SEO оптимизация страниц сайта — как правильно оптимизировать страницы сайта

Последнее обновление: 05 марта 2020 года

10793

Адрес сайта 

Адрес — урл страницы (url), то, что написано в адресной строке. Урл может быть таким:
www.site.ru/udochki, а может быть таким:
www.site.ru//xn—-gtbhnk7j.xn--p1ai/%D1%8F%D0%/ В первом случае адрес страницы понятен для робота и для человека, поэтому он называется человекопонятный url (ЧПУ). Создавая новую страницу, присваивайте ей наименование, понятное людям. Желательно, если оно будет включать поисковый запрос. В примере адрес страницы содержит ключ «удочки». Сразу понятно, что пользователь найдет на странице. 

Название урла. Необязательно создавать адрес страницы из одного слова. Допустим на странице размещена статья «Как выбрать зимнюю удочку». Назовите страницу так же:
www.site.ru/kak-vybrat-zimnuyu-udochku/. Многие CMS автоматически называют страницы на основе описаний в title и h2. Если на вашем сайте по другому, присваивайте имя самостоятельно. 

Регистр и символы. Пишите адрес страницы прописными буквами. Не употребляйте заглавные даже в начале названия и в именах собственных. Если вы видите заглавные буквы в адресах сайтов на странице поиска, знайте, что это рекламные урлы для привлечения внимания. Настоящие написаны другим способом. Не используйте в урле подчеркивание и плюсы, а также слитное написание. Соединяйте слова только через дефис. 

• нет: site.ru/uhodzarozami, site.ru/uhod_za_rozami, site.ru/uhod+za+rozami 
• да site.ru/uhod-za-rozami 

Вложенность показывает, сколько ссылок нужно нажать пользователю, чтобы дойти до страницы. Иногда навигация настолько запутанная, что требует множество бессмысленных переходов. Это видно в адресной строке. Стремитесь к тому, чтобы все разделы были доступны с главной страницы
www.site.ru/rozy. Если категорий слишком много, то допустимо делать вложенность до 3 кликов пользователя, включая главную:
www. site.ru/sadovye-cvety/rozy. 

Переименование. Если у вас старый сайт, и урлы на нем не читаемы, осторожно меняйте адреса страниц. Старые урлы находятся в индексе, на них ссылаются сторонние ресурсы. Если просто заменить адрес один на другой, то оптимизируемая страница выпадет из индекса и перестанет показываться по поисковым запросам. Роботы будут считать ее новой страницей и индексироваться так же, как только что созданный сайт. Поэтому при изменении url настройте редирект 301 старого адреса на новый. Он настраивается через панель Яндекс.Вебмастер. Тогда роботы и пользователи при переходе по старой ссылке будут автоматически попадать на новый урл страницы.

Title 

Местонахождение. Title – заголовок страницы, то, что написано во вкладке браузера. В коде страницы он находится в блоке . В админке сайта обычно есть поле с одноименным названием. Title прописывайте в него. Для поисковой оптимизации желательно, чтобы title и h2 страницы не совпадали. Иногда они копируются автоматически в CMS. Допускается переименовывать их вручную. 

Длина ограничена длиной сниппета. Заголовок страницы может быть любой длины, но тогда он будет показан в обрезанном виде на странице поиска. Соблюдайте следующие размеры заголовка: 

• русскоязычный — 55-60 символов; 
• англоязычный — 65-70 символов. 

Содержание. Правильный Title должен быть привлекательным для людей и поисковых роботов одновременно. Добавляйте в заголовок ключевые слова, желательно в точном соответствии с написанием. Формулируйте заголовок, чтобы заинтересовать пользователей, когда они его увидят на странице поиска.

Заголовки h2-h6 

Заголовок h2 – главный текстовый заголовок на странице. Он не должен совпадать с title. Допускается использовать только один заголовок h2, остальные, если нет необходимости, не применяйте. Включайте в заголовок главный ключ в точном написании. Содержание заголовка должно быть понятно пользователям и заинтересовывать их к прочтению материала. 

Нумерация. Весь текст на странице разбивайте на подзаголовки. Тогда он будет смотреться структурированным и его станет проще читать. Заголовки используйте по убыванию, не перескакивайте нумерацию. Если на странице еще нет h3, не ставьте h4 и ниже.

Текст 

Ключевые слова необходимы. Если их не будет, робот не сможет определить тематику текста и показать страницу при релевантном запросе. Ключи вставляйте естественно и равномерно по тексту. Главный ключ используйте в первом абзаце, желательно в первых 100-150 символах. Ключи по возможности заменяйте синонимами. Добивайтесь естественного звучания ключевых слов. Это поможет поисковикам ранжировать тексты при голосовом поиске. На конец 2017 г. доля голосового поиска в Google составила 20% и будет расти дальше. 

Уникальность контента важна, но добиваться ее любыми способами не стоит. На сайтах медицинской, юридической, экономической тематики встречаются тексты, где общеупотребительные термины заменены сложными словесными конструкциями. Это делается в пользу уникальности текста, но при этом совершенно теряется простота изложения и польза для читателя. Если выбирать между уникальностью и полезностью, выбирайте пользу. Нечитаемый текст, но со 100% уникальностью никому не нужен. Уникальность проверяйте с помощью сервиса text.ru. 

Объем. Необходимый объем зависит от вида и тематики контента. Для карточки товара достаточно текста до 1000-1500 знаков. Для информационных статей подходящий объем — до полного раскрытия темы. Чтобы узнать необходимый объем, генерируйте автоматическое техническое задание на тексты с помощью сервисов TZ Monster и подобных. Программа проанализирует топ выдачи по главному ключу и рассчитает количество ключей, вхождения и словоформы и требуемый объем текста.

Изображения 

Картинки и видео привлекают внимание и задерживают пользователей на странице. Это улучшает поведенческие факторы сайта и повышает его позиции в выдаче. Фотографии вставляйте по теме. Они должны иллюстрировать содержание статьи, глубже раскрывать суть материала. Иногда уместно вставить забавные изображения или кадры из фильма. Следите за авторскими правами на изображения. Берите фотографии с бесплатных фотостоков, покупайте их на фотобиржах или напрямую у авторов. При возможности добавляйте собственные авторские фотографии. 

Описания. Заполняйте метатеги у картинок: title и alt. Title изображения — название. Пропишите в нем имя картинки. В теге alt указывайте описание фотографии. Если картинка не загрузится, пользователь сможет прочитать, какая именно фотография должны была быть на странице. Title и alt могут совпадать, включайте в них разумно ключевые слова. 

Оптимизация изображений обязательна для сео продвижения страницы. Используйте фотографии требуемого размера, а не сокращайте их размер через код или админку сайта. По возможности берите векторные изображения, они меньше весят и быстрее грузятся. Сжимайте файлы с помощью программ-оптимизаторов Imagify, Compressor, Optipng и другие. Подробнее читайте в статье «Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд».

Кнопки соцсетей 

Добавьте ссылки на социальные сети. Пользователи смогут делиться понравившимися публикациями или товарами. Во многих CMS сайта соцсети предустановленный функционал. Если их нет, поставьте специальный плагин. Обязательный минимум включает Facebook, ВКонтакте, Одноклассники и Инстаграм. Дополнительно поставьте ссылку на расшаривание в Телеграм и ссылку на YouTube-канал, если вы снимаете видео. Если сайт контентный, откройте канал в Яндекс.Дзен и размещайте на нем новые статьи через RSS.

Статья

Кейс: как создать поток новых клиентов в e-commerce с помощью блога

#SEO

Статья

Оптимизация изображений для сайта: подробный гайд

#SEO

Статья

Продвижение по-новому: как применять бизнес-ориентированный подход в SEO?

#SEO

Шпаргалка 

1. 
   Оптимизация страниц сайта необходима для улучшения позиций в поисковой выдаче. Проверьте элементы страницы: url, title, заголовки h2-h6, текст, изображения и кнопки «Поделиться».

2. 
   Адрес страницы должен быть человекопонятным url (ЧПУ). Называйте страницу в соответствии с ее содержимым, слова пишите через дефис строчными буквами. Добивайтесь вложенности на сайте до 3 кликов. На старых ресурсах делайте переименование страниц через редирект 301. Наименование страницы прописывайте в теги title через код страницы или CMS сайта. Создавайте title длиной до 55-60 символов с ключевыми словами и понятной для пользователей формулировкой.

3. 
   На странице должен присутствовать только один заголовок h2. Он не должен совпадать с title. Включите в h2 главный ключ страницы. Остальные заголовки h3-h6 используйте по очереди: от больших к меньшим.

4. 
   Пишите тексты интересные и полезные для читателей. Добавляйте ключевые слова в естественных словоформах, распределяйте их равномерно. Главный ключ размещайте в первом абзаце, желательно в пределах 150 знаков. Объем текста зависит от вида и тематики. Рассчитывайте нужный объем с помощью сервисов автоматического ТЗ — TZ Monster и подобных. Или пишите до полного раскрытия темы. Добивайтесь уникальности не в ущерб простоте изложения.

5. 
   Необходимо оптимизировать изображения, снижая их вес. Для этого используйте изображения подходящего размера, сжимайте их с помощью сервисов Imagify, Compressor, Optipng и др. Заполняйте теги title и alt, их содержимое может совпадать.

6. 
   Размещайте кнопки соцсетей. Обязательно добавьте ВКонтакте, Инстаграм, Одноклассники и Facebook. Желательно –Телеграм, если есть видео — YouTube. Информационные и контентные сайты могут дублировать публикации в ленту Яндекс.Дзен с помощью RSS.

Что такое оптимизация сайта? Поисковая оптимизация страниц

Надеюсь, вам понравится читать этот пост!

Если вы хотите, чтобы моя команда просто занималась вашим маркетингом, нажмите здесь.

Оптимизация сайта — это совокупность определенных способов и мер, позволяющих вывести сайт на лидирующие позиции в выдаче поисковых систем и опередить конкурентов. Большинство пользователей пользуются системами Google и Яндекс для поиска ответа на интересующий вопрос. Введенный запрос анализируется поисковой системой, выдавая страницы с ответами максимально близко к контексту. Но существуют определенные фишки, позволяющие занимать рейтинговые позиции — это и есть оптимизация сайта, именуемая еще SEO или SEO-оптимизацией.

Цель оптимизации сайта

Сейчас, куда ни глянь, ты с легкостью отыщешь 101 сайт только лишь на одну тематику. И с каждым днем сайтов становится все больше: красивых и интересных, полезных и не очень, коммерческих или просто для себя. Конкуренция огромная, а выделиться хочется всегда, но как?

Именно благодаря этому вопросу и зародилась поисковая оптимизация сайта, позволяющая бороться с многочисленной конкуренцией. Она способна придать сайту нужные характеристики, короче говоря, оптимизация сайта — это возможность сделать поисковые системы и сам сайт «лучшими друзьями», а лучшие друзья, как правило, не пренебрегают друг другом и не оставляют друга в стороне. Результат — сайт выводится на первые позиции поиска.

Какие виды оптимизации бывают?

Поисковая оптимизация страниц сайта подразделяется, как правило, на две категории: внутреннюю оптимизацию и внешнюю. Рассмотрим более подробно, что они из себя представляют.

Внутренняя оптимизация сайта

Внутренняя оптимизация предполагает работу со структурой сайта. Цель — сделать ее удобной и интуитивно понятной для самого пользователя, структура находящаяся в хаосе никого не привлечет. Она должна помогать в поиске необходимой информации.

Внутренняя оптимизация необходима сайту для улучшения его работы, для роста позиций ресурса в поисковой выдаче. Работы по внутренней оптимизации сайта делят на следующие этапы.

• Составление семантического ядра с подбором ключевых слов для дальнейшего продвижения сайта.
• Корректировка и совершенствование внутренней структуры сайт, касаемо ЧПУ, Robots.txt, карта сайта и прочих элементов.
• Удаление технических ошибок, битых ссылок, дублей страниц, которые влияют на скорость загрузки.
• Работа и улучшение юзабилити сайта для удобства пользования.
• Оптимизация изображений сайта.
• Проверка страниц на соответствие запросам пользователей, повышение релевантности.
• Организация грамотной внутренней перелинковки.

Проводить внутреннюю оптимизацию сайта необходимо регулярно, несмотря на трудоемкость процесса. Успешная работа проекта во многом зависит именно от вовремя проведенной внутренней оптимизации, поскольку от нее зависит качество, удобство и быстрота работы сайта. Модуль по SEO есть у нас также на курсах интернет-маркетинга от EDUGUSAROV, также мы учим там системному маркетингу и тому как не зависеть от одного инструмента.

Фишки внутренней оптимизации сайта

1. Улучшение скорости загрузки: Снижение времени загрузки сайта может улучшить пользовательский опыт, повысить продажи и улучшить позицию в поисковых результатах.
2. Оптимизация контента: Определение и оптимизация ценных ключевых фраз и контента может помочь привлечь больше целевых посетителей и улучшить позицию в поисковых результатах.
3. Оптимизация предложений: Оценка и оптимизация предложений и каталога товаров может улучшить конверсию и повысить продажи.
4. Улучшение дизайна: Проектирование эффективной и привлекательной веб-страницы может повысить доверие пользователей к вашему бренду и улучшить конверсию.
5. Оптимизация навигации: Улучшение навигации по сайту может перераспредилить ссылочные веса, оптимизировать краулинговый бюджет и тд.
6. Использование правильных заголовков и мета-описаний: Убедитесь, что ваши заголовки (h2, h3, h4) и мета-описания ясно описывают содержание страницы и выделяются ключевыми словами, чтобы повысить вероятность выделения вашего сайта в результатах поиска.
7. Использование оптимизированных изображений: Оптимизируйте размер изображений, чтобы улучшить загрузку страницы и повысить пользовательский опыт.
8. Создание качественных и полезных контентов: Уделите внимание созданию качественных и полезных контентов, чтобы привлечь и удержать внимание пользователей.
9. Использование удобных и понятных форм: Убедитесь, что формы на вашем сайте удобны и понятны для пользователей
10. Работа с контентом: оптимизируйте качество и организацию контента на вашем сайте, чтобы улучшить пользовательский опыт. Оптимизируйте тексты для поисковых систем и добавляйте визуальные элементы, такие как изображения и видео, чтобы привлечь внимание пользователей.
11. Оптимизация загрузки страницы: улучшите скорость загрузки страницы, чтобы уменьшить отток пользователей. Удаляйте ненужные элементы, оптимизируйте изображения и улучшайте код сайта.
12. Использование аналитики: используйте инструменты аналитики, такие как Google Analytics, чтобы отслеживать поведение пользователей на сайте и идентифицировать оптимизационные возможности.
13. Тестирование и оптимизация. Речь идет в том числе и про заголовки.

Внешняя оптимизация сайта

Наращивание ссылочной массы, а именно: получение ссылок на сайт с других веб-ресурсов называется внешней оптимизацией.

Поисковые системы жестко борются с вирусными ссылками, поэтому сегодня найти хороший сайт-донор — настоящая проблема. Ссылки с трастовых незаспамленных тематических площадок дают отличный результат.

Внешняя оптимизация позволяет сформировать список ответственных «доноров». В ходе работы разрабатываются тексты ссылок, рассматривается околоссылочное окружение и только после этого осуществляется размещение ссылок.

Существует ряд не противоречащих правилам методов для наращивания естественной и качественной ссылочной массы:

• публикация интересного нового и полезного контента для пользователей;
• обмен ссылками с другими качественными тематическими ресурсами;
• регистрация в каталогах и поисковых системах;
• написание и размещение грамотных пресс-релизов;
• участие в обсуждениях на форумах, блогах и пр.

Оптимизация включает и конкурентный анализ, который проводят для сравнения и дополнения сайта недостающим контентом, элементами и пр.

Методы поисковой оптимизации

Оптимизацией сайта занимаются SEO-специалисты. В профессиональной среде принято условное деление методов оптимизации в зависимости от соблюдения правил той или иной поисковой системы:

• белое SEO,
• серое,
• черное.

Каждый этот метод подразумевает применение ряда техник и методик, влияющих на работу поисковых роботов. Рассмотрим их подробнее.

Белая SEO-оптимизация. Раскрутка и улучшение сайта при помощи официально разрешенных эффективных методов продвижения. Многие инструменты напрямую влияют на поисковые алгоритмы, но не нарушают их работу. Запрещенных методов в этой оптимизации нет.

Серое SEO использует официально НЕ запрещенные методы, однако они часто расценивается поисковыми роботами как неестественное, намеренное завышение популярности. Часто поисковики блокируют сайты, применяющие подобные методы.

Черная оптимизация включает методы, абсолютно не соблюдающие, не соответствующие правилам поисковиков. Такому ресурсу очень просто попасть под фильтры и санкции систем.

Профессиональное SEO использует техники и методы, влияющие на работу поисковых роботов, напрямую или косвенно. Но, выбирая «белую» оптимизацию, специалисты и маркетологи не нарушают правила работы. В таком случае соблюдаются все рекомендаций и требования поисковых систем, создаются хорошие качественные сайты и проводится их легальная оптимизация.

Информация о разрешенных методах продвижения представлена сегодня в открытом доступе, уточнить ее можно в Яндекс.Помощь или в Справочном центре Гугл — Search Console Google.

Как работать с Google Search Console маркетологу. Видео от Андрея Гусарова

Что лучше: SEO или контекстная реклама?

Сегодня сайты раскручивают в интернете при помощи различных способов, инструментов и техник. Все это нацелено на рост посещаемости ресурса и увеличение прибыли.

Одни маркетологи делают ставку на контекстно-медийную рекламу, другие активно раскручивают ресурса через социальные сети, третьи используют крауд-маркетинг. Какой инструмент и метод выбрать, зависит от самого проекта, бюджета, выделенного на его раскрутку и, конечно, конечных целей.

Как бы там ни было, основой продвижения по праву считается и остается SEO.

Поисковое продвижение — самый надежный, перспективный и долгоиграющий метод продвижения сайта в сети. В процессе работы над сайтом проект не просто продвигается и становится узнаваемым, но и всесторонне развивается, улучшается и совершенствуется. Когда сайт занимает высокую позицию в выдаче по популярному запросу, он постоянно приводит новых посетителей, заказчиков и Клиентов. Практика доказывает, что органический трафик — самый конверсионный, поэтому вложения в SEO-продвижения окупят себя.

Сегодня основным конкурентом SEO-оптимизации считается контекстная реклама — PPC.

Сравним эти два популярных инструмента раскрутки.

SEO предлагает:

• отложенный по времени результат,
• не зависящий от бюджета объем привлеченного трафика,
• возможность корректировки работы, но с тратой времени,
• работа на перспективу, эффект от продвижения долгий, поскольку органический трафик поступает и после окончания работ,
• запросы растут без увеличения бюджета, а за счет вхождений в тексты, платить за них не надо,
• нет гарантий стабильного роста позиций по определенным запросам.

Что дает PPC:

• мгновенное привлечение трафика, мгновенный видимый результат;
• оплата только за переходы;
• все изменения и корректировки вносятся во время работы, тратить на это сутки или недели не надо;
• поток Клиентов прекращается, если рекламная кампания завершена;
• за расширение списка ключевых запросов необходимо платить, расходная статья бюджета растет;
• фиксированные позиции по запросам.

Как видите, и SEO, и контекстная реклама решают разные задачи. Используя их в комплексе можно добиться отличного результата надолго. За счет поведенческих факторов можно четко выделить целевую аудиторию, противостоять негативному информационному фону, тестировать все происходящие изменения, выявляя конверсионные запросы и многое другое. В такой связке SEO представлено как основной метод для привлечения целевого трафика, а контекст как поддерживающий, дающий толчок инструмент.

Грамотная оптимизация способна сэкономить значительную часть бюджета, поэтому не стоит отказываться от проведения комплексной оптимизации сайта.

Бесплатное обучение маркетингу от Edugusarov.by на 7 дней

У нас вы сможете учиться в удобном темпе, понять, как работает маркетинг, и оценить необходимость его изучения.

Попробовать бесплатно

Контент сайта: зачем он нужен?

Поисковая система для выдачи ответа на заданный вопрос использует специальные программы, которые иначе еще именуются поисковыми ботами. Именно поисковые боты попадают на страницу сайта, анализируя её информацию и ее контент, а хороший и качественный контент, отвечающий требованиям поиска — залог успеха, способный помочь вывести сайт на одну из лидирующих позиций. Поэтому так важно не забывать о наполнении сайта статьями, новостями,блогами.

Поисковые системы крайне негативно относятся к плагиату, поэтому, если в вас все еще теплится надежда вывести сайт в ТОП или на достаточно высокие позиции — все тексты должны на 90% быть уникальными, а лучше — на все 100%. По поводу написания самих статей сильно в подробности вдаваться не будем. Весь контент можно писать как самостоятельно, так и поручить написание любому проверенному копирайтеру. При этом для создания действительно качественного контента копирайтеру нужно будет привлекать к работе профильных специалистов компании, которые разбираются в процессах, услугах или предлагаемых вами продуктах, одному специалисту с такой задачей было бы крайне тяжело справиться.

Теперь, когда с контентом все более-менее понятно, можно обратить внимание на такую составляющую, как объем текста. С этим пунктом дела обстоят немного проще: Яндекс будет выдавать тексты не особо отличающиеся друг от друга по объему. Поэтому, достаточно просмотреть сайты конкурентов, чтобы иметь общее представление о том, какого объема лучше придерживаться и сделать свой текст на процентов 15 больше. В Google будут чаще попадаться страницы с текстами разного объема, доходя до самого минимума, где могут встречаться только картинки.

Основные алгоритмы Яндекс и Google

С каждым годом поисковые системы Яндекс и Google трудятся в поте лица, стремясь улучшить качество поиска ответов на запросы пользователей, главным образом для того, чтобы предоставить максимально полезную информацию. Развивая поисковую систему, развиваются и алгоритмы, именно они позволяют понять, какая же информация может оказаться действительно ценной, поэтому этот пункт так важно учитывать при оптимизации сайта.

Яндекс и Google в течение долгих лет улучшали и совершенствовали свои алгоритмы, облегчая пользователям сам процесс поиска, за что им огромное «спасибо».

Понятное дело, что поисковые системы Яндекс и Google имеют общую цель — найти подходящую информацию для пользователя, отвечающую на его запрос. Но даже имея общую цель, работа таких гигантов в сфере поиска все же имеет некоторые различия. Большинство SEO-оптимизаторов жалуются на многие изменения, которые коснулись основных алгоритмов поисковых систем, поэтому мы кратко и лаконично пройдемся по этапам развития основных алгоритмов и отметим, что же в них изменилось.

Основные алгоритмы Яндекс

C 2008 года Яндекс начал свою работу с новым поисковым алгоритмом, название которому, как и всем последующим решил давать в честь знаменитых городов России — «Магадан». Ключевыми особенностями данного алгоритма были расшифровка аббревиатур, транслита, понимая, какую именно информацию пользователь желает получить по итогу. Конкуренция по запросам стала более масштабной, так как были добавлены зарубежные страницы, уникальность контента тоже стала играть немаловажную роль в ранжировании сайта.

Следующему поисковому алгоритму Яндекс дал название «Находка», в первую очередь улучшения коснулись стоп-слов. Это помогло сделать словарь поисковика более богатым на новые слова или же словосочетания, тем самым, облегчая сам процесс поиска. На запросы стала выдаваться более обширная информация, усиливая конкуренцию между сайтами.

В 2009 году свет увидел новый поисковой алгоритм «Арзамас». Что изменилось? Алгоритм Яндекса приобрел такое хорошее умение, как понимать смысл как-либо фразы и выдавать подходящий ответ, оперируя дополнительными словами из поиска. Яндекс начал выдавать ответы на запросы пользователя, ориентируясь по тому, в каком конкретно регионе он проживает, да и вообще региональное расположение стало играть важную роль в оптимизации сайта. Алгоритм «Снежинск» тоже вышел в 2009 году, но на полгода позже. После этого ранжирование сайтов претерпело некоторые изменения и стало более релевантным, тем самым, усложняя работу попадания сайта на первые позиции. Геоданным стали уделять еще больше внимания.

2010 год и снова два новых алгоритма — «Обнинск» и «Краснодар». Первый привнес не столь много изменений, как второй, измения коснулись по большей части формулы ранжирования и гео-независимости, а SEO-ссылки потеряли свое особое влияние. С «Краснодаром» изменений стало гораздо больше. Это и разбавление выдачи по запросам, и появление расширенных сниппетов, и появление в Яндексе профилей такой популярной социальной сети, как Вконтакте.

«Рейкьявик» увидел свет в 2011 году. Изменения — персонализация поисковой выдачи, появление подсказок, стало проще найти зарубежные сайты, когда это было нужно пользователю, если его не устраивали русскоязычные. «Калининград» и «Дублин» ввели свои изменения: опять же персонализация поиска, учитывающая интересы пользователя, поисковые подсказки также стали видоизменяться.

«Острова» и «Минусинск» изменили сам интерфейс выдачи информации на запросы пользователей, в ранжировании SEO-ссылки практически потеряли свое значение, хотя покупка ссылок не прекратилась окончательно. Все эти изменения были сделаны с целью того, чтобы сам сайт при его оптимизации улучшал свое качество за счет хорошо прописанного контента, качественного сервиса и индивидуальности.

Основные алгоритмы для Google

К сожалению, получить информацию о том, какие конкретно изменения претерпевали алгоритмы Google непосредственно от него получить не удалось, поэтому вся информация была получена методом наблюдения и анализа. Давайте посмотрим, что же изменилось и в какую сторону:

«Панда» — борьба Google с сайтами, огромное количество сайтов лишилось своих позиций по причине того, что обладали недостаточно хорошим качеством, хотя причины из-за которых Google исключил сайты из лидирующих позиций так и остались неизвестными. Контент и его качество начинают играть ключевую роль. За дублированный и переоптимизированный контент — санкции.

«Пингвин» — если в предыдущем пункте Google боролся с некачественными сайтами, то с данным алгоритмом он приступил к борьбе с накруткой сайтов, стала учитываться гео-позиция пользователя, учитывалось не только качество сайта, но и его авторитетность, как часто и кто на него ссылается. Некачественные ссылки — основной предмет анализа и возможного бана.

«Колибри» и «Mobilegeddon» — это одни из самых умных алгоритмов Google, которые гораздо лучше понимали запросы пользователей. Мобильная версия сайта стала очень важна при его выводе в первые позиции, сайты без мобильной версии потеряли такую возможность.

Вопрос-ответ

Что входит в оптимизацию сайта?

Оптимизация сайта — это совокупность мероприятий, которые направлены на улучшение ресурса, на его адаптацию к корректному определению контента поисковыми системами. В качестве таких мероприятий выступает оптимизация структуры сайта, работа с контентом, анализ юзабилити и его улучшение.

Для чего нужна оптимизация сайта?

Под SEO-оптимизацией понимают совокупность мер, которые направлены на повышение поисковой выдачи сайта. Целью SEO-оптимизации является увеличение количества посещений страниц сайта и рост его конверсий.

Что такое внутренняя SEO оптимизация?

Под внутренней SEO-оптимизацией понимается предоставляемый специалистами комплекс мер, которые направлены на улучшение качественных характеристик сайта, повышение его ранжирования в поисковых системах. Такая деятельность позволяет изучать сайт не только с позиции потребителя, но и со стороны роботизированных программ.

Что такое техническая оптимизация сайта?

Это совокупность мер, направленных на корректировку технических параметров сайта для того, чтобы он лучше воспринимался поисковыми системами.

Как внутренняя оптимизация влияет на продвижение сайта?

Внутренняя оптимизация является лучшим средством улучшения сайта, его релевантности. В ходе деятельности по внутренней оптимизации меняется содержимое сайта таким образом, что он становится узнаваемым роботизированными программами для выдачи в поисковых системах. С помощью такой оптимизации улучшается ресурс и корректируются его технические характеристики.

Как поднять сайт в поисковой выдаче?

Для того чтобы вывести сайт на верхние строчки поисковых запросов, необходимо произвести определенные действия: проанализировать конкурентов, проработать семантику сайта. Все технические характеристики ресурса должны быть на высшем уровне: понятный интерфейс, доступность контента, большой охват целевой аудитории и т.п.

Как оптимизировать сайт для Google?

Для того чтобы Гугл правильно оптимизировал сайт необходимо сделать следующее: зарегистрироваться в Гугл, добавить аналитику на сайт, ускорить индексацию страниц с помощью сервиса Search Console. Перед началом оптимизации необходимо изучить правила по предоставлению данной услуги.

Как улучшить поиск в гугле?

Для улучшения поисковых выдач Гугл по конкретному сайту необходимо в запросе указать «site: название_сайта». Таким же образом можно осуществить поиск по определенной фразе. Для этого необходимо ввести нужную фразу в поисковике Гугл, предварительно заключив их в кавычки.

Для чего нужна оптимизация?

Оптимизация сайта собирает необходимую информацию о состоянии ресурса. Таким образом создается полная картина его работы. При любых неполадках специалист получает сведения о них и делает все возможное, чтобы их устранить.

Ещё вопросы

10 основных стратегий оптимизации веб-сайтов

Компания Google была официально запущена 24 года назад, в 1998 году.

С тех пор многое изменилось, но одно осталось неизменным. Если вы просто сосредоточитесь на основах, вы все равно сможете добиться большого успеха в Интернете.

Конечно, основы в 2022 году сильно отличаются от основ в 1998 году. Легко запутаться и отвлечься. Никогда еще не было так важно быть дисциплинированным в своем подходе к SEO.

Итак, очевидный вопрос: На каких факторах следует сосредоточиться? Как можно поднять рейтинг? Как можно наращивать трафик в такой конкурентной среде?

В этом посте мы рассмотрим, какие факторы имеют наибольшее значение и как их оптимизировать.

1. Поисковое намерение

По мере развития машинного обучения, искусственного интеллекта и глубокого обучения каждый из них будет иметь больший вес в основном алгоритме Google.

Конечной целью Google является понимание контекста данного поискового запроса и предоставление результатов, соответствующих намерениям пользователя. Это делает исследование ключевых слов продвинутого уровня и выбор ключевых слов более важными, чем когда-либо.

Прежде чем тратить время и ресурсы на ранжирование по фразе, вам необходимо просмотреть веб-сайты, которые в настоящее время находятся в верхней части поисковой выдачи по этой фразе.

Контекстная релевантность ключевого слова должна соответствовать поисковому запросу. Будут некоторые ключевые слова и запросы, которые невозможно ранжировать по .

Например, если Google определил, что люди, выполняющие поиск по запросу «Адвокат по травмам [вставьте город]», хотят получить список юристов на выбор, то в верхней части поисковой выдачи появится ряд надежных юридических каталогов.

Индивидуальное или отдельное предприятие не может заменить эти каталоги. В этих случаях вам нужно будет усовершенствовать свою стратегию.

2. Техническое SEO

Основой технического SEO является надежная архитектура веб-сайта.

Нельзя просто публиковать случайный набор страниц и постов. Оптимизированная для SEO архитектура сайта будет направлять пользователей по всему сайту и , упрощая для Google сканирование и индексирование ваших страниц.

Когда у вас есть правильная архитектура, пришло время провести технический или SEO-аудит.

Благодаря множеству доступных SEO-инструментов SEO-аудит больше не является сложной задачей. Тем не менее, ключ в том, чтобы знать, как интерпретировать предоставленные данные и что с ними делать.

Для начала проверьте следующее и устраните обнаруженные проблемы:

• Проверьте наличие ошибок кода состояния и исправьте их.
• Проверьте файл robot.txt на наличие ошибок. Оптимизируйте, если нужно.
• Проверьте индексацию вашего сайта через Google Search Console. Изучите и устраните все обнаруженные проблемы.
• Исправьте повторяющиеся теги заголовков и повторяющиеся метаописания.
• Аудит содержания вашего веб-сайта. Проверьте статистику трафика в Google Analytics. Подумайте об улучшении или сокращении неэффективного контента.
• Исправление неработающих ссылок. Это враг пользовательского опыта и, возможно, ранжирования.
• Отправьте свою XML-карту сайта в Google через Google Search Console.

3. Взаимодействие с пользователем

Взаимодействие с пользователем (UX) сосредоточено на получении информации о пользователях, их потребностях, ценностях, возможностях и ограничениях.

UX также учитывает бизнес-цели и задачи. Лучшие практики UX сосредоточены на улучшении качества взаимодействия с пользователем.

По словам Питера Морвилля, факторы, влияющие на UX, включают:

• Полезность: Ваш контент должен быть уникальным и удовлетворять потребность.
• Полезный: Ваш веб-сайт должен быть простым в использовании и навигации.
• Желательно: Элементы вашего дизайна и бренд должны вызывать эмоции и признательность.
• Возможность поиска: Интегрируйте элементы дизайна и навигации, чтобы пользователям было проще находить то, что им нужно.
• Доступность: Контент должен быть доступен для всех, включая 12,7% населения с ограниченными возможностями.
• Заслуживающий доверия: Ваш сайт должен быть заслуживающим доверия, чтобы пользователи поверили вам.
• Ценный: Ваш сайт должен приносить пользу пользователю с точки зрения опыта и компании с точки зрения положительной рентабельности инвестиций.

Многовариантное тестирование и A/B-тестирование — лучший способ измерить и создать лучший опыт для пользователей веб-сайта. Многовариантное тестирование лучше всего подходит при рассмотрении сложных изменений.

Можно объединить множество различных элементов и проверить, как они работают вместе. С другой стороны, A/B-тестирование сравнивает два разных элемента на вашем сайте, чтобы определить, какой из них работает лучше всего.

4. Mobile-First

Google официально начал развертывание индекса mobile-first в марте 2018 года. Умные маркетологи использовали подход Mobile-First задолго до официального запуска.

По данным Google Search Central:

«Ни удобство для мобильных устройств, ни макет, реагирующий на мобильные устройства, не являются обязательными для индексации для мобильных устройств. Страницы без мобильных версий по-прежнему работают на мобильных устройствах и могут использоваться для индексации. Тем не менее, пришло время перейти от настольных компьютеров к мобильным :)»

Вот некоторые основы для того, чтобы сделать ваш сайт удобным для мобильных устройств:

• Сделайте свой сайт адаптивным к любому устройству — настольному, или планшет.
• Всегда масштабируйте изображения при использовании адаптивного дизайна, особенно для мобильных пользователей.
• Используйте короткие мета-заголовки. Их легче читать на мобильных устройствах.
• Избегайте всплывающих окон, которые закрывают ваш контент и мешают посетителям получить представление о вашем контенте.
• Меньше может быть лучше на мобильных устройствах. В мире, ориентированном на мобильные устройства, длинный контент не обязательно означает больший трафик и лучший рейтинг.
• Не используйте мобильный телефон в качестве предлога для маскировки. Пользователи и поисковые системы должны видеть один и тот же контент.

5. Core Web Vitals

В июле 2021 года было выпущено обновление Page Experience Update, которое теперь включено в основной алгоритм Google в качестве фактора ранжирования.

Как следует из названия, основная инициатива Web Vitals была разработана для количественной оценки основных показателей работоспособности веб-сайта. Это соответствует стремлению Google обеспечить максимальное удобство для пользователей.

Согласно Google, «удобство загрузки, интерактивность и визуальная стабильность содержимого страницы в совокупности являются основой Core Web Vitals».

Каждая из этих метрик:

• Сосредоточена на уникальном аспекте взаимодействия с пользователем.
• Поддается измерению и количественному определению для объективного определения результата.

Инструменты для измерения основных веб-показателей:

• PageSpeed ​​Insights: Измеряет производительность мобильных и настольных компьютеров и предоставляет рекомендации по улучшению.
• Lighthouse: Автоматизированный инструмент с открытым исходным кодом, разработанный Google для помощи разработчикам в улучшении качества веб-страниц. Он имеет несколько функций, недоступных в PageSpeed ​​Insights, в том числе некоторые проверки SEO.
• Search Console: Отчет Core Web Vitals теперь включен в GSC и показывает эффективность URL, сгруппированную по статусу, типу метрики и группе URL.

6. Схема

Разметка схемы после добавления на веб-страницу создает расширенный фрагмент — расширенное описание, которое отображается в результатах поиска.

Все ведущие поисковые системы, включая Google, Yahoo, Bing и Yandex, поддерживают использование микроданных. Настоящая ценность схемы заключается в том, что она может предоставить контекст веб-странице и улучшить поиск.

Нет доказательств того, что добавление схемы как-либо влияет на результаты поисковой выдачи.

Далее вы найдете некоторые из наиболее популярных вариантов использования схемы

• Статья.
• Книга.
• Панировочные сухари.
• Событие.
• Страница часто задаваемых вопросов.
• Инструкции.
• Размещение вакансий.
• Местный бизнес.
• Логотипы.
• Состояние здоровья.
• Фильм.
• Организация.
• Человек.
• Товар.
• Рецепт.
• Обзор.
• Подписка и контент с платным доступом.
• Видео.
• И еще…

Если вас пугает мысль о добавлении схемы на страницу, не делайте этого. Схема довольно проста в реализации. Если у вас есть сайт на WordPress, есть несколько плагинов, которые сделают это за вас.

7. Контент-маркетинг

Прогнозируется, что в этом году во всем мире будет создано, захвачено, скопировано и использовано 97 зеттабайт данных.

Для сравнения, это эквивалентно 18,7 триллионам песен или 3168 годам HD-видео каждый день.

Задача прорваться сквозь беспорядок будет становиться все более сложной с течением времени.

Для этого:

• Создайте концентратор контента в виде ресурсного центра.
• Наполните свой центр ресурсов полезным, информативным и развлекательным контентом.
• Напишите «спицевые» части, связанные с вашим ресурсным центром и взаимосвязью.
• Напишите новостные статьи, связанные с вашим ресурсом и интерлинком.
• Расскажите об этом. Продвигайте свои новостные статьи в социальных сетях.
• Захват популярных тем, связанных с вашим контентом. Продвигайте в социальных сетях.
• Используйте камеру смартфона. Изображения и видео обычно конвертируются лучше, чем текст.
• Обновление устаревшего контента и контента с низким трафиком.

8. Создание ссылок

Ссылки продолжают оставаться одним из наиболее важных факторов ранжирования.

С годами Google стал более искусным в выявлении и обесценивании спам-ссылок, особенно после запуска Penguin 4. 0. В таком случае качество будет по-прежнему важнее количества.

Лучшие стратегии построения ссылок на 2022 год включают:

• Использование ресурсных страниц.
• Создание неработающих ссылок.
• Добыча обратных ссылок.
• Восстановление связи.
• Заявка на несвязанные упоминания.

9. Проверка и документирование изменений

Вы управляете тем, что измеряете.

Одно недавнее исследование показало, что менее 50% «оптимизированных» страниц приводят к большему количеству кликов. Что еще хуже, 34% изменений привели к снижению кликов!

Основные этапы SEO-тестирования:

• Определите, что вы тестируете и почему.
• Сформулируйте гипотезу. Что, по вашему мнению, произойдет из-за ваших изменений?
• Задокументируйте свое тестирование. Убедитесь, что его можно надежно воспроизвести.
• Опубликуйте свои изменения, а затем отправьте URL-адреса для проверки через Google Search Console.
• Запустите тест на достаточно длительный период времени, чтобы убедиться, верна ваша гипотеза или нет. Задокументируйте свои выводы и любые другие наблюдения, например изменения, внесенные конкурентами, которые могут повлиять на результат.
• Примите соответствующие меры на основании результатов ваших тестов.

Этот процесс можно легко выполнить и задокументировать с помощью электронной таблицы.

10. Отслеживание и анализ ключевых показателей эффективности

По словам Роджера Монти, следующие 9Наиболее важные ключевые показатели эффективности SEO, которые следует учитывать:

• Пожизненная ценность клиента (CLV).
• Эффективность контента.
• Среднее время взаимодействия.
• Цели конверсии по процентным показателям.
• Точная видимость при поиске.
• Видимость бренда в поиске.
• Новые и вернувшиеся пользователи.
• Среднее время на сайте.
• Доход на тысячу (об/мин) и средняя позиция.

Об этих KPI следует помнить, что они зависят от ваши целей и задач. Некоторые из них могут относиться к вашей ситуации, а другие — нет.

Думайте об этом как о хорошей отправной точке для определения того, как лучше всего измерить успех кампании.

Заключение

Поскольку у Интернета нет срока годности, ежедневно в различных поисковых запросах появляются горы информации и дезинформации.

Если вы не будете осторожны, применение плохих или устаревших советов может привести к катастрофическим результатам.

Сделайте себе одолжение и сосредоточьтесь на этих 10 основных вещах. Поступая так, вы настроите себя на долгосрочный успех.

Дополнительные ресурсы:

• 12 важных SEO-факторов на странице, которые вам нужно знать
• 14 рекомендаций по мобильной оптимизации, которые вам необходимо знать
• Полное руководство по поисковой оптимизации на странице

Избранное изображение: Rawpixel. com/Shutterstock

Категория
SEO
Техническое SEO

Полное руководство по улучшению сайта

Каждый год Google обрабатывает более 1,2 триллиона поисковых запросов, и это число только растет. Оптимизация веб-сайта может помочь вам повысить видимость вашего существующего контента.

Почему веб-оптимизация? Чтобы заинтересовать клиентов и повысить конверсию, пользователям должно быть легко найти и использовать ваш сайт. Если они не могут, не имеет значения, сколько времени и усилий вы потратили на создание отличного контента.

В этом руководстве для начинающих мы рассмотрим основы веб-оптимизации, рассмотрим ключевые методы улучшения вашего веб-сайта и выделим некоторые из лучших инструментов, доступных для того, чтобы вывести ваш сайт на передний план и занять центральное место в поисковой выдаче.

Что такое оптимизация сайта?

Оптимизация веб-сайта — это набор действий, которые могут помочь вам улучшить взаимодействие с пользователем, трафик и конверсию на вашем сайте.

Поставщики SEO-решений и отраслевые эксперты имеют разные представления о том, что именно делает усилия по веб-оптимизации успешными. Многие сосредотачиваются на использовании целевых ключевых слов для повышения вашего рейтинга по определенным поисковым запросам. И хотя это и полезно, и потенциально выгодно, одного этого недостаточно.

Почему важна оптимизация сайта?

Каждый бизнес любит свой веб-сайт, когда он только запускается. Но со временем трафик и конверсии могут начать снижаться. Пользователи могут начать публиковать отзывы и отправлять сообщения о разочаровывающем опыте.

Ваш веб-сайт способен увеличить посещаемость, потенциальных клиентов и конверсию для вашего бренда. Вы можете создать персонализированный опыт, который поможет вашим клиентам конвертировать быстрее.

Ваш сайт также может:

• Повышать рентабельность инвестиций в рекламу
• Повышение узнаваемости бренда
• Завоюйте доверие целевой аудитории.

Все, что вам нужно, это немного оптимизировать сайт.

Но как это выглядит на практике?

Стратегии оптимизации веб-сайтов

1. Определите свой рынок
2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя
3. Улучшение UX с помощью A/B и многовариантного тестирования
4. Создайте удобный мобильный интерфейс
5. Найдите целевые ключевые слова
6. Создавайте лучшие обратные ссылки
7. Оптимизируйте контент на странице
8. Ускорьте свой сайт
9. Просмотрите текущее поведение пользователя
10. Измерение и контроль
11. Сжимайте изображения
12. Подумайте об использовании CDN
13. Оптимизируйте атрибуты изображения
14. Создайте резервную копию своего сайта перед внесением изменений
15. Проверка и документирование изменений при обновлении веб-сайта

Прежде чем тратить время и силы на стратегии SEO и веб-оптимизации, важно определить конкретные результаты.

И вот почему: огромное количество тактик, инструментов и методов, доступных для улучшения удобного для поиска дизайна, ошеломляет. Поняв, в чем проблема вашего веб-сайта, и сосредоточив свои усилия на устранении этих недостатков, вы сможете добиться максимального эффекта при одновременном ограничении общих расходов.

Лучший способ начать любые усилия по оптимизации веб-сайта — это провести полный аудит его производительности и проблемных мест. Такие инструменты, как PageSpeed ​​Insights от Google, могут обнаруживать проблемы с загрузкой и удобством использования. Базовое исследование ключевых слов может помочь определить, какие термины ищут клиенты вашего целевого рынка, и как выглядит ваш сайт.

Например, если вы управляете бизнесом по уходу за газонами в Детройте, вам нужен высокий рейтинг поиска по таким запросам, как «уход за газонами в Детройте» и «услуги по уходу за газонами в Детройте». Если поиск по этим терминам не возвращает ваш сайт в топ-результат, вам есть над чем поработать.

Не существует единого стандартного решения для оптимизации вашего веб-сайта. Но есть общие методы для нескольких основных областей внимания. Давайте посмотрим на них ниже.

Оптимизация веб-сайта для удобства пользователей

1. Определите свой рынок.

Прежде чем оптимизировать свой веб-сайт, необходимо определить свою целевую аудиторию. Начните с поиска вашего идеального клиента:

• Какие продукты или услуги они ищут?
• Сколько они готовы потратить?
• Каковы их приоритеты в контактах, контрактах и ​​общении?

Такие инструменты, как Google Analytics и Facebook Insights, могут помочь вам получить важную информацию о ваших пользователях и создать точные и подробные портреты читателей.

Лучшее взаимодействие с пользователем означает большее удовлетворение, а также может повлиять на ваш поисковый рейтинг. Улучшение UX требует, чтобы вы сначала поняли, каковы проблемы, ожидания и цели вашего пользователя. Вы можете получить эту информацию с помощью интервью, опросов и пользовательского тестирования.

2. Думайте о намерениях пользователя на протяжении всего пути покупателя.

После того, как вы определились с тем, кого вы хотите видеть на своем веб-сайте, пришло время наметить их путь. Если ваш контент не соответствует потребностям вашей аудитории, вы не получите нужного трафика. Но если вы понимаете, что нужно вашим клиентам, когда они переходят от осознания к решению, вы можете создать более мощное впечатление на месте.

Определите, что ищут клиенты на каждом этапе процесса, и найдите контент и ключевые слова, которые лучше всего подходят для каждого этапа.

Составление карты пути покупателя поможет вашим посетителям найти на вашем веб-сайте то, что им нужно. Это может улучшить здоровье вашего сайта и вашего бизнеса.

3. Улучшите UX с помощью A/B и многовариантного тестирования.

Может возникнуть соблазн вмешаться и начать вносить изменения после быстрой встречи или разговора. Но лучшие стратегии UX начинаются с данных. Многовариантное тестирование и A/B-тестирование — отличные способы создать лучший опыт для людей, которые используют ваш сайт.

A/B-тестирование полезно, когда вы запускаете что-то новое или у вас уже есть большая аудитория. A/B-тесты сравнивают два разных элемента на вашем веб-сайте, чтобы увидеть, какой из них работает лучше.

Многовариантное тестирование полезно для внесения более сложных изменений. На веб-сайтах часто много разных элементов, и этот тип тестирования может помочь вам увидеть, как все это работает вместе.

Например, вы хотите изменить следующие параметры на своей домашней странице:

• Верхнее меню навигации
• Видео или неподвижное изображение на главной странице
• Меню нижнего колонтитула

Многофакторный тест поможет вам определить, какая комбинация лучше всего подходит для ваших пользователей. Это делает их отличным вариантом для небольших изменений с течением времени.

4. Создайте удобный мобильный интерфейс.

Оптимизируйте свой веб-сайт для всех устройств, а не только для настольных компьютеров. Это особенно верно для мобильных устройств, поскольку на них приходится более половины веб-трафика во всем мире. Помимо сокращения времени загрузки, оптимизация веб-сайта для мобильных устройств может потребовать от вас:

• Сократите свои меню
• Удаление всплывающих окон или межстраничных объявлений
• Упростите поиск поля поиска или значка
• Фильтры предложений и параметры сортировки
• Поместите CTA в верхнюю часть сгиба

Прочтите этот пост, чтобы получить пошаговые инструкции по оптимизации веб-сайта для мобильных устройств.

SEO-оптимизация веб-сайта

1. Найдите целевые ключевые слова.

Выберите ключевые слова, соответствующие вашему целевому рынку, и используйте их для возврата результатов поиска. Исследуя ключевые слова, не забывайте о намерениях пользователя.

Улучшенный анализ на основе ИИ теперь помогает таким компаниям, как Google, экстраполировать намерения пользователей на основе их поискового запроса и отображать контекстно релевантные результаты. Это заставляет владельцев и операторов сайтов думать как пользователи, а не как маркетологи при создании и оптимизации контента.

Как лучше всего учитывать намерения пользователя? Введите ключевое слово в поисковую систему и оцените полученные результаты. Затем убедитесь, что ваш контент соответствует целям этих лучших результатов поиска, которые Google считает релевантными.

Если вашего сайта нет на первой странице, неплохо было бы проверить своих основных конкурентов. Они предоставят вам ключевые данные, которые помогут оптимизировать ваш собственный контент.

Чтобы узнать больше об этом шаге, прочтите этот пост о том, как проводить исследование ключевых слов для SEO.

2. Создайте лучшие обратные ссылки.

Обратные ссылки с других сайтов с высоким рейтингом могут помочь органически повысить вашу позицию в результатах поиска. Лучшая ставка? Создавайте и отправляйте актуальный контент, ориентированный на рынок, на отраслевые новости или сайты знаний.

Также рекомендуется регулярно искать название вашей компании или бренда, чтобы найти отсутствующие атрибуты. Как только вы их найдете, вы можете попросить других менеджеров сайта добавить обратную ссылку.

3. Оптимизируйте контент на странице.

Хороший контент зависит от релевантности. Любой пост в блоге, видео, подкаст или цифровой ресурс, который вы создаете, должен быть ориентирован на ваш целевой рынок.

Но также очень важно оптимизировать ваш контент для поисковых систем. Оптимизация страницы — отличный способ улучшить рейтинг и посещаемость вашего сайта.

Существует множество способов оптимизации содержимого страницы для поиска, в том числе:

• Добавление заголовков страниц на основе ключевых слов
• Интеграция релевантных ключевых слов
• Добавление полезных изображений
• Создание метатегов, выделяющих ключевые понятия
• Управление плотностью ключевых слов
• Добавление внутренних и внешних ссылок

Это руководство по SEO на странице охватывает тему, если вы новичок в оптимизации на странице.

4. Ускорьте свой сайт.

Скорость веб-сайта является критически важным компонентом взаимодействия с пользователем на любом устройстве.

В 2018 году Google начал учитывать скорость загрузки страницы на мобильных устройствах в качестве фактора ранжирования в поиске, что делает повышение производительности фактором получения благоприятных результатов.

Существуют десятки способов повысить скорость веб-сайта, в том числе:

• Использование CDN
• Уменьшение количества перенаправлений
• Ограничение HTTP-запросов

Оптимизация веб-сайта для конверсий

1. Проанализируйте текущее поведение пользователей.

Ваши постоянные клиенты часто являются самыми ценными для вас. И ваш веб-сайт оказывает большое влияние на то, вернутся ли ваши клиенты. 42% людей уходят с сайта из-за плохой функциональности.

Но оптимизация веб-сайта может иметь значение. Недавнее исследование Google показало, что даже небольшое сокращение времени загрузки вашего сайта на мобильных устройствах может повысить коэффициент конверсии.

Вы можете улучшить работу пользователей вашего веб-сайта, отслеживая их действия на вашем сайте. Обязательно найдите время, чтобы просмотреть:

• Страницы и ссылки, которые возвращают клиентов, нажав на
• Как пользователи прокручивают страницу вниз
• Где пользователи покидают ваш веб-сайт или возвращаются с него

Вы можете использовать такие инструменты, как Google Analytics и Search Console, для отслеживания кликов, прокрутки и записей сеансов. Опять же, небольшие изменения могут иметь большое значение, поэтому это отличное место для начала, если вы хотите оптимизировать веб-сайт для конверсий.

2. Измерение и контроль.

Эффективная оптимизация означает постоянное измерение и мониторинг для обеспечения долгосрочной рентабельности инвестиций.

Коэффициент конверсии — это процент посетителей вашего веб-сайта, которые совершили конверсию. От вашего бизнеса зависит, какие конверсии он измеряет. Возможно, вы захотите ограничить отслеживание конверсий лидами и продажами.

Другие конверсии, которые вы можете отслеживать, включают:

• Пробные подписки
• Подписки по электронной почте
• Нажатие кнопки
• Создание учетной записи

После настройки этих конверсий и их целей вы можете рассчитать конверсию, используя простую формулу ниже:

Количество конверсий / Количество посетителей сайта = Коэффициент конверсии

Это число может упростить постановку целей. Это также может помочь вам измерить производительность вашего сайта. Регулярная оценка усилий по оптимизации веб-сайта помогает поддерживать вашу стратегию конверсии в нужном русле.

Оптимизация изображений для Интернета

1. Сжатие изображений.

Целью любой стратегии оптимизации изображений является повышение производительности веб-сайта. И лучший способ сделать это — сжать изображения на вашем сайте.

Сжатие изображений — важнейший компонент любой более широкой стратегии веб-оптимизации. Также важно поддерживать максимально возможное качество изображения.

Не стоит тратить часы на оптимизацию, если вы не обновляете изображения. Если размеры ваших файлов изображений слишком велики, они замедлят время загрузки вашего сайта, и посетители не будут ждать, пока они загрузятся, прежде чем вернуться. Если ваши изображения не высокого качества, они могут подорвать доверие к вашему бренду.

Чтобы узнать больше о сжатии изображений, ознакомьтесь с нашей статьей о сжатии изображений.

2. Подумайте об использовании CDN.

CDN — это сеть доставки контента. Этот пост дает исчерпывающий обзор того, что такое CDN и как он работает.

При оптимизации веб-сайта важно знать, что CDN может улучшить взаимодействие с пользователем. Несколько планов HubSpot включают бесплатную встроенную CDN.

CDN могут ускорить загрузку для посетителей веб-сайтов и мобильных устройств. Они также могут сделать ваш сайт более надежным даже во время всплесков трафика.

3. Оптимизируйте атрибуты изображения.

Этот процесс может помочь вам получить изображения продуктов и брендов, которые будут занимать место вместе с вашим письменным контентом.

Начните с присвоения файлам изображений имен, которые кратко описывают то, что они отображают. Затем сделайте то же самое для альтернативного текста изображения.

Если вы сомневаетесь, остановитесь на простом языке и простых описаниях. Излишние детали изображения могут привести к снижению рейтинга.

Дополнительные советы по оптимизации веб-сайта

1. Перед внесением изменений создайте резервную копию своего сайта.

У вашего бизнеса уже может быть привычка создавать резервные копии вашего веб-сайта ежедневно или даже ежечасно. Есть много причин, по которым вы должны постоянно обновлять свой сайт, в том числе:

• Инциденты безопасности
• Проблема с жестким диском или хостингом
• Ошибки плагина
• Случайное удаление

Когда дело доходит до оптимизации вашего веб-сайта, важно создать его резервную копию перед внесением изменений. Это потому, что это упрощает восстановление вашего сайта, если ваши изменения не работают так, как вы надеялись.

Вы с большей уверенностью вносите изменения в свой сайт, если знаете, что у вас есть быстрый способ сбросить настройки, если ваша оптимизация неверна.

2. Тестируйте и документируйте изменения при обновлении веб-сайта.

Помимо A/B и многовариантных тестов, упомянутых выше, вам потребуется запускать тесты по мере внесения изменений для оптимизации вашего веб-сайта.

Это может быть так же просто, как запустить тот же процесс, что и ваши пользователи. Вы хотите убедиться, что ваши изменения отображаются и работают так, как вам нравится.

Также рекомендуется следить за аналитикой вашего сайта. Проверка вашей аналитики после внесения изменений может помочь вам убедиться, что ваши обновления ничего не сломали и не изменили на вашем сайте.

Когда вы вносите изменения, также рекомендуется документировать подробности каждого внесенного вами обновления. Если ваш трафик или конверсии со временем падают, эти данные могут помочь вам сосредоточиться на конкретных изменениях, которые могли вызвать сдвиг.

Инструменты оптимизации веб-сайта

1. CMS Hub
2. Хотяр
3. Google Analytics
4. Счастливый апельсин
5. Интервью с пользователями
6. Люсидчарт
7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга
8. Показатель местного листинга млн унций
9. Проверка обратных ссылок Ahrefs
10. Планировщик ключевых слов Google
11. Йоаст SEO
12. Шаблон SEO-контента SEMrush
13. Статистика PageSpeed ​​
14. GTmetrix
15. Кричащая лягушка
16. Оптимизатор изображений EWWW

В то время как правильные методы могут помочь повысить эффективность содержания вашего сайта и маркетинговых кампаний, правильные инструменты могут помочь упростить процесс и дать вашей команде больше времени, чтобы сосредоточиться на том, что действительно важно — создании вашего бренда.

В настоящее время доступны сотни инструментов, как бесплатных, так и платных, и мы составили список полезных опций, которые помогут оптимизировать усилия вашего сайта.

Инструменты оптимизации для конверсии

1. CMS Hub

Подходит для: Оптимизация коэффициента конверсии

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: HubSpot CMS Hub — это многофункциональный инструмент оптимизации для маркетологов с решением , разработчики и ИТ-команды. Эти инструменты включают встроенные рекомендации по SEO, адаптивное тестирование и отчеты по атрибуции контактов.

Оптимизированные веб-страницы можно легко создавать, управлять ими и персонализировать для разных посетителей, а также изменять в соответствии с конкретными типами устройств или целями конверсии.

2. Hotjar

Подходит для: Отслеживание конверсии пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Пытаемся выяснить, какой CTA более эффективен? Хотите знать, почему пользователи не заполняют формы? Hotjar использует тепловые карты, записи сеансов и многое другое для отслеживания поведения пользователей на вашем сайте. Эти функции могут помочь вам лучше понять, как ваши клиенты и потенциальные клиенты взаимодействуют с вашим сайтом.

Больше ресурсов для конверсии сайта:

• Бесплатные ресурсы по оптимизации коэффициента конверсии
• Руководство по оптимизации коэффициента конверсии
• Дополнительные инструменты оптимизации коэффициента конверсии
• Как повысить коэффициент конверсии
• Урок стратегии конверсии

Инструменты оптимизации веб-сайта для удобства пользователей

3. Google Analytics

Подходит для: Анализ аудитории и контента

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Если вы хотите узнать, как ваш сайт работает в крупнейшей в мире поисковой сети, начните с Google Analytics.

Этот бесплатный инструмент предоставляет как важные показатели сайта, так и полезные данные о поведении пользователей в масштабе, чтобы помочь лучше адаптировать онлайн-контент и кампании и повысить рейтинг в результатах поиска.

4. Lucky Orange

Подходит для: UX-исследований

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Чтобы оптимизировать контент, вам необходимо иметь глубокое представление о посетителях вашего веб-сайта. Lucky Orange предлагает несколько способов узнать о вашей аудитории, в том числе:

• Динамические тепловые карты
• Записи сеанса
• Живой чат
• Конверсионные воронки
• Аналитика форм
• Опросы

Это поможет вам убедиться, что ваши усилия по оптимизации соответствуют вашим данным.

5. Интервью с пользователями

Подходит для: Сбора отзывов пользователей

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Хотя количественные данные важны для любой стратегии, основанной на данных, вы не должны полагаться на них только это. Анекдоты от клиентов могут улучшить оптимизацию вашего сайта.

User Interviews упрощает сбор качественных данных от большого числа квалифицированных пользователей. Эта аудитория может помочь вам быстро ответить на самые насущные вопросы UX.

Многие компании проводят такого рода исследования самостоятельно. Но этот инструмент упрощает процесс и делает его более рентабельным для малого бизнеса.

6. Lucidchart

Подходит для: Дизайн веб-сайта и рабочий процесс

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Обновление пользовательского опыта — это командная работа. Недопонимание может замедлить процесс и оказать негативное влияние на ваших клиентов.

Этот инструмент упрощает совместный процесс обновления и оптимизации вашего веб-сайта. Lucidchart позволяет легко объединять исследования, мнения пользователей и рабочие процессы в единое пространство для совместной работы. Он также включает каркасы, диаграммы и шаблоны макетов для использования при планировании.

Дополнительные ресурсы по взаимодействию с пользователем:

• Руководство по взаимодействию с пользователем
• Урок дизайна взаимодействия с пользователем
• Дополнительные инструменты UX

Инструменты веб-сайта для поисковой оптимизации

7. Программное обеспечение для SEO-маркетинга

Подходит для: Комплексное отслеживание и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: объединить вашу команду, инструменты и данные в единую платформу.

С помощью этого инструмента вы можете использовать рекомендации SEO при создании веб-страниц. Это также упрощает SEO, помогая вам:

• Анализ показателей SEO для тем вашего сайта
• Помогите найти лучшие ключевые слова для вашего сайта
• Оптимизируйте контент под свои ключевые слова
• Отслеживание эффективности SEO конкурентов
• Проверить обратные ссылки

8.

Moz Local Listing Score

Подходит для: Local SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Moz использует несколько источников данных, чтобы увидеть, как ваши локальные списки компаний работают в Интернете.

Разработанный для компаний с обычными магазинами, Moz показывает, как сравниваются ваши списки, и предлагает рекомендации, которые помогут исправить неточные данные или предоставить более подробную, оптимизированную для SEO информацию.

Базовые чеки Moz бесплатны, а более подробные результаты предоставляются за ежемесячную плату.

9. Проверка обратных ссылок Ahrefs

Подходит для: Обратных ссылок

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Как уже отмечалось выше, отличные обратные ссылки могут помочь повысить рейтинг вашего сайта в поисковых системах и привлечь реферальный трафик.

Средство проверки обратных ссылок Ahrefs позволяет увидеть 100 самых популярных обратных ссылок на ваш сайт, чтобы улучшить стратегию ссылок и улучшить результаты поиска. Пробная версия этого инструмента бесплатна, а за премиум-версию взимается ежемесячная плата.

Стоит отметить: вы также можете использовать эту проверку обратных ссылок для оценки сайтов конкурентов и извлечения выгоды из пробелов в стратегиях ключевых слов.

10. Планировщик ключевых слов Google

Подходит для: Исследования ключевых слов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайтов: Google снова попал в список благодаря своему планировщику ключевых слов.

Этот инструмент не только определяет объем поиска по определенным терминам, но также предлагает потенциально релевантные ключевые слова. Часто это ключевые слова, которые отражают намерения пользователя и могут не попасть в поле зрения вашего маркетингового радара. Это может помочь открыть новые возможности для повышения общей релевантности и рейтинга вашего сайта.

11. Yoast SEO

Подходит для: Удобочитаемости и SEO

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: Yoast SEO может помочь вам улучшить внутреннюю поисковую оптимизацию вашего веб-сайта. Он не только анализирует читабельность вашего текста, но и анализирует его SEO. Это означает, что вы получите рекомендации по следующим вопросам:

• Улучшение грамматики, структуры предложений и уровня чтения
• Ключевые слова
• Оптимизация метаописаний и URL-адресов
• Внутренние ссылки

В то время как некоторые платформы, такие как CMS Hub, будут включать эти рекомендации по SEO автоматически, когда вы пишете, другие платформы, такие как WordPress, Magento, Drupal, TYPO3 и Neos CMS, этого не делают.

Таким образом, вы можете загрузить и установить Yoast SEO, чтобы упростить процесс оптимизации на странице.

12. Шаблон SEO-контента SEMrush

Подходит для: Анализа конкурентов

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: SEMrush может помочь вам оптимизировать контент до того, как вы начнете писать. С помощью этого инструмента вы можете искать ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, и просматривать 10 лучших конкурентов, которые ранжируются по этим ключевым словам в Google.

Основываясь на текущей поисковой выдаче, SEMrush предложит действенные рекомендации о том, как написать собственный контент на основе ключевых слов. Ниже приведены лишь некоторые элементы, которые будут упомянуты в этих рекомендациях:

• Семантически связанные ключевые слова
• Читаемость
• Количество слов
• Использование видео
• Заголовок страницы

Дополнительные ресурсы по поисковой оптимизации:

• Полное руководство по SEO
• сертификационный курс SEO
• Бесплатные SEO-ресурсы
• Советы экспертов по SEO

Инструменты для повышения скорости сайта

13. PageSpeed ​​Insights

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: PageSpeed ​​Insights предлагает простой способ определить скорость вашего Интернета. страницы как на мобильных, так и на десктопных устройствах. Он также предлагает предложения, чтобы выяснить, что может замедлять работу вашего сайта.

Этот инструмент включает данные из отчета об опыте использования Chrome. Это также легко и бесплатно использовать.

Просто скопируйте и вставьте URL-адрес страницы, которую вы хотите проверить, в инструмент. Нажмите «Анализ», и появится отчет, показывающий, с чем сталкиваются ваши пользователи, когда они нажимают на ваш сайт. Он также включает в себя список возможностей для повышения скорости страницы.

14. GTmetrix

Подходит для: Оптимизация скорости

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайта: фактор ранжирования для поиска на рабочем столе с 2010 года.

Использование инструмента оптимизации скорости, такого как GTmetrix, может помочь вам понять, как скорость страницы вашего сайта влияет на ваш рейтинг как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах.

С помощью этого инструмента вы можете создавать отчеты, в которых анализируется производительность вашей страницы, отслеживать производительность с течением времени, настраивать оповещения, которые уведомляют вас, когда страница работает неэффективно, и многое другое.

15. Screaming Frog

Подходит для: Общая производительность сайта

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации сайта: Screaming Frog — это продвинутый инструмент аудита сайта. Вы можете использовать его для сканирования вашего сайта, как это делают поисковые системы. Это намного быстрее, чем вручную проверять производительность вашего сайта.

Каждая поисковая система уникальна, но этот инструмент может вам помочь:

• Поиск и восстановление неработающих ссылок
• Анализ заголовков страниц
• Найти повторяющийся контент
• Проверить индексацию страницы

16.

EWWW Image Optimizer

Подходит для: Оптимизация изображения

Почему нам нравится этот инструмент оптимизации веб-сайтов: Сжатие изображений без потери качества — важный метод веб-оптимизации. Но сжатие изображений вручную может потребовать огромных затрат времени. Такой инструмент, как EWWW Image Optimizer, автоматизирует часть процесса.

EWWW Image Optimizer имеет CDN, который автоматически сжимает и конвертирует изображения по мере их просмотра. Он допускает неограниченные размеры файлов и может обрабатывать файлы PNG, GIF и WebP.

Дополнительные ресурсы для скорости веб-сайта:

• Руководство по производительности веб-сайта
• Стратегии ускорения веб-сайта
• Урок по повышению производительности веб-сайта
• Как проверить скорость вашего сайта

Начать оптимизацию

Хотите повысить конверсию и повысить рентабельность инвестиций? Убедитесь, что ваш сайт заметят с помощью целевой оптимизации веб-сайта.

This entry was posted in Популярное