Разбор ошибок таргетинга во ВКонтакте

Зайдем со стороны пользователя.

В Google и Facebook* есть такая функция — можно кликнуть на специальный значок в объявлении и узнать, почему оно вам показывается.

Хотя детализации настроек вам все равно не объяснят, вы можете посмотреть сведения о рекламодателе и собственные настройки рекламных предпочтений. Некоторые рекламные системы описывают в справках, как подбирают объявления — посмотрите, как это делает, например, Google.

Недавно меню управления рекламой появилось и на баннерах РСЯ.

В рекламе VK такого пока нет — есть только функция обратной связи.

Пресс-служба VK

На данный момент функциональность обратной связи в рекламных объявлениях зависит от разных параметров, включая тип рекламы и площадку отображения. Например, в кампаниях с ретаргетингом можно отметить, что рекламируемый товар уже куплен.

Окно «Скрытие объявления» показывается, если нажать на крестик у баннера во ВКонтакте

В ленте есть меню управления рекламой, которое вызывается по кнопке с тремя точками. Если нажать «Это не интересно», появится список с теми же опциями, что и у баннера

У пользователя пока нет возможности понять, почему ему показывают объявление. Но работу над этой функцией ведут.

Пресс-служба VK

Мы работаем над тем, чтобы стандартизировать внешний вид диалога обратной связи по рекламным объявлениям, а также добавить в него возможность узнать, почему пользователь видит именно эту рекламу.

Теперь посмотрим с точки зрения специалиста. Мы выбрали два объявления, чтобы на их примере показать, как можно ошибиться в таргетингах — и как вместо этого задать правильные настройки.

Пример первый: пользователь чуть заинтересовался IT, а ему уже предлагают работу

У пользователя в профиле не указаны компания и должность — нет никаких сведений о карьере и местах обучения. Он не подписан на сообщество «Работа в Контуре» и ни на одно IT-сообщество в принципе — только на рассылку в сообщениях от журнала «Код» (иногда почитывает что-нибудь про то, как устроены электронные чернила и решает задачки про цветные шары).

И вдруг ему показывается такое объявление:

По кнопке «Перейти» открывается список вакансий, ни на одну из которых он бы не смог откликнуться, так как у него нет релевантных знаний и опыта. Почему он видит эту рекламу и как специалисту сделать таргетинг точнее?

Николай Фалин менеджер по таргетированной рекламе в Риалвеб

Почему это объявление показалось? Есть версии:

• Специалист задал только соцдем в настройках аудитории.

• Рекламу запустили на аудиторию look-alike по нерелевантной базе данных.

• Использовался контекстный таргетинг с широкими запросами, например, «поиск работы» или «код».

Как сделать таргетинг точнее? Варианты:

• Таргетироваться на подписчиков целевых групп (сообщества программистов, паблики, связанные с работой в IT и так далее).

• Таргетироваться на подписчиков только группы «Работа в Контуре».

• Указав тематические сообщества, настроить еще рекламу на заинтересованную аудиторию.

• Добавить таргетинг на активность в сообществах по поиску работы в IT.

• Настроить рекламу на интересы «поиск работы» и сузить интересом «IT».

• Использовать контекстный таргетинг с целевыми запросами, например, «работа в IT».

Пример второй: у пользователя нет клиники, но ему предлагают ее развивать

Пользователь не состоит в группе «Эксперты делятся опытом». У него нет клиники — он вообще не бизнесмен. Он действительно живет в Санкт-Петербурге, хотя в профиле это не указано.

Вот какое объявление он увидел в своей ленте:

Он явно не ЦА этой рекламы. Почему он ее видит и как специалисту сделать таргетинг точнее?

Николай Фалин менеджер по таргетированной рекламе в Риалвеб

Вероятно, в рекламе настроен супергео по клиникам Санкт-Петербурга, и человек оказался в зоне охвата.

Как сделать таргетинг точнее? Варианты:

• Таргетироваться на подписчиков сообществ, которые посвящены профессиональным мероприятиям (конференции, симпозиумы), премиям.

• Указать в интересах «бизнес» и сузить «медицинскими учреждениями».

• Таргетироваться по должностям (директор, генеральный директор) и сузить в интересах «медицинскими учреждениями».

• Использовать контекстный таргетинг по целевым запросам, например, «оптовые закупки для медицинских учреждений».

Как точнее использовать интересы и контекстный таргетинг

1. Для выявления наиболее горячей аудитории можно использовать «активность в сообществах».

2. Стоит активно тестировать таргетинг на подписчиков сообществ.

3. Для аудиторий look-alike нужна релевантная база данных.

4. Используя только геолокацию в таргетингах, нужно понимать, что будет охвачено много нецелевых пользователей.

Интересы, подписки и контекстный таргетинг при настройке аудитории

При настройке интересов и сообществ обратите внимание на «режим формулы» (fx): он позволяет задавать логические операторы («И», «ИЛИ», «И НЕ»).

В блоке с контекстным таргетингом можно добавить минус-слова — по кнопке «Добавить исключение».

Что еще можете посоветовать? И какую нерелеватную до абсурда рекламу показывали вам? Поделитесь советами и историями в комментариях — будем просвещаться и веселиться вместе 🙂

* Facebook принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской.

Подпишитесь, чтобы получать полезные материалы о платном трафике

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Как отключить рекламу в ВК на компьютере или телефоне — Rufus

ВКонтакте — российская социальная сеть с более чем 100 миллионами активных пользователей. Это одна из крупнейших социальных сетей в мире. ВКонтакте имеет множество функций, включая обмен сообщениями, фото и видео. Тем не менее, он также включает рекламу, которая может быть раздражающей и навязчивой.

Один из простых способов убрать рекламу из ВКонтакте это зарегистрировать аккаунт без рекламы. Это удалит всю рекламу из вашего профиля и сообщений, но вам придется заплатить за эту привилегию. Кроме того, вы можете заблокировать определенную рекламу по стране или рекламной компании. Вы также можете внести в белый список определенные компании или страны, чтобы их реклама не мешала. 

Второй способ бесплатный и такой же эффективный. Это уставить альтернативный мобильный клиент вк сова скачать бесплатно для пользования социальной сетью VK. Оно позволяет избавиться от надоедливой рекламы, настроить интересную тему, отключить надоедливые виджеты и многое другое. В приложении действует тонкая настройка, позволяющая сделать пользование социальной сетью действительно удобным.

Еще один способ убрать рекламу — использовать расширение блокировщика рекламы ВКонтакте. Это расширение доступно как для настольных, так и для мобильных платформ, и оно работает, блокируя появление всех рекламных объявлений на вашем экране.

Однако расширение блокировщик рекламы ВКонтакте имеет ряд недостатков:

• Во-первых, это не всегда эффективно: иногда реклама может проскакивать и все равно появляться на вашем экране.
• Во-вторых, использование расширения блокировщика рекламы ВКонтакте может серьезно повлиять на вашу работу в Интернете: оно может затруднить просмотр, замедлить работу вашего компьютера и даже вызвать сбои.

Проблемы с рекламой

Есть несколько проблем с рекламой ВКонтакте. Прежде всего, он занимает непомерно много места на странице, что может мешать работе пользователя. Кроме того, реклама часто не имеет никакого отношения к содержанию страницы или интересам пользователей. В некоторых случаях кажется, что они даже намеренно созданы, чтобы раздражать людей. Наконец, ВКонтакте — бесплатная социальная сеть, а потому реклама — лишняя трата.

Все эти факторы в совокупности делают рекламу в ВКонтакте раздражающей и навязчивой частью общего опыта. Если вы чувствуете, что реклама мешает вам пользоваться сайтом, есть несколько простых способов удалить ее, не влияя на вашу продуктивность или вовлеченность. 

В конечном счете, удаление рекламы из ВКонтакте — личное решение, которое зависит от ваших предпочтений и потребностей. Существует несколько доступных методов, но у каждого есть свои преимущества и недостатки.

Реклама мобильных приложений — VK Ads help

Для рекламы мобильных приложений используйте кампании с рекламной целью Mobile App . Этот тип кампании предназначен для получения большего количества установок или целевых действий в вашем приложении. Мы будем показывать рекламу пользователям, которые с большей вероятностью установят приложение или предпримут желаемое действие, например зарегистрируются, достигнут уровня в игре, оформят подписку или купят.

Подготовительные шаги

Перед созданием кампании необходимо выполнить несколько подготовительных шагов:

1. Добавьте приложение в свой аккаунт (инструкции). Обратите внимание, что вы можете добавлять только приложения со статусами Владелец (если вы были назначены владельцем приложения в VK Ads), Доступен (если владелец приложения в VK Ads предоставил вам доступ) или Проверка доступа (если еще нет данных по инсталам или событиям в VK Ads) к кампании.
2. Настроить интеграцию с мобильным трекером (инструкции) и включить передачу определенных событий внутри мобильного приложения (события внутри приложения). Эти события будут отправляться трекером в ваш аккаунт VK Ads.
3. Присвоить событиям категорию в личном кабинете VK Ads. Подробнее о категориях

Настройки кампании

Чтобы создать новую кампанию, в разделе Кампании на вкладке Кампании нажмите Новое и выберите рекламный объект Мобильное приложение .

Далее выберите тип кампании:

• Привлечение новых пользователей — если вы хотите получить новых пользователей, заинтересованных в вашем приложении.
• Вовлечение существующих пользователей — если вы хотите напомнить пользователям, которые уже знакомы с вашим приложением.

Чтобы кампания дала наилучшие результаты, выберите целевое действие — какое действие пользователя вы хотите получить:

• Установки приложений. Если вашей основной задачей является получение установок, выберите App Instals в поле Событие для оптимизации . Эта оптимизация не требует никаких дополнительных настроек.
• Целенаправленные действия. Если вы хотите, чтобы ваши пользователи чаще выполняли определенные действия внутри самого приложения (например, проходили уровни в игре или добавляли товары в корзину), выберите соответствующие целевые действия. Оптимизация для событий требует дополнительной настройки, как описано выше.

После этого выберите стратегию назначения ставок кампании и укажите бюджет и период кампании.

Перейдите к созданию группы объявлений и выберите нужный таргетинг. Узнать больше

Приступить к созданию объявления: добавить креативы и тексты объявлений (подробнее о требованиях к полям в статье).

В поле Ссылка на приложение укажите ссылку для отслеживания вашего приложения. Если вы рекламируете приложение из RuStore, вы можете проводить кампании по прямым ссылкам. При необходимости используйте макросы для разметки ссылки.

В поле Текст на кнопке выберите из списка текст на кнопке, призывающий пользователя к действию: например, Установить или В магазин .

Когда вы закончите, нажмите Опубликовать . Кампания запустится автоматически — сразу после модерации или в выбранный вами день.

Алгоритмы оптимизации бюджета кампании начнут работать сразу после запуска и будут ежедневно пересчитывать ее эффективность на основе достигнутых целевых событий.

Содержание

Читать также

Добавление новых приложений

Интегрирующие приложения с помощью Tracker

Интеграция Rustor Вконтакте, платформы проектов ВКонтакте и рекламная сеть ВКонтакте

Формат размещения: лента, нативная интеграция, клипы, истории, in-stream, полноэкранный режим

Универсальная реклама представляет собой инструмент, автоматически подбирающий наиболее привлекательную рекламу для каждого пользователя и целевой платформы.

Находясь на уровне Ad , загрузите все изображения и видео, относящиеся к концепции одного объявления , например. продукт или услуга. Наша система будет использовать их для создания пакета рекламных форматов для разных платформ и мест размещения.

Не назначайте изображения и видео нескольким кампаниям, чтобы избежать ненужной конкуренции между ними. VK Ads будет использовать свои собственные алгоритмы, чтобы решить, где и в каком формате показывать ваши объявления, чтобы получить от них максимальную отдачу.

Технические требования

• Значок: 256х256. Значок по умолчанию — это значок из магазина приложений.
• Заголовок: до 25 символов. Имя по умолчанию заимствовано из магазина приложений.
• Краткое описание: копия вашего объявления, до 90 символов.
• Подробное описание: расширенный (до 220 символов) текст объявления, размещаемый в лентах социальных сетей (ВКонтакте и Одноклассники). Если заполнено и краткое, и подробное описание, в лентах социальных сетей всегда будет подробное описание.
• Подзаголовок (текст рядом с кнопкой): до 30 символов. По умолчанию: Приложение
• Призыв к действию: выбран из раскрывающегося списка. Параметр по умолчанию — Установить .
• Рейтинг и количество отзывов взяты из магазина приложений
• Возрастные ограничения
• Информация о компании: юридические данные, до 115 символов

Изображения:

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16 :9.
• Разрешение изображения: для 1:1 – 600x600px, для 4:5 – 1080х1350px, для 16:9– 1080×607 пикселей. Если разрешение выше рекомендуемого, вы можете обрезать изображение в интерфейсе до того, что вам нужно.
• До 5 МБ.
• Форматы: jpg, png.

Видео:

• Соотношение сторон: 1:1, 4:5, 16:9, 9:16.
• Минимальная ширина: 600 пикселей.
• Продолжительность видео: до 30 секунд. Вы можете загрузить файл большей продолжительности (до одной минуты) и обрезать его до 30 секунд.
• До 90 МБ.
• Формат видео: mp4, mpeg, avi, mov. Кодек H.264 для видео и кодек AAC для аудио.
• Разрешение видео от 640×360 (рекомендуется: 1280×720, 1920×1080). Мы предлагаем загрузить видео с разрешением, указанным для этого формата рекламы в интерфейсе.
  

  This entry was posted in Популярное