изменения, затем нажмите Редактировать справа в разделе Действия.
4. Выберите пункт Заменить аудиторию, а затем — Выбрать файл, чтобы загрузить новый CSV-файл с новыми электронными адресами или идентификаторами MAID (AAID) с компьютера.
5. Нажмите Сохранить.

Как только аудитория на основе списка клиентов будет загружена, вы сможете выбрать целевую аудиторию для кампании с помощью этого списка.

Таргетинг существующей аудитории на основе списка клиентов

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Создать объявление.
3. Нажмите Создать новую группу объявлений на панели навигации слева.
4. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева
5. В разделе Аудитория найдите и выберите список своей аудитории.
6. Выберите Добавить или Исключить.
   • Выберите Добавить, чтобы охватить людей в рамках выбранной аудитории.
   • Выберите Исключить, чтобы охватить пользователей Pinterest, которые не входят в загруженный список аудитории.
7. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления
8. Проверьте информацию
9. Нажмите Запуск.

Обратите внимание: со 2 ноября 2021 года вам больше не нужно подтверждать право собственности на веб-сайт, прежде чем создавать аудиторию для вовлечения. Аудитории, созданные до 2 ноября, автоматически преобразуются в аудитории на основе любого типа вовлечения.

Таргетинг вовлечения позволяет показывать объявления аудитории, которая ранее взаимодействовала с вашим контентом на Pinterest.

Типы аудитории для вовлечения

Создавая аудиторию для вовлечения, можно выбрать один из двух типов на основе действий пользователей:

• Любые типы вовлечения: аудитория, состоящая из пользователей, вовлеченных любыми действиями. Это может быть нажатие на пин, его сохранение, переход на другой ресурс, комментарий или просмотр видео.
• Целевые типы вовлечения: более заинтересованная аудитория, состоящая из пользователей, которые сохранили ваш контент или совершили переход на другой ресурс. Выбор такой аудитории позволяет добиваться лучших результатов.

Примечание. Набор действия, на основе которых создаются аудитории для вовлечения, может меняться по мере добавления новых и обновления существующих.

Источники аудитории для вовлечения

Выбрав тип вовлечения, вы можете создать аудиторию на основе действий с любыми вашими пинами, объявлениями, кампаниями или их целями. 

Выбрать можно только пины, опубликованные вашим бизнес-аккаунтом, и объявления или кампании, созданные рекламным аккаунтом. 

Если вы подтвердили право собственности на веб-сайт компании, вы также сможете выбрать подтвержденный домен. Пользователи, которые взаимодействовали с органическими пинами и платными объявлениями с ваших подтвержденных доменов, будут включены в аудиторию для вовлечения.

Создание вовлеченной аудитории

1. Войдите в бизнес-аккаунт на Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Аудитории.
3. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
4. Выберите Вовлечение.
5. Введите имя и описание аудитории.
6. Укажите Тип аудитории для вовлечения. Выберите Любые типы вовлечения или Целевые типы вовлечения.
7. Выберите тип источника вовлечения:
   1. Идентификатор пина, объявления или кампании (если элементов несколько, разделяйте их запятыми).
   2. Цель кампании
   3. Подтвержденный домен.
8. Нажмите Создать.

Примечание. После создания аудитории ее размер обновится в течение 24 часов и отобразится на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. После этого вы сможете показывать таргетированные объявления и создавать аудитории с похожими интересами. Чтобы удалить аудиторию, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Таргетинг существующей вовлеченной аудитории

1. Войдите в бизнес-аккаунт на Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Создать объявление.
3. Нажмите Создать группу объявлений на панели навигации слева
4. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева
5. Выберите Возобновлять связь с пользователями в разделе Стратегия таргетинга.
6. Выберите Использовать существующий список рядом с пунктом Аудитория для вовлечения.
7. Выберите аудиторию для вовлечения, которую вы хотите включить в кампанию.
8. Настройте параметры Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений и Объявления.
9. Проверьте информацию
10. Нажмите Запуск.

Если идентификатор или подтвержденный домен не указаны, в аудиторию будут включены все пользователи, которые взаимодействовали с любыми пинами вашего аккаунта.

Таргетинг по схожим интересам помогает донести рекламу до пользователей, которые похожи на одну из существующих аудиторий. Аудитории с похожими интересами используются для поиска новых клиентов и новых людей, которые могут заинтересоваться вашими пинами, или новых людей, которые с высокой степенью вероятности могут посетить ваш сайт, на основе вашей исходной аудитории. Вы также можете создать новую, более узкую аудиторию на основе одной из существующих. Новая аудитория не будет частью исходной.

Создание аудитории с похожими интересами

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана и выберите Аудитории.
3. Нажмите кнопку Создать аудиторию.
4. Выберите Аудитория, похожая на ту, что у вас уже есть и нажмите Далее.
5. Введите имя и описание аудитории.
6. Выберите страну, которую хотите охватить.
7. Выберите процент людей из существующей аудитории, на которых хотите нацелить рекламу.
8. Нажмите Создать.

Примечание. После создания целевой аудитории ее размер будет обновлен по прошествии 24 часов на странице «Аудитории» в менеджере объявлений. Если также создана новая исходная аудитория, ее размер будет обновлен по прошествии 72 часов. Чтобы удалить аудиторию с похожими интересами, нажмите значок корзины на странице «Аудитории».

Таргетинг существующей аудитории с похожими интересами

1. Войдите в бизнес-аккаунт Pinterest.
2. Нажмите Объявления в верхней части экрана, затем нажмите Создать объявление.
3. Нажмите Создать группу объявлений на панели навигации слева
4. Нажмите Таргетинг на панели навигации слева
5. В разделе Аудитория найдите и выберите список своей аудитории
6. Чтобы использовать созданную аудиторию, вернитесь в менеджер объявлений.
7. По завершении выберите Бюджет и график, Оптимизация и показ объявлений, а затем — Объявления
8. Проверьте информацию
9. Нажмите Запуск.

22 важные статистические данные Pinterest, которые вам нужно знать в 2022 году

В блог

Содержание

Лучшая статистика Pinterest

Статистика использования Pinterest

Демографическая статистика Pinterest

Статистика поиска в Pinterest

Статистика покупок в Pinterest

Статистика Pinterest по маркетингу и рекламе

Тенденции Pinterest, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Используя эту статистику Pinterest

Вам понравилось читать эту статистику? Найдите больше статистических данных, которые вам нужно знать в 2022 году, здесь:

Первоначально запущенный в 2010 году, Pinterest стал любимой социальной платформой для тех, кто ищет вдохновения. Независимо от того, ищут ли они модные советы, рецепты, самоделки или домашний декор, на Pinterest действительно есть все (о чем эти бренды хорошо осведомлены). Это также стало отличным местом для брендов, чтобы создать свое присутствие в Интернете, чтобы связаться со своей целевой аудиторией и продвигать свои предложения.

Чтобы помочь вам лучше понять эту мощную поисковую систему, мы собрали полезную статистику Pinterest, касающуюся ее использования, демографических данных и многого другого.

Хотите быть в курсе всех последних обновлений платформы Pinterest, идей и изменений алгоритмов? Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку по понедельникам здесь!

Оставьте это поле пустым

Лучшая статистика Pinterest

Для начала давайте погрузимся в несколько забавных статистических данных Pinterest, которые говорят об успехе платформы на протяжении многих лет. Вот что вам следует знать об этом центре вдохновения во всех сферах жизни:

Пользователи Pinterest сохранили более 240 миллиардов пинов

Поскольку на платформе сохранено более 240 миллиардов пинов, есть тонны контента для прокрутки. Кроме того, эти контакты разбросаны по более чем 4 миллиардам досок. Независимо от того, что вы ищете, на Pinterest обязательно найдется что-то для вас с широким спектром контента.

Количество досок, создаваемых ежемесячно, увеличилось на 35% по сравнению с прошлым годом

За последние пару лет в Pinterest наблюдался некоторый рост, в основном из-за COVID-19.пандемия, так как она привлекла на платформу больше активных пользователей. В частности, по сравнению с прошлым годом количество досок, создаваемых ежемесячно, увеличилось на 35%. О чем были эти доски? Что ж, количество досок, связанных с красотой, увеличилось на 44%, досок о женской моде — на 95%, а досок домашнего декора — на 35%.

98% пользователей пробовали то, что видели в Pinterest

Мы все виновны в том, что сохраняем такие вещи, как рецепты или самоделки, на наших досках Pinterest, только чтобы никогда их не делать. Тем не менее, платформа по-прежнему имеет большое влияние на своих пользователей. 98% пользователей Pinterest сделали решительный шаг и попробовали то, что видели во время прокрутки.

Статистика использования Pinterest

Сколько людей на Pinterest? И как это сочетается с другими платформами социальных сетей? Эта статистика использования поможет вам лучше понять его популярность:

На Pinterest 444 миллиона пользователей

Неудивительно, что Pinterest является популярной платформой для вдохновения едой, модой и домашним декором. пользователей по всему миру. Можно с уверенностью сказать, что вы в хорошей компании! В частности, в Соединенном Королевстве ежемесячно 16,7 миллиона активных пользователей Pinterest.

Тем не менее, ежегодный прирост пользователей Pinterest снижается

Хотя у Pinterest впечатляющее количество пользователей, за последние несколько лет платформа не добилась больших успехов в привлечении новых пользователей. Рост пользователей снизился с 9,1% в 2019 году до 4,4% в 2020 году, а затем до 2,8% в 2021 году. Прогнозируется, что это число упадет до 2% в 2022 году.

Это 14-я по величине платформа социальных сетей в мире когда дело доходит до популярности социальных сетей во всем мире. Они уступают Facebook, YouTube, WhatsApp, Instagram, Facebook Messenger, WeChat, TikTok, Douyin, QQ, Sina Weibo, Telegram, Snapchat и Kuaishou. Twitter, Reddit и Quora ранжируются даже ниже, чем Pinterest.

Pinterest — вторая по популярности платформа в США по количеству посещений

Несмотря на то, что Pinterest не является самой популярной платформой в мире, он по-прежнему пользуется большой популярностью в США. По количеству посещений это вторая по популярности социальная сеть в стране после Facebook.

85% пользователей полагаются на мобильное приложение для доступа к Pinterest

Мобильные устройства доминируют над настольными компьютерами, когда речь идет об использовании Pinterest. 85% пользователей обращаются к мобильному приложению Pinterest, чтобы прокручивать свои ленты и сохранять булавки на своих досках.

Демографическая статистика Pinterest

Теперь давайте посмотрим на некоторые данные о демографии Pinterest. Эта информация расскажет нам, кто в основном активен на платформе, что отлично подходит для определения того, есть ли там ваша целевая аудитория. Если они есть, это хороший знак, что вы тоже должны быть там. Вот что вам следует знать:

Большинство пользователей Pinterest проживает в Соединенных Штатах

Учитывая, что Pinterest является второй по популярности платформой социальных сетей в Соединенных Штатах, неудивительно, что в США проживает большинство пользователей Pinterest. . Вот разбивка распределения трафика Pinterest по странам с указанием пяти лучших местоположений:

• Соединенные Штаты: 42,81%
• Бразилия: 8,35%
• Индия: 3,82%
• Китай: 2,57%
• Аргентина: 2,07%

. В основном женщины. 45% женщин-респондентов в Великобритании заявили, что являются пользователями Pinterest, по сравнению с 27% мужчин.

То же самое и в Соединенных Штатах. В США 58,9 млн женщин-пользователей Pinterest и 32,6 млн мужчин.

55% пользователей Pinterest в Великобритании — люди в возрасте от 18 до 24 лет

Самая популярная возрастная группа пользователей Pinterest из Великобритании — от 18 до 24 лет. Они составляют 55% пользователей Великобритании. Люди в возрасте от 35 до 44 лет составляют 49% пользователей, от 55 до 64 лет — 21% пользователей, а люди старше 75 лет — всего 10% пользователей Pinterest.

Pinterest довольно популярен среди поколения миллениалов

Вы, конечно, не хотите сбрасывать со счетов поколение миллениалов, поскольку Pinterest пользуется у них большим успехом. Почти 80% женщин-миллениалов и 40% мужчин-миллениалов используют платформу для вдохновения.

Статистика поиска Pinterest

Поскольку это мощная поисковая система, многие пользователи обращаются к Pinterest так же, как к Google, чтобы найти нужный им контент. Вот почему для создателей Pinterest крайне важно убедиться, что их контент оптимизирован, чтобы он занимал более высокие позиции в результатах поиска. Вот некоторая статистика поиска, о которой следует помнить:

2 из 3 пользователей обращаются к Pinterest для поиска

Независимо от того, ищут ли они новые идеи или ищут проверенный продукт, двое из трех пользователей выбирают Pinterest. платформа для их поиска. Это соответствует примерно 66% пользователей.

97% поисковых запросов в Pinterest не связаны с брендом

97% поисковых запросов в Pinterest не содержат названия конкретного бренда в поисковом запросе. Это одна из тех статистических данных Pinterest, которые действительно сформируют вашу стратегию контента в социальных сетях в будущем. Почему? Потому что, если люди не выполняют поиск, связанный с брендом, еще более важно, чтобы вы включали релевантные ключевые слова в заголовки и описания своих пинов, чтобы обеспечить более высокий рейтинг ваших сообщений.

Статистика покупок Pinterest

Знаете ли вы, что Pinterest — это эффективный способ увеличения продаж для вашего бизнеса? С помощью значков для покупок пользователи могут размещать заказы всего за несколько кликов, что упрощает продажу ваших продуктов. Вот некоторые статистические данные Pinterest, которые конкретно связаны с его функцией покупок:

50% пользователей в США делают покупки в Pinterest

Pinterest — это не просто место для сбора вдохновения на ваших тщательно отобранных досках. 50% пользователей Pinterest в США используют эту социальную сеть для покупок в Интернете. Фактически, количество пользователей, совершающих покупки на Pinterest, в первой половине 2020 года даже выросло9.0005

Почти 9 из 10 пользователей используют Pinterest для планирования покупок

Помимо совершения покупок, Pinterest зарекомендовал себя как отличное место для планирования будущих покупок. 9 из 10 пользователей используют Pinterest таким образом. Это потому, что это отличный способ найти вдохновение для вашего гардероба, вашего дома и многого другого.

Более 25% времени, проведенного в Pinterest, уходит на покупки

Оказывается, пользователи тратят более 25% своего времени на покупки в Pinterest. Это еще одна причина для компаний создавать значки для покупок для продуктов, которые они продают, поскольку они увеличивают шансы на новые продажи.

85% пользователей что-то купили на основе пинов от брендов

И чтобы доказать популярность покупок на Pinterest, 85% пользователей видели булавки от брендов и совершали покупки. Бизнес может обеспечить часть этих продаж, разместив свои булавки перед своей целевой аудиторией.

Статистика Pinterest по маркетингу и рекламе

Наконец, давайте посмотрим на некоторые статистические данные Pinterest о маркетинге и рекламе. Используя эти данные, вы сможете создавать и публиковать более качественный контент. Кроме того, вы узнаете, насколько эффективными могут быть рекламные пины. Вот немного полезной статистики:

Пины живут около трех месяцев

Не секрет, что сообщения в социальных сетях обычно живут недолго, но в Pinterest все наоборот. Фактически, срок службы ваших пинов на платформе составляет около трех месяцев. Ключом к долговечности является создание пинов, оптимизированных для поиска, с использованием релевантных ключевых слов в заголовке и описании вашего пин-кода. Это повысит вероятность того, что ваш контент появится в результатах поиска, что позволит ему генерировать показы в течение нескольких месяцев.

Пятница и суббота — лучшие дни для публикации

Чтобы повысить вероятность того, что ваш контент будет замечен в социальных сетях, вы должны публиковать сообщения в часы пик. Для Pinterest лучшее время для закрепления контента — между 8 часами вечера. и 23:00 по пятницам и субботам. Также эффективно закрепление между 2 и 4 часами ночи. Тем не менее, вам следует избегать добавления пинов на свои доски по вечерам и во время поездок на работу, так как это худшее время для публикации.

Pinterest заработал почти 1,4 миллиарда долларов дохода от рекламы в 2020 году

Доказывая, что Pinterest является популярной рекламной платформой, они заработали почти 1,4 миллиарда долларов от брендов, проводящих рекламные кампании в 2020 году. Создавая рекламные пины, бренды могут повышать осведомленность о продуктах и ​​услугах, тем самым повышая коэффициент конверсии.

Запуск рекламы в Pinterest более экономичен в расчете на конверсию

Когда дело доходит до рекламы в социальных сетях, все сводится к тому, чтобы получить максимальную отдачу от затраченных средств. Размещение рекламы на Pinterest может сэкономить вам деньги по сравнению с рекламой на других платформах. Это потому, что реклама Pinterest в 2,3 раза дешевле за конверсию. Кроме того, пользователи в три раза чаще нажимают на булавку и посещают веб-сайт бренда в Pinterest, чем в любой другой социальной сети.

Тенденции Pinterest, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Хотите знать, что вы можете ожидать увидеть на Pinterest до того, как он появится во всей вашей ленте? Pinterest Predicts успешно предсказывал тенденции контента в прошлом, позволяя вам заглянуть в будущее платформы. Вот несколько тенденций, на которые следует обратить внимание в зависимости от их популярных отраслей:

• Красота: маникюр в пейзажном стиле, стрижка кефаль и осьминог, а также советы по прическам в виде пучка
• Мода: жемчуг, яркие наряды, советы в готическом стиле и шелковое ночное белье
• Дом: эмоциональные квесты, изогнутая архитектура и мебель, а также роскошные номера
• Благополучие: защита вашей энергии и духовное пробуждение, здоровье советы по отношениям и ленивые тренировки, которые можно выполнять в постели

Использование этой статистики Pinterest

Как показывают эти статистические данные, Pinterest — эффективная платформа, которую любой маркетолог может использовать для стимулирования взаимодействия и продаж в бизнесе. Делясь изображениями и видео, которые нравятся вашей целевой аудитории, вы можете повысить узнаваемость своего бренда и повысить конверсию своих предложений. Просто убедитесь, что вы тратите время на оптимизацию своих пинов, чтобы повысить их рейтинг в результатах поиска.

Понравилась эта статистика? Найдите больше статистических данных, которые вам нужно знать в 2022 году, здесь:

Поделитесь этой статьей

29 Демографические данные Pinterest для маркетологов в социальных сетях [2022]

Готовы к глубокому изучению демографических данных Pinterest? Если вы хотите, чтобы ваша следующая маркетинговая кампания Pinterest была успешной, вы попали по адресу.

Конечно, Pinterest не может похвастаться таким же количеством часов использования, как Facebook, или не разделять шумиху TikTok. Тем не менее, платформа остается скрытой жемчужиной для маркетологов, ориентирующихся на определенную демографическую аудиторию. Например, если вы ищете миллениалов с более высокими расходами, попробуйте Pinterest.

Прежде чем создавать свою следующую кампанию, взгляните на нашу разбивку демографических данных Pinterest, чтобы помочь вам охватить свою целевую аудиторию.

Общая демография аудитории Pinterest

Демографические данные о местоположении Pinterest

Возрастная демография Pinterest

Гендерная демография Pinterest

Демографические данные о доходах Pinterest

Общие демографические данные о поведении в Pinterest

Демографические данные о поведении покупателей в Pinterest

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас зарабатывать деньги на Pinterest за шесть простых шагов, используя уже имеющиеся инструменты.

Общие демографические данные аудитории Pinterest

Во-первых, давайте посмотрим, чем Pinterest отличается от других платформ социальных сетей.

1. В 2021 году аудитория Pinterest сократилась с 478 миллионов активных пользователей в месяц до 444 миллионов.

Pinterest признал, что всплеск активных пользователей в 2020 году, вероятно, был вызван тем, что покупатели оставались дома. Когда ограничения на блокировку ослабли, некоторые из их новых пользователей вместо этого выбрали другие действия.

По состоянию на январь 2022 года 433 миллиона человек используют Pinterest каждый месяц. Темпы роста платформы в 3,1% вполне согласуются с другими платформами социальных сетей, такими как Instagram (3,7%). 433 миллиона пользователей тоже не к чему придраться.

Источник: Hootsuite 2022 Digital Trend Report

2. Почти 50% пользователей Pinterest классифицируются как «легкие» пользователи, которые заходят на платформу еженедельно или ежемесячно, а не ежедневно. И только 7,3% считаются «активными» пользователями.

Пользователи Facebook тратят около 20 часов в месяц на праздную прокрутку ленты новостей и просмотр контента. Однако пользователи Pinterest обычно приходят на платформу с определенной целью.

Большинство людей регистрируются, когда хотят исследовать тип продукта или ресурса. Вероятно, это связано с тем, что платформа уделяет внимание образовательному контенту, а не чистому развлечению.

3. Pinterest — 14-я по величине социальная сеть в мире.

По состоянию на январь 2022 года Pinterest занимает 14-е место по количеству активных пользователей по всему миру.

Глобальная аудитория Pinterest превосходит Twitter и Reddit. Тем не менее, он уступает популярным социальным сетям, таким как Facebook, Instagram, TikTok и Snapchat.

Источник: Hootsuite 2022 Digital Trend Report

4. 31% взрослых в США используют Pinterest.

Это означает, что Pinterest как социальная платформа находится между Instagram (40%) и LinkedIn (28%).

Это также ставит Pinterest на четвертое место среди самых популярных социальных сетей. Неплохо, учитывая количество социальных сетей.

Источник: Pew Research Center

5. Маркетологи могут охватить потенциальную аудиторию в 225,7 миллионов человек, используя рекламу Pinterest.

Запуск рекламных кампаний в Pinterest позволяет вам охватить потенциально огромную глобальную аудиторию. Ключ должен знать как и где для таргетинга ваших рекламных кампаний.

Демографические данные о местоположении Pinterest

Знание того, где находятся пользователи Pinterest, может помочь вам лучше взаимодействовать со своей аудиторией и увеличить количество подписчиков Pinterest.

6. США — страна с самым широким охватом рекламы на Pinterest.

Более 86 миллионов членов рекламной аудитории Pinterest базируются в США. Это означает, что реклама Pinterest достигает 30,6% населения США в возрасте 13 лет и старше.

На втором месте Бразилия с 27 миллионами. Там реклама Pinterest достигает 15,2% в возрастной группе 13+.

Источник: Отчет Hootsuite Digital Trend за 2022 год

7.

34% пользователей Pinterest живут в сельской местности.

Для сравнения, согласно опросу пользователей социальных сетей, проведенному Pew Research в 2021 году, 32% живут в пригородах и 30% — в городах.

Эта статистика может быть объяснена тем фактом, что у многих сельских пользователей Pinterest может не быть большого выбора, когда дело доходит до обычных магазинов. Поэтому они обращаются к Pinterest за идеями для своих следующих покупок.

8. Поквартальное изменение охвата рекламы Pinterest снизилось на 3,2% или 7,3 млн человек.

Здесь нет ничего удивительного — это связано с падением числа активных пользователей Pinterest в 2021 году.0005

Но это не все плохие новости. Год от года изменение охвата рекламы выросло на 12,4%, или на 25 миллионов человек.

Возрастная демография Pinterest

Эта возрастная статистика Pinterest поможет вам лучше понять самую большую аудиторию платформы.

9. Средний возраст на Pinterest — 40 лет.

Конечно, Pinterest начинает привлекать более молодую аудиторию. Тем не менее поколение миллениалов остается средним возрастом платформы.

Это хорошие новости для маркетологов, ориентированных на миллениалов, у которых обычно больше располагаемого дохода.

10. 38% пользователей Pinterest находятся в возрасте от 50 до 65 лет, что представляет собой самую большую возрастную демографическую группу на платформе.

Хотя платформа ассоциируется с миллениалами, самая большая группа пользователей Pinterest на самом деле старше.

Однако, в отличие от других социальных сетей, в Pinterest меньше различий между поколениями. Между поколением X, поколением Z и миллениалами почти поровну.

Источник: Statista

11. Число миллениалов в США выросло на 35% в годовом исчислении.

Pinterest больше всего ассоциируется с миллениалами, и похоже, что они продолжают стекаться в приложение.

Если вы еще не использовали Pinterest для целевой аудитории миллениалов, никогда не поздно начать. Ключ в том, чтобы быть креативным в ваших целевых кампаниях, чтобы выделиться из шума.

12. На Pinterest насчитывается около 21 миллиона пользователей поколения Z, и это число продолжает расти.

В настоящее время в Pinterest насчитывается почти 21 миллион пользователей поколения Z. Тем не менее, использование Pinterest поколением Z должно вырасти до 26 миллионов в течение трех лет.

Если вы еще не ориентируетесь на поколение Z в своей рекламе на Pinterest, сделайте это, пока другие маркетологи не опередили вас!

Источник: eMarketer

Гендерная демография Pinterest

Просмотрите эти гендерно-демографические данные, чтобы лучше понять, кто, скорее всего, увидит ваши кампании Pinterest.

13. Почти 77% пользователей Pinterest — женщины.

Ни для кого не секрет, что женщины всегда опережали мужчин в рейтинге Pinterest.

По состоянию на январь 2022 года женщины составляют 76,7% пользователей Pinterest, а мужчины — всего 15,3% пользователей платформы. Но…

Источник: Statista

14. Число пользователей мужского пола выросло на 40% в годовом исчислении.

Несмотря на популярность Pinterest среди женщин, мужчины быстро догоняют его.

Согласно последней статистике аудитории Pinterest, мужчины являются одной из самых быстрорастущих демографических групп платформы.

Бонус: Загрузите бесплатное руководство, которое научит вас зарабатывать деньги на Pinterest за шесть простых шагов, используя уже имеющиеся инструменты.

Получите бесплатное руководство прямо сейчас!

15. 80% мужчин, использующих Pinterest, говорят, что покупки на платформе приводят их к «чему-то неожиданному, что их удивляет и радует».

Традиционно мужчины считаются «активными покупателями». Они хотят найти лучшее из возможного, не теряя времени. Pinterest может помочь им в этом.

Согласно опросу Pinterest, мужчины используют платформу для знакомства с новыми продуктами — и им нравится этот процесс.

16. Pinterest охватывает 80% матерей в США, которые пользуются Интернетом.

Если вы хотите привлечь американских мам, вам нужно начать создавать кампании Pinterest — факт.

Цель Pinterest — вдохновить вас на последующие покупки. Это делает его отличной платформой для повышения осведомленности.

17. Женщины в возрасте 25–34 лет занимают наибольшую долю рекламного охвата Pinterest.

Женщины в возрасте от 25 до 34 лет составляют 29,1% рекламной аудитории Pinterest. Мужчины той же возрастной группы составляют 6,4%.

Демографические данные с наименьшим охватом рекламы составляют мужчины и женщины в возрасте 65+.

Демографические данные о доходах Pinterest

Если вы хотите продвигать товары на Pinterest, вам необходимо знать, что может себе позволить ваша аудитория.

18. 45% пользователей социальных сетей в США с семейным доходом более 100 тысяч долларов используют Pinterest.

Пользователи Pinterest хорошо зарабатывают, и платформа не скрывает этого. На самом деле, они часто публикуют это. Это полезная информация для рекламодателей и маркетологов, стремящихся ориентироваться на высокооплачиваемых пользователей в США. Подумайте о косметике, товарах для здоровья и хорошего самочувствия, а также о домашней мебели.

19. Покупатели на Pinterest тратят в среднем на 80% больше, чем люди на других платформах, а размер корзины у них на 40% больше.

Пользователи Pinterest, как правило, больше тратят и любят использовать платформу для совершения покупок.

20. 21% пользователей Pinterest зарабатывают 30 000 долларов или меньше.

Не все пользователи Pinterest относятся к группе с самым высоким доходом. Есть большое количество пользователей, зарабатывающих менее 30 000 долларов.

На самом деле, 54% активных пользователей платформы зарабатывают менее 50 000 долларов в год.

Даже если вы не занимаетесь маркетингом для людей с высоким доходом, Pinterest все равно может быть популярен среди вашей целевой аудитории. Суть в том, чтобы протестировать различные стратегии кампании и посмотреть, какие из них приживутся.

Источник: Statista

Общие демографические данные Pinterest

Итак, мы знаем, кто использует платформу. Но как они его используют?

21. 8 из 10 пользователей Pinterest говорят, что социальная сеть заставляет их чувствовать себя позитивно.

Больше, чем другие платформы, Pinterest заботится о создании позитивной атмосферы. Одна из причин, по которой пользователи могут чувствовать себя так? Pinterest запретил политическую рекламу в 2018 году.

Pinterest также модерирует свой контент, чтобы не допускать негатива к платформе.

В своем отчете «Быть ​​позитивным стоит» Pinterest пишет: «Вот в чем дело: гнев и разногласия могут побуждать людей прокручивать (и троллить!). Но они не заставляют людей покупать».

22. 85% людей используют Pinterest на мобильных устройствах.

Количество мобильных пользователей меняется каждый год, но с 2018 года оно превысило 80%.

Это означает, что оптимизация контактов для вертикально ориентированных экранов смартфонов не является обязательной. Это обязательно.

23. 86,2% пользователей Pinterest также используют Instagram.

Это делает Instagram платформой социальных сетей с самой большой аудиторией, пересекающейся с Pinterest. За ним следует Facebook с 82,7%, затем YouTube с 79,8%.

Платформа с наименьшим перекрытием аудитории с Pinterest — это Reddit — только 23,8% пользователей Pinterest также являются пользователями Reddit.

24. 85% пиннеров используют платформу для планирования новых проектов.

Пользователи Pinterest хотят видеть образовательный контент. Поэтому, когда вы планируете свои кампании, подумайте об учебных пособиях, инфографике и постах с практическими рекомендациями.

Люди в Pinterest не для того, чтобы прокручивать дум или откладывать дела на потом. Они хотят заниматься новыми идеями и чувствовать вдохновение.

25. 70% пользователей Pinterest говорят, что используют платформу для поиска новых продуктов, идей или услуг, которым можно доверять.

Помните, мы упоминали о положительной репутации Pinterest? Похоже, это окупается — люди доверяют платформе как источнику вдохновения.

Для маркетологов, использующих Pinterest для бизнеса, это означает сосредоточение внимания на контенте, который обучает, вдохновляет и воспитывает. Бренды должны осознавать, что не должны быть слишком настойчивыми — люди ищут контент, который вызывает доверие.

Продажа на Pinterest может означать публикацию материалов с практическими рекомендациями, демонстрирующих продукты в действии.

Демографические данные о поведении покупателей Pinterest

Пользователи Pinterest более открыты для совершения покупок, чем на многих других платформах. Вот как покупатели обычно ведут себя на Pinterest.

26. Более 40% пользователей Pinterest хотят получать вдохновение во время покупок.

Люди приходят в Pinterest за советом. Они открыты для новых идей и хотят получить удовольствие от совершения покупок в Pinterest, от знакомства с продуктом до покупки.

Бренды могут использовать эти предпочтения, создавая привлекательный контент Pinterest, который обучает и воспитывает пользователей.

27. Еженедельные пинеры в 7 раз чаще говорят, что Pinterest является самой влиятельной платформой на их пути к покупке.

Пользователи Pinterest любят использовать платформу для покупок. Активные пользователи считают Pinterest важным ресурсом для покупок.

Клиенты могут использовать Instagram и Facebook, чтобы посмотреть на ваш бренд, но Pinterest — это место, где они принимают решение.

28. 80% еженедельных пользователей Pinterest заходят на платформу, чтобы открыть для себя новые бренды или продукты.

Поскольку Pinterest является таким надежным источником, вполне логично, что люди входят в систему, чтобы открыть для себя новые продукты или бренды.

Если вы правильно разработаете стратегию контента Pinterest, вы сможете представить свой продукт заинтересованной аудитории. Даже если они не знакомы с вашим брендом.

This entry was posted in Популярное