Первый пост в вк примеры: Как сделать пост в ВК + 25 идей постов / Skillbox Media |

Posted:

Июн 3, 2023

Comments:

Первый пост в вк примеры: Как сделать пост в ВК + 25 идей постов / Skillbox Media

Содержание

12 принципов для написания постов Вконтакте

Статья может содержать информацию о социальных сетях Instagram и Facebook, принадлежащих корпорации Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена. Статьи об этих соцсетях или с упоминанием их носят исключительно информационный характер. Настоятельно рекомендуем заниматься продвижением своего бизнеса в ВКонтакте и «Одноклассники».

2 июня 2022
SMM и SMO
14.3K
7 мин.
Понравилось? Поделись!
Прочесть позже

Даже у матерых копирайтеров иногда случаются периоды, когда текст просто «не идет» — творческий ступор. И вроде слова пишутся, но все не то. У каждого свои способы приманивания Музы: кто-то черпает вдохновение из вне, кто-то просто делает перерыв и отвлекается на другие насущные дела, а мы предлагаем вернуться к истокам, то есть к теории. Разберем основные приемы написания постов для ВКонтакте, которые точно понравятся аудитории.

Маленький спойлер — скучно не будет.

В начале нашего приключения, думаю, стоит вспомнить, что с бухты-барахты мало кто пишет посты для соцсетей, особенно для бизнес-аккаунтов. Контент-план — хорошее подспорье для любого контент-менеджера.

Напомню, что контент-план — это список тем, которые будут публиковаться в определенный период на сайте, в социальных сетях и так далее. В нем же для удобства указывается описание текста (о чем), время постинга (когда) и объем (сколько). О том, как составлять контент-план мы уже подробно рассказывали, гайд и шаблон найдете здесь.

Контент-план составлен, переходим к созданию постов. И тут без проверенных приемов не обойтись.

12 принципов, как сделать пост для ВК интересным для аудитории

Фрирайтинг

Это техника помогает многим заклинателям текста выйти из творческого ступора. Если не знаете, как начать пост, тогда просто отпустите себя и пишите без остановок на редактирование и раздумывания, печатайте все, что придет в голову: ассоциации, метафоры, эмоции, отдельные фразы, воспоминания. Сначала будет выглядеть как полный бред и чушь, но позже перед вами появятся очертания чистового варианта текста.

Краткость

Согласна, ВКонтакте — это та социальная сеть, которая ассоциируется прежде всего с текстом, и аудитория ждет его и читает. Но кто сказал, что нужно писать «Войну и мир»? Порой небольшой, но лаконичный текст в разы эффективнее и полезнее полотна на 15 895 знаков с пробелами.

Однако помните, иногда без большого развернутого поста не обойтись. Например, когда важно подробно рассказать об услуге или товаре.

Честность

Не стоит преувеличивать достоинства товара или услуги и обещать того, чего вы не сможете выполнить. Например, нельзя обучить гончарному мастерству или настраивать таргет в ВК за один мастер-класс, но можно дать знания и поделиться своим опытом в сфере.

Но если пользователь по окончании открытых уроков действительно нарисует свою первую иллюстрацию с нуля, тогда почему бы не написать об этом.

Сторителлинг

Прием, который предполагает рассказывание историй — отличный способ начать пост. Увлекательные истории цепляют пользователей, их хочется читать, а главное — делиться ими.

Желаете повысить лояльность аудитории и улучшить поведенческие факторы, тогда смело используйте сторителлинг. Но применяйте его с умом — о правилах написания историй писали здесь.

Поверьте, пользователям уже давно приелась навязчивая реклама в духе «купите прямо сейчас, до окончания акции осталось 100500 дней» — простая и понятная история сработает в разы эффективнее и тоньше. Ловите парочку интересных примеров использования сторителлинга в постах для Вконтакте:

Связь картинки и текста

Стоит сказать, что изображение должно дополнять текст. Если визуал по смыслу не сочетается с содержанием поста, тогда зачем он нужен? Пишите об ассортименте магазина, тогда покажите его пользователям.

Это же правило распространяется и на видео, которое публикуете под текстом.

О том, как подбирать картинки для соцсетей, чтобы они цепляли пользователей, мы рассказывали в этой статье.

Результаты

Если вы предлагаете клиентам какие-либо услуги, например курсы графического дизайна, используйте достижения своих студентов как аргумент в продающем посте. Текст с доказательством будет выглядеть убедительнее и интереснее.

Правильное оформление

Сделайте пост удобным и легким для восприятия пользователей. Вот несколько советов:

У текста должен быть заголовок или указана тема поста в первом предложении тему. Важно в самом начале заинтересовать пользователя, чтобы он захотел прочитать пост. Конструкции вроде «Знаете ли вы…», «Интересный факт…» вам помогут.
Пример удачного простого заголовка:

Делите текст на абзацы, никто не будет читать сплошную «простыню» из предложений.

Если публикуете большую статью, то обязательно выделите смысловые части подзаголовками. Часто пользователи не читают объемные материалы целиком, а вычленяют что-то интересное для себя. Чтобы помочь подписчику сориентироваться, добавьте подобные указатели.

Используйте списки, структурированная информация легче воспринимается.

Не бойтесь использовать эмодзи, они помогают расставить акценты в тексте и передать эмоции. Но важное правило: смайлы должны только дополнять и усиливать текст, помните, что во всем должна быть мера.
Важное замечание: использование эмодзи в рекламных объявлениях запрещено! О новых правилах рекламы ВК рассказывали здесь.

Концовка

Чтобы мотивировать пользователей на общение, важно оставлять своеобразное целевое действие в посте. Например, «Делитесь в комментариях…», «Добавьте на стену, чтобы не забыть…», «А как вы думаете…».

Подобные фразы помогут получить обратную связь и узнать мнение пользователей. Кстати, это отличный способ узнать, что интересует вашу целевую аудиторию.

Для сравнения — простой призыв к действию:

Ниже первоклассный пример эффективной концовки, который включает не только призыв «Сходите по ссылке в шапке профиля», но и начало мини-интерактива в комментариях:

А вот и ответы пользователей:

Концовки с призывом к действию — простой, но очень эффективный прием. Поэтому не пренебрегайте им. В качестве идеи подкидываем несколько вариантов эффективных целевых действий.

Интерактивы

Раз уж вскользь упомянули этот прием, поговорим о нем подробнее. Пользователи очень любят информационно-развлекательный контент. Устраивайте различные активности в своем профиле, но не забывайте давать максимально подробные инструкции и условия.

Из примера выше видно, что вовсе не обязательно что-то разыгрывать, можно устроить простой опрос:

Экспериментируйте — совмещайте текст, изображения и опросы. Чем больше «плюшек», тем лучше.

Кстати, вы удивитесь, но опросы могут принести лиды и продажи. Наш SMM-специалист Валерия Смолина раскрывает все секреты в своем материале.

Простота

Мы изучили разные приемы, которые можно и нужно использовать при написании постов, но главное, о чем нельзя забывать — это простота, «заумных» выражений и сложных километровых конструкций лучше избегать.

Разумеется, если ваша ЦА — люди, которые разбираются в терминологии и не побегут гуглить, увидев в тексте «твист-офф для укупорки банок», тогда можете немного пощеголять подобными выражениями, но их использование должно быть оправдано. Потому что специфика соцсетей заключается в «человечности» текстов — пост не должен нагружать читателя.

Конкретность

Не лейте «воду» ради объема, лучше кратко, но емко рассказать о фактах, чем растягивать информацию, которая уместится в одном предложении, на 2 000 символов. Пользователь просто пролистнет ленту дальше в поисках более интересного поста.

Выгода

Важно показать в тексте, что вы можете предложить пользователю, и какую выгоду он получит от сотрудничества/услуги/товара. ВКонтакте — идеальная площадка для общения с клиентами напрямую, поэтому не забывайте обращаться к аудитории и говорить с ней.

После занавеса

Позвольте дать небольшой совет напоследок. Всегда помните о пользователях — именно для них вы создаете контент, поэтому очень важно спрашивать их мнение и следить за реакцией. Каждый прием из статьи поможет создать цепляющий текст, но о вкусах, как говорится, не спорят.

Поэтому мы лишь даем рекомендации и решать вам, что использовать и как.

Ну и по старой и доброй традиции: если у вас нет времени, сил, вдохновения или желания, мы с удовольствием готовы заняться продвижением вашего паблика во Вконтакте.

Легкого пера и интересных текстов!

#SMM #вКонтакте #группы в соцсетях #соцсети

Чек-лист «Как НЕ надо писать:
10 ошибок, которые чаще всего встречаются на сайтах»

10 популярных ошибок, которые чаще всего встречаются в текстах на сайте.

Получить чек-лист

Комментарии для сайта Cackle

Примеры рекламных постов вКонтакте — 10 образцов (+ структура)

Просмотров:
34. 33k 2 комментария

АВТОР:

Дмитрий Стадник

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки…

Примеры рекламных постов вКонтакте – 10 образцов (+ структура)

Давно хотел разобрать примеры рекламных постов вКонтакте, да все руки не доходили. Ведь приходилось по крупицам собирать лучшие и худшие примеры того, что попадалось на глаза. Иногда действительно можно найти неплохой образец и применить его в своем бизнесе.

Если вы хотите запустить рекламу на пост в контакте, то обязательно внедрите структуру, которая приведена в данном материале. Это усилит ваше предложение и выделит его среди конкурентов.

В конце статьи проанализируем как использовать примеры рекламных постов конкурентов для своего бизнеса. Ведь знания знаниями, но практическую пользу от прочитанного материала никто не отменял.

Что такое рекламный пост вКонтакте
Структура продающего поста
#1 – Как увеличить доход?
#2 – Прибыльная интернет профессия за 2 недели
#3 – Как сделать автовебинар за 2 месяца
#4 – Как привлечь подписчиков дешево
#5 – Пример вирусного рекламного поста (мой опыт)
5 неудачных примеров постов
Как использовать рекламные посты вКонтакте

Давайте сразу договоримся, что будем разбирать рекламу, которая показывается прямо в новостной ленте. Та реклама, которая идет левее сбоку – тема для отдельного разбора. Ведь там действуют немного другие правила составления продающих текстов.

Что такое рекламный пост вКонтакте

Каждому, у кого есть аккаунт в этой социальной сети, попадал в такую ситуацию: листаешь себе посты в новостной ленте и ничего не подозреваешь. И тут бац! Посреди записей своих друзей и сообществ, на которые подписан, выстреливает запись с пометкой реклама.

Самим фактом рекламы в ленте уже никого не удивишь. Но удивляет другое: зачастую такие предложения оказываются вам действительно интересными. Это происходит благодаря точной настройки под целевую аудиторию. ВКонтакте видит чем вы интересуетесь и предлагает рекламу с контентом, который подходит под ваши интересы.

Обычные пользователи даже и не догадываются о том, что им попадается на глаза один из многочисленных вариантов поста из одной рекламной кампании. Работает это так: есть задача прорекламировать продукт. Копирайтер пишет несколько разновидностей текста, далее на все варианты запускается реклама.

Тестировать надо

Так делают потому, что никто не может спрогнозировать заранее какой текст проявит себя лучше. Поэтому опытные smm-щики делают на одну рекламную кампанию как минимум 10 вариантов текста.

Кроме этого пробуются еще и различные варианты картинок. Получается, что каждый продающий текст можно комбинировать с разными изображениями, при этом получать совершенно разные конверсии.

Если имеется 5 картинок, то по факту делается не 10, а 50 тестовых запусков. Ну а далее идет анализ статистики, после чего отсеиваются неудачные примеры постов и остаются те, которые “выстрелили”.

Если делать посты по готовой структуре, которая приведена чуть ниже, то можно дать приблизительный прогноз, сработает ли пост или нет без всяких тестов.
Yourselfbranding

Итак, какими бывают рекламные записи? Все посты можно разделить на 2 вида относительно количества текста.

Виды продающих постов

Короткие (short-read)
Длинные (long-read)

Мнения специалистов по поводу того, какие из них лучше всего работают разделились. Но в конце статьи дам несколько рекомендаций относительно выбора текста исходя из его длины.

Уверен вы заметили, что все рекламные посты строятся по одному и тому же принципу: завлечь-заинтересовать-предложить. Давайте разберемся как достигается такой эффект.

Структура продающего поста

Возможно вы не знали, но за последние 100 лет человечество почти не продвинулось в технологии написания продающих текстов. То, что работало 60 лет назад, работает и по сей день.

Для создания цепляющих постов используется техника AIDA. На этом сайте уже есть подробная статья об этом инструменте. Так что рекомендую перейти по ссылке (откроется в отдельном окне) и ознакомиться дополнительно с данным материалом.

AIDA – английская аббревиатура, которая пошагово описывает структуру рекламного поста. Давайте разберем каждый пункт отдельно.

Внимание

В первую очередь главной задачей рекламного поста является привлечение внимание человека, который листает новостной блок. Если не проработать данный пункт, то вся последующая работа будет напрасной и стоить огромных бюджетов на рекламу.

В социальных сетях такой шаг делается с помощью 2-х элементов: заголовка и картинки. Картинка должна быть яркой, броской, чтобы ее заметили среди массива другой информации. Нет смысла здесь описывать требования к дизайну картинок, так эти тенденции в социальных сетях меняются чуть ли не каждый месяц.

А вот в заголовке обязательно добавить ценность или выгоду для клиента. Можно усилить заголовок измеримым результатом и указать ограничение по времени. Чуть ниже будут примеры таких заголовков.

Интерес

В рекламных записях вКонтакте за этот этап отвечают первые 2 абзаца. Поскольку есть определенные ограничения на количество символов в превью поста, старайтесь донести самую ценную информацию в данном блоке.

В для поднятия интереса в данном блоке можно использовать сторителлинг и оборвать рассказ на самом интересном месте. Или же расписать более подробно ваше предложение, которое описано в заголовке.

На этом шаге единственное целевое действие, которое нам нужно добиться от клиента – открытие полностью всего текста. В тексте можно сделать призыв к действию, чтобы заставить читателя перейти к полной версии поста.

Желание

Это основной блок, в котором идет перечисление выгоды для клиента, в чем уникальность предложения, а также социальные доказательства. Эта часть полностью отвечает за создание доверительных отношений между клиентом и поставщиком продукта.

Сюда могут добавляться различные ментальные триггеры, которые вызывают желание купить. К ним относятся: истории, события, сообщества единомышленников, социальное подтверждение, искусственный дефицит, и так далее. В этом же блоке к читателю нужно донести нашу уникальность. По сути дать ответ на вопрос: чем мы отличаемся от конкурентов?

Опытные маркетологи используют данный шаг еще и для снятия всех возможных возражений, которые могут быть в продажах.
Yourselfbranding

Для усиления блока желания можно использовать добавление бесплатной версии основного продукта или же дополнительные “плюшки” в виде бонусов.

Действие

В последнем блоке делается призыв к действию. В который раз повторюсь, что это может быть не обязательно продажа. Целевое – любое действие, которое мы ждем от читателя.

В некоторых постах можно добиться эффекта вирусности, просто попросив поделиться постом со своими друзьями. Чем короче и четче описано то, что нужно сделать человеку, тем конверсия будет выше. Призыв к действию – это последний шаг рекламного поста вКонтакте.

Подведем краткий итог по структуре. AIDA – это универсальный инструмент для рекламных постов вКонтакте, но существует и более усовершенствованная методика, которая разобрана в базовом методе копирайтига (откроется в новой вкладке).

На первых запусках кампаний структуры AIDA будет более чем достаточно. Теперь разберем несколько примеров таких рекламных записей. К сожалению или к счастью, но большинство таких образцов будет относиться к инфобизнесу. Так уж получилось)

#1 – Как увеличить доход?

Самая популярная тема всех рекламных постов – деньги. А все потому, что нет более значимой темы, которая способна у человека вызвать эмоцию такого уровня. Все пытаются друг друга обучить заработку. Основной тренд – заработок через интернет на дому или из любой точки земного шара.

Так и здесь: имеем типичный вариант продукта по формуле: деньги в обмен на деньги. Но данный пример имеет несколько отличий, которые будут полезны для получения опыта. Анализ по структуре:

Внимание (A)

Состоит из заголовка “Как повышать доход каждый месяц?”. В нем конкретное обещание результата, хотя и без измеримых показателей. Если их добавить, то заголовок будет работать еще сильнее

Несколько слов о картинке. С левой стороны авторы поста сразу вскрывают частые проблемы людей по поводу денег и работы. С правой стороны не сложно рассмотреть Хью Джекмана в роли Росомахи из известного блокбастера. Это типичная игра на эмоциях пользователей соцсети мужского пола.

Ведь это по сути собирательный образ мужественности, силы, веры и терпения. Интересно какие результаты показала эта картинка по сравнению с другими тестами, которые, я уверен, были. Также обратите внимание на призыв к действию в виде кнопки на изображении.

Интерес (I)

Моя гипотеза о попытке создания образа мужественного супергероя подтверждается в первых абзацах текста. Здесь сразу применяется ментальный триггер в виде парадокса. Автор пишет прописную истину о том, что мужчина должен работать, чтобы содержать семью, но на самом деле все дела обстоят по другому.

Игра на эмоции здорово реализована. Мне лично захотелось прочесть то, что идет в основном блоке поста. Именно по этому данная запись и попала в разбор).

Желание (D)

В этом блоке вскрываются основные боли клиента в виде общепринятых мнений и убеждений с которыми не поспоришь. Обратим внимание, что очень четко и детально описана точа А (реальность в которой живет читатель) и точка Б (что может быть по другому).

Также делается предложение тест-драйва (бесплатность) в виде вебинара “Игра в деньги”, где расскажут как пробить финансовый “стеклянный потолок”, будь он неладен. А ведь так все хорошо начиналось).

Действие (A)

Последняя часть – призыв к действию: перейти на страницу подписки в рассылку и нажать кнопку разрешить. По моему мнению, концовка не дожата, так как сформулирована из 2-х действий.

Это может повлиять на общую конверсию. Лучше было написать так: переходите по ссылке и подтвердите согласие на подписку. Понятно, что шаги остаются прежними, но описание действия выглядит намного проще.

Вывод

Достаточно агрессивный пример “успешного успеха”. Но, тем не менее, есть некоторые вещи, которые можно смоделировать в свою нишу.

#2 – Прибыльная интернет профессия за 2 недели

И снова о заработке в интернете. Но на этот раз тема более экологичная нежели предыдущий рекламный пост. Хотя уже и такой продукт как освоение новой профессии и выход на новый уровень дохода, также себя изживает.

Внимание (A)

Что мы видим в данном примере? Во-первых, девушка с длинными ногами. Доказано, что они лучше всего работают на привлечение внимания. После котиков и ребенков. Особенно с оголенными частями тела).

Во-вторых, ноутбук. Это очень сильный штамп, который используется для того, чтобы показать якобы легкий труд фрилансера. С левой стороны четкое гарантированное обещание результата. Фраза “2 недели” выступает в роли усилителя заголовка.

Но можно было попробовать добавить еще цифр. Например, сколько денег минимум получают выпускники после освоения данной профессии. Хотя далеко не факт, что такой заголовок допустили бы к показу, но попробовать стоит.

Кстати, усиливать заголовки можно и с помощью слов усилителей по данной ссылке (откроется в новом окне).
Yourselfbranding

Отметим, что одно и то же предложение сформулировано и на изображении и в заголовке. Это по идее должно повышать конверсию, но нужно смотреть на результаты предварительных тестов.

Интерес (I)

В данном блоке наблюдаем типичную манипуляцию под названием Эффект Зейгарник, который заключается в прерывании действия. Принято считать, что человек лучше запоминает прерванные действия, нежели завершенные. В данном случае текст обрывается на том, что будет на мероприятии.

Обратите внимание, что ссылка на регистрацию идет практически сразу. Такое размещение целевого действия не случайно: это повышает конверсию.
Yourselfbranding

Так обычно поступают специалисты по лидогенерации из социальных сетей, которым делегировали данную работу.

Поскольку эти ребята получают свою денежку за количество привлеченных лидов, то они всячески ищут способы поднять конверсию продающего поста. Качество целевой аудитории, которая придет на вебинар, их мало интересует.

Желание (D)

Этот пример рекламного поста вКонтакте относится к “шортридам”. По этому данный блок достаточно прост. Раздел “Для кого этот курс” – описывает текущую ситуацию целевой аудитории, а также делает мягкое вскрытие боли клиента.

Еще следует отметить блок “Почему бесплатно”. Здесь дается понимание того, что мероприятие бесплатное, а также объяснение причины такой щедрости.

Фраза “Не терпиться начать?” – возможно и не совсем удачный, но триггер, который должен создать определенный фон искусственного дефицита продукта.

Действие (A)

В данном посте действие представлено сразу в трех местах. Дважды на превью и в конце самого текста. Помимо прочего, есть попытка привлечь дополнительное внимание к целевому действию в виде красной кнопки. Все просто и лаконично: регистрируйся по ссылке. Такой призыв работает намного лучше, чем в примере выше.

Вывод

Скорее всего это отличный пример рекламного поста по обучению новой профессии. Можете брать на вооружение, если ваша ниша по схожей тематике.

#3 – Как сделать автовебинар за 2 месяца

Для меня честь делать разбор на продающий пост Валеры Морозова. Лично с ним познакомился года три назад на одной из конференций в Киеве. Насколько знаю, он очень скрупулезно относится к копирайтингу рекламных записей во вКонтакте.

Очень хороший пример записи, которая хотя и не напрямую, но все же рекламирует продукт по формуле “деньги за деньги”

Внимание (A)

Что привлекает внимание? Во-первых, конкретное предложение: автовебинар за 2 месяца. Хотя мой опыт подсказывает, что это можно сделать и за три дня. Видимо это попытка немного перестраховаться и не давать громких обещаний.

Видим, что в заголовке описана боль тех, кто так и не смог создать свой автовебинар, который бы работал на автопилоте. Еще привлекает внимание (пока ещё не надоевшее) слово-усилитель “мастер-группа”. Это вроде бы и не вебинары и не тренинги, которые всем уже достаточно приелись).

Интерес (I)

В этом представленном лаконично блоке, я насчитал целых 4(!) усилителя:

Автовебинарные воронки. То, что работает само на автопилоте, как денежный станок.
ТОП 1. Слово ТОП отличный усилитель для заголовка, но не нужно им очень часто пользоваться.
В 2019 году. Здесь же и ограничение по времени. В 2019 году работает, а в 2020 неизвестно.
Масштабирование. Это один из усилителей нашего списка 560 слов)

Для повышения конверсии рекламного поста вставлена ссылка в самом начале текста. А дальше интереснее.

Желание (D)

В первом же абзаце – и уникальное предложение и искусственный дефицит в виде только 10 мест в мастер-группу.

Затем продается содержание мастер-группы. Не знаю какие результаты у этого рекламного поста, но мой опыт в инфобизнесе подсказывает, что люди не покупают содержание курса, они покупают результат.

Еще наблюдаем несколько триггеров для усиления желания. Вот они: только 10 человек, возможность делегировать техническую настройку, дата старта. Ограничение по времени предложения – один из мощнейших инструментов, который отлично работает и будет работать пока существует маркетинг.

Действие (A)

Призыв к действию для увеличения конверсии представлен дважды: в начале и в конце поста. Нужно зарегистрироваться и пройти собеседование. Такой фильтр – отдельный тригер для создания ограниченности предложения. Очень тонкий ход.

Единственное, что смущает лично меня – то, что нужно переходить по ссылке, которая выводит клиента из социальной сети на лендинг. Подмечено, что переход из социальной сети на сторонний ресурс, немного снижает конверсию. Но опять-таки, давайте вспомним главное правило любого рекламщика: “Тестировать надо!”.

Вывод

Отличный пример как нужно делать искусственный дефицит и ограничение по времени в рекламных постах вКонтакте. Также содержится отличный фильтр от любителей волшебной кнопки “бабло”. Описание того, что будет внутри, тонко намекает, что впахивать придется!

#4 – Как привлечь подписчиков дешево

Хороший пример рекламного поста в контакте для ниши лидогенерации. Хотя заголовок мог бы быть лучше. Как показывает опыт, вопросы в заголовке показывают результаты ниже, чем те, в которых четко сформулировано предложение для клиента.

Внимание (A)

Но! На изображении – молодой человек, видимо автор поста, указывает пальцем на вполне себе конкретный оффер с обещанием определенного числа подписчиков и за определенную цену.

Это действительно цепляет, когда изображение хоть как-то связано с текстом. Также обратим внимание на один триггер: “в любой нише”. Это говорит о том, что у автора есть методика под любой вид бизнеса. Остается только вопрос, как будет доказано в последующем тексте данное утверждение. Благо, текст в этом посте длинный.

Интерес (I)

Данный пример примечателен тем, что в нем используется неформальная речь. Это своего рода подстройка под обычного пользователя соцсетей. Многие копирайтеры страдают совершенно другой подачей информации. Они стараются писать без ошибок, грамотно и красиво. Да так, что текст получается “оторванный” от реальной аудитории.

Во вКонтакте сформировалась своя аудитория, для которой требуются тексты на том уровне, на котором публика готова их воспринимать. Пишите проще, и к вам потянутся люди)

Обратите внимание как здесь оборван блок, отвечающий за интерес. Сложно устоять, чтобы не кликнуть и не прочитать оставшийся за кадром текст. Давайте это сделаем.

Желание (D)

В этом блоке продолжается простая речь на уровне сленга таргетологов. Далее описание боли. В данном примере это ошибки при определении целевой аудитории.

Вначале текста – четкое описание боли и “точки А” потенциального участника мероприятия. Видно, что автор описывает свой собственный опыт, потому что дает такие детали, которые будут резонировать с целевой аудиторией.

Здесь же есть уникальность предложения: “это не те самые а-ля «свежие» способы, которыми пользуются все, кому не лень”. Достаточно хорошая попытка отстроится от конкурентов.

Ну и в конце, обещание сэкономить денег на заказе услуг на стороне и слива рекламных бюджетов впустую. Как после этого не перейти к последнему пункту?

Действие (A)

Здесь ничего особенного: простой призыв к действию. Но! После него идет постскриптум, который делает предложение ограниченным по времени. Ведь действительно, трафик – это самое важное в любом бизнесе, в отличии от бесплатного вебинара.

Вывод

Смело берем на вооружение последние 2 пункта. Еще можно попробовать моделировать такой же слог текста, хотя это больше зависит от ниши вашего бизнеса.

#5 – Пример вирусного рекламного поста (мой опыт)

Дошла очередь разобрать рекламный пост из моего проекта. Это он-лайн школа. Да-да я сделал такую еще до того как это стало мейнстримом). Я привлекал трафик из 2-х соцсетей: Ютуб (туда я не вкладывал денег на продвижение) и вКонтакте.

Однажды даже слил 1000$, когда заказал рекламу на стороне. Поэтому решил сам разобраться в таргетированной рекламе. Вот цели, которые я поставил перед рекламным постом в ВК:

Подписка в основное сообщество
Добавление моего личного профиля в друзья
Регистрация на бесплатный курс

Прошло больше двух лет, как я перестал продвигать пост в рекламном кабинете, а он до сих пор приводит ко мне целевую аудиторию.

Внимание (A)

За внимание на превью, по моей задумке, отвечают следующие вещи:

Формы в виде стрелочек яркого цвета
Фон красивого интерьера. Как обещание результата (визуализация ценности) после прохождения курса
Четкое обещание в заголовке
Выделенное слово “Бесплатный” (тогда еще хорошо работало, сейчас уже нет)
Графическая кнопка, которая заставляет прочитать пост.

По секрету скажу, что такой вид превью был не сразу. Я переделывал текст и картинку несколько раз, пока не получил первые результаты в виде целевых клиентов.

Интерес (I)

За этот блок отвечают эмоджи в количестве трех штук (больше рекламный кабинет не пропускает). Отдельно выделил слово “Бесплатный”. Я рассчитывал на то, что если не заметят это слово на изображении, то точно заметят в тексте.

И конечно же, удачно разорвал текст на “Что будет”, таким образом создав интригу. Этот блок пришлось переделывать раз 10, чтобы он обрел тот вид, который сейчас можно наблюдать.

Желание (D)

Основная часть в которой вскрываются боли потенциальных клиентов, а также некоторые уникальные предложения. Например, “Как стать первым в 3д визуализации” или “Как выложив всего 1 портфолио получить сразу 2-х заказчиков”

Отдельным блоком выделил бонусы. Людям нравится получать бесплатно то, за что другие уже заплатили свои деньги. Но даже здесь удалось создать дополнительную ценность в виде скриптов, которые экономят время, а также заказы на 3д визуализацию внутри группы.

Действие (A)

А вот здесь интересно. Считается, что чем меньше действий, чтобы получить конверсию, тем лучше. Но мне нужны были качественные лиды, то есть живые люди, а не боты. Одним из условий – наличие хотя бы 100 друзей. Иначе толку никакого от репоста данной записи не будет.

Вы не можете себе представить сколько людей в сутки подавало заявки на вступление, так и не прочитав до конца условия доступа. Приходилось вести длительные переписки, чтобы человек все-таки выполнил все условия поста.

Потом я махнул на это рукой и пустил на самотек. Если человек не хочет напрячься, чтобы получить ценный продукт бесплатно, то я не буду больше объяснять причины отказа в доступе.

Вывод

В результате я получал целевых лидов. Некоторые из них становились моими клиентами, где я в индивидуальной работе доводил их до первых заработанных денег на 3д визуализации.

5 неудачных примеров постов

Быстро пройдемся по не совсем успешным, на мой взгляд, образцам рекламных записей в ВК.

Форекс

Да простят меня великие Боги Форекс-Олимпа, но никому не нужны 100$ которые можно потратить только на то, чтобы поиграть на бирже. Вот если бы их можно было вывести и купить себе новые ботинки, тогда да.

Как вариант, можно было предложить клиентам бесплатно посетить любое мероприятие на выбор по торгам на бирже. Уверен, что сработало бы. А так имеем очень слабое утп. Не знаю, этот бизнес работает еще или нет?

Подумываю о том, что нужно написать о своем опыте работы на Форексе, когда это еще не было в тренде).

Гадание по фото

Этот пример действительно сложно комментировать). У меня один вопрос: как люди могут реагировать на такую рекламу? Вдобавок, есть претензии к тексту, уж слишком он написан на разговорном сленге.

Сама же картинка – гифка. Тетя и дядя на изображении в реальной жизни двигаются туда-сюда, привлекая внимания. Но заголовок, да еще и написанный капслоком, ниже всякой критики. Возможно расчет на усилитель в виде мифической “профессии будущего”?

Еще одна профессия будущего

Вопрос номер один. Какого целевого действия данное превью поста добивается от пользователя? Вот и я не знаю. Видимо расчет на то, чтобы человек посмотрел видео. Или, возможно, само название сообщества “ПРОФЕССИЯ: микростоковый иллюстратор” должно служить каким то усилителем?

Если реклама оплачивается за количество показов а не действий, то очевиден слив бюджетов: нет заголовка, нет ценности для клиента, нет четкого обещания.

Ну прошел у вас вебинар, мне то что с этого? Да и вообще, как этот рекламный пост оказался в моей новостной ленте в Контакте? Где я наследил? Привет таргетологу).

Живи в безопасности

Теперь я понимаю, почему не мог долго найти пример рекламного поста вконтакте не из инфобизнеса. Что бросается в глаза? Название сообщества, в котором скрытый призыв к действию. Ну а что дальше?

То, что в мире существуют замки без ключей и то, что они автономны от электросетей это известно. Единственный вопрос, который возникает у меня: ну и что? А вот и другие вопросы по рекламному посту. Где заголовок? Где утп? Где поддержание интереса?

Это так называемая реклама по факту наличия, которая сейчас не работает совсем. Помните такие вывески? “Мы открылись”, “Свежее пиво”, “Новый привоз”. Это из той же оперы.

Теперь понятно почему нужно учится создавать рекламные посты у ребят из инфобизнеса. Ведь данный пример так называемой “товарки” не выдерживает никакой критики.

Ивент-кейсы

Прочтите внимательно текст на превью данной рекламной записи. Единственный вопрос, который он вызывает – зачем мне это? Что я буду делать с этим количеством маркетинг-кейсов, которые никак не связаны с моим опытом?

Давайте рассуждать логически. Если я организатор мероприятий, то у меня уже имелись бы свои успешные и не очень примеры. Если я не занимаюсь и не собираюсь заниматься ивент-бизнесом, то какую ценность несет данный рекламный пост для меня?

Кроме того что отсутствует заголовок, можно наблюдать шаблонный мем с нечитаемым шрифтом. Также отмечу закрытый вопрос в начале. Не задавайте вопросы, ответ на которые либо “да” либо “нет”.

Как использовать рекламные посты вКонтакте

Подведем краткие итоги. В статье достаточно успешных и не очень успешных фишек, которые помогут сориентироваться при запуске рекламы на пост вКонтакте. Добавляйте эти ингредиенты постепенно, словно варите знаменитый вечный Китайский суп.

Внедряйте все очень осторожно: любое изменение в тексте или в изображении будет давать разную конверсию на целевое действие. И придерживайтесь общего шаблона построения рекламных записей. Попробуем систематизировать данный процесс.

Структура создания рекламного поста

Знает ли вас аудитория?
Если ответ да, то пишем короткий текст
Если ответ нет, то пишем лонгрид.
Внимание. Заголовок в котором описана ценность для клиента.
Интерес. Заставьте прочитать весь пост с помощью приемов, описанных в данной статье. Опишите выгоды, которые получит человек.
Желание. Опишите подробно боли клиента и то, что он получит после использования вашего продукта.
Действие. Убедитесь в том, что четко сформулировали желаемое от клиента целевое действие.

Скопируйте и распечатайте эти шаги. Используя такую структуру можно отшлифовать вашу рекламную запись до алмазного блеска в глазах.
Yourselfbranding

Но перед тем как искать клиентов в социальных сетях, подумайте о том, что такой метод дает холодный вид трафика. В моей книге по привлечению клиентов, приведены совершенно не очевидные примеры того, где брать целевых лидов.

На всякий случай напишу, что все примеры рекламных постов вконтакте были выбраны совершенно случайно. Статья не имела цели кого то обидеть. Только бизнес и ничего личного.

На этом все. Делитесь материалом в соцсетях с вашими друзьями. Думаю, что это будет для них полезно.

До связи!

Ваш Дмитрий Стадник.

Click to rate this post!

[Total: 3 Average: 5]

5
1
vote

Рейтинг статьи

Теги :smm, SMM продвижение, Интернет бизнес, Интернет маркетинг, Лид-магнит, Лидогенерация, Лиды, Маркетинг, Привлечение клиентов

Click to rate this post!

[Total: 3 Average: 5]

Товарные знаки, приоритетные и «замороженные» права: Важные факторы:

В США права на товарные знаки вытекают из использования, а не регистрации. Предприятию может быть предоставлен определенный уровень защиты товарного знака в его географическом районе просто потому, что он первым использует знак в торговле в связи со своими товарами или услугами. Однако любые незарегистрированные права или права «общего права» могут быть ограничены географически. Существуют существенные различия между правами на товарные знаки по общему праву и правами на товарные знаки, полученными в результате федеральной регистрации товарных знаков в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Как обсуждалось в этой статье, битва за приоритет может начаться из-за конфликтующих дат приоритета товарного знака. Кроме того, права на товарный знак первого пользователя могут быть «заморожены» в определенной географической зоне последующим или вторым пользователем при определенных обстоятельствах.

Целью Закона США о товарных знаках Lanham является защита владельцев товарных знаков от использования сходных до степени смешения знаков и, таким образом, защита потребителей от путаницы. Требование Закона Лэнхема об «использовании в торговле» и его расширенное определение «торговли» проистекают из полномочий Конгресса регулировать межгосударственную и иностранную торговлю в соответствии с Положением о торговле, Конституция США. искусство. I, § 8, кл. 3. Статья Конституции о торговле дает Конгрессу право «регулировать торговлю… между несколькими штатами». Таким образом, чтобы знак мог претендовать на федеральную охрану, он должен использоваться в между штатами торговля. Интересно, что существуют обстоятельства, при которых даже использование товарного знака в одном коммерческом офисе в одном штате может считаться использованием в торговле между штатами , если бизнес обслуживает клиентов из-за пределов этого штата или иным образом влияет на торговлю, как это регулируется Положением о торговле.

Знак, который используется только внутри штата, не может претендовать на федеральную охрану товарных знаков, поскольку Конгресс не имеет полномочий регулировать такое ограниченное использование. Однако использование знака внутри штата дает владельцу знака права на товарный знак по общему праву в том географическом районе, где он используется.

Права на товарный знак по общему праву предоставляются пользователю, когда знак используется в связи с товарами или услугами, независимо от того, является ли использование внутри штата или между штатами. Владелец такого знака будет иметь охрану товарного знака по общему праву в отношении товаров и услуг в пределах географического района, а также в любой «естественной зоне распространения». Это верно независимо от того, защищен ли знак федеральной охраной или основан на использовании общего права.

Доктрина «естественной зоны расширения» предоставляет владельцу товарного знака некоторые дополнительные права помимо их первоначально установленного коммерческого и/или географического происхождения, если они могут показать, что такое расширение на самом деле является «естественным». Естественная зона расширения может включать расширение прав на товарные знаки на аналогичные или родственные товары или услуги или на протяжении ожидаемого географического расширения. При рассмотрении естественной зоны распространения товарного знака суды учитывают: (1) предыдущую коммерческую деятельность; (2) предыдущее расширение или его отсутствие; (3) преобладание смежных областей использования; (4) планируемое в настоящее время расширение; и (5) возможное проникновение на рынок с помощью продуктов, доставляемых в другие регионы или из них.

Например, компания, предлагающая нестандартные велосипедные рамы под торговой маркой VK, может иметь права «естественной зоны расширения» по общему праву в отношении соответствующих нестандартных велосипедных сидений или рулей. Кроме того, популярный бизнес, работающий в нескольких местах в одном географическом районе, может иметь права по общему праву, распространяющиеся географически и на другие близлежащие географические районы, в зависимости от местонахождения бизнеса и факторов, рассмотренных выше.

Товарный знак общего права, как упоминалось ранее, защищает первого пользователя знака в определенной географической области. Первого пользователя знака часто называют «старшим пользователем». Старший пользователь знака имеет более высокие права по сравнению с более поздним или «младшим пользователем», который использует сходный до степени смешения знак (1) в связи с такими же или подобными товарами или услугами (2) в том же географическом районе или в пределах естественная зона расширения. Однако защита по общему праву не обеспечивает защиту старшего пользователя за пределами естественной зоны расширения от младшего пользователя, который невинно принял сходный до степени смешения знак в отдаленной области, не зная о знаке старшего пользователя.

Например, предположим, что магазин велосипедов VK работает в Филадельфии с 2016 года, только для местного использования и без планов расширения. Впоследствии, в 2018 году, отдельная компания начала управлять магазином велосипедов, также названным VK в Аризоне, не зная о бизнесе в Филадельфии. Было бы трудно утверждать, что Аризона находилась в пределах естественного расширения VK Philadelphia. Таким образом, бизнес в Филадельфии не будет иметь прав на товарные знаки по общему праву, которые могли бы помешать бизнесу в Аризоне использовать ВКонтакте, поскольку путаница потребителей маловероятна из-за отдаленных географических различий. Обе компании ВКонтакте, по сути, будут считаться «старшими пользователями» в каждой из своих удаленных географических зон. Имеется в виду, если бы ВК Филадельфии открыл магазин в Финиксе в 2019 году, VK из Аризоны будет иметь приоритетные права по общему праву в этой области, независимо от того факта, что VK впервые открылась в Филадельфии еще в 2016 году. «Hanover-United Drug» Доктрина предшествующего использования в делах о товарных знаках, основанная на решениях Верховного суда по делам Hanover Star Milling Co. против Меткалфа, 240 U.S. 403 (1916) и United Drug Co. ., 248 U.S. 90 (1918). Чтобы воспользоваться этой доктриной, второй пользователь общего права должен установить добросовестное использование в географически удаленном районе. Подводя итог доктрине, старший пользователь на одном рынке не может препятствовать добросовестному использованию знака младшим (вторым) пользователем в географически удаленной области, если знак старшего пользователя не известен потребителям на рынке младшего пользователя.

Неудивительно, что в битвах за приоритет товарных знаков могут возникнуть сложности, и многие дела сосредоточены на конкурирующих доказательствах в отношении степени использования товарного знака каждой из сторон, проникновения на рынок и узнаваемости потребителя.

Еще больше усложняет вопрос приоритета федеральная схема регистрации товарных знаков. Федеральная регистрация предоставляет владельцу товарного знака более широкую защиту, чем те, которые предусмотрены общим правом, включая конструктивное уведомление о федеральной регистрации, презумпцию действительности, общенациональную защиту, возможность получить неоспоримый статус через пять лет в федеральном реестре товарных знаков и использование символа ®.

Предполагается, что зарегистрированный на федеральном уровне товарный знак имеет право на исключительные общенациональные права на знак в связи с зарегистрированными товарами и услугами. Но что, если использование товарного знака по общему праву предшествует федеральной регистрации товарного знака? Например, скажем, третья велосипедная компания VK, VK of Oregon, выходит на этот рынок в 2020 году и получает федеральную регистрацию «VK» в связи с широким ассортиментом велосипедных товаров в 2021 году. Эта регистрация VK имеет предполагаемые исключительные общенациональные права на использовать знак в связи с велосипедами. Итак, что происходит с предыдущими пользователями общего права, VK из Филадельфии и VK из Аризоны?

К счастью для предыдущих пользователей, общее право будет по-прежнему защищать обоих предыдущих пользователей ВКонтакте в их соответствующих географических регионах. Однако из-за объема федеральных прав существующие права на товарные знаки по общему праву VK of Philadelphia и VK of Arizona «замораживаются» после регистрации знака VK of Oregon в той мере, в какой они используются на дату федеральной регистрации. Таким образом, федеральная регистрация имеет практический эффект замораживания подлежащих исполнению прав предшествующего пользователя на товарный знак, тем самым блокируя любое право на расширение в будущем за пределы территории пользователя, существовавшей на момент федеральной регистрации. Следует также отметить, что когда старший пользователь подает заявку на федеральную регистрацию товарного знака, доктрина конструктивного использования будет устанавливать общенациональные приоритетные права владельца регистрации с момента подачи его заявки на федеральную регистрацию. Таким образом, старший пользователь почти всегда находится в лучшем положении.

Соответственно, в приведенном выше примере права пользователей общего права будут заблокированы или «заморожены» в географических зонах общего права ВК в Филадельфии и ВК в Аризоне соответственно. После этого они не могут расширяться географически дальше, чем степень проникновения их товарных знаков на рынок на дату регистрации федеральной регистрации VK of Oregon.

Печально известный пример «замороженных» прав по общему праву можно найти в деле Burger King . Burger King of Fla., Inc. против Hoots , 403 F.2d 904 (7-й округ, 1968 г.). В 1959 году в Маттуне, штат Иллинойс, начал работать небольшой семейный ресторан под названием «Бургер Кинг», принадлежащий семье Хутов, и приобрел одноименную торговую марку штата Иллинойс. Семейный ресторан The Hoots не связан с ныне известной одноименной сетью быстрого питания.

Вскоре после этого известная сеть ресторанов быстрого питания Burger King начала работать в Соединенных Штатах и получила федеральную регистрацию товарного знака на имя «BURGER KING». Владельцы ресторана Mattoon, штат Иллинойс, подали иск в суд штата, чтобы защитить свои права, и крупная сеть быстрого питания ответила федеральным иском. Суд постановил, что федеральная регистрация товарного знака гиганта фаст-фуда предоставила ему права на имя на всей территории Соединенных Штатов, включая Иллинойс, за исключением 20 миль от Маттуна, штат Иллинойс, где семья Хутов имела приоритет.

В результате рассмотрения дела семья Хутов и последующие владельцы ресторана в Маттуне, штат Иллинойс, не могут использовать название «Burger King» за пределами района Маттун, а сеть ресторанов быстрого питания не может использовать это название в районе Маттуна. Ближайшая национальная сеть «БУРГЕР КИНГ» находится примерно в 25 милях к северу от Маттуна.

Таким образом, приоритет и географическое положение являются важными факторами в использовании товарных знаков и установлении приоритетных прав. В то время как права общего права предоставляются владельцу товарного знака при первом использовании, получение федеральной регистрации товарного знака обеспечивает гораздо большую национальную защиту. Очистка товарных знаков и подача заявок на федеральную регистрацию товарных знаков как можно раньше может ограничить наличие географических исключений прав на товарные знаки компании. В противном случае любой невиновный прежний пользователь товарного знака сможет проделать дыры в национальной карте и продолжить использовать аналогичные товарные знаки в тех областях, где они впервые установили права.

Стельки VK: первая стелька, разработанная для того, чтобы вы могли бегать быстрее и прыгать выше

перейти к содержанию

Вы ищете снаряжение, которое поможет вам бегать быстрее и выше прыгать? Тогда стельки VK от VKTRY могут стать для вас идеальным продуктом.

Что отличает VK от обычной стельки, так это слой аэрокосмического углеродного волокна, который проходит от пятки до носка на нижней стороне подошвы. Этот материал спроектирован так, чтобы возвращать силу опоры с гораздо большей скоростью, чем обычная стелька, что приводит к более взрывным спортивным движениям.

Исследование, доступное на веб-сайте VKTRY, впечатляет. Компания отправила пары своих стелек на сторонний испытательный центр во Флориде, который использует цифровые измерения с лазерной активацией. В тестировании приняли участие 34 спортсмена от старшеклассников до профессионалов. В среднем стельки VK привели к улучшению на 0,12 секунды в рывке на 40 ярдов, на 0,17 секунды в тесте на ловкость и на 4 дюйма в прыжке в длину. Второе исследование, проведенное в Университете Коннектикута с участием 20 университетских спортсменов, показало, что стельки VK привели к улучшению вертикального прыжка в среднем на 1,6 дюйма.

Помимо повышения производительности, дизайн VK может защитить от травм, таких как травмы Лисфранка, тендинит ахиллова сухожилия, подошвенный фасциит и торфяной палец. Гэри Витти, который 32 года был главным спортивным тренером «Лос-Анджелес Лейкерс», верит в способность ВКонтакте предотвращать травмы. Он сказал: «VK — это лучшее сочетание амортизации и стабильности, которое я когда-либо видел. Я носил много индивидуальных ортопедических стелек, и ни один из них не чувствовал себя так хорошо, как ВК».

Другие отзывы на веб-сайте компании исходят от таких людей, как Джек Маруччи, директор по спортивной подготовке LSU, и Райан Рейнольдс, помощник тренера по силовой и физической подготовке команды Kansas City Chiefs.

Если вы хотите приобрести собственные стельки ВКонтакте, зайдите на VKTRYGear.com.

Поделись этой историей!

САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: