что это такое и что с этим делать MAD Data

Что такое Display Advertising?

Медийная реклама или Display Advertising — это тип платной онлайн-рекламы, которая объединяет текст, изображения и URL-адрес, ведущий на сайт, где покупатель может узнать больше о продуктах компании или купить их. Медийная интернет-реклама встречается на сайтах, в приложениях и социальных сетях.

Задачи медийной интернет-рекламы

Рекламная кампания, в которой участвует Display Advertising, может иметь разные цели. По этой причине одна медийная реклама может рассказывать о продукте, а другая будет предназначена для развлечения и участия с помощью простых игр или головоломок. Медийная баннерная реклама — это распространенная форма медийной рекламы, которая часто используется в информационных кампаниях. То есть главной задачей медийной рекламы в интернете считается повышение узнаваемости вашего бренда, продукта или услуги.

Типы Display Advertising

Первой в мире Display Advertising стал баннер для компании AT&T в 1994 году. Удивленные 44% людей, увидевших медийную рекламу, кликнули на нее. Первая медийная реклама в интернете имела такой вид:

Начиная с первого поколения Display Advertising, было разработано соглашение об использовании автономных изображений с призывом к действию в различных квадратных и прямоугольных размерах. С тех пор медийная реклама развивалась, теперь мы можем выделить такие типы:

• Традиционная Display Advertising

Это рекламные объявления, которые больше всего связаны с медийной рекламой. Такая Display Advertising представляет собой горизонтальные, квадратные изображений или вертикальный баннер. Эта медийная баннерная реклама в основном является графическим элементом с небольшим текстом и в основном размещается на сайтах.

• Адаптивная Display Advertising

Эта Display Advertising основана на нескольких текстовых заголовках, описаниях и изображениях, которые алгоритм рекламной платформы использует для размещения, размера и ориентации рекламы в различных комбинациях. Платформа определяет наиболее эффективный формат для указанной аудитории.

• Ретаргетинг Display Advertising

Ретаргетинг или ремаркетинг — это рекламный механизм, когда медийная реклама показывается людям, которые посетили ваш веб-ресурс (обычно определенную страницу или набор страниц) в указанный период времени, но еще не выполнили желаемое действие. Ретаргетинг медийной рекламы является отличным инструментом для персонализированного контента.

• Нативная Display Advertising

Нативная Display Advertising разработана и размещена в том же стиле, что и содержание сайта, электронной почты или другого ресурса. Вы можете заметить нативную рекламу как продвигаемый или рекомендуемый контент на различных сайтах, но обычно они совсем не похожи на рекламу.

• Social Ads

Это Display Advertising, которую вы видите в социальных сетях, таких как Facebook или LinkedIn. Как и адаптивная медийная реклама, Social Display Advertising представляет собой комбинацию текста и изображений с призывом к действию.

• Discovery Ads

Display Advertising — это форма нативной рекламы, которая с помощью машинного обучения демонстрирует графические ресурсы в наиболее подходящем для пользователя формате. Discovery Display Advertising появляются в соцсетях и рекламных материалах Gmail, в результатах поиска на YouTube и Google Discover, на вкладках Watch Next.

В чем разница между медийной рекламой и баннерной рекламой?

Некоторые люди используют термины «Display Ad» и «Banner Ad» как синонимы. Но креативные баннеры, то есть баннерная реклама — это всего лишь один размер медийной рекламы. Лучшие рекламные баннеры дополняются медийной рекламой других размеров на том же сайте или в приложении. Другие распространенные размеры включают квадрат, полноразмерный баннер, вертикальный баннер и широкий вертикальный баннер.

Форматы Display Advertising

Хотя медийная реклама может быть различных типов, но еще отметим самые популярные форматы Display Advertising:

• Статическая

Одиночное неподвижное изображение, обычно сопровождаемое текстом.

• Анимированная

Использует 5–10 секунд циклического воспроизведения видео или GIF.

• Интерактивная

В такой Display Advertising требуется участие зрителя, например ответ на опрос, небольшая игра или ввод личной информации.

• Видеоформат

Как следует из названия, видеореклама использует автономные видеоролики, чтобы донести свои сообщения. В отличие от анимированной медийной рекламы, в которой отснятый материал составляет всего несколько секунд, видеореклама длиннее, но обычно не превышает 30 секунд.

• Расширяющаяся

Расширяющаяся медийная интернет-реклама сначала кажется маленькой и становится больше, когда пользователь выполняет определенное действие, например щелкает или прокручивает курсор мыши над ними.

Где размещается Display Advertising

Эти три большие сети отвечают за размещение большинства медийных объявлений:

1. Контекстно-медийная сеть Google

Google предоставляет оптимизированную платформу, которая помогает брендам ориентироваться на целевую аудиторию. При использовании этой сети обязательно помните о спецификациях медийной рекламы Google. Существуют аналогичные правила для видеоформатов Google Ads.

2. Facebook Audience Network

Если вы работаете в маркетинге, вы могли слышать, что Google и Facebook называют «дуополией». И это также верно, когда речь идет о медийной рекламе в интернете. Рекламные объявления Facebook Audience Network предназначены для увеличения доходов с помощью рекламных креативов и измерительных решений.

3. Платформа аудитории Twitter.

Хотя платформа Twitter не так уж велика, как Google и Facebook, она по-прежнему играет важную роль в мире медийной рекламы. Платформа аудитории Twitter может похвастаться охватом 700 миллионов человек, что делает ее эффективной сетью для медийной рекламы.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Display Advertising имеет большое количество преимуществ:

• Поддается измерению

Как правило, с помощью показателей цены за клик или цены за действие (CPC и CPA).

• Может легко приспосабливаться

Вы можете легко редактировать, копировать или заменять разные изображения.

• Имеет возможность тестирования

Вы можете попробовать разные креативы медийной интернет-рекламы, чтобы определить, на какие цвета, изображения или призывы к действию клиенты реагируют лучше всего.

• Является высокорентабельной

Особенно при сравнении цен за клик с другими традиционными форматами рекламы, такими как маркетинг в поисковых системах.

• Разрабатывается с учетом вашей аудитории

Дополняет другие маркетинговые стратегии, такие как маркетинг в социальных сетях, чтобы вы могли усилить свое сообщение. Поддается ремаркетингу Используя ремаркетинг вы можете взаимодействовать с аудиторией, которая познакомилась с вашим брендом или продуктом, но не совершила покупку.

Недостатки медийной рекламы в интернете

• Не нравится пользователям в принципе

В наше время Display Advertising появляется перед пользователями очень часто и бывает слишком навязчивой. По этой причине потребители или перестают обращать на нее внимание (развивается «баннерная слепота») или устанавливают программное обеспечение, которое помогает блокировать Display Advertising.

• Имеет невысокие показатели CTR и конверсии

Это значит, что через Display Advertising будет идти меньшее количество продаж или меньшее количество реагирующих на медийную рекламу.

• Представляет меньшую конкуренцию

Из-за большого медийной рекламы она не является конкурентоспособным форматом для продвижения новых компаний.

Оценка эффективности Display Advertising

Маркетологи используют ключевые показатели эффективности (KPI) для оценки того, насколько хорошо работает конкретная рекламная кампания. Независимо от того, ставите ли вы цель повысить узнаваемость бренда, привлечь потенциальных клиентов или стимулировать действия, мониторинг этих четырех ключевых показателей эффективности будет держать вашу медийную кампанию в правильном направлении. Рассмотрим детальнее каждый из этих KPI для Display Advertising:

• Количество показов

Когда показывается Display Advertising, она производит показы. Они помогают определить, сколько раз реклама появляется на веб-странице. Показы означают просто просмотр медийной рекламы.Пользователям не нужно кликать, наводить курсором или взаимодействовать с рекламным объявлением, чтобы показ был произведен. Появление большого количества показов показывает, что ваше объявление достигает широкой аудитории. Больше просмотров увеличивает шансы на конверсию. Но если вы обнаружите, что другие ключевые показатели эффективности (например, вовлеченность) не растут вместе с показами, то вам стоит пересмотреть свою стратегию медийной кампании. Для увеличения конверсии обратите внимание на место размещения вашей рекламы, когда она должна быть видна, и на вашу целевую аудиторию.

• Охват

Охват измеряет, сколько людей видят рекламу. Этот KPI определяет количество уникальных просмотров, которые получает конкретная Display Advertising. Уникальный просмотр означает, что ваше объявление один раз просмотрел один человек. Если один и тот же человек дважды просматривает одну и ту же рекламу, это не означает, что зрители увидят два контакта. Отслеживание показателей охвата гарантирует, что вы не тратите зря время и деньги, показывая рекламу одному и тому же человеку. Это может помочь повысить узнаваемость бренда, но если ваше объявление продолжает видеть не тот человек, вы можете упустить из виду тех, кто имеет значение. Поскольку все больше людей испытывают утомление от рекламы, было бы разумно адаптировать свою медийную кампанию к желаемому рынку.

• Уровень вовлеченности

Уровень вовлеченности обычно выражается в процентах и показывает, сколько людей взаимодействуют с Display Advertising. Это может быть простое действие, такое как наведение курсора на объявление, или что-то более сложное (в случае мультимедиа), например, просмотр встроенного видеоклипа или прослушивание звука. Высокий процент вовлеченности сильно коррелирует с более высокими коэффициентами конверсии. Если человек проявляет интерес, играя с рекламой, он может захотеть узнать больше о том, что ему предлагают. Наличие интерактивных элементов в вашей медийной кампании может повысить процент вовлеченности и потенциально увеличить участие потребителей в долгосрочной перспективе.

• Кликабельность (CTR)

Некоторые эксперты утверждают, что отслеживание показателя частоты кликов на ссылку (CTR) является пустой тратой времени. Так как культура Display Advertising и всего интернета стремительно меняется. Эта практика может показаться устаревшей, поскольку медийная реклама конкурирует с новыми методами цифровой рекламы, но CTR по-прежнему является действующим KPI. По сути, CTR позволяет узнать, сколько людей кликает на ваше рекламное объявление после его просмотра. Как и показатели вовлеченности, CTR записывается в процентах. Он рассчитывается путем деления общего количества кликов по объявлению на общее количество показов.

Примеры отличной медийной рекламы в интернете:

1. В данном примере Adobe использует броские изображения с яркими цветами, а также простое сообщение для привлечения внимания пользователя.

2. У Ridge хорошо получается показать с помощью визуала, а не говорить в своей медийной рекламе.

3. Disney использует в своей Display Advertising эмоционально-вызывающие образы и заманчивый призыв к действию.

4. Urban Decay используют яркие визуальные эффекты и выразительный месседж.

5. Nintendo использует ориентированные на продукт визуальные эффекты с продуманным сюжетом, а также запоминающийся слоган.

Заключение

Display Advertising — это эффективный рекламный формат, позволяющий повысить узнаваемость бренда и прочную базу пользователей. Советуем вам попробовать использовать медийную рекламу, а также ее с другими видами маркетинга для привлечения пользователей на всем их клиентском пути.

Источники:

https://mailchimp.com/marketing-glossary/display-ads/

https://www.oneupweb.com/blog/types-of-display-ads/ 

https://www. yellowhead.com/blog/best-display-ads-examples/ 

https://advertising.amazon.com/library/guides/display-ads-examples 

https://www.ezanga.com/blog/4-kpis-for-measuring-display-campaign-success 

https://www.yellowhead.com/blog/best-display-ads-examples/

краткое руководство по правильной настройке — Маркетинг на vc.ru

С одной стороны все очень просто — людей не раздражает своевременная и уместная реклама, которая предлагает им нужный продукт. Она может не только мотивировать к совершению покупки, но и поднимать настроение пользователю, что в будущем станет отличной почвой для формирования лояльности.

5701
просмотров

Остается понять, как сделать свою медийную рекламу именно такой — эффективной, гибкой и соответствующей потребностям ЦА. В этой статье мы расскажем о настройках и инструментах, которые помогут вам в этом важном деле

Кратко о медийной рекламе: что это такое и зачем

Медийная реклама — это маркетинговый инструмент, который должен приковывать к себе внимание пользователей и вызывать мгновенный интерес к продвигаемому продукту или услугам. Медийка часто бывает яркой, креативной и эмоциональной. Основная особенность этого вида рекламы заключается в тонких настройках характеристик целевой аудитории, тематики площадок для размещения и геотаргетинга.

К медийной рекламе относятся как онлайн, так и оффлайн-каналы, но мы рассмотрим только первый вид, который используется в сети. В нему относятся всевозможные баннеры, вставки в видео на YouTube, аудиосообщения и т. д.

Медийная реклама выполняет несколько важных функций, поэтому активно используется в бизнесе:

• Направляет трафик на сайт/лендинг компании.
• Помогает выводить на рынок и продвигать новый товар или услуги.
• Рассказывает о скидках, спецпредложениях, семинарах, курсах и других мероприятиях, которые организовывает компания.
• Повышает узнаваемость бренда.

Благодаря большому разнообразию форматов и множеству настроек таргетинга медийка позволяет сделать рекламу привлекательной, а главное, уместной. На ее эффективность значительно влияют место размещения (выбранная площадка), время показа и аудитория, которой демонстрируется реклама.

Выбор формата медийной рекламы

Медийная реклама имеет множество форматов, и эта особенность позволяет сделать ее максимально интересной и своевременной для пользователя. Рассмотрим каждый формат подробнее:

1. Баннеры

Первый рекламный формат, который появился в интернете (чуть позже динозавров) и пользуется неизменной популярностью по сей день. Когда-то баннеры возникли в виде обычного статичного изображения с текстом, но со временем претерпели множество изменений. Сегодня можно выделить следующие основные виды баннерной рекламы:

• графический;
• тизерный;
• текстово-графический;
• слайдер;
• полноэкранный.

2. Видеореклама

Если вы иногда заходите на YouTube и замечаете короткие ролики, которые демонстрируются перед видео или во время показа, а также размещаются в виде всплывающих окон, то уже знакомы с видеорекламой. Она активно используется на видеохостингах для привлечения внимания к продукции, услугам и мероприятиям, как и баннерный аналог.

3. Аудиореклама

Еще один вид рекламы, который представляет собой небольшие аудиосообщения, которые запускаются между треками в трек-листе на сайтах с музыкой или имеют вид перебивок в аудиокнигах и подкастах.

Преимущества и недостатки медийной рекламы

Как и любой другой вид рекламы, медийка имеет сильные и слабые стороны.

Преимущества:

• Широкий охват — такой вид рекламы позволяет вывести на рынок и рассказать о продукте максимальному количеству пользователей.
• Тонкие настройки таргетинга, благодаря которым реклама показывается только целевой аудитории.
• Огромный выбор площадок для размещения.
• Целый ряд задач, которые решает медийная реклама (например, повышает охват и увеличивает продажи).
• Удобная аналитика — по всем показам, кликам и поведению юзеров собирается статистика и формируются отчеты.
• Эмоциональная составляющая — при помощи медийной рекламы у пользователей можно вызвать интерес, сопереживание, желание обладать товаром и т. д.

Недостатки:

• Навязчивость — у многих пользователей всевозможные всплывающие окна вызывают раздражение, а не интерес, поэтому с выбором формата следует быть предельно осторожным.
• Блокировщики рекламы — при помощи настроек браузера и сервисов для блокировки можно запретить показ определенного контента, после этого пользователи не увидят вашу рекламу.
• Идеи для креативов — для создания действительно крутой рекламы требуются время, силы, а иногда и дополнительные финансовые ресурсы.
• Баннерная слепота — из-за своей популярности реклама утомила многих пользователей, поэтому они не обращают на нее внимания.
• Стоимость — если вы планируете размещаться на главных страницах крупных площадок, цена рекламы может оказаться достаточно высокой.

Где запускается медийная реклама

Как правило, медийка запускается на трех крупнейших площадках:

• В контекстно-медийной сети Google (КМС), куда входит более 2 миллионов сайтов различной тематики.
• В рекламной сети Яндекса (РСЯ), располагающей собственными сервисами и предлагающей более 40 000 площадок для размещения.
• На платформе MyTarget, которая предлагает размещение на страницах сервисов и партнерских сайтах, а также таргет в соцсетях.

Несмотря на то, что КМС предоставляет наибольшее количество партнерских ресурсов и имеет высокий охват, далеко не всегда целесообразно ограничиваться только настройкой рекламы в Google. У площадок разные условия ведения кампаний и показатели эффективности, поэтому лучшего результата можно добиться при их комбинировании. Три важных рекомендации при запуске медийной рекламы:

• Определите рекламные цели и бюджет Обязательно уясните, что вы хотите получить от запуска кампаний и сколько денег готовы на это выделить. Например, вы планируете повысить продажи или увеличить охват. В первом случае следует настроить оплату за переходы, во втором — за показы.
• Определитесь со стратегией размещения и аудиторией Создайте портрет ЦА и прикиньте, какие сайты будут интересны вашим потенциальным клиентам. Исходя из этого подбирайте рекламные площадки.
• Выберите форматыВыше мы уже кратко рассказали о доступных форматах рекламы. Подберите один-два варианта, в зависимости от целей и площадок размещения.

Как оценить эффективность медийной рекламы

Главные показатели, на которые вам следует обращать внимание при оценке эффективности медийной рекламы, — это CTR, ROI, CPM, показы, охват, средняя частота и конверсии из кликов в лиды. Кроме того, не следует забывать о повышении лояльности целевой аудитории к бренду и улучшении имиджа бизнеса.

Не рассчитывайте на молниеносный рост показателей — медийной рекламе нужно время, чтобы дать результаты после запуска или внесения корректировок. Также ее не стоит рассматривать как главный инструмент для лидогенерации — медийка не принесет вам гору заказов, а в первую очередь повысит узнаваемость, поможет рассказать о новом продукте и гарантирует возврат пользователей на сайт.

При помощи многоканальных последовательностей в системах аналитики (например, в Google Analytics) вы можете определить, насколько хорошо сработала ваша реклама, отследив поведение пользователей от первого контакта с продуктом/услугами до совершения целевого действия. Например, если вы хотите понять, какое количество юзеров оформило заказ после клика по баннеру и перехода на сайт, добавьте в ссылки кампаний UTM-метки. Таким образом в GA попадут данные об источниках трафика.

Медийная реклама — один из лучших маркетинговых инструментов, который используется для привлечения внимания ЦА к товарам и услугам, а также для имиджевого продвижения. С его помощью вы легко повысите охват и увеличите продажи, расскажете потенциальным клиентам о продукте, акциях, скидках и прочих мероприятиях.

Медийная и немедийная коммуникация: что выбрать?

Выбор канала связи является важным стратегическим направлением для повышения узнаваемости и осведомленности о компании. Повышение узнаваемости, пересмотр имиджа вашего бренда или объявление о запуске, независимо от конкретной задачи, сообщение должно быть доставлено нужной цели в нужное время. Но как не заблудиться, учитывая разнообразие доступных каналов, и, что более важно, как выбрать лучшее решение в соответствии с вашими задачами? Должен ли план коммуникации фокусироваться на медийная или немедийная связь ? Сделайте правильный выбор благодаря этому обзору различных доступных вам решений.

В чем разница между коммуникацией

и немедиа ?

Медийная коммуникация основана на традиционных средствах рекламы и в Интернете. Его сила заключается в способности доставлять крупномасштабные сообщения, которые достигают целого ряда целей в рекордно короткие сроки. Однако он имеет лишь ограниченный по времени эффект и стоит дорого.

Вот почему немедийная связь также должна использоваться, чтобы преодолеть недостатки вышестоящих решений.

Включает в себя все используемые методы прямой связи, которые окажут реальное воздействие на конкретную цель. Они значительно улучшают результаты компании, и их эффект легче измерить, но они требуют постоянного наблюдения и инвестиций.

Дополняя друг друга, СМИ и немедийные коммуникации играют свою отдельную роль в адаптации к целям компании и потребительским привычкам целевой аудитории.

Различные медиа-коммуникации

Традиционные надстрочные коммуникации предназначены для охвата наибольшего количества людей за короткий промежуток времени; их много, и они отвечают целому ряду задач:

Коммуникации ниже линии включают действия прямого маркетинга, которые позволяют точно ориентироваться на аудиторию для немедленного воздействия на продажи. Среди них:

• Полиграфические инструменты: каталоги, листовки, флаеры, визитки, бумага писчая;
• Присутствие на выставках и ярмарках;
• POS, реклама в точках продаж и информация о точках продаж;
• Какемонос;
• Рекламная ливрея на служебных автомобилях;
• Вкусняшки;
• Сайт и социальные сети;
• Прямые контакты (телефонные звонки, рассылки по электронной почте или SMS и т. д.).

Цифровые вывески, гибридный носитель

Преимущество рекламы на цифровых вывесках заключается в возможности использовать возможности над линией связи , то есть возможность быстрого охвата наибольшего числа людей, а также возможности ниже линии связи .

Он позволяет транслировать целевые кампании и предлагает уникальный опыт пользователям, которые получают контекстуализированное и привлекательное сообщение. Решение Cenareo для цифровых вывесок позволяет транслировать контент в режиме реального времени на весь парк рекламных экранов цифровых вывесок благодаря централизованной системе управления. Настоящая связь между цифровым и физическим мирами позволяет распространять индивидуальные кампании с высокой рентабельностью инвестиций.

Как выбрать каналы связи?

Правильный канал коммуникации — это тот, который достигает целевой аудитории. Очень важно знать свою цель и ее привычки, чтобы передать сообщение туда, где оно, скорее всего, будет получено.

Постановка целей

Каковы настоящие причины общения? Информирование, продвижение, реакция или соблазнение? В зависимости от того, каковы эти причины, будет проще определить цели, которые будут влиять на кампании и выбор каналов коммуникации.

Знание вашей цели

Знание вашей основной цели остается важнейшей предпосылкой успеха вашей информационной кампании. Определение и понимание вашей аудитории способствует использованию лучших каналов для ее достижения.

Ресурсы для использования

Знание вашей аудитории выделит определенные средства массовой информации для определения приоритетов, что приведет к организации и внедрению обратного графика, прогнозируемого бюджета и инструментов и методов для использования соответственно.

Разработка коммуникационного плана

Целью коммуникационного плана является создание экосистемы, в которой средства массовой информации могут работать вместе, чтобы повысить их общую производительность и поддерживать единую платформу бренда, которая управляет редакционная линия и фирменный стиль. Это также поможет определить правильные показатели эффективности для оценки эффективности кампании по отношению к каждому каналу.

А что может быть лучше, чем получить лучшие инструменты для максимизации результатов ваших коммуникационных кампаний? Инвестируйте в цифровые вывески для магазинов или корпоративные вывески — инновационный канал, который повысит производительность и конкурентоспособность вашего бизнеса. Система управления цифровыми вывесками Cenareo дает вам возможность мгновенно создавать, контролировать и распространять уникальные и захватывающие кампании на вашем парке экранов. Cenareo предлагает вам индивидуальную поддержку для эффективной и результативной коммуникации с высоким потенциалом рентабельности инвестиций.

Руководство по использованию каналов связи от А до Я

Для компании, которая хочет запустить новый продукт, или для новой компании, стремящейся к известности, вам просто нужно общаться. использовать жаргон; ваши варианты для доставки вашего сообщения там — это медиа и нетрадиционные (не медиа) каналы .

Однако общение — это целое искусство, целая вселенная. Учитывая, что поставлено на карту, важно знать , как донести ваши сообщения до нужных людей с помощью правильных средств : знаменитые каналов связи. А какая разница? Какой самый эффективный? Для новичков может быть очень легко почувствовать себя потерянным. Так что читайте дальше.

Определите свой канал связи arrow_drop_down

Определите свой канал связи

Определение канала связи

В маркетинге канал связи — это подход, используемый компанией для распространения или обмена информацией . Другими словами, это система, через которую сообщение было отправлено, чтобы достичь своей цели.

Определение целевой аудитории

Прежде чем даже думать о канале коммуникации, компания должна сначала определить свою целевую аудиторию . Являются ли они молодыми людьми, активными женщинами, пожилыми людьми… и как только вы это прояснили, вы можете выбрать канал вместе с соответствующими планами действий.

Совершенно очевидно, что одна и та же стратегия не работает для каждой целевой группы . Для облегчения этого рекомендуется создать коммуникационная карта , то есть описание целевых аудиторий со списком каналов коммуникации, которые могут их заинтересовать, для определения наилучшего средства.

Создание перекрестной таблицы между целевой аудиторией и каждым каналом связи также возможно и может быть очень полезным инструментом.

Определение места общения

В зависимости от целевой аудитории место общения различается.

Школы и университеты, несомненно, являются идеальным местом для повышения осведомленности учащихся. Чтобы привлечь работающих людей, предприятия, рестораны и общественный транспорт являются одними из лучших мест для поиска этой ниши людей. Или можно использовать менее формальный подход через социальные сети, торговые центры и т. д.

Очевидно, характер сообщения или кампании должен быть принят во внимание .

Короче говоря, определение реального или виртуального местоположения и точного момента, когда вы, скорее всего, встретите как можно больше своей целевой аудитории, является ключом к вашей медиа-стратегии.

Бюджетирование вашей коммуникации

Коммуникация, будь то через средства массовой информации или по каналам, не связанным со средствами массовой информации, всегда сопряжена с бюджетными ограничениями.

Итак, прежде чем приступить к кампании, важно спросить себя:

«Есть ли у меня финансовые средства для поддержки этой кампании через выбранные каналы связи?»

Если ответ отрицательный, то следует искать более дешевые каналы связи. Поиск поддержки извне — еще один путь для изучения.

Маркетинг и реклама

Откройте для себя агентствоarrow_forward

Реклама и рекламаDefaultDigital & Marketing StrategyMarketing & AdvertisingPublic Relations

Откройте для себя агентствоarrow_forward

Маркетинг и реклама

Откройте для себя агентство AgencyRow_forward

Маркетинг и реклама. Откройте для себя агентствоarrow_forward

Реклама и дисплей -дигитала и маркетинговой стратегии маркировки и реклама. Откройте для себя агентствоarrow_forward

Реклама и дисплея и реклама программного обеспечения для создания Website

Discover The AgencyARW_FORWARD

Реклама и дисплей и реклама. СтратегияМаркетинг и рекламаВеб-разработкиПО для создания веб-сайтов

Discover the AgencyArrow_forward

Цифровой и маркетинговый стратегический маркетинг и реклама. агентствоarrow_forward

Цифровой и маркетинговый стратегический маркетинг и реклама программного обеспечения для создания website

Откройте для себя AgencyArrow_forward

Реклама и дисплей и маркетинговая стратегия маркетинг и реклама. Реклама и медийная рекламаМаркетинг и рекламаВеб-разработкиПО для создания веб-сайтов

Откройте для себя AgencyArrow_forward

Цифровой и маркетинговый стратегический маркетинг и реклама. & Реклама

Откройте для себя агентствоarrow_forward

цифровой и маркетинговой стратегии маркетинга и реклама

Откройте для себя agenciets agageArw_forward

Marketing & AdvertisingWeb Development

Откройте для себя AgencyArrow_Forward

Digital & Marketing Strategymarting & AdvertisingWebsite Creation Software

Discover AggineRow_forward

Content. CentralDigite и Marketing Stareictishise и Marketing Stareymishise и Marketing Starey.

Откройте для себя агентствоarrow_forward

Маркетинг и реклама

Откройте для себя agengationArrow_forward

Маркетинговый и реклама

Откройте для себя AgenaralArw_forward

Цифровой и маркетинговый маркетинг и реклама.

Откройте для себя агентствоarrow_forward

Цифровая и маркетинговая стратегияМаркетинг и реклама

Узнайте об агентствеarrow_forward

Медиа-каналы

Что такое общение через медиа-каналы?

До демократизации Интернета (т. е. 90-х) общение через СМИ было глобально нацелено на группу людей, разделяющих общие интересы. Наиболее распространенными средствами были пресса, рекламные щиты, кино, телевидение и радио .

Они назывались и до сих пор называются нетрадиционная реклама среды.

В настоящее время Интернет предлагает возможность персонализировать общение в медиа-форме : отправка личных заметок непосредственно в электронные ящики через электронный маркетинг, в социальных сетях… Успех таков, что он стал шестым рекламным средством и, безусловно, самым Наиболее эффективный.

Каналы традиционных СМИ

Печатные СМИ

Несмотря на то, что печатная пресса все чаще уступает место цифровым СМИ, большое количество компаний все еще использует ее для своих рекламных кампаний наряду с текущими новостями.

Удобство и доступность являются основными причинами, особенно для представителей старшего поколения, которые мало или совсем не понимают, как работает Интернет, или тех, кто не имеет доступа к сети. Ориентируясь на определенную аудиторию, газеты, журналы и журналы остаются очень эффективными.

Это лучший способ поддержать коммуникацию B2B, запуск продукта или событие, тесно связанное с компанией .

Радио

Аудиоконтент, который сейчас на пике популярности, быть услышанным по радио ценно независимо от канала . Как и в случае с любыми средствами, важно знать, насколько далеко вы хотите, чтобы ваше сообщение было услышано.

Компании могут использовать как национальное, так и региональное радио для достижения своих целей. Это отличный пример географического таргетинга в общении , где различных материалов или рекламы предлагается потребителям в зависимости от их местоположения . Это концепция, обычная для эпохи «онлайн», но на самом деле она существует уже несколько десятилетий в более традиционных медиа.

Объявления о событиях, презентации продуктов… короче все местные действия могут быть переданы по радио , и, благодаря своему местному колориту, могут иметь большое влияние и рентабельность инвестиций, если используются в сочетании с правильным продуктом.

К сожалению, негативным моментом остается отсутствие изображений, а это значит, что публика может быстро забыть услышанное, если слово не было особенно ярким. Вот почему они делают эти джинглы, которые застревают в вашей голове! Чтобы взять пример, который вы почти наверняка знаете:

Телевидение

Телевизионные программы и рекламные страницы играют важную роль в рекламном ландшафте: будучи способными быть как общими, так и средствами массовой информации, они нацелены как на национальный, так и на национальный международные рынки через кабельные каналы и спутники.

Также может обращаться к конкретной цели, на тематических каналах . Это опора выбора при презентации нового продукта: способ использования… Основным недостатком телевидения является его высокая стоимость, что делает его труднодоступным для всех компаний.

Кинотеатр

Многообещающим каналом для возрастной группы от 15 до 50 лет является кино. Рекламные места в кинотеатре в целом эффективны , особенно потому, что у зрителя нет выбора: нет пульта для переключения каналов, нет мыши, чтобы щелкнуть мышью, и 360-градусная грохочущая звуковая система, где можно донести свое сообщение.

Благодаря размеру проекционного экрана, удобным сиденьям и бездействию… идеальный рецепт для восприимчивой аудитории . Однако его высокая стоимость, а также неоднородный характер публики говорят против него.

Дисплей

В городе рекламных щита являются частью ландшафта.

Они предлагают несколько вариантов для бизнеса. Между гигантскими плакатами, светящимися панелями, разметкой на земле… возможности безграничны даже для размещения: шоссе, автобусные остановки, здания… Однако его стоимость и ограниченное поле действия – его главные недостатки. Действительно, они доступны только крупным компаниям, однако остаются массовой рекламой, достигающей широкой аудитории.

Интернет Web Media

В эпоху цифровых технологий Интернет, несомненно, является превосходным каналом связи . Действительно, учитывая постоянно растущее количество онлайн-прессы и рекламы, площадок сообщества (блоги, социальные сети, форумы…), явление неоспоримое.

Любая газета, которая надеется иметь большую аудиторию или бренд, который хочет сделать себе имя или сохранить свою известность, должна присутствовать в Интернете . Сильной стороной Интернета является экономия времени.

За несколько минут бренд может создать рекламную кампанию Google AdWords и страницу в старых добрых социальных сетях (Facebook, Twitter…), чтобы продвигать свои продукты, общаться со своими клиентами… и в целом доступное пространство. Но Интернет не безошибочен.

Его использование требует максимальной бдительности, поскольку при малейшем отклонении (ложная реклама, невыполненное обещание и т. д.) репутация компании находится под угрозой.

Немедийная (нетрадиционная) коммуникация

Что такое общение через немедийные каналы?

В 2013 году почти 2/3 французских компаний использовали нетрадиционные средства массовой информации для своих кампаний. Этот рисунок показывает, насколько важен прямой подход для оптимизации своих рекламных

сообщений, поскольку, по определению, нетрадиционная медиа-коммуникация – это:

прямой маркетинг, с помощью которого компания достигает своих целевых аудиторий.

«Традиционные» немедийные каналы

Это самый дешевый канал связи , поэтому его часто используют SMB и VSE. К традиционным нетрадиционным СМИ относятся:

• Прямой маркетинг : Заказной каталог, Почтовая рассылка (целевая или массовая) и др.
• Альтернативные рекламные коммуникации :
  • Традиционные мероприятия – конференции, выставки, ярмарки …
  • Альтернативные мероприятия – уличный маркетинг, обучение, POS
  • Связи с общественностью – переговоры, пресс-релизы, конференции…
  • Прямой контакт – телефонный звонок, SMS, встреча, реклама…

Имейте в виду, что одним из важных аспектов построения хороших отношений с вашими клиентами является эффективное обслуживание клиентов.

Средства массовой информации вне Интернета

Компания не может иметь хорошую связь без использования Интернета. Каналы коммуникации вне веб-СМИ включают:

• Мобильные приложения
• Персональные платформы – интранет, интернет-сайт
• Параллельное общение – информационный бюллетень, рассылка, форум…
• Аналоговая связь – видеоконференции, чат…

Стратегии Push & Pull

да, вы не ошиблись), как следует из названия, стремятся подтолкнуть продукт к потребителю . Здесь есть своего рода давление на клиента. Либо напрямую, либо через каналы сбыта.

Чтобы отличиться, рота должна использовать целый арсенал. Проталкивающие маркетинговые действия включают раздачу бесплатных образцов, продавцов, мероприятия в торговых центрах, на улицах, рассылку по электронной почте и т. д.

При маркетинговой стратегии «вытягивающий» или «вытягивающий» потребитель привлекается к продукту. Это долгосрочная работа.

В случае успеха цель будет специально искать марку и совершать покупку самостоятельно. Обычно используемые методы — это, конечно, кампании по информированию о бренде, блоги с советами, внедрение эффективного обслуживания клиентов и т. д.

Для быстрого получения положительных результатов рекомендуется объединить маркетинговые усилия.

Многоканальная, кросс-канальная, многоканальная коммуникация

Многоканальные, многоканальные и многоканальные квалификаторы, которые часто путают, на самом деле обозначают наиболее последовательный способ достижения компанией своей цели через различные каналы связи.

Термин «многоканальный» появляется вместе с цифровыми каналами. В принципе, сложно настроить логическую многоканальную связь т.к. необходимо обрабатывать несколько каналов и много инструментов. Основная трудность заключается в централизации данных каждого клиента с использованием одновременно или поочередно нескольких каналов.

Чтобы преодолеть эту проблему, родилась идея кросс-канального . Это позволяет комбинировать различные каналы связи , используемые компанией, обеспечивая их взаимодополняемость. Таким образом, точно зная, что делает клиент, они могут эффективно взаимодействовать с ним.

Термин омниканальный относится к вездесущности клиента по нескольким каналам, как онлайн , так и офлайн . Поэтому необходимо уметь управлять несколькими каналами с учетом нескольких терминалов, помимо управления в режиме реального времени различными действиями потребителя.

Чтобы иметь уникальный профиль одного и того же потребителя, который может присутствовать на разных каналах, основная задача состоит в настройке основных действий, которые будут идеально взаимосвязаны с методами вещания. Практически невозможно обойти маркетинговые витрины данных, механизмы персонализации и рекомендаций.

Интегрированная маркетинговая коммуникация

Интегрированная маркетинговая коммуникация или IMC представляет собой новый маркетинговый подход, который направлен на логическую и рациональную интеграцию всех каналов коммуникации компании . Таким образом, каждый канал работает с другими, чтобы быстрее получать лучшие результаты. Сочетание быстрой окупаемости инвестиций с прочной репутацией является настоящей целью.

Чтобы быть эффективным, ЦНЖ должен основываться на 4 основных принципах:

• Во-первых, внимание к знанию клиентов: поведение клиентов является ценной информацией
• Во-вторых, платформа бренда: один взгляд, один голос, компания должна определить свою ДНК, быть ей верной и распространять ее повсюду.
• В-третьих, инструменты измерения с соответствующими показателями эффективности
• В-четвертых, инновационная и синергетическая организация, в которой сообщения могут координироваться вокруг одного проекта.

Заключение

Надеюсь, к настоящему моменту вы уже можете определить различные различия между медийными и немедийными каналами коммуникации. Кроме того, мы надеемся, что вы сможете проанализировать, какая из этих стратегий лучше всего подходит для вашего бизнеса! Если вам нужна дополнительная помощь в выборе правильного канала коммуникации, обратитесь к нашим агентствам по медиапланированию в Бельгии, Нидерландах, Италии, Испании и Франции.

This entry was posted in Популярное