Содержание
50 сервисов для анализа конкурентов — Маркетинг на vc.ru
От SEO-оптимизации до управления социальными сетями — везде лучше действовать с оглядкой на конкурентов. Мы в Datmark часто пользуемся специальными сервисами для внутренних и клиентских нужд, поэтому решили собрать возможные варианты в одном месте и поделиться с вами.
94 095
просмотров
Эти 50 сервисов помогут провести анализ конкурентов и усовершенствовать ваш маркетинг. В подборку попали как комплексные инструменты, так и абсолютно бесплатные базовые сервисы.
Кстати, в рамках каждой группы сервисы расположены в порядке убывания среднемесячного трафика на их сайты по данным Similar Web — этот критерий даст понимание о популярности сервисов.
SEO-оптимизация
стандартный набор инструментов для SEO, а также бесплатные обучающие материалы и доступ в закрытое сообщество SEO-специалистов
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 7500K
многофункциональная SEO-платформа, одна из самых известных русскоязычных площадок
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 702.
1K
помогает исследовать ссылки на ваш сайт и сайты конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 525K
позволяет подбирать варианты ключевых слов, проверять позиции в результатах поиска, управлять рекламными кампаниями и анализировать сайты.
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 480.1K
сервис для технического аудита сайта на английском языке
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 361.8K
комплексный сервис для SEO-аналитики с большим набором инструментов, часть из которых предоставляется бесплатно
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 252.8K
содержит набор инструментов для SEO-специалистов, интернет-маркетологов и PPC-специалистов. Доступны бесплатные инструменты, а также платные тарифы.
Цена: Условно бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 240.6K
позволяет проводить регулярный SEO-аудит, быстро искать ошибки и проводить системный анализ.
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 109.3K
сервис для SEO-специалистов и интернет-маркетологов с мониторингом позиций, проверкой индексации, возможность сборка данных Wordstat и другими инструментами
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 83.1K
платформа для контроля и аналитики SEO с комплексным набором инструментов и аналитически дашбордом
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
дает возможность проверить сайт на ошибки и провести оптимизацию, выгрузить отчеты в Excel
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
позволяет выявлять ключевые слова конкурентов, часть данных можно увидеть без регистрации
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Анализ сайтов
крупнейший сервис для изучения трафика с большим количеством инструментов и возможностей
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 9200K
один из самых известных инструментов для анализа трафика, не требует регистрации, базового функционала зачастую достаточно
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 4500K
один из самых популярных сервисов для анализа трафика от Amazon.
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 4000K
агрегирует инструменты для SEO-аудита, анализа сайта и проверки позиций
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 1800K
позволяет проводить конкурентный и бизнес-анализ для повышения эффективности лидогенерации и продаж
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 1400K
сервис для определения и отслеживания уникальности контента на сайте
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 519.3K
сервис в бесплатном режиме предоставляет базовую информацию о запросах, посещаемости и ссылкам
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 457K
большой ассортимент инструментов для анализа сайта, часть из которых можно использовать бесплатно
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 161.2K
дает анализировать сайты конкурентов, поисковые запросы и целые рыночные нишы
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 99.
7K
позволяет оценить структуру трафика конкурентов, узнать, на что сделан упор в рекламе
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 96.7K
бесплатные аналитические дашборды о трафике в отраслях косметики, техники, фармацевтики и медицины, а также одежды на основе данных Similar Web
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
базовая информация, позволяет найти сайты, принадлежащие одному владельцу
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
совсем новый сервис по отслеживанию трафика, который уже стремительно развивается: в отличие от того же Similar Web позволяет изучить небольшие сайты и получить информацию о трафике за 3 года
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Анализ социальных сетей
дает бесплатную статистику аккаунтов в YouTube, Twitch, Instagram и Twitter
Цена: Бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 20900K
сервис мониторинга активности в социальных сетях с широким функционалом
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 2700K
широкий инструментарий для управления SMM, в том числе сравнение метрик конкурентов со своими
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 905.
5K
позволяет сравнивать свою страницу в соцсетях со страницами конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 864K
сервис специализируется на контенте и позволяет отслеживать активность конкурентов в соцсетях
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 564.5K
комплексный инструмент для управления SMM, который в том числе позволяет проводить поиск и бенчмарк конкурентов
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 447.6K
позволяет анализировать аккаунты в Instagram, Facebook и Twitter и управлять собственной страницей
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 410.8K
сервис комплексной работы в социальных сетях: от аналитики до управления
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 366.9K
сервис поиска аудитории таргетированной рекламы, также позволяет анализировать страницы конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 195.
9K
один из самых популярных сервисов аналитики постов и страниц конкурентов в социальных сетях
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 140.4K
позволяет провести социальных конкурентный анализ в отрасли, чтобы установить контрольные показатели
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 130.5
широкие возможности по мониторингу в большом количестве соцсетей
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 126.9K
сервис в широкими возможностями, в том числе сравнительным анализом конкурентов
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: 81K
основная функция — отслеживание упоминаний бренда (своего или конкурента) в социальных сетях и СМИ, но постепенно возможности сервиса стали намного шире
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: 45.3K
сервис для сбора аудитории Вконтакте, в том числе позволяет собирать базу тех, кто вступает в группы конкурентов
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
сервис обещает выявить реальных подписчиков, лайки и комментарии для любого аккаунта
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
помогает найти вирусный контент в социальных сетях и сравнивать страницы конкурентов
Цена: Условно-бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
детальная статистика сообществ в нескольких социальных сетях
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
позволяет сравнить свой аккаунт в Instagram, Twitter, Facebook с аккаунтами конкурентов по заданным параметрам
Цена: Платно
Язык: English
Трафик по Similar Web: —
сервис статистики аудитории и вовлеченности аккаунтов Instagram
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
Анализ упоминаний бренда
приложение от Hootsuite, которое позволяет отслеживать упоминания компании или конкурента
Цена: Бесплатно
Язык: English
Трафик по Similar Web: —
позволяет отслеживать упоминания и комментарии в социальных сетях
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
платформа для мониторинга упоминаний в СМИ и соцмедиа
Цена: Платно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
бесплатный инструмент отслеживания упоминаний с настройкой оповещений
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
бесплатный инструмент поиска упоминаний по ключевым словам
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
бесплатный поиск упоминаний в СМИ и социальных медиа
Цена: Бесплатно
Язык: Русский
Трафик по Similar Web: —
ТОП — 10 онлайн – сервисов анализа конкурентов — 2023
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Год основания: 2018
Аннотация
Платформа Data-driven ценообразования: торговые сети, e-Com, маркетплейсы.
Rule-based автоматизация. Искусственный интеллект для анализа спроса и конкурентов, а также выбора цен, максимизирующих прибыль.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Год основания: 2012
Трафик по данным SimilarWeb: 904.3к/мес.
Аннотация
Сервис Синапс – крупнейший в России агрегатор госзакупок, тендеров госкорпораций и крупных коммерческих компаний со встроенными инструментами аналитики и автоматизации. Новейшие поисковые алгоритмы обрабатывают информацию со всех действующих электронных магазинов, торговых площадок и секций, государственных реестров, сайтов федеральных органов власти и госслужб. Среди клиентов Синапс бизнес любого уровня и сфер деятельности: от ИП и физлиц до заводов и корпораций, от строительства и ремонта, до поставок продуктов питания и медикаментов.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Аннотация
PostMonitor – платформа CRM-маркетинга и автоматизации рекламы в соцсетях.
Сервис помогает бизнесу улучшить взаимодействие с клиентами, регулярно привлекать их на страницы соцсетей или на сайт.
Система CRM-маркетинга от PostMonitor способствует привлечению, удержанию и росту лояльности клиентов. Подключившись к сервису, можно формировать персонализированные предложения клиентам, соответствующие их интересам и этапу воронки продаж.
Также в сервисе есть бесплатный функционал аналитики рекламы в ВКонтакте.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Год основания: 2004
Трафик по данным SimilarWeb: 275.6к/мес.
Аннотация
MegaIndex – это сервис анализа конкурентов и SEO, который помогает определить параметры собственного сайта и конкурентов. Приложения MegaIndex предоставляют широкий набор инструментов для любого специалиста по SEO. Сервис помогает провести аудит, собрать ключевые слова для кампаний SEO и PPC, сравнить конкурентов и узнать качество и структуру профиля обратных ссылок для любого сайта.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Год основания: 2012
Трафик по данным SimilarWeb: 39.7к/мес.
Аннотация
SpyWords это сервис анализа конкурентов в контекстной рекламе и в SEO-продвижении. Сервис помогает всегда оставаться в тренде и повышать результаты поисковой выдачи с помощью продвинутой аналитике. SpyWords предоставляет профессионалам в области интернет-маркетинга терабайты уникальной информации для анализа и оптимизации контекстных и seo-кампаний.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Аннотация
Popsters предоставляет информацию о социальной активности, чтобы сделать маркетинг в социальных сетях лучше и эффективнее. Сервис помогает сравнивать свои посты с конкурентами, получать статистику и измерять эффективность публикаций в любой интересующей социальной сети.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Год основания: 2015
Трафик по данным SimilarWeb: 167.
7к/мес.
Аннотация
keys.so – сервис анализа ключевых слов и сбора семантического ядра. Помогает быстрее выйти в ТОП и продвинуть новый сайт. Полезен не только профессионалам, но и тем, кто продвигает информационные сайты и блоги.
О сервисе
Аннотация
Специализация
О сервисе
Год основания: 2013
Трафик по данным SimilarWeb: 201.2к/мес.
Аннотация
Сервис Brand Analytics основан на современной платформе больших данных, технологиях искусственного интеллекта и высокоскоростной компьютерной лингвистике. Платформа в сочетании с собственными технологическими решениями позволяет анализировать около 3 млрд. сообщений в месяц. Brand Analytics покажет, что люди говорят о бренде и конкурентах в социальных сетях и СМИ. Система выявит проблемы, тормозящие процесс покупки, проблемы с продуктом и сервисом. Сервис позволяет анализировать множество показателей для управления репутацией бренда и улучшения качества работы.
7 Стратегии мониторинга ваших конкурентов
Хотите получить признание за свой выдающийся контент? Тогда очень важно, чтобы вы постоянно следили за конкуренцией. Анализ конкурентов, от выявления возможностей до выявления неудач, дает вам бесценную информацию о том, что работает, а что нет, и позволяет вам отслеживать, как вы работаете по сравнению с другими в отрасли.
Воспользуйтесь приведенными ниже семью советами, чтобы внимательно следить за конкурентами.
1. Откройте
Ключевые слова, на которые они ориентируются
Такой инструмент, как SpyFu , может выявить ключевые слова, на которые ориентируются ваши конкуренты для платного и обычного поиска. После обнаружения вы можете использовать эту информацию для определения любых ключевых слов, которые в настоящее время отсутствуют , и воспользоваться возможностью настроить таргетинг на эти фразы.
2. Проанализируйте
их рейтинг по ключевым словам
После того, как вы определили ключевые слова, на которые нацелены ваши конкуренты, используйте инструмент ранжирования SEO, такой как AccuRanker, чтобы отслеживать свои успехи по сравнению с ними.
Вы также можете использовать этот инструмент, чтобы увидеть, как ваши конкуренты работают с вашими целевыми ключевыми словами, если они отличаются от приведенных выше.
В случаях, когда конкуренты превосходят вас в рейтинге, проверьте их веб-сайт на наличие любого вспомогательного контента, помогающего им занять место в рейтинге. Если да, то можете ли вы сделать что-то лучше (например, руководство)?
3. Исследования
Контент, которым чаще всего делятся
BuzzSumo позволяет пользователям искать контент, которым чаще всего делятся в социальных сетях, по темам и брендам. Введя тему или ключевое слово, вы получите список контента, упорядоченного по популярности. Это позволяет вам увидеть, достаточно ли хороши ваши конкуренты, чтобы появиться в этом списке, и поможет вам определить конкурентов, которых вы раньше не рассматривали. Кроме того, этот инструмент отлично подходит для выделения лучших фрагментов контента, созданного вашими известными конкурентами.
Введите их URL-адрес, чтобы получить список их контента, которым они чаще всего делятся.
4. Будьте в курсе для
Новый контент
Оповещения Google — это простой и бесплатный способ следить за конкурентами. Настройте оповещения для определенных ключевых слов, чтобы видеть, кто регулярно появляется в них, а также фирменные оповещения для ваших конкурентов. Также стоит создавать уведомления для ваших собственных брендовых терминов, чтобы отслеживать настроения и управлять репутацией бренда.
5.
Отслеживайте новые ссылки
Отслеживайте любые новые ссылки, которые получают ваши конкуренты, с помощью такого инструмента, как LinkResearchTool. Их функция оповещения о ссылке будет отправлять вам уведомление по электронной почте каждый раз, когда ваш конкурент получает новую ссылку. Чтобы узнать контент, который хорошо зарекомендовал себя у ваших конкурентов, введите URL-адрес в Majestic. Этот инструмент предоставит вам список доменов, ссылающихся на произведение, что позволит вам создайте собственный потенциальный список охвата для любого подобного контента .
6. Мониторинг
Их социальной активности
Следя за социальными каналами и публикациями ваших конкурентов, вы получите представление о том, чем они делятся, как они общаются с клиентами и на какие темы они работают. хорошо — и не очень — для них.
Это можно сделать разными способами, самый простой и дешевый из которых — настроить списки Facebook и Twitter. Поставьте лайк или подпишитесь на страницы ваших конкурентов в соответствующих социальных сетях (вы можете сделать это из личного профиля, а не из своего бизнес-профиля), прежде чем объединять их в списки. Таким образом, вы можете легко отслеживать их контент, регулярно переходя по списку, не посещая страницу их профиля и не полагаясь на его органическое появление в вашей ленте новостей.
Чтобы отслеживать все, что публикует конкурент, используйте инструмент социального прослушивания, такой как Hootsuite, который позволяет настраивать потоки с упором на определенные страницы профиля, а также хэштеги.
7. Читайте их блоги и информационные бюллетени
Мониторинг контента блогов, созданного вашими конкурентами, — отличный способ найти идеи для собственного контента. Если у них есть информационный бюллетень, на который вы можете подписаться, сделайте это, чтобы быть в курсе их последних сообщений. Создайте правила в своем почтовом ящике, чтобы их электронные письма попадали в определенные папки, что позволит вам просматривать их в удобное для вас время. Отметьте любые темы, которые преуспевают, чтобы помочь сформировать свой собственный календарь. Если есть какие-либо обычные посты, которые хорошо работают, подумайте, как вы могли бы добавить что-то подобное.
От отслеживания ключевых слов и рейтинга ваших конкурентов до мониторинга их блогов и сообщений в социальных сетях — регулярный анализ конкурентов поможет вам быть в курсе того, что популярно в вашей отрасли.
Следя за тем, что делают ваши конкуренты по всем вертикалям, вы будете на пути к тому, чтобы ваш контент оставался сильнее остальных.
Примечание редактора. Версия этого поста изначально появилась на EContent.
Получите больше подобных материалов, а также самое ЛУЧШЕЕ обучение маркетингу совершенно бесплатно. Получайте нашу информационную рассылку по электронной почте.
13 Инструменты анализа конкурентов для слежки за вашими конкурентами
Давайте поговорим о теме, которая, честно говоря, немного неудобна для некоторых маркетологов.
Конкурс.
Неважно, в какой отрасли вы работаете — маркетинг — это игра, в которой нужно бороться за внимание вашей аудитории. Сегодня, когда доступно так много маркетинговых каналов, конкуренция часто бывает жесткой.
Подумай об этом.
Конкуренция за трафик, размещение рекламы, подписчиков и продажи. У этого списка нет конца. И хотя идея проведения конкурентного анализа не особенно «веселая», это абсолютно необходимый аспект бизнес-аналитики.
Почему инструменты анализа конкурентов необходимы
Но хорошие новости? Существует множество инструментов анализа конкурентов, которые помогут вам быстро и эффективно оценить, как вы справляетесь с вашими главными конкурентами.
А с правильными инструментами вы можете тратить меньше усилий на то, чтобы копать грязь на своих конкурентов, и больше времени на самом деле маркетинг.
Вместо того, чтобы тратить слишком много времени на шпионаж за конкурентами, почему бы не позволить умным инструментам сделать всю работу за вас?
Мы составили полный список инструментов анализа конкурентов, которые помогут вам сделать именно это:
- Инструменты анализа конкурентов для социальных сетей
- Инструменты анализа конкурентов для SEO
- Инструменты анализа конкурентов для контента
- Инструменты анализа конкурентов для электронной почты, рекламы и отраслей
1. Sprout Social
Поскольку социальные сети считаются каналом № 1 для связи с клиентами, нет лучшей отправной точки для конкурентного анализа.
Sprout Social позволяет вам понять эффективность конкурентов в социальных сетях с разных точек зрения и точек данных.
Вы можете использовать набор конкурентных отчетов Sprout для оценки и оптимизации вашей социальной стратегии с помощью подробных данных, которые вы можете отслеживать в Facebook, Twitter и Instagram.
Хотите ли вы взглянуть на то, что публикуют ваши конкуренты, или сравнить свой рост со средним значением сравниваемых профилей, все это на расстоянии одного клика, за исключением утомительного ручного исследования и запутанных электронных таблиц.
Улучшите свою аналитическую игру с помощью инструмента Sprout Premium Analytics, который предлагает более глубокое понимание ваших социальных платформ, а также интерактивные диаграммы и графики, которые вы можете настроить в соответствии со своими целями.
Sprout предлагает такую же конкурентную аналитику и в Instagram.
И вы можете погрузиться еще глубже, используя инструмент Sprout Advanced Listening.
Подключаясь к общедоступным социальным диалогам, вы можете быстро узнать, как потребители относятся к продуктам и услугам ваших конкурентов, а также изучить свою долю голоса в своей отрасли.
Алекс Ходжсон
Менеджер по социальным сетям
Начните бесплатную пробную версию
Имея прямой доступ к потребительским настроениям, Sprout позволяет легко определить возможности, чтобы выделить ваш бренд среди конкурентов.
2. Phlanx
Этот калькулятор вовлеченности в Instagram подскажет вам, насколько активны подписчики той или иной учетной записи. Это отличный ресурс для анализа присутствия вашего конкурента в Instagram. Кроме того, это также способ выяснить, есть ли у влиятельного лица законные последователи.
Коэффициент вовлеченности Phlanx рассчитывается на основе количества подписчиков учетной записи и скорости взаимодействия подписчиков с контентом (лайки, комментарии и т. д.).
Например, у Trader Joes уровень вовлеченности составляет 2,56%. Это справедливая оценка для более крупного бренда, который публикует сообщения на постоянной основе.
Но сравните это с такими, как Denny’s, хорошо известными своими культовыми подписчиками в социальных сетях и бешеными фанатами:
Этот счет не является окончательным, конечным результатом присутствия бренда в Instagram, но он предлагает некоторые очень нужная перспектива.
Возьмем, к примеру, Adidas, один из самых популярных аккаунтов.
Они получают безумное количество вовлеченности в свои посты, но это мало по сравнению с их огромным количеством подписчиков.
Это говорит о более важном аспекте конкурентного анализа в социальных сетях. Контекст имеет значение. Легко увязнуть в подсчете подписчиков, но вовлеченность, возможно, является гораздо более важным показателем.
3. Social Blade
Social Blade — интересный инструмент для проверки крупных брендов. Он оценивает количество подписчиков в таких сервисах, как Twitter, Instagram и YouTube. Хотя он часто используется для оценки популярности знаменитостей и ютуберов, здесь есть несколько интересных идей для маркетологов.
Например, их анализ конкурентов в Твиттере применяет «оценку» на основе их среднего количества ретвитов и лайков.
Возможно, наиболее примечательно, что Social Blade предоставляет ежедневное обновление подписчиков, а также их количество в реальном времени.
Еще одна интересная функция — возможность совмещать присутствие брендов в социальных сетях друг с другом.
Инструменты анализа конкурентов для SEO
4. SEMRush
SEMRush — один из наиболее широко используемых инструментов SEO на рынке, но его функции анализа конкурентов выделяют их из пакета. Для начала вы можете использовать SEMRush, чтобы получать обратные ссылки ваших конкурентов и отслеживать изменения в их рейтинге.
Вот пример панели мониторинга после запуска анализа домена для FreeCodeCamp:
А вот часть анализа, которая дает представление о том, кто конкурирует за свои ключевые слова:
Это бесценный инструмент для понимания того, кто ваш конкуренция строго с точки зрения SEO. Точно так же выделение ключевых слов, на которые нацелены конкуренты, напрямую влияет на вашу собственную контент-стратегию.
5. Ahrefs
Другим основным инструментом анализа конкурентов для SEO является обозреватель сайтов Ahrefs, который позволяет вам проверять самые популярные ключевые слова любого URL. Кроме того, вы получаете приблизительную оценку того, сколько трафика получает конкурент по этим ключевым словам.
Также легко проверить наиболее эффективный контент сайта на основе обратных ссылок (в отличие от репостов). Эта информация учит вас, какие продукты или сообщения лучше всего подходят для бренда.
В дополнение к наиболее эффективному контенту вы оцениваете, какие ключевые слова приносят больше всего трафика на конкурирующий сайт.
Вынос здесь? Трафик ваших конкурентов не должен быть игрой в угадайку, когда вы регулярно запускаете свои собственные отчеты.
6. МозБар
Это расширение для браузера от Moz дает поверхностное представление о том, насколько авторитетным является сайт в глазах Google. Основываясь на собственной метрике авторитетности домена (DA) Moz, MozBar присваивает сайтам оценку DA на основе вероятности их ранжирования в поисковых системах (на основе таких факторов, как обратные ссылки). Чем выше показатель DA, тем лучше.
MozBar, установленный поверх вашего браузера, является полезным инструментом для быстрого определения потенциальной производительности поиска на сайте с первого взгляда.
Если этот параметр включен, вы также видите, как конкурирующие сайты сравниваются в запросе Google.
MozBar позволяет вам проводить своего рода пассивный конкурентный анализ, когда вы изучаете конкурирующие сайты, чтобы выяснить, как долго они существуют и получают ли они обратные ссылки.
Инструменты анализа конкурентов для контента
7. Buzzsumo
Buzzsumo позволяет просматривать наиболее эффективный контент по темам, актуальным для вашего бренда и конкретных конкурентов. Инструмент отслеживает участие части контента в социальных сетях, а также его общее количество репостов в Интернете.
Это не только подскажет вам, кто убивает его с точки зрения отраслевого контента, но также поможет вам определить потенциально горячие темы для самостоятельного изучения.
Ищете ли вы первопроходцев в своей отрасли или просто новую идею для публикации в блоге, Buzzsumo предоставит вам исчерпывающие ответы.
8. Similarweb
Similarweb — это безумно всеобъемлющий инструмент как для контента, так и для SEO.
Инструменты помогут вам глубже изучить контент вашего конкурента и узнать, откуда берется их трафик.
Например, вы можете определить реферальный трафик сайта, а также то, куда сайт в конечном итоге отправляет своих посетителей.
И что еще более важно для контент-маркетологов, вы видите, какие темы ищут посетители и какие другие релевантные сайты они посещают.
9. Feedly
Если вы ищете способ следить за контентом конкурентов, не просматривая постоянно их блоги, вам подойдет Feedly.
Feedly — это агрегатор контента, который хранит и упорядочивает контент по мере его публикации, включая контент ваших конкурентов. Это позволяет вам видеть актуальные темы, освещаемые вашими конкурентами, на одной странице.
10. Mailcharts
Маркетинг по электронной почте, возможно, является одним из самых утомительных каналов для конкурентного анализа.
Понимая это, Mailcharts собирает электронные письма от конкурирующих кампаний, чтобы помочь вам повлиять на вашу собственную.
Помимо захвата строк темы, Mailcharts извлекает данные, такие как частота отправки, и сравнивает их с кампаниями вашего бизнеса, чтобы увидеть, на каком уровне находятся ваши электронные письма.
Кроме того, инструмент сравнивает ваши кампании с собственной обширной библиотекой маркетинговых электронных писем, чтобы убедиться, что вы соответствуете лучшим практикам (подумайте: время, частота, длина строки темы и т. д.).
Mailcharts — это не только мощный инструмент анализа конкурентов, но и его веб-сайт предлагает множество примеров электронной почты, чтобы черпать вдохновение. Изучив некоторые из крупнейших кампаний, вы получите лучшее представление о том, как выглядят самые эффективные электронные письма на сегодняшний день.
11. Owletter
Этот инструмент автоматически собирает электронные письма от конкурентов и упорядочивает их на простой и удобной панели инструментов. Аналитика Owletter выявляет изменения в частоте рассылки писем ваших конкурентов, а также улавливает тенденции, чтобы помочь вам оптимизировать, когда вы должны отправлять свои собственные электронные письма.
Это представляет собой эффективную, основанную на данных альтернативу созданию фиктивной учетной записи электронной почты для слежки за вашими конкурентами.
12. iSpionage
Если вас интересует платная реклама конкурентов, iSpionage определенно для вас. Этот инструмент анализирует несколько аспектов кампаний PPC, в том числе количество ключевых слов, на которые ориентируется бренд в AdWords:
Кроме того, вы видите, на какие ключевые слова PPC нацелены бренды.
Вы также видите, кто еще конкурирует за рекламу PPC для определенной темы, в дополнение к тому, какой у них прогнозируемый ежемесячный бюджет:
Для брендов, рассматривающих контекстную рекламу, такой инструмент необходим для сохранения реалистичных ожиданий в отношении расходов на рекламу.
13. Owler
И последнее, но не менее важное: этот инструмент отраслевого анализа использует данные сообщества для сбора данных и контента от стартапов, имеющих отношение к вашей нише.
Опять же, еще один инструмент, предназначенный для более крупных брендов, вы вводите бренды, чтобы создать свою собственную панель с названиями отраслей для просмотра.
И это завершает наш список!
Краткие советы по проведению конкурентного анализа
Хотя каждый из этих инструментов может эффективно помочь вам проанализировать ваших конкурентов, вы также должны помнить о том, что происходит после того, как вы проведете расчеты. Ниже приводится своего рода «последнее слово» о том, как извлечь максимальную пользу из любой стратегии конкурентной разведки.
Анализ ваших реальных конкурентов
Бесполезно пытаться бить больше своего веса. Местная кофейня с 1000 подписчиков не должна корить себя за то, что у них не так много подписчиков, как у Starbucks или Dunkin’ Donuts.
Как отмечалось ранее, контекст имеет значение. Конечно, посмотрите, что делают крупные игроки в вашей отрасли. Но при оценке конкурентов ориентируйтесь в первую очередь на тех, кто наиболее похож по размеру и целевой аудитории.
В первую очередь сосредоточьтесь на метриках
Глядя на конкурентов, возникает искушение зациклиться на обмене сообщениями.
Однако более разумно сначала использовать подход к анализу, основанный на данных. Постарайтесь выбрать как можно больше показателей, прежде чем пытаться понять «почему» их маркетинга.
Например, как часто ваши конкуренты публикуют новый контент? Каково соотношение рекламных и нерекламных постов? Каковы их самые эффективные ключевые слова и хэштеги?
Ответы на эти вопросы, возможно, так же важны, как и понимание чьего-то сообщения.
Превратите анализ в действие
Наконец, убедитесь, что обнаруженные вами данные преобразуются в какое-либо действие.
Возможно, вы обнаружите новый набор ключевых слов для таргетинга в своем контенте на основе вашего исследования. Возможно, вы недостаточно продвигали свой контент, учитывая активность ваших конкурентов.
В любом случае конечным результатом конкурентного анализа является совершенствование собственной маркетинговой стратегии.