6 способов оптимизации видео для YouTube

После загрузки и оптимизации видео пора переходить к их продвижению. Для этого используют рекламу, посев ссылок на форумах, в тематических сообществах, встраивание на сайты.

Как и по каким метрикам оценить эффективность оптимизации? Основных показателей несколько:

Общее время и средняя длительность просмотров. Эти два показателя важнее, чем количество просмотров. Из двух конкурирующих роликов выше будет тот, у которого выше средняя длительность просмотра.

Время просмотра указывается в аналитике творческой студии. Добавляя ролики, вы сможете следить за тем, как растет канал. Когда общая длительность просмотров достигнет 4000 часов можно будет включить монетизацию канала.

Средняя длительность просмотра тоже очень важна для ранжирования. Эта метрика показывает, насколько хорошо контент на канале удерживает зрителей. Следите за тем, чтобы показатель был максимальным.

CTR. Эта метрика есть в обычном SEO, контекстной рекламе и YouTube SEO. Кликабельность ролика в результатах выдачи — один из основных факторов ранжирования.

Мы не рекомендуем использовать откровенно кликбейтные заголовки, которые не соответствуют содержанию. Если зрители не получат то, что ищут, упадут другие показатели канала. Алгоритмы YouTube понизят позиции видео.

Вовлеченность зрителей. Новые комментарии, репосты и лайки сигнал того, что вы все делаете правильно. Реальная вовлеченность говорит о том, что ролик качественный, интересный, его находят и активно просматривают. Получить реакции зрителей непросто, поэтому нужно их стимулировать.

Еще раз напомним о том, что дизлайки к видео не вредят его продвижению!

Прирост числа подписчиков. Это не самый важный показатель, но на него тоже стоит обращать внимание. В идеале каждое новое видео на канале должно приносить больше подписчиков, а вместе с ними должно расти и общее время просмотров.

Также не очень хорошо, если зрители смотрят ваши ролики не подписываясь на канал.

Для YouTube будет позитивным сигналом если все метрики канала растут пропорционально.

Видеоблогеры часто просят зрителей нажать на колокольчик и подписаться. Это делается именно для того, чтобы улучшить показатели видео и канала в целом.

Если вы планируете вести канал в YouTube, придумайте собственную оригинальную фразу с тем же смыслом.

Трафик на ваш сайт. Этот показатель не связан с факторами ранжирования в YouTube. Но если вы используете YouTube как источник трафика для сайта, метрика очень важна.

Трафик на сайт из YouTube можно конвертировать в лиды и новых клиентов для бизнеса. Но как его отслеживать? Возможностей Google Analytics здесь недостаточно.

Чтобы отслеживать эффективность каждого отдельного видео, размещайте в описаниях ссылки на сайт с UTM-метками.

Лиды, полученные с YouTube. Качественные и хорошо оптимизированные ролики на YouTube могут приносить лидов. Для этого они должны генерировать не просто переходы, а качественный целевой трафик.

Как это оценить? Вам нужен будет целый набор инструментов. Кроме UTM-меток и Google Analytics 4 понадобятся: сервисы колл-трекинга, системы сквозной аналитики.

Вы должны четко видеть весь путь человека от первого просмотра видео к подписке, переходу на сайт и заказу. И, конечно, это касается не только работы с YouTube, но и других каналов трафика.

Помните, что трафик из YouTube не всегда настолько теплый, как по другим каналам. Как правило, с этой платформы приходит аудитория заинтересованная в покупке, но еще с сомнениями и возражениями. Конверсия таких посетителей должна происходить уже на сайте за счет контента.

Продажи, ROI и пр. Через некоторое время аналитика даст вам достаточно данных, чтобы оценить рентабельность съемки видео и продвижения YouTube канала. Объем трафика, количество лидов ROI расходов и LTV привлеченных клиентов, покажут насколько правильна ваша стратегия и качественно ли вы оптимизировали видео.

Как провести оптимизацию видео для YouTube

На платформе YouTube огромное количество «мертвых» каналов, от которых их владельцам нет никакой пользы. И это логично, ведь нужно заниматься оптимизацией роликов. Когда-то давно можно было просто залить видео и получить тысячи просмотров. С той поры изменилось все: алгоритмы системы, количество бизнес-аккаунтов, предпочтения самих пользователей. То есть, сейчас нужен основательный подход к продвижению канала в YouTube. Нужно правильно оптимизировать видео.

Эту статью мы решили подать в формате руководства. Материал поможет вам понять сам смысл работ по SEO-оптимизации видео, выяснить текущие факторы ранжирования роликов, уяснить основные моменты, которые нужно проработать.

Итак, начнем.

Зачем оптимизировать видео

Ответ логичен. Это делается для того, чтобы улучшить его. Необходимо привести ролик в то состояние, которое понравится поисковому роботу и пользователям. В сотнях тысяч серых видео затеряться легко, если ваше точно такое же. Необычная обложка, завлекающее название и прочие подобные приемы уже сделают ролик особенным, позволят привлечь зрителей. А больше зрителей = больше конверсий.

Факторы ранжирования роликов

Сначала узнаем, что прямым образом влияет на показы видеоролика. Поисковый робот оценивает его по конкретным параметрам:

1. Среднее время просмотра. Никто не будет залипать в получасовые ролики. Специалисты рекомендуют ограничиться длиной до 1–2 минут, максимум – 8 мин.
2. Ключевые фразы в заголовке. Делайте названия, которые будут релевантны поисковому запросу. Когда пользователь введет его в строку, он попадет на видео.
3. Ключевые фразы в описании, тегах. Можно провести параллель с оптимизацией сайта, когда вы делаете description. Это нужно? Разумеется. Значит, и оптимизация видео на YouTube должна предусматривать этот фактор.
4. Просмотры. Их количество не только указывает на популярность видео, но и способствует более частой его демонстрации.
5. Ссылки на ролик. Количество входящих с других ресурсов линков тоже положительно сказывается на ранжировании.
6. Подписчики. Если взять два ролика с примерно одинаковым количеством просмотров, но при этом на одном канале больше подписчиков, преимущество будет за ним.
7. Комментарии. Активность под видео – это еще одна черта хорошо оптимизированного ролика.
8. Соотношение лайков и дизлайков. Робот определяет рейтинг ролика по этим опциям. Чем больше лайков и меньше отрицательных реакций, тем чаще его будут выдавать на первых позициях.

Если вы разберетесь в факторах ранжирования, будет более понятно, как оптимизировать видео на YouTube. Таким образом, эта информация нужна не просто для расширения кругозора, а для эффективной работы с каналом и роликами.

Как оптимизировать видео на YouTube

Теперь приступим к практике. Разберемся пошагово в принципах оптимизации роликов на видеоплатформе.

Подбор ключевых слов для «Ютуба»

Оптимизация видео стартует со сбора для него семантического ядра. Это будет список ключевых слов. Можно воспользоваться сервисами Google Ads KeyWord Planner, Wordstat, Serpstat и др. Принципиально важно выбирать релевантные видео ключевики. Если пользователи будут находить ваш ролик по совершенно иным запросам, он их не заинтересует. И это в лучшем случае. Будет хуже, если они наставят дизлайков, чем снизят рейтинг ролика.

SEO-оптимизация заголовка видео

На этом этапе дайте название ролику. Это нужно для того, чтобы поисковики и пользователи понимали, о чем ваше видео. Лучше придумать лаконичный, но информативный заголовок. Вот советы на этот счет:

• добавляйте ключевики;
• придумайте интригующее название;
• избегайте переспама ключами;
• пользуйтесь заглавными буквами, эмодзи для привлечения внимания.

Помните, что текст должен быть написан для человека, а не для поискового робота. Хотя и последнего упускать из виду не стоит.

Теги на «Ютубе» – важный элемент при работе с видео

Что дают вам теги? Их целью является влияние на индексацию. Теги помогают распространить ролик на «Ютубе» максимально эффективно, причем приводить просмотры они будут из разных источников: поиск на платформе, рекомендованные видео, плейлисты, поисковые подсказки в YouTube, аннотации и т. д.

На скриншоте видно, что влияет на итоговую долю просмотров:

Как подобрать теги для видео на YouTube?

Установите плагины VidIQ и Clever. Они позволят просматривать теги. Но учитывайте, что немного поменяется вся страница настройки ролика.

Начните с основного, т. е. с вашего приоритетного ключевика. Просто задайте его в поисковой строке YouTube. Получится примерно такая картина:

За счет используемых разрешение удастся посмотреть теги конкурентов непосредственно в результатах выдачи. Советуем вам ознакомиться с топ-4. Видео, которые попали на первый экран, явно хорошо оптимизированы, поэтому сразу необходимо изучить эти теги.

Кстати, с помощью виджета VidIQ можно узнать много полезного. Например, у кого больше просмотров по данному запросу. Кроме того, показываются самые искомые ключевые слова. На эту часть обратите особое внимание:

Если кликнуть по выбранному ключевику, раскроется еще больше информации:

Изучите все подробно, внимательно подбирайте теги для оптимизации YouTube-видео.

Создание описания для видео

Под описание система выделила 5 000 знаков. Это немало, но все равно не стоит тратить символы впустую. Старайтесь следовать таким рекомендациям при оптимизации описания:

• пишите уникальный текст для вашей ЦА;
• делайте материал релевантным содержанию ролика;
• добавляйте ключевые фразы, но без переспама;
• пользуйтесь тематическими эмодзи;
• добавляйте релевантные теги;
• укажите конкретный призыв к действию.

Можно также разместить в описании ссылку на важные страницы. Например, мы добавили свой сайт:

Создание заставки для видео

Сложно в точности сказать, сильно ли влияет обложка на продвижение контента на YouTube. Но на кликабельность она точно влияет. Если создать запоминающуюся и выделяющуюся заставку, получится претендовать на немалое количество переходов из поиска.

Для создания такой обложки необходимо посмотреть видео из топа выдачи. Вернемся к нашей теме:

Можно заметить нечто общее во всех обложках: лицо спикера, крупное название ролика, неброские цвета (кроме последнего, пожалуй). То есть, вам можно выделиться более неординарным оформлением заставки. Поиграйте с цветами, шрифтами, изображениями на обложке. Подключите фантазию.

Не забывайте еще и о таком моменте, как конечные заставки. Это своеобразная перелинковка роликов и отличный способ привлечь аудиторию. Несколько рекомендаций:

• вставляйте заставки в те места видео, которым они соответствуют по смыслу;
• добавляйте их не чаще раза в 2 минуты;
• создавайте подсказки-ссылки на плейлисты.

Внимание! Не ставьте подсказки в начале ролика. Помните, что конечные заставки должны соответствовать содержанию текущего видео.

Трейлер видеоканала

Не все владельцы собственных каналов в YouTube озадачиваются трейлером. И зря, ведь он помогает дать ответы на вопросы о том, кто вы, чем можете быть полезны, какое уникальное торговое предложение имеете, почему на вас стоит подписаться.

Создавая трейлер, возьмите на заметку несколько советов:

• не делайте продолжительность видео более 1 минуты;
• играйте с эмоциями зрителей;
• если допустимо, используйте юмор;
• не оставляйте сомнений для подписки.

К слову, на нашем канале трейлер есть:

Еще несколько советов

Напоследок дадим еще немного рекомендаций:

1. Специалисты по продвижению заметили, что различные специальные значки тоже сказываются на конверсии переходов и просмотров. Используйте их.
2. До загрузки ролика назовите видеофайл так, как записали свой главный ключ.
3. Не забывайте об аннотациях, расположенных в самих роликах. Это может быть просьба подписаться, оставить комментарий и т. д.

Можно также использовать функцию переводов. Любой просмотр из Европы ценнее, чем из стран СНГ. Постарайтесь переводить пользователя на свое другое видео. Чем больше за 1 сеанс будет просмотрено ваших роликов, тем чаще будете мелькать в рекомендациях. Пока это один из реальных способов попасть в заветный список. Разумеется, если не учитывать другие варианты привлечения подписчиков, например, запуск рекламы на YouTube.

Заключение

Нельзя сказать, что оптимизация YouTube-канала – это легкая задача. Но и трудной ее не назвать. Как видите, все можно делать последовательно и эффективно. Уделите максимум внимания каждому фактору ранжирования для видео в YouTube, на который вы способны повлиять (ключи, описание, обложка, теги и т. д.). Чем лучше оптимизировано видео, тем более эффективно оно работает на благо вашего бизнеса или личного блога.

Остались вопросы?

Оставьте ваши контактные данные. Наш менеджер свяжется и проконсультирует вас.

Как вам статья?

1 Star2 Stars3 Stars4 Stars5 StarsEmpty

Проголосовало: 7

8 простых советов по поисковой оптимизации для YouTube, которые помогут повысить рейтинг ваших видео в поиске

Всем известно, что люди скорее посмотрят видео, чем прочитают большой длинный пост в блоге (знаю, я должен был сделать это и в виде видео — может быть, когда-нибудь). На самом деле, 59% руководителей говорят, что скорее посмотрят видео, чем прочитают текст. Это много людей. Это означает, что SEO видео может иметь бесчисленные преимущества: увеличение времени просмотра, более широкая узнаваемость бренда, увеличение продаж и потенциальных клиентов.

Поисковые системы, такие как YouTube и Google, используют одни и те же принципы в своих алгоритмах для ранжирования веб-сайтов и видео. Основное внимание уделяется предоставлению пользователю наилучшего возможного опыта, и результаты поиска видео на YouTube теперь объединены с результатами поиска Google, чтобы упростить поиск людей.

В этом блоге я расскажу вам, как именно вы можете привлечь трафик к своим видео на YouTube, используя несколько простых советов по SEO.

8 простых советов по поисковой оптимизации для YouTube, которые помогут занять более высокое место в поиске

Вы можете совместить свою SEO-стратегию и видео-стратегию, чтобы повысить эффективность своего маркетинга довольно простым и простым способом. Это не только улучшит время просмотра вашего видео, но и привлечет внимание ваших клиентов, а также поможет вам в дальнейшем развитии таких вещей, как ремаркетинг на YouTube. Вот восемь шагов, которые помогут вам улучшить поисковую оптимизацию YouTube, чтобы увеличить трафик и количество просмотров видео.

1. Подбирайте ключевые слова с умом

С каждым месяцем поисковая выдача становится все более конкурентоспособной. Новые конкуренты, новые продукты, новые услуги — все борются за первые места. Таким образом, поиск способов диверсифицировать себя и свое предложение имеет решающее значение. Проведите исследование ключевых слов, и если вы не можете конкурировать с действительно конкурентоспособными терминами, выберите ключевые слова, которые могут дать вам объем, но менее конкурентоспособны.

Вы можете использовать те же инструменты исследования ключевых слов, что и для контекстной рекламы или SEO, например

• Бесплатный инструмент WordStream для подсказки ключевых слов
• Планировщик ключевых слов Google.
• Моз или Семруш.
• Поиск в Google — поиск предлагает, люди также спрашивают, связанные поиски и многое другое!

2. Используйте ключевые слова в названии видео

Понимание целей поиска вашей аудитории — это первый шаг. Мы знаем, что наиболее распространенными типами целей поиска являются информационные, коммерческие, навигационные и транзакционные. Таким образом, сопоставление того, о чем ваше видео, с намерениями вашего клиента, будет очень важно для того, чтобы ваше видео было видно в результатах поиска.

Во-вторых, убедитесь, что вы понимаете, ПОЧЕМУ вы хотите создать видео на YouTube и кто является основной аудиторией. Например, если вы хотите продемонстрировать обзор продукта, используйте название продукта в заголовке и описании видео. Звучит очень просто, но есть так много каналов YouTube, которые пропускают этот шаг, и их видео занимают низкие позиции в результатах поиска Google и YouTube.

Ниже приведен пример того, насколько конкурентоспособен термин «обзор компьютеров Dell». Этот термин — то, что кто-то может искать, когда они рассматривают продукт. Эти видео загружаются с YouTube, а также с других веб-сайтов и блогов в Интернете.

3. Включите ключевое слово в свой видеофайл

Очень просто, но YouTube может использовать это как один из факторов ранжирования, когда дело доходит до показа вашего видео в результатах поиска. Если в имени файла, который вы загружаете, есть целевое ключевое слово, у вашего видео будет гораздо больше шансов попасть в рейтинг и увеличить количество поисковых запросов.

При загрузке нового видео вы можете увидеть имя файла. YouTube использует это, чтобы убедиться, что видео актуально, поэтому перед загрузкой убедитесь, что имя вашего файла обновлено!

4. Оптимизируйте описание вашего видео на YouTube

Одним из наиболее важных факторов ранжирования для YouTube SEO является наличие надежного оптимизированного описания видео. Всякий раз, когда вы изменяете или обновляете какой-либо элемент видео YouTube, включая описания видео, субтитры и субтитры, а также миниатюры видео, YouTube будет повторно оценивать видео. Это может быть хорошо или плохо… поэтому важно, чтобы вы поняли это правильно с первого раза!

YouTube рекомендует помещать самые важные ключевые слова в первые пару предложений вашего описания, и ваше описание не должно быть длиннее 200 слов. В общем, сделайте описание полезным. Если это не поможет пользователю — удалите его.

Ниже вы можете видеть, что ключевое слово, которое я ввел в Google, выделено жирным шрифтом в описаниях появившихся видео. Это способ YouTube сообщить мне, что видео релевантны из описания видео.

На Youtube есть несколько отличных ресурсов в Youtube Creator Studio, ресурсе, который всегда обновляется актуальной информацией. В нем есть удобный список, который проведет вас через шаги к успешному описанию видео:

• Включите обзор вашего видео с использованием естественного языка, а не просто потока ключевых слов.
• Вставьте самых важных ключевых слов в начало описания.
• Выберите  1–2 основных слова, описывающих ваше видео, и сделайте их заметными как в описании, так и в заголовке.
• Используйте инструменты подсказки ключевых слов, такие как  Google Trends и Google Ads Планировщик ключевых слов , чтобы определить популярные ключевые слова и их синонимы. Включение этих терминов может помочь вам максимизировать трафик из поиска.
• Пропустите i rрелевантные слова в вашем описании, потому что это ухудшает впечатление от просмотра и может нарушать политику Google .

5. Используйте хэштеги для видео, чтобы повысить результаты поиска на YouTube

Youhashtags (#) теперь используются в социальных сетях, чтобы помочь пользователям найти контент, отвечающий на их вопросы, на различных платформах. Вы можете добавлять хэштеги к описаниям и заголовкам своих видео на YouTube, чтобы помочь зрителям найти ваше видео при поиске по определенному хэштегу.

Теги особенно помогают стимулировать поиск, поскольку они делают ключевые тенденции более заметными. Как только вы добавите хэштег в описание видео, он будет отображаться над заголовком видео, а затем станет гиперссылкой.

Также важно помнить, где вы включаете сюда хэштеги видео. Если вы добавите хэштег в заголовок видео, хэштеги из описаний не будут отображаться в заголовке видео.

6. Выберите категорию видео

Если пользователи ищут определенное видео с расширенными параметрами, они могут выбрать поиск для отображения видео из выбранных категорий. При загрузке вашего видео важно, чтобы вы контекстуализировали свое видео с категориями, чтобы у вас было больше шансов быть найденным пользователем.

На YouTube есть множество вариантов категорий, поэтому вы сможете найти категорию, подходящую для ваших видео на YouTube. Вы можете выбрать параметры категории при загрузке видео.

7. Настройте эскиз изображения

Миниатюры могут помочь или помешать вашим видео на YouTube. Это первое, что привлекает внимание людей, когда они смотрят результаты поиска на YouTube. Сильная миниатюра может привести к более высокому времени просмотра, что может оказать большое влияние на рейтинг YouTube. Создайте что-то, что привлечет внимание людей и выделится из толпы, чтобы ваше видео заметили. Например, эти миниатюры просто взяты из самого видео и, вероятно, не являются наиболее подходящими для привлечения внимания пользователя.

Создание собственной миниатюры — лучший способ увидеть результаты. Покажите людям, о чем ваше видео и какую пользу оно им принесет, — это настоящий ключ к успеху.

Отличный пример персонализированной миниатюры:

8. Добавьте субтитры и скрытые титры

Использование субтитров и скрытых титров — последний совет для успеха в поиске на YouTube.

В то время как видеосубтитры предназначены для видеодиалога для зрителей, которые не понимают язык видео, скрытые титры предназначены для зрителей, которые не слышат звук.

Как субтитры, так и файлы с субтитрами содержат текст того, что говорится в видео, например расшифровку. Файл также будет содержать временные коды, когда каждый бит текста должен отображаться в видео, чтобы он мог совпадать с речью или другим визуальным элементом. Посмотрите, какие форматы файлов поддерживает YouTube, здесь.

Еще одним преимуществом расшифровки видео является то, что его могут найти поисковые системы, как и блог.

На экране загрузки видео вы можете выбрать язык файлов и видео. Существует множество действительно хороших руководств о том, как создать файл SRT для вашего видео. Вот один из них, которым я часто пользуюсь!

Добейтесь более высокого рейтинга с помощью этих советов по поисковой оптимизации на YouTube

Если вы хотите продвигать свой бизнес на YouTube, используйте эти советы по поисковой оптимизации для YouTube, которые помогут увеличить трафик видео и время просмотра:

1. Разумно выбирайте ключевые слова
2. Включить ключевые слова в название видео
3. Включить ключевые слова в видеофайл
4. Оптимизируйте описание
5. Используйте видео хэштеги
6. Выберите категорию видео
7. Используйте привлекательные эскизы
8. Добавить субтитры и субтитры

И, наконец, проведите исследование так же, как и с любым другим контентом. Сосредоточьтесь на создании вечных видеороликов, которые вы можете использовать для укрепления своего портфолио контента. Чем больше полезного контента вы предложите пользователям, тем больший объем поиска вы получите для своего бизнеса и канала YouTube!

Об авторе

Элли Бакл — руководитель отдела цифровых технологий и стратегии в Purpose Media, где она помогает оказывать влияние и окупать инвестиции для клиентов агентства. Вы можете прочитать больше о ее работе в блоге Purpose Media.

Как оптимизировать ваши видео

Поисковая оптимизация YouTube может помочь вашему контенту охватить более широкую аудиторию, активно ориентируясь на людей, которые ищут ваши видео.

Во-первых, вы должны определить, какие темы ищут люди.

Тогда вам нужно знать почему YouTube ранжирует видео так, как он это делает.

Наконец, вы узнаете, как применять полученные знания на практике.

В этой статье будут рассмотрены все три столпа SEO-оптимизации YouTube, и вы узнаете, как позиционировать свои видео, чтобы опередить конкурентов.

Введение в поисковую оптимизацию YouTube

Видеоконтент — непревзойденный инструмент, когда речь идет о том, чтобы рассказать историю массам, и его популярность только растет по мере того, как на рынок продолжают поступать более передовые технологии.

Людям почти всегда нравилось — а иногда даже полагалось — видеоконтент. Забавный факт: фильмы помогли нам выбраться из Великой депрессии.

С тех пор видео стало более распространенным (привет, Интернет!), полезным и качественным. Сегодня YouTube доступен за считанные секунды любому пользователю практически из любой точки мира.

Но теперь, когда так много людей загружают видео в Интернет, и весь видеоконтент, который уже живет в Интернете — объем которого резко увеличивается с каждым днем ​​— как маркетологи могут выделить свой контент среди «других парней»?

Используйте эти базовые и расширенные советы, чтобы помочь вам и вашей команде по контенту преуспеть в борьбе с другими издателями видео, которые не используют преимущества тактики оптимизации видео.

1. Определите целевые ключевые слова

Как и оптимизация веб-страницы для Google, оптимизация видео для результатов поиска YouTube начинается с исследования ключевых слов.

Установив приоритет на этом этапе процесса поисковой оптимизации YouTube, вы можете быть уверены, что создаете и оптимизируете контент, который действительно нужен людям.

Первый этап исследования ключевых слов начинается на самом YouTube. В строке поиска есть золотая жила данных, поскольку автопредложения отражают подлинные пользовательские запросы.

Начните вводить слово или фразу, относящиеся к вашей нише, и вы увидите список популярных ключевых слов:

Скриншот с YouTube.com, сентябрь 2021 г. посмотреть, какие каналы уже ранжируются.

Из этих каналов можно многому научиться, если знать, где искать. Начните с просмотра их самых популярных видео.

Посетите страницу канала, и вы сразу же увидите раздел, посвященный их наиболее эффективному контенту.

Это хороший источник вдохновения для ключевых слов, потому что вы черпаете идеи из видеороликов, доказавших свою популярность среди зрителей.

Скриншот с YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Предположим, что в приведенном выше примере вы выбрали «пасхальное яйцо Google» в качестве потенциальной темы для своего следующего видео.

Пока все указывает на то, что это хорошее ключевое слово. Но нам нужно дополнительное подтверждение, чтобы быть абсолютно уверенным.

Нам нужно знать, что люди активно ищут эту тему и что YouTube еще не перенасыщен видео на эту тему.

Вы можете проверить, не является ли ваше ключевое слово слишком конкурентоспособным, выполнив поиск в Google.

Используя команду «site:», вы можете получить представление о том, сколько видео на эту тему уже есть на YouTube.

Чем ниже, тем лучше. Если ваш поиск возвращает более 500 000 результатов, я бы рекомендовал начать сначала и выбрать новый.

Скриншот с YouTube.com, сентябрь 2021 г.

На скриншоте выше мы видим, что на YouTube есть около 168 тысяч видео о «пасхальном яйце Google». Это означает, что он получает зеленый свет для перехода к следующему этапу.

На последнем этапе процесса исследования ключевых слов используется знакомый инструмент: Google Keyword Planner .

Почему?

YouTube — не единственное место, где люди находят видео, они также появляются в результатах поиска Google. Итак, вы хотите выбрать ключевое слово, подходящее для обеих поисковых систем.

Опять же, цель состоит в том, чтобы найти ключевое слово, которое люди ищут, но не слишком конкурентоспособное. Чтобы попасть в эту золотую середину, идеальное среднемесячное количество поисковых запросов в Планировщике ключевых слов Google составляет  1 000 или меньше.

Следуя тому же примеру, посмотрим, пройдет ли «пасхалка Google» финальный тест.

Скриншот с сайта Ads.Google.com, сентябрь 2021 г.

Так и есть! Это ключевое слово находится на более высоком уровне среднемесячных поисковых запросов, но, тем не менее, проходит.

«Пасхальное яйцо Google» соответствует всем критериям хорошего ключевого слова, поэтому оно имеет высокие шансы на успех на YouTube.

Прежде чем мы перейдем к оптимизации видео на YouTube, важно понять факторы, которые вы оптимизируете, и почему. В следующем разделе рассматриваются факторы ранжирования для алгоритма YouTube.

2. Понимание факторов SEO-рейтинга YouTube

Первое, что нужно понять об оптимизации видео, это то, что YouTube использует два алгоритма.

Существует алгоритм рекомендаций, который ранжирует контент на главной странице YouTube и в разделах рекомендуемых видео.

И есть алгоритм поиска, который ранжирует контент в результатах поиска YouTube.

Этот раздел и вся дальнейшая информация в этой статье относятся к алгоритму поиска YouTube. Подробнее о том, как YouTube предлагает видео пользователям, см. в руководстве Search Engine Journal по алгоритму рекомендаций YouTube.

Хотя несколько факторов ранжирования являются общими для обоих алгоритмов, важно отметить разницу.

Сделав это различие, давайте перейдем к сути этого раздела.

Факторы ранжирования в поиске YouTube

Алгоритм поиска YouTube отдает приоритет этим четырем факторам при ранжировании видео в результатах поиска:

• Релевантность:  Включите такие факторы, как название, хэштеги, описание и сам видеоконтент.
• Вовлеченность: Включает такие факторы, как лайки, подписки, комментарии, включение уведомлений и время просмотра.
• Качество: Включает сигналы, которые могут помочь определить, какие каналы демонстрируют опыт, авторитетность и надежность в данной теме.
• Персонализация: YouTube пытается найти наиболее релевантные результаты для каждого пользователя, принимая во внимание историю поиска и просмотров пользователя.

Алгоритм YouTube отдает приоритет контенту из надежных источников для поиска, связанного с новостями, политикой, медицинской или научной информацией.

Для других категорий, таких как музыка или развлечения, YouTube, скорее всего, будет обращать внимание на такие сигналы, как релевантность, свежесть или популярность.

Будьте осторожны и не думайте о поисковой оптимизации YouTube так же, как поисковой оптимизации Google, поскольку алгоритм Google не учитывает сигналы взаимодействия с пользователем.

Щелкают ли люди по результатам, которые выдает Google, не имеет отношения к его алгоритму. Он нацелен на обслуживание наиболее релевантных результатов, независимо от того, сколько людей посещают эти страницы.

Это не относится к YouTube.

Алгоритм YouTube нацелен на предоставление наиболее удовлетворительных результатов.

Чтобы определить, какие видео приносят наибольшее удовлетворение, YouTube учитывает, как другие пользователи взаимодействовали с ними, когда видео показывались в результатах поиска.

• Они смотрели всю дорогу?
• Им понравилось видео?
• Они оставили комментарий?
• Они подписались на канал?
• Они включили уведомления?
• Они посмотрели ещё ещё видео канала?

Все это сильные сигналы ранжирования для алгоритма поиска YouTube.

Советы по оптимизации в следующем разделе помогут YouTube понять, о чем ваши видео. Чтобы ваши видео попали в топ поисковой выдачи, вам нужно создать контент, который будет привлекать внимание пользователей.

3. Применение поисковой оптимизации YouTube на практике

YouTube позволяет пользователям вручную вводить заголовок, описание и теги, а также выбирать оптимальную миниатюру видео и добавлять новое видео в список воспроизведения.

Все для того, чтобы вашей аудитории было легко вас найти.

Все эти параметры следует использовать с первой загрузки видео, за исключением, возможно, добавления его в список воспроизведения — это может подождать, пока не будет создан соответствующий список воспроизведения, что сделает ваше видео еще более заметным.

Заголовок

Используйте ключевые слова, чтобы сосредоточиться на намерениях пользователя и на том, как эти ключевые слова соответствуют тому, что на самом деле предлагает пользователям видеоконтент.

Не беспокойтесь о добавлении названий брендов к заголовкам (в любом случае это обычно уже название канала). Сосредоточьтесь на важных элементах.

Используйте исследование ключевых слов, чтобы получить максимальную отдачу от всех основных функций публикации YouTube, где вы можете использовать ключевые слова и релевантность.

У вас есть только около 65-70 символов (включая пробелы), чтобы сказать, что важно, поэтому не забудьте использовать эту ценную недвижимость для извлечения выгоды.

YouTube позволяет использовать 100 символов с пробелами, но заголовки будут обрезаны в зависимости от того, где они отображаются.

Название — это первое, что видят пользователи, когда ваше видео появляется на странице, отображается в поиске или публикуется в социальных сетях. Заставьте это считаться.

Описание

Как и заголовок, описание содержит ключевые слова, отражает содержание видео и является одним из первых, что видит пользователь.

Помните, что вы создаете описание видео, а не рекламу или рекламу.

Описание качества содержит больше деталей, чем заголовок, но не должно быть слишком длинным.

Ваше описание должно побудить пользователя посмотреть видео, потому что предоставленная информация заставляет человека поверить, что видео было тем, что он искал.

Описание также должно включать по крайней мере одну ссылку, как правило, на веб-сайт бренда, возможно, на страницу, относящуюся к содержанию видео.

Я считаю две ссылки в описании приятным местом (одну в конце первого предложения и одну в последнем предложении), но имейте в виду, что это способ предоставить пользователям больше информации. Вы не должны заглушать одну или две ссылки пятью ссылками, не добавляющими реальной ценности.

Я всегда рекомендую следующее:

• Напишите описание из двух-трех предложений.
• Добавьте хотя бы одну ссылку.
• Держите его не более 300 символов, включая пробелы.

YouTube позволяет использовать 5000 символов, но ни в коем случае не обязательно использовать их все. На самом деле, вы, вероятно, не должны.

Хэштеги

Теги появились на YouTube впервые и помогают классифицировать контент.

Используйте только те ключевые слова, которые действительно имеют отношение к вашему видео. Не добавляйте нерелевантные теги в надежде, что вы получите больше внимания (вы этого не сделаете, а если и сделаете, то только разозлите своих зрителей).

Хэштеги помогают пользователям и Google (и другим поисковым системам) лучше понять ваш видеоконтент.

Миниатюра

Это довольно просто. Выберите привлекательную картинку.

Не выбирайте что-то вроде титульного слайда или чего-либо, разбавленного написанием; выберите неподвижное изображение, которое заинтересует пользователей и может вызвать много кликов.

Опять же, не делайте ничего хитрого в попытке обмануть пользователей.

Плейлист

Используйте их, чтобы расширить охват и повысить популярность своих видео.

Тем не менее, добавление видео в плейлист практически не требует усилий, особенно сразу.

Вы можете найти все перечисленные выше параметры оптимизации сразу после загрузки видео:

Скриншот с сайта Studio.YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Переводы

YouTube предлагает создателям контента возможность переводить видео на другие языки.

Это полезно при публикации глобального контента, предназначенного для международной аудитории, или когда он направлен на определенную демографическую аудиторию, говорящую на языке, отличном от английского.

Большинству американских брендов это не нужно, но инструкциям по переводу легко следовать, если/когда они понадобятся.

Язык

Если вы загружаете видео на английском языке, и большинство или все ваши видео будут на английском языке, выберите его в раскрывающемся списке Исходный язык.

Скриншот с сайта Studio.YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Расширенные настройки

Расширенные настройки YouTube предлагают множество вариантов оптимизации видео.

Одни могут показаться разумными, другие не очень.

Вот какие дополнительные настройки вы должны внести для своего видео и как это сделать.

Комментарии

Хотя возможность отключить все комментарии к видео кажется подарком богов Интернета, на самом деле это значительно ухудшит видимость вашего видео.

Комментарии — это один из сигналов, используемых YouTube для определения релевантности, качества и давности видео.

Убедитесь, что комментарии разрешены, выбрав параметр в раскрывающемся меню.

Скриншот с сайта Studio.YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Права на распространение

Разрешение на встраивание вашего видео, скорее всего, повысит скорость его распространения и встраивания, поскольку это обеспечивает пользователям наилучший опыт работы на сайте.

Любой может добавить его на свой веб-сайт, включая новостную станцию ​​или блогера.

Публикация видео в лентах «Подписки» и уведомление подписчиков также является рекомендуемой практикой по умолчанию, которая помогает найти и просмотреть видео.

Скриншот с сайта Studio.YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Возрастные ограничения

К видео нельзя добавлять возрастные ограничения, за исключением случаев, когда это требуется для явного содержания.

То, что считается откровенным, может варьироваться от человека к человеку, но, согласно YouTube, «насилие, тревожные изображения, нагота, материалы сексуального характера и изображение опасных или незаконных действий» могут стоить возрастных ограничений.

При активации ограничения по возрасту все зрители должны быть зарегистрированы на YouTube и должны быть старше 18 лет.

Скриншот с сайта Studio.YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Категория

Существует 15 различных категорий на выбор, и это помогает YouTube рекомендовать видео на основе критериев контента и поведения других пользователей.

У большинства видео должна быть категория, с которой они буквально совпадают, но если по какой-то причине видео не может быть легко отнесено к категории, я рекомендую использовать тег «Развлечения» по умолчанию.

Скриншот с сайта Studio.YouTube.com, сентябрь 2021 г.

Дополнительное SEO для YouTube, которое должно быть во всех видео

В дополнение к вышеперечисленным методам оптимизации, некоторые другие базовые оптимизации могут помочь сделать ваши видео более заметными, но также повысить их общую эффективность:

Включить четкий призыв к действию (CTA) )

Влияние многих замечательных видеороликов и взаимодействие с ними заканчиваются вместе с самим видео. Не позволяйте этому быть.

Предложите зрителям прояснить следующие шаги, чтобы они могли:

• Узнать больше о видео.
• Перейдите на свой веб-сайт и узнайте больше о бренде и о том, что он может предложить.
• Потенциально конвертировать в качестве посетителя-реферала с YouTube.

Аннотации YouTube — отличный инструмент для CTA.

Не пытайтесь перепродать себя

YouTube — это место, где люди могут учиться и вдохновляться; редко пользователи пытаются продавать товары или даже бренды.

Расшифровка вашего контента

Это часто упускается из виду, потому что это утомительная и трудоемкая задача, но она помогает YouTube и поисковым системам лучше понять видео и его содержание лучше, чем любой другой способ.

Это похоже на сканирование веб-сайта; вы не можете сканировать видео так же, как текст.

Распространяйте свой контент

Контент должен распространяться по всем социальным каналам, а также в соответствующих сообществах и форумах для расширения охвата.

Также стоит вложить рекламные доллары в видеоконтент, так как чем больше людей его смотрят, тем лучше он работает.

Начните работу с оптимизированным контентом, и вы увидите стабильный успех видео для вашего контента и вашего канала.

Контент, который выигрывает на YouTube и почему

Помните, что существует множество сигналов, которые влияют на рейтинг и видимость YouTube:

• Время просмотра: Как долго зритель смотрит видео.
• Ключевые слова:  Проиллюстрировать релевантность поисковому запросу.
• Подписчики: Канал с сотнями или тысячами подписчиков будет работать лучше, чем канал с 15 подписчиками. Это поведенческий сигнал, указывающий на то, что канал является авторитетом в определенных темах, и ему доверяют другие.
• Помолвка : лайки, дизлайки и комментарии — это полезные сигналы, которые помогают YouTube, Google и другим поисковым системам понять, что видео заслуживает большей видимости.
• Длина видео:  Контент YouTube не должен быть слишком длинным.
  

  This entry was posted in Популярное