Оплата за показы или переходы (клики) | Таргетинг ВКонтакте | Инструкции, руководства и советы по ВКонтакте

В этом уроке вы сравните две стратегии стоимости рекламы ВКонтакте при оплате за показы и за переходы (клики). Вы определите сценарии при которых оптимален тот или иной вариант, основываясь на показателях своего проекта и поставленных целях при настройке рекламы ВКонтакте. Вы сможете рассчитывать стоимость переходов и показов так, чтобы эффективность кампании была максимальной.

1. Обозначьте основную цель рекламы. Имиджевая реклама и привлечение постоянных клиентов требуют разных способов оплаты.
2. Сформулируйте, что вам важнее — количество привлеченных клиентов или же просмотров объявления.

С более подробным алгоритмом выбора и преимуществами каждого варианта стоимости рекламы вы познакомитесь в данном уроке.

Смотрите видео о стоимости рекламы ВКонтакте и стратегиях оплаты за показы и переходы (клики)

Содержание

• Оплата за переходы (клики) ВКонтакте
• Оплата за показы ВКонтакте

Стоимость рекламы ВКонтакте зависит от рекомендуемых значений самой системой и существующей конкуренцией на данный момент. Также стоит отметить, что на данный момент существуют два типа оплаты рекламы: оплата за переходы или оплата за показы. Какой из них выбрать — вы решаете сами в соответствие со стратегией, которую вы выбираете.

Оплата за переходы (клики) ВКонтакте

При выборе этого типа вы платите только за конкретные клики. Рекомендуемые значения цен можно увидеть в правом верхнем углу при заполнении последнего шага настройки рекламного объявления:

Если вы укажите цену из рекомендуемого диапазона, то ваше созданное объявление сможет охватить около 100% от всей выбранной аудитории. При выборе значения на 20−30% ниже от указанного диапазона, объявление будет показано меньшему количеству пользователей ВКонтакте: оно будет зависеть от активности конкурентов на текущий момент.

На практике подобное снижение первоначальной ставки является хорошим способом начать тестирование объявлений и впоследствии найти эффективное для вас ценовое решение. Не стоит выбирать цену на 70 и более процентов ниже от рекомендуемой: в таком случае объявления будут показываться редко или число показов сведется к нулю.

Выбирая ставку, обязательно учитывайте целевую аудиторию показа. Так, например, при создании рекламного объявления для ретаргетинга ВКонтакте по уже готовой базе клиентов, желательно выставлять значение в 50% и выше от рекомендуемой цены. Чем меньше база, тем больше цена за клик. В противном случае, объявление может не показываться выбранной целевой аудитории.

В целом стоит отметить главный плюс оплаты за клики — бюджет расходуется исключительно по назначению. Однако сама цена иногда может быть слишком высокой даже для аудитории, качественно собранной из сообществ и групп.

Оплата за показы ВКонтакте

В целом, стратегия выбора цены схожа с предыдущей: начать стоит с заниженного значения от рекомендуемого и со временем тестировать его эффективность. Однако, при данном способе оплаты у вас есть возможность получить клики гораздо дешевле. Именно эту стратегию мы рекомендуем протестировать для новых интернет-магазинов на нашей платформе Дигистр.

Дело в том, что при грамотно составленном объявлении, его показатель CTR (отношение количества кликов к показам, кликабельность) будет высоким. Вы сможете установить минимальное ценовое значение и при этом получить множество переходов на ваш сайт.

Для этого необходима работа по тестированию самих объявлений и по качественному подбору целевой аудиторий ВКонтакте. Вполне возможно добиться переходов на сайт при цене в 1−2 рубля, используя оплату за тысячу показов рекламного объявления.

Рекомендуется выбирать пункт «Ограничивать до 100 показов на человека»:

Это позволяет охватить большее количество пользователей: каждый человек из выбранной аудитории сможет увидеть объявление не более 100 раз. Далее, объявление будет показано другим пользователям. На данный охват также влияет уровень конкуренции. В любом случае стоит выбирать данный пункт, чтобы объявление не показывалось постоянно одним и тем же пользователям.

Для получения кликов в течение длительного периода необходимо своевременно менять сами объявления: аудитория небольших размеров быстро привыкает к одному и тому же виду рекламы и перестает интересоваться им. Вы сможете увидеть это на спадающей линии кликов в статистике ваших рекламных объявлений. Как только заметен спад — значит, настало время создать новое объявление и протестировать его.

Тестирование объявлений желательно и при использовании больших по размеру аудиторий: это позволит получать переходы на ваш сайт за меньшие деньги.

Следующая глава

Как сделать рекламный пост ВКонтакте →

Материалы предоставлены платформой для интернет-магазинов Digistr.ru — https://digistr.ru/guides/targeting-vkontakte/oplata-za-pokazy-ili-kliki-perexody

Начать собирать целевую аудиторию

как настроить таргетинговую рекламу в ВК, виды и стоимость, ошибки и кейсы — Дело Модульбанка

Издание для предпринимателей

Пишем о важном, разбираемся
с ежедневными задачами предпринимателей, исследуем законы, транслируем опыт.

• Советы

• Истории

• Интервью

• Рынок

• Бизнес-планы

Издание для бизнеса. Меньше хайпа, больше пользы!

Пишем о важном, разбираемся с ежедневными задачами предпринимателей,
исследуем законы, транслируем опыт

Проект Модульбанка
Написать в редакцию: editors@modulbank. ru
Проект ведут — Yellow Yeti
Дизайн — Интуиция
Веб-разработка — Кортекс

©2016–2021

Свежие статьи:

История

Как малый и средний бизнес работает с корпоративными заказами

Опыт предпринимателей из разных сфер

Советы

Как селлеру найти поставщика в Узбекистане

Интервью

«Заработала 10 миллионов на канцелярии»

Как превратить маленький магазин в соцсетях в многомиллионный доход на Wildberries

Бизнес-план

Как получить грант на развитие бизнеса

Дайджест

Цифровой рубль, гранты на инновации и налоги ювелиров

Рынок

Банк помогает селлерам.

Зачем?

Топчик

История

Как малый и средний бизнес работает с корпоративными заказами

Опыт предпринимателей из разных сфер

Советы

Как селлеру найти поставщика в Узбекистане

Интервью

«Заработала 10 миллионов на канцелярии»

Как превратить маленький магазин в соцсетях в многомиллионный доход на Wildberries

Бизнес-план

Как получить грант на развитие бизнеса

Дайджест

Цифровой рубль, гранты на инновации и налоги ювелиров

Рынок

Банк помогает селлерам. Зачем?

История

Как малый и средний бизнес работает с корпоративными заказами

Опыт предпринимателей из разных сфер

Как ничего не пропустить

Карточки приложений — Справка VK Ads

Карточка приложения — это страница, на которой вы можете настроить отслеживание событий, просмотреть статистику событий, а также запросить и предоставить доступ к приложению.

Страница и все изменения доступны только аккаунтам со статусом владельца приложения (мастера). Подробнее о разрешениях

Нажмите Настройки на панели приложений, чтобы просмотреть статистику, выбрать категории событий и управлять доступом к приложениям.

При интеграции трекера можно указать, какие события нужно отправлять в рекламный кабинет. Подробнее об интеграции с трекерами

В настройках трекера включите отправку всех событий, а не только связанных с рекламой ВКонтакте. Это значительно повысит эффективность оптимизации, так как у алгоритмов будет больше данных для обучения.

Включить отслеживание событий и указать категории в карточке приложения.

Это поможет оптимизировать объявления, чтобы получить максимальное количество событий в определенной категории и отслеживать соответствующую статистику.
Если вы не настроите категории событий, вы не сможете получать статистику по событиям в приложении.

Категория — это способ группировать однотипные события в рамках вашего рекламного аккаунта. Механизм будет использовать эти категории для оптимизации вашей рекламы и обучения модели, поэтому вам следует назначать события наиболее подходящей категории. В каждой категории может быть неограниченное количество событий.

Список доступных категорий событий

• В корзину
• Покупка
• Вход
• Регистрация
• Подписаться
• Повышение уровня
• Начать оформление заказа
• Добавить платежную информацию
• Связаться с
• Лид
• Просмотреть содержимое
• Поиск
• Добавить в список желаний
• Расписание

3 Начать пробную версию

2 0033

• Завершить обучение
• Оценить
• Получить в -игровые награды
• Потратить игровые кредиты
• Просмотр рекламы
• Покупка товаров
• Время в игре
• Открыть приложение

При создании объявления вы можете выбрать одну из следующих категорий:

• Покупка
• Добавить в корзину
• Авторизация
• Регистрация
• Подписка
• Повышение уровня

Другие категории необходимы для сбора статистики и ретаргетинга кампаний для создания новых рекламных аудиторий, которые вы можете использовать для создания новых аудиторий. будущее.

Управление доступом

Чтобы получать данные о событиях в приложении и использовать их для оптимизации рекламы, вам необходимо добавить приложение в свой аккаунт и либо стать его владельцем, либо получить права доступа от владельца.

Если вы являетесь владельцем приложения, вы можете добавить приглашенного пользователя и предоставить ему права:

• просматривать статистику, запускать рекламные кампании, оптимизированные под события, и собирать статистику по этим кампаниям;
• таргетинг объявлений на основе событий в приложении.

Для этого откройте карточку приложения, перейдите на Доступ и укажите ID рекламного кабинета, для которого вы хотите открыть доступ. Эти права могут быть полностью или частично отозваны в любое время.

Содержание

Читайте также

Реклама мобильных приложений

Добавление новых приложений

Интеграция приложений с трекером

Реклама с оплатой за клик: что такое контекстная реклама?

Если вы когда-либо замечали рекламные объявления, которые появляются рядом с результатами поиска в Google и других поисковых системах, вы уже знакомы с рекламой с оплатой за клик или контекстной рекламой.

Что такое реклама с оплатой за клик?

Плата за клик — это модель онлайн-рекламы, в которой рекламодатели платят каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их онлайн-объявлений.

Существуют различные типы контекстной рекламы, но одним из наиболее распространенных является платная поисковая реклама. Эти объявления появляются, когда люди ищут что-то в Интернете с помощью поисковой системы, такой как Google, особенно когда они выполняют коммерческий поиск, что означает, что они ищут что-то купить. Это может быть что угодно: от мобильного поиска (кто-то ищет «пицца рядом со мной» на своем телефоне) до поиска местных служб (кто-то ищет дантиста или сантехника в своем районе) до покупки подарка («цветы ко Дню матери»). ») или предмет высокого класса, такой как корпоративное программное обеспечение. Все эти поиски вызывают рекламу с оплатой за клик.

В рекламе с оплатой за клик компании, размещающие рекламу, взимают плату только тогда, когда пользователь фактически нажимает на свое объявление, отсюда и название «оплата за клик».

Другие формы контекстной рекламы включают медийную рекламу (как правило, показ баннерной рекламы) и ремаркетинг.

Как работает реклама с оплатой за клик?

Чтобы объявления появлялись рядом с результатами в поисковой системе (обычно называемой страницей результатов поисковой системы или SERP), рекламодатели не могут просто платить больше, чтобы их объявления отображались более заметно, чем объявления их конкурентов. Вместо этого объявления участвуют в так называемом рекламном аукционе — полностью автоматизированном процессе, который Google и другие крупные поисковые системы используют для определения релевантности и достоверности рекламных объявлений, появляющихся в их поисковой выдаче.

Нужна помощь с рекламными кампаниями PPC? Ознакомьтесь с нашим бесплатным руководством для начинающих по Google Ads.

Как ключевые слова работают в рекламе с оплатой за клик

Как следует из названия, рекламный аукцион — это система торгов. Это означает, что рекламодатели должны делать ставки на условиях, которые они хотят «запустить» или отобразить в своей рекламе. Эти термины известны как ключевые слова.

Скажем, например, что ваша компания специализируется на снаряжении для кемпинга. Пользователь, желающий приобрести новую палатку, спальный мешок или переносную печь, может ввести в поисковую систему ключевое слово «снаряжение для кемпинга», чтобы найти розничных продавцов, предлагающих эти товары.

В тот момент, когда пользователь отправляет свой поисковый запрос, поисковая система выполняет сложные алгоритмические вычисления, на которых основан рекламный аукцион. Это определяет, какие объявления будут отображаться, в каком порядке и каким рекламодателем.

Поскольку вы должны платить за каждый клик по своим объявлениям, крайне важно делать ставки только на те ключевые слова, которые имеют отношение к вашему бизнесу, чтобы вы могли быть уверены в рентабельности инвестиций в рекламу. Инструмент подсказки ключевых слов может помочь вам найти правильные ключевые слова для ставок, которые могут стимулировать продажи или конверсии и не являются слишком дорогими.

Как оптимизировать рекламу с оплатой за клик

Маркетинг с оплатой за клик может быть очень рентабельным способом привлечения трафика на ваш веб-сайт и развития вашего бизнеса. Но нужно время и усилия, чтобы сделать это правильно. Ряд факторов может повлиять на ваши затраты на контекстную рекламу, в том числе:

• Релевантность ключевых слов, по которым вы делаете ставки . Являются ли они поисковыми запросами, которые ваша лучшая аудитория действительно использует для поиска продуктов, которые они хотят купить, или решения для их проблемы?
• Качество ваших объявлений и целевых страниц. . Google награждает лучшие места размещения объявлений и самые низкие затраты тем компаниям, которые обеспечивают хороший потребительский опыт. Ваш рейтинг кликов, или CTR, является хорошим показателем того, находит ли ваше рекламное объявление отклик у людей.
• Надежная структура учетной записи . Ваша учетная запись PPC похожа на дом.
  

  This entry was posted in Популярное