Опыт работы в поисковой оптимизации seo: SEO и пользовательский опыт: поиск компромисса |

Posted:

Июн 2, 2023

Comments:

Опыт работы в поисковой оптимизации seo: SEO и пользовательский опыт: поиск компромисса

Содержание

SEO и пользовательский опыт: поиск компромисса

Наш опыт работы в сфере интернет-маркетинга говорит о том, что SEO работает только тогда, когда используется целостный подход в продвижении.

Одной оптимизации заголовков ваших страниц недостаточно. Скорость загрузки сайта, юзабилити и качественный контент, очевидно, являются важной частью поисковой оптимизации. В целостном подходе SEO имеет множество “товарищей по команде”, которые должны работать вместе. В этой статье мы проникнем в те области, где SEO и пользовательский опыт встречаются. SEO нацелено на поисковые системы, а UX — на посетителей, и оба с общей целью: обеспечить наибольшую эффективность продвижения.

Элементы страницы, влияющие и на SEO, и на пользовательский опыт (UX)

Если взять базовые элементы страниц, влияющие на поисковое продвижение, то налицо будет родство между SEO и пользовательским опытом (UX). Ниже мы приведем список элементов, важных как для первого, так и для второго.

Заголовок и подзаголовки страницы

Оптимизированный заголовок страницы и связанный с ней видимый заголовок <h2> расскажут поисковым системам, о чем ваша страница.

Заголовок страницы (title) также проинформирует посетителя о содержании страницы прямо в поисковой выдаче.

Как и заголовок <h2>, подзаголовки типа <h3> помогут поисковой системе просканировать страницу, а посетителям — понять главную идею содержимого.

Внешние ссылки

Внешние ссылки в контенте вашего сайта дадут понять поисковой системе, что вы относитесь с уважением к вашим источникам информации. Это может также увеличить ваши шансы на то, что эти источники разместят у себя обратные ссылки на ваш сайт. А для ваших пользователей, например, внешние ссылки предоставят доступ к исходной информации.

Качественный контент

Если вы размещаете уникальный контент, люди захотят ссылаться на вас, а посетители захотят читать вас. И оставаться на страницах вашего сайта достаточно долго, чтобы закончить чтение. Входящие ссылки и время на сайте — вот то, что поисковые системы заметят, и будут считать ваш контент основным источником информации в конкретной теме. Изображения и видео обогатят контент, который понравится как вашим посетителям, так и поисковым системам. Собрав всё вместе, мы увидим, как много общего между SEO и пользовательским опытом (UX) на страницах вашего сайта.

Структура сайта

Когда посетитель попадает на одну из ваших страниц, вы хотите, чтобы он не потерялся на сайте. А для посетителей должно быть предельно ясно, что ваш сайт ещё стоит изучить дальше этой страницы. Если вам с первого раза не удалось ответить на вопрос пользователя в поисковой системе, вам, по крайней мере, стоит направить его к ответу. Вам важно не допустить возвращения пользователя к результатам поиска. Этот щелчок назад к поисковой выдаче называется отказом. И высокий процент отказов может негативно отразиться на поисковом продвижении, так как показывает поисковой системе, что вы не способны ответить на запрос посетителя.

Один из способов предотвратить отказы — это убедиться в том, что структура сайта понятно отражена на вашей странице. Исследуйте ключевые запросы и постройте структуру сайта правильно. Если структура сайта понятна посетителю уже с “хлебных крошек” и, по крайней мере, отражена в вашем меню, значит, вы всё сделали правильно.

Построив релевантную, иерархическую структуру сайта, вы можете быть уверены, что поисковые системы смогут эффективно просканировать ваши страницы, а посетители легко найдут то, что они ищут. SEO и пользовательский опыт (UX), естественно, зависят от этого.

Скорость сайта

Да, мы также должны измерять скорость загрузки сайта, и делать это регулярно. Это одна из тех вещей, что сильно влияет и на SEO, и на пользовательский опыт (UX). Поисковые системы хотят тратить определенное количество времени каждый раз, когда совершают обход вашего сайта. А посетители не любят ждать, пока загрузится ваш контент.

Когда в SEO рекомендуют отложенную загрузку изображений, это приветствуется как пользователями, так и поисковыми системами. Если вы откладываете парсинг файлов JS и CSS везде, где это возможно, вы тем самым даете понять, что на странице есть что-то, что нужно увидеть как можно скорее. Опять же делаете это и для пользователя, и для поисковой системы.

Мобильный опыт

Так же как и скорость сайта, оптимизация мобильной версии сайта оказывает влияние на продвижение. Да, мобильный сайт должен быть быстрым, но он также должен обладать хорошим дизайном и простой навигацией так, чтобы пользователи и поисковая система могли в одно мгновение найти то, что ищут. Это не означает, что вы должны размещать в меню сайта всё, что у вас есть. Вам следует хорошо обдумать то, какой будет ваша мобильная домашняя страница. Покрывает ли она все главные области вашего сайта для пользователей? Задает ли она настроение и желание посетить остальные разделы вашего сайта?

Учтите, что даже размеры кнопок на мобильной версии вашего сайта играют важную роль в продвижении. И не стесняйтесь спрашивать мнение поисковых систем, посетив сервисы проверки оптимизации мобильных страниц от Google или Яндекса

Заключение: SEO и пользовательский опыт идут рука об руку

Итак, как мы убедились, существуют много областей, где пересекаются SEO и пользовательский опыт. Если помнить о том, что поисковые системы становятся всё более человечными или, по крайней мере, всё точнее имитируют человеческое поведение, вполне логично заметить, что SEO и пользовательский опыт совпадают.

Будет справедливо сказать, что почти вся оптимизация, которую вы проводите для ваших пользователей (UX) положительно сказывается на поисковом продвижении. Это применимо и в обратном случае: результат слабого юзабилити отразится на поисковой выдаче не лучшим образом. Очевидно, что влияние этого эффекта будет меняться от оптимизации к оптимизации. Но вместе SEO и пользовательский опыт, безусловно, отлично подходят для концепции целостного подхода к поисковому продвижению.

Основой для данной статьи является пост одного из авторов блога Yoast

Источник: https://yoast.com/seo-and-ux/

как стать оптимизатором сайтов с нуля и трудоустроиться без опыта работы? С чего начать обучение SEO / СЕО

Чтобы научиться продвигать сайты и стать востребованным и успешным SEO-специалистом с нуля требуется:

Разбираться в основах интернета.
Освоить теоретические основы профессии.
Получить практические навыки (закрепить полученные знания на практике).
Поддерживать накопленные знания в актуальном состоянии (трудоустроиться без опыта работы).

Разберём все четыре указанных шага и начнём свой путь к работе в невероятно увлекательной и почётной профессии SEO-специалиста!

Первый шаг. Основы интернета или минимальный пул знаний для SEO #

Основы вёрстки

Чтобы стать хорошим оптимизатором, для начала, требуется освоить основы HTML-вёрстки и взаимодействие с основными системами управления (CMS). Для успешной работы и решения большинства SEO-задач достаточно весьма ограниченного набора навыков:

Умение сверстать с использованием HTML и CSS текст с картинками, списками и таблицей. Изначально текст предоставляется в формате текстового файла (ссылка на пример прилагается ниже).
Освоение любого удобного FTP-клиента для обмена файлами с хостингом и корректировки файлов, важных для SEO.
Авторизоваться и минимально разобраться в одной или нескольких популярных CMS (1C-Битрикс, WordPress).

Итого, будущему носителю профессии требуется выучить наизусть и уметь использовать следующие HTML-теги и стили в формате CSS:

Данный объем знаний можно освоить за 2-3 дня активного ознакомления, после чего, перейти к следующему этапу. Основные вспомогательные ссылки:

Тестовый документ для вёрстки (надо перевести в HTML).
Справочник по HTML и перечисление тегов.
Справочник по CSS и его использованию.
Разбор большого числа типовых задач по HTML и CSS.

Базовые термины

Далее, необходимо освоить (знать, что обозначают и уметь уместно использовать в речи и на письме) следующие термины:

Многие понятия могут показаться знакомыми, однако, стоит максимально вдумчиво отнестись к их освоению и иметь возможность самостоятельно дать их определение и простыми словами объяснить суть термина далёкому от интернета человеку.

Второй шаг. Теоретическая база #

Для получения минимального, но достаточно на стартовом этапе набора теоретических знаний, требуется ознакомиться со следующими материалами:

Советы вебмастеру от Яндекса — базовый набор сведений о работе поисковой системы, каким должен быть сайт и его оптимизация для нормального индексирования и ранжирования по целевым запросам.
Рекомендации для вебмастеров от Google — более расширенный набор сведений по индексации, сайтостроению и качественному подходу к развитию проекта от западного конкурента Яндекса.
Прочитать все статьи из базовой подборки материалов по SEO:
- Основы взаимодействия с сервисом WordStat.
- Самые базовые требования к рядовому документу: вёрстка, стили, ЧПУ.
- Проверка и критерии оптимизации страницы: внутренняя оптимизация.
- Виды обновлений/апдейтов поисковых систем.
- Санкции поисковый систем: классификация, все типы, примеры снятия.
- Работа с аналитикой, основные возможности Яндекс.Метрики.
В качестве дополнительных теоретических материалов можно рекомендовать:
- Видео по SEO. На стартовом этапе: цикл передач «Практика SEO» и «Семинары».
- Прочитать все добрые советы по продвижению.
- Ознакомиться с ответами на 15-30 вопросов по теме SEO. Особое внимание уделить вопросам-кейсам.

Приведенный объем материалов можно вдумчиво освоить за 4-6 дней. По необходимости, лучше уделить дополнительному блоку (пункт 4 данного шага) ещё 3-4 дня, что существенно расширит теоретическую базу и будет положительно сказываться на скорости освоения практических навыков.

Безусловно ряд материалов лучше осваивать в формате живого общения. Можно рекомендовать посещение курсов, конференций и семинаров, они также поднимают внутреннюю мотивацию и позволяют познакомиться с коллегами по отрасли. Рекомендуем бесплатные вебинары и семинары в обучающем центре CyberMarketing и другие. В рамках 3-4 занятий уже можно систематизировать знания и начать применять приемы на практике, по ссылке доступно расписание обучающего центра CyberMarketing.

Третий шаг. Практические навыки и получение результатов #

Инструментарий: освоение на практике

Для начала работ в сфере продвижения достаточно освоить всего несколько ключевых программ и онлайн-сервисов. Мы перечислим достаточный набор освоения с нуля до уровня стажера (помощника оптимизатора):

Панели вебмастера от Яндекса и Google (Search Console).
Сканер сайта (для поиска битых и внешних ссылок и решения прочих задач): Page Weight Desktop или Screaming Frog SEO Spider или аналоги.
Пакет инструментов MegaIndex. В первую очередь: «Анализ запросов», «Видимость» и «Внешние ссылки».
Десктопный инструмент Key Collector для работы с семантическим ядром (агрегация запросов из большого числа источников, проверка по ряду ключевых показателей, фильтрация).
Удобный сервис съема позиций, можно обратить внимание на AllPositions, Топвизор или аналоги.
Система сбора и анализа статистики посещаемости: Яндекс.Метрика и Google Analytics.

На освоение данных сервисов требуется выделить от 3 до 5 дней, после чего, можно переходить к следующему подразделу. Поскольку освоение каждого инструмента лучше производить на реальном проекте.

Примеры актуальных практических задач

Добавить любой сайт в панели вебмастера Яндекс и Google, подтвердить права на него, посетить все имеющиеся в сервисах разделы, изучить число проиндексированных страниц, внешние ссылки ведущие на домен, поисковые запросы, по которым осуществлялся показ проекта в выдаче за последние 7 дней.
Произвести сканирование сайта https://pixelplus.ru/, определить общее число документов (доступных по внутренним ссылкам), число битых и внешних ссылок, все URL с одинаковыми тегами Title и meta-тегами Description.
Проанализировать видимость https://pixelplus.ru/ по базе MegaIndex, а также определить число ведущих на сайт внешних ссылок, их анкоры и динамику позиции по фразе [изготовление сайта] в Яндексе в регионе Москва.
Собрать семантическое ядро для раздела «Продвижение сайтов» на https://pixelplus.ru/. В качестве источника фраз использовать поисковые подсказки и WordStat.
Определить текущие позиции сайта https://pixelplus.ru/ по запросам из собранного семантического ядра и релевантные URL.
Составить корректные файлы robots.txt и sitemap.xml для https://pixelplus.ru/.
Подготовить и сохранить в избранных следующие кастомные отчеты в Яндекс.Метрике для любого доступного домена.

К каждой из приведенных выше задач требуется подходить вдумчиво, выделяя на решение от 1 до 8 часов.

На этом этапе можно, а порой и необходимо заручиться поддержкой человека «в теме». Опытный специалист проверит усвоение знаний и укажет на ошибки, чтобы исключить их в дальнейшей работе. Можно рекомендовать — интенсивный курс по SEO в CyberMarketing или стажировку в компании по SEO, главное, чтобы наставник был экспертом в отрасли.

Четвертый шаг. Трудоустройство и поддержка актуальности знаний #

Безусловно, для получения профессиональных практических навыков, обеспечения кратного роста поискового трафика и вывода целевых запросов в ТОП-10 начинающему SEO-специалисту требуется работать с действующими проектами. За более чем 15 последних лет накопилось огромное количество знаний, освоить которые, можно только в рамках профессиональной деятельности. Практика — критерий истины.

Учитывая богатый опыт проведения собеседований в рамках открытых в компании «Пиксель Плюс» вакансий, можно утверждать, что указанного выше багажа теоретических и самого минимального набора практических навыков — достаточно для успешного трудоустройства на рынке в рамках профессии поискового оптимизатора начального уровня (стажера, помощника).

Данный вариант развития карьеры является наиболее перспективным для быстрого прогресса, погружения в практику и дальнейшего профессионального роста. В случае успешного решения задач в рамках стажера, можно ориентироваться на следующую карьерную лестницу:

Стажер/Помощник: от 1 до 5 месяцев.
SEO-специалист: от 8-12 месяцев работы на данной позиции. В «Пиксель Плюс» предусмотрены также три градации данного уровня — «Low», «Middle» и «High», каждый из который подразумевает свой уровень знаний и план выработки.
Руководитель группы оптимизаторов (от 2 до 5 человек) или SEO-аналитик (в зависимости от предрасположенности): переход на данный уровень удаётся далеко не всем, так как требуется либо обладать хорошими аналитическими задатками, либо организаторскими способностями.
Руководитель одного из отделов / направления: успешный опыт в сфере от 3-4 лет, сочетание организаторских и аналитических способностей, ответственность.

Одна из значимых ошибок, которую допускают специалисты, которые не знают, как стать оптимизатором — избыточное теоретизирование и длительное чтение «баек в интернете». Можно с уверенностью сказать, что чем быстрей вы пройдёте указанные выше шаги и оставите отклик на вакансию в интернет-агентство — тем быстрей вы станете профессионалом!

Кому подходит профессия оптимизатора? #

Чтобы стать SEO-специалистом не требуется обладать строго математическим или исключительно гуманитарным складом ума. В то же время, наиболее значимых результатов удается добиться сотрудникам, которые объединяют в себе следующие важные для специальности качества:

Умение делать логические выводы. Для выявления причинно-следственной связи между событиями (оптимизацией и дальнейшим ростом позиций или прямым нарушением лицензии поисковой системы и санкциями) — требуется умение выстроить цепочку связей между двумя (или большим числом) событий. Важно, чтобы человек мог самостоятельно делать данные смысловые конструкции и логически рассуждать.
Безусловно, данный навык можно дополнительно развить в процессе работы. Систематически улучшать позиции продвигаемых сайтов и находить причинно-следственные связи — помогает опыт и сформированная база знаний.
Внимательность и придирчивость «по делу». В SEO многое решают детали. Можно выполнить 90% задач, ошибиться в одном единственном файле и не достичь результата. Примеров может быть масса: ошибка в robots.txt, неверно настроенный код ответа сервера, регион «Москва и область», вместо «Москва» в панели вебмастера Яндекса, лишний слеш в атрибуте rel=»canonical» и так далее.
Максимально вдумчивый подход ко всем этапам оптимизации, внимание к деталям и придирчивость «по делу» — однозначно положительные качества SEO-специалиста.
Трудолюбие и усидчивость. Времена оптимизаторов-растафарианцев (не в обиду последним) — минули. Верх одерживают серьезно настроенные, напористые и уверенные в своих действиях парни и девушки. Типичные задачи современного оптимизатора: переписать тег title в 10 раз на одной и той же странице, перепроверить техническую оптимизацию в 7 раз, диагностировать и снять
текстовые пост-фильтры с документов в 3 раз.
Большую часть задач можно и нужно уметь выполнять один раз и сразу хорошо, но поисковые системы всё время вносят корректировки, да и должный уровень качества приходит лишь с опытом.
Инициативность, драйв и ответственность. Что привлекает значимую долю соискателей на вакансии, так это постоянная динамика отрасли, её развитие и сильные эволюционные изменения. Чтобы быть на плаву — требуется всё время осваивать новые приёмы и инструменты, местами, даже выступать в роли инноватора, чувствовать драйв.
Ответственный подход к своим обязанностям, готовность получать удовольствие и драйв от своей работы (она же хобби и увлечение) — те качества, которых порой недостаёт среднестатистическим специалистам, чтобы стать лидерами и экспертами.

Перспективы и преимущества #

Быть грамотным SEO-специалистом — престижно и почётно, что объясняется тем, что в умелых руках данный рекламный канал является наиболее выгодным и окупаемым по целому ряду бизнес-KPI.

Круг обязанностей оптимизатора — существенно расширился за последние 5 лет. Появилась необходимость анализа поведения пользователей на сайте и за его пределами (аналитика, UX), исследования и доработки коммерческих факторов ранжирования, работы с социальными окликами (PR), оценки и сравнения канала со смежными рекламными инструментами (KPI, ROMI).

Наш прогноз на ближайшие 5–7 лет — дальнейшее развитие SEO-отрасли. Рынок интернет-рекламы стремиться к выходу на первое место среди всех маркетинговых коммуникаций в России (по данным целого рядка исследовательских агентств). Поисковая оптимизация — занимает своё почётное место в этом сегменте и показывает рост.

Заинтригованы ещё больше? Теперь вы знаете, как стать оптимизатором и успеть заскочить во всё набирающий и набирающих ход поезд!

Обучение SEO

Вы можете подробней ознакомиться с продвижением и пройти обучение по SEO на канале Пиксель Тулс.

Поделиться с друзьями

Как мне начать набираться опыта в поиске? Ask An SEO

Этот вопрос Ask An SEO исходит от Джессики из Лаута, которая написала:

«В настоящее время я занимаюсь маркетингом полного стека, но меня привлекает SEO.
Однако я не знаю, с чего начать набираться опыта.
В каком направлении вы бы посоветовали начать, и есть ли у вас рекомендации по книгам/курсам?»

Изучение SEO может быть сложной задачей.

Профессионально занимаюсь поисковой оптимизацией с 19 лет.Мне 98 (это 23 года, если считать), и я до сих пор узнаю что-то новое каждый день.

Но это не значит, что начинающим SEO-специалистам не повезло.

Как раз наоборот.

Для начинающих маркетологов поисковых систем доступно множество отличных ресурсов, в которые они могут вникнуть.

И в отличие от того времени, когда мы с другими SEO-специалистами «Оригинального гангстера» и я учились этому ремеслу, есть некоторые проверенные ресурсы, которые (почти) все согласны с тем, что это отличные места для начала.

Предостережение

Даже самый лучший совет редко бывает универсальным.

То, что очень хорошо работает на одном сайте, может не сработать на другом.

Единственный способ узнать, работает ли та или иная тактика поисковой оптимизации, — протестировать ее.

Вы можете постоянно читать теории об алгоритмах и настройках кода, но пока вы не примените эти теории на практике на своем сайте, вы не знаете, сработают ли они.

Даже если вы физически видите доказательства того, насколько хорошо тот или иной метод работал на другом сайте, нет гарантии, что тот же метод приведет к аналогичным результатам при его применении.

Проще говоря, вы ничего не узнаете, пока не проверите.

Но читать рассказы других SEO-специалистов об их работе — это часть работы.

Вы будете поражены идеями, которые наша индустрия ежедневно генерирует.

Если вам не интересно читать, что делают другие специалисты по SEO, вы, вероятно, находитесь не в той области.

Много мест, где можно изучить основы

SEO — это не высшая математика.

Я сравниваю это больше с сантехникой.

Я, вероятно, смогу понять, как починить раковину, посмотрев видео на YouTube, но я, вероятно, затоплю свой дом.

В конце концов, единственная вещь в моем ящике с инструментами — это чековая книжка.

Если вы заинтересованы в SEO, вы можете сначала залить несколько раковин.

Но если у вас есть общее представление о том, как работают веб-сайты, и вы готовы потратить время и силы на изучение ремесла, вскоре вы станете тем, кому все звонят, чтобы починить их пресловутую раковину.

Вы можете изучать основы разными способами.

Некоторые люди предпочитают создавать свои собственные сайты и экспериментировать, пока не узнают, что им подходит.

Другие предпочитают учиться на онлайн-курсах, таких как звездный курс для начинающих от Search Engine Journal.

У Moz также есть отличный учебник по поисковой оптимизации для начинающих.

При просмотре этих онлайн-курсов обратите внимание на время последнего обновления курса.

Основы SEO меняются не так часто.

Но детали постоянно меняются.

Важно быть уверенным, что вы получаете самую свежую информацию.

Вы также можете найти наставника по SEO.

Черпайте вдохновение у других, которые поделились своими историями карьеры в SEO.

Узнайте о различных областях знаний в области SEO, в которые вы могли бы вникнуть, и начните определять приоритеты того, что вы хотите изучить в первую очередь.

Изучите вопросы, которые вам будут задавать на собеседованиях по поиску работы. Насколько вы готовы дать лучший ответ?

В заключение

Если вы хотите изучить SEO для определенной отрасли, узнайте, кто отлично занимается SEO в этой области, и следите за их работой.

Купите им пива – вы удивитесь, как много люди поделятся, когда станут вашими друзьями.

Всегда читайте и учитесь.

Стать хорошим оптимизатором легко.

Если вы хотите стать великим оптимизатором, это потребует много времени и усилий.

Дополнительные ресурсы:

8 основных навыков, которые необходимы каждому хорошему SEO-специалисту для достижения успеха
Хорошее SEO против отличного SEO: эксперты разделяют 6 ключевых отличий
SEO для начинающих: введение в основы SEO

Рекомендуемое изображение: Anton Vierietin/Shutterstock

Примечание редактора: Ask an SEO – это еженедельная колонка с советами по SEO, написанная некоторыми из лучших экспертов отрасли по SEO, которые были отобраны вручную. журналом поисковой системы. Есть вопрос о поисковой оптимизации? Заполните нашу форму. Возможно, вы увидите свой ответ в следующем посте #AskanSEO!

Категория
Карьера
Спросите оптимизатора

Что такое SEO и как вы его используете?

Онлайн-школа кодирования и дизайна с A

Войти

Скотт Моррис

Позвольте мне погуглить это для вас.

Если вы заинтересованы во многих возможностях карьеры и подработки, которые могут предложить технологии, поисковая оптимизация (или «SEO», как вы, скорее всего, увидите, услышите или прочтете) — это навык, с которым вы должны ознакомиться. с КАК МОЖНО СКОРЕЕ. Так что же это?

Прочтите это руководство для объяснения, которое идеально подходит для начинающих и тех, кто впервые занимается цифровым маркетингом. Потому что нужно с чего-то начинать, а все эти маркетинговые блоги слишком усложняют задачу.

Содержание

Что такое SEO?
Как работает SEO?
Работа в области SEO и SEO как профессиональный навык

Подходит ли вам технология? Пройдите наш 3-минутный тест!

Ты выучишь:

Подходит ли вам профессия в сфере технологий

Какая техническая карьера соответствует вашим сильным сторонам

Какие навыки вам нужны для достижения ваших целей

Что такое SEO?

Проще говоря, SEO — это набор лучших практик, методологий и программных инструментов, которые маркетологи используют, чтобы сделать веб-сайт и его содержимое «находимыми» для поисковых систем, таких как Google, Yahoo и Bing. Хотя это может показаться не таким очевидным, как технические навыки, такие как языки программирования или веб-дизайн, поисковая оптимизация является важным навыком практически для любой роли, связанной с Интернетом.

SEO фокусируется на органическом трафике

Целью любого веб-сайта является привлечение пользователей и передача информации, продажа продукта или услуги или сбор контактной информации для будущих маркетинговых возможностей. В то время как некоторые посетители веб-сайта будут приходить из социальных сетей, платной рекламы или маркетинговых электронных писем, успешному веб-сайту также нужны посетители, которые «натыкаются» на ваш сайт через свои собственные поиски.

«Органический трафик» — это маркетинговый термин, обозначающий пользователей, которые посещают сайт по результатам запроса поисковой системы (или путем поиска в Google). Допустим, кто-то вводит «что такое SEO и как это работает» в строке поиска Google, видит эту статью в результатах поиска и нажимает на ссылку, чтобы прочитать ее. Они считаются «органическими» посетителями.

Часть SEO-оптимизации (известная также как «Угодить Google»)

Но вот в чем дело — эти результаты поиска не случайны. Поисковые системы, такие как Google, анализируют и индексируют веб-контент на основе релевантности для определенных тем и поисковых запросов. Чем более релевантен контент вашей страницы конкретному запросу (или «ключевому слову»), тем больше вероятность того, что он появится в верхней части результатов поисковой системы.

Google использует сложный алгоритм (который, забавная история, постоянно меняется), чтобы определить, какие сайты, страницы и статьи получают самые высокие счета. Это включает в себя релевантность темы, общий существующий трафик на вашу страницу или сайт, качество контента и то, структурирована ли ваша страница таким образом, чтобы она была оптимизирована для SEO (подробнее об этом ниже). Привлечение внимания Google — это разница между попаданием на первую страницу или погружением на шесть страниц вглубь.

Полезно помнить, что, как отмечается в этой статье Forbes, до 92% кликов поискового трафика приходятся на результаты на первой странице Google, а когда вы переходите на вторую, эта доля падает до менее 6%.

Одна только эта статистика показывает, почему сайты ДОЛЖНЫ быть оптимизированы для поисковых систем, чтобы эффективно привлекать пользователей. И это действительно SEO в двух словах — это наука (и искусство) разработки стратегии, как вывести ваш контент на вершину поисковой кучи.

(Вернуться к началу)

Как работает SEO?

Понимание базовой концепции SEO — это одно, но как все это работает?

Поисковая оптимизация в основном вращается вокруг двух стратегий:

Оптимизация архитектуры сайта (фактическое кодирование и дизайн веб-сайта)
Оптимизация контента сайта (текст страниц продаж, сообщения в блогах, описания продуктов и т.д.)

Вам необходимо применить передовые методы к обоим, чтобы увидеть тенденцию роста вашего поискового трафика с максимально возможной скоростью.

Архитектура сайта SEO

Оптимизация архитектуры сайта может включать:

Улучшение общего пользовательского опыта сайта (облегчение пользователям поиска контента и взаимодействия с ним) — это будет стимулировать повторные посещения и ссылки с других сайтов, все из которых повышают рейтинг в поисковых системах.
Убедитесь, что внутренние ссылки в вашем контенте ведут к другим релевантным и полезным материалам — опять же, это побуждает пользователей проводить больше времени на вашем сайте, что соответствует положительному рейтингу.
Создание карты сайта — набор категорий и ссылок в нижнем колонтитуле ваших страниц сделает сайт более индексируемым (или «находимым») поисковыми системами и более удобным для навигации для пользователей (беспроигрышный вариант для SEO).
Удобный дизайн для мобильных устройств. Поскольку большинство пользователей в настоящее время просматривают веб-сайты на телефоне или другом мобильном устройстве, Google вознаграждает сайты, разработанные таким образом, чтобы их было так же легко просматривать на маленьком экране, как и на настольном компьютере.

Усовершенствования архитектуры сайта SEO могут также включать работу с веб-разработчиками по вопросам, связанным с кодом, таким как скорость загрузки сайта, устаревшие или неработающие ссылки на URL-адреса (веб-адреса) и оптимизация тегов HTML (тегов, которые идентифицируют HTML-документы для посещения веб-браузерами). Для получения более подробной информации об архитектуре SEO ознакомьтесь с этим руководством «Разработка для SEO» от компании-разработчика программного обеспечения для SEO Moz.

Поисковая оптимизация контента

Наряду с изменениями архитектуры, то, как вы пишете, форматируете и представляете контент на своем сайте, также является частью повышения или понижения вашего рейтинга в поисковых системах. Например, когда мы пишем статьи на Skillcrush, наша цель — сделать их информативными, понятными и интересными, но мы также должны убедиться, что вы сможете их найти! Это означает писать с прицелом на SEO.

Поисковая оптимизация контента включает в себя такие вещи, как:

Исследование ключевых слов — это включает в себя использование таких программ, как Ahrefs и Moz, для определения терминов (ключевых слов) поисковых систем, привлекающих трафик на ваш сайт. Затем нужно включить эти ключевые слова в ваш контент (чтобы поисковые системы уловили их и повысить ваш рейтинг), избегая при этом «наполнения ключевыми словами». Наполнение ключевыми словами — это практика перегрузки контента ключевыми словами в ущерб качеству. Подумайте что-нибудь вроде: «Наполнение ключевыми словами SEO — это наполнение ключевыми словами SEO». С SEO может возникнуть искушение думать, что компромисс с плохим контентом, наполненным ключевыми словами, будет стоить вознаграждения за ранжирование, но это просто не так. Поисковые системы, такие как Google, годами модифицировали свои алгоритмы, чтобы отсеять перегруженный ключевыми словами контент. контент, плохой контент (даже если он содержит ключевые слова) в конечном итоге оттолкнет пользователей — никогда не будет хорошо выглядеть, когда дело доходит до SEO.
Вы можете узнать больше об опасностях наполнения ключевыми словами и других опрометчивых стратегиях SEO в этой статье Moz.
Pillar Pages — что может быть лучше, чем отдельные страницы SEO-контента на веб-сайте? Одна большая оптимизированная зонтичная страница, которая привлекает пользователей и ведет их на каждую из этих отдельных страниц! Когда на веб-сайте есть несколько статей по разным аспектам одной темы, это называется «кластерным контентом» на языке SEO. Например, если на вашем сайте опубликована серия статей о JavaScript («Что такое JavaScript?», «Что такое JavaScript Framework?», «Что такое jQuery?» и т. д.), это будет контент кластера. страница на вашем сайте, которая связывает весь этот контент воедино и превращает его в мощный механизм для привлечения органического поиска и повышения авторитетности темы вашего сайта для алгоритмов поисковых систем. Чтобы увидеть реальный пример, мы недавно опубликовали основную страницу для кластера веб-дизайна нашего собственного блога. Основные страницы охватывают все аспекты темы содержания кластера, но они делают это с помощью миниатюрных описаний, которые ссылаются на более существенные отдельные статьи. Столпные страницы иногда называют 10-кратными столпными страницами из-за их способности увеличивать посещаемость сайта в десять раз.
В этой статье на Hubspot тема основных страниц рассматривается еще подробнее.
Последовательные макеты страниц с простой навигацией — это может показаться легкой задачей, но это небольшая настройка SEO, которая может иметь большое значение. При создании контента для веб-сайта важно добавить такие функции, как оглавление, которые улучшают читабельность. Это побудит ваших посетителей проводить больше времени на каждой странице, а также улучшит способность поисковых систем индексировать ваши страницы. Точно так же убедитесь, что ваш контент разбит на разделы с текстом заголовка, который следует четкой иерархии. Текст Заголовка 1 для заголовков, Заголовок 2 для глав или тем, Заголовок 3 для подтем и т. д. Это еще один метод, который повышает читабельность сайта для пользователей и индексируемость для поисковых систем. В этой статье от Yoast SEO раскрывается важность иерархии заголовков контента.

SEO-анализ и инструменты

Как ни важно применять передовые методы SEO на своем сайте и в своем контенте, также важно иметь возможность отслеживать и анализировать результаты своих усилий. К счастью, есть несколько стандартных отраслевых инструментов, которые позволяют проводить такой анализ.

В Skillcrush мы используем Google Analytics, Moz и Ahrefs для отслеживания и анализа наших собственных SEO-данных — таких вещей, как рейтинг ключевых слов, результаты обычного поиска и тенденции трафика. Если вы работаете с SEO, вам в конечном итоге придется ознакомиться с программными инструментами, подобными этому или другим, включая NetInsight, Omniture и Webtrends.

Помимо программных платформ, одними из самых полезных инструментов для реализации стратегий SEO являются просто учебные документы по SEO и справочные материалы, доступные в Интернете. Двумя наиболее важными из них являются «Руководство по оценке качества поиска» от Google и «Руководство по поисковой оптимизации для начинающих» от Moz. Если вы пытаетесь лучше понять, как работает SEO и как применить его к вашему собственному сайту или контенту, оба эти документа являются бесценными ресурсами для поиска вашего пути.

(Вернуться к началу)

Работа в области SEO и SEO как профессиональный навык

На данный момент вы, вероятно, можете видеть, насколько навыки SEO являются важной частью создания жизнеспособных веб-сайтов и веб-контента, как это относится конкретно к рабочим местам?

В большинстве случаев знание SEO может привести либо к специальной работе в качестве специалиста по SEO, либо к обширному набору инструментов веб-разработчика, веб-дизайнера или специалиста по маркетингу цифрового контента.

SEO-специалисты сочетают в себе методы и инструменты, перечисленные выше, а также такие навыки, как A/B-тестирование веб-страниц (тестирование версий веб-страниц A и B, чтобы определить, какие из них более эффективны для генерации трафика) и глубокое понимание цифрового маркетинга. такие основы, как конверсия клиентов и привлечение клиентов в Интернете. SEO-специалисты могут работать внештатно в качестве консультантов или в компании с ограниченным бюджетом и потребностью в постоянной SEO-поддержке.

Между тем, навыки SEO могут улучшить ваши перспективы трудоустройства и производительность практически на любой должности, связанной с Интернетом. Веб-разработчики и дизайнеры могут (и должны) использовать лучшие практики SEO для обоснования решений по архитектуре своего сайта, в то время как SEO является жизненно важной частью эффективного цифрового маркетолога — отсутствие трафика означает отсутствие конверсий и отсутствие клиентов.

Если вы готовы добавить этот важнейший навык в свою собственную цифровую книгу, обратите внимание на нашу схему цифрового маркетинга Skillcrush. Этот трехмесячный курс даст вам прочную основу в SEO, а также все остальное, что вам нужно знать, чтобы начать работать цифровым маркетологом (или применить навыки цифрового маркетинга на любой другой соответствующей работе).

(наверх)