Нативная реклама в социальных сетях, фишки и примеры

Человек легко приспосабливается ко всему, и эта замечательная способность работает не только при смене климата или диеты, но и во время посещения сайта забитого баннерами. Наш мозг просто блокирует мелькающие цветные квадратики, что называется баннерной слепотой.

Рекламодатели быстро заметили, что баннерная реклама перестала работать и придумали более изощренный способ – нативную рекламу. По-русски это значит — естественная, та, которая не принимается пользователем за рекламу. Это может быть статья, картинка, видео или аудиофайл, главное правило — слиться по формату с основным контентом.

Нативная реклама: примеры от ярких брендов

В крупнейших социальных сетях мира используют нативную рекламу, включая  Facebook, Twitter, Instagram, и Tumblr. И везде она принимает различные формы, ниже мы рассмотрим это на отдельных примерах.

Instagram, Pinterest

Чаще всего нативная реклама встречается в соц. сетях, наполненных визуальным контентом — Instagram и Pinterest. И это логично, ведь  способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций. Так, Instagram уже имеет 150 млн активных пользователей, которые размещают в среднем 55 млн фотографий в день, собирающих порядка 8500 «лайков» в секунду.

В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia в инстаграмме Ирины Горбачевой. А также ненавязчивая демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche. 

Отдельно можно выделить брендованную инфографику, когда бренд интересно оформляет актуальную и полезную для пользователя информацию.
Вот к примеру инструкция по маринаду любого блюда от Whole Foods.

Можно просто сделать информативную подборку идей и отметить логотип компании, как РИА новости — вот и естественная реклама. 

Facebook, VK, Tumblr

В Facebook и VK хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом.

Сообщество Bon Appetit, например, ненавязчиво рекламирует Nutella используя продукт в простых и доступных каждому рецептах.

У сообщества TheQuestion есть отличная возможность создавать натив регулярно и качественно, когда на вопросы,  волнующие потенциальных клиентов, отвечают эксперты из компаний.

Или вот пост от Лайфхака, с разнообразными советами по использованию WD-40, воздействует на любопытство и помогает читателю.  

Вы самостоятельно можете с легкостью сделать анализ группы Вк (или любой страницы) с помощью Popsters и узнать какой контент больше нравится вашим подписчикам.

Инфографика тоже популярна в этих социальных сетях. Вот, к примеру,  рекламных пост, созданный «отцом рекламы» Дэвидом Огилви для пива Guiness — «Гид Guiness по мидиям». Если убрать название бренда и изображение бутылки из материала, то останется просто руководство по разным видам мидий.

YouTube

Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон HTC в подборке лайфкакоф от SlivkiShow (https://www.youtube.com/watch?v=0X8lGVK7cig).

Или просто просматривая видеоролик о том, как удобней есть чипсы, человек захочет купить Pringles.

Видеоролик от BuzzFeed о правилах кошачьей жизни от серьезного кота, умиляет и совершенно не похож на рекламу корма Friskies.

А YouTube канал College Humor сделали крутую рекламу для Vitaminwater. Была снята целая серия видео-розыгрышей о том как что-то банальное, вроде поездки в метро может превратиться во вдохновляющее представление.  

Twitter

В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.

Отличия нативной рекламы от обычной

Но чем же отличается нативная реклама в социальных сетях от просто спонсированного контента? Прежде всего, отличие в том, что натив создается в пользу аудитории. Это тот же самый контент-маркетинг, но нацеленный построить доверительные отношения с клиентом. Также нативная реклама отличается качеством в лучшую сторону и имеет большую вирусность в сравнении с обычными рекламными статьями. То есть натив это не просто статья за деньги, а полезная, интересная для целевой аудитории информация.

И это работает. Пользователи читают нативную рекламу на 2% чаще, чем  спонсированный контент.  На 25% больше пользователей обращают внимание на натив, чем на обычные баннеры. И на 18% конверсия в покупку лучше, чем у рекламных баннеров.

Положительные стороны можно дополнить большим охватом, в сравнении с привычной рекламой. Возможностью использовать различные форматы и как следствие — мультиплатформенную поддержку, что выгодно в наше время роста мобильной аудитории (у некоторых площадок она уже составляет более 50%), когда необходимо чтобы материал читался с разных устройств. Благодаря нативной рекламе отношение к бренду улучшается, повышается лояльность, ведь пользователь не встречает агрессивной рекламы.

Однако нужно помнить о главном — такую рекламу сложно делать. Для нее не достаточно продукта, темы и желания о нём рассказать, необходима проверка предоставляемой информации и умение талантливо и небанально ее подать.

Полезные статьи в продолжение:

• Правиильное использование хештегов в Фейсбук, Инстаграм и Твиттер;
• 14 интересных рекламных баннеров;
• Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит.

Нативная реклама в Instagram

Автор: Елизавета Тихонова

Разбираемся в тонкостях нативной рекламы в социальной сети Instagram: почему стоит обратить внимание на этот канал, какой тип рекламы выбрать и как грамотно работать с блогерами.

Время чтения: 9 минут

За последние несколько лет Instagram стал одной из наиболее популярных площадок для размещения нативной рекламы. И для этого есть ряд причин:

• Во-первых, соцсеть облюбовали тысячи блогеров, число которых продолжает расти как грибы после дождя. Молодые и перспективные юноши и девушки становятся лидерами мнений и тянут за собой аудиторию, готовую приобретать те или иные продукты, следуя их рекомендациям.

• Во-вторых, официальная реклама в Instagram вплетается прямо в ленту или stories и выглядит абсолютно аналогично пользовательскому контенту. Несмотря на пометку о рекламе, люди воспринимают информацию как часть своей новостной ленты. К тому же, тонкие настройки таргетинга позволяют показывать рекламу товаров и услуг только тем людям, которых она потенциально может заинтересовать.

• В-третьих, Instagram в первую очередь, в отличие от других соцсетей, в большей степени предназначен для развлечения. Это очень персонализированная и личная соцсеть, где люди делятся своей повседневной жизнью и приходят посмотреть на жизнь других. Прямая навязчивая реклама вызывает здесь резкий негатив, в то время как нативная принимается пользователями достаточно благосклонно. Но не всё так просто. Создание качественной нативной рекламы в Инстаграме – это целое искусство. Между прямой рекламой и ненавязчивой рекомендацией тонкая грань, которую остро чувствуют пользователи.

Официальная нативная реклама в Instagram

Таргетированная реклама в Инстаграме появилась в 2015 году. На тот момент бизнесы и блогеры уже имели в наличии целый арсенал инструментов продвижения: взаимный пиар, гивы, конкурсы, публикации в профилях, массфоловинг, масслайкинг и т.д.

Что из себя представляет таргетинг в Инстаграме? Это публикации, обозначенные пометкой «реклама», которые вклиниваются в вашу основную ленту или stories. Ссылка в таких постах может вести как на сторонний сайт, так и на ваш профиль. Кроме того, вы сами можете выбирать призыв к действию.

Настраивать рекламу можно непосредственно в самом приложении Instagram на cмартфонах или через рекламный кабинет Facebook, где можно применять более тонкие настройки.

Плюсы официальной рекламы в Инстаграме:

• Широкие возможности настройки рекламы позволяют сделать рекламу супернативной и показывать её тем пользователям, которые в ней заинтересованы. Инстаграм прекрасно разбирается в том, что вам интересно. К тому же, если вы будете реагировать на определенный тип рекламы (комментировать, лайкать, сохранять), то такая реклама будет показываться чаще. Все остаются в плюсе: бизнесы не сливают бюджет впустую, а пользователи получают полезную информацию.
• Реклама вплетается прямо в ленту и выглядит точно также, как и пользовательский контент.
• Пользователь может сохранять рекламу в закладки и возвращаться к ней позже.

Минусы:

• К сожалению, рекламы в Инстаграме становится слишком много. Это способствует развитию эффекта баннерной слепоты. Поэтому, чтобы вашу рекламу заметили, необходимо серьезно подходить к созданию креативов и подбирать качественные красивые картинки, цепляющие взгляд.
• Из-за высокого уровня конкуренции, реклама в Инстаграм становится дороже с каждым днем.

Нативная реклама в профилях Instagram

Рекламу в профилях Instagram условно можно поделить на две категории:

• Реклама на тематических страницах;
• Реклама у блогеров.

Реклама на тематических страницах имеет место быть (речь идёт о безличных профилях – например, афиша Петербурга или свадебный блог). Но гораздо большую популярность в Инстаграме приобрели блогеры.

Инстаграм персонализированная соцсеть. Сюда приходят «подсматривать» и именно по этой причине люди подписываются на блогеров и лучше реагируют на публикации от первого лица. Здесь принято следить за повседневной жизнью, делиться своим опытом и перенимать чужой. Например, ваш друг, на которого вы подписаны, сходил в новое кафе и поделился своими впечатлениями об этом месте. Вполне возможно, что вы решите воспользоваться его рекомендацией и тоже посетить новую локацию.

Ежедневно миллионы людей в Инстаграме рассказывают о том, где они побывали, что делали, каких успехов достигли и т.д. При этом в постах часто проскальзывают упоминания брендов – и мы все к этому привыкли. Маркетологи же мгновенно уловили эту фишку и стали искусственно вплетать упоминания брендов в публикации. Так и появился Influencer Marketing – маркетинг влияния.

Такие посты выглядят как рекомендации и не вызывают негатива:

Исследование Nielsen установило, что дружеский совет и желание подражать кумирам в соцсети на 40% эффективнее подталкивает к покупке и на 63% лучше запоминается, чем прочие форматы рекламы. В прошлом году 59% мировых брендов стали расходовать больше рекламного бюджета именно на Influencer Marketing.

Специально для блогеров в Инстаграме не так давно появилась возможность помечать такие публикации как спонсорский контент.

Но подавляющее большинство блогеров предпочитает ими не пользоваться, чтобы пост выглядел максимально нативно-рекомендательно и «не рекламно».

Нативная реклама у блогеров – тонкая материя. Такие посты должны выглядеть так, как будто блогер не рекламирует товар, а просто делится деталями своей жизни и ненавязчиво упоминает бренд. Высший пилотаж, для смелых рекламодателей – когда в посте даже не упоминается бренд, но при этом все комментарии завалены вопросами «а где купить, а что за бренд?». Часто блогеры используют сторителлинг для того, чтобы нативно продвинуть товар или услугу.

Однако следует помнить, что не любой блогер умеет красиво и нативно преподнести продукт, так как не каждый блогер по своей сути является креатором. Если вы хотите получить по-настоящему нативную публикацию, которая заинтересует потенциальных покупателей, стоит обратиться к креатору. Специалист такого рода составит текст и создаст фото, которые с высокой вероятностью зацепят целевую аудиторию. Да, это получится дороже, но полученный креатив вы сможете в дальнейшем использовать не только для рекламы, но и в своих источниках.

Появление Stories открыло второе дыхание для нативной рекламы у блогеров в Инстаграм. В формате 15-секундных роликов о своей повседневной жизни блогер может от своего лица рассказывать о своих приобретениях, делать распаковки, а в конце ненавязчиво поделиться ссылкой, промокодом, информацией об акции.

Как и где искать блогеров

• Самый простой способ – использовать общий рейтинг российских блогеров LiveDune. Детальные настройки помогут найти блогера по нужным вам параметрам. Для более точного подбора и полной статистики необходимо будет приобрести платную полную версию, но в целом можно обойтись и без неё.

• Можно воспользоваться биржей рекламы: например, GetBlogger, Epicstars, LabelUp или нашим Sociate. Удобство биржи в том, что сразу через неё вы можете отправить своё рекламное задание. Если блогер примет заявку, пост будет размещен в выбранное вами время в автоматическом режиме. Но стоит помнить о том, что в этом случае теряется элемент нативности. Если вы уверены в том, что сможете сделать качественный пост в стиле того или иного блогера – воспользуйтесь биржей.

• Блогерские агентства. Самый дорогой, но в какой-то степени самый удобный способ. Вы обращаетесь с запросом в специализированное агентство, которое подбирает для вас блогеров с нужной целевой аудиторией, составляет вместе с ними креативы. А вам остается одно – платить за это деньги:)

• Самый действенный, но трудозатратный способ – искать блогеров вручную. Дада, это значит, что придется провести много часов, листая Инстаграм в поиска нужных вам площадок. Но при этом вы сможете самостоятельно оценивать уровень блогера, вовлеченность подписчиков в его контент, стиль и т.д. В этом случае вы можете достичь максимального эффекта нативности, подбирая только тех блогеров, чьи ценности соотносятся с ценностями вашего бренда. Смотрите на то, как блогеры преподносят информацию, как общаются с подписчиками, как делают рекомендации и т. д.

Как разместить рекламу в Instagram через Sociate

С 2015 года через Sociate существует возможность размещения нативной рекламы в Instagram. Мы работаем через официальный API соцсети, поэтому вы можете быть уверены в том, что это абсолютно белый способ продвижения, за который страницу не заблокируют. Другое преимущество биржи в том, что мы предоставляем честную и подробную статистику размещения постов. В результате вы сможете грамотно оценивать эффективность рекламных публикаций и корректировать политику ведения рекламных кампаний, исходя из полученных данных.

Запустить рекламную кампанию в Instagram через Sociate можно в два шага.

Создание рекламного поста

Для создания рекламного поста перейдите в раздел Реклама и выберите вкладку Instagram.

Подбор площадок

Сначала определите свою целевую аудиторию, чтобы максимально точно настроить параметры для поиска сообществ.

Ключевой вопрос — «Кто приобретает продукт? Кому интересно мое сообщество?».

Портрет целевой аудитории можно описать по нескольким характеристикам:

• социально-демографические (пол, возраст, семейное положение, уровень образования, род занятий и должность, уровень дохода)

• география (страна, города)

• интересы, увлечения, задачи и проблемы аудитории (тематики сообществ, ключевые слова)

Большинство этих данных пользователи указывают в своих профилях соцсетей, и мы можем получить их в статистике сообщества.

Поделиться статьей в социальных сетях:

Похожие статьи

22.08.2018

Google придумал марку пиццы, чтобы протестировать рекламные стратегии на Youtube

Команда Unskippable Labs от Google протестировала эффективность рекламы новым способом. Делимся переводом статьи Techcrunch.

31.07.2018

Какую рекламу предпочитает новое поколение

Мы продолжаем говорить в нативной рекламе для молодого поколения. Поговорим подробнее о том, что это за аудитория, какие у нее вкусы и предпочтения.

05.07.2018

Нативная реклама для молодой аудитории: яркие примеры

Делимся переводом статьи Института Нативной рекламы с пятью яркими примерами действительно классной нативной рекламы для молодого поколения.

7 лучших примеров нативной рекламы

Шеннон Робертс, 21 февраля 2022 г. Этот стиль цифровой рекламы является совершенно уникальным форматом, поскольку он сочетает в себе рекламу с контентом.

Из-за уникальной природы нативной рекламы существует множество различных типов. В этой статье мы рассмотрим 7 примеров нативной рекламы, которые помогут вам реализовать свои творческие способности для следующей нативной рекламной кампании!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это ненавязчивый рекламный формат, основанный на интеграции рекламы в естественный редакционный стиль веб-сайта или новостной платформы. Они органично вписываются в веб-сайт или платформу, на которой появляются, и напоминают органический контент (однако они всегда должны иметь индикатор того, что они являются рекламой).

Один из наиболее распространенных видов нативной рекламы – это спонсируемые статьи на различных новостных платформах или сайтах. Однако нативная реклама может принимать несколько различных форм. На самом деле, вы регулярно подвергаетесь нативной рекламе в социальных сетях, хотя можете даже не осознавать этого! Существует множество инструментов и платформ , которые помогут вам активировать нативные рекламные кампании.

Существует три основных формы нативной рекламы:

• Объявления в ленте/контенте:  Объявления, интегрированные в контент, социальные каналы и предприятия электронной коммерции. Они стремятся слиться с нативным контентом и создать ненавязчивый пользовательский опыт.
• Объявления с рекомендациями по содержанию:  Объявления, которые отображаются вместе с редакционными материалами или другими объявлениями в рекомендуемом формате. Эти объявления обычно находятся в конце статьи или сбоку и содержат множество различных объявлений или контента, предлагаемых пользователям.
• Фирменная/нативная реклама в контенте: Нативная реклама, не вписывающаяся в стандартную форму. Эти объявления функционируют как уникальный контент на веб-сайте или платформе издателя.

7 Примеры нативной рекламы

В 2017 году платформы объединились для создания действительно оригинальной нативной рекламной кампании, которая привлекла большое внимание.

После премьеры сериала Netflix «Очень странные дела» пользователи Spotify вошли в свои учетные записи и обнаружили, что они могут войти в режим «Очень странные дела» на платформе, и в зависимости от их привычек прослушивания им был назначен плейлист Spotify на основе персонажа. из шоу.

Этот контент был идентифицирован как спонсируемый и имел дизайн, адаптированный к платформе и эстетике Spotify. Это отличный пример нативной рекламы элитного уровня.

2. The New York Times & Allbirds

Типичный формат нативной рекламы, который вы часто видите, — это спонсируемые сообщения на новостных сайтах. Отличным примером является статья New York Times , спонсируемая обувной компанией Allbirds.

Это объявление является рекламой в ленте/в содержании, которая продвигалась в обычной ленте новостей платформы со спонсируемым тегом. Когда пользователи нажимали на статью, они попадали на уникальную страницу на сайте NYT с красивой графикой и поддерживающими звуковыми эффектами.

В статье рассказывается о ценности птиц в нашей среде и о том, как они подвергаются риску из-за изменения климата. Это идеально согласуется с обувной компанией, поскольку они привержены принципам устойчивого развития и имеют в своем названии слово «птица». Это яркий пример того, как нативный контент должен соответствовать вашему бренду, но не обязательно должен быть о нем.

3. Подкаст сообщений и GE

Нативный контент — это не только статьи и реклама в социальных сетях. Например, General Electric в партнерстве с Panoply выпустила научно-фантастический подкаст The Message.

Этот подкаст был первым в своем роде, который занял первое место в плеере Apple iTunes, и на тот момент его скачали более 4 миллионов раз.

Этот подкаст является прекрасным примером нативной рекламы, потому что сам подкаст был хорошо разработан, полностью развлекательный, и в сюжетной линии естественным образом использовались технологии GE. Однако он никогда прямо не упоминал GE в самом содержании, только во введении, титрах и обложке. Подкаст был настолько успешным, что позже они создали второй, Life After, и получили награду Webby 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

4. Реклама в социальных сетях

Самый быстрый способ найти пример нативной рекламы — открыть любое из приложений социальных сетей и просмотреть появляющуюся рекламу в ленте. Это, безусловно, одна из самых распространенных форм нативной рекламы.

Эта реклама в ленте заявлена ​​как платная, идеально соответствует органическому контенту и размещается в ленте контента пользователя.

5. Instagram Filter и Nickelodeon

Однако не вся нативная реклама в социальных сетях должна быть рекламой в ленте. Nickelodeon продемонстрировал это своей забавой «Какой ты персонаж из Губки Боба?» Инстаграм фильтр.

Эта версия нативной рекламы развлекательная, интерактивная и является отличным способом общения с пользователями Instagram. В приложении указано, что он спонсируется Nickelodeon, он размещен там же, где и все остальные фильтры, и работает точно так же, как и любой другой органический фильтр.

6. Taco Bell & Snapchat

Подобно фильтру Instagram от Nickelodeon, Taco Bell решила сотрудничать со Snapchat, чтобы создать объектив в честь Синко де Майо. Спонсируемый фильтр делал лица пользователей похожими на гигантские ракушки от тако, и хотя идея была относительно простой, пользователям она понравилась!

Фильтр имел большой успех и за один день набрал более 224 миллионов просмотров. Конечно, это не только развлекало людей, но и продвигало Taco Bell в социальной сети.

7. Patrón Tequila & Twitter

Производитель текилы Patrón отправился в Twitter в Международный день Маргариты (22 февраля), чтобы продвигать свой бренд в социальных сетях. Они представили несколько рецептов маргариты и попросили людей проголосовать за лучший, по их мнению.

Взаимодействуя с пользователями Twitter и побуждая их к участию, Patrón смогла продвигать свой бренд без традиционной рекламы. Вместо этого они заставили людей делиться, ставить лайки и комментировать их бренд таким образом, который казался более естественным и спонтанным.

Что такое нативная реклама? Примеры + Почему это важно

По мере того, как интернет-реклама продолжает развиваться, брендам становится все труднее и труднее использовать рекламу, которая вызывает доверие у их целевой аудитории.

Многие люди, особенно представители молодого поколения, крайне критично относятся к прямой рекламе и намеренно отказываются с ней взаимодействовать.

Нативная реклама представляет собой альтернативу, сочетающую рекламу и контент вместе для создания органичного и естественного формата цифровой рекламы.

Взгляните и узнайте больше об этом типе рекламы и примерах нативной рекламы, которые помогут вам разработать стратегию.

Загрузите этот пост, введя свой адрес электронной почты ниже

Не волнуйтесь, мы не спамим.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это термин, используемый для описания формата цифровой рекламы, который имитирует внешний вид, ощущения и функции платформы, на которой они появляются.

Чаще всего встречается в социальных сетях , нативная реклама должна отражать внешний вид обычного контента в приложении или на веб-сайте и, таким образом, не выглядеть как реклама на первый взгляд.

Существует ряд критических замечаний по поводу нативной рекламы, поскольку она «обманывает» пользователей, заставляя их думать, что они взаимодействуют с нерекламным контентом.

Однако хорошо сделанная нативная реклама не мешает, но и не вводит в заблуждение.

Конечная цель нативной рекламы — вписаться в естественный поток социальной хроники или макета веб-страницы, предоставляя аудитории платный контент.

Для многих маркетологов нативная реклама предпочтительнее традиционной рекламы в социальных сетях именно потому, что она не отвлекает читателей резко от опыта, которым они уже наслаждаются.

В конце концов, что может быть хуже, чем когда приятное времяпрепровождение в социальных сетях прерывается рекламой, которую нельзя пропустить, которая не отражает ваших интересов и не вписывается в контент, который вы потребляли?

Почему так важна нативная реклама?

Как упоминалось ранее, нативная реклама иногда может получить плохую репутацию из-за нечестной попытки обманом заставить читателей нажать на платное объявление.

И хотя, безусловно, есть несколько примеров плохо сделанной нативной рекламы, которые подходят под это описание, есть также много хорошо сделанных примеров нативной рекламы, которые распространяют высококачественный контент в привлекательных форматах.

Вот некоторые преимущества нативной рекламы:

Она повышает качество обслуживания

Нативная реклама важна, поскольку позволяет маркетологам создавать ценные и приятные впечатления от целевой аудитории.

В то время как явная платная реклама теряет эффективность, нативная реклама становится все более популярной во многих отраслях.

Нативная реклама не только более привлекательна и интересна для читателей, но и более эффективна благодаря более высокому рейтингу кликов и увеличению продаж.

По данным eMarketer, нативная реклама обеспечивает 1% или более CTR для категорий домашних животных, еды и напитков, а также семьи и родителей.

Повышает осведомленность и узнаваемость бренда

На самом деле, это один из лучших способов, с помощью которого нативная реклама может помочь брендам преодолеть клеймо обмана читателей.

Когда нативное объявление не имеет четкой цели или кнопки перехода по клику, а вместо этого работает на повышение интереса к названию бренда или услугам привлекательным, но естественным образом, аудитория может тепло относиться к компании, которую рекламирует реклама, не чувствуя себя их обманом заставили взаимодействовать с платной рекламой.

Прежде чем мы двинемся дальше, ознакомьтесь с несколькими интересными статистическими данными, которые могут помочь вам принять решение, если вы сомневаетесь в необходимости запуска нативной рекламной кампании:

• У нативных объявлений CTR в 40 x  раз выше, чем у классических медийных объявлений.
• 53% потребителей смотрят нативную рекламу чаще, чем классическую медийную рекламу.
• Только в США около 44 млрд долларов было потрачено на нативную рекламу в 2019 году.
• Почти 77% пользователей нативной рекламы не чувствовали, что читают рекламу.
• 25% рынка перейдут на нативную рекламу в ближайшие пять лет.

6 Примеры нативной рекламы

Хотя нативную рекламу можно определить как тип рекламы, имитирующей ощущение платформы, это все равно не помогает маркетологам, которым нужно больше ясности в отношении того, как это выглядит.

Чтобы помочь, вот 6 примеров нативной рекламы, которые показывают, как нативная реклама может выглядеть на разных социальных и веб-платформах:

1. Плейлисты Spotify

Нативная реклама не всегда должна быть в виде поста с контентом.

Гигант музыкальных проигрывателей Spotify может создавать собственные списки воспроизведения на основе услуг, продуктов или тем компании и использовать пользовательские данные Spotify, чтобы рекомендовать определенные списки воспроизведения на основе истории прослушивания.

Отличный пример — команда Netflix и Spotify для продвижения шоу «Очень странные дела» .

Пользователи могли включить режим «Stranger Thing», который назначал их плейлисту на основе персонажа.

Это не только продвигало шоу с помощью фонового дизайна и логотипов, но и нашло отклик у слушателей, поскольку треки в плейлисте имитировали их собственные интересы слушателей.

2. Фильтры историй в Instagram и Snapchat

Фильтры историй в Instagram или Snapchat предоставляют забавный и общедоступный контент, который может привлечь пользователей к бренду.

Независимо от того, спонсируется фильтр или нет, если контент достаточно интересен, зрители будут его использовать.

Фильтры могут включать в себя такие элементы, как наложения дополненной реальности для макияжа, интерактивные викторины, приемы редактирования с использованием названий брендов или фоновую графику.

Конкретным примером может быть Фильтр Губки Боба Nickelodeon , который представлял собой викторину, в которой отфильтровывались разные символы, прежде чем заканчиваться тем, который должен был соответствовать пользователю.

Этот забавный интерактивный фильтр привлек внимание к шоу и развлекал пользователей.

3. Хэштеги в Твиттере

Рекламные хэштеги в Твиттере не новы, но их привлекательное и нативное использование может помочь повысить эффективность вашей рекламы.

Привлечение пользователей к использованию вашего хэштега для решения различных задач или голосования может повысить узнаваемость вашего бренда и максимально эффективно использовать платный тег бренда.

Patrón Tequila использовал хэштег #MargaritaOfTheYear в Международный день Маргариты, чтобы побудить пользователей Twitter проголосовать за один из нескольких различных рецептов, чтобы определить лучшую Маргариту года.

Хэштег не только продвигал конкретное голосование Patrón Tequila, но также побуждал пользователей взаимодействовать и делиться своими собственными рецептами и опытом приготовления маргариты.

4. Реклама в ленте социальных сетей

Сайты социальных сетей, такие как Facebook и Instagram, зависят от ленты, которая представляет собой прокручиваемую временную шкалу сообщений и функций контента от отслеживаемых пользователей или учетных записей.

Платная реклама также может появляться в этих каналах , а хорошо продуманный рекламный контент может сливаться с потоком обычного контента, не будучи явно платной рекламой.

Хотя сайты по-прежнему требуют, чтобы спонсируемые и платные объявления включали хэштег или кнопку, предупреждающую читателей о том, что это платная публикация, это может стать второстепенным для аудитории, если содержание публикации — будь то графика, фотография, видео или текст — достаточно привлекателен.

5. Тренды TikTok

TikTok — это приложение, которое сильно зависит от нативной рекламы.

Хотя некоторые платные объявления отображаются в виде всплывающих окон с возможностью пропуска, гораздо более успешным подходом является использование популярных звуков или видеоформатов.

Когда популярная звуковая или видео тенденция может вписаться в вашу линейку продуктов или услуг, создание видео TikTok в соответствии с этой тенденцией может быть очень естественным.

Однако, как и в случае со всей рекламой в социальных сетях, важно понимать, что пользователи, которые не одобряют ваш подход к контенту, могут прокомментировать свое неодобрение.

Поэтому, когда вы создаете нативную рекламу в социальных сетях, очень важно следить за отзывами, которые вы получаете от своих объявлений.

6. Рекламные статьи

Нативная реклама живет не только в социальных сетях.

Популярную форму нативной рекламы можно найти на новостных веб-сайтах и ​​в журналах.

Рекламная публикация часто появляется в разделе «Рекомендуемые статьи» или в виде кнопки в ленте, которая перенаправляет читателей на отдельную страницу.

Эти статьи спонсируются и рекламируют различные бренды, но часто пытаются сделать контент в блоге полезным и информативным для тех, кто интересуется общей темой, но не обязательно рекламой.

Предоставляя полезную и полезную информацию, избегая всплывающих окон и баннеров, спонсируемые сообщения могут привлечь широкий круг зрителей на одну нативную рекламную страницу.

Подведение итогов: привлечение внимания потребителей с помощью нативной рекламы

Нативная реклама предоставляет маркетологам альтернативу открытой цифровой рекламе, популярность которой среди целевой аудитории снижается.

Нативная реклама не только более успешна, чем ее традиционные аналоги , но и более интересна и увлекательна, что приводит к большему количеству кликов, продаж и узнаваемости бренда.

This entry was posted in Популярное