Оплата за клик — заработок с партнерской программой платы за клики

Первый критерий эффективности рекламы — действия потенциальных клиентов. Маркетинг должен стимулировать нужное поведение, чтобы улучшать коммерческие результаты компании. Поэтому многие рекламодатели продвигают свои товары и сервисы через партнерки. Желаемые действия зависят от типа проекта: это может быть оплата, оформление заявки, регистрация и т.д. Популярная модель — продвижение с оплатой за клик.

Принципы модели CPC

У каждой компании — свои бизнес-цели, от которых зависят стратегия продвижения. Например, если нужно повышать узнаваемость бренда, главная задача — показать рекламу как можно большему числу пользователей. В этом случае не так важны конкретные действия, поэтому используется CPM, в которой оплачиваются показы.

Если фирме нужны переходы на сайт, можно выбирать модель с оплатой за клик. Главный критерий оценки результата здесь — это CTR или соотношение переходов к показам. Для рекламодателей важны два параметра:

1.         Какая аудитория переходит по ссылке.
2.         Сколько стоит один клик.

Задача — получить как можно больше целевых посетителей за минимальную плату. Обычно в таком случае пользуются услугами маркетинговых агентств или самостоятельно настраивают рекламу усилиями штатных работников. Однако иногда во избежание дополнительных трат на зарплаты и комиссии компании привлекают пользователей с помощью партнерских сетей.

Ограничения программ с оплатой за клик

У CPC есть несколько минусов. Часть рекламодателей избегает этой модели, поскольку переходы не всегда приносят коммерческий результат. Арбитражники могут легко «накрутить» трафик: если нет отработанных способов верификации, есть риск столкнуться с фродом.

Этот метод партнерства плохо работает в случае с интернет-магазинами и другими коммерческими проектами с целью получить оплаты товаров или подписок на сервисы. Это связано с задачами, которые ставятся перед арбитражниками: они не заинтересованы в привлечении клиентов, их цель — дешевые клики. Переход на сайт не гарантирует покупку, иногда коэффициент конверсии даже при таргетинге на точную целевую аудиторию не превышает 5%, значит, что большая часть рекламного бюджета расходуется впустую.

Для веб-мастера у этой модели тоже есть недостатки. Программы по CPC в партнерских сетях ограничены. В каталоге Indoleads вы можете найти офферы, но их будет значительно меньше, чем по CPA. Второй минус — высокая конкуренция на рекламных площадках. Через предложения, где оплата происходит за клик, часто продвигаются компании, которые сами не могут обеспечить коммерчески оправданные цены на трафик. Чтобы перебить ставки в аукционах, арбитражнику нужен опыт продвижения в конкретной нише.

Плюсы партнерок за клик

Главное преимущество работы с партнерами по этой схеме — прозрачность. Компания может легко отследить источник трафика, а клики по ссылке можно посмотреть в системах веб-аналитики. Не подтверждается только откровенный фрод или если аудитория не соответствует указанным в оффере требованиям.

Второй плюс — разделение рисков. При работе по CPA ваша задача — стимулировать целевое действие на сайте партнера. Если конверсия страниц компании низкая, то нужно лить очень много трафика, чтобы получить хотя бы какие-то лиды. С точки зрения заработка и окупаемости, это не всегда оправданно. В CPC обе стороны заинтересованы в результате, поэтому рекламодатель отвечает за эффективность обработки аудитории, а площадка — за привлечение целевого трафика.

При правильной стратегии и взаимном контроле, модель с платой за клик станет хорошим способом сотрудничества.

Рекомендации для работы по CPC

Первый шаг в работе над любым проектом для заработка на партнерской рекламе — обеспечить безопасность. Избегайте бесплатных хостингов и регистрируйтесь только в проверенных почтовых сервисах. Хотя это кажется очевидным, новички часто не учитывают эти моменты. Обеспечить хороший заработок помогут советы от продвинутых веб-мастеров.

Совет №1: начните с небольшого количества партнерских программ

Цель рекламного проекта — получить деньги как можно быстрее. Пытаясь получить моментальный результат, некоторые веб-мастера начинают подключать десятки партнерок. Однако это не дает сфокусироваться на работе, что негативно влияет на заработок от каждой из них. На первом этапе избирательный подход будет эффективнее: попробуйте постепенно увеличивать доход сначала на одном оффере, а потом масштабируйтесь за счет других.

Совет №2: не забывайте про поисковую оптимизацию

При работе с моделью с платой за клик самый выгодный инструмент — SEO. Недавно зарегистрированные в системе сайты на первых этапах хуже индексируются. Пока они продвигаются медленно, вы можете использовать другие каналы привлечения, постепенно наполняя страницы контентом. С ростом позиций в поиске вы будете тратить меньше, а получать больше.

Совет №3: анализируйте и сравнивайте условия офферов перед подключением

Вне зависимости от модели, необходимо изучить требования к трафику:

•           каналы, которые разрешает рекламодатель;
•           характеристики аудитории — социально-демографические факторы, локализация и т. д.;
•           допустимые рекламные материалы.

Также посмотрите на процент подтверждений, холд и другие технические характеристики, которые влияют на выплаты. Это помогает избежать риска столкнуться с плохой программой.

Совет №4: тестируйте конверсию разных рекламных блоков

Одно и то же сообщение может по-разному конвертировать переходы. Результат зависит от его размера, изображения и расположения на страницы. С первого раза найти правильное соотношение параметров сложно, поэтому время от времени стоит проводить эксперименты и менять блоки.

Совет №5: работайте только с проверенными сетями и офферами

Перед началом работы полезно прочитать отзывы. В каталоге Indoleads размещены только проверенные предложения с большим процентом подтверждений. У каждого оффера есть оценочный рейтинг, по которому вы можете сравнивать похожие программы.

Присоединиться к Indoleads

Что такое CPC (цена за клик)?

Cost per click (CPC) – цена за клик – это термин, используемый в платной интернет-рекламе, отражающий, что рекламодатель платит за каждый клик по его рекламе.

Что такое CPC

По прогнозам eMarketer, в 2021 году мировые расходы на рекламу достигнут $455.3 млрд, что на $77.2 млрд больше, чем в предыдущем году. CPC составляет значительную часть этих расходов и поэтому является важной метрикой для маркетологов. 

Рассмотрим CPC в сравнении с другими известными метриками.

CPC и CPM 

Как мы говорили выше, CPC – это цена за клик. CPM (Click per mille) – цена за тысячу. Mille на латыни означает 1000, поэтому CPM равняется стоимости за 1000 показов вашего объявления.

CPM часто используется, когда хотят повысить узнаваемость бренда и вовлеченность. Поэтому компании не так важно фокусироваться на конкретных действиях (например, кликах), которые несут более высокую стоимость. 

И наоборот, модель расчета цены CPC предпочтительнее, если целью являются конверсии. Паблишеру, возможно, придется показатель гораздо больше, чем 1000 показов, чтобы достичь желаемого количества кликов. 

Клики всегда были хорошим показателем эффективности рекламы с точки зрения креативов, в то время как измерить влияние рекламы CPM бывает непросто.

CPC и CPA

CPA означает “стоимость за действие” или иногда “стоимость за приобретение”. Понять, в чем разница между CPC и CPA, может быть непросто, поскольку клик также считается действием. 

Это и правда так, но есть много других действий, которые измеряют маркетологи, например:  

• Установка (также классифицируется как привлечение)
• Прохождение уровня 
• Завершение регистрации
• Покупка 

CPA – это целевой показатель, устанавливаемый перед началом кампании, заранее определенный рекламодателем и паблишером. Не путайте его с eCPA – эффективным CPA – мерой фактических результатов кампании.Так, например, рекламодатель потратил $1000 на свою кампанию и достиг 250 событий в приложении, которые он классифицировал как действия. eCPA составит 4 доллара. Затем они могут взять CPA, который был согласован в начале кампании, и сравнить, чтобы оценить эффективность кампании. 

CPC и PPC

PPC означает “оплата за клик”. В чем отличие от CPC? 

PPC – это стратегия маркетинговой кампании. Маркетологи делают ставки на определенные ключевые слова, пытаясь занять первое место в поиске. Вы когда-нибудь замечали, что рядом с первыми результатами иногда стоит пометка “Ad”? Это означает, что они являются частью платной кампании. Если пользователь кликает на рекламу, то рекламодатель платит за этот клик. 

Чем же это отличается от CPC? 

CPC – это модель монетизации для рекламодателей и паблишеров. Владелец сайта или приложения (паблишер) выставляет счет рекламодателю каждый раз, когда пользователь кликает на его рекламу и затем перенаправляется на сайт или приложение рекламодателя.

Как рассчитать CPC 

Для расчета CPC (eCPC – см. выше) вы можете использовать следующую формулу: 

Как это работает?  

Hotels.com решает разместить рекламу в приложении British Airways. После того, как человек покупает авиабилет, он получает рекламу, предлагающую ему акции на отели в выбранном им направлении. Hotels.com заплатил British Airways $5000 за рекламную кампанию. За время проведения кампании они получили 20 тыс. кликов. CPC составил $0.25.

Как это работает?

Существует два основных способа определения цены CPC. Один из способов описан выше, т.е. рекламодатель и паблишер заранее договариваются о фиксированной цене за клик.

В качестве альтернативы можно установить цену на основе ставки. Здесь рекламодатель указывает максимальную сумму, которую он готов заплатить за клик, и количество кликов, которого он хочет достичь. 

В Google Ads, например, CPC рассчитывается следующим образом:

Давайте объясним эти новые термины.

Показатель качества (Quality score)

Думайте о своем показателе качества как о кредитной истории. Точно так же, как ваша кредитная история влияет на вашу возможность подать заявку на кредитную карту, ваш показатель качества влияет на ваш CPC. 

Он зависит от многих факторов: 

• Релевантность ключевых слов
• Показатель переходов по ссылке (CTR)
• Динамика за предшествующий период 
• Качество и релевантность лендинга 

Чем выше ставка и показатель качества, тем больше вероятность того, что ваша реклама появится перед нужной аудиторией. Ваш CPC никогда не превысит максимальную ставку, он может быть равен или ниже, но никогда не больше.

Рейтинг объявления используется для определения того, где на странице поиска появится ваша реклама (и появится ли вообще). На рейтинг объявления влияет множество факторов, например, качество вашего объявления на момент аукциона, размер ставки и ваша позиция по отношению к конкурентам.

Цена за клик варьируется в зависимости от вертикали. Например, ключевые слова для юридических услуг часто требуют самых высоких затрат. Не отстают от них финансовые и другие профессиональные услуги, такие как страхование. Это потому, что существует большая конкуренция за эти узкоспециальные ключевые слова. 

Рейтинг объявления, показатель качества и максимальная ставка в совокупности определяют, каким будет CPC.

Плюсы и минусы CPC

CPC – одна из наиболее используемых метрик, давайте рассмотрим почему. 

1. Это экономически выгодно

Как рекламодатель вы платите паблишеру только тогда, когда на ваше объявление кликают, то есть когда пользователь переходит на ваш сайт или в приложение. Если говорить о метриках, то в CPC одно из лучших соотношений цены и качества.

2. Легко понять эффективность вашей рекламы

Как мы уже говорили, рекламодатель платит паблишеру, когда пользователь кликает на рекламу. Поэтому по количеству полученных кликов легко определить, хорошо работает объявление или нет. Если количество кликов будет низким, это быстро станет очевидным, и вы сможете либо изменить, либо остановить кампанию, чтобы избежать дальнейших потерь.  

3. Клики являются хорошим показателем вовлеченности 

В отличие от показов, клики показывают уровень вовлеченности пользователя и поэтому являются лучшим индикатором намерений. Если кликов много, то вы также должны видеть соответствующее количество конверсий дальше по воронке. 

Однако не все так радужно, и есть некоторые недостатки.

1. Расходы могут быстро накапливаться

Если вам удастся провести успешную кампанию с высоким CTR, то счет в конце будет крупным. Обязательно следите за своей кампанией, конверсиями и ежедневным бюджетом CPC, чтобы убедиться, что вы остаетесь в выигрыше.  

2. Клики не означают конверсию 

Да, если ваша кампания успешна, вы можете увидеть высокий показатель кликабельности (click-through rate), но это не гарантирует конверсии. Вы должны убедиться, что контент в вашем приложении или на сайте высшего качества. 

Каков средний CPC? 

CPC сильно варьируется в зависимости от вертикали и формата. Средний CPC для Google и других поисковых сетей составляет $2.32, а для медийных сетей – $0.58.

Выше мы упоминали, что ключевые слова для юридических и других профессиональных услуг требуют одних из самых высоких ставок из-за конкурентности и узконаправленности. Речь идет о $30 и выше!

Даже среди социальных сетей стоимость может значительно отличаться. Например, средний CPC в Twitter составляет $0.38, а на Youtube он почти в 10 раз больше – $3.21.

Такая разница в ценах объяснима. Пользователи, которые взаимодействуют с видеорекламой, в 6 раз чаще совершают покупку. Поэтому очень важно учитывать, где ваша аудитория будет лучше всего взаимодействовать с вашим объявлением и где вы с наибольшей вероятностью получите конверсии от ваших кликов.

Как получить максимальную отдачу от CPC 

1. Улучшите свой показатель качества

Самый быстрый способ снизить CPC и, соответственно, получить больше прибыли – это улучшить показатель качества (quality score). 

Принцип работы многих поисковых систем заключается в том, что при более высоком показателе качества снижается CPC. Поддержание показателя качества на уровне 6 или выше означает, что вам могут быть предоставлены скидки в размере 15-50%. Это означает, что чем выше показатель, тем больше у вас бюджет для проведения кампаний PPC. 

2. Постоянно корректируйте свою аудиторию и ключевые слова

Как и в любом маркетинге, но особенно в CPC, необходимо убедиться, что вы обращаетесь к нужной аудитории. В конце концов, цель рекламы состоит в том, чтобы на нее кликнули. 

Доработка аудитории и ключевых слов поможет вам максимально точно определить целевую аудиторию. Не забудьте удалить ключевые слова, которые больше не актуальны или не принесли желаемых результатов.  

3. Расширяйте свой охват

Исследуя ключевые слова, постарайтесь обнаружить новые и ценные направления для кликов. Вы также можете расширить охват новых целевых аудиторий, географических местоположений или рекламных каналов, чтобы попытаться расширить охват. 

4. Регулируйте свои предложения на основе ключевых критериев

В рамках обеспечения правильного таргетирования рекламы вы можете настроить свои ставки на определенные локации, временные периоды и устройства. Определите, какая комбинация факторов приносит наилучшие результаты, и соответствующим образом скорректируйте свои ставки. В свою очередь, это увеличит ваш показатель качества и еще больше снизит CPC.

Ключевые выводы 

CPC – это термин, используемый в цифровом маркетинге для демонстрации того, сколько платит рекламодатель, когда пользователь кликает на рекламу. Помните следующее: 

1. CPC – наиболее экономически эффективная метрика для рекламодателя, поскольку он платит только тогда, когда пользователь кликает, что является хорошим показателем намерения.  
2. Тем не менее, клики не всегда приводят к конверсиям, поэтому следите за ежедневным бюджетом, чтобы расходы не накапливались слишком быстро, а вы оставались в плюсе.
3. Существует два способа расчета CPC, первый заключается в том, что рекламодатель и издатель просто договариваются о цифре перед началом кампании. В другом случае используется комбинация показателей качества и рейтинга объявления. Улучшение обоих этих показателей может помочь снизить CPC. 
4. Корректировка аудитории и ключевых слов поможет убедиться, что вы нацелены на нужных пользователей, которые будут кликать и продвигаться к конверсии. 
5. На стоимость вашего CPC могут влиять вертикаль, геолокация и устройство, поэтому убедитесь, что вы правильно изучили средний CPC для вашей конкретной кампании. 

Mitsuchnetzwerk-Anzeigen auf Pay-per-Click-Basis (PPC) mehr Nutzer erreichen – Google Ads

Зухнетцверк-Кампаньен

Auf Google werden jeden Tag mehr as eine Milliardesuchanfragen gestellt. Sie sollten diese Chance nutzen und mitsuchnetzwerk-Anzeigen potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen, für Ihr Agebot interessieren und zum Handeln auffordern.

Für jedesuchnetzwerk-Kampagne müssen Sie ein Ziel auswählen, wie beispielsweise mehr Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf Ihre Website.

Falls Sie sich fürsuchnetzwerk-Anzeigen des Typs Pay-per-Click (PPC) entscheiden, fall nur dann Kosten an, wenn Sie mit der Anzeige das festgelegte Ziel erreichen, также z. B. Einen Zugriff auf Ihre Веб-сайт или сайт Einen Anruf von Einem Nutzer bei Ihrem Unternehmen.

Jetzt loslegen

Lassen Sie sich von einem Experten beraten und erstellen Sie gemeinsam eine personnliche Mediastrategie.

Термин ферайнбарен

Anzeige www.unternehmen-beispiel.de

Саймонс Блюменладен

Frischblumengestecke: kostenlose Lieferung ab einem Bestellwert von 90 €

Блюменгестеке

Mit nur drei Schritten loslegen

Зухнетцверк-Анцайге erstellen

In kürzester Zeit können Sie eine Textanzeige verfassen und damit auf Ihr Angebot aufmerksam machen.

Zielgruppe Auswählen

Es ist ganz leicht, potenzielle Kunden zu erreichen. Sie müssen einfach nur релевантные Ключевые слова auswählen, nach denen Nutzer auf Googlesuchen.

Бюджетный фестлеген

Sie legen das Tagesbudget und bezahlen pro Klick. So müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass Ihr monatlicher Höchstbetrag überschritten wird.

Sprechen Sie mit einem Experten

Wir helfen Ihnen gern, Ihre Ziele zu erreichen. Vereinbaren Sie einfach einen kostenlosen Termin mit einem unserer Google-Ads-Experten und gemeinsam finden wir die beste Media-Strategie für Sie und Ihr Unternehmen.

Термин ферейнбарен

Mitsuchnetzwerk-Anzeigen erreichen Sie релевантные Nutzer

Nutzer zum Handeln motivieren

Beim Einrichten dersuchnetzwerk-Anzeige können Sie Ihr Ziel auswählen, z. Б.:

• Online-oder Ladenumsatz steigern
• Mehr Генерирует лиды
• Mehr Zugriffe auf die Веб-сайт

Ziel Auswählen

Веркауфе

Веб-сайт Zugriffe auf die

Wichtige Unternehmensinformationen auf einen Blick

Anzeigenerweiterungen sind nützlich, um zusätzliche Informationen wie den Standort, Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website oder Rezensionen zu veröffentlichen.

Benutzerdefinierte Erweiterungen hinzufügen

(800) 555-0100

Den Weg zum Erfolg finden

Mit Google Ads включает в себя более высокую версию Ihrer Textanzeige erstellen – und die erfolgreichste in Ihrer Kampagne verwenden.

Zweite Anzeige: Blumenschmuck für besondere Anlässe

Клики

Фортшритт беобахтен

Im Dashboard können Sie Ihren Fortschritt beobachten. Außerdem stellen wir Berichte und Tipps für Sie zusammen, damit Sie das Beste aus Ihren Kampagnen herausholen.

Клики

Костен

Зухнетцверк-Кампань erstellen

Джецт лослеген

Sie haben Fragen zu den Kampagnentypen в Google Ads?

Защита от рекламы Google Ads

Андере Кампанен энддекен

Что такое контекстная реклама? Изучите основы маркетинга с оплатой за клик

Если вы немного слышали о маркетинге с оплатой за клик и вам интересно узнать больше, или вы уже знаете, что хотите использовать контекстную рекламу для продвижения своего бизнеса, но не знаете, где для начала, вы пришли в нужное место! Это первый урок в PPC University, набор курсов с пошаговыми инструкциями, которые научат вас всему, что вам нужно знать о контекстной рекламе, чтобы она работала на вас.

Содержание

• Что такое КПП?
• Как работает контекстная реклама?
• Что такое Google Реклама?
• Как работает PPC в Google Ads
• Как сделать контекстную рекламу с помощью Google Ads
• Исследование ключевых слов PPC
• Управление кампаниями PPC
• Как начать работу с PPC

Что такое контекстная реклама?

PPC означает с оплатой за клик , модель цифровой рекламы, при которой рекламодатель платит комиссию каждый раз, когда нажимается одно из его объявлений. По сути, вы платите за целевые посещения вашего веб-сайта (или целевой страницы, или приложения). Когда PPC работает правильно, плата незначительна, потому что клик стоит больше, чем вы за него платите. Например, если вы платите 3 доллара за клик, но клик приводит к продаже на 300 долларов, вы получили огромную прибыль.

Объявления PPC бывают разных форм и размеров (буквально) и могут состоять из текста, изображений, видео или их комбинации. Они могут появляться в поисковых системах, на веб-сайтах, в социальных сетях и т. д.

Реклама в поисковых системах (также известная как платный поиск или поисковый маркетинг) — одна из самых популярных форм контекстной рекламы. Это позволяет рекламодателям делать ставки на размещение рекламы в рекламных ссылках поисковой системы, когда кто-то выполняет поиск, связанный с их бизнес-предложением. Например, если мы делаем ставку на ключевое слово «аудит объявлений Google», наша реклама нашего бесплатного Google Ads Performance Grader может появиться в поисковой выдаче для этого или связанного поиска:

Подробнее о поисковой рекламе чуть позже.

Как работает контекстная реклама?

PPC-реклама выглядит по-разному на разных платформах, но в целом процесс выглядит следующим образом:

1. Выберите тип кампании в зависимости от вашей цели.
2. Уточните настройки и таргетинг (аудитории, устройства, местоположения, расписание и т.  д.).
3. Укажите свой бюджет и стратегию назначения ставок.
4. Введите целевой URL (целевую страницу).
5. Создайте свое объявление.

Пример шага бюджета выглядит так, как в Google Ads.

После запуска объявления, где и когда оно появляется, а также сколько вы платите за клик по нему, все определяется алгоритмически на основе вашего бюджета, ставки, настроек кампании, а также качества и релевантности вашего объявления.

Поскольку все платформы, предлагающие контекстную рекламу, хотят, чтобы их пользователи были довольны, они вознаграждают рекламодателей, создающих релевантные, заслуживающие доверия кампании с оплатой за клик, с более высоким позиционированием объявления и меньшими затратами.

Итак, если вы хотите максимизировать свою прибыль от контекстной рекламы, вам нужно научиться делать это правильно.

📙 Бесплатное руководство >> PPC 101: Руководство для начинающих по PPC

Что такое Google Ads?

Google Ads — самая популярная рекламная система PPC в мире. Платформа Google Ads позволяет компаниям создавать рекламу, которая появляется в поисковой системе Google и других ресурсах Google.

Каждый раз, когда инициируется поиск, Google копается в пуле объявлений и выбирает набор победителей, которые будут отображаться на странице результатов этой поисковой системы.

«Победители» выбираются на основе комбинации факторов, включая качество и релевантность их ключевых слов и рекламных кампаний, а также размер их ставок на ключевые слова. Мы объясним это в следующем разделе.

Как PPC работает в Google Ads

Когда рекламодатели создают объявление, они выбирают набор ключевых слов для таргетинга этого объявления и делают ставку для каждого ключевого слова. Таким образом, если вы делаете ставку по ключевому слову «усыновление домашних животных», вы сообщаете Google, что хотите, чтобы ваше объявление появлялось при поиске, который соответствует или связан с усыновлением домашних животных (подробнее о типах соответствия ключевых слов здесь).

Google использует набор формул и процесс в стиле аукциона, чтобы решить, какие объявления должны отображаться для любого конкретного поиска. Если ваше объявление участвует в аукционе, оно сначала даст вам показатель качества от одного до 10 в зависимости от релевантности вашего объявления ключевому слову, ожидаемого рейтинга кликов и качества целевой страницы.

Затем он умножит ваш показатель качества на максимальную ставку (наибольшую сумму, которую вы готовы платить за клик по этому объявлению), чтобы определить рейтинг вашего объявления. Показываются объявления с наивысшим рейтингом объявлений.

Эта система позволяет успешным рекламодателям привлекать потенциальных клиентов по цене, соответствующей их бюджету. По сути, это своего рода аукцион. На инфографике ниже показано, как работает аукцион Google Ads.

Подробнее читайте в нашей статье «Как работает Google Реклама?».

Как сделать контекстную рекламу с помощью Google Ads

Проведение PPC-маркетинга с помощью Google Ads особенно ценно, потому что, будучи самой популярной поисковой системой, Google получает огромное количество трафика и, следовательно, обеспечивает наибольшее количество показов и кликов по вашим объявлениям. Частота показа ваших платных объявлений зависит от выбранных вами ключевых слов и типов соответствия. Хотя успех вашей рекламной кампании с оплатой за клик зависит от ряда факторов, вы можете добиться многого, выполнив следующие действия:

• Делайте ставки по релевантным ключевым словам. Создание релевантных списков ключевых слов PPC, тесных групп ключевых слов и надлежащего текста объявлений.
• Сосредоточьтесь на качестве целевой страницы.  Создавайте оптимизированные целевые страницы с убедительным релевантным содержанием и четким призывом к действию, адаптированным к конкретным поисковым запросам.
• Повысьте показатель качества. Показатель качества — это оценка Google качества и релевантности ваших ключевых слов, целевых страниц и кампаний PPC. Рекламодатели с более высокими показателями качества получают больше кликов по объявлениям при меньших затратах.
• Привлечь внимание.  Привлекательный рекламный текст жизненно важен; а если вы используете медийную или социальную рекламу, привлекательная реклама.

Как провести эффективное исследование ключевых слов PPC

Исследование ключевых слов для PPC может занять невероятно много времени, но это также невероятно важно. Вся ваша кампания PPC построена на ключевых словах, и самые успешные рекламодатели Google Ads постоянно расширяют и совершенствуют свой список ключевых слов PPC. Если вы проводите исследование ключевых слов только один раз, когда создаете свою первую кампанию, вы, вероятно, упускаете сотни тысяч ценных, низкозатратных и высокорелевантных ключевых слов, которые могли бы привлечь трафик на ваш сайт.

Вы можете ознакомиться с нашим полным руководством по исследованию ключевых слов здесь, но вкратце, эффективный список ключевых слов PPC должен быть:

• Релевантных: Конечно, вы не хотите платить за клики, которые не идут для преобразования. Это означает, что ключевые слова, на которые вы делаете ставки, должны быть тесно связаны с предложениями, которые вы продаете.
• Исчерпывающий: Исследование ключевых слов должно включать не только самые популярные и часто запрашиваемые термины в вашей нише, но и ключевые слова с длинным хвостом. Они более специфичны и менее распространены, но в сумме они составляют большую часть поискового трафика. Кроме того, они менее конкурентоспособны и, следовательно, менее дороги.
• Расширенный : PPC является итеративным. Вы хотите постоянно совершенствовать и расширять свои кампании и создавать среду, в которой ваш список ключевых слов постоянно растет и адаптируется.

Если вы хотите найти широко распространенные отраслевые ключевые слова для использования в кампаниях PPC, обязательно воспользуйтесь нашим бесплатным инструментом подсказки ключевых слов.

Используйте наш бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, чтобы найти ключевые слова для ваших кампаний PPC.

Управление кампаниями PPC

После того, как вы создали новые кампании, вам нужно будет регулярно управлять ими, чтобы убедиться, что они по-прежнему эффективны. Фактически, регулярная активность учетной записи является одним из лучших предикторов успеха учетной записи. Вы должны постоянно анализировать эффективность своей учетной записи и вносить следующие коррективы для оптимизации своих кампаний:

• Постоянно добавлять ключевые слова PPC : Расширьте охват своих кампаний PPC, добавив ключевые слова, релевантные вашему бизнесу.
• Добавить «минус-слова» : Добавьте неконверсионные термины в качестве «минус-слов», чтобы повысить релевантность кампании и сократить напрасные расходы.
• Просмотрите дорогостоящие ключевые слова PPC : Просмотрите дорогостоящие, малоэффективные ключевые слова и при необходимости отключите их.
• Уточнить целевые страницы : Измените содержимое и CTA ваших целевых страниц, чтобы они соответствовали отдельным поисковым запросам, чтобы повысить коэффициент конверсии. Не направляйте весь свой трафик на одну и ту же страницу.
  

  This entry was posted in Популярное