Органика это в рекламе: How to Improve Your Web and Mobile Rankings |

Posted:

Фев 9, 2023

Comments:

Органика это в рекламе: How to Improve Your Web and Mobile Rankings

Содержание

How to Improve Your Web and Mobile Rankings

A hundred different paths, including social networks, contextual advertising, direct and affiliate links, and search engines, lead users to websites and apps. All these traffic sources can be roughly divided into organic and non-organic.

This article addresses:

The difference between organic and non-organic traffic
SEO and ASO best practices
How keywords, backlinks, and other ranking parameters work
How MyTracker can help you with app optimization

What is Organic Traffic

All users who discover an application or a website on their own, without an «intermediary» in the form of advertising, are called organic. Their number directly depends on your visibility in search engines, App Store, and Google Play.

Visibility refers to how high you rank among the top non-sponsored search results. Sponsored posts are usually displayed above all others; they are ranked by bid and labeled as «ads. ”

On the web, things are relatively simple. The first page of SERP displays ads as well as the most relevant results for the query leading to the highest-ranking websites. You can increase your search engine ranking through search engine optimization (SEO), with ad campaigns conducted independently and not affecting it directly.

The mobile counterpart of SEO – App Store Optimisation (ASO) – works differently: paid traffic has a great impact on the organic growth of app visibility. We will look more into it later.

It’s not always possible to draw a clear line between organic and non-organic traffic. For instance, a user may see an ad and take a mental note but download the app at a later point. Such users will be counted as organic, although in fact, they came through an ad.

Organic Traffic vs Advertising

The key difference between users who come through ads and organically is that you don’t have to pay for the latter. The optimization may require you to engage an SEO or ASO specialist, copywriter, or designer, but these are rather an investment in the ranking of your site or application than a user acquisition expense.

On top of that, SEO/ASO requires money and time but brings about a certain long-term result. Your ranking and consequent user inflow will last after the optimization are complete. The Pay-per-click (PPC) model, by contrast, will attract new users almost immediately, but the traffic will stop once the campaign expires.

The third fundamental advantage of organic traffic over advertising is that it always attracts potential customers, the most loyal and profitable ones. The point is that people usually come to search engines and app stores with a specific need, and they will be happy to stay with you if you can cater to it and offer a solution. Users also have an intuitive understanding of how algorithms work and trust regular search results more than those marked as ‘ads’.

As a result, organic growth boasts higher click-through rates, time spent on the website or in the app, and conversion rates compared to other sources of traffic, while the share of exits and uninstalls is lower.

It’s fair to say that organic traffic is the foundation of a project: it takes time to create it, but it will serve you for long.

Increasing Organic Traffic in Search Engines

When it comes to increasing organic traffic, SEO comes to the rescue. The acronym stands for Search Engine Optimization and means a set of measures taken to increase a website’s visibility in search engines.

The ranking and, accordingly, the visibility of a website increases as you adjust certain characteristics. There are many ranking factors – Google, for instance, uses over 200.

We will focus on the most significant and universal ones.

Keywords

This is your main tool as search engines arrange and rank web pages primarily by using semantic indexing.

A set of keywords and phrases that describe what a website is about is semantic core. It is built based on potential users’ search queries with the help of dedicated services.

Search engines can recognize synonyms and semantically related words, so there’s no need to rake for exact match keywords. However, it’s important to use special keyword research tools for broad match, phrase match, and related keyword search.

Strategic Keyword Placement

Keywords should not be scattered across the text carelessly. Use several basic rules to place them.

A head keyword needs to be included in the title and meta description. It’s also advisable to place it in the URL, as well as h2 and h3 tags.
The body text should contain secondary keywords.
Avoid keyword stuffing: look at the page from the user’s point rather than the search engine’s.

Matching User Intent

There are different types of keywords depending on the search intent.

Informational queries help acquire specific information: users search for articles, guidelines, and answers to their questions, so this type of search often contains question words (how to find, how to do).
Navigational queries are associated with finding a specific website: searchers know where they want to go but don’t have a direct link. It is common to use branded keywords in navigational queries (domino’s pizza)
Transactional queries reflect the user’s intent to act (buy, sell, download) and mainly draw target traffic to commercial websites (buy iPhone).

Keep that in mind as different user intents follow different conversion paths. The transactional intent is usually at the bottom of the funnel, while the informational queries make the top of it.

If someone unfamiliar with a product accidentally gets to the bottom of the funnel – not having their user intent satisfied, they will leave the page. Likewise, users looking to buy a product expect to find a shop, rather than just a piece of information.

The right choice of keywords helps provide relevant content to users and bring potential customers to you.

Search Volume

Keywords are categorized into high-, middle- and low-volume. High-volume means reaching out to more users but at the same time having less chance to rank high among the search results.

So, for those who use keyword research tools, our advice is to pick up high-volume keywords with low competition indicators.

We recommend placing high-volume keywords in the title and low-volume ones in the text.

It goes without saying that you need quality content that is informative, clear, well-structured, and, most of all, matching the keywords. Otherwise, a user will be merely disappointed and leave your page thus lowering your ranking.

UX/UI

User Experience (UX) and User Interface (UI) are the basic website quality criteria both for the user and search engines’ ranking algorithms. They include website structure, navigation, bugs, and other factors, which can be divided into direct and indirect.

Direct factors (for example, page speed) can be assessed by search engines on their own. Such website health indicators can and should be monitored using site audit tools.

Indirect factors (for example, design) are assessed through user statistics such as the average time on page, a number of pages per visit, and exit rate. These can also be monitored – say, using Google Analytics.

For instance, a high bounce rate might mean that the page content doesn’t match the user intent.

Adaptability

Website adaptability to mobile devices is actually part of UX but we decided to name it as a separate ranking factor as it is very important, especially for developers targeting the young audience. This is not only about user impressions – a non-adaptive website would not rank top on Google or elsewhere.

You can check how mobile-friendly your website is with Google’s Mobile-Friendly Test Tool:

Backlinks

Backlinks from other websites provide you with referral traffic per se. What’s crucial is that every backlink from a resource ranked high by a search engine improves your own ranking – and even more so if it covers similar topics.

As with other SEO tools, do not abuse inward links as the algorithm may recognize it as spamdexing. Fortunately, there are dedicated backlink audit tools such as Ahrefs or Moz. Such services have their own domain authority score which you can use to assess the overall quality of the referring domain.

Check out this article to learn how to carry out a basic backlink audit.

Security

Though not so obvious, this is a legitimate ranking factor. So, don’t forget to check your certificates, plugins, updates, the User Agreement and Confidentiality Policy, and contact details.

In Conclusion

Streamlining these five features has a direct impact on your rankings. You can learn more about other important SEO ranking factors for 2021 here.

As we said above, smart SEO optimization will have a long-term positive effect. Nonetheless, as search engine algorithms change, content gets outdated, and new competitors enter the market, it’s best to regularly update your settings and always pay attention to how your results performed in the course of time.

So What About Mobile?

Now, let’s focus on SEO’s younger brother – ASO (App Store Optimisation). Apps live and die by organic traffic: these are the most engaged users with the highest LTV (lifetime value) and with more sessions and fewer uninstalls.

The bad news is, in application stores organic traffic is not nearly as effective as in search engines. No matter how on point your ASO is, it’s pretty much impossible to achieve massive user numbers in Google Play or the App Store solely off organic traffic.

Why is that?

People visit application stores with the intention of downloading, so all queries are transactional. And almost always the choice comes down to the five topmost apps – out of millions. Competition is really fierce.

Add to that the fact that algorithms make it so paid traffic affects top positions in App Store и Google Play. This renders even the most adept ASO incapable of ensuring a steady flow of organic traffic, despite most installs originating from search queries.

Search Optimization

Keywords

First, let’s take a page out of the SEO book and look at keywords. The basics are the same for mobile and web:

the semantic core can be built using dedicated ASO-services
keyword choice should be based on their popularity index
for each keyword, the competition level should be taken into account

The difference comes in the form of less flexibility in mobile compared to websites.

In mobile apps, keywords should be placed only in certain fields that will be indexed.

For App Store, these are the App Name as well as Subtitle, Keywords, Promoted IAP и Developer Name, so make sure you add your target keywords into those fields.
For Google Play these are App Name, Short Description, and Full Description.

You can also place keywords in reviews, Developer Name, and Package Name even though they don’t affect ranking as much.

It’s advisable you use your target keyword 2 or 3 times in your app description.

Avoid excessive repetition of keywords: Google itself recommends taking a user-first approach and providing clear and well-written descriptions.

Keep in mind that the indexed fields, rules for inputting information, and the significance of each field differ across the App Store and Google Play. For example, Apple limits their App Name to 30 characters, while Google caps them at 50 characters.

Visuals

This is a very broad topic that warrants its own article, so we’ll just mention a couple of basic things here.

To boost click-through, make sure the icon effectively conveys the essence of your app while being striking and standing out among competition yet readable.
To boost conversion, make sure the visual content in the description (e.g. screenshots, video) showcases the app’s functions while being easily digestible.

Ratings and Reviews

Don’t go paying for them: store algorithms would know if a user uninstalls an app right after giving it a positive rating, so you may be hit with sanctions.

What you can do is work with negative reviews and incentivize users to write new, positive ones by using in-app rating requests.

You can set up in-app rating prompts or even run contests and giveaways with reviews being a condition for participation.

Apps often have links to other products by the same developer, which Google may interpret as deceptive/disguised ads. One of the ways to avoid such mistakes is by explicitly calling these out by labeling the buttons and links as “More apps”, “Check out our other apps”, etc.

Paid Traffic

If you’re much more used to web and SEO than mobile and ASO, you may find it hard to accept the necessity of using paid adverts to boost visibility.

Still, the hard truth is: in ASO, you have to use a combination of organic traffic and ads. As we mentioned at the beginning, when it comes to the App Store and Google Play, these two types of traffic directly influence each other – let’s review how.

The app’s position in charts and search results depends on the total amount of traffic it gets. This means that paid traffic affects the total number of installs making the app improve its organic positions, too.

In a nutshell:

1) an app is released

2) people find it through ads and install it

3) the store takes note of the app’s growing popularity and takes it further up to the top

4) installs increase

6) the app is catapulted to top chart positions

Besides, increasing organic traffic helps bring down the total CPI (Cost Per Install) across all campaigns, including paid ones.

Do keep in mind when purchasing ads that the App Store and Google Play necessitate slightly different approaches: these are two independent platforms after all, so a separate strategy needs to be developed for each.

New Markets

If you decide to go international, you’ll need to localize the app. Be sure to translate it into different languages, if it’s really necessary. Most importantly, a global launch calls for researching each new market and analyzing the data. For example, you’ll need to adapt keywords as opposed to translating them verbatim.

Just like the hreflang attribute in the web, application stores have localization settings: depending on the region and language preference of a device, the user will see different landing pages.

Just like with SEO and ASO, this is not something achieved overnight or done once at launch – rather, it’s an ongoing investment in the future of your product. Add to that the fact that results of mobile optimization campaigns are less sustainable compared to SEO campaigns, meaning that ASO is only effective if done regularly.

Maximize Your Project with MyTracker

By now you know that in ASO there’s always room for improvement. An effective optimization strategy requires a powerful toolset for monitoring all visibility parameters across stores: competition, keyword changes, rankings, and top charts, organic installs, revenue.

You need exhaustive data on the evolution of these metrics in order to make the right decision on your ASO campaigns. With competitors always on your heels, being able to quickly adapt to the vagaries of the market is key to not being left behind.

A reliable analytics and attribution service such as MyTracker will arm you with complete and accurate information to optimize your app’s visibility and traffic, which will then boost revenue.

MyTracker boasts comprehensive and user-friendly functionality for analyzing installs from different sources.

With MyTracker’s reports, you can easily compare traffic sources and segment by platform and region:

The Reports Constructor helps you carry out an in-depth analysis of your audience and its interaction with your website or app, spot weaknesses and opportunities in your marketing funnel, and take immediate action.

You get all of this in the form of detailed and well-organized reports in a single interface.

You can learn more about MyTracker or request a demo here.

Request a demo

«Что такое органический трафик на сайт?» — Яндекс Кью

5 идей органического маркетинга для предпринимателей (2022)

Заинтересованы в том, чтобы узнать, как увеличить трафик и продать продукт без больших затрат? Сегодня мы обсудим несколько простых стратегий цифрового маркетинга, которые любой предприниматель может использовать для бесплатного привлечения трафика в свой магазин. Единственное, что вам нужно будет инвестировать, это старый добрый капитал.

Хотя платные маркетинговые кампании могут быть отличным способом быстро генерировать большой трафик, этот трафик является краткосрочным, непомерно дорогим, и вам необходимо постоянно реинвестировать. К счастью, есть масса других тактик, если вы хотите изучить как увеличить посещаемость сайта .

Войдите в органический маркетинг, который в основном относится ко всему, кроме платной рекламы и стратегий. Вместо этого органический маркетинг (также известный как входящий маркетинг) фокусируется на простых, действенных стратегиях получения большего бесплатного трафика за счет создания ценности для вашей аудитории.

Один совет, о котором следует помнить: удвойте ставку на наиболее релевантный трафик, который вы можете найти, и выберите стратегию, которую вы сможете применять последовательно. Сосредоточьтесь на получении результатов с помощью одного подхода, прежде чем добавлять другие. Если вы слишком рассредоточитесь, используя слишком много тактик одновременно, вы можете оказаться подавленным и разочарованным.

📈 Начните органически расти сегодня

Четыре условия для увеличения органического трафика
Почему контент лежит в основе стратегии органического маркетинга
Начните продвигать свой магазин сегодня
Часто задаваемые вопросы по органическому маркетингу

4 условия для получения большего органического трафика

Если вы собираетесь приложить все усилия для увеличения органического трафика, вы должны быть уверены, что настроены на успех. Вам не нужен трафик ради трафика. Чего вы хотите, так это постоянного потока потенциальных клиентов и превращения трафика в доход и прибыль. Прежде чем начать, убедитесь, что у вас есть:

Отличный продукт, который приносит прибыль. Подумайте о том, чтобы пройти процесс проверки продукта, прежде чем запускать тактику органического маркетинга. Этот шаг имел решающее значение для жизни и деловых партнеров Натали Холлоуэй и Максимилиана Кислевица, когда они запускали свой бренд Bala.
Значительная целевая аудитория . Вам понадобится солидное количество людей, заинтересованных в покупке этого вида товара.
Доступный целевой рынок. Это означает группу людей на рынке с общими ценностями, поведением или другими качествами, на которых вы можете сосредоточиться.
Отличная история продукта. Копия вашего веб-сайта и описания продуктов должны быть достаточно убедительными, чтобы превратить посетителей в клиентов.

Когда вы освоите все вышеперечисленное, пора начинать.

Почему контент лежит в основе органической маркетинговой стратегии

Контент является одной из основных причин, по которым люди используют Интернет, и создание правильных типов контента может помочь вам создать серьезный трафик.

Контент-маркетинг — это создание высококачественного, информативного и органичного контента для привлечения клиентов в ваш интернет-магазин. Это мощный метод создания трафика, поскольку он помогает вам создать свой бренд и позиционировать свой бизнес в отрасли как лидер мнений.

Контент не просто король. Контент — это целое королевство.
Lee Oden

Помните : Мы говорим о долгосрочной стратегии, которая требует последовательности и терпения. Но награда стоит затраченных усилий. Годовой прирост уникальной посещаемости сайта составляет 7,8 раза выше для брендов, использующих контент-маркетинг.

Кроме того, органический контент:

Укрепляет доверие клиентов
Улучшает конверсию
Генерирует рентабельных лидов
Значительно улучшает вашу поисковую оптимизацию (SEO)

Вы захотите создавать высококачественный контент в различных форматах (например, сообщения в блогах, электронные книги, видео), который фокусируется на чем-то другом, а не на ваших продуктах и компании, чтобы избежать чрезмерной саморекламы. Ключевым моментом в контент-маркетинге является предоставление реальной ценности через контент, который ваши клиенты могут найти релевантным или интересным.

1. Завести блог

Завести блог не значит просто поделиться своими мыслями и чувствами в надежде, что это приведет к продаже. Вместо этого вы хотите создавать образовательный контент, который решает проблему вашей аудитории и который легко найти через поисковые системы.

Мы создали отдельное видео (ниже), в котором рассказывается все, что вам нужно знать об этом, от стратегии до исполнения.

Тактика трафика блога 1: ключевые слова с длинным хвостом

Приоритизация SEO при создании календаря контента и написании статей поможет привлечь органический трафик. Начните с исследования ключевых слов, чтобы определить возможности ранжирования образовательных ключевых слов, связанных с вашей нишей. Вероятно, есть много возможностей «как сделать» и «лучших X», например, вы можете создавать контент для блога.

Несмотря на то, что короткие, объемные термины могут показаться заманчивыми, вы можете упустить просмотры страниц, если не просматриваете ключевые слова с длинным хвостом. Ключевые слова с длинным хвостом — это более длинные и конкретные ключевые фразы. Их легче ранжировать, и они часто получают гораздо больше кликов от поисковых систем, чем более короткие и общие термины. Для сайта с небольшим трафиком и очень небольшим количеством обратных ссылок длинные ключевые слова — отличное начало.

Сосредоточение внимания на неустаревающем образовательном контенте в долгосрочной перспективе гораздо выгоднее для бизнеса, чем на новостных статьях. Они представляют ценность для читателя независимо от того, когда они были обнаружены. Вы даже можете включить ссылки на свои продукты, если они действительно решают проблему читателя.

Помимо таргетинга по ключевым словам, не забудьте оптимизировать свой контент для SEO:

Убедитесь, что название вашей страницы соответствует поисковому запросу.
Создавайте метаописания, достойные нажатия.
Используйте иерархию тегов заголовков для простой организации содержимого.
URL-адрес должен быть коротким и ориентированным на ключевые слова.

Вы также можете использовать этот контрольный список SEO, чтобы оценить каждый элемент контента, который вы создаете, и убедиться, что он готов для поисковых систем.

Тактика трафика блога 2: Интервью и сотрудничество с экспертами

Даже если у вас мало трафика, не бойтесь обращаться к экспертам в предметной области, чтобы взять интервью и сотрудничать с ними. Большинство людей очень восприимчивы к интервью, если контент, который вы создаете, соответствует им и поможет им в выполнении их миссии. Кроме того, многие готовы продвигать контент в своих учетных записях в социальных сетях или даже сами писать гостевые посты, что может еще больше расширить охват и увеличить трафик.

Рассмотрите обзор экспертов с участием 10, 50 или даже 100 лидеров вашей отрасли — мощная тактика, позволяющая побудить влиятельных людей поделиться статьей со своей аудиторией. Эта тактика еще более эффективна, если вы создадите значок или другой дополнительный визуальный элемент, который они могут разместить на своем веб-сайте, в идеале ссылаясь на вашу исходную статью.

2. Производство видеоконтента

Вам не нужно дорогостоящее оборудование для видеосъемки, чтобы привлечь трафик с помощью видео. Качество контента гораздо важнее качества производства.

По данным Cisco, к 2022 году онлайн-видео будет составлять более 82% всего потребительского веб-трафика. YouTube уже является второй по популярности поисковой системой на планете.

Не все видео одинаково полезны, когда речь идет о привлечении трафика и окупаемости инвестиций. Вместо того, чтобы пытаться стать очередной вирусной сенсацией, лучше всего сосредоточить свое внимание на том, чтобы убедиться, что вы следуете трем Es:

Вовлечение
Образовательный
Вечнозеленый

Причина этого проста: создание контента, полезного для аудитории, независимо от того, смотрят ли они его сегодня, завтра или через два года, может помочь вам привлечь потенциальных клиентов на долгие годы.

Чтобы эта стратегия работала, вам нужно убедиться, что ваши видео оптимизированы для поиска.

Например, Beardbrand создает учебники по уходу за мужчинами. В одном из своих популярных видеороликов на YouTube он ориентировался на поисковый запрос «как подстричь короткую бороду», который, как сообщается, имеет 600 поисковых запросов в месяц в Проводнике ключевых слов ahrefs. У бренда есть хорошая SEO-стратегия YouTube, заключающаяся в том, чтобы сосредоточить видеоконтент на ключевом слове, используя четкий заголовок, подробное описание видео и включив его в один из своих плейлистов.

Тактика видео 1: Обновление контента

Обновление контента – это надстройка или дополнительная часть контента, дополняющая другой ресурс контента. При создании видео рассмотрите возможность прикрепления соответствующих обновлений контента, таких как шпаргалки, тематические исследования, инфографика, контрольные списки, вебинары и шаблоны по той же теме. Или, если у вас есть сложный или высокотехнологичный продукт, возможно, подойдет загружаемый технический документ.

Эта тактика — мощный способ получить адреса электронной почты клиентов и создайте свой список адресов электронной почты , чтобы вы могли постоянно приносить пользу и углублять отношения с помощью маркетинга по электронной почте.

Тактика видео 2: видео в прямом эфире

Видео в прямом эфире кажется более личным и эксклюзивным, чем другие типы видеоконтента, потому что оно открывает двери для двустороннего взаимодействия в реальном времени. Теперь вы можете вести прямую трансляцию одновременно на нескольких платформах социальных сетей из одного и того же видеоисточника, что делает живое видео мощным инструментом для ваших органических маркетинговых кампаний.

Живое видео дает зрителям возможность напрямую взаимодействовать с брендами, позволяя им установить настоящую эмоциональную связь. Таким образом, несмотря на то, что видео в реальном времени может генерировать меньше трафика, чем другие методы, качество трафика может быть чрезвычайно высоким.

Живое видео сыграло важную роль в органическом маркетинге Camille Rose . Из-за пандемии COVID-19 бренду средств по уходу за кожей пришлось изменить свою маркетинговую стратегию на 2020 год, поэтому он обратился к Instagram . Бренд проводил встречи с сотрудниками, в том числе косметологами, психологами, бренд-стилистами, инструкторами по йоге и другими. «Мы все сказали. Мы сделали все это. Мы объединились с влиятельными лицами», — говорит основательница Джанелл Стивенс . «Поэтому мы просто вложили наш маркетинговый бюджет на 2021 год в нашу собственную электронную торговлю и на наши страницы в социальных сетях».

Связанный контент: Как заработать на Youtube

3. Органический маркетинг в социальных сетях

Социальные сети — это гораздо больше, чем получение максимального количества лайков и поощрение людей к покупкам. По своей сути, социальные сети действительно предназначены для поощрения разговоров, создания сообщества и возбуждения интереса.

Создание подписчиков в социальных сетях невероятно важно для продвижения и повышения узнаваемости бренда. Но ваша цель здесь — вернуть трафик на ваш сайт, поэтому приведенная ниже тактика поможет вам сделать именно это.

Бесплатно: шаблон стратегии социальных сетей

От выбора каналов до выяснения того, что публиковать, заполните пробелы, чтобы продумать, как лучше всего использовать социальные сети для достижения своих маркетинговых целей.

Получите шаблон стратегии для социальных сетей, доставленный прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Мы также будем присылать вам новости о новых образовательных руководствах и историях успеха из новостной рассылки Shopify. Мы ненавидим СПАМ и обещаем обеспечить безопасность вашего адреса электронной почты.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Тактика в социальных сетях 1: Розыгрыши и конкурсы

Конкурсы и розыгрыши — отличный способ привлечь трафик на ваш сайт, а также могут оказать большое влияние на ваших подписчиков и вовлеченность.

Призы и вознаграждения являются мощным стимулом для привлечения людей к продвижению вашего бизнеса . Вместо того, чтобы просто вознаграждать людей за регистрацию, создайте вирусную петлю с системой, основанной на баллах, где люди зарабатывают баллы за продвижение. Это превращает процесс в игру, когда люди увеличивают свои шансы на победу в зависимости от количества других людей, которых они регистрируют, и расширяет органический охват вашего профиля в социальных сетях. Вы также можете использовать реферальные ссылки, чтобы отслеживать это.

Тактика социальных сетей 2: Предлагайте срочные скидки

Ограничение срока действия вашей скидки усиливает дефицит, который является мощным психологическим триггером продаж. Вот почему предложение срочных скидок может помочь увеличить трафик и продажи.

Поскольку эта тактика является краткосрочным драйвером трафика, не забудьте захватить электронную почту клиента и позволить ему подписаться на информационный бюллетень, чтобы вы могли постоянно отправлять им ценный контент и возвращать их на свой сайт.

Тактика социальных сетей 3: Использование социальной коммерции

Социальная коммерция — это место встречи социальных сетей и коммерции. Платформы социальных сетей, такие как Pinterest и Instagram, упростили процесс покупки для клиентов. Клиенты, увидевшие понравившиеся товары, могут добавить их в свою корзину прямо на каждой платформе социальных сетей. В зависимости от платформы потребители также могут завершить покупку прямо с платформы или перейти на официальные сайты розничных продавцов.

Популярность смартфонов и социальных сетей только растет, поэтому социальная коммерция с каждым днем становится все более популярной. И хотя лихорадка социальной коммерции не достигла критической точки в США, в Китае, , на долю социальной коммерции приходится 11,6% розничных продаж электронной коммерции. Продажи социальной коммерции в Китае в 2019 году превысили 186 миллиардов долларов, что примерно в 10 раз превышает объем продаж социальной коммерции в США. Проще говоря, у социальной коммерции в Северной Америке есть масса возможностей для роста, и это возможность трафика и продаж, которую вы не хотите игнорировать.

Подробнее: Как продавать в Instagram в 2021 году

4. Партнерские программы

Возможно, вы слышали о маркетинге влиятельных лиц , где социальные знаменитости получают фиксированную плату за публикацию в поддержку продукта. Помимо первоначальных затрат, незнание того, сколько продаж будет получено от этого, является огромным риском для начинающего или экономного предпринимателя.

Партнерские программы похожи на тактику влиятельного маркетинга, но вам не нужно ничего платить заранее, чтобы заручиться поддержкой промоутеров. Вместо этого партнеры получают комиссию за каждую продажу, которую они совершают, продвигая ваши продукты. Думайте о партнерском маркетинге как о цифровом маркетинге из уст в уста. Партнер просто органично продвигает ваш продукт, а затем получает часть прибыли от каждой продажи, которую они совершают. Продажи отслеживаются по партнерским ссылкам с одного сайта или приложения на другой.

Запуск партнерской программы с блогами и влиятельными лицами может стать мощным способом увеличения трафика и продаж. Это создает беспроигрышную ситуацию, которая побуждает влиятельных лиц пытаться продавать, потому что у них есть потенциал заработать много денег. Процент партнерской комиссии может варьироваться в зависимости от влиятельного лица, блога, отрасли и компании.

И хотя вы в конечном итоге будете получать меньше прибыли от партнерских продаж, вы можете компенсировать это увеличением объема, подключившись к новым клиентам, к которым у вас, возможно, не было доступа раньше.

5. Поисковая оптимизация (SEO)

Хотя поисковые объявления с оплатой за клик (PPC) могут помочь вам подняться на вершину страниц результатов поиска вашей аудитории, важно отметить, что 75% кликов идут на первые три органических результата на странице результатов поисковой системы. Имея это в виду, для вашего магазина гораздо важнее быть одним из лучших органических результатов, которые появляются, когда клиенты ищут ваш продукт. В то время как лучшая тактика SEO-маркетинга — это создание ценного вечнозеленого контента, который всегда будет нужен вашей аудитории, есть и другие простые вещи, которые вы также хотите сделать правильно:

Оптимизируйте структуру сайта для SEO.
Найдите и отправьте карту сайта в Google Search Console.
Добавьте «хлебные крошки» в категории товаров, чтобы мгновенно создавать внутренние ссылки.
Определите страницы вашего веб-сайта, которые в настоящее время имеют наибольший авторитет и рейтинг страницы. Вы можете сделать это с помощью бесплатного инструмента, такого как MozBar от Moz для Chrome.
Добавьте ссылку с авторитетных страниц на страницы продуктов и другие URL-адреса, на которые вы хотите направить трафик на свой сайт.
Вставьте ссылку естественным образом на авторитетную страницу, используя якорный текст, связанный с ключевым словом, по которому вы хотите, чтобы целевая страница ранжировалась, чтобы привлечь больше трафика из обычного поиска.

Бесплатная загрузка: Контрольный список SEO

Хотите занять более высокое место в результатах поиска? Получите доступ к нашему бесплатному контрольному списку по поисковой оптимизации.

Получите наш контрольный список SEO прямо на ваш почтовый ящик.

Почти готово: пожалуйста, введите свой адрес электронной почты ниже, чтобы получить мгновенный доступ.

Спасибо за подписку. Вскоре вы начнете получать бесплатные советы и ресурсы. А пока начните создавать свой магазин с бесплатной 3-дневной пробной версией Shopify.

Начните продвигать свой интернет-магазин сегодня

Теперь у вас есть солидных идей цифрового маркетинга , которые вы можете использовать как часть органической стратегии для увеличения трафика и продаж без больших затрат. Это далеко не полный список, но действенный. Если вы возьмете на себя обязательство, приложите усилия и примените уроки, которые вы извлекли на этом пути, вы будете пожинать плоды в долгосрочной перспективе.

Иллюстрация Пита Райана

Готовы создать свой первый бизнес? Начните бесплатную 3-дневную пробную версию Shopify — кредитная карта не требуется.

Часто задаваемые вопросы по органическому маркетингу

Что такое органический маркетинг?

Органический маркетинг относится к неоплачиваемым стратегиям и тактикам по привлечению клиентов и продвижению вашего бизнеса. Органический маркетинг происходит более естественно и часто менее агрессивен, чем платные усилия.

Законен ли органический маркетинг?

Да, органический маркетинг является законным. Некоторые могут утверждать, что органический маркетинг более эффективен, чем платный маркетинг, потому что он направлен на создание более устойчивого потока клиентов и продаж.

Что такое органический маркетинг в социальных сетях?

Органический маркетинг в социальных сетях — это использование тактики бесплатного маркетинга в социальных сетях. Это включает в себя стандартные статические сообщения в социальных сетях, а также Stories, Lives, ответы, комментарии и другие бесплатные методы взаимодействия с социальными сетями.

Как использовать органический маркетинг?

Вы можете использовать органический маркетинг, следуя стратегиям и тактикам, изложенным в этом посте. Вот некоторые идеи:

Начать блог
Создать видео
Используйте социальные сети
Запустить партнерскую программу
Эффективное SEO

Все, что вам нужно знать

Вы когда-нибудь слышали о законе притяжения? Звучит «у-у-у», но останься со мной здесь. Это философия, которая означает, что мы можем привлечь в свою жизнь все, на чем мы сосредоточены. Проще говоря, позитивные мысли естественным образом принесут вам позитив.

Органический маркетинг работает аналогично. Цель состоит в том, чтобы естественным образом привлечь вашу аудиторию к вашему бренду или бизнесу. Но как это сделать?

В этом посте мы рассмотрим, что такое органический маркетинг и чем он отличается от платных форм маркетинга.

Что такое органический маркетинг?

Органический маркетинг — это стратегия, которая со временем генерирует трафик для вашего бизнеса, а не использует платные методы. Сюда входят сообщения в блогах, тематические исследования, гостевые сообщения, бесплатные твиты и обновления Facebook. Органический маркетинг использует SEO, социальные сети и множество других каналов для повышения узнаваемости бренда.

Основная цель органического маркетинга — повысить узнаваемость бренда и наладить связь с вашей аудиторией с помощью образовательного или развлекательного контента. Конечно, как бизнесу вам понадобится несколько способов привлечения потенциальных клиентов и конвертации пользователей. Органический маркетинг — лишь один из способов сделать это (оплачиваемый маркетинг — еще один, о котором мы поговорим ниже).

С помощью органического маркетинга вы можете привлечь посетителей на свой сайт, которые, как мы надеемся, в конечном итоге превратятся в платных клиентов. Цель состоит в том, чтобы держать ваш бизнес в центре внимания, когда потребителю придет время принимать решение о покупке.

Кроме того, органический маркетинг влияет на ваши усилия по платному маркетингу, потому что если кто-то естественным образом попадает на ваш сайт, вы можете перенаправить его позже с помощью платной рекламы (в социальных сетях, поисковых системах и т. д.).

В конечном счете, цель органического маркетинга — привлечь трафик на ваш сайт. Хотя вы будете использовать каналы социальных сетей, лучшее место для органического маркетинга — это SEO. Фактически, SEO привлекает на 1000%+ больше трафика, чем органические социальные сети.

Чтобы измерить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу, вы посмотрите, какой контент привлекает наибольший трафик на ваш сайт, потенциальных клиентов, генерируемых в результате этих кампаний, и какие каналы обеспечивают наибольшее количество трафика с высокой конверсией на ваш сайт.

Примеры органического маркетинга

Прежде чем мы углубимся в различия между органическим и платным маркетингом, давайте рассмотрим несколько примеров органического маркетинга:

Неоплачиваемые публикации в социальных сетях на Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest, Tik Tok и т. д.
Сообщения в блоге (этот самый пост, который вы читаете, является результатом органического маркетинга)
Гостевые посты
Пользовательский контент
Информационные бюллетени по электронной почте
SEO
Онлайн PR и генерация ссылок
Ютуб

Теперь давайте узнаем немного больше о неорганическом или платном маркетинге.

Органический маркетинг против неорганического или платного маркетинга

В то время как органический маркетинг направлен на создание трафика на ваш сайт с течением времени, неорганический маркетинг или платный маркетинг использует платные методы для быстрого нацеливания, охвата, привлечения и преобразования аудитории.

Стратегии неорганического маркетинга включают платную поисковую рекламу, платную рекламу в социальных сетях, спонсируемые публикации, медийную рекламу, видеорекламу на YouTube и т. д. С помощью платных медиа вы можете микронацелить свою идеальную аудиторию и охватить людей, которые, возможно, никогда не слышали о вашей дело иначе.

В то время как органический маркетинг больше похож на маркетинг из уст в уста, платный маркетинг похож на маркетинг, ориентированный на продажи. Цели у этих двоих очень разные. Во-первых, для привлечения аудитории и повышения узнаваемости бренда, а во-вторых, для преобразования аудитории в конкретной кампании.

Вы будете измерять успех платного маркетинга по окупаемости затрат на рекламу (ROAS), привлечению показов, достижению высокого коэффициента конверсии и т. д.

Теперь, когда мы больше знаем о различиях между органическим и неорганическим/платным маркетингом, давайте углубимся в том, как построить органическую маркетинговую стратегию.

Стратегия органического маркетинга

Проанализируйте свои текущие привычки трафика.
Создать контент.
Оптимизируйте свой контент.
Оценить и улучшить.

1. Проанализируйте свои текущие привычки движения.

Чтобы построить органическую маркетинговую стратегию, вы должны проанализировать текущие привычки трафика вашей аудитории на вашем сайте, а затем сравнить их с вашей идеальной аудиторией.

Во-первых, важно знать, где в настоящее время вы получаете больше всего органического трафика. Это с вашего канала YouTube, постов в блогах или рассылок по электронной почте?

Затем подумайте о том, как ваша идеальная аудитория обычно узнает о компании, подобной вашей. Полагаются ли они на отраслевые публикации, социальные сети или обзорные сайты?

Важно понимать, какой тип органического трафика потребляет ваша целевая аудитория, чтобы вы могли создавать этот контент. Кроме того, вам необходимо понимать, какой органический трафик уже работает на ваш бизнес, чтобы вы могли продолжать создавать этот контент.

Органический маркетинг работает только тогда, когда вы действительно понимаете свою аудиторию и то, что они хотят видеть.

2. Создайте контент.

Когда вы знаете, на каких каналах вы хотите сосредоточиться и где ваша целевая аудитория проводит свое время в Интернете, пришло время приступить к созданию контента. Однако, прежде чем вы сможете просто создавать контент, вам нужно провести мозговой штурм, какие типы ресурсов контента вы хотите создать, и составить список из нескольких идей.

Например, если вы хотите сосредоточиться на ведении блога, проведите исследование ключевых слов и анализ конкурентов, а затем составьте список ключевых слов, по которым вы можете создавать сообщения. Затем вы можете приступить к созданию контента.

Однако, если вы хотите сосредоточиться на создании тематических исследований или исследований, вам придется провести исследование из первых рук, а затем решить, как вы будете публиковать свои выводы.

Прежде чем вы сможете создавать контент, вам нужно знать, на каких платформах и каналах вы хотите сосредоточиться.

3. Оптимизируйте свой контент.

Если бы вы спросили, что заставляет органический контент работать, ответ был бы SEO. Вы захотите оптимизировать весь свой контент, чтобы он отображался в поисковых системах и на платформах социальных сетей. Например, стратегии могут быть похожими, но вы оптимизируете контент своего блога, описания видео на YouTube и сообщения в социальных сетях.

Чтобы оптимизировать этот контент, стратегии обычно включают в себя включение ключевых слов в ваш контент, отличный дизайн и использование метаданных, чтобы поисковые системы знали, о чем ваш контент.

4. Оценить и улучшить.

Наконец, ключом к любой стратегии органического маркетинга является оценка и повторение. Вы можете использовать такие инструменты, как программное обеспечение для SEO-маркетинга HubSpot, чтобы планировать свою SEO-стратегию, оптимизировать контент и измерять реальную отдачу от инвестиций.

This entry was posted in Популярное

Posted:

Comments: