в чем разница, и как их измерять

Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь лояльную аудиторию, важно запускать охватные рекламные кампании. Как правило, два главных показателя, по которым измеряют успешность таких кампаний — это охваты и показы. Важно понимать разницу между ними. Решили осветить на главные вопросы здесь.

Охваты и показы: главные отличия

Итак, начнем с главного. Охваты отображают уникальных пользователей, которые видели рекламу. Показы отображают то, сколько раз реклама появилась на экране этих уникальных пользователей. Это не одно и то же. В показы включаются все сеансы отображения рекламы, причем они могут повторяться на одном и том же устройстве.

В целом, и охваты, и показы считаются показателями вовлеченности аудитории.

Особенности измерения

Важно отличать оплаченные охваты от органических, а также понимать, как измерять показы.

В оплаченные охваты включают тех пользователей, на чьих экранах отображалась реклама после запуска платной РК. Органические охваты — та аудитория, на чьих устройствах отображалась реклама без оплаты рекламодателя. Такой контент, как правило, предлагают пользователю сайты и приложения, когда предполагают, что человеку может быть интересна эта реклама.

Показы, как мы уже выяснили, не являются уникальными — то есть один и тот же контент может отображаться одному пользователю несколько раз. Обычно показы продаются по системе CPM (cost per mille) — то есть рекламодатель платит за каждую 1 000 показов баннера, рекламного видео или другого рекламного контента.

Как применять охваты и показы в маркетинговой стратегии?

Важно понять главное — с ростом охвата растет узнаваемость бренда. Поэтому и рекламные кампании называются охватными — в этом контексте важно, чтобы в охватную кампанию попало как можно больше потенциальных потребителей. Показы измеряются как количество отображений рекламного контента у аудитории, на которую запущена охватная рекламная кампания.

Реальные кейсы с измерением охватов и показов

Мы в BYYD специализируемся именно на охватных мобильных рекламных кампаниях. Поэтому продемонстрируем работу этих двух метрик на реальных примерах.

Кейс «Русскарт»

В рамках этой рекламной кампании продвигались три бренда-продукта: чипсы «Русская картошка», «Turbo Diesel» и «Сыр Ball». Перед нашей командой стояла задача сформировать и увеличить узнаваемость брендов на рынке и положительный имидж продуктов.

Так как продвигалось три продукта, кампания поделена на три части. Для каждого продукта был разработан рекламный креатив: Rich Media и fullscreen-баннеры, и для каждого отобрана целевая аудитория по интересам. Так, для чипсов «Русская картошка» определили релевантные интересы в сферах еды и напитков, большой блок увлечений молодежи, куда вошли кино, блогинг, музыка, а также блок гендерных увлечений: автогонки, паркур, гейминг, мода и стиль, шопинг, красота.

Для продвижения продукта «СырBall» мы отобрали аудитории нескольких сегментов со следующими интересами: школьники (игры, детские товары), студенты и молодые специалисты (стипендии, карьера) и несколько гендерных увлечений (спорт и программирование, мода и красота). Кроме того, включили и интересы, которые отражают социальный статус целевой аудитории, как то: семья, родители, родители подростков.

Для продукта «Turbo Diesel» по желанию рекламодателя выбрали стратегию размещения по white-листу приложений релевантной тематики: авто и гонки, а также по широким интересам, связанным с едой.

Что в результате? Здесь мы подходим к главному. Обратите внимание на различия в цифрах охватов и показов. Показов всегда больше. Почему — объясняли выше.

По «Русской картошке» охват составил более 1 млн уникальных пользователей, а показы — более 3 млн. По «СырBall» охват был более 700 тыс. пользователей, а показы — более 1,5 млн. По «Turbo Diesel» охват составил более 450 тыс. пользователей, при этом показы — более 1,07 млн.

Кейс Alcon

Этот кейс посвящен к другой категории товаров — фармацевтика.

Здесь перед нами стояла задача повысить узнаваемость средства для глаз Alcon «Систейн», а целевую аудиторию определили сразу — нужно было охватить любителей чтения. Поэтому и охваты будут ниже (из-за узкой специализации).

Для рекламной кампании наша команда разработала два вида рекламных креативов Rich Media. Мы ориентировались на актуальную тематику, созвучную не только любителям чтения, но и повестке дня: «Впереди еще тысяча страниц?» и «Книга интересная, а самоизоляция долгая?».

Для ориентации на целевую аудиторию использовали таргетинг по социально-демографическим параметрам и отобрали white-лист приложений, которые интересуют потенциальную аудиторию: приложения для чтения книг, подборки книг, сториборды и другие.

В результате охват составил 230 тыс. уникальных пользователей, а показов на эту аудиторию было более 1,7 млн.

По материалам: rankmyapp.com

Посмотреть больше кейсов рекламных кампаний, реализованных командой BYYD

Присоединиться к платформе BYYD

что это такое в маркетинге, виды, чем отличается от посещаемости, как посчитать охват аудитории и увеличить его

Охват: что это такое в маркетинге, виды, чем отличается от посещаемости, как посчитать охват аудитории и увеличить его

Динамический коллтрекинг

Стоимость

8 800 555 55 22

• Вернуться в Глоссарий

Пред. статья

Онлайн-чат

След. статья

Паблисити

Оглавление

Другие популярные термины

К

Канал трафика

Виды источников трафика на сайт: поиск, рекламные и социальные сети, реферальные ссылки. Способы привлечения трафика при помощи контент-маркетинга. Зачем анализировать источники трафика и как это делать. Сервисы, где можно отслеживать источники трафика

Л

Лид

Что такое лиды в маркетинге. Чем отличается лид от конверсии. Что такое лиды в продажах. Как работать с лидами. Что такое лидогенерация и кому она нужна. Способы и этапы лидогенерации

М

Маркетинговая среда

Маркетинговая среда фирмы: что это такое, определение понятия. Ее роль в деятельности компании. Виды, элементы и составляющие маркетинговой среды. Основные факторы. Структура анализа маркетинговой среды

Пред. статья

Онлайн-чат

След. статья

Паблисити

Выберите букву алфавита

Весь алфавит

Весь алфавит
А
Б
В
Г
Д
Е
З
И
К
Л
М
Н
О
П
Р
С
Т
У
Ф
Э
Ю
Я
A
B
C
E
G
L
M
P
Q
R
S
U
W

Виртуальная АТС

• Голосовое меню (IVR)
• Запись разговоров
• Интеграция с LDAP
• Конференцсвязь
• Многоканальные номера
• Поддержка
• Подключение
• Статистика и мониторинг

Коллтрекинг

• О продукте
• Как подключить
• Решения
• Возможности
• Стоимость
• Сквозная аналитика
• Мультиканальная аналитика

Контакт-центр

• Исходящий обзвон
• Оценка эффективности работы
• Поддержка
• Подключение
• Управление клиентским сервисом

Решения

• IP-Телефония
• Телефонизация офиса
• Бесплатный вызов 8-800
• Для стартапов
• Диспетчеризация ЖКХ ТСЖ и УК

org/SiteNavigationElement»>

• Бизнес-кейсы

• Партнерам

• Поддержка

• О компании

• Почему MANGO OFFICE

• Наша команда

• Наши достижения

• Карьера

• Пресс-центр

• Блог «Бизнес-рецепты»

• Мероприятия

• Наши клиенты

• Отзывы

охвата в Instagram против показов | Power Digital Marketing

Когда вы оцениваете эффективность своей кампании в Instagram, может быть сложно определить, какие аналитические показатели наиболее значимы.

Например, в чем разница между охватом в Instagram и показами?

Независимо от того, насколько успешной была ваша кампания, обычно вы заметите, что ваши показы стали выше. Показы относятся к общему количеству просмотров поста или истории, а ваш охват относится к количеству уникальных зрителей.

Хотите лучше понять эти показатели Instagram и лучшие способы максимизировать свое влияние на Instagram? Это наш путеводитель по одному из аспектов управления Instagram.

Все об Instagram Analytics

Бизнес-аккаунты и учетные записи авторов могут просматривать аналитические данные из приложения Instagram. Хотя аналитика для новых функций, таких как Instagram Reels, пока недоступна, вы можете подсчитать цифры:

• Общая учетная запись
• сообщений в хронике
• Истории
• Платная реклама
• видео IGTV

Чтобы измерить успех различных видов публикаций, воспользуйтесь данными Instagram в следующих категориях:

• Охват . Если у вас 1000 подписчиков, в идеале у вас будет 1000 просмотров ваших публикаций в хронике. Хотя это редко случается из-за перерывов в социальных сетях, привычек прокрутки и алгоритма, охват измеряет количество пользователей, которые видят публикацию, историю или рекламу.
• Впечатления — Даже если у вас всего 1000 подписчиков, иногда у вас может быть 1500 показов. Почему? Некоторые пользователи возвращаются к одному и тому же контенту несколько раз, что обычно является хорошим признаком. Это означает, что вы привлекли их внимание. Посты, которые находятся в вашей хронике дольше, будут постепенно накапливать большее количество показов.
• Помолвка . Если повезет, ваши подписчики в Instagram будут взаимодействовать с вашим постом в Instagram и историей в Instagram. Показатели, доступные всем зрителям (т. е. лайки и комментарии к публикациям и просмотры историй), также доступны для просмотра в бизнес-аккаунтах. Кроме того, вы сможете увидеть количество сохранений, сделанных по почте.

Какой из этих показателей самый важный?

Короче говоря, все три помогают вам понять, насколько хорошо работает ваша кампания. Лучшее место для сосредоточения вашего внимания зависит от ваших конечных целей.

Далее мы более подробно рассмотрим каждую важную метрику и то, как вы можете повысить свои показатели.

Расширение охвата

Когда дело доходит до маркетинга в Instagram, охват — это название игры. Гигант социальных сетей имеет базу в 1,16 миллиарда пользователей. ¹ В США 63% этих пользователей посещают приложение ежедневно.

Несмотря на то, что разные кампании имеют разные призывы к действию, осведомленность всегда является важной целью и показателем. А охват — это один из ценных потенциальных инструментов для измерения вашего успеха в повышении узнаваемости бренда.

Как мы уже объясняли, ваш охват относится к количеству людей, которые прокручивают часть контента, но можно привлечь больше внимания, чем ваши подписчики в Instagram. Как?

• Опубликовать в нужное время — Алгоритм Instagram может быть загадочным орешком, но более свежие сообщения, как правило, появляются в верхней части новостных лент пользователей. Это означает, что публикация в 3 часа ночи может не помочь вам связаться с вашей целевой аудиторией (если только вы не ориентируетесь на пользователей из другого часового пояса или страдающих бессонницей ).
• Создавайте контент по регулярному расписанию — Вы когда-нибудь заходили в свою учетную запись после долгого перерыва в социальных сетях и разочаровывались в количестве лайков? Алгоритм Instagram, кажется, вознаграждает регулярные постеры (возможно, потому, что они способствуют регулярному взаимодействию). Однако существует и такая вещь, как оверпостинг. Заблаговременное планирование публикаций может помочь вам поддерживать разумное количество публикаций в неделю.
• Используйте хэштеги . Пост с одним хэштегом привлекает на 12% больше внимания, чем пост без нуля. ² Поскольку пользователи Instagram могут подписываться на хэштеги и просматривать их, использование популярных хэштегов, связанных с вашим бизнесом, может помочь расширить охват (и, возможно, количество подписчиков). Но есть такая вещь, как слишком много хэштегов. Не забудьте также оставить место для забавного, увлекательного описания под своим постом.
• Внедрите платную рекламу . Расширение органического охвата всегда является долгосрочной целью. Но по большей части ваши посты и истории в новостной ленте будут видны только вашим подписчикам, если только вам не посчастливилось оказаться на странице Instagram Discover. Однако платная реклама будет появляться в лентах других пользователей, а расширенные инструменты таргетинга Instagram позволяют микротаргетинговать на определенные сегменты рынка.

Почему охвата недостаточно

Когда дело доходит до охвата в Instagram и показов в Instagram, что важнее?

Несмотря на то, что важно расширить охват, показывая большему количеству пользователей свои сообщения и рекламу, вы должны убедиться, что они действительно обращают на вас внимание.

Здесь играют роль впечатления.

Как произвести большее впечатление

Если ваш охват и количество показов совпадают, это может создать проблему.

Почему?

Подумайте, сколько раз вы прокручивали рекламу в Instagram, не тратя время на чтение подписи, не говоря уже о лайках, комментариях или изучении бренда.

Под вашими показами понимается общее количество просмотров (в том числе пользователями, вернувшимися к сообщению дважды или десять раз). Если кто-то заинтересован, есть большая вероятность, что они вернутся к вашему посту снова и снова.

Таким образом, показы — еще более точный показатель успеха ваших кампаний в привлечении внимания. Точно так же их можно использовать для оценки прилипчивости ваших сообщений.

Чтобы увеличить количество впечатлений, попробуйте следующие стратегии:

• Создавайте посты с богатым содержанием . Раньше Instagram был синонимом селфи, но в последние несколько лет текстовые слайд-шоу приобрели большую популярность. Если образование является частью вашей платформы, рассмотрите возможность создания информационных слайд-шоу или записей IGTV, которыми ваши подписчики могут поделиться в своих историях.
• Смешайте это . Если вы в настоящее время сосредоточены на статических изображениях, пришло время попробовать другие инструменты Instagram. Развлекательные или образовательные видео могут получить повторные просмотры, а IGTV — отличная возможность взаимодействовать с вашей целевой аудиторией в более длинном формате. Единственный способ выяснить, какие посты производят больше всего впечатлений, — это попробовать каждый жанр.
• Курируйте свои истории – Истории удаляются в течение 24 часов, если только они не сохранены в вашей подборке лучших моментов. Используйте свои основные моменты, чтобы создать библиотеку тем и увековечить свой самый эффективный контент.
• Извлеките уроки из прошлого — Обратите внимание на то, какие публикации производят больше всего впечатлений. Стремитесь повторить их формат и дух в будущем.

От охвата к вовлечению

Хорошо, если кто-то просматривает ваш контент более одного раза, но имейте в виду, что конечная цель состоит в том, чтобы пользователь совершил действие.

Больше вовлеченности сигнализирует алгоритму Instagram, что ваш пост стоит продвигать в ленте новостей или в разделе «Открытие».

Сравните вовлеченность с другими вашими показателями

Если вы сотрудничаете с влиятельным лицом, один из первых вопросов, который вы захотите задать, — это степень вовлеченности, которую они получают.

Есть несколько способов рассчитать уровень вовлеченности:

• За публикацию : сложите лайки и комментарии и разделите на общее количество подписчиков. если 33 из ваших 1000 подписчиков лайкнули или прокомментировали ваш пост, ваш уровень вовлеченности составляет 3,3%.
• За 30 дней : Суммируйте лайки и комментарии ко всем вашим сообщениям за последние тридцать дней. Разделите это число на общее количество постов за тот же период. Затем разделите полученное число на количество подписчиков.

Вы также можете использовать сторонние инструменты для отслеживания этой информации без помощи калькулятора.

Отслеживание вовлеченности отдельных сообщений может помочь вам понять, что побуждает пользователей делать все возможное, комментировать или ставить лайки. Вы можете использовать эту информацию, чтобы скорректировать свою маркетинговую стратегию, стремясь к увеличению уровня вовлеченности за 30 дней с течением времени.

Отслеживание кликов на веб-сайте

Как отмечалось выше, инструмент Instagram Analytics также позволяет отслеживать эффективность вашего профиля, включая количество кликов на веб-сайте.

Аналогичным образом, вы можете просматривать реферальный трафик вашего веб-сайта с помощью Google Analytics или другого инструмента по вашему выбору.

Хотя эти данные могут не иметь прямой связи с конкретной публикацией, легко сопоставить клики со временем последних публикаций и историй.

Клики по веб-сайту являются важным шагом в воронке продаж, поэтому определение успешных стратегий публикации является ключевым фактором в привлечении клиентов.

Использование аналитики в Instagram Shopping

У разных кампаний разные цели. В то время как осведомленность помогает привлечь пользователей в верхней части воронки, Instagram также может помочь привлечь больше зрителей к конверсии. Фактически, Instagram Shopping может помочь им конвертировать, не выходя из приложения (в зависимости от вашего опыта оформления заказа).

Когда вы будете учиться настраивать покупки в Instagram, вы откроете новые инструменты.

• Поместите наклейки в постах, историях, роликах, IGTV и Instagram в прямом эфире, чтобы зрители могли легко получить доступ к ценам, сведениям о продукте и информации о покупке.
• В зависимости от поставщика услуг электронной коммерции вы можете разрешить пользователям оформлять покупки в приложении . В противном случае вы можете перенаправить их на свой веб-сайт (или в свои личные сообщения).
• Дополнительные аналитические инструменты в Instagram Shopping помогут вам получить еще более четкое представление о рентабельности инвестиций в рекламу с тегами.

Опыт Power Digital в Instagram, от Reach до Reels и далее

Благодаря освоению постоянно расширяющихся функций Instagram и отслеживанию ключевых показателей эффективности с использованием собственных и сторонних инструментов добиться успеха в Instagram стало сложнее, чем когда-либо.

Устали экспериментировать с постами, видео и роликами?

В Power Digital мы понимаем важность целостной маркетинговой стратегии и ключевую роль, которую Instagram может играть в ней. Мы эксперты в Instagram, а это значит, что мы можем увеличить ваши показы на и рентабельность инвестиций.

Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать, как мы можем помочь развитию вашего бизнеса.

Источники:

1. Search Engine Journal. фактов в Instagram. https://www.searchenginejournal.com/instagram-facts/314439/
2. Фор идеи. The State of Influencer Marketing 2020. https://blog.fohr.co/post/the-state-of-influencer-marketing-2020?rq=hashtags

Какая метрика важнее? (обновлено в 2023 г.)

Охват и показы. На чем следует сосредоточиться в стратегии маркетинга в социальных сетях?

Если вы занимаетесь маркетингом в социальных сетях, скорее всего, вы уже сталкивались с этой дилеммой.

В конце концов, оба имеют решающее значение для успеха вашей маркетинговой кампании в социальных сетях.

Но иногда вам может понадобиться отдать предпочтение одному перед другим в рамках вашей стратегии в социальных сетях.

Учитывая, что они тесно связаны в социальных сетях, сделать выбор может быть сложно.

Хотя они часто группируются вместе, обе эти метрики социальных сетей имеют свои собственные определения. И то, и другое оказывает значительное влияние на вашу общую вовлеченность в социальные сети, результаты поиска и узнаваемость бренда.

Хотите узнать, чем они отличаются?

Продолжайте читать, чтобы узнать разницу между охватом и показами.

Раскрытие информации: В этом контенте есть несколько партнерских ссылок, что означает, что если вы нажмете на них, я получу комиссию (без каких-либо дополнительных затрат для вас).

Содержание

Охват и показы: в чем разница?

Чтобы понять основную разницу между охватом и показами, подумайте о том, как вы каждый день просматриваете ленту новостей в социальных сетях.

Лента новостей в социальных сетях содержит сотни статей, фотографий и видео. Но вы нажимаете только на некоторые из них, которые вам интересны.

Вот здесь и возникает разница между охватом и показом.

Контент в социальных сетях, который вы просматриваете, считается охватом. Проще говоря, охват — это количество пользователей, которые хотят видеть контент бренда.

Охват фокусируется на том, чтобы люди нажимали на ваш контент в социальных сетях.

С другой стороны, под показами понимается общее количество раз, когда пользователи видели ваш контент в социальных сетях.

Показы не измеряют, действительно ли люди нажимали на ссылку. И они не измеряют, взаимодействовал ли зритель с маркетинговой публикацией в социальных сетях.

Например, если ваше объявление было показано 400 раз в социальных сетях, количество показов составит 400.

Из этого числа, если 150 человек нажали на ваше объявление, ваш охват составит 150.

Это базовый сценарий, при котором позволяет легко понять разницу между охватом и показами.

Изображение через Dilly Marketing

В идеальном случае все ваши подписчики в социальных сетях увидят и нажмут на каждое из ваших сообщений.

Но это не так.

Обе метрики социальных сетей похожи, но есть разница, когда речь идет о вовлечении целевой аудитории. В общем, ваши показы всегда будут выше, чем ваш охват.

Кроме того, количество ваших показов иногда может быть близко к количеству ваших подписчиков в социальных сетях, особенно если ваш контент публиковался какое-то время.

Что произойдет, если вы опубликуете один и тот же контент дважды?

Некоторые из ваших подписчиков могут просмотреть его дважды.

Если большое количество подписчиков увидит это снова, количество показов, которое вы получите, может быть близко к числу ваших подписчиков или даже превысить его.

Это резюмирует основную идею соотношения охвата и показов.

Тем не менее, у каждой платформы социальных сетей есть свой уникальный подход к рассмотрению обоих этих показателей.

Охват и показы: что важнее?

Теперь, когда мы рассмотрели определения и примеры соотношения охвата и показов, вы получили представление об основных понятиях.

А теперь копнем глубже.

Когда дело доходит до охвата и показов, какой показатель важнее для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях?

Это важный вопрос.

Но на него нет прямого ответа. Все сводится к тому, каковы цели вашей маркетинговой стратегии.

Вам следует сосредоточиться на показах, если вы хотите постоянно отслеживать свои рекламные кампании в социальных сетях.

Впечатления предоставляют вам мгновенное обновление. Этот показатель может помочь вам оценить, как пользователи на разных платформах социальных сетей реагируют на вашу рекламу.

Если ответ, который вы получаете от своей целевой аудитории, холодный, вам следует подумать о перепрофилировании вашего контента или изменении целевой аудитории.

Точно так же охват показывает количество людей, которые взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях.

Если они не превращаются в клиентов или не переходят на следующий этап воронки продаж, вам необходимо пересмотреть свою маркетинговую стратегию в социальных сетях.

Вы заметили там похожую картину?

Охват и показы необходимы, чтобы понять, на правильном ли вы пути. Обе метрики тесно связаны с вовлеченностью.

Оба тесно связаны с показателями вовлеченности.

Это очевидно.

Если вы хотите повысить уровень вовлеченности, вам необходимо отслеживать охват и количество показов.

Вы не сможете улучшить свою стратегию взаимодействия с социальными сетями, не изменив ее.

Вот где стирается грань между охватом и показом. Это сложные концепции, но обе они чрезвычайно важны для улучшения вашей вовлеченности в социальные сети.

Теперь, когда мы установили, что оба показателя важны для любой стратегии в социальных сетях, важно также отметить, что вы должны регулярно отслеживать эти и другие показатели для своих учетных записей и кампаний в социальных сетях.

Хотите узнать, как их отследить?

Используйте специализированные инструменты управления социальными сетями, такие как Crowdfire.

Он имеет расширенную аналитику, которая позволяет легко отслеживать показы, охват и другие важные показатели для нескольких учетных записей в социальных сетях.

Как найти эффективную частоту

Любому специалисту по маркетингу в социальных сетях сложно сравнить охват и количество показов.

Во всех сценариях количество показов будет равно охвату или превысит его.

Каждый пользователь, попавший в «охват», будет один раз знакомиться с вашим контентом. А иногда даже больше одного раза.

Итак, как узнать точное количество просмотров вашего контента?

Чтобы получить это число, вы можете разделить общий охват на среднее количество показов, которое вы получаете для каждого пользователя.

Это называется частотой рекламы или средним числом показов на пользователя .

Большинство специалистов по маркетингу в социальных сетях считают, что частота рекламы должна быть больше единицы, прежде чем вы получите конверсию.

Вот почему:

Пользователю необходимо несколько раз увидеть рекламу, прежде чем он узнает о бренде и продукте.

В терминах маркетинга это называется эффективной частотой .

Относится к общему количеству раз, когда люди видят рекламу, прежде чем ответить на нее. Хотя магического числа не существует, эффективная частота сильно различается в разных отраслях.

Чтобы получить справедливую оценку того, что является хорошим числом, вы должны попытаться выяснить, какова эффективная частота ваших конкурентов.

Совет для профессионалов: Используйте функцию планирования SocialOomph, чтобы заранее планировать публикации в социальных сетях. Таким образом, вы можете публиковать свои сообщения в оптимальное время.

Частота и усталость от рекламы

Да, обычно необходимо показать вашу рекламу потребителям более одного раза, чтобы заставить их совершить конверсию.

Но есть и обратная сторона…

Если вы будете показывать свое объявление слишком много раз, вы рискуете вызвать раздражение у ваших потенциальных клиентов.

Им легко запутаться в слишком большом количестве рекламы. Вот почему так важно определить эффективную частоту в вашей нише.

Среднее количество показов на пользователя, к которому вы должны стремиться, также зависит от ваших целей в социальных сетях.

Хотите быстро прорекламировать определенное событие?

Или вы пытаетесь постепенно повысить узнаваемость своего бренда?

Если у вас сжатые сроки, вам нужно идти вперед с оружием наготове.

Вам необходимо за короткое время охватить широкую аудиторию. Таким образом, вашей конечной целью должно быть получение высокого впечатления от пользователя.

Но если вы не ограничены во времени, вы можете не торопиться.

Интересно как?

Вы можете запустить несколько различных кампаний, которые больше ориентированы на охват, а не на показы.

Еще один совет, который вы должны принять во внимание, — сделать акцент на создании сообщества для вашей платформы социальных сетей.

Создание общего содержимого.

По мере того, как ваши подписчики будут делиться вашим контентом, ваш охват и количество показов также будут расти.

До сих пор мы обсуждали охват и показы с общей точки зрения.

Давайте подробнее рассмотрим охват и показы в Facebook, Twitter и других социальных сетях.

Охват и показы на Facebook

Согласно Facebook Business, охват означает «количество людей, которые видели вашу рекламу хотя бы один раз».

Имейте в виду, что Facebook рассчитывает охват, используя выборочные данные.

Хотите узнать больше?

Вот.

Охват на Facebook делится на три категории:

• Органический: Органический охват показывает количество уникальных людей, которые наткнулись на ваш контент в своей ленте новостей без рекламы.
• Платные: Платный охват — это количество уникальных пользователей, которые наткнулись на платный контент. Он включает рекламу в Facebook. На платный охват влияют такие факторы, как ваш бюджет, таргетинг на аудиторию и общая ставка.
• Вирусный: Вирусный охват — это количество уникальных пользователей, которые наткнулись на ваш контент через действия своих друзей. Это включает лайки, публикации или комментарии к сообщению.

Facebook также проводит четкое различие между охватом и показами.

Facebook определяет показы как «количество раз, когда экземпляр объявления появляется на экране в первый раз».

Если пользователь прокручивает вниз при отображении объявления, а затем снова прокручивает вверх, это считается только одним показом.

Изображение через Klipfolio

Facebook засчитывает два показа одной и той же рекламы только в том случае, если реклама отображается дважды на экране пользователя.

Это может быть или не быть в один и тот же день, но необходимо, чтобы объявление показывалось дважды.

Тем не менее, Facebook также упоминает, что видео не нужно начинать воспроизводить, чтобы оно считалось показом.

Если вы хотите быть уверены, что пользователи просматривали ваш контент, вам нужно посмотреть на « просмотренных показов ».

Facebook не считает просмотренные показы, пока пользователь не увидит рекламу на своем экране. Если они прокручиваются, это не считается просмотренным показом.

Чтобы полностью понять показы Facebook, вам также необходимо знать « показов. ”

Это относится к платной рекламе, которая отображалась в ленте новостей или в рекламном блоке.

Показанные показы не обязательно отображаются на экране. Они также могут быть размещены ниже сгиба.

Охват и показы в Твиттере

В Твиттере дилеммы охвата и показов на самом деле не существует.

Это потому, что охват не является отслеживаемой метрикой в ​​Твиттере. Таким образом, нет места для путаницы.

Твиттер создает впечатление всякий раз, когда пользователь видит опубликованный вами твит — в результатах поиска, в ленте новостей или в любом другом диалоге.

Изображение через Twitter Blog

Допустим, у вас 100 подписчиков в Twitter.

Если все ваши подписчики увидят ваши твиты, вы получите 100 показов. Теперь предположим, что вы хотите продолжить разговор.

Итак, вы отвечаете на исходный твит другим твитом, чтобы продолжить обсуждение. Это даст вам дополнительные 200 показов из 300 показов.

Количество показов в Твиттере своеобразно.

Если вы хотите извлечь максимальную пользу из своей маркетинговой стратегии в Твиттере, важно понимать, как они подсчитывают показы.

В конечном счете, то, как вы используете Twitter, сильно повлияет на количество получаемых вами показов.

Например, ответы, которые вы публикуете в ответ на твиты вашего подписчика, принесут меньше показов.

С другой стороны, твиты, опубликованные в новостной ленте подписчиков, дают больше показов. Если вы тратите много времени на ответы людям в Твиттере, количество показов может быть низким.

Охват и показы на других платформах

Facebook и Twitter являются основными платформами, на которых идут жаркие споры об охвате и показах.

Если вы понимаете, как рассчитываются эти показатели социальных сетей, вы почти закончили.

На других платформах проще понять, как работает охват и показы.

В этом разделе мы рассмотрим, как разные платформы измеряют охват и количество показов.

Instagram

Пост в Instagram работает почти так же, как пост в Facebook.

Охват и показы определяются отдельно.

Показы относятся к тому, сколько раз пользователь мог видеть вашу историю или публикацию. Охват измеряет количество уникальных пользователей, которые видят ваш контент.

Вы можете использовать инструменты аналитики Instagram, чтобы упростить процесс отслеживания.

Snapchat

В маркетинге Snapchat дилемма охвата и показов получает новое название.

Это потому, что он называет показы «просмотрами историй». В остальном охват и просмотры историй измеряются одинаково.

Google Analytics

Google Analytics — это еще одна платформа, которая придала этим терминам новую идентичность. По этой причине соотношение охвата и показов можно назвать «пользователи и просмотры страниц».

« пользователей » отслеживает общее количество людей, которые посетили ваш веб-сайт хотя бы один раз в течение определенного периода времени.

« Просмотров страниц » Отслеживайте количество страниц, просмотренных всеми посетителями вашего сайта.

Google AdWords

Google AdWords в основном ориентирован на измерение охвата. Он делит его на две основные категории: уникальный охват и охват на основе файлов cookie.

Как следует из названия, охват на основе файлов cookie рассчитывает охват с помощью файлов cookie.

Уникальный охват отслеживает количество уникальных просмотров пользователем. Двойные просмотры не учитываются.

Часто задаваемые вопросы

Q1. Что лучше — охват или показы?

A. Охват и количество показов – это важные показатели, которые следует отслеживать для оценки своей эффективности в социальных сетях.

Охват — это количество пользователей, которые действительно видели ваш контент или взаимодействовали с ним.

Показы, с другой стороны, показывают, сколько раз люди видели ваш контент, независимо от того, взаимодействовали они с ним или нет.

И то, и другое важно для любого бизнеса.

Вот почему они часто используются вместе как отношение охвата к количеству показов, чтобы получить больше информации об эффективности.

Q2. Почему показов больше, чем охвата?

A. Показы могут учитываться одним и тем же пользователем несколько раз, каждый раз, когда они показывали ваш контент.

Охват, с другой стороны, учитывает каждого пользователя один раз и включает только те показы, когда пользователь взаимодействовал с вашим контентом.

Таким образом, охват всегда является подмножеством показов и всегда будет ниже.

Q3. Могут ли показы быть ниже охвата?

A. Нет, все показы, переходящие в взаимодействие, считаются охватом, но даже если это не так, это все равно будут показы. Итак, охват — это подмножество показов и не может быть выше.

Q4. Впечатления важны?

A. Да, показы важны для анализа того, сколько раз ваш контент был показан релевантной аудитории.

Чем выше количество показов, тем более своевременным и актуальным является ваш контент.

По сути, это сопоставимо с просмотрами видео на YouTube, и все мы знаем, насколько они важны для повышения узнаваемости бренда и стимулирования продаж.

Если вы хотите улучшить свою стратегию контент-маркетинга, вам необходимо внимательно следить за показами.

Q5. Каково хорошее соотношение охвата к количеству показов?

A. Не существует жесткого правила, каким должно быть идеальное соотношение охвата и количества показов. Однако чем выше коэффициент, тем лучше для вас.

Все, что меньше 0,2, не годится.

Q6. Как рассчитать охват и показы?

A. Существуют автоматизированные инструменты аналитики социальных сетей, которые могут отслеживать эти показатели для вас, поэтому вам не нужно отслеживать их самостоятельно.

Как упоминалось выше, охват считается количеством пользователей, которые нажали на ваш контент или взаимодействовали с ним. Количество показов — это сумма всех показов вашего контента кому-либо.

Q7. Какая самая важная метрика в Instagram?

A. Несмотря на то, что охват и количество показов важны, уровень вовлеченности, пожалуй, самый важный показатель для любого поста в Instagram.

Чем больше людей взаимодействует с вашим контентом, тем больше вероятность того, что Instagram покажет его другим пользователям.

Q8. Как увеличить количество показов в Instagram?

A. Использование релевантных ключевых слов и хэштегов — лучший способ увеличить количество показов в Instagram. Это поможет вашему контенту охватить больше людей, которым он может быть интересен.

This entry was posted in Популярное