9 советов, как настроить эффективную контекстную рекламу

Реклама, в том числе и контекстная, создается чтобы приносить прибыль. Задача специалиста по контекстной рекламе — уметь анализировать источники прибыли и на основе полученных данных оптимизировать рекламные кампании для достижения максимального возврата вложенных средств.

У каждой компании после достижения определенного порога в поисковой рекламе и рекламе в контекстно-медийной сети возникает вопрос “где и каким образом получить новых клиентов, допродать существующим и вернуть в воронку продаж тех, кто ушел”.

№ 1. Яндекс. Аудитории — монетизируем собственную базу

Яндекс.Аудитории помогает отыскать клиентов, чьи контакты уже находятся в базе. Таким пользователям можно показывать рекламные сообщения, содержащие определенный текст, предложение или изображение.

Как применять

Яндекс.Аудитории полезен рекламодателям, у которых уже есть база контактов целевой аудитории: владельцам магазинов, saas-сервисам, приложениям по подбору исполнителей и т. д.

Например, у вас event-агентство. Выберите e-mail адреса и телефоны клиентов, у которых через 2 недели день рождения и предложите организовать праздник. Также, если вы организуете рекламную кампанию для интернет-магазина, можно выгрузить данные пользователей, которые совершили покупку более 2-3 месяцев назад и показать им объявление, в котором будет указан промокод на скидку.

Для использования Яндекс.Аудитории необходима база с минимум 1000 контактов.

Настройка рекламной кампании

Для начала нужно создать сегменты. На сайте Яндекс.Аудитории кликните “создать сегмент” и выберите данные, с которыми будете работать: телефонные номера, email, ID мобильных устройств, данные Метрики, пиксель Яндекс.Аудиторий или внешние DMP. Обработка данных сервисом и поиск похожих сегментов занимает несколько часов.

После завершения обработки данных можно создать рекламную кампанию в Яндекс.Директе так же, как и РК по ретаргетингу. В “Условиях подбора аудитории” выберите сегмент, созданный в Яндекс.Аудиториях:

После настройки сегмента создайте объявление с заголовком и текстом, персонализированным под пользователей из выбранного сегмента. Для точной настройки таргетинга используйте корректировку ставок для Яндекс.Аудитории.

Похожие пользователи

Также Яндекс.Аудитории может находить пользователей, похожих на клиентов, совершавших у вас покупки. Для использования этой функции нужно в созданном основном сегменте выбрать “Сегмент похожих пользователей”. После этого загрузится экран настроек.

Теперь нужно выбрать соотношение точности и охвата. Когда ползунок находится в левой части – точность выше, но охват пользователей меньше, чем когда ползунок находится в правой части. Для достижения хорошего показателя конверсии рекомендуется выставить положение ползунка на максимальную точность.

Геотаргетинг

Помимо поиска похожих пользователей можно также создать сегмент целевой аудитории по геолокации: выбрать радиус местности на карте и показывать рекламные объявления только тем пользователям, которые находятся внутри выбранного радиуса или регулярно посещают его. Максимальный радиус составляет 10 километров, а минимальный — 500 метров.

Для повышения эффективности таргетинга по геолокации рекомендуется использовать корректировку ставок в зависимости от удаленности пользователя от рекламируемого объекта:

Таким образом можно увеличить коэффициент конверсии рекламной кампании до 47% и снизить стоимость получения лида до 15%, по сравнению с обыкновенной кампанией без корректировки ставок по геоположению. Статистика Таже в Яндекс.Аудиториях существует статистика по созданным сегментам, где можно посмотреть:

• охват

• пол

• местоположение

• возраст

• интересы

• тип используемого устройства

Для просмотра статистики нужно кликнуть на значок графика, который находится напротив сегмента.

В “Интересы и категории” стоит обратить внимание на аффинити-индекс, который отображает насколько аудитория интересуется различными сферами. При значении выше 100% интерес к данной теме выше, чем средний по интернету. На основе этих данных необходимо корректировать объявления или вносить корректировки в настройки целевой аудитории, если она не соответствует портрету потенциальных клиентов вашего бизнеса.

№ 2. Похожие аудитории в КМС Google AdWords

Похожие аудитории являются аналогом Яндекс.Аудитории, только от Google, с единственным отличием, Google не вынес аудитории в отдельный сервис, как это сделал Яндекс. Все действия с похожими аудиториями можно проводить прямо в веб-интерфейсе AdWords или AdWords Editor.

Алгоритм похожих аудиторий сравнивает данные своей базы аккаунтов с посетителями сайта рекламодателя. Система, созданная на базе машинного обучения анализирует вашу исходную аудиторию и подбирает еще не охваченных пользователей, которые с большой вероятностью ведут себя также, как и исходная аудитория. С помощью получившегося сегмента можно расширить целевую аудиторию, которая привлекается на сайт.

Согласно данным Google, похожие аудитории повышают общее количество показов на 60%, количество кликов на 48%, а коэффициент конверсии на 41%.

Как применять

Похожие аудитории в контекстно-медийной сети Google AdWords полезны тем, кто уже накопил достаточное количество посетителей сайта, зафиксированных Google Analytics — минимум 500, или накопил базу email’ов — минимум 1000.

Для примера возьмем интернет-магазин одежды. У вас уже есть сегмент целевой аудитории, который совершает наиболее выгодные покупки и, в среднем, посещает сайт 5 раз в месяц. Добавьте этот сегмент в ремаркетинг и создайте похожую аудиторию. Таким образом Google сам подберет пользователей, которые с наибольшей вероятностью будут обладать таким же поведенческим профилем, средним чеком и частотой покупок, как и исходный сегмент.

Настройка рекламной кампании

Перед тем, как создать похожую аудиторию нужно создать список ремаркетинга в Google AdWords или список ремаркетинга в Google Analytics.

Для этого, в меню AdWords раскройте вкладку “Общая библиотека”, выберите пункт “Аудитории”:

На экране появится таблица с текущими списками ремаркетинга и созданными по ним похожими аудиториями.

Список по каждому сегменту аудитории содержит столбцы по типу рекламной кампании:

• YouTube

• Поисковая сеть

• Медийная реклама

• КМС

Добавление похожей аудитории в Google AdWords

Чтобы добавить похожуй аудиторию в веб-интерфейсе AdWords нужно: Перейти во вкладку “Контекстно-медийная сеть”, которая находится в правом верхнем углу и нажать кнопку “+ Таргетинг”.

Выбрать группу объявлений, с которой будете работать.

Нажать на кнопку таргетинг и в выпадающем меню выбрать пункт “Интересы и ремаркетинг”.

После нажать “Похожие списки ремаркетинга”.

Выбрать требуемый список.

Выбрать только таргетинг или таргетинг и назначение ставок.

Сохранить.

Похожие аудитории в AdWords работают, практически так же, как и ремаркетинг. Качество аудитории зависит от событий, на основе которых вы создали аудиторию и от стадии воронки продаж, на которой находится эта аудитория: аудитория “Похожие на Совершившие заказ” качественнее, чем “Похожие на Посетители блога”.

№ 3. Расширенный заголовок в Яндекс.Директ

Согласно данным Яндекса, объявления с подстановкой части текста в заголовок, обладают CTR выше, чем у обычных объявлений, на 2,5 — 3%

Настройка

Заголовок объявления и первая часть текста (до знака препинания, которым заканчивается предложение) должны умещаться в 56 символов. При несоблюдении будет подставляться просто адрес страницы.

№ 4. Отображаемая ссылка в Яндекс.Директ

Основное достоинство отображаемой ссылки в объявлениях — она увеличивает CTR и делает объявление заметнее для пользователей:

Настройка

Для повышения кликабельности дублируйте запрос в отображаемой ссылке. Длина отображаемой ссылки не должна превышать 20 знаков, не учитывая адрес домена. Можно использовать символы “#”,“№”,“-”,“%” и “/”. Также допускается использование отображаемой ссылки совместно с шаблонами, то есть ключевое слово будет подставляться автоматически. Для этого нужно обозначить место, куда будет поставляться ключевое слово с помощью символов решетки “#” слева и справа. Пример: site.ru/#Автоматизация-маркетинга#.

№ 5. Геотаргетинг в Google AdWords

Геотаргетинг в AdWords используется по аналогии с Яндексом. Можно также применять для создания персонализированных объявлений для пользователей из определенного радиуса. Удобно применять для оффлайн-магазинов, которые привлекают целевую аудиторию посетить точку продаж.

Настройка

Зайдите в свой аккаунт Google AdWords, выберите вкладку “Кампании”, кликните на название кампании, которую необходимо изменить. После этого перейдите в “Настройки” и нажмите на “Изменить” в строке «Местоположения», кликните на “Расширенный поиск”. Нажмите “Таргетинг в радиусе”.

В окне поиска выберите местоположение, которое будет использоваться в качестве центра целевой области. Укажите величину радиуса и единицы измерения в выпадающем меню.

Затем нажмите кнопку с надписью “Поиск”, чтобы выбранная область отобразилась на карте.

Для добавления целевой области нажмите на кнопку “Добавить”. Также можно кликнуть на “Добавить все”, чтобы задать таргетинг на все местоположения в выбранном радиусе, а не на всю область. Можно задавать таргетинг на отдельные объекты или исключить некоторые города из списка “Местоположения” в радиусе этой цели.

Нажмите “Готово” внизу окна и кликните на кнопку “Сохранить”.

№ 6. Корректируйте ставки геотаргетинга, исходя из показателей конверсии

В предыдущем пункте мы уже говорили про настройку таргетинга на основе местоположения, но этим пользуется лишь небольшая часть рекламодателей. А зря. Объявления и ставки, создаваемые на основе местоположения положительно сказываются на рентабельность рекламных кампаний.

Настройка

Перейдите во вкладку “Группы объявлений”, отметьте группы, к которым хотите применить геотаргетинг, затем нажмите на вкладку “Настройки”. Найдите строку “Местоположения”.

Если таргетинг установлен более чем на одну страну, то нужно сравнивать конверсии по странам для выявления наиболее перспективной страны. Если коэффициент конверсии для одной страны выше значительно, чем у другой, то можно повышать ставки. таким же образом действует и обратное правило: если коэффициент конверсии низкий – нужно понижать ставки и тестировать новые объявления, с другим заголовком, текстом, УТП и т. д.

Если геотаргетинг в рекламной кампании настроен в пределах одной страны, то нужно устанавливать ставки, на основе географического региона или радиуса. Как установить геотаргетинг по радиусу мы рассматривали в предыдущем пункте. Для настройки таргетинга на регион нужно в строке “Местоположение” выбрать “Расширенный поиск”. После этого можно выбрать город или регион.

Для просмотра статистики и дальнейшей корректировки ставок нужно выбрать “Быстрая статистика”, затем нажать “Вид” и в выпадающем меню выбрать “География” или “Местоположение пользователей”. Также можно создать отчет, в котором будут отражены причины показа объявлений и местоположение пользователей.

Статистика помогает анализировать показатели на каждом географическом уровне: страна, регион, город, почтовый индекс и т.д.

№ 7. Уточнения под объявлениями в AdWords и Яндекс.Директ

Уточнения позволяют выделить объявления за счет добавления дополнительной строчки в объявление и упоминания преимуществ, которые выделяют товар или компанию. Для каждого объявления можно создавать до 4 уточнений, каждое до 25 символов. В качестве уточнений можно использовать УТП, преимущества работы с вами, гарантии и т.п:

С помощью уточнений потребители еще в поисковой выдаче могут ознакомиться с продуктом, а компании могут рассказать о своих преимуществах.

Настройка

Для создания уточнений нужно перейти на вкладку “Расширения объявлений”, нажать на “Дополнительные ссылки” и в выпадающем меню выбрать пункт “Уточнения”. После этого нажать на кнопку “+ Расширение”:

Яндекс.Директ

Такая же функция есть и в Яндекс.Директ, правда с одним но. Уточнения в контекстных объявлениях Директа показываются только в 1 спецразмещении на поиске и в рекламной сети:

Настройка

Для добавления уточнения к объявлению в Яндекс.Директ, на странице редактирования объявления в строке “Дополнения” кликните на “Уточнения” и затем выберите “Добавить”. Каждое уточнение должно укладываться в 25 символов. При этом, суммарная длина уточнений для 1 объявления не должна превышать 66 символов.

№ 8. Учитывайте температуру трафика

Весь трафик, в зависимости от готовности к приобретению продукта, делится на холодный, теплый и горячий. Для разделения целевой аудитории по принципу температуры и использования в контекстной рекламе, не обязательно составлять портреты покупателей. Достаточно просто связать между собой призыв к действию и температуру трафика.

Как применять

Например, у вас консалтинговая компания. Цель рекламной кампании – привлечь клиентов на услугу бесплатной консультации, после чего перевести на платные услуги.

Для этой цели нужно разделить целевую аудиторию на холодную, теплую и горячую. Это легко сделать с помощью логики поисковых запросов.

Горячие запросы содержат:

• купить

• срочно

• заказать

• сегодня и т. п.

Теплые запросы содержат в себе название продукта, компании и т.п. Холодные запросы содержат:

• отзывы

• преимущества

• недостатки

• обзор и т.п.

Горячее предложение не сработает на холодную аудиторию, так как от пользователя потребуется совершить слишком много действий, к которым он пока что не готов, поэтому нужно разработать несколько связок CTA — аудитория, которые учитывают температуру трафика.

№ 9. Анализ отложенных конверсий из Яндекс.Директа с помощью Google Analytics

Для того, чтобы связать Яндекс.Директ с Google Analytics нужно каждое объявление в кампании разметить с помощью utm-меток.

Utm-метки — инструмент, позволяющий передавать в системы веб-аналитики дополнительную информацию о переходах посетителя с рекламной площадки на сайт.

В Utm-метке можно прописать до 5 параметров: utm_medium — тип оплаты Контекстную рекламу можно размечать только используя тег utm_medium со значением СРС.

• utm_source — рекламная площадка: Указываем yandex.direct или yd или Yandex для рекламных кампаний в Яндекс.Директе; Указываем google.adwords или ga или Google для рекламных кампаний в Google Adwords.

• utm_campaign — наименование рекламной кампании или ID: Прописываем название или ID выбранной рекламной кампании.

• utm_term — ключевая фраза: На латинице указываем ключевое слово или ID рекламной кампании. Также можно указать и ключевое слово и ID через знак плюса или минуса: dogovory+35.

• utm_content (необязательный параметр) — дополнительная информация: Указываем дополнительную информацию, которая поможет идентифицировать объявления или другую информацию, которая необходима для проведения анализа.

Настройка динамических меток в Яндекс.Директе

Прописывать метки для каждого объявления в рекламной кампании достаточно долго и неэффективно. Динамические метки автоматически подставляют в Utm-метки требуемый параметр:

utm_campaign={campaign_id} — вместо {campaign_id} автоматически подставляется ID кампании. utm_content={banner_id} — вместо {banner_id} автоматически подставляется ID объявления. utm_term={keyword} — вместо {keyword} автоматически подставляется ключевая фраза без учета минус-слов.

Все метки прописываются на латинице без пробелов. Если нужно разделить слова – используем нижнее подчеркивание “_” . Utm-метки располагаются после доменного имени и ссылки: site.ru/uslugi/?utm1&utm2.

Пример разметки:

http://site.ru/?utm_campaign=obuv-moskva_{campaign_id}&utm_medium=cpc&utm_content=zakaz_obuvi_moskva_{banner_id}&utm_term={keyword}&utm_source=yd Подробнее: https://webpromoexperts.net/blog/kak-nastroit-effektivnuyu-kontekstnuyu-reklamu-9-sovetov-po-optimizacii-kontekstnyx-kampanij/

После настройки Utm-меток можно не только просматривать отчет по отложенным и ассоциированным конверсиям, но и просматривать прямые конверсии в отчетах Google Analytics.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Google, YouTube, CTR, Яндекс Директ, Целевая аудитория, Емейл, Таргетированная реклама

Настройка контекстной рекламы в интернете — SEOSKY

Статьи по теме:

Реклама в Яндекс Директ

Реклама в Google Adwords

Настройка контекстной рекламы

Ведение рекламной кампании

E-mail маркетинг

Преимущества, которые вы можете получить от контекстной рекламы уже сегодня!

Скорость результата. Подготовка и запуск рекламной кампании в течение 1-2 дней. Первые клиенты — сразу!

Целевые клиенты. По рекламе будут переходить люди, которые уже ищут ваши товары или услуги в интернете и готовы совершить покупку.

Бесплатные показы объявлений! Вы платите только за клики.

Профессиональная настройка. Заказав настройку контекстной рекламы у нас, вы получите качественную ручную настройку всех необходимых параметров кампании, а не автоматическую настройку с помощью сервисов. Профессиональное ведение позволит получить максимальный эффект и минимизировать стоимость клика.

Окупаемость вложений. Как правило, за 1 сделку можно окупить дневной рекламный бюджет.

Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователю в результатах поиска, когда он вводит определенные запросы (например: «заказать контекстную рекламу»), или любая другая реклама, которая транслируется для целевых групп, отобранных по определенным параметрам — интересам, тематике посещаемых сайтов, региону или локации. Пользователь считает эту рекламу «дружественной», так как она соответствует его интересам или запросам к поиску, и с удовольствием переходит по ней. Если ваш сайт удобен, на нем есть вся необходимая информация, а главное — у вас есть то, что ищет пользователь — он становится вашим клиентом!

Заказать контекстную рекламу — значит получить клиентов и конверсию сразу!

Заказать контекстную рекламу: тарифы на настройку

А вы знали что…

при заказе ведения контекстной рекламы от 3 месяцев настройка — БЕСПЛАТНО?

Малый бизнес

• Подбор поисковых запросов
• Профессиональная настройка рекламных компаний. Создание быстрых ссылок, уточнений. Тестирование разных вариантов объявлений
• Рекламная компания для поиска — до 20 объявлений. 1 запрос — 1 объявление
• Настройка аналитики

10 000 руб

Оптимальный

• Тариф Малый бизнес
• Рекламная компания для поиска — до 50 объявлений
• Расширенная рекламная компания — медийная и баннерная реклама, ретаргетинг и показы по клиентским базам
• Тестирование различных текстов объявлений

20 000 руб

Крупный каталог

• Тариф Оптимальный
• Любое необходимое количество объявлений
• Настройка рекламы яндекс директ, google adwords, реклама в соц сетях и на любых площадках
• Оптимизация и доработка сайта — путь к максимальной конверсии

от 50 000 руб

*Цены указаны за настройку контекстной рекламы при бюджете от 50 000 р в Яндекс Директ

Заказать услугу настройки контекстной рекламы можно при любом бюджете. Возможны индивидуальные предложения в зависимости от вашего бюджета, конкурентности тематики и региона продвижения. Для расчета стоимости настройки и ведения вашей рекламной кампании позвоните нам или оставьте заявку на сайте.

Более подробное описание тарифов и входящих в них услуг

Думаете, что реклама в интернете не работает?

Допущены ошибки при настройке рекламной кампании — при настройке непрофессионалами бюджет может быть потрачен впустую. Тонкость заключается в том, чтобы максимально ограничить потенциальную аудиторию, тем самым приблизившись к «идеальному покупателю» — вашему потенциальному клиенту. Подробно расскажите вашему директологу о продукции, ее особенностях и терминах, которые употребляются в вашей профессиональной сфере.

Мы — сертифицированное агентство

Услуги по настройке и ведению рекламных компаний в Яндекс Директ

• Рекламный бюджет не входит в стоимость услуг.
• Возможно создание и ведение контекстной рекламы на вашем аккаунте.

Настройка и ведение контекстной рекламы с SEOSKY

Что вы получите, заказывая настройку контекстной рекламы в SEOSKY:

• Ручной подбор ключевых слов. Профессиональный сбор семантического ядра и выявление наиболее перспективных для конверсии поисковых запросов. Мы не придумываем ключевые слова, а собираем наиболее частотные (популярные) из них с помощью сервисов статистики и аналитики. Подбор минус-слов также осуществляется с помощью специальных сервисов и вручную — просматривается поисковая выдача по всем перспективным запросам и определяются «лишние» слова, которые могут показывать ваши объявления не целевым клиентам.
• Правильная настройка кампании. Профессиональная настройка всех параметров контекстной рекламной кампании: отдельная настройка объявлений для каждого запроса, отдельная настройка показов для поиска и рекламных сетей, отдельная настройка широкоформатных объявлений и ретаргетинга. Такая настройка контекстной рекламы позволяет эффективнее отслеживать наиболее конверсионные и окупаемые запросы, позволяет значительно снизить стоимость клика и увеличить CTR объявлений с помощью точечной настройки.
• Повышение кликабельности объявлений. Мы отслеживаем контекстные объявления конкурентов, которые показываются в одних блоках с вашим. На основе аналитики составляются конкурентные преимущества и ваше объявление настраивается таким образом, чтобы выглядеть привлекательнее других стоящих рядом. Такую настройку необходимо проводить постоянно, ведь ваши конкуренты тоже работают над этим или одни сменяются другими.
• Тестирование различных текстов объявлений. На одно ключевое слово может тестироваться 2 и более объявлений с различным текстом — видоизмененные торговые предложения или разные преимущества.
• Правильный выбор рекламной площадки. Как правило, наиболее перспективной площадкой для продвижения бизнеса в России является Яндекс Директ и, в первую очередь, стоит использовать ее. Но есть и другие площадки, которые тоже необходимо тестировать, возможно, конверсия других площадок будет выше, а стоимость в них ниже. Кроме того, есть специализированные площадки, на которых проводит время именно ваша аудитория. Возможности рекламы в интернете невероятно широки, нужно только довериться профессионалам и не бояться пробовать новое.
• Выбор оптимальной стратегии. Не во всех случаях подходит показ на первых местах по наивысшей цене. Для некоторых рекламных компаний наиболее выгодны другие места размещения. Профессиональный выбор стратегии показов позволит снизить затраты на контекстную рекламу, не теряя эффективности.
• Расширенная настройка объявлений. Мы настраиваем единый адрес и телефон организации, который отображается прямо в поисковой выдаче, быстрые ссылки и уточнения, чтобы сделать объявление больше, подробнее и привлекательнее для клика пользователя.
• Доработка сайта. Для улучшения общих показателей эффективности рекламы важны не только объявления, но и посадочная страница — ваш сайт. Необходимо отслеживать поведение пользователей на страницах сайта, дополнять и дорабатывать его, чтобы он стал лучше, удобнее и функциональнее, а ваши продажи — возросли. Мы профессионалы в сфере разработки сайтов и повышения их конверсии.

Сомневаетесь? Давайте проведем аудит

• Проведем экспресс—аудит вашей рекламной кампании.
• Выявим недочеты настройки, препятствующие эффективной рекламе.
• Определим правильность выбранной стратегии.
• Выясним сколько клиентов могла бы приносить вам контекстная реклама.
• Дадим рекомендации по настройке кампании и улучшению вашего сайта

Возможности контекстной рекламы в интернете

Контекстная реклама — это эффективный инструмент продаж. Реклама в Яндекс Директ и Google Adwords обеспечивает привлечение качественной аудитории в больших объемах. Данный вид рекламы позволяет получать клиентов с первого дня запуска, быстро реагировать на любые изменения в компании — необходимость сезонного увеличения продаж или оповещение клиентов об акциях, повышение спроса на определенные виды товаров. Контекстная реклама позволяет легко управлять расходами, ограничивая время показов или устанавливая дневной лимит списываемой суммы.

• Быстрая подготовка и запуск, что дает результат незамедлительно.
• Оперативный контроль и управление контекстной рекламой и, соответственно, объемами продаж.
• Точное воздействие на выбранную целевую аудиторию.
• Контроль расходов на рекламу.

Наша конечная цель — прогрессивный рост продаж

Для достижения постоянного и устойчивого роста продаж (прибыли) сайтов наше агентство контекстной рекламы применяет ряд приемов и методик, которые позволяют профессионально решать маркетинговые задачи. Наша компания занимается настройкой и ведением рекламных кампаний на различных площадках. Мы готовы предложить:

• Проектирование и создание новой контекстной рекламной кампании или оптимизация и повышение производительности существующей.
• Привлечение заинтересованной целевой аудитории на ваш сайт.
• Прогрессирующий рост конверсии и реальных продаж.

Почему работать с нами удобно?

• Мы настроим вашу рекламную кампанию профессионально, с максимальной эффективностью.
• Большой опыт агентства в сфере интернет-маркетинга будет направлен на решение задач вашего бизнеса.
• Быстрое реагирование на изменения в вашей компании или ассортименте интернет-магазина. Контекстная реклама может и должна постоянно настраиваться и корректироваться. Свяжитесь с менеджером, чтобы сообщить о поступлении нового товара или отсутствии его на складе, чтобы приостановить и запустить кампании по различным направлениям.
• Наша компания занимается не просто увеличением количества посетителей, мы гарантируем рост продаж предлагаемого товара и увеличение прибыли сайта.
• Точная статистика и отчетность. Интересные аналитические данные.

Комплекс мер по увеличению продаж

Контекстная реклама входит в раздел услуг комплексного продвижения сайта, она направлена на привлечение новых клиентов с поиска и всего интернета, посредством баннерной и текстовой рекламы.

Мы рекомендуем использовать все каналы продвижения в интернете: сочетать внутреннюю оптимизацию сайта, поисковое продвижение и контекстную рекламу, а также пользоваться дополнительными каналами привлечения клиентов в интернете, такими как активность в социальных сетях, новостные email-рассылки, вирусные акции.

Вы можете заказать полный комплекс работ или его часть:

• создание нового сайта (при необходимости)
• аудит
• контекстная реклама
• аналитика
• SEO-продвижение

Подробнее об услуге

Напишите нам, и мы с Вами свяжемся!

Ваше имя:

Ваш телефон:

Ваш email адрес:

Ваше сообщение:

Нажимая на кнопку «Заказать звонок», вы даете согласие на обработку своих персональных данных.

6 лучших стратегий онлайн-рекламы для использования в 2022 году

Если вы похожи на многих маркетологов, две из ваших самых больших проблем при оценке вариантов — это рентабельность и результаты. Вот почему на этой странице мы рассмотрим несколько лучших стратегий онлайн-рекламы, их стоимость и преимущества для вашего бизнеса.

Позвоните нам сегодня по телефону 888-601-5359 или свяжитесь с нами через Интернет, чтобы поговорить со стратегом, или продолжайте читать, чтобы узнать лучшие рекламные стратегии для вашего бизнеса.

Трафик, привлеченный с помощью контекстной рекламы, дает На 50% больше конверсий , чем органическая реклама.

Используете ли вы PPC в своих маркетинговых усилиях? Давайте начнем.

Просмотреть руководство

Лучшие стратегии интернет-рекламы

Некоторые из лучших способов рекламы в Интернете включают следующие рекламные стратегии:

1. Веб-дизайн

Ваш веб-сайт является одной из наиболее важных частей вашего бизнеса. Это ваш дом в Интернете, куда многие потенциальные клиенты обратятся за информацией о ваших продуктах или услугах. Во многих случаях ваш веб-сайт будет первым впечатлением, которое ваш бизнес производит на членов вашей целевой аудитории.

Поскольку многие другие ваши рекламные кампании в Интернете будут направлены на привлечение трафика на ваш веб-сайт, ваш веб-дизайн может создать или разрушить их успех. Это означает, что ваш сайт должен эффективно привлекать и удерживать внимание пользователей и побуждать их к конверсии.

Хорошо спроектированный сайт может вызвать у посетителей желание остаться на нем дольше и заинтересовать их тем, что может предложить ваша компания. Это также вызывает доверие у потенциальных клиентов. На самом деле, одно исследование показало, что 94 процента респондентов не доверяют веб-сайту из-за определенных элементов дизайна, поэтому, если вы не обновляли свой сайт какое-то время, ваши потенциальные клиенты, вероятно, заметят это.

Профессиональный веб-сайт необходим для успеха ваших рекламных кампаний в Интернете. Поэтому, если вы считаете, что ваш сайт нуждается в капитальном ремонте, воспользуйтесь нашим калькулятором стоимости проекта, чтобы получить бесплатную оценку!

2.

Поисковая оптимизация (SEO)

Ваш веб-сайт может стать отличным маркетинговым инструментом, но только в том случае, если ваши потенциальные клиенты смогут его найти.

Лучший способ добиться этого — поисковая оптимизация или SEO. Инвестируя в SEO, вы можете улучшить свой веб-сайт таким образом, чтобы он занимал высокие позиции в поисковых системах, таких как Google, для поиска, связанного с вашими продуктами или услугами.

Поисковая оптимизация включает в себя включение ключевых слов, связанных с вашими продуктами или услугами, на ваш сайт, так что когда пользователи выполняют поиск по этим ключевым словам в поисковых системах, таких как Google, релевантные страницы появляются в результатах.

Вы можете определить лучшие ключевые слова для своих страниц, проведя исследование ключевых слов, чтобы узнать, что ищет ваша целевая аудитория, а также какие ключевые слова используют ваши конкуренты. Вы хотите выбрать ключевые слова, которые используются вашей целевой аудиторией и будут привлекать их на ваш сайт.

Вы можете улучшить поисковую оптимизацию своего сайта, публикуя оригинальный контент по целевым ключевым словам, а также получая ссылки с других авторитетных сайтов в Интернете. При правильной стратегии у вас есть потенциал улучшить свой рейтинг, получить больше трафика и привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий.

Цель поисковой оптимизации – вывести ваш веб-сайт на первое место в результатах поиска. В идеале вы хотите быть в трех верхних позициях, потому что они приносят больше всего кликов. На самом деле, первые три результата приносят 35 % кликов на компьютерах и 31 % на мобильных устройствах.

SEO — отличный инструмент для рекламы вашего бизнеса потенциальным клиентам. Инвестиции в SEO могут увеличить вашу экспозицию, посещаемость и коэффициент конверсии. Это требует времени, но результаты могут стоить того для вашего бизнеса.

Узнать больше Продвижение вашего бизнеса с помощью SEO

3. Реклама с оплатой за клик (PPC)

Следующим в нашем списке рекламных каналов и стратегий является оплата за клик. PPC — это модель онлайн-рекламы, которая позволяет размещать рекламу в результатах поиска по определенным ключевым словам. В то время как SEO фокусируется на получении рейтинга за счет контента и оптимизации, PPC, по сути, позволяет вам платить за размещение по вашим целевым ключевым словам.

Если вы новичок в PPC, лучше всего начать с Google Реклама, поскольку она позволяет размещать рекламу в результатах поиска Google.

Плата за клик работает по системе ставок, в которой вы выбираете целевые ключевые слова, а затем конкурируете с другими рекламодателями за размещение объявлений в результатах поиска по этим ключевым словам. Если ваша ставка будет одной из самых высоких, вы получите место над обычными результатами поиска, а если кто-то нажмет, вы заплатите сумму своей ставки.

Одним из самых больших преимуществ PPC является то, что (как следует из названия) вы платите только тогда, когда пользователи нажимают на вашу рекламу. Это означает, что вам не нужно беспокоиться о трате бюджета на людей, которые не заинтересованы в вашем бизнесе или игнорируют вашу рекламу.

Эта функция делает контекстную рекламу одной из самых мощных стратегий интернет-рекламы для современных компаний.

Плата за клик также является эффективной рекламной стратегией, поскольку она может начать приносить результаты в ту же минуту, когда вы запускаете кампанию. В отличие от SEO, которое требует времени, контекстная реклама может мгновенно создавать продажи и конверсии. В качестве примера стратегии онлайн-рекламы маркетинговая стратегия HVAC, использующая PPC, может немедленно начать генерировать телефонные звонки, например, для запросов на техническое обслуживание, экстренных служб и т. д. Это немедленный доход для этого бизнеса!

Плата за клик также хорошо работает в сочетании с SEO, потому что их сочетание дает вашему бизнесу множество возможностей появляться в результатах поиска. Когда люди ищут ключевые слова, связанные с вашими продуктами или услугами, вы хотите, чтобы они видели вашу компанию в результатах поиска.

Если вы еще не попали в органический рейтинг, PPC — отличный способ достичь их, а если вы уже занимаете органический рейтинг, у вас есть шанс появиться в двух разных местах на странице результатов.

И если вам интересно, является ли контекстная реклама эффективным способом получения трафика и конверсий, ответ – да. Из всех результатов на странице первые три платных места получают 46 % кликов. Это указывает на то, что почти половина искателей будет нажимать на рекламу PPC.

В целом, контекстная реклама — это эффективный канал онлайн-рекламы, который может работать в рамках любого бюджета и повысить вашу видимость в Интернете. И если вы сотрудничаете с опытным менеджером кампании PPC, это может быть именно то, что вам нужно для развития вашего бизнеса и увеличения вашего дохода.

Узнайте больше Рекламируйте свой бизнес с помощью PPC

Сайты социальных сетей, такие как Facebook, Twitter и Instagram, предоставляют огромные возможности для контакта с вашей целевой аудиторией. Вот почему эти сайты быстро становятся одними из лучших способов рекламы в Интернете.

Социальные сети — отличное место для рекламы, потому что на этих платформах очень много потребителей. Фактически, восемьдесят один процент взрослых американцев имеют профиль в социальных сетях, а это означает, что высока вероятность того, что по крайней мере часть вашей аудитории активна в социальных сетях.

Вы также можете использовать платформы социальных сетей для размещения рекламы своей компании.

Социальные платформы позволяют выбирать аудиторию на основе стандартных демографических данных, таких как возраст, пол и местоположение, а также расширенных параметров, таких как интересы и поведение. Это позволяет вам охватить пользователей, которые, скорее всего, будут частью вашей целевой аудитории, и максимизировать ваши результаты с каждой кампанией.

Например, если вы управляете компанией по производству гаражных ворот, вы можете использовать социальные сети для таргетинга на пользователей в пределах вашей зоны обслуживания. Ваша рекламная кампания гаражных ворот может пойти еще дальше, сосредоточив внимание на демографических данных вашей целевой аудитории, таких как семейное положение, возраст и пол, чтобы создать лучшую рекламу.

Одним из самых больших преимуществ использования социальных сетей для рекламы является относительно низкая стоимость.

На самом деле, 50% маркетологов B2B считают социальные сети «очень» или «относительно» недорогим вариантом рекламы, поэтому, если вы ищете экономически эффективную рекламную стратегию для привлечения новых клиентов, социальные сети есть что рассмотреть.

Подробнее Реклама в социальных сетях

5. Контент-маркетинг

Контент-маркетинг — отличный способ косвенно рекламировать свой бизнес потребителям, предоставляя им полезную или интересную информацию. Вы можете создавать контент в виде блогов, видео, инфографики и практически любого онлайн-формата.

Независимо от вашей отрасли, публикация оригинального контента — чрезвычайно эффективный способ связи с вашей целевой аудиторией. Когда вы делитесь информацией, которая кажется интересной вашим потенциальным клиентам и клиентам, они с большей вероятностью будут доверять вашему бренду.

Контент-маркетинг также может сделать вашу компанию авторитетной и создать репутацию в Интернете. Когда ваша целевая аудитория увидит, что вы надежно публикуете новую информацию в своей отрасли, они будут уверены, что вы являетесь лидером в своей области.

Чтобы добиться успеха в контент-маркетинге, вы должны не отставать от регулярного графика публикаций.

Компании, которые публикуют 16 и более раз в месяц, получают в четыре раза больше трафика, чем компании, которые публикуют только несколько раз в месяц. Это может показаться трудным и трудоемким обязательством, но его можно упростить, сотрудничая с агентством, предоставляющим услуги копирайтинга.

Письменный контент — не единственный путь, которым вы можете воспользоваться — вы также можете создавать контент в виде оригинальной графики.

Визуальные элементы могут привлечь внимание пользователей, а в сочетании с интересной информацией могут вызвать у них желание проводить больше времени на вашем сайте. Кроме того, инфографикой легко поделиться в социальных сетях, а это означает, что она повышает шансы на то, что ваши посетители поделятся ссылкой на ваш сайт со своими подписчиками.

Если вы хотите пойти дальше, видео — один из самых эффективных способов привлечь посетителей. Создание оригинального видеоконтента может быть немного более трудоемким, чем написание сообщения в блоге или разработка графики, но если все сделано правильно, результаты для вашего бизнеса могут быть значительными.

Контент-маркетинг — один из лучших методов онлайн-рекламы, поскольку он может поддерживать другие маркетинговые и рекламные мероприятия, такие как социальные сети, платный поиск и даже SEO. Вот почему компании делают контент основной частью своей стратегии.

Узнайте больше о продвижении вашей компании с помощью контент-маркетинга

6. Маркетинг по электронной почте

Маркетинг по электронной почте — это одна из старейших форм цифрового маркетинга, но до сих пор одна из самых эффективных рекламных стратегий и маркетинговых методов. Когда вы используете электронную почту, вы можете связаться с отдельными членами вашей целевой аудитории прямо в их почтовых ящиках.

Электронная почта — отличный способ связаться с вашими текущими и потенциальными клиентами. Вы можете отправлять информационные бюллетени, информацию о новых продуктах или услугах и предложениях, адаптированных для разных сегментов вашей аудитории.

В результате электронная почта является чрезвычайно рентабельным каналом (именно поэтому это один из лучших способов рекламы в Интернете). Фактически, на каждый доллар, который вы тратите на электронную почту, вы можете получить ROI в размере 44 долларов США.

Конечно, достижение этого высокого потенциала означает постоянное тестирование и улучшение ваших электронных писем с течением времени, но один из способов ускорить ваши результаты — включить персонализацию.

Персонализированные электронные письма повышают CTR на 14 %. Это связано с тем, что пользователи считают, что содержимое электронного письма предназначено специально для них. Чтобы получить дополнительные полезные советы, прочтите этот пост с пятью советами по проведению эффективных маркетинговых кампаний!

Некоторые полезные советы включают персонализацию, привлекательные строки темы и включение анимированного контента.

Узнайте больше о рекламе по электронной почте

[Бонус] 3 лучшие стратегии цифровой рекламы для компаний, стремящихся к инновациям

Если ваша платная рекламная стратегия уже включает вышеуказанные стратегии интернет-рекламы, не беспокойтесь. Существуют и другие эффективные рекламные стратегии, которыми может воспользоваться ваша компания, которые помогут вам опередить конкурентов и увеличить ваш доход.

Три лучшие стратегии онлайн-рекламы для компаний, стремящихся проявить творческий подход, включают:

1. Реклама с использованием геозон потенциальных клиентов и местных покупателей.

С помощью геозоны ваш бизнес создает виртуальный забор вокруг определенной области, например кампуса колледжа, конкурента или конференц-центра.

Когда кто-то входит в этот забор, он добавляется в аудиторию ремаркетинга.

Затем ваша компания может выполнить ремаркетинг для этих пользователей, что может помочь повысить узнаваемость их бренда, направить их в следующий поход за покупками или повлиять на то, кто их компания будет запрашивать котировки или предложения в следующем квартале.

Эта стратегия интернет-рекламы предлагает вашему бизнесу новый, инновационный и эффективный способ привлечь целевую аудиторию. Вот почему это стоит проверить, потому что это может помочь вашей компании обеспечить следующее лидерство, отодвинуть этих клиентов от конкурентов или нанять этого пассивного кандидата.

Узнайте больше о рекламе с помощью геозон

2. Реклама на Amazon

Для компаний, занимающихся электронной коммерцией, Amazon — это один из лучших способов размещения рекламы в Интернете — это также третья по популярности рекламная платформа после Google и Facebook. С помощью Amazon Advertising ваш бизнес может продвигать свои продукты и бренд в результатах поиска Amazon, на страницах продуктов и т. д.

Даже если ваш бизнес не работает в сфере электронной коммерции, вы можете воспользоваться рекламой Amazon. Вы можете размещать рекламу не только на Amazon, но и на принадлежащих Amazon сайтах, таких как IMDb, чтобы повысить узнаваемость бренда.

Учитывая, что более 50% поисковых запросов о продуктах начинаются с Amazon (а не с Google), стоит задуматься о потенциальном положительном влиянии этой стратегии интернет-рекламы на ваш бизнес и прибыль.

Нужна помощь в начале работы? WebFX – надежное рекламное агентство Amazon.

Узнайте больше о рекламе на Amazon

3. Реклама влияния

Маркетинг влияния – еще одна эффективная рекламная стратегия. Фактически, маркетинг влияния предлагает среднюю рентабельность инвестиций в размере 6,50 долларов США на каждый вложенный 1 доллар США. Компании всех размеров, от крупных брендов до небольших стартапов, используют маркетинг влияния для повышения узнаваемости бренда, укрепления доверия пользователей и увеличения продаж.

Помимо сотрудничества с влиятельным лицом и привлечения его к продвижению вашего бренда, продуктов или услуг на своих выделенных каналах, вы также можете интегрировать влиятельных лиц в свои рекламные кампании. В вашей рекламе, например, может быть ваш влиятельный человек.

Такие бренды, как The Hershey Company, успешно использовали эту стратегию.

The Hershey Company сотрудничала с несколькими влиятельными лицами для продвижения своего Hot Cocoa Kisses на YouTube. В дополнение к влиятельным лицам, продвигающим продукт на своих каналах, The Hershey Company также запустила платную рекламную кампанию на YouTube, в которой рекламировался контент влиятельных лиц Hot Cocoa Kisses.

Кампания имела огромный успех и привела к следующим результатам:

• 12-процентное увеличение покупательского намерения
• Увеличение количества поисковых запросов на 551%
• Розничные продажи на сумму более 9 миллионов долларов

Благодаря таким результатам маркетинг влияния быстро становится одной из лучших стратегий цифровой рекламы. Будьте на шаг впереди и начните экспериментировать с влиятельным маркетингом и рекламой в своем бизнесе.

Узнайте больше о лучшей онлайн-рекламе с влиятельными лицами

Как выбрать лучшие рекламные стратегии в Интернете для вашего бизнеса

Со всеми этими доступными рекламными стратегиями может быть трудно определить, какие из них лучше всего подходят для вашей компании и бюджета.

Среди других примеров стратегий онлайн-рекламы, которые стоит попробовать, если у вас небольшой бизнес с относительно небольшим маркетинговым бюджетом, вы можете начать с недорогих вариантов, которые вы можете сделать самостоятельно, таких как социальные сети, SEO, и маркетинговые кампании по электронной почте.

Однако, если у вас больше гибкости, мы рекомендуем использовать как можно больше этих стратегий для создания комплексной стратегии. Когда вы используете несколько подходов, вы сможете охватить больше потребителей, чем если бы вы использовали только один.

Для начала вам нужно убедиться, что ваш веб-сайт предназначен для создания конверсий.

Вы можете вложить кучу денег в SEO и контекстную рекламу, но если ваш веб-сайт непрофессионален и не удобен для пользователей, вы вряд ли получите желаемые результаты. Пользователям нужно найти ваш сайт, но как только они туда попадут, они также должны иметь возможность найти информацию, которая им нужна, чтобы стать клиентами или клиентами.

По мере развития вашей стратегии самым большим преимуществом онлайн-рекламы является простота отслеживания и улучшения ваших кампаний. Со всеми эффективными рекламными стратегиями на этой странице легко увидеть рентабельность инвестиций и внести коррективы, чтобы повысить рентабельность инвестиций в будущем.

Услуги цифровой рекламы от WebFX

WebFX — компания цифрового маркетинга с полным спектром услуг, специализирующаяся на интернет-рекламе. Мы можем помочь вам определить, какие стратегии интернет-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса.

Когда вы будете работать с нами, мы создадим уникальный план, который подходит для вашего бизнеса. Вы можете заниматься своим бизнесом по телефону

, а мы позаботимся о привлечении новых потенциальных клиентов.

Не знаете, какие стратегии онлайн-рекламы лучше всего подходят для вашего бизнеса?

Свяжитесь с нами через Интернет или позвоните по телефону 888-601-5359 , чтобы поговорить со стратегом о том, как WebFX может помочь вам достичь ваших маркетинговых целей.

Цифровая реклама 101: руководство для начинающих по онлайн-рекламе

Логотипы, веб-сайты и многое другое…

Логотипы, веб-сайты, обложки книг и многое другое…

Получить дизайн

Трудно поверить, что ранний Интернет исключал коммерцию. В настоящее время Интернет является основой промышленности, что упрощает открытие магазина и превращение ваших увлечений в доход. Но начать — это только полдела. Чтобы этот магазин продолжал работать, вам понадобится какая-то цифровая реклама.

Интернет-реклама — это широкая область, которая дает предприятиям множество возможностей для получения дохода. Автор OrangeCrush.

Хорошей новостью является то, что без затрат на печать цифровая реклама, как правило, стоит дешевле, чем печатная. Они также более непосредственны: вместо того, чтобы убеждать потребителя отправиться в обычный магазин, цифровая реклама может направить его прямо на веб-страницу, чтобы совершить покупку здесь и сейчас.

Несмотря на эти удобства, цифровая реклама не является быстрой победой для бизнеса. Каждый бренд борется за внимание в Интернете, конкурируя не только с другой рекламой, но и с развлекательным контентом. Существует также огромное количество каналов для распространения вашей рекламы (каждый из которых имеет определенную аудиторию) и множество форм, которые может принимать ваша реклама.

Все это может отпугнуть новичков в онлайн-рекламе. Вот почему мы составили это руководство для начинающих по цифровой рекламе, в котором изложены основы успеха в этой области. Мы расскажем, что такое цифровая реклама, различные типы рекламы и 4 шага в процессе цифровой рекламы, а также дадим практические советы.

Что такое цифровая реклама?

—

Цифровая реклама — это распространение рекламного контента через онлайн-каналы. Проще говоря, это реклама в Интернете.

Хотя онлайн-реклама часто включается в общую стратегию цифрового маркетинга бренда, она представляет собой отдельную практику. Обычно это включает в себя покупку рекламного места для кампаний, тогда как маркетинг часто отдает приоритет органическому росту через существующие каналы, такие как рассылки по электронной почте, контент блогов, кампании в социальных сетях, поисковый маркетинг и другие, хотя вы также можете вплести в них цифровую рекламу.

Баннерная реклама — это ответ цифровой рекламы на уличные рекламные щиты. Дизайн Куз:Дизайн.

Цифровая реклама — это широкая категория, в которой каждый день появляются новые типы «рекламы». Они появляются в любом количестве форм (баннерная реклама, цифровые листовки, видео или анимация) и на любом количестве каналов (от социальных сетей до конкретных веб-сайтов и результатов поиска).

В этой статье будет представлен общий обзор основ цифровой рекламы и того, как она работает в целом.

Интернет-реклама и традиционная реклама

Ранняя реклама заложила основу для продажи товаров с привлекательными изображениями. Итальянскими путями.

Традиционная реклама включает офлайновые средства платных рекламных кампаний, в том числе рекламу в журналах, рекламные щиты, плакаты, телевизионные ролики и прямую почтовую рассылку, среди прочего.

Хотя эта практика так же стара, как цивилизация, реклама как индустрия впервые возникла примерно в середине девятнадцатого века. Стандартный формат родился благодаря сочетанию слоганов с изображениями, а газеты закрепили эту практику, продавая рекламные площади для снижения своих затрат. С тех пор традиционная реклама заложила основы спонсорских доходов, психологии покупателей и агентской системы.

Цифровая реклама, с другой стороны, является новичком в практике. Хотя он разделяет многие основные принципы печатной рекламы и может даже выглядеть похожим, ландшафт Интернета принципиально отличается. Цифровая реклама для начинающих может быть интерактивной, и большинство из них включают в себя кликабельные кнопки в качестве CTA (или призывов к действию), которые направляют пользователей на целевые страницы, где они могут узнать больше о продукте или даже совершить покупку.

Цифровая реклама также может быть ориентирована на более конкретные сегменты аудитории бренда, особенно когда она адаптирована к покупательскому/просматриваемому поведению пользователя. Более того, они предлагают гораздо более надежную и оперативную аналитику, такую ​​как просмотры и показатель отказов. Хотя большинство предприятий используют комбинацию традиционной и онлайн-рекламы, в наши дни для успеха необходима сильная стратегия цифровой рекламы.

Чтобы глубже понять различия между цифровым маркетингом и традиционным маркетингом, ознакомьтесь с этой статьей.

Информировать, убеждать, напоминать: цели цифровой рекламы

Цели вашей стратегии онлайн-рекламы будут варьироваться от кампании к кампании и, вероятно, являются составной частью общих годовых или квартальных целей вашего бизнеса. Тем не менее, традиционная рекламная практика предполагает сочетание трех общих целей: информировать, убеждать и напоминать.

Эта реклама нацелена на убеждение: она прямолинейна и по существу, подчеркивает особую ценность продукта и содержит ссылки на App Store для немедленной загрузки. Баннерная реклама от BespokeDesign. Эта серия рекламных объявлений в Instagram в большей степени ориентирована на поддержание узнаваемости бренда с помощью последовательных изображений, цветов, форм и сообщений бренда. Дизайн JayJacks0n™.

• Информирование: повышение узнаваемости бренда или продукта
• Убеждение: увеличьте доход за счет конверсии клиентов
• Напоминание: держите бренд в центре внимания потребителей

Хотя реклама стоит денег, прямые продажи не всегда являются основной целью рекламы. Есть много путей увеличения дохода, некоторые из которых явно косвенные. Например, реклама может убедить зрителя нажать кнопку с призывом к действию и совершить покупку или информировать его о продукте, чтобы он запомнил бренд при покупке в будущем. Кроме того, не все конверсии имеют одинаковую ценность — некоторые конвертированные клиенты могут стать постоянными покупателями, тогда как другие могут совершить покупку только один раз.

В конечном счете все это означает, что бренд может воспользоваться всеми преимуществами цифровой рекламы намного позже, что может затруднить измерение того, насколько успешно рекламная кампания достигла своих целей. Показатели, такие как конверсия продаж, могут помочь вам измерить убеждение, но другие показатели, такие как просмотры, показы или рейтинг кликов, могут дать вам представление о том, находит ли отклик ваша реклама, то есть обращают ли люди внимание на ваш бренд и будут ли они Запомни это?

Виды интернет-рекламы

—

Хотя существует множество различных типов (и подтипов) интернет-рекламы, мы можем разделить их на две основные категории.

Медийная реклама

Медийная реклама является наиболее узнаваемым типом цифровой рекламы: обычно она состоит из изображений, рекламного текста и призыва к действию в той или иной конфигурации. Они больше всего напоминают традиционную рекламу — цифровую эволюцию рекламных щитов или листовок. Наиболее распространенные типы медийной рекламы:

Баннерная реклама — это основной тип медийной рекламы. Дизайн Марии Дзядзюля.

• Баннерная реклама : Квадратные или прямоугольные графические объявления, отображаемые над веб-контентом или сбоку от него
• Всплывающая реклама : Объявления, которые прерывают просмотр, накладывая изображение на экран и требуя, чтобы зритель закрыл их вручную
• Межстраничные объявления : объявления, которые отображаются во время экрана загрузки и требуют от зрителя подождать несколько секунд, прежде чем щелкнуть их
• Мультимедийная реклама : реклама с интерактивными элементами (помимо кнопок CTA), такими как текстовые поля, функции пролистывания/прокрутки, множественный выбор или вращающиеся на 360° изображения
• Видеообъявления : Стандартные видеорекламы, как на телевидении — только цифровые видеоплатформы позволяют зрителям пропускать некоторые объявления через несколько секунд

Медийная реклама стала одним из основных элементов просмотра веб-страниц, хотя их прямолинейный стиль рекламы, как правило, заставляет пользователей реагировать на нее негативно, если не активно избегать ее. Но когда они убедительны, хорошо выполнены и представлены нужным людям, они часто приводят к более быстрым продажам.

Нативная реклама

Нативная реклама — это реклама, предназначенная для бесшовной интеграции в цифровую ленту. Они должны выглядеть так, как будто они принадлежат им, поэтому термин родной . Эти объявления обращают внимание на свою целевую аудиторию и стремятся имитировать тип контента, который зритель потребляет или ищет. Из-за этого внешний вид нативной рекламы зависит от аудитории и платформы. Ниже приведены наиболее распространенные типы нативной рекламы:

Для рекламы своего шоу Narcos , Netflix в сотрудничестве с Wall Street Journal спонсировал интерактивный исторический материал об экономике незаконного оборота наркотиков, что является впечатляющим примером нативной рекламы.

• Реклама в социальных сетях : Компании платят за свои публикации в социальных сетях, чтобы они занимали более высокое место в алгоритме платформы и появлялись в лентах тех, кто не является подписчиком, но имеет схожие покупательские или просмотровые привычки.
• Платная поисковая реклама : Компании платят за то, чтобы их веб-страницы занимали первые места в результатах поиска по выбранным ключевым словам или фразам.
• Рекламируемые списки : Компании платят за то, чтобы их продукты были указаны в верхней части страницы результатов поиска на веб-сайте или в приложении для покупок.
• Рекомендованные списки : Предприятия платят за то, чтобы их продукты или контент отображались в связанных/рекомендуемых разделах на торговых или контентных сайтах («Спонсируемые продукты, связанные с этим товаром» на Amazon).
• Партнерство с влиятельными лицами : Компании сотрудничают со звездами социальных сетей с большим количеством подписчиков в своей целевой демографической группе и создают фирменный контент для ленты этого влиятельного лица.
• Спонсируемый контент : Предприятия спонсируют подкасты, видеоканалы или определенные фрагменты контента. В рекламе может быть задействован создатель контента, который читает длинную рекламную копию или просто сообщает аудитории, что контент «представлен» указанным брендом.
• Продакт-плейсмент : Предприятия платят за размещение своей продукции без прямой рекламы в видеороликах или видеоиграх.

Нативная реклама может понравиться аудитории, потому что она менее разрушительна, чем медийная реклама (хотя по закону она по-прежнему помечается как реклама или спонсируемый контент). Но эта тонкость также может привести к менее быстрому обращению.

Цифровая реклама в 4 шага

—

Теперь, когда мы знаем, что такое цифровая реклама, как она работает и какие существуют варианты, давайте погрузимся в процесс цифровой рекламы от начала до конца.

1. Стратегия

Чтобы ваша интернет-реклама была успешной, вы должны начать с концепции кампании, подкрепленной исследованиями. Начните с формулирования проблемы, которую вы пытаетесь решить, а затем свяжите ее с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить.

Стратегия и планирование являются ключом к успешной цифровой рекламной кампании. Иллюстрация Натальи Мака.

Например, целевая страница получает недостаточно трафика? Такие инструменты, как Google Analytics, раскрывают демографическую информацию о том, кто есть , посещая эти страницы, что дает вам цель для роста. Ваши прошлые объявления остались незамеченными? Инструменты исследования ключевых слов и поиска, такие как Google Trends, показывают, какие темы интересуют людей и какие у них есть вопросы — вопросы, на которые может ответить ваша кампания. Вам трудно выделиться из толпы? Анализ текущей рекламной стратегии вашего конкурента дает вам представление о том, что работает для них, а отзывы клиентов об их продуктах говорят вам, каких аспектов их услуг не хватает.

Что касается фактической концепции рекламы, проведите исследование и добавьте воображение. Ваша цифровая реклама должна рассказывать историю: большинство зрителей не доверяют рекламе и сознательно избегают ее, когда это возможно, поэтому реклама, которая больше похожа на развлечение или рассказывает настоящие истории, работает лучше. Обычно это включает в себя выявление болевых точек ваших клиентов и демонстрацию того, как ваш бизнес решает их.

Документация является важной частью того, чтобы держать всех на одной волне. Иллюстрация от Foggyboxes.

После того, как ваша стратегия кампании готова, следующим шагом будет составление формального задания для документирования вашего плана и всего, что вам нужно для его реализации. Вы хотите учесть следующее:

• Название и описание кампании
• Цели и показатели успеха
• Целевая аудитория
• Каналы распределения
• Контент-материалы
• Бюджет

Независимо от того, требуется ли начальству краткое изложение перед утверждением кампании, рекомендуется составить его так, чтобы все вовлеченные стороны были на одной странице.

2. Бюджетирование

Затем вы берете все свои грандиозные идеи из этапа стратегии и принимаете решения о том, как воплотить их в жизнь. Бюджетирование и распределение средств не является точной наукой. Это зависит от ваших собственных целей по доходам и торговых площадок, за которые вы боретесь. Обратите особое внимание на эти три основные проблемы:

Дизайн Каталины Бей.

• Люди . Среда определяет, кто должен быть вовлечен в кампанию. Если это видеообъявление, возможно, вам потребуется выделить в бюджете команду по производству видео. Если это реклама, основанная на дизайне, вам понадобится бюджет для копирайтера, графического дизайнера и разработчика. В дополнение к любым подрядчикам или фрилансерам составьте список необходимых внутренних специалистов.
• Распределение . Где распространяется ваша реклама. Имейте в виду, что каждая платформа имеет разные модели ценообразования. Реклама в социальных сетях работает на аукционной системе торгов за рекламное место. Некоторые рекламные каналы, как правило, платный поиск, используют модель оплаты за клик (PPC), которая взимает плату в зависимости от количества кликов. Продолжительность показа каждого объявления также увеличивает ваши расходы на рекламу. Просмотрите цены для каждого из ваших вариантов распространения, чтобы учесть это заранее.
• Расписание . Планирование описывает масштаб вашей кампании, как при планировании, так и при выполнении. Учитывайте расписания и зарплаты людей, участвующих в создании рекламы, а также график того, как долго реклама остается в эфире на выбранных вами платформах.

Держите все свои заметки по бюджету под рукой, пока кампания не завершится: они могут сыграть роль в последующем анализе эффективности вашей кампании. Успех зависит от того, насколько ваши расходы на рекламу соотносятся с рентабельностью инвестиций 9.0316 (ROI), то есть получили ли вы за свою рекламу больше, чем вложили.

3. Производство

Общение и командная работа являются ключом к успешной рекламной кампании. Иллюстрация Ложкового Улана.

С вашей стратегией, бюджетом и графиком у вас должна быть прочная основа, которая поможет вам в производстве. Раньше вы составляли общий документ кампании, но теперь вам нужны дополнительные, более конкретные брифинги по каждому аспекту вашей рекламной кампании, доставленные ответственным лицам.

Например, копирайтеру нужен бриф, в котором указано количество слов, целевые ключевые слова, цели обмена сообщениями и т. д. В то же время дизайнеру нужен творческий бриф с указанием размера холста, цветовых условий рекламы, целевой аудитории, ссылок на дизайн и т. д. .

Существует множество вариантов найма подрядчиков, но когда дело доходит до поиска графических дизайнеров, креативная платформа, такая как 99designs, отлично подходит для быстрого и легкого поиска талантов. Платформа предоставляет вам доступ к глобальному пулу профессиональных дизайнеров и креативщиков, поэтому вы можете легко найти то, что соответствует вашим потребностям и бюджету. Не говоря уже о преимуществах защищенного проектного пространства для гибкого выставления счетов, связи и безопасных платежей.

После того, как вы связались с талантом и делегировали соответствующие задания, работайте с креативщиками, чтобы проекты выполнялись по расписанию. Предлагайте регулярные отзывы, чтобы убедиться, что кампания идет именно так, как вы себе представляли. Мы рекомендуем протестировать рекламу на выборке зрителей, чтобы у вас было время учесть их отзывы, пока не стало слишком поздно. При необходимости регулярно консультируйтесь и корректируйте свое расписание по мере возникновения проблем.

4. Распространение

Теперь, когда вы сделали все возможное для подготовки и создания вашей рекламы, наконец пришло время выпустить ее в цифровую сферу. У каждого канала свой процесс распространения рекламы, но он должен быть таким же простым, как следовать инструкциям платформы и загружать свой контент.

Попробуйте разные версии цифровой рекламы, чтобы найти наилучшую. Дизайн dokurorider.

Как мы уже упоминали, хорошо протестировать вашу рекламу перед ее распространением, но даже это не гарантирует, что зрители отреагируют так, как вы ожидаете. Когда ваша реклама появится в сети и будет представлена ​​всему Интернету, могут возникнуть новые проблемы. Однако самое замечательное в цифровой рекламе то, что вы можете быстро проверить результаты и внести изменения в середине кампании.

Большинство платформ имеют собственные аналитические инструменты со стандартными показателями, такими как количество показов, кликов и процент просмотров (для видео). Коды UTM также могут показать вам, какая часть трафика вашего веб-сайта связана с различными объявлениями. С помощью A/B-тестов вы можете сравнить две разные версии вашего объявления в двух сегментах вашего рынка, чтобы определить, какая из них работает лучше всего. Поскольку цифровая реклама всегда актуальна, вы можете настроить любой контент в любое время.

Позвоните по телефону для онлайн-рекламы

—

Хотя цифровая реклама предназначена для дополнения ваших общих усилий по органическому маркетингу, она сама по себе может увеличить продажи, повысить узнаваемость бренда и гораздо быстрее связаться с вашей аудиторией. Это при условии, что у вас есть солидный рекламный контент для его поддержки.

Хотя многочисленные подходы к цифровой рекламе могут показаться пугающими, мы надеемся, что это руководство для начинающих дало вам прочную основу для старта.

This entry was posted in Популярное