Органика это в рекламе: How to Improve Your Web and Mobile Rankings


How to Improve Your Web and Mobile Rankings

A hundred different paths, including social networks, contextual advertising, direct and affiliate links, and search engines, lead users to websites and apps. All these traffic sources can be roughly divided into organic and non-organic.

This article addresses:

  • The difference between organic and non-organic traffic
  • SEO and ASO best practices
  • How keywords, backlinks, and other ranking parameters work
  • How MyTracker can help you with app optimization

What is Organic Traffic

All users who discover an application or a website on their own, without an «intermediary» in the form of advertising, are called organic. Their number directly depends on your visibility in search engines, App Store, and Google Play.

Visibility refers to how high you rank among the top non-sponsored search results. Sponsored posts are usually displayed above all others; they are ranked by bid and labeled as «ads.

On the web, things are relatively simple. The first page of SERP displays ads as well as the most relevant results for the query leading to the highest-ranking websites. You can increase your search engine ranking through search engine optimization (SEO), with ad campaigns conducted independently and not affecting it directly.

The mobile counterpart of SEO – App Store Optimisation (ASO) – works differently: paid traffic has a great impact on the organic growth of app visibility. We will look more into it later.

It’s not always possible to draw a clear line between organic and non-organic traffic. For instance, a user may see an ad and take a mental note but download the app at a later point. Such users will be counted as organic, although in fact, they came through an ad.

Organic Traffic vs Advertising

The key difference between users who come through ads and organically is that you don’t have to pay for the latter. The optimization may require you to engage an SEO or ASO specialist, copywriter, or designer, but these are rather an investment in the ranking of your site or application than a user acquisition expense.

On top of that, SEO/ASO requires money and time but brings about a certain long-term result. Your ranking and consequent user inflow will last after the optimization are complete. The Pay-per-click (PPC) model, by contrast, will attract new users almost immediately, but the traffic will stop once the campaign expires.

The third fundamental advantage of organic traffic over advertising is that it always attracts potential customers, the most loyal and profitable ones. The point is that people usually come to search engines and app stores with a specific need, and they will be happy to stay with you if you can cater to it and offer a solution. Users also have an intuitive understanding of how algorithms work and trust regular search results more than those marked as ‘ads’.

As a result, organic growth boasts higher click-through rates, time spent on the website or in the app, and conversion rates compared to other sources of traffic, while the share of exits and uninstalls is lower.

It’s fair to say that organic traffic is the foundation of a project: it takes time to create it, but it will serve you for long.

Increasing Organic Traffic in Search Engines

When it comes to increasing organic traffic, SEO comes to the rescue. The acronym stands for Search Engine Optimization and means a set of measures taken to increase a website’s visibility in search engines.

The ranking and, accordingly, the visibility of a website increases as you adjust certain characteristics. There are many ranking factors – Google, for instance, uses over 200.

We will focus on the most significant and universal ones.


This is your main tool as search engines arrange and rank web pages primarily by using semantic indexing.

A set of keywords and phrases that describe what a website is about is semantic core. It is built based on potential users’ search queries with the help of dedicated services.

Search engines can recognize synonyms and semantically related words, so there’s no need to rake for exact match keywords. However, it’s important to use special keyword research tools for broad match, phrase match, and related keyword search.

Strategic Keyword Placement

Keywords should not be scattered across the text carelessly. Use several basic rules to place them.

  • A head keyword needs to be included in the title and meta description. It’s also advisable to place it in the URL, as well as h2 and h3 tags.
  • The body text should contain secondary keywords.
  • Avoid keyword stuffing: look at the page from the user’s point rather than the search engine’s.
Matching User Intent

There are different types of keywords depending on the search intent.

  • Informational queries help acquire specific information: users search for articles, guidelines, and answers to their questions, so this type of search often contains question words (how to find, how to do).
  • Navigational queries are associated with finding a specific website: searchers know where they want to go but don’t have a direct link. It is common to use branded keywords in navigational queries (domino’s pizza)
  • Transactional queries reflect the user’s intent to act (buy, sell, download) and mainly draw target traffic to commercial websites (buy iPhone).

Keep that in mind as different user intents follow different conversion paths. The transactional intent is usually at the bottom of the funnel, while the informational queries make the top of it.

If someone unfamiliar with a product accidentally gets to the bottom of the funnel – not having their user intent satisfied, they will leave the page. Likewise, users looking to buy a product expect to find a shop, rather than just a piece of information.

The right choice of keywords helps provide relevant content to users and bring potential customers to you.

Search Volume

Keywords are categorized into high-, middle- and low-volume. High-volume means reaching out to more users but at the same time having less chance to rank high among the search results.

So, for those who use keyword research tools, our advice is to pick up high-volume keywords with low competition indicators.

We recommend placing high-volume keywords in the title and low-volume ones in the text.

It goes without saying that you need quality content that is informative, clear, well-structured, and, most of all, matching the keywords. Otherwise, a user will be merely disappointed and leave your page thus lowering your ranking.


User Experience (UX) and User Interface (UI) are the basic website quality criteria both for the user and search engines’ ranking algorithms. They include website structure, navigation, bugs, and other factors, which can be divided into direct and indirect.

Direct factors (for example, page speed) can be assessed by search engines on their own. Such website health indicators can and should be monitored using site audit tools.

Indirect factors (for example, design) are assessed through user statistics such as the average time on page, a number of pages per visit, and exit rate. These can also be monitored – say, using Google Analytics.

For instance, a high bounce rate might mean that the page content doesn’t match the user intent.


Website adaptability to mobile devices is actually part of UX but we decided to name it as a separate ranking factor as it is very important, especially for developers targeting the young audience. This is not only about user impressions – a non-adaptive website would not rank top on Google or elsewhere.

You can check how mobile-friendly your website is with Google’s Mobile-Friendly Test Tool:


Backlinks from other websites provide you with referral traffic per se. What’s crucial is that every backlink from a resource ranked high by a search engine improves your own ranking – and even more so if it covers similar topics.

As with other SEO tools, do not abuse inward links as the algorithm may recognize it as spamdexing. Fortunately, there are dedicated backlink audit tools such as Ahrefs or Moz. Such services have their own domain authority score which you can use to assess the overall quality of the referring domain.

Check out this article to learn how to carry out a basic backlink audit.


Though not so obvious, this is a legitimate ranking factor. So, don’t forget to check your certificates, plugins, updates, the User Agreement and Confidentiality Policy, and contact details.

In Conclusion

Streamlining these five features has a direct impact on your rankings. You can learn more about other important SEO ranking factors for 2021 here.

As we said above, smart SEO optimization will have a long-term positive effect. Nonetheless, as search engine algorithms change, content gets outdated, and new competitors enter the market, it’s best to regularly update your settings and always pay attention to how your results performed in the course of time.

So What About Mobile?

Now, let’s focus on SEO’s younger brother – ASO (App Store Optimisation). Apps live and die by organic traffic: these are the most engaged users with the highest LTV (lifetime value) and with more sessions and fewer uninstalls.

The bad news is, in application stores organic traffic is not nearly as effective as in search engines. No matter how on point your ASO is, it’s pretty much impossible to achieve massive user numbers in Google Play or the App Store solely off organic traffic.

Why is that?

People visit application stores with the intention of downloading, so all queries are transactional. And almost always the choice comes down to the five topmost apps – out of millions. Competition is really fierce.

Add to that the fact that algorithms make it so paid traffic affects top positions in App Store и Google Play. This renders even the most adept ASO incapable of ensuring a steady flow of organic traffic, despite most installs originating from search queries.

Search Optimization


First, let’s take a page out of the SEO book and look at keywords. The basics are the same for mobile and web:

  • the semantic core can be built using dedicated ASO-services
  • keyword choice should be based on their popularity index
  • for each keyword, the competition level should be taken into account

The difference comes in the form of less flexibility in mobile compared to websites.

In mobile apps, keywords should be placed only in certain fields that will be indexed.

  • For App Store, these are the App Name as well as Subtitle, Keywords, Promoted IAP и Developer Name, so make sure you add your target keywords into those fields.
  • For Google Play these are App Name, Short Description, and Full Description.

You can also place keywords in reviews, Developer Name, and Package Name even though they don’t affect ranking as much.

It’s advisable you use your target keyword 2 or 3 times in your app description.

Avoid excessive repetition of keywords: Google itself recommends taking a user-first approach and providing clear and well-written descriptions.

Keep in mind that the indexed fields, rules for inputting information, and the significance of each field differ across the App Store and Google Play. For example, Apple limits their App Name to 30 characters, while Google caps them at 50 characters.


This is a very broad topic that warrants its own article, so we’ll just mention a couple of basic things here.

  • To boost click-through, make sure the icon effectively conveys the essence of your app while being striking and standing out among competition yet readable.
  • To boost conversion, make sure the visual content in the description (e.g. screenshots, video) showcases the app’s functions while being easily digestible.

Ratings and Reviews

Don’t go paying for them: store algorithms would know if a user uninstalls an app right after giving it a positive rating, so you may be hit with sanctions.

What you can do is work with negative reviews and incentivize users to write new, positive ones by using in-app rating requests.

You can set up in-app rating prompts or even run contests and giveaways with reviews being a condition for participation.

Apps often have links to other products by the same developer, which Google may interpret as deceptive/disguised ads. One of the ways to avoid such mistakes is by explicitly calling these out by labeling the buttons and links as “More apps”, “Check out our other apps”, etc.

Paid Traffic

If you’re much more used to web and SEO than mobile and ASO, you may find it hard to accept the necessity of using paid adverts to boost visibility.

Still, the hard truth is: in ASO, you have to use a combination of organic traffic and ads. As we mentioned at the beginning, when it comes to the App Store and Google Play, these two types of traffic directly influence each other – let’s review how.

The app’s position in charts and search results depends on the total amount of traffic it gets. This means that paid traffic affects the total number of installs making the app improve its organic positions, too.

In a nutshell:

1) an app is released

2) people find it through ads and install it

3) the store takes note of the app’s growing popularity and takes it further up to the top

4) installs increase

6) the app is catapulted to top chart positions

Besides, increasing organic traffic helps bring down the total CPI (Cost Per Install) across all campaigns, including paid ones.

Do keep in mind when purchasing ads that the App Store and Google Play necessitate slightly different approaches: these are two independent platforms after all, so a separate strategy needs to be developed for each.

New Markets

If you decide to go international, you’ll need to localize the app. Be sure to translate it into different languages, if it’s really necessary. Most importantly, a global launch calls for researching each new market and analyzing the data. For example, you’ll need to adapt keywords as opposed to translating them verbatim.

Just like the hreflang attribute in the web, application stores have localization settings: depending on the region and language preference of a device, the user will see different landing pages.

Just like with SEO and ASO, this is not something achieved overnight or done once at launch – rather, it’s an ongoing investment in the future of your product. Add to that the fact that results of mobile optimization campaigns are less sustainable compared to SEO campaigns, meaning that ASO is only effective if done regularly.

Maximize Your Project with MyTracker

By now you know that in ASO there’s always room for improvement. An effective optimization strategy requires a powerful toolset for monitoring all visibility parameters across stores: competition, keyword changes, rankings, and top charts, organic installs, revenue.

You need exhaustive data on the evolution of these metrics in order to make the right decision on your ASO campaigns. With competitors always on your heels, being able to quickly adapt to the vagaries of the market is key to not being left behind.

A reliable analytics and attribution service such as MyTracker will arm you with complete and accurate information to optimize your app’s visibility and traffic, which will then boost revenue.

MyTracker boasts comprehensive and user-friendly functionality for analyzing installs from different sources.

With MyTracker’s reports, you can easily compare traffic sources and segment by platform and region:

The Reports Constructor helps you carry out an in-depth analysis of your audience and its interaction with your website or app, spot weaknesses and opportunities in your marketing funnel, and take immediate action.

You get all of this in the form of detailed and well-organized reports in a single interface.

Sign up to try MyTracker’s free tools, including product and marketing analytics, LTV and churn prediciton, ad fraud protection, and more!Try MyTracker for free

Органический трафик | Бизнес-словарь

Органический трафик | Бизнес-словарь

Маркетинговый сок > Органический трафик

Время прочтения: 1 мин.

Органический трафик – это пользователи, пришедшие на веб-сайт с помощью запросов в поисковых системах.

Органическими можно назвать пользователей, когда они приходят на ресурс после поиска через Google, Яндекс, Bing и т.п., не используя рекламные ссылки. Эти люди оцениваются намного выше тех, кто обратился к вам через рекламу. Они зашли на сайт по своему желанию – значит, посчитали его интересным и, что вероятно, воспользуются вашими слугами. Именно они выводят сайт в поисковый ТОП.

Преимущества органического трафика

Чтобы разобраться в преимуществах натурального трафика, сначала нужно определиться с тем, чем натуральные пользователи отличаются от остальных. Различие состоит в том, что они не пришли к вам с платного трафика (рекламных баннеров и линков), не были перенаправлены с других ресурсов или через социальные сети. Эти пользователи не вносили в строку браузера конкретный адрес.

Выдача поисковиков делится на органическую и рекламную. Рекламная выдача – платная, заказанная в компаниях Google Adwods и Яндекс. Директ. Если вы не ведете маркетинговой кампании, то все ваши посетители с поисковиков – органические.

Органический трафик ресурса – это наиболее заинтересованные в вашем контенте посетители.

Проведенные исследования доказали: большинство обходит стороной ссылки с отметкой «реклама». К тому же, пользователи через настройки и плагины могут блокировать показ рекламных объявлений в поисковых результатах и видят только органическую выдачу. Предполагается, что более качественный трафик – натуральный, а не платный. Также у него более высокий процент конверсии, и время, которое посетители проводят на сайте.

Зачем нужен органический трафик?

Успешные показатели натурального трафика упрощают поисковую оптимизацию. От них зависит, насколько высоко ресурс окажется в выдаче поиска. Натуральные пользователи – основной или ключевой способ привлечения потока на ресурсе. От показателей органики отталкиваются, анализируя посещаемость.

Органический трафик позволит:

  • получить стабильный целевой поток пользователей ресурса;
  • повысить количество интернет-продаж;
  • поднять известность компании, услуги или товара или.

Как получить органические переходы?

Несмотря на то, что натуральный трафик считается бесплатным, он требует усердной работы над веб-сайтом и его содержимым.

Для увеличения прироста органического трафика можно выделить 4 шага:

  • наполнение сайта качественным и полезным содержимым;
  • ведение социальных сетей;
  • грамотная SEO-стратегия;
  • постоянное обновление.

Рост трафика – задача вполне выполнимая, но для нее потребуется постоянная работа и хорошо продуманная стратегия. Необходимо постоянно проверять результат задействованных вами методов. Анализируйте, что именно привело к таким итогам. Это поможет быстрее оптимизировать работу и закрепиться на верхних строках поиска.



Подписывайтесь на канал
«Маркетинговый сок»

Поделитесь материалом с друзьями:

Показать еще

Подпишитесь на рассылку

Будем отправлять лучшие материалы по маркетингу из блога и базы знаний.

Рассылка приходит один раз в месяц.

Маркетинг «в длинном хвосте»

Время прочтения: 9 мин.

Длинный хвост (long tail) — это стратегия, направленная на завоевание нишевых рынков и сегментов потребителей с уникальными потребностями и предпочтениями. Этот подход основан на концепции “длинного хвоста”, которую популяризировал Крис Андерсон в своей книге…


Стержневая выгода

Время прочтения: 2 мин.

Стержневая выгода — это основная ценность, которую клиент получает от продукта или услуги. Она выходит за рамки основных характеристик и преимуществ и направлена на решение основной потребности или проблемы, которую решает предложение для потребителя….


Воронка продаж

Время прочтения: 14 мин.

В современных условиях жесткой конкуренции понимание воронки продаж имеет решающее значение для компаний, стремящихся повысить коэффициент конверсии и увеличить доходы. Хорошо структурированная воронка продаж помогает не только привлечь потенциальных клиентов, но и провести их…


Что такое органический маркетинг: определение, примеры, преимущества и советы

Автор Анастасия Коваленко,


Последнее обновление: 10 апреля 2023 г.


Определение органического маркетинга

Примеры органического маркетинга

Плюсы и минусы органического маркетинга

Органический и платный маркетинг

маркетинговая стратегия

Нет ничего лучше, чем органично привлекать клиентов в свой бизнес. И хотя мы привыкли, что все органическое стоит дорого, в маркетинге это не так. Органический маркетинг (почти) бесплатный.

Давайте узнаем, что означает органический маркетинг, его сильные и слабые стороны, его отличие от платного маркетинга и как успешно реализовать стратегию органического маркетинга.

Определение органического маркетинга

Органический маркетинг — это стратегия цифрового маркетинга, которая помогает естественным образом генерировать трафик на ваш веб-сайт, а не использовать платные маркетинговые подходы.

Он направлен на повышение узнаваемости бренда, привлечение трафика на целевые страницы и сайты, построение отношений и привлечение новых клиентов с помощью информативного и ценного контента.

Органический маркетинг в основном относится к бесплатным инструментам и методам, поскольку вы не платите за продвижение своего контента при поддержке SEO, социальных сетей или кампаний по электронной почте. Но вам все равно придется тратить деньги на маркетинговую стратегию, персонал и необходимое программное обеспечение.

Примеры органического маркетинга

Вот несколько примеров органического маркетинга для лучшего понимания того, как он работает: 

  • Сообщения в блогах
  • Гостевые посты
  • Тематические исследования 
  • видео на YouTube
  • Неоплачиваемые публикации в социальных сетях, таких как Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, TikTok, Pinterest, Snapchat и других.
  • Пользовательский контент, такой как обзоры, отзывы, видео или подкасты.

Плюсы и минусы органического маркетинга

Почему органический маркетинг важен?

Находясь на вершине воронки, он играет решающую роль в следующих аспектах:

  • Помогает построить раппорт . Делясь полезным контентом с течением времени, вы развиваете эмоциональную связь и атмосферу доверия со своими клиентами, что повышает их лояльность и коэффициент конверсии.
  • Это выгодно . Вам не нужно тратить много денег на органический маркетинг, в отличие от платных каналов.
  • Обеспечивает долгосрочный успех вашего бизнеса . Используя эффективный органический подход, вы создаете прочную основу для развития своей компании и собираете солидную лид-базу, которая взаимодействует с контентом и продвигает ваш бренд через рекламу из уст в уста.

Несмотря на преимущества органического маркетинга, у него есть и недостатки:

  • Он не даст мгновенных результатов . Органический маркетинг требует времени и усилий, чтобы выделиться в море данных. Таким образом, если вам нужен доход прямо сейчас, органический маркетинг не является быстрой таблеткой, на которую можно положиться.
  • Имеет ограниченную досягаемость. Органический маркетинг в основном отображается для ваших подписчиков и редко для людей, которые не подписаны на вас.
  • Высокая конкуренция . Конкуренция за органические источники является жесткой, что затрудняет выделение среди конкурентов.

Органический и платный маркетинг 

Важно различать органический и платный маркетинг, чтобы в полной мере использовать их преимущества. Давайте подробнее рассмотрим, чем они отличаются: 

  • В то время как органический маркетинг концентрируется на привлечении аудитории с течением времени, платный маркетинг использует платные методы для прямого таргетинга, охвата, привлечения и быстрого преобразования потенциальных клиентов.
  • Согласно исследованию, органический поиск обеспечивает 53% трафика веб-сайта, а платный поиск — только 27%. Причина этого в том, что люди больше доверяют органическим результатам.
  • Органический маркетинг обычно сравнивают с маркетингом из уст в уста, поскольку он более реалистичен и внушает доверие. Между тем, платный маркетинг ориентирован на продажи и сосредоточен на прямых действиях, таких как покупка или посещение вебинара.
  • Органические и платные стратегии тоже работают по-разному. В то время как органический маркетинг направлен на привлечение потенциальных клиентов и повышение узнаваемости бренда, платный маркетинг предназначен для преобразования потенциальных клиентов из конкретной кампании.

Тем не менее, если вы хотите более эффективно достигать своих бизнес-целей, лучшим рецептом для вас будет сочетание органического и неорганического маркетинговых подходов.

Советы по реализации стратегии органического маркетинга

Хотите успешно начать органический маркетинг? Вот 5 действенных советов, которые повысят вашу уверенность в себе и помогут быстрее добиться реальных результатов.

Проанализируйте свой текущий трафик 

Чтобы разработать эффективную стратегию органического маркетинга, вы должны сначала оценить текущие модели трафика вашей аудитории на веб-сайте и сравнить их с профилем вашего идеального клиента.

Проведите исследование, чтобы понять, какие каналы в настоящее время приносят вам больше всего органического трафика — блог, база знаний, социальные сети, рассылки по электронной почте или канал YouTube. После этого подумайте о том, как люди могут найти ваш бизнес, а также об основных источниках принятия ими решений — социальных сетях, обзорных веб-сайтах и ​​т. д.  

Когда вы поймете, какой контент нужен вашей целевой аудитории и где она предпочитает получить его, легче создать что-то, что удовлетворит их потребности.

Помните: органический маркетинг принесет вам пользу только в том случае, если вы знаете свою целевую аудиторию и то, что они хотят видеть на своих экранах.

Создавайте релевантный контент 

Как только вы узнаете, какие каналы выгодны для вашего бизнеса, публикуйте контент, который будет представлять большой интерес для вашей целевой аудитории.

Проведите конкурентный анализ и найдите ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли. Если вы продвигаете свой контент с помощью кампаний по электронной почте, не забудьте сегментировать свою аудиторию, чтобы ваши клиенты получали персонализированные электронные письма.

Работайте над визуальным аспектом вашего контента

Визуальный контент по-прежнему востребован в наши дни и является ценным инструментом для маркетологов. Не забывайте использовать визуальные эффекты в своем блоге и постах в социальных сетях, чтобы сделать общение с аудиторией более влиятельным.

Например, вы можете использовать изображения, GIF-файлы, видео, мемы, инфографику, цитаты, скриншоты и многое другое. Это сделает ваш текст более ярким и привлечет внимание читателей.

Присоединяйтесь к интернет-сообществам и группам

Присоединяйтесь к интернет-сообществам и группам, похожим на ваш бизнес, и публикуйте полезную информацию. Это, естественно, будет способствовать продвижению вашего продукта или услуги и сделает вас экспертом в своей отрасли — человеком, которому люди могут доверять.

Взаимодействуя с потенциальными лидами через сообщества в LinkedIn или Facebook, вы сможете привлечь их внимание, что привлечет трафик на ваш сайт.

Не продавайте

В отличие от платного маркетинга, органический подход должен соответствовать жизни, помните? Итак, убедитесь, что ваша стратегия органического маркетинга ориентирована на клиента. Сосредоточьтесь на том, как помочь вашему клиенту, а не на том, как продемонстрировать свой бренд.

Независимо от того, какой контент вы публикуете, будь то статья в блоге или сообщение в социальных сетях, сделайте его ценным и привлекательным для нужд и желаний клиентов.

Подведение итогов

Органический маркетинг — это прямой путь к привлечению и созданию базы лояльных клиентов. Это поможет вам повысить узнаваемость и укрепить имидж вашего бренда, что позволит вам конвертировать больше потенциальных клиентов.

Но не ограничивайте свою бизнес-стратегию только органическим маркетингом. Сочетание органического и платного маркетинга принесет вам более многообещающие результаты в вашем бизнесе. 💪

А если вам нужен инструмент электронного маркетинга для продвижения органического контента, используйте кампании Email Drip Campaigns. Сервис станет вашим лучшим другом в органическом продвижении вашего бренда и достижении заветных маркетинговых целей.

Все, что вам нужно знать

Вы когда-нибудь слышали о законе притяжения? Звучит «у-у-у», но останься со мной здесь. Это философия, которая означает, что мы можем привлечь в свою жизнь все, на чем мы сосредоточены. Проще говоря, позитивные мысли естественным образом принесут вам позитив.

Органический маркетинг работает аналогично. Цель состоит в том, чтобы естественным образом привлечь вашу аудиторию к вашему бренду или бизнесу. Но как это сделать?

В этом посте мы рассмотрим, что такое органический маркетинг и чем он отличается от платных форм маркетинга.

Что такое органический маркетинг?

Органический маркетинг — это стратегия, которая со временем генерирует трафик для вашего бизнеса, а не использует платные методы. Сюда входят сообщения в блогах, тематические исследования, гостевые сообщения, бесплатные твиты и обновления Facebook. Органический маркетинг использует SEO, социальные сети и множество других каналов для повышения узнаваемости бренда.

Основная цель органического маркетинга — повысить узнаваемость бренда и наладить связь с вашей аудиторией с помощью образовательного или развлекательного контента. Конечно, как бизнесу вам понадобится несколько способов привлечения потенциальных клиентов и конвертации пользователей. Органический маркетинг — лишь один из способов сделать это (оплачиваемый маркетинг — еще один, о котором мы поговорим ниже).

С помощью органического маркетинга вы можете привлечь посетителей на свой сайт, которые, как мы надеемся, в конечном итоге превратятся в платных клиентов. Цель состоит в том, чтобы держать ваш бизнес в центре внимания, когда потребителю придет время принимать решение о покупке.

Кроме того, органический маркетинг влияет на ваши усилия по платному маркетингу, потому что, если кто-то естественным образом попадает на ваш сайт, вы можете перенаправить его позже с помощью платной рекламы (в социальных сетях, поисковых системах и т. д.).

В конечном счете, цель органического маркетинга — привлечь трафик на ваш сайт. Хотя вы будете использовать каналы социальных сетей, лучшее место для органического маркетинга — это SEO. Фактически, SEO привлекает на 1000%+ больше трафика, чем органические социальные сети.

Чтобы измерить эффективность ваших усилий по органическому маркетингу, вы посмотрите, какой контент привлекает наибольший трафик на ваш сайт, потенциальных клиентов, генерируемых в результате этих кампаний, и какие каналы обеспечивают наибольшее количество трафика с высокой конверсией на ваш сайт.

Примеры органического маркетинга

Прежде чем мы углубимся в различия между органическим и платным маркетингом, давайте рассмотрим несколько примеров органического маркетинга:

  • Неоплачиваемые публикации в социальных сетях на Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, Pinterest, Tik Tok и т. д.
  • Сообщения в блоге (этот самый пост, который вы читаете, является результатом органического маркетинга)
  • Гостевые посты
  • Пользовательский контент
  • Информационные бюллетени по электронной почте
  • SEO
  • Онлайн PR и генерация ссылок
  • Ютуб

Теперь давайте узнаем немного больше о неорганическом или платном маркетинге.

Органический маркетинг против неорганического или платного маркетинга

В то время как органический маркетинг направлен на создание трафика на ваш сайт с течением времени, неорганический маркетинг или платный маркетинг использует платные методы для быстрого нацеливания, охвата, привлечения и преобразования аудитории.

Стратегии неорганического маркетинга включают платную поисковую рекламу, платную рекламу в социальных сетях, спонсируемые публикации, медийную рекламу, видеорекламу на YouTube и т. д. С помощью платных медиа вы можете микронацелить свою идеальную аудиторию и охватить людей, которые, возможно, никогда не слышали о вашей дело иначе.

В то время как органический маркетинг больше похож на маркетинг из уст в уста, платный маркетинг похож на маркетинг, ориентированный на продажи. Цели у этих двоих очень разные. Во-первых, для привлечения аудитории и повышения узнаваемости бренда, а во-вторых, для преобразования аудитории в конкретной кампании.

Вы будете измерять успех платного маркетинга по окупаемости затрат на рекламу (ROAS), привлечению показов, достижению высоких коэффициентов конверсии и т. д.

Теперь, когда мы больше знаем о различиях между органическим и неорганическим/платным маркетингом, давайте углубимся в том, как построить органическую маркетинговую стратегию.

Стратегия органического маркетинга

  1. Проанализируйте свои текущие привычки трафика.
  2. Создать контент.
  3. Оптимизируйте свой контент.
  4. Оценить и улучшить.

1. Проанализируйте свои текущие привычки движения.

Чтобы построить органическую маркетинговую стратегию, вы должны проанализировать текущие привычки трафика вашей аудитории на вашем сайте, а затем сравнить их с вашей идеальной аудиторией.

Во-первых, важно знать, где в настоящее время вы получаете больше всего органического трафика. Это с вашего канала YouTube, постов в блогах или рассылок по электронной почте?

Затем подумайте о том, как ваша идеальная аудитория обычно находит такой бизнес, как ваш. Полагаются ли они на отраслевые публикации, социальные сети или обзорные сайты?

Важно понимать, какой тип органического трафика потребляет ваша целевая аудитория, чтобы вы могли создавать этот контент. Кроме того, вам необходимо понимать, какой органический трафик уже работает на ваш бизнес, чтобы вы могли продолжать создавать этот контент.

Органический маркетинг работает только тогда, когда вы действительно понимаете свою аудиторию и то, что они хотят видеть.

2. Создайте контент.

Когда вы знаете, на каких каналах вы хотите сосредоточиться и где ваша целевая аудитория проводит свое время в Интернете, пришло время приступить к созданию контента. Однако, прежде чем вы сможете просто создавать контент, вам нужно провести мозговой штурм, какие типы ресурсов контента вы хотите создать, и составить список из нескольких идей.

Например, если вы хотите сосредоточиться на ведении блога, проведите исследование ключевых слов и анализ конкурентов, а затем составьте список ключевых слов, по которым вы можете создавать сообщения. Затем вы можете приступить к созданию контента.

Однако, если вы хотите сосредоточиться на создании тематических исследований или исследований, вам придется провести исследование из первых рук, а затем решить, как вы будете публиковать свои выводы.

Прежде чем вы сможете создавать контент, вам нужно знать, на каких платформах и каналах вы хотите сосредоточиться.

3. Оптимизируйте свой контент.

Если бы вы спросили, что заставляет органический контент работать, ответ был бы SEO. Вы захотите оптимизировать весь свой контент, чтобы он отображался в поисковых системах и на платформах социальных сетей. Например, стратегии могут быть похожими, но вы оптимизируете контент своего блога, описания видео на YouTube и сообщения в социальных сетях.

Чтобы оптимизировать этот контент, стратегии обычно включают в себя включение ключевых слов в ваш контент, отличный дизайн и использование метаданных, чтобы поисковые системы знали, о чем ваш контент.


This entry was posted in Популярное