Содержание
Нативная реклама в VK — что это, примеры, биржа
Арбитражники используют множество способов генерации трафика. Один из них — нативная реклама. В статье расскажем, что такое нативная реклама во «ВКонтакте», в чем ее отличие от обычных интеграций и где ее можно заказать.
Что такое нативная реклама в ВК
Многие неправильно отвечают на вопрос, что такое нативка в соцсетях, полагая, что это — размещение постов в лентах пользователей. Это не так. Когда вы запускаете в личном кабинете обычную рекламу, пост в лентах аудитории появляется с соответствующей пометкой. Кроме того, он может просто не соответствовать интересам пользователей, как реклама Яндекс.Кассы в ленте фрилансера:
То есть рекламные посты в чужих сообществах со ссылкой на сайт рекламодателя, реклама вашей группы в других пабликах, объявления, появляющиеся сбоку от новостной ленты и в ней — это не нативка. Нативной рекламой считается та, которая незаметна пользователю. Например, упоминание какого-либо бренда в посте без подробного описания его продуктов, преимуществ, сервиса.
Нативка — это когда Вера и Костя из сериала «Воронины» пьют молоко «Простоквашино», но не говорят о нем.
У нативной рекламы в ВК есть несколько особенностей:
- ее размещают в подходящих по смыслу сообществах, например, рекламируют автомобиль в сообществе автомобилистов, или фотоаппарат там, где выкладывают красивые фото природы;
- ее можно размещать без соответствующей пометки «реклама» и без лимитов, тогда как одно сообщество не может размещать обычную рекламу больше 5 раз в сутки;
- упоминание продукта или бренда нужно обязательно подавать с релевантным окружением — например, внедрять его в какой-то полезный или развлекательный контент;
- пользователи воспринимают нативку лучше, чем обычную рекламу, потому что по сути видят стандартный контент в сообществе, на которое они подписаны.
Из этих особенностей вытекает еще одна — с нативной рекламой сложнее работать, потому что в ней не расскажешь о продукте много и не «запихнешь» в текст кучу ссылок на сайт рекламодателя.
Но она тоже работает, особенно когда нужно не генерировать лиды, а повышать охват, узнаваемость бренда и лояльность аудитории к нему.
Для чего используют нативную рекламу в ВК
Нативную рекламу используют в рекламных кампаниях с разными целями:
- повысить узнаваемость бренда среди целевой аудитории;
- повысить лояльность аудитории к бренду;
- рассказать аудитории о новом бренде или его продукте;
- привлечь покупателей.
Да, нативка может генерировать лиды, если правильно ее использовать. Например, если создать полезный аудитории сообщества контент и вписать в него ссылку на оффер. Или упомянуть в тексте бренд и оставить ссылку на сайт в одном из первых комментариев под постом.
Нативная реклама может приносить меньше лидов, чем обычная. Но пользователи, пришедшие с нее, будут более лояльны к продукту по двум причинам. Первая — они доверяют сообществу, если подписаны на него. Вторая — они не воспринимают пост как рекламный.
Примеры нативной рекламы в ВК
Давайте приведем несколько примеров нативной рекламы во «ВКонтакте», чтобы вы лучше поняли, что это такое и как она работает.
Например, один сайт квизов решил сделать нативную интеграцию с сообществом, основная тема которого — путешествия. Все получилось нормально — в качестве приза были деньги на путешествие, то есть была выбрана группа с релевантным контентом.
Еще один пример — нативная реклама кроссовок Nike без ссылок. Изображение продукта превратили в мем, при этом предоставили подписчикам выбор.
Еще один пример с мемом. В развлекательном паблике выложили изображение средства от простуды и гриппа, при этом преобразовав его в привлекательную картинку.
Еще один пример нативной рекламы в развлекательном сообществе — выход новой игры «засунули» в мем. При этом создали достаточно положительный образ, чтобы привлечь внимание пользователей.
Еще один пример нативки. В сообществе о технике разместили описание нового дрона, при этом немного рассказав о его качествах.
Биржа нативной рекламы в «ВК»
Отдельной биржи нативной рекламы в «ВК» нет. Но можно купить размещение нативки с помощью стандартного рекламного кабинета. Для этого нужно:
- найти сообщество, в котором будет ваша целевая аудитория и тему которого можно «связать» с вашей нишей;
- написать нативный пост для сообщества — администраторы редко пишут его сами, чаще публикуют предложенный контент;
- оплатить размещение через биржу или напрямую.
Если оплачивать размещение поста через биржу, в нем будет пометка о рекламе. Если напрямую, вы создадите настоящую нативку — администратор может не ставить пометку о рекламе, и пользователи будут воспринимать публикацию как обычный контент.
А используете ли нативную рекламу вы, и какой эффект она дает? Поделитесь опытом или личным мнением в комментариях. И подпишитесь на наш канал в Telegram, чтобы получать новые материалы об арбитраже трафика и маркетинге прямо в мессенджер.
Варианты нативной рекламы Вконтакте и Телеграм — Маркетинг на vc.
ru
Я не запускал ранее нативную рекламу у блогеров Вконтакте и Телеграмм, поэтому как прилетела задача сразу решил запилить статью, чтобы было куда возвращаться при необходимости. делюсь и с вами.
413
просмотров
В первую очередь, коротко про нативную рекламу.
Что такое нативная реклама?
Что говорить, все знают, что это такое? На самом деле я также думал, пока не уткнулся в задачу. Поэтому напишу коротко, что такое нативная реклама.
Нативная реклама — это тип рекламы, при котором рекламное объявление вписывается в обычный ход новостей/размещений/видео блогера не в полной мере, а лишь небольшим кусочком. Например, блогер в видео пару слов рассказывает о магазине, где купил вещи одетые на себе. Или, например, в видео не рассказывая о рекламодателе использует его продукт, вроде пьёт кока-колу.
Пример нативного размещения в клипе Hleb — BBQ
Нативка может быть и в постах, например, в сообществе блогера или Телеграмм канале тот рассказывает, как провёл вчерашний день и мимоходом упоминает рекламируемый объект.
Можно сказать, что нативная реклама это отчасти своего рода формат рекламного объявления. Далее вы поймёте почему.
Варианты нативной рекламы Вконтакте
Расскажу про варианты нативки в Вконтакте.
Нативная реклама через маркет-платформу
Для автоматизации размещения рекламы в сообществах Вконтакте придумал маркет-платформу. Она позволяет упростить процесс размещения постов от лица сообществ.
Маркет платформа в интерфейсе Вк
Вы просто выбираете сообщества, пишете нативный пост и он уходит в рекламу после оплаты. Таким образом, если сам пост написан правильно, то его публикация от сообщества/блогера вписывается в общую канву повествования блогера.
Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое (или группу идентичных) из них адаптировать рекламный пост.
Нативная реклама через прямую рекламу в сообществах Вконтакте
Сразу стоит оговориться, в данном случае социальная сеть вешает на пост метку «Реклама» и эффект нативности теряется, но сам текст и посыл сообщения можно подогнать под нативный формат от лица самого сообщества или блогера.
Фактически, пост может быть почти на 100% похож на размещение через маркет-платформу, только у него не будет метки «Реклама». Но он будет дороже.
Для размещения рекламы, нужно точечно подобрать сообщества и под каждое из них адаптировать рекламный пост.
Нативная реклама в клипах и сторис Вк
Нативная реклама в клипах и сторис Вк
В Вконтакте есть так называемые клипы блогеров. В них рекламироваться обычным форматом видео или картинок можно и через Вк рекламу, но эффект нативности точно будет потерян, т.к. в объявлении не будет самого блогера.
Поэтому, что разместить нативную рекламу в клипах Вконтакте нужно будет связываться с самими блогерами, посредством бирж или личных сообщений. А поскольку биржи Вк не очень развиты, этот процесс будет довольно трудоемким.
Варианты нативной рекламы в Телеграм
По сравнению с Вк в Телеграмм и того меньше вариантов нативного размещения. Расскажу про них.
Нативная видео реклама в Телеграмм
В Телеграмме можно размещать видео рекламу в разном формате, например, кружочках.
Нативные видео кружочки в Телеграм
При таком размещении рекламный посыл для соблюдения нативности также должен быть аккуратно вписан в повествование.
Для размещения необходимо вручную или через биржи подобрать блогеров, оценить качество их каналов (про это писал статью), оплатить размещение, подготовить пост.
Нативная реклама в Телеграмм через посты
Реклама у блогеров в формате постов может быть вписана в условия нативности, т.к. никаких меток про рекламу в них по умолчанию нет (речь не о Telegram Ads). Главное условие, подготовить текст и картинку таким образом, чтобы он походил на обычное повествование блогера.
Для размещения необходимо вручную или через биржи (например telega.in) подобрать блогеров, оценить качество их каналов (про это писал статью), оплатить размещение, подготовить пост.
Общие требования к нативной рекламе
Формат объявления или рекламного сообщения должен подходить блогеру и его каналу/сообществу. Это обязательно, иначе та самая нативность будет потеряна. Это накладывает сложности в контенте и команда запуска должна обладать специалистами для написания таких сценариев рекламы.
Про маркетинг и аналитику читайте в моём в блоге или Телеграм канале.
5 лучших (и худших)
Скорее всего, вы видели несколько примеров нативной рекламы, даже если вы этого не осознавали. В наши дни нативная реклама повсюду, и ее становится все труднее и труднее обнаружить.
С этим чизбургером что-то не так…
В сегодняшней статье мы рассмотрим, что такое нативная реклама, почему она может вызывать такие споры, а также несколько действительно впечатляющих примеров нативной рекламы, а также некоторые из них просто ужасны.
Что такое нативная реклама?
Проще говоря, нативная реклама — это платный контент .
Статьи, инфографика, видео, что угодно — если производитель контента может это сделать, корпорации могут это купить, а издательские платформы могут это продвигать.
Теперь вы можете подумать: «Чем нативная реклама отличается от рекламной?» Что ж, чтобы считаться настоящей нативной рекламой, контент должен соответствовать установленному редакционному стилю и тону публикации или сайта, а также должен предоставлять информацию, которую обычно ожидает аудитория публикации.
Именно из-за этих качеств нативную рекламу трудно заметить, поскольку она часто очень хорошо сочетается с «органическим» контентом. Это еще более усложняется тем фактом, что не существует определенных правил или указаний о том, как издатели должны маркировать нативную рекламу, а стандарты прозрачности сильно различаются от одной публикации к другой.
Также стоит отметить, что нативная реклама не обязательно совпадает с контекстной рекламой. К сожалению, совпадение двух дисциплин и сходство их названий часто приводят к путанице.
<<Нужна помощь с объявлениями? Ознакомьтесь с нашим (бесплатным!) Пособием по онлайн-рекламе All-Star >>
Почему нативная реклама вызывает такие споры?
«Не обманывай их. Не зли их».
Это совет Эрика Гереса, директора по инновациям журнала Time, в своем выступлении на недавнем саммите Contently. Герес выступил на панели «Правда в рекламе» на мероприятии, в ходе которой тема нативной рекламы заняла центральное место. Слова предостережения Гереса относятся к доверию между издателем и его аудиторией, и он подчеркнул опасность разозлить читателей, прибегая к уловкам и обману, чтобы быстро заработать.
Бренды и рекламодатели любят нативную рекламу, главным образом потому, что рейтинг кликов, как правило, намного выше, чем у обычных рекламных объявлений, а вовлеченность обычно намного выше. Однако не все так очарованы нативной рекламой, особенно потребители.
Несколько профессиональных организаций оценили часто расплывчатый характер нативной рекламы.
Федеральная торговая комиссия рассматривает возможность введения регуляторных мер в отношении брендов, использующих нативную рекламу для продвижения своей продукции, и FTC также указала, что может внимательно следить за рынком, чтобы гарантировать, что нативная реклама используется таким образом, чтобы это приносило пользу потребителям. Американское общество редакторов журналов также призвало к большей прозрачности и контролю в отношении нативной рекламы.
Причина, по которой многие издатели считают нативную рекламу рискованной, заключается в том, что такой контент может подорвать доверие публики. В конце концов, если The New York Times опубликует «историю» Dell в обмен на деньги, может ли Times объективно освещать вопросы, касающиеся Dell, или каждое упоминание компании было оплачено? Это дилемма, стоящая перед издателями сегодня.
Статистика нативной рекламы
Прежде чем мы рассмотрим некоторые из лучших примеров нативной рекламы (и мошенническую галерею некоторых из худших), давайте ознакомимся с состоянием ландшафта нативной рекламы:
- Почти половина потребителей понятия не имеют, что такое нативная реклама
- Из тех потребителей, которые это делают, 51% настроены скептически
- Три из четырех издателей предлагают ту или иную форму нативной рекламы на своих сайтах
- 90% издателей уже запустили или планируют запустить нативные рекламные кампании
- 41% брендов в настоящее время используют нативную рекламу в рамках более широкой рекламной кампании
5 отличных примеров нативной рекламы
Итак, теперь, когда мы установили, что нативная реклама никуда не денется (по крайней мере, пока), давайте взглянем на некоторые из лучших и худших примеров нативной рекламы.
1. «Женщина собирается сделать небольшой перерыв после заполнения имени и адреса в налоговых формах», The Onion
Один из самых забавных сатирических сайтов в Интернете, The Onion также хорошо разбирается в нативной рекламе, о чем свидетельствует этот особенно известный пример.
Этот пример, по общему признанию, немного туманен, когда дело доходит до приведенного выше определения нативной рекламы. Во-первых, The Onion создавал этот контент специально для своего клиента (в данном случае H&R Block), а не Block просто публиковал собственный контент на сайте. Однако сам контент и его позиционирование по-прежнему классифицируют его как нативную рекламу, а не как «традиционный» спонсируемый контент, по крайней мере, в моей книге.
Когда этот контент был опубликован в 2012 году, он был обрамлен несколькими традиционными вертикальными и горизонтальными баннерами для H&R Block. Даже если посетители не нажимали на эти баннеры (что маловероятно, поскольку, по данным Solve Media, у вас в 475 раз больше шансов выжить в авиакатастрофе, чем нажимать на рекламный баннер), в результате значительно повысилась узнаваемость бренда.
.
Почему это работает
Хотя содержание этого поста не посвящено конкретно H&R Block, в нем затрагивается обычно пресная и сухая тема налогов в веселой, понятной и очень занимательной форме, создавая положительную ассоциацию с рекламодателем. Эта нативная реклама даже высмеивала поле, которое четко помечает страницу как спонсируемый контент, включая поддержку вымышленного «почетного издателя» The Onion Т. Германа Цвайбеля.
Хотя баннеры служили призывами к действию, основной целью кампании было дальнейшее повышение узнаваемости бренда H&R Block — цель, которую этот пример нативной рекламы блестяще выполнил.
2. «Инфографика: исследование UPS 2012 Change in the (Supply) Chain Survey», Fast Company
Эта инфографика, демонстрирующая инновации UPS в ее операциях по управлению цепочками поставок, является еще одним прекрасным примером нативной рекламы. Это не самая красивая инфографика, которую вы когда-либо видели, но она выполняет свою работу.
Почему это работает
Что делает эту инфографику таким замечательным примером нативной рекламы, так это то, что она практически неотличима от типичного контента Fast Company.
Обратите внимание на крошечный серый тег «Реклама» вверху? Это определенно легко пропустить. Использование в инфографике коричнево-желтой цветовой гаммы UPS еще больше тонко подчеркивает послание бренда контента, а инфографика успешно продает услуги UPS в проверенном и надежном формате «проблема/решение».
3. «10 цитат, которые должен прочитать каждый выпускник», BuzzFeed
Наряду с Upworthy, BuzzFeed является самой успешной фабрикой вирусных хитов в сети. Стоит ли удивляться, что сайт в конечном итоге открыл свою желанную читательскую аудиторию для спонсоров с глубокими карманами? Например, страницы BuzzFeed «Сообщество», на которых представлены такие бренды, как издательский гигант HarperCollins:
Как вы можете видеть выше, сообщения, сделанные в разделе «Сообщество» BuzzFeed, «не были проверены или одобрены редакцией BuzzFeed», что означает, что HarperCollins (и Mini, и Pepsi, и другие бренды, публикующие контент на BuzzFeed) просто заплатили за привилегию представить свой бренд аудитории BuzzFeed.
Помимо заметного логотипа HarperCollins над кнопками социальных сетей, мало что отличает его от обычного контента BuzzFeed.
Почему это работает
Своевременность является фактором успеха этого примера нативной рекламы. Во-первых, пост был опубликован в конце июня, что хорошо совпало с выпускным сезоном. Во-вторых, основой поста стала знаменитая вступительная речь учителя Дэвида Маккалоу-младшего «Ты не особенный», которая сама по себе стала вирусной.
Сообщение строго соответствует популярному формату анимированных сообщений BuzzFeed .GIF/listicle, что делает его легко усваиваемым, а заголовок безупречно создан для аудитории BuzzFeed, как и следовало ожидать. Между клиентом (крупным издательством) и содержанием очень мало очевидной связи, кроме подразумеваемой связи между выпускниками колледжей и книгами, поэтому реклама выглядит как «мягкая продажа», которую аудитории легче переварить, чем настойчиво. размещение продукта.
4. «Должны ли вы принять предложение вашего работодателя о выкупе пенсии?», Forbes
Forbes публиковал подобные статьи в течение многих лет, но поскольку издание перешло от штатной модели к модели, управляемой вкладчиками, это неудивительно.
что Forbes начал публиковать нативную рекламу финансовых учреждений, подобную этой от Fidelity Investments.
Это особенно хороший пример нативной рекламы, так как, хотя пост определенно брендирован и имеет безошибочный ракурс, сам пост содержит некоторое реальное содержание. В нем описываются плюсы и минусы как ежемесячных выплат, так и вариантов выкупа единовременной пенсии, подкрепленные точными цифрами об уровне инфляции и о том, как принятие предложения о выкупе пенсии может повлиять на ваш налоговый статус.
Почему это работает
Да, это откровенно брендовый контент, и Fidelity не делает секрета из своих услуг, но этот пост на самом деле содержит больше финансовых советов и идей, чем большинство типичных материалов Forbes о финансах и бизнесе. Читатели определенно должны помнить о программе Fidelity при чтении, но в целом эта нативная реклама представляет реальную ценность для читателя, делает это так, как ожидает аудитория Forbes, и соответствует редакционным и стилистическим принципам публикации.
Отличный пример.
5. «Hennessy подпитывает нашу погоню за диким кроликом… но что все это значит?», Vanity Fair
Vanity Fair имеет давнюю традицию публикации непринужденной журналистики модного образа жизни, что делает ее идеальным средством (простите за каламбур). ) для нативной рекламы.
Эта нативная реклама сочетает в себе видео и письменный контент, чтобы заглянуть за кулисы видео об английском автогонщике сэре Малкольме Кэмпбелле, «Самом быстром человеке на Земле». Кэмпбелл был первым человеком, побившим рекорд наземной скорости 300 миль в час еще в 19 году.Ему 35 лет, и он остается непреходящим символом амбиций — идеальный джентльмен для продажи элитных спиртных напитков. Hennessy сотрудничал с креативным агентством Droga5 для создания видео, которое совпало с кампанией производителя напитков «Never Stop, Never Settle».
Почему это работает
В дополнение к тонкому, но поразительному сравнению между духом приключений Кэмпбелла и кампанией Hennessy «Дикий кролик» («метафора внутреннего стремления к успеху», согласно статье), произведение действительно интересный.
Неизбежное продакт-плейсмент контента реализовано хорошо, и он не кажется необоснованным или слабо расположенным рядом с предметом. Наконец, статья выглядит так же стильно, как и обычная тема Vanity Fair, что делает ее увлекательной для читателя.
Зал позора: ужасные примеры нативной рекламы
Теперь, когда мы увидели, как профессионалы создают спонсируемый контент, как насчет того, чтобы показать и посмеяться над некоторыми из самых худших примеров нативной рекламы в Интернете?
«Дэвид Мицкевич ведет саентологию к рубежному году», The Atlantic
Хотя The Atlantic быстро убрала со своего сайта этот катастрофический набег на нативную рекламу вскоре после того, как он был запущен, он будет жить вечно благодаря прекрасным людям из Poynter Institute for Media Studies, который решил навсегда заархивировать его — предположительно, чтобы предотвратить повторение такой трагедии.
Итак, если не считать огромных денег, которые The Atlantic, должно быть, получила за публикацию этой бесстыдной рекламной статьи, я не могу придумать ни одной причины, по которой шиллинг за то, что некоторые называют опасным культом в достаточно уважаемом национальном издании, когда-либо казался хорошая идея.
Да, у The Atlantic хватило здравого смысла выделить (ярко-желтой меткой), что это «спонсорский контент», но это мало помогло смягчить ущерб. Публикация была широко высмеяна в основных средствах массовой информации, и эта классическая ошибка обычно используется в качестве плаката для неудачных примеров нативной рекламы.
«Как превратиться в настоящего задрота», Gawker
Я нахожу все в этом контенте — и я имею в виду все — крайне нежелательным и совершенно оскорбительным, от банального заголовка до штампованного текста. К сожалению, это еще не самое худшее.
Этот «контент» изначально был создан для продвижения реалити-шоу TBS «Король ботаников». Помимо крошечного тега «Спонсорство» в верхней части поста (выделенного выше), ничто не отличает это объявление от той чепухи, которую обычно публикует Gawker. После того, как реклама закончилась, редакция Gawker даже не удосужилась изменить структуру статьи, чтобы она оставалась грамматически правильной, а вместо этого просто удалила название шоу (см.
второй абзац). Для стыда.
Gawker (заслуженно) получил много критики за эту и другие нативные объявления, что побудило издателя внедрить новую политику прозрачности. В наши дни нативная реклама Gawker выглядит так:
.
Нативные объявления Gawker теперь помечены по сети, появляются в специальном разделе сайта (Studio @ Gawker), имеют собственных авторов и приятные, четкие заявления внизу, указывающие на то, что это действительно реклама. По крайней мере, теперь легче определить, каких постов следует избегать.
«Будут ли когда-нибудь миллениалы полностью избегать офиса?», The New York Times
Эта рекламная статья настолько плоха, что даже немного смущает.
Мало того, что повестка дня этой статьи совершенно прозрачна с самого начала, угол «трудовой этики миллениалов» настолько утомлен, что практически коматозен. Смешен даже вопрос, поставленный в статье — нет, миллениалы не будут «гнушаться» офисов, потому что большинство из них обременено непосильной задолженностью по студенческим кредитам и не могут найти работу.
О, но если они do предпочитают избегать офиса, они всегда могут использовать оборудование Dell для удаленной работы, верно?
Единственное достоинство этой нативной рекламы заключается в том, что ее невозможно спутать с настоящим редакционным содержанием Times. Также кажется, что (на момент написания этой статьи) Times удалила три других спонсируемых сообщения Dell, что, как я предполагаю, потому что весь эксперимент был полной катастрофой.
О боже.
Нативная реклама: больше, чем кажется на первый взгляд?
Хорошо сделано, нативная реклама может быть интересной и информативной и продавать продукт или создавать бренд. Однако поймите их неправильно, и ваши читатели возненавидят вас за это. Знать, как достичь этого тонкого, но важного баланса, сложно, но это не помешало издателям твердо запрыгнуть на подножку нативной рекламы. Только время покажет, присоединятся ли FTC или другие регулирующие органы к тому, как должна отображаться эта реклама, но на данный момент кажется вероятным, что и бренды, и издатели продолжат попытки открыть волшебную формулу.
20 лучших примеров нативной рекламы
В этой статье мы рассмотрим 20 лучших примеров нативной рекламы.
По оценкам, в 2021 году средний человек будет видеть от 6000 до 10000 объявлений в день .
Поэтому неудивительно, что если вы хотите, чтобы ваше объявление выделялось, оно должно быть особенным.
Нативная реклама имеет преимущество перед традиционными баннерами в том, что она более точно соответствует просматриваемому органическому контенту и, следовательно, с большей вероятностью понравится пользователям Интернета.
Давайте взглянем на 20 лучших примеров нативной рекламы, чтобы вы могли вдохновиться и сделать свою следующую рекламу великолепной!
Содержание статьи
Что такое нативная реклама?
Нативная реклама — это спонсируемый материал, который сочетается с органическим контентом, рядом с которым он появляется. Нативные объявления кажутся естественными и имеют высокую направленность, поэтому они с большей вероятностью придутся по вкусу целевой аудитории.
Чтобы потребители не чувствовали себя «обманутыми», необходимо четко указать, что нативная реклама на самом деле является рекламой.
Это можно сделать с помощью небольшого тега баннера «Спонсорство» рядом с контентом или небольшого значка «реклама».
Нативная реклама может появляться в разных местах, и мы рассмотрим это подробнее, когда будем просматривать наш список из 20 лучших примеров нативной рекламы.
20 лучших примеров нативной рекламы
1. Amazon + Pukka
Amazon знает, как заставить людей покупать больше. Гигант электронной коммерции был практически пионером онлайн-продаж и перекрестных продаж.
В этом партнерстве с Pukka нативное объявление показывает подборку релевантных продуктов в верхней части страницы результатов поиска.
Это объявление очень хорошо сочетается с остальной частью страницы, но не скрывает того факта, что это спонсируемый контент.
2. YouTube + HBO
Кажется (по крайней мере, на данный момент), что YouTube всегда будет бесплатным.
Это место номер один для просмотра видеоконтента, и многие бренды, такие как HBO Max, теперь даже загружают фрагменты из своих телешоу и фильмов, чтобы побудить людей покупать и смотреть их целиком.
Эта нативная реклама первого сезона «Друзей» находится на идеальном месте , а большая синяя кнопка «КУПИТЬ» достаточно привлекательна, чтобы зрители остановились и подумали о ее покупке.
3. eBay + James Wellbeloved
Эта сверхтонкая нативная реклама от James Wellbeloved на eBay отвечает всем требованиям. Он появляется рядом с сопутствующим товаром, не умаляет покупательского опыта пользователя, но лучше всего он содержит текст «Купить сейчас на eBay».
Это информирует пользователей о том, что им даже не нужно покидать eBay, чтобы купить этот товар. Умный ход!
4. Facebook + Beer Hawk
Эта нативная реклама естественным образом появляется в новостной ленте Facebook. Таким образом, пользователи могут быстро прокручивать его, если он им не нравится.
Лучшее в этом объявлении то, что это GIF:
Это движение действительно привлекает внимание и помогает этому объявлению выделиться.
5. Reddit + Huel
Этот рекламный пост для Huel Complete Protein умело размещен на странице r/Fitness на Reddit.
И это не только хорошо вписывается с точки зрения темы, но и внешний вид объявления почти неотличим от других сообщений в ветке.
Единственная особенность, которая выдает тот факт, что это нативная реклама, — это маленький серый текст «Promoted» в верхнем левом углу публикации.
6. The Guardian + General Mills
The Guardian — популярный и авторитетный источник новостей, поэтому неудивительно, что такой бренд, как General Mills, захотел сотрудничать с ними в этой спонсируемой статье.
Эта прокручиваемая статья о регенеративном сельском хозяйстве содержит привлекательные микровзаимодействия и выглядит как информативная страница с небольшим призывом к действию для General Mills в самом конце.
В верхней части статьи находится этот значок, который позволяет читателям понять, что это нативная реклама:
7. Panoply + Purina Pro Plan
Не только веб-сайты могут использовать преимущества нативной рекламы! Этот фирменный подкаст от Purina Pro Plan в сети Panoply — отличный пример нативной рекламы, которая приносит большую пользу людям, которые с ней взаимодействуют.
В этой уникальной серии из 6 частей внутренняя работа мозга собаки исследуется через призму человеческого познания — довольно увлекательная вещь!
8. Forbes + Cognizant
Техническая компания Cognizant воспользовалась нативной рекламой, чтобы создать эту статью Forbes о будущем ИТ-индустрии.
Нативные объявления, подобные этому, приносят пользу бренду (предоставляя им огромную платформу), хостинг-сайту (который получает финансовую выгоду) и читателям (предоставляя им легкий доступ к подробной статье, написанной экспертами).
Как и в случае с The Guardian, здесь также начинается с четкого указания, что это платный контент, чтобы не запутать читателей.
9. Autotrader
Это объявление Autotrader попало в список, потому что оно ТАК тонкое! И это ровно идея нативной рекламы.
Нативная реклама должна гармонировать с существующим контентом и никоим образом не нарушать работу пользователя.
Это объявление — прекрасный тому пример. Он выглядит как любой другой листинг, но над ним есть очень маленький значок «реклама», чтобы информировать пользователей о том, что это платный листинг.
10. Google
Как и Amazon, Google уже некоторое время предлагает нативную рекламу. Эти объявления появляются над обычными результатами поиска и обозначаются небольшой ненавязчивой надписью « Ad ».
Если за поиском пользователя стоит покупательское намерение, объявления также отображаются в удобной для прокрутки карусели (как показано выше).
11. Gimlet + eBay
Это еще одна серия фирменных подкастов между Gimlet и eBay. Подкаст, который длился два сезона, содержал информацию и советы от владельцев малого бизнеса и отраслевых экспертов, а также советы о том, как слушатели могут построить свой собственный бизнес с нуля.
Это был первый фирменный подкаст, над которым когда-либо работал Гимлет, и он имел успех для обеих компаний.
Гимлет позаботился о том, чтобы быть полностью прозрачным в отношении того факта, что этот подкаст был рекламой eBay, включая это во все шоу-арт, а также несколько раз упоминая об этом слушателям в течение каждого эпизода.
12. Skyscanner + Visit Portugal
Что может быть лучше для рекламы туристической компании, чем сайт сравнения рейсов? Это нативное объявление появляется на главной странице, чтобы каждый, кто ищет авиабилеты, мог сразу увидеть этот прекрасный вид и подумать о бронировании поездки в Португалию.
Объявление содержит больше, чем просто изображение. Там есть информация о стране, в том числе о том, какие города посетить, а также важная информация о текущих ограничениях на поездки — то, что сейчас очень важно для всех путешественников.
13. Walmart + Tasty + Eko
Результатом этого трехстороннего партнерства между Eko, Tasty и Walmart является забавное интерактивное видео, которое приносит пользу всем вовлеченным брендам.
Видео знакомит зрителей с этапами приготовления собственного ужина с фрикадельками — с продуктами, предоставленными Walmart, рецептами, предоставленными Tasty, и все это стало возможным благодаря интерактивности Eko!
Это беспроигрышный вариант!
14. CA Technologies + The New York Times
Эта прокручиваемая инфографика в The New York Times предоставила CA Technologies удивительную известность их бренду.
Платные публикации в сотрудничестве с брендами с невероятным охватом, такими как The New York Times и The Guardian, являются одними из лучших примеров нативной рекламы.
Эти посты всегда приносят большую пользу читателям, в то же время предоставляя брендам платформу, к которой иначе у них не было бы доступа.
15. Netflix + WSJ
Когда Netflix захотел продвигать свое новое (теперь широко известное) шоу Narcos, они в партнерстве с Wall Street Journal создали интерактивный портал.
Этот портал очень образовательный, содержит много информации о реальных персонажах и ситуациях, которые вдохновили шоу.
Информация сопровождается интересными микровзаимодействиями, графикой и видеоконтентом.
В конце также есть раздел «Проверь свои знания» для фанатов, которые хотят сравнить свой опыт с опытом Пабло Эскобара.
16. Gatorade + Snapchat
В преддверии Открытого чемпионата США 2016 года компания Gatorade в партнерстве с Snapchat создала игру в стиле ретро, в которой отмечалась каждая победа Серены Уильямс в турнирах Большого шлема.
Нативная реклама была довольно революционной для того времени и давала пользователям Snapchat увлекательные игровые возможности в приложении, тонко продвигая Gatorade.
Игра получила 160 миллионов просмотров в Snapchat и получила две награды Webby Awards (одну за лучшее использование нативной рекламы). Игра теперь живет здесь, если вы хотите проверить ее.
17. Seven Seas + The Telegraph
Хорошая новость! Seven Seas в партнерстве с The Telegraph создали сегмент «Хорошие новости», в котором освещаются вдохновляющие и приятные новости.
Хотя эта нативная реклама напрямую не продвигает какие-либо продукты Seven Seas, она помогает читателям сформировать положительную ассоциацию с брендом.
18. Spotify + Studio Canal
Когда дело доходит до «лучшей» нативной рекламы, все дело в нестандартном мышлении. Студия Canal сделала именно это, когда они в партнерстве со Spotify создали спонсируемый плейлист для продвижения своего последнего фильма «Последнее письмо от твоего любовника».
В плейлист The Warm Fuzzy Feeling входят песни о любви, которые идеально дополнят (и настраивают людей на просмотр) эту романтическую драму.
19. Buzzfeed + Purina
Похоже, Purina действительно любит нативную рекламу, так как это их второе место в нашем списке!
В сотрудничестве с Buzzfeed это забавное, интересное и очаровательное видео, рассказанное с точки зрения кошки, напрямую обращается к любителям и владельцам кошек во всем мире, а также тонко продвигает бренд.
Это чрезвычайно популярное видео, которое в настоящее время имеет почти 12 миллионов просмотров !
20. Apartment Therapy + Hulu + The Mindy Project
Если вы когда-нибудь замечали что-то в спальне своего любимого телевизионного персонажа и думали: «Я бы купила такое!» тогда вам понравится этот пример нативной рекламы.