Органический трафик: что это такое

Содержание

• Органический трафик: что это такое
• Чем органический трафик отличается от рекламного
• Почему органический трафик — это основа для любого сайта
• Где следить за органикой
  • Веб-аналитика
  • Сквозная аналитика Roistat
  • Онлайн-сервисы
• Как SEO-оптимизация влияет на органический трафик
• Почему может упасть показатель органического трафика
  • 1. Непроиндексированные страницы
  • 2. Использование ботов
  • 3. Обновление сайта
  • 4. Продвижение разных страниц по одному запросу
  • 5. Эффект распродаж
• Как увеличить органический трафик
• Что запомнить про органический трафик

Расскажем, что такое органический трафик и как бизнес может привлекать условно-бесплатных клиентов

Органический трафик: что это такое

Органический трафик — это количество посетителей, которые попадают на сайт или лендинг из результатов обычной поисковой выдачи, а не с рекламных объявлений.

Пример: пользователь вбивает в поиске запрос «купить компьютер спб». Поисковая система определяет, какие релевантные страницы показать в результатах поиска. Если по этому запросу есть рекламные объявления, сперва показывают их. Поисковик автоматически проводит аукцион.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

Первое место в выдаче достаётся рекламе, за показ которой предложили наибольшую ставку. На втором месте и далее — объявления с меньшей ставкой. Это и есть рекламная выдача — рекламный трафик. Объявления из рекламой выдачи поисковики выделяют пометкой «Реклама».

После него идёт органическая выдача — список наиболее релевантных запросу страниц.

Пример рекламных объявлений и органической выдачи по запросу «купить компьютер спб» в Яндексе

Пользователи чаще кликают по ссылкам в начале выдачи — обычно это первая страница поиска. Согласно исследованию Backlinko. com, первые 3 результата поиска в Google получают 75% кликов. Остальным ссылкам из поиска достаются оставшиеся 25% переходов. Так что если сайт расположен на второй странице поисковой выдачи, не стоит ожидать большой поток органического трафика.

Чем органический трафик отличается от рекламного

Параметр	Органический трафик	Рекламный трафик
Стоимость	За переходы из органики не нужно платить	Нужно платить за каждый клик по рекламе (модель CPC) или за количество показов (модель CPM — оплата за 1 000 показов)
Объём трафика	Большой, если сайт занимает высокую позицию в поисковой выдаче. Например, 1-2 строку по целевому запросу	Большой, если грамотно назначать ставки на аукционе контекстной рекламы
Как быстро компания получает трафик	Органика — это игра вдолгую. Все изменения, которые вносит компания во время оптимизации сайта или страницы, начнут работать не сразу, а через несколько недель или месяцев	Трафик пойдёт сразу после запуска рекламы
Стабильность трафика	Стабильный трафик, который не будет резко снижаться после окончания работ по оптимизации сайта	Трафик упадёт после завершения рекламной кампании

Почему органический трафик — это основа для любого сайта

Пользователи, которые вбивают запрос в поисковике, хотят что-то найти. Если сайт компании помогает им в этом, предоставляет полезный контент или нужный продукт, бизнес может получить нового клиента, лояльного читателя или подписчика. Поисковые системы оценят это и будут располагать сайт выше в поисковой выдаче.

Органика приводит клиентов, привлечение которых почти ничего не стоит компании. Органический трафик на сайт — это условно-бесплатный инструмент привлечения аудитории. Компании нужно платить за создание контента и оптимизацию сайта. Это минимальные вложения, которые окупаются в будущем — когда сайт попадает в ТОП поисковой выдачи и начинает приводить клиентов.

Органический трафик является ценным ресурсом для бизнеса, потому что переходы по органике являются целевыми. То есть пользователи, которые переходят на сайт из результатов поиска, уже заинтересовались продуктом, брендом или контентом компании. Они с большей вероятностью совершат целевое действие на сайте, потому что доверяют поисковикам, которые поместили сайт вверху в результатах поиска.

Если доля органического трафика от общего объёма трафика — 60% и больше, у компании хороший показатель органики. Если он меньше 30%, необходимо проверить, не находится ли сайт под санкциями поисковых систем. За ошибки и нарушения поисковики могут наказать ресурс — например, за неуникальный контент или за покупку SEO-ссылок.

Где следить за органикой

Веб-аналитика

Удобный способ отслеживать количество органических переходов из поисковой выдачи — посмотреть статистику в Google Analytics или в Яндекс. Метрике.

Например, в Google Analytics нужно кликнуть «Отчёты» → «Источник трафика» → «Источники трафика». На графике найти «Органический поиск» или «Organic Search» — это и есть количество бесплатных переходов на сайт.

Чтобы проверить объём органического трафика в Яндекс.Метрике, нужно найти показатель «Переходы из поисковых систем». Можно вбить название в поиске внутри сервиса.

Сквозная аналитика Roistat

Сервис для аналитики эффективности рекламы и отслеживания бизнес-показателей компании. Собирает данные из разных источников: с сайта, из CRM, из коллтрекинга, из рекламных кабинетов. В отчётах Roistat органический трафик назван «SEO» — в отчёте можно проверить, с какого конкретно поисковика был получен трафик.

Пример аналитики органического трафика в сервисе сквозной аналитики Roistat

Сквозная аналитика покажет не только визиты из органики, но и заявки, продажи, выручку и окупаемость затрат на этот канал трафика. Данные о расходах нужно будет добавить вручную — например, внести информацию об оплате услуг копирайтера или о затратах на SEO-оптимизацию сайта.

Онлайн-сервисы

Оценить объём и качество трафика сайта можно с помощью инструментов — например, Serpstat, PR-CY, Similarweb. Это платные сервисы с ограниченным бесплатным функционалом. Например, в Similarweb можно проверить данные о посещаемости сайта за последний месяц.

Пример отчёта в Similarweb об источниках трафика для сайта

Как SEO-оптимизация влияет на органический трафик

У поисковых систем есть алгоритмы, по которым они ранжируют сайты для формирования поисковой выдачи. Такие параметры называют факторами ранжирования. У каждой поисковой системы их много — например, у Google больше 200 факторов.

Что это за факторы, поисковые системы не рассказывают. Однако за годы работы специалисты по оптимизации сайтов определили несколько факторов, которые влияют на то, какое место сайт займёт в результатах поиска по конкретному запросу.

SEO-оптимизация — это работа по продвижению сайта в поисковой выдачи, устранение ошибок, которые мешают сайту или странице получить более высокое место в результатах поиска. От качества SEO-оптимизации зависит объём органического трафика. Чем выше позиция сайта в поисковой выдаче, тем больше бесплатных переходов получит компания.

Почему может упасть показатель органического трафика

1. Непроиндексированные страницы

Органического трафика не будет, если поисковик не проиндексировал сайт — не проверил его и не внёс в список допущенных к поисковой выдаче. Проверьте в поисковике, проиндексирован ли ваш сайт. Откройте Google, напишите «site:» и после двоеточия вставьте URL-адрес сайта. Например, «site:roistat.com/rublog/cac/». Увидите все страницы, которые проиндексировал Google.

Если нужных страниц нет, проверьте файл robots.txt — возможно, страницы заблокированы.

2. Использование ботов

Боты имитируют поведение человека, но в итоге только портят общую статистику сайта и понижают его позицию в результатах поиска. Чтобы определить ботов, проверьте качество трафика. Если сайт получает большой объём визитов, но при этом процент отказов высокий и конверсия низкая, сайт, возможно, заполонили боты. Избавиться от них можно с помощью бот-фильтра, который устанавливают на сайт.

3. Обновление сайта

Поисковые системы не сразу фиксируют изменения, которые появились на сайте. Нужно подождать несколько дней или даже недель, пока поисковики проиндексируют страницы и ваши изменения вступят в силу. В это время трафик может просесть.

4. Продвижение разных страниц по одному запросу

Бывает, что сразу несколько страниц оптимизированы под одинаковый запрос — одно и то же ключевое слово. В глазах поисковиков эти страницы — конкуренты в поисковой выдаче. Это может ухудшить позиции сайта в поисковой выдаче и сократить органический трафик.

5. Эффект распродаж

Во время акций и распродаж увеличивается весь трафик на сайт — и рекламный, и органический. А после завершения распродажи трафик резко упадёт.

Как увеличить органический трафик

Чтобы получать больше бесплатных переходов на сайт, нужно оптимизировать сайт и его страницы. Сделать его привлекательным и полезным не только для поисковых систем, но и для обычных пользователей. Расскажем, как можно улучшать позиции сайта в результатах поиска, чтобы рассчитывать на рост органики:

1. Создавайте интересный и полезный контент. Цель каждой страницы вашего сайта — удовлетворить запрос посетителей, предоставив нужную и полезную информацию. Тогда пользователи будут активнее взаимодействовать со страницами, больше времени проводить на сайте.
2. Используйте подходящие ключевые слова. С их помощью поисковики оценивают релевантность страницы каждому запросу. Поэтому необходимо собирать семантическое ядро с ключевыми словами и грамотно располагать их по всей странице, добавляя в метатеги — в заголовки h2-H6, Title, Description.
3. Добавьте обратные ссылки на сайт. Чем больше других авторитетных сайтов схожей тематики ссылаются на ваш ресурс, тем лучше его ссылочный профиль. Это важно для поисковых систем.
4. Продвигайтесь по низкочастотным запросам. Это ключевые слова с низкой частотой показов — меньше 1 000 в месяц. Низкочастотные запросы состоят из нескольких слов — это более точные запросы, по которым пользователи ищут конкретные ответы. Например, «как правильно выбрать б/у машину».
5. Отвечайте на вопросы пользователей. Сервисы вроде Яндекс.Кью или Ответы.mail.ru приводят бесплатный трафик на сайт. Нужно лишь находить подходящие по тематике вопросы и подробно отвечать на них, публикуя ссылку на релевантные страницы сайта.
6. Проверьте написание и работоспособность ссылок. Перелинкуйте страницы на своём сайте, чтобы пользователю было удобно изучать ваш ресурс и переходить из раздела в раздел. Ссылки нужно правильно оформить — битые линки приведут на страницу с ошибкой и омрачат пользовательский опыт.
7. Создавайте виральный контент. Придумайте способы увеличить охват публикаций и получить виральный трафик — от пользователей, которые не являются подписчиками вашей страницы в соцсетях, но увидели публикацию. Мотивируйте аудиторию делиться контентом — тогда его увидят больше пользователей.
8. Собирайте отзывы. Мотивируйте аудиторию писать отзывы на продукт и бренд. Поисковики лучше ранжируют сайты с отзывами.
9. Улучшайте юзабилити сайта. Подумайте, как сделать ресурс более удобным, приятным и понятным для аудитории — где расположить CTA-кнопки, как сделать понятную навигацию, удобно ли использовать сайт на мобильных устройствах, не натыкаются ли пользователи на страницы ошибки.

Рассказали в блоге, как проверить юзабилити, чтобы сайт перестал терять клиентов.

Что запомнить про органический трафик

1. Органический поисковый трафик — это бесплатные переходы на сайт из результатов поиска.
2. В отличие от рекламного трафика за клики из органики не нужно платить. Но чтобы увеличивать органический трафик, необходимо оптимизировать работу сайта. Чем выше позиция в выдаче, тем выше объём органического трафика на сайт.
3. Чтобы вовремя выявить проблемы с SEO, нужно отслеживать качество органики. Для этого подключите веб-аналитику или сквозную аналитику Roistat.
4. Чтобы увеличить органический трафик, нужно создавать интересный и полезный контент, сделать удобный и понятный дизайн страниц, грамотно использовать ключевые слова и улучшать ссылочный профиль сайта.

Хотите освоить сквозную аналитику?

Посетите регулярный мастер-класс по аналитике от Roistat.

Подключиться

что это такое, чем отличается от рекламного, как его посмотреть и увеличить

В этой статье вы узнаете, что такое органический трафик, почему он считается наиболее важным видом трафика для большинства сайтов и лучшие способы повысить его уровень на вашем веб-ресурсе.

Что такое органический трафик?

Органический трафик – это посетители, которые переходят на сайт из обычных результатов поиска, а не платных рекламных объявлений.

Когда пользователи вводят запрос в поисковой системе (например, Google), в результатах поиска они видят два типа объявлений: органические (обычные/бесплатные) и рекламные (платные). Визуально платные объявления можно отличить по надписи «реклама» возле URL-адреса страницы.

Алгоритмы поиска сортируют органические объявления таким образом, чтобы ссылки на наиболее релевантный контент и трастовые сайты находились на верхних позициях. Позиции рекламных объявлений сильнее всего зависят от размера ставки, предложенной рекламодателем. Потому большинство пользователей считают нерекламные результаты более качественной и охотнее переходят на них.

Когда пользователь нажимает на любой из обычных результатов и посещает веб-сайт, это регистрируется в аналитических инструментах как обычный поисковый (органический) переход.

Разница между органическим и рекламным поисковым трафиком

Основное различие между органическим трафиком и рекламным заключается в том, что за переходы из органики вам не нужно платить. Первый вид посетителей вы получаете за счет того, что предоставляете релевантный ответ на пользовательский запрос. Если же вы привлекаете пользователей, используя рекламу, то оплачиваете каждый клик по объявлению.

Как вы уже поняли, есть два способа получить посетителей из поисковых систем. Первый способ – повысить рейтинг вашего сайта в результатах поиска с помощью SEO, а второй – использовать контекстную рекламу PPC Google, чтобы размещать собственные объявления в рекламных блоках по нужным вам запросам.

Используя SEO-оптимизацию сайта, вы можете получать переходы бесплатно 24/7, но главная проблема в том, что это не произойдет мгновенно. SEO требует времени для работы и получения результатов.

С другой стороны, с контекстной рекламой PPC вы можете получить более быстрые результаты, но вам придется платить каждый раз, когда кто-то нажимает на ваши объявления и переходит на сайт.

Еще одно различие между обычным и платным трафиком заключается в том, что после остановки рекламных показов, посещаемость сайта сразу снизится. В то же время органические переходы вы получаете за высокий рейтинг постоянно, потому они не будут снижаться сразу после прекращения поисковой оптимизации.

Процесс продвижения сайта в поисковых системах, включающий как продвижение в органике, так и платные инструменты, называется поисковым маркетингом (SEM).

Почему органический трафик так важен

Это самый важный вид посетителей, который вы можете получить на свой web-сайт. Важнее, чем рекламные клики в поиске, пользователи из Facebook или других социальных сетей.

Причина проста: органический трафик является целевым.

У пользователей, которые вводят запрос в поисковой системе, есть конкретное намерение. Если вы сможете предоставить им решение или ответить на их вопрос, вы, скорее всего, получите нового клиента или подписчика.

В дополнение к вышесказанному, высокие позиции в отакже повышает доверие к веб-сайту и имеет ряд дополнительных преимуществ.

Пользователи доверяют Google, а веб-сайты, занимающие высокие позиции в поисковике, проверенные пользователями. Потому кликабельность (процент переходов) по объявлений в органике выше, а посетителя, перешедшего по ним, вы с большей вероятностью сможете преобразовать в собственного клиента.

Узнайте, на что способен Ваш сайт

Адрес сайта

Органический поисковый трафик в Google Analytics

Наиболее точный способ отслеживать число бесплатных переходов из поиска – использовать Google Analytics.

Войдите в аккаунт Google Analytics и перейдите в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Каналы».

Посмотрите на группу «Органический поиск» (Organic traffic) в отчете. Это количество посещений, которые вы получили из обычных результатов поиска.

Вы также можете посмотреть другой отчет, перейдя в раздел «Источники трафика» → «Весь трафик» → «Источник/канал», чтобы точно узнать, сколько посетителей вы получили от каждой поисковой системы.

Google / Органика – это переходы из Google / Органика – это посетители из поисковиков и так далее.

Органический трафик в консоли поиска Google

Другой способ узнать, сколько обычных посещений вы получили от Google и по каким ключевым словам, – это использовать Google Search Console.

Войдите в Google Search Console и перейдите в меню «Эффективность» → «Тип поиска — Веб» → «Дата».

На вкладке «Запросы» показано, по каким ключевым словам ваш сайт отображался в результатах поиска Google и сколько посещений вы получили.

Органический поиск против других источников трафика

Как вы уже поняли, органические переходы – не единственный вид трафика на сайт. В аналитике вы также можете отслеживать следующие источники:

Платный поиск. Как указывалось выше, это интернет-пользователи, приходящие на ваш сайт из платных поисковых объявлений.

Прямые переходы. Когда кто-то вводит URL-адрес вашего сайта в строку, или переходит по закладке в браузере, это регистрируется в Google Analytics как прямой трафик.

Трафик рефералов. Когда кто-то нажимает на ссылку на другом веб-сайте и заходит на ваш сайт, это регистрируется как переходы рефералов.

Социальные сети. Это пользователи, переходящие из социальных сетей (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest и т. д.).

Отображение. Отражает трафик, который вы получаете по медийным рекламным объявлениям, расположенным на других сайтах. Когда вы запускаете рекламу в Google, у вас есть возможность показывать свои объявления на других сайтах, входящих в КМС (Контекстно-медийную сеть). Когда кто-то заходит на ваш сайт, нажимая на одно из таких объявлений, это регистрируется как отображение трафика в Google Analytics.

Электронная почта. Если вы используете сервисы email-маркетинга (например, mailchimp или sendy) для отправки по электронной почте подписчикам, то любой трафик, генерируемый в результате кликов на ваших электронных письмах, регистрируется как трафик электронной почты.

Лучшие способы увеличить органический поисковый трафик

Лучший способ увеличить органический трафик и получить больше посещений от поисковых систем – комплексное SEO.

SEO означает доработки самого сайта, а также его ссылочной массы, которые позволяют увеличить его видимость в поиске.

Существует более 255 факторов ранжирования Google, но наиболее важными из них являются:

1. Публикация релевантного контента

Главное, что объединяет пользователей, вводящих поисковый запрос, – намерение получить на него точный, подробный и понятный ответ. Ваша задача – удовлетворить их намерения, предоставив именно ту информацию, которая им нужна.

Для этого вам нужно исследовать ключевые слова и выяснить, на какую группу ключей должен отвечать ваш контент. После этого создавать контент таким образом, чтобы он полностью освещал определенную тему. Если вы публикуете размытые статьи-рассуждения, посвященные нескольким разным темам, у нее мало шансов получить высокие позиции.

2. Включите соответствующие ключевые слова / условия поиска в заголовок вашей страницы

Заголовок страницы является одним из наиболее важных факторов SEO-оптимизации контента. Заголовок используется поисковыми системами, чтобы получить представление о тематике содержимого страницы, и также он отображается в результатах поиска.

Хороший заголовок страницы включает в себя основной ключ, который распознают поисковые системы, описывает тематику страницы, а также вызывает интерес у пользователей и стимулирует перейти их из поиска.

3. Получить ссылки с других сайтов

Обратные ссылки с других веб-сайтов (если не имеют атрибута nofollow) повышают доверие поисковой системы к вашему ресурсу. Они расцениваются поисковыми алгоритмами как признак того, что вы публикуете ценную информацию, на которую ссылаются другие сайты. Чем выше рейтинг такого сайта в поиске, тем больше положительного влияния оказывает ссылка. Потому обратные ссылки с качественных ресурсов, связанных с вашей тематикой, также повышают рейтинг интернет-ресурса в поиске.

4. Создавайте простые в использовании веб-сайты

Юзабилити сайта (удобство) – это прямой и косвенный фактор SEO. Его оценивают алгоритмы поисковиков, также удобство влияет на поведенческие факторы, которые в свою очередь сказываются на ранжировании. Нужно разрабатывать сайты, которые быстро загружаются, являются адаптированными под мобильные и не содержат технических ошибок SEO. Если игнорировать эти рекомендации, то шансы повысить органический трафик на сайте будут минимальными.

Что такое органический поиск? Все, что вам нужно знать

К

• Кинза Ясар,
  Технический писатель

Что такое органический поиск?

Обычные результаты поиска — это бесплатные списки, которые появляются на странице результатов поисковой системы (SERP). Эти результаты основаны на таких факторах, как релевантность поисковому запросу пользователя, входящие ссылки, действительные усилия по поисковой оптимизации (SEO) и авторитетность домена. Результаты обычного поиска не содержат рекламы и отличаются от платных результатов поиска, которые также известны как реклама с оплатой за клик. Рекламодатели не могут покупать обычные результаты поиска.

Вместо этого, стратегии следования передовым практикам SEO — иногда называемые этическим SEO или органическим SEO — предназначены для повышения позиции веб-сайта в поисковой выдаче без платы со стороны владельца веб-сайта или прибегания к недобросовестным методам. Эти нерекомендуемые методы могут включать в себя такие методы, как наполнение ключевыми словами, которое также называют неэтичным SEO .

Позиция ссылки на странице результатов поиска важна. В зависимости от поискового запроса результаты обычного поиска часто составляют лишь небольшую часть страницы. Поскольку поисковые объявления находятся в верхней части страницы результатов, на устройстве с относительно небольшим дисплеем, таком как ноутбук, планшет или смартфон, видимые обычные результаты поиска могут состоять только из одного или двух элементов.

Органический поиск и платный поиск: в чем разница?

Почему важен органический поиск?

Хотя платная реклама дает мгновенные результаты, стратегии органического поиска могут обеспечить долгосрочные результаты. Органический поисковый трафик является основным источником посещений для большинства сайтов и может быть важным компонентом покупательской воронки, приводя к более высоким конверсиям и рентабельности инвестиций (ROI).

Следующие атрибуты подчеркивают важность органического поиска:

• Предлагает конкурентное преимущество. Стратегия органического поиска повышает видимость бизнеса по целевым ключевым словам. При активном использовании органический поисковый трафик может помочь превзойти конкурентов в поисковых системах без необходимости вкладывать средства в стратегии платного или цифрового маркетинга. Например, компания, которая улучшает свой органический поисковый трафик, занимает более высокое место в поисковых системах, что в конечном итоге отодвигает конкурентов вниз по списку.
• Экономичный и масштабируемый. Органический поиск дает компаниям преимущество в цене. Хотя реклама с оплатой за клик гарантированно поместит веб-сайт компании перед потенциальными посетителями, со временем эти объявления могут стать непомерно дорогими. Органический трафик ничего не стоит, особенно если компания инвестирует в эффективные принципы SEO. Органическая стратегия также более масштабируема, поскольку не требует первоначальных инвестиций или большого бюджета на обслуживание. Компании могут продолжать расти без необходимости постоянно увеличивать свои маркетинговые расходы.
• Обеспечивает долгосрочные результаты. Стратегии органического поиска оптимизируют присутствие компании в поисковых системах в течение более длительного периода времени, поскольку они не зависят от цены за клик или ежемесячных расходов.
• Целенаправленно. Если компания инвестирует в эффективные стратегии SEO, ее веб-сайт, скорее всего, появится, когда потребители будут активно искать ключевые слова, тесно связанные с отраслью компании. Веб-сайты, которые ранжируются по релевантным ключевым словам, получают регулярный целевой трафик, что помогает привлекать новых потенциальных клиентов и постоянных клиентов.

Органический и платный поиск

Основное различие между органическим и платным поиском заключается в стоимости, но есть и несколько других отличительных факторов.

Органический поиск можно охарактеризовать следующим:

• фокусируется на бесплатном повышении рейтинга в результатах поиска;
• помещает результаты поиска в середину страницы;
• может потребовать утомительных усилий, чтобы разместить сайт в верхней части страницы;
• в долгосрочной перспективе более эффективен, чем платный поиск;
• ничего не стоит инвестировать; и
• требует регулярного обслуживания стратегий SEO.

Платный поиск, с другой стороны, включает следующие факторы:

• фокусируется на улучшении платного рейтинга в поисковых системах;
• размещает результаты поиска вверху страницы;
• позволяет сайту быстро выйти на первые позиции с оплатой;
• останавливает трафик после прекращения оплаты рекламной кампании;
• требует авансовых и текущих затрат на обслуживание; и
• дает краткосрочные результаты.

Помимо органического и платного трафика, в поисковых системах есть и другие источники трафика:

• Прямой. Источник этого трафика неизвестен.
• Электронная почта. Трафик создается за счет маркетинга по электронной почте.
• Соц. Трафик поступает из социальной сети.

Функции и примеры страниц результатов обычного поиска

Когда пользователь запрашивает Google или другую поисковую систему, ему предоставляется SERP. Хотя поисковая выдача в основном состоит из платных и обычных результатов поиска, она также может включать в себя различные функции, такие как реклама покупок, избранные фрагменты, результаты видео, графики знаний и главные новости. Результаты SERP различаются в зависимости от пользователя, даже при использовании одного и того же поискового запроса или поисковой системы, поскольку они настраиваются в зависимости от отдельного пользователя, его намерений искателя, интересов и множества факторов ранжирования. Google называет эти 9В результатах поиска 0025 представлены функции поиска или , которые постоянно тестируются и улучшаются, чтобы обеспечить удобство для посетителей веб-сайта.

Ниже приведены некоторые из наиболее распространенных функций SERP, с которыми можно столкнуться в Google.

Избранные фрагменты. Они отображаются над обычными результатами органического трафика. Выделенная часть текста или видео с веб-сайта с высоким рейтингом извлекается, чтобы предоставить пользователям прямой и краткий ответ на их запрос.

Избранные фрагменты появляются в верхней части результатов поиска Google и предоставляют быстрые ответы на запросы.

Видео карусель. В карусели видео отображаются тематические видеоролики, связанные с поисковым запросом пользователя. Это может быть ссылка на платформу видеохостинга, такую ​​как YouTube, Vimeo или страницу со встроенным видео. Вся видео-карусель занимает одну органическую позицию.

Видео, появляющиеся в карусели, отвечают на запрос пользователя, ссылаясь на сайт видеохостинга или страницу, содержащую встроенное видео.

Главные новости. Это карусель недавно опубликованных историй или экстренных новостей, которые в настоящее время интересуют пользователей. Как правило, они отображаются в обычных результатах поиска по интересным темам. Google также указывает, когда и кем была опубликована главная статья или статья.

Эти главные новости или экстренные новости появляются вместе с отметкой времени и источником.

Люди также спрашивают (PAA). Это автоматически генерируемые Google вопросы, которые обычно ищут люди и которые могут быть связаны с запросом пользователя. Ячейки PAA привязаны к ответам с коротким отрывком, который пользователи могут щелкнуть и развернуть, чтобы прочитать. Это помогает дать пользователям ответ на их первоначальный запрос без необходимости нажимать на другие результаты.

«Люди также спрашивают» — это вопрос, на который можно нажать, основанный на распространенных поисковых запросах. Как только вы нажмете на него, ответ выпадет.

Карусель изображений. Также известные как пакеты изображений, они появляются, когда Google считает, что визуальный контент или изображения предлагают более полную страницу результатов. Карусель изображений представляет изображения в виде строки или блока связанных изображений; после нажатия они перенаправляют пользователей на вкладку поиска изображений, откуда они могут перейти на реальный веб-сайт, на котором размещено изображение.

Карусель изображений может предложить более полную страницу результатов, чем просто слова.

Факторы ранжирования в органическом поиске

Каждый бизнес хочет, чтобы его контент отображался на трех первых страницах рейтинга Google и других поисковых систем. Различные факторы ранжирования — от оптимизированных ключевых слов до соответствия алгоритмам Google и качества контента — могут помочь веб-сайту занять первое место в поисковой выдаче.

Ниже приведены некоторые факторы, которые Google учитывает при оценке страниц для ранжирования:

• Структура внутренних и внешних ссылок. Контент не может ранжироваться в поисковой системе, пока он не будет связан с различными внутренними и внешними источниками. Внутренние ссылки или гиперссылки направляют пользователя на внутреннюю страницу веб-сайта. Эти страницы дают Google представление о структуре и иерархии веб-сайта и улучшают его видимость в поиске. Внешние ссылки, с другой стороны, направляют читателей на страницу другого веб-сайта. Это может показаться нелогичным, поскольку ни один бизнес не хочет, чтобы его потенциальные клиенты уходили с его сайта. Однако ссылки на заслуживающие доверия и авторитетные источники могут повысить рейтинг организации, поскольку это может помочь Google определить тип контента бизнеса с точки зрения SEO.
• Структура обратной ссылки. Обратная ссылка, также известная как входящая ссылка, представляет собой ссылку с любого стороннего веб-сайта на веб-сайт другой компании. Обратные ссылки помогают поисковым системам понять релевантность веб-сайта по отношению к поисковым запросам. Например, если компания публикует сообщение в блоге с информативным содержанием, другой веб-сайт может ссылаться на это сообщение в качестве источника для своего блога. Хорошая структура обратных ссылок может улучшить органический поисковый рейтинг веб-сайта, генерировать целевой реферальный трафик и помочь поисковым системам быстрее индексировать веб-сайт.
• Технические факторы. Время, необходимое для загрузки страницы, называется скоростью страницы . Это один из ведущих факторов ранжирования SEO, так как чем быстрее загружается веб-сайт, тем выше на странице его ранжирует Google. Скорость страницы также определяет пользовательский интерфейс (UX) и имеет большое значение для Google. В 2018 году Google объявил об обновлении алгоритма поисковой системы, ориентированном на скорость мобильных страниц, которое наказывало сайты с медленной загрузкой на мобильных устройствах, снижая их рейтинг в поисковой выдаче. Google также предоставляет бесплатный онлайн-инструмент для тестирования мобильных устройств, чтобы увидеть, насколько хорошо сайт работает с точки зрения скорости. Помимо скорости страницы, длина URL-адреса также может играть роль в рейтинге поисковых систем. Более короткие URL-адреса обычно лучше ранжируются в результатах поиска, их также легче набирать и запоминать, что в конечном итоге улучшает UX.
• Качество и структура контента. Это важные факторы в рейтинге SEO. Оригинальный контент, который хорошо написан и содержит ценную информацию, имеющую отношение к намерениям пользователя, имеет более высокий рейтинг. Например, высококачественный пост в блоге нравится поисковым системам, а также привлекает потребителей, повышая вовлеченность пользователей и снижая показатель отказов для веб-сайта.
• Улучшения мультимедиа. Параметры мультимедиа, включая видео и изображения, обеспечивают преимущества SEO, которые могут помочь органическому контенту занять более высокое место в поисковой выдаче. Изображения и видео добавляют контекст к письменному контенту, что удерживает пользователей дольше и повышает вероятность потенциальных конверсий и увеличения числа просмотров страниц за одно посещение. Изображения и медиа также разбавляют монотонность, облегчая читателям усвоение информации. Например, большинство пользователей, получающих доступ к финансовому отчету на веб-сайте компании, предпочли бы видеть финансовые данные, представленные в виде графика или круговой диаграммы, а не просто цифры.
• Мобильная оптимизация. Веб-сайты, оптимизированные для небольших экранов и мобильных устройств, лучше ранжируются в поисковых системах, поскольку с мобильных устройств выполняется больший процент поисковых запросов. По данным StatCounter, по состоянию на июль 2022 года на долю мобильных покупок приходилось 62,06 % рынка по сравнению с 37,94 % для настольных компьютеров. Поскольку адаптивные страницы обеспечивают лучший UX, неоптимизированные веб-сайты, по которым нелегко ориентироваться на мобильных устройствах, находятся в невыгодном положении, когда речь идет о рейтинге в поисковых системах.
• Шифрование. Отношение к зашифрованным интернет-коммуникациям резко изменилось, и большинство популярных браузеров теперь поддерживают HTTPS, который загружает страницы только через защищенные соединения. Однако многие веб-сайты по-прежнему используют устаревший HTTP и не вкладывают средства в сертификат Secure Sockets Layer (SSL). Это может быть важным фактором в рейтинге поисковых систем, поскольку небезопасный веб-сайт отображает предупреждение «Небезопасно» рядом с доменным именем в строке браузера, что может отпугнуть посетителей сайта. Google также ценит зашифрованные сайты, поэтому наличие SSL-сертификата может повысить рейтинг сайта в поисковых системах.

Показатели отчетов обычного поиска

Без подробного отслеживания веб-сайтов бизнесу может быть сложно найти возможности для увеличения органического поискового трафика и доходов. Включив показатели веб-сайта, компания может лучше понять его производительность и повысить рейтинг в поисковых системах и рентабельность инвестиций.

Ниже приведены важные показатели отчетов по обычному поиску, которые компания должна регулярно отслеживать:

• Рейтинг ключевых слов. Это относится к органической позиции веб-сайта в результатах поиска по определенным ключевым словам. Компании должны отслеживать, как их ключевые слова ранжируются, чтобы определить, работает ли их стратегия органического SEO. Чтобы занять первое место в результатах поиска, веб-сайт и контент должны быть оптимизированы как для конкретных, так и для длинных ключевых слов. Компании также должны решить, какие ключевые слова являются наиболее важными для их продуктов или бизнес-предложений, а затем сосредоточить свои усилия на хорошем рейтинге для тех, которые Google Analytics и различные трекеры SERP могут помочь отслеживать показатели для определенных ключевых слов.
• Количество посетителей. Этот показатель отслеживает общее количество посетителей сайта и может оценить уровень интереса к сайту и его содержанию. Низкое количество посетителей указывает на то, что сайт не работает хорошо. Это дает бизнесу возможность создавать привлекательный контент, который будет иметь более высокий рейтинг в поисковых системах и обеспечит больше трафика на его веб-сайт.
• Среднее количество просмотров страниц. Этот показатель дает более широкое представление о среднем количестве просмотров страниц за сеанс, а также об общем количестве страниц, которые посещает посетитель на определенном веб-сайте. Это простой способ оценить производительность веб-сайта. Например, если большинство посетителей просматривают только одну или две страницы веб-сайта перед тем, как покинуть его, это может означать, что сайт либо сложен для навигации, либо его содержимое может быть неактуальным.
• Показатель отказов. Показатель отказов — это процент посетителей, которые покидают сайт, не просматривая дополнительные страницы. Это может произойти по многим причинам, включая медленную загрузку страницы или страницу, на которой отсутствует информация, продукты или услуги, которые ищет посетитель. Как правило, чем быстрее посетитель покидает веб-сайт, тем выше его показатель отказов. Высокий показатель отказов может негативно повлиять на рейтинг сайта в поисковых системах. Таким образом, компании должны исследовать, какие страницы показывают высокие показатели отказов, чтобы они могли улучшить контент на этих страницах.
• Среднее время на странице. Среднее время, которое посетитель проводит на каждой странице, может быть ключевым показателем типа предлагаемого контента и степени интереса посетителей к этой теме. Если посетители проводят много времени на определенных страницах, это признак того, что они считают содержимое этих страниц ценным. Но посетители, проводящие меньше времени на определенных страницах, указывают на то, что контент неинтересен или может не соответствовать их потребностям. Отслеживание этого показателя может обеспечить более глубокое понимание наиболее популярных страниц и помочь улучшить общее содержание веб-сайта.

Инструменты для создания отчетов об обычном поиске

Инструменты отчетности органического поиска позволяют компаниям понять, какие стратегии работают для них и на что они должны тратить свой маркетинговый бюджет.

Ниже приведены несколько популярных инструментов отчетности по обычному поиску.

Консоль поиска Google . Это бесплатная комплексная платформа веб-аналитики от Google, которую каждый может использовать для отслеживания и контроля рейтинга своего веб-сайта в глазах Google. Владельцы веб-сайтов могут просматривать рейтинг ключевых слов и ссылающихся доменов, а также производительность своего мобильного веб-сайта. Консоль поиска Google также предоставляет информацию о страницах веб-сайта с самым высоким трафиком и связанных запросах, а также предлагает оповещения о проблемах с работой страницы.

Google Analytics. GA — это инструмент веб-аналитики, который позволяет анализировать трафик веб-сайта путем сбора данных и создания отчетов. Он предлагает гибридную модель с бесплатной и премиальной версиями и разделяет данные по их источнику, например, органическому, платному поиску, реферальному, прямому или социальному для точного мониторинга. Помимо отслеживания количества посетителей веб-сайта, этот инструмент также предоставляет ключевую информацию о том, как работает сайт и что можно сделать для достижения желаемых целей. GA также позволяет пользователям отслеживать действия в социальных сетях, выявлять тенденции, отслеживать трафик мобильных приложений и интегрировать другие источники данных для принятия бизнес-решений.