Содержание
Что такое поисковая оптимизация сайта? Плюсы и минусы SEO — Маркетинг на vc.ru
Практически все бизнесмены, владеющие онлайн-магазинами, слышали о поисковой оптимизации. Кого-то сразу заинтересовывает эта услуга, но многие относятся к ней настороженно или предвзято. В этой статье Grizzly Digital Company расскажет о том, какие плюсы дает SEO-продвижение, и сравнит его с контекстной рекламой.
504
просмотров
Что такое поисковая оптимизация и какой она бывает?
SEO-оптимизация – комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации ресурса для повышения его позиций в поисковой выдаче по определенным запросам для целевой аудитории.
Например, покупатель хочет купить белые женские джинсы. Он заходит в поисковик и вводит запрос «купить белые женские джинсы». Если вы как раз продаете белые джинсы для женщин, то естественно хотите, чтобы ваш интернет-магазин выдавался одним из первых на первой странице поиске после контекстной рекламы. Именно эту цель можно реализовать при помощи SEO-оптимизации сайта.
Оптимизация может быть:
● внутренней — написание текстов с ключевыми словами, прописывание метаданных.
● внешней — работа с внешними ссылками.
● технической — устранение ошибок, битых ссылок, увеличение скорости загрузки.
Так как алгоритмы поисковиков постоянно меняются, работы по оптимизации должны проводиться постоянно, даже если вы уже в топе.
Виды продвижения
Все действия с сайтом можно условно разделить на белые и черные способы продвижения.
Белые
Белые методы — это средства оптимизации, которые не нарушают правила, установленные поисковыми системами. В первую очередь необходимо проанализировать конкурентов. Это помогает определиться со списком задач, которые нужно выполнить, чтобы ресурс был отнесен роботами к нужной тематике и появлялся в выдаче по релевантным запросам.
Для каждого сайта разрабатывается индивидуальная стратегия, но первая задача для всех тематик – сбор семантического ядра (СЯ).
SEO-специалист подбирает ключевые слова и фразы, относящиеся к теме сайта клиента.
По ним и будет проводиться оптимизация.
Параллельно с работой по СЯ проводятся технические работы. Они включают:
● Улучшение пользовательского интерфейса и навигации.
● Удаление дублированных страниц и нерабочих ссылок.
● Повышение скорости загрузки и т.д.
Также проводится внешняя оптимизация, которая включает отслеживание отзывов о компании, естественный прирост ссылочной массы.
Черные методы
В начале нулевых, когда поисковые системы были еще достаточно простыми, недобросовестные владельцы сайтов писали тексты с переспамом ключевых слов или массово закупали ссылки. Сегодня такие методы быстро приводят к бану сайта, поэтому честные агентства, занимающиеся продвижением, ими не пользуются или пользуются аккуратно. Например, закупают не сотни ссылок, а до 10 и на качественных ресурсах.
К основным черным методам относят:
● Переспам ключевыми словами.
● Выведение разного контента для роботов и людей.
● Скрытый текст, видимый только роботам.
● Дорвейный трафик — переходы со сквозных сайтов с бессмысленными текстами. Кликнув по ссылке на дорвей, пользователь автоматически перенаправляется на основной продвигаемый сайт.
Использование черных методов опасно тем, что поисковики банят или сильно понижают такие ресурсы в выдаче. В результате владелец сайта рискует потратить много времени и денег на его выведение из бана, что во многих случаях сделать практически нереально — проще создать новый ресурс. Это отнимает колоссальное количество времени, денег и нервов владельца.
Плюсы SEO-продвижения
У этого инструмента выведения сайта на первые позиции есть ряд преимуществ:
● Эффективность. Через поисковик приходят люди, которые искали именно ваш товар или услугу. Это потенциальные клиенты, готовые выполнить целевое действие.
● Долгосрочный эффект. Если ресурс занял высокую позицию в выдаче, это значит, что роботы одобрили ваш контент. Хорошее ранжирование сохранится до тех пор, пока поисковые системы не введут новые алгоритмы.
● Увеличение конверсии. Как уже говорилось выше, SEO-оптимизация включает в себя работы с функциональностью и юзабилити сайта. Дизайнеры и маркетологи работают над совершенствованием ресурса, чтобы клиенту было удобнее совершить покупку. Технические специалисты отвечают за скорость загрузки страниц и грамотную структуру. Все эти меры способствуют увеличению продаж.
● Больше доверия от пользователей. Сегодня многие потенциальные покупатели относятся с недоверием к рекламе: они предпочитают заходить на сайты, находящиеся на первой странице выдачи.
Иногда для выведения ресурса в топ нужно всего лишь настроить внутренние параметры. Это касается в основном сайтов со средней и низкой конкуренцией. В таких случаях для достижения эффекта достаточно проработать его структуру, наполнение и сделать грамотные настройки. В результате магазин поднимется в поисковой выдаче без серьезных усилий.
Еще при низкой конкуренции есть шанс продвижения на другие регионы. Рассмотрим пример с курсами по астрологии.
В данной сфере конкуренция невысокая, соответственно в первую очередь будут выдаваться сайты в региональностью на Беларусь, а потом подтянутся сайты с других регионов. Это же работает и в другую сторону. Если люди в Москве будут искать курсы по астрологии, они сразу увидят топ поисковой выдачи своего региона, а потом сайт, владелец которого занимается поисковой оптимизацией. Это дает возможность масштабирования.
Однако изучив вышеперечисленные преимущества, можно задаться вопросом: почему другие методы продвижения еще остались на рынке и их не вытеснило SEO? Как и у любого другого инструмента, у оптимизации есть несколько минусов.
Недостатки SEO-продвижения
У этого инструмента два основных отрицательных момента, которые могут оттолкнуть бизнесменов от его использования:
- Длительность процесса. Поисковая оптимизация — долгая и кропотливая работа. Первые результаты будут видны не раньше, чем через 6 месяцев. Наберитесь терпения, и отслеживайте отчеты за каждый месяц, которые должны предоставлять серьезные агентства.
Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока. - Отсутствие гарантий. Как и в случае с любой другой услугой по продвижению, в SEO никто не может дать 100%-ной гарантии выхода в топ. Если подрядчик обещает быстрое и гарантированное поднятие позиций, скорее всего, он нечестен или умалчивает о нюансах. Добросовестная компания может дать гарантию только на выполнение необходимого объема внутренних и внешних работ, необходимых для «раскрутки» сайта.
Если вы видите положительную динамику, вероятность успеха высока.Залог успешности SEO-продвижения — выбор хорошего агентства, использующего только белые методы. Над оптимизацией будут трудиться профессионалы в своей области: SEO-специалисты, маркетологи, дизайнеры, копирайтеры. Совместными усилиями они сделают все возможное, чтобы ваш ресурс вышел в топ и приносил больше прибыли.
Сравнение SEO-продвижения и контекстной рекламы
Несмотря на все вышеперечисленные плюсы, многие владельцы онлайн-магазинов выбирают контекстную рекламу.
Этот инструмент позволяет рекламировать свой бизнес даже с небольшим бюджетом и быстро видеть результаты своих усилий. На первый взгляд, такой подход удобнее и эффективнее, чем SEO-продвижение, но при углубленном изучении все не так однозначно.
У SEO есть несколько неоспоримых плюсов, которые часто оказываются решающими для владельцев сайтов.
Как видно из таблицы, SEO — более надежный способ продвижения. Мы не утверждаем, что это единственный правильный выбор: многие бизнесы успешно совмещают этих два инструмента. Вы не узнаете, что работает для вас лучше, пока не попробуете все варианты. Именно так и находятся удачные решения, позволяющие продвинуть бизнес.
Поисковая оптимизация — Выходим на первые позиции поисковой выдачи / Хабр
Выходим на первые позиции поисковой выдачи
Статьи
Посты
Авторы
Компании
Сначала показывать
Порог рейтинга
Уровень сложности
GalsSoftware
000Z» title=»2023-05-20, 06:19″>20 мая в 06:19
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
4 мин
Количество просмотров 877
Поисковые технологии *Open source *NoSQL *Администрирование баз данных *Поисковая оптимизация *
Многие наши коллеги всё больше смотрят в сторону OpenSearch, который постепенно обрастает всё новыми и новыми функциями. В телеграм-канале мы уже публиковали пост с описанием обновлений в версии 2.7, среди которых есть репликация сегментов (есть ещё и поиск по снэпшотам, но о нём как-нибудь в другой раз). Репликация сегментов — это альтернатива репликации документов. При репликации документов все ноды-реплики выполняют ту же операцию индексирования, что и основная нода. При репликации сегментов только основная нода выполняет операцию индексирования, создавая файлы сегментов, которые далее копируются на каждую ноду-реплику. При такой схеме репликации нагрузка по индексированию ложится только на основную ноду, освобождая ресурсы на репликах для использования под другие операции.
В этом посте мы расскажем о концепции репликации сегментов, преимуществах и недостатках по сравнению с репликацией документов. Велком ту подкат.
Читать дальше →
Всего голосов 3: ↑3 и ↓0 +3
Комментарии
0
rrromochka
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
15 мин
Количество просмотров 1.3K
Поисковые технологии *Поисковая оптимизация *Искусственный интеллект
Мнение
Вопрос индексации и ранжирования в поисковых системах беспокоит многих, кто пользуется нейросетями для генерации текстов, изображений и всего, что умеют создавать технологии искусственного интеллекта. Мы подготовили большой материал, собрали мнения ТОП SEO‑специалистов о тонкостях работы поисковиков и об отношении к контенту, сделанному при помощи ИИ.
Читать далее
Всего голосов 2: ↑1 и ↓1 0
Комментарии
2
sladom
000Z» title=»2023-05-04, 13:50″>4 мая в 13:50
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 2.1K
Поисковая оптимизация *
Мнение
Ищете услугу или уже сотрудничаете, но сомневается? Есть много статей с кучей текста, критериев, таблиц. Но даже я как сеошник не всегда могу их дочитать. Постараюсь на пальцах рассказать на что смотреть, когда вам предлагают продвижение сайта.
Читать далее
Всего голосов 12: ↑8 и ↓4 +4
Комментарии
8
Scraponist
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
7 мин
Количество просмотров 7.5K
Поисковые технологии *Python *Алгоритмы *Администрирование баз данных *Поисковая оптимизация *
Из песочницы
Приветствую, сообщество Habr.
Я хочу рассказать о том, как ускорить бинарный поиск и как с его помощью искать информацию в текстовом файле быстрее, чем в любой базе данных.
Читать далее
Всего голосов 26: ↑16 и ↓10 +6
Комментарии
36
EkaterinaMz
Время на прочтение
5 мин
Количество просмотров 1.5K
Интернет-маркетинг *Поисковая оптимизация *
Популярность JavaScript фреймворков среди разработчиков растет, и появляется все больше сайтов, использующих эти фреймворке в работе. Поэтому все больше приходится работать по SEO с такими современными сайтами, и накапливается опыт их оптимизации. Такой опыт накапливается через большое количество ошибок, и в этой статье мы рассмотрим, как избежать таких ошибок.
Иначе картина может быть такой (сайт после переноса на React JS):
Читать далее
Всего голосов 4: ↑1 и ↓3 -2
Комментарии
2
GalsSoftware
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
4 мин
Количество просмотров 1.
9K
Поисковые технологии *Open source *Администрирование баз данных *API *Поисковая оптимизация *
Туториал
Один из наших клиентов в своей системе поиска тендеров использует пагинацию. После того, как пользователь выполнил поиск в веб-интерфейсе и отобразились страницы с постраничными результатами, они заранее загружают следующую страницу. То есть, при нахождении на первой странице с результатами, при переходе на вторую страницу, она отображается мгновенно. Когда пользователь загружает вторую страницу, сразу же подгружается третья и так далее. Такой подход весьма улучшает UX. Осталось выбрать правильный тип пагинации. В этом посте рассмотрим все имеющиеся три вида пагинации (pagination, search-after и scroll) и определимся с предназначением каждого типа.
Читать дальше →
Всего голосов 13: ↑12 и ↓1 +11
Комментарии
2
temnu
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 5.
1K
Интернет-маркетинг *Поисковая оптимизация *
Продвигать сайты в поисковых системах без профильных инструментов можно, но получится это не так эффективно как могло бы. Если вы начинаете свой путь в SEO и пока по какой-то причине не можете себе позволить качественные платные инструменты, то воспользуйтесь этой подборкой из 51 бесплатного. Каждый из них по-своему полезен, а иногда и ничем не хуже платных аналогов.
В подборке рассматриваются как программы требующие установки на компьютер, так и онлайн-сервисы и расширения браузера, где зачастую даже не нужна регистрация.
Читать далее
Всего голосов 7: ↑5 и ↓2 +3
Комментарии
3
svetlovism
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
4 мин
Количество просмотров 543
Семантика *Повышение конверсии *Поисковая оптимизация *
Кейс
Из песочницы
Проект «Едим Дома» принадлежит Юлии Высоцкой, известной российской кулинарной блогершей и телеведущей.
Сайт посвящен кулинарии и содержит множество рецептов, начиная от традиционных русских блюд и заканчивая экзотическими рецептами из разных стран мира. Кроме того, сайт предлагает советы по приготовлению и подаче блюд и статьи о питательной ценности продуктов.
Читать дальше
Всего голосов 3: ↑2 и ↓1 +1
Комментарии
0
mvideo
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
7 мин
Количество просмотров 6.2K
Блог компании М.Видео-Эльдорадо Поисковые технологии *Исследования и прогнозы в IT *Поисковая оптимизация *Искусственный интеллект
Google и любой другой поисковик — это инструмент, благодаря которому вы наткнулись на эту статью. Возможно, вы искали информацию по ключевым словам «ChatGPT» или «OpenAI». Возможно, статья появилась в рекомендованных, потому что вы в последнее время много искали про ИИ и нейросети.
Как бы то ни было, теперь вы здесь, и это благодаря поисковику.
За более чем два десятилетия Google стал королём поисковиков. Google коренным образом изменил Интернет и способ доступа к информации. Сегодня на его долю приходится 9 из 10 поисковых запросов в Интернете, и он используется по умолчанию практически на любом устройстве с доступом в Интернет в большинстве стран мира. Исключение разве что Baidu — самая популярная поисковая система в Китае, где Google запрещён.
Нужно перевести текст с английского? Словарь не требуется; Гугл в помощь! Хотите узнать, с кем встречается Киану Ривз? Спросите у Гугла! Где лучшие рестораны поблизости? В Гугле найдёте инфу. Ищете новые наушники? Просто “погуглите”. Превосходство Гугл привело к тому, что он превратился из простого поискового робота в глагол; всезнающая сущность сама по себе.
Прогнозы о его свержении и скорой смерти делались регулярно, а Google лишь становился сильнее. Но когда с ноября 2022 года начали постоянно появляться новости про ChatGPT от OpenAI, что-то изменилось.
Эксперты снова начали задаваться вопросом: «это конец Google?»
Читать дальше →
Всего голосов 50: ↑44 и ↓6 +38
Комментарии
37
EkaterinaMz
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
3 мин
Количество просмотров 360
Интернет-маркетинг *Контент-маркетинг *Поисковая оптимизация *
Мнение
Основной целью исследования была оценка потенциала ранжирования сайтов по страхованию, оценка типа выдачи и конкурентов. Ввиду высокой конкуренции ресурсов , мы проанализировали все возможные факторы: охват семантики, количество страниц, контентные, коммерческие и ссылочные факторы.
Важно отметить, что данный материал не связан с продвигаемыми сайтами клиентов и носит аналитический характер, отмеченные баги на сайтах и в выдаче приведены с целью показать возможности улучшения сайтов.
Для исследования была взята выборка из 7000 запросов с общей точной частотностью 131157, по которым отобрано 150 сайтов-лидеров ниши, доминирующих по количеству запросов в топ 30 и 40 сайтов-лидеров по топ 10 (для анализа взят в первую очередь Яндекс).
Читать далее
Всего голосов 2: ↑0 и ↓2 -2
Комментарии
4
aksiomaweb
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
4 мин
Количество просмотров 987
Разработка веб-сайтов *Клиентская оптимизация *Веб-аналитика *Повышение конверсии *Поисковая оптимизация *
Из песочницы
Про важность вовлечения аудитории в социальных сетях поговорили уже все — повторяться не будем. А что насчет сайта? В статье расскажем, какую роль вовлеченность играет в web продвижении, на какие метрики обращать внимание при продвижении сайта и какая есть корреляция между вовлеченностью и продажами.
Читать далее
Всего голосов 5: ↑1 и ↓4 -3
Комментарии
9
sergeich_s
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 588
Блог компании СберКорус Повышение конверсии *Контент-маркетинг *Поисковая оптимизация *Копирайт
Обсудим:
• почему SEO и тексты с оборотами «Пластиковые окна купить недорого вы можете в Москве» уже лет 10 не имеют ничего общего;
• где найти баланс между требованиями поисковиков и экспертным контентом;
• как продвигать b2b-нишу, в которой изначально небольшой спрос.
Читать далее
Всего голосов 3: ↑1 и ↓2 -1
Комментарии
2
pervuhin_kinetica
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 763
Поисковая оптимизация *
Recovery mode
Всем привет! Меня зовут Артем Первухин, я — продакшн-директор performance-агентства Кинетика. В компании мы уже более 15 лет помогаем бизнесам успешно продвигаться в сети — и смело делимся своим опытом и наработками.
В прошлой статье мы с вами разобрали, почему важно с самого начала построить грамотную структуру сайта. Здесь же углубимся в конкретные этапы разработки — как с нуля создать структуру, которая сразу хорошо покажет себя в бою. Ведь согласитесь, гораздо проще потратить время и деньги на настройку в самом начале, чем спустя полгода обнаружить много ошибок, плохую индексацию и просить специалистов исправить это? Ведь второй вариант обойдется вам в разы дороже!
Приготовьтесь вместе со мной окунуться в продвижение, шаг за шагом создавая эффективный SEO-каркас на примере интернет-магазина аккумуляторов.
И читайте статью 😉
Читать далее
Всего голосов 3: ↑0 и ↓3 -3
Комментарии
2
udts
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
5 мин
Количество просмотров 2K
PHP *XML *Интернет-маркетинг *Поисковая оптимизация *Финансы в IT
Из песочницы
По мере роста бизнеса и расширения ассортимента товаров, компания столкнулась с проблемой остатков товаров и актуальными ценами. Если в начале моей работы, количество товара на сайте было в районе 3 тысяч, то на текущий момент позиций более 15 тысяч. Обновлять руками такое количество позиций нереально. С чего я начал работу по автоматизации цен и с какими трудностями столкнулся читайте в моей публикации.
Читать далее
Всего голосов 8: ↑8 и ↓0 +8
Комментарии
8
franky_d_zoro
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
6 мин
Количество просмотров 1.
4K
Веб-аналитика *Интернет-маркетинг *Поисковая оптимизация *
Туториал
Продвижение молодого сайта может быть сложной задачей, особенно если конкуренция в нише высокая. Одним из способов ускорить процесс и повысить видимость сайта является использование старых дроп доменов. В этом пошаговом руководстве мы рассмотрим, как правильно выбрать и склеить старые дропы с молодым доменом для улучшения SEO-показателей.
Читать далее
Всего голосов 5: ↑0 и ↓5 -5
Комментарии
6
EkaterinaMz
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
5 мин
Количество просмотров 1.3K
Интернет-маркетинг *Поисковая оптимизация *
Из песочницы
Многие сайты сталкиваются с необходимостью переноса на новую версию по разным причинам – бизнес-логика требует обновления, создание новой версии с целью улучшить пользовательский опыт, просто ребрендинг сайта.
При переходе важно максимально возможно сохранить органический трафик и позиции в поисковых системах.
Простое изменение дизайна не несет последствий для ранжирования и может быть осуществлено в любой период, но, как правило, все переносы затрагивают программный код, структуру и функционал сайтов, поэтому на них приходится обращать пристальное внимание.
При этом стратегия грамотного переноса заключается в том, чтобы принять совместное решение с SEO-специалистами для обеспечения сохранения показателей. Если простой перенос на новый хостинг/сервер или обновления платформы сайта можно сделать самостоятельно, без обращения к специалистам, то глобальное обновление сайта нужно готовить тщательно и следуя гайдлайнам.
Рекомендации по переезду дают и поисковые системы, с ними нужно предварительно ознакомиться:
Переход сайта на HTTPS
Перенос сайта с изменением URL
Google также дает рекомендации по переносу со сменой URL с описанием нюансов по переклейке URL.
Однако это глобальные рекомендации без учета специфики сайта, типов страниц на нем и специфики URL, оптимизации и контента. Практика работы SEO-специалистов показывает, что нюансов переноса значительно больше и нужно следовать чек-листам при переносах. Без тщательной проверки со стороны специалистов результат непредсказуем.
Читать далее
Всего голосов 8: ↑6 и ↓2 +4
Комментарии
2
makasin4ik
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
15 мин
Количество просмотров 3.9K
Блог компании offlineCRM: Бесплатная CRM для самозанятых Поисковые технологии *Поисковая оптимизация *
Здравствуйте! На связи Максим Кульгин, моя компания clickfraud.ru защищает предпринимателей от ущерба, вызываемого действиями «плохих» роботов. Многие администраторы веб-сайтов настолько напуганы современными сетевыми угрозами, что без разбора готовы бороться против всех средств автоматизированного обхода.
Оправдана ли такая глухая линия обороны? Вряд ли.
Существует огромное количество «хороших» роботов, без которых не то что не обойтись, а даже не выжить. Этот небольшой обзор поможет всем, кто ведет деятельность в интернете.
В конце статьи мы посмотрим, почему простое противодействие роботам бесполезно и кроме вреда и головной боли ничего не принесет. А заодно и подскажем: от кого защищаться и как именно.
Начнем с самого простого.
Любой маркетолог скажет, что содержимое сайта должно постоянно обновляться — снова и снова — только так можно заполучить благосклонность SEO (Search Engine Optimization, оптимизация под поисковые системы), а значит, и шанс на внимание со стороны целевой аудитории.
Однако бывает, что сайты содержат сотни и даже тысячи страниц. И что? Привлекать поисковики вручную? Если контента много и он обновляется часто — как гарантировать, что изменения действительно благотворно скажутся на SEO?
Вот тут-то и вступают в игру поисковые роботы! Такой робот прочитает карту сайта, сравнит даты последнего обновления (у себя и на сайте) — и проиндексирует новое содержимое!
Кто-то подумает, что поисковые роботы — это Google Bot, Yandex Bot, ну, может быть, ещё какой-то там bot.
На самом деле их очень много! Тот, кто заинтересован в продвижении сайта должен знать о сетевых ботах хотя бы в общих чертах. Зачем? Чтобы использовать в свою пользу!
Читать далее
Всего голосов 24: ↑9 и ↓15 -6
Комментарии
4
Webtronics
Уровень сложности
Средний
Время на прочтение
7 мин
Количество просмотров 3.7K
Исследования и прогнозы в IT *Поисковая оптимизация *Статистика в IT IT-компании
Из песочницы
Попасть в топ поисковой выдачи сложнее с каждым годом: сайтов становится всё больше, а поисковики умнеют. Некоторые методы, которые работали раньше, постепенно теряют актуальность. В этом материале расскажем, какие тренды в продвижении сайтов наметились на 2023 год, а специалисты из нашей команды дадут свои комментарии.
Читать далее
Всего голосов 16: ↑7 и ↓9 -2
Комментарии
2
seooutstaff
000Z» title=»2023-03-03, 13:57″>3 мар в 13:57
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
8 мин
Количество просмотров 3.9K
PHP *JavaScript *Поисковая оптимизация *
Из песочницы
Подготовил подробную инструкцию, как сделать SEO-friendly сайт и учесть все основные SEO-требования на этапе разработки сайта.
Это статья очень важна, так как соблюдение SEO-требований на этапе создания нового сайта позволяет сэкономить много денег и времени на внесении дополнительных правок.
Ниже представлена подробная инструкция с основными SEO-требования, которые необходимо предусмотреть на этапе создания нового сайта.
Посмотреть Чек-лист
Всего голосов 9: ↑4 и ↓5 -1
Комментарии
8
seohive
Уровень сложности
Простой
Время на прочтение
4 мин
Количество просмотров 3.6K
Интернет-маркетинг *Поисковая оптимизация *
Аналитика
Из песочницы
В SEO очень важно не стоять на месте и постоянно генерировать новые гипотезы и идеи.
Но где их взять? Несколько месяцев назад я подумал, что мониторинг дорогих доменов — это хороший источник интересных проектов, кейсов и инсайтов. Ведь с высокой долей вероятности домены за несколько тысяч долларов покупаются опытными командами для конкурентных ниш.
У меня получилось настроить мониторинг, и за несколько месяцев собралось больше пяти тысяч доменов со средней стоимостью $2173. Такого количества вдохновения, если честно, я не ожидал 😊. Сейчас веду свой ТГ @seohive, где публикую обзоры любопытных доменов из базы. Но обо всем по порядку.
Читать далее
Всего голосов 14: ↑5 и ↓9 -4
Комментарии
7
Как и где найти свою целевую аудиторию
Представьте, что вы в отпуске, приближается полдень, и вы начинаете чувствовать голод. Вы хотите насладиться лучшей местной кухней, которую может предложить ваш пункт назначения. Итак, вы заходите на Google Maps и ищете «лучший обеденный ресторан рядом со мной», тема, объем поиска которой в Google увеличился более чем вдвое только за последние три года.
Согласно последним данным о доле рынка поисковых систем, более 80% поисковых запросов по всему миру приходится на Google. Вы можете подумать, что только что завершили самый распространенный путь поиска к обеду.
Тем не менее, согласно собственному внутреннему исследованию Google, почти 40% пользователей в возрасте от 18 до 24 лет, ищущих место для обеда, заходят в TikTok или Instagram.
Другими словами, если местный ресторан хочет привлечь эту аудиторию, его маркетинговая стратегия должна выходить за рамки Google и включать эти платформы.
А теперь представьте, если бы у вас было мало времени, и вы решили заказать обед в номер, чем идти куда-нибудь поесть.
Если вы отдыхаете в Сан-Хосе, потребители в вашем районе по статистике с большей вероятностью найдут обед на DoorDash, тогда как потребители из Нью-Йорка с большей вероятностью сделают заказ через Uber Eats.
В конечном счете, эти сценарии показывают, что при построении стратегии поискового маркетинга маркетологи должны учитывать контекст поиска, например:
- Демографические и психографические данные искателей.
- Их местонахождение при проведении обыска.
- Цель их поискового путешествия.
Нам необходимо стереть различия, которые мы исторически проводили между традиционными доменами поискового маркетинга (например, Google и Microsoft Bing) и более широкой экосистемой цифровых платформ.
Поиск — одно из самых распространенных действий человека в цифровом пространстве. Неудивительно, что Google является самым посещаемым веб-сайтом в мире, и все 10 самых посещаемых веб-сайтов в мире имеют поисковый интерфейс, который является ключевым для взаимодействия с пользователем.
Поиск также является одним из наиболее ценных способов поведения пользователей для маркетологов, поскольку он является выражением потребностей и намерений пользователей. Данные поиска являются не только ключевым вкладом в содержание и рекламные стратегии, но и дают ценную информацию о мышлении ценной аудитории (HVAs).
В результате технологических инноваций и изменений в поведении пользователей современные стратегии поискового маркетинга теперь должны учитывать значительно более широкий набор платформ, чем когда-либо прежде, чтобы эффективно понимать целевую аудиторию и продвигать ее, а также учитывать реальный поисковый спрос.
Ниже приведены лишь несколько примеров изменчивого характера наборов интересов пользователей в поисковых системах и платформ, которые должны быть на радаре каждого поискового маркетолога.
Традиционные поисковые системы
Возможно, за исключением приверженцев Википедии, традиционные поисковые системы остаются доминирующим местом для пользователей, ищущих информацию в Интернете.
В 2021 году Google анонсировала новую технологию под названием Multitask Unified Model или MUM, цель которой — более эффективно отвечать на сложные запросы, которые ранее могли требовать многократных поисков. MUM является мультимодальным, что означает, что он понимает информацию в тексте и изображениях, а в будущем может быть расширен до видео и аудио.
Эта способность индексировать несколько форматов контента и предоставлять динамические, релевантные страницы результатов поиска — вот почему традиционные поисковые системы по-прежнему будут универсальными для пользователей, выполняющих поиск.
Google, Bing и Yahoo составляют 95% доли поисковых систем на мировом рынке настольных компьютеров. Несмотря на это глобальное доминирование, поисковым маркетологам важно учитывать и другие традиционные поисковые системы.
Например, следующие поисковые системы привлекают наибольшую долю поисковых запросов в своем основном регионе:
- Baidu в Китае (доля рынка 66%).
- Яндекс в России (доля рынка 48%).
- Naver в Южной Корее (доля рынка 56%).
Для каждой из этих систем требуется индивидуальная стратегия SEO, а платную рекламу можно купить напрямую через эти системы.
Есть также более свежие записи в ландшафте по всему миру, за которыми стоит следить, в том числе:
DuckDuckGo
DuckDuckGo запустила свою поисковую систему в 2008 году, цель которой — защитить конфиденциальность пользователей, не отслеживая их историю поиска. Использование DuckDuckGo неуклонно растет с момента его запуска и теперь обрабатывает 3 миллиарда поисковых запросов в месяц.
По состоянию на август 2021 года его доля на рынке поисковых систем во всем мире составляла 0,6%, а в США — 2,52%9.0003
DuckDuckGo не требует индивидуальной стратегии SEO, хотя вы можете настроить себя на успех, следуя передовым методам SEO Bing и заявляя свои локальные списки на Apple Maps, если это применимо, на основе источников, из которых DuckDuckGo собирает свои органические результаты. . Платные поисковые объявления можно купить через партнерскую сеть Microsoft Advertising.
Ecosia
Ecosia запущена в 2009 году и, как и DuckDuckGo, продвигает конфиденциальность как альтернативу более популярным поисковым системам. Функции конфиденциальности Ecosia включают:
- Анонимизация всех поисковых данных в течение одной недели.
- Не продавать данные рекламодателям.
- Отказ от использования сторонних трекеров.
- И многое другое.
Однако его главным отличием является забота о климате. Ecosia использует свою прибыль от рекламы для финансирования действий по борьбе с изменением климата и уже посадила более 150 миллионов деревьев по всему миру.
По состоянию на сентябрь 2021 года ей принадлежало 0,11% мирового рынка поисковых систем, в том числе 1,03% в Германии, где она была основана.
Обычные и платные результаты поступают из Microsoft Bing, поэтому передовые методы Bing SEO и учетная запись Microsoft Advertising являются основными инструментами, необходимыми для таргетинга на пользователей Ecosia.
Brave Search
Brave Search, еще одна поисковая система без отслеживания, вышла из стадии бета-тестирования в июне 2022 года, через год после запуска. На этапе бета-тестирования он превысил 2,5 миллиарда запросов, и прогнозируется, что количество запросов удвоится в течение следующего года.
В отличие от DuckDuckGo и Ecosia, у Brave Search есть собственный алгоритм ранжирования, который обрабатывает результаты из собственного веб-индекса.
Поисковики могут персонализировать свои обычные результаты с помощью недавно выпущенной бета-функции Goggles и участвовать в обсуждениях, связанных со своими запросами, на форумах, таких как Reddit и StackExchange, с помощью функции страницы результатов поисковой системы (SERP) «Обсуждения».
В будущем в Brave Search появится реклама, являющаяся частью программы Brave Rewards, которая позволяет пользователям получать часть дохода, который Brave зарабатывает на рекламе. Тем временем искатели могут подписаться на Brave Search Premium за 3 доллара в месяц, чтобы пользоваться поиском без рекламы.
Yep
Yep – это поисковая система, которая в настоящее время находится на стадии бета-тестирования и разрабатывается компанией Ahrefs, занимающейся инструментами для SEO. В июне 2022 года она объявила о первоначальных инвестициях в размере 60 миллионов долларов. которые позиционируют себя как альтернативу Google и Bing.
Что выделяет его, так это предложенная им модель распределения доходов. Yep планирует делиться 90% своих доходов от рекламы с издателями контента. Он еще не показывает рекламу в своем текущем бета-состоянии, поэтому на сегодняшний день не было сделано никаких рассылок. У Yep есть собственная технология веб-сканирования, индекс и алгоритм ранжирования.
Тем не менее, пока еще слишком рано разрабатывать стратегии оптимизации веб-сайта, чтобы требовать отдельного рассмотрения, если только издатель не хочет продвигать использование Yep среди своих пользователей в качестве средства получения потенциального дохода от модели распределения доходов при запуске своей рекламы. решение.
You
Вы открыли публичную бета-версию в ноябре 2021 года и объявили о раунде финансирования в размере 20 миллионов долларов, который возглавил генеральный директор Salesforce Марк Бениофф. С тех пор в июле 2022 года он закрыл дополнительный раунд финансирования в размере 25 миллионов долларов для разработки «премиум-функций» и расширения своих уникальных функций приложений.
Вы предлагаете пользователям настраиваемую поисковую систему, дополняя веб-результаты из собственного алгоритма ранжирования пользовательскими приложениями, которые появляются в поисковой выдаче.
Функциональность приложений варьируется от предоставления результатов, полученных с определенного веб-сайта (например, Википедии), до приложения YouCode, которое позволяет пользователям генерировать код на основе поискового запроса.
Вы рекламируете свои функции конфиденциальности как ключевой аргумент для пользователей и в настоящее время не показываете рекламу.
Ричард Сочер, соучредитель You и бывший главный научный сотрудник Salesforce, утверждает, что у You быстро растет база пользователей, исчисляемая сотнями тысяч. Он также сообщил, что 50% пользователей продолжают использовать Вас после того, как установили его в качестве поисковой системы по умолчанию.
Вероятно, усилия по оптимизации, ориентированные на вас, еще слишком рано приносить какие-либо значимые результаты, но стоит следить за расширяющейся библиотекой приложений, особенно для издателей, которые могут захотеть сотрудничать с вами для запуска собственного приложения.
Apple
Наконец, хотя Apple еще официально не запустила собственную поисковую систему, за последние несколько лет ходили многочисленные слухи о том, что они планируют разработать конкурента Google Search. Помимо Siri, Spotlight, Camera, Shazam и многих других, у Apple уже есть множество точек входа для поиска, полностью интегрированных в ее операционную систему.
Google в настоящее время является поисковой системой по умолчанию, обеспечивающей веб-результаты на устройствах Apple, и в 2022 году заплатит Apple от 18 до 20 миллиардов долларов за эту привилегию. Соглашение между Apple и Google требует, чтобы первая не конкурировала со второй в сфере интернет-поиска, поэтому Apple нарушила бы свое соглашение с Google, если бы разрабатывала собственную поисковую систему.
Несмотря на этот значительный барьер, Apple по-прежнему будет активно присутствовать на периферии традиционных разговоров о поисковых системах, способных захватывать значительную долю поисковых запросов, если они когда-либо запустят свои собственные.
Сенсорные поисковые системы
Сенсорный поиск относится к растущей тенденции использования органов чувств помимо ввода ключевых слов для проведения поиска.
Голосовой поиск и визуальный поиск — две наиболее распространенные сегодня формы сенсорного поиска. Ведущие платформы сенсорного поиска различаются в зависимости от того, какое чувство активирует ищущий.
Визуальный поиск
Человеческий мозг может распознавать изображения, видимые всего за 13 миллисекунд. Сравните это с жалкими 36 словами в минуту, которые средний пользователь мобильного телефона может ввести в строку поиска, и само собой разумеется, что 62% потребителей поколения Z и миллениалов хотят визуального поиска больше, чем любой другой новой технологии.
Google, Bing, Amazon и Pinterest в настоящее время входят в число ведущих визуальных поисковых систем. Использование Google Lens утроилось за последний год, и теперь Lens используется почти 8 миллиардов раз в месяц.
По мере развития технологий дополненной реальности и компьютерного зрения границы между поиском и просмотром будут стираться. Например, функция Google Lens «исследование сцены» позволит пользователям искать несколько объектов, захваченных в более широкой сцене, в режиме реального времени.
Прабхакар Рагхаван, курирующий многие подразделения Google, включая поиск, описал следующий вариант использования:
«Представьте, что вы пытаетесь выбрать идеальный шоколадный батончик для своего друга, который немного ценит шоколад.
Вы знаете, что они любят темный шоколад, но не любят орехи, и вы хотите подарить им что-нибудь качественное. Благодаря исследованию сцены вы сможете сканировать всю полку с помощью камеры вашего телефона и видеть перед собой полезную информацию».Ожидайте, что эти примеры станут обычным явлением по мере совершенствования технологий, поскольку исследование, проведенное Intent Lab в 2019 году, показало, что большинство респондентов предпочитают визуальную информацию тексту во всех категориях, кроме электроники, товаров для дома, вина и спиртных напитков.
Ключи к успеху в визуальном поиске:
- Управление подачей.
- Оптимизация изображения.
- Структурированная разметка.
- Качество и уникальность контента
Голосовой поиск
Среднестатистический носитель английского языка говорит со скоростью более 100 слов в минуту. Хотя поисковый запрос не так эффективен, как фотографирование, он все же более эффективен, чем набор текста.
Google обрабатывает сотни миллионов запросов голосового поиска в день. Принятие голосового поиска наиболее распространено среди новых пользователей Интернета. В Индии почти 30% всех поисковых запросов на хинди являются разговорными.
Google, Siri от Apple и Alexa от Amazon — самые известные системы голосового поиска, часто называемые цифровыми помощниками.
Одним из самых уникальных нюансов голосового поиска является разнообразие устройств, используемых для голосового поиска. В то время как телефоны и смарт-колонки являются наиболее очевидными устройствами голосового поиска, автомобильные голосовые помощники занимают второе место по частоте использования технологии голосового помощника в США. рекомендации на самом деле довольно просты:
- Анализ поведения пользователей при поиске.
- Создавайте контент, напрямую отвечающий на запросы пользователей.
- Убедитесь, что технический код и визуальные элементы, такие как изображения, должным образом оптимизированы для устройств без визуального вывода.
Некоторые предприятия также найдут больше отраслевых возможностей. Например:
- Оптимизация и синдикация данных о местоположении на цифровых платформах для обычных предприятий может привлечь пользователей голосового поиска в автомобиле к ближайшему магазину.
- Платные медиа и оптимизация страниц сведений о продуктах на Amazon.com могут стимулировать покупки среди пользователей, выполняющих поиск Amazon Echo.
Аудиопоиск
Принцип работы технологии голосового поиска и аудиопоиска во многом совпадает.
Движок:
- Активируется через какое-либо действие пользователя (например, сказать «Alexa» эхо, щелкнуть значок микрофона в строке поиска Google и т. д.).
- Прослушивает аудиовход.
- Затем возвращает результат на основе машинного обучения для сопоставления запросов с результатами.
Голосовой поиск — наиболее заметная форма аудиопоиска, но есть некоторые аудиопоисковики, которые не имеют возможности голосового поиска.
Одним из таких движков является Shazam, приложение для распознавания музыки, приобретенное Apple примерно за 400 миллионов долларов в 2018 году. Shazam, запущенный в Великобритании 20 лет назад как служба текстовых сообщений, в августе 2022 года превысил 70 миллиардов песен, распознаваемых по всему миру, и может похвастаться 225 миллионами ежемесячно по всему миру. пользователи.
Многие варианты коммерческого использования приложения ориентированы на музыкальную индустрию, например, недавно запущенная функция поиска концертов.
Кроме того, в 2011 году Shazam запустил функцию, которая позволяла пользователям записывать звук из телепрограмм и рекламы и получать соответствующие маркетинговые сообщения и специальные предложения.
Эта технология и распространение звукового брендинга в маркетинге с помощью звуковых логотипов, «наушников» и других форм брендированного аудиоконтента предоставляют рекламодателям творческие возможности для связи с аудиоискателями.
Получайте ежедневный информационный бюллетень, на который полагаются поисковые маркетологи.
Поисковые системы для СМИ и развлечений
Активация органов чувств в поисковом путешествии не ограничивается вводом данных. Поиски мультимедийного контента (например, изображений, видео, аудио и т. д.) являются основным фактором поведения на цифровых платформах.
Платформы, на которых ищут мультимедийный контент, различаются форматом искомого контента. Пути, по которым пользователи в конечном итоге потребляют мультимедийный контент, еще более разнообразны.
Видеоконтент
Только на YouTube ежедневно загружается примерно 720 000 часов видеоконтента, поэтому спрос на системы видеопоиска предсказуемо огромен. Это вторая по величине поисковая система в мире и второй по посещаемости веб-сайт.
В США зрители тратят в среднем 31 минуту в день на просмотр видео на YouTube. Создатели контента, которые загружают видео на YouTube, могут применять передовые методы поисковой оптимизации YouTube, чтобы повысить эффективность поиска на YouTube и в Google Поиске, а также могут продвигать свои видео на YouTube с помощью платной рекламы.
Vimeo — еще одна крупная поисковая система для видео, использование которой бледнеет по сравнению с YouTube, но по-прежнему занимает 589-е место среди самых посещаемых веб-сайтов в мире. В мае 2022 года компания провела ряд оптимизаций своей платформы, направленных на улучшение видимости видео создателей Vimeo в обычных результатах поиска Google.
Команда Vimeo также рассказала о некоторых передовых методах оптимизации видео для своего сообщества создателей, которые они должны реализовать в своем объявлении об обновлениях SEO платформы. В отличие от YouTube, Vimeo не имеет рекламы и вместо этого позиционирует свое основное предложение как услугу потокового видео по запросу (SVOD).
Поиск играет большую роль в сфере потокового видео и является основной функцией платформы Amazon Prime, Disney+, Hulu, Netflix и многих других крупных провайдеров. Существуют даже поисковые системы потокового видео, которые выполняют поиск на разных платформах и могут персонализировать результаты на основе активных подписок искателя.
JustWatch и Reelgood — два двигателя из этой категории. Хотя возможности поиска и рекламы в этих потоковых поисковых системах ограничены по релевантности, если вы сами не являетесь производителем контента, поисковые данные, доступные для анализа из этих систем, имеют ценность, чтобы держать руку на пульсе поп-культуры и информировать потенциальных партнеров по контенту. или таргетинг рекламы на стриминговых платформах.
Аудиоконтент
Цифровой аудиоконтент привлекает огромное внимание взрослых американцев, которые тратят в среднем один час сорок минут в день на просмотр этого носителя.
- Spotify, Pandora, Amazon Music, Apple Music, YouTube Music и Deezer — это лишь некоторые из множества популярных потоковых аудиосервисов с обширными библиотеками музыки и подкастов.
- Soundcloud и Bandcamp, среди прочих, склоняются к большему количеству нишевых и независимых исполнителей.
- Audible и Audiobooks.com являются поставщиками аудиокниг и другого устного контента.
Поиск — основная функция всех этих платформ. Однако поиск аудио не ограничивается службами потокового цифрового аудио.
Если вы выполните поиск в Google по запросу «коммерческая песня taco bell» (97 тысяч поисковых запросов за последние 12 месяцев) или «коммерческая песня Applebees» (79 тысяч поисковых запросов за последние 12 месяцев), вы можете оказаться на YouTube или iSpot. ТВ.
Если вы считаете, что этот тип поиска является аномалией, учтите, что за последние 12 месяцев «att lily» искали 2,4 миллиона раз.
Это поведение распространяется на все виды носителей. Например, если вы не можете открыть Shazam достаточно быстро, чтобы записать балладу, играющую в 13-м эпизоде 4-го сезона Розуэлла, штат Нью-Мексико (*предупреждение о спойлерах*) во время монтажа свадьбы Майкла и Алекса, быстрый поиск в Google может направить вас на Tunefind, где сообщество подтвердило, что это песня «I’m Be» Эдвина Маккейна.
Большинство рекламодателей производят хотя бы часть контента, включающего аудио, и многие из них повышают узнаваемость бренда за счет продвижения этого контента, поддерживаемого огромными бюджетами.
Чтобы максимизировать окупаемость этих инвестиций и обеспечить возможность обнаружения контента, обязательно, чтобы весь контент:
- Размещался публично (на веб-сайте бренда, YouTube или других платформах).
- Надлежащим образом размечены, чтобы включить ключевую информацию, которую может найти кто-либо, ранее познакомившийся с содержимым.
Командуя одним часом и пятнадцатью минутами в день среди взрослого населения США, социальные сети соревнуются за внимание, создавая захватывающий сенсорный опыт.
Прокрутка, вероятно, больше всего связана с социальными сетями, но поиск также играет важную роль на разных платформах.
Pinterest может похвастаться 433 миллионами активных пользователей в месяц, которые выполняют на платформе в среднем 8 поисковых запросов в месяц. Это соответствует почти 42 миллиардам поисковых запросов в год, из которых примерно 97% не имеют торговой марки. В 2018 году он уже обрабатывал 600 миллионов визуальных запросов в месяц и продолжает оставаться ведущей системой визуального поиска.
Поиск настолько важен для работы с Pinterest, что в 2019 году компания развернула Pinterest Trends, в котором представлены темы с большим объемом поиска за семидневный период ретроспективного анализа. Данные поиска Pinterest управляют системой прогнозирования тенденций компании Pinterest Predicts, которая может похвастаться впечатляющим показателем успеха в 80% в своих прогнозах от 2021 года.
Данные об объеме поиска на социальных платформах получить намного сложнее, чем в других поисковых системах, которые делятся абсолютным объемом или оценками трендов. Однако даже устаревшие данные указывают на огромный масштаб поисковой активности в социальных сетях. Например:
- По состоянию на 2011 год Twitter обрабатывал 1,6 миллиарда поисковых запросов в день.
- По состоянию на 2016 год Facebook обрабатывал 2 миллиарда поисковых запросов в день.
Не все эти поисковые запросы имеют значимые коммерческие цели, а социальные платформы обычно не предлагают рекламодателям возможность ориентироваться на поисковые запросы на платформе.
Для органического обнаружения хэштеги могут повысить релевантность целевых поисковых запросов, а содержание самих сообщений должно включать ключевые слова, релевантные их целевой аудитории.
В последние годы социальные платформы, такие как Instagram и Facebook, поделились дополнительной информацией о своих алгоритмах ранжирования персонализированного поиска. Интерес к TikTok SEO значительно вырос: на начало сентября на TikTok было просмотрено более 84 миллионов видео с хэштегом #tiktokseo.
Как показало путешествие поколения Z в поисках обеда в США, многие поисковые запросы, проводимые в социальных сетях, по своей сути имеют локальные цели.
Неудивительно, что многие социальные платформы отреагировали на это намерение, включив больше локальных функций в свой опыт поиска и обнаружения.
- Карты функций Snap и Instagram с наложенными сведениями о близлежащих предприятиях.
- Facebook содержит надежную сеть страниц местоположений.
- Twitter недавно запустил инструмент Location Spotlight, который позволяет обычным компаниям публиковать информацию о своем местонахождении в своем профиле Twitter.
По мере того, как социальные платформы расширяют эти локальные функции, они будут продолжать конкурировать за долю на рынке локального поиска, принадлежащую традиционным картографическим приложениям (таким как Google Maps, Waze и Apple Maps) и локальным каталогам (таким как Yelp и TripAdvisor).
Рекламные возможности дополняют органичную социальную стратегию и управление локальными списками для продвижения поиска на этих платформах, предпочтительно используя поставщика технологий для синдицирования согласованных обновлений среди издателей.
BloomReach произвел фурор в поисковой индустрии в 2016 году, когда они опубликовали результаты заказанного ими исследования, согласно которым 55% покупателей в США начинают поиск товаров на Amazon. С тех пор множество опросов подтвердили, что Amazon является основным местом для поиска товаров.
Следом за Amazon в качестве поисковой системы по продуктам идут:
- Традиционные поисковые системы (например, Google, Bing).
- Другие поисковые системы розничных продавцов (например, Walmart, Target и т. д.).
Совсем недавно онлайн-покупатели сообщали, что начали поиск товаров в социальных сетях, таких как TikTok, Instagram, Facebook и Reddit.
Эта новая тенденция смещается в сторону более молодой аудитории: 18% онлайн-покупателей в США в возрасте от 18 до 24 лет сообщают, что они обычно начинают поиск товаров с TikTok, занимая третье место после Amazon и Google.
Оптимизация контента, основанная на поисковом поведении покупателей и синдицированная на веб-сайтах розничных партнеров, поможет брендам получить органическую видимость на цифровой полке.
Amazon Ads и Walmart Connect являются двумя крупнейшими розничными рекламными сетями в СМИ по объему расходов, но все большее число розничных продавцов выходит на рынок розничных СМИ со своими собственными предложениями.
- Kroger Precision Marketing на базе 84,51°.
- Платформа доступа к членству Sam’s Club.
- Медиабиржа CVS.
- Кругляк мишени.
- Объявления Instacart.
- Объявления eBay.
- Объявления по наиболее выгодной покупке.
- Wayfair Media Solutions.
- Macy’s Media Network
Список постоянно расширяется. Партнеры по рекламе, такие как Criteo и PromoteIQ, позволяют рекламодателям эффективно нацеливать поиск в широкой сети сайтов розничных продавцов.
Специализированные поисковые системы
Как показано в сценарии в начале, поиск обеда происходит в широком спектре систем помимо Google и Microsoft Bing. Многие другие вертикали следуют этому же образцу.
Путешествия
OTA (например, Expedia, Booking.com, Kayak) действуют как универсальные магазины для поиска путешествий.
Разрушители, такие как Airbnb и VRBO, конкурируют с веб-сайтами сетей размещения (например, Marriott, Hilton, Hyatt) за искателей, желающих забронировать проживание.
Real Estate
Zillow, Trulia, Realtor.
com и Redfin входят в число ведущих поисковых систем для покупки и продажи жилья.
Apartments.com, HotPads и региональный сайт StreetEasy в Нью-Йорке привлекают охотников за квартирами.
Рецепты
Allrecipes, Taste of Home и Epicurious являются известными поисковыми системами в этой области, хотя традиционные поисковые системы и платформы социальных сетей также охватывают большой объем запросов на поиск рецептов.
Automotive
Cars.com, Autotrader, CarMax, Edmunds и Carvana — лишь некоторые из основных игроков в этом конкурентном пространстве поиска.
Финансы
Google Финансы, Yahoo! Веб-сайты Finance, Bloomberg и брокерских фирм облегчают традиционный поиск инвестиций. Nerd Wallet, BankRate и Credit.com помогают в поиске кредитных карт.
CoinMarketCap, CoinGecko и веб-сайты бирж (например, Coinbase, Crypto.com, Binance) обслуживают искателей криптовалюты.
Health
WebMD, MayoClinic и Healthline входят в число авторитетных сайтов с поиском, созданным для получения важной информации о здоровье.
фрилансеры ищут работу
Подрядчики
Angi (ранее Angie’s List), HomeAdvisor и TaskRabbit входят в число основных поисковых систем в этой вертикали
Работа
Действительно, LinkedIn, Glassdoor и Google являются одними из лучших поисковых систем для соискателей
Примечание : Этот список можно продолжать и продолжать, так как специализированные поисковые системы существуют практически в каждой отрасли.
Этот список и предыдущие примеры в конечном счете иллюстрируют то, что поиск сейчас фрагментирован до такой степени, что грань между поисковыми платформами и цифровыми платформами, где поиск является ключевой функцией, стирается.
Поскольку качество поисковых решений, доступных владельцам веб-сайтов, продолжает улучшаться, эта линия будет становиться все более размытой.
Максимизация ценности поиска
Что же делать маркетологу? Как компании максимизируют ценность своих поисковых программ в контексте своей более широкой коммуникационной стратегии?
В следующих рекомендациях представлена структура, отражающая роль поиска в процессе планирования коммуникаций:
- Анализ поведения при поиске в соответствующих поисковых системах способствует развитию высокоценных аудиторий (HVA).
- Понимание цифровых платформ, наиболее часто используемых каждым HVA, является ключом к отображению их соответствующих поисковых путей на разных платформах.
- Оценка ключевых цифровых платформ позволит определить важность поиска как движущей силы и функции на каждой платформе, а также приведет к стратегии поиска, которая будет включать некоторые изменения следующих тактик:
- Оптимизации, которые могут быть сделаны для опыт работы на платформе и/или за ее пределами для обеспечения естественного поиска на платформе.
- Реклама, которую можно приобрести для таргетинга на поисковые запросы пользователей на платформе.
- Реклама и/или впечатления — как платные, так и заработанные — нацеленные на поиск вне платформы, привлекающий пользователей на платформу.
- Анализ данных поиска платформы для получения информации, которая обеспечивает лучшее понимание целевых аудиторий и информирование других стратегических инициатив.
- Специалисты по стратегии поиска должны быть включены в процесс планирования коммуникации, чтобы маркетологи присутствовали на всех этапах все более фрагментированного пути поиска пользователей.
Хотите узнать больше? Ну для этого есть поисковые системы. Какие из них вы будете использовать?
Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору и не обязательно принадлежат Search Engine Land. Штатные авторы перечислены здесь.
Введение в основы SEO
Что такое SEO? По своей сути смысл поисковой оптимизации (SEO) заключается в повышении видимости вашего веб-сайта в результатах обычного поиска основных поисковых систем.
Чтобы получить такую видимость, вы должны понимать три основных компонента:
- Какие типы контента пользователи поисковых систем и ваши клиенты хотят или нуждаются.
- Как поисковые системы обнаруживают, индексируют и обслуживают контент на страницах результатов поисковых систем.
- Как правильно продвигать и оптимизировать свой сайт, чтобы больше рассказать о нем поисковым системам.
Хотя поисковые системы и технологии постоянно развиваются, некоторые базовые элементы остались неизменными с самых первых дней поисковой оптимизации.
Вот почему в сотрудничестве с некоторыми ведущими авторитетами и экспертами в этой области мы создали эти подробные обзоры и учебные пособия, чтобы определить SEO для начинающих профессионалов в области SEO и объяснить, как на самом деле работает поисковая оптимизация в настоящее время.
Как работает SEO? SEO — это быстро развивающаяся и динамичная область. Это также может иногда разочаровывать, особенно если вы полагаетесь на устаревшие тактики, которые больше не работают.
Вот почему для вас крайне важно оставаться в курсе событий и постоянно учиться. Поисковые системы постоянно обновляют свои алгоритмы, чтобы предоставлять пользователям качественные результаты поиска.
Искусственный интеллект постоянно совершенствует алгоритмы, чтобы обеспечить лучший пользовательский опыт. Это означает, что SEO сегодня также сложнее, чем когда-либо.
Маркетологи должны продолжать свое обучение SEO, чтобы не отставать от того, какие тактики работают сейчас, а какие тактики необходимо исключить из вашего плана поискового маркетинга.
Требуется больше, чем просто создание ссылок, создание любого старого контента и добавление нескольких ключевых слов, чтобы улучшить ваш рейтинг в органическом поиске и повысить узнаваемость вашего бизнеса или бренда.
Вам необходимо отслеживать и понимать:
- Новые тенденции (например, голосовой поиск)
- Новые функции в продуктах и инструментах, связанных с поиском (например, Search Console)
- Технологические достижения (например, машинное обучение).
- Ваша аудитория (например, как они себя ведут и чего хотят).
Так как же разработать стратегию SEO, чтобы доминировать над конкурентами в Google и других поисковых системах?
Потому что, в конечном счете, SEO — это не только поисковые системы и привлечение трафика на ваш сайт. Речь идет о предоставлении отличного опыта, привлечении потенциальных клиентов и получении дохода.
Чтобы создать положительный пользовательский опыт и привлечь потенциальных клиентов из поиска, вам нужно сделать больше, чем настроить таргетинг на правильные ключевые слова.