что такое Native Ads, примеры и инструкции |Webpromoexperts

вебинар провела: Натали Петрова специалист по контекстной рекламе в CPA сети Convert2Media, сертифицированный специалист по Google Adwords и Google Analytics, 5 лет успешного опыта в контекстной рекламе, автор интересного блога преподаватель академии WebPromoExperts

Представляем вам статью по материалам вебинара Натали Петровой. Что вы узнаете:

• что такое Native Ads
• области применения Native Ads
• популярные рекламные сервисы
• алгоритм оптимизации

Для начала вспомним значение некоторых терминов.

CPA сеть — Cost Per Action (англ. цена за действие) – модель оплаты интернет-рекламы.

Конверсия – показатель, который показывает отношение людей, которые совершили целевое действие на сайте, к количеству всех посетителей сайта и выражается в процентах.

Аffiliate менеджер – менеджер по развитию партнерской программы.

CPA сеть включает в себя клиента (тот, кто хочет сделать рекламу в CPA сети) и аффилиаты (фрилансеры и рекламные агенты). Цель клиента – размещение рекламы на выгодных площадках. Цель рекламодателя –заработок на разнице цены за конверсии. Например, клиент оставляет свою заявку на рекламу в CPA сети с ценой, которую он будет платить за конверсию, аффилиаты ее видят, и их задача – разместить рекламу по цене конверсий, которая будет ниже, чем платит клиент. Их прибыль – это разница.

1.Что такое Native Ads

Native Ads – это реклама, которая выглядит и воспринимается как пользовательский или оригинальный контент.

Примеры:

Если говорить в общем, то рекламу, которая встречается в поисковике

Google или Facebook, тоже можно отнести к Native Ads.

Ее маскируют под пост, поэтому люди не воспринимают ее как рекламу.

Так же поисковые системы пытаются завуалировать свою рекламу, чтобы она выглядела как результат поиска.

реклама в ленте всегда похожа на просто пост

Но все-таки нативной рекламой чаще всего называют рекламу в блогах. Она маскируется под обычный текст, статью. Зачастую пользователь не видит разницы, переходит по ссылке и попадает на рекламу, вместо интересующей его статьи. Потому что реклама оформлена в стиле поста блога.

Вот как на рисунке «вас может заинтересовать»

так выглядит скрытая реклама в американских блогах

Пример с рекламой в статье. Прочитав статью, пользователь в конце страницы видит ссылки с похожими темами. Принимая их за интересующую его тематику, он переходит по ним, но попадает на все ту же рекламу. Существует множество вариаций нативной рекламы, которая воспринимается как естественный контент сайта.

Реклама затерялась в списке статей

В сетях присутствует реклама так называемых «не белых тематик», которые запрещены во многих сервисах, таких как Google или Facebook. Такой рекламе негде толком размещаться, поэтому Native Ads – это самое выгодное решение для этого. Обычно это различные медицинские препараты, методики для похудения и прочее. У них кричащие заголовки и фото. Но как ни странно, это работает, привлекая аудиторию.

у нас такое можно увидеть, если захочешь, к примеру, бесплатно посмотреть сериал

Для вас!

Вебинар «Как правильно оценить результаты продвижения», статья «АБ-тестирование — все, что вы хотели знать», и «Как повысить эффективность продвижения сайта»

2. Области применения Native Ads. Кому подходит данный вид рекламы?

а) Реклама блогов

пример цены за клик одной из рекламных сетей

Изначально Native Ads запускалась как реклама блогов. Говоря об англоязычном сегмента рынка – США, Австралия и Англия, цена за клик в этих странах невысокая – 5-8 центов. Это значит, что за эту стоимость вы можете отправлять пользователей на свой блог. В этом блоге у вас есть много рекламы, и ваш заработок – это разница в цене за клик. Вывод: нативная реклама отлично подходит для блогов и для продвижения статей.

б) Для конверсий

Каждый аффилиат по-своему распознает конверсии. Это может быть показатель зарегистрированных пользователей, или совершивших покупку, или осуществивших платную регистрацию и так далее.

Рассмотрим пример: Native Ads в блоге, продажа товара (платье), конверсия – показатель пользователей, перешедших по ссылке. Вы читает блог на интересующую тему. В конце блога приведены рекламные ссылки. Перейдя по ссылке, попадаете на одностраничный сайт со статьей. В статье может быть рассказ о публичной личности, которая носит эксклюзивное платье, и все ссылки на этой странице переведут вас уже на сайт прямых продаж этого самого товара. Тем самым аффилиат получает конверсию. Обычно для такой нативной рекламы используют ресурсы с недорогим трафиком и рекламные площадки с низкой ценой за клик.

Крупные же ресурсы (Google и Facebook) могут запрещать определенные тематики, и стоимость за клик у них высокая.

Второй пример:

Создается одностраничный сайт (так называемая подложка). Размещается статья, в нашем примере это статья про женщин возраста 70 лет, которые пользуются кремом от морщин определенной марки. Эффект крема – все морщины разглаживаются. В этой статье любой клик перекинет пользователя на сайт продаж этого самого крема.

Это примеры самых распространённых стратегий нативной рекламы таких тематик.

в) И конечно же, нативая реклама используется для повышения узнаваемости бренда

Проводились исследования баннерной и нативной рекламы. Статистика показала, что нативную рекламу замечают на 52% больше пользователей и на 9 % выше узнаваемость бренда. Плюс к этому у нативной рекламы показатель конверсий лучше, чем у баннерной. Это связано с тем, что нативная реклама обычно размещена в тексте статьи, в перечне ссылок или в блоге, а баннерная реклама находится на странице в строго отведенном для этого месте.

цифры говорят громче слов

3. Популярные рекламные сервисы

Taboola.com Content.ad Outbrain.com Zergnet.com Revcontent.com adblade.com mgid.com gravity.com ayboll.com gemini.yahoo.com

Лидирующую строчку занимает Taboola. Это рекламный сервис высокого уровня и с широким охватом аудитории, тематики только «белые». Taboola имеет отличный рейтинг среди сервисов и пользуется популярностью. Outbrain также входит в 10 лучших рекламных сервисов. Он в основном используется для брэндинга, оба эти сервиса хорошо конвертируются. Content.ad, Revcontent и mgid разрешают практически все тематики, поэтому рекламировать через них можно все. Вышеперечисленные площадки хорошо знакомы лектору, так как она с ними работала. Большой плюс этих рекламных сервисов – это аккаунт-менеджеры. Специалисты быстро реагируют на ваш любой запрос и помогают во всех вопросах. Рейтинг рекламных сервисов по охвату аудитории в США

сохраните этот рейтинг — пригодится

Taboola и Outbrain занимают лидирующие строчки в рейтинге по медийной и баннерной рекламе.

3.1. Пример

Mortgage – крупная компания, занимающаяся кредитованием недвижимости. Первые места как сервисы, обеспечивающие для нее рекламную программу, делят Taboola и Outbrain

3.2. Статистика по сервисам

• Taboola

Охват – 550М уникальных посетителей.

+ крупные сайты, на которых Taboola проводит рекламные компании.

Основной плюс сервиса – вы можете размещать рекламу на множестве сайтов.

интерфейс Taboola

Интерфейсы рекламных площадок просты и понятны. На странице присутствуют все необходимые показатели – названия компаний, отчет по объявлениям, поле с настройками. После всех настроек у вас будет код.

Код необходимо разместить на странице «Спасибо за заявку». Это необходимо для отслеживания конверсий. Позже, просмотрев статистику через сервисы аналитики, вы сможете блокировать сайты, на которых нет конверсий, или сделать акцент на те, где максимальное число конверсий.

Для этого вам просто необходимо зайти в настройки и провести все необходимые действия.

В случае возникновения вопросов, у каждого рекламного сервиса есть аккаунт-менеджеры, которые помогают с настройками аналитики. Их услуги бесплатны, и они, квалифицированные специалисты, пошагово вас проведут по всем пунктам.

• Outbrain

число уникальных посетителей и крупные сайты, на которых Outbrain проводит рекламные кампании

Интерфейс Outbrain так же прост и понятен, как и интерфейс Taboola. Так же представлены все показатели аналитики и необходимые настройки.

• Revcontent

Revcontent – быстрорастущий сервис с большими возможностями.

Если говорить об опыте работы Натали Петровой с этим сервисом, то у нее были некоторые претензии. Число «ботов» на некоторых сайтах оказалось слишком высоким, и работу пришлось завершить. Деньги Revcontent за рекламную кампанию вернул и обещал исправить все недочеты.

Но это частный случай. По многочисленным отзывам, это неплохой рекламный сервис, и его плюс – разумная цена.

Все ресурсы подходят для рекламы на Россию и Украину, но присутствуют они в основном в США .

Интерфейс Revcontent

Данные на интерфейсе – даты, название компаний, средние цены за клик.

В США средняя стоимость за клик – 80 центов. Если таргетировать на другие страны, то стоимость может быть ниже.

• Content.ad

Интерфейс прост и понятен

В случае необходимости аккаунт-менеджер окажет нужную техническую поддержку.

Преимущество этого сервиса – русскоговорящие аккаунт-менеджеры и технические специалисты, поэтому Mgid популярен в России и Украине. Все необходимые настройки они делают сами. Цена за клик – 40-30 центов. И этот ресурс отлично подходит для новичков в нативной рекламе.

Немного статистики

Тут картинку надо

Интерфейс

Представлены название компаний, затраты, цена за конверсию и т. д. Есть все необходимые настройки. Аккаунт-менеджеры помогают в технических вопросах.

4. Как оптимизировать

Все настройки лучше всего выполнять с аккаунт-менеджером. Так вы добьётесь более точного отчета по вашей рекламной кампании.

Пример:

Алгоритм работы

Получаем тестовый бюджет →изучаем статистику → оптимизируем → увеличиваем бюджет на то, что работает

→ Зарабатываем

Рассмотрим запуск рекламной компании со стороны аффилиата.

Во-первых, аффилиат зарабатывает на разнице между стоимостью конверсий. Например, если клиент платит 50 долларов за конверсию, то аффилиту необходимо сделать стоимость как минимум 45. Разница в 5 долларов – это и есть заработок аффилиата.

Так вот, в начале рекламной кампании запускают тестовый бюджет, и он, как правило, идет в минус. 1000 долларов – минимальная сумма для старта на рекламных площадках. Уже после тестового периода вы видите данные аналитики и статистики. Корректировка через настройки сервиса позволит удалить все сайты, где нет конверсий, и увеличить бюджет там, где количество конверсий высокое. Таким образом, рекламная программа постепенно выводится в плюс.

Вот так выглядит исключения каких-либо сайтов. Таким образом вы отслеживаете статистику и можете видеть, где получаете переходы и есть ли конверсии. В процессе настроек и наблюдения за показателями постепенно вы исключаете все ненужное и делаете акцент на важном. Таким путем развития ваша рекламная компания становится прибыльной.

Следующая настройка – это часы, самое удачное время для рекламы.

Время тоже можно выставить самое оптимальное

В работе с нативной рекламой существует много стратегий. Одна из них – постоянное добавление новых объявлений. Дело в том, что есть сайты, принимающие объявления только определённого вида и определенных тематик.

Например – верхнее изображение на слайде будет пропущено на какие-то сайты, но некоторые могут его блокировать. Поэтому для получения большего охвата аудитории необходимо постоянно добавлять новые виды объявлений на всевозможные сайты. Таким образом, вы получите больший охват аудитории и больше конверсий. По мере добавления новых объявлений, старые удалять не нужно.

Еще одна из стратегий – тестирование рекламных ставок.

Например, вы разместили рекламу через сервис за цену 25 центов/клик. Это хорошая цена. Но аналитика показывала, что конверсий нет. Тогда аккаунт-менеджер посоветовал поднять ставку до 40 центов. И после этого тенденция изменилась. Появились конверсии.

Дело в том, что когда цена за клик была низкая, то реклама размещалась на некачественных площадках. Как только ставку подняли, то был получен доступ к сайтам, где аудитория более качественная, и сразу же начались конверсии, и, соответственно, рекламная компания стала прибыльной.

«Игра» со ставками помогает определить оптимальную цену за клик, и за эту цену получать максимальное число конверсий.

Если есть какие-то вопросы — задавайте их.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Что такое нативная реклама (native advertising)

Нативная реклама (естественная реклама) — это полезная и интересная информация, направленная на конкретную аудиторию. Она не продвигает продукт напрямую, не нарушает пользовательский опыт и доставляется так, чтобы не мешать поведению пользователя в конкретном канале.

Правильная «нативка» не скрывает своей коммерческой направленности, но при этом несет пользу читателю. 

К примеру, промо-статья на The Village обозревает новую часть игры God of War. В публикации нет прямой рекламы, но описание мотивирует геймеров попробовать игру.

На рекламный характер статьи указывают метки «Промо» и «Спецпроект»

Нативную рекламу применяли еще в XIX — XX в.в. Например, Дэвид Огилви в «Руководстве по устрицам» описывал отличия 9 видов устриц. В нем же он говорил,  что «любые устрицы вкуснее с пивом Guinness».

Руководство полезно для любого любителя устриц, а упоминание пива выглядит естественным

Отчасти к нативным форматам можно отнести и некоторые виды рекламы в соцсетях. Например, нативная таргетированная реклама — это рекламные записи в ленте, на рекламный характер которых указывает только метка.

В нативной рекламе кейсы — это возможность рассказать о своём реальном опыте и ненавязчиво предложить сделку

Нередко «нативом» называют упоминания в материале рекламодателя или продукта. Например, в статье про туризм автор мельком упоминает название отеля, в котором остановился, или в видеоролике фоном видна марка телевизора. Но отдельные упоминания вряд ли можно считать полноценной нативной рекламой.

Зачем нужна нативная реклама

Помогает ненавязчиво продвигать продукт. Нативка не вызывает раздражения, как обычная реклама. Позволяет избежать эффекта «баннерной слепоты», когда пользователи перестают замечать рекламные объявления, а также обойти блокировщики рекламы.

Показывает более высокий результат. По данным AppNexus, у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у обычных. Кроме того, нативная реклама почти на 20% повышает намерение пользователя совершить покупку. А еще «живет» такая реклама гораздо дольше.

Увеличивает узнаваемость бренда. Чем больше упоминаний о продукте пользователь встречает в своем информационном поле, тем лучше он его запоминает. А значит, начинает больше доверять. 

Можно использовать в любой сфере. Через нативную рекламу можно продвигать любой продукт: от автомобилей и детских игрушек до финансовых услуг. Самое важное — найти подходящую площадку, где есть ваша целевая аудитория.

Какой должна быть хорошая нативка

Соответствовать стилю и редакционной политике

Нативная публикация должна органично вписываться в остальной контент площадки или издания. К примеру, в Facebook* вы можете написать пост о личном опыте использования продукта, и это будет нормально: в соцсетях часто пишут свои истории. 

Разместить нативную рекламу в СМИ или медиа сложнее. Практически у каждого издания есть набор правил — редакционная политика — о чем можно писать, какой стиль общения с аудиторией использовать, как оформлять. Идеальный нативный материал не выглядит чужеродным среди прочих публикаций издания и в то же время содержит информацию о бренде.  

Во многих крупных медиа нативные материалы создает непосредственно редакция. Рекламодатель приходит с идеей и пожеланиями, а специалисты площадки готовят публикацию в соответствии со своей политикой. 

У «Лайфхакера» все публикации носят познавательный характер — они чем-то помогают пользователям, рассказывают про интересные решения и все это в формате дружеского общения. Серьезная академическая статья со ссылками на многочисленные исследования о пользе продукта здесь точно не зайдёт.

Совместно с брендом редакция даёт полезные советы читателям

На VC.ru больше приветствуются материалы, связанные с digital, продвижением и личным опытом в бизнесе. Поэтому статья о предпринимателях, прошедших генетическое тестирование, выглядит вполне органично.

Статья о чьем-то личном опыте использования продукта привлечёт больше внимания, чем скупое описание того же продукта

Нести пользу для читателя

Лорен Редди, директор по развитию аудитории из The New York Times, говорит, что при создании нативной рекламы главное — предоставить читателям практическую информацию, которая будет полезна для решения конкретных проблем. Важно дать пользователям советы, которые могут изменить их жизнь к лучшему. 

Например, «Мел» пишет об образовании в самых разных его проявлениях. И история человека, который сменил профессию и полностью изменил свою жизнь, несомненно, заинтересует читателей издания. Ну а то, что в процессе своего рассказа герой упоминает проект, который ему помог, — это логично и естественно. Возможно, что кто-то из пользователей решит последовать его примеру.

Заголовок публикации сразу привлекает внимание. Интересно узнать, как финансист решился на кардинальную смену профессии и что из этого получилось

Поэтому прежде чем создавать нативные материалы, нужно выяснить потребности аудитории. Далее определяют, как связать эту потребность и продукт, выбирают формат нативки. И только потом создают материал — интересный и полезный для пользователя.

Содержать пометку о рекламе

Существует заблуждение, что хорошая нативка незаметна для пользователей. 

Джулиэн Мосс, исполнительный директор рекламного агентства Ligatus, говорит, что маркировка рекламного контента — это, прежде всего, знак прозрачности маркетинга. Нельзя обманывать аудиторию, доверие которой важно заслужить. 

Тест от «Канобу» помечен как «партнёрский материал», пользователи сразу понимают, что в тексте будет реклама

Благодаря рекламной пометке упоминание бренда не вызывает отторжения, поскольку оно ожидаемо:

Текст не предлагает купить наушники немедленно, а рекомендует присмотреться к конкретной модели

Представьте, что пользователь открыл статью, которая предлагает решить какую-то его проблему. Он читает полезные советы и рекомендации. И вдруг — «Продукт N моментально решит вашу проблему». Естественно, что читатель чувствует себя обманутым — значит, что всё прочитанное было лишь подводкой к продаже. Если бы пользователь изначально понимал, что текст написан при участии бренда, он был бы подготовлен к рекламе и не испытал чувство разочарования.

Как оценить эффективность нативной рекламы

Определить эффективность рекламы проще всего, если в нативке есть активная ссылка на продукт или услугу. Тогда можно будет посчитать количество переходов по ссылке и число полученных лидов.  

Когда нативную рекламу публикуют в формате партнёрского контента без чётких призывов, то оценивают охват и вовлечённость аудитории. При сотрудничестве с изданием можно запросить внутреннюю статистику.

Как увеличить отдачу от нативных публикаций

Нативную публикацию прочтут, если она заинтересует пользователей. Недостаточно написать хороший текст. Важно, чтобы аудитория захотела его прочитать. Разберемся. что для этого нужно сделать.

Правильно выбрать формат

Выбор формата зависит от предпочтений целевой аудитории. Обычно для нативки используют следующие форматы: 

• статьи; 
• гайды; 
• тесты; 
• карточки; 
• спецпроекты; 
• видео; 
• подкасты. 

Так Meduza часто публикует партнёрские материалы в виде тестов, так как ее читатели настроены на короткие форматы (новости). При этом тесты бывают и развлекательными, и познавательными.

Тесты всегда пользуются популярностью у посетителей. Интересно ведь проверить, насколько хорошо ты знаешь интернет-сленг

А вот аудитория издания N+1 предпочитает объемные научно-популярные материалы с подробными разъяснениями. Поэтому и партнёрский материал выглядит как научная работа.

Поработать над визуальным оформлением

Здесь важно все: обложка, шрифты, внутренние иллюстрации. Визуал должен дополнять текст и одновременно мотивировать к прочтению. 

Образец качественно оформленного визуала в нативной рекламе — спецпроекты от Wonderzine. Они привлекают внимание своими иллюстрациями. Начинаешь прокручивать страницу, чтобы их посмотреть, а заодно читаешь сопутствующий текст.

Вместо популярных на бьюти-сайтах фотостоковых красоток — дизайнерская обложка

Пример интересного визуала можно увидеть у журнала «Сноб». На площадке составили руководство по косметическим средствам с интегрированными карточками товаров.

Клик по тубе открывает карточку с описанием продукта и кнопкой «Купить»

Учитывайте, что большинство пользователей до начала прочтения мельком просмотрят материал. Если они увидят «простыню» текста, скучные заголовки и некачественные картинки, то и читать публикацию вряд ли захотят.

Настроить дистрибуцию

Для нативной рекламы площадки соцсетей — быстрый вариант получить трафика. Важно обеспечить большой охват и максимальное количество переходов на материал. 

Сделайте  интересный пост — с красивой обложкой, понятной подводкой и вовлекающим заголовком. 

Например, вот так выглядит дистрибуция у «Лайфхакера» — из подводки сразу понятно, для кого предназначена статья. При переходе пользователь попадает на страницу спецпроекта.

Публикация заинтересует тех, кто самостоятельно занимается стройкой и ремонтом

Конечно, можно продвигать нативку и через другие площадки, размещая заметки с активными ссылками или публикуясь в рекомендованных материалах. Главный критерий выбора ресурса для продвижения — наличие целевой аудитории. 

Важно понимать, что первоначальная задача нативной рекламы —  привлечь внимание аудитории. Материал должен вызывать интерес к бренду, услуге, продукту. Если пользователю публикация покажется полезной или интересной, то он её прочтёт, несмотря на рекламную пометку.

Безусловно, есть в нативной рекламе плюсы и минусы. Например, не ждите, что после публикации ваши продажи резко пойдут вверх, а клиенты выстроятся в очередь. Нативные форматы — это история про внешний образ бренда. Качественные публикации повышают узнаваемость компаний, представляют вас в качестве эксперта и знакомят аудиторию с продуктом.

Главные мысли

Что такое нативная реклама – как это работает | Outbrain

Когда огороженных садов поиска и социальных сетей недостаточно, нативная реклама помогает увеличить трафик, вовлеченность и конверсию в открытом Интернете. Узнайте, что такое нативная реклама и почему большинство маркетологов во всем мире используют нативную рекламу для увеличения своей прибыли.

Начать сейчас

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это форма платной рекламы, в которой реклама соответствует внешнему виду, ощущениям и функциям медиаформата, в котором она появляется. Они органично вписываются в веб-страницу.

В отличие от баннерной или медийной рекламы, нативная реклама на самом деле не похожа на рекламу, поэтому не мешает взаимодействию пользователя со страницей. Это ключ к определению нативной рекламы — нативная реклама знакомит читателя с рекламным контентом, не выделяясь при этом как больной палец.

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама часто отображается в качестве рекомендуемого контента на веб-сайтах под статьей, которую вы только что прочитали, или рядом с ней. Они также отображаются как реклама «в ленте», как часть вашей ленты новостей в социальных сетях, таких как Facebook или Twitter. Другая форма, которую принимают нативные объявления, — это поисковые и продвигаемые списки, которые появляются в верхней части результатов поиска Google или на боковой панели.

Объявления «В ленте»

Объявления, которые появляются в вашей ленте новостей в социальных сетях (например, в вашей ленте Facebook или Twitter)

Поиск и продвигаемые объявления

Объявления, которые появляются вверху ваших результатов поиска Google, или на боковой панели

Рекомендации по содержанию

Рекомендуемые статьи, которые отображаются под статьей, которую вы только что прочитали.

Как распознать нативную рекламу?

Нативная реклама не похожа на рекламу, поэтому вы можете подумать, что ее трудно отличить. Возможно, читатели могут даже не осознавать, что потребляют платную рекламу, что может поставить под угрозу редакционный нейтралитет издателя. Не бойтесь, потому что наблюдатели за потребителями, такие как FTC (Федеральная торговая комиссия) и IAB (Бюро интерактивной рекламы), изо всех сил стараются регулировать использование нативной рекламы, чтобы гарантировать, что потребители не будут введены в заблуждение.

Хотя нативная реклама легко интегрируется на веб-страницу, обычно вы можете определить, что это нативная реклама, по нескольким контрольным признакам:

Видео помечено как Рекомендовано…

В правом верхнем углу есть небольшой значок объявления

В рекламном блоке есть значок нативной сети, такой как Outbrain

Объявление помечено как «Предлагаемая публикация»

Объявление помечено как «Рекомендовано для вас»

Объявление помечено как «Рекламное» или имеет спонсорский кредит

Рекламный блок помечен как «Рекомендуемые истории»

Примеры нативной рекламы

«К 2025 году объем нативной рекламы во всем мире достигнет 400 миллиардов долларов». нативной рекламы — увидеть ее в действии.

Хотите увидеть лучшие примеры нативной рекламы? Щелкните здесь

Как создать нативную рекламу

Нативная реклама состоит из ряда элементов метаданных, таких как заголовок, уменьшенное изображение, URL контента, текст описания и многое другое. Хотя это может показаться сложным, создать нативную рекламу несложно, если вы четко представляете целевую аудиторию, сообщение и цель нативной кампании.

Основными элементами, на которых маркетологи должны сосредоточиться при создании нативной рекламы, являются заголовок, изображение и контент, на который будет ссылаться реклама. Вот несколько основных правил для начала:

• Лучше всего изображения работают, когда на них изображены люди, а не логотипы компаний.

• Рекламное изображение и заголовок должны быть согласованы друг с другом, т. е. логично и убедительно связаны друг с другом.

• Контент, на который попадает пользователь при нажатии на нативное объявление, должен быть естественным продолжением взаимодействия с рекламой. Никогда не продвигайте в нативной рекламе что-то, чего нет в нативном контенте!

• Различные типы нативной рекламы лучше всего подходят для разных целей и предложений. Например, карусельная реклама полезна для создания истории бренда или продвижения нескольких продуктов. Прежде чем приступить к разработке креативов, выберите лучший тип рекламы.

• Всегда проводите A/B-тестирование различных изображений и заголовков, чтобы определить, какие из них лучше всего подходят для вашей аудитории и целей.

• Прочтите дополнительные советы по созданию заголовков и изображений для нативных объявлений.

Преимущества нативной рекламы

Почему рекламодатели любят нативную рекламу? Потому что это работает. Вот некоторые из преимуществ нативной рекламы, которыми пользуются маркетологи в различных отраслях:

• Более эффективна, чем медийная реклама:

  Потребители смотрят нативную рекламу на 53% чаще, чем медийную. Нативная реклама увеличивает покупательское намерение на 18%, а визуальное взаимодействие с нативной рекламой такое же и даже немного выше, чем с исходным редакционным контентом.

• Нативная реклама борется с усталостью от рекламы:

  Усталость от рекламы — это то, что происходит, когда аудитории надоедает смотреть рекламу. Через некоторое время они просто перестают обращать внимание. Нативная реклама — это реклама бренда, скрытая в редакционном контенте, поэтому она не утомляет аудиторию. Пока контент актуален и интересен, нативная реклама привлекает аудиторию.

• Люди неравнодушны к релевантной рекламе:

  Потребители знают, что нативная реклама — это форма рекламы, но им все равно! В исследовании Стэнфордского университета исследователи обнаружили, что нативная реклама никого не обманывает. Потребители хорошо знают, что они просматривают рекламу, однако нативная реклама по-прежнему оказывает значительное влияние на покупательское поведение.

Начать сейчас

Как работает нативная реклама

?

Нативная реклама помогает брендам и компаниям привлекать свою аудиторию релевантным, привлекательным контентом через высококачественные веб-сайты, ориентированные на пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут заинтересованы. Более тонкие детали нативной кампании будут зависеть от цели, будь то побудить клиентов купить продукт, загрузить электронную книгу, запросить демонстрацию или посмотреть видео.

Вот как работает нативная реклама:

Потребители читают ваш контент. Они заинтересуются и даже могут стать клиентами.

05

Потребители просматривают веб-страницы и нажимают на вашу нативную рекламу. Это приводит их к вашему контенту.

04

Проведите нативную рекламную кампанию, ориентированную на высокую потенциальную аудиторию.

03

Размещение контента в Интернете, например веб-сайта, блога или целевой страницы.

0201

Создавайте оригинальный высококачественный контент для своей аудитории в своей нише.

01

Создавайте оригинальный высококачественный контент для своей аудитории в своей нише.

02

Размещение контента в Интернете, например веб-сайта, блога или целевой страницы.

03

Проведите нативную рекламную кампанию, ориентированную на высокопотенциальную аудиторию.

04

Потребители просматривают веб-страницы и нажимают на вашу нативную рекламу. Это приводит их к вашему контенту.

05

Потребители читают ваш контент. Они заинтересуются и даже могут стать клиентами.

• Хотя медийные объявления имеют более низкую цену за клик, чем нативные объявления, нативные объявления превосходят их с точки зрения производительности, поэтому это означает, что рекламодатели получают более высокий общий ROAS (окупаемость затрат на рекламу). %s

• Согласно исследованию Outbrain и Института контент-маркетинга, средний CTR нативной рекламы в 5-10 раз выше, чем у push-рекламы.

• При рассмотрении стоимости нативной рекламы не делайте ошибку, думая только о прямых затратах. Думайте об этом как об инвестициях в повышение вовлеченности клиентов с течением времени и наполнение маркетинговой воронки высококачественным трафиком и потенциалом. клиенты.

Начать сейчас

• Что такое нативная реклама?
• Что такое нативная реклама?
• Как распознать нативную рекламу?
• Примеры нативной рекламы
• Как создавать нативную рекламу
• Форматы нативной рекламы
• Преимущества нативной рекламы
• Как работает нативная реклама?
• Сколько стоит нативная реклама?

Что такое нативная реклама? | Табула

Что такое нативная реклама?

Нативная реклама — это концепция создания рекламы, которая настолько согласуется с содержанием страницы, ассимилируется с дизайном и соответствует поведению платформы, что зритель чувствует, что реклама принадлежит именно ей.

Рекламные результаты поиска и спонсируемые посты в социальных сетях — популярные примеры нативной рекламы. Оба формата представляют собой такую ​​же ценность для пользователей, как и обычные результаты поиска и созданные пользователями сообщения в социальных сетях.

По мере того, как потребители становятся все более устойчивыми к традиционным формам рекламы, включая медийную рекламу и рекламные баннеры, бренды из списка Fortune 500 и потребительские стартапы в равной степени выделяют все большие бюджеты и больше рекламных расходов на контент-маркетинг и ненарушающие форматы рекламы.

Ожидается, что к 2025 году годовой доход мирового рынка нативной рекламы превысит 402 миллиарда долларов США.

Подробнее >

Как работают нативные объявления?

Нативная реклама, тактика, поддерживающая перфоманс-маркетинг, работает с точки зрения спроса и предложения. Со стороны предложения находятся издатели с аудиторией и охватом, стремящиеся монетизировать свои сайты. На стороне спроса рекламодатели, стремящиеся охватить аудиторию и достичь целей, связанных с осведомленностью, продажами или лидогенерацией.

Когда пользователь посещает веб-сайт с рекламным пространством, SSP издателя отправляет запрос ставки на DSP, который возвращает ставку рекламодателя и показатели метаданных. Рекламодатель с выигравшей ставкой показывает свою рекламу пользователю.

Какие объявления являются нативными и как они выглядят?

В основе нативной рекламы лежит концепция размещения рекламы в релевантном и ненавязчивом контексте, в котором она изначально подходит. Нативная реклама, скорее всего, будет выглядеть точно так же, как и все другие статьи и фрагменты контента вокруг нее, и особенно в тех случаях, когда целью является узнаваемость бренда, вы можете не увидеть некоторые общие слова, которые вы привыкли видеть в рекламе (покупка, подписаться, зарегистрироваться и т.д.). Посмотрите примеры нативной рекламы.

Нативные рекламные каналы

Независимо от того, запускается ли она вручную или программно, нативная реклама работает по адресу:

.

Поиск

Такие системы, как Google, впервые применили совершенно новую форму «нативного» для своих спонсируемых результатов поиска.

Social

Социальные сети, такие как Facebook и Instagram, популяризировали собственные форматы рекламы в ленте и карусели.

Открытая сеть

Платформы для поиска контента, такие как Taboola, предоставляют персонализированные рекомендации по контенту и нативную рекламу в ленте на популярных веб-сайтах издателей.

Кому выгодна нативная реклама?

Рекламодатели

Бренды из списка Fortune 500 и начинающие стартапы используют нативную рекламу для охвата аудитории в наиболее важные моменты, когда люди уже потребляют контент и открыты для открытия чего-то нового. Эти кампании могут максимизировать расходы на рекламу и достигать целей, связанных с высоким уровнем узнаваемости бренда, а также с привлечением лидов и продаж по нисходящей воронке.

Узнайте больше о развитии вашего бизнеса >

Издатели

Издатели используют нативную рекламу как незаменимый инструмент монетизации контента на разных платформах и устройствах. Нативные блоки с подпиской поощряют ценные действия пользователей, не жертвуя общим UX, направляя пользователей на ценные страницы, такие как видео, спонсируемый контент, микросайты и т. д.

Узнайте больше о монетизации вашего веб-сайта >

Пользователи

Нативная реклама позволяет избежать разрушительных ловушек всплывающих окон или рекламных роликов в пользу более уважительной сделки с пользователями, позволяя людям находить и взаимодействовать с брендированным контентом, который им может понравиться, на их собственных условиях.

Как правильно выбрать нативную рекламную платформу?

Чтобы максимизировать отдачу от любой конкретной инициативы в области нативной рекламы, многие издатели и рекламодатели объединяются с технологическими партнерами, которые могут помочь в таких аспектах, как распространение контента, привлечение аудитории, кросс-платформенная монетизация и многое другое.

В частности, резко возросла популярность таких платформ для поиска контента, как Taboola.

Они охватывают миллиарды пользователей каждый месяц и конкурируют по масштабам с крупными социальными сетями. Эти исследовательские платформы основаны на алгоритмах прогнозирования, подобных Facebook, которые сопоставляют каждого онлайн-пользователя с главными элементами контента, которые они, скорее всего, заинтересуют в следующем.

Ознакомьтесь со списком требований для выбора правильной платформы для обнаружения контента.

• Качество сети

  На каких типах веб-сайтов и/или страниц в настоящее время развернута платформа?

• Отслеживание

  Предоставляет ли платформа прозрачный доступ к ключевым показателям производительности? (например, цена за приобретение, количество страниц за посещение, видимые показы, конверсии)

• Масштаб

  Сколько пользователей охватывает платформа в ваших целевых регионах?

• Совместимость

  Насколько хорошо платформа может интегрироваться с различными аппаратными и программными решениями? (например, устройства, операционные системы, программное обеспечение CRM)

• Ориентация на

  Какие возможности таргетинга и ретаргетинга предлагает платформа? (например, поведенческие, демографические, B2B, B2C)

• Сервис

  Предлагает ли партнер гибкий спектр поддержки самообслуживания и управления учетными записями?

• Модели торгов

  Ставка CPC для аукционов устанавливается вручную или ее можно настроить для оптимизации конверсий? Предлагаются ли другие модели, такие как CPA, CPV или CPM?

• Аукционные модели

  Прозрачны ли аукционы? Какие виды аукционов существуют?

Какие нативные юниты вам больше всего подходят?

Каждый рекламный блок работает по-разному в зависимости от таких факторов, как размещение на странице, источник перехода аудитории и желаемое поведение после клика. Не существует универсального решения, но есть некоторые форматы, которые хорошо работают как для издателей, так и для рекламодателей, обеспечивая большое количество показов и конверсий.

Домашняя страница издателя

Самый эффективный вариант для кампаний по повышению узнаваемости бренда и передовых идей. Выдающиеся места размещения на главной странице обеспечивают премиальную цену за клик для издателей и позволяют рекламодателям завоевывать доверие аудитории благодаря ассоциации с ведущими редакционными заголовками дня.

Mid Артикул

Максимизируйте ценность временных посетителей, вызывая их любопытство до того, как они уйдут или вернутся в свою социальную ленту. Блоки в середине статьи особенно эффективны на мобильных устройствах, что позволяет брендам достигать полноэкранного показа, а издателям — монетизировать большую часть своего трафика (за счет более высоких показателей видимости).

Ниже статьи

Рекомендуется для перфоманс-рекламодателей, места размещения под статьей охватывают аудиторию в очень важный момент, когда она только что закончила потреблять фрагмент контента и готова открыть для себя что-то новое.

This entry was posted in Популярное