Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю. 

К примеру, эта статья обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил,  что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Показывает более высокий результат. По данным AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у обычных. Кроме того, нативная реклама почти на 20% повышает намерение пользователя совершить покупку. А еще «живет» такая реклама гораздо дольше.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять. 

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории. 

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде.  

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой. 

У «Лайфхакера» все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC.ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, говорит, что при создании нативной рекламы главное — предоставить читателям практическую информацию, которая будет полезна для решения конкретных проблем. Важно дать пользователям советы, которые могут изменить их жизнь к лучшему. 

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей. 

Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, говорит, что маркировка рекламного контента — это, прежде всего, знак прозрачности маркетинга. Нельзя обманывать аудиторию, доверие которой важно заслужить. 

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов.  

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы: 

• статьи; 
• гайды; 
• тесты; 
• карточки; 
• спецпроекты; 
• видео; 
• подкасты. 

Интересное решение — публиковать партнерские материалы в виде тестов. Они могут быть развлекательными и познавательными.  

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению. 

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — спецпроекты от Wonderzine. Они привлекают внимание своими иллюстрациями. Начинаешь прокручивать страницу, чтобы их посмотреть, а заодно читаешь сопутствующий текст.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала «Сноб». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. 

Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком. 

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно, для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории. 

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Главные мысли

Что такое Нативная Реклама: Определение, Примеры

Нативная реклама — это реклама, которая логично вплетена в контент площадки, на которой размещается.

Она выглядит органично и по содержанию полностью соответствует тематике. Нативная реклама не вызывает отторжения у читателей, если сравнивать с традиционной баннерной рекламой, ведь рассматривается чаще на 53%. 

Изображение выше относится к нативной рекламе. The Telegraph предлагает поучаствовать в викторине, чтобы узнать, как можно выспаться. Параллельно, поддерживается имидж IKEA, но напрямую никакой товар не рекламируется. Эта реклама — релевантная и актуальная для аудитории.

Каждый человек ежедневно пропускает её через себя в разных каналах и форматах. Например, в утреннем выпуске на радио диктор вещает о пробках в разных частях вашего города. Попутно он может посоветовать конкретное приложение, чтобы мониторить этот вопрос в режиме реального времени. Вряд ли такая реклама будет кого-то раздражать, поскольку она соответствует теме и является актуальной в данный момент.

Если вы увлекаетесь фотографией и читаете интервью известного фотографа, в котором он упоминает об объективе своего фотоаппарата, вас не смутит нативная реклама. Вы ведь сами заинтересовались темой, нашли статью, в которой реклама была тоже по теме. Все логично.

Цель нативной рекламы — предложить пользователю качественную и полезную для него информацию, которая будет соответствовать целям рекламодателя. То есть, оказаться в нужное время в нужном месте.

Миф о нативной рекламе

Очень часто читаем, что контекстная реклама в выдаче поисковика относится к нативной рекламе, так как отвечает запросам пользователя, но так ли это? Например, пользователь хочет прочесть статью о том, как провести ICO. Мы вбили этот запрос в поисковик и смотрите, что получили.

Сервис по организации и проведению ICO «под ключ» был предложен в качестве платной рекламы. Разве это мы искали? Конечно же, сервисы и агентства продвигаются по большому количеству запросов, но пользователь хотел прочитать статью или инструкцию. Получается, что это замаскированная реклама, которая вызывает отторжение. А значит — не нативная.

Преимущества нативной рекламы

1. Не боится AdBlock. Бесплатное расширение AdBlock для Google Chrome легко вырезает баннерную рекламу, а вот нативную оставляет, поскольку она является неотъемлимой частью контента страницы.
2. Обходит баннерную слепоту. У пользователей уже давно сформировался крепкий иммунитет к рекламе из-за её вездесущности. Люди научились успешно её не замечать при работе в интернете, что называется баннерной слепотой. Нативная реклама умеет избегать её, потому что предлагает читателям только то, что им интересно.
3. Не всегда воспринимается как реклама. Не каждый пользователь заметит и идентифицирует рекламу, например, при прослушивании утреннего радио, о котором вспоминали ранее. Кто-то пропустит её мимо ушей, а кто-то определит, как полезный совет.
4. Имеет высокий кредит доверия. Сайты и блоги, которые публикуют нативную рекламу, несут за неё ответственность, так как дорожат своей репутацией. Авторитетные площадки проводят фактчек перед публикацией, то есть проверяют сервис или продукт рекламодателя на качество. Более того, репутация и доверие аудитории стимулируют площадки участвовать в создании контента для нативной рекламы за отдельную стоимость. Поэтому, постоянные читатели не будут воспринимать такую рекламу как простую джинсу.
5. Мультиканальность и гибкий формат. Нативная реклама хорошо подходит для любых сайтов, блогов, приложений, соцсетей. И она может быть подана в любом формате: статья, интервью, инфографика, видео, инструкция и так далее.

1. Требует уникального контента. Поскольку нативная реклама отличается от баннерной, её нельзя просто запустить в виде одного и того же формата на сотне площадок. Контент должен быть уникальным и соответствовать тематике площадки, на которой он размещается. Более того, для каждого канала и формата он должен быть разным. Создание уникального и качественного контента отнимает много времени и требует специалиста.
2. Высокая стоимость. Этот недостаток объясняется предыдущим. Каждый ресурс и формат нуждается в уникальном контенте, который будет соответствовать его специфике. Пост для соцсетей, фотографии для Instagram, статья для блога, ролики для YouTube — все это требует отдельного распределения бюджета, ведь нужен специалист, который будет заниматься только нативной рекламой.

Виды, форматы и примеры нативной рекламы

• Публикации в новостных лентах соцсетей
• Обзоры
• Рекомендации после статьи или «Читайте также»
• Листинги
• Спецпроекты
• Спонсорские материалы

1. Публикации в новостных лентах соцсетей.
2. Обзоры. Это самый простой вариант и доступный всем. Например, вы ведете блог о музыке или учите играть на инструментах. В самом первом уроке можно рассказать о том, какие инструменты подойдут для разных музыкальных жанров. Такой совет вполне ожидаем новичками и будет смотреться органично.
3. Рекомендации после статьи или «Читайте также».
4. Листинги. Это список товаров или услуг, которые предлагаются как релевантные на странице. Ниже список товаров, которые советует Amazon фанатам фильма «Трансформеры».

5. Спецпроекты. Этот формат включает в себя специально разработанные игры, викторины, тесты, репортажи. В 2015 году «Медуза» и мебельная компания The Furnish запустили спецпроект, в рамках которого читатели могли ответить на несколько вопросов о предпочтениях при выборе мебели и узнать, что предлагает магазин, исходя из ответов.
6. Спонсорские материалы. Приведем интересный и довольно распространенный пример использования спонсорских материалов. Онлайн-площадка The Onion сделала партнерский пост о том, что продуктивность возможна и в выходные дни, а закончила его тем, что на данный момент физики исследуют вероятность влияния на этот феномен истинной мотивации и кофе от Starbucks. Редакторы не скрывают факт того, что это спонсорская публикация.

Мы вкратце рассказали об основных вопросах, касающихся нативной рекламы. Правильно выбирайте площадки для размещения контента и проверяйте услуги и товары рекламодателей, которые хотят у вас разместиться. Самое важное — не обманывайте читателей, рекламируйте только то, чего они могут ожидать.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете, чем нативная реклама отличается от джинсы и где её можно размещать.
2. В этой статье подробно рассказывают о преимуществах нативной рекламы и каких ошибок стоит избегать.
3. Здесь вы узнаете, как действует нативная реклама на пользователя.

Обновлено: 27.03.2023

Что такое нативная реклама? Полное руководство для маркетологов на 2022 год

Что такое нативная реклама? Полное руководство для маркетологов на 2022 г.

Последнее обновление: 23 марта 2023 г.

Скорее всего, вы уже видели нативную рекламу, но, возможно, вы этого не осознавали.

За последние несколько лет нативная реклама стала очень популярной.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое нативная реклама, как она работает и в чем польза для маркетологов.

Что-то не так с этой уткой сзади…

Контент

Нативная реклама — это платный рекламный канал, в котором рекламный контент соответствует форме, внешнему виду и функции носителя, на котором он появляется. Проще говоря, это реклама, которая «вписывается» в веб-сайт, приложение или публикацию.

Нативную рекламу часто делят на три категории: 

Нативная реклама в цифровых медиа существует уже около десяти лет. Но принцип нативной рекламы, то есть рекламы, которая органично вписывается в средства массовой информации, в которых она публикуется, существует гораздо дольше.

За последние несколько лет популярность нативной рекламы быстро возросла.

В этой статье мы подробно рассмотрим, что такое нативная реклама, как она работает и в чем польза для маркетологов.

Нативная реклама уходит своими корнями в рекламный контент (реклама + редакционная статья) в журналах или газетах. Эта традиционная нативная реклама использовалась для рассказа историй о брендах в журналах с тех пор, как Cadillac запустила рекламную кампанию в The Saturday Evening Post в 1919 году. 10.

Позднее, в 2011 году, нативная реклама была перенесена в цифровое пространство.

Первоначально метод нативной рекламы в основном использовался на платформах социальных сетей, таких как Facebook. Эти объявления соответствовали внешнему виду ленты пользователей Facebook.

Buzzfeed запустила нативную рекламу на своем веб-сайте в 2012 году, сосредоточив внимание на том, чтобы сделать рекламу как можно более релевантной содержанию страницы.

В конце концов, с появлением программной рекламы, в 2018 году Buzzfeed переместила свой собственный рекламный инвентарь на программные рекламные биржи9.0005

Переход от нативной рекламы к программным методам покупки — быстро развивающаяся тенденция в этом пространстве.

На самом деле в 2020 году 88% нативной рекламы было куплено программно. Прогнозируется, что с более мощным таргетингом на ИИ и более широким рекламным инвентарем эта тенденция сохранится.

Медийная реклама (также известная как баннерная реклама) — это визуальная реклама в графической форме различных форматов и размеров. Эти объявления эффективны для создания бренда, продвижения определенных продуктов или перенацеливания посетителей веб-сайта.

Медийная реклама часто показывает продукты и логотип бренда.

Медийная реклама — отличный способ представить ваш бренд и продукты в соответствии с рекомендациями и тональностью бренда.

Они также достигают людей, где бы они ни находились в Интернете, благодаря широкому ассортименту на разных веб-сайтах.

Этот формат рекламы явно влияет на узнаваемость бренда и намерение совершить покупку. Маркетологи используют их как важную часть своей онлайн-стратегии.

Первой медийной рекламой были баннеры, гиперссылки, графические объявления в форме полосы, которые обычно располагались в верхней части веб-страницы. Позже, когда дизайн стал более сложным и креативным, медийная реклама стала включать видео, интерактивные элементы и всплывающие окна.

С другой стороны, нативная реклама вписывается в медиа, в котором показывается реклама. Эти объявления имеют редакционный вид и менее навязчивы и менее навязчивы, чем другие формы цифровой рекламы.

Нативная реклама обычно используется для более подробной информации при продвижении продукта, дела или бренда.

Этот формат может заинтересовать целевую аудиторию, дав бренду возможность рассказать свою историю.

При среднем показателе кликов около 0,3% нативная реклама является эффективным способом привлечения трафика к статье, веб-сайту, блогу или приложению.

Как выглядят нативные объявления?

На какой из них вы, скорее всего, нажмете?

Нативная реклама соответствует внешнему виду и форме носителя, на котором она показывается, например, новостной ленте. Этот тип онлайн-рекламы обычно выглядит так, как будто он предоставляет ценный контент издателю или веб-сайту.

Поскольку реклама органично вписывается в контент веб-сайта, она выглядит как органический контент (но всегда следует указывать, что это реклама). Нативная реклама попадает в категорию контент-маркетинг .

Нативные кампании — это платные рекламные методы в рамках контент-маркетинга. Различные форматы обычно делятся на три разные группы;

Объявления в фиде

Эти объявления интегрированы в контент, социальные каналы или платформы. Они сливаются с контентом издателя и создают ненавязчивый пользовательский опыт.

Найдите нативную рекламу!

Объявления с рекомендациями по содержанию

Рекомендательные объявления отображаются вместе с редакционными материалами или другими объявлениями в рекомендуемом формате. Эти объявления обычно находятся в конце статьи и содержат различные рекомендуемые объявления или контент.

Прошло сто лет, а Cadillac все еще в деле.

Поисковые и рекламные объявления

Другой тип нативной рекламы — это так называемая «поисковая реклама». Платные поисковые объявления — это платные текстовые объявления, отображаемые в поисковой системе, такой как Google или Bing. Эти продвигаемые списки основаны на ключевых словах, которые искал пользователь.

Кому выгодна нативная реклама?

Нативная реклама — ценный маркетинговый канал для брендов B2B и B2C.

Независимо от того, хотите ли вы повысить узнаваемость бренда или повысить конверсию, нативная реклама предлагает прекрасную возможность подключить вашу целевую аудиторию в формате, выбранном пользователем.

Используя нативный формат, рекламодатели могут избежать баннерной слепоты.

Нативные рекламные кампании работают исключительно хорошо для брендов с большим количеством контента или брендов, которым есть что рассказать.

Нативная программатик дает рекламодателям возможность инвестировать в контент, который у них уже есть. Поскольку многие бренды используют контент в целях SEO, нативная реклама предоставляет дополнительный способ передачи контента.

Несмотря на то, что программная нативная реклама может использоваться в качестве канала конверсии, многие считают, что лучше сосредоточиться на привлечении своей целевой аудитории.

Пример нативной рекламы s – Marriott

Одним из примеров правильно выполненной нативной рекламы является кампания сети роскошных отелей Marriott «Gone».

Эта кампания была результатом партнерства между Marriott и издателем Medium .

Нативная реклама была создана, чтобы привлечь внимание онлайн-пользователей с единственной целью — заинтересовать.

Этот нативный контент мало похож на рекламу, а скорее на статьи, написанные для путешественников.

Ставя во главу угла хороший контент и стимулируя вовлечение, Marriott смогла рассказать свою полную историю и усилить свой бренд.

Эти объявления обращаются непосредственно к целевой аудитории Marriott, которая ищет новые впечатления от путешествий.

Вместо того, чтобы создавать рекламу, чтобы побудить потребителей бронировать номера, Marriott создавала истории, чтобы заинтересовать свою аудиторию.

Marriott создала библиотеку контента для своей рекламы, в которой есть все, от того, о чем следует подумать во время путешествия с детьми, до того, в какой ресторан пойти в Гонконге.

Эти типы нативных кампаний — это то, что позволяет брендам оставаться в центре внимания и отличает лидеров отрасли от остальных.

Нативная реклама — довольно новое цифровое явление, но оно быстро стало обычным явлением в маркетинговом комплексе большинства интернет-маркетологов.

Нативная реклама очень привлекательна и подходит для мобильных устройств: средний рейтинг кликов до 0,38 % для нативной рекламы премиум-класса, просматриваемой на смартфоне.

Как мы все знаем, контент по-прежнему важнее, и в ближайшее время это не изменится.

Нативная реклама в качестве дополнения к другим каналам дает брендам возможность рассказать свою историю и укрепить отношения со своими клиентами.

Планирование и проведение цифровой рекламной кампании может быть сложным и занимать много времени. Позвольте экспертам по маркетингу Match3One составить пошаговый план, адаптированный к вашему бизнесу.

Хотите узнать, подходит ли вашей компании нативная реклама? Запросите демонстрацию сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели сегодня, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

• Нативная реклама работает. Нативная реклама имеет на 53% более высокую видимость, чем другие формы цифровой рекламы. Это увеличивает покупательское намерение на 18%, а визуальное взаимодействие с нативной рекламой такое же и даже немного выше, чем с исходным редакционным контентом. Исследование за исследованием показывают, что нативные кампании побеждают баннерную слепоту — явный признак того, что нативные объявления эффективны.

• Нативная реклама борется с усталостью от рекламы. Цифровая реклама существует уже некоторое время. Большему количеству интернет-пользователей надоедает реклама, и через некоторое время они просто перестают обращать на нее внимание. Поскольку нативная реклама сочетается с редакционным контентом, она не утомляет аудиторию. Пока контент актуален и интересен, нативная реклама привлекает аудиторию.

• Увеличение покупательского поведения. Потребители знают, что нативная реклама — это форма рекламы, но им все равно! Недавнее исследование Стэнфордского университета показало, что нативная реклама никого не обманывает. Потребители хорошо понимают, что то, что они видят, — это форма рекламы, но нативная реклама по-прежнему оказывает значительное влияние на покупательское поведение.

Нативная реклама — это одно. Programmatic Нативная реклама использует весь потенциал нативной рекламы.

Таргетированная нативная реклама с помощью программной рекламы в режиме реального времени и в масштабе позволяет брендам оптимизировать рентабельность инвестиций и использовать нативные кампании.

Нативные объявления создаются путем добавления таких элементов, как заголовки, эскизы изображений, URL-адреса контента и текст описания.

Затем эти нативные объявления показываются посетителю сайта после процесса, известного как ставки в реальном времени (RTB).

Итак, что такое программная нативная реклама?

Как это работает:

Когда посетитель заходит на сайт, отправляется запрос на биржу объявлений с информацией о сайте вместе с данными посетителя.

Затем эта информация сопоставляется с доступными рекламодателями, и в режиме реального времени проводится аукцион между рекламодателями, которые соответствуют критериям.

Допустим, вы посещаете веб-сайт, продающий органический корм для собак, но не совершаете покупку. Позже вы заходите на свой любимый новостной сайт и вдруг повсюду видите нативную рекламу органических кормов для собак!

Эти объявления размещаются перед вами с помощью торгов в реальном времени .

Компания, продающая корм для собак, просто заявила: «Я хочу показывать свои объявления на этих веб-сайтах, но только для посетителей, которые ранее посещали мой сайт и не совершали покупки».

Пока вы загружаете веб-сайт, происходит аукцион между брендом органического корма для собак и всеми остальными, кто также заинтересован в показе вам рекламы.

Победитель торгов может показать вам нативную рекламу на веб-сайте издателя. Элементы, добавленные для нативного объявления, мгновенно настраивают нативное объявление с помощью шаблона дизайна, чтобы он соответствовал веб-сайту.

С программной платформой нативная реклама может обеспечить гораздо более целенаправленный отклик для каждого пользователя в режиме реального времени, что приводит к увеличению вовлеченности и повышению конверсии.

Нативная реклама — это экономичный способ создать свой бренд и донести свое сообщение.

Как и в любом рекламном формате, цена зависит от того, где реклама показывается и сколько человек.

Рекомендуемый бюджет для компаний среднего размера часто начинается от 2000 до 5000 долларов в месяц.

Это дает нативной алгоритмической кампании достаточный бюджет, чтобы найти лучшие шаблоны оптимизации для успешной кампании.

Если кампания показывается только в издательстве премиум-класса, таком как The New York Times, цены за тысячу показов могут быть выше, чем в кампании, показывающей рекламу на родительских форумах.

Цена за тысячу показов (CPM) для нативной рекламы обычно немного выше, чем для медийной рекламы.

В медийной кампании с алгоритмической продажей средняя цена за тысячу показов часто колеблется в диапазоне от 0,50 до 4 долларов. Нативная кампания часто выходит далеко за рамки этого, достигая 10 или даже более 20 долларов.

Однако это не повлияло на рост популярности Native. Нативный рекламный канал часто рассматривается как экономически эффективная часть маркетингового комплекса из-за его потенциала для обеспечения высокой вовлеченности.

Популярность нативной рекламы растет с каждым годом с момента появления первой нативной рекламы и все еще находится на пути к своему пику.

По мере увеличения числа изданий, таких как CNN или Forbes, предлагающих размещение нативной рекламы, нативная реклама, по прогнозам, станет такой же популярной, как телевизионная или наружная реклама.

Независимо от того, стремится ли бренд продвигать свои услуги или расширять свое присутствие в Интернете, компании будут по-прежнему обнаруживать, что «нативность» станет ключом к успеху их рекламы.

Прогнозируется, что в 2025 году расходы на нативную рекламу увеличатся на 372% по сравнению с 2020 годом и составят  402 миллиарда долларов.  

Все меняется с увеличением расходов на нативную рекламу и увеличением числа брендов, запрыгивающих на «нативный поезд».

Чтобы помочь вам сделать нативные кампании максимально эффективными, наша команда собрала четыре основные тенденции, на которые стоит обратить внимание.

Более программатик

Традиционная покупка места для нативной рекламы или напрямую у издателя осталась в прошлом. В 2020 году более 90% нативной рекламы было куплено с помощью алгоритмической модели покупки.

Программная покупка рекламы обеспечивает большую гибкость, управляя покупкой и продажей цифровой рекламы с помощью программного обеспечения, а не человеческого труда.

При нативной алгоритмической рекламе реклама не покупается на конкретном веб-сайте. Это дает рекламодателям более широкий охват для более экономичного запуска нативных кампаний с таргетингом только на нужных людей.

Список преимуществ программной покупки нативной рекламы длинный, но его можно свести к следующему:

• Более высокая прозрачность
• Эффективное нацеливание
• Более высокая рентабельность 
• Данные в реальном времени
• Повышенная гибкость

Потребители ожидают ценного контента

Как бренд, вы должны приносить пользу своей целевой аудитории с помощью нативной кампании. Этот формат рекламы часто хорошо воспринимается потребителями и дает брендам возможность рассказать увлекательную историю.

Опрос, проведенный Time Inc, показал, что почти 90% потребителей в возрасте до 35 лет предпочитают нативную рекламу традиционной рекламе. 93% участников заявили, что предпочитают, чтобы бренды вкладывали усилия в нативную рекламу и создавали что-то уникальное.

Более половины участников того же исследования хотели, чтобы бренды рассказывали истории, а не продавали что-то.

Благодаря этому ваши целевые страницы будут в центре внимания. Убедитесь, что ваши нативные кампании направляют трафик на целевую страницу, которая соответствует ожиданиям вашей целевой аудитории после просмотра нативной рекламы.

Более мобильная – менее социальная

Нативная реклама будет более программируемой и мобильной – и менее социальной. Отчет eMarketer показал, что 88% нативной рекламы размещается на мобильных устройствах.

Нативная реклама в социальных сетях, с другой стороны, снизилась на 3% по сравнению с прошлым годом.

Эта тенденция показывает, что несоциальная нативная реклама — это то место, где заканчивается больше инвестиций в нативную рекламу.

Сейчас все больше маркетологов стремятся использовать нативный формат за пределами «обнесенных стеной садов» социальных сетей.

Больше историй на премиум-сайтах

Тенденции показывают, что бренды отдают предпочтение рассказыванию историй и размещению своего контента в правильном контексте для более эффективной нативной рекламы.

Сюда входит рекламный контент на премиальных веб-сайтах (таких как BBC, The New York Times или The Guardian) с четкой историей бренда. Многие бренды уже используют контент в других каналах, таких как SEO. Этот контент также часто используется в нативной рекламе.

Нативная реклама на премиум-сайтах оказалась в 3 раза эффективнее. Размещение платного контента у этих известных издателей повышает доверие к бренду.

В будущем это будет лучший способ для рекламодателей рассказать свою историю в безопасной среде, которая усилит их бренд.

Как Match3One Native может повысить эффективность кампаний

Native — это мощный инструмент для маркетологов в создании и укреплении своего бренда.

Match3One Native предоставляет рекламодателям доступ ко всему нативному рекламному инвентарю, в том числе ко всем премиальным издателям.

Собственная рекламная платформа Match3One предоставляет маркетологам динамические рекламные функции, благодаря которым каждое объявление идеально подходит для веб-сайта издателя. Эта автоматическая функция увеличивает вероятность того, что ваша целевая аудитория посмотрит ваши нативное объявление от 53% .

Планирование и проведение цифровой рекламной кампании может быть сложной и трудоемкой задачей. Позвольте экспертам по маркетингу Match3One составить пошаговый план, адаптированный к вашему бизнесу.

Хотите узнать, подходит ли нативная реклама вашей компании? Запросите демонстрацию сегодня, чтобы обсудить ваши маркетинговые цели сегодня, и мы свяжемся с вами в ближайшее время.

Поделись этим:

Джонатан Олссон

Руководитель отдела маркетинга

Что такое нативная реклама? Примеры + Почему это важно

По мере того, как интернет-реклама продолжает развиваться, брендам становится все труднее и труднее использовать рекламу, которая вызывает доверие у их целевой аудитории.

Многие люди, особенно представители молодого поколения, крайне критично относятся к прямой рекламе и сознательно отказываются от нее.

Нативная реклама представляет собой альтернативу, сочетающую рекламу и контент вместе для создания органичного и естественного формата цифровой рекламы.

Взгляните и узнайте больше об этом типе рекламы и примерах нативной рекламы, которые помогут вам разработать стратегию.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это термин, используемый для описания формата цифровой рекламы, который имитирует внешний вид, ощущения и функции платформы, на которой они появляются.

Чаще всего встречается в социальных сетях , нативная реклама должна отражать внешний вид обычного контента в приложении или на веб-сайте и, таким образом, не выглядеть как реклама на первый взгляд.

Существует ряд критических замечаний по поводу нативной рекламы, поскольку она «обманывает» пользователей, заставляя их думать, что они взаимодействуют с нерекламным контентом.

Однако хорошо сделанная нативная реклама не мешает, но и не вводит в заблуждение.

Конечная цель нативной рекламы — вписаться в естественный поток социальной хроники или макета веб-страницы, представляя аудитории платный контент.

Для многих маркетологов нативная реклама предпочтительнее традиционной рекламы в социальных сетях именно потому, что она не отвлекает читателей резко от опыта, которым они уже наслаждаются.

В конце концов, что может быть хуже, чем когда ваше обычно приятное общение в социальных сетях прерывается рекламой, которую нельзя пропустить, которая не отражает ваших интересов и не вписывается в контент, который вы потребляли?

Почему так важна нативная реклама?

Как упоминалось ранее, нативная реклама иногда может получить плохую репутацию из-за нечестной попытки обманом заставить читателей нажать на платное объявление.

И хотя, безусловно, есть несколько примеров плохо сделанной нативной рекламы, которые подходят под это описание, есть также много хорошо сделанных примеров нативной рекламы, которые распространяют высококачественный контент в привлекательных форматах.

Вот некоторые преимущества нативной рекламы:

Она повышает качество обслуживания

Нативная реклама важна, поскольку позволяет маркетологам создавать ценные и приятные впечатления от целевой аудитории.

В то время как явная платная реклама теряет эффективность, нативная реклама становится все более популярной во многих отраслях.

Нативная реклама не только более привлекательна и интересна для читателей, но и более эффективна благодаря более высокому рейтингу кликов и увеличению продаж.

По данным eMarketer, нативная реклама обеспечивает 1% или более CTR для категорий домашних животных, еды и напитков, а также семьи и родителей.

Повышает осведомленность и узнаваемость бренда

На самом деле, это один из лучших способов, с помощью которого нативная реклама может помочь брендам преодолеть клеймо обмана читателей.

Когда нативное объявление не имеет четкой цели или кнопки перехода по клику, а вместо этого работает на повышение интереса к названию бренда или услугам привлекательным, но естественным способом, аудитория может тепло относиться к компании, которую рекламирует реклама, не чувствуя себя их обманом заставили взаимодействовать с платной рекламой.

Прежде чем мы двинемся дальше, ознакомьтесь с несколькими интересными статистическими данными, которые могут помочь вам принять решение, если вы были на грани запуска кампаний нативной рекламы:

• У нативных объявлений CTR в 40 x  раз выше, чем у классических медийных объявлений.
• 53% потребителей смотрят нативную рекламу чаще, чем классическую медийную рекламу.
• Только в США в 2019 году на нативную рекламу было потрачено около 44 миллиардов долларов .
• Почти 77% пользователей нативной рекламы не чувствовали, что читают рекламу.
• 25% рынка перейдут на нативную рекламу в ближайшие пять лет.

6 Примеры нативной рекламы

Хотя нативную рекламу можно определить как тип рекламы, имитирующей ощущение платформы, это все равно не помогает маркетологам, которым нужно больше ясности в отношении того, как это выглядит.

Чтобы помочь, вот 6 примеров нативной рекламы, которые показывают, как нативная реклама может выглядеть на разных социальных и веб-платформах:

1. Плейлисты Spotify

Нативная реклама не всегда должна быть в виде поста с контентом.

Гигант музыкальных проигрывателей Spotify может создавать собственные списки воспроизведения на основе услуг, продуктов или тем компании и использовать пользовательские данные Spotify, чтобы рекомендовать определенные списки воспроизведения на основе истории прослушивания.

Отличный пример — команда Netflix и Spotify для продвижения шоу «Очень странные дела» .

Пользователи могли включить режим «Stranger Thing», который назначал их плейлисту на основе персонажа.

Это не только продвигало шоу с помощью фонового дизайна и логотипов, но и нашло отклик у слушателей, поскольку треки в плейлисте имитировали их собственные интересы слушателей.

2. Фильтры историй в Instagram и Snapchat

Фильтры историй в Instagram или Snapchat предоставляют забавный и общедоступный контент, который может привлечь пользователей к бренду.

Независимо от того, спонсируется фильтр или нет, если контент достаточно интересен, зрители будут его использовать.

Фильтры могут включать в себя такие элементы, как наложения дополненной реальности для макияжа, интерактивные викторины, приемы редактирования с использованием торговых марок или фоновую графику.

Конкретным примером может быть Фильтр Губки Боба Nickelodeon , который представлял собой викторину, в которой отфильтровывались разные символы, прежде чем заканчиваться тем, который должен был соответствовать пользователю.

Этот забавный интерактивный фильтр привлек внимание к шоу и развлекал пользователей.

3. Твиттер-хэштеги

Рекламные хэштеги в Твиттере не новы, но их увлекательное и нативное использование может помочь повысить эффективность вашей рекламы.

Привлечение пользователей к использованию вашего хэштега для решения различных задач или голосования может повысить узнаваемость вашего бренда и максимально эффективно использовать платный тег бренда.

Patrón Tequila использовал хэштег #MargaritaOfTheYear в Международный день Маргариты, чтобы побудить пользователей Twitter проголосовать за один из нескольких различных рецептов, чтобы определить лучшую Маргариту года.

Хэштег не только продвигал конкретное голосование Patrón Tequila, но также побуждал пользователей взаимодействовать и делиться своими рецептами и опытом приготовления маргариты.

4. Реклама в ленте социальных сетей

Сайты социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, зависят от ленты, которая представляет собой прокручиваемую временную шкалу сообщений и функций контента от пользователей или учетных записей, на которые вы подписаны.

Платная реклама также может появляться в этих каналах , а хорошо продуманный рекламный контент может сливаться с потоком обычного контента, не будучи явно платной рекламой.

Хотя сайты по-прежнему требуют, чтобы спонсируемые и платные объявления включали хэштег или кнопку, предупреждающую читателей о том, что это платная публикация, это может стать второстепенным для аудитории, если содержание публикации — будь то графика, фотография, видео или текст — достаточно привлекателен.

5. Тренды TikTok

TikTok — это приложение, которое сильно зависит от нативной рекламы.

Хотя некоторые платные объявления отображаются в виде всплывающих окон с возможностью пропуска, гораздо более успешным подходом является использование популярных звуков или видеоформатов.

Когда популярная звуковая или видео тенденция может вписаться в вашу линейку продуктов или услуг, создание видео TikTok в соответствии с этой тенденцией может быть очень естественным.

Однако, как и в случае со всей рекламой в социальных сетях, важно понимать, что пользователи, которые не одобряют ваш подход к контенту, могут прокомментировать свое неодобрение.

Поэтому, когда вы создаете нативную рекламу в социальных сетях, очень важно следить за отзывами, которые вы получаете от своих объявлений.

6. Рекламные статьи

Нативная реклама живет не только в социальных сетях.

Популярную форму нативной рекламы можно найти на новостных веб-сайтах и ​​в журналах.

Рекламная публикация часто появляется в разделе «Рекомендуемые статьи» или в виде кнопки в ленте, которая перенаправляет читателей на отдельную страницу.

Эти статьи спонсируются и рекламируют различные бренды, но часто пытаются сделать контент в блоге полезным и информативным для тех, кто интересуется общей темой, но не обязательно рекламой.

Предоставляя полезную и полезную информацию, избегая всплывающих окон и баннеров, спонсируемые публикации могут привлечь широкий круг зрителей на одну нативную рекламную страницу.

This entry was posted in Популярное