В myTarget появился отрицательный таргетинг по категориям приложений

Новости рынка

2527

1 мин

Алёна Логиновских

4 апреля 2018

Рекламная платформа добавила возможность выбора отрицательного таргетинга по категориям приложений для Android.

Новый вид таргетинга задается через правило «Нет» для показов рекламы на пользователей, которые не установили или не удалили приложения в течение определенного промежутка времени.

«Нет» +

1. «Установлено сейчас» — приложения не установлены в данный момент.
2. «Установили приложение» — приложения не установлены за указанный период.
3. «Удалили приложение» — приложения не удаляли за указанный период.

Выбор отрицательного таргетинга

Новый инструмент уже стал доступен для новых сегментов аудитории.

Алёна Логиновских

eLama,

тимлид группы платного трафика

Подпишитесь на рассылку

и получите гайд с идеями
для тестов в рекламе

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

Я даю своё согласие на обработку моих персональных данных

Спасибо! Обещаем не спамить!

Алёна Логиновских

4 апреля 2018

Вас может заинтересовать

150

Материалы с вебинаров

17 апреля 2023

Маркировка рекламы и отчетность: мастер-класс для агентств

Вебинар прошёл 13 апреля. Спикер: Никита Кравченко (eLama)

229

Материалы с вебинаров

13 апреля 2023

Блогер в законе: разбираем с юристом кейсы Александры Митрошиной и Валерии Чекалиной

Прямой эфир прошёл 5 апреля. Спикеры: Никита Кравченко (eLama) и Анастасия Красникова (Blacklight)

270

Повышение эффективности

12 апреля 2023

Как ошибки помогают бизнесу расти: опыт владельца digital-агентства

Максим Оганов делится практическими советами для агентств о том, как работать с ошибками

что эффективнее? Сравнения инструментов в Molinos

RTB по эффективности часто сравнивают с контекстной рекламой и говорят о том, что работает RTB нет так хорошо, как хотелось. Но я думаю, что лучшим сравнением будет закупка баннерной рекламы по аукциону и таргетированной рекламы в социальных сетях.

Контекстная реклама работает, как мы знаем, больше со сформированным спросом, а баннерная реклама и соц.сети помогают этот спрос сформировать. Инструменты чем-то похожи: визуально привлекательные форматы, таргетинги по интересам, соц.дем профилю, ретаргетинг и так далее. Для более полного сравнения инструментов, мы подготовили небольшую таблицу таргетингов.

​ Таблица таргетингов

Однозначно сказать, кто «круче» сложно. В зависимости от ваших целей подойдет тот или иной инструмент, а может быть и оба.

Сейчас будет кейс

Мы хотим поделиться нашим экспериментом.

Задача

Прорекламировать акцию «Летнего Дворца» на весну и простимулировать продажи свободных дат.

Решение

Акция «100 000 в подарок Летнего Дворца». Это была скидка на проведение свадьбы в двух залах Дворца.

Инструменты

Таргетированная реклама в социальных сетях и Яндекс.Аукцион, баннеры.

Примеры объявлений

Таргетинги, которые использовались

• участники сообществ по подготовке к свадьбе;
• помолвлены;
• загсы СПб;
• интересы: подготовка к свадьбе;
• деятельность: свадебное агентство, event-агентство;
• GPS;
• и другие

Результаты

Выводы

Баннер явно проигрывает по стоимости клика и CTR, но при этом показывает высокий % конверсии.
Таргетированная реклама показала более высокий CTR, ниже СРС.
Но при этом стоимость конверсии примерно одинаковая.
Поэтому в будущих размещениях мы будем задействовать оба канала привлечения трафика.

Команда проекта

• Роман Кузнецов Руководитель отдела маркетинга и рекламы Летний Дворец
• Мария Алифанова, Медиа-директор
• Татьяна Чулкова, SMM специалист

Хотите также?

Тестирование периода в контекстном таргетинге

Рекламодатели

Тестирование периода в контекстном таргетинге

Период поиска — это время, в течение которого учитываются поисковые запросы, то есть сколько дней назад поисковый запрос был учтен.

Обратите внимание, что короткий период поиска повышает эффективность, но снижает охват.

Обычно период поиска соответствует циклу продаж рекламируемого товара, но лучше провести эксперимент, чтобы определить его точнее.

Как выбрать период поиска

Чтобы выбрать наиболее эффективный период поиска, создайте две кампании с одинаковыми настройками и разным периодом поиска.

Если в списке более 10 млн уникальных пользователей и настройки географии кампании широкие, то уместно сравнение:

• 3 дня/3-7 дней,
• 7 дней/7-14 дней,
• 14 дней / 14-30 дней.

Если в списке 1-10 млн уникальных пользователей или настройки географии кампании сужены (например, выбраны только Московская область и Ленинградская область), уместно сравнение:

• 7 дней/7-14 дней,
• 14 дней/14-30 дней.

Если охват менее 1 млн уникальных пользователей или гео в кампании узкий (например, региональный город или локальная реклама), уместно разделение 14 дней/14-30 дней.

Чтобы сделать тестирование максимально эффективным, убедитесь, что вы установили быстрое выделение и что скорость достаточно высока. Затем расширьте период поиска.

Как сравнивать кампании

Сравним две кампании:

• для пользователей, которые искали товар не позднее двух недель назад (0-14 дней),
• для пользователей, которые искали товар 14-30 дней назад.

Чтобы сплит-тест был корректным, настройки в тестовых кампаниях должны быть одинаковыми, и кампании должны работать одновременно, а не последовательно. Разница между кампаниями должна быть только в сегменте.

Шаг 1. Создать источник данных «Контекстный таргетинг»: загрузить список ключей и выбрать период (подробнее о том, как создать источник). В нашем случае период равен 14d. Убедитесь, что установлен флажок «Автоматически создавать сегмент».

Затем создайте второй такой же источник, но с другим периодом, в нашем примере — 30d.

Создание списка поисковых фраз

Получаем два списка с одинаковыми ключами и минус-словами, но разными периодами поиска.

Два похожих списка с разными периодами поиска

Шаг 2. Теперь нам нужно получить список, учитывающий период не от 0, а от 14 до 30 дней. Для этого создадим отрезок, где мы вычтем список 14d из списка 30d.

1. Откройте раздел «Список сегментов» и выберите автоматически созданный сегмент 30d — [auto]Гардероб 30d.

Созданный сегмент в списке сегментов

Редактирование сегмента

2. В списке выберите настройку «Условия пересечения» и нажмите «Добавить сегменты аудитории». В открывшемся окне выберите источник «Контекстный таргетинг» и найдите список на 14 дней (гардероб 30D). Примечание «Нет в списке».

Исключить список на 14 дней

Страница сегмента будет выглядеть так:

Настройка сегмента от 14 до 30 дней

Сохранить сегмент.

Шаг 3. Запустить две кампании: с 14-дневным отрезком (в нашем примере [авто]Гардероб 14д) и с 14-30-дневным отрезком ((в нашем примере [авто]Гардероб 30д-14д).

Для этого при создании кампании откройте «Детальная настройка аудитории» и выберите сегментный таргетинг

Создание кампании с периодом поиска 14-30 дней

Кампании будут отображаться в списке кампаний.

Запуск кампаний

Для сбора достаточной статистики для выводов рекомендуется проводить тест не менее 3 дней и каждая кампания должна набрать не менее 10 конверсий (чем больше, тем лучше).

Разница в эффективности между периодами признается, если их коэффициент конверсии отличается более чем на 20%. Если разница меньше, эффективность периодов признается одинаковой и их можно использовать вместе в одной кампании.

Была ли эта статья полезной?

{{{описание}}}

{{/каждый}}

Сегменты аудитории — Помощь рекламодателям

Рекламодатели

Эта информация частично устарела. Продвижение мобильного приложения теперь доступно через VK Ads

Мы перенесли продвижение мобильного приложения в VK Ads, платформу с проверенной эффективностью, где вы можете запускать кампании за пять простых шагов. Создать аккаунт

Узнайте больше о том, как зарегистрироваться и настроить свой аккаунт в VK Ads, связавшись с вашим менеджером или в нашу службу поддержки по электронной почте [email protected].

Сегменты аудитории

• Как использовать сегменты
• Как создать кампанию, нацеленную на вашу аудиторию
• Как добавить источник данных
• Как создать новый сегмент
Как настроить сегмент Список сегментов

• Как использовать сегмент в кампании

Сегменты — это инструмент для создания собственного списка потенциальных клиентов. Например, вы можете настроить рекламу только для пользователей, которые уже что-то купили в вашем магазине, скачали ваше приложение или вступили в тематические группы в социальных сетях. Для этого создайте новый «Сегмент аудитории» и нацельте рекламу на пользователей, которые в них попадают.

Сегменты аудитории создаются на основе источников: списков ваших клиентов, участников групп в социальных сетях, данных счетчиков Top. Mail.Ru. Источники можно комбинировать по разным принципам:

• добавление сегментов — «ИЛИ»,
• пересечение сегментов — «И»,
• отказ от условий — «НЕ»,
• индивидуально настроенное правило — «Пользователи состоят из N из M аудиторий». Например, для рекламы автомобиля в качестве источника данных можно добавить 10 групп из социальной сети с темой «Купить автомобиль», и создать сегмент аудитории пользователей, состоящий не менее чем из пяти таких групп.

Обратите внимание , что сегменты myTarget являются кросс-девайсными, поэтому система идентифицирует одного пользователя в десктопном браузере и на мобильном устройстве.

Если у одного браузера или мобильного устройства два пользователя, могут возникнуть коллизии. Например, если вы создали кампанию для сегмента «Показы в кампании для женщин», в ней могут отображаться мужчины и пользователи с неопределенным полом.

Чтобы этого не произошло, дополнительно укажите гендерный таргетинг в основных настройках кампании.

Как использовать сегменты

Чтобы запустить рекламную кампанию, ориентированную на сегменты аудитории:

1. Добавить источники данных.
2. Создать новый сегмент.
3. Настроить рекламную кампанию.

Как создать кампанию, ориентированную на вашу аудиторию

Если у вас есть своя аудитория, например, список с контактами ваших клиентов, вы можете использовать его в кампании и таргетировать рекламу только на свою аудиторию.

Для этого:

1. создать файл со списком пользователей,
2. загрузить список в myTarget,
3. создать сегмент на основе этого списка (см. ниже),
4. создать рекламную кампанию и добавить в нее созданный сегмент (блок «Кому» → «Сегменты»).

Вы можете делиться своими сегментами с другими рекламодателями. Подробнее об этом

Как добавить источник данных

Прежде чем создавать сегмент аудитории, добавьте источники данных. На вкладке «Аудитория» в разделе «Источники данных» выберите и добавьте данные:

• Источник данных: Списки пользователей
• Источник данных: Контекстный таргетинг
• Источник данных: События в приложении
• Источник данных: Счетчик Top.Mail.Ru
• Источник данных: Пиксели Top.Mail.ru
• Источник данных: Приложения и игры в социальных сетях
• Источник данных: Категория приложений (Android)
• Источник данных: Группы ОК и ВК
• Источник данных: Локальный таргетинг
• Источник данных: Лента товаров
• Источник данных: Рекламные кампании

Кроме того, вы можете создать Look-Alike — аудиторию, во многом похожую на ваших пользователей. Подробнее

Как создать новый сегмент

Чтобы создать новый сегмент, нажмите «Аудитория» → «Список сегментов» и нажмите «Создать сегмент».

Нажмите «Добавить сегменты аудитории»: список содержит сегменты и источники данных, которые вы добавили ранее. Вы можете создавать новые сегменты на основе существующих сегментов.

Выберите один или несколько источников, настройте параметры и нажмите «Добавить сегмент».

Выбор источников для формирования сегмента

Как настроить сегмент

Выберите условия создания сегмента:

• ДОПОЛНЕНИЕ УСЛОВИЙ (ИЛИ) — рекламу увидят пользователи, состоящие хотя бы в одном сегменте;
• ПЕРЕСЕЧЕНИЕ УСЛОВИЙ (И) — реклама будет показываться пользователям, состоящим во всех сегментах;
• НЕГАТИВНЫЕ УСЛОВИЯ (НЕ) — пользователи этих сегментов не увидят рекламу;
• MATCHING RULE (Пользователи состоят из N из M аудиторий) — например, для рекламы автомобиля в качестве источника данных можно добавить 10 групп из социальной сети с темой «Купить машину», а сегмент аудитории создать из пользователей, состоящих как минимум из пяти таких групп.

Обратите внимание, что вы можете выбрать сразу несколько условий — это удобно, если вы хотите использовать сложные настройки.

Пример сложной настройки сегмента аудитории: реклама будет показываться только тем пользователям, которые соответствуют 2 и более условиям

Как настроить кампанию, чтобы не показывать рекламу людям, которые ее уже видели в прошлом вы создали кампанию (кампания 1), которая работала хорошо, и теперь вы хотите запустить новую кампанию (кампания 2), но исключить людей, которые уже видели вашу рекламу.

Для этого:

• собрать всех пользователей, которые видели рекламу Кампании 1, в один сегмент. Для этого откройте вкладку «Аудитории» → «Рекламные кампании» и создайте новый Список кампаний. Добавьте к нему Кампанию 1.
• настройте сегмент аудитории для кампании 2. Нажмите «Аудитория» → «Список сегментов» и добавьте новый сегмент. В настройках выберите «Рекламные кампании», найдите Список кампаний, который вы создали на последнем шаге. Проверьте «Показы» и выберите «Нет».
• создать Кампанию 2. В разделе «Детальная настройка кампании» выберите созданный вами «Сегмент аудитории». Теперь пользователи, которые видели Кампанию 1, не увидят Кампанию 2.

После этого нажмите «Создать сегмент». Новый сегмент появится в «Списке сегментов».

Список добавленных сегментов.0061 сегмента для календарной недели. Этот показатель доступен для контекстного таргетинга, счетчика Топ.Mail.Ru и их комбинаций в сегменте.

• Число в столбце «Охват» указывает количество пользователей, которые могут видеть рекламу. То есть, даже если один и тот же человек просматривает рекламу с нескольких устройств, мы засчитаем ее только один раз. Также можно узнать номер устройств , на которых показывалась реклама — для этого используйте панель инструментов.
• Покрытие может быть указано как статус загрузки сегмента (в обработке, неактивно, еще не поддерживается). Подробнее о статусах
• Количество кампаний с использованием сегмента
• Владелец :
  • «ваши» — сегменты, которые вы создали сами,
  • «сторонние» — сегменты, которыми с вами поделились сторонние владельцы2 9004
• Дата создания сегмента

Вы можете отсортировать список по значению в любом столбце.

This entry was posted in Популярное