Нативная реклама: что это такое, примеры

Нативная реклама — это реклама, которая демонстрирует ценность продукта, не восхваляя его преимущества с призывами покупки, зачастую воспринимается пользователями как рекомендация, поэтому не вызывает отторжения.

Нативной рекламой могут быть информационные, развлекательные, образовательные материалы, лайфхаки, подборки или обзоры. Все, кроме откровенной рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений на главных страницах поисковых систем и рекламы в РСЯ/КМС. Все, что не содержит открытых призывов «Купите прямо сейчас, а то скидка сгорит» или «Купите 2 футболки, получите третью бесплатно».

В нативных рекламных материалах публикации далеко не всегда посвящены только продукту, который необходимо продвинуть. Исследование рынканативной рекламы в 2020 году, проведенное площадкой «Лайфхакер», показало, что в 46 % публикаций текст о рекламодателе занимает 1-2 абзаца, 20 % публикаций содержат просто упоминание продукта или компании, и лишь 33 % материалов полностью посвящены объекту рекламы. Что не мешает нативной рекламе быть действенным инструментом продвижения — и сегодня, и 150 лет назад, когда все только начиналось.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Примеры нативной рекламы

Прародителем нативной рекламы считается американский бизнесмен Джон Дир (1804—1886), основатель компании Deere&Company. Компания производила сельскохозяйственные приспособления, но дела шли не слишком хорошо. Чтобы оживить бизнес, Дир начал публиковать в журнале The Furrow советы, обращенные к фермерам.

Первая статья была о том, как вспахать болотистую почву с минимальными усилиями, и в ней упоминалась продукция компании — специальный плуг для болотистых почв. Результаты превзошли ожидания Дира: плуги раскупили с рекордной скоростью. Так с помощью информационных статей, без прямых призывов купить что-либо Дир продолжал продвигать продукцию, и его бренд вырос в крупный концерн. Он существует до сих пор.

Примерно в 70-е годы прошлого века нативная реклама появилась в художественных фильмах — они давали максимальный охват аудитории и помогали активизировать продажи.

Особенно отличалась любовью к нативной рекламе «Бондиана» — агент 007 органично рекламировал и люксовые машины, и брендовые часы, и дорогой коньяк.

Джеймс Бонд и Aston Martin — хорошая компания

В СССР нативная реклама тоже существовала — в фильме «Невероятные приключения итальянцев в России» публике впервые показали новую модель автомобиля — ВАЗ-2103.

В 1973 году, когда снимался фильм, это была желанная новинка рынка

В печатных СМИ нативная реклама тоже присутствовала под названием «джинса», то есть материал, рекламирующий что-то, но не отмеченный значком «Реклама».

Как распознать нативную рекламу

Чем сложнее пользователю понять, что перед ним рекламный материал — тем выше качество нативной рекламы. Как правило, контент содержит ссылку на продукт, но при этом:

• Полностью совпадает с тематикой и форматом площадки. Текстовая реклама размещается на информационных сайтах, видеореклама — в видеосервисах. На площадке, посвященной SEO, не появляется реклама декоративной косметики и автомобилей, а в блоге молодых мам не рекламируют услуги технического аудита и продвижения сайтов.
• Мимикрирует под обычный контент. В отличие от ярких и заметных рекламных баннеров нативная реклама не выделяется из обычного для площадки контента — ни цветовым оформлением, ни шрифтами, ни подачей материала.
• Отмечена не значком «Реклама», а более нейтральными вариантами. Это могут быть «Спецпроект», «Партнерский материал», «Спонсорский материал», «Оплаченный материал» или просто «Промо». В социальных сетях нативная реклама чаще всего вообще никак не помечается. Относительно недавно во «ВКонтакте» появился вариант «Спасибо за статью…»



Выглядит это вот так, размещается в конце поста и в глаза не бросается

• Имеет собственную ценность. Например, копирайтеру необходимо нативно прорекламировать бухгалтерский сервис «2+2». Он делает подборку с обзором 10 разных бухгалтерских сервисов, описывает каждый, на каждый дает ссылку, а описание сервиса «2+2» подает максимально лояльно, с акцентами на плюсы. Но даже если убрать из подборки это описание, она все равно будет нести для пользователей ценность и поможет им определиться с сервисом.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Площадки, форматы и примеры нативной рекламы

Нативная реклама чаще всего размещается в социальных сетях (в первую очередь, Instagram), блог-платформах «Яндекс. Дзен» и «Живой журнал», видеосервисе YouTube, информационных ресурсах: «Лайфхакер», «Медуза», «Т—Ж» и других.

Основные виды нативной рекламы с примерами

Посты в соцсетях. Нативная реклама в соцсетях появляется у блогеров с большой аудиторией, минимум от 1000 подписчиков. Чем больше аудитория, тем дороже нативная реклама. Это очень перспективный формат, так как блогеры-лидеры мнений часто активно влияют на свою аудиторию, к ним прислушиваются, их рекомендациям следуют. Как правило, чем дороже продукт, тем более раскрученным блогерам доверяют его рекламу.

От заработка на нативной рекламе не отказывается даже Ксения Собчак

Нативная реклама от Ксении Бородиной выглядит не так уж и нативно — и без пометок ясно, что за этот пост ей заплатили.

Ксения Бородина привлекает скидками

Хорошая нативная реклама может быть даже без активных ссылок на бренд для максимальной естественности. Логотип, название — все запомнится.

Пример очень грамотной нативной рекламы кофейни и ее нового продукта

Нативная реклама может размещаться и в собственных аккаунтах бренда, и тогда за нее не нужно платить сторонним блогерам. Например, бренд Red Bull часто размещает видеоконтент, в котором вообще нет слов и тем более призывов покупать энергетический напиток. Но логотип бренда появляется в видеоряде — и это помогает пользователям ассоциировать Red Bull с самыми энергичными видами спорта.

Такая реклама точно укладывается в концепцию бренда

Рекламные статьи в «Яндекс.Дзене». На этой площадке даже статьи, помеченные как рекламные, получаются нативными и полезными. Потому что иначе их просто не будут читать: в этом и заключается особенность площадки.

Такая статья будет полезна читателю, даже если он не собирается пользоваться услугами именно этого банка

Спонсорский контент. Чаще всего это информационные статьи, в которых естественно и без слишком явного акцента упоминается конкретный бренд или какой-то продукт. Или предоставляется информация, подводящая читателей к выводу о том, что ИМЕННО ЭТОТ продукт максимально отвечает всем описанным в статье критериям.

Вот как это сделано в спонсорском контенте производителя минеральной воды на площадке «Лайфхакер»

b>Спецпроекты. Один из дорогостоящих видов нативной рекламы, может быть представлен серией публикаций, играми, тестами. Такие спецпроекты практикует журнал «Т—Ж». Относительно недавний пример — интерактивная нативная реклама в виде игры «Симулятор такси». Игра любопытна сама по себе, а на ее главной странице размещен крупный логотип заказчика спецпроекта, компании «Ситимобил». Добавляют эффективности спецпроекту подарки от рекламодателя.

Главная страница игры-симулятора выглядит очень узнаваемо

Еще один спецпроект от этой же площадки —шуточный тест для бренда «ВкусВилл».

Прямой рекламы нет, но крупный логотип сразу бросается в глаза, и бренд запоминается

Видеореклама. Чаще всего это видеообзоры товаров или их распаковка — в YouTube, «Яндекс.Дзене», Instagram. О товаре здесь рассказывается подробно, обзоры часто смотрят именно перед выбором конкретного продукта, так что это один из очень действенных видов нативной рекламы.

Обзоры отелей тоже популярны на YouTube

Кейсы. Интересный вариант упаковки демонстрации собственной экспертности в полезный материал при продвижении услуг. Кейсы интересно читать, их охотно (и иногда даже бесплатно) размещают тематические площадки. В тексте кейса можно наглядно показать возможности компании, а иногда и разместить ссылку на сайт компании.

Кейсы охотно размещают самые разные площадки — например, Cossa

Рекомендации. Это блоки на информационных порталах или в блогах: «Читайте также», «Вам может быть интересно». На видеосервисах это рекомендованные видео — они появляются после того, как пользователь посмотрел ролик, заинтересовавший его изначально.

Все рекомендации соответствуют теме начального ролика

Инфографика. Такой вариант нативного рекламного контента дает возможность визуализировать сложную или объемную информацию. Как сделано это в примерес компанией «Росгосстрах» на площадке РИА «Новости».

Сложное и объемное становится проще для восприятия

style=»font-weight:bold;»Отзывы. Это вариант в основном для социальных сетей. Человек рассказывает о своих успехах и прорывах и говорит о том, что такой-то продукт такого-то бренда помог ему достичь желаемого. Про продукт в таком контенте может быть отведен почти весь объем — это же отзыв, так что все выглядит естественно. Помимо соцсетей нативные отзывы размещаются на специальных площадках-отзовиках. И вы никогда точно не узнаете, был ли это отзыв по зову сердца или же оплаченная нативная реклама — это и есть основной плюс этого формата.

Объемный отзыв полностью посвящен продукту

Социальная реклама. Точно неизвестно, но, вероятно, оплачивается социальная нативная реклама не деньгами, это что-то вроде государственного заказа. Размещают ее чаще всего в электронных СМИ.

РИА «Новости» разместило социальную рекламу — базу детей, нуждающихся в опеке или усыновлении

А статья на «Лайфхакере» о том, как не обмануться, приняв за правду фейковую новость, написана так органично, что лишь в конце становится понятно, что перед нами нативная социальная реклама меморандума российских компаний о борьбе с фейками.

Заголовок, начало, да и вся статья информативны и полезны. И такой бывает реклама!

Плюсы и минусы нативной рекламы

Я вижу больше плюсов в нативной рекламе — но и минусы тоже есть. Сначала о плюсах.

• Нативную рекламу не блокируют адблокеры. Это программы, с помощью которых пользователь может запретить показывать ему контекстную рекламу, баннеры, тизеры, объявления таргетированной рекламы. Нативная реклама — единственный формат, определять который адблокеры не умеют (да и у пользователей не всегда получается).







Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.




• Нативная реклама обходит «баннерную слепоту». Это состояние, когда мозг человека не хочет видеть рекламу и человек ее не замечает, она становится для него «белым шумом». Нативный полезный материал не идентифицируется мозгом как реклама, человек внимательно читает его.




• Нативная реклама формирует доверие к рекламодателю. Происходит это за счет отсутствия прямых призывов что-либо купить и пользы, которая содержится в материалах нативной рекламы.
• Нативная реклама меньше утомляет. Интересная и мягкая подача материала вызывает меньшее сопротивление чем прямая реклама — от нее интернет-сообщество уже устало.
• Нативная реклама может запускать «сарафанное радио». Блогер порекомендовал продукт — пользователь его купил и ему понравилось — пользователь уже сам, без просьб и финансовых поощрений, рекомендует продукт своим подписчикам. Когда так поступают десятки, сотни или тысячи людей, эффект может быть впечатляющим. А еще нативной рекламой в виде подборок, игр, тестов люди охотно делятся, и на запуск «сарафанного радио» может поработать вирусный эффект.

Минусы нативной рекламы:

Высокая стоимость. Спецпроекты или нативная реклама у блогеров-миллионников требуют серьезных бюджетов.

Невозможность масштабирования. С прямой рекламой просто и понятно — вы создали креативный рекламный баннер и можете размещать его на десятках площадок. С нативной рекламой такой вариант не работает — материал для каждой площадки и для каждого блогера создается отдельно, иначе публикация будет смотреться неорганично.

Отсутствие четких стандартов. Нативная реклама продукт во многом эмоциональный. Никогда нельзя заранее сказать, что вот такая формула подготовки материала отработает очень хорошо, такая — похуже, а эту лучше вообще не использовать. Только практика покажет, что вызовет отклик у аудитории в каждом конкретном случае.

6 советов, чтобы нативная реклама продавала

Подстраивайтесь под площадку. Не пытайтесь под видом нативной рекламы размещать видео на текстовых площадках или писать лонгриды для новостных порталов. Учитывайте требования редполитики, если обращаетесь в блоги или СМИ.

Подбирайте площадки и/или блогеров, разделяющих ценности вашего бренда. Если блогер пишет об экономии и финансовой грамотности, не стоит заказывать у него рекламу условного золотого унитаза — даже нативную. Или размещать материалы о вегетарианской кухне в аккаунте байкера с сотнями фотографий шашлыков, приготовленных с друзьями на выезде. Если ценности блогера созвучны с ценностями бренда, велика вероятность, что среди его подписчиков есть ваша целевая аудитория.

Читайте также:

Google обновил систему формирования заголовков. Обновление вылилось в проблемы

Давайте пользователям ценность. Чем больше объективной пользы в материале — тем более вероятен хороший отклик аудитории, сохранение материала в закладках и его репосты.

Старайтесь вызвать эмоции. Нативная реклама продвигает продукт не столько цифрами и фактами, сколько позитивными эмоциями, которые получает пользователь от прочтения материала. Удивление, любопытство, желание проверить лично, улыбка — любая реакция хороша. Только не равнодушие.

Имитируйте спонтанность. Хорошо подготовленная публикация будет выглядеть своевременно, но казаться спонтанной. Чтобы добиться эффекта спонтанности, постарайтесь приурочить нативные рекламные материалы к культурным, политическим, спортивным событиям или хотя бы к погодной и климатической специфике сезона. Не очень логично продвигать услугу страхования жизни и здоровья детей во время пребывания в летнем лагере осенью, а услуги репетитора — в начале лета.

Используйте разные площадки. Не стоит акцентироваться только на нативной рекламе в Instagram — рациональнее пробовать разные площадки, оценивать и сравнивать их эффективность для вашего бизнеса и оставлять те, где нативная реклама получает больший отклик.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Удачных рекламных кампаний!

Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю. 

К примеру, промо-статья на The Village обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

На рекламный характер статьи указывают метки «Промо» и «Спецпроект»

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил,  что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Показывает более высокий результат. По данным AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у обычных. Кроме того, нативная реклама почти на 20% повышает намерение пользователя совершить покупку. А еще «живет» такая реклама гораздо дольше.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять. 

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории. 

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде.  

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой. 

У «Лайфхакера» все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC.ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, говорит, что при создании нативной рекламы главное — предоставить читателям практическую информацию, которая будет полезна для решения конкретных проблем. Важно дать пользователям советы, которые могут изменить их жизнь к лучшему. 

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей. 

Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, говорит, что маркировка рекламного контента — это, прежде всего, знак прозрачности маркетинга. Нельзя обманывать аудиторию, доверие которой важно заслужить. 

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов.  

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы: 

• статьи; 
• гайды; 
• тесты; 
• карточки; 
• спецпроекты; 
• видео; 
• подкасты. 

Так Meduza часто публикует партнёрские материалы в виде тестов, так как ее читатели настроены на короткие форматы (новости). При этом тесты бывают и развлекательными, и познавательными.

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению. 

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — спецпроекты от Wonderzine. Они привлекают внимание своими иллюстрациями. Начинаешь прокручивать страницу, чтобы их посмотреть, а заодно читаешь сопутствующий текст.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала «Сноб». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. 

Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком. 

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно, для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории. 

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Главные мысли

Что такое нативная реклама? Определение, компоненты, контрольные показатели и передовой опыт с примерами

Нативная реклама определяется как форма платной рекламы, в которой реклама адаптируется к форме (пользовательский интерфейс) и функции (пользовательский опыт) среды/ платформа, на которой они появляются.

По данным eMarketer, расходы на нативную рекламу только в США к 2020 году вырастут до 52,75 млрд долларов. Как нативная реклама обещает стать неотъемлемой частью стратегии цифровой рекламы. Читайте дальше, чтобы понять концепцию нативной рекламы, ее каналы, контрольные показатели нативной рекламы и передовой опыт.

Содержание

Что такое нативная реклама?
Почему нативная реклама?
Типы нативной рекламы
Компоненты нативной рекламы
Нативная реклама и контекстная реклама
Контрольные показатели нативной рекламы
Передовой опыт нативной рекламы

Что такое нативная реклама?

При просмотре веб-сайтов публикаций или платформ социальных сетей вы могли встретить сообщения с такими заголовками, как Рекламные сообщения , Рекламные истории, или Рекомендуемые для вас . Вы перенаправляетесь на сторонний веб-сайт, когда нажимаете на эти сообщения. Это пример нативной рекламы.

Нативная реклама маскируется под формат медиа на платформе, на которой она размещена, и позволяет брендам доставлять контент непродающим способом. Таким образом, в отличие от баннерной рекламы, нативная реклама выглядит как часть интерфейса и не прерывает UX.

Хотя можно спорить о вводящей в заблуждение природе нативной рекламы, Федеральная торговая комиссия (FTC) ввела в действие необходимые правила, чтобы предотвратить использование предприятиями некачественной рекламы.

Почему нативная реклама?

Традиционная медийная реклама теряет свою эффективность, так как пользователи становятся невосприимчивыми к ней. Баннерная слепота и усталость от рекламы реальны, и рекламодателям сложно с ними справиться.

Из-за необходимости приспосабливаться к меняющемуся поведению пользователей появилась нативная реклама. Вместо того, чтобы показывать еще один рекламный баннер, который может нарушить UX, нативная реклама показывает рекламу, которая меньше похожа на рекламу.

Бренды и издатели предпочитают нативную рекламу по следующим причинам:

1. Нативную рекламу видели на 53% чаще, чем медийную рекламу
2. Поскольку нативная реклама хорошо вписывается в рекламный контейнер (веб-сайты/платформы, на которых она появляется), она менее разрушительна, и люди с меньшей вероятностью будут ее игнорировать
3. Две трети рекламодателей оригинального цифрового видео (ODV) изучили нативную рекламу

Узнайте больше: что такое собственные СМИ? Определение, процесс, передовой опыт и примеры

Типы нативной рекламы

Представление типов нативной рекламы

Ранее Бюро интерактивной рекламы (IAB) определило шесть основных типов/каналов нативной рекламы, но в своем последнем сборнике сценариев 2019 года они объединили их в три типа. а именно:

1. Нативная реклама в ленте/содержании
2. Объявления с рекомендациями по содержанию
3. Фирменный/собственный контент

Любое объявление, которое нельзя отнести ни к одному из этих типов, является пользовательским объявлением.

В этом разделе мы подробнее рассмотрим эти нативные рекламные каналы и рассмотрим восемь типов рекламы вместе с примерами для каждого из них.

1. Нативная реклама в ленте/контенте

Нативная реклама в ленте и в содержании имитирует дизайн веб-сайта, на котором она появляется. Хотя нативная реклама в ленте и в контенте звучит одинаково, между ними есть небольшая разница.

Объявления в содержании появляются исключительно на страницах статей между абзацами или под статьей, тогда как объявления в ленте могут также появляться на главной странице, страницах статей и каналах контента. Эти объявления обычно появляются на веб-сайтах/в приложениях, таких как Forbes, Entrepreneur и т. д.

Источник изображения: SmartyAds

Пример рекламы в ленте

2. Рекламные объявления о товарах в ленте

Объявления о товарах в ленте, также известные как продвигаемые списки, появляются в основном на веб-сайтах электронной коммерции. Эти объявления позволяют продавцам продвигать свои продукты, соответствующие поисковому запросу, не нарушая покупательский опыт. Эти объявления появляются на страницах категорий, продуктов или результатов поиска.

Вот пример рекламного листинга на Amazon:

Пример рекламы на Amazon, спонсируемой Gallup , чтобы отличить ее от обычных результатов

Узнайте больше: что такое рекламная технология (Adtech)? Определение, экосистема, программатика и тренды

3. Реклама в социальных сетях

Невозможно войти на сайты социальных сетей, таких как Facebook, Twitter, LinkedIn или Instagram, и не найти сообщения с пометкой Sponsored . Бренды используют нативную рекламу в социальных сетях из-за своих очень сложных методов таргетинга для охвата целевой аудитории. Эти объявления появляются в ленте новостей и историях.

Нативная реклама в социальных сетях может принимать форму визуальных форматов, таких как изображения, видео и т. д.

Пример нативной рекламы в социальных сетях на Facebook.

4. Поисковая реклама

Нативные поисковые объявления обычно называют поисковым маркетингом (SEM). Платные поисковые блоки появляются вверху и внизу страниц результатов поисковой системы (SERP). Подобно рекламе продуктов в ленте, когда пользователь вводит запрос, поисковая система возвращает как обычные, так и платные результаты.

Пример платной поисковой нативной рекламы по ключевому слову – решения для нативной рекламы

Узнайте больше: что такое программная реклама? Определение, типы, канал и преимущества

5. Объявления с рекомендациями по содержанию

Объявления с рекомендациями по содержанию также известны как реклама для обнаружения содержимого, реклама спонсируемого содержимого или виджеты с рекомендациями по содержанию. Эти объявления обычно размещаются под контентом и перечислены под такими заголовками, как рекламные истории, рекомендуемые для вас 9.0006 и т. д.

Разница между виджетами in-stream и рекомендательными заключается в том, что последние могут не адаптироваться к функциям хост-сайта.

6. Фирменный контент

Фирменный, спонсируемый или нативный контент — это ненавязчивая версия рекламного ролика. Их можно считать современными рекламными объявлениями. Издатели упоминают платный характер контента при публикации нативного контента.

Forbes позволяет брендам продвигать свой контент в рамках программы BrandVoice.

Узнайте больше: что такое Demand-Side Platform (DSP)? Основные функции, архитектура и примеры

7. Внутреннее объявление (стандарт IAB) с нативными элементами

Эти объявления очень похожи на любые другие объявления, но они контекстуально релевантны контенту издателя. Например, блог о еде будет публиковать рекламу брендов пищевой промышленности. Источник изображения: Funmobility
Пример рекламы в рекламе с нативными элементами

8. Мобильная нативная реклама

Нативная реклама для десктопных и мобильных устройств работает одинаково. Однако доступность мобильных приложений дает рекламодателям еще несколько возможностей для распространения информации. Наряду с рекламой в приложении, вот еще два примера нативной мобильной рекламы:

Реклама на карте: В зависимости от местоположения на карте реклама на карте позволяет рекламодателям продвигать свой бизнес поблизости на основе выбранных пользователем расположение. Эти объявления могут отображать навигацию, контактные данные, часы работы и т. д. на самой карте, чтобы помочь рекламодателям увеличить трафик в магазине.

Источник изображения: Ассоциация мобильного маркетинга

Нативная реклама на карте продвигает компании поблизости

Внутриигровая реклама: Нативная реклама в игре показывает игрокам видео с вознаграждением. Поскольку пользователи зарабатывают призовые баллы после просмотра видео, эта реклама привлекает большое внимание.Источник изображения: Ассоциация мобильного маркетинга

Пример внутриигровой нативной рекламы )? Определение, особенности, компании и примеры

Компоненты нативной рекламы

Представление компонентов нативной рекламы

Цифровая реклама состоит из следующих элементов:

1. Рекламный креатив (изображение 4) и т.д.
2. Заголовок
3. Копия кузова
4. URL целевой страницы
5. Брендинг (название, цвета, логотип и т. д.)

Поскольку нативная реклама принимает форму и функцию своего контейнера, наряду с этими пятью элементами, изложенными IAB, нативная реклама также имеет следующие четыре основных компонента:

1. Дизайн

Дизайн должен обеспечивать, чтобы нативное объявление выглядело как часть веб-сайта, вписывалось в общий интерфейс и не выделялось на фоне остального контента.

2. Местоположение

Размещение рекламы на сайте имеет решающее значение. Позиционируется ли он как часть контекстной рекламы в ленте, размещается ли он в виджете рекомендации контента или находится в специальном рекламном месте?

3. Поведение рекламы

Когда пользователь нажимает на рекламу, он переходит на другую страницу веб-сайта или вообще на сторонний веб-сайт?

4. Раскрытие информации

Насколько заметно в объявлении упоминается его характер? Издатель сообщил, что это реклама?

Вы можете оценить различные типы нативных рекламных каналов на основе этих четырех критериев.

Узнайте больше: что такое цена за тысячу показов (цена за тысячу показов, цена за тысячу показов)?

Нативная реклама и контекстная реклама

Являются ли нативная и контекстная реклама одним и тем же?

Короче говоря, нет.

Хотя нативная реклама считается эволюцией контекстной рекламы, это не одно и то же.

Контекстная реклама определяется содержанием веб-сайта и ключевыми словами, т. е. реклама, отображаемая на веб-сайте издателя, очень релевантна содержанию сайта. Если вы использовали Google AdSense или Media.net на своем веб-сайте, вы, возможно, знаете, что реклама имеет отношение к содержанию вашего веб-сайта.

Нативная реклама, с другой стороны, эстетически актуальна для веб-сайта. За исключением рекламы с нативными блоками элементов, нативная реклама может быть или не быть контекстуально релевантной платформе, на которой она размещена.

Контрольные показатели нативной рекламы

Если вы планируете начать работу с нативной рекламой, вот несколько контрольных показателей, позволяющих оценить ожидаемые результаты.

По данным IAB Europe, нативная реклама может получить CTR до 0,3%, тогда как eMarketer обнаружил, что он составляет 0,8%. Между результатами, опубликованными eMarketer и IAB Europe, существует огромная разница из-за различий в собранных данных, но ясно, что нативная реклама намного эффективнее других форм медийной рекламы.

Ниже приведено отраслевое разделение CTR нативной рекламы:Источник: AppNexus

Отраслевое разделение CTR нативной рекламы

Подробнее: Что такое цена за клик (CPC)? Определение, расчет, преимущества и примеры

Передовой опыт нативной рекламы

Представление передового опыта нативной рекламы

Для успешной нативной рекламной кампании создание привлекательного рекламного текста и креативов с действенными призывами к действию (CTA) и четкое предложение являются необходимыми условиями. Наряду с этим, вот пять лучших практик для успешной нативной рекламы:

1. Не жертвуйте платформой UX

Хотя большинство брендов создают нативную рекламу правильно с точки зрения пользовательского интерфейса, многим из них сложно обеспечить хороший UX своей рекламы.

Самый простой способ провести нативную рекламную кампанию с точки зрения UX — не бросать кривые мячи. Вместо этого сосредоточьтесь на улучшении пользовательского интерфейса и продуманном размещении рекламы. Когда пользователь знаком с веб-сайтом/платформой/приложением, он знает, чего ожидать при прокрутке страницы.

Когда вы размещаете рекламу бессистемно, вы фактически прерываете поток, размещая рекламу из ниоткуда. Беспорядок разрушает UX. Объявления должны стремиться к ясности и хорошо сочетаться с веб-сайтом.

2. Используйте возможности ретаргетинга

Ретаргетинг был эффективным методом таргетинга в арсенале рекламодателя. Как только пользователь узнает о вашем бренде, вы можете постепенно превратить его в квалифицированного потенциального клиента с помощью кампаний ремаркетинга.

Объясняя, как ретаргетинг может повысить производительность за счет нативной рекламы, Фрэнк Магуайр (руководитель отдела развития рынка, Sharethrough) говорит: или сервис, то натив дает возможность информировать через контент. Это может быть статья на сайте бренда или независимый обзор потребителей от третьей стороны — на самом деле, все, к чему у бренда есть доступ, что позволяет представить продукт в лучшем свете».

3. Приоритет мобильных устройств

Используйте подход, ориентированный на мобильные устройства, при работе над нативной рекламой. Быстрые клики, клики по краям распространены среди пользователей смартфонов. Хотя рекламные платформы, такие как Google, ввели меры по предотвращению случайных кликов, это помогает следовать передовым методам мобильного UX, таким как разработка объявлений, которые легко читаются и кликабельны, а также оптимизация времени загрузки вашей целевой страницы.

Фаршад Фардад (генеральный директор Causal IQ) поделился следующими тремя советами по повышению эффективности нативных мобильных рекламных кампаний:

1. Подумайте о том, как ваша аудитория использует свои мобильные устройства
2. Подумайте, какой UX и эмоции вы хотите, чтобы потребители ассоциировали с вашим брендом
3. Определите показатели брендинга и прямого отклика и оптимизируйте кампании для их достижения

4. Стремитесь к релевантности

Вы можете сделать нативную рекламу очень релевантной следующими способами:

1. Контекстная реклама: Вы можете настроить таргетинг на публикации в своей нише/домене для показа контекстной рекламы
2. Сегменты аудитории: У вашей аудитории разные характеристики, и одно объявление не может решить все их болевые точки. Вы можете сегментировать свою аудиторию и настраивать таргетинг на нативную рекламу в зависимости от их местоположения, демографических данных, использования продукта и других предпочтений.
3. Устройство: Люди используют настольные компьютеры и смартфоны для разных целей, и их поведение на этих устройствах различается. Например, кампании для смартфонов дешевле, но плохо конвертируются.
   Это помогает создавать отдельные кампании для смартфонов и настольных компьютеров, ориентированные на разные этапы пути покупателя.

5. Создавайте полезный контент

Если вы запускаете рекламу в ленте, фирменную рекламу или рекламу в поиске контента, контент, который вы создаете, является основой кампании.

Недостаточно создать привлекательный рекламный текст и креатив. Если вы хотите видеть рекламную кампанию, которая конвертирует, создавайте информативный, ценный контент.

Поскольку реклама в ленте или обнаружение контента нацелена на аудиторию, находящуюся в верхней части воронки, создайте контент, который поможет им решить их основные проблемы. Для брендированного контента вы можете незаметно размещать свои предложения в статьях. Вы можете рассказать об ахиллесовой пяте аудитории и упомянуть, как продукт может помочь им решить эту проблему, не прося их купить его.

Обмен контентом — это самый быстрый способ завоевать доверие, и его использование поможет вам быстро добиться этого.

Напутствие

Несмотря на потенциал нативной рекламы, она пока не является пуленепробиваемой. Индустрия нативной рекламы в равной степени сталкивается с проблемами, с которыми сталкивается индустрия цифровой рекламы, такими как безудержное мошенничество с рекламой. Но не позволяйте этому удерживать вас от экспериментов с нативной рекламой.

Чтобы начать работу с нативной рекламой, определите, чего вы хотите достичь с помощью своих кампаний, создайте сегменты аудитории, создайте контент для каждого сегмента на пути их соответствующего покупателя, настройте свои кампании на нативной рекламной платформе (платформах). Как только ваша кампания запущена, продолжайте настраивать ее, пока не получите положительные результаты.

Что такое нативная реклама? Примеры и значение

1. Что такое нативная реклама?
2. Лучшие примеры нативной рекламы: что изменилось в 2020 году?
3. Популярные примеры форматов нативной рекламы в 2020 году
   1. Блоки рекомендаций по контенту
   2. Нативная реклама в ленте и реклама с продвигаемым списком в ленте
   3. Социальная реклама в ленте
   4. Спонсорский или брендированный контент
   6. Нативная реклама в поиске 9007
   7. Нативная реклама: цифровая реализация
   8. Подводя итоги

   Тенденции нативной рекламы в 2020 году развиваются со скоростью света. Форматы рекламы, которые едва ли выглядят как настоящая реклама и привлекают невероятное внимание пользователей, находятся на пороге славы.

   Лучшие примеры нативной рекламы по-прежнему полезны и ненавязчивы. Они легко адаптируются к формату и характеристикам сайта или приложения, где находятся. Выглядя как сложная рекомендация, они органично вплетаются в контекст статьи, игры или любого другого типа контента, среди которого размещены.

   Так что же изменилось в 2020 году? Если вы ищете идеальный пример нативной рекламы в 2020 году, хорошая новость для вас заключается в том, что вы больше не ограничены спонсируемыми публикациями или размещением платного медиаконтента. Рекомендуемый контент в виджетах веб-сайтов, постах в социальных сетях, новостных лентах и ​​даже рекламных баннерах научился имитировать форму и функции контента.

   The Business Insider утверждает, что к 2021 году нативная реклама будет генерировать 74% всех доходов от цифровой рекламы. В США доходы от нативной медийной рекламы в конечном итоге достигнут 36 миллиардов долларов, что означает среднегодовой темп роста на 17%. Все еще не можете определить идеальный пример нативной рекламы для своей кампании? Давайте попробуем сделать это вместе.

   Что такое нативная реклама?

   Определение нативной рекламы включает любой тип рекламы — изображение, продвигаемый твит или сообщение на веб-сайте или в Facebook, которые визуально адаптируются к платформе, в которую они встроены. Поэтому, в отличие от других видов рекламы, она не навязчива для пользователей, поэтому не вызывает иммунитета или слепоты, как баннерная реклама.

   Примеры нативной цифровой рекламы могут включать рекламу в ленте на веб-сайте. Кроме того, нативная реклама также может быть замаскирована под редакционные статьи, посты «вам также могут понравиться» в социальных сетях или видеоролики на YouTube.

   Цифровой рекламный контент всегда можно отличить по следующим сигнатурным характеристикам:

   • В контекстной рекламе такие форматы рекламы обычно размещаются на нишевых сайтах для охвата целевой аудитории.
   • Согласно FTC (Федеральной торговой комиссии), нативная реклама должна быть соответствующим образом помечена, чтобы уведомлять пользователей о коммерческом происхождении материала.
   • Нативный контент всегда перекликается с редакционным контентом сайта.
   • Нативы предоставляют пользователям ценную информацию, которая гармонично дополняет общий контент, внешний вид и ощущения от ресурса.
   • На первом месте всегда содержание, а не продукт.

   Рекламная часть не должна быть очевидной, поэтому у нативов обычно нет призывов к действию.

   Лучшие примеры нативной рекламы: что изменилось в 2020 году?

   По данным eMarketer, к концу этого года (2020) рекламодатели в США потратят 44 миллиарда долларов на нативную рекламу, а это на 8,66 миллиарда долларов больше, чем они потратили в 2019 году.. При этом на мобильные нативные показы приходится почти 85% всех расходов. При распределении по устройствам рекламные бюджеты в основном идут в экосистемы мобильных устройств и приложений.

   В то время как с точки зрения форматов все остается почти таким же, большой сдвиг можно заметить в методах покупки рекламы. Доля нативов, размещенных в социальных сетях, немного снижается, а доля рекламы, приобретаемой программно, постоянно растет. К концу 2020 года нативная цифровая медийная реклама станет менее социальной, но более мобильной.

   Хотите увидеть пример нативных медийных объявлений, которые обеспечивают высокую цену за тысячу показов? Дело в том, что большинство форматов, таких как, например, виджеты рекомендаций контента, посты в социальных сетях, новостные ленты, могут давать высокий CTR. Тем не менее, вовлекающий рекламный креатив будет играть большую роль, поскольку нативное продвижение является деликатным и работает рука об руку с хорошим контентом.

   7 Статистика, подтверждающая успех нативной рекламы:

   • Люди смотрят нативную рекламу на 53% чаще, чем баннерную.
   • Этот формат принес 58 608 долларов дохода для онлайн-теста Magoosh.
   • Нативная реклама, содержащая мультимедийные элементы, может повысить конверсию до 60 %.
   • 32% людей, которые смотрели нативную рекламу, готовы поделиться ею с другими (в отличие от только 19% «распространителей», которые смотрели баннерную рекламу).
   • Нативный контент может обеспечить CTR в 40 раз выше, чем другие форматы.
   • Нативные объявления показывают самые высокие показатели кликабельности (1%) в таких категориях, как: домашние животные, еда, напитки, семья, путешествия, технологии.
   • Более 90% клиентов (особенно поколение Z) предпочитают регулярно читать фирменный контент.

   Популярные примеры форматов нативной рекламы в 2020 году

   Если вы посмотрите на лучшие примеры форматов нативной рекламы в 2020 году, то заметите, что эти блоки по-прежнему предоставляют контент, полезный для читателей. В наши дни люди лояльны к таким материалам до тех пор, пока они могут быть полезны: как показывает приведенная выше статистика, пользователи готовы читать, делиться и публиковать контент, даже когда узнают, что он на самом деле спонсируется.

   Бесконечный путь рекламодателей к повышению узнаваемости бренда — вот что заставляет маркетологов постоянно экспериментировать с форматами цифровой рекламы. Нативная реклама — это формат, который помогает добиться большей эффективности за счет явно меньшей узнаваемости бренда. «Рекомендуемая» нативная реклама очень выгодна, потому что она дает рекламодателям возможность платить за клик/посещение и ожидать, что объявление будет распространено через множество других ресурсов.

   Нативная реклама делится на шесть категорий по классификации IAB, но именно реклама в ленте, рекомендуемый, спонсируемый контент и поисковые блоки входят в число тех форматов, которые удерживают внимание рекламодателей в 2020 году, давайте узнаем почему:

   Блоки рекомендаций по контенту

   Практически на любом сайте можно найти пример нативной рекламной кампании с рекомендуемым контентом. Такой рекламный блок работает как блок рекомендаций «Читайте также», «Другое видео», «Интересные публикации». Эти предложения, в большинстве случаев, являются рекомендуемыми рекламными блоками, которые перенаправляют пользователей на другие источники, где размещаются продвигаемые материалы. Тем не менее, блоки рекомендаций по рекламе часто размещаются среди реального редакционного контента, чтобы обеспечить качественный пользовательский опыт.

   Эти объявления, расположенные в нижней части таких статей, как фотографии или видео, соответствующие теме, могут быть персонализированы и показываться в соответствии с интересами каждого конкретного пользователя. Излишне упоминать, почему рекомендуемая нативная реклама становится такой популярной — посетите сообщение в блоге любого веб-сайта, прокрутите его вниз и найдите уведомление внизу — «Также рекомендуется вам», разве оно не выглядит кликабельным?

   Итак, как показывать форматы нативной рекламы с рекомендуемым контентом? Для этого рекламодатели обычно выбирают виджеты рекомендаций контента. Объявления, размещенные в этих виджетах, можно измерить по уровню вовлеченности пользователей — просмотрам, количеству репостов, отметок «Нравится» и общему времени на странице. Нижеприведенный пример нативной программытик-рекламы показывает, как эти виджеты могут быть успешно реализованы, например, на нишевых развлекательных веб-сайтах. Поскольку программная реклама также ориентирует рекламное сообщение в соответствии с пользовательскими данными, становится возможным ориентироваться только на определенных пользователей и показывать им релевантную рекламу в соответствии с их характеристиками (возраст, пол, гео, язык, интересы и т. д.).

   Нативная реклама в ленте и продвигаемый список в ленте

   Приведенные ниже примеры кампаний с нативной рекламой могут хорошо работать в различных экосистемах, включая мобильные устройства и приложения. Нативные объявления в ленте размещаются в ленте веб-сайта, они соответствуют внешнему виду ленты. Этот тип нативной рекламы не следует путать с рекламой в социальных сетях, поскольку блоки размещаются непосредственно на веб-сайте, а не в социальных сетях.

   Объявления в ленте создаются в соответствии с требованиями рекламодателя, чтобы гармонично вписаться в редакционный контент. Нативные рекламные блоки в ленте становятся все более популярными из-за того, что их нативный контент обычно размещается в свободном углу сайта, который не смешивается с другими видами рекламы, а только рядом с редакционным контентом.

   Рекламные списки в ленте часто используются на крупных веб-сайтах электронной коммерции, например, таких как eBay, для увеличения продаж. Увидев рядом с выбранным похожий товар, пользователь, скорее всего, нажмет на предложенный товар. Таким образом, в конечном итоге будет получено больше конверсий и продаж.

   При правильном внедрении нативная реклама в ленте и продвигаемые списки в ленте могут демонстрировать гораздо более высокие CTR по сравнению с баннерной рекламой. В приведенном ниже примере нативных программных объявлений представлены таргетированные объявления в ленте на мобильных устройствах и компьютерах. Опять же, чтобы сделать эти объявления таргетированными, рекламодателям необходимо выбрать подходящую аудиторию, устройство, геолокацию и другие характеристики на программной платформе со стороны спроса.

   Что такое нативная социальная реклама в ленте? Такая реклама может быть размещена практически в любой социальной сети, например, Facebook, Twitter или Instagram. Он появляется в виде поста, обычно размещаемого в определенном сообществе, так реклама выглядит более естественно. Чтобы продакт-плейсмент был успешным, рекламодатель должен не только правильно подобрать сообщество, но и оценить его целевую аудиторию, активность пользователей, привычки и размещать посты в соответствии с анализируемыми поведенческими паттернами.

   Планируя нативную рекламу в Instagram, рекламодатель должен выбрать популярный аккаунт, размещение на котором будет оптимальным по бюджету. Оцените охват, нишу и количество активных подписчиков влиятельного лица, после этого составьте свое предложение и свяжитесь с влиятельным лицом в Instagram или владельцем сообщества. Задачей издателя (инфлюенсера) в этом случае будет публикация ваших материалов, включая ссылку на сайт.

   Как сделать эти объявления максимально эффективными? Для этого издателям придется использовать несколько приемов маркетинга в Instagram, включая хэштеги, ссылки и истории.

   Видеореклама в социальных сетях может стать заразительной и помочь рекламодателям за короткое время добиться невероятной узнаваемости бренда, особенно если продукт креативный или уникальный и распространяется в видеоформатах. Примеры мобильной нативной рекламы также включают в себя видеоролики In-Stream, расположенные внутри статьи, и форматы видеорекламы с вознаграждением, которые появляются внутри игры. Пример нативной видеорекламы, размещенный в историях (см. ниже), демонстрирует, как компания Lowe’s Edutainment Hacks использовала этот формат, чтобы показать, как легко преобразовать игровую комнату для детей.

   Спонсируемый контент является продуктом соглашения между издателем и рекламодателем о создании и размещении определенного количества статей в течение периода. Издатель продвигает бренд рекламодателя, создавая брендированный контент и получая за это вознаграждение. В некоторых случаях рекламодатели создают контент самостоятельно, не полагаясь на издателя.

   Некоторые рекламодатели считают, что спонсируемый контент — это тип рекламы, который больше всего соответствует определению нативной рекламы, поскольку он помогает добиться наиболее естественного, непродающего ощущения.

   Примеры спонсируемого контента можно легко найти в The New York Times, The Atlantic, The Telegraph, The Independent, BuzzFeed и других веб-источниках.

   Трудно игнорировать преимущества нативной рекламы, которую приносит спонсируемый контент. Качественный материал, как правило, полностью соответствует целевой аудитории, для которой он предназначен, а также идеально соответствует стилю редакционного контента.

   Стоит отметить, что спонсируемый контент не ограничивается статьями, он может включать видео, инфографику и игры. Такие объявления можно найти практически на всех сайтах. Бренды организуют и оплачивают исследования, делятся своими данными или придумывают специальные проекты с редакторами. Buzzfeed превратил спонсируемые видео в настоящий тренд. Например, видео, которое они сделали для General Electric, пару лет назад набрало более 12 миллиардов просмотров.

   Нативная реклама в поиске

   Ниже вы можете увидеть примеры нативной рекламы в результатах поиска. Эти рекламные фрагменты появляются в поисковых системах, таких как Google или Bing, когда пользователь делает запрос. Эти нативные объявления расположены в верхней части страницы результатов поиска и визуально напоминают обычные результаты поиска. Таким образом, рекламные страницы, расположенные в результатах поиска, считаются нативными, поскольку повторяют внешний вид страницы вместе с функцией.

   Одно исследование показало, что хотя ссылки нативной рекламы в поиске выделены разными цветами и имеют подписи, 40% пользователей не понимают, что это реклама. Пожилые люди и те, кто не особенно разбирается в технологиях, также не могут отличить нативный поиск от обычных результатов поиска. Примеры нативной рекламы в поиске всегда должны иметь теги, уведомляющие пользователей о коммерческом контенте.

   Нативная реклама в поиске отлично подойдет тем рекламодателям, которые реализуют геолокационные маркетинговые кампании и стремятся поразить пользователей именно в тот момент, когда они ищут товары и услуги.

   Нативная реклама: цифровая реализация

   Приведенные выше примеры нативной программной рекламы могут послужить основой для разработки вашей собственной стратегии рекламного маркетинга. Размеры и разрешения нативных рекламных форматов практически безграничны, а показатели производительности этих объявлений являются одними из самых высоких в отрасли.

   Для рекламодателя, который стремится создать действительно эффективную нативную рекламную кампанию, важно заранее оценить ряд аспектов размещения нативной рекламы:

   1. Форма: Насколько нативная реклама будет соответствовать дизайну сайта? Где зрители наиболее активны: in-stream или out-stream?
   2. Функция/интеграция: может ли нативное объявление функционировать так же, как и другие элементы веб-сайта на странице, на которой оно размещено?
   3. Таргетинг/покупка: Где вы планируете размещать рекламу: есть ли на веб-сайте специально выделенный раздел, на который вы планируете ориентироваться? Если да, то как вы планируете нацеливаться на них?
   4. Результаты измерения. Поскольку эффективность нативной рекламы измерима, как вы планируете получать аналитику, какие показатели будете применять?

   Нативная реклама и программатик могут очень эффективно работать вместе. Такая стратегия сочетает в себе преимущества обоих подходов к рекламе. Рекламодатель получает возможность показывать рекламу органично вписывающуюся на сайт. Эти объявления будут показываться только большому количеству пользователей, характеристики которых наиболее подходят для обслуживания показов: география, пол, возраст, интересы и другие критерии. Тем не менее, несмотря на то, что каждый показ будет адаптирован для конкретного пользователя, покупка места размещения будет автоматизирована, а сама кампания будет оптимизирована в режиме реального времени.

   Кажется сложным, но вот как работает нативная реклама, если она реализована программно: рекламодатели могут получить доступ к большому количеству издателей, регистрирующихся на платформе на стороне спроса (DSP), которая взаимодействует с платформой на стороне предложения (SSP-представляет издателей).

   DSP автоматизирует процесс покупки рекламы за считанные секунды и осуществляет покупку от имени покупателя медиа. Преимущества покупки нативной рекламы через автоматизированные платформы очевидны, помимо предварительного определения того, как должно выглядеть будущее размещение, платформы DSP, такие как SmartyAds, позволяют рекламодателям ориентироваться на определенные веб-сайты, аудитория которых наиболее ценна для рекламодателя (в соответствии с геолокацией и другими факторами). критерии, установленные рекламодателями).

   Существует способ определить эффективность нативной рекламы, чтобы убедиться, что тот или иной тип нативной рекламы соответствует вашей маркетинговой кампании. В DSP вы можете легко отслеживать изменение эффективной цены за тысячу показов в течение выбранной временной шкалы, отслеживать показы, конверсии, ежедневные/ежемесячные расходы и другие показатели эффективности.

   Подводя итог

   Если вы посмотрите на любой приведенный выше пример нативной рекламы, вы сможете понять один базовый шаблон. Хотя нативы такие разные, они легко адаптируются к дизайну сайта и дополняют общую функциональность. Нативная реклама в большинстве случаев воспринимается не как реклама, а как полезный контент, на который можно кликать, делиться и взаимодействовать. Используя программные рекламные платформы, такие как DSP, рекламодатели могут запускать и обслуживать нативные кампании на множестве веб-сайтов по всему миру. Издатели, в свою очередь, могут аккуратно и естественно встраивать такие блоки в контент с помощью SSP и монетизировать свой инвентарь, не рискуя раздражать лояльных читателей.

   This entry was posted in Популярное