Что такое нативная реклама простыми словами с примерами — OKOCRM

Любая реклама, которая действует в лоб и агрессивно навязывается, обязательно проиграет в эффективности естественной заинтересованности пользователей.

Правильно подобранным контентом можно аккуратно заинтересовать. Ненавязчивой и грамотной рекламой легче сделать так, чтобы пользователь считал выбор лично своим. Это гораздо важнее в конечном итоге и крупные бренды давно пользуются нативной рекламой для привлечения новых клиентов.

Нативная реклама стала настолько популярным явлением, что уже трудно отличить – читаешь ты интересную статью или уже погружаешься в какой-либо проект. А дальше всё зависит от этики компании и качества продукции. Если и то и другое на высоте, то у клиента формируется положительное мнение о бренде. В противном случае возникает чувство, будто вас обманули.

Поэтому нативная реклама – это серьёзный современный инструмент продвижения. Его нужно использовать аккуратно и с оглядкой – ввиду его большой силы воздействия на аудиторию.

Определение

Нативная реклама (от англ. native advertising естественная реклама) – способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. В оригинале она воспринимается как часть просматриваемого сайта, учитывает особенности площадки, не идентифицируется как реклама и не вызывает у аудитории отторжения.

Естественная реклама «вплетается» в основной поток информационного содержимого и соответствует ему по формату и содержанию, в отличие от традиционных рекламных размещений, к которым велика вероятность так называемой «баннерной слепоты».

Цель нативной рекламы – создание более естественного и менее навязчивого рекламного обращения для увеличения числа кликов, продаж и других целевых действий.

Другими словами, нативная реклама — это форма раскрутки, которая не использует прямые или косвенные призывы к покупке. Нативный материал – это полноценный контент, имеющий все характеристики платформы, где он размещается. В соцсети – интересный пост, на блоге – статья, на видеохостинге – ролик.

Все мировые бренды, компании средней руки и даже малый бизнес стараются использовать нативную рекламу в разы чаще, чем обычную. Ниже приведены некоторые статистические данные за 2015-2018 годы:

• 65% медиа брендов и издательств с бóльшим интересом выделяют места под натив, чем под баннеры
• 70% производителей и корпораций создают собственные каналы продвижения с помощью естественной вовлеченности
• Соц.сети и мессенджеры транслируют 75% native advertising, вытесняя за борт навязчивые предложения

Нативная реклама имеет ряд существенных отличий от привычной рекламы:

• она является релевантной (соответствующей) опыту/интересу пользователя
• отображена не агрессивно и не является назойливой, наоборот принимает вид профессионального мнения, совета или даже дружеского пожелания
• включает в себя удобно поданную полезную для пользователя информацию
• она не требует интерактива, то есть не требует специальных блоков или пометок, не несёт в себе призывов к потреблению

Виды нативной рекламы

Секрет успеха «нативки» в цифровом пространстве прост – она делает упор на полезность контента и ставит интересы пользователей на первое место. Это то, что хочет потребитель.

Нативную рекламу условно можно разделить на три основных формата:

Спонсорский или заказной контент

Материал обычно имеет титульного спонсора, например, бренд или торговую марку. Его размещают на каком-либо медиа ресурсе «маскируясь» под формат площадки – соцсети, сайт, видеоблог.

Самый дорогой вариант размещения – это нативка в фильмах, сериалах. Например, Джеймс Бонд ездит в фильме на новой марке BMW Z3, а Мартин в фильме «Назад в будущее» естественным образом рекламирует кроссовки Найк.

Суть в том, что зрители увлечены сюжетом, сочувствуют главному герою и на подсознательном уровне сопоставляют его образ с продуктом бренда. Соответственно продажи автомобилей и кроссовок после начала проката увеличились в несколько раз.

Бюджетный вариант – размещение постов, статей в тематических блогах, соцсетях. Тут также важно умело вплести нативку в формат сообщества, чтобы спонсорское предложение не выглядело «белой вороной».

Рекомендованный контент

Это перечень, подборка или список рекомендаций к прочтению для статей на каком-либо медиа ресурсе. Подобный формат хорошо заходит в мобильных приложениях, программах, играх.

Одной из специализированных платформ для размещения рекомендованного контента является MyTarget, которая через специальный виджет транслирует подборку на сторонних площадках.

Посты, статьи в соц.сетях и блогах

Здесь нативная реклама подстраивается под формат материалов площадки. Например, пользователь листает новостную ленту во Вконтакте или Инстаграм и среди новостей знакомых и групп, на которые подписан, видит спонсорские посты, настроенные на показ конкретной целевой аудитории.

Для подобного контента также есть специальные профильные площадки позволяющие должным образом подать информацию. Помимо прочего это работает на узнаваемость компании.

Площадки для размещения

Площадки, участвующие в показе нативной рекламы, можно разделить на два типа: открытые и закрытые. Также есть смешанные площадки для размещения – гибридные.

Закрытые площадки

Размещение на закрытых площадках означает, что создаваемые брендами профили и/или размещаемое ими содержимое продвигается вместе с площадкой, при её содействии и более нигде не публикуется.

Примеры: продвигаемые твиты в Twitter, спонсируемые истории на Facebook, объявления TrueView или другие виды видеорекламы на YouTube, и тому подобное.

Открытые площадки

Открытые площадки отличаются тем, что в тех же самых соц.медиа и на тех же платформах размещается брендированный материал и рекламные сообщения, источником которых выступает не сама площадка, а сторонний ресурс, с которого, собственно, и транслируется реклама.

К открытым площадкам можно также отнести англоязычные ресурсы StackAdapt, Adyoulike, TripleLift, Sharethrough и Nativo, позволяющие транслировать как естественную рекламу материал из других источников. Крупные площадки, например, Washington Post, уже начали внедрять на рынке собственные форматы рекламы.

Гибридные площадки

Гибридные площадки позволяют рекламодателям как организовать собственную торговую площадку, так и принимать рекламодателей с других платформ для прямых торгов (англ. programmatic buying) посредством технологии RTB.

Примером таких площадок в англоязычном сегменте является StackAdapt.

Нативная реклама: что это такое, примеры

Нативная реклама — это реклама, которая демонстрирует ценность продукта, не восхваляя его преимущества с призывами покупки, зачастую воспринимается пользователями как рекомендация, поэтому не вызывает отторжения.

Нативной рекламой могут быть информационные, развлекательные, образовательные материалы, лайфхаки, подборки или обзоры. Все, кроме откровенной рекламы в виде баннеров, контекстных объявлений на главных страницах поисковых систем и рекламы в РСЯ/КМС. Все, что не содержит открытых призывов «Купите прямо сейчас, а то скидка сгорит» или «Купите 2 футболки, получите третью бесплатно».

В нативных рекламных материалах публикации далеко не всегда посвящены только продукту, который необходимо продвинуть. Исследование рынканативной рекламы в 2020 году, проведенное площадкой «Лайфхакер», показало, что в 46 % публикаций текст о рекламодателе занимает 1-2 абзаца, 20 % публикаций содержат просто упоминание продукта или компании, и лишь 33 % материалов полностью посвящены объекту рекламы. Что не мешает нативной рекламе быть действенным инструментом продвижения — и сегодня, и 150 лет назад, когда все только начиналось.

Присоединяйтесь к нашему Telegram-каналу!

• Теперь Вы можете читать последние новости из мира интернет-маркетинга в мессенджере Telegram на своём мобильном телефоне.
• Для этого вам необходимо подписаться на наш канал.

Примеры нативной рекламы

Прародителем нативной рекламы считается американский бизнесмен Джон Дир (1804—1886), основатель компании Deere&Company. Компания производила сельскохозяйственные приспособления, но дела шли не слишком хорошо. Чтобы оживить бизнес, Дир начал публиковать в журнале The Furrow советы, обращенные к фермерам.

Первая статья была о том, как вспахать болотистую почву с минимальными усилиями, и в ней упоминалась продукция компании — специальный плуг для болотистых почв. Результаты превзошли ожидания Дира: плуги раскупили с рекордной скоростью. Так с помощью информационных статей, без прямых призывов купить что-либо Дир продолжал продвигать продукцию, и его бренд вырос в крупный концерн. Он существует до сих пор.

Примерно в 70-е годы прошлого века нативная реклама появилась в художественных фильмах — они давали максимальный охват аудитории и помогали активизировать продажи.

Особенно отличалась любовью к нативной рекламе «Бондиана» — агент 007 органично рекламировал и люксовые машины, и брендовые часы, и дорогой коньяк.

Джеймс Бонд и Aston Martin — хорошая компания

В СССР нативная реклама тоже существовала — в фильме «Невероятные приключения итальянцев в России» публике впервые показали новую модель автомобиля — ВАЗ-2103.

В 1973 году, когда снимался фильм, это была желанная новинка рынка

В печатных СМИ нативная реклама тоже присутствовала под названием «джинса», то есть материал, рекламирующий что-то, но не отмеченный значком «Реклама».

Как распознать нативную рекламу

Чем сложнее пользователю понять, что перед ним рекламный материал — тем выше качество нативной рекламы. Как правило, контент содержит ссылку на продукт, но при этом:

• Полностью совпадает с тематикой и форматом площадки. Текстовая реклама размещается на информационных сайтах, видеореклама — в видеосервисах. На площадке, посвященной SEO, не появляется реклама декоративной косметики и автомобилей, а в блоге молодых мам не рекламируют услуги технического аудита и продвижения сайтов.
• Мимикрирует под обычный контент. В отличие от ярких и заметных рекламных баннеров нативная реклама не выделяется из обычного для площадки контента — ни цветовым оформлением, ни шрифтами, ни подачей материала.
• Отмечена не значком «Реклама», а более нейтральными вариантами. Это могут быть «Спецпроект», «Партнерский материал», «Спонсорский материал», «Оплаченный материал» или просто «Промо». В социальных сетях нативная реклама чаще всего вообще никак не помечается. Относительно недавно во «ВКонтакте» появился вариант «Спасибо за статью…»



Выглядит это вот так, размещается в конце поста и в глаза не бросается

• Имеет собственную ценность. Например, копирайтеру необходимо нативно прорекламировать бухгалтерский сервис «2+2». Он делает подборку с обзором 10 разных бухгалтерских сервисов, описывает каждый, на каждый дает ссылку, а описание сервиса «2+2» подает максимально лояльно, с акцентами на плюсы. Но даже если убрать из подборки это описание, она все равно будет нести для пользователей ценность и поможет им определиться с сервисом.

Продвижение сайтов

• Любой формат сотрудничества: позиции, лиды, трафик.
• Подбираем запросы, которые приводят реальных покупателей!

Площадки, форматы и примеры нативной рекламы

Нативная реклама чаще всего размещается в социальных сетях (в первую очередь, Instagram), блог-платформах «Яндекс. Дзен» и «Живой журнал», видеосервисе YouTube, информационных ресурсах: «Лайфхакер», «Медуза», «Т—Ж» и других.

Основные виды нативной рекламы с примерами

Посты в соцсетях. Нативная реклама в соцсетях появляется у блогеров с большой аудиторией, минимум от 1000 подписчиков. Чем больше аудитория, тем дороже нативная реклама. Это очень перспективный формат, так как блогеры-лидеры мнений часто активно влияют на свою аудиторию, к ним прислушиваются, их рекомендациям следуют. Как правило, чем дороже продукт, тем более раскрученным блогерам доверяют его рекламу.

От заработка на нативной рекламе не отказывается даже Ксения Собчак

Нативная реклама от Ксении Бородиной выглядит не так уж и нативно — и без пометок ясно, что за этот пост ей заплатили.

Ксения Бородина привлекает скидками

Хорошая нативная реклама может быть даже без активных ссылок на бренд для максимальной естественности. Логотип, название — все запомнится.

Пример очень грамотной нативной рекламы кофейни и ее нового продукта

Нативная реклама может размещаться и в собственных аккаунтах бренда, и тогда за нее не нужно платить сторонним блогерам. Например, бренд Red Bull часто размещает видеоконтент, в котором вообще нет слов и тем более призывов покупать энергетический напиток. Но логотип бренда появляется в видеоряде — и это помогает пользователям ассоциировать Red Bull с самыми энергичными видами спорта.

Такая реклама точно укладывается в концепцию бренда

Рекламные статьи в «Яндекс.Дзене». На этой площадке даже статьи, помеченные как рекламные, получаются нативными и полезными. Потому что иначе их просто не будут читать: в этом и заключается особенность площадки.

Такая статья будет полезна читателю, даже если он не собирается пользоваться услугами именно этого банка

Спонсорский контент. Чаще всего это информационные статьи, в которых естественно и без слишком явного акцента упоминается конкретный бренд или какой-то продукт. Или предоставляется информация, подводящая читателей к выводу о том, что ИМЕННО ЭТОТ продукт максимально отвечает всем описанным в статье критериям.

Вот как это сделано в спонсорском контенте производителя минеральной воды на площадке «Лайфхакер»

b>Спецпроекты. Один из дорогостоящих видов нативной рекламы, может быть представлен серией публикаций, играми, тестами. Такие спецпроекты практикует журнал «Т—Ж». Относительно недавний пример — интерактивная нативная реклама в виде игры «Симулятор такси». Игра любопытна сама по себе, а на ее главной странице размещен крупный логотип заказчика спецпроекта, компании «Ситимобил». Добавляют эффективности спецпроекту подарки от рекламодателя.

Главная страница игры-симулятора выглядит очень узнаваемо

Еще один спецпроект от этой же площадки —шуточный тест для бренда «ВкусВилл».

Прямой рекламы нет, но крупный логотип сразу бросается в глаза, и бренд запоминается

Видеореклама. Чаще всего это видеообзоры товаров или их распаковка — в YouTube, «Яндекс.Дзене», Instagram. О товаре здесь рассказывается подробно, обзоры часто смотрят именно перед выбором конкретного продукта, так что это один из очень действенных видов нативной рекламы.

Обзоры отелей тоже популярны на YouTube

Кейсы. Интересный вариант упаковки демонстрации собственной экспертности в полезный материал при продвижении услуг. Кейсы интересно читать, их охотно (и иногда даже бесплатно) размещают тематические площадки. В тексте кейса можно наглядно показать возможности компании, а иногда и разместить ссылку на сайт компании.

Кейсы охотно размещают самые разные площадки — например, Cossa

Рекомендации. Это блоки на информационных порталах или в блогах: «Читайте также», «Вам может быть интересно». На видеосервисах это рекомендованные видео — они появляются после того, как пользователь посмотрел ролик, заинтересовавший его изначально.

Все рекомендации соответствуют теме начального ролика

Инфографика. Такой вариант нативного рекламного контента дает возможность визуализировать сложную или объемную информацию. Как сделано это в примерес компанией «Росгосстрах» на площадке РИА «Новости».

Сложное и объемное становится проще для восприятия

style=»font-weight:bold;»Отзывы. Это вариант в основном для социальных сетей. Человек рассказывает о своих успехах и прорывах и говорит о том, что такой-то продукт такого-то бренда помог ему достичь желаемого. Про продукт в таком контенте может быть отведен почти весь объем — это же отзыв, так что все выглядит естественно. Помимо соцсетей нативные отзывы размещаются на специальных площадках-отзовиках. И вы никогда точно не узнаете, был ли это отзыв по зову сердца или же оплаченная нативная реклама — это и есть основной плюс этого формата.

Объемный отзыв полностью посвящен продукту

Социальная реклама. Точно неизвестно, но, вероятно, оплачивается социальная нативная реклама не деньгами, это что-то вроде государственного заказа. Размещают ее чаще всего в электронных СМИ.

РИА «Новости» разместило социальную рекламу — базу детей, нуждающихся в опеке или усыновлении

А статья на «Лайфхакере» о том, как не обмануться, приняв за правду фейковую новость, написана так органично, что лишь в конце становится понятно, что перед нами нативная социальная реклама меморандума российских компаний о борьбе с фейками.

Заголовок, начало, да и вся статья информативны и полезны. И такой бывает реклама!

Плюсы и минусы нативной рекламы

Я вижу больше плюсов в нативной рекламе — но и минусы тоже есть. Сначала о плюсах.

• Нативную рекламу не блокируют адблокеры. Это программы, с помощью которых пользователь может запретить показывать ему контекстную рекламу, баннеры, тизеры, объявления таргетированной рекламы. Нативная реклама — единственный формат, определять который адблокеры не умеют (да и у пользователей не всегда получается).







Контекстная реклама

• Быстрый и эффективный способ увеличения продаж и заказов на сайте.
• Раскрутка нового бренда, товара или услуги в интернете.




• Нативная реклама обходит «баннерную слепоту». Это состояние, когда мозг человека не хочет видеть рекламу и человек ее не замечает, она становится для него «белым шумом». Нативный полезный материал не идентифицируется мозгом как реклама, человек внимательно читает его.




• Нативная реклама формирует доверие к рекламодателю. Происходит это за счет отсутствия прямых призывов что-либо купить и пользы, которая содержится в материалах нативной рекламы.
• Нативная реклама меньше утомляет. Интересная и мягкая подача материала вызывает меньшее сопротивление чем прямая реклама — от нее интернет-сообщество уже устало.
• Нативная реклама может запускать «сарафанное радио». Блогер порекомендовал продукт — пользователь его купил и ему понравилось — пользователь уже сам, без просьб и финансовых поощрений, рекомендует продукт своим подписчикам. Когда так поступают десятки, сотни или тысячи людей, эффект может быть впечатляющим. А еще нативной рекламой в виде подборок, игр, тестов люди охотно делятся, и на запуск «сарафанного радио» может поработать вирусный эффект.

Минусы нативной рекламы:

Высокая стоимость. Спецпроекты или нативная реклама у блогеров-миллионников требуют серьезных бюджетов.

Невозможность масштабирования. С прямой рекламой просто и понятно — вы создали креативный рекламный баннер и можете размещать его на десятках площадок. С нативной рекламой такой вариант не работает — материал для каждой площадки и для каждого блогера создается отдельно, иначе публикация будет смотреться неорганично.

Отсутствие четких стандартов. Нативная реклама продукт во многом эмоциональный. Никогда нельзя заранее сказать, что вот такая формула подготовки материала отработает очень хорошо, такая — похуже, а эту лучше вообще не использовать. Только практика покажет, что вызовет отклик у аудитории в каждом конкретном случае.

6 советов, чтобы нативная реклама продавала

Подстраивайтесь под площадку. Не пытайтесь под видом нативной рекламы размещать видео на текстовых площадках или писать лонгриды для новостных порталов. Учитывайте требования редполитики, если обращаетесь в блоги или СМИ.

Подбирайте площадки и/или блогеров, разделяющих ценности вашего бренда. Если блогер пишет об экономии и финансовой грамотности, не стоит заказывать у него рекламу условного золотого унитаза — даже нативную. Или размещать материалы о вегетарианской кухне в аккаунте байкера с сотнями фотографий шашлыков, приготовленных с друзьями на выезде. Если ценности блогера созвучны с ценностями бренда, велика вероятность, что среди его подписчиков есть ваша целевая аудитория.

Читайте также:

Google обновил систему формирования заголовков. Обновление вылилось в проблемы

Давайте пользователям ценность. Чем больше объективной пользы в материале — тем более вероятен хороший отклик аудитории, сохранение материала в закладках и его репосты.

Старайтесь вызвать эмоции. Нативная реклама продвигает продукт не столько цифрами и фактами, сколько позитивными эмоциями, которые получает пользователь от прочтения материала. Удивление, любопытство, желание проверить лично, улыбка — любая реакция хороша. Только не равнодушие.

Имитируйте спонтанность. Хорошо подготовленная публикация будет выглядеть своевременно, но казаться спонтанной. Чтобы добиться эффекта спонтанности, постарайтесь приурочить нативные рекламные материалы к культурным, политическим, спортивным событиям или хотя бы к погодной и климатической специфике сезона. Не очень логично продвигать услугу страхования жизни и здоровья детей во время пребывания в летнем лагере осенью, а услуги репетитора — в начале лета.

Используйте разные площадки. Не стоит акцентироваться только на нативной рекламе в Instagram — рациональнее пробовать разные площадки, оценивать и сравнивать их эффективность для вашего бизнеса и оставлять те, где нативная реклама получает больший отклик.

Таргетированная реклама в социальных сетях

• Ваша реклама показывается аудитории с точно заданными параметрами: пол, возраст, работа, гео, интересы, темы.
• Это гибкий и тонко настраиваемый на конкретный сегмент аудитории инструмент продвижения.

Удачных рекламных кампаний!

Материалы коренных народов Определение | Law Insider

Введение. Материалы коренных народов в специальных коллекциях

Признание земли

Особые коллекции LSU признают, что наше учреждение построено на исконных землях коренных народов, и признают коренные жители этого региона. Официальное признание земель LSU указано ниже, и его можно найти на веб-сайте Управления по вопросам разнообразия, справедливости и интеграции.

Университет штата Луизиана и Колледж A&M (LSU) как наземное, морское и космическое учреждение, предоставляющее гранты, обязаны признавать, чтить и подтверждать культуру, историю и опыт коренных народов. LSU — это сообщество высших учебных заведений, основанное на традиционных, исконных и современных землях коренных народов. В центре кампуса ЛГУ находятся две земляные насыпи, архитектурные остатки, созданные коренными американцами и предшествующие пирамидам в Египте. Эти курганы считаются старейшими постройками в Северной Америке. Построенные людьми, которые были равноправными рыбаками, охотниками и собирателями, Индийские курганы LSU строились как место сбора в течение 200 лет. LSU признает общины, коренные для этого региона, включая индейцев каддо адай из Луизианы, Конфедерацию Билокси Читимача, племя Читимача из Луизианы, нацию чокто, племя Кушатта, племя Чероки Четырех Ветров, Маскоги (Крик), племя Пойнт-о-Шьен, племя Туника Билокси, Объединенная нация хума и другие, чья память могла быть стерта насилием, перемещением, миграцией и поселением. Как университет, мы благодарим их за их силу и стойкость в качестве хранителей этой земли и стремимся создавать и поддерживать среду для жизни и обучения, учитывающую индивидуальные различия, в том числе коренные народы нашего региона.

Как пользоваться этим LibGuide

Специальные коллекции LSU содержат сотни коллекций рукописей, опубликованных материалов, редких книг и карт, относящихся к коренным жителям Северной Америки. Материалы, относящиеся к коренным народам Луизианы и долины Нижнего Миссисипи, выделены в этом LibGuide, и их можно найти, выполнив поиск в каталоге библиотек LSU. Этот LibGuide предоставляет пользователям предлагаемые условия поиска и предметные заголовки, чтобы помочь в их исследованиях, и организован по темам: язык, археология, ранние отчеты и правительство и политика. Страница «Коренные народы Луизианы» содержит описания, выделенные материалы, тематические заголовки и условия поиска для пользователей, которые ищут информацию о конкретных местных племенах.

Этот LibGuide дополняет каталог специальных коллекций и предназначен для использования в качестве руководства для быстрого начала исследований пользователей. Каталог общедоступного онлайн-доступа (OPAC) библиотек LSU можно найти здесь.

Запрос и доступ к материалам

Просмотрите каталог, используя условия поиска, или сузьте поле поиска до «Тема», чтобы отобразить элементы, помеченные одним заголовком темы. Эти темы связаны в записях каталога и полезны для поиска связанных материалов. В этом LibGuide представлены предложения по условиям поиска и предметным заголовкам для материалов коренных народов из наших коллекций. Для рукописных материалов средства поиска, содержащие подробные описания и описи предметов в каждой коллекции, также часто связаны в записях каталога.

Чтобы найти материалы с использованием тематических заголовков, перечисленных в этом LibGuide, выполните следующие действия: 

Начните новый поиск в каталоге и введите условия в поле «Найти эти слова» и выберите «Тема» в раскрывающемся меню поля. .

При использовании расширенного поиска эти термины будут вводиться рядом с раскрывающимся списком «Все поля». Измените раскрывающееся меню на «Тема».

Если вы начинаете новый поиск из предыдущих результатов поиска, введите ключевые термины в строку поиска в верхней части страницы, выбрав «Тема» в раскрывающемся меню.

Эти тематические термины не будут исчерпывающим списком, но будут представлять лучшее для каждой темы. Предметные термины организованы так, чтобы быть как можно более конкретными в отношении каждой темы.

This entry was posted in Популярное