Содержание
Что такое SEO продвижение сайта? Преимущества и недостатки, узнай о ранжировании в поисковых системах.
Что такое SEO продвижение сайта? Преимущества и недостатки, узнай о ранжировании в поисковых системах.
SEO (англ. Search Engine Optimization) – это комплекс мер по улучшению сайта для его ранжирования в поисковых системах.
Пример:
Гриша планирует приобрести мультиварку в интернет-магазине. Поэтому он заходит в один из поисковиков и вводит запрос. Сначала он увидит контекстную рекламу, а ниже – органическую выдачу:
Гриша хочет, чтобы у мультиварки был фритюр. Тогда поисковая выдача поменяется:
Гриша определился с конкретной моделью мультиварки и теперь подбирает оптимальные условия покупки:
Покажем на примере одного из сайтов занимаемые места в поисковой выдаче:
| № п/п | Запрос | Позиция сайта ozon.ru |
|---|---|---|
1. | купить мультиварку | не в ТОП-10 |
| 2. | купить мультиварку с функцией фритюрницы | 3-е место |
| 3. | мультиварка redmond rmc-m4503 | не в ТОП-10 |
Как видите, при разных поисковых запросах выдача сайтов в поиске значительно меняется. В одних запросах сайт находится в ТОП-10, в других – не показывается вовсе, хотя категория товара одна и та же. Отсюда следует простой вывод:
Задача SEO продвижения – чтобы продвигаемый сайт находился как можно выше в поисковой выдаче по необходимым поисковым запросам. Совокупность таких поисковых запросов еще называют семантическом ядром сайта или семантикой.
Какой результат дает SEO продвижение сайта
Актуальный целевой трафик на сайт
Пользователи вбивают поисковые запросы. Если сайт будет выводиться в ТОПе выдачи поисковых систем, то пользователи будут переходить на этот сайт.
Они могут находится в поиске товара или услуги прямо сейчас, быть максимально заинтересованными в покупке, а могут внимательно изучать информацию, находясь в начале воронки привлечения клиентов.
Транзакции и продажи
Если сайт удобный, ассортимент товаров разнообразный, цены адекватные, заказ сделать легко и быстро, то приходящий трафик будет конвертироваться в онлайн-продажи или заявки на вашем сайте.
Повторные продажи и лояльных клиентов
При качественной оптимизации и хорошо продуманной структуре сайта, удобной карточке товара или услуги, пользователь запоминает сайт и может возвращаться обратно уже по брендовым запросам. Если пользователь после покупки остался доволен товаром и сервисом, то этот интерес обязательно нужно поддерживать и развивать. Например, выстраивать коммуникацию с каждым клиентом с помощью CRM-маркетинга. Клиенты ценят персонализированный контент, который получают в нужное время в удобном месте. И обязательно возвращаются, чтобы сделать заказ снова.
Преимущества и недостатки SEO продвижения сайтов
Поисковая оптимизация сайта дает трафик на сайт из поисковиков. Такой трафик называют поисковым или органическим. Этот канал трафика, как и любой другой, обладает рядом преимуществ и недостатков. Рассмотрим наиболее важные:
Плюсы:
Не нужно платить за переходы. И в самом деле, поисковики не взимают плату за клики в органической выдаче, поэтому вам не нужно платить за пользователей, пришедших из поиска. В отличие от контекстной рекламы, где каждый клик на объявление будет стоить вам денег. Но не все так просто. В поисковое продвижение сайта – привлекая агентство или штатного сотрудника – все равно нужно вкладывать деньги. Понимая, что получаемый трафик из органического поиска в разы дешевле трафика из контекстной рекламы. Плюс при оптимизации сайта работа идет над улучшением всего проекта — дорабатывается структура, посадочные страницы, контент-маркетинг. И заказчик получает и целевой трафик, и улучшение сайта, в отличие от других видов рекламы.
Горячий трафик. Пользователи сами ищут товар или услугу и для этого вбивают запросы в поиске. Важно, что они ищут это в режиме реального времени. Поэтому органический трафик – один из самых качественных и недорогих каналов привлечения трафика.
Гибкий выбор запросов. Вы самостоятельно определяете список запросов, который хотите продвигать в поиске. При этом можно работать с довольно широким списком запросов, обрабатывая спрос на каждом этапе воронки привлечения клиентов – построение знания о бренде, охват «горячего» спроса, принятие решения о покупке, работа с существующей клиентской базой. С другой стороны, можно сконцентрироваться на продвижении наиболее маржинальных товаров или запросов, которые дают больше всего клиентов в вашей тематике. Такие запросы можно посмотреть в веб-мастере Яндекса.
Улучшается техническое состояние сайта. Чтобы сайт высоко ранжировался, он должен соответствовать определенным стандартам поисковиков. Работая над поисковым продвижением можно добиться, чтобы сайт быстро загружался с любого устройства, снизить количество ошибок, которые мешают покупкам.
Немного позже поговорим о факторах seo продвижения сайта.
Улучшается юзабилити сайта. Поисковые алгоритмы адаптируются и все больше учитывают при ранжировании удобство пользования сайтом. Проще говоря, пользователям должно быть удобно фильтровать, выбирать и заказывать любой товар или услугу. Поисковики это высоко ценят.
Минусы:
Результат проявляется не сразу. После оптимизации сайта поисковикам нужно время, чтобы его проиндексировать. Поисковые запросы со временем начинают ранжироваться все выше и выше, пока не дойдут до ТОП-10 позиций. Этот временной интервал всегда разный – в среднем от 2 до 6 месяцев.
Расходы на доработку сайта. Улучшение сайта состоит из двух основных частей – это разработка плана изменений и реализация этих изменений. Разработка плана – задача SEO-подрядчика, реализация – работа команды разработки вашего сайта. И то и другое требует ресурсов – временных и финансовых. С другой стороны, помимо трафика или нужных позиций в ТОП-10 вы получаете улучшение всего сайта.
Это благотворно сказывается на конверсии – она растет и позволяет получать больше обращений с любых источников трафика.
Ограниченная актуальность поиска. Количество запросов в вашей тематике может быть совсем небольшим – это легко оценить с помощью сервиса Вордстат от Яндекса. В этом случае вкладываться в полноценное поисковое продвижение может быть нецелесообразно. Гораздо правильнее привести сайт в порядок и поддерживать его.
Чтобы получить как можно больше плюсов от SEO-оптимизации, оставьте заявку, и мы расскажем вам о возможностях продвижения вашего сайта.
Виды тарификации SEO продвижения сайта
По позициям
Заранее определяется список поисковых запросов, которые необходимо продвинуть в ТОП-10 поисковиков. Как правило, оплата бонуса в этом случае происходит только по факту вывода запроса в ТОП-10.
По трафику
Исходя из анализа сайта и его тематики, создается релевантное семантическое ядро.
Задача SEO-подрядчика в этом случае – увеличить целевой трафик на сайт. Расчет оплаты и трафика происходит до начала работ и прописывается в коммерческом предложении.
По целевым действиям
Оплата бонуса происходит только в том случае, если с органического трафика произошло нужное целевое действие. Например, нажатие на корзину. Хорошо работает, если на вашем сайте качественно настроена веб-аналитика, вы обладаете статистикой на каждом этапе покупки на сайте.
Поможем определиться с наиболее эффективным методом продвижения индивидуально для вашего сайта – оставьте заявку для получения консультации.
Факторы ранжирования SEO продвижения сайта
Раскрутка сайтов сегодня — не просто работа с кодом или оптимизация сайта для поисковых систем. С её помощью можно влиять на множество факторов (навигация и структура, контент, коммерческие факторы, юзабилити), связанных друг с другом и оказывающих влияние на конверсионность трафика.
Это синергия пользовательского опыта, бизнеса и требований поисковых систем.
Навигация и структура
То, как пользователи передвигаются по вашему сайту, даёт поисковым системам сигналы: нравится он пользователям или нет. Эти сигналы относятся к поведенческим факторами ранжирования и влияют не только на позиции вашего сайта, но и на целевые действия пользователей.
Мы работаем над улучшением следующих характеристик:
- Удобна ли пользователям навигация по сайту?
- Понимают ли поисковые работы структуру сайта?
- Индексируются ли ваши URL-ы?
- Все ли целевые страницы есть на вашем сайте?
- Учтены ли все технические параметры и правильно ли распределен внутренний ссылочный вес?
Контент
Контент — это то, что пользователь видит на страницах вашего сайта: содержание, ассортимент, тексты, визуальное оформление, изображения, характеристики, отзывы и т. д. Именно контент должен создавать эффект «присутствия» пользователя в вашем магазине, центре, офисе.
И сегодня именно качество вашего контента является решающим фактором покупки. Что мы будем делать вместе с вами, чтобы контент сайта был лучше:
- Анализировать коммерческие факторы и искать конкурентные преимущества
- Исследовать удобство вашего контента для пользователей (юзабилити), его отображение на разных устройствах
- Готовить продающие текстовые описания, атрибуты, информационные блоки
- Рекомендовать блоки кросс-продаж и другие коммерческие функционалы
- Проверять видят ли роботы поисковых систем важный контент
Внешние факторы
Надо ли напоминать, что покупка ссылок — это табу!? Сегодня нужно не только заботиться о качестве вашей ссылочной массы, но о том, чтобы ваша репутация в интернете и социальные сигналы имели позитивную тональность. Для этого вместе с вами мы позаботимся о том, чтобы:
- Вас обсуждали на форумах, делились ссылками и рекомендовали (крауд-маркетинг), тем самым наращивали объем и качество вашего ссылочного профиля
- Сервисы поисковых систем знали вас с лучшей стороны и присваивали вам высокие оценки.
Это повышает доверие аудитории - Чтобы пользователи были замотивированы писать хорошие отзывы на вашем и других сайтах
Это повышает доверие аудитории
Техническая и внутренняя оптимизация
Техническая и внутренняя оптимизация — факторы, которые ранее были ключевыми для продвижения в поисковых системах. Сегодня они являются превентивными и не гарантируют высокие результаты без улучшения контента, структуры и внешних факторов. Важно понимать, что упустив что-то важное по технической части, можно не только не достичь потенциальных результатов, но и потерять имеющиеся. Именно поэтому мы будем:
- Проверять десктопную и мобильную версию сайта на соответствие требованиям поисковых систем и стандартам W3C (World Wide Web Consortium)
- Проводить автоматическую диагностику в режиме онлайн, чтобы вовремя узнать о появившейся проблеме и оперативно устранить её
- Следить за безопасностью сайта и данных ваших пользователей
- Находиться в курсе всех трендов поисковых систем и рекомендовать вам новые доработки раньше, чем реализуют их ваши конкуренты
Как происходит SEO продвижение сайтов
- Бриф клиента и анализ сайта
- Стратегия продвижения
- SEO-подрядчик создает техническое задание (ТЗ)
- Программисты реализуют ТЗ
- Проверка результатов внедрений
- Отчетность по поисковым показателям
- Корректировка плана и стратегии
Стоимость поискового продвижения сайта
В зависимости от задач и текущего состояния сайта, можно продвигаться по позициям, по трафику, с оплатой за целевые действия или же заказать комплексный SEO-маркетинг.
Продвижение сайтов по позициям
от 39 990 ₽
- Оплата за позиции в ТОП-10 по выбранным ключевым запросам
- Не тарифицируются вложенные запросы
- Ограниченный пул запросов
Заказать
Продвижение по трафику
от 59 990 ₽
- Оплата за переходы из поисковых систем
- Трафик с брендовых запросов не учитывается
- Неограниченный пул запросов
- Мобильное SEO
- Разработка SEO стратегии
Заказать
Продвижение с оплатой за целевые действия
от 79 990 ₽
- Оплата за целевые действия, совершенные посетителями из поисковых систем
- Действия с брендовых запросов не учитываются
- Неограниченный пул запросов
- Мобильное SEO
- Разработка SEO стратегии
Заказать
Комплексный SEO-маркетинг
от 199 990 ₽
- Индивидуальные условия оплаты
- Работа с репутацией бренда в интернете
- Проработка и создание релевантного контента
- Веб-аналитика сайта
- Мобильное SEO
- Разработка SEO стратегии
Заказать
i-Media использует лучшие из доступных технологий отрасли.
Подробнее о нашем подходе к SEO продвижению сайта.
Результаты наших клиентов
Задача:
Продвижение сайта в Яндексе и Google. Увеличить количество заказов с SEO на сайт монобрендового магазина
Результаты:
в 3 раза
больше целевых посетителей сайта
в 1,8 раз
увеличили количество заказов
20 000
переходов с форумов благодаря крауд-маркетингу
Результаты наших клиентов
Задача:
Заказать оптимизацию сайта и увеличить релевантный трафик проекта (сегмент b2b) с помощью SEO
Результаты:
в 3 раза
рост небрендового трафика
+41 %
перевыполнили прогноз на 2019 год!
в 5 раз
вырос трафик с мобильных устройств
Хочу так же
Результаты наших клиентов
Задача:
Повысить позиции сайта в поисковых системах.
Увеличить небрендовый трафик с помощью SEO. Решить вопрос склейки зеркал сайта
Результаты:
в 3,3 раза
рост небрендового трафика
в 4,3 раза
рост мобильного небрендового трафика
В 1,4 раза
увеличилось время, проведённое посетителями на сайте
Хочу так же
Результаты наших клиентов
Задача:
Заказать продвижение сайта у надежного подрядчика. Увеличить целевой небрендовый трафик на сайт ecco-shoes.ru
Результаты:
в 3,1 раза
увеличили целевой небрендовый трафик
+56%
Средний ежегодный прирост трафика
Хочу так же
Хочешь больше полезного контента?
Подпишитесь и ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте i-Media
Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”.
Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”.
Почитать
SEO для поставщика автозапчастей: в 3 раза больше трафика
Как мы обошли конкурентов и увеличили клиенту продажи на карантине в 4 раза
В кризис SEO должно продолжаться. Почему сейчас не время останавливать продвижение сайта
Больше материалов в нашем блоге
Полезные ресурсы
Ресурсы поисковых систем
Блоги поисковых систем:
https://yandex.
ru/blog/companyhttps://russia.googleblog.com/
ru/blog/companyКейсы, новинки и другая полезная информация:
https://webmaster.yandex.ru/blog
https://www.thinkwithgoogle.com/intl/ru-ru
Обучение для новичков:
https://yandex.ru/adv/edu/online/webmaster
https://support.google.com/webmasters/answer/35769
https://support.google.com/webmasters/answer/7451184
Справки:
https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/intro.html
https://support.google.com/webmasters/community
СМИ
https://vc.ru
https://serpstat.com/ru/blog
https://www.
sostav.ruhttps://www.seonews.ru
https://www.cossa.ru
sostav.ruСообщества
https://vk.com/optimization_club
https://www.facebook.com/groups/webseogold
Мероприятия
Optimization
RIW
РИФ
Книги:
Оставить заявку
Добьемся для вас максимальных результатов. Расскажите про ваши цели, а мы покажем, как их достичь.
Подпишитесь
И ежемесячно получайте лучшие материалы сайта в информационном дайджесте i‑Media
Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”.
Оформляя подписку, вы даете согласие на обработку персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности ООО “И-Медиа”.
Подписка оформлена.
Спасибо, что Вы с нами
Кто такой SEO специалист и его обязанности? Советы, как стать СЕО специалистом
Каждый бизнесмен, который выходит в онлайн, хочет получать как можно большее количество клиентов и чтобы его сайт привлекал как можно больше трафика. Помочь с этой задачей могут SEO специалисты. В этой статье мы расскажем, чем конкретно занимается сео специалист и что нужно, чтобы получить такую работу.
Что нужно знать начинающему сеошнику?
Если вас интересует работа SEO специалиста, вам нужно понимать, как работают поисковые роботы и по какому принципу сайты выстраиваются в список в выдаче.
На это влияет уровень внутренней и внешней оптимизации сайта. Именно над этим работают специалисты.
Для того, чтобы ресурс хорошо ранжировался, SEO специалист приводит в порядок внутреннюю структуру, файлы, наполняют страницы ключевыми словами, а также работают над цитируемостью бренда и его упоминаниями.
Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал
Таким образом, поисковые роботы видят, что сайт соответствует критериям и поднимают его выше других, даже при учете одинаковых ключевых слов.
SEO оптимизация — процесс длительный, требует усердной работы и постоянной аналитики.
Кроме того, вам нужно знать:
- Алгоритмы работы поисковых систем;
- Основы интернет-маркетинга и Рекламы
- Основы Копирайтинга
Что должен уметь сеошник?
Будем отталкиваться от вакансий на должность “специалист по SEO”. Вакансия от Artjoker:
От тебя мы ждем:
- примеры успешных проектов, включая Ecommerce
- Подбор ключевых слов и составление расширенного семантического ядра
- Внутренняя оптимизация сайта от А до Я
- составление и проверка внедрения: Title, Keywords, Description
- знание софта и сервисов для работы с проектами по продвижению
- сертификат Google Analytics
- знание алгоритмов поисковых систем и принципы их работы
- оптимизация структуры сайта
- понимание принципов usability
- опыт работы с основными CMS — Joomla, ModX, WordPress
Твоим неоспоримым плюсом:
- знание английского (уровень — Intermediate)
- базовые знание HTML и PHP
- креативное мышление!
Вам предстоит много анализировать — текущее состояние сайта, конкурентов, мониторить тренды на рынке, а затем внедрять изменения.
Поисковое продвижение сайта проходит такие этапы:
1
Семантика
После анализа нужно собрать семантическое ядро сайта — это ключевые слова, которые описывают деятельность вашего клиента.
2
Внутренняя оптимизация
Затем нужно поработать над внутренней оптимизацией, она включает много работ, связанных с внутренней структурой и наполнением сайта, вот несколько основных:
- мета-теги
- оптимизированный контент
- скорость загрузки сайт
- настройка robots.txt, sitemap.xml
3
Внешняя оптимизация
Внешняя оптимизация — улучшаем внешнюю ссылочную массу — это работа с ссылками, каталогами, форумами. Кроме того, для каждого проекта составляется уникальная стратегия продвижения, которая больше всего подходит конкретному бизнесу. Соответственно, вам нужно изучить все Этапы SEO, чтобы быть хорошим специалистом.
Чем занимается сеошник? Должностные обязанности в компании
Вам, как специалисту, будут ставить KPI по каждому проекту, которые необходимо достигать.
Кроме того, обязанности сеошника:
- проводить Аудит и Анализ юзабилити сайта
- анализировать конкурентов;
- разрабатывать стратегии продвижения
- улучшать веб-ресурс, чтобы повышать количество проведенного времени на нем клиентом
- отслеживать изменения алгоритмов и адаптировать сайт
- составлять отчеты для клиентов (поведенческие факторы, источники трафика и т.д)
Как видите, SEO — это соединение аналитической работы с мониторингом инноваций, а также работа на результат.
Сколько зарабатывают сеошники?
Конечно, все зависит от ваших навыков, знания английского языка, опыта работы и портфолио.
Зарплата сеошника-новичка — до 5 тысяч гривен, но если постоянно развиваться, расти, изучать новые инструменты, то со временем можно выйти на достойный уровень зарплаты от 10 000 грн.
Заработок сеошника-senior’а на западные проекты достигает 30 000 грн.
Советы от Artjoker, как стать СЕО специалистом и получить первую работу?
- Для того, чтобы получить навыки, необходимые для успешной работы, вам нужно соединять теорию и практику. Вы можете пойти по пути самостоятельного изучения с помощью блогов и онлайн-курсов, параллельно пробуя оптимизировать собственный сайт или сайт знакомого, либо пойти на оффлайн-курсы. Лучшим способом стать сео специалистом будут курсы и стажировка при конкретной компании.
Вы можете пойти по пути самостоятельного изучения с помощью блогов и онлайн-курсов, параллельно пробуя оптимизировать собственный сайт или сайт знакомого, либо пойти на оффлайн-курсы. Лучшим способом стать сео специалистом будут курсы и стажировка при конкретной компании.
- Для того, чтобы быстро анализировать и грамотно составлять семантическое ядро, изучите инструменты: Google Analytics, Serpstat, Semrush. Вы сможете оперативно получать информацию о поисковых запросах, мониторить позиции сайтов.
- Изучайте тренды и новинки в сфере, не бойтесь добавлять творчества и пробуйте что-то новое. Будьте усердны и любите то, что делаете.
Компания Artjoker — это мощный отдел маркетинга, который делает продвижение сайта в поисковых системах ответственно и креативно.
Легко не будет!
Скучно тоже! Авторский ТГ канал Романа Катеринчика. Узнавай инсайты из первых рук. Подписаться на ТГ канал
SEO Agency & Consulting Services
SEO-отдел — это SEO-компания корпоративного уровня, которая является продолжением вашей маркетинговой команды.
В отделе поисковой оптимизации работают высококвалифицированные специалисты по поисковой оптимизации, которые проводят расширенный анализ для создания действенных планов.
Команда опытных руководителей сосредоточена на повышении рентабельности инвестиций в вашу программу SEO.
Свяжитесь с нами сейчас
Индивидуальные услуги SEO
Наша команда SEO тесно сотрудничает с вами, чтобы создать индивидуальный, полностью интегрированный сервис SEO.
От стратегического анализа до практических планов наши опытные старшие стратеги сотрудничают с руководителями высшего звена, техническими и маркетинговыми командами для достижения наилучших возможных результатов.
Этот высокий уровень сотрудничества гарантирует, что все понимают конечную цель вашего бизнеса: увеличение доходов!
Опыт работы с цифровым ландшафтом.
Ваша полностью интегрированная команда SEO
Команда отдела SEO работает с вашей маркетинговой, креативной, продуктовой, инженерной и руководящей командой, чтобы помочь вам достичь ваших маркетинговых и бизнес-целей.
Думайте о нас как о своем универсальном магазине для стратегии SEO, анализа, реализации и результатов.
Узнайте о команде
Стратегии, ориентированные на окупаемость инвестиций для вашего бизнеса
Департамент SEO применяет подход к SEO, ориентированный на рентабельность инвестиций. SEO-отдел поможет вам добиться хороших результатов в органическом поиске, одном из каналов с самой низкой стоимостью привлечения клиентов.
Преданные своему делу сотрудники отдела поисковой оптимизации фокусируются на целевом трафике, чтобы получить наиболее квалифицированные лиды на ваш сайт.
Специально для ваших нужд.
Наши опытные SEO-специалисты составят для вас индивидуальный план. Сначала мы изучаем жизненно важные для бизнеса показатели, путь клиента, путь потенциальных клиентов и показатели продаж, а затем определяем лучший план по увеличению SEO-трафика и доходов.
Мы проводим постоянные встречи для оценки результатов и корректировки стратегий по мере необходимости.
Узнайте больше о стратегическом планировании
Есть много агентств и частных лиц, которые утверждают, что являются лучшими в своем классе в области SEO. Эллисон Ланц и команда отдела SEO на самом деле являются таковыми, и работа с ними за последний год помогла нам увеличить доход от органического поиска более чем на 30%. В этом году снова ожидаем подобных результатов. Они слаженно работали как расширение наших внутренних команд по написанию текстов, органическому маркетингу, проектированию и работе с общественностью для создания интеллектуальных стратегий и процессов. 11/10 рекомендую.
ДЖЕНС НИКОЛАЙСЕН, директор по маркетингу, SHINESTY
Опыт работы только на высшем уровне.
В отделе SEO работает высококвалифицированная команда старших стратегов, которая занимается только SEO.
Благодаря централизованной работе команды SEO это обеспечивает высокий уровень профессионализма и качественное исполнение.
Отдел поисковой оптимизации имеет большой опыт работы с несколькими различными видами бизнеса и моделями, обеспечивая синергию со всеми типами бизнеса.
Узнайте об управлении нашей программой
Обзор услуг
Наши услуги
Чтобы получить более полное представление об услугах, предлагаемых в SEO-отделе, вы можете ознакомиться с тем, что мы можем предложить.
Свяжитесь с нами сейчас
Свяжитесь с нами сегодня, чтобы узнать о наших передовых услугах корпоративной SEO, и мы ответим быстро.
Имеет ли значение, в каком отделе работает ваша SEO-команда?
Независимо от того, работаете ли вы в агентстве или в бизнесе, ваша SEO-команда зависит от того, какое место она занимает в организации.
Но сначала одно предостережение: не существует единственно правильного ответа на вопрос, как должна действовать каждая компания или агентство. С учетом сказанного, понимание влияния определенных организационных позиций может помочь вам принимать более разумные решения, когда вы смотрите на логистику классификации SEO-команды.
Итак, какие есть варианты размещения вашей SEO-команды?
Отдельный SEO-отдел
Начнем с очевидного ответа. Пусть SEO будет отдельным отделом. Это работает для средних и крупных команд, которые могут иметь свою собственную структуру руководства и возможности роста.
Преимущества независимой работы этой команды включают в себя возможность сегментировать отдел на функциональные группы, такие как техническое SEO, контент-маркетинг, построение ссылок и т. д.
Еще одно преимущество заключается в том, что процессы SEO не зависят от деятельности другого отдела. Когда рекомендации приходят от отдела SEO, цели, стоящие за ними, ясны и конкретны.
Стратегический отдел
Стратегический отдел, если он присутствует в компании или агентстве, отвечает за разработку портрета клиента и исследование бизнес-идей, а затем превращает эти данные в действенные инициативы, которые будут способствовать развитию бизнеса.
Наличие команды SEO в этом отделе может быть симбиотическим отношением. Поскольку отдел стратегии часто находится на переднем крае инициатив, наличие SEO в составе отдела может гарантировать, что SEO будет рассматриваться с самого начала. Стратегический отдел также извлекает выгоду из информации, полученной в результате органического аудита поиска и конкурентного анализа.
Технический отдел/разработчики
Это команда, отвечающая за настройку доменов, кодирование веб-сайтов, обслуживание веб-страниц и многое другое.
Работа в этом отделе позволяет SEO-команде помогать в оптимизации и лучше видеть содержимое сайта до его запуска. Это также имеет то преимущество, что SEO является частью текущего процесса обслуживания.
Команда оптимизаторов также получает представление о техническом отставании и твердое понимание времени реализации, доступного для тестирования и оптимизации.
Ресурсы
Цифровой маркетинг/реклама
В отделе закупок и маркетинга цифровых медиа есть компоненты, которые напрямую связаны с SEO, в частности, кампании с оплатой за клик (PPC) или поисковый маркетинг (SEM).
Непрерывная координация между контекстной рекламой и поисковой оптимизацией позволяет повысить видимость страницы результатов поисковой системы и понять, в каких областях следует усилить усилия как рекламной, так и поисковой оптимизации, чтобы максимизировать возможности конверсии. Обеспечение того, чтобы размещение в верхней части страницы для релевантных терминов достигалось наилучшими возможными методами, может увеличить доход и снизить затраты на рекламу.
Креативщики/копирайтеры
Алгоритм Google изменил ранжирование веб-сайтов на основе факторов содержания и дизайна, что повысило потребность в сотрудничестве при выполнении творческих и поисковых процессов организации.
Координация между копирайтингом и поисковой оптимизацией хорошо задокументирована и по-прежнему необходима для получения оптимальных результатов. Тем не менее, менее известная возможность доступна в сотрудничестве, связанном с дизайном сайта и SEO. Визуальная обработка контента теперь является ключевым фактором, учитывая обновленный алгоритм ранжирования Google.
Благодаря этому новому фактору размещение SEO в творческом отделе может обеспечить плавное сотрудничество между SEO, текстом и дизайном, что в конечном итоге повысит рейтинг в поисковых системах.
Аналитика
Аналитический отдел владеет ключами к хранилищу данных и позволяет организации понять, как клиенты взаимодействуют с сайтом, когда они приходят через обычные результаты поиска.
Точки данных являются основой отличной поисковой оптимизации. Без анализа данных до и после процесса оптимизации SEO-команда погружается в мутные неизведанные воды. Даже при запуске совершенно нового сайта команда SEO должна работать напрямую с отделом аналитики, чтобы убедиться, что нужные им данные будут там, когда они понадобятся после запуска сайта.
Тесное и постоянное взаимодействие помогает повысить вероятность внесения разумных изменений, которые стимулируют конверсию.
Назначьте соответствующего эксперта в каждом ключевом отделе
Учитывая упомянутую выше потребность в специфичности реализации SEO, другой вариант заключается в том, чтобы внедрить соответствующего эксперта по SEO в каждый из отделов, где они должны иметь влияние.
Поскольку поисковая оптимизация затрагивает так много специальностей, распространение опыта по всей организации может дать множество преимуществ. Размещение экспертов, которые могут помочь провести оптимизацию в соответствующих отделах, повышает не только умные реализации, но и может способствовать культуре тестирования в каждом из этих отделов, поскольку они обмениваются идеями и обсуждают друг друга во время совместной работы.
Другие отделы, которым требуется внимание команды SEO, и наоборот
UX
Отдел UX (иногда входящий в состав творческих или технических отделов) должен тесно сотрудничать с экспертами по SEO при разработке того, как пользователь взаимодействует с сайтом, и пользовательский опыт, когда посетители приходят из поисковых систем.
Социальные сети
Специалистам по поисковой оптимизации сейчас как никогда необходимо понимать разговоры, происходящие между их клиентами. Что они говорят о своих потребностях и проблемах? Как создавать контент для удовлетворения этих потребностей и сообщать о решениях для них?
Социальные стратеги могут помочь команде SEO понять эти диалоги и связать правильный контент с нужными клиентами.
Продажи/Ресурсы
При предоставлении услуг SEO организации или внешней стороне в случае агентства обеспечение того, чтобы задачи SEO учитывались с самого начала и обеспечивались надлежащими ресурсами, жизненно важно для успеха. Подтверждение того, что команда SEO находится на одной волне в отношении выполняемых задач и уровня вовлеченности, также означает планирование достаточного времени, чтобы извлечь выгоду из выявленных возможностей.
Заключительные мысли
Независимо от того, где находится ваша SEO-команда, ключом к успеху этой команды является постоянное общение. Если они будут держать их в курсе соответствующих инициатив и идей, это позволит им предотвратить любые потенциальные проблемы SEO и предложить реализации, которые помогут организации достичь своих целей или превзойти их.
Кевин Гамаш (Kevin Gamache) — старший специалист по поисковым стратегиям в Wire Stone , независимом агентстве цифрового маркетинга для мировых брендов из списка Fortune 1000.