Глава 7. Публичная страница, группа или профиль – «за» и «против». Продвижение бизнеса в ВКонтакте [Быстро и с минимальными затратами]

Глава 7. Публичная страница, группа или профиль – «за» и «против»

Любой проект может присутствовать в ВКонтакте в трех основных форматах: публичная страница (паблик), группа или профиль. У каждого формата есть свои особенности.

Публичные страницы

Функционал публичных страниц и групп во многом схож. После того как в ВКонтакте появились паблики, разработчики довольно быстро взяли курс на максимальное сближение этих двух форматов. Более того, в последнее время на профильных конференциях проскальзывает информация о том, что скоро их просто объединят. В обоих типах сообществ присутствуют вышеперечисленные элементы, разница лишь в их порядке. Однако пока остаются кое-какие функциональные несоответствия. Некоторые из них существенны:

1. Публичные страницы устроены так, что на первом плане там находится контент. Происходит это потому, что некоторые «вспомогательные» блоки убраны вниз. Сразу под описанием сообщества стоит микроблог. В отличие от групп в пабликах над «стеной» нет блока с фотографиями и блока новостей. Также нельзя над стеной закрепить блок с обсуждениями. Первые две функции расположены справа внизу (рис. 9), а новости вообще отсутствуют.

2. В публичной странице пользователи не могут оставить свои записи на «стене», только комментарии к постам и в обсуждениях. Основной контент публикуется «от лица» сообщества. Это существенно снижает трудовые затраты администраторов крупных сообществ, так как избавляет их от необходимости чистить спам. Обычно в крупных группах приходится очищать «стену» от кучи ссылок на другие ресурсы.

3. На публичных страницах пользователи могут «предлагать» свои посты, используя функцию «Предложить новость». В некоторых случаях это избавляет от необходимости вести свое сообщество, так как пользователи сами генерируют контент. В частности, посмотрите сообщества «Подслушано» или «Бесит», где пользователи предлагают записи, а администраторам остается их корректировать.

Рис. 9

4. Как я уже говорил, на публичных страницах нет отдельного блока «Новости», где с помощью средств вики-разметки можно сделать красивое меню. Однако это можно исправить, создав отдельную вики-страницу с красивым меню и закрепив на самом верху группы вместо описания (рис. 10). Инструкция, как это сделать, дана в приложении к книге на с. 244. Зачем вообще нужно меню? Оно облегчает «серфинг» по разделам сообщества. Плюс позволяет создавать дополнительные внутренние страницы с важным статическим текстом (например, условия доставки или как сделать заказ).

Рис. 10

5. Крайне важный нюанс, которому многие не придают значения, – публичная страница есть в блоке интересных страниц на странице пользователя. По сути, это пять рекламных баннеров на самом видном месте профиля (рис. 11). Если люди подписываются на вашу публичную страницу и регулярно ее посещают, вы будете находиться в этом блоке постоянно. Соответственно, если в вашем сообществе 10 тыс. или 20 тыс. человек и у каждого размещен этот баннер, все друзья, которые заходят к ним на страницы, так или иначе соприкасаются с вашим брендом. У групп этого преимущества нет. Именно поэтому, как показывает практика, если сообщество ведется правильно и контент привлекает пользователей, продвижение может осуществляться в два-три раза быстрее, чем у групп. Правда, если контент будет неинтересный, постепенно вы вылетите из «топ-5» и это преимущество нивелируется.

Рис. 11

Группы

В отличие от публичных страниц в группах основной акцент делается не на контент сообщества, а на коммуникацию между пользователями. Особенно этому способствуют первые два пункта.

1. Блок «Обсуждения» можно закрепить над «стеной» группы, сразу после блока новостей. Это будет главный элемент, который бросается в глаза.

2. В группе посетители могут общаться прямо на «стене». Например, задавать свои вопросы. Это увеличивает коммуникативный эффект, но и количество спама тоже.

3.  В группе, в блоке «Новости», есть вики-разметка, что позволяет создать красивое дополнительное меню. Однако здесь есть нюанс: меню находится в «схлопнутом» виде и, чтобы его открыть, необходимо нажать на ссылку (рис. 12). Эта мелочь сильно снижает эффект.

Рис. 12

4. В отличие от публичных страниц в группу можно приглашать друзей. На первый взгляд, это существенное отличие в плане продвижения. Однако, исходя из собственного опыта, могу сказать, что все не так, – приглашения в группы сейчас работают очень плохо. В отличие от прежних времен теперь в группу можно пригласить лишь друзей, и, чтобы набрать большое количество пользователей, данный способ раскрутки требует сделать два шага: первый – набрать в «Друзья» целевую аудиторию, второй – пригласить в группу. После введения ограничений для количества приглашений (не более 50 в день) – это стало довольно трудозатратно и малоэффективно. Почему, я подробно расскажу далее.

5. Группу можно сделать закрытой. В этом случае попасть в нее можно будет только после одобрения заявки модераторами. Если вы хотите создать в своей нише элитный клуб – «не для всех», это может стать решающим фактором при выборе формата сообщества.

Некоторые специалисты считают, что закрытая группа позволяет вовлечь в сообщество пользователей, которые просматривают записи в процессе «серфинга» по социальной сети, но в саму группу не вступают. Однако эксперименты моих коллег показали, что после закрытия группы количество заявок на вступление не увеличивается.

Профили

У каждого человека в ВКонтакте есть свой профиль (личная страница). Теоретически вы можете создать личную страницу вашего бренда – аккаунт, который будет называться, например, «Интернет-магазин подарков» (рис. 13).

Однако сразу оговорюсь: создание коммерческих профилей (личных страниц ненастоящих людей) запрещено правилами ВКонтакте. Такой аккаунт может быть забанен в любой момент, и весь ваш труд по развитию пойдет насмарку. Риски в данном формате очень высоки. Снизить их можно, сделав страницу «живого» человека: будет условный Сергей Иванов, который, например, торгует хенд-мейдом и регулярно об этом пишет. Однако в этом случае снижается узнаваемость бренда и есть риск быть непонятым потенциальными клиентами.

Впрочем, в некоторых нишах создание «живого» аккаунта смотрится вполне естественно. Чаще всего это бизнес, завязанный на одного человека. Самый яркий пример – фотограф или бизнес-тренер. В ВКонтакте есть немало удачных примеров таких проектов.

Рис. 13

Нюансы:

1. На аккаунт вы можете добавлять в «Друзья» целевую аудиторию и впоследствии с ней работать. Однако на данный момент в ВКонтакте действует ограничение по количеству друзей – их не может быть более 10 тыс. При достижении лимита вам придется завести еще один аккаунт.

2. Согласно моему опыту, в некоторых случаях аккаунт, в отличие от группы или публичной страницы, воспринимается как нечто личное. Особенно если вы не позиционируете его как бренд, а имитируете «живого» пользователя. Соответственно, получаем гораздо больший эффект доверия. Но есть и обратная сторона – приглашение в друзья от коммерческого аккаунта воспринимается как жесткий спам. Аналогичным образом мы воспринимаем и «живого» человека, на странице которого бо?льшая часть элементов «продающая».

3. Работая с коммерческим аккаунтом, можно набирать аудиторию практически бесплатно, лишь добавляя ее в «Друзья», но многие другие методы продвижения будут недоступны.

4. В случае выбора профиля окажется недоступной и часть функционала, который есть у групп и публичных страниц. В частности, создание вики-меню и раздел «Обсуждения».

5. Большинство пользователей ассоциируют коммерческий проект с группой или публичной страницей. Формат аккаунта для них менее привычен.

В силу того, что создание коммерческого профиля – более «маргинальный» вариант присутствия компании в соцсети, в этой книге речь будет идти в первую очередь о продвижении групп и публичных страниц.

Что же выбрать?

При правильном ведении сообщества самым эффективным для большинства ниш на июль 2013 года является продвижение публичной страницы. Знаю, что некоторые специалисты со мной не согласятся. В частности, один из крупнейших специалистов по SMM Дамир Халилов в своей книге «Маркетинг в социальных сетях» утверждает обратное. Однако моя точка зрения не взята «с потолка» и базируется на пяти позициях.

1. Нахождение в блоке интересных страниц существенно увеличивает скорость привлечения участников и может снизить бюджет продвижения, что зачастую становится решающим фактором.

2. Как показывает практика, общение между пользователями прекрасно инициируется с помощью средств публичных страниц. Пользователи общаются между собой в комментариях к постам, если контент позволяет это делать. К тому же постепенно у посетителей публичных страниц вырабатывается привычка заходить в раздел «Обсуждения», даже когда он находится справа внизу. Особенно если не забывать давать ссылки на них в микроблоге. В качестве доказательства привожу статистику посещаемости раздела «Обсуждения» одной публичной страницы (рис. 14).

3. Средства вики-разметки позволяют создавать меню, чтобы облегчить нахождение нужной информации и на публичных страницах. Более того, в этом случае меню сообщества видно лучше, чем в группе, так как оно закреплено наверху.

4. Наиболее эффективными способами продвижения для большинства ниш являются отнюдь не приглашения друзей в группу. Поэтому это преимущество групп не имеет особого значения.

5. Формат групп постепенно устаревает. Большинство крупных и посещаемых сообществ в ВКонтакте развлекательного/информационного характера – публичные страницы. Они диктуют моду и формируют привычку пользователей к функционалу данного формата.

Рис. 14

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

Как создать новый профиль?

Как создать новый профиль?
Чтобы начать работу по оптимизации и продвижению сайта, необходимо создать для него профиль (как мы уже отмечали ранее, каждому сайту соответствует свой профиль). Для перехода в режим создания нового профиля нужно выполнить команды главного

Как открыть созданный ранее профиль?

Как открыть созданный ранее профиль?
Вы можете в любой момент вернуться к работам по продвижению и оптимизации сайта, если, например, потребуется внести какие-то изменения (отредактировать список ключевых слов, изменить альтернативные варианты описания и заголовка, и

Новая страница

Новая страница
Очень надеюсь, что ваш веб-узел не будет состоять из одной странички, ведь Сайты не налагают абсолютно никаких ограничений на их количество. Существует лишь предельное значение общего объема данных, выложенных на одном сайте, – это 100 мегабайт, но

Глава 7 Кьеркегор против диванных активистов

Глава 7
Кьеркегор против диванных активистов
Если вы бывали в Копенгагене, то наверняка видели Фонтан аистов, одну из главных достопримечательностей города. Этот фонтан еще более прославился благодаря странному эксперименту с участием “Фейсбука”. Весной 2009 года

(3.7) Как настроить профиль пользователя, создаваемый системой по умолчанию

(3.7) Как настроить профиль пользователя, создаваемый системой по умолчанию
Для этого следует создать временного пользователя, загрузиться в его профиль и выполнить все необходимые настройки. Затем, загрузившись под администраторским логином, следует скопировать

Глава 33 Хакер против самурая

Глава 33 Хакер против самурая
Ozg ojglw lzw hshwj gf AH Khggxafy lzsl BKR skcwv ew stgml ? [155]
Получив новые удостоверения личности, я должен был уехать из Лас-Вегаса, пока удача все еще мне благоволила. Оставалось всего ничего до нового 1995 года, и я не мог отказать себе в удовольствии ненадолго

Ваш профиль.

Основные настройки

Ваш профиль. Основные настройки
Мы уже говорили об отличии профиля от вашей персональной странички: первую можно открыть щелчком по вашему имени, вторая открывается сама, как только вы заходите в Facebook. Его можно назвать и иначе – хроника, поскольку все ваши публикации

Страница каталога

Страница каталога
На самой странице каталога пользователь обязательно должен видеть товары – конкретные предложения о покупке. Чаще всего владельцы интернет-магазинов спрашивают, сколько товаров нужно показывать на странице каталога.Однозначного ответа нет. Это

1.12. Титульная страница

1.12. Титульная страница
Титульная страница должна содержать:• наименование организации или высшего учебного заведения, в котором выполнена работа;• фамилию, имя, отчество автора и название работы;• фамилию научного руководителя, город и год. Например:Министерство

Графометрический профиль

Графометрический профиль
В графометрический профиль системы включаются основные графометрические признаки и особенные дополнительные признаки. При этом в соответствии с приведенными выше принципами формализации все они становятся измеряемыми. Материальные данные

ТЕХНОЛОГИИ: Публичная порка DRM

ТЕХНОЛОГИИ: Публичная порка DRM
Автор: Родион НасакинЕсли DRM-защита в ее нынешнем виде когда-нибудь канет в Лету, то формальным началом ее агонии, видимо, будут считать 6 февраля сего года, когда на сайте Apple появился текст открытого письма Стива Джобса, озаглавленного «Thoughts on

Не открывается страница…

Не открывается страница…
Иногда после ввода адреса ожидаемая страница не открывается, а появляется нечто такое (рис.  1.3).
Возможные причины появления такого сообщения:? Нарушено подключение к Интернету — отключился кабель или упал уровень сигнала при подключении по

Уголовный кодекс Республики Беларусь. Раздел XII. Глава 31. Преступления против информационной безопасности

Уголовный кодекс Республики Беларусь. Раздел XII. Глава 31. Преступления против информационной безопасности
Статья 349. Несанкционированный доступ к компьютерной информации.1. Несанкционированный доступ к информации, хранящейся в компьютерной системе, сети или на машинных

Группы ВК — Моя страничка вконтакте вход

Одни люди регистрируются в популярной социальной сети исключительно для общения с другими людьми, другие же создают свои аккаунты для прослушивания музыки или просмотра фильмов.

Но, все, же есть люди, которых интересуют только группы вк. Одни вступают в давно существующие сообщества, другие же создают новые.

Но как подобрать соответствующее название, какую возрастную категорию сюда приглашать, и что делать, чтобы группа была интересной для многочисленной аудитории. Информацию об этом вы сможете почерпнуть из данной статьи.

Что такое сообщество вконтакте?

Для того, чтобы научиться создавать собственную группу вк, привлекать туда новых пользователей и добавлять самые разнообразные записи, вам сначала будет полезным разобраться что же представляет собой данный раздел в социальной сети.

Группа или сообщество – это ресурс на определенную тематику, куда можно добавлять разного вида информацию, зарабатывать на рекламе, а также общаться с людьми, у которых есть одинаковые интересы. Возможности у данной платформы довольно разнообразные.

Для того, чтобы сообщество приносило результат, необходимо научиться правильно пользоваться теми инструментами, которые предлагает для работы социальная сеть. Перед тем, как создавать собственное сообщество, необходимо изучить его преимущества.

Так, к положительным качествам групп, можно отнести:

1. группу по интересам или сообщества вконтакте, можно создать очень быстро. Весь процесс занимает около 15-20 минут вашего времени. Но при создании стоит помнить, что обязательным условием является наличие страницы в данной социальной сети;
2. для создания сообщество не нужно ничего оплачивать. Именно то, что процесс создания совершенно бесплатный, а при правильном использовании группы, можно еще и неплохо заработать, привлекает так много пользователей;
3. кроме этого не может не привлечь внимание и простота в использовании. Так, при ведении группы для продвижения бизнеса потребуется минимальная затрата сил;
4. в данном разделе есть возможность делиться огромном количеством информации;
5. можно выбирать разную по возрасту целевую аудиторию. Вы имеете возможность разослать приглашение в ваше сообщество как людей, которые есть в вашем списке друзей, так и всех остальных пользователей, если у них не заблокирована данная функция.

Кроме того, что вами может быть создана группа в вк для того, чтобы ее участники делились информацией, вы также можете сделать ее специально для поддержания собственного сайта. Если вести диалог для участников правильно и интересно, то вскоре сообщество сможет заменить сайт. Ведь, здесь участники смогут писать комментарии, задавать вопросы и просто обсуждать какую-то новость.

Как создать группу вконтакте?

Если вы уже точно решили создать свою группу вконтакте, то для начала вам необходимо определиться с целью ее создания. После того, как данное сообщество будет вами создано, вы должны быть часто на связи, чтобы отвечать на вопросы пользователей и просто добавлять необходимую информацию.

Предлагаем вашему вниманию пошаговую инструкцию создания группы:

1. Выбрать на своей странице раздел под названием «группы» и после открытия нового окна, для создания нового сообщества вам предстоит выбрать «создать сообщество».
2. Дальше вам нужно будет выбрать тип данного сообщества. Социальная сеть предлагает вам несколько вариантов. Вам нужно определиться, к какому разделу будет больше всего соответствовать добавленная вами информация. Если же вам через некоторое время данный раздел покажется некорректным, вы всегда сможете его изменить в настройках сайта.
3. После этого перед вами появиться новое окно, в котором нужно написать название, тип, тематику созданного вами сообщества вк. Кроме этой основной информации у вас также есть возможность указать адрес и веб-сайт своей группы.
4. Очень важно добавить соответствующий аватар для этого раздела. Для того, чтобы установить главное изображение, необходимо выбрать опцию «загрузить фото». Рекомендуется добавлять фотографию, которая больше всех остальных передает информацию о сообществе. При загрузке стоит помнить, что рекомендуется добавлять изображение с размерами 200х200 пикселей. При этом качестве его должно быть высокого уровня. Также важным элементом является яркость и красочность картинки. Для того, чтобы пользователь смог выделить вашу группу среди других остальных, то аватарка должна бросаться в глаза. После добавления основного фото вам нужно «сохранить изменения».
5. Чтобы установить настройки для данного сообщества, вам необходимо выбрать соответствующий значок, который размещен внизу добавленного основного фото. Таким образом вы сможете настроить конфиденциальность для этого раздела, определить, какое название будет носить группа в контакте. Также в данном меню вам будет предложено выбрать, каким будет сообщество: закрытым или открытым.

Также с помощью данного меню у вас есть возможность добавлять к своей группе фоновое фото. Обложка будет отображаться как при входе в сообщество из смартфона, так и если вы воспроизвели вход из ноутбука.

Отличие группы от публичной страницы вк

Для ведения собственного бизнеса вы можете создавать как вконтакте группы, так и новые публичные страницы. На первый взгляд может показаться, что их функционал одинаковый, но это совсем не так.

Публичная страница имеет такие характеристики:

• для всех желающих просмотреть информация данная опция будет возможной;
• все записи на стене закрыты от других пользователей. Для того, чтобы показать необходимую новость определенной аудитории, нужно выбрать «предложить новость»;
• нужную информацию можно закрепить в двух разделах;
• после записей на стене нет возможности вести активное обсуждение публикации с другими заинтересованными пользователями;
• людей, которые подписались на страницу, нельзя удалить;
• рекламу можно распространять только с помощью выбора опции «рассказать друзьям».

В свою очередь, для группы вк есть такие основные характеристики:

• существует возможность ограничения доступа к сообществу для определенного кола людей;
• можно открыть стену с записями, при этом, все пользователи имеют возможность комментировать добавленные новости, оставлять свои уведомление;
• есть функция добавлять документы;
• нежелательных участников можно просто удалять из группы;
• есть возможность добавление до 40 людей за один день;
• можно закреплять свои записи на определенное время;
• у подписчиков сообщества есть возможность настройки конфиденциальности так, что ваша группа не будет отображаться у них на странице.

Поэтому, перед тем как создавать публичную страницу или сообщество, вам нужно хорошо подумать над тем, с какой целью вы это делаете и таким образом вы сможете выбрать наиболее подходящий вариант.

Если вы создали публичную страницу, то всегда есть возможность переделать ее в сообщество.

Заработок на группах вконтакте

Вне зависимости от того, какой вариант для ведения бизнеса вы выберете, вы имеете возможность его использовать в своем заработке.

В последнее время очень популярным видом покупок становится онлайн шопинг. Это очень удобно покупать нужные вещи, всего за один клик, не выходя из дома. Так, вы можете развивать свой бизнес такими способами:

1. Вы можете создать собственный интернет магазин. Для того, чтобы привлечь пользователей, вам потребуется постоянно обновлять ассортимент товаров, указывать цену и добавлять описание. С помощью настроек в группе для вк, у вас есть возможность указывать город, где вы проживаете, выбрать денежную единицу и добавить описание к своему магазину.
2. Вы можете заработать с помощью рекламы. Для этого необходимо указать в своем паблике информацию о том, что у вас можно размещать рекламу и если группа активная и пользуется огромной популярностью, то тогда готовьтесь к тому, что к вам часто будут обращаться собственники сайтов.
3. Регистрация в одной из многочисленных партнерских программ. Когда вы уже зарегистрированы, то ссылку на нее необходимо добавить в свое сообщество. За такие действия вы сможете получать большие вознаграждения. Если же вашим партнером является интернет магазин, то вам будет начисляться бонус от продаж.

Несмотря на то, какой вид заработка вы выберете, вам нужно будет изучить подробную информацию о группе вк что это и какие ее функции и возможности. Если вы выбрали создать свой собственный интернет магазин, то тогда стоит помнить о том, что контент в сообществе должен быть уникальным и интересным для выбранной вами возрастной категории.

Поэтому, чтобы ваше сообщество стало намного интереснее, мы предлагаем вам соблюдать следующие рекомендации:

• публикации должны помещать в себе довольно много информации, и в это же время быть понятными и лаконичными. Приветствуется добавление к каждой записи яркой картинки, которая соответствует тематике;
• должна быть активность и регулярное добавление новой информации;
• призывы к пользователям поддержать ваш диалог или написать свою точку зрения по данному вопросу;
• оформить группу простым и в то же время дизайнерским фоном.

При создании и поддержании сообщества, вам стоит помнить о том, что каждая новость должна быть написана на постом и понятном языке. Кроме этого, привлекает клиентов различные розыгрыши, акции и подарки подписчикам.

Исходя из ваших интересов и цели создания группы, не старайтесь никого копировать, старайтесь оставаться оригинальными и пользователи обязательно будут добавляться в ваше сообщество.

Как создать группу в Контакте самая подробная инструкция. Настройки ВКонтакте

Mail-ru-Ceo-Google Suce

AllenewsbildervideoSmapsShoppingBücher

Sucoptionen

Boris Dobrodeev

Главный исполнительный директор Mail. Ru

Geboren: 15. Апрель 1984 (ALELCE 38 JAHRE, MALLAND. : Исторический факультет МГУ

Großelternteil: Борис Тихонович Добродеев

Онкель: Дмитрий Добродеев

Старт: Олег Борисович Добродеев и Марина Добродеева

Mail.Ru / Генеральный директор

Борис Добродеев

Генеральный директор Mail.ru и ключевые руководители — Craft.co

craft.co › Mail.ru

Дмитрий Гришин. Среди ключевых руководителей Mail.ru Дмитрий Гришин и еще 17 человек. Хедшот Дмитрия Гришина.

Борис Добродеев — генеральный директор @ Mail.Ru Group — Crunchbase Личный кабинет

www.crunchbase.com › человек › boris-dobrodeev

Борис Добродеев — генеральный директор Mail.Ru Group. Логотип группы Mail.Ru. Генеральный директор Mail.Ru Group Октябрь 2016 …

Дмитрий Гришин — Википедия

en.wikipedia.org › wiki › Dmitry_Grishin

Дмитрий Гришин (родился 15 октября 1978 г.) — бизнесмен, инвестор и интернет-предприниматель. Он наиболее известен как соучредитель и бывший председатель и главный исполнительный директор …

Технологии Карьера и Mail.ru · Карьера

ВКонтакте (компания) — Википедия

en.wikipedia.org › wiki › ВКонтакте_(компания) )

ВКонтакте, до 12 октября 2021 года известная как Mail.ru Group, — российская технологическая компания. … Владимир Кириенко (CEO). Услуги, электронная почта, поисковая система, …

История · Статистика · Услуги · Споры

Фрэнк Генри — Генеральный директор — Mail.Ru Group — LinkedIn

www.linkedin.com › …

Фрэнк Генри · Генеральный директор Mail.Ru Group · Отчет · Отчет · Опыт · Нужен совет по карьере? · Другие участники по имени Frank Henry · См. полный профиль участника Frank · Войдите, чтобы просмотреть …

Mail.ru Group Limited: Владимир Кириенко назначен новым генеральным директором …

cbonds.com › новости

13.12. 2021 · Владимир заменяет Бориса Добродеева, который после изменений в структуре акционеров МФТ объявил о своем намерении уйти с поста . ..

Mail.ru Group | Обзор компании и новости — Forbes

www.forbes.com › компании › mailru-group

Mail.ru Group Ltd. занимается развитием интернет-коммуникаций и развлекательных услуг. … СтранаРоссия. Генеральный директорБорис Добродеев …

Ребрендинг Mail.ru Group в ВКонтакте — Генеральный директор — Бизнес и экономика

tass.com › экономика

МОСКВА, 12 окт. /ТАСС/. Mail.ru Group сменит название на VK, сообщил во вторник генеральный директор компании Борис Добродеев.

Соучредитель Mail.ru Дмитрий Гришин уходит с поста генерального директора, его место занимает …

techcrunch.com › 26.10.2016 › соучредитель mail-ru…

26.10.2016 · Соучредитель Дмитрий Гришин объявил, что уходит с поста генерального директора, и его заменит Борис Добродеев, нынешний генеральный директор Вконтакте.

mail.ru — адреса электронной почты генерального директора

www.ceoemail.com › s. php › id=ceo-8962723

Как дружки Путина захватили контроль над российским Facebook

Павел Дуров, основатель и генеральный директор ВКонтакте (ВК), выступает на конференции Digital Life Design в 2012 году. Ранее на этой неделе Дуров продал оставшуюся долю в ВКонтакте. (Hubert Burda Media / Flickr )

Трудно представить себе ситуацию, в которой Марк Цукерберг продал бы свою долю в Facebook. Еще труднее представить, как он убегает от полиции, борется с попытками захвата власти миллиардерами или выбрасывает стодолларовые купюры из окна своего офиса.

Тем не менее именно такой сценарий развернулся за последние несколько месяцев в Санкт-Петербурге, где Павел Дуров, эксцентричный основатель социальной сети ВКонтакте (ВК), неожиданно стал персоной нон грата. На этой неделе 29-летний Дуров продал свою оставшуюся долю в «ВКонтакте», официально завершив свое пребывание у руля самой популярной в России социальной сети и перевернув страницу более чем двухлетней суматохи и политической борьбы.

Уход Дурова фактически передает контрольный пакет акций VK бизнес-магнату Алишеру Усманову — самому богатому человеку России с состоянием в 20,2 миллиарда долларов и близкому союзнику президента Владимира Путина. Дуров продал свои 12 процентов акций Ивану Таврину, исполнительному директору телекоммуникационного оператора «МегаФон», который контролирует Усманов. (Точная сумма продажи не разглашается, хотя считается, что она составляет от 300 до 400 миллионов долларов.) Это означает, что Усманов и его дружественные Кремлю союзники теперь контролируют 52 процента компании, что вызывает опасения по поводу будущего ВКонтакте и свободы своих пользователей.

При Дурове ВКонтакте стала самой популярной социальной сетью в России и вторым по посещаемости сайтом в целом. По состоянию на июль 2013 года сеть ежедневно посещала почти 50 миллионов уникальных посетителей, по сравнению с 7,8 миллионами пользователей Facebook, согласно данным ComScore об использовании социальных сетей в России. Со временем ВКонтакте стал известен своим снисходительным отношением к цифровому пиратству — что, несомненно, повысило его популярность среди молодых пользователей — и столь же либеральным подходом к свободе слова. Причина, по мнению экспертов, в том, что у руля стоял Дуров.

«Они не будут защищать информацию пользователей так сильно, как Дуров.»

«Когда Дуров стал генеральным директором, ВК была независимой», — говорит Николай Кононов, главный редактор российского сайта деловых новостей Надежды и страхи и автор бестселлера о ВКонтакте. «Он был единственным человеком, который принимал решения обо всем — о продукте, о маркетинге, о стратегии. И особенно в некоторых вопросах безопасности и связи с государством, с Кремлем».

Передача власти Усманову может это изменить. В 2011 году олигарх уволил двух топ-менеджеров за публикацию антипутинских фотографий в принадлежащей ему интернет-газете.

«Думаю, новый менеджмент будет более гибким, — говорит Кононов. «Они не будут защищать информацию пользователей так сильно, как это делал Дуров».

Убежденный либертарианец и преданный поклонник Матрицы , Дуров считается героем в российских кругах стартаперов, несмотря на то, что он в некотором роде медийный отшельник. Он редко дает интервью и почти никогда не смотрит в камеру, когда его фотографируют, но когда он появляется на публике, обычно возникают споры. В 2012 году его видели, как он выбрасывал бумажные самолетики, сделанные из банкнот номиналом 5000 рублей (около 140 долларов), из окна офиса ВК в Санкт-Петербурге, и, как сообщается, смеялся над людьми, пытающимися подобрать их с улицы. В прошлом году Дуров предложил нанять бывшего сотрудника АНБ Эдварда Сноудена всего через несколько часов после того, как ему предоставили убежище в России, критикуя США за «предательство принципов, на которых они когда-то были построены».

Его глубоко укоренившееся противоречие и либертарианские убеждения завоевали ему сторонников среди определенных групп, хотя в конечном итоге это привело к его падению. Когда в 2011 году на фоне обвинений в фальсификации выборов вспыхнули антипутинские протесты, российские власти попросили Дурова закрыть страницы ВКонтакте, которыми управляют активисты. Дуров отказался и в ответ разместил на своей странице в Твиттере фотографию собаки в толстовке — характерный дерзкий тычок в сторону сотрудников разведки, отправивших запрос. В открытом письме он объяснил, что решение было мотивировано бизнесом, а не политикой, настаивая на том, что он не был ни за, ни против Путина, хотя этот эпизод стал поворотным моментом для ВК. Взбудораженный протестами, Кремль начал проявлять больший интерес к социальным сетям, начиная с ВКонтакте.

Алишер Усманов, самый богатый человек России, теперь владеет контрольным пакетом акций VK. (Gulustan / Wikimedia Commons )

Медленно, но верно Дуров потерял контроль над своей компанией из-за туманных закулисных сделок и странных стычек с законом. В апреле прошлого года полиция провела обыски в доме и офисе Дурова, обвинив его в том, что он проехал на белом «Мерседесе» по ноге гаишника. Дуров отрицал свою причастность, и к тому времени, когда полиция прибыла к его порогу, он уже бежал из страны. В течение нескольких месяцев никто не знал, где он был и что делал, и он продолжал скрываться после того, как в июне обвинения против него были резко снижены.

Всего через несколько дней после рейда случился еще больший удар: два соучредителя ВКонтакте решили продать свои 48% акций United Capital Partners (UCP), инвестиционной компании, которой руководит предполагаемый союзник Путина Илья Щербович. Сделка застала многих врасплох, в том числе Дурова, который узнал о ней только после того, как репортер обратился за комментариями. Щербович настаивал на том, что сделка была совершена без давления или вмешательства со стороны правительства, хотя Кононов в опубликованном в прошлом году расследовании сообщил, что ее организовал Игорь Сечин — глава государственного нефтяного гиганта «Роснефть» и один из ближайших к Путину союзники. (Щербович входит в совет директоров «Роснефти».)

«Целью было поставить ВК под контроль дружественных Кремлю бизнесменов».

Дуров не потерял полного контроля после продажи; Ранее он получил право голоса в отношении 40-процентной доли, принадлежащей интернет-гиганту Mail.ru, что в сочетании с его личной долей дало ему 52-процентную долю. Но внутренняя напряженность начала накаляться, поскольку UCP призвала Дурова сосредоточиться на монетизации сайта за счет увеличения количества рекламы, а Mail.ru, частично принадлежащий Усманову, начала настаивать на увеличении доли. Однако финансовые проблемы были не более чем предлогом для достижения более крупных политических целей.

«Все эти претензии к монетизации, это не главная проблема ВКонтакте», — говорит Кононов. «Целью этой сделки было поставить ВК под контроль бизнесменов, дружественных Кремлю».

Для других российских стартапов это может стать опасным сигналом.

«По сути, это означает, что существует стеклянный потолок того, насколько большой вы можете вырастить свою компанию и насколько влиятельной она может быть в российском интернет-пространстве, прежде чем правительство начнет проявлять к ней интерес», — говорит Сэмюэл Грин, директор Институт России при Королевском колледже Лондона. «И я думаю, что есть вероятность, что это окажет сдерживающий эффект на предпринимателей».

В конце концов, по словам Кононова, Дурову это надоело, и он решил «выйти на мировой уровень». Он снова появился на публике в конце прошлого года, чтобы продвигать Telegram — службу обмена мобильными сообщениями, похожую на WhatsApp, — и планирует запустить новые продукты в будущем. (Кононов говорит, что его особенно интересуют эфемерные приложения для обмена сообщениями, такие как Snapchat.)

Хотя технически он все еще является генеральным директором ВКонтакте и настаивает на том, что сохранит влияние на сайт, ожидается, что он уйдет навсегда. В сообщении, опубликованном на его странице в ВК на этой неделе, Дуров, верный своей загадочной форме, умудрился звучать одновременно устало и саркастически.

«То, чем ты владеешь, рано или поздно станет владельцем тебя.»

«То, чем вы владеете, рано или поздно станет вашим владельцем», — написал он. «В последние несколько лет я активно избавлялся от собственности, раздавая и продавая все, что у меня было, от мебели и вещей до недвижимости и компаний.

This entry was posted in Популярное