Нативная реклама в социальных сетях, фишки и примеры

Человек легко приспосабливается ко всему, и эта замечательная способность работает не только при смене климата или диеты, но и во время посещения сайта забитого баннерами. Наш мозг просто блокирует мелькающие цветные квадратики, что называется баннерной слепотой.

Рекламодатели быстро заметили, что баннерная реклама перестала работать и придумали более изощренный способ – нативную рекламу. По-русски это значит — естественная, та, которая не принимается пользователем за рекламу. Это может быть статья, картинка, видео или аудиофайл, главное правило — слиться по формату с основным контентом.

Нативная реклама: примеры от ярких брендов

В крупнейших социальных сетях мира используют нативную рекламу, включая  Facebook, Twitter, Instagram, и Tumblr. И везде она принимает различные формы, ниже мы рассмотрим это на отдельных примерах.

Instagram, Pinterest

Чаще всего нативная реклама встречается в соц. сетях, наполненных визуальным контентом — Instagram и Pinterest. И это логично, ведь  способность картинок удерживать внимание достигает 65%, в сравнении с 10% для текстовых публикаций. Так, Instagram уже имеет 150 млн активных пользователей, которые размещают в среднем 55 млн фотографий в день, собирающих порядка 8500 «лайков» в секунду.

В основном такая реклама представлена постами, связанными с брендами, например аппетитная фотография с черешней от Lamaferia в инстаграмме Ирины Горбачевой. А также ненавязчивая демонстрация брюк от бренда Supreme или скраба от Riche. 

Отдельно можно выделить брендованную инфографику, когда бренд интересно оформляет актуальную и полезную для пользователя информацию.
Вот к примеру инструкция по маринаду любого блюда от Whole Foods.

Можно просто сделать информативную подборку идей и отметить логотип компании, как РИА новости — вот и естественная реклама. 

Facebook, VK, Tumblr

В Facebook и VK хорошим примером нативной рекламы будут рекламные редакционные статьи, наполненные простым и интересным для аудитории контентом.

Сообщество Bon Appetit, например, ненавязчиво рекламирует Nutella используя продукт в простых и доступных каждому рецептах.

У сообщества TheQuestion есть отличная возможность создавать натив регулярно и качественно, когда на вопросы,  волнующие потенциальных клиентов, отвечают эксперты из компаний.

Или вот пост от Лайфхака, с разнообразными советами по использованию WD-40, воздействует на любопытство и помогает читателю.  

Вы самостоятельно можете с легкостью сделать анализ группы Вк (или любой страницы) с помощью Popsters и узнать какой контент больше нравится вашим подписчикам.

Инфографика тоже популярна в этих социальных сетях. Вот, к примеру,  рекламных пост, созданный «отцом рекламы» Дэвидом Огилви для пива Guiness — «Гид Guiness по мидиям». Если убрать название бренда и изображение бутылки из материала, то останется просто руководство по разным видам мидий.

YouTube

Также как и в Instagram на YouTube можно встретить прием product placement, когда продукт рекламируется не напрямую. Например смартфон HTC в подборке лайфкакоф от SlivkiShow (https://www.youtube.com/watch?v=0X8lGVK7cig).

Или просто просматривая видеоролик о том, как удобней есть чипсы, человек захочет купить Pringles.

Видеоролик от BuzzFeed о правилах кошачьей жизни от серьезного кота, умиляет и совершенно не похож на рекламу корма Friskies.

А YouTube канал College Humor сделали крутую рекламу для Vitaminwater. Была снята целая серия видео-розыгрышей о том как что-то банальное, вроде поездки в метро может превратиться во вдохновляющее представление.  

Twitter

В Twitter нативной рекламой являются рекомендованные твиты, хэштеги и рекламные аккаунты. Twitter публикует натив в виде постов от брендов, в контексте микроблогов пользователей, применяя MoPub.

Отличия нативной рекламы от обычной

Но чем же отличается нативная реклама в социальных сетях от просто спонсированного контента? Прежде всего, отличие в том, что натив создается в пользу аудитории. Это тот же самый контент-маркетинг, но нацеленный построить доверительные отношения с клиентом. Также нативная реклама отличается качеством в лучшую сторону и имеет большую вирусность в сравнении с обычными рекламными статьями. То есть натив это не просто статья за деньги, а полезная, интересная для целевой аудитории информация.

И это работает. Пользователи читают нативную рекламу на 2% чаще, чем  спонсированный контент.  На 25% больше пользователей обращают внимание на натив, чем на обычные баннеры. И на 18% конверсия в покупку лучше, чем у рекламных баннеров.

Положительные стороны можно дополнить большим охватом, в сравнении с привычной рекламой. Возможностью использовать различные форматы и как следствие — мультиплатформенную поддержку, что выгодно в наше время роста мобильной аудитории (у некоторых площадок она уже составляет более 50%), когда необходимо чтобы материал читался с разных устройств. Благодаря нативной рекламе отношение к бренду улучшается, повышается лояльность, ведь пользователь не встречает агрессивной рекламы.

Однако нужно помнить о главном — такую рекламу сложно делать. Для нее не достаточно продукта, темы и желания о нём рассказать, необходима проверка предоставляемой информации и умение талантливо и небанально ее подать.

Полезные статьи в продолжение:

• Правиильное использование хештегов в Фейсбук, Инстаграм и Твиттер;
• 14 интересных рекламных баннеров;
• Реклама в Инстаграм: как настроить и запустить, сколько стоит.

Нативная реклама в Инстаграм. 5 примеров

В связи с массовостью, реклама у блогеров в Инстаграм становится все менее и менее эффективной. Поэтому в последнее время популярность набирают нативные рекламные объявления, которые больше выглядят как рекомендация, нежели реклама. В этом посте приведу 5 крутых примеров нативной рекламы в Инстаграм.

Нативная реклама в Инстаграм. 5 примеров

Нативная реклама — хорошо или плохо? Такую рекламу часто называют лживой, построенной на обмане. Хотя по факту — это не всегда так. Никто не запрещает блогеру отказаться от рекламы, если ему не нравится рекламируемый продукт, и он не хочет рекомендовать его подписчикам. Но, ради хороших бюджетов, большинство блогеров все же берутся рекламировать то, чем сами не стали бы пользоваться. Какую роль здесь играет нативный формат? Благодаря ему, реклама превращается в личную рекомендацию от блогера, которой слепо верят лояльные блогеру подписчики.

Как бы там ни было, формат стандартной рекламы в Инстаграм, надоедает и начинает приносить все меньше и меньше результатов. Пользователи не смотрят рекламу не от того, что им не интересен рекламируемый продукт, услуга, человек или заведение, а просто потому, что надоело. Если вы подписаны на добрый десяток блогеров, то наверняка ежедневно вам попадается приличное число рекламы в сторис и в ленте. Большинство пользователей её инстинктивно пролистывает. Нативная реклама в Инстаграм, не отпугивает подписчиков, так как в ней нет прямой продажи товара, услуги или предложения подписаться на кого-то. Нативный формат предполагает скрытость. Ниже я приведу 5 примеров такой рекламы в Инстаграм, которые вы сможете применить уже сейчас.

Реклама в сторис со стикером вопрос/ответ

Один из крутейших форматов нативного объявления. Суть его заключается в следующем:

1. Блогер создает историю со стикером вопрос/ответ, и просит задавать ему вопросы. Такие истории блогеры создают довольно часто.
2. Вы заранее договариваетесь с блогером, о подставном вопросе и задаете его блогеру, предложив ему свой вариант ответа.
3. Когда блогер выкладывает свои ответы в своих сторис, он выкладывает в том числе и ваш вопрос, с ответом, содержащим ссылку на вас.

Допустим вы турагентство. Задаете блогеру вопрос в стикер вопрос/ответ — “каким турагентством летала на Бали?”. Блогер отвечает, — “обычно летаю сама. Но в этот раз решила полететь вот с этим агентством @turyblyat, чтобы не заморачиваться. Очень понравилось. Думаю, теперь буду летать только через агентства.”. Согласитесь, выглядит достаточно ненавязчиво.

Реклама — случайная встреча

Следующий пример нативной рекламы основан на эффекте спонтанности и неподготовленности, которую надо внушить подписчикам блогера. Здесь все просто. Вы приглашаете блогера на встречу, где он записывает серию историй про вас, которая начинается с истории — “Смотрите кого я тут встретил!”. Таким образом, даже если блогер прорекламирует ваш аккаунт, то в глазах подписчиков это будет выглядеть как случайная встреча. При случайных встречах обычно не обсуждаются деловые вопросы и не происходит купля/продажа рекламы. А соответственно, реклама блогера будет воспринята как рекомендация.

Реклама — “подскажите”

Такой тип нативной рекламы предусматривает “обращение за помощью” к подписчикам. Например, блогер говорит в сторис- “Ребят, подскажите, где в Москве можно поесть вкусную пиццу!”. Естественно, блогер заранее знает, в какую пиццерию он пойдет. Правильно, в ту, что купила у него рекламу. Но, так как блогер спрашивал совета у подписчиков, то аудитория воспримет это как рекомендацию кого-то из подписчиков. А дальше хвалебные сторисы, вкусная еда и так далее. И никакой рекламы!

Реклама — мой список

Суть такой рекламы заключается в том, чтобы привести список чего-то своего, и впихнуть в этот список 1 рекламируемый продукт. Например, — “косметика, которой я пользуюсь”, или “что я беру с собой в поход”. Блогер приводит список того, что действительно принадлежит ему и он любит + рекламируемый продукт. Не забудьте, рядом с рекламируемым товаром из списка, добавить надпись — “кстати, сейчас можно купить со скидкой 30% вот в этом магазине @veshizspiska”.

В качестве списка можно привести не только товары, но и услуги и даже людей.

Совместный прямой эфир

Еще один способ, с помощью которого можно нативно прорекламироваться в аккаунте какого-либо блогера. Правда подойдет такая реклама не всем и не каждый блогер согласится на такой формат. Но, если у вас красивый аккаунт и у вас есть интересная тема для обсуждения, которая понравится аудитории блогера, то скорее всего, ваше предложение примут. Но, договор с блогером — это всего лишь половина дела. Вам еще нужно придумать, как произвести впечатление на тех, кто будет смотреть ваш эфир.

8 лучших примеров нативной рекламы

Шэнон Робертс, 7 апреля 2023 г. Этот стиль цифровой рекламы является совершенно уникальным форматом, поскольку он сочетает в себе рекламу с контентом.

Существует множество различных типов нативной рекламы, поэтому в этой статье мы рассмотрим 8 примеров нативной рекламы. Мы надеемся, что это поможет вам получить творческие соки для вашей следующей нативной рекламной кампании!

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это ненавязчивый рекламный формат, основанный на интеграции рекламы в естественный редакционный стиль веб-сайта или новостной платформы. Нативные объявления легко вписываются в сайт или платформу, на которой они появляются, и напоминают органический контент (однако они всегда должны иметь индикатор того, что они являются рекламой).

Если вы заинтересованы в создании нативной рекламы для своего бренда, существует множество инструментов и платформ, которые помогут вам активировать ваши кампании.

Одним из наиболее распространенных видов нативной рекламы являются спонсируемые статьи на различных новостных сайтах. Однако нативная реклама может принимать несколько различных форм. На самом деле, вы регулярно подвергаетесь нативной рекламе в социальных сетях, хотя можете даже не осознавать этого!

Давайте рассмотрим три основных формы нативной рекламы: 

• Объявления в ленте/контенте:  Это реклама, интегрированная в элементы контента, каналы социальных сетей и предприятия электронной коммерции. Они стремятся слиться с нативным контентом и создать ненавязчивый пользовательский опыт.
• Объявления с рекомендациями по содержанию:  Объявления, которые отображаются рядом с редакционными материалами или другими объявлениями в рекомендуемом формате. Обычно они находятся в конце статьи или сбоку и содержат различные рекомендуемые объявления или контент для пользователей.
• Объявления с брендированным/нативным контентом:  Это нативные объявления , которые не вписываются в стандартную форму. Эти объявления функционируют как уникальный контент на веб-сайте или платформе издателя.

8 Примеры нативной рекламы

1. Spotify и «Очень странные дела»

Netflix и Spotify — два бренда, которые хорошо известны тем, что используют пользовательские данные для создания уникальных и релевантных впечатлений. Поэтому платформы объединились, чтобы создать действительно оригинальную нативную рекламную кампанию, которая привлекла большое внимание.

После премьеры сериала Netflix «Очень странные дела» пользователи Spotify вошли в свои учетные записи и обнаружили, что они могут войти в режим «Очень странные дела» на платформе, и в зависимости от их привычек прослушивания им был назначен плейлист Spotify на основе персонажа. из шоу.

Этот контент был идентифицирован как спонсируемый и имел дизайн, адаптированный к платформе и эстетике Spotify. Отличный пример нативной рекламы элитного уровня!

2. The New York Times & Allbirds

Типичный формат нативной рекламы, который вы часто видите, — это спонсируемые публикации на новостных сайтах. Отличным примером является статья New York Times , спонсируемая обувной компанией Allbirds.

Это рекламное объявление в ленте/контенте, которое продвигалось в обычной ленте новостей платформы со спонсируемым тегом. Когда пользователи нажимали на статью, они попадали на уникальную страницу на сайте NYT с красивой графикой и поддерживающими звуковыми эффектами.

В статье рассказывается о ценности птиц в нашей среде и о том, как они подвергаются риску из-за изменения климата. Это идеально согласуется с обувной компанией, поскольку она привержена принципам устойчивого развития и имеет в своем названии слово «птица». Это яркий пример того, как нативный контент должен соответствовать вашему бренду, но не обязательно быть вашим брендом.

3. Подкаст сообщений и GE

Нативный контент — это не только статьи и публикации в социальных сетях. Например, General Electric в партнерстве с Panoply выпустила научно-фантастический подкаст The Message.

Этот подкаст был первым в своем роде, который занял первое место в плеере Apple iTunes, и на тот момент его скачали более 4 миллионов раз.

Этот подкаст является прекрасным примером нативной рекламы, потому что сам подкаст был хорошо разработан, полностью развлекательный, и в сюжетной линии естественным образом использовались технологии GE. Однако он никогда прямо не упоминал GE в самом содержании, только во введении, титрах и обложке. Подкаст был настолько успешным, что позже они создали второй, Life After, и получили награду Webby 2016 года за лучшее использование нативной рекламы.

4. Реклама в социальных сетях

Самый быстрый способ найти пример нативной рекламы – открыть любое из приложений социальных сетей и просмотреть появляющуюся рекламу в ленте. Это, безусловно, одна из самых распространенных форм нативной рекламы.

Эти объявления в ленте рекламируются как платные, идеально соответствуют органическому контенту и размещаются в ленте контента пользователя.

5. Instagram Filter и Nickelodeon 

Однако не вся нативная реклама в социальных сетях должна быть рекламой в ленте. Nickelodeon продемонстрировал это своей забавой «Какой ты персонаж из Губки Боба?» Инстаграм фильтр.

Эта версия нативной рекламы развлекательная, интерактивная и является отличным способом общения с пользователями Instagram. В приложении указано, что он спонсируется Nickelodeon, он расположен там, где находятся все остальные фильтры, и работает так же, как и любой другой органический фильтр.

6. Taco Bell & Snapchat

Подобно фильтру Instagram от Nickelodeon, Taco Bell решила сотрудничать со Snapchat, чтобы создать объектив в честь Синко де Майо. Спонсируемый фильтр делал лица пользователей похожими на гигантские ракушки от тако, и хотя идея была относительно простой, людям она понравилась!

Фильтр имел большой успех и за один день набрал более 224 миллионов просмотров. Конечно, это не только развлекало людей, но и продвигало Taco Bell в социальной сети.

7. Patrón Tequila & Twitter

Производитель текилы Patrón отправился в Twitter в Международный день Маргариты (22 февраля), чтобы продвигать свой бренд в социальных сетях. Они представили несколько рецептов маргариты и попросили людей проголосовать за лучший, по их мнению.

Взаимодействуя с пользователями Twitter и побуждая их к участию, Patrón смогла продвигать свой бренд без традиционной рекламы. Вместо этого они заставили людей делиться, ставить лайки и комментировать их бренд таким образом, который казался более естественным и спонтанным.

8. Mercedes & The Washington Post

Для этой нативной рекламной кампании Mercedes создала контент, рассказывающий о том, как технологии превращают людей в «сверхлюдей» с помощью таких вещей, как использование виртуальной реальности в медицине, роботизированные экзоскелеты и многое другое. . Контент был интерактивным и включал в себя викторины и графики, по которым люди могли щелкнуть, чтобы получить больше информации. В то время как Мерседес упоминался тут и там, большая часть контента была скорее информативной, чем рекламной, и говорила о многочисленных технологических разработках, а не только о бренде, стоящем за ними.

10 примеров нативной рекламы Людям действительно понравилось читать

Вы слышали это миллион раз, нативная реклама является одним из самых захватывающих рекламных впечатлений. Но что такое нативная реклама и почему она вызывает такой ажиотаж у брендов, агентств и издателей?

Нативная реклама была разработана как концепция более 10 лет назад и обладает уникальной способностью развиваться вместе с медиа по мере его изменения. С тех пор они обогнали медийную рекламу как самую популярную форму цифровой рекламы.

Нативная реклама — это возможность применить редакционный опыт для рекламодателей и брендов. Он обеспечивает более надежный и ценный канал для охвата читателей по сравнению с баннерной или традиционной медийной рекламой.

В этой статье мы расскажем, почему их популярность и эффективность продолжают расти, и как вы можете включить их в свою маркетинговую стратегию в следующем квартале.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это использование платной рекламы, которая органично вписывается в средства массовой информации, в которых она появляется. Они сливаются с контентом, чтобы не мешать просмотру. Таким образом, рекламодатели могут публиковать контент, который привлекает внимание зрителей, но не является очевидной рекламой.

Как распознать нативную рекламу?

Многие сайты социальных сетей будут использовать нативную рекламу «в ленте», которую можно отличить только по тексту «спонсируется» или «рекомендуется» где-то над или под публикацией или профилем. Блоги и веб-сайты часто размещают рекомендации по содержанию под статьей, которую вы только что прочитали.

Небольшой значок также является индикатором, часто это маленькая буква «s», которая, если вы нажмете на нее, будет означать, что контент является платной рекламой. Результаты поиска Google часто включают нативную рекламу в виде списков, которые появляются вверху или на боковой панели. Природа нативной рекламы заключается в том, что она не торчит, как больной палец, как реклама. Таким образом, знаки часто более тонкие, чем традиционная реклама.

Источник изображения

Источник изображения

Источник изображения

9 0 vs. Цель нативной рекламы — гармонировать, а не нарушать впечатления зрителя от просмотра. данный контент и медиа. Нативная реклама привлекает новую аудиторию через третью сторону с уже существующей аудиторией. Это метод распространения контента, а не сам контент. Это может звучать похоже на контент-маркетинг, но цель у него другая.

Контент-маркетинг — это контент, который живет на ваших платформах, таких как ваш веб-сайт или страницы в социальных сетях. Целью этого контента является создание подписчиков, расширение читательской базы, утверждение себя в качестве отраслевого эксперта, укрепление доверия со стороны вашей аудитории, демонстрация доверия, повышение вовлеченности, улучшение продаж или все вышеперечисленное.

10 примеров нативной рекламы

1. Altran Engineering в Financial Times
2. Land Rover — мини-саспенс/боевик
3. Эни Энерджи на CNN
4. Мерседес в The Washington Post
5. Вирусный мем на VentureBeat
6. Allbirds в The New York Times
7. Продвижение влиятельных лиц на BBC. com
8. Цветная кукуруза на Business Insider
9. КПМГ в рейтинге Forbes
10. Orbit Gum on CollegeHumor

1. Альтран Инжиниринг в Financial Times

Эта нативная реклама сочетает в себе одни из лучших элементов цифровой рекламы: видео, интересную историю и стильные высокие технологии со связью с Илоном Маском.

Произведено инжиниринговой компанией Altran и опубликовано в разделе Industrial Tech газеты Financial Times вышеприведенное видео «Hyperloop: проектирование транспорта будущего?» рассказывает историю группы студентов из Технического университета в Валенсии, Испания, которые участвуют в конкурсе Hyperloop Pod 2018 года, проводимом компанией Маска SpaceX.

В этой нативной видеорекламе ощутима человеческая составляющая — студенты и сотрудники Альтрана, которые поддерживают их в жесткой конкуренции. Это привносит свой футуристический аспект — лучшие и самые яркие работы над созданием самой быстрой транспортной капсулы, которая изменит будущее транспорта. И это представлено как новость, а не как продвижение или реклама Altran или конкурса SpaceX (хотя на самом деле это продвигает и то, и другое).

Что выделялось

Это видео имеет высокую производственную ценность, что делает его высококачественной нативной видеорекламой. Захватывающее повествование, которое он предлагает, также сильно привлекает зрителей и дает им историю, с которой они хотят взаимодействовать.

2. Land Rover — мини-фильм в жанре приключения/боевик

Компания Land Rover использует разнообразные кампании контент-маркетинга для продвижения своих автомобилей. Эти стратегии нативного контента в полной мере представлены в видеоролике Land Rover Dragon Challenge, показанном выше. Это бросается в глаза, гладко и напряженно. Это все, чем может и должна быть нативная кампания.

В этой захватывающей рекламе показана первая в мире попытка подняться по лестнице, ведущей к ориентиру «Небесные врата» в Китае, — на автомобиле. Специально оборудованный внедорожник Range Rover успешно преодолел девятую гонку.99 ступеней до Небесных ворот, под пугающим углом 45 градусов.

Что выделялось

Эта нативная кампания идеально отражает суть бренда Land Rover — смелость, совершенство, приключения и, в конечном счете, успех. Продвигаемый через социальные сети Land Rover, это гораздо больше, чем просто реклама. Это рекордное событие и отдельная история.

3. Eni Energy на CNN

Источник изображения

Вот пример графического, сочного повествования, изобилующего зелеными пейзажами, пропагандируемого нефтяным и энергетическим конгломератом Eni. Основное внимание в нем уделяется проекту «Зеленая река» в дельте Нигера, программе развития сельского хозяйства и животноводства Eni для улучшения условий жизни местных сообществ. Кампания продвигается с помощью нативной рекламы на CNN.com со ссылкой на проект Green River. Это действительно впечатляющий пример нативного контента.

Сайт выполнен в виде истории, разделенной на три раздела: Прошлое, Настоящее и Будущее. Контент представляет собой смесь практически всего: текста, изображений, аудио, видео, личных историй, анимации и иллюстраций. Полный внешний вид отражает природоохранное агентство, а не нефтяную компанию.

Что выделялось

В этой местной кампании Eni удается дистанцироваться от критики, с которой сталкиваются энергетические конгломераты. Им также удается создать образ бренда как социальной и экологической силы 21-го века во благо и маяка корпоративной ответственности.

4. Mercedes в The Washington Post

Источник изображения

Эта нативная кампания Mercedes является примером гладкого, четкого контента, призванного вызвать интерес и вовлечь пользователя. Кампания называется «Восстание сверхчеловека» и фокусируется на различных технологиях, превращающих людей в «сверхчеловеков», таких как роботизированные экзоскелетные костюмы, виртуальная реальность в медицинских учреждениях и серия Mercedes Benz E-класса, объединяющая новая система Intelligent Drive.

Приведенный выше исходный контент очень интерактивен, содержит вопросы викторины и горячие точки, по которым пользователь может щелкнуть, чтобы получить дополнительную информацию. Но одна из лучших вещей в этой кампании — то, как она без особых усилий устанавливает связь между Mercedes и «сверхчеловеком». Это напоминает один из старейших местных примеров, рекламу Cadillac «Штраф за лидерство», которая усилила имидж Cadillac как престижного лидера. Это простое печатное объявление, опубликованное в 1915 году, возродило бренд Cadillac и увеличило продажи, от которых в то время страдала компания.

Что выделялось

Главная особенность этой нативной рекламы — мощная связь, которую она создает между автомобилем и концепцией передового совершенства. Это делает Mercedes компанией, которая занимается не только производством автомобилей.

5. Вирусный мем на VentureBeat. Недавно во время знаменитого «Лорел или Янни?» Мы видели, как VentureBeat воспользовалась мемом в нативном контенте для продвижения предстоящей конференции Transform, посвященной искусственному интеллекту и аналитике. Как? Используя устройство искусственного интеллекта (ИИ), чтобы решить дилемму между Лорел и Янни раз и навсегда.

Компания VentureBeat опубликовала статью, в которой кратко описывается, как ИИ использовался для определения того, было ли заявленное имя Лорел или Янни. В нативной статье обсуждаются некоторые возникшие проблемы и то, как инженерам пришлось корректировать алгоритмы для получения точного результата.

Что выделялось

Использование вирусного мема — умный ход, потому что он извлекает выгоду из большой аудитории, которая уже существует. Это привлекает внимание и представляет вас более широкому кругу зрителей.

6. Allbirds в The New York Times

Специальные статьи в The New York Times посвящены созданию опыта, а не просто истории. Это отличная возможность для использования нативной рекламы. Этот платный пост «Вид сверху: почему наше будущее может зависеть от судьбы птиц» был размещен в сети и спонсировался обувной компанией Allbirds. Этот пример был размещен как реклама в ленте/содержании в новостной ленте платформы.

Статья о том, насколько ценны птицы для окружающей среды и о том, как изменение климата подвергает их риску. Allbirds как компания уделяет большое внимание устойчивому развитию и, очевидно, имеет в своем названии слово «птицы». Красивая анимационная графика поста и саундтрек из птичьих звуков создают потрясающие впечатления для зрителей, что также способствует продвижению компании.

Что выделялось

Формат нативной рекламы наиболее эффективен, когда средства массовой информации соответствуют бренду. Allbirds может создать впечатление об устойчивом развитии, продвигая не только свой продукт, но и свои приоритеты как компании.

7. Продвижение влиятельных лиц на BBC.com

BBC Future — это один из каналов BBC, рассказывающих истории, который связывает бренды с аудиторией посредством спонсируемых историй. Интересным примером является эта статья Би-би-си, в которой делается попытка показать лицо «среднестатистического американского политика».

На самом деле это достигается за счет использования технологии «усреднения лица», создания составных изображений всех американских политиков для получения среднего лица.

Эта технология может привести к всевозможным исследованиям и предположениям о том, что представляет собой средний политик, включая пол, расу, республиканца и демократа — все это горячие темы в крайне политизированный период времени.

Статья заканчивается призывом к действию (CTA), чтобы узнать больше об усреднении лиц с помощью онлайн-руководства по OpenCV, программному обеспечению компьютерного зрения с открытым исходным кодом. Ссылка ведет на сайт, принадлежащий не крупной корпорации или софтверному гиганту, а индивидуальному предпринимателю, программисту и блоггеру Сатье Маллику.

Источник изображения

Что выделялось

В этом примере нам нравится, как нативная реклама доступна для малого бизнеса и влиятельных лиц, предоставляя мощные возможности продвижения на премиум-сайтах, таких как BBC.

8. Цветная кукуруза на Business Insider

Источник изображения

Одна из лучших тактик местных жителей — создать историю. И если история наглядная и красочная, что ж, это огромная помощь. Возьмем этот пример нативного контента, продвигаемого в Business Insider.

Приведенный выше пример выглядит и воспринимается как обычная статья Business Insider. Речь идет о Glass Gem Corn, разноцветной кукурузе, ставшей сенсацией в 2012 году. Это история одного человека и его поисков своих индейских корней, которые привели его к созданию цветной кукурузы. И в истинном стиле Business Insider история радужной кукурузы пересказана в удивительных, смелых, привлекающих внимание визуальных эффектах.

Статья содержит ссылки на покупку семян в Интернете у Native/SEARCH, некоммерческой природоохранной компании, которая теперь владеет продуктом. Так что на самом деле страница продажи продукта представлена ​​в виде замечательной, красочной новостной истории.

Что самое интересное в этой статье, так это отказ от ответственности, опубликованный Business Insider: «Эта статья была первоначально опубликована в 2013 году и была обновлена, потому что история вне времени». Это просто доказывает: контент Evergreen, продвигаемый изначально, действительно может быть долгосрочной историей успеха.

Что выделялось

Создание веселой, интересной и рекламной истории — отличный способ отформатировать нативную рекламу. Это также имеет то преимущество, что оно связано с вирусной историей, что делает его еще более эффективным.

9. KPMG в Forbes

Источник изображения

BrandVoice от Forbes — это платформа для нативной рекламы и спонсируемого контента. Многие бренды имеют собственные каналы BrandVoice, например, Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte и даже правительство Японии.

KPMG вывела свой нативный контент в Forbes на новый уровень, проведя кампанию под названием «Великое переписывание».

Большая и смелая (как и должна быть нативная реклама) книга The Great Rewrite посвящена различным отраслям и тому, как они «переписываются» в постинновационную эпоху. Кампания выглядит грандиозно и ультрасовременно, но в ней легко ориентироваться.

Что выделялось

Это нативное объявление связывает КПМГ с инновационным будущим, постоянно добавляя новые «главы» о различных секторах. Каждая глава наполнена контентом, включая видео, избранные статьи и рекомендации по контенту. Это отличный пример нативной кампании, которая, как и ее название, переписывает правила нативной рекламы в непрерывном, постоянно растущем, богатом контентом пользовательском опыте.

10. Orbit Gum on CollegeHumor

Источник изображения

Видео отлично подходят для нативной рекламы, потому что развлекательная ценность позволяет легко смешивать его с традиционными медиа. «Сноски о знакомствах», представленные Orbit, были выпущены в преддверии Дня святого Валентина на популярном комедийном канале YouTube CollegeHumor. Он короткий, забавный и с большой буквы посвящен празднику того времени.

У Orbit есть история забавных и запоминающихся рекламных роликов, поэтому такая нативная реклама идеально вписывается в их брендинг. Эта нативная реклама также хорошо сочеталась с юмором канала, на котором она была размещена, и могла продвигать продукты Orbit Gum, не чувствуя себя обычной рекламой.

Что выделялось

Юмор и креативность имеют большое значение, когда дело доходит до рекламы.

This entry was posted in Популярное