Органический трафик: что это такое

Расскажем, что такое органический трафик и как бизнес может привлекать условно-бесплатных клиентов

Органический трафик: что это такое

Органический трафик — это количество посетителей, которые попадают на сайт или лендинг из результатов обычной поисковой выдачи, а не с рекламных объявлений.

Пример: пользователь вбивает в поиске запрос «купить компьютер спб». Поисковая система определяет, какие релевантные страницы показать в результатах поиска. Если по этому запросу есть рекламные объявления, сперва показывают их. Поисковик автоматически проводит аукцион.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Первое место в выдаче достаётся рекламе, за показ которой предложили наибольшую ставку. На втором месте и далее — объявления с меньшей ставкой. Это и есть рекламная выдача — рекламный трафик. Объявления из рекламой выдачи поисковики выделяют пометкой «Реклама».

После него идёт органическая выдача — список наиболее релевантных запросу страниц.

Пример рекламных объявлений и органической выдачи по запросу «купить компьютер спб» в Яндексе

Пользователи чаще кликают по ссылкам в начале выдачи — обычно это первая страница поиска. Согласно исследованию Backlinko.com, первые 3 результата поиска в Google получают 75% кликов. Остальным ссылкам из поиска достаются оставшиеся 25% переходов. Так что если сайт расположен на второй странице поисковой выдачи, не стоит ожидать большой поток органического трафика.

Чем органический трафик отличается от рекламного

Параметр	Органический трафик	Рекламный трафик
Стоимость	За переходы из органики не нужно платить	Нужно платить за каждый клик по рекламе (модель CPC) или за количество показов (модель CPM — оплата за 1 000 показов)
Объём трафика	Большой, если сайт занимает высокую позицию в поисковой выдаче. Например, 1-2 строку по целевому запросу	Большой, если грамотно назначать ставки на аукционе контекстной рекламы
Как быстро компания получает трафик	Органика — это игра вдолгую. Все изменения, которые вносит компания во время оптимизации сайта или страницы, начнут работать не сразу, а через несколько недель или месяцев	Трафик пойдёт сразу после запуска рекламы
Стабильность трафика	Стабильный трафик, который не будет резко снижаться после окончания работ по оптимизации сайта	Трафик упадёт после завершения рекламной кампании

Почему органический трафик — это основа для любого сайта

Пользователи, которые вбивают запрос в поисковике, хотят что-то найти. Если сайт компании помогает им в этом, предоставляет полезный контент или нужный продукт, бизнес может получить нового клиента, лояльного читателя или подписчика. Поисковые системы оценят это и будут располагать сайт выше в поисковой выдаче.

Органика приводит клиентов, привлечение которых почти ничего не стоит компании. Органический трафик на сайт — это условно-бесплатный инструмент привлечения аудитории. Компании нужно платить за создание контента и оптимизацию сайта. Это минимальные вложения, которые окупаются в будущем — когда сайт попадает в ТОП поисковой выдачи и начинает приводить клиентов.

Органический трафик является ценным ресурсом для бизнеса, потому что переходы по органике являются целевыми. То есть пользователи, которые переходят на сайт из результатов поиска, уже заинтересовались продуктом, брендом или контентом компании. Они с большей вероятностью совершат целевое действие на сайте, потому что доверяют поисковикам, которые поместили сайт вверху в результатах поиска.

Если доля органического трафика от общего объёма трафика — 60% и больше, у компании хороший показатель органики. Если он меньше 30%, необходимо проверить, не находится ли сайт под санкциями поисковых систем. За ошибки и нарушения поисковики могут наказать ресурс — например, за неуникальный контент или за покупку SEO-ссылок.

Где следить за органикой

Веб-аналитика

Удобный способ отслеживать количество органических переходов из поисковой выдачи — посмотреть статистику в Google Analytics или в Яндекс.Метрике.

Например, в Google Analytics нужно кликнуть «Отчёты» → «Источник трафика» → «Источники трафика». На графике найти «Органический поиск» или «Organic Search» — это и есть количество бесплатных переходов на сайт.

Чтобы проверить объём органического трафика в Яндекс.Метрике, нужно найти показатель «Переходы из поисковых систем». Можно вбить название в поиске внутри сервиса.

Сквозная аналитика Roistat

Сервис для аналитики эффективности рекламы и отслеживания бизнес-показателей компании. Собирает данные из разных источников: с сайта, из CRM, из коллтрекинга, из рекламных кабинетов. В отчётах Roistat органический трафик назван «SEO» — в отчёте можно проверить, с какого конкретно поисковика был получен трафик.

Пример аналитики органического трафика в сервисе сквозной аналитики Roistat

Сквозная аналитика покажет не только визиты из органики, но и заявки, продажи, выручку и окупаемость затрат на этот канал трафика. Данные о расходах нужно будет добавить вручную — например, внести информацию об оплате услуг копирайтера или о затратах на SEO-оптимизацию сайта.

Онлайн-сервисы

Оценить объём и качество трафика сайта можно с помощью инструментов — например, Serpstat, PR-CY, Similarweb. Это платные сервисы с ограниченным бесплатным функционалом. Например, в Similarweb можно проверить данные о посещаемости сайта за последний месяц.

Пример отчёта в Similarweb об источниках трафика для сайта

Как SEO-оптимизация влияет на органический трафик

У поисковых систем есть алгоритмы, по которым они ранжируют сайты для формирования поисковой выдачи. Такие параметры называют факторами ранжирования. У каждой поисковой системы их много — например, у Google больше 200 факторов.

Что это за факторы, поисковые системы не рассказывают. Однако за годы работы специалисты по оптимизации сайтов определили несколько факторов, которые влияют на то, какое место сайт займёт в результатах поиска по конкретному запросу.

SEO-оптимизация — это работа по продвижению сайта в поисковой выдачи, устранение ошибок, которые мешают сайту или странице получить более высокое место в результатах поиска. От качества SEO-оптимизации зависит объём органического трафика. Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем больше бесплатных переходов получит компания.

Почему может упасть показатель органического трафика

1. Непроиндексированные страницы

Органического трафика не будет, если поисковик не проиндексировал сайт — не проверил его и не внёс в список допущенных к поисковой выдаче. Проверьте в поисковике, проиндексирован ли ваш сайт. Откройте Google, напишите «site:» и после двоеточия вставьте URL-адрес сайта. Например, «site:roistat.com/rublog/cac/». Увидите все страницы, которые проиндексировал Google.

Если нужных страниц нет, проверьте файл robots.txt — возможно, страницы заблокированы.

2. Использование ботов

Боты имитируют поведение человека, но в итоге только портят общую статистику сайта и понижают его позицию в результатах поиска. Чтобы определить ботов, проверьте качество трафика. Если сайт получает большой объём визитов, но при этом процент отказов высокий и конверсия низкая, сайт, возможно, заполонили боты. Избавиться от них можно с помощью бот-фильтра, который устанавливают на сайт.

3. Обновление сайта

Поисковые системы не сразу фиксируют изменения, которые появились на сайте. Нужно подождать несколько дней или даже недель, пока поисковики проиндексируют страницы и ваши изменения вступят в силу. В это время трафик может просесть.

4. Продвижение разных страниц по одному запросу

Бывает, что сразу несколько страниц оптимизированы под одинаковый запрос — одно и то же ключевое слово. В глазах поисковиков эти страницы — конкуренты в поисковой выдаче. Это может ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче и сократить органический трафик.

5. Эффект распродаж

Во время акций и распродаж увеличивается весь трафик на сайт — и рекламный, и органический. А после завершения распродажи трафик резко упадёт.

Как увеличить органический трафик

Чтобы получать больше бесплатных переходов на сайт, нужно оптимизировать сайт и его страницы. Сделать его привлекательным и полезным не только для поисковых систем, но и для обычных пользователей. Расскажем, как можно улучшать позиции сайта в результатах поиска, чтобы рассчитывать на рост органики:

1. Создавайте интересный и полезный контент. Цель каждой страницы вашего сайта — удовлетворить запрос посетителей, предоставив нужную и полезную информацию. Тогда пользователи будут активнее взаимодействовать со страницами, больше времени проводить на сайте.
2. Используйте подходящие ключевые слова. С их помощью поисковики оценивают релевантность страницы каждому запросу. Поэтому необходимо собирать семантическое ядро с ключевыми словами и грамотно располагать их по всей странице, добавляя в метатеги — в заголовки h2-H6, Title, Description.
3. Добавьте обратные ссылки на сайт. Чем больше других авторитетных сайтов схожей тематики ссылаются на ваш ресурс, тем лучше его ссылочный профиль. Это важно для поисковых систем.
4. Продвигайтесь по низкочастотным запросам. Это ключевые слова с низкой частотой показов — меньше 1 000 в месяц. Низкочастотные запросы состоят из нескольких слов — это более точные запросы, по которым пользователи ищут конкретные ответы. Например, «как правильно выбрать б/у машину».
5. Отвечайте на вопросы пользователей. Сервисы вроде Яндекс.Кью или Ответы.mail.ru приводят бесплатный трафик на сайт. Нужно лишь находить подходящие по тематике вопросы и подробно отвечать на них, публикуя ссылку на релевантные страницы сайта.
6. Проверьте написание и работоспособность ссылок. Перелинкуйте страницы на своём сайте, чтобы пользователю было удобно изучать ваш ресурс и переходить из раздела в раздел. Ссылки нужно правильно оформить — битые линки приведут на страницу с ошибкой и омрачат пользовательский опыт.
7. Создавайте виральный контент. Придумайте способы увеличить охват публикаций и получить виральный трафик — от пользователей, которые не являются подписчиками вашей страницы в соцсетях, но увидели публикацию. Мотивируйте аудиторию делиться контентом — тогда его увидят больше пользователей.
8. Собирайте отзывы. Мотивируйте аудиторию писать отзывы на продукт и бренд. Поисковики лучше ранжируют сайты с отзывами.
9. Улучшайте юзабилити сайта. Подумайте, как сделать ресурс более удобным, приятным и понятным для аудитории — где расположить CTA-кнопки, как сделать понятную навигацию, удобно ли использовать сайт на мобильных устройствах, не натыкаются ли пользователи на страницы ошибки.

Рассказали в блоге, как проверить юзабилити, чтобы сайт перестал терять клиентов.

Что запомнить про органический трафик

1. Органический поисковый трафик — это бесплатные переходы на сайт из результатов поиска.
2. В отличие от рекламного трафика за клики из органики не нужно платить. Но чтобы увеличивать органический трафик, необходимо оптимизировать работу сайта. Чем выше позиция в выдаче, тем выше объём органического трафика на сайт.
3. Чтобы вовремя выявить проблемы с SEO, нужно отслеживать качество органики. Для этого подключите веб-аналитику или сквозную аналитику Roistat.
4. Чтобы увеличить органический трафик, нужно создавать интересный и полезный контент, сделать удобный и понятный дизайн страниц, грамотно использовать ключевые слова и улучшать ссылочный профиль сайта.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

что это такое, чем отличается от рекламного, как его посмотреть и увеличить

В этой статье вы узнаете, что такое органический трафик, почему он считается наиболее важным видом трафика для большинства сайтов и лучшие способы повысить его уровень на вашем веб-ресурсе.

Что такое органический трафик?

Органический трафик – это посетители, которые переходят на сайт из обычных результатов поиска, а не платных рекламных объявлений.

Когда пользователи вводят запрос в поисковой системе (например, Google), в результатах поиска они видят два типа объявлений: органические (обычные/бесплатные) и рекламные (платные). Визуально платные объявления можно отличить по надписи «реклама» возле URL-адреса страницы.

Алгоритмы поиска сортируют органические объявления таким образом, чтобы ссылки на наиболее релевантный контент и трастовые сайты находились на верхних позициях. Позиции рекламных объявлений сильнее всего зависят от размера ставки, предложенной рекламодателем. Потому большинство пользователей считают нерекламные результаты более качественной и охотнее переходят на них.

Когда пользователь нажимает на любой из обычных результатов и посещает веб-сайт, это регистрируется в аналитических инструментах как обычный поисковый (органический) переход.

Разница между органическим и рекламным поисковым трафиком

Основное различие между органическим трафиком и рекламным заключается в том, что за переходы из органики вам не нужно платить. Первый вид посетителей вы получаете за счет того, что предоставляете релевантный ответ на пользовательский запрос. Если же вы привлекаете пользователей, используя рекламу, то оплачиваете каждый клик по объявлению.

Как вы уже поняли, есть два способа получить посетителей из поисковых систем. Первый способ – повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска с помощью SEO, а второй – использовать контекстную рекламу PPC Google, чтобы размещать собственные объявления в рекламных блоках по нужным вам запросам.

Используя SEO-оптимизацию сайта, вы можете получать переходы бесплатно 24/7, но главная проблема в том, что это не произойдет мгновенно. SEO требует времени для работы и получения результатов.

С другой стороны, с контекстной рекламой PPC вы можете получить более быстрые результаты, но вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления и переходит на сайт.

Еще одно различие между обычным и платным трафиком заключается в том, что после остановки рекламных показов, посещаемость сайта сразу снизится. В то же время органические переходы вы получаете за высокий рейтинг постоянно, потому они не будут снижаться сразу после прекращения поисковой оптимизации.

Процесс продвижения сайта в поисковых системах, включающий как продвижение в органике, так и платные инструменты, называется поисковым маркетингом (SEM).

Почему органический трафик так важен

Это самый важный вид посетителей, который вы можете получить на свой web-сайт. Важнее, чем рекламные клики в поиске, пользователи из Facebook или других социальных сетей.

Причина проста: органический трафик является целевым.

У пользователей, которые вводят запрос в поисковой системе, есть конкретное намерение. Если вы сможете предоставить им решение или ответить на их вопрос, вы, скорее всего, получите нового клиента или подписчика.

В дополнение к вышесказанному, высокие позиции в отакже повышает доверие к веб-сайту и имеет ряд дополнительных преимуществ.

Пользователи доверяют Google, а веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковике, проверенные пользователями. Потому кликабельность (процент переходов) по объявлений в органике выше, а посетителя, перешедшего по ним, вы с большей вероятностью сможете преобразовать в собственного клиента.

Узнайте, на что способен Ваш сайт

Адрес сайта

Органический поисковый трафик в Google Analytics

Наиболее точный способ отслеживать число бесплатных переходов из поиска – использовать Google Analytics.

Войдите в аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы».

Посмотрите на группу «Органический поиск» (Organic traffic) в отчете. Это количество посещений, которые вы получили из обычных результатов поиска.

Вы также можете посмотреть другой отчет, перейдя в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал», чтобы точно узнать, сколько посетителей вы получили от каждой поисковой системы.

Google / Органика – это переходы из Google / Органика – это посетители из поисковиков и так далее.

Органический трафик в консоли поиска Google

Другой способ узнать, сколько обычных посещений вы получили от Google и по каким ключевым словам, – это использовать Google Search Console.

Войдите в Google Search Console и перейдите в меню «Эффективность» → «Тип поиска — Веб» → «Дата».

На вкладке «Запросы» показано, по каким ключевым словам ваш сайт отображался в результатах поиска Google и сколько посещений вы получили.

Органический поиск против других источников трафика

Как вы уже поняли, органические переходы – не единственный вид трафика на сайт. В аналитике вы также можете отслеживать следующие источники:

Платный поиск. Как указывалось выше, это интернет-пользователи, приходящие на ваш сайт из платных поисковых объявлений.

Прямые переходы. Когда кто-то вводит URL-адрес вашего сайта в строку, или переходит по закладке в браузере, это регистрируется в Google Analytics как прямой трафик.

Трафик рефералов. Когда кто-то нажимает на ссылку на другом веб-сайте и заходит на ваш сайт, это регистрируется как переходы рефералов.

Социальные сети. Это пользователи, переходящие из социальных сетей (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest и т. д.).

Отображение. Отражает трафик, который вы получаете по медийным рекламным объявлениям, расположенным на других сайтах. Когда вы запускаете рекламу в Google, у вас есть возможность показывать свои объявления на других сайтах, входящих в КМС (Контекстно-медийную сеть). Когда кто-то заходит на ваш сайт, нажимая на одно из таких объявлений, это регистрируется как отображение трафика в Google Analytics.

Электронная почта. Если вы используете сервисы email-маркетинга (например, mailchimp или sendy) для отправки по электронной почте подписчикам, то любой трафик, генерируемый в результате кликов на ваших электронных письмах, регистрируется как трафик электронной почты.

Лучшие способы увеличить органический поисковый трафик

Лучший способ увеличить органический трафик и получить больше посещений от поисковых систем – комплексное SEO.

SEO означает доработки самого сайта, а также его ссылочной массы, которые позволяют увеличить его видимость в поиске.

Существует более 255 факторов ранжирования Google, но наиболее важными из них являются:

1. Публикация релевантного контента

Главное, что объединяет пользователей, вводящих поисковый запрос, – намерение получить на него точный, подробный и понятный ответ. Ваша задача – удовлетворить их намерения, предоставив именно ту информацию, которая им нужна.

Для этого вам нужно исследовать ключевые слова и выяснить, на какую группу ключей должен отвечать ваш контент. После этого создавать контент таким образом, чтобы он полностью освещал определенную тему. Если вы публикуете размытые статьи-рассуждения, посвященные нескольким разным темам, у нее мало шансов получить высокие позиции.

2. Включите соответствующие ключевые слова / условия поиска в заголовок вашей страницы

Заголовок страницы является одним из наиболее важных факторов SEO-оптимизации контента. Заголовок используется поисковыми системами, чтобы получить представление о тематике содержимого страницы, и также он отображается в результатах поиска.

Хороший заголовок страницы включает в себя основной ключ, который распознают поисковые системы, описывает тематику страницы, а также вызывает интерес у пользователей и стимулирует перейти их из поиска.

3. Получить ссылки с других сайтов

Обратные ссылки с других веб-сайтов (если не имеют атрибута nofollow) повышают доверие поисковой системы к вашему ресурсу. Они расцениваются поисковыми алгоритмами как признак того, что вы публикуете ценную информацию, на которую ссылаются другие сайты. Чем выше рейтинг такого сайта в поиске, тем больше положительного влияния оказывает ссылка. Потому обратные ссылки с качественных ресурсов, связанных с вашей тематикой, также повышают рейтинг интернет-ресурса в поиске.

4. Создавайте простые в использовании веб-сайты

Юзабилити сайта (удобство) – это прямой и косвенный фактор SEO. Его оценивают алгоритмы поисковиков, также удобство влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь сказываются на ранжировании. Нужно разрабатывать сайты, которые быстро загружаются, являются адаптированными под мобильные и не содержат технических ошибок SEO. Если игнорировать эти рекомендации, то шансы повысить органический трафик на сайте будут минимальными.

Organic 101: Что означает органическая этикетка Министерства сельского хозяйства США

Автор: Майлз Макэвой, заместитель администратора Национальной органической программы в

Здоровье и безопасность

13 марта 2019 г.

Это третья часть   Organic 101   Серия, в которой рассматриваются различные аспекты экологических норм Министерства сельского хозяйства США.

Органическая сертификация требует, чтобы фермеры и обработчики документировали свои процессы и проходили ежегодные проверки. Органические инспекции на месте учитывают каждый компонент операции, включая, помимо прочего, источники семян, состояние почвы, здоровье сельскохозяйственных культур, борьбу с сорняками и вредителями, системы водоснабжения, вводимые ресурсы, риски загрязнения и смешивания, а также профилактику и ведение записей. . Отслеживание органических продуктов от начала до конца является частью органического обещания Министерства сельского хозяйства США.

Среди фактов о питании, списков ингредиентов и диетических заявлений на упаковках продуктов «органический» может показаться еще одной информацией, которую нужно расшифровать при покупке продуктов. Таким образом, понимание того, что на самом деле означает слово «органический», может помочь покупателям сделать осознанный выбор при следующем посещении магазина или фермерского рынка.

Органические продукты, сертифицированные Министерством сельского хозяйства США, выращиваются и обрабатываются в соответствии с федеральными директивами, касающимися, помимо многих факторов, качества почвы, методов выращивания животных, борьбы с вредителями и сорняками, а также использования добавок. Производители органических продуктов в максимально возможной степени полагаются на натуральные вещества и физические, механические или биологические методы ведения сельского хозяйства.

Продукт можно назвать органическим, если он сертифицирован как выращенный на почве, на которую не вносились запрещенные вещества в течение трех лет до сбора урожая. К запрещенным веществам относятся большинство синтетических удобрений и пестицидов. В случаях, когда производитель должен использовать синтетическое вещество для достижения определенной цели, вещество должно быть сначала одобрено в соответствии с критериями, которые изучают его влияние на здоровье человека и окружающую среду (см. другие соображения в «Органические вещества 101: разрешенные и запрещенные вещества» ).

Что касается органического мяса, правила требуют, чтобы животные выращивались в условиях жизни, соответствующих их естественному поведению (например, возможность пастись на пастбищах), питались 100% органическими кормами и фуражом, а не получали антибиотики или гормоны.

Когда речь идет о переработанных пищевых продуктах, состоящих из нескольких ингредиентов, в органических стандартах Министерства сельского хозяйства США указываются дополнительные соображения. Правила запрещают органически обработанным продуктам содержать искусственные консерванты, красители или ароматизаторы и требуют, чтобы их ингредиенты были органическими, за некоторыми незначительными исключениями. Например, переработанные органические продукты могут содержать некоторые одобренные несельскохозяйственные ингредиенты, такие как ферменты в йогурте, пектин во фруктовых джемах или пищевая сода в хлебобулочных изделиях.

Когда на упакованных продуктах указано, что они «сделаны из органических [конкретный ингредиент или группа пищевых продуктов]», это означает, что они содержат не менее 70% ингредиентов, произведенных органическим путем. Остальные неорганические ингредиенты производятся без использования запрещенных методов (например, генной инженерии), но могут включать вещества, которые иначе не были бы разрешены в 100% органических продуктах. Продукты «Сделано из органических продуктов» не будут иметь органической печати Министерства сельского хозяйства США, но, как и все другие органические продукты, должны по-прежнему указывать сертификат, аккредитованный Министерством сельского хозяйства США. Вы можете найти сертификатора на упакованном продукте, чтобы убедиться, что органический продукт соответствует органическим стандартам Министерства сельского хозяйства США.

Как и все органические продукты, ни один из них не выращивается и не обрабатывается с использованием генетически модифицированных организмов, что прямо запрещено стандартами органического производства (см. «Органический продукт 101: что запрещено органическим земледелием (и переработкой)»).

Знакомство с органической маркировкой Министерства сельского хозяйства США и понимание ее заявлений дает потребителям возможность принимать обоснованные решения о продуктах питания, которые они покупают. Несмотря на то, что существует множество маркетинговых заявлений, повышающих ценность пищевых продуктов, потребители могут быть уверены, что органические продукты Министерства сельского хозяйства США сертифицированы как органические на всех этапах между фермой и магазином.

Категория/Тема:
Здоровье и безопасность

Теги:
АМС
маркировка
Национальная органическая программа
органический
Органический 101

Написать ответ

Комментарии

Разница между прямым и органическим источниками трафика веб-сайта

Эмбер Кеммис

Вы бы предпочли слушать этот блог, а не читать его? Просто нажмите кнопку воспроизведения ниже.

Долгое время специалисты по цифровому маркетингу довольно просто суммировали свойства прямого и органического трафика. В большинстве случаев органический трафик состоит из посещений из поисковых систем, в то время как прямой трафик состоит из посещений от людей, которые вводят URL-адрес вашей компании в свой браузер. Это объяснение, однако, слишком простое и оставляет большинство специалистов по цифровому маркетингу ограниченными, когда дело доходит до полного понимания и получения информации из веб-трафика, особенно из органических и прямых источников.

Источники трафика

Помимо органического и прямого трафика, вы должны понимать разницу между всеми вашими источниками трафика и тем, как классифицируется трафик. Большинство платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics, используют алгоритм и блок-схему, основанные на параметрах ссылающегося веб-сайта или URL-адреса, которые определяют источник трафика. Вот разбивка по всем источникам:

• Директ: Любой трафик, где реферер или источник неизвестен
• Электронная почта: Трафик от маркетинга по электронной почте, который был правильно помечен параметром электронной почты
• Органический: Трафик из результатов поисковой системы, который заработан, а не оплачен
• Платный поиск: Трафик из результатов поисковой системы, который является результатом платной рекламы через Google AdWords или другую платную поисковую платформу
• Реферал: Трафик, возникающий, когда пользователь находит вас через сайт, отличный от основной поисковой системы
• Социальные сети: Трафик из социальной сети, такой как Facebook, LinkedIn, Twitter или Instagram
• Другое: Если трафик не соответствует другому источнику или был помечен как «Другой» с помощью параметра URL, он будет разделен на «Другой» трафик

.

Теперь, когда у нас есть общая основа для всех источников веб-трафика, давайте углубимся в особенности двух очень важных источников: прямого и органического трафика.

Прямой трафик

Прямой трафик определяется как посещение без ссылающегося веб-сайта. Когда посетитель переходит по ссылке с одного веб-сайта на другой, исходный сайт считается реферером. Эти сайты могут быть поисковыми системами, социальными сетями, блогами или другими веб-сайтами, имеющими ссылки на другие веб-сайты. Прямой трафик классифицирует посещения, которые происходят не со ссылочного URL.

Традиционно мы связываем этот трафик с посетителями, которые вручную вводят URL-адрес веб-сайта или нажимают на ссылку с закладкой. Однако сегодня история прямого трафика немного сложнее, и количество посещений от прямого трафика, похоже, растет для многих веб-сайтов, особенно для сайтов с растущим органическим трафиком.

Чтобы полностью понять их прямой трафик, еще в 2014 году Groupon провела тест, в ходе которого на шесть часов деиндексировала свой сайт. Когда Groupon сделал это, он смог сделать вывод, что 60 процентов прямого трафика на самом деле были органическими, потому что деиндексация сайта и остановка органического трафика также привели к снижению прямого трафика.

Почему на большем количестве сайтов наблюдается рост прямого трафика, и что с этим делать?

Давайте углубимся в общие причины прямого трафика, чтобы найти ответ:

• Внутренние сотрудники: Ваши сотрудники часто посещают ваш сайт, и их IP-адреса не фильтруются с помощью веб-аналитики. Как правило, отфильтровывайте все IP-адреса сотрудников компании из веб-аналитики.

• Клиенты: Заходят ли ваши клиенты на клиентский портал на вашем сайте? Это часто является причиной прямого трафика. В этом случае вы не хотите полностью фильтровать трафик, а вместо этого настраиваете различные представления в Google Analytics для просмотра веб-аналитики без этого трафика.

• Фактический прямой трафик: Это люди, которые вводят ваш URL в свой браузер или находят вас через закладку. Вы ничего не можете сделать, чтобы копнуть глубже — просто примите тот факт, что пользователи действительно знают ваш бренд.

• Письма от определенных почтовых клиентов: Довольно часто клики по электронной почте из Outlook или Thunderbird не передают информацию о ссылке. Обычно вы можете определить, вызвало ли электронное письмо всплеск прямого трафика, проанализировав трафик во время отправки определенного электронного письма.

• Мобильный трафик: В упомянутом выше эксперименте Groupon компания Groupon обнаружила, что и браузер, и устройство имеют значение для способности веб-аналитики отслеживать органический трафик. Хотя настольные компьютеры, использующие обычные браузеры, испытали меньшее влияние теста (10-20 процентов), мобильные устройства столкнулись с 50-процентным падением прямого трафика, когда сайт был деиндексирован. Короче говоря, по мере роста числа мобильных пользователей мы, вероятно, увидим еще больший рост прямого трафика из органического поискового трафика.

• Клики в мобильных приложениях или настольных программах: Такие программы, как Skype или новостные приложения, часто не передают информацию о ссылках и, таким образом, приводят к прямому трафику. Лучший способ зафиксировать и проанализировать это — понять, где ссылки на ваш сайт обычно используются или размещаются в цифровом виде, включая приложения.

• Безопасный (https) доступ к незащищенным сайтам (http): С тех пор, как Google начал подчеркивать важность наличия безопасного сайта, все больше веб-сайтов размещаются на безопасном хостинге, на что указывает «https» в их URL-адресах. Однако в соответствии с протоколом безопасности любой трафик, идущий с защищенного сайта на незащищенный, не будет передавать реферальную информацию. Вы можете исправить эту проблему, обновив свой сайт, чтобы обеспечить его безопасность с помощью стороннего SSL-сертификата.

Когда вы смотрите на общий трафик вашего веб-сайта, нормальный объем прямого трафика составляет около 20 процентов, по словам специалиста по веб-аналитике Авинаша Кошика. Однако из-за серьезных изменений в сети, которые лишают маркетологов возможности отслеживать истинный источник трафика, вполне вероятно, что мы увидим рост этого процента. А как насчет органического трафика?

Органический трафик

Органический трафик — это основной канал, который стремится расширить входящий маркетинг. Этот трафик определяется как посетители, приходящие из поисковой системы, такой как Google или Bing. Это не включает платные поисковые объявления, но это не означает, что платный поиск или медийная реклама не влияет на органический трафик ни положительно, ни отрицательно. В целом люди доверяют поисковым системам, и такие высказывания, как «просто погуглите», подтверждают, что люди привязаны к поисковой системе. Таким образом, платные поисковые, медийные или даже офлайн-кампании могут стимулировать поисковые запросы, что может увеличить органический трафик во время работы этих кампаний.

Тем не менее, мы также знаем, что на органический поисковый трафик в целом негативно повлияли изменения макета, которые Google внесла в результаты поиска в последние годы, в результате чего некоторые веб-сайты, такие как Wayfair, получили 25 процентов кликов на настольных компьютерах и 55 процентов. на мобильных устройствах будут потеряны для платных результатов поиска.

Подводя итог всей этой информации, даже органический трафик, как и прямой трафик, имеет некоторые серые области. Однако по большей части органический трафик связан с SEO. Чем выше ваш рейтинг по конкурентным ключевым словам, тем больше органического трафика вы получите. Веб-сайты, которые постоянно создают контент, оптимизированный для поиска, будут видеть постоянный рост органического поискового трафика и улучшение позиций в результатах поиска. Как маркетолог, важно ежемесячно просматривать ключевые слова и страницы с высоким рейтингом, чтобы определять новые возможности SEO.

Данные о трафике — отличный способ измерить температуру вашего веб-сайта и маркетинговых инициатив. Когда вы пишете и продвигаете контент блога на регулярной основе, вы можете использовать данные о трафике для отслеживания результатов и соотнесения этих усилий с фактической рентабельностью инвестиций. Обязательно просматривайте данные о посещаемости веб-сайта за долгосрочные периоды, чтобы увидеть тенденции и сообщить об улучшении с течением времени.

Этот блог был первоначально опубликован в августе 2016 года и был обновлен.

Узнайте о веб-оптимизации с:

Ключи к UX и юзабилити веб-сайта

Узнайте, как привлечь нужный трафик на ваш веб-сайт для получения максимальной отдачи от инвестиций:

Руководство занятого входящего маркетолога по увеличению трафика веб-сайта

Об авторе

Эмбер Кеммис
ранее был вице-президентом по обслуживанию клиентов в SmartBug Media. Наличие психологического опыта в мире маркетинга имеет свои преимущества, особенно в области входящего маркетинга. Мои прошлые исследования человеческого поведения и психологии привели меня к твердому убеждению, что традиционный рекламный маркетинг только отталкивает потенциальных клиентов, а расходы на рекламу никогда не доносят нужное сообщение до нужного человека в нужное время. Таким образом, в результате впустую маркетинговые усилия и инвестиции.

This entry was posted in Популярное