Нативные материалы что это: Что такое нативная реклама (native advertising)

Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю. 

К примеру, промо-статья на The Village обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

На рекламный характер статьи указывают метки «Промо» и «Спецпроект»

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил,  что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Показывает более высокий результат. По данным AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у обычных. Кроме того, нативная реклама почти на 20% повышает намерение пользователя совершить покупку. А еще «живет» такая реклама гораздо дольше.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять. 

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории. 

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде. 

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой. 

У «Лайфхакера» все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC.ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, говорит, что при создании нативной рекламы главное — предоставить читателям практическую информацию, которая будет полезна для решения конкретных проблем. Важно дать пользователям советы, которые могут изменить их жизнь к лучшему. 

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей. 

Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, говорит, что маркировка рекламного контента — это, прежде всего, знак прозрачности маркетинга. Нельзя обманывать аудиторию, доверие которой важно заслужить. 

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов.  

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы: 

  • статьи; 
  • гайды; 
  • тесты; 
  • карточки; 
  • спецпроекты; 
  • видео; 
  • подкасты. 

Так Meduza часто публикует партнёрские материалы в виде тестов, так как ее читатели настроены на короткие форматы (новости). При этом тесты бывают и развлекательными, и познавательными.

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению. 

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — спецпроекты от Wonderzine. Они привлекают внимание своими иллюстрациями. Начинаешь прокручивать страницу, чтобы их посмотреть, а заодно читаешь сопутствующий текст.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала «Сноб». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. 

Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком. 

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно, для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории. 

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Главные мысли

Нативная реклама: примеры размещения, виды

Нативная реклама – использование традиционных форматов площадки в рекламных целях, т.е. все рекламные материалы выглядят как обычные публикации на сайте.

По данным Enders Analysis и Yahoo, к 2020 году объемы нативной рекламы увеличатся 4-5 раз и займут половину оборота рекламного рынка Европы.

Ключевые особенности нативной рекламы

Нативная реклама не только должна выглядеть как основной контент сайта. Главное отличие натива от обычной рекламы – это польза для аудитории, т.е. контент помимо рекламной функции еще выполняет развлекательную или образовательную роль. Компания, которая является спонсором материала, выступает как бы на втором плане, но тем не менее, упоминаний о ней достаточно, чтобы у пользователей сформировалась четкая ассоциация.

Т.е. нативная реклама должна обладать следующими характеристиками:

  • Она органично смотрится среди основного контента сайта,

  • Польза для аудитории,

  • Обязательная пометка, что материал является рекламным,

  • Ненавязчивое упоминание спонсора.

Партнерские материалы на сайте https://meduza.io/

Плюсы и минусы нативной рекламы

К преимуществам нативной рекламы можно отнести следующее:

· Эффективность по сравнению с традиционными рекламными форматами. Пользователи уже научились не замечать баннеры или закрывать их эдблоками, а пресс-релизы и откровенно рекламные статьи закрываются через пару строчек. Качественно сделанный натив, напротив, вызывает положительные эмоции, интерес к теме, желание поделиться материалом с друзьями и положить его в закладки. Ну и нативному контенту эдблокеры не страшны.

· Стоимость нативной рекламы не такая высокая, например, по сравнению с баннерами. Об эффективности сказано выше.

· Доступность на всех платформах. Нативный контент будет одинаково хорошо смотреться и на десктопах, и на мобильном экране. В отличие от рекламных баннеров, которые зачастую даже не предусмотрены в мобильной версии сайта.

· Разнообразие форматов. Нативный контент может быть выполнен в любом варианте, подходящим под контент площадки: статьи, инфографики, лайфхаки, инструкции, мемы, игры, подборки и т.д.

· Уникальность публикаций. Очень редко площадки готовы публиковать один и тот же контент. А значит, можно предлагать аудитории на разных сайтах разные форматы на одну и ту же тему и усиливать свое присутствие на рынке.

· Пользователи лояльны к такому типу контента. Напомним, натив – это в первую очередь полезный или развлекательный материал, и лишь потом реклама. Поэтому он не вызывает раздражения.

· Нативная реклама способна привлечь дополнительный трафик на сайт. Хорошие материалы расходятся в социальных сетях, собирают комментарии и формируют обсуждения – в итоге площадка получает новую аудиторию, а клиент – дополнительный охват.

Но также у нативной рекламы есть один большой минус: на российском рынке понятие «нативная реклама» еще не до конца сформировано. И каждая площадка может предлагать свое видение натива, который может им на самом деле и не являться. Поэтому прежде чем заказывать нативный материал, лучше ознакомиться с уже опубликованными работами и оценить, насколько естественно они выглядят и как на них реагирует аудитория ресурса.

Как нативная реклама может быть представлена на сайте

Нативные форматы могут быть следующих видов:

  • Спонсорский контент,

  • Тизеры.

Спонсорский контент

Самые распространенные форматы нативного спонсорского контента: текст, видео, инфографика, игры и даже целые сайты.

Чаще всего нативную рекламу делают в виде информационных статей. Такую рекламу можно увидеть почти во всех крупных изданиях. Бренды финансируют исследования, делятся своими данными или вместе с редакциями придумывают спецпроекты.

Спонсорский контент на сайте https://www.buzzfeed.com/asis

Тизеры

В качестве тизеров могут выступать посты в ленте в социальных сетях, рекомендации партнеров на страницах сайта, как на главной, так и на внутренних.

Где заказать нативную рекламу

Самый эффективный способ – обратиться к редакции сайта и сделать нативный формат вместе с ними. Редакторы лучше всех знают, какие идеи и форматы «заходят» лучше всего, плюс кто как не редактор сможет написать материал, который органично впишется в общий контент сайта.

Для больших нативных кампаний можно обратиться к специализированным агентствам или сервисам.









Рейтинг 5, голосов 5

Строительство из местных материалов, Тактико-технические направления Второй мировой войны, № 33, 9 сентября 1943 г.

(Lone Sentry)

©2009

 

Домашняя страница | Карта сайта | Что нового | Статьи Intel по темам

Смотрите также:
Жизнь в джунглях

«Строительство из местных материалов» из Тактико-технические направления

Следующий разведывательный отчет о строительстве из природных материалов в южной части Тихого океана.
был первоначально опубликован в Tactical and Technical Trends ,
№ 33, 9 сентября 1943 г.

[ОТКАЗ ОТ ОТВЕТСТВЕННОСТИ: Следующий текст взят из военного министерства США.
публикация Тактико-технические направления. Как и все военное время
разведывательной информации, данные могут быть неполными или неточными. Нет
была предпринята попытка обновить или исправить текст. Любые просмотры или
высказанные мнения не обязательно отражают точку зрения веб-сайта.]

 


СТРОИТЕЛЬСТВО ИЗ НАТУРАЛЬНЫХ МАТЕРИАЛОВ

В южной части Тихого океана изобилие природных материалов, которые могут
использоваться для обеспечения комфорта войск, а также для защиты
оборудование. Однако такие материалы не должны быть потрачены впустую, поскольку они представляют собой ресурсы.
которые должны быть тщательно сохранены для населения. Родные методы строительства
должны быть тщательно исследованы и усовершенствованы, когда это возможно.

Бамбук и ротанг – самые универсальные строительные материалы среди
жителей Южно-Тихоокеанского региона. Как правило, их много и они легкодоступны.
Ни один родной материал не оказался более универсальным или полезным. Некоторые аборигены так говорят
Лучше всего стричь бамбук в последнюю четверть луны, так как насекомые-древоточцы
менее склонны заражать древесину, когда сок падает. Ротанг можно разрезать в любое время.
Все размеры и формы бамбука полезны; однако хорошо просушенные желтые стебли,
около шести дюймов в диаметре, являются лучшими. Не пытайтесь забивать гвозди или шурупы
сквозь древесину без предварительного сверления отверстий — она ​​легко раскалывается. Если гвозди или шурупы
недоступны, собственные методы связывания строительных элементов вместе могут быть
использовал. Как структурный элемент бамбук достаточно надежен, особенно если его выдержать.
Существует несколько методов обработки бамбука и защиты от насекомых; один должен замочить
дрова не менее недели в соленой воде; другой — закопать свежесрезанный
бамбук в теплом песке на солнце. Умеренный нагрев песка ускоряет
процесс. Нефтяной креозот, разбавленный и распыленный, эффективен. Курение
бамбук высушит его и убьет личинок насекомых. Некоторые варианты использования материала
обшивка стен, сантехника, мебель, светильники. При использовании для обшивки
для этого требуется какая-то подложка, например, строительная бумага, водонепроницаемая бумага из
упаковочные ящики или утилизированный холст.

Как готовая, созданная природой крыша, соломенная крыша не имеет себе равных. Хотя к
для большинства американцев это утерянное искусство, оно широко распространено по всему Югу.
Тихий океан. Лучший материал для использования — болотная трава трехфутовой длины.
разрезают серпом и связывают в пучки удобного для обработки размера. Трава должна
нельзя класть на крышу в мокром виде. Если хорошо сделано, солома из травы долговечна и
водонепроницаемый и должен прослужить несколько лет. Техника укладки соломы
специализированный, но как только основные шаги изучены, мастерство приходит легко. Если это
возможно, туземцы должны быть наняты, чтобы сделать первую работу по покрытию соломы. Наблюдение за их
техника будет инструкция достаточно.

Рисунки 2–6 объясняют основной процесс, наблюдаемый в южной части Тихого океана.
Соломенную крышу начинают с нижнего угла крыши и укладывают на
горизонтальные стропильные ветви. Первый слой травы кладут с корнями.
нижняя сторона, идущая по всей длине здания. Следующий слой укладывается непосредственно
над первым, с перевернутой травой — сверху вниз, корнями вверх; все следующие
слои соломы построены как перекрывающиеся слои черепицы. Так как каждый раздел
соломы прогрессирует, ветки укладываются, как показано на рисунках.

«Черепица» стянута проволокой с интервалом в 18 дюймов; проволока «пришивка» есть
сделано человеком, стоящим под крышей, который использует длинный шест с
ушко на одном конце в виде иглы, см. рисунки с 7 по 9. Этот стержень уплощен на конце ушей
для облегчения прохода через солому. Хозяин толкает палку вверх
через солому, рядом с одной из стропильных палок, где человек сверху
глаз с проволокой; затем шест вынимают и просовывают с другой стороны
стропила, где верхний человек завязывает узел, как показано на рисунках. Если нет провода
доступен, можно использовать ротанг. Этот процесс продолжается до тех пор, пока последний слой не станет следующим.
к пику достигнут. Козырек завершается пучками травы, уложенными горизонтально
и заканчивался слоем травы, согнутым над вершиной и затянутым на обоих
сторон (см. рис. 4). Водонепроницаемость соломы делает ее одинаково полезной.
для стен зданий, где он укладывается так же, как и для крыши.

Хорошие, атмосферостойкие, изолированные стены можно сделать из смеси
солома и грязь. Техника, наиболее используемая туземцами южной части Тихого океана,
скорее как метод укладки штукатурки на рейки. Сначала здание обрамляется
вертикальные столбы, воткнутые в землю на расстоянии шести футов друг от друга. Ивовые рейки прибиты
горизонтально к полюсам на расстоянии трех дюймов друг от друга. Саман, который следует смешать
большим количеством короткой соломы, затем накладывается как пластырь, двумя или тремя дюймами
с каждой стороны каркаса. Другой способ – изготовление сырцового кирпича.
глиной и соломой заливают в деревянные формы размером 10 х 12 х 4 дюйма. Хорошо просушенный
на солнце их можно использовать как стандартный обожженный кирпич.

 

 

Вернуться к статьям по теме |
Бюллетени Intel по выпускам |
T&TT по выпускам |
Домашняя страница

 

Реклама
    
Интернет
LoneSentry.com

Введение.

Материалы коренных народов в специальных коллекциях

Признание земли

Особые коллекции LSU признают, что наше учреждение построено на исконных землях коренных народов, и признают коренные жители этого региона. Официальное признание земель LSU указано ниже, и его можно найти на веб-сайте Управления по вопросам разнообразия, справедливости и интеграции.

Университет штата Луизиана и Колледж A&M (LSU) как наземное, морское и космическое учреждение, предоставляющее гранты, обязаны признавать, чтить и подтверждать культуру, историю и опыт коренных народов. LSU — это сообщество высших учебных заведений, основанное на традиционных, исконных и современных землях коренных народов. В центре кампуса ЛГУ находятся две земляные насыпи, архитектурные остатки, созданные коренными американцами и предшествующие пирамидам в Египте. Эти курганы считаются старейшими постройками в Северной Америке. Построенные людьми, которые были равноправными рыбаками, охотниками и собирателями, Индийские курганы LSU строились как место сбора в течение 200 лет. LSU признает общины, коренные для этого региона, включая индейцев каддо адай из Луизианы, Конфедерацию Билокси Читимача, племя Читимача из Луизианы, нацию чокто, племя Кушатта, племя Чероки Четырех Ветров, Маскоги (Крик), племя Пойнт-о-Шьен, племя Туника Билокси, Объединенная нация хума и другие, чья память могла быть стерта насилием, перемещением, миграцией и поселением. Как университет, мы благодарим их за их силу и стойкость в качестве хранителей этой земли и стремимся создавать и поддерживать среду для жизни и обучения, учитывающую индивидуальные различия, в том числе коренные народы нашего региона.

Как пользоваться этим LibGuide

Специальные коллекции LSU содержат сотни коллекций рукописей, опубликованных материалов, редких книг и карт, относящихся к коренным жителям Северной Америки. Материалы, относящиеся к коренным народам Луизианы и долины Нижнего Миссисипи, выделены в этом LibGuide, и их можно найти, выполнив поиск в каталоге библиотек LSU. Этот LibGuide предоставляет пользователям предлагаемые условия поиска и предметные заголовки, чтобы помочь в их исследованиях, и организован по темам: язык, археология, ранние отчеты и правительство и политика. Страница «Коренные народы Луизианы» содержит описания, выделенные материалы, тематические заголовки и условия поиска для пользователей, которые ищут информацию о конкретных местных племенах.

Этот LibGuide дополняет каталог специальных коллекций и предназначен для использования в качестве руководства для быстрого начала исследований пользователей. Каталог общедоступного онлайн-доступа (OPAC) библиотек LSU можно найти здесь.

Запрос и доступ к материалам

Просмотрите каталог, используя условия поиска, или сузьте поле поиска до «Тема», чтобы отобразить элементы, помеченные одним заголовком темы. Эти темы связаны в записях каталога и полезны для поиска связанных материалов. В этом LibGuide представлены предложения по условиям поиска и предметным заголовкам для материалов коренных народов из наших коллекций. Для рукописных материалов средства поиска, содержащие подробные описания и описи предметов в каждой коллекции, также часто связаны в записях каталога.

Чтобы найти материалы с использованием тематических заголовков, перечисленных в этом LibGuide, выполните следующие действия: 

 

Начните новый поиск в каталоге и введите условия в поле «Найти эти слова» и выберите «Тема» в раскрывающемся меню поля. .

 

При использовании расширенного поиска эти термины будут вводиться рядом с раскрывающимся списком «Все поля». Измените раскрывающееся меню на «Тема».

 

Если вы начинаете новый поиск из предыдущих результатов поиска, введите ключевые термины в строку поиска в верхней части страницы, выбрав «Тема» в раскрывающемся меню.

Эти тематические термины не будут исчерпывающим списком, но будут представлять лучшее для каждой темы. Предметные термины организованы так, чтобы быть как можно более конкретными в отношении каждой темы.

This entry was posted in Популярное