Posted:
Авг 14, 2023
Comments:
0 Comments

Оценка релевантности это: это что такое простыми словами

Релевантность страниц — оценка и анализ сайта, поиск, подбор и определение релевантных запросов

Подписаться

Поисковая выдача содержит тысячи сайтов. Однако не каждая страница соответствует реальному запросу пользователя. Яндекс и Google пытаются решить эту проблему, поэтому постоянно дорабатывают алгоритмы и критерии ранжирования, чтобы показывать только те ресурсы, которые соответствуют запрашиваемой информации.


Для оценки используются факторы, которые составляют релевантность страниц. В определение закладывается принцип: чем точнее содержание сайта отвечает интересам пользователя, тем выше будут его позиции в выдаче. Адекватность информации и ее соответствие запросам – это главная цель, к которой должен стремиться каждый вебмастер или SEO-оптимизатор. Релевантный контент не гарантирует моментального попадания в топ, но это весомый параметр, влияющий на ранжирование.

Факторы релевантности


Как поисковые системы понимают, что страница содержит нужную для человека информацию? Чтобы избежать накруток, они не раскрывают все критерии ранжирования. В первое время это были только ключевые слова, но этот способ изжил себя, поскольку оптимизаторы стали создавать бессмысленные сайты с набором фраз. Для более точной выдачи алгоритмы постоянно дорабатываются и усложняются.


Сейчас определение релевантных страниц включает три фактора:

  • содержание и организация статей: недостаточно добавить поисковые фразы – необходимо равномерно распределить их по тексту;

  • внутренняя перелинковка и внешние ссылки;

  • поведение пользователей.


Поисковые системы учитывают наличие ключевых слов и их плотность. Если материал перенасыщен повторяющимися запросами, он может получить негативную оценку за спам. Перелинковка важна для повышения активности пользователей, а внешние ссылки отражают популярность сайта. Последний показатель становится все менее значимым: Яндекс отказался от учета ИЦ (индекса цитируемости), а Google – от PageRank. Однако если на ресурс ссылаются источники той же тематики, которым доверяют поисковики – это может повлиять на ранжирование.

Принципы наполнения текстов ключевиками


Несмотря на добавление новых критериев оценки, определить, насколько материал релевантный помогают ключевые слова. Строгих требований к текстам нет, поэтому главная рекомендация – изучить первые страницы в выдаче в вашей сфере. Проведите конкурентный анализ с детальным разбором статей. Смотрите на то, как соотносится запрос с темой, как структурирована информация, какие методики применяются.


Для подготовки релевантных текстов изучите потребности целевой аудитории. Поставьте себя на место пользователя. Например, если он вводит в поиске «как настроить рекламную кампанию в Facebook», то не стоит предлагать ему инструкцию для других социальных сетей. Если же запрос не такой конкретный (например «пластиковые окна»), то выигрышной окажется общая статья с обзором или подборкой.


Что ещё стоит учитывать при подготовке материалов


  1. Объем: необходимо выбрать оптимальный размер, чтобы его читали, а не пролистывали. Это влияет на поведенческие факторы.


  2. Заголовки и подзаголовки: используйте в них ключевые слова.


  3. Частота и соотношение: избегайте повторений и распределяйте поисковые фразы равномерно.


  4. Первый абзац: роботы сканируют текст с начала, поэтому употреблять ключи стоит в верхних строчках.


  5. Синонимы: меняйте формулировки, чтобы охватить как можно больше похожих словосочетаний. Пользователи по-разному выражают свои запросы, ваша задача – учитывать варианты.


Не забывайте о юзабилити текстов. Они должны быть читабельными и логичными. Стоит выделять определения, важные тезисы и списки.

Как проверить


Точная оценка релевантности страницы невозможна, поскольку это динамический показатель, который зависит от региона, языка, геолокации аудитории, браузера и постоянно меняющегося поведения пользователей. Для примерного определения позиций в выдаче можно выставить интересующий вас регион в поиске и произвести настройки браузера, а затем вручную протестировать каждый поисковой запрос.


Проверить показатели можно с помощью продвинутых сервисов веб-аналитики:


PR-CY


Одна из наиболее удобных платформ, которая поможет провести анализ релевантности. Здесь вы найдете информацию обо всех известных критериях, по которым поисковые системы проверяют ресурсы. Наглядные диаграммы и списки показывают, какие параметры соответствуют правилам и требованиям, а что нужно улучшить для роста позиций в выдаче. Для оценки текстового наполнения вы можете использовать инструмент аналитики ключевых слов.


Majento


Используйте этот сервис для определения релевантности размещенных на страницах материалов. Его данные субъективны, поскольку он ссылается на собственные критерии, однако их можно использовать для улучшения контента.


Seolib


Чтобы проверить количество вхождений ключей, плотность запросов в текстах, число страниц в топе выдачи и другие важные для релевантности показатели, вы можете использовать этот сервис. Вам останется только провести анализ этих метрик и составить стратегию по улучшению статистики.


Megaindex


Функционал этой платформы позволяет проверить все параметры, определяющие качество сайта. Помимо данных для анализа, сервис выдает рекомендации, которые помогут сделать контент релевантным.

Влияние поведенческих факторов на релевантность


Поисковые системы выявляют релевантные страницы с помощью поведения пользователей. Ключи – это первый этап оценки. После этого Яндекс и Google рассматривают, как посетители ведут себя на странице. Сколько времени длится сеанс, дочитывают ли они текст, переходят ли на другие разделы – всё это показывает, насколько контент интересен людям.


Хотя поведенческие факторы не являются составляющими релевантности, эти параметры влияют на ранжирование. Чтобы повысить позиции в выдаче, необходимо работать именно над этими показателями, поскольку они являются индикаторами качества сайта. Используя инструменты Google Analytics, вы можете проверить, как ведут себя посетители, попавшие на ресурс по конкретным запросам. Это позволяет понять, релевантный ли контент размещен на странице.


Определение ПФ помогает разработать стратегию по улучшению сайта. Позитивные изменения метрик покажут, что вы двигаетесь в правильном направлении.

Как улучшить


Первое направление работы по улучшению ресурса – это проработка контента. Однако каким бы полезным он ни был, если пользователь сталкивается с неудобным интерфейсом, все усилия по написанию статей окажутся бессмысленными. Поэтому помимо наполнения важно проверять юзабилити всех элементов. Оцените, легко ли найти нужную информацию на ресурсе, комфортны ли для зрения цвета и размер шрифтов, не мешают ли картинки восприятию. Подробнее о роли текстов для вовлечения мы рассказывали в материале из серии “UX-мифы”. 


Для стабильного продвижения необходимо не только разово привлечь трафик, но и удерживать посетителей, стимулируя повторные заходы. Работая над релевантностью, в первую очередь думайте о своих пользователях, а затем уже о технических параметрах.

Узнайте, как увеличить конверсию на 41%!

Всего 3 шага и 5 минут вашего времени на пути к росту.

Выберите
ваш сайт

Укажите сайт и получите 7 точек роста.

Рассчитайте
стоимость

Контролируйте стоимость и состав услуги. Авторизуйтесь и выбирайте только то, что нужно вам.

Получите результат
и сопровождение

После оплаты и выполнения задания продолжайте получать регулярные советы и рост конверсий.

Понравилась статья? Жмите лайк или подписывайтесь на рассылку.

А также, поделитесь статьей с друзьями в соцсети.

Подписаться

0

Команда AskUsers

Как оценивается релевантность, актуальность страниц в Яндекс

Если по шкале релевантности страница получила положительную оценку (РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ), активизируется дополнительная шкала — оценки, отвечающие на вопрос «Когда этот документ перестанет быть актуальным?». Подробности и примеры — ниже.

Актуальность – один из важных факторов релевантности документа. Если документ содержит устаревшую, неактуальную информацию по запросу, его нельзя считать хорошим ответом и не стоит оценивать положительно.

Конечно, существуют документы, информация в которых не устаревает в принципе. Например, релевантность документа с биографией Пушкина не зависит от того, когда этот документ был опубликован. Но многие документы имеют некоторый «срок жизни», в течение которого информация на них актуальна. Например, новость о том, что Испания стала чемпионом мира по футболу, интересна в течение первых недель после окончания чемпионата, а через месяц уже не будет актуальной.

Наверняка многие из вас сталкивались с муками совести, когда приходилось, следуя инструкции, одиночную новость оценивать как Релевантную-, даже если эта новость была самая что ни на есть свежая и актуальная на момент оценки : ). Это ограничение было связано с тем, что срок жизни асессорских оценок значительно больше времени, в течение которого остаются актуальными и интересными отдельные документы, в т.ч. новости.

Как оцениваются одиночные новости

Чтобы разрешить это противоречие, мы решили регулярно переоценивать устаревающие документы.
Свежую релевантную новость следует оценивать положительно, даже если она одиночная!

Но при этом придется ответить на дополнительный вопрос: «Когда устареет этот документ?», или, другими словами, ставя такую оценку, асессор говорит: «Сейчас это хороший ответ, но через определенный срок его надо перепроверить, так как он может устареть /перестанет быть интересны/актуальным через …».

Как это будет организовано:
1.Асессор оценивает документ по обычной шкале релевантности.
2.Если документ получает положительную оценку (РЕЛ+ или ПОЛЕЗНЫЙ), активизируется дополнительная шкала оценок по актуальности. В ней надо ответить на вопрос «Когда устареет документ?»

  • никогда
  • через месяц
  • через три месяца (квартал)
  • через полгода
  • через год

3. Документ переоценивается через соответствующее время.

Важно понимать, что срок устаревания зависит не от типа страницы, а от содержания и от того, в какой момент вы смотрите на страницу. Например, расписания транспорта изменяются два раза в год (летнее и зимнее), но это не значит, что каждый раз, когда Вы видите перед собой страницу с расписанием, надо ставить ей галочку «устареет через полгода». Срок устаревания этой страницы будет зависеть от того, в какой момент вы на нее смотрите: если летнее расписание сменится на зимнее через месяц, то ее надо будет переоценить через месяц.

Актуальность зависит от запроса

Также стоит помнить, что срок устаревания документа зависит от формулировки запроса. Давайте рассмотрим статью, посвященную итогам последнего Уимблдонского турнира. http://isport.ua/tennis/news/103028.html

Запрос: Уимблдонский турнир
URL: http://isport.ua/tennis/news/103028.html
Оценка сейчас: РЕЛ+
Когда устареет: год
Оценка после: РЕЛ-
Комментарий: Статью можно считать аналитическим материалом о результатах турнира, поэтому сейчас можно РЕЛ- оценить как РЕЛ+ . А когда пройдет следующий Уимблдонский турнир, эта информация уже будет устаревшей и ее надо будет оценивать как РЕЛ-.

Запрос: Уимблдон 2010
URL: http://isport.ua/tennis/news/103028.html
Оценка сейчас: РЕЛ+
Когда устареет: не устареет
Оценка после: РЕЛ+
Комментарий: Так как в запросе явно указано, что интересует РЕЛ+ информация о турнире 2010 года, этот документ не потеряет своей актуальности.

Какие страницы не устаревают?

1) Информация, которая в принципе не устаревает: биографии уже умерших людей, рефераты, сочинения и тп.

2) Страницы с динамическим контентом: как правило, «морды» сайтов обновляются автоматически, и переоценивать их специально нет смысла. Например: по запросу [концерты в петербурге] страница http://www.afisha.ru/spb/concerts/ устаревать не будет, так как в каждый момент времени на ней будут показываться текущие концерты.
Также, раздел http://mobiguru.ru/phones/ в каждый момент времени будет показывать самые новые модели телефонов и устаревать не будет.

3) Считается, что информация на официальных сайтах обновляется своевременно (иначе нам просто не с чем будет сравнивать информацию в других источниках), поэтому по оценке ВИТАЛЬНЫЙ галочки актуальности не выскакивают.

Когда устаревают одиночные новости?

Как правило, чисто новостные сообщения интересны в течение довольно короткого времени. Если в течение первых дней после события пользователю будет интересно почитать новости о нем, то уже через несколько месяцев его скорее будет интересовать более подробная, аналитическая информация. Например, по запросу «Новая Волна» в течение первого месяца после завершения конкурса чисто новостная статья о его итогах будет интересна и релевантна, через некоторое время пользователя по такому запросу будут в большей степени интересовать аналитические материалы, возможность скачать песни с этого конкурса и тп. Поэтому для новостных статей как правило стоит ставить срок устаревания 1 месяц. Не чисто новостные материалы могут иметь более долгий срок устаревания.

Обратите внимание:

Расписания, телепрограммы, прогнозы погоды, афиши с URLами, строго привязанными к дате, стоит сразу оценивать как НЕРЕЛ. Так как они устареют уже на следующий день, и хранить такие оценки смысла не имеет. Например, по запросу [Фильм Призрак] страницу http://afisha.yandex.ru/msk/events/271788/?date=2010-08-07#schedule_table даже 7го августа стоило сразу оценивать как НЕРЕЛ, так как уже на следующий день она перестала быть актуальной.

Уточнения

1) ВНИМАНИЕ: принято решение Одиночные новости, актуальные только один день оценивать сразу как РЕЛ-, если новость не содержит никакой аналитической информации, и явно на следующий день уже будет неинтересна. Например, промежуточную новость про пожары в Москве http://rus.ruvr.ru/2010/08/10/15199920.html даже в день публикации 10го августа можно было оценить как РЕЛ-, тк ситуация менялась очень быстро, и эта новость уже на следующий день была бы совершенно неактуальна, а никакой более общей информации на странице нет. НО: если страница будет актуальна больше одного дня (несколько дней, неделю и тп), ее уже стоит оценивать положительно и ставить срок устаревания месяц.

2) ВНИМАНИЕ: было решено считать Википедию неустаревающей, т.к. пользователи обновляют ее своевременно, и переоценивать страницы Википедии смысла нет. Им можно смело ставить оценку «никогда не устареет». Как оценивать устаревшие документы? Устаревшие новости и другие страницы, которые не заслуживают положительной оценки в силу своей неактуальности, могут быть оценены как РЕЛ-, так и НЕРЕЛ, в зависимости от того, несут ли они хоть какую-то значимую ценность. Если устаревший документ отвечает на запрос косвенно или неполно, то его стоит оценить РЕЛ-. А если он даёт совсем незначительное количество (неактуальной) информации об объекте поиска, то лучше оценить такой URL как НЕРЕЛ. Понятно, что актуальность чаще всего теряется не скачком, а постепенно. То есть, нельзя сказать, что РЕЛ+ документ в какой-то момент резко превращается в НЕРЕЛ. Однако документы с оценкой РЕЛ- мы не переоцениваем, поэтому если кажется, что на момент оценки новость ещё тянет на РЕЛ-, но ещё немного, и это будет верный НЕРЕЛ, лучше поставить НЕРЕЛ сразу. 

Примеры:

[дубль гис] (Челябинск) http://chelyabinsk.ru/conference/2gis.html?p=1&qp=2 НЕРЕЛ Короткая новость, имела ценность только пока была свежей. Ныне никакой полезной информации не даёт, ибо посвящена давнему событию и не представляет никакой полезной информации о самом дубль гисе.

[katy perry] (Нижний Новгород) http://www.openspace.ru/news/details/29985/ НЕРЕЛ Новость была уместна, пока была свежа. Никакой ценности, будучи уже устаревшей, она не несёт.

[Авангард] (Москва) http://www. fc-avangard.ru/new/2011/000557/ НЕРЕЛ Типичный пример. По запросу про какой-либо спортклуб инфа об одном каком-то текущем матче (даже и более подробная) заслуживает оценки НЕРЕЛ, когда она перестаёт быть актуальной.

[вооружение России] (Красноярск) http://www.radiorus.ru/news.html?rid=2534&date=12-09-2011&id=571346 НЕРЕЛ Короткое и малоинформативное интервью, посвящённое празднованию дня танкиста. На запрос не отвечает совершенно.

[средняя з/плата] (Москва) http://otvet.mail.ru/question/25010668/ НЕРЕЛ Очень коротко и старо, на запрос не отвечает.

[липецкая администрация] (Липецк) http://gorod48.ru/news/47695/ НЕРЕЛ Новость о каком-то судебном процессе. Полезной информации об адмнистрации она не даёт. Поскольку речь идёт об устаревшей уже новости, правильная её оценка – НЕРЕЛ.

[возраст надежды бабкиной] (Москва )http://www.woman.ru/stars/events/article/55405/ РЕЛ- Статья является устаревшей и не даёт прямого ответа, однако из неё несложно высчитать, сколько лет Бабкиной сейчас, так что правильная оценка – РЕЛ-.

[Продьюссер Верки Сердючки] (Москва) http://www.livestory.com.ua/culture/2009/04/22/141923.html РЕЛ- Даже если это и бывший продюсер, РЕЛ- поставить можно, тк из статьи понятно, как его зовут.

[Морозов Олег Викторович] (Набережные Челны) http://www.ladno.ru/person/morozov/bio/ РЕЛ- Неактуальная короткая биография политика. Положительной оценки она не получит из-за краткости и неактуальности, но и совсем НЕРЕЛевантной её считать не стоит.

Facebook представляет 3 новых показателя

Вы скоро станете лучшим рекламодателем на Facebook.

Вчера Facebook объявил об отказе от показателя релевантности — метрики на уровне рекламы, которая, по сути, показывает, хороша ли ваша реклама — и заменяет ее тремя новыми метриками:

  • Рейтинг качества
  • Рейтинг вовлеченности
  • Ранжирование по коэффициенту конверсии

Копнем глубже. После более подробного изучения показателя релевантности и показателей, которые его заменят, мы поговорим о том, почему Facebook делает это, почему это хорошая новость и как двигаться дальше.

Что такое показатель релевантности и что его заменяет?

Показатель релевантности, который я склонен считать более запутанной версией показателя качества Google, показывает, насколько релевантна и привлекательна ваша реклама. Это способ Facebook сказать вам, хорошо ли вы работаете или нет.

Показатель релевантности измеряется на уровне объявления и определяет сколько вы платите за клик и как часто ваша реклама показывается пользователям Facebook . Если ваша реклама не очень актуальна для аудитории, на которую вы ориентируетесь, Facebook взимает с вас дополнительную плату за ее показ — и показывает ее довольно редко. В качестве альтернативы, если ваше объявление очень релевантна целевой аудитории, Facebook вознаграждает вас, беря с вас меньшую плату и показывая больше рекламы.

«Все довольно просто, Конор. Ты уверен, что ты не просто тупой?»

Придержи лошадей. Когда дело доходит до компонентов оценки релевантности, все становится немного менее интуитивным. Facebook присвоит вашему объявлению показатель релевантности после того, как оно будет показано пару сотен раз, — таким образом предоставив Facebook достаточно данных, чтобы делать обоснованные прогнозы эффективности.

Каждый раз, когда показывается ваше объявление, Facebook анализирует цель вашей кампании и вашу целевую аудиторию, чтобы определить вероятность того, что люди будут делать то, что вы от них хотите. Другими словами, показатель релевантности вашего объявления основан на ожидаемой эффективности . Как-то расплывчато, нет?

Мы поговорим об этом подробнее через минуту. А пока давайте более подробно рассмотрим новые показатели, которые заменят показатель релевантности:

  • Рейтинг качества измеряет качество вашего объявления по сравнению с другими, конкурирующими за ту же аудиторию.
  • Рейтинг уровня вовлеченности измеряет ожидаемый уровень вовлеченности вашего объявления по сравнению с другими объявлениями, конкурирующими за ту же аудиторию.
  • Рейтинг коэффициента конверсии измеряет ожидаемый коэффициент конверсии вашего объявления по сравнению с другими, которые преследуют ту же цель кампании и конкурируют за ту же аудиторию.

Вы увидите эти показатели в своей учетной записи Facebook Ads в ближайшие недели. Показатель релевантности будет действовать до 30 апреля.

Почему показатель релевантности исчезает?

Потому что это не очень вам поможет.

Для уточнения: Facebook заменяет показатель релевантности новыми показателями, чтобы дать вам более сфокусированное и детальное представление об эффективности кампании. Как я уже говорил ранее, математика, лежащая в основе оценки релевантности, не так уж и интуитивна. Если вы видите, что показатель релевантности вашего объявления равен 5, но вы не совсем уверены, что это вообще означает, какая вам от этого польза? Как это влияет на вашу стратегию в будущем?

Чтобы ответить на мои вопросы:

  1. Плохо.
  2. Нет.

Я поговорил с нашим специалистом по привлечению потенциальных клиентов, Кристиной, чтобы узнать ее мнение о новостях. «Я очень взволнована этим», — сказала она мне. «Эти новые показатели дают вам гораздо больше информации, чем показатель релевантности». Далее она назвала показатель релевантности «черным ящиком» для рекламодателей Facebook — то, что вы не можете полностью понять или окончательно улучшить.

Facebook хочет, чтобы вы создавали лучшую рекламу, на которую только способны. Чем лучше ваша реклама, тем лучше пользовательский опыт. И чем лучше пользовательский опыт, тем больше Facebook может расти. С этими новыми показателями, дающими вам гораздо больше информации, чем когда-либо мог бы показатель релевантности, вы сможете создавать целенаправленные, привлекательные объявления на Facebook, которые вам нужны, чтобы вдохновлять пользователей и приносить доход.

Глядя вперед

Давайте немного перемотаем вперед. Сейчас июль. Вы отправили своих детей в ночлежный лагерь, потому что отчаянно нуждаетесь в спа — гм, — потому что хотите, чтобы их юная жизнь обогатилась новыми впечатлениями и вызовами. Показатель релевантности исчез из вашей учетной записи Facebook Ads, и вы осваиваете новые показатели.

Давайте поговорим о том, как их можно улучшить.

Если вы заметили, что ваш рейтинг качества отсутствует, это означает, что ваши конкуренты создают более качественную рекламу. Подумайте о пользователях, на которых вы ориентируетесь, и спросите себя, может ли ваша реклама быть более актуальной для них. Ваша копия четко и кратко решает их проблему? Предлагает ли он решение и призывает их к действию?

Если вас беспокоит рейтинг уровня вовлеченности , вам нужно сосредоточиться на вещах, которые заставляют пользователей Facebook перестать прокручивать страницу и начать действовать. Не могли бы вы заменить статическое изображение на GIF или короткое видео? Не могли бы вы создать более подходящую кнопку CTA?

И, наконец, если вы хотите улучшить свой рейтинг коэффициента конверсии , вам необходимо оценить опыт после клика. Если вы используете формат объявления для лидов, не содержит ли ваша форма слишком много полей? Если вы используете отдельную целевую страницу, четко ли она описывает проблему и решение, о которых вы говорили в тексте?

Мы рады замене показателя релевантности, и вы должны быть в восторге. Благодаря совершенно новому уровню детализации вы сможете создавать свои лучшие объявления на Facebook в кратчайшие сроки.

Прежде чем комментировать, ознакомьтесь с нашей Политикой комментариев.

Показатель релевантности для рекламы в Facebook

Обновление от 08.08.2019. Мы заменили показатель релевантности диагностикой релевантности рекламы, чтобы сделать диагностику релевантности рекламы более четкой и действенной.

На Facebook мы стараемся показывать людям рекламу, которая им наиболее интересна. Вот почему мы всегда использовали релевантность как фактор, определяющий, как мы доставляем рекламу. Учет релевантности помогает убедиться, что люди видят важную для них рекламу, что повышает удобство работы как для людей, так и для компаний.

Начиная с этой недели мы начнем отображать показатели релевантности в качестве видимой метрики в наших инструментах отчетности по рекламе. Вот что должны знать рекламодатели.

Как работает оценка релевантности

Оценка релевантности рассчитывается на основе положительных и отрицательных отзывов, которые мы ожидаем получить от целевой аудитории. Чем больше положительных взаимодействий мы ожидаем от объявления, тем выше будет показатель релевантности объявления. (Положительные показатели варьируются в зависимости от цели объявления, но могут включать просмотры видео, конверсии и т. д.) Чем чаще мы ожидаем, что люди будут скрывать рекламу или сообщать о ней, тем ниже будет ее оценка.

Объявления получают оценку релевантности от 1 до 10, где 10 — наивысшая оценка. Оценка обновляется по мере того, как люди взаимодействуют с рекламой и оставляют отзывы о ней. Объявления с гарантированным показом, например те, которые покупаются за счет охвата и частоты показов, не зависят от показателя релевантности. Показатель релевантности оказывает меньшее влияние на стоимость и доставку в кампаниях по повышению узнаваемости бренда, поскольку эти объявления оптимизированы для охвата людей, а не для стимулирования конкретных действий, таких как установки.

Почему важна оценка релевантности

Понимание оценок релевантности помогает рекламодателям несколькими ключевыми способами:

Это может снизить стоимость охвата людей. Проще говоря, чем выше показатель релевантности объявления, тем меньше будет стоить его показ. Это связано с тем, что наша система доставки рекламы предназначена для показа нужного контента нужным людям, а высокий показатель релевантности воспринимается системой как положительный сигнал.

Конечно, релевантность — не единственный фактор, который учитывает наша система доставки рекламы. Ставка тоже имеет значение. Например, если два объявления нацелены на одну и ту же аудиторию, нет никакой гарантии, что объявление с отличным показателем релевантности и низкой ставкой превзойдет объявление с хорошим показателем релевантности и высокой ставкой. Но в целом высокие показатели релевантности помогут рекламодателям увидеть более эффективную доставку через нашу систему.

Это может помочь рекламодателям протестировать варианты объявлений перед запуском кампании. Рекламодатели могут тестировать различные комбинации изображений и текстов с разной аудиторией и узнавать, какие комбинации дают самые высокие оценки релевантности.

Может помочь оптимизировать уже запущенные кампании. Во время проведения рекламных кампаний рекламодатели могут отслеживать свои показатели релевантности. Если оценка начинает падать, это может указывать на то, что объявление или аудитория нуждаются в обновлении.

Как использовать показатели релевантности

Хотя понимание показателей релевантности имеет реальные преимущества для рекламодателей, важно учитывать этот показатель в перспективе. Показатели релевантности не следует использовать в качестве основного показателя эффективности рекламы. Как и в случае с Facebook, наиболее важным фактором успеха является ставка, основанная на бизнес-цели, которую вы надеетесь достичь с помощью рекламы.

Допустим, вы владеете пиццерией и хотите провести кампанию, которая побудит людей делать заказы через ваш веб-сайт. Достижение желаемого результата — в данном случае стимулирование онлайн-продаж — в конечном счете важнее, чем ваша оценка релевантности. Если у вас средний балл, но ваша реклама работает, вы можете ничего не менять. Или вы можете подумать о настройке объявления, чтобы увидеть, как вы можете снизить стоимость доставки, улучшив показатель релевантности. Или вы можете отслеживать свой показатель релевантности вместе с продажами, которые вы ведете, чтобы узнать, когда пришло время обновить вашу кампанию.

Используйте оценки релевантности, чтобы охватить свою аудиторию с меньшими затратами, а также протестировать и узнать о своем рекламном креативе и таргетинге рекламы. Но поймите, что хороший показатель релевантности — это не самоцель.

Приступая к работе

Рейтинг релевантности будет доступен по всему миру начиная с этой недели; его можно просмотреть в любом из наших инструментов отчетности по рекламе, а также он доступен через наш API рекламы для наших партнеров и разработчиков API рекламы.

This entry was posted in Популярное