Содержание
Лучшие примеры рекламного текста от Airbnb, Heineken, New York Times, McDonald’s
Как женщина стучит каблуками, чтобы обратить на себя внимание, так и рекламный текст цепляет покупателей за живое своими триггерами. Сегодня поговорим о рекламе и рекламном тексте. Рассмотрим лучшие мировые примеры и эпик фейлы. Хотите с нами? Тогда вперед! Будем черпать вдохновение у лучших брендов.
Реклама противоречива
В большинстве случаев рекламу делают, чтобы тупо продать. Такие ролики раздражают своей прямотой, их неинтересно смотреть, они не запоминаются. В них нет ничего общего с настоящей рекламой. Хороший рекламный ролик сразу делает из человека преданного клиента, «разбивает сердце», в самом лучшем смысле этих слов…
Гениальные, хорошо продуманные тексты к аудио и видео трудно найти и еще труднее забыть. Образцовые примеры коммерческой рекламы вызывают у заказчиков желание сделать также, но за совершенно другой бюджет. Это усложняет процесс. В итоге заказчик идет в низкопробное рекламное агентство, где ему пишут «нечто» похожее на рекламный текст.
В итоге объявление или ролик получается тривиальным и агрессивным.
В основе рекламы лежит текст. Идея передается текстом. Картинку объясняет текст. Люди озвучивают текст в видеороликах, как собственные мысли, которые должны откликнуться в душе, чтобы мы купили.
Кто-то учится на своих ошибках, кто-то на чужих. Личный опыт и результаты других, позволяют нам не спотыкаться на опасных участках и изучить рецепты, которые «стануть у нагодi», когда мы будем создавать свой рекламный текст.
Давайте оглянемся назад и посмотрим, какие рекламные компании порадовали наши сердца, глаза или уши в прошлом году. Вот список лучших примеров продающей рекламы.
Airbnb призывает объединится
В Airbnb работает действительно профессиональная команда маркетологов. Взгляните на компанию «Не отправляйтесь туда. Живите там». Реклама буквально заставляет вас быстро упаковать вещи и немедленно отправиться в мир с Airbnb. Когда дело касается креатива, Airbnb делает это хорошо.
2017 год не стал исключением.
В Австралии провели опрос населения о легализации однополых браков. 75% граждан проголосовали «за», но правительство все равно не поддержало законопроект. Кампания «Пока мы не станем единым целым» [Until We All Belong] — это глобальный флешмоб, социальная инициатива и творческий промо-ролик.
Вот что сделали в Airbnb.
Компания нашла австралийского дизайнера Марка Ньюсона, который создал «Кольцо принятия» с выгравированной надписью «Until We All Belong». Кольцо не замыкается: посередине пробел. Как объясняют представители компании, так должно быть «пока все мы не объединимся».
Цель кампании — призвать правительство Австралии вернуть вопрос о равенстве брака на повестку дня. Идея создать символ принятия привела к вирусной маркетинговой кампании, которая сыграла на руку как Airbnb, так и тем, кто выступает за принятие однополых браков.
Вы спросите, какой результат у этого грамотно написанного рекламного примера? Во время запуска кампании в среднем поступало порядка 1700 звонков в день. Google, eBay, ANZ и другие крупные бренды поддержали идею обратиться к правительству таким способом. Кампании присудили два Каннских льва. Но самое главное — реклама работала.
Что делает пример настолько хорошим?
Очевидно, что ни уличные протесты, ни долгосрочные политические переговоры не цепляют за живое. А мирное социальное движение, инициированное платформой для совместного проживания на дому, заставило австралийское правительство изменить свое отношение к проблеме. Этот случай уникален. Он демонстрирует, как бренды умеют вдохновлять людей и действовать ради общего блага.
Рекламная кампания Heineken «открывает ваш мир»
Некоторые компании точно знают как правильно написать рекламу, а другие — как ее удачно перенять.
Пример неплохого плагиата — рекламная кампания Heineken. Помните слоган, который Nokia использовала для своих мобильных телефонов, когда мир еще не был одержим iPhone? Nokia «объединяет людей» — именно эта фраза у большинства людей ассоциируется с финским брендом.
Рекламная кампания Heineken «Open Your World» тоже нацелена на объединение людей. Как и в других коммерческих роликах, вы не должны забывать, что смотрите рекламу популярного пива. То, что происходит на экране, больше похоже на социальный эксперимент. Именно поэтому нам это и нравится.
Что происходит в ролике?
Пары с противоположными взглядами на актуальные вопросы получают инструкции и сообща собирают мебель. У них завязывается беседа. Затем происходит самое интересное: включается звуковой сигнал и участникам предлагают выбрать — либо попрощаться, либо обсудить свои взгляды за бутылочкой пива Heineken. Конечно, все выбирают второй вариант. В конце видео производитель связывает пиво с дружбой, задушевными беседами и близостью с помощью фразы-призыва «Heineken: открой свой мир».
Что делает этот пример таким хорошим?
Может быть, социальные эксперименты — новая разновидность «замаскированного» или dark маркетинга. Но разве это не к лучшему? Возможно, нам стоит принять и проанализировать этот новый вид вместо того, чтобы критиковать. У таких брендов, как Heineken, обширная аудитория, в их руках сосредоточена большая власть. Когда всемирно известные бренды предпочитают посылать положительное сообщение наряду с продвижением собственного продукта, возможно, мы должны просто позволить этому быть. И учиться на их примерах, как писать современную рекламу.
Насколько важно писать и говорить правду в СМИ? Пример от New York Times
Фейковые новости — нашумевшая в 2017 году тема для разговоров. И нам приятно видеть, что всемирно известные таблоиды тоже говорят об этом.
Этот смелый и прямолинейный ролик был выпущен New York Times.
Главную роль в видео играет текст. В нем нет публичных личностей, которые могли бы включить эмоциональные триггеры, или каких-то дорогостоящих визуальных эффектов виртуальной реальности. Только чистый белый экран, простой черный шрифт и слова, которые имеют значение. Эти привычные элементы без усилителей вкуса делают рекламу от NYT такой простой и привлекательной.
Хорошее это видео или плохое — решайте сами. Ролик, который за период с 23.02.17 по 11.06.18 посмотрело 15 789 913 человек, состоит из текста: густого, краткого, меткого и живого.
Почему эта реклама без экшена так популярна на YouTube?
Благодаря смелой и прямолинейной точке зрения.
McDonald’s использует ассоциации в рекламе
Гигант быстрого питания выпустил ролик, который следует посмотреть каждому человеку из мира рекламы.
Кампания известна под названием «Тихий Mac». Она состоит из серии коротких рекламных видео, в которых актриса Минди Калинг подстрекает людей использовать Google, чтобы найти место, где кола особенно хороша.
Самое интересное, что актриса даже не заикается о бренде. Тем не менее ее желтое платье на красном фоне заставляет наше подсознание думать именно о McDonald’s. Так работают ассоциации.
Прислушайтесь к тексту. Он легкий и воздушный. Его поймет даже ребенок: после просмотра он побежит гуглить, где же продается самая вкусная «кока» и потащит родителей в Mac.
Этот простой психологический трюк крут, как бы вы его не подавали. С одной стороны, ненавязчивая реклама приносит больше просмотров. С другой — сообщение McDonald’s довольно ясно. Это значит, что месседж хорошо работает и для бренда.
Что делает эту рекламу такой крутой?
Ролик длится всего 30 секунд.
В сообщении нет информационного перегруза, зато присутствует небольшая интрига, которая вызывает желание досмотреть видео до конца, чтобы услышать отгадку или хотя бы получить подсказку. Очень крутой пример рекламного текста и рекламы в целом.
Bud «готов ко всему», даже к плохой рекламе
А теперь ложка уксуса в этот мультибрендовый винегрет. В Украине пиво Bud завоевало немалую популярность, поэтому в качестве примера плохой рекламы мы взяли именно эту баночку, чтобы рассказать вам о фразе с двусмысленной трактовкой.
Представим ситуацию, когда молодые люди в пятницу вечером идут в бар и знакомятся. Обычно вечер начинается с пива. И вот, после очередной бутылочки, парень набирается смелости, подходит к девушке и спрашивает: «Ты не хочешь потусоваться со мной?» А девушка отвечает: «Нет». Но не всегда «Нет…» молодой человек трактует как окончательное «Нет!». А пиво помогает отказ вообще извлечь из вокабуляра девушек (и парней нетрадиционной ориентации). Суть в том, что пиво «удаляет» слово «нет» из лексикона во время ночных знакомств.
Производители пива поддерживают мысль, что парень не должен буквально воспринимать отказ от девушки. Есть 2 стороны понимания этой рекламы:
1 — отношения легче построить, если ты подкатишь с пивом и не услышишь «нет»;
2 — мужчина после нескольких бутылок Bud перестает слышать «нет» и вместо этого слова в его ушах звучит «да». В этом случае идет негативный коннотат.
На первый взгляд это может показаться незначимой ошибкой в рекламе, которая не входит в концепт работы кампании под лозунгом «Готовы ко всему». Но когда вы вспоминаете фразу «нет означает нет» и сопоставляете образ алкоголя и подтекст этой фразы — получается, что реклама не удалась. Складывается впечатление, что алкоголь одурманивает мозг, и мужчины уже не слышат отказ. Они воспринимают его как согласие, как простые «женские ужимки» и начинают проявлять насилие.
Внизу на баночке есть приписка: «Идеальное пиво, что бы ни случилось». Такой себе план B на случай конкретного отказа.
Как написать эффективный рекламный текст
Разработка рекламного текста — не самое простое занятие.
Цель такого материала — побудить к действию: купить товар / услугу, оставить заявку / контакты и так далее. Но часто в рекламе встречаются ошибки, которые делают ее нерезультативной и снижают объемы продаж компании.
Так чем же отличается составление хорошего рекламного текста от плохого. Давайте рассмотрим на примере:
Фирма «Сытый стол» предлагает итальянские макароны, кофе, сыры, сладости, есть скидки!
У нас хороший товар, качественное сырье, удобная доставка продуктов, поэтому в нашем магазине приятно совершать покупки.
Справки по телефону: 777–77–77.
Примерно такими объявлениями пестрят социальные сети, блоги и форумы. На них натыкаешься сплошь и рядом. Скучно, тривиально, неэффективно + мало конкретных фактов. Они просто-напросто не работают на фоне более ярких, необычных и конкретных объяв. Констатация фактов о компании не рассказывает о реальных выгодах для клиента. Плюс из этой рекламы человек не узнает, фирма и оффлайн тоже работает? Или это интернет-магазин? За сколько минут / часов доставят продукты? И что значит «качественный товар»? Есть ли доказательства / гарантии качества? Это объявление можно было сделать рабочим.
Смотрите как:
Хочется порадовать родных аппетитной пастой с соусом «Песто» или вкусно перекусить в обеденный перерыв? Но нет времени [желания] идти в магазин?
Закажите доставку свежих и 100% натуральных продуктов на дом или в офис в онлайн-магазине «Сытый стол» и уже через 1 час курьер будет у вас под дверью. Вы можете потратить это время на то, чтобы отыскать продукты из вашего списка в супермаркете и дотащить их до дома… Или же привести в порядок себя и квартиру перед приходом гостей. Доставка первого заказа бесплатно!
Сыры, хамон, макароны, кофе, сладости от прямого поставщика из Италии по украинским ценам. Гарантируем: если вы получите несвежий продукт — мы вернем вам деньги.
Скидки от 3% для постоянных клиентов!
За стол родню свою сажайте и наш номер скорее набирайте: 777—77—77
Это объявление более динамичное. В нем раскрыты преимущества, которые важны для целевой аудитории. Плюс происходит допродажа. Человек понимает, чем больше он закажет, тем выгоднее.
Канцелярское «справки по телефону» заменили на призыв к действию «наш номер скорее набирайте». То есть второе объявление написано не для сытого предпринимателя, а для потребителя, который хочет сэкономить время и при этом накормить родных блюдами из натуральных продуктов. Все, что нужно сделать — набрать незамысловатый номер телефона. И еда на столе!
Предлагайте свой товар нестандартно и увеличивайте шансы на то, что вас заметят и запомнят. Когда будете составлять очередной рекламный текст, вспомните про эти примеры. Попробуйте сделать это по-другому, поиграйте с триггерами, которые действуют на вашу целевую аудиторию.
«Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры» на радио Rocks
Реклама мебельного магазина TABURETKA.UA на радио Rocks прилипает на целый день. Мужчина поет веселым голосом: «Ты-ты-ры ты-ты-ты-ры куплю меблi до квартири. Ты-ты-ры ты-ты-ры-ры в табурети кращi цiни». Подход нестандартный — да. Запоминается — однозначно да. Про преимущества рассказали — тоже да. 3 «да» в 2 предложениях в игровой форме.
Ненапряжно, забавно и с юмором.
Эту рекламу крутили на радио в мае 2018 года. К сожалению, ролик так и не получилось отыскать, а при попытке найти магазин по ключевому слову «табурет» в списке проплаченных объявлений 1 место заняла Rozetka. Если бы эту песню дополнили вирусными видео, картинками и дополнительными SEO-оптимизированными текстовками, то количество заказов однозначно бы выросло. Плюс это повысило бы узнаваемость бренда. Мебельный магазин попал на 4-е место на 1-й странице в результатах проплаченной поисковой выдачи.
Перенимайте лучшее. И не повторяйте ошибок.
Время для хорошей рекламы
Реклама, которая привносит ненужное раздражение в нашу жизнь, не работает. Да, у всей рекламы единая цель — продать. Но каждая компания делает это по-разному. По правде говоря, некоторые объявления поражают своим остроумием, этичностью, легкостью, красотой и глубиной мысли… Что таить, бывает сложно устоять, чтобы не влюбиться в рекламу.
Реклама должна быть свободной от негатива и агрессии.
Бренды должны понимать важность этичной рекламы, использовать свой голос не только для прямой продажи, но также чтобы поговорить о важных вещах. Не забывайте об этом, когда составляете очередной рекламный текст. И да прибудет с вами вдохновение, энтузиазм и желание делать этот мир лучше.
Какой пример из вышеперечисленных понравился вам больше всего? Возможно, у вас есть личный пример, которым вы бы хотели поделиться. Давайте обсудим, что нам действительно нравится в комментариях.
Шаблоны и примеры рекламных текстов. Любые тексты на заказ
Воодушевляющие рекламные тексты помогут выжить в условиях жесткой конкуренции и обеспечит успешный маркетинг. В этой статье: Анатомия рекламного текста и примеры продающих статей, которые мы подготовили для наших клиентов.
В этой статье мы покажем примеры рекламных текстов, которые увеличивают продажи в несколько раз. Покажем шаблоны, которые вы можете использовать, адаптировав под свою сферу бизнеса. Дадим список тем, которые обычно нравятся читателям.
Итак, вперед!
Многие прекрасно знают, что гарантия успеха текстового контента — это интересные материалы. Увлекательные, полезные и качественные тексты на вашем сайте находят отклик в умах и сердцах читателей. Это такие публикации, мимо которых трудно пройти и которыми хочется поделиться с друзьями.
Анатомия рекламного текста: 15 профессиональных «фишек»
Итак, вы хотите научиться писать рекламные тексты, тогда придется этому научиться. Делимся с вами секретами продающего копирайтинга. Это довольно непростая задача и она требует глубоких знаний и практического опыта.
1. Представьте себя на месте клиента.
Как будто вы зашли на страничку сайта, так как хотите что-то купить. Чтобы написать хороший рекламный текст это очень полезно сделать. Например, чтобы вам понравилось, что бы вы захотели купить у себя? Чем ваш продукт лучше других? А что мешает?
Не пропустите этот материал, новые креативные идеи непременно вас вдохновят: Как писать статьи для сайта на языке клиентов
2.
Пишите простым понятным языком.
Чтобы можно было с первого взгляда понять смысл текста. Избегайте длинных предложений и деепричастных оборотов, туманных намеков и иносказаний. Ваш текст должен быть понятен даже ребенку. Но не злоупотребляйте примитивностью.
3. Проявляйте уважение и сдержанность.
Цените своих клиентов, не допускайте преувеличений и панибратского тона. При подаче рекламного текста важна доверительность и честность, это выгодно обоим сторонам, так как возникает доверие!
4. Напишите о преимуществах для клиента.
Покупатель хочет решить какую-то проблему, помогите ему в этом. Иначе просто невозможно написать «продающий» текст и завоевать сердце клиента.
5. Не забудьте про призыв к действию.
Лучше если вы его «обыграете» в тексте разными словами несколько раз, но не переборщите. Используйте для СТА повелительное наклонение, но постарайтесь подобрать правильный глагол, чтобы без фамильярности — это важно!
Возможно, эта публикация вас вдохновит, посмотрите:: Примеры призывов к действию в рекламных текстах | Шаблоны СТА
6.
Ясность и четкость изложения.
Пишите просто и воодушевляющее, обычным русским языком. Не используйте узкоспециализированные термины и слова, которые режут слух.
7. Цепкий заголовок – это половина успеха
Именно заголовок, в первую очередь привлекает внимание. Его роль в рекламных текстах нельзя переоценить, так как, глядя на заголовок, пользователь решает, стоить ли ему в принципе, смотреть дальше. Постарайтесь завладеть вниманием клиента с первого взгляда.
Если вы хотите глубже изучить это вопрос, предлагаем вашему вниманию публикацию: Три шага к созданию броского заголовка, которые заставят прочитать вашу статью
8. Рекламная статья — это тема одной идеи.
Весь текст раскрывает одну идею, описывает один предмет. Постарайтесь как можно более четко ее сформулировать и выделить. Все остальное в статье — это доказательство этой идеи: факты и аргументы.
9. Будьте по-возможности кратки и лаконичны.
Берегите время ваших клиентов – это важно для рекламного текста.
Длинные «портянки» оставьте для экспертных статей и обзоров. Не размазывайте слова по странице — все только конкретно и по-существу.
10. Форматирование и структура материала.
Подзаголовки, абзацы, маркированные списки — это обязательные элементы «продающего» рекламного текста. Они облегчают восприятие и подчеркивают важную информацию.
11. Не используйте клише.
Они уже давно набили оскомину и просто не воспринимаются. В рекламных текстах ни в коем случае не должно быть расхожих фраз и общепринятых штампов.
12. Используйте технику диалога.
Задавайте вопросы и отвечайте на них. Желательно использовать слова, которые будут склонять потенциального клиента на вашу сторону. Например, Согласны?
13. Не забудьте про отзывы.
Мнение ваших существующих клиентов всегда важно и именно оно может стать решающим аргументом при принятии решения в вашу пользу.
Рекомендуемый материал в блоге АВАНЗЕТ на эту тему: Креативные способы использования отзывов клиентов для повышения конверсии
14.
Типографика – это важно!
Красивый шрифт и удобный размер — делают рекламный текст намного более привлекательными. Выделяйте значимые элементы текста курсивом или жирным шрифтом. Ваш текст не должен выглядеть унылым и монотонным.
15. Не помешает капелька юмора.
В рекламных текстах вполне уместно использовать немного юмора, чтобы развлечь и оживить читателя. Но не переусердствуйте и не забывайте про чувство меры.
И последнее — оживите текст изображениями. Они прекрасно помогают сделать текст «продающим». Возможно, читатель сначала обратит внимание на изображения, а уже потом заинтересуется самим рекламным текстом. Это на 100% работает!
Посмотрите несколько примеров небольших рекламных текстов
- Пример рекламного текста для сайта аутсорсинговой бухгалтерской компании
- Пример рекламного текста для сайта дизайнерских украшений
- Пример рекламного текста для сайта рекламной кампании
- Пример продающего текста для сайта производителя сэнвич панелей
- Пример текста О компании для сайта по продаже авто запчастей
- Пример текста для Главной страницы сервисного центра по ремонту ноутбуков
- Пример написания статьи для википедии: Сенсорный костюм
Вам нужны рекламные тексты для сайта?
Тогда не теряйте время, обращайтесь, сделаем на «отлично»!
Оставить заявку
Пять популярных тем, которые часто нравятся читателю.
1. Статьи, которые вдохновляют на новые свершения
В такой статье все выстраивается вокруг идеи, что человек — сам хозяин своей судьбы. Поэтому первый шаг на пути к достижению успеха — является безусловная вера в себя и уверенность в своих возможностях. Такие публикации напоминают, что нет ничего невозможного, поэтому это одна из наиболее популярных тем у пользователей интернета
Цель таких публикаций — мотивировать людей, помогать им преодолеть страх перед неопределенностью и вдохновлять сделать первый шаг. Дать реальные жизненные советы. Предупредить о возможных сложностях, но при этом успокоить и вдохновить, так как в жизни практически нет ничего невозможного.
«Чем большим числом возможностей я воспользуюсь, чем больше новых возможностей передо мной откроется.»
Сунь Цзы (VI или IV в. до н. э.) — китайский стратег и мыслитель
2. Статьи, которые помогают решить проблемы
Подавляющее число публикаций создаются с целью помочь пользователям решить их проблемы.
К сожалению, они часто оказываются или слишком расплывчатыми, для того чтобы представить собой какую-то практическую ценность, или слишком простыми и содержат информацию, которая давно всем хорошо известна.
Если вы решили написать такую статью и научить чему-то полезному, пусть это будет реально полезная информация. Если посетители вашего сайта смогут воспользоваться чем-то важным или ценным из ваших публикаций, то они непременно запомнят ваш сайт или блог.
«Когда вы перестанете давать читателям мега-полезные советы и начнете учить конкретным вещам, количество лайков и комментариев к вашим статьям увеличится в разы.»
Популярный американский блогер Шон Дэвис
3. Тексты, которые мотивируют.
Тексты, мотивирующие людей, являются чрезвычайно эффективными, такие тексты увеличивают шансы на успех ваших публикаций в несколько десятков раз. Главное — постараться избежать тем, которые просто улучшают настроение и не побуждают действовать.
Главная цель мотивирующего текста — убедить читателей сделать первый шаг навстречу своей цели.
Жизнь подтверждает, что люди редко решаются начать что-то делать если они не имеют перед глазами четких инструкций. Поэтому, такие тексты должны давать краткий план к конкретным действиям.
«Человек может преуспеть практически во всем, к чему он испытывает безграничный энтузиазм.»
Чарльз Шваб (1862- 1939) — американский предприниматель, стальной магнат
4. Контент, который радует и заставляет улыбаться.
Людям нравятся темы, которые улучшают настроение. Поэтому интересный развлекательный контент всегда пользуется хорошим спросом.
Если ваши статьи в какой-то степени является развлекательным, то выработайте свой особый стиль общения с целевой аудиторией. Рекомендации следующие: стремитесь понять, чем заняты мысли читателя когда он ищет информацию по вашей тематике. Постарайтесь добавить в свои публикации несколько занимательных или феноменальных фактов на эту тему.
«Успех почти в любой области больше зависит от энергии и драйва, чем от интеллекта. Это объясняет, почему у нас так много глупых лидеров.»
Слоун Уилсон – американский писатель, сценарист
5. Тексты, в которых раскрываются секреты.
Тайны и секреты всегда привлекали внимание, в особенности, когда идет речь о их разоблачении. В действительности, не обязательно обладать действительно «секретной» информацией. Вполне достаточно того,чтобы информация в материале была не черезчур очевидной.
Раскрыть секрет – значит рассказать, о том, что окажется в новым и не известным для достаточно большого числа людей. В этом случае, вполне можно гарантировать, что ваша публикация будет успешной.
«Великие умы обсуждают идеи, средние — обсуждают поступки, а малые — людей.»
Индийская пословица
Хотите чтобы ваш контент приводил к вам максимум посетителей?
Тогда не теряйте время, напишите нам прямо сейчас!
Оставить заявку
Мы пишем тексты любой тематики! Один текст бесплатно.
Более 7-и лет мы пишем тексты для сайтов наших клиентов. Беремся за любые темы, тщательно вникаем в предметную область. Практически для всех сайтов, которые мы разработали была выполнена 100% подготовка текстов. Наши тексты — это не просто набор ключевых фраз вокруг заданной темы, это всегда полезная информация с элементами «продающего текста»
Компании, которые хотят завтра видеть на своем сайте клиентов еще больше, чем сегодня инвестируют в создание рекламных текстов. Сегодня вы можете найти множество публикаций, в которых подчеркивается значение продающего рекламного текста для развития бизнеса.
Эта информация может вас заинтересовать:
- Коммерческие тексты: 20 «убойных» техник выразительного контента в 2021 г.
- Как находить и использовать интересный контент для сайта
- Источники контента: практическое руководство, где брать веб контент
- Искусство сторителлинга | Как писать интересно на любую тему
- Эмоциональный маркетинг: как использовать силу чувств, чтобы мотивировать к покупке
Особенности рекламного текста тесно связаны с его «ценностью для ЦА» и «таргетированием».
Для каждой сферы бизнеса существуют свои особенности рекламного текста, но есть три обязательных требования, которые необходимо выполнять. Соблюдая эти простые правила можно гарантированно добиться успеха, приумножить трафик и продажи.
- При создании рекламного текста необходимо опираться на потребности вашей ЦА.
- Важно сделать очень выгодное уникальное торговое предложение.
- Рекламный текст должен ответить на все интересующие вопросы целевой аудитории.
Привлечь внимание целевой аудитории сегодня не так просто. Но, как это ни парадоксально, это возможно сделать, применяя простой контент. Он идеально подходит для легкого восприятия: увидел, изучил и сделал выводы. Краткие, но емкие тексты позволяют привлечь внимание огромной аудитории!
У вас два пути — учиться, учиться и учиться, идти своим путем проб и ошибок или обратиться к профессионалам, которые как говориться «собаку съели» в этом деле. И тогда встает вопрос: СКОЛЬКО СТОИТ написание хороших рекламных текстов и статей?
Сравните цены на копирайтинг в Москве
2100 р. /1000 знаков — 1PS.RU | от 1300 р/1000 зн -ACHMANOV | от 1000 р/1000 зн — TEXTERRA | от 350 р./1000 зн. — АВАНЗЕТ |
Срочно нужны воодушевляющие рекламные тексты?
Обращайтесь, рады помочь!
Оставить заявку
Конечно, вы можете попробовать самостоятельно взяться за написание рекламных текстов, но можете обратиться в агентство АВАНЗЕТ и заказать их у нас. Сейчас действует антикризисное предложение!
Мы специализируемся на написании текстов для коммерческих компаний, у нас можно заказать текст для сайта любой тематики. Почему вам стоит доверить написание текстов и статей именно нам? С агентством АВАНЗЕТ вы сможете запустить свой проект и начать работу за меньшее время и с меньшими затратами.
13.11.2022
← Поделиться с друзьями !
Очаровательная реклама, которая вот-вот заполнит ваши текстовые сообщения
В октябре 1994 года Hotwired, цифровой аналог Wired , запустила первые в мире рекламные баннеры в Интернете.
Четырнадцать компаний представили свои товары, в том числе Club Med, Volvo и Zima. В. Реклама & T., скромный черный прямоугольник с радужными завихрениями по краям, спрашивала: «Вы когда-нибудь щелкали мышью ПРЯМО ЗДЕСЬ ?» и провозгласил: « ТЫ БУДЕШЬ ». Сорок четыре процента тех, кто видел объявление, кликнули по нему.
В наши дни менее одного процента читателей Интернета нажимают на средний рекламный баннер; рекламная индустрия говорит о борьбе с «баннерной слепотой». Интернет-издатели компенсировали это тем, что выкачивали все большие объемы контента, чтобы получать меньший доход от кликов по рекламе. Программы блокировки рекламы отнимают у отрасли миллиарды долларов, а медийная реклама оказалась столь же непривлекательной: 94% людей пропускают видеорекламу в начале ролика, как только могут.
Одно из решений — сделать рекламу более личной. Мы немного чаще нажимаем на рекламу, отображаемую рядом с результатами поиска Google, и за последние несколько лет рекламная стратегия сместилась в сторону социальных сетей и смартфонов — двух настраиваемых и удобно перекрывающихся пространств.
Twitter предлагает спонсируемые твиты; По прогнозам, в 2017 году Instagram принесет доход от рекламы в размере 2,81 миллиарда долларов; Snapchat экспериментировал со спонсируемыми фильтрами — в одной рекламе Слимер из «Охотников за привидениями» прыгал на переднем плане вашего селфи.
На данный момент последним рубежом является личный обмен мобильными сообщениями — сфера, которую мы считаем заслуживающей доверия по своей сути, отчасти потому, что до сих пор в ней не было рекламы. WhatsApp, приложение для обмена сообщениями, принадлежащее Facebook, протестировало ограниченные корпоративные акции, а Facebook Messenger представил фирменных чат-ботов: например, вы можете попросить 1-800-Flowers порекомендовать букет и заказать цветы, не выходя из биржи. Буквально в этом месяце Google начал развертывать рекламу с переходом по клику, которая побуждает клиентов открывать предварительно написанные текстовые сообщения через рекламу, просматриваемую в мобильных браузерах. (Пример сообщения, сгенерированного рекламой отелей Westin Hotels, сообщает компании: «Привет, я заинтересован в бронировании.
Пожалуйста, напишите мне в ответ».)
Перспектива увидеть рекламу в месте, где мы общаемся с друзьями и родственниками, может показаться удручающей. Но, по словам Трэвиса Монтака, двадцатичетырехлетнего предпринимателя из Южной Флориды, это происходит потому, что мы не понимаем, насколько забавной — игривой, обаятельной и естественной — может быть реклама в мобильных сообщениях. Монтак, который был включен в список Forbes ’ s 30 в этом году, является генеральным директором. стартапа под названием Emogi, который на сегодняшний день привлек четыре миллиона долларов и в котором в настоящее время работает двадцать сотрудников. По его мнению, будущее мобильной рекламы связано с одним из самых восхитительных аспектов текстовых сообщений — эмодзи. Он делает ставку на то, что фирменные смайлики будут даже веселее, чем обычные смайлики. Он думает, что они нам так понравятся, что мы не будем возражать, что они пытаются продать нам вещи.
Emogi недавно запустила фирменную платформу для смайликов под названием Wink, которую Монтак продемонстрировал мне однажды днем в офисе компании WeWork на Пенсильванском вокзале, сети коворкингов, ориентированной на стартапы.
(Монтак и его команда, которая расширяется, с тех пор переехали в Брайант-парк WeWork.) Комнату залил яркий осенний свет; артист тропического хауса Kygo мягко играл из динамиков. Дюжина человек прилично кодировала, а по полу пробежал крохотный йоркский пудель по имени Мордекай. Повсюду были смайлики: подушка 💩, подушка 😂, пушистые ручки с разными смайликами, таблица Менделеева смайликов на стенах. Монтак, в темных джинсах и бледно-голубой классической рубашке с белым воротничком, радушно поприветствовал всех, а затем сел, чтобы познакомить меня с бета-версией новой платформы.
Wink выглядит как стандартная клавиатура с эмодзи, которая поставляется с любым смартфоном, но она загружается с меняющимся набором фирменных эмодзи, которые появляются над обычной клавиатурой в зависимости от того, что пользователь набирает. Это будет работать следующим образом: пивной бренд — скажем, Bud Light — совершает рекламную покупку по триггерам «вечеринка», «напитки» или «🍺». Затем бренд нацеливается на пользователей той демографической группы, к которой они стремятся: скажем, женщин в возрасте от восемнадцати до тридцати пяти лет из Нью-Йорка или Чикаго, чьи интернет-профили показывают, что они недавно искали местные бары.
Когда эти женщины отправляют своим друзьям сообщение «🍺?», на их клавиатуре появляется набор смайликов Bud Light: девушка, катающаяся на пивной банке, например, как ракета, или лягушка, потягивающая Bud Light, или 💃сжимающая пиво. в обеих руках. В идеале эти маленькие образы будут слишком очаровательны, чтобы устоять перед ними.
Настоящей задачей для Emogi является убедить приложения и бренды принять эту новую модель рекламы, которая сейчас так же неизвестна, как рекламные баннеры в 1994 году. «Изначально никто не знает, как это реализовать», — сказал Монтак. «Но все задают одни и те же вопросы: как нам получить больше внимания в социальных сетях? Как мы используем эмодзи? Как нам попасть в пространство мобильных сообщений?» Он зашел в в значительной степени автоматизированную внутреннюю систему Wink, где бренды могут загружать свои GIF и смайлики, а также делать ставки на триггеры и пользователей; покупка рекламы осуществляется в течение нескольких минут. «Мы должны быть намного лучше, чтобы получить усыновление», — сказал он.
«Мы должны убедить бренд не вкладывать свои деньги в видео на Facebook — они должны вкладывать их в Wink».
Эмодзи существуют с конца девяностых, когда Сигетака Курита, инженер, работавший над одной из первых платформ мобильного Интернета, разработал сто семьдесят шесть примитивных идеограмм, пытаясь добавить эмоциональный оттенок своим цифровым коммуникациям. Ранние изображения включали кошачью мордочку, бокал для мартини и несколько типов жестов руками и сердец. Потребовалось более десяти лет, чтобы эти символы стали общепринятым языком: Unicode, система отображения по умолчанию для письма на компьютерах, включала эмодзи только в 2010 году, а Apple добавила клавиатуру эмодзи в iPhone в следующем году. Согласно одному исследованию, к 2013 году почти три четверти американцев сообщили об использовании смайликов или наклеек. В прошлом году, согласно внутреннему исследованию Emogi, использование эмодзи достигло девяноста двух процентов.
Конечно, есть люди, которые сопротивляются зову смайликов: небольшое меньшинство, в том числе и я.
Несмотря на то, что я двадцатисемилетняя женщина с несерьезным характером и работой, связанной с Интернетом, я максимально избегаю смайликов и никогда до разговора с Монтаком не использовала их в тексте. В офисе Emogi я спросил Монтака, какие у него любимые смайлики. Он указал на свой ноутбук, украшенный наклейками 🚀, 💯 и 🔥.
Я открыл свои текстовые сообщения и показал ему нетронутую клавиатуру с эмодзи. Монтак, у которого было широкое лицо и неумолимо веселый нрав, искренне расхохотался. «Это правда, — сказал он коллеге. «У нее даже недавних нет!» Как будто я сказал, что пользуюсь коммутируемым Интернетом. Он еще немного посмеялся.
«Я же говорил!» Я сказал.
«Вы должны отправить мне смайлик», — сказал Монтак. «Пора.»
Я составил ряд из них, выискивая и проклевывая свой путь через мои явно ограниченные возможности. «🔍 📝 🍔», — постучала я, представляя себя, свои заметки и то, что Монтак ел на обед. Я добавил 🐶 для Мардохея.
«Пожалуйста, оцените это взаимодействие смайликом», — напечатала я.
«😍», — ответил Монтак.
Монтак переехал в Нью-Йорк в «четвертом квартале 2014 года», как он выразился. Он был из тех парней, которые продавали конфеты в столовой. «Когда мне было девять, я нанял всех своих друзей для автомойки», — сказал он мне. «Мы мыли машины на выходных, и я заплатил всем по двадцать баксов, а потом понял, что у меня ничего не осталось после покупки расходных материалов». Он сделал паузу, а затем произнес изюминку Кремниевой долины. «Это был мой первый провал стартапа».
На втором курсе Университета Майами он работал по тридцать часов в неделю в частной инвестиционной компании. Он приписывает свою трудовую этику своей матери, родителю-одиночке и ямайской иммигрантке, которая переехала в Майами в девятнадцать лет и начала свой собственный бизнес; Монтак провел свою юность, прыгая вверх по цепочке управления в местном Chick-fil-A, и имеет почти десятилетний опыт управления. Однажды он наткнулся на факт: девяносто процентов мировой информации было создано за последние два года.
«Я сразу же стал одержим тем, что происходит с данными», — сказал он мне. Несмотря на то, что он ничего не знал о технологиях, он решил создать агрегатор новостей, который бы изучал предпочтения пользователей и подстраивался под них.
Монтак не смог убедить студентов-инженеров задержаться на работе достаточно долго, чтобы помочь ему создать свой продукт, поэтому нанял команду из Украины. Вскоре после этого через отца соседа по комнате он познакомился с Майклом Оджеманном, который работал главным системным архитектором в компании по управлению данными. Оджеманн начал помогать Монтаку, работая над их проектом несколько часов в неделю. В конце следующего года Оджеманн уволился с работы, чтобы работать в Montaque полный рабочий день. А Монтак, готовясь к выпуску, собрал первые триста тысяч долларов компании.
История и эволюция мобильной рекламы
Мобильный маркетинг прошел долгий путь от своего довольно простого начала.
Несмотря на то, что это относительно новая технология, используемая рекламодателями (верите или нет, но первый iPhone был выпущен менее 10 лет назад), кажется, что мобильная реклама появляется на наших цифровых устройствах гораздо дольше, чем на самом деле.
Конечно, это связано с молниеносным темпом развития рекламной индустрии в целом, а также с постоянными инновациями в сфере мобильной рекламы, которые создают ощущение, что технология существует уже много веков.
Как специалисты по мобильному маркетингу и цифровой рекламе, вы, вероятно, мало задумываетесь об истории мобильной рекламы, потому что изо всех сил пытаетесь быть в курсе последних тенденций мобильной рекламы для своих клиентов.
Но мы считаем, что вам может быть особенно полезно понять, что делает мобильную рекламу такой важной (и эффективной) частью вашего маркетингового плана, а знание истории и эволюции мобильной рекламы может сделать вас более осведомленным. Честно говоря, кто бы не хотел выглядеть умнее в глазах своих клиентов?
Итак, с чего вообще началась мобильная реклама, и куда, по мнению отрасли, она движется?
2000: Первая мобильная реклама по SMS
Я помню, как в 2004 году я впервые выразила свои чувства своей возлюбленной с помощью текстового сообщения.
Я полагал, что текст был идеальным способом показать, что я заботился. К счастью, он тогда ответил взаимностью на мои чувства, и вскоре мы почти каждый день писали друг другу глупые смайлики.
Инновации в SMS-сообщениях, которые были предложены массам в 2000 году, не только помогли застенчивым девушкам и интровертам (и всем, кто ненавидит разговаривать по телефону) эффективно общаться, но и помогли рекламодателям показать потенциал внедрения технологии SMS в свои рекламные стратегии.
Хотя SMS не были приняты рекламодателями до 2000 года, услуги мобильной передачи данных были представлены девятью годами ранее в Финляндии компанией Radiolinja (сейчас Elisa) в стандарте 2G GSM — самой распространенной мобильной технологии в мире. Первое текстовое сообщение от человека к человеку было отправлено 19 декабря.94, а в конце 90-х количество текстовых сообщений среди сверстников постепенно росло.
Очень постепенный.
На самом деле потребовалось бы шесть лет, прежде чем первый случай рекламы появился бы на этом новом информационном канале.
Финский поставщик новостей решил использовать эту технологию; предлагая бесплатные заголовки новостей через SMS, спонсируемые рекламой. Это привело к более экспериментальным инициативам в области мобильной рекламы и мобильного маркетинга, что также привело к первой в мире конференции по мобильной рекламе в 2000 году, которую спонсировала Ассоциация беспроводного маркетинга (ныне Ассоциация мобильного маркетинга).
2002: SMS становится новейшим каналом средств массовой информации
Поскольку SMS было таким ненавязчивым средством для рекламодателей, чтобы передать информацию о своем бренде, компании мобильной связи, рекламодатели и медиа-индустрия обратили внимание на появляющуюся технологию.
Эксперты в области СМИ и мобильных технологий начали называть SMS «седьмым каналом средств массовой информации» и полагали, что возможность рекламы с привязкой ко времени и местоположению, несомненно, повысит их прибыль.
И они были правы.
Большие и малые компании начали использовать SMS для рассылки предложений лояльности клиентов и эксклюзивных акций.
Мероприятие началось с анонсов концертов. А средства массовой информации рассылали новости, подкрепленные рекламой. Это была хорошая стратегия, потому что провайдеры SMS гарантировали надежную доставку потребителям.
Эффективность SMS-рекламы на определенных рынках была и остается доминирующей стратегией мобильной рекламы.
Успех SMS также привел к значительному развитию мобильных технологий. Если быть точным, тот смартфон, о котором вы, вероятно, читаете эту статью прямо сейчас, был создан не только для возможности просмотра веб-страниц на ходу, но и для рекламодателей, чтобы привлечь внимание еще большего числа мобильных пользователей; играют ли они в Angry Birds, делают селфи в Instagram или просматривают мобильный Интернет.
2007: Смартфоны становятся умнее
Выпуск первого iPhone в 2007 году изменил правила игры как в мобильной, так и в рекламной индустрии.
Хотя iPhone не был первым смартфоном (помните Palm OS, Blackberry и их стилусы?), технология смартфонов Apple изменила индустрию; изменить поведение мобильных пользователей, создав продукт и ОС, которые не только помогают потребителям в их профессиональной жизни, но и повышают ценность развлечений.
Однако, когда мобильная реклама появилась на смартфонах, сама реклама была не совсем удачной.
Вы можете вспомнить первую рекламу в мобильном браузере из первых дней iPhone: пользовательский интерфейс был неуклюжим, и давайте признаем:
Реклама была уродливой и раздражающей.
Это связано с тем, что рекламодатели часто используют рекламу в настольных браузерах, а затем переформатируют ее для использования в мобильных веб-браузерах.
Поскольку реакция на эту тактику была в лучшем случае мрачной, она побудила рекламодателей использовать более совершенные технологии мобильной рекламы и креативные студии, которые создавали рекламу «сначала мобильные».
Когда всего год спустя появился iPhone 3G, был представлен App Store, позволяющий пользователям отказаться от мобильного просмотра веб-страниц и вместо этого использовать мобильные приложения.
Разработчики поняли, что мобильные приложения пользуются большим спросом, и многие из первых мобильных приложений были бесплатными для пользователей, поддерживаемых мобильной рекламой.
Поскольку возможности расширились за счет интерактивных игр и технологии GPS, мобильная реклама начала включать эти функции для более привлекательного взаимодействия с пользователем.
2010-е – настоящее время: мобильная реклама продолжает развиваться
В 2010 году был выпущен первый iPad, и объем рынка мобильной рекламы в США увеличился до 1,45 миллиарда долларов. А к 2012 году технология смартфонов прижилась как лесной пожар, поэтому индустрия мобильной рекламы также должна была развиваться довольно быстро.
К 2014 году для разработчиков стало все более важным включать мобильную рекламу в приложения для создания беспрепятственного взаимодействия.
Это связано с тем, что пользователи проводили больше времени, играя в Candy Crush или преследуя старых бойфрендов (клянусь, я этого не делаю) в приложениях социальных сетей, а браузер быстро уходил на второй план.
Фактически, к 2015 году потребители проводили 88 % своего онлайн-времени в приложении.
Чтобы обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователем, компании, занимающиеся мобильной рекламой, начали предлагать различные мобильные объявления, такие как межстраничные объявления, оверлеи и, мои личные фавориты, нативные и видеообъявления; все это способствует более высокому взаимодействию с пользователями.
Прошли времена неуклюжих переформатированных рекламных баннеров. И сегодня эти новые и хорошо продуманные типы объявлений все еще развиваются и удовлетворяют как рекламодателей, так и потребителей.
Что дальше в мобильной рекламе?
Индустрия мобильной рекламы добилась невероятных успехов с тех пор, как я отправил свои первые кокетливые сообщения.