Реклама в прессе. Советы по написанию текста

В Америке XX века сила рекламного слова и рекламного образа затмила всю прочую литературу.
Д.Бурстин, историк

Рекламисты сейчас предпочитают телевидение всем другим формам рекламы, в том числе и сайтами известных газет. Телевидение стало всепожирающей средой, и найти человека, который смог бы грамотно составить рекламный текст для газеты или журнала, стало необычайно трудно.
Дефицит специалистов в области газетно-журнальной рекламы ставит серьезную проблему, например, перед производителями сигарет, реклама которых на телевидении запрещена. В то же время текстовики и художественные редакторы имеют редчайшую возможность с блеском проявить себя именно в печатной рекламе.

Заголовок
В среднем, заголовок читают в пять раз чаще, чем текст. Большинство людей, как известно, читают только заголовки. Отсюда следует, что если вы не заявили о товаре в заголовке, вы потеряли 80 % своих денег. Заголовки, обещающие пользу от рекламируемого товара (меньше литров бензина на километр пути, здоровые зубы, избавление от веснушек…), всегда эффективнее других. Но если у вас в руках новинка, то вам повезло. Не упускайте свой шанс. В таком случае не хороните новость в тексте. Заявите о ней во весь голос прямо в заголовке!

Заголовок должен в простой и лаконичной форме довести до читателя все то, что вы намереваетесь сообщить. Эксперименты показали, что заголовки длиной в 10 и более слов воспринимаются хуже коротких. С другой стороны, известно немало случаев, когда длинный заголовок эффективнее короткого. Длина заголовка диктуется целесообразностью и вашими намерениями. В прямой почтовой рекламе предпочтение следует отдавать заголовкам, насчитывающим от шести до двенадцати слов. Длинный заголовок оправдан, если в нем говорится о чем-то существенном.
В заголовках не должно быть общих мест — факты говорят за себя. Избегайте слепых заголовков. Слепым заголовок становится тогда, когда из него нельзя понять, о чем идет речь.
Целесообразно в заголовок включать название марки. Если этого не делать, то люди, которые обычно читают только заголовки, так и не узнают, что за товар вы рекламируете.
Если заголовок содержит цитату и дается в кавычках, его запоминаемость вырастает на 28 %. Если ваша реклама помещена в местной прессе, используйте в заголовке местные географические названия. Людям всегда интересно знать, что делается у них и по соседству.
Ваш заголовок в газете конкурирует с сотнями других. Читательский глаз пробежит по заголовкам быстро. На вашем он должен остановиться. Ваш заголовок должен протелеграфировать читателю ваше послание.
Рекламное сообщение без заголовка? Глупее не придумаешь.

Примеры удачных заголовков:

Средство против облысения: Вы когда-нибудь видели лысую овцу?

Средство против геморроя: Вышлите доллар и мы излечим ваш геморрой или же оставьте себе свой доллар… вместе с геморроем.

Наиболее привлекательны сочетания заголовок — фотография. Лучшим считается необычный заголовок. Однако это не всегда так. По притягательности заголовки можно разделить на:
те, которые указывают на преимущество товара,
те, в которых содержится новость или анонс,
те, которые пробуждают любопытство.
Наилучшие заголовки содержат в себе и то, и другое, и третье.

Иллюстрации
Иллюстрация — своеобразная приманка к тексту. В Огилви энд Мэйзер мы добились существенных результатов, используя фотографии, которые приковывают внимание к основным аспектам рекламного сообщения.
Чем примечательнее иллюстрация, тем большее число людей заинтересуется текстом.
Фотографии предпочтительнее рисунков. Они более достоверны, лучше запоминаются, вызывают повышенный интерес.
Помните, тех, кто читает подписи к иллюстрациям, в два раза больше тех, кто читает сами тексты.
В каждой подписи должны присутствовать марка товара и обоснование выгод, которые товар сулит своему покупателю.

Вот некоторые из наиболее важных требований, предъявляемых к иллюстрациям:
Фотография должна вызывать читательское любопытство.

Всегда интересны фотографии товара, построенные по принципу до и после.
Использование на фотографиях типажей, хорошо знакомых по телевизионным рекламным передачам, повышает запоминаемость рекламы в прессе.
Иллюстрации должны быть простыми, не перегруженными деталями.
Исторические сюжеты навевают скуку на большинство читателей.
Не думайте, что интересующее вас, будет столь же интересно и вашему читателю. Будучи сам в далеком прошлом поваром, я воспроизвел этот образ в рекламе, адресованной женщинам… с плачевным результатом. Оказалось, что повар у женщин популярностью не пользуется.
Как-то я заметил, что кинозрители проявляют больше интереса к исполнителям одного с ними пола. Люди отождествляют себя с героем (героиней) фильма. Это относится и к рекламе. Если вы используете фотографию женщины для рекламы товара, эта реклама будет предназначаться, в основном, женщинам.
Цветная фотография (в четыре цвета) на 50 % дороже черно-белой, зато ее запоминание на 100 % выше. Стоит потратиться.
Если вы рекламируете пищевые продукты, показывайте готовое блюдо, а не его ингредиенты.

И еще о том, что стоит показывать, а что нет:
Если ваш клиент — мрачный тип,
Покажите крупно его логотип.
Если к вашей работе у него неприятие,
Покажите его предприятие.
Но только в особые моменты
Показывайте лицо самого клиента.

(Шутка, но в каждой шутке…)
Короче говоря, лучше один раз увидеть…

Текст

Люди не читают рекламных объявлений как таковых. Они читают то, что их интересует, но иногда этим оказываются и рекламные объявления.
Г.Госсид, рекламист.

Как я уже сказал, текст читают мало, в среднем, где-то 5 % читателей. Да, но 5 % читателей журнала Ридер Дайджест составляют полтора миллиона!
Не представляйте себе читательскую аудиторию в виде зрителей на стадионе. Каждый читает в одиночку. Пишите так, словно вы пишите им письмо. Если они проявляют интерес к товару, то вы не можете им наскучить. Вы только можете заинтересовать их настолько, чтобы они его купили.
Избегайте длиннот и непонятных слов. Авторам, которым так хочется блеснуть эрудицией, я советую сесть в автобус и послушать, как говорят люди. Так и писать. Не очерки нужны, не эссе, а рассказы о том, какую пользу принесет товар, чем он отличается от других.
Сравнения чаще всего хромают и могут быть неправильно истолкованы. Если вы напишите: Этот товар такой же шедевр, как портрет Рембрандта, то читатели могут подумать о попытке продать картину Рембрандта.
Избегайте превосходных степеней: лучший в мире, крупнейший в стране — это никого не убеждает.
Д. Гэллап писал: Основная разница между объявлениями кроется не в использовании каких-то магических слов. Хвастливый текст плох, сколько бы притягательных слов в нем не было. И наоборот, доказательный текст, то есть текст, вызывающий доверие, аргументированный текст, запоминается людьми лучше всего.
Осторожнее с использованием знаменитостей, свидетельствующих в пользу товара. Знаменитость запомнят, товар забудут. К тому же, читатели склонны думать, что знаменитостей купили (чаще всего так оно и есть). Зато свидетельства экспертов, знатоков воспринимаются положительно (например, признание бывшего взломщика в том, что ему ни разу не удалось открыть сейф фирмы Чабб).
Всегда старайтесь указать стоимость товара.
И еще. Я считаю, что текст рекламного объявления должен быть заверен подписью агентства. В США это не всегда практикуется, а в ФРГ и Франции такая практика стала повсеместной.

Длинный текст или короткий?
Как правило, по мере увеличения количества слов до 50 активное восприятие рекламного текста падает, но при последующем увеличении объема текста ослабления внимания не наблюдается. Значит, чем больше вы расскажете о товаре, тем лучше.
По своему опыту знаю, что длинный текст имеет преимущество перед коротким.
Рекламный текст пива Шлиц занимал пять страниц. Через несколько месяцев это пиво вышло на первое место по сбыту. Тексты, рекламирующие Огилви энд Мейзер и фонд защиты диких животных, содержали по 2500 и 3223 слова, соответственно.
Удачных примеров в использовании длинных рекламных текстов — великое множество.
Длинный текст создает впечатление, что у вас есть, что сказать читателю, невзирая на то, будет ли он это читать или нет. Чем больше вы приводите фактов, тем больше будет спрос на ваш товар. Главное, чтобы текст был хорошо написан. Тексты, построенные на прописных истинах, никто читать не будет.
Итак, почему мы ратуем за длинный текст?
Та, пусть небольшая, группа людей, которая прочитает рекламный текст, и будет истинными покупателями. Если же человек не испытывает потребность в товаре, то для него не имеет никакого значения, объемным будет текст или нет. Напротив, потенциальные покупатели ждут подробной информации об интересующих их товарах.
Вполне возможно продать плитку шоколада с помощью короткого рекламного сообщения, но пара слов не поможет вам продать самолет.
Наша реклама легкого реактивного самолета Сессна насчитывает 1100 слов.

Что касается восприятия длинного текста, то усилить его воздействие можно вот так:
1. Подзаголовок из двух строк, размещенный между заголовком и текстом, повышает аппетит читателя.
2. И Инициал повышает восприятие на 13 %.
3. Начальный абзац не должен превышать 11 слов.
4. После 5-7,5 сантиметров текста вставьте подзаголовок (рубрикация).
5. Висячая абзацная строка улучшает восприятие текста.
6. Выделяйте ключевые абзацы полужирным шрифтом или курсивом.
7. Помогайте читателю ориентироваться в тексте при помощи стрелок, звездочек, пометок на полях и т. д.
8. Правильный интерлиньяж (расстояние между строками) и межабзацное расстояние улучшают восприятие текста.

В коммерции, как известно, всякое бывает, но одно — бесспорно: там, где ваша реклама запомнилась, число потребителей возрастает.

Компоновка, макет рекламного объявления
Первым делом читатель рассматривает иллюстрации, затем читает заголовок, а уж потом сам текст. В таком порядке и следует распределять материал: иллюстрация вверху, заголовок под ней и текст под заголовком. Это отвечает здравому смыслу.
Во многих журналах заголовки даются над иллюстрациями. В этом случае восприятие текста падает на 10 %, что не так уж мало. Есть и такие умники, которые помещают заголовок внизу под текстом.
Не все читают текст, но все читают подпись под фотографией или рисунком. Поэтому иллюстраций без подписей не должно быть. Подписи содержат название марки и рекламное предложение.
У рекламистов существует (где-то глубоко в их подсознании) убеждение, что объявление должно быть безошибочно узнаваемо всеми как реклама и только как реклама. Почему? Газетные и журнальные статьи читаются в шесть раз чаще, чем рекламные тексты. Читатель, увидев типичные черты рекламы, говорит себе: Опять реклама! — и пропускает ее.
Если ваша реклама будет построена по образцу статьи, она привлечет больше читателей. Если вы возьмете журналы, пользующиеся наибольшей популярностью в мире, такие как: Тайм, Ньюсуик, Экспресс, Шпигель, то увидите в них немало важных особенностей.

Запомните некоторые из них:
Текст всегда важнее иллюстрации.
Текст набран шрифтом сериф.
Текст разбит на три колонки длиной в 35-45 знаков.
Под каждой фотографией дается подпись.
В тексте используются инициалы.
Текст печатается черным по белому. А теперь изучите рекламу в этих же журналах и вы увидите, что в них:
Иллюстрация важнее текста.
Текст набран трудночитаемым шрифтом сансериф.
Текст дается в одной колонке длиной в 120 знаков.
Фотографии, как правило, идут без подписи.
В тексте не используются инициалы.
Текст часто дается белым по черному.

Мне приходилось видеть отрезные купоны, набранные белым по черному фону, и, стало быть, чтобы их заполнить, надо где-то достать белых чернил!
Попробуйте представить себя в роли редактора и компонуйте ваш рекламный текст как журнальную статью с иллюстрациями. Результаты не заставят себя долго ждать. Если же от вас потребуют в обязательном порядке предварить текст словом реклама, то напечатайте его курсивом, белым по черному, — будьте уверены, никто этого слова не увидит и не прочтет.
Разворот под рекламу может быть оправдан только в том случае, когда, например, демонстрируемый товар имеет вытянутую форму и его требуется показать в горизонтальном виде.

Шрифтовой набор (типографика)
Хороший шрифт улучшает восприятие и запоминаемость вашего текста. Неправильно выбранный шрифт отпугивает читателя.
Шапки рекламных объявлений, как правило, набираются прописными буквами. Это ошибка! Чтение — это привычка. Люди привыкли читать книги, газеты, журналы. КОГДА ПОПАДАЕТСЯ ТЕКСТ, НАБРАННЫЙ ПРОПИСНЫМИ БУКВАМИ, ОН ВОСПРИНИМАЕТСЯ МЕДЛЕННО, БУКВА ЗА БУКВОЙ, И ОЧЕНЬ БЫСТРО УТОМЛЯЕТ ЧИТАТЕЛЯ.
Хотите сделать заголовок неудобоваримым? — Напечатайте его на иллюстрации.
Точка в конце заголовка — еще одна ошибка. Заголовок не должен заканчиваться точкой.
Придерживайтесь газетного правила: длина строки не должна быть более 40 знаков.
Три примера неудачного выбора шрифтов, затрудняющих чтение, и один пример удачного выбора.
Заголовок и текст на этой рекламе читались бы лучше, если бы. их разместили не на фотографии.
Какой шрифт следует выбрать? Тот, к которому люди привыкли. Чем изощреннее шрифт, тем он труднее читается. Шрифт не должен быть ни чересчур мелким, ни излишне крупным.

На правах рекламы: Если Вам необходима компания продвижение, обращайтесь в Раскрутка. ру. Комплексный подход к продвижению качественно, эффективно, недорого.

Реклама работы. Практика рекламного текста

Реклама работы

В этом виде рекламы основной акцент ставится на соответствии личности кандидата искомой или предлагаемой работе.

Необходимые характеристики для раздела «Требуется»:

– Тип работы

– Образование

– Опыт

– Зарплата (а также какие-либо дополнительные выплаты, пособия)

– Местонахождение рабочего места

– Условия работы

– Рабочее время

– Имя, адрес, телефон (е-mail)

Уместные ключевые слова:

– Интересная работа

– Известная компания

– Современный офис

– Необычная работа для необычных людей

– Не только работа, но и карьера

Характеристики для раздела «Ищу»:

– Тип работы

– Образование

– Опыт

– Причина поиска работы

– Внешний вид

– Особые навыки

– Зарплата

– Условия работы

– Адрес, телефон (е-mail)

Уместные ключевые слова:

– Быстро обучаемый

– Инициативный

– Работоголик

– Ищу лучшие возможности для профессионального роста

– Люблю разъезды и командировки

– Зарплату, зависящую от интенсивности труда

– Ищу новые горизонты

(Также см. иллюстрацию 3.9. – рекомендации газеты «Работа для вас»)

Илл. 3.9. Рекомендации по созданию объявления о поиске работы

Пример рекламы, разъясняющей суть предлагаемой работы:

ИЗДАТЕЛЬСТВО ПРИГЛАШАЕТ КУРЬЕРОВ ДЛЯ РАЗНОСА ЖУРНАЛОВ ПО ОРГАНИЗАЦИЯМ

В ОДНОМ РАЙОНЕ МОСКВЫ (5-8 УЛИЦ) – 30 КГ В ДЕНЬ (МОЖНО ПО ЧАСТЯМ)

От 20 лет. Российское гражданство. Прописка или регистрация – Москва, МО.

График работы: 2 дня в неделю – пн, вт с 10 до 18ч.

Заработная плата – сдельная, от 2700р. в месяц (за 8 рабочих дней) + оплата проездного.

Собеседование: понедельник-пятница с 10 до 16ч.

Тел. …

Пример типичной декларативной рекламы, не приводящей практически никаких подробностей об условиях работы и получаемых работниками выгодах:

Хорошие возможности для желающих устроиться на работу предоставляет компания «Седьмой континент»

Компания приглашает на интересную, хорошо оплачиваемую работу мужчин и женщин до 45 лет по следующим специальностям:

* менеджер (директор) магазина

* эксперт по кадрам

* бухгалтер

* администратор базы данных

* администратор торгового зала

* товаровед-оператор

* эксперт по приемке товаров

* инженер по эксплуатации зданий

* дизайнер

* дизайнер-оформитель

* делопроизводитель

* кассир

* продавец

* фасовщица

* повар

* уборщица

* рабочий

* электрослесарь-сантехник

* мойщица

* сотрудник камеры хранения

* водитель-экспедитор

* заведующий экспедицией

В пекарни при универсамах требуются:

* заведующий пекарней

* тестовод

* формовщик

* пекарь

* оператор ПК

А также

* сотрудник службы безопасности: мужчины и женщины в возрасте от 21 до 45 лет

* программист. Требования к программистам: опыт работы Win– и Web– приложений на платформе Microsoft Windows 2000, знание: C++, C#, VB, Delphi, DHTML, ASP, XML, SOAP, сопровождение ТБ 6.SOL, АИТ.

* инженер в области связи, имеющий опыт работы с УАТС Siemens Hicom 150 или Hicom 300. Приветствуется знание систем компьютерной телефонии (SmartPhone3.0) и биллинговых систем (Teledata, Phone Tax)

Справки можно получить по телефонам: …

Резюме отправлять по электронной почте – …

Пример подчеркивания весьма существенной выгоды (альтернативная служба):

Отдел милиции по охране объектов Конституционного суда РФ, УВО при ТУВД г.Москвы проводит набор мужчин в возрасте до 35 лет в учебные заведения МВД РФ и на службу. Не поступившие в учебные заведения допризывники имеют возможность альтернативной службы. Оплата на современном уровне. Предусмотрена работа по совместительству. Тел. …

Пример подчеркивания не только материальных, но и моральных выгод:

НА «АВТОРАДИО» ЕСТЬ РАБОТА

«Авторадио» примет на постоянную работу на конкурсной основе в свой молодой и дружный коллектив менеджеров по рекламе

Если Вам от 22 до 30 лет, у Вас есть высшее образование, Вы уже работали в рекламном бизнесе или у Вас огромное желание попробовать себя в рекламе, то мы гарантируем Вам интересную работу, карьерный рост и достойный заработок, постоянное общение с новыми и интересными людьми.

Мы можем предложить Вам:

гибкий график работы;

прогрессивную оплату труда;

бесплатное обучение;

работу в молодом и дружном коллективе.

От Вас – только желание работать.

Тел….

Пример обращения к различным группам работников с точки зрения опыта:

СТРАХОВАНИЕ – ЭТО ВЫГОДНО И ПРЕСТИЖНО!

Одна из крупнейших страховых компаний России – Группа «АльфаСтрахование»

приглашает к сотрудничеству начинающих агентов и профессионалов

Начинающим обучение страховому делу:

* две недели

* обучение за счет компании

* лекции по темам:

«Основные виды страхования»,

«Накопительные и пенсионные программы»,

«Практика ведения переговоров»

Профессионалам все условия для успешного ведения бизнеса:

* офис, компьютер, факс

* высокий процент вознаграждения

* перспектива карьерного роста

тел. …

Данный текст является ознакомительным фрагментом.

20 красивых примеров креативного текста, используемого в рекламе

8 апреля 2023 г.

Главная » Вдохновение для дизайна » 20 красивых примеров использования креативного текста в рекламе

Несколько месяцев назад я написал пост под названием «30 креативных объявлений для вашего вдохновения». На этот раз я поднял его на следующий уровень и составил витрину творческого текста, используемого в рекламе . Над созданием некоторых объявлений здесь, должно быть, много думали. Какие из них вам нравятся больше всего?

Хотя некоторые из этих объявлений не очень актуальны, в них все еще есть много старых уникальных и креативных дизайнов, из которых мы можем извлечь уроки. Я считаю, что они вдохновляют и могут стимулировать ваше творчество.

Если вам известны какие-либо другие рекламные объявления, в которых используется креативный текст, не стесняйтесь оставлять комментарии, чтобы мы и наши читатели могли их увидеть.

Pin

Это дизайн обложки журнала для SignCafe. Пушистый, экстра-округлый текстовый эффект выглядит великолепно. Кстати, там написано «креативный директор», мне понадобилось несколько секунд, чтобы понять это.

Языковая школа Брайтона

Пин-код

Мне нравятся такие текстовые эффекты. Это суперкреативный текстовый эффект, конечно же, сделанный в Photoshop. Концепция потрясающая, и она была создана для языковой школы Брайтона.

BMW X3

Pin

Это фантастическая реклама BMW. Текст дороги на самом деле выглядит как дорога. Умный!

Emmi caffélatte: пейте разные напитки

Pin

Во всем этом рекламном дизайне есть несколько действительно крутых элементов. Векторная графика прекрасно сочетается с кубиками льда по углам.

Noodles & Company

Булавка

Эта реклама посвящена типографике. Различные формы и размеры выбранных шрифтов могут показаться немного сложными для чтения, но, учитывая, что это реклама лапши быстрого приготовления, это довольно умно! Подумайте о том, как выглядит лапша быстрого приготовления. Понятно?!

HSBC

Булавка

Автомобиль из классной типографики! Вы не ошибетесь с такой творческой концепцией.

Cobalt Ice 5

Булавка

Реклама жевательной резинки Five всегда великолепна, независимо от того, говорим ли мы о телевизионной или печатной рекламе. Это дает вам озноб!

Таблетки для пищеварения Ojus

Pin

Это забавная реклама таблеток для пищеварения Ojus. Весело и просто!

Into1

Pin

Это замечательная реклама Into1. Одно слово состоит из разных металлических предметов. Выглядит отлично!

План предотвращения

Булавка

Акула, сделанная из крутой типографики! Как и в предыдущем примере, с автомобилем вы никогда не ошибетесь с концепцией, подобной этой. Выглядит здорово и привлекает внимание!

Водафон

Pin

Реклама Vodafone всегда умна, и это одна из них.

Уолл Стрит Джорнал

Pin

Это очень умная рекламная концепция для Wall Street Journal. Он привлекает ваше внимание и заставляет вас читать его, но в то же время название бренда — это более крупный жирный шрифт для быстрой идентификации.

Internet.org от Facebook

Pin

Это очень креативная и умная реклама от Facebook для Internet.org. Используемый здесь шрифт представляет собой состаренный шрифт или шрифт в стиле гранж 9.0008 . Уникальные рекламные концепции — одни из лучших!

Progressive

Булавка

Progressive Insurance в последние годы стала нарицательной, и, несомненно, благодаря умной рекламе, такой как реклама в стиле постера к фильму. Шрифт здесь представляет собой прописные буквы в стиле ретро 60-х и 70-х годов в 3D.

Toyota

Pin

Это крутая реклама автомобиля Toyota с весельем! Типографика болта и металла идеально сочетается со словом «Надежность».

Тигр

Штифт

Красочные векторные иллюстрации часто используются в рекламе напитков. Конкретно этот выглядит великолепно, и он был создан для пива Tiger.

Спортивная одежда 2Go

Значок

В этом объявлении креативно используется основное изображение бегущего человека и создается на его основе крупный текст. Они использовали эффект глюка для всего изображения.

Автор

Игги

Игги — предприниматель, блогер и дизайнер, который любит экспериментировать с новыми методами веб-дизайна, сопоставлять креативные дизайны веб-сайтов и писать о последних дизайнерских шрифтах, темах, плагинах, вдохновении и многом другом. Вы можете следить за ним в Твиттере

24 лучших примера рекламного текста [которые превращаются как сумасшедшие]

Главная — Блог — 24 креативных, конкурентоспособных и кликабельных примера рекламных текстов (+ как их воспроизвести)

Основатель Copyhackers Джоанна Вибе: работа не в том, чтобы писать текст. Ваша задача состоит в том, чтобы настолько хорошо знать своих посетителей, клиентов и потенциальных клиентов, чтобы понимать, в какой ситуации они находятся прямо сейчас, где они хотели бы оказаться и как именно ваше решение может и приведет их к идеальному «я». ”

Вы:

Если вы читаете этот пост, скорее всего, вы с трудом переносите его со своим рекламным текстом и нуждаетесь в вдохновении. Что ж, переставьте этот автобус в парк и войдите в мой офис — я собрал 24 лучших примера рекламного текста с пяти разных каналов.

В каждом из них есть советы и выводы, которые вы можете применить к своему собственному рекламному тексту, так что читайте дальше и будьте готовы превратить этот борющийся автобус в спринтерский фургон на пути к успеху.

Содержание

• Примеры объявлений Google Search
• Примеры медийных объявлений Google
• Примеры объявлений Facebook
• Примеры рекламы в Instagram
• Примеры объявлений LinkedIn

Примеры рекламного объявления Google Search

Без каких-либо креативных изображений, чтобы выделиться (кроме расширений изображения) и с тем же синим текстом, с которым приходится работать каждому другому рекламодателю, рекламный текст — это (буквально) все для Google Ads. Вам нужно использовать комбинацию ключевых слов, функций, преимуществ и логистической информации, чтобы сделать объявление выделяющимся и стимулировать действие.

Давайте взглянем на несколько примеров рекламных объявлений Google для разных типов ключевых слов.

Копия конкурентной рекламы

Ищете вдохновение для конкурентной рекламы? Найдите фирменный термин в Google, и ваше желание будет выполнено. Например, вот что я увидел, когда набрал слово «wrike»:

• Реклама Wrike вверху, сильно акцентированная на авторитете, с такими словами, как мощная безопасность корпоративного уровня, лучший в мире, и надежный.
• Реклама Smartsheet, утверждающая, что дает то, что обещают другие инструменты (coughWRIKEcough) с упором на простоту использования ( простота изучения, настройки и масштабирования для любого проекта ).
• Рекламное объявление monday.com для объективного сравнения 🤨  с надписью monday.com намного лучше — также сосредоточено на простоте использования ( гибкая платформа для команд, позволяющая управлять проектами по-своему, где угодно! )
• Объявление Координатора, у которого возникли технические проблемы. ( Начать привлекать клиентов к ответственности).

Еда на вынос

• Делайте ставки на условиях вашего бренда! Хорошо, что Wrike оказался на первом месте благодаря E-A-T и рекламным расширениям, занимающим много места. Подробнее о торгах на условиях бренда читайте здесь.
• Выделите свой бизнес. Если вы создаете конкурентоспособную рекламу, подумайте, что отличает ваш продукт или услугу от вашего конкурента. В данном случае очевидно, что и Smartsheet, и monday.com делают акцент на простоте использования, а Wrike — на безопасности.
• Конкурентная копия беспощадна! В игре есть все, даже самое вопиющее.
• Воздействие на болевые точки. Четвертая реклама в пакете хорошо справляется с этой задачей: «Они бросают мяч?» и «Нет продолжения?» хотя «Начните привлекать своих клиентов к ответственности» кажется ошибкой или, возможно, неправильным описанием адаптивного объявления.

Текст объявления, ориентированный на достижение цели

Давайте перейдем к примерам текста объявления Google для ключевого слова, связанного со «стратегиями», которое имеет более низкие коммерческие намерения. Поиск по фразе «праздничные маркетинговые стратегии» показывает несколько различных подходов, которые вы можете использовать здесь.

Выводы

• Сосредоточьтесь на преимуществах. Когда речь идет о функциях и преимуществах, рекламный текст с коммерческими намерениями иногда может быть более многофункциональным, в то время как рекламный текст с информационными намерениями часто более ориентирован на выгоду. Вы можете увидеть это в приведенном выше рекламном тексте со словами, такими как , превзойти, обеспечить продажи, создать клиентскую базу, и , увеличить ваши продажи .
• Привлекайте внимание фактами. Попробуйте фрагмент информации из ресурса, который вы продвигаете, или убедительную статистику, чтобы привлечь внимание.
• Эмоциональный копирайтинг Продажи. Обратите внимание на вызывающий страх решающий или ломающий в вышеприведенной рекламе. У нас есть 273 эмоциональных слова для копирайтинга, которые вы можете выбрать для своей рекламы.
• Используйте глаголы. Обратите внимание, что в каждом из этих заголовков есть глагол: загрузить, превзойти, отказаться, выиграть . Я не могу достаточно ударить глаголы!
• Подбери атмосферу. Бросить все — отличная копия для срочности и волнения, поэтому я сохранил ее на скриншоте, но она не подходит для этого термина, поскольку стратегии обычно не связаны со скоростью. (Это объявление не имеет отношения к делу и явно делает несколько ошибок в рекламе Google).

Авторитетный рекламный текст

Наконец, давайте посмотрим на какой-нибудь рекламный текст с ключевым словом с крупными коммерческими намерениями, например «адвокат по мошенничеству». Текст объявления здесь касается авторитета, доступности и скорости.

Выводы

• Заслужить их доверие: В то время как безопасность может быть второстепенной по сравнению с простотой использования программного обеспечения для управления проектами, она является главным приоритетом для других отраслей. Если вы работаете в одной из этих отраслей, обратите внимание на сигнализирует о доверии в тексте объявления выше, например, w e помогли более 1 000 000 человек, более 1 миллиона отзывов юристов, и более 10+ миллиардов долларов вон для клиентов , а также звездных рейтингов.
• Используйте прилежные слова: Вопреки нашему рекламному тексту в предыдущем примере доступность и скорость являются ключевыми для предложений на основе услуг. В рекламном тексте выше вы увидите наших адвокатов, опытных адвокатов, доступных 24/7, 9.Юрист по телефонам 0098 и ответит в течение нескольких минут.
• Снижение риска: Помогите потенциальным клиентам чувствовать себя комфортно, выбирая вас с помощью таких фраз, как ничего не платить, если мы не выиграем, найти адвоката по мошенничеству с самым высоким рейтингом, бесплатно, если вы не выиграете, бесплатная оценка дела, и пропустить дорогостоящие доплаты .
• Глаголы! Обратите внимание еще раз на использование глаголов, чтобы подчеркнуть особенности и преимущества: найти, пропустить, заплатить, и т. д.
• Подразумеваемая эмоция: Эмоциональный маркетинг не обязательно означает использование эмоциональных слов и фраз. В данном случае очевидно, что эти объявления предназначены для того, чтобы вызывать доверие, утешение и избавление от беспокойства, но вы не видите этих слов в рекламном тексте. Через несколько минут вы видите ответ , готовых выслушать ваше дело, и получают юридическое представительство, которого они заслуживают.

Разговорный текст объявления

Этот последний пример объявления Google помогает привлечь внимание с помощью двух тактик: задать вопрос и использовать разговорный язык. СпайФу Ты шутишь? говорит о том, что неограниченное количество данных, проектов и ключевых слов за полцены — это очень важно.

Вывод: Попробуйте использовать фразу или слово, которое ваши идеальные клиенты сказали бы вслух или про себя — вы можете найти способ найти здесь отклик.

Чтобы получить дополнительную помощь по рекламе Google, ознакомьтесь с этими семью способами создания суперэффективных объявлений Google.

Примеры медийной рекламы

Медийная реклама является наиболее наглядной из онлайн-рекламы, поскольку в ней нет специальных разделов для текста, как в рекламе в социальных сетях. Лучшие медийные объявления содержат наименьшее количество слов.

Использование «пока»

«Пока» — это отличное слово, которое нужно сохранить в своем словарном запасе рекламных текстов. В приведенном ниже примере Mailchimp предлагает продвинутых, но простых инструментов.

Вывод: Используйте «пока», чтобы сообщить о предпочтениях ваших клиентов «Я хочу это, но без этого». Вы также можете попробовать похожие варианты, такие как X без Y или X, а не Y.

Текст объявления с рифмами

Этот текст объявления гласит: Продолжайте работу и игры.

Итак, не совсем понятно, что здесь рекламируется, но разве это объявление не предлагает кликнуть, чтобы узнать?

Вывод: Меньше может быть больше. Крупный шрифт, привлекательное изображение и яркая кнопка призыва к действию в этом объявлении приглашают вас кликнуть. Кроме того, использование рифмовки придает этим шести словам запоминающуюся силу.

Копия объявления для хвастовства

Это объявление содержит много текста, но оно работает. Вместо того, чтобы сказать: «Посмотрите на нашу историю успеха с Калифорнийским государственным университетом», Unisys пишет:

Нелегко осчастливить 400 000 учеников.
Но это то, что мы сделали для Калифорнийского государственного университета с нашими облачными решениями.
Мы очень хорошо делаем облака.

Выводы

• Если вы собираетесь хвастаться своим бизнесом в своем рекламном тексте, хвастайтесь им, ориентируясь на клиента, как это делает Unisys в приведенном выше примере.
• С большим номером, эмоциональным словом, улыбающимся лицом и чистым дизайном вы действительно можете превратить скучное предложение во что-то привлекающее внимание. У нас есть много советов по дизайну медийной рекламы.

Простая и простая копия объявления

Креативная реклама — это весело, но не всегда необходимо. Эта реклама LinkedIn прямолинейна и обращена к своей целевой аудитории: виртуальным продавцам.

Найдите новые способы виртуальной связи со своими покупателями. Начать.

Вывод: Некреативность — это тоже стратегия копирайтинга! Попробуйте прямо сформулировать свое ценностное предложение, чтобы обратиться непосредственно к своей аудитории. Чтобы узнать больше, ознакомьтесь с нашими восемью лучшими советами по копирайтингу (когда-либо!).

Примеры рекламы в Instagram

Хорошо,  теперь , пора переходить в творческую зону. Лучшие объявления в Instagram в первую очередь визуальные, но есть варианты добавления текста к изображению и подписи. Давайте рассмотрим несколько примеров рекламы в Instagram, чтобы вдохновить вас.

Копия рекламы инфлюенсера

Этот тип рекламной копии, возможно, является самой простой формой маркетинга влияния в Instagram. Эта рекламная копия Nike гласит:

Всегда 100 долларов и младше 9 лет.0289 Nike Reposto безумно универсальны. нужно — имя — вот в чем сила.

Игривая копия рекламы

Милый отдел в Instagram — один из самых больших, поэтому Halos разумно соединила свой продукт с милыми фотографиями животных с помощью видеорекламы в Instagram. Текст на изображении гласит:

Что может быть слаще сладкого? Козлята милые… Но не самые сладкие… Нет ничего милее Ореола.

Подпись гласит:

Козлята милые, но в ореолах полно витамина С (и они не станут есть вашу любимую рубашку). #WorldsSweetestMandarins

Вывод: Подумайте о прилагательных, описывающих ваш продукт или услугу, а затем о том, какие привлекательные, удобные для Instagram изображения эти слова также могут описывать — и у вас может быть забавная серия для работы, например Вот этот! (У Halos также есть вариации с пушистыми утятами и неожиданной дружбой с животными.)

Копия рекламного объявления о функциях и преимуществах

Особенности и преимущества являются основными практически в каждой формуле копирайтинга. Этот пример рекламного текста в Instagram начинается с преимущества ( здоровая, сияющая кожа крупным шрифтом, все заглавные), а затем делится функциями, которые делают возможным это преимущество ( гиалуроновая кислота, глицерин, провитамин B5 ).

Вывод: Потребители вряд ли узнают, что означают эти термины, даже с пояснениями, но конкретика — это то, что продается. Это совет № 17 в моем посте о том, как писать продающие тексты.

Примеры рекламы на Facebook

Ваше рекламное объявление на Facebook является звездой шоу, но это не значит, что другие компоненты рекламы не важны. Вот несколько примеров рекламного текста на Facebook, которые дадут вам идеи для вашего текста, текста изображения, заголовков и описаний.

Открывающая глаза реклама

Рекламная реклама Goodbuy делится на несколько категорий: информативная, основанная на ценностях и рассказывающая истории. Давайте взглянем. Текст объявления гласит:

Более 200 000 малых предприятий, навсегда закрытых из-за пандемии, вдобавок к 500 000+, закрывающимся из года в год. В то же время рынок электронной коммерции США представляет собой индустрию с оборотом в миллиард долларов, где 70% всех этих расходов идут непосредственно в карманы 15 мега-ритейлеров 9.0098 😥

Текст в самом видеокреативе гласит:

• Сумасшедший факт: 70% всех онлайн-расходов в США идут прямо в карманы 15 мега-ритейлеров
• Между тем, 2,1 миллиона малых предприятий (продающих одни и те же продукты) оказываются на 10-й странице результатов поиска
• Познакомьтесь с простой кнопкой для осознанных покупок.
• Добавить на прощание – это бесплатно!

Посмотреть полное видеообъявление здесь.

Выводы

• Рассказывать истории проще, чем вы думаете. Мы постоянно слышим это предложение, но что оно на самом деле означает? Здесь это означает представление убедительной информации в виде короткого видео. Здесь практически нет изображений — только привлекательный дизайн шрифта и анимация, чтобы удерживать внимание.
• Свободно используйте «бесплатно». Это одно из лучших слов для использования в вашем рекламном тексте, даже если уже очевидно, что ваше предложение бесплатное.
• Есть разные способы обратиться к вашей аудитории. В то время как приведенная выше медийная реклама LinkedIn обращается к своей аудитории, ссылаясь на «ваших покупателей», Goodbuy делает это с помощью прилагательных ( социально сознательный ).

Эмоциональная реклама

Да, я придумал слово. Но это рекламный текст, который вызывает эмоции, а также содержит смайлики. в приведенном ниже примере мы читаем

Наконец, календарь для социальных сетей, который ДЕЙСТВИТЕЛЬНО понравится вашей команде 😍
Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня

Еда на вынос

• Используйте смайлики. Прокрутите свою ленту Facebook, и вы обнаружите, что во многих, если не во всех рекламных текстах, которые вы видите, есть смайлики (если это не только я). Смайлики идеально подходят для разговорного копирайтинга и придают вашему тексту необходимую популярность. И они не должны быть эмоциональными смайликами. Если вы ресторан, попробуйте моджи из баклажанов. Подрядчики, эту каску трудно не заметить. Многие рекламодатели также используют смайлики вместо маркеров в своих текстах.
• Используйте «фактически». В этом слове заключена сила. Используйте его, чтобы показать что-то, что вы знаете о своей аудитории ( руководство для сотрудников, которое вы на самом деле прочтете ), чтобы заговорить ( как купить дом (например, на самом деле) ) или, в этом случае, чтобы показать свою уверенность. то, что вы предлагаете, действительно уникально.

Примеры рекламных текстов LinkedIn

И последнее, но не менее важное: у нас есть примеры рекламных текстов LinkedIn. Если вы еще не размещаете рекламу на этом канале, ознакомьтесь с нашей памяткой по рекламе в LinkedIn — в ней есть все, что вам нужно для начала.

Копия объявления с историей успеха

Рекламный текст FICO на LinkedIn гласит:

Страхованию Mercury нужны более разумные и автоматизированные решения, но их страховщики не являются техническими экспертами. Платформа FICO была ответом.

Само объявление включает цитату клиента «Партнерство с FICO изменило Mercury» и синюю кнопку Загрузить сейчас . Затем мы видим разные заголовки для каждой карты карусели:

• Платформа FICO расширяет возможности бизнеса… (обрезается)
• Пользователи могут создавать и настраивать правила без участия ИТ-специалистов.
• FICO улучшила результаты Mercury, освободив ИТ.
• Загрузите тематическое исследование, чтобы узнать больше!

Еда на вынос

• Думай о результатах! Формула успеха — это не просто решение проблемы. Это проблема (болевая точка клиента), решение (что вы сделали для ее решения), результат (какой дополнительный успех клиент видит теперь, когда его проблема исчезла).
• Оставайтесь на своей полосе. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей копии, оставайтесь в пределах количества символов, чтобы ничего не было обрезано.

Сострадательный текст объявления

В этом объявлении от Eversource текст гласит:

Новая Англия: по мере снижения температуры растущий спрос на энергию приводит к росту стоимости природного газа.

Затем мы видим изображение холодного человека, за которым следует заголовок:

Eversource здесь, чтобы помочь клиентам управлять своими счетами.

Вывод: Реклама предназначена не только для потенциальных клиентов. Вы можете рекламировать бесплатное руководство или услугу для своих существующих клиентов, чтобы заинтересовать их и отправить напоминание о том, что вы заботитесь о них. Как вы можете видеть из объявления выше, сострадательный рекламный текст не обязательно должен быть сентиментальным. На самом деле это может быть вполне реальным (каламбур). Идея состоит в том, чтобы показать свою осведомленность и понимание сложившейся ситуации.

Любопытная копия объявления

Это объявление LinkedIn гласит:

Почему HubSpot включил Chargebee в список 16 лучших приложений для настройки CRM? Читайте наш блог, чтобы узнать.

Далее ссылка на пост и хештеги #CRM, #fintech и #subscriptions.

• Вывод: Попробуйте открытый цикл. Читаем ли мы детективный роман или занимаемся выставлением счетов, мы оказываемся втянутыми в клиффхэнгеры (также известные как незамкнутые циклы). Это любой лакомый кусочек информации, которого достаточно, чтобы дать читателю представление о том, чего ожидать, но недостаточно, чтобы он чувствовал себя удовлетворенным.
  

  This entry was posted in Популярное