«⚡️ Актуальные новости Яндекс.Дзен на 15/06/2022» — Яндекс Кью

С последнего дайджеста накопилось довольно много важных изменений и событий. А это значит, что пришло время свести всё в единый список, чего же такого интересного произошло в Дзене за последнее время.

Итак, новости такие:

✦ Рекомендательная лента с апреля хоть и вернулась, но по факту доля рекомендованного контента не так велико в ленте, как было раньше. На последнем Дзен-Понедельнике Ринат Низамов (глава по контентной части в Дзене) сообщил, что постепенно рекомендации будут раскачиваться все сильнее. Насколько «постепенно» и насколько «сильнее» — большой вопрос. Как было раньше явно уже не будет.

✦ Статистика по аудитории стала более информативна. Теперь можно посмотреть интересы подписчиков, что они ещё читают: какие статьи и каналы. А также появилась новая сущность — «Активные подписчики». Для авторов именно эта категория граждан наиболее интересна, так как именно при взаимодействии с ней происходит монетизация.

✦ Произошло то, что многие авторы ждали уже более 2 лет и даже отчаялись ждать — запущен рубрикатор! И, хочу сказать, реализация очень даже ничего. Теперь блогеры могут создавать подборки своего материала по любому принципу. Подборки видны на странице канала.

✦ В формате «Посты» появилась возможность загружать видео, помимо фотографий. А скоро появятся ещё и опросы. Интересно — это будет интеграция с Яндекс.Формами (сейчас так в статьях реализовано) или отдельная разработка?

✦ В целом развитие курса по плотной работе с подписчиками набирает обороты. Секрет успеха канала всё больше и больше заключается в работе с активной аудиторией. Команда Дзена же старается внедрять интерфейсные и функциональные решения, которые делают более увлекательным и полезным времяпрепровождение пользователей в любимых каналах.

✦ В рекламном кабинете новая киллер-фича — трансляция ПромоСтатьей в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Событие знаковое, так как этот шаг не что иное, как официальный выход рекламной экосистемы из Дзена. Первые тесты показали, что трафик с РСЯ зачастую даже лучше чем с ленты Дзена. Модель оплаты при этом не изменилась — за дочитки. И аудитории РСЯ даст в перспективе больше.

✦ Открылся тест, теперь уже для всех, нового рекламного формата «Посты». Что-то идеологически похожее на таргетированную рекламу, но со своими национальными особенностями. Формат интересный, пробовать рекомендую. Как минимум можно взять с небольшой адаптацией креативы с того же ВК и погонять. Иногда результаты приятно удивляют.

✦ В Яндекс.Директе появилась возможность запускать РК на Дзен с моделями «оплата за подписчика» и «оплата за дочитывание». Широкой огласки это событие не произвело, хотя новость интересная, так как открывает возможность прогнозируемо развивать канал в Дзене. Тестирую, скоро поделюсь первыми цифрами.

✦ Игорь Торхов (телеграм-канал ПРОДЗЕН) разработал бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене. Ещё одна полезная штука, которая может стать популярной у читателей и авторов.

Что рекомендую почитать полезного на досуге:

✦ Советы команды Дзена по составлению коротких заголовков для РСЯ — Выдержка из статьи редакции Дзена с полезными советами
✦ Как изменилась аудитория соцсетей после блокировки In…am и Fa…ok — Выдержка из шикарного разбора первого исследования соцсетей Рунета после начала СВО от Дамира Халилова
✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен — В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик
✦ Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает — Запись моего участия в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.

#новости

«⚡️ Актуальные новости Яндекс.Дзен на 15/06/2022» — Яндекс Кью

С последнего дайджеста накопилось довольно много важных изменений и событий. А это значит, что пришло время свести всё в единый список, чего же такого интересного произошло в Дзене за последнее время.

Итак, новости такие:

✦ Рекомендательная лента с апреля хоть и вернулась, но по факту доля рекомендованного контента не так велико в ленте, как было раньше. На последнем Дзен-Понедельнике Ринат Низамов (глава по контентной части в Дзене) сообщил, что постепенно рекомендации будут раскачиваться все сильнее. Насколько «постепенно» и насколько «сильнее» — большой вопрос. Как было раньше явно уже не будет.

✦ Статистика по аудитории стала более информативна. Теперь можно посмотреть интересы подписчиков, что они ещё читают: какие статьи и каналы. А также появилась новая сущность — «Активные подписчики». Для авторов именно эта категория граждан наиболее интересна, так как именно при взаимодействии с ней происходит монетизация.

✦ Произошло то, что многие авторы ждали уже более 2 лет и даже отчаялись ждать — запущен рубрикатор! И, хочу сказать, реализация очень даже ничего. Теперь блогеры могут создавать подборки своего материала по любому принципу. Подборки видны на странице канала.

✦ В формате «Посты» появилась возможность загружать видео, помимо фотографий. А скоро появятся ещё и опросы. Интересно — это будет интеграция с Яндекс.Формами (сейчас так в статьях реализовано) или отдельная разработка?

✦ В целом развитие курса по плотной работе с подписчиками набирает обороты. Секрет успеха канала всё больше и больше заключается в работе с активной аудиторией. Команда Дзена же старается внедрять интерфейсные и функциональные решения, которые делают более увлекательным и полезным времяпрепровождение пользователей в любимых каналах.

✦ В рекламном кабинете новая киллер-фича — трансляция ПромоСтатьей в РСЯ (Рекламная Сеть Яндекса). Событие знаковое, так как этот шаг не что иное, как официальный выход рекламной экосистемы из Дзена. Первые тесты показали, что трафик с РСЯ зачастую даже лучше чем с ленты Дзена. Модель оплаты при этом не изменилась — за дочитки. И аудитории РСЯ даст в перспективе больше.

✦ Открылся тест, теперь уже для всех, нового рекламного формата «Посты». Что-то идеологически похожее на таргетированную рекламу, но со своими национальными особенностями. Формат интересный, пробовать рекомендую. Как минимум можно взять с небольшой адаптацией креативы с того же ВК и погонять. Иногда результаты приятно удивляют.

✦ В Яндекс.Директе появилась возможность запускать РК на Дзен с моделями «оплата за подписчика» и «оплата за дочитывание». Широкой огласки это событие не произвело, хотя новость интересная, так как открывает возможность прогнозируемо развивать канал в Дзене. Тестирую, скоро поделюсь первыми цифрами.

✦ Игорь Торхов (телеграм-канал ПРОДЗЕН) разработал бота, который уведомляет обо всех новых публикациях любимых каналов в Дзене. Ещё одна полезная штука, которая может стать популярной у читателей и авторов.

Что рекомендую почитать полезного на досуге:

✦ Советы команды Дзена по составлению коротких заголовков для РСЯ — Выдержка из статьи редакции Дзена с полезными советами
✦ Как изменилась аудитория соцсетей после блокировки In…am и Fa…ok — Выдержка из шикарного разбора первого исследования соцсетей Рунета после начала СВО от Дамира Халилова
✦ Медиакит по нативной рекламе в Яндекс.Дзен — В презентации собрана вся основная информация о площадке, характеристиках контента и указание популярных рубрик
✦ Как проводить аналитику в Дзене или про то, что чудес не бывает — Запись моего участия в Дзен-talk команды Яндекс.Дзен. Поделился со зрителями своим опытом в аналитике рекламных кампаний и ответил на насущные вопросы о том, когда и какие решения нужно принимать, чтобы от Дзена был максимальный эффект.

#новости

Антимонопольная служба России одобрила интернет-сделку Яндекс-ВК

Автор статьи:

Reuters

Опубликовано 30 августа 2022  •  1 минута чтения

Присоединяйтесь к беседе

Содержание статьи

МОСКВА — Федеральная антимонопольная служба России (ФАС) во вторник разрешила технологическим компаниям «Яндекс» и «ВКонтакте» заключить сделку по обмену активами, но с некоторыми условиями, направленными на сохранение конкуренции.

Приносим свои извинения, но это видео не удалось загрузить.

Попробуйте обновить браузер или
нажмите здесь, чтобы посмотреть другие видео от нашей команды.

Российская антимонопольная служба одобрила интернет-сделку Яндекса и ВКонтакте Вернуться к видео

На прошлой неделе Яндекс согласился продать свой агрегатор новостей, контент-платформу Zen и домашнюю страницу yandex.ru контролируемой государством ВКонтакте. контроль правительства над интернетом.

Главные новости Financial Post

Подпишитесь, чтобы получать ежедневные главные новости от Financial Post, подразделения Postmedia Network Inc.

Адрес электронной почты

Нажимая на кнопку подписки, вы соглашаетесь на получение вышеупомянутого информационного бюллетеня от Postmedia Network Inc. Вы можете отказаться от подписки в любое время, щелкнув ссылку для отказа от подписки в нижней части наших электронных писем или любого информационного бюллетеня. Постмедиа Сеть Inc. | 365 Bloor Street East, Торонто, Онтарио, M4W 3L4 | 416-383-2300

Содержание статьи

«Оператор этих платформ будет обязан… запрашивать и получать согласие пользователей на обработку персональных данных для каждого сервиса в отдельности», — говорится в сообщении ФАС.

В рамках сделки Яндекс приобретет службу доставки еды ВКонтакте Delivery Club, дополнив собственную Яндекс.Еду. ФАС заявила, что Яндекс не должен принимать меры, направленные на сокращение использования ресторанами Delivery Club или других сторонних сервисов. (Отчет Александра Марроу, под редакцией Дэвида Гудмана)

Реклама 2

Реклама

Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.

Содержание артикула

Поделитесь этой статьей в своей социальной сети

Реклама

История продолжается ниже

Это объявление еще не загружено, но ваша статья продолжается ниже.

В тренде

1. Поспешность: почему нефтеносные пески могут быть «последней выжившей бочкой» в Северной Америке

2. 0058

   5 привилегий, которые сотрудники хотят больше всего, помимо повышения заработной платы

3. Боссы, будьте осторожны: сотрудники думают об уходе, и рецессия их не остановит

   Только подписчики

4. 2 изменения и новые правила, которые повлияют на ваши финансы в 2023 году

This Week in Flyers

Установление прочной связи между читателями и авторами умной новостной ленты | Настя Ларкина

Я продуктовый дизайнер в Яндекс. Дзен, одной из самых популярных российских цифровых медийных и блог-платформ. Дзен — это личная лента новостей. Умный алгоритм собирает статьи из тысяч блогеров и СМИ. Затем он формирует индивидуальную ленту для каждого читателя в зависимости от того, чем он уже заинтересовался. Чем больше вы читаете Дзен, тем умнее он становится.

Так выглядит фид. Каждая карточка представляет статью. После прочтения одного лента предлагает похожие публикации.

Разработка продуктов Яндекс.Дзен в основном управляется данными. Одна из наших ключевых метрик — 7-дневное удержание. Кроме того, существует множество других показателей: кто, когда, сколько кликов, сколько времени люди читали статью, когда и как часто они возвращаются и т. д. Жизненно важно помнить, что за этими цифрами всегда стоят реальные люди. со своими надеждами и страхами, с проблемами своего народа.

Когда показатели эффективности нашего бизнеса перестают расти или перестают расти так быстро, как мы ожидаем, мы начинаем еще более внимательно следить за показателями соответствующих продуктов. Когда мы видим достаточные отклонения, мы начинаем копать глубже. Что происходит? Какие именно проблемы людей стоят за этими изменениями графиков аналитики?

Через год после феерического запуска Яндекс.Дзен начал терять темпы роста. Люди пришли насладиться продуктом только один раз и больше не возвращались. Такое поведение метрик заставило нас задаться вопросом, какая проблема людей может вызвать это. Мы должны были ответить на вопрос «почему».

В этот момент начинается самая важная эмпатическая часть процесса исследований и разработок. Мы разговариваем с людьми, наблюдаем за тем, как они используют наш продукт, и пытаемся понять, что мешает им получать от него больше удовольствия.

Анализируя результаты опросов пользователей, мы выявили следующие наиболее распространенные причины возврата к приложению:

• контент от любимых авторов
• обсуждение контента

Тесная и прочная связь и взаимодействие с авторами делают опыт использования приложения достаточно ценным, чтобы за ним возвращались.

Найдя причину, мы начали генерировать гипотезы для ее устранения. Затем мы должны были проверить их на предмет того, действительно ли они полезны. У нас было несколько параметров, по которым мы проверяли каждое решение:

• Решает ли решение проблему в данный момент?
• Какое измеримое влияние это окажет?
• Не испортят ли эти решения другие сценарии в данный момент и в долгосрочной перспективе?
• Каковы оценки времени и стоимости разработки?
• Какое влияние это решение окажет на весь продукт в долгосрочной перспективе?

Мы начали отчаянно мозговой штурм и придумали самые дикие идеи. Мы предположили, что комментарии, чаты и стикеры могут вызвать интерес, чтобы вернуться и продолжить обсуждение.

Гипотезы: комментарии, стикеры к статьям, чат и значки за чтение в профиле читателей.

Мы отвергли эти гипотезы, потому что каждая из них в большей или меньшей степени занимала определенную нишу. Экстраверты любят поболтать и в жизни, и в интернете, а вот интроверты совершенно равнодушны к этому виду деятельности. Кроме того, наши инженеры дали огромные оценки времени разработки всех этих сказочных идей.

Для установления прочной связи между автором и читателем мы решили предоставить возможность подписаться на любого блогера или канал в Дзен. Отныне пользователь получает возможность подписаться на блогера, канал или медиа внутри Дзен. Теперь люди могут чаще видеть публикации своих любимых каналов в ленте и проверять новые статьи любимых каналов в один клик.

На этом этапе мы согласовали показатели (и их численный рост), чтобы показать, решена ли проблема. Имеет смысл выбрать несколько показателей как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе. В данном случае основной метрикой было количество вернувшихся пользователей.

Среди интерактивных решений было бургер-меню, горизонтально прокручиваемая галерея каналов и тап-бар.

Бургер-меню, горизонтальная кухня и тап-бар.

К тому времени бургер-меню уже использовалось в Дзене для сохранения настроек профиля и совсем не пользовалось популярностью. Было бы недальновидно повторно использовать его для более важных функций. Горизонтальная галерея обещала быть красивой, но при слишком большом количестве подписок листать ее было бы скучно. Кроме того, в нем не было места для какого-либо сценария открытия или возможности поиска. Учитывая все это, мы выбрали решение для тап-бара.

Это первая версия визуального оформления основных страниц товаров: списка подписки, поиска и страницы канала.

Когда гипотеза продукта подтверждена внутри команды, пришло время создать прототип и начать показывать его людям. На этом этапе мы не только проверяем, является ли решение полезным , но также применимым . Если у нас будет достаточно времени, может быть несколько итераций исследования.

Первый прототип, использованный для исследований.

Исследование показало, что прототип можно использовать. Хотя стало очевидно, что нужно еще несколько интерактивных анимаций, чтобы сделать все процессы плавнее и нагляднее.

Я также прошел несколько итераций по цветовой схеме и значкам. Черные были заменены белыми, чтобы все приложение оставалось светлым. Все заглавные буквы были уменьшены, чтобы расставить акценты от текста к значкам.

Основные шаги на пути к пиксельной идеальной тап-панели.

Иконки были перерисованы моим талантливым коллегой Мишей Аникиным, чтобы сопереживать геометрии и создать элегантную рифму с элементами интерфейса. Значок галочки показывает, что пользователь подписан на канал. И этот же символ используется для обозначения списка подписок в тап-баре.

Ранняя версия (слева) и окончательная версия (справа) тап-бара. Акцентный цвет на панели вкладок был изменен на красный по двум причинам: чтобы сохранить соответствие рекомендациям Яндекса и визуально отделить панель тапов от всей страницы.

Как только решение будет одобрено командой и нашими читателями, пришло время отправить его нашей любимой аудитории.

Вкладка «Подписки», поиск по каналам с предложениями, которые были отправлены в качестве первой версии подписок еще в 2017 году.

This entry was posted in Популярное