Варианты нативной рекламы Вконтакте и Телеграмм

Я не запускал ранее нативную рекламу у блогеров Вконтакте и Телеграмм, поэтому как прилетела задача сразу решил запилить статью, чтобы было куда возвращаться при необходимости. делюсь и с вами.

В первую очередь, коротко про нативную рекламу.

Что такое нативная реклама?

Что говорить, все знают, что это такое? На самом деле я также думал, пока не уткнулся в задачу. Поэтому напишу коротко, что такое нативная реклама.

Нативная реклама — это тип рекламы, при котором рекламное объявление вписывается в обычный ход новостей/размещений/видео блогера не в полной мере, а лишь небольшим кусочком. Например, блогер в видео пару слов рассказывает о магазине, где купил вещи одетые на себе. Или, например, в видео не рассказывая о рекламодателе использует его продукт, вроде пьёт кока-колу.

Пример нативного размещения в клипе Hleb — BBQ

Нативка может быть и в постах, например, в сообществе блогера или Телеграмм канале тот рассказывает, как провёл вчерашний день и мимоходом упоминает рекламируемый объект.

Можно сказать, что нативная реклама это отчасти своего рода формат рекламного объявления. Далее вы поймёте почему.

Варианты нативной рекламы Вконтакте

Расскажу про варианты нативки в Вконтакте.

Нативная реклама через маркет-платформу

Для автоматизации размещения рекламы в сообществах Вконтакте придумал маркет-платформу. Она позволяет упростить процесс размещения постов от лица сообществ.

Маркет платформа в интерфейсе Вк

Вы просто выбираете сообщества, пишете нативный пост и он уходит в рекламу после оплаты. Таким образом, если сам пост написан правильно, то его публикация от сообщества/блогера вписывается в общую канву повествования блогера.

Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое (или группу идентичных) из них адаптировать рекламный пост.

Нативная реклама через прямую рекламу в сообществах Вконтакте

Сразу стоит оговориться, в данном случае социальная сеть вешает на пост метку «Реклама» и эффект нативности теряется, но сам текст и посыл сообщения можно подогнать под нативный формат от лица самого сообщества или блогера. Фактически, пост может быть почти на 100% похож на размещение через маркет-платформу, только у него не будет метки «Реклама». Но он будет дороже.

Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое из них адаптировать рекламный пост.

Нативная реклама в клипах и сторис Вк

Нативная реклама в клипах и сторис Вк

В Вконтакте есть так называемые клипы блогеров. В них рекламироваться обычным форматом видео или картинок можно и через Вк рекламу, но эффект нативности точно будет потерян, т.к. в объявлении не будет самого блогера.

Поэтому, что разместить нативную рекламу в клипах Вконтакте нужно будет связываться с самими блогерами, посредством бирж или личных сообщений. А поскольку биржи Вк не очень развиты, этот процесс будет довольно трудоемким.

Варианты нативной рекламы в Телеграм

По сравнению с Вк в Телеграмм и того меньше вариантов нативного размещения. Расскажу про них.

Нативная видео реклама в Телеграмм

В Телеграмме можно размещать видео рекламу в разном формате, например, кружочках.

Нативные видео кружочки в Телеграмм

При таком размещении рекламный посыл для соблюдения нативности также должен быть аккуратно вписан в повествование.

Для размещения необходимо вручную или через биржи подобрать блогеров, оценить качество их каналов (про это писал статью), оплатить размещение, подготовить пост.

Нативная реклама в Телеграмм через посты

Реклама у блогеров в формате постов может быть вписана в условия нативности, т.к. никаких меток про рекламу в них по умолчанию нет (речь не о Telegram Ads). Главное условие, подготовить текст и картинку таким образом, чтобы он походил на обычное повествование блогера.

Для размещения необходимо вручную или через биржи (например telega.in) подобрать блогеров, оценить качество их каналов (про это писал статью), оплатить размещение, подготовить пост.

Общие требования к нативной рекламе

Формат объявления или рекламного сообщения должен подходить блогеру и его каналу/сообществу. Это обязательно, иначе та самая нативность будет потеряна. Это накладывает сложности в контенте и команда запуска должна обладать специалистами для написания таких сценариев рекламы.

полный обзор и хорошие примеры

Рассказ про нативную рекламу хочу начать с истории про агента 007.

Скрытая реклама в Бондиане

Продюсер Альберт Брокколли, выкупивший в свое время права на экранизацию всех романов про Бонда, нашел настоящую золотую жилу – и она заключалась не только в дикой популярности бондианы.

Производители машин, часов, алкоголя и дорогих костюмов бурным потоком ринулись предлагать использовать их бренды в фильме, потому что все мужчины с выхода самого первого фильма мечтали быть похожими на Джеймса. Пили те же напитки, что и Бонд, интересовались теми же машинами, курили те же сигареты. Сначала это было сотрудничество с производителями на взаимовыгодных условиях, а после только за деньги и немалые.

Например, в фильме «Золотой глаз» Бонд ездит на новеньком Z3 от BMW, а после выхода фильма продажи этого авто чудесным образом вырастают вдвое.

К 1997 году рекламные вложения полностью окупили все расходы на съемку фильма «Завтра не умрет никогда» и составили более $100 000 000.

В бондиане с регулярным постоянством можно встретить бренды, которые не нуждаются в представлении – BMW, Aston Martin, Ericsson, Heineken, Smirnoff, Omega, L’Oreal, Visa.

И именно с Бонда начинается расцвет так называемого «product placement» – или скрытой рекламы в фильмах. И до сих пор мы видим макбук у Пеппер Поттс в Железном Человеке, Peugeot 406 в фильме «Такси», а черепашки ниндзя питаются исключительно пиццей Domino’s – и все это предстает как само собой разумеющееся, разве что с рекламой в «Умри, но не сейчас» явно перестарались, лично меня она там сильно раздражает. Но может, это профессиональная деформация уже.

Вернемся к нативной рекламе. Причем тут она?

Что значит нативная реклама?

Нативная реклама – от англ. native advertising, естественная реклама, где внимание к продукту или услуге привлекается в контексте самой площадки, при этом от пользователя не скрывается, что это рекламный материал.

Если посмотрим тренды, то запрос «нативная реклама» становится популярнее год от года:

И это не зря, нас все больше раздражает «кричащая» реклама – яркие баннеры, аудио- и видеоролики, призывающие что-то купить, мы научились не замечать и пропускать мимо ушей любые виды рекламы… кроме, разве что нативной, которая сейчас находится на пике своей популярности.

Что это за реклама такая, которая влияет на нас, но не раздражает?! Как говорится, тут лучше один раз увидеть. Поэтому дальше покажу много примеров.

Но прежде, чтобы совсем все разложить по полочкам, стоит узнать еще два термина и понять разницу между скрытой рекламой, нативкой и «джинсой» – это очень близкие понятия, которые зачастую путают между собой. Но мы-то профессионалы, должны знать разницу.

Скрытая реклама

Тот вид рекламы, когда пользователь не догадывается, что перед ним реклама. Это технология управления массовым сознанием, когда рекламный посыл встраивается в естественный контент – в фильмы, радио, в статьи в Интернете, клипы, мультфильмы, песни и т. д.

Разновидностью скрытой рекламы можно считать «product placement» – или скрытую рекламу товаров в фильмах, которую мы разобрали на примере бондианы. Скрытая реклама очень близка к нативной рекламе, однако это не одно и то же. В чем же отличия?

Разница между скрытой рекламой и нативной

Нативная реклама и скрытая реклама – оба вида рекламы, которые не ощущаются инородными, они органично вписаны в содержание самой площадки, и пользователь чаще всего не понимает, что перед ним реклама.

Отличаются между собой тем, что по стандартам нативной рекламы должно быть обязательно указано, что перед пользователем реклама, а у скрытой рекламы такого требования нет.

Для закрепления и лучшего понимания покажу разницу между скрытой рекламой и нативкой на примере:

Помните в фильме «Назад в будущее 2» Марти МакФлай весь фильм щеголяет в кроссовках Nike? Для того чтобы эту рекламу можно было считать нативной, в этот момент должна была появиться надпись «на правах рекламы», если такого сообщения нет, то это скрытая реклама.

Что такое «джинса» в журналистике

Если в конце какого-то материала вы понимаете, что это все-таки была плохо замаскированная реклама, то такую «а-ля естественную» рекламу называют «Джинсой».

Например, кроссовки Мартина во время просмотра фильма меня не смутили, так как я была увлечена сюжетом и на сознательном уровне о бренде кроссовок не думала.

А вот когда смотрю телеканал «Пятница» и ведущая радостным голосом восклицает: «Я много путешествую, рано встаю, но оставаться в тонусе мне позволяют витамины Супрадин». Вот тут меня начинает потряхивать, потому что это явно плохой вариант попытки замаскировать рекламу под естественный контент – яркий пример «джинсы».

С терминами разобрались. Как я уже говорила, лучшее, что я могу сделать, чтобы полноценно рассказать о нативной рекламе – это показать много примеров такой рекламы в контексте разных площадок.

Хорошие примеры нативной рекламы

Для удобства дам быстрые ссылки, если ищете конкретный вид нативной рекламы, будет удобно:

• Нативная реклама в Инстаграм
• Нативная реклама ВК (ВКонтакте)
• Нативная реклама Youtube
• Нативная реклама Яндекс
• Нативная реклама в мобильном приложении
• Нативная реклама Дзен
• Нативная реклама в контенте площадок

Нативная реклама в Инстаграм

Чаще всего в Инстаграм нативная реклама идет вперемешку со скрытой.

Кто-то подписывает, что это спонсорская публикация, как, например, в профиле @annapavaga:

Нет призыва к действию, никаких рекламных посылов, просто красивое постельное белье и популярная девочка-модель в центре внимания. Хороший пример нативки.

Где-то блогер просто делится «как бы невзначай» любимым брендом. Пример из профиля Ольги Бузовой:

Если из текста убрать призыв к заказу – будет неплохой вариант скрытой рекламы, но Оля добавила инфо про скидку, и скрытая реклама превратилась в «джинсу».

Суть у нативной рекламы в любой соцсети одна – попросить лидера мнений как можно более ненавязчиво упомянуть продукт, услугу, бренд. Ценники на такое удовольствие самые разные – кто во что горазд, от возможности договориться по бартеру до нескольких сотен тысяч за одно упоминание.

Как правило, лидеры мнений оставляют за собой право честно высказать свое мнение – и, если что-то им не понравится, они так и напишут, несмотря на оплату со стороны бренда.

Все-таки доверие аудитории для них важнее, чем прибыль с одного конкретного поста.

Пример, когда блогер дает информацию о новом консилере. Явно скрытая реклама.

А в комментариях делится своими ощущениями от использования. И эти комментарии не обязаны быть хорошими.

Нативная реклама ВК (ВКонтакте)

ВКонтакте так же, как и в Инстаграм почти каждый день вы, наверняка, видите нативную рекламу, но не всегда понимаете, что это она, особенно если все сделано «чисто» и нативка хорошая.

Посмотрите на этот пример:

В правильном варианте нативная реклама выглядит именно так, вы не видите призыв к действию и продажу чего-то или рекламу в любом другом привычном нам смысле. Перед вами обычная интересная статья, которую хочется прочитать и небольшая пометка, кто прислал эту статью. А реклама ли это? Или просто статья понравилась авторам сообщества?

Когда видишь настоящую нативную рекламу – чаще всего есть сомнение, а реклама ли это?

Сравните с другой рекламной записью:

Это тоже рекламный пост. И пометка стоит. Можно ли ее считать нативной? Нет. Этот рекламный пост с призывом к действию. Тут сразу понятно, что это реклама, бьющая в лоб, и это уже не нативка, это «джинса». Разочарование в конце поста, что снова потратил время на чтение рекламы.

Нативная реклама Youtube

Youtube тоже дает прекрасные возможности для использования нативной рекламы.

Чаще всего это опять-таки спонсорские ролики-обзоры у популярных блогеров, обычно это скрытая реклама:

Отличным вариантом будет вирусная нативная видео-реклама: ролик, который содержит рекламный посыл, но не раздражает, а наоборот, веселит, собственно, поэтому и хочется им поделиться.

Посмотрите пример хорошей нативной рекламы – как хомяк троллит ДПСника, заодно посмеетесь:

Нативную рекламу можно встретить в любой социальной сети, порой даже не догадываешься, что это вообще реклама.

Посмотрите, какого вау-эффекта добились производители тонального крема, пригласив сняться в рекламной кампании зомби-боя, татуировки которого с легкостью скрыл тональный крем:

Как думаете, насколько выросли продажи такого средства? Этот вирусный ролик в считанные дни покорил Интернет.

Нативная реклама дает некое неосознанное влияние на подсознание. Наткнулся на обзор лампового усилителя и захотел себе такой же, увидел, что тональный крем может замаскировать даже черное тату, как тут ему не справиться с прыщиком, надо попробовать.
Хотя никто тебе ничего и не предлагает покупать. А зачем? И так хочется приобрести.

Но не только соцсети этим грешат. Нативную рекламу можно встретить везде и всюду.

Нативная реклама Яндекс

В Яндексе есть контекстная реклама, которую можно считать нативной: она не выбивается из блока, не раздражает и чаще всего помогает решить проблему и ответить на вопрос.

Вбиваем любой запрос в поисковую систему и видим среди результатов 4 первых объявления с едва заметной пометкой «реклама» рядом с адресом сайта:

Технически они выглядят точно также как обычные, не рекламные блоки данной площадки, информация о том, что это реклама тоже присутствует – значит, перед нами нативный формат.

Например, реклама в партнерской сети Яндекса часто маскируется под стандартные блоки, например, в Дзене это выглядит вот так:

Кроме контекстной рекламы не так давно у Яндекса появилась возможность запустить нативную рекламу в мобильном приложении.

Нативная реклама в мобильном приложении

Подробнее о том, как начать зарабатывать на своем мобильном приложении с помощью нативной рекламы, хорошо написано в Справке Яндекса. Вы размещаете специальный код в своем приложении и каждый пользователь вашего приложения видит на месте этого кода рекламу.

Если вы, наоборот, хотите разместить свою рекламу в приложениях, то можно обратиться к нам. Мы выберем подходящие ключевые слова или категории приложений:

И покажем вашу рекламу:

Если у вас приложение, то его увидят в списке похожих приложений с пометкой «реклама» при поиске приложений по подходящим ключевым словам. Такая реклама считается нативной.

Если у вас нет приложения, то можно показать обычную рекламу с переходом на сайт рекламодателя, именно она чаще всего раздражает в бесплатных приложениях (и точно не является нативной).

Или можно настроить именно нативную рекламу внутри самих приложений. В данном примере в приложении Houzze показывается вариант дизайна кухни и реклама краски Tikkurila (уже не через Яндекс.Директ).

Нативная реклама Дзен

В Яндекс.Дзен нативная реклама тоже есть.

В Яндекс.Дзен нативная реклама – это публикация на популярном канале, оплаченная рекламодателем.

Эти публикации внешне ничем не отличаются от других публикаций на Дзене, разве что небольшой пометкой, что это оплаченный пост.

Такие публикации органично вписываются в ленту и не вызывают отторжения. Пока в Дзене предусмотрена нативная реклама только в статьях и нарративах, в постах и видеороликах нет такой возможности.

Наконец мы добрались до самого интересного формата нативной рекламы – реклама на контентных площадках.

Нативная реклама на контентных площадках

Почему именно этот формат я считаю самым интересным – как минимум, потому что тут есть огромное поле для творчества.

Можно писать длиннопост с кучей красивых фоточек о том, как «Сделать квартиру в Балтийском стиле», и промоутировать свой строительный магазин между делом. Люди с подобными материалами взаимодействую точно также, как с обычными редакционными, если не превращать такой контент в джинсу.

Пример партнерского материала на VC.ru:

Такой пост не раздражает, его интересно читать, его с охотой добавляют в закладки. Несмотря на пометку #Партнерский в правом нижнем углу.

На Pikabu партнерские материалы маркируют немного по-другому. Там можно натолкнуться на посты от автора Ads:

Это рекламный проплаченный пост, в котором портал «Петербуржская недвижимость» дает информацию о том, что есть трейд-ин не только по машинам, но и по квартирам. Интересно? Да. Воспринимается как реклама? Скорее да, но все равно подобный материал читаешь из любопытства. Из разряда «начёсе че придумали-то».

Чаще всего анонс такой статьи размещается в блоке «Читайте также» или «Рекомендуем к прочтению», где наряду с обычными статьями размещены и спонсорские публикации.

Например, 80% прибыли популярного сайта Meduza приносит именно нативная реклама:

Если уж речь зашла о Медузе, то, как хороший интернет-маркетолог, вы должны были слышать об особом формате нативной рекламы – карточках от Медузы. Это статьи-руководства, которые были придуманы в Meduza для привлечения внимания читателей. Сейчас их собрали и выпустили книжку «Как жить».

Помимо статей с полезной информацией и ненавязчивым упоминанием своего бренда можно запустить в нативном формате и спецпроект.

Спецпроект. Медуза и МТС

Например, для рекламы «Тарифище» МТС совместно Медузой выпустили тест-игру про лучших из лучших:

Правда, в конце игры есть призыв перейти на новое предложение от МТС – «Тарифище» и такую рекламу я бы назвала нативной с натяжкой:

Спецпроект. New York Times и Airbnb

На мой вкус по настоящему крутой спецпроект сделали New York Times и Airbnb. Посмотрите – они запилили отдельную интерактивную посадку.

На посадке рассказывается история иммигрантов с начала 20 века, огромное количество фотографий из архивов и тонкий намек, что современные иммигранты с успехом используют Airbnb для поиска жилья в другой стране. Отличный пример нативного спецпроекта.

Спецпроект «Игра престолов»

Чтобы создать ажиотаж к сериалу «Игра престолов», создатели к выходу последней серии размещали на популярных площадках тест «Как бы ты умер в игре престолов?».

Этот опрос подхватили многие российские площадки – от Космополитана до Фишки. нет.

А финальную серию сериала посмотрело более 8 миллионов пользователей.

Сайты нативной рекламы: где заказать нативку?

Думаю, вы уже прониклись теплыми чувствами к нативной рекламе. И за ней действительно будущее.

Как потихоньку на спад идет популярность бумажных газет, так в скором времени уйдут в прошлое и раздражающие форматы рекламы. Как им не кануть в лету, когда пользователи все хуже и хуже реагируют на такую рекламу?!

Так где же брать нативку?

Помимо форматов уже привычных – вроде контекстной и таргетированной рекламы, которые можно считать нативными, и большинство, скорее всего, знает, где такую рекламу можно заказать (если нет, обращайтесь к нам) – есть особые сайты по продаже нативной рекламы, например buzzoola.com.

Также нативную рекламу позволяют размещать популярные площадки Adme, VC.ru, Cossa, Meduza и другие, в том числе узкотематические. Запросы можно оставлять в них напрямую.

Как рассчитать эффективность нативной рекламы, полная формула

Обычно для расчета возврата инвестиций применяют формулу ROI (или ROMI), но ROI предполагает, что возможно замерить возврат от каждой инвестиции, нативная же реклама не нацелена на получение прямой прибыли, она больше работает на узнаваемость бренда и стимулирует повышение конверсии.

Поэтому для расчета возврата инвестиций в рекламу используют формулу ROAS (ее разработало агентство StackAdapt на digiday), дальше приведу ее без изменений, оригинал статьи по ссылке.

Прежде, чем считать ROAS, StackAdapt рекомендуют посчитать совокупную прибыль от одного потребителя за все время сотрудничества с ним, или LTV.

LTV поможет сформировать бюджет, сколько можно тратить на привлечение одного клиента в каждом канале распространения контента.

Считаем LTV по формуле:

Следующий шаг: собственно, сама формула ROAS. Выделенное голубым поле – это и есть LTV.

Кажется громоздко, непросто, но считать возврат инвестиций надо обязательно.

И итоги: самое важное, что вы должны запомнить про нативную рекламу

• Нативная реклама должна быть интересна пользователю, визуально органично вписываться в контент площадки, но иметь пометку, что это рекламный материал. Проще говоря, он должна стать частью популярного контента площадки.
• Нативка не должна содержать явный призыв к действию и оставлять нотку разочарования, что это была «завуалированная реклама», или другие негативные эмоции.
• Скажите нет сторителлингу с призывом прийти в вашу компанию; обзорам продуктов исключительно с положительной стороны; кейсам, в конце которых заявлено – хотите так же, приходите к нам; пресс-релизам в стиле «мы самая крутая компания на рынке».
• Нативная реклама охватывает ваших потенциальных клиентов, она размещается там, где ее хотят увидеть, она не раздражает. Конечно, если все сделано правильно.
• Нативка в хорошем исполнении отлично распространяется как «сарафанное радио», обеспечивая отличный охват целевой аудитории.
• Напрямую не влияет на продажи, но хорошо сказывается на имидже и общей конверсии.
• Нативную рекламу нельзя закрыть, заблокировать и пожаловаться на нее, как в случае с обычной рекламой. На нее не реагируют блокировщики рекламы.
• Нативная реклама – сравнительно дорогой канал, особенно если речь заходит о спецпроектах или размещении на популярных площадках или у лидеров мнений.
• Нативную рекламу в любом ее проявлении можно заказать у нас =)

org/AggregateRating»>
Оценок: 7 797 (средняя 5 из 5)

Нативная реклама: полный обзор и хорошие примеры
{descr}

1. Главная
2. Нативная реклама: полный обзор и хорошие примеры

10 примеров нативной рекламы Людям действительно понравилось читать

Вы слышали это миллион раз, нативная реклама является одним из самых захватывающих рекламных впечатлений. Но что такое нативная реклама и почему она вызывает такой ажиотаж у брендов, агентств и издателей?

Нативная реклама была разработана как концепция более 10 лет назад и обладает уникальной способностью развиваться вместе с медиа по мере его изменения. С тех пор они обогнали медийную рекламу как самую популярную форму цифровой рекламы.

Нативная реклама — это возможность применить редакционный опыт для рекламодателей и брендов. Он обеспечивает более надежный и ценный канал для охвата читателей по сравнению с баннерной или традиционной медийной рекламой.

В этой статье мы расскажем, почему их популярность и эффективность продолжают расти, и как вы можете включить их в свою маркетинговую стратегию в следующем квартале.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это использование платной рекламы, которая органично вписывается в средства массовой информации, в которых она появляется. Они сливаются с контентом, чтобы не мешать просмотру. Таким образом, рекламодатели могут публиковать контент, который привлекает внимание зрителей, но не является очевидной рекламой.

Как распознать нативную рекламу?

Многие сайты социальных сетей будут использовать нативную рекламу «в ленте», которую можно отличить только по тексту «спонсируется» или «рекомендуется» где-то над или под публикацией или профилем. Блоги и веб-сайты часто размещают рекомендации по содержанию под статьей, которую вы только что прочитали.

Небольшой значок также является индикатором, часто это маленькая буква «s», которая, если вы нажмете на нее, будет означать, что контент является платной рекламой. Результаты поиска Google часто включают нативную рекламу в виде списков, которые появляются вверху или на боковой панели. Природа нативной рекламы заключается в том, что она не торчит, как больной палец, как реклама. Таким образом, знаки часто более тонкие, чем традиционная реклама.

Источник изображения

Источник изображения

Источник изображения

Нативная реклама против контента маркетинг

Цель местной рекламы — это блюд. данный контент и медиа. Нативная реклама привлекает новую аудиторию через третью сторону с уже существующей аудиторией. Это метод распространения контента, а не сам контент. Это может звучать похоже на контент-маркетинг, но цель у него другая.

Контент-маркетинг — это контент, который живет на ваших платформах, таких как ваш веб-сайт или страницы в социальных сетях. Целью этого контента является создание подписчиков, расширение читательской базы, утверждение себя в качестве отраслевого эксперта, укрепление доверия со стороны вашей аудитории, демонстрация доверия, повышение вовлеченности, улучшение продаж или все вышеперечисленное.

10 примеров нативной рекламы

1. Altran Engineering в Financial Times
2. Land Rover — мини-саспенс/боевик
3. Эни Энерджи на CNN
4. Мерседес в The Washington Post
5. Вирусный мем на VentureBeat
6. Allbirds в The New York Times
7. Продвижение влиятельных лиц на BBC.com
8. Цветная кукуруза на Business Insider
9. КПМГ в рейтинге Forbes
10. Orbit Gum на CollegeHumor

1. Альтран Инжиниринг в Financial Times

Эта нативная реклама сочетает в себе одни из лучших элементов цифровой рекламы: видео, интересную историю и стильные высокие технологии со связью с Илоном Маском.

Произведено инжиниринговой компанией Altran и опубликовано в разделе Industrial Tech газеты Financial Times вышеприведенное видео «Hyperloop: проектирование транспорта будущего?» рассказывает историю группы студентов из Технического университета в Валенсии, Испания, которые участвуют в конкурсе Hyperloop Pod 2018 года, проводимом компанией Маска SpaceX.

В этой нативной видеорекламе ощутима человеческая составляющая — студенты и сотрудники Альтрана, которые поддерживают их в жесткой конкуренции. Это привносит свой футуристический аспект — лучшие и самые яркие работы над созданием самой быстрой транспортной капсулы, которая изменит будущее транспорта. И это представлено как новость, а не как продвижение или реклама Altran или конкурса SpaceX (хотя на самом деле это продвигает и то, и другое).

Что выделялось

Это видео имеет высокую производственную ценность, что делает его высококачественной нативной видеорекламой. Захватывающее повествование, которое он предлагает, также сильно привлекает зрителей и дает им историю, с которой они хотят взаимодействовать.

2. Land Rover — мини-фильм в жанре приключения/боевик

Компания Land Rover использует разнообразные кампании контент-маркетинга для продвижения своих автомобилей. Эти стратегии нативного контента в полной мере представлены в видеоролике Land Rover Dragon Challenge, показанном выше. Это бросается в глаза, гладко и напряженно. Это все, чем может и должна быть нативная кампания.

В этой захватывающей рекламе показана первая в мире попытка подняться по лестнице, ведущей к ориентиру «Небесные врата» в Китае, — на автомобиле. Специально оборудованный внедорожник Range Rover успешно преодолел девятую гонку.99 ступеней до Небесных ворот, под пугающим углом 45 градусов.

Что выделялось

Эта нативная кампания идеально отражает суть бренда Land Rover — смелость, превосходство, приключения и, в конечном счете, успех. Продвигаемый через социальные сети Land Rover, это гораздо больше, чем просто реклама. Это рекордное событие и отдельная история.

3. Eni Energy на CNN

Источник изображения

Вот пример графического, сочного повествования, созревшего из зелени, продвигаемого нефтяным и энергетическим конгломератом Eni. Основное внимание в нем уделяется проекту «Зеленая река» в дельте Нигера, программе развития сельского хозяйства и животноводства Eni для улучшения условий жизни местных сообществ. Кампания продвигается с помощью нативной рекламы на CNN.com со ссылкой на проект Green River. Это действительно впечатляющий пример нативного контента.

Сайт выполнен в виде истории, разделенной на три раздела: Прошлое, Настоящее и Будущее. Контент представляет собой смесь практически всего: текста, изображений, аудио, видео, личных историй, анимации и иллюстраций. Полный внешний вид отражает природоохранное агентство, а не нефтяную компанию.

Что выделялось

В этой местной кампании Eni удается дистанцироваться от критики, с которой сталкиваются энергетические конгломераты. Им также удается создать образ бренда как социальной и экологической силы 21-го века во благо и маяка корпоративной ответственности.

4. Mercedes в The Washington Post

Источник изображения

Эта нативная кампания Mercedes является примером гладкого, четкого контента, призванного вызвать интерес и вовлечь пользователя. Кампания называется «Восстание сверхчеловека» и фокусируется на различных технологиях, превращающих людей в «сверхчеловеков», таких как роботизированные экзоскелетные костюмы, виртуальная реальность в медицинских учреждениях и серия Mercedes Benz E-класса, объединяющая новая система Intelligent Drive.

Приведенный выше исходный контент очень интерактивен, содержит вопросы викторины и горячие точки, по которым пользователь может щелкнуть, чтобы получить дополнительную информацию. Но одна из лучших вещей в этой кампании — то, как она без особых усилий устанавливает связь между Mercedes и «сверхчеловеком». Это напоминает один из старейших местных примеров, рекламу Cadillac «Штраф за лидерство», которая усилила имидж Cadillac как престижного лидера. Это простое печатное объявление, опубликованное в 1915 году, возродило бренд Cadillac и увеличило продажи, от которых в то время страдала компания.

Что выделялось

Главная особенность этой нативной рекламы — мощная связь, которую она создает между автомобилем и концепцией передового совершенства. Это делает Mercedes компанией, которая занимается не только производством автомобилей.

5. Вирусный мем на VentureBeat. Недавно во время знаменитого «Лорел или Янни?» Мы видели, как VentureBeat воспользовалась мемом в нативном контенте для продвижения предстоящей конференции Transform, посвященной искусственному интеллекту и аналитике. Как? Используя устройство искусственного интеллекта (ИИ), чтобы решить дилемму между Лорел и Янни раз и навсегда.

Компания VentureBeat опубликовала статью, в которой кратко описывается, как ИИ использовался для определения того, было ли заявленное имя Лорел или Янни. В нативной статье обсуждаются некоторые возникшие проблемы и то, как инженерам пришлось корректировать алгоритмы для получения точного результата.

Что выделялось

Использование вирусного мема — умный ход, потому что он извлекает выгоду из большой аудитории, которая уже существует. Это привлекает внимание и представляет вас более широкому кругу зрителей.

6.

​​Allbirds в The New York Times

Специальные статьи в The New York Times посвящены созданию опыта, а не просто истории. Это отличная возможность для использования нативной рекламы. Этот платный пост «Вид сверху: почему наше будущее может зависеть от судьбы птиц» был размещен в сети и спонсировался обувной компанией Allbirds. Этот пример был размещен как реклама в ленте/содержании в новостной ленте платформы.

Статья о том, насколько ценны птицы для окружающей среды и о том, как изменение климата подвергает их риску. Allbirds как компания уделяет большое внимание устойчивому развитию и, очевидно, имеет в своем названии слово «птицы». Красивая анимационная графика поста и саундтрек из птичьих звуков создают потрясающие впечатления для зрителей, что также способствует продвижению компании.

Что выделялось

Формат нативной рекламы наиболее эффективен, когда средства массовой информации соответствуют бренду. Allbirds может создать впечатление об устойчивом развитии, продвигая не только свой продукт, но и свои приоритеты как компании.

7. Продвижение влиятельных лиц на BBC.com

BBC Future — это один из каналов BBC, рассказывающих истории, который связывает бренды с аудиторией посредством спонсируемых историй. Интересным примером является эта статья Би-би-си, в которой делается попытка показать лицо «среднестатистического американского политика».

На самом деле это достигается за счет использования технологии «усреднения лица», создания составных изображений всех американских политиков для получения среднего лица.

Эта технология может привести к всевозможным исследованиям и предположениям о том, что представляет собой средний политик, включая пол, расу, республиканца и демократа — все это горячие темы в крайне политизированный период времени.

Статья заканчивается призывом к действию (CTA), чтобы узнать больше об усреднении лиц с помощью онлайн-руководства по OpenCV, программному обеспечению компьютерного зрения с открытым исходным кодом. Ссылка ведет на сайт, принадлежащий не крупной корпорации или софтверному гиганту, а индивидуальному предпринимателю, программисту и блоггеру Сатье Маллику.

Источник изображения

Что выделялось

В этом примере нам нравится, как нативная реклама доступна для малого бизнеса и влиятельных лиц, предоставляя мощные возможности продвижения на премиум-сайтах, таких как BBC.

8. Цветная кукуруза в Business Insider

Источник изображения

Одна из лучших тактик местных жителей — создать историю. И если история наглядная и красочная, что ж, это огромная помощь. Возьмем этот пример нативного контента, продвигаемого в Business Insider.

Приведенный выше пример выглядит и воспринимается как обычная статья Business Insider. Речь идет о Glass Gem Corn, разноцветной кукурузе, ставшей сенсацией в 2012 году. Это история одного человека и его поисков своих индейских корней, которые привели его к созданию цветной кукурузы. И в истинном стиле Business Insider история радужной кукурузы пересказана в удивительных, смелых, привлекающих внимание визуальных эффектах.

Статья содержит ссылки на покупку семян в Интернете у Native/SEARCH, некоммерческой природоохранной компании, которая теперь владеет продуктом. Так что на самом деле страница продажи продукта представлена ​​в виде замечательной, красочной новостной истории.

Что самое интересное в этой статье, так это отказ от ответственности, опубликованный Business Insider: «Эта статья была первоначально опубликована в 2013 году и была обновлена, потому что история вне времени». Это просто доказывает: контент Evergreen, продвигаемый изначально, действительно может быть долгосрочной историей успеха.

Что выделялось

Создание веселой, интересной и рекламной истории — отличный способ отформатировать нативную рекламу. Это также имеет то преимущество, что оно связано с вирусной историей, что делает его еще более эффективным.

9. KPMG в Forbes

Источник изображения

BrandVoice от Forbes — это платформа для нативной рекламы и спонсируемого контента. Многие бренды имеют собственные каналы BrandVoice, например, Mitsubishi Heavy Industries, SAP, Deloitte и даже правительство Японии.

KPMG вывела свой нативный контент в Forbes на новый уровень, проведя кампанию под названием «Великое переписывание».

Большая и смелая (как и должна быть нативная реклама) книга The Great Rewrite посвящена различным отраслям и тому, как они «переписываются» в постинновационную эпоху. Кампания выглядит грандиозно и ультрасовременно, но в ней легко ориентироваться.

Что выделялось

Это нативное объявление связывает КПМГ с инновационным будущим, постоянно добавляя новые «главы» о различных секторах. Каждая глава наполнена контентом, включая видео, избранные статьи и рекомендации по контенту. Это отличный пример нативной кампании, которая, как и ее название, переписывает правила нативной рекламы в непрерывном, постоянно растущем, богатом контентом пользовательском опыте.

10. Orbit Gum on CollegeHumor

Источник изображения

Видео отлично подходят для нативной рекламы, потому что развлекательная ценность позволяет легко смешивать его с традиционными медиа. «Сноски о знакомствах», представленные Orbit, были выпущены в преддверии Дня святого Валентина на популярном комедийном канале YouTube CollegeHumor. Он короткий, забавный и с большой буквы посвящен празднику того времени.

У Orbit есть история забавных и запоминающихся рекламных роликов, поэтому такая нативная реклама идеально вписывается в их брендинг. Эта нативная реклама также хорошо сочеталась с юмором канала, на котором она была размещена, и могла продвигать продукты Orbit Gum, не чувствуя себя обычной рекламой.

Что выделялось

Юмор и креативность имеют большое значение, когда дело доходит до рекламы. Это, а также реальное применение продукта, например жевательной резинки на первом свидании, делает нативную рекламу запоминающейся и эффективной.

Нативная реклама имеет большой потенциал

В наши дни многие нативные объявления, которые мы видим в Интернете, действительно впечатляют. Некоторые из них привлекательны, другие оригинальны, а третьи вдохновляют на новые способы продвижения привлекательного контента и привлечения внимания.

Девять примеров дают представление о том, как постоянно развивается нативная реклама, раздвигая границы контента и дизайна для создания новых, неожиданных впечатлений от онлайн-брендов.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в июне 2018 года и обновлен для полноты.

Темы:

Нативная реклама

Управление рекламой

Не забудьте поделиться этим постом!

25 примеров нативной рекламы [обновление 2019 г.]

Нативная реклама популярна как никогда, и на то есть веские причины. 85% интернет-пользователей не воспринимают нативную рекламу как помеху их поведению в Интернете, а две трети чаще нажимают на спонсируемый контент, чем на рекламные баннеры.

В интервью AdWeek основатель Quality Formations Грэм Доннелли сказал: «Нативная реклама так хорошо принята интернет-пользователями, потому что читатели чувствуют ее естественной. По сравнению с традиционными баннерами и всплывающими окнами, нативная реклама гораздо менее разрушительна и не создает ощущения, что страница загромождена».

Для издателей и их рекламодателей со временем стало очевидно, что существует идеальная золотая середина, которую необходимо соблюдать при создании честной, понятной и привлекательной для потребителей онлайн-рекламы. Вот где на помощь приходит хорошо сделанная нативная реклама.

В этом руководстве 2019 года мы рассмотрим рекомендации и передовые методы нативной рекламы, а также конкретные примеры нативной рекламы, которая работает.

Нативная реклама в действии: рекомендации и лучшие практики

Мы знаем, что зрители не любят, когда их бомбардируют или прерывают рекламой. Например, такие типы рекламы, как всплывающие окна и видеообъявления с автоматическим воспроизведением, никогда не были популярны среди потребителей и часто считаются «раздражающими» и «деструктивными».

Однако с появлением нативной рекламы мы теперь знаем, что реклама на самом деле может быть слишком незаметной. Google любит нативную рекламу, но зрители не хотят, чтобы нативная реклама обманывала их, полагая, что реклама не является тем, чем она является на самом деле.

Чтобы урегулировать эту золотую середину, Федеральная торговая комиссия (FTC) выпустила «Нативную рекламу: руководство для бизнеса».

Выпуск этого руководства также был своевременным, поскольку использование нативной рекламы резко возросло в 2016 году и за последние несколько лет, согласно данным MediaRadar In-Depth Look to the Current State of Native Advertising.

При рассмотрении нативной рекламы как бренды, так и издания должны прочитать это руководство Федеральной торговой комиссии, чтобы убедиться, что они соответствуют стандартам.

Согласно FTC, их работа заключается в том, чтобы «обеспечить применение давних принципов защиты прав потребителей на цифровом рынке, включая нативную рекламу». В своем собственном руководстве по рекламе FTC определяет, что они считают обманом в рекламе:

«Согласно Закону о FTC действие или практика являются вводящими в заблуждение, если имеет место существенное искажение или упущение информации, которая может ввести потребителя в заблуждение. действовать разумно в данных обстоятельствах. Искажение является существенным, если оно может повлиять на выбор или поведение потребителей в отношении рекламируемого продукта или рекламы продукта».

«Основной принцип правдивости рекламы заключается в том, что обманчиво вводить потребителей в заблуждение относительно коммерческого характера контента. Рекламные объявления или рекламные сообщения вводят в заблуждение, если они прямо или косвенно сообщают потребителям, что они независимы, беспристрастны или исходят из источника, отличного от спонсирующего рекламодателя, — другими словами, что они представляют собой нечто иное, чем реклама».

Несмотря на то, что термины «Спонсируется», «Представлено» и «Рекламируется» технически означают одно и то же, в руководстве FTC важно, чтобы издатели использовали единый язык во всех своих нативных рекламных объявлениях. Раскрытие информации должно быть четким, последовательным и центральным.

Другими словами, если издатель использует фразу «При поддержке» в одном рекламном ролике, он должен использовать такое же раскрытие информации и в других местах.

Чтобы бороться с обманом рекламы, в своем Руководстве для бизнеса FTC рассматривает язык и структуру того, как издатели должны раскрывать нативную рекламу. В их кратком изложении есть десять различных способов, которыми потребители могут идентифицировать нативную рекламу.

Анализ нативной рекламы MediaRadar в третьем квартале 2017 года показал, что только шесть из этих десяти FTC 9Идентификаторы 0283 последовательно внедрялись.

Ниже приведен список этих шести идентификаторов с успешными примерами нативной рекламы для каждого, чтобы вам было легче определить нативную рекламу и сформулировать собственный план для спонсируемого контента.

Хотите узнать больше о текущем состоянии нативной рекламы?
Загрузите наш бесплатный отчет о тенденциях!

25 уникальных примеров нативной рекламы

A. Тег «Реклама» или «Реклама»

С этим не угадаешь. Многие нативные объявления просто содержат слово «реклама» или «реклама», чтобы потребители сразу знали, на что они смотрят.

Кое-что, что FTC заявляет в своем Руководстве, гласит: «Раскрытие информации должно быть понято». Это означает, что, кроме самого объявления, лейбл на объявлении также не может быть двусмысленным.

1. Пример нативной рекламы от Walmart для свежих продуктов

Хорошей новостью с приведенным ниже примером нативной рекламы от Walmart является то, что «реклама» настолько понятна, насколько это возможно.

Терминология отформатирована таким образом, чтобы ее можно было четко прочитать, и даже выделена жирным шрифтом желтым цветом. Как говорится в руководстве FTC, оно написано «простым языком, максимально простым». Для получения дополнительной информации посетите страницу профиля бренда Walmart.

2. Пример нативной рекламы из приложения Duck Adventure в новостях для собак

В примере нативной рекламы приложения Duck Adventure термин «Реклама» также выделен желтым цветом. Это не мешает работе пользователя, но по-прежнему хорошо видно в верхнем левом углу.

B. «Платная реклама»

Если что-то раскрывается как «Платное», это всегда явный признак того, что это реклама.

3. Пример нативной рекламы от Chase для New Chicago Theater Lounge

Как вы можете видеть ниже, это нативное объявление от Chase включает раскрытие «Платный контент от Chase». Это раскрытие является конкретным, прямо указывающим на одну из инновационных тенденций в нативной рекламе и на Чейза как на того, кто платит, что устраняет любую двусмысленность, связанную с рекламой и контентом Eater.

Легко понять, что Чейз платит за то, чтобы это изображение появилось на сайте Пожирателя. Вот страница профиля бренда Chase для ваших общих рекламных вопросов.

То же самое можно сказать и об этом замечательном примере нативной рекламы от Dell.

4. Пример нативной рекламы от Dell в The New York Times

Нативная реклама включает раскрытие «Оплачено и опубликовано Dell». Следовательно, известно, что компания, занимающаяся компьютерными технологиями, платит за размещение своего контента на веб-сайте The New York Times. Вот страница профиля бренда Dell.

C. «Спонсируемый рекламный контент»

Хотя, возможно, это не так бросается в глаза, как «Реклама» или «Платный контент», видя, что что-то является «Спонсируемым контентом», указывает на тот факт, что бренд под рукой, в этом случае Microsoft не имеет ничего общего с созданием научно-популярного контента, в котором размещается реклама.

5. Пример нативной рекламы от Microsoft об искусственном интеллекте в сельском хозяйстве

Признавая, что она является спонсором, она признает тот факт, что ей просто разрешено размещаться рядом с контентом Popular Science, как тому, кто заплатил за быть там, без какого-либо вывода об ином содействии.

Посетите страницу профиля бренда Microsoft прямо здесь!

6. ​​Пример нативной рекламы от HootSuite на Facebook

Говоря «Спонсируется», приведенный здесь пример нативной рекламы показывает, что HootSuite заплатил за размещение своего контента, которым в данном случае является HootSuite Pro, на Facebook.

Теперь вы можете увидеть страницу профиля бренда Facebook!

7. Пример нативной рекламы от Hennessy на Vanity Fair

В этом замечательном примере нативной рекламы Hennessy в партнерстве с креативным агентством Droga5 создала видео для продажи своего элитного ликера. Видео органично вписывалось на сайт, но с помощью «Спонсорского контента» Hennessy информировала пользователей о том, что то, что они читают и смотрят, является рекламой, а не оригинальным контентом.

8. Пример нативной рекламы из The Atlantic о вехах Саентологии

Хотя читатели могут сначала почувствовать себя обманутыми, потому что этот пример очень похож на обычную статью из The Atlantic, термин «Спонсорский контент» — это все, что читатели действительно должны знать. признать, что это действительно реклама, согласно FTC.

9. Пример нативной рекламы от Blue Yonder Airlines о предложениях для семейных путешествий на Associated Press

Слово «Спонсируется» меньше по размеру и не имеет цвета, но также включено в этот пример нативной рекламы, где Blue Yonder Airlines выделяет свой любимый места остановки для Ассошиэйтед Пресс. Таким образом, читатели понимают, что они видят рекламу.

10. Пример нативной рекламы от Gawker о том, как стать ботаником

Если вы прочтете эту статью Gawker, то во втором абзаце узнаете, что это на самом деле нативная реклама. Мало того, что в статье вверху написано «Спонсируется», текст также содержит определенный призыв к действию, призывающий читателей посмотреть новое реалити-шоу под названием «Король ботаников».

11. Пример нативной рекламы от Coursera по анализу обучающих данных

Этот пример «спонсируемой» нативной рекламы появился в ленте некоторых пользователей на Facebook. Да, Coursera хочет, чтобы читатели частично изучали анализ данных. Но, что более важно, он хочет, чтобы они подписались на платформу.

D. «Представлено»

Еще одна фраза, на которую следует обратить внимание, — «Представлено».

Это первый из терминов «по». На первый взгляд, «представлено» является синонимом «продвигается» и «спонсируется» (см. ниже). Однако часто оно имеет иное значение. Эти части часто имеют более косвенное отношение к бренду, что дает им больше возможностей для повествования.

12. Пример нативной рекламы от Dove на The Telegraph

Например, Dove «представила» статью в разделе «Образ жизни» The Telegraph о воспитании профессионального игрока в гольф Ли Вествуда.

13. Пример нативной рекламы от Siemens на Politico

Нижеприведенная нативная реклама от Politico с надписью «Представлено Siemens». Реклама была размещена на сайте Politico. Контент, который «представлен» рекламным брендом, просто относится к этому бренду, присоединяющему свое имя к контенту, созданному издателем.

14. Пример нативной рекламы от Nike на SB Nation

Этот пример нативной рекламы SB Nation «представлен» Nike. Видео призвано проследить за тем, как шесть звезд НФЛ возвращаются в свои средние школы для летних футбольных тренировок.

Для получения дополнительной информации об этой корпорации см. страницу профиля бренда Nike.

15. Пример нативной рекламы из «Вечернего шоу» с участием Джимми Фэллона в трендовых хэштегах

Нижеприведенный контент «представлен» «Вечерним шоу с Джимми Фэллоном в главной роли», потому что шоу хочет прикрепить свое название к забавным и популярным хэштегам, особенно # Как I GotDumped.

E. «Рекламируется»

Включение слова «by» позволяет сделать нативную рекламу более конкретной и отделить рекламный бренд (например, Geico) от издателя (например, Buzzfeed).

Федеральная торговая комиссия (FTC) заявляет, что раскрытие объявления как просто «рекламируемого» или «рекламируемого материала» может означать для потребителей, что контент одобрен сайтом издателя. Гипотетически, если бы в приведенном здесь примере объявления было сказано только «Рекламируется», можно было бы подумать, что Buzzfeed одобряет контент от Geico.

16. Пример нативной рекламы от Geico на Buzzfeed

Получите больше информации о рекламе Buzzfeed и Geico на странице профиля бренда Buzzfeed, а также на странице профиля бренда Geico.

17. Пример нативной рекламы от Twitter Small Biz для продвижения твитов в Twitter. и Twitter Small Biz, и Twitter являются подразделениями одной компании. Это несколько сбивает с толку, но именно это и означает «продвижение».

Найдите больше рекламных данных на социальной платформе на странице профиля бренда Twitter.

18. Пример нативной рекламы от Google AdWords в Twitter

Аналогичным образом, этот пример нативной рекламы в Twitter, основанный на лучших методах поиска и поиска, «продвигается» Google AdWords. Однако Twitter, платформа, на которой отображается контент, не обязан одобрять публикацию.

У поисковой системы есть больше информации о рекламе на странице профиля бренда Google.

19. Пример нативной рекламы от Honda Fit на Buzzfeed

Еще один пример нативной рекламы, размещенный на Buzzfeed (но не одобренный издателем), был «Promoted By» Honda. Бренд соблазнил читателей списком крутых винтажных вещей, но более сдержанно рекламировал вместительный характер своей Honda Fit.

Узнайте больше об этом автомобиле на странице профиля бренда Honda.

Вот наш последний пример нативной рекламы «Promoted by»:

20. Пример нативной рекламы от Volkswagen Canada в Twitter

И снова другой бренд (Volkswagen) использует платформу социальных сетей, Twitter, для привлечения пользователей. в свой концентратор контента.

Дополнительную информацию о «Североамериканском автомобиле года» можно найти на странице профиля бренда Volkswagen.

F. «Спонсируется»

Контент, который «спонсируется» брендом, — это еще один способ идентифицировать нативную рекламу. И, как упоминалось ранее, это синоним контента, который «представляется» и «продвигается». Это просто выбор языка.

21. Пример нативной рекламы от Intel на CIO Mag

В приведенном ниже примере нативной рекламы статья CIO Mag о внедрении искусственного интеллекта (ИИ) «спонсируется» Intel. В нативной рекламе B2B эти статьи часто представляются как аналитические материалы.

Узнайте больше о рекламе этой технологической компании на странице профиля бренда Intel.

22. Пример нативной рекламы от Capital Health на NJ.com

Спонсируемый контент также может быть ориентирован на региональные публикации. Например, у Capital Health (крупный поставщик медицинских услуг в Нью-Джерси) есть функция на NJ.com, онлайн-сборнике местных новостей, статей о спорте и образе жизни.

23. Пример нативной рекламы от Oracle Data Cloud on The Drum

В сфере B2B крупные бренды обычно прилагают большие усилия для завоевания доверия. Например, в этом спонсируемом контенте на The Drum в качестве автора указан Марк Эшворт — он вице-президент по международным отношениям в Oracle Data Cloud.

24. Пример нативной рекламы от The Botanist на Eater

Когда рекламный пост создается в сотрудничестве с творческой командой издания, различие между платным и бесплатным контентом стирается еще больше. Статья о джине с тоником в Eater идеально подходит для публикации. Без заявления об отказе от ответственности внизу (и четко обозначенных изображений бренда) его даже нельзя было бы классифицировать как нативную рекламу.

25. Пример нативной рекламы от EcoWorld на сайте National Geographic

Наконец, такой подход к нативной рекламе может сделать средство обмена сообщениями более элегантным. National Geographic, например, называет эту нативную рекламную статью «партнерским контентом» от разработчика EcoWorld.

Позиционирование дает понять, что издание и бренд имеют общие ценности, создавая естественное соответствие для нативной рекламы.

Бизнес-руководства, приведенные в начале этого руководства, являются хорошей отправной точкой для того, как помечать нативную рекламу.

Но успешная нативная реклама заключается не только в следовании этим рекомендациям. Как показывают приведенные здесь примеры, нативная реклама предназначена для позиционирования брендов там и тогда, когда это имеет смысл для публикации.

От The Telegraph, включающего статью о стиле жизни, до Google, максимально естественно позиционирующего свою статью в Твиттере, примеры нативной рекламы показывают, что все в ней подходит.

This entry was posted in Популярное