Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю. 

К примеру, эта статья обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил,  что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Показывает более высокий результат. По данным AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у обычных. Кроме того, нативная реклама почти на 20% повышает намерение пользователя совершить покупку. А еще «живет» такая реклама гораздо дольше.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять. 

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории. 

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде.  

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой. 

У «Лайфхакера» все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC.ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, говорит, что при создании нативной рекламы главное — предоставить читателям практическую информацию, которая будет полезна для решения конкретных проблем. Важно дать пользователям советы, которые могут изменить их жизнь к лучшему. 

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей. 

Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, говорит, что маркировка рекламного контента — это, прежде всего, знак прозрачности маркетинга. Нельзя обманывать аудиторию, доверие которой важно заслужить. 

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов.  

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы: 

• статьи; 
• гайды; 
• тесты; 
• карточки; 
• спецпроекты; 
• видео; 
• подкасты. 

Интересное решение — публиковать партнерские материалы в виде тестов. Они могут быть развлекательными и познавательными.  

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению. 

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — спецпроекты от Wonderzine. Они привлекают внимание своими иллюстрациями. Начинаешь прокручивать страницу, чтобы их посмотреть, а заодно читаешь сопутствующий текст.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала «Сноб». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. 

Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком. 

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно, для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории. 

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Главные мысли

Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю. 

К примеру, эта статья обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил,  что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Показывает более высокий результат. По данным AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у обычных. Кроме того, нативная реклама почти на 20% повышает намерение пользователя совершить покупку. А еще «живет» такая реклама гораздо дольше.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять. 

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории. 

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде. 

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой. 

У «Лайфхакера» все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC. ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, говорит, что при создании нативной рекламы главное — предоставить читателям практическую информацию, которая будет полезна для решения конкретных проблем. Важно дать пользователям советы, которые могут изменить их жизнь к лучшему. 

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей. 

Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, говорит, что маркировка рекламного контента — это, прежде всего, знак прозрачности маркетинга. Нельзя обманывать аудиторию, доверие которой важно заслужить. 

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов. 

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы: 

• статьи; 
• гайды; 
• тесты; 
• карточки; 
• спецпроекты; 
• видео; 
• подкасты. 

Интересное решение — публиковать партнерские материалы в виде тестов. Они могут быть развлекательными и познавательными.  

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению.  

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — спецпроекты от Wonderzine. Они привлекают внимание своими иллюстрациями. Начинаешь прокручивать страницу, чтобы их посмотреть, а заодно читаешь сопутствующий текст.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала «Сноб». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. 

Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком.  

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно, для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории. 

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Главные мысли

Что такое нативная реклама – как это работает | Outbrain

Когда огороженных садов поиска и социальных сетей недостаточно, нативная реклама помогает увеличить трафик, вовлеченность и конверсию в открытом Интернете. Узнайте, что такое нативная реклама и почему большинство маркетологов во всем мире используют нативную рекламу для увеличения своей прибыли.

Начать сейчас

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма платной рекламы, в которой реклама соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором она появляется. Они органично вписываются в веб-страницу.

В отличие от баннерной или медийной рекламы, нативная реклама на самом деле не похожа на рекламу, поэтому не мешает взаимодействию пользователя со страницей. Это ключ к определению нативной рекламы — нативная реклама знакомит читателя с рекламным контентом, не выделяясь при этом как больной палец.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама часто отображается в качестве рекомендуемого контента на веб-сайтах под статьей, которую вы только что прочитали, или рядом с ней. Они также отображаются как реклама «в ленте», как часть вашей ленты новостей в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Другая форма, которую принимают нативные объявления, — это поисковые и продвигаемые списки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google или на боковой панели.

Объявления «В ленте»

Объявления, которые появляются в вашей ленте новостей в социальных сетях (например, в вашей ленте Facebook или Twitter)

Поиск и продвигаемые объявления

Объявления, которые появляются вверху ваших результатов поиска Google, или на боковой панели

Рекомендации по содержанию

Рекомендуемые статьи, которые отображаются под статьей, которую вы только что прочитали.

Как распознать нативную рекламу?

Нативная реклама не похожа на рекламу, поэтому вы можете подумать, что ее трудно отличить. Возможно, читатели могут даже не осознавать, что потребляют платную рекламу, что может поставить под угрозу редакционный нейтралитет издателя. Не бойтесь, потому что наблюдатели за потребителями, такие как FTC (Федеральная торговая комиссия) и IAB (Бюро интерактивной рекламы), изо всех сил стараются регулировать использование нативной рекламы, чтобы гарантировать, что потребители не будут введены в заблуждение.

Хотя нативная реклама легко интегрируется на веб-страницу, обычно вы можете определить, что это нативная реклама, по нескольким контрольным признакам:

Видео помечено как Рекомендовано…

В правом верхнем углу есть небольшой значок объявления

В рекламном блоке есть значок нативной сети, такой как Outbrain

Объявление помечено как «Предлагаемая публикация»

Объявление помечено как «Рекомендовано для вас»

Объявление помечено как «Спонсорское» или имеет спонсорский кредит

Рекламный блок помечен как «Рекомендуемые истории»

Примеры нативной рекламы

«К 2025 году объем нативной рекламы во всем мире достигнет 400 миллиардов долларов». нативной рекламы — увидеть ее в действии.

Хотите увидеть лучшие примеры нативной рекламы? Нажмите здесь

Как создать нативную рекламу

Нативная реклама состоит из ряда элементов метаданных, таких как заголовок, уменьшенное изображение, URL контента, текст описания и многое другое. Хотя это может показаться сложным, создать нативную рекламу несложно, если вы четко представляете целевую аудиторию, сообщение и цель нативной кампании.

Основными элементами, на которых маркетологи должны сосредоточиться при создании нативной рекламы, являются заголовок, изображение и контент, на который будет ссылаться реклама. Вот несколько основных правил для начала:

• Лучше всего изображения работают, когда на них изображены люди, а не логотипы компаний.

• Рекламное изображение и заголовок должны быть согласованы друг с другом, т. е. логично и убедительно связаны друг с другом.

• Контент, на который попадает пользователь при нажатии на нативное объявление, должен быть естественным продолжением взаимодействия с рекламой. Никогда не продвигайте в нативной рекламе что-то, чего нет в нативном контенте!

• Различные типы нативной рекламы лучше всего подходят для разных целей и предложений. Например, карусельная реклама полезна для создания истории бренда или продвижения нескольких продуктов. Прежде чем приступить к разработке креативов, выберите лучший тип рекламы.

• Всегда проводите A/B-тестирование различных изображений и заголовков, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории и целей.

• Прочтите дополнительные советы по созданию заголовков и изображений для нативных объявлений.

Преимущества нативной рекламы

Почему рекламодатели любят нативную рекламу? Потому что это работает. Вот некоторые из преимуществ нативной рекламы, которыми пользуются маркетологи в различных отраслях:

• Более эффективна, чем медийная реклама:

  Потребители смотрят нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную. Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18%, а визуальное взаимодействие с нативной рекламой такое же и даже немного выше, чем с исходным редакционным контентом.

• Нативная реклама борется с усталостью от рекламы:

  Усталость от рекламы — это то, что происходит, когда аудитории становится скучно смотреть рекламу. Через некоторое время они просто перестают обращать внимание. Нативная реклама — это реклама бренда, скрытая в редакционном контенте, поэтому она не утомляет аудиторию. Пока контент актуален и интересен, нативная реклама привлекает аудиторию.

• Люди неравнодушны к релевантной рекламе:

  Потребители знают, что нативная реклама — это форма рекламы, но им все равно! В исследовании Стэнфордского университета исследователи обнаружили, что нативная реклама никого не обманывает. Потребители хорошо знают, что они просматривают рекламу, однако нативная реклама по-прежнему оказывает значительное влияние на покупательское поведение.

Начать сейчас

Как работает нативная реклама

?

Нативная реклама помогает брендам и компаниям привлекать свою аудиторию релевантным, привлекательным контентом через высококачественные веб-сайты, ориентированные на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы. Более тонкие детали нативной кампании будут зависеть от цели, будь то побудить клиентов купить продукт, загрузить электронную книгу, запросить демонстрацию или посмотреть видео.

Вот как работает нативная реклама:

Потребители читают ваш контент. Они заинтересуются и даже могут стать клиентами.

05

Потребители просматривают веб-страницы и нажимают на вашу нативную рекламу. Это приводит их к вашему контенту.

04

Проведите нативную рекламную кампанию, ориентированную на высокую потенциальную аудиторию.

03

Размещение контента в Интернете, например веб-сайта, блога или целевой страницы.

0201

Создавайте оригинальный высококачественный контент для своей аудитории в своей нише.

01

Создавайте оригинальный высококачественный контент для своей аудитории в своей нише.

02

Размещение контента в Интернете, например веб-сайта, блога или целевой страницы.

03

Проведите нативную рекламную кампанию, ориентированную на высокопотенциальную аудиторию.

04

Потребители просматривают веб-страницы и нажимают на вашу нативную рекламу. Это приводит их к вашему контенту.

05

Потребители читают ваш контент. Они заинтересуются и даже могут стать клиентами.

• Хотя медийные объявления имеют более низкую цену за клик, чем нативные объявления, нативные объявления превосходят их с точки зрения производительности, поэтому это означает, что рекламодатели получают более высокий общий ROAS (окупаемость затрат на рекламу). %s

• Согласно исследованию Outbrain и Института контент-маркетинга, средний CTR нативной рекламы в 5-10 раз выше, чем у push-рекламы.

• При рассмотрении стоимости нативной рекламы не делайте ошибку, думая только о прямых затратах. Думайте об этом как об инвестициях в повышение вовлеченности клиентов с течением времени и наполнение маркетинговой воронки высококачественным трафиком и потенциалом. клиенты.

Начать сейчас

• Что такое нативная реклама?
• Что такое нативная реклама?
• Как распознать нативную рекламу?
• Примеры нативной рекламы
• Как создавать нативную рекламу
• Форматы нативной рекламы
• Преимущества нативной рекламы
• Как работает нативная реклама?
• Сколько стоит нативная реклама?

Что такое нативная реклама? | Табула

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это концепция создания рекламы, которая настолько согласуется с содержанием страницы, ассимилируется с дизайном и соответствует поведению платформы, что зритель чувствует, что реклама принадлежит именно ей.

Рекламные результаты поиска и спонсируемые посты в социальных сетях — популярные примеры нативной рекламы. Оба формата представляют собой такую ​​же ценность для пользователей, как и обычные результаты поиска и созданные пользователями сообщения в социальных сетях.

По мере того, как потребители становятся все более устойчивыми к традиционным формам рекламы, включая медийную рекламу и рекламные баннеры, бренды из списка Fortune 500 и потребительские стартапы в равной степени выделяют все большие бюджеты и больше рекламных расходов на контент-маркетинг и ненарушающие форматы рекламы.

Ожидается, что к 2025 году годовой доход мирового рынка нативной рекламы превысит 402 миллиарда долларов США.

Подробнее >

Как работают нативные объявления?

Нативная реклама, тактика, поддерживающая перфоманс-маркетинг, работает с точки зрения спроса и предложения. Со стороны предложения находятся издатели с аудиторией и охватом, стремящиеся монетизировать свои сайты. На стороне спроса рекламодатели, стремящиеся охватить аудиторию и достичь целей, связанных с осведомленностью, продажами или лидогенерацией.

Когда пользователь посещает веб-сайт с рекламным пространством, платформа поставщика (SSP) издателя отправляет запрос ставки на платформу спроса (DSP), которая возвращает ставку рекламодателя и показатели метаданных. Рекламодатель с выигравшей ставкой показывает свою рекламу пользователю.

Какие объявления являются нативными и как они выглядят?

В основе нативной рекламы лежит концепция размещения рекламы в релевантном и ненавязчивом контексте, в котором она изначально подходит. Нативная реклама, скорее всего, будет выглядеть так же, как и все другие статьи и фрагменты контента вокруг нее, и особенно в тех случаях, когда целью является узнаваемость бренда, вы можете не увидеть некоторые общие слова, которые вы привыкли видеть в рекламе (покупка, подписаться, зарегистрироваться и т.д.). Посмотрите примеры нативной рекламы.

Нативные рекламные каналы

Независимо от того, запускается ли она вручную или программно, нативная реклама работает по адресу:

.
Поиск

Такие поисковые системы, как Google и Yahoo, впервые применили совершенно новую форму «нативного» в своих спонсируемых результатах поиска.

Social

Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, популяризировали собственные форматы рекламы в ленте и карусели.

Open Web

Платформы для поиска контента, такие как Taboola, предоставляют персонализированные рекомендации по контенту и нативную рекламу в ленте на популярных веб-сайтах издателей.

Кому выгодна нативная реклама?

Рекламодатели

Бренды из списка Fortune 500 и начинающие стартапы используют нативную рекламу для охвата аудитории в наиболее важные моменты, когда люди уже потребляют контент и открыты для открытия чего-то нового. Эти кампании могут максимизировать расходы на рекламу и достигать целей, связанных с высоким уровнем узнаваемости бренда, а также с привлечением лидов и продаж по нисходящей воронке.

Узнайте больше о развитии вашего бизнеса >

Издатели

Издатели используют нативную рекламу как незаменимый инструмент монетизации контента на разных платформах и устройствах. Нативные блоки с подпиской поощряют ценные действия пользователей, не жертвуя общим UX, направляя пользователей на ценные страницы, такие как видео, спонсируемый контент, микросайты и т. д.

Узнайте больше о монетизации вашего веб-сайта >

Пользователи

Нативная реклама позволяет избежать разрушительных ловушек всплывающих окон или рекламы перед роликом в пользу более уважительной сделки с пользователями, позволяя людям находить и взаимодействовать с брендированным контентом, который им может понравиться, на их собственных условиях.

Как правильно выбрать нативную рекламную платформу?

Чтобы максимизировать отдачу от любой конкретной инициативы в области нативной рекламы, многие издатели и рекламодатели объединяются с технологическими партнерами, которые могут помочь в таких аспектах, как распространение контента, привлечение аудитории, кросс-платформенная монетизация и многое другое.

В частности, резко возросла популярность таких платформ для поиска контента, как Taboola.

Они охватывают миллиарды пользователей каждый месяц и конкурируют по масштабам с крупными социальными сетями. Эти исследовательские платформы основаны на алгоритмах прогнозирования, подобных Facebook, которые сопоставляют каждого онлайн-пользователя с главными элементами контента, которые они, скорее всего, заинтересуют в следующем.

Ознакомьтесь со списком требований для выбора правильной платформы для обнаружения контента.

• Качество сети

  На каких типах веб-сайтов и/или страниц в настоящее время развернута платформа?

• Отслеживание

  Предоставляет ли платформа прозрачный доступ к ключевым показателям производительности? (например, цена за приобретение, количество страниц за посещение, видимые показы, конверсии)

• Масштаб

  Сколько пользователей охватывает платформа в ваших целевых регионах?

• Совместимость

  Насколько хорошо платформа может интегрироваться с различными аппаратными и программными решениями? (например, устройства, операционные системы, программное обеспечение CRM)

• Ориентация на

  Какие возможности таргетинга и ретаргетинга предлагает платформа? (например, поведенческие, демографические, B2B, B2C)

• Сервис

  Предлагает ли партнер гибкий спектр поддержки самообслуживания и управления учетными записями?

• Модели торгов

  Ставка CPC для аукционов устанавливается вручную или ее можно настроить для оптимизации конверсий? Предлагаются ли другие модели, такие как CPA, CPV или CPM?

• Аукционные модели

  Прозрачны ли аукционы? Какие виды аукционов существуют?

Какие нативные юниты вам больше всего подходят?

Каждый рекламный блок работает по-разному в зависимости от таких факторов, как размещение на странице, источник перехода аудитории и желаемое поведение после клика. Не существует универсального решения, но есть некоторые форматы, которые хорошо работают как для издателей, так и для рекламодателей, обеспечивая большое количество показов и конверсий.

Домашняя страница издателя

Самый эффективный вариант для кампаний по повышению узнаваемости бренда и передовых идей. Выдающиеся места размещения на главной странице обеспечивают премиальную цену за клик для издателей и позволяют рекламодателям завоевать доверие аудитории благодаря ассоциации с ведущими редакционными заголовками дня.

Mid Артикул

Максимизируйте ценность временных посетителей, вызывая их любопытство до того, как они уйдут или вернутся в свою социальную ленту. Блоки в середине статьи особенно эффективны на мобильных устройствах, что позволяет брендам достигать полноэкранного показа, а издателям — монетизировать большую часть своего трафика (за счет более высоких показателей видимости).

Ниже статьи

Рекомендуется для перфоманс-рекламодателей, места размещения под статьей охватывают аудиторию в очень важный момент, когда она только что закончила потреблять фрагмент контента и открыта для открытия чего-то нового.

This entry was posted in Популярное