что это, примеры, принципы, плюсы и минусы

Есть разные виды рекламы: тизерная, контекстная, таргетированная, продвижение через push-уведомления. А есть OLV-реклама. Что это? Реклама в видео формате, которая прерывает основной ролик. Например, короткое видео, которое мы смотрим перед роликом на YouTube. 

Задачи OLV рекламы

Глобальная и четко измеримая цель любой рекламы, в том числе продвижения в формате видеороликов — рост числа продаж продуктов компании. Но у OLV видео могут быть и другие цели. Их запускают, чтобы: 

• повысить узнаваемость конкретного бренда на местном или международном рынке; 
• вывести на рынок новый продукт; 
• охватить новые сегменты целевой аудитории; 
• снизить текущую стоимость лида; 
• привлечь внимание пользователей к важной проблеме. 

В любом случае и глобальная, и текущая цели должны быть четко измеримыми. Без этого невозможно узнать эффективность OLV рекламы и понять, окупаются ли вложения в нее.  

Например, можно оценивать, выполняют ли OLV видео задачи, с помощью встроенных в рекламные сети инструментов аналитики. И если вы видите, что один видеокреатив получает кликабельность в 6%, а другой — всего в 1,5%, понимаете, что со вторым роликом нужно что-то делать. Но не убирать его, потому что он может приносить больше лидов, чем первый, или лиды с него будут обходиться дешевле. 

OLV без глубокой аналитики — деньги на ветер. Это справедливо и для других видов рекламы: без аналитики вы не поймете, выполняют ли они свои задачи.

Принципы OLV рекламы

Маркетологи со всего мира выделяют четыре основных принципа правильной работы с OLV рекламой: 

• Она должна быть видимой. Видимой — значит иметь привлекательный визуальный ряд. Это значит тот, который приятно смотреть. К понятию привлекательности относится и высокое качество изображения: навряд ли пользователи будут смотреть какое-то пиксельное изображение или ролик с помехами, из-за которых непонятно, что происходит на экране.  
• Она должна быть слышимой. Слышимой — значит с четким и громким звуком. Люди не должны напрягаться, чтобы разобрать то, что говорит главный герой или то, что происходит на фоне основного действия. Чем ниже качество звука и изображения, тем меньше интереса ролик вызывает у среднестатистических пользователей. Ролик вообще без озвучки рискует потерять до 30% зрителей, которые привыкли воспринимать информацию на слух. 

Бывают исключения: какой-нибудь хоррор посмотрят и отснятым на мыльницу. Но когда речь идет о рекламе, которую пользователь не запрашивал, лучше ориентироваться на высокие стандарты качества, а не пытаться получить внимание за счет креатива.

• Она должна размещаться на видеоресурсах. Это логично и понятно: во-первых, ее нельзя встроить перед текстом так же органично, как в другое видео. Во-вторых, пользователь, который пришел за картинками или текстом, навряд ли будет смотреть видео. А если выложить OLV видео с автовоспроизведением, оно будет восприниматься как навязчивая реклама. 
• Ее должна видеть целевая аудитория. Значит, OLV нужно размещать на ресурсах, тематика которых совпадает с нишей рекламодателя. Или хотя бы в роликах, которые смотрит целевая аудитория продукта. Современные рекламные сети позволяют точно таргетировать кампании и показывать видео именно тем, кто с большей долей вероятности заинтересуется продуктом. 

На самом деле есть еще один, пятый, принцип видеорекламы. Она должна работать на вовлеченность, а не на клики. Даже если пользователь «в моменте» перейдет по ссылке и пробудет 1–2 минуты на сайте, он может уйти с него и забыть о компании. А вот если он досмотрит ролик до конца, он запомнится ему на подсознательном уровне, а значит, запомнится и рекламодатель. В будущем, выбирая между продуктами разных брендов, человек с высокой долей вероятности сделает выбор в пользу компании, о которой помнит его подсознание.  

Плюсы и минусы OLV рекламы

Как и у любого другого типа рекламы, у OLV есть свои плюсы и минусы. Плюсы: 

• Измеримость по сравнению с ТВ-рекламой. OLV позволяет понять, сколько человек видели ролик и как они повели себя после просмотра. А в случае с роликами на ТВ нет даже точных данных о том, на скольки экранах они транслировались. 
• Возможность достигать одновременно и имиджевых, и четких измеримых целей. Реклама может побуждать к покупке и одновременно вызывать обсуждения среди пользователей в положительном ключе, что хорошо сказывается на имидже. 
• Вирусное продвижение. Объявление в контексте или таргете навряд ли получит дополнительный органический охват, а вот рекламный ролик может, если выложить его в открытом источнике. 

Так было с роликом от «Модульбанка»: он собрал более 6,5 млн просмотров и множество восторженных комментариев

Минусы тоже есть. Они заключаются в том, что: 

• OLV реклама дороже таргетированной, контекстной и прочих типов продвижения. Пользователи уделяют ей больше времени, поэтому рекламные сети берут больше за демонстрацию роликов. И если у вас ограниченный бюджет, в рамках которого нужно точно получить заявки, то лучше начать с чего-то другого. 
• Производство OLV-рекламы обходится намного дороже. Написать текст объявления и подобрать иллюстрации к нему можно за пару минут, а чтобы отснять один ролик, понадобится целая команда и как минимум несколько дней времени. 
• В целом OLV видео может не принести желаемой конверсии, потому что таргет работает хуже. Аудитория, которая смотрит один ролик, может быть слишком разной, и алгоритмы не всегда могут «поймать» нужную. 

Именно из-за минусов OLV реклама больше подходит крупным брендам, которые уже настроили другие источники привлечения трафика и теперь хотят масштабировать продвижение и улучшить имидж, репутацию, узнаваемость. 

Примеры OLV рекламы

Примеров OLV видео очень и очень много: достаточно зайти в YouTube и посмотреть какое-нибудь популярное видео — вы обязательно наткнетесь на несколько рекламных вставок.  

Есть целые кейсы, которые доказывают эффективность подобного метода продвижения для известных брендов. И кейсы, которые показывают, что бренды стали известны во многом благодаря рекламе с участием OLV. Так было у маркетплейса «Беру!»: после запуска кампаний в формате OLV и по ТВ был отмечен рост числа поисковых брендированных запросов на 400%, при этом видео в интернете сыграли не последнюю роль. 

Посмотрите на график поискового продвижения и на роль рекламы в нем

Еще один пример — ролик «Сбермаркета» под названием «Ходите в магазин по-новому». Он вызывает яркие эмоции, но при этом в нем говорят о конкретном бренде в самом конце. Не самое удачное решение. 

Возможно, именно из-за не самого удачного решения ролик собрал не так много органических показов, как мог

Третий пример — видеореклама от Versace. Основной упор в ней сделан на сексуальность, за счет чего она привлекает внимание и заставляет просмотреть ролик до конца. Намеки на рекламируемый продукт есть по всему ролику, но бренд называют в самом конце.  

Подобные кадры преследуют на протяжении просмотра всего ролика

А как вы относитесь к OLV рекламе? Расскажите мнение о ней в комментариях!

OLV реклама — что это + 6 примеров

Для продвижения продукции маркетологи, вебмастера и арбитражники используют разные способы рекламы: таргетированную, контекстную, баннерную, email-рассылку и даже push-уведомления. Каждый из этих способов, безусловно, по-своему эффективен, однако не так креативен, как Online Video-реклама. Что такое OLV-реклама, в чем ее особенности, где можно использовать и какие форматы бывают — расскажет наша статья.

Что такое OLV-реклама и где она используется

OLV-реклама (OnLine Video) — это короткие рекламные видеоролики, использующиеся для продвижения товаров, продуктов и сервисов. Многие обычные пользователи часто сталкиваются с подобной рекламой, когда просматривают различные видеоролики в YouTube, социальных сетях, онлайн-кинотеатрах и стриминговых платформах. Чаще всего в OLV-рекламе встречаются разные интерактивные элементы, позволяющие пропускать видео, переходить по ссылке и так далее.

Как показывает статистика сервиса wyzowl, OLV-реклама становится ведущим способом продвижения продукции в 2022-2023 году. В этой статистике говорится о том, что:

• ежедневно YouTube посещают свыше 2 млрд. пользователей;
• на фоне пандемии COVID-19 68% людей стали намного чаще смотреть видеоролики в Интернете;
• ежедневно онлайн-видео смотрит 55% людей;
• еженедельно онлайн-видео смотрит 78% людей;
• 92% маркетологов расценивают OLV-рекламы как один из важнейших компонентов маркетинговой стратегии;
• В 2022 году уже 86% мировых компаний используют видеоролики как один из главных инструментов для продвижения различной продукции.

Качественно подготовленная OLV-реклама может решать сразу несколько задач. Например:

• рост числа продаж продукции;
• вывод на рынок новой продукции;
• повышение узнаваемости бренда;
• продвижение продукции как на отечественном, так и международном рынке;
• привлечение внимания пользователей;
• расширение клиентской базы;
• повышение лояльности аудитории;
• снижение стоимости лида.

Чтобы онлайн-видео реклама работала, она должна отвечать определенным принципам. Во-первых, OLV-реклама должна иметь привлекательный визуальный ряд, благодаря которому будет выделять на фоне конкурентов. Во-вторых, в рекламных видеороликах должно быть четко поставленное звуковое сопровождение, которое поможет разобраться с преимуществами рекламируемого продукта. В-третьих, OLV-реклама должна размещаться только в тех нишах, которым соответствует по содержанию и смысловой нагрузке.

Сейчас OLV-реклама используется в разных направлениях. Конечно же, чаще всего ее встречают в YouTube и прочих видеохостингах, где можно рекламировать какой-либо продукт. Также Online-Video использую на сайтах, социальных сетях, мобильных приложениях и онлайн-кинотеатрах. В последнее время OLV начинает покорять даже топовые стриминговые сервисы. В качестве примера можно привести всеми известный Netflix, который с 3 ноября 2022 года вводит дешевый тарифный план ($7 в месяц), где зрителям будут показывать по 4-5 коротких видео за час.

Типы OLV-рекламы

Рекламные видеоролики различаются между собой разными параметрами, и самым главным отличием является цель, которую они должны выполнять. Например, есть обучающие рекламные видео. Их задача – научить человека пользоваться приобретенным товаром или ответить на волнующие вопросы. Также в обучающую категорию входят видеоролики, в которых говорится о том, какие проблемы может решать продукт.

Еще есть информационные видеоролики. Они используются для того, чтобы рассказать об особенностях компаний или прорекламировать новый продукт. Если речь заходит о рекламе, то в видеоролике, как правило, присутствует голосовое сопровождение.

Есть еще игровая OLV-реклама. Этой самый дорогой тип видеорекламы, для которой нанимаются актеры, пишется сценарий, создаются свой сюжет. Игровая реклама рассказывает, как с помощью рекламируемого продукта можно решить ту или иную проблему.

Следующий тип — обзор. Такая видеореклама создается при поддержке каких-нибудь экспертов или инфлюенсеров, которые подробно рассказывают об особенностях, плюсах и минусах рекламируемого продукта. В эту же категорию можно отнести рекламные видеоролики-отзывы, где специалисты или какие-нибудь пользователи делятся своим мнением о продукте.

Форматы OLV-рекламы

Существует много разновидностей OLV-рекламы, которая отличается форматами размещения:

Есть еще некоторые разновидности OLV-рекламы:

• CPV-ролик — видеоролик, который можно посмотреть только в том случае, если кликнуть на него;
• Rewarded video — такие видеоролики используются в мобильных играх, после просмотра игроки получают различные награды;
• Interactive — рекламный видеоролик, с которым можно взаимодействовать;
• TrueView In-stream — формат видеорекламы, которую можно пропустить через 5 секунд после просмотра видеоролика;
• Bumper Ads — 5-секундные рекламные ролики, которые нельзя пропускать.
• Wow-roll — видеореклама, которая раскрывается в видеоплеера при наведении на нее курсором;
• Native Video Seeding — нативный видеоролик, размещенный в социальных сетях или на сайтах в виде плеера с кнопкой play;
• Native Video — рекламный формат, автоматически запускающийся внутри контента сайта или в новостной ленте;
• In-Read Video — видеореклама с автоматическим запуском внутри контента, используемая на премиальных площадках;
• Mobile Native Scroller — реклама в видео мобильной страницы с интерактивным креативом;
• Mobile Maxi Scroller — интерактивная реклама с большим размером окна, которая чаще всего используется в вертикальных видеороликах;
• In-page — формат видеорекламы, используемый в текстовых страницах сайтов, которые работают в сети Яндекса;
• Video Discovery — рекламные видеоролики, размещенные на главной странице и мобильном приложении YouTube;
• 360 video — панорамная видеореклама, используемая в социальных сетях;
• Video Billboard — баннерная видеореклама, размещаемая в верхней части сайта;
• Interstitial — рекламный видеоролик, проигрываемый внутри мобильного приложения перед загрузкой или сменой контента;
• Video-in-banner — баннерная реклама на странице сайта, содержащая внутри себя видеоролик.

Среди всех перечисленных вариантов нет формата, который можно назвать самым эффективным во всех случаях. Чтобы найти подходящую для своих целей рекламу, в любом случае придется тестировать разные форматы, используя разную продолжительностью видеороликов. Только после тщательного анализа удастся выбрать тот вариант, который будет эффективно оптимизировать стоимость досмотра и увеличивать взаимодействие с ЦА.

Преимущества и недостатки OLV-рекламы

У OLV-рекламы есть много преимуществ, благодаря которым она становится все более популярной в последнее время. Вот несколько примеров:

Преимущество	Описание
Возможность анализа эффективности	Главное преимущество онлайн-рекламы в том, что ее эффективность можно отследить, используя те же сервисы, в которых и выполнялась ее настройка. Если взять в пример видеорекламу по телевизору, то здесь такой возможности не будет.
Эффективное продвижение	Качественная и интересная видеореклама очень быстро распространяется в социальных сетях, сайтах и видеохостингах. Главное – креативно подойти к ее созданию и представить продукт в лучшем свете.
Можно решать сразу несколько задач	Правильно созданная видеореклама способна не только продавать продукт, но и выполнять другие задачи. Например, увеличит охваты, повысить узнаваемость компании, расширить клиентскую базу и так далее.
Хороший способ прокачать имидж компании	Многие компании используются OLV-рекламу не только для продвижения продукции, но и создания собственного неповторимого на рынке образа. В 2022 году в рамках премии Clio Awards были проведены исследования и выбраны 20 самых имиджевых видеороликов.
Ограничения просмотров	При настройке OLV-рекламы специалисты могут установить ограничения на количество просмотров, тем самым исключив оплату за нецелевые просмотры.

Минусы у OLV-рекламы тоже есть, и главный из них — высокая стоимость создания. Такая реклама обходится дороже, чем таргетированная или контекстная, поэтому не подойдет специалистам с ограниченным бюджетом. К тому же создание рекламного видеоролика — слишком кропотливый процесс. Здесь нужно собрать команду специалистов, продумать сюжет, написать сценарий, снять и смонтировать ролик. Поэтому на работу уйдет не только много денег, но и времени.

Овнеры магазинов ФБ акков про свой бизнес и тренды в арбитраже. ФБ аккаунты для арбитража трафика

Как самостоятельно настроить OLV-рекламу

Ниже мы разберем настройку на примере Яндекс.Директа. Какие действия нужно предпринять:

1. В первую очередь заходим на рекламную площадку и проходим авторизацию.
2. Далее нужно добавить новую кампанию. Для этого клацаем в верхнем левом углу экрана на кнопку «Добавить» и выбираем «Кампанию».

3. В появившемся окне указываем «Узнаваемость и охват», после чего выбираем раздел «Видео».

4. Вводим ссылку на рекламируемый продукт.

5. Загружаем видео, вставляем логотип, указываем заголовок и описание.

6. Определяем целевую аудитории, выбираем пол, возрастную категорию, доход, интересы. Подключаем метрики.

7. Распределяем бюджет, выбираем стратегию оплаты и жмем кнопку «Создать компанию».

После этого найти настроенную рекламу можно будет в разделе «Компании», который находится в левой части интерфейса. При необходимости можно повторно провести настройку и загрузить другие видеоролики.

Примеры OLV-рекламы

В Сети можно найти массу ярких видеороликов, относящихся к категории OLV-рекламы: достаточно всего лишь открыть YouTube, включить трендовое видео и на экране обязательно появится коротенькая реклама. Но чтобы сэкономить время читателей, наша редакция решила рассмотреть несколько эффектных примеров.

Петелинка

Продуктовая компания «Петелинка», занимающаяся производством продуктов из мяса птицы, решила представить короткое видео, эффектно рекламирующее продукт. Реклама продолжительностью всего 15 секунд получилась неоднозначной, о чем свидетельствует отзывы пользователей, однако собрала много просмотров — свыше 10 000.

Рекламный ролик получился эффективным за счет яркого визуального ряда, быстрой идентификации бренда и поющих курочек, рекламирующих котлетки.

СберМаркет: «Ходите в магазин по новому»

Еще один яркий видеоролик выкатил СберМаркет, который решил неоригинально прорекламировать свои услуги. Хоть визуальный ряд получился стильным и привлекательным, эффективной эту рекламу назвать сложно.

Главная проблема не в продолжительности, а в том, что знакомство с брендом идет в самом конце видеоролика, что не очень хорошо для незаинтересованного зрителя. Когда ролик длинный и в его начале не говорится о названии компании, то высока вероятность, что пользователи его попросту не досмотрят.

Versace: «Dylan Turquoise Pour Femme»

Минутный видеоролик привлек к себе внимание зрителя по нескольким причинам. Во-первых, намек на бренд сделан в самом начале видео, что как бы дает понять, о чем будет идти речь. Во-вторых, акцент в видеоролике смещен на сексуальных моделей международного уровня, благодаря чему мужская аудитория в любом случае захочет досмотреть материал до конца.

СберМаркет горяч

Данный ролик примечателен своей небольшой продолжительностью, трэшовостью и топорным чувством юмора. Как указывают многие пользователи под комментариями в YouTube, видеоролик настолько плох, что даже хорош.

Реклам содержит всё, что необходимо для эффективного продвижения: упоминание бренда в самом начале, яркий визуальный ряд, музыкальное сопровождение с вирусным эффектом, запредельная мемность происходящего. Как итог — свыше 40 000 просмотров.

Реклама соусов Heinz

Видеоролик создан для продвижения новой серии соусов Heinz. Справилась ли с поставленной задачей OLV-реклама — сказать трудно. Да, материал снят очень стильно и красиво, да и аппетитная еда присутствует в кадре. Однако допущена классическая ошибка — отсутствие намеков на бренд до самого конца видеоролика.

Материал продолжительностью 45 секунд демонстрирует Hi-Tech-кухню, кухонные приборы, ножи и красиво оформленные блюда. Но рекламируемый продукт появляется только на последних секундах видео, что не очень хорошо для той самой рекламы.

Foresto Long Lasting

Грамотно поставленная реклама ошейников от блох собрала больше 100 000 просмотров. Достигнуто это по той причине, что специалисты по OLV-рекламе правильно расставили акценты.

Во-первых, видеоролик длится всего 15 секунд, благодаря чему попросту не успеет надоесть. Во-вторых, на первых секундах появляется красивый пес, который автоматически вызывает симпатию у зрителя. В-третьих, реклама начинается сразу с перечисления преимуществ ошейника.

Эксперты отвечают

                                      На какие показатели стоит обращать внимание в видеорекламе?

ССергей Иванченко

Многие обращают внимание на досмотры, но это не единственный показатель, который стоит смотреть. Смотреть стоит на показатели Brand Lift. Досмотры – это технический медийный показатель для первичной оптимизации

                                       Как оценить влияние OLV на конверсию?

ММарина Финченко

Эту проблему может решить DoubleClick. DCM ставится на все ваши размещения и позволяет посмотреть воронку конверсий с видеорекламы. Его нужно уметь правильно настраивать и использовать.

Вывод

Наша редакция составила краткий чек-лист, соблюдение которого позволит создать качественную OLV-рекламу:

1. Если снимать видеоролик, то только в высоком разрешении. В 2022 году вряд ли кто-то захочет смотреть видео в формате HD.
2. Зритель больше ценит короткие ролики длиной до 15 секунд, чем клипы по несколько минут.
3. Привлекать внимание к продукту нужно на первых секундах, остальное время уделяем перечислению преимуществ.
4. Чтобы пользователю было проще разобраться в рекламе, используем качественные звуковое сопровождение.
5. Не забываем использовать в рекламе юмор. Как правило, больше всего просмотров набирают видеоролики, где разыгрываются забавные ситуации.

Также нельзя забывать об анализе целевой аудитории и правильном распространении рекламы в наиболее посещаемых пользователями местах.

Встречали OLV-рекламу в Сети?

1 голос

Да — 100%
Нет — 0%

Как заставить рекламу OLV работать на вас

Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы использовать наш сайт

БЛОГ

Автор: Эпсилон Маркетинг

|

5 октября 2022 г.

Видеореклама в Интернете, которую часто называют рекламой OLV, является ключевой частью пути клиента. Как маркетологи, мы знаем, что видеоконтент уже прочно вошел в моду. Только в США более 244,4 миллиона зрителей цифрового видео. Поэтому неудивительно, что видеомаркетологи получают на 66 % больше потенциальных клиентов.

В этом сообщении блога мы подробно расскажем о маркетинге OLV, о том, как он работает, обсудим, почему этот канал является высокоэффективным, и расскажем о передовых методах создания собственной рекламной стратегии OLV.

Что такое OLV и как оно работает?

Итак, что такое OLV в рекламе? Чтобы полностью ответить на этот вопрос, мы должны сначала рассмотреть, как онлайн-контент и видеоносители объединились за последние годы.

То, как люди потребляют контент, за последнее десятилетие быстро изменилось, и в настоящее время большое внимание уделяется онлайн-видео (OLV). С изменением телевидения и развитием мобильных устройств это создало идеальный шторм для короткого и длинного видеоконтента, который можно смотреть из любого места, что привело к росту рекламы OLV. Маркетологам пришлось адаптировать способ рекламы в соответствии с жанром контента, который предпочитают зрители. Введите онлайн видеорекламу.

В рекламном смысле видео OLV обычно представляют собой 6-, 15-, 30- или 60-секундные горизонтальные объявления, которые показываются до, во время и после видеоконтента на веб-сайтах и ​​в приложениях. Для OLV очень мало ограничений, а это означает, что маркетинговые команды также могут вставлять видео в онлайн-статьи.

Но для чего нужна реклама OLV? OLV media эффективен для широких кампаний по повышению узнаваемости бренда, но становится все более распространенным в качестве решения для повышения производительности. Продолжительность концентрации внимания потребителей становится все короче из-за усталости от цифровых технологий, поэтому удачно размещенная видеореклама может эффективно привлекать внимание зрителей по целому ряду каналов и устройств для стимулирования действий.

Почему OLV является высокоэффективным каналом

Маркетинговые стратегии OLV эффективны, поскольку они позволяют маркетологам продолжать историю узнаваемости бренда, одновременно подталкивая клиентов вниз по воронке к конверсии. Однако, более конкретно, рекламные кампании в Интернете помогают маркетологам:

• Подключение широкоформатного видео, например CTV, к медийным кампаниям.

• Достижение целей по охвату и частоте показов по цифровым каналам за счет охвата большой аудитории, где бы они ни смотрели видео в открытом Интернете.

• Измерение полного пути к покупке и понимание того, сколько касаний и где приводит к покупке.

Помимо практических соображений, основная причина, по которой реклама OLV стала такой мощной, заключается в ее неизменной популярности как среди потребителей, так и среди рекламодателей. Последние статистические данные показывают, что обе стороны активно инвестируют в видеоконтент.

• Потребители тратят в среднем 2 часа 36 минут в день на просмотр цифрового видео, увеличившись более чем на 40% всего за три года.

• Доля населения, смотрящего цифровое видео, вырастет до 79% к 2026 году.

• По прогнозам, к 2026 году потребление мобильного видео вырастет до 68 %. 

• В 2022 году на цифровое видео впервые будет приходиться более половины всех программных рекламных расходов.

• По прогнозам, расходы на видеорекламу вырастут на 64% и к 2026 году достигнут 125 миллиардов долларов.

• Почти 9 из каждых 10 долларов, потраченных на цифровую рекламу, в ближайшие несколько лет будут переведены программно.

Очевидно, что средства массовой информации OLV никуда не денутся в ближайшее время, и опытным маркетологам следует разработать собственную стратегию OLV, чтобы не отставать от своих конкурентов.

Как реклама OLV работает лучше всего

Видеореклама в Интернете может быть реализована различными способами, но существует пятиэтапный процесс, который обеспечит максимальную эффективность ваших инвестиций в OLV:

1. Определите
   Это важно общаться с реальными людьми, а не с впечатлениями. Маркетологи должны работать с партнерами, у которых есть программное обеспечение, ориентированное на детерминированные совпадения с транзакциями и конверсиями (такими как входы в систему или регистрация в формах) от проверенных партнеров по данным. В мире, где все больше и больше не используются файлы cookie, это единственный способ включить и гарантировать рекламу, ориентированную на людей.
2. Connect
   Убедитесь, что вы работаете с партнером, у которого есть решение для идентификации, которое не только связывает домашнее хозяйство с живущими в нем людьми, но также связывает устройства с людьми, которые их используют. Это позволяет осуществлять многоканальную активацию и дает вам контроль над охватом и частотой.
3. Цель
   Благодаря постоянно обновляемым сегментам аудитории, основанным на собственных данных вашего партнера или ваших собственных данных из первых рук, вы сможете найти именно того клиента, которого хотите привлечь.
4. Доставить
   Оптимизация доставки медиа для потоковой передачи (в ленте, в статьях и межстраничных объявлениях) и исходящих ресурсов в режиме реального времени достигает целей кампании, охватывая нужную аудиторию в открытом Интернете, когда они наиболее восприимчивы.
5. Измерение
   Подключенная идентификация раскрывает информацию и измерения по нескольким каналам, которые определяют путь клиента и помогают рекламодателям понять действия, которые приводят к повторным конверсиям. Поддерживаемые KPI включают, помимо прочего, VCR, видимость, коэффициент рассмотрения, а также показатели охвата и частоты, такие как уникальный охват, эксклюзивный охват и перекрытие.

Советы по запуску собственной стратегии OLV

Есть несколько важных соображений, которые помогут вам максимально повысить эффективность каждой кампании OLV.

Охват людей, а не показов: Когда вы полагаетесь на скоропортящиеся подключения, полученные из сторонних файлов cookie, вы получаете предполагаемые данные, которые уязвимы для ботов и имеют ограниченный межканальный охват. Это приводит к краткосрочному застойному взгляду на ваш целевой рынок.

Знайте, к кому вы обращаетесь и сколько раз: Использование детерминированных данных, таких как физический адрес, электронная почта и покупки, делает вашу стратегию OLV масштабируемой по всем каналам и создает постоянные, не зависящие от файлов cookie соединения для долгосрочного и постоянно обновляемого представления потребителей.

Управляйте охватом и частотой с помощью решений для идентификации людей: Благодаря подключенной идентификации на устройствах и инвентаре ваш бренд может комплексно управлять охватом и частотой вплоть до конверсии. И наоборот, кампании, использующие огороженные сады, приводят к фрагментации идентичности и связанным с этим проблемам с охватом и управлением частотой.

Оптимизируйте свои рекламные кампании OLV с помощью Epsilon

С универсальной маркетинговой платформой Epsilon возможности для взаимодействия с вашими клиентами безграничны. Наши данные, защищенные конфиденциальностью, дают вам доступ к более чем 1500 разрозненным аудиториям, которые учитывают демографию, интересы и жизненные этапы, а также поведение и транзакции, в дополнение к информации, относящейся к конкретной отрасли. Результат? Точные и надежные данные, которые бесценны для вашего бренда.

Вот чем наш подход отличается от других решений на рынке:

Охват: Решения Epsilon OLV открывают возможности для привлечения клиентов в открытом Интернете с помощью разнообразных веб-ресурсов и приложений — в отличие от огороженных садов, которые ограничивают, кто и где может быть доступен.

Измерение: С помощью Epsilon вы можете измерить реальную отдачу от ваших инвестиций в рекламу OLV, позволяя вам оптимизировать и измерять ключевые показатели эффективности, такие как количество показов, видимость, коэффициент завершенности видео, уникальный охват и частота (лучше всего подходит для управления кампаниями во всех цифровых каналов), охват домохозяйств и частота (лучше всего подходит для сравнения охвата домохозяйств от OLV с CTV или линейной покупкой вашего бренда), а также эксклюзивный охват и перекрытие (лучше всего для сравнения влияния конкретных каналов на охват уникальных клиентов).

Менеджмент: Мы предлагаем комплексные управляемые услуги, включая творческие услуги, посвященные эффективности вашей кампании, с акцентом на безопасность бренда и защиту от мошенничества.

Эффективная видеореклама в Интернете начинается со знания ваших клиентов. Узнайте больше о решениях Epsilon для цифровой идентификации и услугах цифровой рекламы, а также станьте партнером Epsilon, чтобы продвигать рекламу OLV уже сегодня.

Цифровые СМИ

Личность

Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы использовать наш сайт

Пожалуйста, включите JavaScript, чтобы использовать наш сайт

В чем разница между CTV, OTT и OLV?

Рекламодатели часто путают OTT и CTV. Добавьте больше таких терминов, как OLV, и это неудивительно, поскольку эти термины часто используются как взаимозаменяемые или даже просто объединяются, как в OTT/CTV.

Рекламодателям важно понимать различия между этими тремя понятиями, потому что, несмотря на то, что они схожи по смыслу, в контексте рекламы между ними действительно есть важные различия. Понимание этих различий может помочь вам применить правильную рекламную стратегию.

Что такое ОТТ?

ОТТ – способ доставки. На заре потокового цифрового видео традиционный линейный телевизионный контент мог предлагаться дополнительно в виде потоковой передачи через Интернет или «поверх» Интернета. Стали появляться компании, предлагающие исключительно потоковый интернет-контент, такие как известные бренды, такие как Netflix, HULU и Disney+. Они были объединены в категорию OTT. Доступ к потоковому телевидению, как его также иногда называют, можно получить через телевизор, но вы также можете войти в эти службы, используя свой ноутбук или телефон, чтобы просмотреть этот контент.

Что такое КТВ?

CTV – это устройство, буквально «подключенный телевизор» к интернету. Телевизор может использовать устройство для подключения к Интернету, такое как Xbox или Roku box, чтобы стать «подключенным», или это может быть новый тип телевизора, «Smart TV», который имеет встроенное подключение к Интернету вместе с приложениями OTT.

Что такое OLV?

OLV – онлайн-видео. Это видеореклама, которую вы видите, когда посещаете свой любимый новостной или развлекательный сайт.

Интернет-телевидение (OTT)

Типы OTT-контента

Потоковые устройства OTT

В рекламных кругах много внимания уделяется рекламе OTT и CTV. А почему не должно быть? 80% семей в США теперь имеют устройство CTV.

По данным eMarketer, «по нашим оценкам, инвестиции CTV в США выросли на 40,6% в годовом исчислении в 2020 году и составили более 9 миллиардов долларов. В этом году рост ускорится, поскольку расходы достигнут 13,41 миллиарда долларов — цифра, которая удвоится к концу нашего прогнозируемого периода в 2025 году».

По данным TechCrunch, в 2021 году более 6 миллионов домохозяйств присоединятся к «резакам шнура» и перестанут покупать стандартные услуги кабельного телевидения (линейное телевидение), в результате чего общее количество домохозяйств достигнет 31,2 миллиона. Ожидается, что к 2024 году это число вырастет до 46,6 млн домохозяйств, для сравнения, сегодня стандартное платное телевидение обслуживает 77,6 млн домохозяйств, что на 7,5% меньше, чем в прошлом году.

Вы видите одну из причин того, что рекламные бюджеты начинают уходить от кабельного телевидения к более продвинутым телевизионным возможностям.

Итак, как рекламодатель, вы должны понимать этот новый мир и нюансы OTT и CTV. Основное различие между ними для рекламодателей заключается в том, что с CTV вы ориентируетесь на устройство, а с OTT — на контент.

ОТТ-реклама обычно размещается так же, как линейная телевизионная реклама, рядом с частью контента, который, по вашему мнению, привлечет желаемую аудиторию. Поскольку платформы OTT требуют входа в систему, они могут связать поведение просмотра с адресом входа в систему, хотя в большинстве домохозяйств это может быть много людей. Объявления OTT покупаются через поставщика услуг OTT, так же, как сегодня вы покупаете рекламу на телевидении.

CTV, поскольку оно ориентировано на устройство, а не на контент, может быть приобретено программно, как сейчас вы покупаете медийную или видеорекламу. Это дает CTV-рекламе несколько преимуществ по сравнению с OTT-рекламой.

Преимущества CTV-рекламы

• CTV-реклама обладает высокой степенью безопасности собственного бренда.
• Объявления CTV могут быть настроены с использованием данных сторонних или первых лиц и приобретаются гибкими, дискретными единицами, а не требованиями к линейному телевидению.
• Зрители CTV во многих случаях не могут пропускать или перематывать рекламу вперед, поэтому видимость может быть довольно высокой.
• Доступность программно означает, что покупки медиа CTV могут иметь более низкие минимальные бюджеты и более низкие затраты на единицу.

CTV-реклама является частью многоканального графа устройств, а это означает, что влияние рекламы становится более измеримым, поскольку потребители смотрят программы на одном устройстве и часто одновременно находятся на другом устройстве, где они могут выполнять поиск, управляемый просмотром рекламы. . Именно здесь может помочь реклама OLV. Запуск рекламы OLV в рамках кампании CTV или OTT может обеспечить охват на разных устройствах, поскольку ваши целевые потребители просматривают свой любимый контент на разных платформах.

This entry was posted in Популярное