Содержание
Плата за клик или PPC (Pay Per Click) — что это значит?
PPC (pay per click) — это разновидность рекламы в интернете, при которой рекламодатель оплачивает каждый клик, совершенный пользователем для перехода на сайт. Рекламные PPC-объявления размещаются в сети с помощью провайдеров контекстной рекламы — поисковых машин Google.Adwords, Яндекс.Директ, MSN adCenter, Begun, рекламных площадок социальных сетей Facebook, Twitter, LinkedIn, Вконтакте и др.
PPC — удобный инструмент для тех, кто хочет привлечь на лендинг качественный трафик, так как этот вид интернет-рекламы тесно связан с запросами и ожиданиями пользователей. Если традиционные виды рекламы на телевидении или в прессе могут быть доступны случайной аудитории, PPC реклама в идеале показывается только потенциально заинтересованным пользователям.
- Контекстная реклама от А до Я
Цена за клик CPC (cost per click)
Стоимость клика PPC-рекламы зависит от многих факторов: величина конкуренции в отрасли, местонахождение пользователя, время суток, сезон и пр.
Однако, решающее значение имеет уровень целевой страницы и качество рекламного объявления — чем выше рейтинг качества QS (quality score), тем выше положение рекламы в поисковой выдаче и тем меньше стоимость клика.
PPC-провайдеры, стоящие между рекламодателями и владельцами рекламных площадок, в некоторых случаях договариваются с компаниями о фиксированной цене за клик (Flat Rate PPC), однако, нередко рекламодатели участвуют в соревновании за более дешевое рекламное место (Bid Based PPC) или за более частое количество показов.
Успешность любой PPC-кампании измеряется отдачей от каждого оплаченного клика, или ROI (return on investment). В связи с этим, рекламный трафик также нуждается в оптимизации по ключевым словам и внешнему виду объявлений, чтобы добиться более низкой цены за клик и привлечении более качественного трафика.
- 5 PPC стратегий для снижения CPC
Где используется PPC?
Рекламные объявления модели pay per click могут размещаться на различных партнерских сайтах, страницах выдачи поисковых систем, а также в социальных сетях.
PPC-реклама в поисковиках Google, Yandex, Bing и др. состоит из заголовка, ссылки на сайт рекламодателя (URL лендинга) и описания продукта (текста объявления), чтобы быть максимально похожей на «органичный» результат поисковой выдачи. В зависимости от рейтинга QS, рекламные ссылки могут располагаться в разных местах страницы поисковика, более или менее выгодных с точки зрения внимания пользователей.
Владелец рекламного ресурса вносит PPC-провайдеру комиссию за определенное ключевое слово или фразу, чтобы при вводе ключевой комбинации поисковик отображал объявление именно этого рекламодателя. Если пользователь переходит по ссылке pay per click, то владелец ресурса оплачивает каждый такой переход.
PPC-реклама поисковой машины Bing при запросе по ключевой фразе «снять квартиру в москве»
Соцсети — еще один вариант площадки для размещения PPC-рекламы. Так, сервис Вконтакте предлагает различные форматы объявлений для продвижения сообществ, приложений, видеофайлов и внешних сайтов с возможностью оплаты pay per click или pay per view (об этом ниже).
Ключевой особенностью рекламы в социальных сетях является точная настройка целевой аудитории, или таргетинг. Рекламодатель может очень подробно указать параметры своих целевых пользователей, такие как пол, возраст, место проживания, интересы, образование и прочее, что выгодно отличает PPC-рекламу в соцсетях от обычной контекстной рекламы.
Таргетированная реклама социальной сети Вконтакте
На партнерских сайтах PPC-объявления представляют собой рекламные блоки с тизерами (teaser, дразнилка) — баннером с текстом или графикой, как правило, соответствующими тематике и дизайну страницы, на которой они отображаются.
Многие вебмастера пользуются таким видом рекламы pay per click как средством заработка в интернете, тем самым обеспечивая рекламодателям широкий охват аудитории и относительно высокое качество трафика.
Баннеры могут содержать информацию о товаре, например, его изображение с ценой, анимацию, новости компании и т.
д. Их главная задача — привлечь внимание целевой аудитории. Ротация, или смена PPC-тизеров происходит по особому алгоритму, показывающему только те объявления, которые могут быть интересны пользователям.
Тизерная реклама на сайте rbc.ru
Грамотное расположение рекламных блоков, дразнящий и заманчивый внешний вид, тематическое соответствие и наличие опции ретаргетинга делают тизерную PPC-рекламу достаточно эффективной. Кроме того, общая плата за клик по тизеру меньше, чем в случае контекстной рекламы.
PPC, PPV и новые виды интернет-рекламы
Модель PPV (pay per view) — это относительно устаревшая форма интернет-рекламы с оплатой за показ, когда рекламодатель платит за простое отображение своей рекламы посетителям на сайте-партнере.
Такой вид рекламы предназначен, в основном, для объявлений с невысоким CTR, так как количество переходов на посадочную страницу не зависит от количества показов. Этим методом пользуются рекламодатели, нацеленные на распространение информации о компании и поддержании имиджа своего бренда, а не на конкретном конверсионном действии.
Несмотря на большую популярность в последние 10 лет интернет-рекламы модели pay per click, эта система не лишена недостатков.
Все чаще компании сталкиваются с ложными переходами, нецелевым трафиком и растущими ценами на популярные ключевые слова. В результате, развиваются другие, более эффективные формы интернет-рекламы, и самые перспективных из них — это PPA и PPS.
PPA (pay per action) — оплата за действие, когда рекламодатель платит только за совершение пользователем конверсионного действия, например, заполнение лид-форм, подписку на рекламную рассылку и др.
PPS (pay per sale) — оплата за продажу, когда рекламодатель выплачивает партнеру определенный процент от стоимости товара, проданного с помощью такой рекламы.
Эти две модели могут составить достойную альтернативу PPC-рекламе, так как они позволяют избежать расходов на некачественный трафик и ложные клики (в среднем, их бывает около 20%).
По прогнозам экспертов, рекламодатели, заинтересованные в более разумном расходовании рекламного бюджета, со временем откажутся от решения pay per click. Это заставит такие компании как Google и другие поисковые системы пересмотреть свои позиции относительно рекламного бизнеса и предоставить достойную замену контекстной рекламе.
Высоких вам конверсий!
image source Keith Tester
12-05-2015
CPC — мы платим только за клики. На самом деле НЕТ!
Размещая рекламу в медийной сети Yandex или Google, вы фактически проводите ковровые бомбардировки. Вы стреляете от бедра. Яндекс даже не умеет ограничивать число показов одному пользователю — ему это не выгодно! — а ведь такое ограничение позволяет в разы (!) снизить расходы на рекламу!
Я объясню, как можно прицельно давать рекламу даже в уже изначально лояльной аудитории и еще больше сэкономить свой бюджет. Для этого необходимо кое что объяснить и развеять мифы.
Мы подошли к самому распространенному заблуждению маркетологов, которое называется «цена за клик».
Оно звучит так: «показ рекламы бесплатен — мы платим только за клики». И Гугл, и Яндекс преуспели в формировании этого мифа. На самом деле это категорически не так и я это легко докажу — это будут не голословные утверждения, вы ахнете, когда познакомитесь с моими доводами. Вот увидите!
Цену за клик вам рисуют.
Подвох кроется в том, что вы не знаете, как формируется цена за клик, которую вы видите в своих отчетах. А она рассчитывается очень просто: стоимость тысячи показов (CPM) умножается на число таких показов и делится на число кликов — voilà! Просто, как ящик!
То есть цена за клик — это производная величина: при том же числе показов вашей рекламы, если кликают в два раза реже, приведенная цена за клик окажется в два раза выше. И наоборот: чаще кликают — дешевле окажется каждый клик.
А что же будет, если не кликают вообще?! Вот если кликов — ноль?
Вы-то, наверное, думаете, что вам это и не будет ничего стоить, не так ли?
Так вот: будет!
Ниже я привел фрагмент из реального (я это подчеркиваю — реального!) отчета Яндекса медийной площадке.
Для наглядности я взял ту его часть, где число кликов было… НОЛЬ (зеленый столбик). То есть показы были (красный столбик) — сотни и даже тысячи, — а кликов не было совсем.
Из этой таблицы вы можете увидеть, как Яндекс формирует вознаграждение площадке (синий столбик). Разумеется, он берет эти деньги не из воздуха — он берет их у вас, у рекламодателей.
А делается это до неприличия просто: число показов объявлений (красный столбик) попросту умножается на их стоимость (CPM, cost per mille — цена за тысячу показов, бордовый столбик). Всё!
Заметьте: количество кликов ВООБЩЕ НЕ УЧИТЫВАЕТСЯ!
Посмотрите внимательно: даже за ноль кликов площадка всё равно получит вознаграждение — а вы его оплатите. Офигеть, не так ли?!
А все просто: потому что вы платите не за клики, а за показы. Клики вообще не учитываются — их цену потом высчитывают для вас, рекламодателей, задним числом и рисуют вам в отчетах.
Это очень важная мысль, которую надо понимать!
Посмотрите теперь для пущей убедительности отчет по показам с кликами.
Здесь опять: вознаграждение — это всего лишь произведение числа показов на их стоимость. Есть клики, нету кликов — формула одна, и клики в ней не участвуют.
Клики не берутся в расчет нигде в медийной рекламе. Punkt. Basta.
Стоимость за клик — производная величина, рассчитанная делением всех ваших расходов на число кликов. Не стройте иллюзий — вы всегда платите за показы и только за показы.
А теперь представьте себе, как можно было бы экономить, если можно было бы вовремя выявлять порожние (и как мы уже теперь знаем, платные) показы и пресекать их!
Так вот: здесь, на этом сайте так сделать можно. Здесь ваши объявления действуют сфокусировано, попадая в цель, как таблетка Нурофена действует на боль. 🙂
Достигается это с помощью мощного инструмента управления рекламной кампанией — capping’ом. Его нет в Яндексе, но он есть у нас.
Capping — мощный инструмент экономии рекламного бюджета
Я объясню, как это делается.Давайте посмотрим, как демонстрируется реклама, когда у нее нет никаких ограничений, кроме бюджета, который непрерывно расходуется на показы — неважно, кликают на объявления или нет, как мы это уже поняли.
Вот пользователь увидел ваше объявление раз — и не кликнул. Второй раз увидел, третий… Вот ему показали эту рекламу в пятый и десятый раз — не кликает. Не интересно.Вы думали до сегодняшнего дня: фигня, мы же не платим за показы (тадаам!!), пусть показывается. А на самом деле вы просто сливали свои платные (подчеркиваю: платные) показы в пустоту, в порожний трафик — в демонстрацию своего объявление снова и снова тем, кто не заинтересовался и уже не заинтересуется им.Это выгодно рекламной сети и рекламной площадке; Яндекс даже не запрещает ротировать рекламу на страницах, тем самым раздувая число ее показов — выгодно. Но вам-то — нет!Возможность ограничивать показы нелояльной аудитории и экономить на этом, возможность расходовать свой бюджет в первую очередь на заинтересованных пользователей — это ключевой инструмент для разумной и прицельной рекламной кампании.
Рекламируясь на этом сайте, вы имеете возможность ограничить число показов одному пользователю заданным числом показов в день и/или в неделю и/или в месяц — в любом сочетании.
Например: не больше пяти раз в день, при этом не больше 20 раз в неделю и одновременно не больше тридцати раз на круг в месяц. Такой инструмент в рекламе называется capping.Опыт показывает: даже снижение ограничения показов с семи объявлений одному пользователю в день до пяти способно уменьшить расходы на рекламу в полтора-два раза. Это не фантазии, это эмпирические данные — вы можете увидеть этот эффект на графике показов из реальной рекламной кампании — рекламодатель здесь игрался с кэпингом, заказывая разные его значения. В начале кампании он был семь (показов в сутки одному пользователю). Оптимальный объем показов и CTR получался при кэпинге в 5 показов в день.
Mitsuchnetzwerk-Anzeigen auf Pay-per-Click-Basis (PPC) mehr Nutzer erreichen – Google Ads
Зухнетцверк-Кампаньен
Auf Google werden jeden Tag mehr as eine Milliardesuchanfragen gestellt. Sie sollten diese Chance nutzen und mitsuchnetzwerk-Anzeigen potenzielle Kunden auf Ihr Unternehmen aufmerksam machen, für Ihr Agebot interessieren und zum Handeln auffordern.
Für jedesuchnetzwerk-Kampagne müssen Sie ein Ziel auswählen, wie beispielsweise mehr Verkäufe, Leads oder Zugriffe auf Ihre Website.
Falls Sie sich fürsuchnetzwerk-Anzeigen des Typs Pay-per-Click (PPC) entscheiden, fall nur dann Kosten an, wenn Sie mit der Anzeige das festgelegte Ziel erreichen, также z. B. Einen Zugriff auf Ihre Веб-сайт или сайт Einen Anruf von Einem Nutzer bei Ihrem Unternehmen.
Jetzt loslegen
Lassen Sie sich von einem Experten beraten und erstellen Sie gemeinsam eine personnliche Mediastrategie.
Беспрецедентный план
Anzeige www.unternehmen-beispiel.de
Саймонс Блюменладен
Frischblumengestecke: kostenlose Lieferung ab einem Bestellwert von 90 €
Блюменгестеке
Mit nur drei Schritten loslegen
Зухнетцверк-Анцайге erstellen
In kürzester Zeit können Sie eine Textanzeige verfassen und damit auf Ihr Angebot aufmerksam machen.
Zielgruppe Auswählen
Es ist ganz leicht, potenzielle Kunden zu erreichen. Sie müssen einfach nur релевантные Ключевые слова auswählen, nach denen Nutzer auf Googlesuchen.
Бюджетный фестлеген
Sie legen das Tagesbudget und bezahlen pro Klick. So müssen Sie sich keine Sorgen mehr machen, dass Ihr monatlicher Höchstbetrag überschritten wird.
Sprechen Sie mit einem Experten
Wir helfen Ihnen gern, Ihre Ziele zu erreichen. Vereinbaren Sie einfach einen kostenlosen Termin mit einem unserer Google-Ads-Experten und gemeinsam finden wir die beste Media-Strategie für Sie und Ihr Unternehmen.
Беспрецедентный план
Mitsuchnetzwerk-Anzeigen erreichen Sie релевантные Nutzer
Nutzer zum Handeln motivieren
Beim Einrichten dersuchnetzwerk-Anzeige können Sie Ihr Ziel auswählen, z.
Б.:
- Online-oder Ladenumsatz steigern
- Mehr Генерирует лиды
- Mehr Zugriffe auf die Веб-сайт
Ziel Auswählen
Веркауфе
Веб-сайт Zugriffe auf die
Wichtige Unternehmensinformationen auf einen Blick
Anzeigenerweiterungen sind nützlich, um zusätzliche Informationen wie den Standort, Links zu bestimmten Seiten Ihrer Website oder Rezensionen zu veröffentlichen.
Benutzerdefinierte Erweiterungen hinzufügen
(800) 555-0100
Den Weg zum Erfolg finden
Mit Google Ads включает в себя более высокую версию Ihrer Textanzeige erstellen – und die erfolgreichste in Ihrer Kampagne verwenden.
Zweite Anzeige: Blumenschmuck für besondere Anlässe
Клики
Фортшритт беобахтен
Im Dashboard können Sie Ihren Fortschritt beobachten. Außerdem stellen wir Berichte und Tipps für Sie zusammen, damit Sie das Beste aus Ihren Kampagnen herausholen.
Клики
Костен
Зухнетцверк-Кампань erstellen
Джецт лослеген
Sie haben Fragen zu den Kampagnentypen в Google Ads?
Защита от рекламы Google Ads
Андере Кампанен энддекен
Получите больше клиентов с помощью поисковых объявлений с оплатой за клик (PPC)
Поисковые кампании
Ежедневно в Google совершаются миллиарды поисковых запросов, поэтому вы можете использовать поисковую рекламу, чтобы потенциальные клиенты заметили ваш бренд, рассмотрели ваши предложения и приняли меры.
Для кампании в поисковой сети вы выбираете цель, например привлечение трафика на свой веб-сайт или увеличение продаж или потенциальных клиентов.
А с поисковыми объявлениями с оплатой за клик (PPC) вы платите только тогда, когда ваше объявление дает результаты, например, когда люди нажимают на ваше объявление, чтобы посетить ваш веб-сайт или позвонить в вашу компанию.
Начать сейчас
Запишитесь на бесплатную встречу со специалистом по рекламе, чтобы получить поддержку в разработке вашей медиа-стратегии.
Назначить встречу
Пример объявления-business.com
Цветы Донована | Быстрое время выполнения заказа
Свежие аранжировки.
Получите бесплатную доставку при заказе от 100 долларов!
флорист на мероприятия
Начните в 3 шага
Создайте свое поисковое объявление
Всего за несколько минут вы можете написать текстовое объявление, рассказывающее людям о том, что вы предлагаете.
Выберите свою аудиторию
Свяжитесь с потенциальными клиентами, выбрав релевантные ключевые слова, которые люди ищут в Google.
Установите свой бюджет
Установите дневной бюджет и платите за клик. Вы никогда не будете платить больше, чем ваш месячный максимум.
Привлекайте нужных людей с помощью поисковой рекламы
Заставьте людей действовать
При настройке поискового объявления вы сможете выбрать цель, которую хотите достичь, например:
- Увеличьте продажи в Интернете или в магазине
- Получите больше лидов
- Привлекайте трафик на свой сайт
Выберите цель
Трафик сайта
Выделите ключевую информацию о вашем бизнесе
Используйте расширения объявлений, чтобы включить дополнительную информацию, такую как местонахождение компании, ссылки на определенные страницы на вашем веб-сайте, обзоры продуктов и многое другое.