SEO самостоятельно: основы оптимизации сайтов

Мы продолжаем публикацию статей на тему SEO-продвижения для начинающих специалистов и владельцев сайтов, которые хотят разобраться в этом интересном и важном направлении!

Вместе с SEO-специалистом REG.RU Евгением Сметаниным мы подготовили для вас универсальный план по продвижению интернет-ресурсов, который пригодится при самостоятельной оптимизации. Мы по шагам расскажем про все основные принципы, которые необходимы для проведения базовой оптимизации вашего проекта.

Этап 1: Изучаем специфику интернет-ресурса, анализируем конкурентов на рынке и в поисковых системах

Без должного погружения в тематику проекта будет трудно добиться хороших результатов в продвижении. Необходимо детально изучить специфику сферы, чтобы понимать основные потребности клиентов и ключевые особенности вашего продукта (относится и к контентным сайтам, и к интернет-магазинам).

Анализ конкурентов на рынке и в поисковых системах нужен, чтобы оценить сложность попадания в ТОП-10 поисковых систем. Возможно, по вашей тематике конкурентов в поисковой выдаче будет совсем немного, а качество их сайтов будет оставлять желать лучшего, в таком случае, занять высокие позиции в поисковой выдаче будет нетрудно. 

Может быть и обратная ситуация. При большом количестве конкуренции в поиске, закономерно растёт и качество web-ресурсов, так как в ожесточённой борьбе за место в ТОПЕ приходится постоянно улучшать проект, внедрять новые идеи, делать его удобнее для пользователя, привлекательнее с точки зрения дизайна и так далее. В таком случае, вам придётся запланировать намного больший бюджет на SEO и доработки сайта. Отличным примером очень конкурентной тематики будет сфера пластиковых окон. Продвижение сайта в этой тематике потребует большого количества денежных средств и времени на оптимизацию.

Также, на этом шаге вы сможете подсмотреть у конкурентов интересные фишки и идеи, которые можно будет быстро внедрить на своём проекте. Не изобретайте заново велосипед, но помните, что всегда нужно стремиться сделать лучше, чем у конкурента.

Этап 2: Собираем семантическое ядро и кластеризируем

Один из самых важных и ответственных этапов в процессе продвижения сайта, новички часто не уделяют ему должного внимания и это большая ошибка, так как данный шаг — основа к руководству для всех последующих действий!

На этом этапе собираем все ключевые фразы, по которым будет продвигаться ваш интернет-проект. После этого фразы необходимо кластеризовать (распределить по группам) и определить для каждой группы свою посадочную страницу (страницу, на которой будут продвигаться фразы, если она уже есть на сайте).

Для сбора семантического ядра мы рекомендуем пользоваться программой KeyCollector, ей пользуется большинство SEO-специалистов. Также, для получения ключевых фраз конкурентов можно использовать различные сервисы, например Serpstat. 

Сбор ключевых фраз в программе KeyCollector

Кратко расскажем о том, как строится процесс:

1. Подготовка масок для парсинга фраз. Маски — это самые высокочастотные запросы, состоящие из одного или нескольких слов. По маскам будет производиться сбор всех фраз, которые содержат в себе базовую фразу. Например, по маске «смартфон» будет собрана фраза «смартфон купить».
2. Сбор ключевых фраз по подобранным маскам.
3. Чистка собранного семантического ядра. На этом этапе необходимо убрать фразы, которые не имеют отношения к вашему сайту.
4. Сбор частотностей для ключевых фраз.
5. Кластеризация ядра (распределение по группам).

На этом же этапе учитите следующие моменты:

• Подбирайте в ядро не только высокочастотные фразы, но и среднечастотные с низкочастотными — по ним будет проще занять ТОП выдачи.
• В СЯ должны попасть только фразы, которые соответствуют тематике веб-сайта.
• Обратите внимание, что если ваш проект коммерческий — ключевые фразы должны быть тоже коммерческими (исключением могут быть слова для блога в интернет-магазине), для информационного ресурса выбирайте только информационные фразы.
• Постарайтесь полностью охватить весь спектр товаров/товарных групп/тем сайта, для сбора наиболее полного ядра.

Этап 3: Проектируем структуру сайта, определяем посадочные страницы

На предыдущих этапах мы собрали информацию о конкурентах и их преимуществах, а также, получили список ключевых фраз по которым будем делать SEO-продвижение, теперь можно действовать.

На этапе сбора семантики мы распределили фразы по группам. Для каждой из групп необходимо подготовить посадочную страницу, где будут продвигаться запросы.

Требуется тщательная разработка структуры сайта, чтобы у каждого кластера фраз была посадочная страница. Учтите, что в дальнейшем в структуру могут добавляться дополнительные разделы или страницы. 

Почему грамотная структура сайта важна для SEO:

1. Решает проблемы пользователя и улучшает поведенческие характеристики. Если у юзера будут возникать трудности с навигацией по сайту и проблемы с поиском нужного раздела — он с наибольшей вероятностью закроет вкладку и уйдёт к конкурентам.
2. Улучшает скорость индексации сайта. Роботам ПС будет намного проще обходить сайты с удобной структурой и перелинковкой, а значит и индексироваться они будут быстрее.
3. Помогает охватить больший объем семантики. Хорошая структура не только удобна в использовании, но и содержит в себе большое количество посадочных страниц под поисковые запросы.

Подготовке структуры важно уделить большое внимание, чтобы в дальнейшем не было потребности менять её и переносить страницы, так как во время этого процесса есть риски потери трафика и необходимость в настройке редиректов.

Пример структуры сайта, составленной с помощью сервиса Miro :

После составления структуры «на бумаге», можно внедрять её на сайте самостоятельно, или обратиться за помощью к программисту. В большинстве современных CMS, например, в WordPress, это легко может сделать даже новичок.

Этап 4: Проводим техническую оптимизацию

На этом этапе без программистов точно не обойтись. Чтобы веб-ресурс отвечал техническим требованиям Яндекс и Google, потребуется провести целый комплекс работ:

1. Создать и настроить файл robots. txt. Не забудьте закрыть от индексации страницу корзины, поиск на сайте и страницы авторизации.
2. Создать и настроить карту сайта для индексации страниц поисковыми системами — sitemap.xml
3. Настроить страницу ошибки-404
4. Настроить все необходимые редиректы. Например, с reg.ru на www.reg.ru, с https://www.reg.ru/hosting на https://www.reg.ru/hosting/ .
5. Установка и настройка SSL-сертификата. Почти все сайты в ТОП-10 поисковых систем работают на защищённом протоколе https. Наличие SSL-сертификата на сайте является общепринятым стандартом безопасности и влияет на ранжирование в ПС. Подробнее о том что такое SSL.
6. Проверка корректности отображения сайта на мобильных устройствах. В 2020 году на сайте обязательно должна присутствовать мобильная или адаптивная версия.
7. Настройка ЧПУ (человеко-понятный урл) URL — адрес страницы, по которому можно будет понять ее содержимое, может частично содержать в себе ключевые фразы. Например:  https://www.reg.ru/hosting/bitrix —  ЧПУ URL, он короткий и дает представление о том что содержится на странице. site.ru/php?param=122435&filter46 — не ЧПУ URL.
8. Добавление favicon (иконка сайта, которая отображается в поисковой выдаче и во вкладках браузера)
9. Проверка скорости работы сайта. Этому параметру стоит уделять особое внимание, так как время загрузки страниц достаточно сильно влияет на ранжирование в ПС, а уже совсем скоро, в 2021 году в Google появится новый фактор ранжирования, построенный на показателях скорости загрузки сайта — Page Experience. Ссылка на источник: https://webmasters.googleblog.com/2020/05/evaluating-page-experience.html 
10. Установить на страницы атрибут rel=“canonical”. Такой атрибут необходимо устанавливать на страницы с одинаковым контентом, чтобы поисковая система не расценивала их как дубли. Например, canonical устанавливают на страницы пагинации, на товары, в случае если один и тот же товар доступен по разным URL-адресам (расположен в нескольких разделах сайта).
11. Установка мета-тега <meta name=»robots» content=»noindex»> на страницах, которые не должны попадать в индекс поисковых систем.
12. Внедрение микроразметки https://schema.org/ и Open Graph на страницы сайта.

Это самые важные технические аспекты, которые должны быть настроены на любом сайте. При проведении детального технического аудита могут быть обнаружены дополнительные проблемы, которые потребует вашего внимания, например, наличие дублей страниц или битых ссылок.

Этап 5: Оптимизируем контент

Прежде чем мы перейдём к подробностям, запомните очень простую аксиому: «Контент — это король». Именно ради контента пользователи заходят на ваш веб-ресурс, поэтому он должен быть очень высокого качества.

На этом шаге необходимо разместить на сайте контент, если его не было ранее. Если вы публикуете тексты, статьи, в них должны быть также быть изображения, ссылки на похожие материалы. Если вы занимаетесь продажей товаров, то карточки товаров должны содержать описания, фотографии товаров, условия доставки, цену, конверсионные элементы и так далее.

Более подробно остановимся на оптимизации контента под поисковые системы

1. Оптимизация мета-тегов.

Этот пункт больше всего знаком новичкам, и они оправданно уделяют ему наибольшее внимание. За кажущейся простотой процесса оптимизации мета-тегов скрывается достаточно сильная корреляция с позицией и возможность значительно повысить CTR страницы в выдаче.

Вот мета-теги с которыми ведёт работу SEO-специалист:

• Title — заголовок страницы, его можно увидеть во вкладке браузера и в заголовке сниппета страницы в поисковой выдаче (не во всех случаях, часто ПС подставляют текст со страницы). В тайтл нужно указывать основную информацию, по которой пользователь сможет сделать вывод о содержании страницы

• Description — описание страницы, как и Title может попадать в содержимое поискового сниппета. В описании можно указать то что не влезло в тайтл и раскрыть более подробно информацию о странице. Довольно часто Description попадает в сниппет частично, или полностью заменяется текстом со страницы.

• Keywords — ключевые слова, тратить время на данный мета-тег мы не рекомендуем, так как Google не учитывает его с 2005 года, а в Яндекс влияние на ранжирование минимально.

Пример сниппета в поисковой выдаче Яндекса

Перечислим основные правила заполнения мета-тегов:

• В мета-тегах употребляют самые частотные ключевые фразы, которые продвигаются на страницах.
• Рекомендуемая длина title не более 70-80 символов. Можно употреблять и больше, но есть вероятность что поисковая система обрежет такой заголовок.
• Рекомендуемая длина Description — не более 200 символов.
• Старайтесь сделать заголовок и описание более привлекательными для пользователя, используйте призывы к действию, информацию об акциях и скидках, размещайте эмоджи в тексте. Таким образом вы сможете повысить CTR (кликабельность) сниппета в поисковой выдаче.
• Title и Description не должны быть равны друг другу, а также, заголовку h2.

2. Размещение ключевых фраз в текстах на страницах.

В 2020 году текстовые факторы по-прежнему сильно влияют на позиции в поисковых системах. Основные ключевые фразы обязательно должны присутствовать на странице. Помните, что ключевики на странице должны размещаться органично, текст должен быть удобным для чтения пользователям и решать его проблемы. Если употреблять ключевые фразы неуместно и откровенно спамить ими — можно попасть в немилость поисковых систем и потерять позиции. Особенно велик такой риск санкций в ПС Яндекс из-за наличия фильтров Баден-Баден, Переспам и Переоптимизация.

3. Настройка и оптимизация заголовков <h> на сайте.

Заголовок h2 обязательно должен присутствовать на каждой странице сайта и отражать основную суть её содержимого. Следует соблюдать иерархию заголовков на странице и помнить, h2 на странице может быть только один.

4. Перелинковка страниц (в том числе, хлебные крошки).

Наличие грамотной перелинковки на сайте позволяет пользователю комфортно перемещаться по его страницам, а также способствует правильному распределению ссылочного веса между внутренними страницами web-ресурса.

5. Настройка атрибута ALT для изображений.

6. Работа с коммерческими факторами, конверсионными формами, калькуляторами

В некоторых тематиках этот пункт можно отнести к базовой оптимизации. Например, на страницах интернет-магазинов обязательно должны присутствовать городские номера телефонов, кнопки для заказа товаров, корзина и так далее. Эти факторы могут оказывать положительное влияние на поведенческие характеристики и ранжирование сайта в поисковых системах.

Этап 6: Регистрируем и настраиваем вебмастера и системы аналитики

Этот шаг предполагает, что самые важные работы по внутренней и технической оптимизации уже выполнены и сайт можно открывать к индексации.

1. Регистрация сайта в системах аналитики:

• Яндекс.Метрика
• Google Analytics

C их помощью вы сможете анализировать посещаемость веб-ресурса, поведенческие характеристики, конверсию и другие полезные параметры. Установить счётчик просто: достаточно разместить на сайте специальный код.  

Будет хорошо, если на этом этапе получится установить хотя бы основные цели для мониторинга конверсий.

Инструкции  по настройке целей:

• от Яндекса 
• от Google  

2. Регистрация в Вебмастерах

• Яндекс Вебмастер
• Google Search Console

Эти инструменты предназначены специально для SEO-специалистов и вебмастеров, с их помощью вы сможете получать данные по индексации сайтов и различным ошибкам.

Сразу же после регистрации добавьте в интерфейс вебмастеров файл sitemap.xml, а также настроить региональность в Яндекс Вебмастер.

3. Регистрация в справочниках для бизнеса

• Google My Business
• Яндекс Справочник

В справочниках укажите информацию о региональной принадлежности бизнеса, а также максимально подробно заполните данные о компании, в том числе:

• Ссылки на социальные сети
• Фотографии интерьера, фасада здания, интерьера, логотип
• Информацию о времени работы
• Номера телефонов
• Адрес 

Этап 7: Проводим внешнюю оптимизацию

Внешняя оптимизация сайта — это процесс получения ссылок на свой веб-сайт с внешних ресурсов. К ней следует приступать после полного завершения всех базовых внутренних работ.

На заре становления Интернета и поисковых систем ссылочные факторы были самыми сильными при расчёте ранжирования сайтов. Чем больше ссылок с качественных и авторитетных документов ведёт на страницу, тем сильнее она становилась с точки зрения ПС. Внешние ссылки по-прежнему имеют большое влияние на позиции веб-ресурса, но заниматься такой оптимизацией сейчас следует намного аккуратнее из-за риска наложения санкций со стороны ПС (фильтр Пингвин у Google, Минусинск у Яндекс).

Основные виды платных внешних ссылок:

1. Арендные ссылки

Такие ссылки временно берутся в аренду на одной из бирж, например, Sape, ссылка активна и работает пока вы за неё платите, в любой момент её можно отключить. Плюс такого подхода в гибкости, возможности контролировать свой бюджет и ссылочную массу, стоимость таких ссылок, как правило, невысокая. Минус — низкое качество ресурсов доноров и неестественное размещение в контенте (футер, сайдбар, специальный блок для ссылок).

2. Вечные ссылки

Эти ссылки оплачиваются единоразово при покупке и размещаются на сайте «навсегда». Конечно, вечными они называются очень условно, так как владелец сайта может их удалить через несколько лет, перестать оплачивать хостинг или продать сайт другому лицу.

Вечные ссылки качественнее, чем арендные по причине того, что размещаются в более естественных местах, как правило, в тематических статьях, имеют больше пользовательских переходов, и более высокий траст площадок-доноров.

У вечных ссылок есть и минусы, например, если ваш сайт попадёт под санкции ПС, убрать линки с чужих сайтов может быть достаточно проблематично, к тому же, если донор попадёт под санкции, они могут перейти и на акцептора (домен, на который ведёт ссылка). При этом стоимость вечных ссылок существенно выше по сравнению с арендными.

Примеры бирж, на которых можно купить вечные ссылки:

• https://www.miralinks.ru/
• https://www.rotapost.ru/

3. Крауд-ссылки

Очень модное направление линкбилдинга (построение ссылочной массы сайта), в рамках которого ссылки на сайт проставляются на различных форумах, сервисах вопросов и ответов и в комментариях на блогах.

Такие ссылки выглядят максимально естественно, по ним на сайт может идти неплохой трафик, но есть и сложности.

Самостоятельно заниматься крауд-маркетингом очень трудозатратно, так как необходимо искать тематические площадки, регистрировать на них аккаунты, набивать рейтинг и количество сообщений, чтобы замаскироваться под обычного пользователя и только потом можно начинать писать посты, в которых будут размещаться линки. При этом всегда остаётся риск что модератор вас вычислит и удалит ссылку.

К счастью, на рынке есть довольно много крауд-бирж с прокачанными аккаунтами и опытными линкбилдерами.

Бесплатные ссылки

Конечно, ссылочную массу можно получать и бесплатно, перечислим основные способы:

1. Регистрация в различных справочниках и каталогах
2. Регистрация на сайтах отзовиках
3. Размещение в социальных сетях и на видеохостингах
4. Бесплатные гостевые посты на различных интернет-ресурсах

Как выбрать хорошую ссылку

Основные параметры при выборе доноров:

1. Посещаемость ресурса. чем больше посетителей — тем лучше.
2. Количество страниц в индексе. У хорошего донора не должно быть проблем с индексацией.
3. Расположение покупаемой ссылки на странице. Ссылка должна быть уместной и размещаться органично.
4. Показатели DA (Moz), DR (Ahrefs), TF (Majestic).
5. Тематика. Старайтесь выбирать ссылки на тематических ресурсах, или на смежных тематиках.
6. Уровень заспамленности донора ссылками.

 ⌘⌘⌘

Чёткое и последовательное выполнение шагов инструкции поможет вам достичь непрерывного роста трафика и ТОП-позиций в поисковых системах. Но помните, что процесс развития сайта должен быть непрерывным. Необходимо постоянно проводить аналитику, искать «узкие» места и новые точки роста. Если у вас есть вопросы по основам базовой оптимизации сайта — задавайте их в комментариях, мы с радостью ответим! 

Что такое SEO: основы SEO-продвижения [Пошаговая инструкция]

161958 150 2

Прочитать позже

Что такое SEO-продвижение? SEO-продвижение сайта в поисковых системах подходит большинству бизнесов, предлагающих свою продукцию или услуги через интернет. Это эффективный способ надолго укорениться в поисковой выдаче и постоянно увеличивать количество посетителей.

Простыми словами о том, что такое SEO, а также об основных этапах оптимизации, расскажем в этой статье.

Содержание

1. Что такое SEO-продвижение сайта
2. С чего начать SEO продвижение сайта
3. Для чего нужно SEO продвижение сайта
4. Почему SEO продвижение сайта выгодно
5. Что включает SEO
6. Этапы поискового продвижения сайтов

— Анализ ниши и аудит конкурентов
— Технический аудит сайта
— Составление семантического ядра
— Отработка структуры сайта
— Наполнение страниц контентом
— Внутренняя перелинковка
— Внешняя оптимизация
— Продвижение в социальных сетях
8. Основы SEO: чек-лист
Заключение
FAQ

Что такое SEO-продвижение сайта

SEO-продвижение сайтов, что это? Аббревиатура расшифровывается как Search Engine Optimization. Простыми словами, SEO — это комплекс действий по внутренней и внешней оптимизации, направленных на повышение позиций сайта в поисковой выдаче.

Качественное профессиональное SEO это не просто наращивание ссылочной массы или создание полезного контента. Раскрутка сайта требует работать над ним в комплексе.

Сайт не имеет смысла без его продвижения. Без оптимизации посещаемость ресурса будет очень низкой или вовсе нулевой, если не задействовать иные методы привлечения трафика.

SEO подходит всем, кто собирается или уже продает товары через интернет, ищет клиентов, заказчиков, партнеров и пр. Есть смысл заняться продвижением сайта, если:

ваш товар востребован среди широкой аудитории;

у вашей компании есть интернет-конкуренты;

товар разрешен для продажи на законодательном уровне;

вы готовы ждать результатов как минимум несколько месяцев;

вы ищете относительно недорогие системы продвижения сайтов, которые эффективны и надежны в постоянном привлечении трафика;

вы готовы вкладывать время и финансы в свой сайт, постоянно его развивать и совершенствовать;

вы планируете задержаться на рынке в пределах своей ниши либо со временем расшириться.

Для достижения быстрого эффекта SEO-оптимизация не подходит. Она рассчитана на долгоиграющий эффект. Первые результаты после старта работ над продвижением вы сможете увидеть не раньше, чем через 2-3 месяца.

Как создать и продвинуть сайт самостоятельно

С чего начать SEO продвижение сайта

Прежде всего определите, с какой целью проводится SEO-оптимизация и каким образом будет измеряться ее эффективность. Например, SEO-продвижение может иметь такие цели:

• вывод сайта в топ определенным поисковым запросам;

• увеличение трафика ресурса;

• повышение конверсии;

• улучшение позиций сайта в поиске относительно проектов конкурентов и пр.

Также собираясь заниматься SEO-продвижением сайта следует определить те категории и веб-страницы, которые являются наиболее актуальными и важными. Благодаря их первоочередной раскрутке сайт начнет приносить прибыль быстрее. Составьте план действий со списком всех необходимых работ и указанием их приоритета:

• очередность оптимизации страниц сайта;

• порядок добавления контента на сайт;

• ресурсы, на которых можно разместить ссылки на свой проект и др.

Для чего нужно SEO продвижение сайта

SEO-продвижение направлено на улучшение позиций сайта в SERP по выбранным поисковым запросам, целью которого является увеличение трафика, рост популярности проекта, увеличение количества продаж и лидов.

Без SEO-оптимизации ваш проект затеряется среди сотен и тысяч других проектов той же тематики, присутствующих в сети и пользователи никогда не смогут его найти с помощью поисковиков. Чем выше позиции сайта, тем больше посетителей вы будете получать. Часть трафика будет забирать контекстная реклама, но большинство пользователей выбирают сайты из топа органической выдачи. Поэтому очень важно регулярно работать над улучшением позиций сайта и не останавливаться при выходе в топ, так как иначе вас могут вытеснить конкуренты.

Почему SEO продвижение сайта выгодно

Вкладывать средства в SEO-продвижение — это более выгодный тип инвестиций, чем заказ контекстной рекламы, поскольку контекст требует регулярного пополнения бюджета на существенные суммы. При использовании SEO после выхода в ТОП можно снизить затраты на продвижение, занимаясь только регулярным созданием нового качественного контента.

Поисковая оптимизация имеет такие преимущества, как:

• невысокая стоимость привлеченного клиента;

• продолжительный эффект даже после завершения работ по продвижению;

• большее доверие со стороны клиентов, которые могут считать, что в контексте нуждаются менее качественные проекты, чем те, которые заняли первые позиции естественным путем;

• охват большой аудитории и пр.

Что включает SEO

Поисковая оптимизация и продвижение сайтов постоянно развиваются. Алгоритмы ранжирования совершенствуются, появляются новые сервисы аналитики и отслеживания результатов проделанной работы.

Например, еще несколько лет поисковая оптимизация сайта заключалась в основном в наращивании внешней ссылочной массы. Сегодня же основной этап SEO продвижения это работа по внутренней оптимизации, а для внешней следует тщательно отбирать доноров по принципу «лучше меньше, но качественнее».

SEO-продвижение сайта в поисковых системах включает три ключевых направления: внешнюю, внутреннюю оптимизацию или органическое SEO и аналитику. Каждое направление состоит из разных действий, которые нужно выполнять в определенной последовательности.

19 крупных изменений Serpstat: новые инструменты + обновления

Этапы поискового продвижения сайтов

Анализ ниши и аудит конкурентов. Необходимо изучить сайты подобной тематики, которые находятся на высоких позициях. Обратите внимание на структуру, юзабилити, количество доноров, посещаемость, возраст, продвижение в соцсетях. На этом этапе вы узнаете, какие методы оптимизации эффективны среди ваших основных конкурентов.

Параллельно необходимо проанализировать нишу в целом. Откуда стоит ждать максимальный трафик, какие дополнительные каналы задействовать? Для анализа конкурентов можно использовать Serpstat, Seolib, Similarweb и подобные сервисы.

Чтобы быстро найти конкурентов в поисковой выдаче, можно использовать инструмент Serpstat «Конкуренты». Просто введите адрес своего домена в поисковую строку, и сервис покажет релевантных соперников в выдаче Гугл и Яндекс на основе семантики.

Подробнее о том, как провести анализ конкурентов, читайте в статье.

Технический аудит сайта. Если ресурс уже существует, нужно проверить его текущее состояние и оценить продвижение за прошлый период. У молодого сайта отсутствует история оптимизации, поэтому нужно его подключить к инструментам веб-аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика, Google Search Console, Яндекс.Вебмастер).

На этом этапе следует проанализировать текущие позиции сайта, количество используемых ключевых фраз, источники трафика (если они есть).

Также необходимо проверить сайт на технические ошибки, определить скорость загрузки страниц, узнать, из каких поисковиков приходит трафик, есть ли грубые нарушения, которые могут тормозить продвижение. При необходимости проводится правильная настройка технических файлов и других параметров, влияющих на индексацию и ранжирование сайта.

Чтобы быстро проверить сайт на наличие ошибок, используйте модуль Serpstat «Аудит сайта». Он найдет неполадки и даст рекомендации к их исправлению. Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции:

Проведение аудита сайта

Подробнее обо всех этапах проверки читайте в полной инструкции по аудиту сайта.

Читайте также: «Как проверить сайт на SEO-ошибки и найти точки роста трафика проекта: пошаговый мануал».

Составление семантического ядра. Подбор максимального количества релевантных ключевых фраз помогает увеличить приток посетителей (трафик). Не существует оптимального количества ключевых запросов, для каждого проекта они подбираются индивидуально.

Собрать семантическое ядро можно с помощью Яндекс Вордстат, Serpstat, Key Сollector и подобных сервисов.

Чтобы научить самостоятельно собирать семантическое ядро, читайте инструкции или запрашивайте персональную демонстрацию:

Отработка структуры сайта. В зависимости от собранного ядра необходимо создать или обновить существующую структуру. В связи с этим могут быть добавлены новые разделы и страницы каталогов.

В создании структуры сайта может помочь инструмент «Кластеризация». Он разобьет собранные фразы на кластеры под отдельные страницы, категории и разделы. Вам останется только быстрое редактирование, чтобы «подчистить» результат.

Наполнение страниц контентом. Он должен быть уникальным и максимально полезным для посетителей. При этом каждая страница должна быть заточена под конкретный ключевой запрос или группу запросов.

Также важно добавить на каждую страницу метатеги Title, Description, подзаголовки h2–H6 и создать привлекательные сниппеты. Для этого желательно использовать микроразметку.

Отображение микроразметки в выдаче

Внутренняя перелинковка. При наличии текстового и графического контента необходимо добавить ссылки, ведущие на внутренние страницы сайта, чтобы увеличить время пребывания пользователя на сайте и глубину просмотра.

Внутренняя перелинковка сайта: 3 верных способа собрать ссылки для продвижения

Внешняя оптимизация. На этом этапе необходимо составить план постепенного получения ссылок с сайтов-доноров, которые предварительно проверяются на авторитетность.

Сегодня правило «чем больше внешних ссылок, тем лучше» не действует. В плане внешней оптимизации необходимо указать названия источников, околоссылочный текст и количество ссылок, необходимых для продвижения ежемесячно.

Узнать оптимальных доноров можно с помощью анализа конкурентных веб сайтов. Также рекомендуется использовать каталоги компаний и сайтов, форумы и агрегаторы в качестве бесплатных источников. Купить внешние ссылки можно в специальных сервисах, таких как Gogetlinks, Miralinks, Rotapost.

Проанализировать ссылочные стратегии конкурентов можно с помощью «Анализа ссылок» Serpstat. Находим релевантные площадки и пытаемся получить ссылки с них.

Поиск обратных ссылок

Продвижение в социальных сетях. Создание групп и профилей, видео-канала повышает узнаваемость вашего сайта, бренда, товара и косвенно помогает в поисковом продвижении.

Хотите видео-инструкцию по работе с Serpstat? У нас есть и такое. Лень читать — слушайте 🙂

Параллельно с этими действиями важно отслеживать новые тенденции в продвижении, изучать новые инструменты, узнавать новости в тематической нише, следить за конкурентами. Регулярно составлять отчеты и отслеживать тенденцию продвижения сайта. Допускается проведение экспериментов, тестов, опросов среди посетителей. Все перечисленные действия помогут вывести сайт в топ выдачи.

Распределение действий по оптимизации в процентном соотношении выглядит примерно так:

Источник: site24.com.ua

Чтобы узнать основы SEO, читайте официальную справку поисковых систем, рекомендации из авторитетные источники, посты в популярных блогах и новости. Для успешного старта продвижения желательно пройти курсы SEO, которые помогут лучше разобраться в терминологии, изучить базовые этапы и необходимые действия, которые помогут раскрутить сайт с нуля.

Как продвинуть сайт с нуля самостоятельно

Хотите узнать, как с помощью Serpstat оптимизировать свой ресурс?

Заказывайте бесплатную персональную демонстрацию сервиса, и наши специалисты вам все расскажут! 😉

Error get alias

Основы SEO: чек-лист

Теперь подытожим всю информацию в небольшом чек-листе, чтобы все необходимые данные были у вас под рукой:

Скачать инфографику!

Если вам понравилась статья и вы хотите развиваться как SEO-специалист — регистрируйтесь на бесплатный обучающий модуль в онлайн-университете Choice 31: это проект наших коллег из Netpeak Group. Выпускники могут подавать резюме на работу в Serpstat!

Заключение

Оптимизация сайта под поисковые системы состоит из нескольких этапов. Большинство проводится внутри сайта, но также важно привлечение трафика из внешних источников.

Параллельно нужно проводить аналитику уже совершенных действий и планировать будущую работу по продвижению. Алгоритмы поисковиков постоянно совершенствуются и дополняются. Поэтому важно следить за новостями и тенденциями SEO-оптимизации.

Продвигать в поисковых системах можно любой сайт, с помощью которого продаются товары, услуги либо предоставляется полезная пользователям информация.

Перед началом работы над повышением позиций в выдаче необходимо провести тщательный SEO-анализ сайта, а также изучить конкурентов, свою тематическую нишу. Любые действия должны происходить по плану. Чтобы более подробно узнать основы поисковой оптимизации, рекомендуется пройти SEO-обучение.

Как продвигать сайт в поисковых системах?

Для продвижения сайта в поисковых системах следует выполнять работу по внутреннему и внешнему продвижению, а также анализу данных. Внутреннее SEO подразумевает исправление технических ошибок, создание качественного контента, улучшение скорости загрузки страниц, сбор семантического ядра и размещение ключевых слов по страницам и пр. Внешнее SEO направлено на получение ссылок на сайт. Анализировать необходимо как результаты собственного проекта, так и сайты конкурентов, чтобы при необходимости внести изменения в собственную стратегию продвижения.

Зачем нужно SEO продвижение сайта?

SEO продвижение необходимо для того, чтобы сайт занимал высокие позиции в поисковых системах по запросам, связанным с тематикой проекта. Это позволяет привлечь больше посетителей, которые будут совершать покупки и способствовать развитию бизнеса. Отсутствие работы по SEO-оптимизации приводит к тому, что сайт не отображается на странице поисковой выдачи и потенциальные клиенты не могут его найти.

Какой результат дает SEO продвижение сайта?

В результате SEO-продвижения сайта его позиции будут регулярно расти и он сможет попасть в топ выдачи. Большинство пользователей предпочитает посещать сайты, которые отображаются в естественных результатах, а не в контекстной рекламе, поэтому важно стремиться к повышению позиций своего ресурса. Те сайты, которые расположены на первой странице выдачи получают максимум трафика и у них наибольший объем продаж по сравнению с другими конкурентами в нише.

В чем заключается SEO продвижение сайтов?

SEO-продвижение сайта заключается в работе, направленной на повышение качества, авторитетности, информативности и пользы проекта для пользователей. Для этого необходимо своевременно удалять на сайте технические ошибки, обеспечивать соответствие требованиям поисковых систем, регулярно публиковать на ресурсе уникальный полезный контент. Также большое значение имеют внешние ссылки на сайт с других качественных сайтов такой же или родственной тематики.

Чтобы быть в курсе всех новостей блога Serpstat, подписывайтесь рассылку. А также вступайте в чат любителей Серпстатить и подписывайтесь на наш канал в Telegram.

Сэкономьте время на изучении Serpstat

Хотите получить персональную демонстрацию сервиса, тестовый период или эффективные кейсы использования Serpstat?

Оставьте заявку и мы свяжемся с вами 😉

Оцените статью по 5-бальной шкале

4.56 из 5 на основе 213 оценок

Нашли ошибку? Выделите её и нажмите Ctrl + Enter, чтобы сообщить нам.

Рекомендуемые статьи

How-to

Анастасия Сотула

Что такое ИКС и как узнать ТИЦ сайта

How-to

Denys Kondak

Как привлекать клиентов на сайт. Кратко об интернет-маркетинге

How-to

Анастасия Сотула

13 лучших плагинов WordPress для SEO

Кейсы, лайфхаки, исследования и полезные статьи

Не успеваешь следить за новостями? Не беда! Наш любимый редактор подберет материалы, которые точно помогут в работе. Только полезные статьи, реальные кейсы и новости Serpstat раз в неделю. Присоединяйся к уютному комьюнити 🙂

Нажимая кнопку, ты соглашаешься с нашей политикой конфиденциальности.

Поделитесь статьей с вашими друзьями

Вы уверены?

Спасибо, мы сохранили ваши новые настройки рассылок.

Сообщить об ошибке

Отменить

Основы SEO для оптимизации сайта (15 основных советов)

Все еще ищете способы оптимизации сайта для поисковых систем и повышения конверсии?

Начнем с того, что поисковая оптимизация веб-сайта имеет решающее значение для процветания вашего сайта. Это гарантирует, что ваш сайт работает должным образом. Если у вас отличное SEO на странице, вы можете привлечь больше трафика и получить больше шансов превратить потенциальных клиентов в клиентов.

Кроме того, сайт, оптимизированный для конверсий, обычно имеет лучшие показатели, например, время на странице и показатель отказов, что означает, что Google может ранжировать его выше.

Хотя SEO является развивающейся областью, некоторые основные принципы остаются неизменными. Например, владельцы веб-сайтов по-прежнему зависят от исследования ключевых слов, чтобы привлечь своих потенциальных клиентов. Точно так же маркетологи по-прежнему предпочитают создавать надежную архитектуру веб-сайта, которая поможет поисковым системам лучше индексировать их веб-сайт.

SEO — это процесс оптимизации веб-сайта для поисковых систем, чтобы его содержимое было легко обнаружено поисковыми системами и целевой аудиторией.

Почему SEO имеет значение?

Источник: ninestats

Поисковая оптимизация имеет решающее значение для успеха любого онлайн-бизнеса. Согласно исследованиям, более 70% клиентов с большей вероятностью нажмут на одно из пяти лучших предложений в поисковой выдаче. Для этого вы должны убедиться, что ваш веб-сайт должен отображаться в этих пяти результатах.

Здесь также важно понимать, что SEO — это не только улучшение видимости вашего веб-сайта для поисковых систем. Это также поможет вам улучшить взаимодействие с пользователем и общую доступность вашего бизнес-сайта.

Кроме того, SEO также хорошо подходит для социального продвижения вашего электронного бизнеса. Люди, которые находят ваш бизнес через поисковые системы, с большей вероятностью будут продвигать его в своих социальных сетях, включая Facebook, Twitter, Instagram и LinkedIn.

Наконец, оптимизация сайта для поисковых систем даст вам заметное преимущество перед сайтами, которые не оптимизированы для SEO.

Основы SEO

Существует три основных аспекта SEO:

Техническое SEO: Используя правильные стратегии технического SEO, вы можете обеспечить правильное сканирование и индексацию вашего сайта поисковыми системами.

SEO на странице: SEO на странице вращается вокруг оптимизации страницы и контента.

SEO вне страницы: SEO вне страницы позволяет владельцам онлайн-бизнеса продвигать свои веб-сайты.

15 Основ, необходимых для оптимизации вашего сайта

Если вы еще не оптимизировали свой веб-сайт для SEO, это руководство по SEO Essentials 2020 поможет вам начать работу. В этом посте представлены 15 проверенных советов по SEO-оптимизации, которые помогут вам привлечь больше трафика и получить больше возможностей для конвертации ваших потенциальных клиентов. Если вы будете следовать этим советам по оптимизации веб-сайта, чтобы оптимизировать свой сайт как для SEO, так и для конверсий, вы получите лучшее из обоих миров.

Сделайте свой веб-сайт полезным для вашей целевой аудитории

Основная цель поисковых систем — предоставить своим пользователям наиболее релевантные результаты. От вашей домашней страницы до страниц категорий и сообщений в блогах вы должны убедиться, что все на вашем веб-сайте полезно для вашей целевой аудитории.

Когда поисковая система сканирует ваш веб-сайт для индексации, ваш рейтинг будет зависеть от того, насколько хорошо Google может сканировать ваш веб-сайт для поиска наиболее удобного и релевантного контента.

Многие специалисты по поисковой оптимизации считают, что у них резко упал трафик после того, как Google обновил свой алгоритм. Но дело в том, что ваша цель и цель поисковой системы одна и та же — предоставлять лучший контент и обеспечивать максимальный пользовательский опыт.

Если вы планируете работать над оптимизацией веб-сайта для SEO и конверсий, вы должны разработать надежные стратегии оптимизации веб-сайта, чтобы дать вашей аудитории именно то, что они хотят.

Избавьтесь от всего, что замедляет работу вашего сайта

Источник: matthewwoodward

Скорость загрузки страницы — важный фактор SEO, от которого существенно зависят ваши конверсии.

В отличие от прошлого, когда медленно загружающийся веб-сайт не был проблемой; сегодня этот опыт может расстроить пользователя.

Тысячи веб-сайтов работают в той же нише, что и ваш. Если ваш веб-сайт не загружается в течение первых 3 секунд, ваши потенциальные клиенты немедленно переключатся на другие веб-сайты, даже не задумываясь о своем решении.

Согласно исследованию Strange Loop, 1-секундная задержка загрузки веб-сайта может привести к значительному падению конверсии на 7%.

Другое исследование показывает, что более 40% посетителей сайта покидают сайт, загрузка которого занимает более 3 секунд.

Прежде всего, убедитесь, что тема вашего веб-сайта поддерживает быструю загрузку. Вы также можете избавиться от тех элементов веб-сайта, которые замедляют работу вашего сайта. Отключите подключение и удалите приложения, которые вы больше не используете.

Кроме того, оставьте только те виджеты, которые вы постоянно используете. Оптимизируйте и сжимайте видео и изображения, так как они также могут сократить время загрузки вашей страницы.

Завоюйте доверие с помощью внутренних ссылок

Чтобы повысить посещаемость вашего веб-сайта и завоевать доверие, вы также можете использовать лучшие методы внутренних ссылок.

Проще говоря, внутренние ссылки — это ссылки, которые ведут с одной страницы веб-сайта на другую страницу того же веб-сайта.

Пока ваши внутренние ссылки релевантны и содержат четкий анкорный текст, посетители вашего веб-сайта получат возможность найти полезные и релевантные страницы на вашем веб-сайте.

Кроме того, внутренние ссылки помогают улучшить ваш рейтинг в поисковых системах по определенным ключевым словам. Внутренние ссылки также позволяют владельцам веб-сайтов направлять Google и посетителей на самые важные страницы.

Чтобы создать стратегию внутренних ссылок, убедитесь, что вы учитываете следующие факторы.

• Определите идеальную структуру вашего сайта
• Определите, какой контент для вас самый важный
• Добавить контекстные ссылки

Ссылки на другие блоги

Хотя некоторые люди считают, что размещение ссылок на другие блоги является плохой практикой, поскольку это уводит посетителей с вашей страницы, это имеет решающее значение для вашего роста и успеха в Интернете, если все сделано правильно.

По словам Рэнда Фишкина, основателя Moz , «связывание отправляет отслеживаемый трафик, это делает ваш сайт более ценным и масштабируемым ресурсом».

Просто убедитесь, что вы ссылаетесь на веб-сайты с хорошей репутацией и высоким авторитетом домена.

Мета-описания и теги заголовков

Мета-описание — это краткое описание, которое вы видите под URL-адресом вашего веб-сайта в результатах поиска.

Хотя метаописания не улучшают поисковую оптимизацию вашего веб-сайта, они побуждают пользователей, выполняющих поиск, нажимать на ваш веб-сайт и посещать страницы с вашими продуктами.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, вы должны придерживаться лимита в 155-160 символов для своих метаописаний. Точно так же, если вы запускаете магазин электронной коммерции на Shopify, вы можете создавать описания из 320 символов для страниц своих продуктов.

Подобно мета-описаниям, теги заголовков также сообщают поисковым системам, о чем ваш веб-сайт. Убедитесь, что вы используете ключевые слова в тегах заголовков вместе с названием вашего бренда, чтобы дать читателям и поисковым системам четкое представление о ваших предложениях.

Проведение исследования ключевых слов

SEO и исследование ключевых слов идут рука об руку. Старые стратегии оптимизации веб-сайтов были нацелены на повышение рейтинга, но это уже не так. Современное SEO направлено на то, чтобы больше сосредоточиться на том, как люди взаимодействуют с конкретным брендом и его предложениями. Другими словами, компании больше заботятся об оптимизации рентабельности инвестиций, а не только о ранжировании.

Проведите тщательное исследование ключевых слов с помощью инструментов, доступных в Интернете, чтобы найти отраслевые ключевые слова. Используйте эти основные ключевые слова, чтобы определить длинные ключевые слова и фразы, которые хорошо соответствуют коммерческим намерениям вашего потенциального клиента.

Эффективное использование веб-аналитики

Веб-аналитика имеет решающее значение для успеха вашего веб-сайта. В Интернете доступно множество инструментов веб-аналитики (как платных, так и бесплатных), включая Google Analytics, которые могут помочь вам отслеживать ваши успехи.

Проведение ежегодного аудита контента

Аудит контента заключается в анализе всех веб-страниц на вашем сайте, чтобы определить, нуждаются ли они в каких-либо улучшениях.

Вы можете использовать бесплатный плагин AHREF для WordPress, чтобы провести аудит контента вашего сайта (если у вас есть сайт WordPress). Убедитесь, что вы внимательно следите за каждой страницей в отдельности. Не отказывайтесь от страниц, которые, по вашему мнению, важны для вашего веб-сайта, даже если они не слишком сильны с точки зрения SEO.  

Совет для профессионалов:  Если вы считаете, что выполнение этого конкретного шага выходит за рамки ваших возможностей, вы можете нанять профессионала для проведения аудита контента вашего веб-сайта.

Создание контента, ориентированного на ценность

Как упоминалось ранее, SEO в 2020 году сильно отличается от того, что было в 2003 или 2004 году. Сегодня клиенты ищут не только продукты, но и то, что они хотят, — это в целом фантастические покупки. опыт.

Когда вы постоянно публикуете ценный и актуальный контент на своем веб-сайте, вы предоставляете своим пользователям путь покупателя, ориентированный на ценность.

Уникальный контент является одним из наиболее важных факторов, влияющих на рейтинг ваших веб-страниц. Чтобы оптимизировать показатель свежести, вы должны создавать высококачественный и ценный контент для посетителей вашего сайта.

Мы предлагаем вам создать специальный раздел блога на вашем веб-сайте, где вы сможете публиковать информативный контент. Это может быть либо в форме диалоговых сообщений, практических статей, учебных пособий и списков.

Совет для профессионалов:  Добавьте в свой контент высококачественные изображения и видео, чтобы они выглядели более актуальными и ценными.

Оптимизируйте свой веб-сайт для мобильных устройств

Источник: ahrefs

Поскольку все больше и больше людей используют свои мобильные телефоны, потребность в оптимизации для мобильных устройств становится больше, чем когда-либо.

Компания Google также представила индекс Mobile-First, который помогает онлайн-компаниям занимать более высокие позиции в поисковых системах с веб-сайтами, удобными для мобильных устройств .

Особенно, когда речь идет о миллениалах, они предпочитают искать и покупать все в Интернете с помощью своих мобильных телефонов. И вы, конечно же, не хотите отказываться от этих потенциальных конверсий из-за неотзывчивого веб-дизайна.

Используйте только читаемые URL-адреса

Это один из наиболее важных, но часто игнорируемых SEO-факторов, который может повысить узнаваемость вашего бизнеса и повысить конверсию.

URL-адрес веб-сайта, который трудно прочитать посетителям вашего веб-сайта, также может сбить с толку поисковые системы.

URL вашей страницы должен быть запоминающимся и оптимизированным.

Как правило, вы не должны использовать заглавные буквы в своих URL-адресах. Всегда используйте дефисы (не подчеркивание, поскольку Google не читает символы подчеркивания) в URL-адресе.

Совет для профессионалов:  Используйте файл robots.txt, чтобы указать поисковым системам игнорировать динамические URL-адреса, которые выделяют ваш канонический URL-адрес.

Оптимизируйте свои изображения

Как и ваш контент, вы также должны оптимизировать свои изображения для SEO. Сжимайте изображения и добавляйте теги alt для идеальной оптимизации.

Убедитесь, что вы используете высококачественные HD-изображения на своем веб-сайте, которые поддерживают ваш контент.

Совет для профессионалов: вы также можете преобразовать свои популярные посты в блог в видео, чтобы привлечь больше посетителей.

Разметка схемы

Разметка схемы — это код, который вы добавляете на HTML-страницы своего веб-сайта. С помощью этой стратегии оптимизации веб-сайта вы помогаете Google или Bing предоставлять пользователям более релевантные результаты.

Schema также является предпочтительным методом разметки для Google, и, к счастью, он относительно прост в использовании.

Что делает разметка Schema, так это улучшает расширенные фрагменты, отображаемые под вашим URL-адресом в результатах поиска. Кроме того, это повышает органическую скорость кликов.

Согласно исследованиям, веб-сайты со структурированной разметкой схемы могут ранжироваться в четыре раза выше, чем веб-страницы, не имеющие этой функции.

Попробуйте инструменты поведения пользователей, чтобы определить области, которые нуждаются в улучшении

Когда дело доходит до лучших стратегий веб-оптимизации, вы не можете полагаться только на догадки. Использование инструментов поведения пользователей позволяет вам получить полезную информацию о том, что делают посетители, когда они регистрируются на вашем веб-сайте.

Другими словами, с помощью инструментов поведения пользователей вы можете определить области, в которых происходит наибольшая активность кликов на вашем веб-сайте. Это поможет вам сосредоточиться на этих конкретных страницах и предложить индивидуальный подход для разных покупателей.

Включить комментарии

Самой большой ошибкой владельцев веб-сайтов является то, что они отключают комментарии к своим сообщениям в блогах. Наличие активных комментаторов на вашем веб-сайте показывает, что людям небезразлично то, что вы публикуете на своем сайте.

Убедитесь, что вы тщательно исключаете спам-комментарии и добавляете к своим сегментам комментариев значение nofollow, чтобы поисковые системы игнорировали спам-ссылки, которые могут появиться.

SEO-ошибки, которых следует избегать в 2020 году

Избегайте наполнения ключевыми словами

Помните — вы должны писать для людей, а не для поисковых систем. Хотя исследование ключевых слов является неотъемлемым элементом вашей стратегии оптимизации, вы никогда не должны перегружать свой контент целевыми ключевыми словами. Читабельность превыше всего!

Не покупайте ссылки

Хотя покупать ссылки из разных источников для повышения доверия к вашему веб-сайту заманчиво, избегайте этой практики любой ценой.

Ссылки, которые вы размещаете на своем веб-сайте, должны исходить только с веб-сайтов с высоким DA.

Избегайте надоедливой рекламы

Избегайте добавления рекламы, которая может нарушить читабельность вашего контента или замедлить скорость вашего веб-сайта.

Избегайте дублированного контента

Google ненавидит дублированный контент. Помните о веб-сайтах-скрейперах, которые крадут ваш уникальный контент. Даже если у вас есть одинаковый контент на двух страницах вашего веб-сайта, убедитесь, что вы добавили метатег robots на одну из своих страниц, чтобы Google не индексировал эту конкретную страницу.

Конец примечания

Поисковая оптимизация может показаться довольно сложной, но если вы понимаете основы, вы обязательно справитесь с задачей.

Начните с тщательного исследования и соберите как можно больше данных. Создавайте контент, предназначенный для вашей целевой аудитории, но убедитесь, что он лучше, чем у ваших конкурентов.

Создайте отдельные кампании для внутреннего и внешнего SEO. Убедитесь, что ваш сайт быстро загружается как на настольных, так и на мобильных устройствах. Кроме того, работайте над привлечением как можно большего количества обратных ссылок.

Следуя этим спецификациям, вы определенно сможете усилить свою SEO-игру и получить желаемые результаты. Вы также можете найти  инструмент оптимизации веб-сайта, доступный в Интернете , который вы можете использовать, или вы также можете обратиться за помощью к компаниям, занимающимся оптимизацией веб-сайта. Тем не менее, если у вас есть какие-либо вопросы, не стесняйтесь спрашивать!

Похожие блоги

Основы SEO: 22 основы, которые вам нужны для оптимизации вашего сайта , если не иметь приличного технического понимания.

Одной из наших самых популярных статей за все время является пост под названием «Основы SEO: 8 основных моментов при оптимизации вашего сайта». Он по-прежнему помогает нам с точки зрения трафика, однако впервые он был опубликован в апреле 2013 года, поэтому вы можете рассматривать его как давно назревшее и расширенное обновление.

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это общий термин для всех методов, которые вы можете использовать для обеспечения видимости вашего веб-сайта и его содержимого на страницах результатов поисковых систем (SERP).

Методы варьируются от технических приемов, которые вы можете использовать за кулисами на своем веб-сайте (мы обычно называем это «внутренней поисковой оптимизацией»), до всех рекламных «внестраничных» подходов, которые вы можете использовать для повышения видимости вашего сайта. (линкбилдинг, маркетинг в социальных сетях).

В этой статье, когда мы говорим о видимости, мы имеем в виду, насколько высоко ваш веб-сайт находится в поисковой выдаче по определенным поисковым запросам в «обычных» результатах. Органические результаты относятся к тем, которые естественным образом появляются на странице, а не в платных разделах…

Платный поиск также является важной частью маркетинга в поисковых системах. Подробнее об этом можно прочитать в нашем недавнем руководстве для начинающих по платному поиску и контекстной рекламе.

Зачем вам SEO?

Создание надежной архитектуры сайта и четкая навигация помогут поисковым системам быстро и легко проиндексировать ваш сайт. Это также, что более важно, предоставит посетителям хороший опыт использования вашего сайта и поощрит повторные посещения. Стоит учитывать, что Google все больше внимания уделяет пользовательскому опыту.

Когда дело доходит до того, сколько трафика направляется поисковыми системами на ваш веб-сайт, этот процент значителен и, возможно, является самым четким показателем важности поисковой оптимизации.

В 2014 году Conductor предположил, что 64% ​​всего веб-трафика поступает из обычного поиска, по сравнению с 2% из социальных сетей, 6% из платного поиска, 12% из прямых источников и 15% из других реферальных источников.

Это совпадает с нашими собственными данными: примерно 70-75% трафика SEW приходится на органический трафик.

Ресурсы

Из всего органического трафика в 2015 году было установлено, что на Google приходится более 90% глобального органического поискового трафика. Итак, очевидно, вам нужно сильное присутствие в поисковой выдаче Google, но насколько сильное?

Что ж, согласно этому исследованию Advanced Web Ranking (которое я приводил ранее при обсуждении того, как доминировать в Google) показано, что в первой поисковой выдаче на первые пять результатов приходится 67,60% всех кликов, а на результаты шести на 10 приходится всего 3,73%.

Поэтому очень важно, чтобы ваш сайт попал в первую пятерку результатов.

Как вы собираетесь этого добиться? Со следующими советами, которые я разделил на две категории: что ищут поисковые системы и… барабанная дробь… что они не ищут.

Что ищут поисковые системы?

1) Релевантность

Поисковые системы стараются предоставить наиболее релевантные результаты на запрос искателя, будь то простой ответ на вопрос «сколько лет Райану Гослингу?» (ответ на который Google, скорее всего, предоставит вам, не выходя из поисковой выдачи) на более сложные запросы, такие как «какой ближайший ко мне лучший стейк-ресторан?»

То, как поисковые системы предоставляют эти результаты, зависит от их собственных внутренних алгоритмов, которые мы, вероятно, никогда не сможем определить по-настоящему, но есть факторы, которые, как вы можете быть уверены, повлияют на эти результаты, и все они основаны на релевантности… Для пример: местонахождение искателя, его история поиска, время дня/года и т. д.

2) Качество вашего контента

Регулярно ли вы публикуете полезные, полезные статьи, видео или другие типы медиа, которые популярны и хорошо подготовлены? ? Вы пишете для реальных людей, а не для самой поисковой системы? Ну, вы должны. Последние исследования факторов ранжирования, проведенные Searchmetrics, показывают, что Google движется дальше к более длинному контенту, который понимает намерение посетителя в целом, вместо того, чтобы использовать ключевые слова, основанные на популярных поисковых запросах, для создания контента.

По сути, перестаньте беспокоиться о ключевых словах и сосредоточьтесь на пользовательском опыте.

3) Удобство для пользователя

Существует множество преимуществ SEO для обеспечения наилучшего взаимодействия с пользователем. Вам нужен сайт с удобной навигацией и четким поиском, с релевантными внутренними ссылками и сопутствующим контентом. Все, что удерживает посетителей на вашей веб-странице и жаждет дальнейшего изучения.

4) Скорость сайта

То, насколько быстро загружаются ваши веб-страницы, становится все более важным фактором для поисковых систем. Вскоре Google может начать маркировать результаты, размещенные на Accelerated Mobile Page (AMP), так что это может стать «мобильным геддоном» 2016 года. Говоря об этом…

5) Совместимость с несколькими устройствами

Одинаково ли оптимизированы ваш веб-сайт и его содержимое для любого заданного размера экрана или устройства? Имейте в виду, что Google заявил, что адаптивный дизайн является предпочтительным методом мобильной оптимизации.

6) Внутренние ссылки

Мы уже говорили о преимуществах наличия на вашем сайте понятной и простой в использовании навигации, но есть также практика, которую редакторы и писатели могут применять при публикации статей, чтобы увеличить посещаемость сайта. сайт, и это может привести к более высоким сигналам доверия для Google: внутренние ссылки. (Посмотрите, что мы там сделали. )

Внутренняя ссылка имеет много преимуществ:

• Она предоставляет вашей аудитории дополнительные возможности чтения. Если они релевантны и вы используете четкий анкорный текст (выделенные кликабельные слова в любой ссылке). Это может помочь снизить показатель отказов.

• Помогает улучшить ваш рейтинг по определенным ключевым словам. Если мы хотим, чтобы эта статья ранжировалась по термину «Основы SEO», мы можем начать ссылаться на нее из других сообщений, используя варианты аналогичного анкорного текста. Это говорит Google, что этот пост актуален для людей, которые ищут «основы SEO». Некоторые эксперты рекомендуют менять анкорный текст, указывающий на одну и ту же страницу, поскольку Google может счесть несколько одинаковых вариантов использования «подозрительными».

• Помогает Google сканировать и индексировать ваш сайт. Те маленькие роботы Googlebot, которые отправляются за новой информацией на ваш сайт, будут иметь лучшее представление о том, насколько полезен и заслуживает доверия ваш контент, чем больше они сканируют ваши внутренние ссылки.

7) Авторитет

Авторитетный веб-сайт — это сайт, которому доверяют его пользователи, отрасль, в которой он работает, другие веб-сайты и поисковые системы. Традиционно ссылка с авторитетного веб-сайта очень ценна, поскольку рассматривается как вотум доверия. Чем больше у вас их и чем более качественный контент вы создаете, тем больше вероятность того, что ваш собственный сайт станет авторитетным.

Однако, как показывает вышеупомянутое исследование Searchmetrics, корреляция между обратными ссылками и рейтингом из года в год уменьшается, поэтому, возможно, со временем «ссылки» могут быть не такими важными для SEO, как мы когда-то думали.

В комментариях к этой недавней статье о ссылках как маркетинговом ключевом показателе производительности разгорелся веский спор, который предлагает различные точки зрения на эту тему.

8) Мета-описания и теги заголовков

Наличие мета-описания не обязательно улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче, но это то, что вы обязательно должны использовать перед публикацией статьи, поскольку это может помочь увеличить ваши шансы на поиск. нажав на ваш результат.

Мета-описание — это короткий абзац текста, который появляется под URL-адресом вашей страницы в результатах поиска. Вы также должны иметь полный контроль над этим в своей CMS.

Вот это в WordPress:

Пишите кратко (до 156 символов хорошо), четко и убедитесь, что это соответствует вашему заголовку и содержанию самой статьи.

Здесь можно найти дополнительные рекомендации: как писать метаописания для SEO.

Теги заголовков используются для того, чтобы сообщить поисковым системам и посетителям, о чем ваш сайт, максимально кратким и точным способом. Ключевые слова в вашем теге заголовка отображаются выделенными в результатах поиска (если в запросе используются эти ключевые слова), а также на вкладке вашего браузера и при публикации вашего сайта извне.

Вы можете написать свой собственный тег заголовка в области HTML-кода вашего сайта:

Вы должны использовать несколько точных ключевых слов, описывающих страницу, а также название вашего собственного бренда. Используйте только релевантные ключевые слова, и самое главное, что нужно учитывать, это то, что, хотя вы форматируете для поисковых систем, вы должны писать для людей.

В нашем полном руководстве по тегам заголовков можно найти гораздо больше практических рекомендаций.

9) Разметка Schema

Вы можете сделать результаты поиска более привлекательными, добавив разметку Schema в HTML своих страниц. Это может помочь превратить ваши результаты поиска в мультимедийную площадку, добавляя звездные рейтинги, рейтинги клиентов, изображения и различную другую полезную информацию…

Схема также является предпочтительным методом разметки для большинства поисковых систем, включая Google, и ее довольно просто использовать. Для получения дополнительной информации ознакомьтесь с нашим удобным руководством по схеме.

10) Правильно помеченные изображения

Многие люди забывают включить атрибут alt , когда загружают изображения в свой контент, но это определенно то, что вы не должны упускать из виду, потому что Google не может «видеть» ваши изображения, но может «читать». ‘ альтернативный текст.

Максимально точное описание вашего изображения в замещающем тексте повысит шансы появления ваших изображений в поиске картинок Google.

Это также повысит доступность вашего сайта для людей, использующих программу чтения с экрана.

11) Вечнозеленый контент

Вместо того, чтобы засыпать Интернет сыпью новостей о «быстрых победах» с небольшим содержанием, почему бы не публиковать больше вечнозеленого контента.

Более вдумчивые, полезные и основанные на практических советах статьи могут привести к огромным долгосрочным победам с точки зрения привлечения трафика и занятия заметных позиций в поисковой выдаче.

Вот руководство по планированию и созданию вечнозеленого контента.

12) Доменные имена

Вы должны использовать корневых доменов подкаталогов (searchenginewatch.com/category/seo) вместо поддоменов (searchenginewatch.category.seo.com), так как это лучше для общей архитектуры сайта .

Вам также следует избегать дефисов (search-engine-watch.com) и альтернативных доменных имен верхнего уровня (.biz .name .info), поскольку они считаются спамом.

Наличие «богатого ключевыми словами» доменного имени может привести к более тщательному анализу со стороны Google. По словам Моза, Google «отменил приоритет сайтов с богатыми ключевыми словами доменами, которые в остальном не отличаются высоким качеством. Наличие ключевого слова в вашем домене все еще может быть полезным, но оно также может привести к более тщательному изучению и возможному негативному эффекту ранжирования со стороны поисковых систем, поэтому действуйте осторожно».

Также вы должны убедиться, что если вы работаете с сайтом без www. префикс, любой, кто введет www.example.com, все равно будет перенаправлен на ваш сайт. Если этого не происходит, Google может предположить, что это два разных сайта, и ваша видимость может быть скомпрометирована.

13) Заголовки и постоянные ссылки

Заголовки ваших статей должны быть до 55 символов , чтобы обеспечить их полную видимость в поисковой выдаче. Убедитесь, что они яркие, привлекательные и как можно более описательные (часто это невозможный баланс). Просто держитесь подальше от кликбейтных заголовков, не обещайте того, чего не дает контент.

Постоянная ссылка (или URL), которую вы обычно можете изменить в своей CMS даже после того, как она была установлена ​​автоматически, не обязательно должна точно соответствовать заголовку. Google заявил, что вы можете использовать от трех до четырех ключевых слов, и вы должны поставить самые важные ключевые слова на первое место.

14) Комментарии

Не отключайте систему комментариев. Наличие процветающего сообщества постоянных комментаторов, участвующих в диалоге под вашими сообщениями, показывает, что посетители достаточно заботятся о вашем контенте, чтобы либо высказывать свои собственные важные замечания, либо хвалить его, либо безжалостно выпотрошить его. В любом случае, по крайней мере, люди читают это.

Будьте предельно внимательны, отфильтровывая спам-комментарии или немедленно удаляя пропущенные. Также стоит добавить значение nofollow в раздел комментариев, чтобы Google игнорировал любые ошибочные ссылки, которые могут появиться.

15) Местное SEO

Google все чаще предоставляет пользователям результаты в зависимости от их местоположения. Это особенно важно для компаний, работающих в реальном мире, которым нужно привлечь внимание пользователя в нужный момент, например, когда он идет по улице с мобильным телефоном и ищет, где бы поесть.

Вы должны зарегистрироваться в Google My Business и убедиться, что вся ваша информация является точной и актуальной, например, время работы, контактная информация, отзывы клиентов и правильность классификации.

16) Социальные сети

Самый очевидный способ повысить узнаваемость вашего сайта с помощью нетехнических средств SEO — это, конечно же, маркетинг в социальных сетях.

Вам необходимо убедиться, что вы присутствуете на всех соответствующих социальных каналах (где бы ни находилась ваша аудитория), и не просто транслируете свой контент в безликой манере, а используете его в качестве канала обслуживания клиентов и искренне взаимодействуете с людьми в дружелюбным, полезным и интересным образом.

Фактическая корреляция между социальными сигналами и поисковым рейтингом является предметом многочисленных споров, но вот хороший обзор предмета.

Что поисковые системы НЕ ищут?

Существует множество методов «черной шляпы», которые могут снизить на вашем сайте всю тяжесть штрафа Google, поэтому лучше избегать следующих действий, даже если в данный момент это выглядит как блестящая легкая победа.

17) Наполнение ключевыми словами

Чрезмерное использование ключевых слов на ваших страницах, особенно когда они явно влияют на читабельность вашего сайта. Спорный вопрос, использует ли Google ключевые слова в качестве фактора ранжирования.

18) Покупка ссылок или чрезмерный обмен ссылками

Думаете о создании фермы ссылок? Просто не делай этого. Это даже не стоит. Самые ценные ссылки на ваш сайт — это ссылки с авторитетных сайтов в вашей нише.

19) Раздражающая реклама

Любая чрезмерно навязчивая реклама, которая портит удовольствие от чтения вашего контента и замедляет скорость вашего сайта.

20) Межстраничные объявления для мобильных приложений

Если вы представляете мобильным посетителям полноэкранную рекламу для загрузки вашего приложения, Google будет считать вас несовместимым с мобильными устройствами.

21) Дублированный контент

Если Google обнаружит два идентичных фрагмента контента на вашем собственном сайте или на другом, о котором вы даже не знаете, он проиндексирует только одну из этих страниц. Вы должны знать о сайтах-скрейперах, которые автоматически крадут ваш контент и публикуют его как свой собственный. Вот тщательное исследование Грэма Чарльтона о том, что делать, если ваш контент в конечном итоге работает лучше для кого-то другого.

22) Скрытый текст и ссылки

Существуют способы манипулирования ранжированием, которые пользователь может никогда не увидеть, но Google, вероятно, найдет и накажет вас за это.

Избегайте использования белого текста на белом фоне, размещения текста за пределами экрана, установки размера шрифта на ноль или скрытия ссылки в одном символе, таком как запятая или точка.

This entry was posted in Популярное