Какие есть виды онлайн рекламы, инструменты и их задачи — Маркетинговое агентство Биплан

Мы видим, что задачи каждого из этих каналов и степень их эффективности зависят от того, на какой стадии принятия решения о покупке находится потребитель.

Если цель коммуникаций – информировать потребителей о бренде, повышать осведомленность или создавать спрос, то рекомендуется использовать такие каналы, как SMM, тизерная реклама, PR публикации, поскольку на даннoм этапе они имеют относительно высокую степень коммуникационной эффективности. SMM подобен сарафанному радио: люди делятся контентом, отмечают (tag) друг друга, и благодаря этому возникает эффект Word of mouth. Тизерная реклама позволяет заинтересовать потребителей, провоцирует диалог между ними, создает интригу. PR публикации же доносят до потребителей информацию о компании, повышают осведомленность читателей о бренде, и в зависимости от того, насколько удачно выбрана стратегия, двигают потребителя по следующим стадиям принятия решения о покупке.

Для брендинга и повышения осведомленности нельзя недооценить значение медийной рекламы, которая помимо информирования о компании позволяет сразу передать образ бренда и закрепиться в сознании потребителя. Поскольку баннеры и онлайн видео содержат гиперссылки (они кликабельны, и, нажав на них, потребитель попадает на заданную страницу), данный вид рекламы служит также для привлечения покупателей на сайт рекламодателя.

После того как у потребителя создана потребность в товаре/услуге, у него начинается процесс оценки товара либо других вариантов удовлетворения данной потребности. На этой стадии он ищет информацию, в результате чего сталкивается с отзывами о компании. Поэтому помимо SMM, PR публикаций здесь очень важно следить за репутацией, реагировать на отзывы, распространять положительныe и нивелировать негативныe. Подконтрольное информационное поле повышает доверие и степень лояльности потребителей к бренду, а также позволяет эффективнее отражать угрозы деловой репутации компании в будущем.

Если при прочтении отзывов человек сталкивается именно с вашим брендом, то он может напрямую направиться на ваш сайт/магазин. Однако если на данном этапе потребитель убедился, что ему нужен товар такой категории, но при этом он не знает, какой именно бренд является лучшим среди остальных, то у него появляется запрос «купить товар Х» и он начинает искать предложения рекламодателей в поисковых системах (обычно Google / «Яндекс»).

Таким образом, если для создания спроса контекстная реклама, SEO не эффективны, то при готовности пользователя купить товар они напрямую отвечают на его запрос, предлагая разные варианты удовлетворения потребности. Следовательно, в целях увеличения продаж в краткосрочном периоде целесообразно использовать КР и SEO.

Таргетированная реклама представляет собой канал рекламы, который находится в середине между КР и медийной рекламой, поскольку содержит графические изображения, гиперссылку, но в то же время выдается четко заданной аудитории и в соответствии с предпочтениями и более ранними запросами потребителя.

Виды интернет-рекламы: как рассказать о себе в онлайн

Содержание

• Зачем настраивать интернет-рекламу
• Контекстная реклама
• Таргетированная реклама
• Баннерная или медийная интернет-реклама
• Нативная интернет-реклама
• Email-маркетинг
• Мобильная реклама
• Push-уведомления
• Особенности интернет-рекламы
• Ограничения в интернет-рекламе

Рассказываем о 7 способах прорекламировать свой бизнес в онлайн-пространстве.

Подпишись на Telegram

Подписаться

Зачем настраивать интернет-рекламу

Согласно отчету Digital 2020, более 81% россиян, то есть ~118 млн человек, пользуются Интернетом. Число пользователей мобильного Интернета в России увеличилось с 81,3 млн до 106,2 млн человек за 5 лет, говорится в исследовании PwC.

Также PwC прогнозирует рост глобального рынка рекламы в Интернете до $390,3 млрд к 2024 году, со среднегодовым темпом роста 4,7%.

Онлайн-обзор платформы Roistat

В прямом эфире расскажем, как сделать маркетинг эффективным

Подключиться

Если вы еще не настраиваете интернет-рекламу, скорее всего ваши конкуренты уже придумали, как собирать целевые лиды на интернет-площадках. Рассказываем о 7 способах найти клиентов в онлайн.

Контекстная реклама

Контекстная реклама — это текстовые и текстово-графические рекламные блоки, которые показывают интернет-пользователям на основании их поисковых запросов, интересов и поведения в Интернете. Целевая аудитория может увидеть контекстную рекламу в результатах поиска, на сайтах, в приложениях, в интернет-сервисах и на других ресурсах. Преимущество контекстной рекламы — ориентированность на интересы целевой аудитории.

Пример: пользователь посетил несколько сайтов онлайн-образования и после этого зашел на YouTube. На главной странице ресурса ему показали рекламу бизнес-курса.

Настроить контекстную рекламу можно на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс. Директ. При настройке рекламы можно указать социально-демографические характеристики целевой аудитории: пол, возраст, геопозицию.

Поисковая контекстная реклама показывается перед результатами поиска в Google, Яндекс, Mail.ru и других. Объявление будет показано только тем пользователям, которые ввели запрос, связанный с информацией или товарами компании. Для рекламных объявлений такого типа работает модель PPC («pay per click», оплата за клик). То есть рекламодатель платит площадке, с помощью которой размещена реклама, только когда пользователь кликает на объявление.

Пример: пользователь вводит в поисковую строку Google запрос «изучение английского». В результатах поиска получает несколько рекламных объявлений от языковых школ, разместивших рекламу.

Можно установить максимальную цену за клик, чтобы рекламный бюджет не мог истратиться полностью за короткий срок.

Таргетированная реклама

Название этого вида рекламы произошло от английского слова «target» — цель. Реклама направлена на привлечение аудитории, которая соответствует заданным социально-демографическим характеристикам: по полу, возрасту, географическому положению и другим.

Пример: студия красоты может показать рекламное объявление только тем, кто живет неподалеку.

При настройке таргетированной рекламы на рекламных площадках соцсетей можно настроить показа объявлений подписчикам конкретных сообществ. Например, рассказать об услуге печати фото на холсте подписчикам групп по дизайну интерьеров.

В период пандемии коронавируса таргетинг по ограниченной территории может помочь локальному бизнесу найти клиентов. Например, рестораны могут показывать рекламу доставки только тем пользователям, которые живут неподалеку от заведения. 

Как таргетированная реклама отличается от контекстной? При настройке  контекстной рекламы тоже можно задать социально-демографические характеристики целевой аудитории. Однако такая реклама нацелена на привлечение пользователей по интересам. Реклама кроссовок тем, кто «гуглил» модели кроссовок, реклама кондитерских инструментов тем, кто посещал тематические сайты.

Ретаргетинг —  инструмент повышения конверсии из посетителей сайта в покупателей. Цель рекламы: вернуть на сайт или в соцсети компании пользователей, которые их уже посещали. Например, пользователь заходил на сайт магазина одежды и посмотрел несколько курток. После визита его начинает «догонять» реклама товаров магазина. 

Отдельный вид ремаркетинга, динамический, позволяет показывать пользователям индивидуальную рекламу в зависимости от действий, которые он совершил на странице интернет-магазина. Например, показать в рекламе конкретно те куртки, которые просматривал пользователь на сайте.

Баннерная или медийная интернет-реклама

Медийная реклама —  реклама на статичных и анимированных баннерах, можно разместить изображение товара и кратко описать торговое предложение: например, цену, информацию о скидке, условия доставки.  

Как и контекстную рекламу, медийную можно запустить на рекламных площадках, например, Google Ads и Яндекс.Директ, или напрямую купить место под баннер на сайте. 

Пример: производитель дорогих часов может рассказать о своем продукте на ресурсе, который читает аудитория с высоким доходом, например, на интернет-сайте РБК или Forbs.

Минус: блокировщики рекламы в браузерах могут скрывать от посетителей сайтов рекламные объявления. Из-за этого целевая аудитория может даже не увидеть предложение компании.

Нативная интернет-реклама

Реклама, которая манерой подачи и содержанием не напоминает рекламу. Может выглядеть, как обычная статья, пост или видео на ресурсе или канале блогера.

Например, это может быть исследование о схожих продуктах двух компаний, с описанием их минусов и плюсов. При этом из текста будет очевидно, как из продуктов стоит покупать, по мнению автора. В соцсетях реклама может выглядеть, как обычный пост блогера, носить рекомендательный характер и содержать промокод на скидку для новых клиентов.

Email-маркетинг

Позволяет общаться с потенциальными и действующими клиентами. Однако отправить электронное сообщение пользователю, который совсем не знаком с брендом не получится. Пользователь должен самостоятельно передать свой email-адрес компании и разрешить получение сообщений.

Email-рассылки могут постепенно прогревать аудиторию с целью мотивировать их сделать покупку. В рассылке можно делиться полезными статьями из блога, обучающими роликами, предложениями партнеров, рассказывать о преимуществах продуктов компании, оповещать о скидках и акциях, делиться своими страницами в соцсетях, приглашать на вебинары.

Email-рассылка может мотивировать действующих клиентов к повторным покупкам.

Мобильная реклама

Рекламное объявление показывается внутри самого приложения. Объявления могут располагаться по краям приложения или показываться на все окно при совершении определенных действий. Например, в игре на телефоне пользователю могут предложить посмотреть рекламу за дополнительные бонусы в игре.  

Минус такого продвижения: при переходе по рекламе пользователь покинет мобильное приложение. Если в данный момент потенциальный клиент активно использовал приложение, например, он может проигнорировать рекламное предложение, чтобы не закрывать игру.

Рекламодатель может разместить объявление с помощью рекламных площадок. Например, у Google есть приложение AdMob, к которому подключены популярные приложения для телефонов операционной сети Android. Либо обратиться к разработчикам о размещении рекламы.

Push-уведомления

Посетитель интернет-ресурса должен дать свое согласие на получения push-уведомлений. Часто такой тип сообщений используется в десктопных и мобильных версиях мессенджеров: мама написала в WhatsApp, приложение отправило вам push с текстом. В отличие от popup-окон push-уведомления видны, даже если у пользователя открыта другая вкладка.

Пример: компания может отправлять пользователям информацию об обновлениях продукта, о сезонных скидках или уведомления о товарах, которые интересны посетителю, но их не было в наличии в момент визита на сайт.  

Push-уведомления можно настроить в сервисах Sendpulse, Push Expert и других. Стоимость отправки одного сообщения будет зависеть от размера базы получателей сообщения.

Push-уведомления, как и email-рассылки, не могут быть показаны аудитории, которая совсем не знакома с брендом. Пользователи, как минимум, один раз заходили на сайт и дали разрешение на получение сообщений.

Особенности интернет-рекламы

Интерактивность. Интернет-реклама может активно мотивировать пользователя к действию: сделать скрин экрана, выбрать правильный ответ, нажать на человечка на графическом баннере. При этом интернет-объявления провоцируют выполнить  целевое действие, например, зайти на сайт компании.

Объявления будут меняться вместе с запросами или интересами пользователя. Начал изучать английский — вот реклама курсов. Надоело смотреть на котят и ищешь фото щенков — есть сайт приюта, который решил таргетировать рекламу на твой интерес и город.

Возможность тестирования. Пользователи не переходят по объявлению, которое видят в поиске? Можно его отключить или исправить настройки, чтобы найти целевую аудиторию. Чего не сделаешь на рекламных поверхностях уличных щитов — реклама провисит весь оплаченный период, даже если не приведет ни одного лида.

Простота подсчета результатов. Данные по рекламной кампании в Интернете автоматически собираются на рекламных площадках: сколько было просмотров, кликов по баннеру, целевых действий на сайте и другая информация. 

Отслеживать эффективность маркетинговых каналов могут сервисы сквозной аналитики, такие как Roistat. Сервисы собирают данные по кампаниям с рекламных площадок и информацию о продажах, отказах и возвратах из CRM-систем в одном окне. Клиент Roistat может отследить, окупается ли рекламный канал, какой доход он приносит компании.

Подготовили подробный материал о сквозной аналитике. С помощью примеров, комикса и ролика на YouTube объяснили, как отслеживать эффективность рекламы.  

Roistat помогает отследить цепочку мультиканального взаимодействия на пользователя: какие рекламные каналы участвовали в привлечении покупателя.

Можно также отследить «касания» оффлайн-рекламы. Для этого на рекламном материале нужно разместить размеченную ссылку в формате http://site.ru/?roistat=flayer_white.

Возможность рассказать о продуктах и услугах только целевой аудитории. Настройка рекламы по интересам, социально-демографическим характеристикам, запросам — преимущество интернет-рекламы. Показ объявления можно настроить на узкую целевую аудиторию пользователей. Например, показать рекламу услуг няни молодым работающим родителям микрорайона Митино.

Оффлайн-рекламу, а также рекламу на телевидении или радио может увидеть или услышать и нецелевая аудитория. Например, рекламу товаров для младенцев на рекламном щите около дороги увидят все, кто проезжал мимо. Среди увидевших будут пары со взрослыми детьми и люди, которые не планируют заводить семью вовсе.

Подключите сквозную аналитику Roistat

Получайте больше клиентов, не увеличивая рекламный бюджет

Подключить

Ограничения в интернет-рекламе

Запрещено рекламировать алкогольную и табачную продукцию, оружие, азартные игры, товары для взрослых, юридические и медицинские услуги. Если деятельность компании не запрещена законом страны, можно рассказать о своих услугах в собственных соцсетях бренда, в email-рассылке, в рекламной интеграции у блогера.

Нельзя размещать в рекламном объявлении недостоверную информацию: например, неправильную цену на товар или услугу, условия доставки, условия возврата.

В тексте рекламного объявления нельзя описывать товар, услугу или саму компанию словами, создающими впечатление превосходства над конкурентами. Например «лучший», «единственный», «самый большой». Такие объявления не пройдут модерацию на рекламной площадке. Оспорить отклонение объявления можно, если у компании есть документальные доказательства, подтверждающие такие заявления. Например, независимые исследования, премии и награды, документы с подтверждением рекорда.

При использовании иностранных слов необходимо делать сноску с переводом. Даже если слово известно широкой аудитории, например, «sale». Исключение: случаи написания названия компании на латинице, которое подтверждено выпиской из ЕГРЮЛ.

Реклама не может побуждать к совершению противоправных действий, формировать негативный образ лица, не использующего рекламируемый продукт, и содержать изображения порнографического характера.

Реклама информационной продукции, которая подлежит классификации из-за требований ФЗ «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», должна содержать указание возрастного ценза. На рекламном баннере о новом подкасте придется поставить метку, например, 6+ или 18+.

Рекламой не является информация о товаре, размещенная на сайте компании, и результаты поисковой выдачи. Например, медицинский центр может рассказать об услугах на главной странице сайта и подготовить статью под поисковые запросы аудитории для оптимизации SEO-трафика. Дополнительно можно разместить однотипную информацию о клинике или любом другом бизнесе в каталогах. По закону такое размещение не попадает под понятие рекламы, поскольку носит справочно-информационный характер. Ссылки на сайт могут положительно повлиять на SEO и поднять страницу в поисковых результатах.

Полезные материалы публикуем на нашем Telegram-канале, присоединяйтесь!

9 самых популярных видов онлайн-рекламы

По мере развития Интернета меняются и варианты онлайн-рекламы . Фактически, сегодня существует множество различных видов рекламы, которые можно интегрировать в стратегию цифрового маркетинга . Поскольку ландшафт цифровой рекламы меняется, важно быть в курсе последних тенденций, методов и стратегий. Эти различные варианты онлайн-рекламы можно комбинировать для формирования кампании 360° или использовать по отдельности.

Если вы хотите узнать как о различных типах интернет-рекламы, так и о различных форматах рекламных кампаний, которые вы можете использовать, продолжайте читать!

Типы интернет-рекламы

Он использует стратегию, которая избегает баннерной рекламы или спонсируемого контента в попытке завоевать доверие пользователя, предлагая им решения их проблем. Есть много инструментов, которые вы можете использовать, но самый простой из них — создать блог. В своем блоге говорите на темы, связанные с вашим сектором, но не просто рекламируйте. Включите что-то полезное и интересное для ваших пользователей. Оттуда, используя SEO, электронный маркетинг и взращивание потенциальных клиентов, вы можете успешно предлагать правильный контент в соответствии с этапом воронки продаж, на котором находятся потенциальные клиенты. Лучшее в нативной рекламе то, что она не навязчива и, следовательно, более высоко ценится как широкой публикой, так и людьми, использующими блокировщики рекламы.

2. SEM (маркетинг в поисковых системах)

Цель кампании этого типа – повысить узнаваемость бренда за очень короткое время. Все, что требуется, — это объявление с заголовком, описанием и призывом к действию (убедитесь, что в значительной степени используете ключевые слова). В зависимости от качества веб-сайта и установленной цены за клик объявление будет показываться, когда пользователи вводят предварительно выбранные вами ключевые слова в поисковую систему. В этом случае устанавливается ставка (обычно) на основе цены за клик.

3. Медийная реклама

Одним из наиболее наглядных форматов интернет-рекламы является медийная реклама. Они называются медийными объявлениями, поскольку обычно содержат изображения или видео и публикуются в специально отведенных местах на любом веб-сайте, например в блоге.

Их можно приобрести напрямую или через такие платформы, как Google Adwords. Стоимость оценивается по цене за клик или за тысячу показов

4. Мобильная реклама

Несмотря на то, что существуют различные типы мобильной рекламы, все рекламные кампании должны быть адаптированы для мобильных платформ или, по крайней мере, следовать адаптивной типологии, позволяющей форматировать страницы. к размеру любого заданного экрана. В наше время у каждого есть телефон и/или планшет, которым они постоянно пользуются. Фактически, Google заявил, что с 2016 года мобильный трафик превзошел трафик настольных компьютеров. Так что, если вы все еще не инвестируете в мобильные платформы, пришло время сделать решительный шаг. Вы не только получите больший охват и улучшите взаимодействие с пользователем, но и улучшите SEO с помощью алгоритма Google Mobile First в рекламе, которую вы показываете на своем собственном веб-сайте.

5. Реклама в социальных сетях

Социальные сети — невероятно важная часть нашей повседневной жизни. Поэтому создание рекламных кампаний на этих платформах необходимо для повышения узнаваемости бренда и привлечения новых потенциальных клиентов. Благодаря обширным возможностям сегментации, предлагаемым социальными сетями, они также могут быть идеальным местом для запуска новых продуктов/услуг, ориентированных на очень специфическую аудиторию. Независимо от того, преследуете ли вы цель конверсии или реализуете стратегию брендинга, социальная реклама — отличный выбор!

6. Ретаргетинг и ремаркетинг

Напоминание постоянным клиентам или пользователям, которые проявили интерес к вашей компании, является надежной стратегией для достижения конверсий. Ремаркетинг заставляет ваш баннер появляться на любом веб-сайте, на который переходят люди, которые ранее посещали ваш сайт (при условии, что эти сайты предлагают места для ремаркетинга). Эти типы рекламы хороши для продаж и повышения узнаваемости бренда, что подчеркивает присутствие компании в процессе покупки потребителем.

Эти объявления можно приобрести с помощью инструментов управления рекламой в поисковых системах, таких как Google Adwords. Цены обычно устанавливаются по показателям CPC.

7. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте не является чем-то новым, но он возродился с новой эффективностью. Этот тип кампании дает высокую конверсию. Благодаря множеству доступных инструментов автоматизации вы можете получить высокодоходную конверсию. Если вы считаете, что привлечение нового клиента обходится более чем в 7 раз дороже, чем поддержание текущего, то можете не сомневаться, что email-маркетинг — это хорошая идея.

8.

Digital Signage

Несмотря на то, что название не звучит ничего примечательного, этот формат набирает популярность. Это технологическая эволюция традиционной наружной рекламы. Он используется на рекламных щитах, MUPI, витринах, автобусных остановках или любых других стендах с экраном. Эффективность этого вида рекламы заключается в ее способности привлекать внимание потенциальных клиентов в самые обыденные моменты их дня.

9. Видеомаркетинг

Видеоконтент невероятно интересен пользователям, что делает использование видео в качестве рекламной стратегии фантастической идеей. Другая идея — сотрудничать с ютуберами, которые представляют и обсуждают ваш продукт/услугу (аналогично нативной рекламе). Вы также можете создать оригинальный видеоконтент, который поможет вам занять более органичную позицию в SEO. Делясь этими видео, вы можете получить больше прямого веб-трафика и увеличить свои шансы стать вирусным. С видео открываются бесчисленные возможности, если учесть, что скоро примерно 80% Интернета будет состоять из видеоконтента.

Каковы преимущества интернет-рекламы?

Интернет является важной частью запуска рекламной кампании, поскольку все больше и больше людей проводят в сети все больше времени. Все бренды хотят присутствовать в цифровом мире, но какие плюсы следует учитывать в онлайн-рекламе?

Воздействие

Возможность более точного онлайн-сегментирования создала больше вариантов и каналов, с помощью которых вы можете охватить свою целевую аудиторию. Это дает возможность оказывать на них более сильное воздействие.

Измерение и отслеживание

Рекламные кампании в Интернете можно легко измерить благодаря существующим сегодня инструментам. В отличие от традиционной рекламы, где показатели приблизительны или ограничены небольшой частью населения, статистика онлайн-рекламы действительно точна.

Эффективность

Хотя, как и в случае с офлайн-кампаниями, важная задача планирования стратегии и создания материалов может занять некоторое время, онлайн-реклама может быть реализована очень быстро. Всего за несколько минут рекламу можно настроить и опубликовать на различных интернет-СМИ.

Гибкость

Одной из характеристик цифровой рекламы является ее гибкость. Изображения, видео и текст можно использовать для охвата целевой аудитории в любое время суток. Возможности рекламы огромны, если она опубликована в нужной сети в нужное время. Когда дело доходит до нативной рекламы, варианты практически безграничны.

Все это можно реализовать из любой точки мира. Все, что вам нужно, это компьютер и Интернет.

Низкая стоимость

По сравнению с бюджетом, необходимым для высокоэффективной офлайн-рекламы, стоимость интернет-рекламы очень низка.

Взаимодействие с пользователями

Интернет — это среда, обеспечивающая высокий уровень взаимодействия с пользователями. Бренды не только отправляют сообщения, но и могут получать комментарии, лайки, вопросы и т. д. от пользователей. Это обеспечивает более плавное и быстрое общение. Хотя это требует большего внимания со стороны компании, есть много преимуществ, таких как понимание интересов, опасений, мнений своих пользователей и т. д.

Как разместить рекламу в Интернете

Когда придет время разработать рекламную стратегию вашей компании , помните, что тщательное планирование является обязательным. Кроме того, вы должны решить, какие рекламные форматы вы собираетесь использовать, а какие — , а не .

Частью этого процесса также является назначение процентной доли вашего бюджета для каждого формата. Идеальным сценарием было бы провести анализ, интегрируя различные рекламные возможности, чтобы увеличить охват и улучшить результаты.

Другим важным моментом, который следует учитывать, является измерение действий, которые включает каждая стратегия. Например, вы можете не получить ожидаемых результатов на одной рекламной платформе , но превзойти ожидания на другой. Проведя анализ данных, вы сможете внести необходимые корректировки в бюджет, чтобы переориентировать инвестиции на лучшую конверсию.

В конце концов, у вас всегда есть возможность довериться опытному, профессиональному рекламному агентству, которое может оптимизировать как ваш бюджет, так и ваши кампании.

Готовы ли вы максимально использовать различные форматы интернет-рекламы для своей компании?

8 основных типов интернет-рекламы｜MAツール「BowNow」 рассылка рекламных сообщений потребителям. 8 основных типов онлайн-рекламы включают рекламу со списком продуктов, медийную рекламу, рекламу платформы на стороне спроса, партнерскую рекламу, нативную рекламу, рекламу в социальных сетях, видеорекламу и рекламу по электронной почте.

Хотя интернет-реклама является очень экономичным способом привлечения клиентов на ваш сайт, если вы только начинаете, вы можете быть ошеломлены обилием вариантов. Вот почему мы решили в этой статье разобрать все виды рекламы — от того, как они работают, до их уникальных преимуществ. Читайте дальше, чтобы выяснить, какие онлайн-объявления лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Статья по теме: 

Что такое окупаемость затрат на рекламу? Расчет ROAS, CPA и ROI

Что такое медийная реклама? Медийная реклама для начинающих

Содержание

1. 1. Что такое интернет-реклама?
2. 2. Товарные объявления
3. 3. Баннерная реклама
4. 4. Платформы со стороны спроса (DSP)
5. 5. Партнерская реклама
6. 6. Нативная реклама
7. 7. Реклама в социальных сетях
8. 8. Видеореклама
9. 9. Объявления по электронной почте
10. 10. Резюме

1. Что такое интернет-реклама?

Интернет-реклама, также называемая интернет-рекламой, веб-рекламой или цифровой рекламой, относится к объявлениям, которые появляются на веб-сайтах или в электронных письмах.

В отличие от аналоговой рекламы, интернет-реклама позволяет ориентироваться на определенные демографические данные, например на определенное поколение, пол, географический регион, или на основе исторических данных, таких как прошлые действия. Интернет-объявления также являются интерактивными, что означает, что пользователь может реагировать на рекламу с помощью таких действий, как нажатие и посещение вашего сайта.

Еще одной особенностью интернет-рекламы является то, что вы можете легко отслеживать показатели и определять эффективность каждой рекламной кампании. Благодаря такому большому количеству данных вы можете каждый раз тщательно анализировать результат и определять потенциальные области для улучшения, чтобы постоянно оптимизировать свою рекламу. И хотя это недавняя разработка, оптимизация с помощью машинного обучения ИИ также возможна в наши дни, и вы можете запрограммировать рекламу на автоматический выбор изображений и создание копии с впечатляющей точностью.

2. Объявления о товарах

Объявления о товарах (PLA) или объявления о покупках — это объявления, которые появляются в поисковой системе, когда вы ищете физический продукт. Это реклама PPC (плата за клик), что означает, что вам нужно платить только за количество кликов, которые вы получили по объявлению, а не за количество просмотров. Ниже приведен пример, который появился в Google, когда я попытался ввести слово «вакуум».

Как видите, каждое объявление четко помечено как «Реклама», из-за чего рейтинг кликов ниже, чем в обычных результатах поиска. Однако, если ваш веб-сайт все еще новый и вы еще не видите результатов SEO, товарные объявления являются отличной альтернативой для получения немедленного трафика на ваш сайт.

В чем разница между товарными объявлениями и обычными объявлениями Google?

Это может привести к путанице, поскольку в Google AdWords можно настроить два типа объявлений. Но, по сути, обычные объявления Google могут использоваться всеми видами бизнеса, 

Преимущества товарных объявлений: 

• Хороший способ быстро увеличить веб-трафик, если ваш сайт все еще относительно новый и вы еще не видите результатов SEO

Недостатки товарных объявлений:

• Объявления будут четко помечены как «Рекламные», из-за чего рейтинг кликов (CTR) будет ниже, чем в обычных результатах поиска

3. Баннерная реклама

Баннерная реклама, также известная как медийная реклама, существует уже очень давно. Это вид рекламы, при котором покупается заранее определенное место на сайте, как «онлайн-недвижимость» для размещения своей рекламы. Медийная реклама предназначена для привлечения большего внимания к бренду и идеально подходит для привлечения новых клиентов, которые еще не слышали о продукте.

Баннерная реклама также может использоваться для ретаргетинговых кампаний, в которых вы настраиваете показ своих объявлений на экранах пользователей, уже посетивших ваш сайт, чтобы вернуть их и еще больше побудить к покупке. Вы также можете настроить баннеры для показа определенной демографической группе, сегментируя их по полу, возрасту или региону, а также выбрать время дня для показа этих объявлений.

Ниже приведен пример рекламного баннера, который появился в середине статьи Forbes и рекламировал компанию под названием Gujarat’s Global Summit (имеет смысл, что она была нацелена на меня, поскольку я работаю на международном уровне в Азии).

Преимущества баннерной рекламы: 

• Широкие возможности настройки формы, размера, размещения и типа контента (простой текст, изображение, анимация или видео)
• Через контекстно-медийную сеть Google у вас есть легкий доступ к миллионам сайтов из вашего рекламного аккаунта Google 9.0212

Недостатки баннерной рекламы:

• Интернет перенасыщен баннерной рекламой, поэтому люди склонны ее игнорировать, что приводит к низкому рейтингу кликов (CTR)
• Блокировщики рекламы могут запретить пользователям видеть вашу рекламу в первую очередь
• Стоимость рекламного места может быть высокой

4.

Платформы для покупателей (DSP)

и видеообъявления с единой торговой площадки. Таким образом, вместо того, чтобы покупать рекламные ресурсы у отдельных поставщиков, таких как Google Ads, вы можете покупать рекламу из нескольких каналов в одном месте.

Платформы со стороны спроса также включают метод, называемый «программная реклама», при котором приобретаемые вами объявления публикуются в контексте на основе сложного алгоритма. Вы заранее устанавливаете свой рекламный бюджет и основную цель, а затем, когда пользователи посещают сайт, алгоритм определяет, какую рекламу им показывать в режиме реального времени посредством «войны ставок» между вами и другими брендами, конкурирующими за одно и то же. аудитории.

Преимущества DSP:

• Можно собрать значительные данные о пользователях, которые нажимают на ваши объявления, поскольку платформы DSP часто являются партнерами сторонних поставщиков данных
• Расширенный таргетинг с помощью алгоритма (а значит и больше конверсий!)

Недостатки DSP:

• Высокие первоначальные инвестиции, поскольку необходимо интегрировать новый инструмент DSP 

Инструменты DSP

• могут быть слишком сложными для некоторых, и существует высокий барьер для входа в плане обучения тому, как их использовать в полной мере

5.

Партнерская реклама

Партнерская реклама, или, в более широком смысле, аффилированный маркетинг – это когда веб-сайт продвигает фактическую продажу рекламы другого бизнеса в обмен на комиссионные. .

Преимущества партнерской рекламы:

• Высокая рентабельность инвестиций, так как рекламная компания обычно платит только за рекламный трафик, который превращается в продажи
• Вы можете установить условия для своей программы партнерского маркетинга, например, как будет работать комиссия и сколько вы готовы платить
• Отлично подходит для охвата определенной аудитории, если вы выбираете блог или медиа-сайт, популярный в вашей целевой нише

Недостатки партнерской рекламы:

• Меньший контроль над брендингом и творческими аспектами, так как многое остается на усмотрение партнера
• Для запуска партнерской программы требуется много работы и планирования (например, составление контрактов с четкими условиями)

6.

Нативные объявления

Нативные объявления соответствуют внешнему виду веб-сайтов, на которых они размещены, поэтому не выделяются, как обычные объявления, а вместо этого органично сочетаются с остальной частью веб-страницы. дизайн. Примеры включают спонсируемые результаты поиска в Google, которые совпадают с остальными результатами, и рекламу в социальных сетях, такую ​​​​как история в Instagram, которую вы можете просмотреть через несколько секунд, поскольку сначала они выглядят как обычные истории. Однако следует отметить, что все же должен быть четкий ярлык, информирующий пользователя о том, что это реклама, как мы можем видеть в этом примере рекламы Google, которая появляется, когда я ищу «услуги веб-дизайна».

Преимущества нативной рекламы:

• Отсутствие помех для пользователей по сравнению с всплывающими окнами или отвлекающими баннерами
• Издатели СМИ могут зарабатывать деньги на рекламе на своем сайте, не жертвуя дизайном или удобством для пользователей
• Нативная реклама работает против цифровой усталости или того факта, что потребители отказываются от традиционной рекламы, и, по данным Outbrain, пользователи просматривают нативную рекламу на 50% чаще, чем рекламные баннеры, что обещает более широкое распространение и более высокий рейтинг кликов

Недостатки нативной рекламы:

• Цена нативной рекламы значительно выше
• Вам необходимо найти медиа-сайты, дизайн которых соответствует вашему бренду, что ограничивает ваши возможности размещения рекламы на

7.

Реклама в социальных сетях

От Tiktok до Reddit платформы социальных сетей предлагают идеальные условия для размещения рекламы. Например, с помощью рекламы в Facebook вы можете выбрать свою аудиторию по возрасту, полу, образованию, должности, местоположению, интересам и даже прошлым покупкам, что позволит вам донести до ваших идеальных клиентов сообщение, адаптированное для них.

Чтобы максимизировать рентабельность инвестиций в рекламу в социальных сетях, я рекомендую вам провести A/B-тестирование с короткими кампаниями на разных платформах, чтобы увидеть, какие каналы больше всего нравятся вашей аудитории. Затем сфокусируйтесь на выигрышном канале.

Ниже приведен пример рекламы Google на Facebook (вы можете сказать, что это реклама по ярлыку «Спонсировано»), продвигающей Google Cloud Platform. Это отличный пример для справки, поскольку графический дизайн идеально соответствует бренду Google, а открывшийся сайт имеет ту же визуальную целостность. Кроме того, объявление обещает 300 долларов в кредит, когда вы начнете, давая зрителю четкую причину кликнуть.

Преимущества рекламы в социальных сетях:

• В зависимости от платформы они могут быть относительно доступными
• Легко настроить таргетинг именно на ту аудиторию, которую вы хотите посетить на своем сайте
• Благодаря обмену и лайкам реклама в социальных сетях также может распространяться естественным образом

Недостатки рекламы в социальных сетях:

• Пользователи могут оставлять негативные отзывы, тем самым ухудшая впечатление других пользователей о вашем бренде

8. Видеореклама

Обычно, когда мы говорим о видеорекламе, мы имеем в виду видеоконтент, который воспроизводится на сайтах обмена видео, таких как YouTube. Обычно реклама на YouTube оплачивается по цене за просмотр. Каждый просмотр стоит от 0,10 до 0,30 доллара США в зависимости от вашей целевой отрасли и ключевых слов. Кроме того, если вы установите максимальный бюджет, с вас будет взиматься только такая сумма, и вы никогда не сможете ее превысить.

Самый распространенный тип рекламы на YouTube называется «TrueView In-Stream Ads». Это рекламные ролики с возможностью пропуска, которые воспроизводятся перед началом основного видео. Рекламодатели должны платить за эти объявления только в том случае, если пользователь просматривал их более 30 секунд или нажимал на объявление и открывал URL-адрес.

Существует также другой тип рекламы In-Stream, которую нельзя пропустить и которая воспроизводится до, в середине или после видео продолжительностью 10 минут или дольше. Эти объявления оплачиваются на основе PPC, поэтому вам нужно предложить заманчивый призыв к действию, чтобы получить как можно больше конверсий.

Преимущества видеообъявлений: 

• Поскольку вы обычно платите на основе CPC, реклама In-Stream очень рентабельна (и даже если ваша реклама будет пропущена, вы все равно можете получить несколько секунд рекламы бренда). экспозиция!)
• Множество возможностей проявить творческий подход и выделиться среди других объявлений с помощью видеоконтента

Недостатки видеорекламы:

• Вы не можете выбирать, рядом с какими видео показывать вашу рекламу, и в прошлом возникали разногласия по поводу рекламы, воспроизводимой рядом с языком ненависти и террористическим содержанием 
• Если ваше видеообъявление можно пропустить за 5 секунд, сложно вовремя донести ваше сообщение

9. Реклама по электронной почте

Существует два распространенных метода размещения рекламы по электронной почте. Один заключается в том, чтобы вставлять рекламные баннеры и ссылки в верхний или нижний колонтитулы информационных бюллетеней по электронной почте, а другой заключается в том, чтобы пользователи регистрировали свои предпочтения, а затем отправляли рекламные электронные письма, соответствующие этим предпочтениям.

Преимущества объявлений по электронной почте:

• Отправка по электронной почте ничего не стоит
• Так как электронная почта хранится на устройстве, реклама не исчезнет, ​​пока остается электронная почта

Недостатки рекламы по электронной почте:

• Объявления по электронной почте часто имеют низкий рейтинг кликов, поскольку трудно заставить клиентов открыть рекламное сообщение в первую очередь, и еще труднее заставить их нажать на объявление, если оно не имеет прямого отношения к их потребностям

10. Резюме

В этой статье мы представили 8 самых популярных типов интернет-рекламы: рекламные листинги, медийная реклама, реклама на платформе со стороны спроса, партнерская реклама, нативная реклама, социальная реклама. медийная реклама, видеореклама и реклама по электронной почте. Хотя на этот раз мы только кратко рассмотрели основные типы, следите за более подробными блогами о каждом канале.

This entry was posted in Популярное