Содержание
разница — МЕТРИКА на vc.ru
А мы снова рассказываем про метрики в соцсетях! Сегодня будет база — разница между показами и охватами в ИГ. До сих пор так и не разобрались в ней? Тогда читайте скорее!
2667
просмотров
В чем же разница?
Охваты (reach) — число людей, которые видели единицу контента (пост, историю, рекламное объявление) в вашем аккаунте. При подсчете охватов учитываются только уникальные просмотры — то есть, повторные действия одного и того же пользователя не учитываются.
Показы/Просмотры (impressions) — сумма всех просмотров контента. Например, если один человек открыл вашу историю 4 раза, соцсеть засчитает это как 3 показа, но 1 охват.
Где смотреть охваты?
В самом приложении можно увидеть статистику по охватам профиля, постов и сторис за 7, 14 и 30 дней.
Но для качественной аналитики важно смотреть на цифры в динамике, поэтому мы советуем использовать сторонние сервисы — например, Popsters, LiveDune.
В них можно отслеживать статистику за выбранный период в промежутке от и до 5 лет, анализировать эффективность контента и даже ставить KPI.
Что влияет на охваты?
Алгоритмы ленты в ИГ не позволяют увидеть ваш пост абсолютно всем подписчикам — только тем, кто проявляет активность (читают посты, смотрят видео, репостят истории и даже просто заходят в профиль).
При этом важно, чтобы активность была постоянной — соцсеть анализирует именно историю взаимодействий. Поэтому полезные игровые механики и опросы в stories, а еще актуальный для ЦА контент так влияют на охваты.
Дополнительные факторы ранжирования — длина поста, время публикации и геолокация. И если большинство подписчиков лайкнули контент, то выше вероятность того, что его увидят другие пользователи.
Еще есть шанс попасть в рекомендации: алгоритмы ИГ оценивают ваши интересы по тематикам, а также то, насколько быстро публикация собрала лайки, комментарии, репосты и сохранения.
Как увеличить охваты?
Главный секрет — все та же аналитика.
Нужно постоянно отслеживать, что заходит, а что нет, а потом снова и снова внедрять наиболее удачные кейсы.
3 самых простых шага к повышению охватов:
- Изучите топ-посты
Постарайтесь понять, что дало им больше всего охватов: актуальная тема, цепляющий визуал или что-то еще? Аналогично — с самыми неудачными постами, чтобы сразу отсеять неработающие приемы. - Экспериментируйте с форматами
Обычные публикации не заходят? Попробуйте карусели, или видео, или рилс. Еще полезно изучить конкурентов и сравнить, какие форматы популярны у их аудитории. - Выбирайте правильное время публикации
На вкладке «Аудитория» изучите график «Подписчиков онлайн» и выберете время, когда большинство будет находиться в сети — тогда и выкладывайте посты и сторис.
Было полезно? Не забудьте сохранить и активно использовать, чтобы ваши охваты только росли!
*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ.
в чем разница, и как их измерять – BYYD
Если вы хотите повысить узнаваемость бренда и привлечь лояльную аудиторию, важно запускать охватные рекламные кампании. Как правило, два главных показателя, по которым измеряют успешность таких кампаний — это охваты и показы. Важно понимать разницу между ними. Решили осветить на главные вопросы здесь.
Охваты и показы: главные отличия
Итак, начнем с главного. Охваты отображают уникальных пользователей, которые видели рекламу. Показы отображают то, сколько раз реклама появилась на экране этих уникальных пользователей. Это не одно и то же. В показы включаются все сеансы отображения рекламы, причем они могут повторяться на одном и том же устройстве.
В целом, и охваты, и показы считаются показателями вовлеченности аудитории.
Особенности измерения
Важно отличать оплаченные охваты от органических, а также понимать, как измерять показы.
В оплаченные охваты включают тех пользователей, на чьих экранах отображалась реклама после запуска платной РК.
Органические охваты — та аудитория, на чьих устройствах отображалась реклама без оплаты рекламодателя. Такой контент, как правило, предлагают пользователю сайты и приложения, когда предполагают, что человеку может быть интересна эта реклама.
Показы, как мы уже выяснили, не являются уникальными — то есть один и тот же контент может отображаться одному пользователю несколько раз. Обычно показы продаются по системе CPM (cost per mille) — то есть рекламодатель платит за каждую 1 000 показов баннера, рекламного видео или другого рекламного контента.
Как применять охваты и показы в маркетинговой стратегии?
Важно понять главное — с ростом охвата растет узнаваемость бренда. Поэтому и рекламные кампании называются охватными — в этом контексте важно, чтобы в охватную кампанию попало как можно больше потенциальных потребителей. Показы измеряются как количество отображений рекламного контента у аудитории, на которую запущена охватная рекламная кампания.
Реальные кейсы с измерением охватов и показов
Мы в BYYD специализируемся именно на охватных мобильных рекламных кампаниях.
Поэтому продемонстрируем работу этих двух метрик на реальных примерах.
Кейс «Русскарт»
В рамках этой рекламной кампании продвигались три бренда-продукта: чипсы «Русская картошка», «Turbo Diesel» и «Сыр Ball». Перед нашей командой стояла задача сформировать и увеличить узнаваемость брендов на рынке и положительный имидж продуктов.
Так как продвигалось три продукта, кампания поделена на три части. Для каждого продукта был разработан рекламный креатив: Rich Media и fullscreen-баннеры, и для каждого отобрана целевая аудитория по интересам. Так, для чипсов «Русская картошка» определили релевантные интересы в сферах еды и напитков, большой блок увлечений молодежи, куда вошли кино, блогинг, музыка, а также блок гендерных увлечений: автогонки, паркур, гейминг, мода и стиль, шопинг, красота.
Для продвижения продукта «СырBall» мы отобрали аудитории нескольких сегментов со следующими интересами: школьники (игры, детские товары), студенты и молодые специалисты (стипендии, карьера) и несколько гендерных увлечений (спорт и программирование, мода и красота).
Кроме того, включили и интересы, которые отражают социальный статус целевой аудитории, как то: семья, родители, родители подростков.
Для продукта «Turbo Diesel» по желанию рекламодателя выбрали стратегию размещения по white-листу приложений релевантной тематики: авто и гонки, а также по широким интересам, связанным с едой.
Что в результате? Здесь мы подходим к главному. Обратите внимание на различия в цифрах охватов и показов. Показов всегда больше. Почему — объясняли выше.
По «Русской картошке» охват составил более 1 млн уникальных пользователей, а показы — более 3 млн. По «СырBall» охват был более 700 тыс. пользователей, а показы — более 1,5 млн. По «Turbo Diesel» охват составил более 450 тыс. пользователей, при этом показы — более 1,07 млн.
Кейс Alcon
Этот кейс посвящен к другой категории товаров — фармацевтика.
Здесь перед нами стояла задача повысить узнаваемость средства для глаз Alcon «Систейн», а целевую аудиторию определили сразу — нужно было охватить любителей чтения.
Поэтому и охваты будут ниже (из-за узкой специализации).
Для рекламной кампании наша команда разработала два вида рекламных креативов Rich Media. Мы ориентировались на актуальную тематику, созвучную не только любителям чтения, но и повестке дня: «Впереди еще тысяча страниц?» и «Книга интересная, а самоизоляция долгая?».
Для ориентации на целевую аудиторию использовали таргетинг по социально-демографическим параметрам и отобрали white-лист приложений, которые интересуют потенциальную аудиторию: приложения для чтения книг, подборки книг, сториборды и другие.
В результате охват составил 230 тыс. уникальных пользователей, а показов на эту аудиторию было более 1,7 млн.
По материалам: rankmyapp.com
охватов и показов: в чем разница в терминах?
Ваша компания работает над повышением узнаваемости бренда? Делаете ли вы все возможное, чтобы расти и влиять на свою аудиторию в социальных сетях? Если это так, важно знать разницу между охватом и показами.
Маркетологи часто сталкиваются с этими двумя терминами, но не всегда ясно, что делает каждый показатель таким важным. Многие понимают важность участия в социальных сетях. Однако когда дело доходит до стратегии, все сводится к точному измерению ваших показателей и поиску областей для увеличения усилий.
Различные термины социальных сетей часто неправильно истолковываются, а некоторые даже считаются обозначающими одно и то же. Хотя такие термины, как охват и показы, очень легко сгруппировать вместе, у них есть свои определения. Прежде чем вы точно измерите эти показатели, давайте изучим ускоренный курс по охвату и показам.
В чем разница между охватом и показами?
Охват — это общее количество людей, которые видят ваш контент. показов – это количество показов вашего контента, независимо от того, кликали по нему или нет.
Думайте об охвате как о количестве уникальных человек, которые видят ваш контент.
В идеальном мире каждый из ваших подписчиков увидит каждый фрагмент контента, который вы разместили.
Самый недооцененный сезон для посещения национальных парков: осень.
Опубликовано Groupon в субботу, 30 сентября 2017 г.
К сожалению, в социальных сетях все работает иначе, и не все ваши подписчики увидят каждую опубликованную вами публикацию. Например, у Groupon 17 миллионов фолловеров, но их органический контент и близко не приближается к такому количеству взаимодействий, потому что его видит лишь часть их аудитории.
Однако показ означает, что контент был доставлен в чью-то ленту. Зрителю не обязательно взаимодействовать с публикацией, чтобы она считалась показом. Кроме того, у одного человека может быть несколько показов одного и того же контента.
Например, сообщение Facebook может появиться в ленте новостей от исходного издателя и появиться снова, когда друг поделится сообщением издателя.
Если вы видели обе формы активности в своей ленте, это считается двумя показами для одного и того же сообщения.
Подробнее об охвате и показах
Как видите, между охватом и показами есть много общего, но все же есть основное различие с точки зрения вовлеченности. Как и в нашем первом примере, предположим, что у вас 100 подписчиков в Твиттере, и вы опубликовали один твит. Если каждый из ваших подписчиков увидит этот твит, у вас будет охват 100 пользователей и 100 показов.
Чтобы продолжить, скажем, завтра вы опубликуете два твита для тех же 100 подписчиков. Ваш охват по-прежнему составляет 100 пользователей, потому что количество ваших подписчиков не изменилось. Тем не менее, теперь у вас есть 200 показов. Почему? Потому что каждый из ваших 100 подписчиков видел оба опубликованных вами твита.
Вот почему вы можете заметить, что количество показов твита иногда может быть значительно больше, чем количество ваших подписчиков.
Это довольно сложная концепция, но ее очень важно знать при отслеживании успеха кампании в социальных сетях.
Если вы больше ничего не помните об охвате и показах, помните следующее: Охват — это количество людей, которые могли видеть ваш контент, а показы — это общее количество раз, когда ваш контент был показан людям.
Если вы хотите убедиться, что фокусируетесь на правильных показателях, вам может помочь Карта показателей социальных сетей. Этот ресурс поможет вам понять все показатели, на которых следует сосредоточиться для каждой маркетинговой цели, и помочь вам оказать большее влияние на ваши данные.
Дополнительные сведения о показателях вовлеченности
Если вы хотите лучше понять, как увеличить охват и количество показов, важно узнать о других связанных показателях вовлеченности. Например, в каждой социальной сети — Facebook, если быть точным, — разные показатели охвата и показов.
Другие платформы могут включать охват и показы в свою аналитику социальных сетей, но они довольно стандартны. Facebook показывает охват и показы с разбивкой по типам сообщений и другим категориям, что необходимо понимать при поиске улучшений.
Охват Facebook и показы
Охват Facebook можно разделить на три разные категории:
- Органический: Это количество уникальных людей, которые увидели ваш контент — бесплатно — в ленте новостей.
- Платно: Это количество уникальных людей, которые видели ваш платный контент, например рекламу в Facebook.
- Вирусный: Это количество уникальных людей, которые видели ваш пост или Страницу, упомянутую в истории, опубликованной другом. Эти истории включают в себя такие действия, как «Нравится», «Поделиться» или «Комментировать».
Есть ряд факторов, влияющих на ваш охват Facebook. В зависимости от типа охвата, который вы хотите увеличить, вы можете следовать разным стратегиям. Чтобы узнать больше об охвате Facebook, прочитайте нашу предыдущую статью Как легко увеличить охват Facebook.
Так же, как охват, показы Facebook также разбиты на три категории, которые можно просмотреть в отчете Sprout о страницах Facebook:
- Органический: Количество раз, когда ваш контент отображался — бесплатно — в Ленте новостей или на вашем Страница.
- Платно: Сколько раз отображался ваш платный контент, например реклама Facebook.
- Вирусный: Сколько раз контент, связанный с вашей Страницей, отображался в истории, опубликованной другом. Эти истории включают лайки, обмен или комментирование.
Охват рекламы в Facebook и количество показов
Наличие одной и той же разбивки по категориям, безусловно, не разделяет охват и показы. Но помните наш первый пример, который мы обсуждали. Если каждый из пяти поклонников Facebook увидит вашу публикацию дважды, результатом будет 10 показов (количество показов, умноженное на количество уникальных людей, которые ее увидели) и охват, равный пяти (уникальные люди, которые ее увидели).
Но если вы используете Facebook Ads, вам нужно отслеживать два дополнительных типа показов: показы и просмотры.
Когда показывается реклама Facebook, это означает, что издатель приказал системе доставить рекламу. Пока система регистрирует доставку этого объявления, оно считается успешным — выполненным показом.
Это немного хитро, потому что успех засчитывается независимо от того, видели рекламу или нет.
Обслуживаемые показы включают рекламу, которую никто не видит, потому что она появляется в нижней части страницы или потому что человек покинул страницу до того, как она успела завершить отображение. Это неточно и оставляет большой разрыв между количеством показов рекламы и количеством просмотров.
Однако просмотренные показы засчитываются с момента появления объявления на экране десктопного браузера или мобильного приложения. Если он не выходит на экран, он не засчитывается.
Охват Twitter и количество показов
Собственное приложение Twitter не измеряет ваш охват, но отслеживает показы. Твиттер определяет показы как каждый раз, когда пользователь Твиттера видит ваш твит.
Воспринимайте впечатление как твит, который отображается на чьем-то мониторе или экране мобильного устройства. Но количество показов, которые вы видите в приложении Twitter, учитывает только количество раз, когда ваши твиты появляются в ленте пользователя или результатах поиска.
Хотя Twitter не предоставляет данные об охвате, есть обходной путь. К счастью, с отчетом об отправленных сообщениях Sprout Social вы получите больше информации о своем охвате в социальных сетях.
Охват, показы и ваша маркетинговая стратегия
Имея более четкое представление об охвате и показах, важно также выйти за рамки определений и понять, что они означают для вашей маркетинговой стратегии.
Знайте свою целевую аудиторию
Увеличение охвата естественным образом ведет к повышению осведомленности. Для бизнеса важно расширить охват как можно большего числа потребителей. Но даже если вы охватите 10 000 человек, это ничего не будет значить, если только 1000 из них заинтересуются вашим брендом.
Отправленные сообщения теряют силу и не приносят никакой пользы, если их игнорировать. Разрабатывайте сообщения и свою контент-стратегию с учетом вашей целевой аудитории.
Также следите за контентом, которым делятся, ретвитят, лайкают или на который отвечают.
Отслеживание этих взаимодействий поможет вам найти потенциальных пользователей для таргетинга, тем самым расширив охват.
Регулярно отслеживайте и анализируйте показатели вовлеченности
Показы измеряют вашу способность показывать контент целевой аудитории. Когда ваши показы растут, это, вероятно, связано с тем, что ваш контент чаще появляется в каналах пользователей.
Обычно это означает, что ваши публикации оптимизированы для той социальной сети, которую вы используете. Если вы не видите ожидаемых показов, сначала посмотрите, как вы делитесь своим контентом. Оптимизирован ли он для платформы, которую вы используете?
Еще один совет, который следует учитывать при попытке увеличить количество показов, — сосредоточиться на увеличении числа активных поклонников в вашем сообществе для этой платформы. Уделите больше внимания публикации контента, которым можно поделиться. По мере того, как ваше сообщество начинает делиться вашими сообщениями со своими сетями, ваши показы (и охват) будут увеличиваться.
Единственный способ узнать, работают ли ваши усилия, — это регулярно отслеживать и анализировать эти показатели. Постоянно вносите улучшения и экспериментируйте с изменениями и ретаргетингом на Facebook. Как только вы решите, что ваша аудитория находится там, где вы хотите, разумно использовать инструменты мониторинга социальных сетей, чтобы пометить сообщения для определенных отделов вашей социальной команды.
Это поможет вам избежать переключения между сетями, чтобы упростить работу в социальных сетях с помощью универсального Smart Inbox. Отслеживать важные показатели сложно, но не с правильными инструментами.
Глядя на более широкую картину
Изучение разницы между охватом и количеством показов иногда немного запутано, но это не невозможно понять. Как только вы различаете две метрики, вы начинаете работать над самой важной из всех: вовлеченностью в социальные сети.
Общая цель каждой кампании в социальных сетях — увеличение вовлеченности. Если ваш контент не получает лайков, ответов или репостов, что-то не так — либо на этапе создания, либо на стороне таргетинга.
Осведомленность предшествует вовлечению, а охват и впечатления побуждают людей действовать. У вас не может быть одного без другого, и вы не можете улучшить одно, не настроив другие. Поэтому, когда вы думаете о том, как повысить вовлеченность, делайте это, не забывая при этом о том, как на это влияют охват и показы.
Что важнее отслеживать в 2023 году?
В чем разница между охватом и показами в социальных сетях?
Охват и показы в разных социальных сетях
Стратегическое значение охвата и показов
Как отслеживать охват и показы
Охват и показы: быстрые ответы на часто задаваемые вопросы
Все специалисты по маркетингу в социальных сетях преследуют одну важную цель — сделать так, чтобы наш контент увидело как можно больше людей. Это то, что мы измеряем наш успех с помощью таких показателей, как охват и показы.
Обе эти важные метрики для социальных сетей отслеживают количество просмотров вашего контента, поэтому вы можете понять, как растет ваш контент в социальных сетях, но они делают это по-разному.
Сегодня мы даем вам ответы о том, что такое охват и показы, почему они важны и чем они отличаются.
Аналитический инструмент №1 для роста
Красивые отчеты. Очистить данные. Практические советы, которые помогут вам расти быстрее.
Начать бесплатную 30-дневную пробную версию
В чем разница между охватом и показами в социальных сетях?
Охват и показы показывают, сколько просмотров вашего контента в социальных сетях. Разница между ними тонкая, но важная — и не каждая платформа определяет их одинаково.
- Показатели охвата сколько пользователей видели ваш контент
- Количество показов сколько раз ваш контент был просмотрен
Запутались? Это нормально. Давайте внесем некоторую ясность.
Что такое охват?
В социальных сетях охват означает количество пользователей, просмотревших ваш контент, т.
е. скольких людей он охватил.
Многие платформы позволяют отслеживать как общий охват всего вашего контента, так и количество людей, просмотревших ваши отдельные публикации, такие как ролик или история.
Например, вашу последнюю историю в Instagram видели 3250 разных аккаунтов, или всего 12 861 пользователь видел ваши TikTok в этом месяце.
Что такое впечатление?
В социальных сетях показы — это количество просмотров вашего контента, включая несколько просмотров отдельными пользователями.
Показы рассчитываются путем отслеживания общего количества показов вашего контента на платформе, например в ленте пользователя или результатах поиска. Как и в случае с охватом, вы можете рассчитать общее количество показов для всего вашего контента или посмотреть, сколько вы получили в одном сообщении.
Если у вас больше показов, чем охвата, это, вероятно, означает, что люди просматривают ваш пост снова и снова. Это хорошая вещь! Это показывает, что ваша целевая аудитория находит ваш контент запоминающимся.
Охват и показы в разных социальных сетях
Не все платформы определяют их одинаково. Давайте разберем, что означают охват и показы в разных социальных сетях.
На Facebook Охват определяет, сколько людей видели контент с вашей Страницы Facebook или о вашей Странице Facebook (например, публикацию, в которой вас отметили).
Показы — это количество раз, когда контент с вашей Страницы или о ней появлялся на чьем-либо экране. Это может быть в их новостной ленте, через поиск или потому, что они намеренно перешли на вашу Страницу.
Если вы размещаете рекламу на Facebook, вы также сможете разделить количество показов на платные и органические.
Instagram определяет охват аккаунтов как количество уникальных аккаунтов, которые хотя бы раз видели ваш контент на экране.
Показы в Instagram довольно стандартны — это количество просмотров вашего контента, включая несколько просмотров одним и тем же пользователем.
В приложении Instagram вы можете просмотреть охват и показы за последние 7 дней, последние 30 дней, предыдущий месяц или последние 9 дней.0 дней. Вы также можете разбить его по демографическим характеристикам аудитории, таким как пол, местоположение и возраст.
TikTok
На TikTok Охват аудитории показывает количество уникальных пользователей, которые смотрели ваши видео.
Термин «Показы» в TikTok — «Общее количество просмотров видео». Это говорит вам, сколько раз каждый из ваших TikTok был просмотрен.
Для каждого твита Twitter показывает общее количество показов, то есть сколько раз он появляется в ленте пользователя или в результатах поиска.
Если вы включите встроенную аналитику Twitter, вы сможете увидеть общее количество показов за последние 7 дней, 28 дней или за определенный месяц.
К сожалению, Twitter не считает охват.
В LinkedIn вы можете просмотреть, сколько показов вы получили по каждому сообщению.
Хотя на платформе нет специальной метрики охвата, вы можете увидеть, сколько людей просмотрели ваш профиль за последние 28 дней.
LinkedIn также предоставляет ограниченную информацию о том, кто видел ваши сообщения, по таким показателям, как компания, местоположение и должность.
YouTube
YouTube Analytics не предлагает показатель охвата.
Однако Impressions показывает, сколько раз миниатюра вашего видео показывалась в каналах пользователей. Вы также можете отслеживать, сколько кликов и сколько времени просмотра привели к этим показам.
Вы также можете отслеживать общее количество просмотров вашего контента.
Показы на Pinterest показывают, сколько раз ваш пин отображался на домашней странице пользователя, на одной из его досок или в поиске.
«Общая аудитория» — это эквивалент охвата в Pinterest. Вы можете просмотреть общую аудиторию для каждого пина или для всего вашего контента вместе, по месяцам или за все время.
Snapchat
В встроенной аналитике Snapchat Reach показывает, сколько подписчиков видели ваш контент Snapchat за последнюю неделю.
Если вы запускаете платную рекламу в Snapchat, вы также сможете увидеть их оплаченные и заработанные показы.
Стратегическое значение охвата и показов
Как правило, охват и показы являются метриками верхней части воронки.
Сосредоточив внимание на этих показателях, вы пытаетесь привлечь как можно больше внимания к своему контенту, а не убеждать зрителей совершить действие (например, совершить покупку). Это означает, что охват и количество показов тесно связаны с такими целями, как узнаваемость бренда и формирование аудитории.
Если ваша цель — построить прочные отношения с клиентами, вы можете сделать акцент на показах, а не на охвате. Когда пользователи просматривают ваш контент несколько раз, это показывает, что вы произвели неизгладимое впечатление (каламбур).
С другой стороны, охват может быть более важным, если постоянные отношения и повторные покупки не так важны для вашей бизнес-модели, как создание широкой сети и увеличение числа подписчиков.
Охват и показы всегда важны, но они могут быть еще важнее в начале вашего пути в социальных сетях. Как только ваш контент увидит большое количество людей, вы можете сосредоточиться на показателях средней и нижней частей воронки. К ним относятся вовлеченность, клики или конверсии.
Как отслеживать охват и показы
Все платформы социальных сетей предлагают базовые инструменты встроенной аналитики для отслеживания эффективности. Обычно вы можете просматривать как общий охват, так и количество показов для всего вашего контента и для каждой конкретной публикации.
Узнайте больше об инструментах аналитики для конкретных платформ в наших специальных сообщениях в блоге:
- Facebook Analytics
- Инстаграм-аналитика
- Аналитика TikTok
- Аналитика Твиттера
- Аналитика LinkedIn
- Аналитика YouTube
- Аналитика Pinterest
- Аналитика Snapchat
Бонус: Получите бесплатный шаблон отчета в социальных сетях , чтобы легко и эффективно представить свои результаты в социальных сетях ключевым заинтересованным сторонам.
Отслеживание охвата и показов в Hootsuite
Некоторым пользователям будет достаточно собственных возможностей аналитики. Например, отдельному создателю, использующему только Instagram, может подойти встроенная в приложение Instagram Insights.
Но если вы являетесь частью большой команды, размещающей публикации в нескольких учетных записях в разных сетях, вы сэкономите много времени и усилий, используя централизованную аналитическую панель, такую как Hootsuite.
Вот как Hootsuite Analytics может помочь вам отслеживать охват, показы и многое другое во всех ваших каналах социальных сетей.
Кросс-платформенная аналитика
Hootsuite Analytics собирает данные из Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn и TikTok и отображает их в виде легко читаемых графиков на настраиваемых информационных панелях. Вы можете смешивать и сопоставлять статистику, чтобы создавать отчеты, которые действительно соответствуют вашим потребностям и потребностям вашего босса.
Попробовать (30-дневная бесплатная пробная версия)
Hootsuite также преобразует эти метрики в более подробные и действенные аналитические данные. Например, функция «Лучшее время для публикации» анализирует вашу прошлую эффективность, чтобы рекомендовать, когда вы должны публиковать для достижения определенных целей, включая расширение охвата.
Начать бесплатную 30-дневную пробную версию
Отраслевой сравнительный анализ
Отслеживание охвата и показов — это здорово, но маркетологам может быть сложно представить необработанные цифры в перспективе.
Является ли охват 200 человек рассказом хорошим или средним для бренда средств по уходу за кожей? Если автомастерская получает 450 просмотров твита, это повод для радости?
Hootsuite предлагает социальные тесты, которые показывают, как работают другие в вашей отрасли, в том числе по охвату и показам. Вы сможете выбрать отрасль, которая лучше всего соответствует вашему бизнесу, а затем просмотреть средний охват, количество показов и другие показатели за выбранные периоды времени.
Если вы только начинаете пользоваться социальными сетями или уже являетесь лидером отрасли, эти тесты помогут вам понять, как выглядит хорошо и как вы справляетесь.
Охват и показы: быстрые ответы на часто задаваемые вопросы
Есть момент TL;DR? Вот несколько быстрых ответов на ваши животрепещущие вопросы о показах и охвате.
Чем отличаются охват и показы?
Как правило, охват измеряет общее количество людей, просмотревших ваш контент. Показы измеряют, сколько раз они его просмотрели. Но эти определения могут различаться в зависимости от платформы.
Что лучше, охват или показы?
Если вы хотите максимально увеличить аудиторию, охват может быть лучше. Но если вы хотите, чтобы ваш контент запоминался, возможно, вам нужны более высокие впечатления. Все зависит от ваших целей!
Что значит, когда показов больше, чем охвата?
Обычно это означает, что пользователи просматривают ваш контент несколько раз. Это хорошо — это означает, что ваш пост застрял у них!
В чем разница между кликами и охватом?
Клики относятся к тому, как люди нажимали на вашу публикацию или ссылку — это форма взаимодействия или конверсии.