Содержание
VK Реклама. Честный обзор | Блог MIRANIT
Статья
VK Реклама. Честный обзор
Что нового в рекламе у самой большой соцсети СНГ
Видимо, поток ринувших во ВКонтакте рекламодателей всё-таки заставил шестерёнки команды зашевелиться. Помимо чуть-ли не ежедневных обновлений и нововведений, ВК порадовал таргетологов долгожданной платформой VK Реклама. Правда, пока что бета-версией. Со страницы ВК по аналогии с привычным личным рекламным кабинетом на неё не перейти. Найти можно по ссылке
https://ads.vk.com
. В чём же долгожданность платформы, плюсы и недостатки — разберём далее.
Общие обновления и особенности
- Пока что доступно продвижение только мобильных приложений и это главное огорчение. Однако, тенденция не может не радовать. Можно создать один из двух рекламных кабинетов — агентский или для бизнеса. А также использовать существующий кабинет VKонтакте или MyTarget.
- На платформе реализована знакомая многим структура «кампании — группы объявлений — объявления». ВК заявляет, что такой формат позволяет добиться удобного тестирования креативов, открутки бюджета и оптимизирует машинное обучение.
- Система сама оптимизирует формат баннеров, благодаря чему рекламу можно транслировать сразу на всех доступных площадках: во ВКонтакте и Одноклассники, на проектах VK и в рекламной сети VK. Чтобы ваш креатив корректно адаптировался, он должен соответствовать требованиям, представленным здесь.
- Основное преимущество новой платформы, по словам команды ВК, — улучшенные умные алгоритмы. Увы, но только со временем и наработанным опытом можно будет проверить действительно ли это так или надеяться стоит только на ручную настройку.
- Настройки рекламы на уровне кампаний и групп объявлений в целом остались неизменны. Действуют те же механизмы, что и при обычном рекламном кабинете ВК.
Создание рекламного кабинета
Если откинуть описанное выше, внешний вид нового рекламного кабинета очень напоминает стандартный.
Примечательно, что с рекламным кабинетом для бизнеса вы можете создавать несколько кабинетов клиентов и в каждом вести рекламную деятельность.
Для пополнения баланса необходимо сначала пополнить счёт агентства, а далее можно распределить суммы между кабинетами клиентов. Перевести деньги с баланса клиента на баланс агентства с VK Реклама также стало доступно.
Для предоставления доступа к кабинету другому человеку необходимо добавить менеджера во вкладке «права доступа». Единственное, аккаунт менеджера должен быть новым, без рекламных кампаний и платежей, страна и валюта кабинета должна совпадать с агентским. Т.е. человеку нужно создать новый рекламный аккаунт именно на платформе https://ads.vk.com с подходящими настройками.
Далее можете предоставить менеджеру доступ к необходимому клиентскому кабинету с необходимым уровнем доступа.
Выводы
— Рекламный кабинет, объединяющий VK и MyTarget — идея отличная.
Также таргетологам ВКонтакте очень не хватало заведения рекламного аккаунта для бизнеса и адаптации создания рекламы под формат «кампании — группы объявлений — объявления». Зачем нужно было так мудрить с предоставлением доступов, заведением менеджеров на отдельной платформе и в принципе почему нельзя было внести нужные изменения в уже имеющийся кабинет обычной рекламы ВКонтакте, а создавать отдельную новую площадку — не понятно. Также смущает, что необходимые изменения внесены на площадке продвижения мобильных приложений. Но надеемся, в скором времени бета-версия расширится и появятся прочие цели.
Ирина Бондарева, таргетолог.
Прочитайте ещё
ТОП вопросов к SEO-специалисту. О чем вы всегда хотели спросить, но стеснялись
Как при помощи некоторых вопросов можно сохранить душевное равновесие SEO специалиста и ваше физическое здоровье
Как таргетированной рекламе пройти модерацию с первого раза
Если вы новичок в настройке таргетированной рекламы — соберись, Лебовски!
Google tag manager: роль инструмента в настройке целей
Для анализа эффективности работы продвижения сайта используют специальные платформы аналитики — Яндекс Метрика (Метрика) и Google Analytics (GA)
Получить коммерческое предложение
Новый рекламный кабинет ВКонтакте
Рекламный кабинет «ВКонтакте» получил первое глобальное обновление.
Новая версия с усовершенствованным дизайном и дополнительными функциями вышла в закрытое тестирование в конце июня. Сейчас воспользоваться ей могут члены клуба «Раннего доступа» и приглашенные ими рекламодатели.
Что нового
Произвольный период статистики
Основные неудобства прежнего кабинета были связаны с отображением статистики рекламных кампаний. Первое и самое важное — невозможность выбрать произвольный период для просмотра данных в интерфейсе.
Хотя в рекламных кабинетах других соцсетей функция работала уже давно, во «ВКонтакте» приходилось выбирать из пяти вариантов: предыдущий и текущий месяц целиком, предыдущая и текущая неделю целиком, текущий день. Данные за другие промежутки времени были доступны только при экспорте статистики.
В новом интерфейсе меню выбора периода превратилось в календарь, где можно указать любой диапазон дат.
Вариантов готовых периодов тоже стало больше. Одним кликом можно выбрать текущую и предыдущую недели, последние семь дней или текущий год.
Держать руку на пульсе кампаний стало проще.
Настройка столбцов с показателями
Раньше столбцы в таблице статистики не имели никаких настроек. Их состав и последовательность были одинаковыми для всех кампаний и аккаунтов. Стоимость, охват, показы, переходы, CTR, eCPC в онлайн-интерфейсе, при экспорте — только показы, переходы, стоимость и CTR.
Поскольку у каждой кампании свои цели, а у каждого маркетолога — свой взгляд на анализ данных, такая стандартизация подходила не всем. В новом кабинете «ВКонтакте» исправил этот недочет. Здесь наличие и порядок столбцов можно настраивать под себя.
К стандартным метрикам добавилась еще одна — CPL (стоимость лида). Удобно для кампаний формата «Сбор заявок».
Массовое редактирование ставок и бюджетов
Для изменения ставок и бюджетов теперь не обязательно заходить в настройки кампаний и объявлений. Выделив в таблице нужные строки и нажав «Действия», можно массово корректировать эти параметры.
Корректировки могут быть в абсолютном или относительном выражении.
Абсолютное изменение ставки в нескольких объявлениях работает с шагом в один рубль.
Даты создания объектов
Новый интерфейс также начал отображать даты создания клиентов, кампаний и объявлений.
По нашему мнению, это полезная информация для отслеживания прогресса выполнения целей рекламы и динамики открутки бюджетов.
Функции без изменений
Данные охвата на уровне кампаний
В новом кабинете по-прежнему нет суммарной статистики охвата по всему аккаунту. Единственный способ оценить эту цифру — заходить в отдельные кампании и смотреть показатель там. Учитывая, что во «ВКонтакте» под каждый рекламный формат необходимо создавать собственную кампанию, точные данные по охвату получить невозможно.
Такая же ситуация с количеством заявок и количеством вступлений в группу. Но если эти метрики можно суммировать вручную, с охватом такая операция не будет корректной. Аудитория разных кампаний может пересекаться, и двойной счет практически неизбежен.
Экспорт статистики в процентах
Функция экспорта статистики осталась без изменений.
Это означает, что ее недостатки в новом кабинете еще не устранены. В частности, детализация данных по возрасту, полу и городу все так же представлена в процентах от общего числа показов и кликов.
Если для анализа вам нужно абсолютное количество пользователей в каждой группе, его можно рассчитать только приблизительно.
Ссылка в «Записи с кнопкой» не редактируется
Еще один неудобный момент, который сохранился в новом интерфейсе. После запуска объявления формата «Запись с кнопкой» ссылку в нем нельзя изменить. Чтобы использовать существующий креатив для продвижения другой посадочной страницы среди новой аудитории, скопировать и отредактировать его не получится. Приходится создавать новый промопост, причём без накопленной статистики.
Что дальше
По словам менеджеров «ВКонтакте», обновленный рекламный кабинет продолжает дорабатываться и очищаться от багов. После окончания закрытого тестирования он станет доступен всем.
Учитывая уже внесенные изменения и сохранившиеся недостатки, от нового интерфейса хотелось бы ожидать:
- данные по суммарному охвату кампаний на уровне аккаунта;
- настраиваемые столбцы в экспорте статистики;
- абсолютные значения в детализации статистики по полу, возрасту и городу;
- массовое изменение ставок с точностью до одной копейки;
- возможность менять ссылку в промопостах с кнопкой.
Подводя итоги, отметим, что обновление рекламного кабинета «ВКонтакте» помогло ему избавиться от большинства основных проблем и стать нагляднее и удобнее. Поскольку тестирование еще не завершено, и вопросы к новому интерфейсу остаются — продолжаем следить за обновлениями.
Как скопировать кампанию
Рекламодатели
Эта информация частично устарела. Продвижение мобильных приложений теперь доступно через VK Ads
Мы перенесли продвижение мобильных приложений в VK Ads, платформу с доказанной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт
Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].
Как скопировать кампанию
- Импорт из файла
- Импорт из кампании
Вы можете скопировать настройки и рекламу из существующей кампании и создать на ее основе новую.
В MyTarget есть опции для копирования кампаний: импорт из файла и импорт напрямую из кампании.
Импорт из файла нужен, если вы хотите скопировать кампанию и запустить ее в другом аккаунте: например, если вы сменили аккаунт, но хотите сохранить кампании.
Импорт из кампании — это копирование кампаний в рамках одного аккаунта, например, если вы хотите запустить несколько почти одинаковых кампаний.
Вы также можете импортировать контекстную рекламу из Яндекс.Директа или Google Ads. Подробнее
Импорт из файла
Создайте файл с кампанией, которую хотите скопировать. Для этого откройте вкладку «Кампании» и нажмите на кнопку «Редактировать».
Кнопка «Редактировать»
В окне редактирования кампании нажмите кнопку «Экспортировать в файл».
Экспорт в файл
Вы получите файл *.json с номером кампании в названии.
Затем загрузите файл кампании. Для этого нажмите «Создать новую кампанию» и нажмите «Импортировать из файла».
Импорт из кампании
Обратите внимание, что эта функция доступна не для всех кампаний. Кампании без кнопки «Экспорт в файл» не поддерживают копирование.
Перед запуском скопированной кампании убедитесь, что все настройки исходной кампании перенесены правильно.
Если вы рекламируете мобильное приложение, проверьте настройки возрастного ограничения. В новой кампании будут настройки ограничения по возрасту, которые вы установили в магазине приложений, а не настройки исходной кампании.
При необходимости вручную измените эти настройки для новой кампании.
Импорт из кампании
Вы можете скопировать настройки и рекламу из существующей кампании и создать на ее основе новую в рамках одного аккаунта. Чтобы скопировать существующие настройки кампании и объявления, нажмите Кампания → Создать кампанию. Выберите «Импортировать из кампании» и начните вводить название кампании, которую хотите скопировать. Вы можете копировать любую кампанию, кроме Deleted.
Импорт из кампании
Перед запуском скопированной кампании убедитесь, что все настройки исходной кампании перенесены правильно.
Если вы рекламируете мобильное приложение, проверьте настройки возрастного ограничения. В новой кампании будут настройки ограничения по возрасту, которые вы установили в магазине приложений, а не настройки исходной кампании.
При необходимости вручную измените эти настройки для новой кампании.
Была ли эта статья полезной?
{{{описание}}}
{{/каждый}}
Forward3D объявляет о партнерстве с российской платформой социальных сетей VK
Back to International Edition
Язык
Editions
- Международное издание
- USA Edition
- ELEC
- EDITIO Немецкое издание
- Французское издание
- Сингапурское издание
- Испанская издание
- Plock Edition
- Индийское издание
- Ближневосточное издание
- Южноафриканское издание
Найеры, Wins & Business
Dod To Collection
Forw стать сертифицированным партнером ведущей российской социальной сети «ВКонтакте», также известной как «ВКонтакте».
Locaria, международное подразделение агентства, отмечает устойчивый рост спроса на свои услуги по поиску на русском языке, социальные услуги и локализацию контента, и агентство работает с такими отелями, как Hilton Hotels, NET-A-PORTER GROUP и ASOS, помогая этим бренды для охвата российских потребителей. Эта аккредитация от ВКонтакте служит подтверждением опыта агентства в проведении как бренд-ориентированных, так и перфоманс-кампаний в России и на соседних рынках.
Чтобы присвоить статус сертифицированного партнера, ВКонтакте оценивает согласованность и качество проводимых кампаний, а социальная платформа использует прямое сравнение со средними показателями по отрасли в качестве ключевой части процесса аккредитации. Стать сертифицированным партнером ВКонтакте означает, что платформа будет активно рекомендовать Forward3D рекламодателям, а сертифицированные партнеры раз в квартал проходят проверку на предмет контроля качества.
Обсуждая партнерство, исполнительный вице-президент Forward3D International Ханнес Бен сказал: «Это партнерство с ВКонтакте является заслугой большой работы, которую проделала команда, помогая нашим клиентам закрепиться в России и на соседних рынках.
Социальные медиа приобретают все большее значение для брендов, желающих охватить российскую аудиторию, не только из-за их потенциала прямых продаж, но и из-за измеримого влияния, которое они оказывают на другие каналы, такие как платный поиск».
«ВКонтакте входит в число 100 лучших веб-сайтов США за 2014 год (SimilarWeb) с более чем 280 миллионами зарегистрированных учетных записей и более 70 миллионами уникальных посетителей каждый день. ВКонтакте добилась действительно доминирующего положения не только внутри страны, но и на других русскоязычных рынках. Платформа также переживает устойчивый период роста в Европе, что указывает на постоянный потенциал платформы для расширения».
Александр Круглов, директор по работе с клиентами ВКонтакте, рассказал о партнерстве: «Мы рады подтвердить высокое качество рекламных услуг, предоставляемых Forward3D на нашей платформе. Профессиональная команда агентства позволяет британским брендам получить огромный прирост клиентов и поклонников на российском рынке».