15 лайфхаков для написания постов Вконтакте

Если вы не следите за новостями, то «спешл фо ю» краткая выжимка: ровно в 00:00 14 марта Роскомнадзор ограничил доступ к Instagram на территории РФ.

Как только предупреждение об этом глобальном событии в сфере SMM опубликовали, обычные пользователи и владельцы коммерческих аккаунтов вспомнили о старом добром отечественном Вконтакте, который за последние годы оброс новыми функциональными плюшками и практически ничем не уступает Instagram. Судите сами:

• лента «Актуальное» с трендами и главными событиями — есть;
• монетизация видеоконтента и прямых эфиров — есть;
• клипы с данными о просмотрах и оценках — есть;
• истории — есть и т д.

А чтобы переезд был менее болезненным для тех, кто активно использ(ует/овал) для работы и общения Instagram, ВКонтакте представил сервис, который поможет сохранить контент из Инсты — (вот вам ссылка).

Не нужно быть экспертом, чтобы спрогнозировать рост популярности ВК. Поэтому советуем ловить волну и приманивать «переехавших» и «стареньких» пользователей интересным контентом, вот вам несколько небанальных советов для вдохновения.

15 идей для постов ВКонтакте

1. Не пишите, а показывайте

Да, всем известно, что основной контент для Вконтакте — тексты, но в нынешних реалиях придется перестраиваться и постить красивые фото. А почему бы и нет, пользователи — простые люди, мы любим оценивать прежде всего внешние характеристики, «встречаем по одежке», как говорится. Если есть эстетичные снимки продукта или услуги — показывайте, а если добавите для передачи настроения еще и музыку, то реакций будет больше. 🙂

2. Расскажите интересный факт

А знаете ли вы, что общая месячная аудитория ВКонтакте, во всех странах — 97 млн пользователей. Поняли, как это работает? «А знаете ли вы…» — беспроигрышный вариант, только лучше экспериментировать с формой, например, можно начать так: «Любопытный факт…», «Согласно исследованию британских ученых. ..». А закончить — рассказав об услуге или продукте. Вот вам пара удачных примеров:

3. Возьмите интервью

За каждым успешным делом стоят люди, и у них есть своя интересная история. Расскажите о своих сотрудниках, их опыте, хобби, забавных привычках и т. д. Знакомство — это всегда хорошо, повышает лояльность пользователей, положительно влияет на доверие клиентов. Психологически легче обратиться за консультацией, начать работать или пойти в поход с тем человеком, о котором хоть что-то знаешь.

Кстати, тоже самое можно рассказать и о ваших клиентах.

4. Соберите плейлист

Не так важна тематика, музыкальную подборку легко сделать и для сообщества школы танцев, и для магазина свечей ручной работы, и для страницы образовательного пространства. Главное, продумать привязку: к празднику (даже ко Дню Земли можно собрать интересный плейлист), под настроение или род занятия.

И еще помните про целевую аудиторию, если ваша ЦА в основном состоит из подростков, вряд ли она по достоинству оценит творчество группы «Мираж». Хотя может быть слова из знаменитой песни: «Музыка нас связала, тайною нашей стала» — станут пророческими.

5. Запустите опрос

Это не только отличный способ развлечь пользователей, но и эффективный инструмент, который можно использовать, чтобы узнать свою аудиторию лучше. Выясните, например, какое время для тренировок удобно для клиентов, или какие ваши продукты они уже пробовали. Никаких ограничений для вашей фантазии: кино, музыка, экономика, котики — выбирайте любую тематику, которая может понравиться ЦА, и создавайте опросы. Подробнее о пользе опросов рассказывали в этой статье.

6. Найдите вдохновляющую цитату

Мысли великих и известных всегда привлекают пользователей, делитесь вечно актуальной мудростью — это всегда интересно.

7. Постите новости

Все хотят быть в центре событий и знать, что происходит в мире, поэтому аудитория гарантировано оценит полезную информацию. Есть несколько условий:

• делитесь новостями, которые относятся к вашей сфере. Если печете тортики, лучше не пытаться освещать политические события в своем сообществе;
• делайте рерайт новостей, преподнося факты через призму своего восприятия.

8. Составьте подборку

Подписчики охотно читают обзоры, чек-листы, топы и подборки, делятся ими с друзьями и сохраняют в закладки, потому что посты типа «5 небанальных рецептов здоровых завтраков», «Правила перевоза животных в самолете» или «20 воодушевляющих фильмов всех времен и народов» кажутся полезными, и их не хочется потерять.

9. Разместите мемы

Юмор всегда будет актуален, популярен и любим, ведь он отражает и интерпретирует значимые для массового сознания события. Поэтому постите смешные ситуативные картинки — успех гарантирован.

10. Публикуйте советы или инструкции

Интересное наблюдение: пользователям нравятся различные гайды и рекомендации, особенно если они действительно полезны и могут пригодиться в жизни. Они сохраняют их и репостят. Перед тем как составить какие-то инструкции, запустите опрос среди подписчиков, чтобы узнать их интересы. Это очень хороший путь к завоеванию лояльной аудитории.

11. Рассказывайте исторические факты

Устройте небольшой ликбез своим подписчикам, напомните о каком-то событии или обычаях, которых придерживались прошлые поколения или сравните их с современными традициями — получится интересно.

12. Постите цифру дня/месяца/года

Подсчитайте, какой курс валюты (сейчас это особенно актуально), сколько вы выпили чашек чая и т. д. Это может быть не только интересно, но и полезно и показательно.

13. Празднуйте

День рождение Василия Жуковского, 14 февраля, День битвы томатами или День грустных осликов — постите поздравления в разной форме. Приурочьте опрос, подборку, опрос к важной дате.

14. Поиграйте в «Правду или вымысел»

Подобная активность эффективно привлекает аудиторию во Вконтакте. Надо собрать о чем-то несколько фактов и один выдумать. Пользователи должны угадать, где правда, а где невинная ложь.

15. Постите видео

Будет это интервью, туториал, трейлер, распаковка ваших продуктов, рецепт — неважно. Главное, чтобы тематика логично вписывалась в направление вашего паблика.

Вместо вывода

Надеюсь, эти советы помогут вам раскрутить с нуля или сделать ваш коммерческий паблик во Вконтакте еще интереснее и полезнее для вашей аудитории. А если вдохновение все еще отдыхает где-то на Карибах, тогда просто возьмите небольшой перерыв — выпейте горячего чая и перекусите — мне всегда помогает.

Помните — вы пишете для аудитории, поэтому периодически надо проводить анализ и делать опросы, чтобы детально изучить ее потребности.

Ну и по традиции: если у вас нет времени или одолела лень-матушка, мы готовы заняться продвижением вашего паблика во Вконтакте:)

Учимся создавать популярный и интересный пост ВКонтакте

Оглавление

1. Что обязательно должно быть в посте?
   • Обратите внимание на размер публикации
   • Размер заголовков и текстов
   • Используйте символы и смайлики
   • Не допускать ошибок
2. Какими могут быть посты?
   • Рассказ о группе и тематике
   • Обращение к целевой аудитории
   • Использование гифок

Как создать идеальный пост Вконтакте, который точно не пропустят

1. Вы можете красиво оформить группу Вконтакте, грамотно настроить таргетированную рекламу, но все это будет впустую, если вы не позаботитесь о качественном и уникальном контенте в своем сообществе.

   В данной статье мы разберем, какие пункты обязательно должен содержать правильный пост в ВК, какая должна быть его величина, какие ошибки не стоит допускать при его написании. Также мы рассмотрим, как писать красивые, продающие и рекламные посты.

   Начнем с простого: что такое пост Вконтакте?

   Пост– это публикуемые сообщения на стене группы или пользователя.

   При помощи постов люди могут делиться друг с другом интересной информацией. Пользователь или администратор группы может репостить на стену своего аккаунта/сообщества посты других лиц или групп. Данные записи могут просматривать как подписчики, так и все остальные люди. Также публикуемые посты появляются в ленте друзей или подписчиков.

   Существует большое многообразие постов Вконтакте, но мы выделим два основных вида:

   1. 1. • Рекламный пост. Это записи, размещаемые с целью продажи товара или услуги, либо продвижения своей деятельности
         • Информационный пост. Его содержание часто смешивается с контентом развлекательного характера. Это могут быть полезные лайфхаки, истории, юмор, и другие вещи, которые интересны для подписчиков группы. Больше всего активности подписчики проявляют именно по отношению к данному виду записей.

   Но это не значит, что к рекламным постам нельзя привлечь внимание необходимой аудитории. Существуют определенные правила, благодаря которым ваша реклама станет по-настоящему продающей. Как создать продающий заголовок для рекламы читайте в нашем блоге.

   Что обязательно должно быть в посте?

   Как вы уже поняли, чтобы привлечь внимание читателей, необходимо писать посты, которые будут им интересны. Помимо этого, существуют и другие критерии качества контента:

   1. 1. • Простой и понятный текст. А самое главное – понятный для вашей целевой аудитории. Если вы планируете написать большой пост, то учтите, что вам нужно побудить читателя к полному прочтению до того, как он наткнется на “показать полностью”.
         • Привлекательное изображение. Оно должно завлекать вашу целевую аудиторию, а также быть качественным и, желательно, уникальным.

   Также, мы можем дать вам некоторые советы по формированию вашего контента.

   Пишите по делу. Если вы не знаете о чем, то просто “для количества” лучше не писать. Вы должны заинтересовывать читателя, а не закидывать информационным мусором. Определите тематику паблика, посмотрите, что пишут конкуренты, вдохновитесь, читая зарубежные статьи.

   Не более одной мысли на один пост. Поднимайте только одну тему при написании поста. Чем больше тем поднято в одной записи, тем больше рассеется внимание читателя.

   Больше “воздуха”. Разбивайте текст на абзацы, чтобы читателям было проще воспринимать написанную информацию.

   Попадайте в тему. Не используйте трендовые слова только потому что это модно. Следить за трендами круто, однако еще круче научиться грамотно их применять в соответствии с тематикой вашей группы.

   Помните о Call to Action. Продающий пост без призыва к действию – просто текст с картинкой. Если читатель не будет понимать, что вы от него хотите, то о продажах можете забыть.

   Главное – потребности людей. Продавайте идею, выгоду и удовлетворение потребностей вашей аудитории, а не товар. Это тоже будет стимулировать рост продаж.

   Обратите внимание на размер публикации

   Создавая рекламный пост, будьте готовы к тому, что с разных гаджетов его могут видеть по-разному. Учитывая, что все-таки большинство людей читают социальные сети со смартфонов, позаботьтесь о небольшом размере рекламного объявления. Наиболее подходящие цифры: 560*360.

   Тщательно проверяйте, как выглядит рекламный пост после публикации. Следите за тем, чтобы фотографии в посте (если их несколько) не сжимались и не выстраивались в один ряд.

   Размер заголовков и текстов

   Для создания полноценных продающих постов в ВК необходимо овладеть основами копирайтинга, потому что у данного вида текста есть определенная специфика написания.

   Но, если не вдаваться в подробности на первоначальном этапе, то можно однозначно сказать, что важной частью текста являются заголовки.

   Заголовок должен быть коротким, ярким, интересным и выражать суть текста. Помните, что читатель первым делом “цепляется” глазами именно за заголовки. Соответственно, от верно подобранного названия статьи зависит то, прочитают ли вас, и купят ли в итоге ваш продукт.

   Какие ошибки при написании заголовков можно встретить:

   1. 1. • Длина более 10 слов. Это заголовок или уже текст?
         • Отсутствие конкретики и абстрактность. О чем вы хотите сказать читателю?
         • Обыденность заголовка. Вы пишете заголовок “чтобы был” или все-таки чтобы привлек?

   При написании текста лучше всего использовать около 300-400 знаков, чтобы читателю не пришлось разворачивать его полностью. Если все же нужно написать объемный пост, постарайтесь привлечь читателя до того, как текст оборвется. Это усилит вероятность того, что ваш пост дочитают.

   Используйте символы и смайлики

   Еще один метод привлечения читателя – эмодзи. Их хорошо использовать не только для того, чтобы показать свое настроение или визуально сделать пост красочнее. Также их применяют для разделения абзацев и расставления акцентов. Подберите смайлы, которые подходят по тематике вашей группы, и пост будет выглядеть намного живее, чем без них.

   Правда, увлекаться ими тоже не стоит. Слишком большое количество смайликов отпугнет читателей и лишь усугубит коммуникацию между вами.

   Не допускать ошибок

   Читайте то, что вы пишете, желательно вслух, и проверяйте на ошибки. Ваши посты являются отражением группы в целом, а также формируют её имидж. Если вы будете часто допускать ошибки, то аудитория либо сочтет, что вы пренебрегаете ею, либо – что вы просто безграмотный человек.

   Читать подробнее

   Какими могут быть посты?

   Чтобы понять, какие посты вам нужно писать и выкладывать, поставьте себя на место аудитории. Какой контент привлекает ваше внимание больше всего при пролистывании ленты? Очевидно, что на восприятие и дальнейшее прочтение влияет визуальная часть поста: изображение, смайлы, общий вид записи в целом. Следующим шагом является прочтение текста, а затем и переход в группу или покупка товара.

   Так как мы заинтересованы в получении именно такого результата, рассмотрим некоторые приемы оформления постов.

   Рассказ о группе и тематике

   Самый удачный метод раскрутки вашей группы – это публикация вашего рекламного поста в крупном паблике со схожей целевой аудиторией. Ваша задача состоит не только в поиске такого паблика, анализа его аудитории и оплаты за размещение поста. Вы должны привлечь подписчиков интересным содержанием. Что же написать?

   Расскажите о самом сообществе и его тематике. Оформите текст в соответствии с правилами, которые мы упоминали выше, подберите привлекательную картинку и пост готов! Главное, чтобы аудитория действительно совпадала с вашей и ей был интересен данный пост.

   Обращение к целевой аудитории

   Также будет уместно использовать еще одну методику привлечения подписчиков – обращение. В соответствии с тематикой вашей группы начинайте текст, используя  фразу, которая обобщает вашу аудиторию. Например: “Привет всем любителям природы” или “Внимание, фрилансеры!”. Данный метод прост, но довольно эффективен, так как ваш пост уже не просто текст, а более близкий контакт с читателями.

   Использование гифок

   Помимо изображений и цветового оформления нам часто бросаются в глаза гиф-анимации (или просто гифки), которые запускаются автоматически. Гифкой является видео, которое конвертировали в формат gif.

   Использование гифок при создании публикации тоже играет вам на руку, так как это еще один способ привлечения внимания аудитории. Вы можете разместить текст с  главной мыслью вашего поста на гифке, и тогда читатель точно не пропустит ваше предложение.

   Для грамотного планирования контента лучше использовать контент-план. Читайте подробнее в статье про 10 платформ для создания контент-плана ВКонтакте.

   Итог

   Используйте полученные рекомендации при написании своих постов. Не зацикливайтесь на шаблонах, иначе читатель устанет от однообразия, даже если материал на вашей стене будет оформлен по всем правилам. И не забывайте пробовать что-то новое, тогда вы найдете свою формулу идеального поста, которая будет привлекать не одну тысячу людей.

   Как тестируются, лицензируются и контролируются вакцины

   Как тестируются вакцины

   Понятно, что люди часто интересуются тем, насколько тщательно и широко тестировались вакцины. Особенно это касается новых вакцин. Эта страница предназначена для описания процесса разработки и лицензирования вакцины для использования в Великобритании. Стандарт тестирования и мониторинга вакцин выше, чем для большинства других лекарств, потому что они являются одним из немногих видов лечения, назначаемых здоровым людям (в основном здоровым детям). Это означает, что уровень приемлемого риска намного ниже, чем, например, для лечения рака. На то, чтобы вакцина прошла все этапы, описанные ниже, может уйти много лет. Например, в случае с вакциной MenB от первой идеи до лицензирования вакцины прошло 15 лет.

   Вот некоторые этапы, которые проходит вакцина перед использованием:

   • Анализ того, что было сделано ранее.
   • Теоретическая разработка или инновация: выдвижение новой идеи или изменение существующей идеи.
   • Лабораторные испытания и разработка. Это включает в себя тестирование «in vitro» с использованием отдельных клеток и тестирование «in vivo», часто с использованием мышей. На этом этапе вакцина должна пройти строгие испытания на безопасность и продемонстрировать, что она работает на животных.
   • Исследование фазы I — начальное испытание с участием небольшой группы взрослых участников (до 100 человек). Это делается для того, чтобы убедиться, что вакцина не вызывает серьезных проблем с безопасностью для людей, а также для определения наиболее эффективной дозы.
   • Исследование II фазы — испытание на большей группе участников (несколько сотен человек). Испытания фазы II проверяют, работает ли вакцина последовательно, и смотрят, вызывает ли она иммунный ответ. Исследователи также начинают искать потенциальные побочные эффекты.
   • Фаза III исследования — испытание на гораздо большей группе людей (обычно несколько тысяч). Испытания фазы III собирают статистически значимые данные о безопасности и эффективности вакцины (насколько хорошо она работает). Это означает, что нужно посмотреть, создает ли вакцина уровень иммунитета, который предотвратит болезнь, и предоставить доказательства того, что вакцина действительно может уменьшить количество случаев заболевания. Это также дает больше шансов выявить более редкие побочные эффекты, не наблюдаемые в исследовании фазы II.
   • Лицензирование — экспертная оценка всех данных испытаний правительством Великобритании (через Агентство по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения — MHRA). На этом этапе регулирующие органы проверяют, показывают ли испытания, что продукт соответствует необходимым уровням эффективности и безопасности. Они также следят за тем, чтобы для большинства людей преимущества продукта намного перевешивали недостатки.
   • Исследования фазы IV – постмаркетинговый надзор для мониторинга эффектов вакцины после ее применения среди населения. Они могут быть запрошены регулирующим органом или выполнены фармацевтической промышленностью.

   Вакцина и испытания, используемые для ее проверки, должны соответствовать правилам, установленным следующими органами:

   • ICH-GCP (Международная конференция по гармонизации надлежащей клинической практики) — международный этический и научный стандарт качества для разработки, проведения, регистрация и отчетность об испытаниях с участием людей
   • Хельсинкская декларация (1964; 2008 гг.) — Этические принципы медицинских исследований с участием людей
   • Директива ЕС о клинических испытаниях — закреплена в законодательстве Великобритании Положением о лекарственных средствах для человека (клинические испытания) (2004 г.)
   • Руководство RCPCH по этичному проведению медицинских исследований с участием детей (2000 г.)

   Кроме того, для испытаний в Великобритании вакцина и испытание должны получить индивидуальное одобрение Агентства по регулированию лекарственных средств и изделий медицинского назначения (MHRA), а само испытание должно быть одобрено следующими органами:

   • Комитет по этике исследований NHS (см. дополнительную информацию на веб-сайте Управления медицинских исследований NHS)
   • Местный отдел исследований и разработок NHS, который поддерживает и консультирует исследователей в соблюдении требований нормативно-правовой базы Великобритании (см. дополнительную информацию о структуре)
   • Управление по охране труда и технике безопасности (HSE) для определенных типов испытаний

   В других странах

   В Европейском союзе Европейское агентство по лекарственным средствам (EMA) контролирует регулирование вакцин, наряду с другими лекарствами. См. Европейское агентство по лекарственным средствам – EMA.

   На международном уровне Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) дает рекомендации через комитет по биологическим продуктам (см. Экспертный комитет ВОЗ по биологической стандартизации). Многие страны принимают такие стандарты, установленные ВОЗ.

    

   Лицензирование

   Специалисты-ученые и клиницисты анализируют данные лабораторных доклинических исследований, клинических испытаний, контроля производства и качества, а также рассматривают условия его безопасного снабжения и распространения перед лицензированием. MHRA отвечает за регулирование всех лекарств и медицинских устройств в Великобритании, обеспечивая их работу и приемлемую безопасность. Они принимают надежные и основанные на фактах суждения, чтобы гарантировать, что преимущества оправдывают любые риски.

   Что такое скользящий обзор?

   «Непрерывный обзор» — это процесс регулирования, используемый для оценки перспективного лекарства или вакцины во время чрезвычайной ситуации в области общественного здравоохранения. По мере поступления пакетов данных из текущих исследований они пересматриваются поэтапно.

   Что такое Национальный институт биологических стандартов и контроля?

    Национальный институт биологических стандартов и контроля (NIBSC) является частью MRHA, которая проводит независимые лабораторные испытания, чтобы каждая партия вакцины соответствовала ожидаемым стандартам безопасности и качества.

   Что такое Комиссия по лекарствам для человека?

   Комиссия по лекарственным средствам для человека (CHM) консультирует по вопросам безопасности, эффективности и качества вакцин. CHM — это государственный независимый экспертный научно-консультативный орган, созданный в октябре 2005 года.

   Что такое разрешение на использование в чрезвычайных ситуациях?

   Положение 174 Положений о лекарственных средствах для человека от 2012 г. позволяет быстро получать временные разрешения регулирующих органов для решения серьезных проблем общественного здравоохранения, таких как пандемия. Этот регламент представляет собой положение ЕС, введенное в национальное законодательство, которое позволяет выдавать разрешение на лекарство в ответ на потребности общественного здравоохранения. Вместо централизованного лицензирования EMA (что является обычным путем до окончания переходного периода Brexit) MHRA санкционировало поставку вакцины, исходя из потребностей общественного здравоохранения, при условии, что партии вакцины соответствуют определенным стандартам.

    

   Мониторинг

   После лицензирования вакцины ее продолжают контролировать в рамках постлицензионного мониторинга вакцин. Производитель вакцины может продолжать испытания на предмет безопасности, эффективности и других потенциальных применений (так называемые испытания фазы IV). Кроме того, регулирующий орган Великобритании, Агентство по регулированию лекарственных средств и товаров медицинского назначения (MHRA), контролирует вакцины для выявления любых возможных сигналов о нежелательных явлениях.

   Кто отвечает за мониторинг безопасности вакцин?

   Хотя вакцины проходят тщательное тестирование перед тем, как они будут лицензированы для использования, важно, чтобы безопасность вакцин контролировалась на постоянной основе, как и всех лицензированных препаратов. В Великобритании это осуществляется MHRA через схему желтой карты. Отчеты о предполагаемых побочных эффектах отправляются в MHRA фармацевтическими компаниями (которые обязаны передавать любые отчеты о предполагаемых побочных эффектах, которые определяются как серьезные), медицинскими работниками, а с 2005 г. и самими пациентами.

   Что MHRA делает с этими данными?

   Данные оцениваются каждую неделю, и сообщаемые побочные эффекты сравниваются с ожидаемыми побочными эффектами, как указано в информационном листке вакцины. Если возникает ранее не идентифицированная реакция или частота реакций не соответствует ожидаемой, MHRA проводит тщательное расследование.

   Что будет дальше?

   Это будет зависеть от типа выявленного побочного эффекта, но варианты включают настаивание на том, чтобы подробности о новом побочном эффекте были указаны в информационной брошюре о продукте, или выпуск предупреждений, определяющих группы пациентов, которым не следует вводить вакцину. В редких случаях применение вакцины может быть прекращено.

   Где я могу найти дополнительную информацию о программе Yellow Card?

   Подробную информацию о схеме можно найти здесь, а данные о желтых карточках для отдельных продуктов — здесь.

   Последнее обновление страницы: 

   Четверг, 26 мая 2022 г.

   Товарные знаки, приоритетные и «замороженные» права: Важные факторы:

   В Соединенных Штатах права на товарные знаки вытекают из использования, а не регистрации. Предприятию может быть предоставлен определенный уровень защиты товарного знака в его географическом районе просто потому, что он первым использует знак в торговле в связи со своими товарами или услугами. Однако любые незарегистрированные права или права «общего права» могут быть ограничены географически. Существуют существенные различия между правами на товарные знаки по общему праву и правами на товарные знаки, полученными в результате федеральной регистрации товарных знаков в Ведомстве США по патентам и товарным знакам (USPTO). Как обсуждалось в этой статье, битва за приоритет может начаться из-за конфликтующих дат приоритета товарного знака. Кроме того, права на товарный знак первого пользователя могут быть «заморожены» в определенной географической зоне последующим или вторым пользователем при определенных обстоятельствах.

   Целью Закона США о товарных знаках Lanham является защита владельцев товарных знаков от использования сходных до степени смешения знаков и, таким образом, защита потребителей от путаницы. Требование Закона Лэнхема об «использовании в торговле» и его расширенное определение «торговли» проистекают из полномочий Конгресса регулировать межгосударственную и иностранную торговлю в соответствии с Положением о торговле, Конституция США. искусство. I, § 8, кл. 3. Статья Конституции о торговле дает Конгрессу право «регулировать торговлю… между несколькими штатами». Таким образом, чтобы знак мог претендовать на федеральную охрану, он должен использоваться в между штатами торговля. Интересно, что существуют обстоятельства, при которых даже использование товарного знака в одном бизнес-центре в одном штате может считаться использованием в торговле между штатами , если бизнес обслуживает клиентов из-за пределов этого штата или иным образом влияет на торговлю, как это регулируется Положением о торговле.

   Знак, который используется только внутри штата, не может претендовать на федеральную охрану товарных знаков, поскольку Конгресс не имеет полномочий регулировать такое ограниченное использование. Однако использование знака внутри штата предоставляет владельцу знака права на товарный знак по общему праву в том географическом районе, где он используется.

   Права на товарный знак по общему праву предоставляются пользователю, когда знак используется в связи с товарами или услугами, независимо от того, является ли использование внутри штата или между штатами. Владелец такого знака будет иметь охрану товарного знака по общему праву в отношении товаров и услуг в пределах географического района, а также в любой «естественной зоне распространения». Это верно независимо от того, защищен ли знак федеральной охраной или основан на использовании общего права.

   Доктрина «естественной зоны распространения» предоставляет владельцу товарного знака некоторые дополнительные права помимо их первоначально установленного коммерческого и/или географического происхождения, если они могут показать, что такое расширение на самом деле является «естественным». Естественная зона расширения может включать расширение прав на товарные знаки на аналогичные или родственные товары или услуги или на протяжении ожидаемого географического расширения. При рассмотрении естественной зоны распространения товарного знака суды учитывают: (1) предыдущую коммерческую деятельность; (2) предыдущее расширение или его отсутствие; (3) преобладание смежных областей использования; (4) планируемое в настоящее время расширение; и (5) возможное проникновение на рынок с помощью продуктов, доставляемых в другие регионы или из них.

   Например, компания, предлагающая изготовленные на заказ велосипедные рамы под торговой маркой VK, может иметь права «естественной зоны расширения» по общему праву в отношении соответствующих велосипедных сидений или рулей, изготовленных по индивидуальному заказу. Кроме того, популярный бизнес, работающий в нескольких местах в одном географическом районе, может иметь права по общему праву, распространяющиеся географически и на другие близлежащие географические районы, в зависимости от местонахождения бизнеса и факторов, рассмотренных выше.

   Товарный знак общего права, как упоминалось ранее, защищает первого пользователя знака в определенной географической области. Первого пользователя знака часто называют «старшим пользователем». Старший пользователь знака имеет более высокие права по сравнению с более поздним или «младшим пользователем», который использует сходный до степени смешения знак (1) в связи с такими же или подобными товарами или услугами (2) в том же географическом районе или в пределах естественная зона расширения. Однако защита по общему праву не обеспечивает защиту старшего пользователя за пределами естественной зоны расширения от младшего пользователя, который невинно принял сходный до степени смешения знак в отдаленной области, не зная о знаке старшего пользователя.

   Например, предположим, что магазин велосипедов VK работает в Филадельфии с 2016 года, только для местного использования и без планов расширения. Впоследствии, в 2018 году, отдельная компания начала управлять магазином велосипедов, также названным VK в Аризоне, не зная о бизнесе в Филадельфии. Было бы трудно утверждать, что Аризона находилась в пределах естественного расширения VK Philadelphia. Таким образом, бизнес в Филадельфии не будет иметь прав на товарные знаки по общему праву, которые могли бы помешать бизнесу в Аризоне использовать ВКонтакте, поскольку путаница потребителей маловероятна из-за удаленных географических различий. Обе компании ВКонтакте, по сути, будут считаться «старшими пользователями» в каждой из своих удаленных географических зон. Имеется в виду, если бы ВК Филадельфии открыл магазин в Финиксе в 2019 году, VK из Аризоны будет иметь приоритетные права по общему праву в этой области, независимо от того факта, что VK впервые открылась в Филадельфии еще в 2016 году. «Hanover-United Drug» Доктрина предшествующего использования в делах о товарных знаках, основанная на решениях Верховного суда по делам Hanover Star Milling Co. против Меткалфа, 240 U.S. 403 (1916) и United Drug Co. ., 248 U.S. 90 (1918). Чтобы воспользоваться этой доктриной, второй пользователь общего права должен установить добросовестное использование в географически удаленном районе. Подводя итог доктрине, старший пользователь на одном рынке не может препятствовать добросовестному использованию знака младшим (вторым) пользователем в географически удаленной области, если знак старшего пользователя не известен потребителям на рынке младшего пользователя.

   Неудивительно, что в битвах за приоритет товарных знаков могут возникнуть сложности, и многие дела сосредоточены на конкурирующих доказательствах в отношении степени использования товарного знака каждой из сторон, проникновения на рынок и признания потребителями.

   Еще больше усложняет вопрос приоритета федеральная схема регистрации товарных знаков. Федеральная регистрация предоставляет владельцу товарного знака более широкую защиту, чем те, которые предусмотрены общим правом, включая конструктивное уведомление о федеральной регистрации, презумпцию действительности, общенациональную защиту, возможность получить неоспоримый статус через пять лет в федеральном реестре товарных знаков и использование символа ®.

   Предполагается, что знак, зарегистрированный на федеральном уровне, имеет исключительные общенациональные права на знак в связи с зарегистрированными товарами и услугами. Но что, если использование товарного знака по общему праву предшествует федеральной регистрации товарного знака? Например, скажем, третья велосипедная компания VK, VK of Oregon, выходит на этот рынок в 2020 году и получает федеральную регистрацию «VK» в связи с широким ассортиментом велосипедных товаров в 2021 году. Эта регистрация VK имеет предполагаемые исключительные общенациональные права на использовать знак в связи с велосипедами. Итак, что происходит с предыдущими пользователями общего права, VK из Филадельфии и VK из Аризоны?

   К счастью для предыдущих пользователей, общее право будет по-прежнему защищать обоих предыдущих пользователей ВКонтакте в их соответствующих географических регионах. Однако из-за объема федеральных прав существующие права на товарные знаки по общему праву VK of Philadelphia и VK of Arizona «замораживаются» после регистрации знака VK of Oregon в той мере, в какой они используются на дату федеральной регистрации. Таким образом, федеральная регистрация имеет практический эффект замораживания подлежащих исполнению прав предшествующего пользователя на товарный знак, тем самым блокируя любое право на расширение в будущем за пределы территории пользователя, существовавшей на момент федеральной регистрации. Следует также отметить, что когда старший пользователь подает заявку на федеральную регистрацию товарного знака, доктрина конструктивного использования будет устанавливать общенациональные приоритетные права владельца регистрации с момента подачи его заявки на федеральную регистрацию. Таким образом, старший пользователь почти всегда находится в лучшем положении.

   Соответственно, в рассмотренном выше примере права пользователей общего права будут заблокированы или «заморожены» в географических зонах общего права ВК Филадельфия и ВК Аризона соответственно. После этого они не могут расширяться географически дальше, чем степень проникновения их товарных знаков на рынок на дату регистрации федеральной регистрации VK of Oregon.

   Печально известный пример «замороженных» прав по общему праву можно найти в деле Burger King . Burger King of Fla., Inc. против Hoots , 403 F.2d 904 (7-й округ 1968 г.). В 1959 году в Маттуне, штат Иллинойс, начал работать небольшой семейный ресторан под названием «Бургер Кинг», принадлежащий семье Хутов, и приобрел товарный знак штата Иллинойс для того же имени. Семейный ресторан The Hoots не связан с ныне известной одноименной сетью быстрого питания.

   Вскоре после этого известная сеть ресторанов быстрого питания Burger King начала работать в Соединенных Штатах и ​​получила федеральную регистрацию товарного знака на имя «BURGER KING». Владельцы ресторана Mattoon, штат Иллинойс, подали иск в суд штата, чтобы защитить свои права, и крупная сеть ресторанов быстрого питания ответила федеральным иском. Суд постановил, что федеральная регистрация товарного знака гиганта фаст-фуда предоставила ему права на имя на всей территории Соединенных Штатов, включая Иллинойс, за исключением 20 миль от Маттуна, штат Иллинойс, где семья Хутов имела приоритет.

   В результате рассмотрения дела семья Хутов и последующие владельцы ресторана в Маттуне, штат Иллинойс, не могут использовать название «Burger King» за пределами района Маттун, а сеть ресторанов быстрого питания не может использовать это название в районе Маттуна. Ближайшая национальная сеть «БУРГЕР КИНГ» находится примерно в 25 милях к северу от Маттуна.

   Таким образом, приоритет и географическое положение являются важными факторами в использовании товарных знаков и установлении приоритетных прав. В то время как права общего права предоставляются владельцу товарного знака при первом использовании, получение федеральной регистрации товарного знака обеспечивает гораздо большую национальную защиту. Очистка товарных знаков и подача заявок на федеральную регистрацию товарных знаков как можно раньше может ограничить наличие географических исключений прав на товарные знаки компании. В противном случае любой невиновный прежний пользователь товарного знака сможет проделать дыру в национальной карте и продолжить использовать аналогичные товарные знаки в тех областях, где они впервые установили права.

   This entry was posted in Популярное